第一篇：新浪微博中新聞傳播效果研究綜述

新浪微博中新聞傳播效果研究綜述 班級：姓名：學號： 傳播效果是傳播學的上的一個重要范疇，許多傳播學理論都是圍繞傳播效果建構起來的，尤其是在美國傳播學研究中，傳播效果的研究一直是其主流和重鎮(zhèn)。美國學者費杰斯甚至認為效果研究幾乎成為大眾傳播研究的同義詞。微博作為近幾年新興的網(wǎng)絡信息發(fā)布方式和平臺，它實現(xiàn)了一種真正意義上的雙向互動傳播。在微博上，信息傳遞聚合了一對多、多對

一、多對多等多種形式。微博雖然只有140字的文字表達，但通過超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡便的閱讀體驗和自由度的同時，也提供了多元、多層次和多角度的擴展性能。微博就像一個很大的QQ群，為用戶提供了一個更寬廣的社區(qū)性服務。在這里，用戶既可以交友、聊天、分享心情，也能找到志同道合的朋友。微博的互動交流比其他媒介更親民更平等。同時微博既是一個傳播平臺，又是一個內容自創(chuàng)的平臺，讓人人都成為內容的制造者、見證者、傳播者、評論者。有人甚至稱，如果個人能好好地經(jīng)營微博的話，就等于你自己擁有了一個媒體。理論上，在微博的世界里，個人可以向全世界喊話，每個人都可以把微博當做一個“自媒體”，形成一個自己的受眾群落，用微博的方式，隨時隨地將個人的所見所聞以最精練的詞匯，發(fā)布給自己的受眾。與此同時，博友既可以通過所關注的對象閱讀感興趣的信息，可以進行反饋，在其他用戶的微博主頁上直接發(fā)表自己的看法，也可以通過轉發(fā)把信息擴散出去。

國內的微博門戶發(fā)展時間并不長，但速度非?？?，呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長趨勢。2007年有了第一個中文微博網(wǎng)“飯否”，隨后嘀咕網(wǎng)、嘰歪網(wǎng)、139說客、百度i貼吧、新浪微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、騰訊滔滔等相繼出現(xiàn)。今年11月16日舉行的中國首屆微博開發(fā)者大會公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，去年8月28日才啟動對外公測的新浪微博（http：//t.sina.com.cn）用戶數(shù)已達5000萬，用戶平均每天發(fā)布超過2500萬條微博內容，即平均每小時有100萬條以上的微博產生。而2006年啟動的Twitter（總部在美國的微博網(wǎng)站）截至今年9月在全球范圍內共有1.6億用戶。

傳播學大師麥克盧漢說：“媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志，每一張新媒介的產生與應用，宣告我們進入了一個新時代?！蔽⒉╊惍a品的問世，預示著一個媒介新時代的即將來臨。如今，學術界對微博的研究仍然還處于一個起步的狀態(tài)，對“新浪微博”的研究更是鮮有問津。目前，國內關于“微博中新聞傳播效果”的相關研究主要集中在如下幾個方面。

一、關于網(wǎng)絡傳播的研究

網(wǎng)絡傳播是利用計算機網(wǎng)絡傳遞或交流信息的行為和過程，它匯聚了多種傳播手段的優(yōu)勢，是更加人性化，更加平等交流的新傳播方式。彭蘭所著的《網(wǎng)絡傳播學》一書中，就在“網(wǎng)絡聊天”章節(jié)中論述了博客的優(yōu)勢在于不斷收集提煉信息，不斷學習和思考。而且更特別提到了“名人博客是傳統(tǒng)媒體的言論補充”這一觀點。新浪在名人博客上的資源優(yōu)勢，也再度被遷移到微博中來，并且順理成章地發(fā)揮著巨大的影響力。

雷躍捷、辛欣的《網(wǎng)絡傳播概論》一書中，用新的視角和新的方法，系統(tǒng)介紹和研究了當前網(wǎng)絡傳播的形態(tài)、內容、經(jīng)營、管理和發(fā)展趨勢，在指出網(wǎng)絡給社會發(fā)展帶來巨大推動力的同時，也以批判的眼光，揭示了網(wǎng)絡傳播中出現(xiàn)的諸多問題和弊端。任何事物都有它的兩面性，網(wǎng)絡傳播一樣也是一把雙刃劍。如何有效的過濾掉其中的低俗、危險內容，讓網(wǎng)絡傳播真正發(fā)揮其傳播及存儲的優(yōu)勢將是網(wǎng)絡傳播在新時代遇到的最大課題。

童兵的《理論新聞傳播學導論》一書中，對現(xiàn)代信息社會中的人內傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播、網(wǎng)絡傳播、國際傳播與全球傳播領域中的許多理論和現(xiàn)實課題進行了深入的剖析。他認為，“網(wǎng)絡傳播打破了傳統(tǒng)新聞采編播的原有觀念，重組了新聞傳播的格局，沖擊并改變了公眾獲取新聞信息的習慣，引領著傳媒業(yè)的發(fā)展和改革?！本W(wǎng)絡傳播已經(jīng)成為了一個新聞傳播的重要方式，并越來越被大眾所接受，必將成為未來傳媒業(yè)發(fā)展的先鋒。

美國的斯坦利.J.巴倫（Stanley.J.Baran）的《大眾傳播概論：媒介認知與文化》該書從傳統(tǒng)的書籍、報紙、雜志到電影、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等方面，深入探討其起源與發(fā)展趨勢，并提出了信息時代的大眾媒介文化對人們產生的影響。

二、網(wǎng)絡新聞在當今新聞傳播中的作用

董天策在其主編的《網(wǎng)絡新聞傳播學》（第三版）一書中的第十章“網(wǎng)絡與公民新聞中，分別論述公民新聞的產生與發(fā)展、博客與公民新聞、播客與公民新聞三個方面的具體內容，充分反映Web2.0時代網(wǎng)絡新聞傳播的新格局。

閔大紅在其《2004年的中國網(wǎng)絡媒體》一文中提到“在重大事件和突發(fā)事件發(fā)生時，互聯(lián)網(wǎng)已往往成為受眾的首選媒介?！彼J為網(wǎng)絡輿論的形成主要通過網(wǎng)站以多種形式集中報道，以及網(wǎng)民通過新聞跟帖、論壇上貼等手段來實現(xiàn)的，而主流新聞媒體的適時介入，將會使網(wǎng)絡輿論的影響進一步擴大。

謝新洲所著的《網(wǎng)絡傳播理論與實踐》一書中的第2章第2節(jié)中就重點通過受眾調查，利用統(tǒng)計方法對網(wǎng)絡受眾理論和網(wǎng)絡傳播效果理論進行了實證研究。當最新事件發(fā)生，網(wǎng)絡媒體可以在獲得相關的文本、圖像、音頻、視頻等信息后立即將之公開發(fā)布。當前的傳媒競爭、主要表現(xiàn)在新聞的時效性、真實性與報道深廣度的競爭上，與其他媒體相比，網(wǎng)絡在這方面無疑具有更大的優(yōu)勢。

三、關于“新浪微博”的研究

據(jù)最新門戶微博研究報告，新浪微博依然遙遙領先。其關注度、熱門事件數(shù)量讓其它3大門戶網(wǎng)站只能望向其背。新浪微博副總編輯透露，新浪微博自2009年8月14日正式上線內測，“其用戶數(shù)量以每周50%的速度增長”。

《人民日報》的《評微博彭蘭：使人與信息融合 胡泳：即時網(wǎng)絡》一文中，中國人民大學新聞學院教授彭蘭認為，微博正在推動人與信息的融合?！靶畔⒄谧兂扇说牧硪环N存在方式，人的身份、人的思維與人的行為都正在被信息化，人的社會關系也在信息化。”

孟波在其《新浪微博：一場正在發(fā)生的信息傳播變革》一文中說明，新浪微博可以通過互聯(lián)網(wǎng)、MSN、客戶端發(fā)布，更可以通過手機發(fā)布，實現(xiàn)了全息發(fā)布方式，真正實現(xiàn)了隨時隨地發(fā)布和接收信息。他認為，新浪微博是獨家信息發(fā)布的最好平臺之一。新浪微博從某種意義上講就是“永不閉幕的新聞發(fā)布會”。新聞發(fā)布會時發(fā)布信息的地方，而新聞發(fā)生地，則是指新浪微博本身的變動就是指的報道的新聞。這充分證明了麥克盧漢的觀點—“媒介即信息”。

譚翔飛的《微博的力量》一文中提出，微博讓新聞更接近真實，同時微博也可以成為一個同人聚集的“場所”，讀書、思考，對現(xiàn)實問題進行分析、發(fā)表觀點。只要你有自己的癖好，你一定能在微博上找到同樣的稀奇古怪的癖好者，因為微博就是整個世界。

綜上所述，隨著科技的發(fā)展，大眾傳播媒介同時也在于日俱進。當今時代，網(wǎng)絡傳播已經(jīng)成為了最有潛力的媒介之一。而當前最具有代表性的新浪微博勢必將代表著未來傳媒發(fā)展的潮流，隨著技術的進步，人們思想的開放，新浪微博在新聞傳播效果中必將扮演越來越重要的角色，新浪微博和手機的無縫結合，是微博最具革命性的意義。這讓博主擺脫了電腦硬件的束縛。注冊一個微博賬戶，就可以成為微博用戶，然后可以免費綁定手機。這樣只要有手機信號，你就可以隨時隨地、隨心所欲地去生產、閱讀微博。“微博+手機”，讓傳播一切成為可能。這是目前別的任何傳播媒介都無法比擬的。

[參考文獻]

[1]彭蘭：《網(wǎng)絡傳播學》 中國人民大學出版社 [M] 第1版 2009

[2]雷躍捷、辛欣：《網(wǎng)絡傳播概論》 [M] 中國傳媒大學出版社 2010

[3]童兵：《理論新聞傳播學導論》[M] 中國人民大學出版社 2003

[4]（美）斯坦利.J.巴倫（Stanley.J.Baran）:《大眾傳播概論：媒介認知于文華》 [M] 中國人民大學出版社 2005年8月

[5]董天策：《網(wǎng)絡新聞傳播學》（第三版）[M] 福建人民出版社 2007

[6]閔大紅：《2004年的中國網(wǎng)絡媒體》 [J] 人民網(wǎng)2004年12月21日

[7]謝新洲：《網(wǎng)絡傳播理論與實踐》 [M] 北京大學出版社 2004

[8]人民日報：《評微博彭蘭：使人與信息融合 胡泳：即時網(wǎng)絡》 [J] 人民日報 2010-3-5

[9]孟波：《新浪微博：一場正在發(fā)生的信息傳播變革》 [J] 南方傳媒研究 2009-12-30

[10]譚翔飛：《微博的力量》 [J] 南方傳媒研究 2009-12-31

第二篇：新浪微博推廣效果分析

網(wǎng)絡營銷考試論文

論文題目：

學生姓名：

學生學號：

專業(yè)：

班級：

成績：新浪微博推廣的效果分析

目錄

一、微博及網(wǎng)絡推廣的介紹.....................11、微博..................12、網(wǎng)絡推廣...............13、網(wǎng)絡推廣的方法：..............1二、在新浪微博推廣中使用的技巧：..............21、微博的設置：...........22、增加粉絲量：...........23、發(fā)布微博內容：................2三、微博推廣后的效果分析.....................21、粉絲：.................22、轉載：.................33、評論：.................34、邀請：.................3參考文獻：.....................3

新浪微博推廣的效果分析

摘要： “二十一要么電子商務，要么無商可務?！?0世紀90年代以來，電子商務在全球范圍內的興起和迅猛發(fā)展，在全球化競爭的今天，微博因簡單便捷，隨時隨地，可以實現(xiàn)實時交流而受到越來越多的關注，其將成為電子商務互動式營銷新戰(zhàn)場。

關鍵字：微博，網(wǎng)絡推廣，粉絲

微博雖然剛興起不久，但其簡練、互動、便捷的特性，已然吸引了中國數(shù)億網(wǎng)民的使用。微博是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡平臺，就是可以作為觀眾，在瀏覽你感興趣的信息；也可以作為發(fā)布者，發(fā)布內容供別人瀏覽的平臺。用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好來選擇信息，因此信息獲取具有很強的自主性、選擇性?？梢酝ㄟ^各種連接網(wǎng)絡的平臺，在任何時間、任何地點即時發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡媒體。

一、微博及網(wǎng)絡推廣的介紹

1、微博

即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最早也是最著名的微博是美國的twitter，根據(jù)相關公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。2009年8月份中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站，微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。我國國內有新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易微博等，在全球使用最多的微博客的兩家提供商分別為—美國的Twitter和新浪微博。

2、網(wǎng)絡推廣

就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，進行的宣傳推廣活動。目的是擴大被推廣對象的知名度和影響力，確切的說這也是一種互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分。網(wǎng)絡推廣是網(wǎng)絡營銷的核心工作。對企業(yè)而言，做好網(wǎng)絡推廣，可以帶來經(jīng)濟效益；對個人而言，可以讓更多人了解自己，認識更多的朋友。

3、網(wǎng)絡推廣的方法：

（1）、利用搜索引擎進行推廣。

它使瀏覽者可以方便地在互聯(lián)網(wǎng)這個信息大海洋中找到自己所需的信息，也給信息提供者提供了一種受眾廣、針對性強且效率高的發(fā)布途徑。

（2）、利用博客進行推廣。

現(xiàn)在的博客早已經(jīng)超越了簡單的日志的內涵了，越來越多的博主通過寫博客來實現(xiàn)銷售產品的功能，而且博客有很強的身份識別性，不同的博客針對不同的目標群體，針對性強，便于實現(xiàn)精準營銷。

（3）、利用論壇進行手工推廣。

論壇強調的是互動，有共同愛好、共同需求的網(wǎng)友們可以在各類不同的論壇里就自己感興趣的主題進行交流，坦誠相見、互通有無，相對于商業(yè)媒體而言，論壇可以說是網(wǎng)民心中的一處“凈土”。

（4）、利用“病毒”進行自動推廣。

即發(fā)布有用、新奇、有趣、好玩、且與產品相關的信息，使目標客戶主動進行傳播，借助口碑的力量，通過人際網(wǎng)絡，讓信息像病毒那樣擴散，從而實現(xiàn)產品信息快速傳播的目的。

（5）、利用網(wǎng)絡廣告進行推廣。

就是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的所有以廣告宣傳為目的的信息，如圖像式網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡聯(lián)盟廣告、關鍵詞廣告、郵件廣告等。

（6）、利用軟件進行推廣。

常見的推廣軟件有郵件群發(fā)軟件、QQ群發(fā)軟件、論壇群發(fā)軟件、搜索引擎登錄軟件等，通過大量發(fā)貼，讓更多的瀏覽者知道自己網(wǎng)站或產品的相關信息。

二、在新浪微博推廣中使用的技巧：

1、微博的設置：

1、微博的信息越真實，越會引起人關注，個人資料要認真填寫。頭像一定不要空白，用真實的頭像最好。到現(xiàn)在為止最熱門兒的普通有三種：書契logo；美貌女子；卡通。

2、個人標簽?？梢远嗵砑右恍撕?，如微博ing、宅等。這樣別人在微博里搜索相關關鍵字的時候，就可以搜索到了。

3、在設置微博發(fā)布時，選擇圖片保存水印。這樣在微博被轉載到其它的地方時都是一種好的宣傳。

2、增加粉絲量：

（1）、微群。加入互粉群，在微博群里發(fā)送“誠信互粉，在線秒回，速度了。”等這樣的信息；別人關注了我，一定關注別人或者和別人對話，表示友好。

（2）、多加一些群，看到好的信息就直接轉發(fā)到各個群里面，提高自己微薄在群里的曝光量。

（3）、去QQ群里查找新浪微博群，在群里發(fā)微博地址請他們關注，并表明一定會回關注。

（4）、轉發(fā)內容的時候采用評論加轉發(fā)。轉發(fā)微薄的同時，留下自己的評論，這樣他的粉絲看文章的時候，也會在評論中看到你。

（5）、微話題。關注每日微博熱門話題，進行相應的回復和評論。增加活躍度，來增長關注。

3、發(fā)布微博內容：

（1）、發(fā)布有價值的內容，容易引起共鳴，轉發(fā)的幾率也會高一些。

（2）、合理配圖。配一些新穎個性的圖片，吸引微友的眼球。

（3）、轉發(fā)內容多于原創(chuàng)內容。如果一個粉絲的微博以做原創(chuàng)內容為主，那證明他基本不會轉發(fā)你的內容，所以多轉發(fā)一些趣味、生活、經(jīng)典等之類的微博。

（4）、輕博客。輕博客跟新浪博客差不多，只不過輕博客跟微博互動性更強，結合更緊密。定期在輕博客中活躍。

三、微博推廣后的效果分析

粉絲數(shù)剛剛過千，效果沒想象中的好。

1、粉絲：

在一定時間限制內推廣微博，無非就是互粉的效果來得快?；ヂ牎⒒シ?，因為不是名人，沒有被動的粉絲關注。讓別人關注你，你就必須先關注別人。首先，要挑選一點互粉微群施行參加，盡力挑選人次在3萬以上的互粉群。

在互粉過程中，往往有騙粉行為，相互關注后對方又把你取消關注。仔細查看他的粉

絲和關心注視的比例是否持衡，像關心注視數(shù)遠長遠于聽眾數(shù)的用戶，果斷不用回粉。

2、轉載：

轉載一些有意義、惡搞之類的微博，增加了他人的評論與轉載，提高了微博的被關注度。

3、評論：

多給他人評論，互相交流，別人也很禮尚往來給自己微博以評論。

4、邀請：

邀請好友加入某個群，超過一定數(shù)目后，微群會送粉絲給自己。

參考文獻：

[1] http:///exp/detail-w1234061-e517851-p1.htm

[3] 百度文庫 http://wenku.baidu.com/search?word=微博營銷要點&lm=0&od=0

第三篇：新浪微博范文

【看看哪家銀行的縮寫最牛！】 建設銀行（CBC）：存不存？ 中國銀行（BC）：不存！農業(yè)銀行（ABC）：??？不存？ 工商銀行（ICBC）：愛存不存！民生銀行（CMSB）：存么，傻B！國家開發(fā)銀行（CDB）：存點吧！興業(yè)銀行（CIB）：存一百！北京市商業(yè)銀行（BCCB）：白存，存不？匯豐銀行（HSBC）：還是不存！

【老中醫(yī)順口溜】

若要皮膚好,粥里放紅棗。若要不失眠,粥里添白蓮。腰酸腎氣虛,煮粥放板栗。心虛氣不足,粥加桂圓肉。頭昏多汗癥,粥里加薏仁。潤肺又止咳,粥里加百合。消暑解熱毒,常飲綠豆粥。烏發(fā)又補腎,粥加核桃仁。若要降血壓,煮粥加荷葉。健脾助消化,煮粥添山楂。夢多又健忘,粥里加蛋黃。

【比外面賣的鹵蛋還要好吃的蛋】 １、雞蛋加水煮熟.２、剝殼后加入啤酒和白糖，醬油以及鹽一起煮.３、煮干即可.想雞蛋里面更入味，可以在雞蛋上劃幾道口子。

【各國的國酒你知多少？】 中國的白酒； 俄羅斯的伏特加； 日本的清酒； 韓國的燒酒； 蘇格蘭的威士忌； 法國的香檳； 西班牙的雪莉； 葡萄牙的波特； 德國的黑啤； 墨西哥的龍舌蘭； 希臘的茴香酒； 加拿大的冰酒； 匈牙利的托卡依； 巴西的卡莎薩； 秘魯?shù)钠に箍啤?/p>

【怎么用拼音輸入法輸入你不會讀的字】 你遇到不會讀的字，怎么用拼音打？可以先打個“u”然后打各個部首的讀音，就能出來哦，在搜狗拼音、谷歌拼音輸入法下測試過?！緩慕ㄖ磭椤?/p>

歐美發(fā)達國家，最宏偉的建筑主要是教堂，因為那里存放著他們的信仰——博愛、自由、平等；

日本，最奢華的建筑主要是學校，因為那里存放著他們的信仰——知識、技術、進??；中國，最宏偉的建筑主要是政府大樓、銀行，因為那里存放著他們的信仰——金錢、權力、傲慢！

【找準穴位 按走8種常見病】

一、頭痛：百會穴來緩解。

二、眼睛疲勞：順著眼框骨按摩眼部周圍至感覺酸脹。

三、咳嗽：少商平咳嗽。

四、肩頸酸痛：按摩肩井穴。

五、腸胃功能失調：順時針揉肚臍。

六、生理期不適：三陰交能止痛去寒。

七、手腳冰冷：涌泉穴促進血液循環(huán)。

八、失眠：合谷、神門穴助安神(轉)

【夏天上火要吃的7種食物】

喉干嗓啞，咽喉腫痛，口腔長泡，證明你上火了！西瓜。性寒涼，在炎熱的暑天吃幾塊西瓜，既香甜可口，又清涼解渴。冬瓜、苦瓜、黃瓜、絲瓜、綠豆，有清熱解毒，消暑除煩，止渴健胃，利水消腫的功效。蓮藕有健脾開胃、養(yǎng)心安神、補血益氣的功效。（信息時報）

【根據(jù)年齡選體檢項目】 ①20歲后每5年查次血脂； ②20-29歲做一次眼科檢查；

③女性從性生活開始到65歲前每年做婦科體檢；

④35歲后，每5年做次促甲狀腺激素檢查； ⑤40歲后還應查心臟彩色B超；

⑥50歲后每年做大便潛血、胃腸鏡和骨密度檢查；

⑦60歲后每年查眼科。

【中國式教育殺傷力】

1、“要聽話”，用來殺自由；

2、“要孝順”，用來殺獨立；

3、“就你跟大家不一樣”，用來殺個性；

4、“別整天琢磨那沒用的東西”，用來殺想象力；

5、“少管閑事”，用來殺公德心；

6、“養(yǎng)你這孩子有什么用”，用來殺自尊；

7、“不許你跟他/她在一起，用來殺愛情！

【魚刺卡喉的救治竅門】

1:吞咽橙皮。魚刺卡喉時，可剝取橙皮，塊窄一點，含著慢慢咽下，可化解魚刺。魚刺卡喉的救治竅門

2:用維生素C軟化。細小魚刺卡喉，可取維生素C一片，含服慢慢咽下，數(shù)分鐘后，魚刺就會軟化清除。

【做到這些你就成熟了】

1.每天23點前睡覺,每天7點半前起床;2.有時間多看書;3.多鍛煉身體;

4.不與已婚人或者已經(jīng)同居的人談感情;5.努力學習賺錢的本領;6.?；丶铱纯?

7.不要輕易借錢給別人;8.要學會做個傾聽者;9.學會有品位的玩;10.不與小氣的人交往;11.學會推拖事情.【一位母親的教女名言】

1、不要試圖什么都爭第一。

2、幫助別人，自己也會強大起來。

3、學會用真誠的簡單，對付虛偽的復雜。

4、學校里的考場上可以有59分，人生的考場上決不允許不及格。

5、你打個碗，媽媽可以原諒；你要是說謊，絕對不行。

6、謙虛、誠實和勤奮是擺渡人生從此岸到彼岸的三件法寶。

【10種食物讓你越吃越年輕】

1酸奶：防治動脈硬化、冠心病及癌癥； 2菠菜：遠離缺鐵性貧血； 3蜂蜜：護膚美容； 4橙子：增強免疫力； 5西蘭花：防癌抗癌； 6堅果：有益心臟； 7燕麥片：降低膽固醇； 8花生醬：有助于入睡； 9藍莓：延緩衰老；

10香蕉：保護神經(jīng)系統(tǒng)。

【辦公行文神技 Word畫線條5大技巧】 1.輸入三個“=”，回車，就是一條雙直線； 2.輸入三個“~”，回車，就是一條波浪線； 3.輸入三個“*”回車，就是一條虛線； 4.輸入三個“-”，回車，就是一條直線； 5.輸入三個 “#”，回車，就是一條隔行線。【公共WIFI密碼，以后免費上網(wǎng)會用到的哦】

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【女性懷孕體征預測生男生女】 1.尖肚男，圓女 2.小肚男，大女

3.除了肚子身體其他部位沒發(fā)胖的男，反之女

4.腳不腫男，腳腫女5.反應不重男，反應重女6.酸男，辣女7.變丑男，變漂亮女

8.皮膚變黑男，皮膚不變女

9.胎動感拳打腳踢男，整體翻動女10.比預產期早生男，晚生女。

【做人六字訣】

1.靜：少說話，多傾聽。2.緩：穩(wěn)著做事，不急不躁。

3.忍：面對不公，別氣憤，別宣泄，忍讓是智慧。

4.讓：退一步，海闊天空。

5.淡：一切都看淡些，很多事情隨著時間會變成云煙。

6.平：是平凡，是平淡，是平衡。

【調理身體，水果最在行】 1.過度用腦——香蕉； 2.過度用眼——番木瓜；3.牙齦出血——獼猴桃；4.心臟病史——葡萄柚；5.長期吸煙——葡萄；6.肌肉拉傷——菠蘿；7.預防皺紋——芒果；8.血液供氧不足——櫻桃；9.腹瀉——蘋果；

10.消化不良——梨、草莓、枇杷。

【用好每晚兩小時】@人民日報曾有一項針對60歲以上老人的調查發(fā)現(xiàn)，許多人心懷夢想，年輕時也都曾努力奮斗，但最終卻未能如愿。成功與否，很大的差別就在于能否能用好業(yè)余時間。每晚8點到10點，若能抽出時間來閱讀、進修、思考，長此以往，人生就會悄然發(fā)生變化。今天晚上的黃金兩小時，【說話規(guī)則】

1）別人的事，小心說； 2）長輩的事，少說； 3）孩子的事，開導地說； 4）小事，幽默地說； 5）做不到的事，別說；

6）傷心的事，只找知心朋友說； 你都干嗎了？

【中國人的生活禁忌】 1梨不能分著吃； 2筷子不能插在飯上； 3不喜歡4和13； 4右眼皮跳有事啦；

5送禮不能送鐘表、傘、扇和杯子； 6選號碼很忌諱4這個數(shù)字； 7本命年一定要穿紅戴金； 8不能用紅筆寫人名； 9正月里不能理發(fā)； 10床不能對著鏡子；

11不能敲飯碗~歡迎補充??（轉）

【最強吸毒植物 選一盆搬回家】

1、龜背竹：天然的清道夫，可以清除空氣中的有害物質

2、金心吊蘭：可清除空氣中的有害物質，凈化空氣

3、金琥：晝夜吸收二氧化碳釋放氧氣，且易成活

4、散尾葵：它綠色的棕櫚葉對二甲苯和甲醛有十分有效的凈化作用

5、滴水觀音：有清除空氣灰塵的功效。

【中國貧富標準線】 以下是年收入

（1）超級大富豪：5000萬元以上；（2）大富豪：1000－5000萬元；（3）富豪：300－1000萬元；（4）富人：100－300萬元；（5）高產：30－100萬元；（6）中產：15－30萬元；（7）低產：8－15萬元；（8）窮人：3－8萬元；（9）很窮：1－3萬元；（10）非常窮：5千－1萬7）自己的事，先聽聽別人怎么說； 8）夫妻間事，商量著說； 9）急事，慢慢說；

10）未必會發(fā)生的事，別胡說； 11）傷人的事，絕不說。

【教你的女兒做聰明女孩】

1.遇到不想回答的問題，直視對方的眼睛，微笑、沉默；

2.走路抬頭挺胸，遇見不想招呼的人，點頭微笑徑直走過；

3.和對自己有惡意的人絕交。人有絕交，才有至交；

4.有人試圖和你無理取鬧，安靜的看著他；5.古龍說過，愛笑的女孩子，運氣不會太差。

【女人全是優(yōu)點】妖的叫美女，刁的叫才女，木的叫淑女，蔫的叫溫柔。兇的叫直爽，傻的叫陽光，狠的叫冷艷，土的叫端莊，洋的叫氣質。怪的叫個性，匪的叫干練，瘋的叫有味道，嫩的叫靚麗，老的叫風韻猶存。牛的叫傲雪凌風，閑的叫追求自我，弱不禁風叫小鳥依人，不象女人的叫超女。（轉載）

【月經(jīng)期間不能吃什么？15種易引發(fā)痛經(jīng)的食物】

1、糖

2、酒

3、乳酪類食物

4、高脂食品

5、田螺

6、牛奶

7、過咸的食物

8、螃蟹

9、巧克力

10、綠茶

11、花椒（胡椒）

12、汽水

13、冷飲

14、柿子

15、竹筍。JMS要懂得照顧自己。（轉）

【水是最好的“藥”】

一個震驚世界的醫(yī)學發(fā)現(xiàn)！色斑：清晨一杯涼白開；感冒：要喝比平時更多的水；便秘：大口大口喝水；惡心：用鹽水催吐。發(fā)熱：間斷性、小口補水為宜；肥胖：餐后半小時多喝水；咳嗽：多喝熱水；失眠：洗澡泡腳，熱水是強效安神劑；煩躁：多喝水；心臟?。核耙槐＝裉炷愫人藛?？

【讀懂這幾句話勝讀十年書】

1、蜘蛛：能坐享其成，靠的就是那張關系網(wǎng)?！菊f話的10大技巧】 1）急事，慢慢的說； 2）大事，清楚的說； 3）小事，幽默的說；

4）沒把握的事，謹慎的說； 5）沒發(fā)生的事，不要胡說； 6）做不到的事，別亂說； 7）傷害人的事，不能說；

8）討厭的事，對事不對人的說； 9）開心的事，看場合說；

10）傷心的事，不要見人就說。轉

2、蝦：大紅之日，便是大悲之時。

3、天平：誰給多一點，就偏向誰。

4、瀑布：因居高臨下，才口若懸河。

5、鋸子：伶牙俐齒，專做離間行為。

6、氣球：只要輕輕一吹，便飄飄然了。

7、鐘表:可以回到起點，卻已不是昨天。

【鹽蒸橙子】最好的止咳方法?。∽龇ǎ?/p>

1、徹底洗凈橙子，可在鹽水中浸泡一會兒；

2、將橙子割去頂，就象橙盅那樣的做法；

3、將少許鹽均勻撒在橙肉上，用筷子戳幾下，便于鹽份滲入；

4、裝在碗中，上鍋蒸，水開后再蒸大約十分左右；

5、取出后去皮，取果肉連同蒸出來的水一起吃。

【人生哲理】靜坐常思己過，閑談莫論人非，能受苦乃為志士，肯吃虧不是癡人，敬君子方顯有德，怕小人不算無能，退一步天高地闊，讓三分心平氣和，欲進步需思退步，若著手先慮放手，如得意不宜重往，凡做事應有余步。持黃金為珍貴，知安樂方值千金，事臨頭三思為妙，怒上心忍讓最高。

【外交部發(fā)言用詞解析】

1、親切友好的交談——談的不錯； 2坦率交談——分歧很大，無法溝通；

3交換了意見——基本各說各的，沒有達成協(xié)議；

4雙方充分交換了意見——雙方吵得厲害； 5增進了雙方的了解——分歧很大；

6嚴重關切——可能要干預，但很可能歇菜；7表示極大憤慨——拿人家真沒轍！

【老中醫(yī)去火方法】夏日炎炎，肝火旺盛，心情郁結煩躁！中醫(yī)針對以下癥狀給出去火良方

① 喉干嗓?。猴嫷}水;服蜜梨膏;飲橘皮糖

茶。

② 咽喉腫痛：吃梨。③ 口長水泡：切幾片生姜入口咀嚼，可使水

泡慢慢消除。

④ 嘴唇干裂：黃瓜獼猴桃汁。⑤ 頭發(fā)干枯：蜜棗核桃羹。

⑥其他去火方法：吃柚子，喝綠豆湯可去火。

【生活小竅門】

1、煮蛋時水里加點醋可防蛋殼裂開；

2、煮海帶時加幾滴醋易爛；放幾棵波菜也行；

3、煮火腿之前,將火腿皮上涂些白糖容易煮爛,味道更鮮美；

4、煮面條時加一小湯匙食油,面條不會粘并可防止面湯起泡沫、溢出鍋外；

5、煮豬肚時等煮熟后吃時再放鹽,否則豬肚會縮得象牛筋一樣硬。

【寶寶長大了，記得告訴Ta】 1.小秘密要告訴媽媽;

2.不保守壞人的秘密，壞人可以騙;3.生命第一，財產第二； 4.平安成長比成功更重要； 5.不要喝(吃)陌生人飲料和糖果;6.不要與陌生人說話;

7.遇到危險時可打破玻璃，破壞家具； 8.遇到危險時可自己先跑;9.背心，褲衩覆蓋的地方不許別人摸...記住了嗎?

【心理暗示——扛不住的時候就讀一遍】

1、靠山山會倒，靠人人會跑,只有自己最可靠。

2、這一秒不放棄，下一秒就會有希望。

3、不求與人相比，但求超越自己，要哭就哭出激動的淚水，要笑就笑出成長的性格。

4、人都是逼出來的，相信自己，時世造英雄，7、脫發(fā)：吃紅棗、牛排；

8、哮喘：多吃魚；

9、牙出血：吃獼猴；

10、運動疲勞：吃香蕉；

11、打嗝：吃白糖。收藏起來以備不時之需吧

窮者思變，人只有壓力才會有動力！

我一位親人給她的女兒的承諾： 1）陪你時，一定全心全意，2）經(jīng)常告訴你我多愛你，3）支持你要做的事和想成為的人，4）學習新時尚和技術，與你有共同語言，5）保持高標準，但也常給你鼓勵，6）信任你，7）不強迫你，但要求你言出必行，8）永不用傷害你的言語，9）經(jīng)營婚姻，讓你體驗愛和相伴的真諦

【晚上的生物鐘規(guī)律】

1、晚9-11點為免疫系統(tǒng)排毒，應靜聽音樂。

2、晚11-凌晨1點，肝排毒，需在熟睡中進行。

3、半夜至凌晨4點為脊椎造血時段，不宜熬夜。

4、凌晨1-3點，膽排毒。

5、凌晨3-5點，肺排毒。

6、凌晨5-7點，大腸排毒應排便。

7、凌晨7-9點，小腸吸收營養(yǎng)時段，應早餐。不要再熬夜嘍！~

【一生必做的健康計劃】

① 20歲改變生活方式，停止吸煙、酗酒、熬夜、垃圾食品，開始補鈣。

② 30歲重點關注體重，格外注意睡眠。③ 40歲篩查糖尿病，增加運動量,女性做乳

房X光檢查.④ 50歲呵護心臟健康，篩查結腸癌,留意更

年期癥狀。

⑥60歲檢查骨密度，補充維生素B12，預防肺炎和帶狀皰疹

【巧吃食物可治病】

1、嘔吐：吃蕃茄；

2、齲齒：喝茶水；

3、口臭：多飲水；

4、感冒：吃大蒜；

5、心臟?。汉忍O果汁；

6、高血壓：喝橘子汁； 【比爾.蓋茨：你應改掉的五個壞毛病】

1、喜歡拖延：不是做不好，而是不去做，這是最大的惡習；

2、輕率和疏忽：許多人就敗在這一點上；

3、畏縮：遇到挫折，就“打退堂鼓”，最危險；

4、優(yōu)柔寡斷：害人害己，會使整個團隊都失去信心，甚至造成混亂；

5、盡信書：看書是獲取經(jīng)驗的捷徑。

【歲數(shù)越大越明白的道理】

1、你本來就是個小人物；

2、天上不會掉餡餅；

3、沒人賣給你后悔藥；

4、每個人都有自私的一面；

5、不要小瞧任何人；

6、不是什么人都按理出牌；

7、升官發(fā)財不是生活的全部；

8、獨木橋也許勝過陽關道；

9、這個人是不是你的最愛；

10、貴人不一定是好人。

【拆字解意：漢字的哲理】 令：“今”天努力一“點”，明天才有資格指揮別人。

騙：一旦被人看穿，“馬”上會被人看“扁”。舒：“舍”得給“予”他人，自己才能舒心。伴：意味著那“人”是你身體的另一“半”。值：站得“直”，“人”的身價才高。起：人生的每一次提升，都是自“己”“走”出來的。

【人生四不要】

1)不要把煩惱帶到床上，因為那是一個睡覺的地方。

2)不要把怨恨帶到明天，因為那是一個美好的日子。

3)不要把憂郁傳染給別人，因為那是一種不道德的行為。

4)不要把不良的情緒掛在臉上，因為那是一種令人討厭的表情?！獔猿忠陨纤狞c，相信你的快樂會越來越多。

第四篇：word版新浪微博品牌傳播策略

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新浪微博“微未來”

—新浪微博品牌傳播策略

班級：10級工商管理

團隊：第七團隊

成員：陳曉婷 石龍

彭永健

吳文軍

張策

汪青

韓祥明

田路平

指導老師：胡禮文

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目 錄

簡介

發(fā)展歷程及壯舉 發(fā)展現(xiàn)狀 產品特點 主要功能 傳播

一、傳播策略

二、傳播策略分析 1.效果 2.獨到之處 3.不足

戰(zhàn)略前景

一、發(fā)展方向

二、功能建議 結束語

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微世界﹒大營銷

——新浪微博品牌傳播策略

新浪微博簡介

微博，是對微博客的簡稱，這是一個基于用戶關系進行信息分享和傳播的平臺。微博因平民化、交互性和碎片化等傳播特征，目前已發(fā)展成為我國最具影響力的主流媒體之一。新浪微博是一個由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務的類Twitter網(wǎng)站。其用戶可以將自己看到的、聽到的、想到的事情寫成140字以內的一句話或發(fā)圖片通過網(wǎng)頁、WAP頁面和手機短信、彩信隨時隨地地分享給關注的好友。所以新浪微博可以理解為“微型博客”或者“一句話博客”。

新浪微博發(fā)展歷程及壯舉

2009年8月份，國內最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)，推出“新浪微博”內測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站。至此，微博正式以中文形式進入國內網(wǎng)民的視野。

2010年初新浪微博推出API開放平臺。虎年開始百度百科也推出了“分享到新浪微博”的新功能。至今，新浪微博取得驕人的成績，據(jù)其2011年第二季度財報報告，其注冊用戶超過2億，營業(yè)利潤超過7500萬元。

2011年6月，新浪宣布正在開發(fā)英文版準備進軍海外市場，但是仍然遵守中國的法律。

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2012年3月16日，新浪微博將與搜狐、網(wǎng)易和騰訊微博共同正式實行微博實名制。

2012年5月16日，新浪公布未經(jīng)審計的第一季度財報顯示，新浪微博用戶數(shù)已增至3.24億。

2012年8月29日，新浪微博去掉logo中的“Beta”字樣，經(jīng)過了3年的測試，新浪微博終于變成了正式版

新浪微博在國內的發(fā)展現(xiàn)狀

知名度與首選率最高 使用率最多與滿意度最高 用戶數(shù)量最多與黏性最強

新浪微博的產品特點

信息發(fā)布門檻極低：每條不能超過140個字符，僅兩條中文短信的長度，可以三言兩語，現(xiàn)場記錄、也可以發(fā)發(fā)感慨，曬曬心情。

隨時隨地傳播信息：用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、手機短信彩信、WAP等多種手段，隨時隨地地發(fā)布信息和接受信息。

傳播方式呈裂變：用戶發(fā)布一條信息，他的所有粉絲能同步看到，還可以一鍵轉發(fā)給自己的粉絲，實現(xiàn)裂變傳播。

實時搜索：用戶可以通過搜索找到其他微博用戶在幾秒前發(fā)布的信息，比傳統(tǒng)搜索引擎的搜索結果更有時效性，更鮮活。

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分享到新浪微博：“分享到新浪微博”的按鈕被添加到了百度百科詞條的下面，用戶可以直接分享詞條到新浪微博。

新浪微博主要功能

發(fā)布功能：用戶可以像博客、聊天工具一樣發(fā)布內容 轉發(fā)功能：用戶可以把自己喜歡的內容一鍵轉發(fā)到自己的微博轉發(fā)時還可以加上自己的評論。轉發(fā)后所有關注自己的用戶（也就是自己的粉絲），能看見這條微博，他們也可以選擇再轉發(fā)，加入自己的評論，如此無限循環(huán)，信息就實現(xiàn)了傳播。

關注功能：用戶可以對自己喜歡的用戶進行關注，成為這個用戶的關注者，那么該用戶的所有更新內容就會同步出現(xiàn)在自己的微博首頁上。

評論功能：用戶可以對任何一條微博進行評論。

搜索功能：用戶可以用兩個#號之間，插入某一話題。自動搜索微博上所有的包含有“某一話題XXX”的相關微博?？梢哉归_討論，實現(xiàn)信息的聚合。

私信功能：用戶可以點擊私信，給新浪微博上任意的一個開放了私信端口的用戶發(fā)送私信，這條私信將只被對方看到。實現(xiàn)私密的交流。

新浪微博定位

新浪微博是一款為大眾提供娛樂休閑生活服務的信息分享和交流平臺。

從新浪微博的粉絲排行榜可以看出，新浪微博關注度排名前10名集中在娛樂、體育和企業(yè)界。這無不體現(xiàn)著新浪微博的定位。

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娛樂—涵蓋最全面的娛樂明星與資訊，生活—反映網(wǎng)民現(xiàn)實生活的點點滴滴，快樂—分享發(fā)現(xiàn)人們身邊的趣聞軼事。

新浪微博的傳播

新浪微博于2009年8月14日開始內測，2011年6月30日的第二季度財務報告顯示，新浪微博注冊用戶數(shù)已突破2億大關。新浪微博的神速發(fā)展，無不讓人驚嘆。新浪微博是如何讓微博改變人們的生活呢？ 事實上，中國第一個提供微博服務的并不是新浪，但是卻被 稱為最正宗的“微博”門戶網(wǎng)站，這和新浪微博的有效傳播是分不開。

一、新浪微博的傳播策略

1、鎖定傳播目標觀眾參與，準確市場定位

至2010年底，我國網(wǎng)民已超4.5億，30歲以下的網(wǎng)民所占比例為58.2%①。由此可見我國網(wǎng)民人數(shù)龐大，網(wǎng)民年輕化很明顯。根據(jù)此特點，新浪微博將目標群體鎖定在年輕人身上。因此新浪微博的頁面設計以及產品功能處處體現(xiàn)著簡約、時尚、愉快的風格。微博作為一個簡單且快捷的傳播交流平臺，也受到了名人、企業(yè)的青睞。因此，在傳播過程中新浪加強向名人、企業(yè)的推廣和合作。

2、整合新浪固有資源

新浪是中國的四大門戶網(wǎng)站之一，旗下?lián)碛兴阉饕?、郵箱、博客等五大業(yè)務主線，新浪網(wǎng)強大的內容資源讓其他網(wǎng)站望塵莫及。這五大業(yè)務主線為新

浪積聚了很好的用戶基礎，為新浪微博的推廣提供了良好的資源基礎。

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新浪的業(yè)務頻道涉及到娛樂、體育、科技、財經(jīng)等各個領域，新浪滲入到各個領域中，并與各大影音娛樂公司、體育機構等建立長期合作關系。這為新浪微博完善其全面的用戶網(wǎng)絡打下了良好的基礎。

新浪與國內外2000多家主流媒體建立了合作關系，強大的媒體優(yōu)勢資源讓新浪極具優(yōu)勢。新浪微博加強了與其他媒體的合作，在這些網(wǎng)站通過設置轉載鏈接方式對其進行宣傳推廣。

3、提供多樣化的網(wǎng)絡入口平臺

新浪微博用戶可以通過網(wǎng)頁、手機WAP網(wǎng)，手機短信彩信、手機客戶端（包括NOKIA S60系統(tǒng)、iPhone OS系統(tǒng)、谷歌android系統(tǒng)）、MSN綁定等多種方式更新自己的微博。這使用戶可以便利的使用微博。我國手機網(wǎng)民逐年增長，截至2010年12月，我國手機網(wǎng)民數(shù)達3.03億，較2009年底增加了6930萬人②，手機網(wǎng)民市場不容忽視。新浪微博針對手機網(wǎng)絡用戶專門開發(fā)了手機版新浪微博軟件，并和手機開發(fā)商聯(lián)合推出微博手機。新浪微博還通過與中國移動、中國電信、HTC、酷派等品牌的合作，為網(wǎng)民提供多樣化的入口平臺，迅速占領市場。

4、提供差異化服務

隨著騰訊、網(wǎng)易、搜狐等門戶網(wǎng)站加入到微博市場，微博市場的競爭越來越激烈。新浪微博不斷提供差異化的服務，持續(xù)打造微博的優(yōu)越平臺。

新浪微博通過豐富網(wǎng)絡入口平臺，使得新浪微博的信息傳播更加方便快捷、更加公開化、更具有互動性。網(wǎng)絡是個娛樂性極強的平臺，新浪微博也一直致力于為廣大網(wǎng)民提供一個良好的平臺。

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新浪微博為用戶建立了微群并提供微博游戲平臺，盡可能滿足用戶需求。當前網(wǎng)絡難以實現(xiàn)實名制，這就使得微博中的信息魚龍混雜，一些不法分子通過微博發(fā)布虛假信息甚至發(fā)布詐騙信息。新浪微博意識到這一點，于是專門開辟了“微博辟謠”這個微博號（圖），及時糾正微博上的不實言論，并給予相應懲罰。

5、傳播推廣方式

①選擇恰當?shù)纳鲜袝r間

新浪微博于2009年8月上市。在此之前已經(jīng)有即時信息網(wǎng)站Twitter這個成功的案例了，國內也已經(jīng)有部分網(wǎng)站模仿Twitter，開發(fā)出微博這類的產品，如：飯否、嘀咕、嘰歪等網(wǎng)站，這些網(wǎng)站培養(yǎng)出了部分用戶使用微博的習慣。同時，隨著這些網(wǎng)站對微博的不斷開發(fā)，微博的利弊端不斷顯現(xiàn)，新浪借著這一絕佳時機，取長補短，將新浪微博推向世人。其次，新浪微博上市之前，國內還沒有實力較強的網(wǎng)絡公司加入微博市場。作為中國四大門戶網(wǎng)站之一的新浪借鑒Twitter的成功經(jīng)驗，利用其品牌效應逐

漸占領微博市場，成為中國微博行業(yè)的領先者。

②廣告宣傳

通過新浪網(wǎng)的宣傳。新浪微博通過新浪網(wǎng)這個強大的平臺進行廣泛宣傳。新浪借助自身強大的基礎，借助新浪博客、新浪郵箱等平臺吸引新浪的用戶加入到新浪微薄的行列。新浪通過新浪博客、新浪郵箱等對用戶進行捆綁式傳播，宣傳新浪微博。新浪微博在上市之初通過投放平面廣告（圖）、戶外廣告（圖）、電視廣告（視頻）等形式，江西師范大學科技學院

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對新浪微博進行有效的宣傳。新浪微博不斷尋求媒體的合作。在拉攏大量媒體的評論員和記者使用并軟文宣傳的同時，還同MSN、百度等媒體合作。這為其宣傳推廣起到了很好的效果。

③名人效應—發(fā)揮意見領袖的作用

擅長名人營銷的新浪沿用了之前做博客的老路，在新浪微博內測初期，吸引了大量名人和粉絲進駐，這種策略雖然談不上創(chuàng)新，但是效果非常明顯。微博作為一種新型傳播手段，因為其超高人氣和簡單快捷的傳播方式，受到越來越多的名人的青睞。名人想受關注，人民想與名人近距離接觸；而新浪正是抓住這一需求，為人們打造了新浪微博這個平臺。新浪微博內測期間，新浪向廣大文體、財經(jīng)等各界的名流們發(fā)出邀請，讓名人們帶頭加入到這場微博游戲中。通過拉攏意見領袖這一做法，新浪微博短時間內就吸引了網(wǎng)民的目光，網(wǎng)民們也紛紛加入新浪微博。新浪微博短時間內就積聚了超高的人氣。

④病毒式傳播

新浪微博從內測之日起，微博項目組的成員都被指派了一個任務——病毒式傳播。項目組中的每個人都需要邀請至少20人注冊，以快速提升產品的人氣。網(wǎng)民們在這段時間密集地接到來自新浪發(fā)出的請求，新浪通過其新浪郵箱、新浪博客密集的向網(wǎng)民們推薦其新產品——微博。新浪微博還通過用戶進行病毒式宣傳，新浪微博新用戶注冊后往往會將同時向新浪博客好友、郵箱好友發(fā)送開通新浪微薄的邀請。新浪微博還通過各大社區(qū)、bbs、論壇進行版塊化宣傳，通過這些網(wǎng)站實現(xiàn)“一傳多，多傳更多”的病毒式傳播。

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⑤公關活動傳播

新浪還通過各種公關活動推廣新浪微博并樹立新浪微博的良好形象。新浪通過新浪公益經(jīng)常發(fā)起一系列的公益活動，新浪微博還經(jīng)常在微博首頁號召網(wǎng)民參與慈善活動，這些行為為新浪微博樹立了良好的形象，贏得了網(wǎng)民們的好感。新浪微博還舉辦了和微博有關的活動，例如新浪微博2010年10月27日推出了中國首屆微小說大賽；2011年6月舉辦的新浪微博高峰論壇。這些活動都彰顯出新浪微博在微博業(yè)的領先者地位。新浪還通過贊助活動對新浪微博其進行推廣。新浪微博的微博墻經(jīng)常見諸于各大活動現(xiàn)場，這不僅活躍了活動現(xiàn)場的氣氛，還為新浪微博做了一個很好的宣傳。例如：江西師大2011年迎新晚會現(xiàn)場的的“微博墻”。新浪微博通過舉辦各種大型會議、論壇來宣傳推廣自己并提高自己的美譽度。例如，新浪微博于2011年4月與臺交會組委會聯(lián)袂主辦了首屆微博營銷大會，這次大會吸引了眾多媒體的關注，為新浪微博做了一次良好的推廣。

⑥口碑傳播

新浪微博是個互動化十分強的一個網(wǎng)絡產品，新浪微博呈現(xiàn)給用戶的頁面幾乎都來自微博用戶。微博用戶通過收聽和被收聽來實現(xiàn)信息的交流與分享，新浪微博的轉發(fā)功能以及“@”功能極大地活躍了微博的氣氛。微博用戶通過信息的不斷交流和分享，吸引更多的好友加入到微博的行列。新浪微博娛樂性十分強，用戶們可以在微博看到自己感興趣的內容，找到興趣相投的陌生好友，更能收獲被關注的喜悅。玩過微博的人都會被微博海量的信息和有趣的內容所吸引，他

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們都樂于向親朋好友們介紹新浪微博，建議他們一起來玩微博。通過用戶的自發(fā)傳播行為，新浪微博得到了更為有效的宣傳。

從新浪微博的傳播策略中，我們看到了捆綁銷售、品牌效應、名人效應、經(jīng)驗效應、病毒式營銷等這些市場推廣策略。新浪將這些策略良好結合運用，使得新浪迅速發(fā)展，逐漸改變網(wǎng)民們的生活。

二、新浪微博傳播策略分析

1、新浪微博傳播效果分析

新浪微博通過一系列的傳播推廣，取得了十分優(yōu)異的成績。2010年10月底，新浪微博用戶數(shù)為5000萬；而截至2011年第二季度，新浪微博的用戶數(shù)就已達到2億。據(jù)2010年《中國互聯(lián)網(wǎng)微博與社區(qū)調查研究報告》顯示，60.9%的微博用戶表示使用過新浪微博，是使用率最高的主流微博產品，其使用率是騰訊微博的近2倍。按總瀏覽時間衡量，新浪微博以87%份額居統(tǒng)治地位，按活躍用戶數(shù)衡量，新浪微博的市場份額為 54%(2010年11月數(shù)據(jù))。這些數(shù)據(jù)無不顯示出新浪微博的神速發(fā)展。新浪微博取得如此優(yōu)秀成果與其良好的傳播是離不開的。

2、新浪微博傳播的獨到之處

①借助新浪網(wǎng)強有力的用戶基礎

作為中國四大門戶網(wǎng)站之一的新浪網(wǎng)，早就積聚了超高的人氣。憑借原有的用戶基礎優(yōu)勢發(fā)展微博，這能讓新浪起到事半功倍的效果。

②借助以往的傳播經(jīng)驗

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新浪微博的傳播方式和新浪博客的傳播方式有很多類似之處。2005年的各大網(wǎng)站的博客之爭讓新浪積累的豐富的推廣經(jīng)驗，這使得新浪微博在傳播過程中駕輕就熟，游刃有余。

③ 充分利用名人

名人的力量是巨大的，新浪深喑此道。新浪名人資源非常豐富，為其微博推廣之初積累了大量的實戰(zhàn)經(jīng)驗。邀請大批名人入駐借助名人一言一行的影響力來吸引更多的草根用戶對新浪微博予以關注，進而使用新浪微博。名人認證，一方面是對名人身份的肯定，另一方面也是對名人權益的保護。名人關鍵詞，推廣其微博業(yè)務。新浪重點搶占名人市場是十分明智之舉。隨著意見領袖的加入，無數(shù)網(wǎng)民開始競先模仿。

④加強合作

新浪通過和MSN、中國電信、HTC、酷派等等各行各大品牌的合作無不為新浪微博的發(fā)展插上翅膀。

④ 發(fā)揮多網(wǎng)絡入口平臺的作用

與MSN的合作、手機新浪微博軟件的開發(fā)以及微博手機的問世，這都使得用戶信息的發(fā)布更加多樣化、更加快速與便捷。

3、新浪微博傳播存在的不足之處

①警惕信息的真實性和詐騙信息

由于當前網(wǎng)絡難以實現(xiàn)實名制，一些不法分子通過微博發(fā)布虛假信息甚至發(fā)布詐騙信息。新浪微博在傳播過程中要對微博信息進行有效地審核和監(jiān)察，維護微博的秩序。

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第七組

②新浪微博廣告投入不足

新浪微博在傳統(tǒng)媒體上的傳播力度還是有些不足。在電視廣告投入方面，新浪微博明顯弱于騰訊微博。微博作為一個新興的傳播平臺，對于一些不常上網(wǎng)的用戶來說還不是很熟悉，要想有效的推廣，就有必要選擇電視廣告進行傳播。

③ 競爭對手強大

微博市場現(xiàn)主要集中在中國四大門戶網(wǎng)站的競爭，其中搜狐、網(wǎng)易的競爭力明顯不及新浪和騰訊，新浪微博最大的競爭就是騰訊微博。騰訊微博憑借著其獨一無二的QQ聊天平臺，大力發(fā)展騰訊微博，而且速度迅猛。騰訊微博的用戶數(shù)量到2011年第二季度已達2.33億，數(shù)量超過了新浪微博。盡管新浪微博的用戶相對騰訊微博更加活躍，但是騰訊微博的競爭力不容小視。新浪微博要想保持其在微博界的領先位置，就必須在產品上不斷創(chuàng)新。

新浪微博戰(zhàn)略前景

微博并不是一種短期現(xiàn)象，新浪的競爭優(yōu)勢是可持續(xù)的。同時也并不是一款單一的產品，新浪從內容驅動型公司轉變?yōu)橹袊鴺O具競爭力的互聯(lián)平臺的過程中，微博將起到至關重要的作用。

一、發(fā)展方向:

1.將新浪微博發(fā)展為一個融SNS、IM、博客、論壇的超大型平臺.2.打造為自媒體服務的運營平臺.江西師范大學科技學院

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3.多渠道籌集資金大力建設開放平臺.二、功能建議：

1.加大推廣力度，扎實做好配套服務工作，不可一味追求快速，精確定位，培養(yǎng)忠實穩(wěn)定的用戶群體。2.加強對信息的加工處理，改善用戶體驗，方便信息的查找和傳播。

3.做好本身的內容（如新聞和各種資訊），加強和其他頻道的聯(lián)動效應，充分利用新浪本身的門戶優(yōu)勢。4.在更新信息時增強用戶的自主選擇權，可以選擇發(fā)布對象所面向的群體。

5.豐富微博客戶端功能，比如在登陸時可以有兩種版本的自由切換：簡潔版和完整應用版。

結束語

微博的傳播模式顯現(xiàn)出在當今無線技術和網(wǎng)絡技術不斷發(fā)展的情況下，在媒介融合不斷加深和拓展的形式下，單一的傳播路徑和平臺已經(jīng)更多發(fā)展為復合型的傳播模式，實現(xiàn)了傳者、媒介、受眾間更為豐富和多樣的傳播形態(tài)，在滿足人們進行即時信息傳播的同時也實現(xiàn)著全面信息的傳播。微博來了，到來的是傳播的另一番場景。新浪正是憑借著其優(yōu)越的自身條件和獨特的傳播方式，使得新浪微博得到廣泛的推廣。新浪微博的成功傳播值得我們去學習，在產品的傳播過程中要立足長遠、全面思考、分清主次因素，這樣我們才能把產品的推廣做好。

第五篇：新浪微博簡介

新浪微博簡介

一：首先，什么是微博？

可以把微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。網(wǎng)絡語言中又稱“微波”、“圍脖”等諧音。

你可以將你看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話（不超過140個字），或發(fā)一張圖片，或發(fā)視頻、音樂、話題等，通過電腦或者手機隨時隨地分享給朋友。

你的朋友可以第一時間看到你發(fā)表的信息，隨時和你一起分享、討論。

你還可以關注你的朋友以及明星（如重慶園博會或者第八屆中國重慶園博會），即時看到他們發(fā)布的信息，并轉發(fā)他們的信息。

二：如何開通新浪微博？

如果您已經(jīng)擁有了新浪賬戶，您直接登錄微博就可以使用，無需單獨開通。

如果您還沒有新浪賬戶，則請您按照以下步驟進行微博賬戶的注冊：

1、請您 訪問新浪微博注冊頁面 進行注冊：

http://t.sina.com.cn/reg.php

2、填寫注冊信息：

(1)登錄郵箱：填寫您已經(jīng)擁有的電子郵箱地址。日后使用該郵箱名稱，就可以登錄微博。

(2)創(chuàng)建密碼：創(chuàng)建您在新浪微博的登錄密碼。(3)密碼確認：再次輸入登錄密碼。(4)昵稱：您在新浪微博中的昵稱。(5)所在地：填寫您的所在地。(6)性別：填寫您的性別。(7)驗證碼：填寫驗證碼。

3、點擊“立即注冊”，到您填寫的郵箱中，進行注冊確認：

在您使用新浪域名以外的郵箱注冊微博時：注冊完成后，系統(tǒng)會給該郵箱內發(fā)送一封博客注冊確認信。收到確認信后，點擊確認帳戶鏈接地址即可完成注冊。

★特別說明：確認信中的有效鏈接需要在48小時內完成確認。超過48小時該確認鏈接失效。

4、注冊成功，登陸即可，如果是個人電腦，還可以選擇記住你的登陸名，以后就不需要再輸入密碼了。（公共電腦勿用?。┤盒吕宋⒉┦褂煤喗?/p>

1.注冊微博賬號，關注重慶園博會或者第八屆中國重慶園博會的微博后，可以收到微博發(fā)布的各類信息。

2.您也可以通過右上角的搜索、“關注”，尋找你喜歡的微博頁面。

3.點擊“轉發(fā)”就可以將官方微博的內容轉發(fā)至自己的頁面。請不要漏選“重慶園博會或者第八屆中國重慶園博會”，告訴你想轉發(fā)的人您有轉發(fā)內容。

4.點擊“評論”就可以對官方微博的內容進行評論。請不要漏選“同時轉發(fā)到我的微博”，告訴您的朋友好玩的內容。

5.點擊“我的微博”，回到自己的微博，有趣的內容已經(jīng)和大家一起分享啦！

6.有事情想與官方微博溝通？在聊天的內容中添加 @重慶園博會或者第八屆中國重慶園博會 就可以做到！

附一： 關于##：

#是一種話題符號。加在你喜歡的話題前后，如#重慶園博園# 在后面加上你要說的話，你就可以在話題榜通過 重慶園博園 5個字搜索到你的微博了，如果參與話題的人多，這個話題還可以登上新浪微博的話題榜

附二： 關于新浪認證：

關于新浪微博客實行公眾人物身份認證策略。如果你在微博客首頁看到金色“V”標志，即表明此博已經(jīng)經(jīng)過新浪實名認證。

黃色V一般為個人認證

藍色V則為機構認證（政府、媒體、校園、企業(yè)、網(wǎng)站、應用等官方帳號均可申請機構認證）

認證一般人不可以，首先是公眾人物，認證的審核條件也比較多。

附三： 關于微群：

微博里除了關注個人的微博，還可以加入到你喜歡的微群里，你在里面的信息留言群友就可以看到，如果你想建群，你的粉絲數(shù)必須達到100以上，要是想建第二個群，粉絲必須達到1000以上。