第一篇：谷濤 我國新農(nóng)村體育發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研

我國新農(nóng)村體育發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研

谷濤

體育系03級3班學(xué)號031003015

指導(dǎo)教師熊揚(yáng)名職稱講師

摘要：本文采用文獻(xiàn)資料進(jìn)行歸納分析我國新農(nóng)村體育發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)果表明我國農(nóng)村體育得到巨大的發(fā)展，但還是處在低水平，不全面，不平衡的狀態(tài)。要促進(jìn)其發(fā)展應(yīng)使領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)提高認(rèn)識，建立全面基層組織，利用好農(nóng)村學(xué)校，重視宣傳，創(chuàng)造條件，保證農(nóng)村體育可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國；新農(nóng)村；農(nóng)村體育；發(fā)展現(xiàn)狀

1前言

我國是農(nóng)業(yè)型發(fā)展中國家，農(nóng)村人口是國民主體，其健康狀況決定國民整體健康水平，關(guān)乎國家發(fā)展。而同時我國還處于社會主義初級階段，在現(xiàn)有的醫(yī)療衛(wèi)生條件下，大力提倡參與體育運(yùn)動，鍛煉身體是提高全民健康水平的重要途徑。因此，發(fā)展農(nóng)村體育的重要意義不言而喻。建設(shè)社會主義新農(nóng)村必將呼喚和孕育新的農(nóng)村體育，為農(nóng)村體育的發(fā)展帶來新機(jī)遇、提出新任務(wù)、注入新的活力。農(nóng)村體育的發(fā)展必將服務(wù)和促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，為新農(nóng)村建設(shè)增添新手段、提供新載體、貢獻(xiàn)新支持。因此，在建設(shè)新農(nóng)村的偉大實踐中，體育建設(shè)必須有所作為。2研究對象與研究方法

2.1 研究對象：全國農(nóng)村體育及四川南端的11個貧困縣。

2.2 研究方法：文獻(xiàn)資料法，分析討論法，歸納法。

3分析與討論

3.1農(nóng)村體育發(fā)展現(xiàn)狀

建國后的50—60年代初是我國農(nóng)村體育第一次繁榮期，當(dāng)時開展農(nóng)村體育的基本思路是：“服從生產(chǎn)，堅持業(yè)余、自愿原則，開展簡單易行的體育活動”。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國有2000多萬人參加各種體育活動，約占當(dāng)時全國農(nóng)村人口總數(shù)的5%。我國農(nóng)村體育的第二次繁榮期開始于改革開放，特別是“全民健身計劃綱要”實施以來，農(nóng)村體育更是取得了全面發(fā)展。一是組織領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)一步加強(qiáng)，“縣級的全民健身領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)占縣總數(shù)的95％以上，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)也成立了領(lǐng)導(dǎo)或協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)”（《大力繁榮農(nóng)村體育，為建設(shè)社會主義新農(nóng)村貢獻(xiàn)力量》張發(fā)強(qiáng)，全國農(nóng)民體協(xié)工作會議，1999年1月26日 北京）；二是體育場地設(shè)施有所改善，“全民健身工程”和“雪炭工程”的實施對于改善貧困地區(qū)體育場地設(shè)施，起到了極為重要的作用；三是“全民健身宣傳周”活動產(chǎn)生了廣泛的社會影響，有效地增強(qiáng)了農(nóng)村居民的體育健身意識，特別是1990年2月開展的以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基本單位進(jìn)行的“億萬農(nóng)民健身活動”，對于廣大農(nóng)村居民形成良好生活方式和道德品質(zhì)，遠(yuǎn)離“黃、賭、毒”惡習(xí)，抑制“法輪功”侵蝕產(chǎn)生了良好作用，而每兩年評比表彰一批全國“億萬農(nóng)民健身活動”先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，使先進(jìn)分布在全國廣大農(nóng)村，為農(nóng)民體育活動的開展起到很好的示范、激勵和推動作用。“億萬農(nóng)民健身活動”的蓬勃開展，不僅減少了疾病，提高了農(nóng)民的健康水平，而且產(chǎn)生了良好的社會效果，體育對農(nóng)村社會發(fā)展的貢獻(xiàn)率越來越大；四是體育社會化程度逐步提高，組織網(wǎng)絡(luò)正在形成，“農(nóng)村縣城鎮(zhèn)體育指導(dǎo)站增幅顯著，由1995年的10292個增至99531個，增加了8.7倍”（《大力繁榮農(nóng)村體育，為建設(shè)社會主義新農(nóng)村貢獻(xiàn)力量》張發(fā)強(qiáng)）；五是農(nóng)村體育競爭和激勵機(jī)制更趨完善，為表彰和鼓勵農(nóng)村基層開展群體工作的積極性，推動農(nóng)村群眾體育和全民健身工作的開展，從中

央到基層運(yùn)用競爭激勵機(jī)制并逐步成為制度，形成一套表彰體系。體育事業(yè)的持

續(xù)發(fā)展，為20世紀(jì)末農(nóng)村總體達(dá)到小康水平做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

所謂發(fā)展不平衡，“城市與農(nóng)村、東部地區(qū)與西部地區(qū)、發(fā)達(dá)地區(qū)與欠發(fā)達(dá)

地區(qū)全民健身工作發(fā)展不夠平衡，特別是體育意識、場地設(shè)施、經(jīng)費(fèi)投入、科學(xué)

指導(dǎo)等方面較為突出”（國家體育總局向全國人大教科文衛(wèi)委員會匯報工作）。

這種低水平、不全面、不平衡形成了社會主義初級階段我國農(nóng)村體育發(fā)展的主要

特征之一，也為建設(shè)小康體育增加了難度。

3.2 四川南端的11個貧困縣的農(nóng)村體育發(fā)展現(xiàn)狀。

就行政區(qū)而論，包括宜賓市的宜賓、高縣、屏山、珙縣、長寧、筠連、興文

七縣，樂山市的沐川、馬邊兩縣，瀘州市的敘永和古藺兩縣。其中敘永、古藺、興文為國貧縣，其它為省貧縣。我們對分布在川南11個貧困縣縣級領(lǐng)導(dǎo)、科局

級干部、機(jī)關(guān)一般工作人員、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部和學(xué)校師生五種社會群體，共3106人進(jìn)

行了調(diào)查。

對《全民健身計劃綱要》的了解程度不夠，51．8％的人回答“不了解”，28．9%的回答“聽說過”。究其原因，一是貧困地區(qū)對全民健身計劃綱要的宣傳力度不夠，二是當(dāng)?shù)厝罕妼θ窠∩碛媱澋年P(guān)注不夠。80％以上的調(diào)查對象所在的單位每年

都要組織1次以上的體育健身活動。

敘永、馬邊等四縣均開展了少數(shù)民族體育活動。活動的主要內(nèi)容以傳統(tǒng)項目

為主，如興文苗族的踩山節(jié)和擠蘆笙活動，馬邊縣彝族的鍋莊舞活動。80％的調(diào)

查對象能夠積極參與單位組織的健身活動，近一半的家庭每季度有一次戶外活

動。從范圍上看，參與面較廣。但從參與健身活動的頻率上看，大部分人未能達(dá)

到健身鍛煉經(jīng)?；?/p>

對用于健身活動的經(jīng)費(fèi)支出，家庭擁有的健身器材、報刊圖書三個問題的調(diào)

查結(jié)果顯示，大部分調(diào)查對象在健身方面都有所投入，但投入的平均水平普遍較

低。支出水平在1％以下的占調(diào)查人數(shù)的63．2％。這與個人經(jīng)濟(jì)收入偏低，消

費(fèi)觀念的陳舊，相關(guān)書刊和健身器材的價格、質(zhì)量等因素有直接關(guān)系。

學(xué)校體育現(xiàn)存問題中，最需迫切解決的是經(jīng)費(fèi)投入。調(diào)研中許多有識之士談

到，貧困縣的學(xué)校體育雖然有傳統(tǒng)項目的優(yōu)異成績，達(dá)標(biāo)率在上升，但總體上處

于一種自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)，應(yīng)試教育的影響，升學(xué)率的壓力，經(jīng)費(fèi)的短缺，場地器材的困難，師資的缺乏。

3.3領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)提高認(rèn)識

3.3.1 樹立落實科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建多無化體育服務(wù)體系，認(rèn)真研究制定城鄉(xiāng)統(tǒng)籌

兼顧體育發(fā)展政策和規(guī)劃。

3.3.2 認(rèn)清農(nóng)村體育重點(diǎn)是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，抓住縣城，中心鎮(zhèn)實現(xiàn)農(nóng)村體育突破，黨的十

六大部署“全面分設(shè)小康社會新農(nóng)村”戰(zhàn)略后的20年里，小城鎮(zhèn)建設(shè)取得突破

性發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化，1978年鎮(zhèn)約2170個，2001年增至20364個，目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)社區(qū)構(gòu)成農(nóng)村社會基礎(chǔ)，迅速發(fā)展的小城鎮(zhèn)創(chuàng)造了大約1/4的國民生產(chǎn)

總值，因此，認(rèn)清鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)，將對農(nóng)村體育發(fā)展起到重要作用。

3.3.3 理清縣、鄉(xiāng)二級事權(quán)，2000年《中共中央國務(wù)院關(guān)于小城鎮(zhèn)健康發(fā)展的若

干意見》要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，應(yīng)承擔(dān)起地方體育事業(yè)建設(shè)，與現(xiàn)行法規(guī)相抵觸，應(yīng)清

理關(guān)系以免執(zhí)行中造成混亂。

3.4建立健全基層組織

建立健全基層組織，制訂適應(yīng)農(nóng)村現(xiàn)實的措施，如建立健全村民委員會，村

委會是直接領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)村體育的基層組織，又掌管本村經(jīng)濟(jì)事務(wù)，因此，建立健全村

委會，發(fā)揮其在農(nóng)村體育發(fā)展中的作用并明確職能，責(zé)任、意義重大，引導(dǎo)扶持農(nóng)村基層文體專業(yè)戶。農(nóng)村基層文體專業(yè)戶是新興的農(nóng)村自發(fā)組織，由個人出資，滿足農(nóng)民文化體育要求，解決政府相關(guān)供給不足的一種全新服務(wù)形式，可以是村里提供場所，專業(yè)戶提供資金的聯(lián)合形式，或?qū)I(yè)戶自己投資場場，器材的自辦形式，事實證明起到了普遍的作用。

3.5解決場地師資

利用農(nóng)村學(xué)校最大限度地解決場地師資問題（1）利用場地：目前全國農(nóng)村平均每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)有小學(xué)3.8個，中學(xué)1.3個，“科教興國”戰(zhàn)略和“希望工程”的實施使農(nóng)村學(xué)校特別是貧困地區(qū)學(xué)校辦學(xué)條件有了較大改善，1989年希望工程實施以來，在貧困地區(qū)投資助建設(shè)，希望小學(xué)，11000余所，這將為農(nóng)村體育發(fā)展提供最穩(wěn)定的場地來源。（2）利用體育師資，“九五”以來，有數(shù)百萬農(nóng)村民辦教師經(jīng)過培訓(xùn)和資格認(rèn)定重新上崗，農(nóng)村師資水平有了較大提高，這是解決農(nóng)村體育發(fā)展最現(xiàn)實的師資來源。

3.6重視宣傳

重視宣傳，提高農(nóng)村人口參與體育活動，鍛煉身體的認(rèn)識，從根本上激發(fā)人們參與體育的熱情，才有為農(nóng)村體育發(fā)展注入源源不斷的動力。

3.7創(chuàng)造條件，保證農(nóng)村體育可持續(xù)發(fā)展

尤其是政府各職權(quán)部門要鼓勵農(nóng)村體育向縱深發(fā)展，解決設(shè)施問題，提供健身服務(wù)指導(dǎo)，大大促進(jìn)農(nóng)村體育工作的發(fā)展國家體育總局將2004年定為“農(nóng)村體育年”，提出了“生活奔小康，身體要健康”的主題口號，并確定了以“體育三下鄉(xiāng)”為主題活動。如何做好這些工作并形成一個“長效”機(jī)制，是一個需要認(rèn)真思考和研究的問題?；谶@些認(rèn)識，從農(nóng)村體育發(fā)展?fàn)顩r、機(jī)遇挑戰(zhàn)、制約因素和發(fā)展對策等四個方面進(jìn)行了思考。

4結(jié)論與建議

4.1結(jié)論

4.1.1 經(jīng)濟(jì)滯后，經(jīng)費(fèi)短缺，是導(dǎo)致農(nóng)村體育設(shè)施匾乏的重要原因之一。

4.1.2 新農(nóng)村建設(shè)是新世紀(jì)我國構(gòu)建和諧、協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)發(fā)展的重大戰(zhàn)略舉措。新農(nóng)村建設(shè)不僅要解決農(nóng)村生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，提升物質(zhì)文明建設(shè)水平，同時也要在農(nóng)村建立現(xiàn)代文明、科學(xué)健康的生活方式、文化生活。

4.1.3 農(nóng)村群眾體育工作落后，農(nóng)民對體育的錯誤認(rèn)識是影響農(nóng)村體育工作開展的重要因素之一。

4.1.4體育設(shè)施的匾乏，體育師資的短缺已成為制約農(nóng)村學(xué)校體育發(fā)展的瓶頸。農(nóng)村學(xué)校體育發(fā)展受制約，勢必影響國家整體農(nóng)村體育的發(fā)展。

4.1.5創(chuàng)造條件，保證農(nóng)村體育可持續(xù)發(fā)展，現(xiàn)代農(nóng)民已經(jīng)認(rèn)識到體力運(yùn)動不能代替體育鍛煉，他們渴望，到場館中健身，渴望擁有健康，享受生活，體育在農(nóng)村中充滿生機(jī)，只要保持蓬勃的發(fā)展趨勢，我國民國體質(zhì)水平會有一個巨大飛躍，這將為我國經(jīng)濟(jì)更快速發(fā)展注入持續(xù)活力。

4.2 建議

4.2.1體育建設(shè)是和諧新農(nóng)村的需要

農(nóng)村體育可以增強(qiáng)廣大農(nóng)民的體質(zhì)，提高生產(chǎn)力，服務(wù)于農(nóng)村物質(zhì)文明建設(shè)；可以促進(jìn)、形成和諧的村民關(guān)系，增強(qiáng)基層凝聚力，服務(wù)于農(nóng)村政治文明建設(shè)；可以培育先進(jìn)的思想觀念，繁榮農(nóng)村先進(jìn)文化，改善農(nóng)民生活質(zhì)量，引導(dǎo)農(nóng)民移風(fēng)易俗，提升農(nóng)村的文明程度和農(nóng)民的文明素養(yǎng)，服務(wù)于農(nóng)村的精神文明建設(shè)。因此，新農(nóng)村體育不僅本身是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的一項基本任務(wù)和發(fā)展目標(biāo)，而

且對新農(nóng)村的整體建設(shè)具有無可替代的促進(jìn)作用。發(fā)展農(nóng)村體育是新農(nóng)村建設(shè)的客觀內(nèi)在需要，也是促進(jìn)和服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的需要。

4.2.2新農(nóng)村體育建設(shè)迫在眉睫

目前的主要問題在于：廣大農(nóng)村居民的體育意識和體育健身意識不強(qiáng)，體育場地設(shè)施、體育組織建設(shè)嚴(yán)重滯后，體育健身項目單一且，特色性、普及性缺乏，體育健身活動和體育競賽活動時冷時熱、時有時無，體育健身指導(dǎo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，農(nóng)民體質(zhì)狀況堪憂，城鄉(xiāng)差距越來越大，農(nóng)村體育在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)和社會發(fā)展中所發(fā)揮的作用不明顯，農(nóng)村體育工作任重道遠(yuǎn)。如果體育建設(shè)這顆“螺絲釘”沒擰好，會影響到新農(nóng)村建設(shè)這一系統(tǒng)工程的進(jìn)度，缺少體育這一環(huán)節(jié)的完美，就缺乏新農(nóng)村建設(shè)的和諧。

4.2.3新農(nóng)村體育建設(shè)形式要多元

特色就是競爭力，就是生命力，特色可以出優(yōu)勢，出效率，唯有特色之樹常青。新農(nóng)村體育建設(shè)走特色促普及、特色促發(fā)展之路。植根鄉(xiāng)情，培育農(nóng)村體育新特色。

我省農(nóng)村的類型頗多，有平原型、丘陵型、水鄉(xiāng)型、少數(shù)民族型和城郊結(jié)合型等等。2003年和2005年，省體育局組織開展了兩次體育特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的評選活動，培育并涌現(xiàn)出了一批體育特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)，像荊州龍舟之鄉(xiāng)、咸寧象棋之鄉(xiāng)、襄樊自行車運(yùn)動之鄉(xiāng)、宜昌巴山舞之鄉(xiāng)、十堰登山運(yùn)動之鄉(xiāng)等，發(fā)揮出了良好的促進(jìn)作用。

4.2.4新農(nóng)村體育建設(shè)要注重整合當(dāng)前，縱橫聯(lián)合、部門聯(lián)合、行業(yè)聯(lián)合已成為整合資源、拓展新領(lǐng)域的一個行之有效的途徑和重要舉措。發(fā)展農(nóng)村體育，服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)要進(jìn)一步突破地區(qū)封鎖、行業(yè)界限和部門壟斷，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，大力推進(jìn)農(nóng)村體育與農(nóng)村科普、教育、文化衛(wèi)生、旅游的結(jié)合，把農(nóng)村體育的場地、組織、活動、指導(dǎo)、科普、培訓(xùn)部分嫁接到農(nóng)村科教文衛(wèi)旅。

可以考慮將農(nóng)村健身科普與農(nóng)技科普結(jié)合起來；將農(nóng)民健身技能培訓(xùn)與農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)和農(nóng)民工進(jìn)城培訓(xùn)結(jié)合起來；將農(nóng)村健身設(shè)施的建設(shè)與農(nóng)村旅游資源的開發(fā)、旅游環(huán)境的優(yōu)化以及提升旅游景區(qū)的服務(wù)功能、服務(wù)水平和對游客的吸引力結(jié)合起來搞好新農(nóng)村體育建設(shè)是一篇大而重要的文章，我們要認(rèn)真研究，著手實施，以點(diǎn)帶面，逐步推廣。

參考文獻(xiàn)：

（1）張發(fā)強(qiáng)大力繁榮農(nóng)村體育為建設(shè)社會主義新農(nóng)村貢獻(xiàn)少量，全國農(nóng)民體協(xié)工作會議上的講話，1991-1.26

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（9）康輝兵“南方農(nóng)村中學(xué)學(xué)校體育教學(xué)特點(diǎn)分析”1998

（10）楊占明 李潤梅 “貧困地區(qū)體育發(fā)展的制約因素與對策”1999

第二篇：我國新農(nóng)村建設(shè)中生態(tài)環(huán)境狀況調(diào)研

中國新農(nóng)村建設(shè)中生態(tài)環(huán)境狀況調(diào)研

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Jack作品

以贛州寧都縣為例

摘要：目前國內(nèi)關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)的研究如雨后春筍紛紛出現(xiàn)，研究方向多有不同，其中不乏生態(tài)環(huán)保方面的調(diào)研。但這些調(diào)研中，普遍視野較局限，同時缺少專業(yè)知識來分析情況及原因。因此到目前為止，尚無該方向帶有學(xué)術(shù)性的論文發(fā)表。本文借助在贛州寧都實踐調(diào)研獲得數(shù)據(jù)及走訪采集資料，從新農(nóng)村建

設(shè)與生態(tài)環(huán)保之間和諧發(fā)展的問題進(jìn)行調(diào)研。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村建設(shè) 生態(tài)環(huán)保 和諧發(fā)展

前言

隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)也開始活躍起來。但由于未進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)劃，在農(nóng)村建設(shè)中依然采取傳統(tǒng)粗放的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，造成農(nóng)村環(huán)境日益惡化的局面。正在發(fā)展中的農(nóng)村普遍存在各式生態(tài)環(huán)境問題——飲用水源水質(zhì)下降、生活垃圾處理不當(dāng)、禽畜養(yǎng)殖污染等。這不僅威脅著農(nóng)村群眾的身體健康，也制約著農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)一步發(fā)展。這些環(huán)境問題如不能得到及時解決，必將影響社會主義新農(nóng)村建設(shè)和全

面建設(shè)小康社會總體目標(biāo)的實現(xiàn)。

江西省地處中國東南偏中部長江中下游南岸，有“紅色土地”之稱。在中國宏觀經(jīng)濟(jì)大勢下，作為承擔(dān)著推動“中部崛起”的農(nóng)業(yè)大省，其對于農(nóng)村建設(shè)的重視性，通過江西省“優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)的基地”的發(fā)展戰(zhàn)略，足以體現(xiàn)。同時又出于對“承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的基地”、“旅游觀光的?后花園?”戰(zhàn)略的需要，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)沖突問題也逐漸體現(xiàn)出來。贛州市寧都縣正是在這戰(zhàn)略規(guī)劃下，一方面要招商引資承接鄰省廣東的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，另一發(fā)面又需重視農(nóng)業(yè)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作。作為曾被評為“國家生態(tài)示范縣”的寧都，在護(hù)住這個榮譽(yù)光環(huán)的時刻，又需實現(xiàn)江西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，是典型的新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展中的城鎮(zhèn)。

可見，調(diào)查江西省新農(nóng)村建設(shè)中生態(tài)環(huán)境的狀況，對于在全國范圍內(nèi)的新農(nóng)村建設(shè)生態(tài)調(diào)查中，具有代表性。而正如上面所述，有“紅都”之稱的寧都縣是集合江西省經(jīng)濟(jì)建設(shè)和環(huán)境關(guān)系的特點(diǎn)的模式縣。

對寧都縣的生態(tài)調(diào)研成果，在我國范圍內(nèi)，具有一定的適用性和推廣意義。

我江西師范大學(xué)生命科學(xué)院與中華環(huán)境保護(hù)基金會達(dá)成共識，承擔(dān)了對我院暑期實踐隊活動地點(diǎn)——贛州寧都的生態(tài)調(diào)研任務(wù)。2004年7月14日至7月20日，全體成員共19人在院團(tuán)委書記譚菊華老師的帶領(lǐng)下，對寧都縣新農(nóng)村建設(shè)過程中的生態(tài)環(huán)境情況進(jìn)行調(diào)研，隨機(jī)走訪了對坊鄉(xiāng)、劉漢鄉(xiāng)、墾田鄉(xiāng)、田頭鄉(xiāng)等地及縣城周邊地區(qū)村莊的農(nóng)戶，完成《農(nóng)戶調(diào)查》問卷51份，《村莊調(diào)查》問卷3份。并在當(dāng)?shù)卣ぷ魅藛T幫助下，實地考察了部分新農(nóng)村建設(shè)基地，聽取了當(dāng)?shù)卣畬π罗r(nóng)村建設(shè)的規(guī)劃介紹

和縣內(nèi)生態(tài)環(huán)境的大體情況。

通過調(diào)研，調(diào)研組認(rèn)真分析了這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)存在的生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀、農(nóng)村建設(shè)過程中環(huán)境的變化、當(dāng)?shù)卣h(huán)保工作的成績和經(jīng)驗、當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的環(huán)保意識。結(jié)合調(diào)查問卷收集的數(shù)據(jù)，大體了解了當(dāng)?shù)卦谛罗r(nóng)村建

設(shè)過程中的生態(tài)環(huán)境狀況。

研究目的：

建設(shè)社會主義新農(nóng)村，構(gòu)建和諧文明社會，生態(tài)環(huán)保是不容忽視的重要問題。

一、近年來政府部門對農(nóng)村生態(tài)環(huán)保的投入有所提高，力度有待加強(qiáng)

村莊調(diào)查問卷結(jié)果顯示，100%的人認(rèn)為村有做專門的規(guī)劃，100%的人認(rèn)為村有環(huán)境衛(wèi)生管理制度，這說明政府部門已改變以往將農(nóng)村作為城市“垃圾處理場”的觀念，開始為農(nóng)村營造干凈衛(wèi)生的環(huán)境；同時，農(nóng)戶調(diào)查問卷結(jié)果顯示，“家庭飲用水類型”題中，選“自來水”的與選“手壓井水”的人數(shù)持平，“廁所情況”中選“室外旱廁”的與選“室內(nèi)水沖”的人數(shù)相等，表明農(nóng)民的生活衛(wèi)生條件在逐步改善；通過調(diào)查結(jié)果我們也發(fā)現(xiàn)，78%的人承認(rèn)參加過有組織的農(nóng)村環(huán)保科普活動，但有100%的人承認(rèn)村無專職保潔員，39%的人認(rèn)為政府應(yīng)加強(qiáng)環(huán)保資金投入（農(nóng)村調(diào)查問卷第17題），41%認(rèn)為工業(yè)與環(huán)保的協(xié)調(diào)發(fā)展主要依靠于當(dāng)?shù)卣ㄞr(nóng)村調(diào)查問卷第18題），而且在17題中選擇“法制法規(guī)建設(shè)”的只有6%。這些數(shù)據(jù)表明，當(dāng)?shù)卣验_始為農(nóng)村生態(tài)環(huán)保做工作，但工作層面不夠深入。目前，村民對環(huán)保工作的要求已不僅只在政策宣傳、法制法規(guī)建設(shè)上，同時也希望政府部門能帶頭以實際行動來唱響環(huán)保之歌，這將需要更多的人力財力投入

進(jìn)來。

二、隨著新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)展，村民的生活水平提高了，但也加重了環(huán)境的負(fù)擔(dān)

在走訪中我們了解到，隨著將農(nóng)民問題提到國家議案層面上，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)條件在逐步提高，多數(shù)人在政府的幫助下，住上了新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃房。但農(nóng)村調(diào)查問卷結(jié)果顯示，境污染問題也隨之而來——3%的人認(rèn)為家庭垃圾主要來源生活垃圾，而只有11%的家庭對垃圾采取“統(tǒng)一收集”；在“家庭污水來源”一題中，92%的人選擇了“生活污水”；同時，39%的人認(rèn)為環(huán)境污染主要是固體廢棄物污染，32%者認(rèn)為空氣污染來源于垃圾，35%者認(rèn)為水污染來源于生活污水，24%者認(rèn)為噪音污染來源于機(jī)動車發(fā)出的引擎聲（僅次于“沒有噪音”一項）。而在談及環(huán)境質(zhì)量與當(dāng)?shù)毓I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系時，31#者認(rèn)為影響不大。這都反映了農(nóng)村中因工業(yè)較少，所以污染主要來源于村民生活。要恢復(fù)農(nóng)村的好山好水，一方面要堅持不將農(nóng)村作為城市發(fā)展的“犧牲品”的立場，另一方面要針對村民生活產(chǎn)生的污染物采取適當(dāng)措施，以往“托付”給自然的方式已無力解決目前村民生活污染問題，在我們走訪中就發(fā)現(xiàn)，不能回收的廢棄塑料袋在鄉(xiāng)村隨處可見。這些廢棄物讓土壤來腐蝕“消化”的話，要兩百年之長！這是人類發(fā)展所不能等待的時間。所以，我調(diào)研組認(rèn)為，對于城市居民提倡的環(huán)保觀念，如今也完全可適用于農(nóng)村環(huán)保宣傳——講明生活污染對土壤、對村民

生活的危害，提倡村民們使用環(huán)保生活用具，比如使用可回收的塑料袋、合理處置廢氣電池等。

三、目前農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入來源的局限性，制約了環(huán)保工作的落實

村莊調(diào)查中，對于“全村主要的經(jīng)濟(jì)來源”一題，所有的被調(diào)查村都選擇了“農(nóng)業(yè)”和“副業(yè)”；農(nóng)戶調(diào)查中，69%的人承認(rèn)家庭收入來源于務(wù)農(nóng)。這表明，大多數(shù)村民的生計仍依靠“一畝三分地”。生計的需要，使得大多數(shù)村民不關(guān)心任何與“農(nóng)田”無關(guān)的事情。甚至在我們走訪村中河水渾濁的農(nóng)戶們時，多數(shù)人認(rèn)為村中無污染，這也看出了國家的環(huán)保政策至今未落到農(nóng)民心坎上的原因。假如不能讓農(nóng)民明白生態(tài)環(huán)保對他們家庭收入的助益作用，環(huán)保的工作也只能停留在政治口號或暫時上級任務(wù)的層面上。只有將環(huán)保工作和村民的生計掛上勾，才能使農(nóng)民們自覺地按照環(huán)保的要求來建設(shè)自己的家園，為構(gòu)建和諧農(nóng)村而盡各自

一份力。

四、新農(nóng)村建設(shè)中興辦的各種企業(yè)忽略了對環(huán)境的責(zé)任，逐漸成為農(nóng)村生態(tài)環(huán)境污染的新來源

農(nóng)戶調(diào)查問卷結(jié)果顯示：51%的人認(rèn)為家鄉(xiāng)的環(huán)境污染對當(dāng)?shù)毓I(yè)發(fā)展有制約；35%的人認(rèn)為家鄉(xiāng)由于企業(yè)的興建造成了新的環(huán)境污染（本題選擇率最高項），而這些新污染主要體現(xiàn)在水污染上；在“造成這些污染的企業(yè)的性質(zhì)屬于”題中，選“食品加工企業(yè)”、“造紙、制革、印染、電鍍企業(yè)”的各達(dá)5%，“養(yǎng)殖、屠宰企業(yè)”達(dá)10%，另“冶煉、煉焦、建材企業(yè)”也有人選。這相比往年江西省農(nóng)村污染源調(diào)查結(jié)果有很大的不同。往年，村民們基本上認(rèn)為只有生活污染，而如今各種企業(yè)污染也出現(xiàn)在調(diào)查結(jié)果中，說明了由于企業(yè)剛起步階段，注重經(jīng)濟(jì)收益，不承擔(dān)對環(huán)境造成危害的責(zé)任，而使鄉(xiāng)村污染源逐漸變得復(fù)雜化，為日后的治理增添了難度。

對于以上問題，我調(diào)研組提出以下建議：

首先，要在加強(qiáng)環(huán)保法制法規(guī)建設(shè)的同時，落實職責(zé)到部門，以足夠的人力物力解決目前的農(nóng)村污染問題。我調(diào)研組通過走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)卣谛罗r(nóng)村建設(shè)的大號召下，環(huán)保工作的相關(guān)法制法規(guī)已建立得相當(dāng)完善。特別是縣環(huán)保局便民的舉措使各地的問題能及時地上報，并能迅速地做出解決辦法。遺憾的是，由于經(jīng)費(fèi)及歷史觀念原因，當(dāng)?shù)丨h(huán)保工作能解決的問題局限于縣城境內(nèi)和周邊地區(qū)，對于農(nóng)村環(huán)境污染問題較多是處在“文件”層面，這使得再好的治理之道也只是村民心中的“美好期待”。目前農(nóng)村的污染并不嚴(yán)

重，污染源較單一，及時治理的話，容易控制。這也是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境和諧發(fā)展的路途。

其次，將環(huán)保工作與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，以“擦邊球”的方式將環(huán)保意識植入到農(nóng)民心中。我國是農(nóng)民大國，農(nóng)民們出于生計的考慮，基本上較多關(guān)心農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等與自身利益相關(guān)的事情。針對這一特征，環(huán)保工作人員應(yīng)采取變通方式，將環(huán)保的成效和農(nóng)民們的收入相結(jié)合，可以傳授創(chuàng)收科普知識的方式，讓大家意識到，保護(hù)好環(huán)境，不僅利于社會、他人，也利于自己的“小家”。這樣能使農(nóng)民從內(nèi)部、外部因素影響上

都能真正參與到農(nóng)村的環(huán)保事情里去。

經(jīng)過調(diào)研組的努力，大家終于對寧都地區(qū)的新農(nóng)村建設(shè)的生態(tài)環(huán)境問題有了較透徹的分析。調(diào)研走

訪的這幾天，成員們也各有體會，現(xiàn)總結(jié)如下：

一、農(nóng)民們也很關(guān)心村莊環(huán)境的變化，但自主意識較弱，期待政府或他人的幫助。在與農(nóng)民交談中，他們都流露出對過去“好山好水”的懷念，一說到村莊舊貌，基本都表達(dá)一個意思——雖然地方窮，但是山青水秀的，環(huán)境很宜人?？僧?dāng)說到目前的污染狀況時，要么歸咎于附近的企業(yè)，要么就從沒想過原因。因為他們始終還有一種觀念——祖輩們都是這樣處理廢棄物的。所以當(dāng)他們感覺身邊環(huán)境真變差了，只是一味希望政府“買單”，可對自身的行為卻依然沒約束。素不知，即使政府幫忙買單，到最后還得靠村民們自

己維護(hù)。

二、農(nóng)民的知識水平影響了他們對生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作的理解。調(diào)研中，我們時常碰到老鄉(xiāng)不明白什么是“生態(tài)”、什么是“污染”，以至于剛收集問卷數(shù)據(jù)時，成員們基本上交白卷。由此發(fā)現(xiàn)，就算我們當(dāng)?shù)丨h(huán)保工作作做得多么有聲勢，但村民們不理解，這也是枉然。所以，我調(diào)研組認(rèn)為，鄉(xiāng)村環(huán)保也要從教育抓

起，從小抓起，這樣才能治“本”。

三，新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃短期內(nèi)無法完全實現(xiàn)“與環(huán)境相和諧”的目標(biāo)。根據(jù)我調(diào)研組考察的幾個新農(nóng)村建設(shè)基地所反映的情況來看——規(guī)劃房做的很漂亮，也考慮了地勢差異，但環(huán)境并非最佳。多數(shù)的規(guī)劃村區(qū)都坐落在老村區(qū)的村口處，而這些地方以前多為雜草，即使有樹也因建房而被鋸掉。這使得漂亮的規(guī)劃房屋暴曬在夏季炎炎烈日下，冬天也可能無物擋風(fēng)而成為“冰房”。同時，規(guī)劃房內(nèi)雖設(shè)計完善，但規(guī)劃房外的排水渠道等都沒經(jīng)過任何處理措施，或直接排入村中唯一河流，或直接排到空地。這將使未來的村莊可

能遺傳到發(fā)展中城市的“房屋雖美，水質(zhì)難聞”的特征。

調(diào)研后記

本次調(diào)研活動得力于中華環(huán)境保護(hù)基金會的支持，使我們明確了調(diào)研方向和方法，達(dá)到了我大學(xué)生想了解新農(nóng)村生態(tài)環(huán)境現(xiàn)狀的目的，實現(xiàn)了我青年大學(xué)生用專業(yè)知識服務(wù)于祖國建設(shè)的愿望。調(diào)研報告形

成之際，特此感謝！

第三篇：我國體育品牌的發(fā)展?fàn)顩r分析

我國體育品牌的發(fā)展?fàn)顩r分析

----以361度品牌與美國耐克品牌作對比

公共管理學(xué)院09行政管理4班梁高暉200930830416

摘要：近年來，隨著奧運(yùn)會和亞運(yùn)會相繼落戶中國內(nèi)地，國產(chǎn)體育品牌開始有如雨后春筍般涌現(xiàn)，頻繁地出現(xiàn)于消費(fèi)者的眼里。國產(chǎn)體育運(yùn)動品牌以其相對低廉的產(chǎn)品價格成為市場上的一股新的競爭力量，與國外品牌爭相搶占市場份額。本文將以361度運(yùn)動品牌作為代表，將之與行業(yè)領(lǐng)頭雁美國耐克公司作品牌分析對比，以此說明我國體育品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：體育品牌品牌分析發(fā)展現(xiàn)狀

一、品牌介紹

1、三六一度國際有限公司

三六一度國際有限公司是一家集品牌、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、經(jīng)銷為一體的綜合性體育用品公司，其產(chǎn)品包括運(yùn)動鞋、服裝及相關(guān)運(yùn)動配件等，下轄三六一度（中國）有限公司、三六一度（福建）體育用品有限公司、三六一度（廈門）工貿(mào)有限公司。2005年、2006年，361°相繼獲得“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)，迅速成長為行業(yè)領(lǐng)跑者。

作為民族體育用品行業(yè)領(lǐng)先品牌，361°一直以支持中國體育事業(yè)的發(fā)展為己任，361° 公司相繼贊助了中國乒乓球超級聯(lián)賽、鄭開國際馬拉松賽、金門馬拉松賽、全國跳水錦標(biāo)賽暨奧運(yùn)選拔賽、中國大學(xué)生籃球超級聯(lián)賽（CUBS）等一系列賽事，全面助力中國體育事業(yè)的騰飛。2008年，361°簽約廣州2010年亞運(yùn)會體育服裝高級合作伙伴，成為中國首個贊助洲際運(yùn)動會的體育用品品牌，攜手激情盛會，成就民族體育產(chǎn)業(yè)的璀璨時刻。2009年，361°簽約亞奧理事會（OCA），榮膺亞奧理事會全球官方贊助商，是體育用品領(lǐng)域唯一獲此殊榮的企業(yè)。多年來，憑借全球性視野與前瞻性思維，361°人不斷驅(qū)動企業(yè)跳躍式突破性發(fā)展，2006年11月，在“中央電視臺2007-2008體育賽事直播合作伙伴”招標(biāo)中斥巨資擊敗國際品牌，在奧運(yùn)前的敏感期打破國際巨頭壟斷頂級資源局面，實現(xiàn)了民族品牌對抗國際品牌一次具有里程碑意義的361°運(yùn)動鞋。2008年，361°簽約成為CCTV5主持人及出鏡記者服裝指定供應(yīng)商，標(biāo)志著一種高度整合的體育營銷模式開始，361°借助CCTV5這個對外交流的重要窗口，全面展示品牌國際化及產(chǎn)品專業(yè)化的形象。

361度品牌成立于2004年，相較于有如李寧、安踏等國內(nèi)運(yùn)動品牌龍頭企業(yè)，算是此行業(yè)在市場上的新貴，特別是在361度品牌成功取得2010年廣州亞運(yùn)會的全權(quán)代理權(quán)以后，配合廣州亞運(yùn)志愿者服裝上極大量的品牌宣傳，361度逐漸廣為人知。憑借全權(quán)贊助廣州亞運(yùn)會的余勢，361度又取得了2011年深圳大運(yùn)會的贊助權(quán)。選取361度作為比較對象的原因在于，其品牌管理及發(fā)展勢頭都能極好地代表廣大國內(nèi)運(yùn)動品牌的現(xiàn)有趨勢，是我國體育品牌管理中的佼佼者。

2、美國耐克品牌

耐克（Nike）是一家美國體育用品生產(chǎn)商，主要生產(chǎn)運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括耐克(NIKE）, Air Jordan, 耐克 Golf（NIKE GOLF）, NIKE 360，Team Starter 等，亦包括屬下全資擁有的品牌Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro 與Hurley International等。耐克為世界多間足球會及國家足球隊提供球衣套件，包括阿森納、尤文圖斯、曼聯(lián)、國際米蘭、巴西、葡萄牙等。

耐克公司一直將激勵全世界的每一位運(yùn)動員并為其獻(xiàn)上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克的語言就是運(yùn)動的語言。三十年過去了，公司始終致力于為每一個人創(chuàng)造展現(xiàn)自我的機(jī)會。耐克深知：只有運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)才能生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品。所以一直以來，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新產(chǎn)品的開發(fā)和研制。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運(yùn)用這項技術(shù)制造出的運(yùn)動鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋，防止其在作劇烈運(yùn)動時扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術(shù)的運(yùn)動鞋一經(jīng)推出就大受歡迎。普通消費(fèi)者和專業(yè)運(yùn)動員都對它愛不釋手。

耐克品牌作為世界運(yùn)動品牌的龍頭，代表著世界最先進(jìn)、最高效的品牌水平，將之與我國361度品牌相比較，更能體現(xiàn)我國運(yùn)動品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，突顯出與世界的差距。

二、品牌形象

一直以來，361°人懷揣著對運(yùn)動、對企業(yè)、對社會“多一度熱愛”的品牌信念，在“共享共贏”的核心理念指引下，為推動中國體育事業(yè)發(fā)展而不懈努力，并致力于成為全球令人尊敬的體育用品品牌。獨(dú)有的企業(yè)文化，是企業(yè)得以飛速發(fā)展的源動力，361°一直秉承“忠誠、務(wù)實、協(xié)作、高效”的核心價值觀和“執(zhí)行力即行動力、學(xué)習(xí)力即競爭力”的意識，不斷寫就361°的傳奇故事。對內(nèi)公司致力于企業(yè)管理的全面升級，在北京和廣州等國際都市都設(shè)有研發(fā)中心、物流中心以及北京公關(guān)公司、廣州亞運(yùn)項目執(zhí)行中心，建立暢通的研發(fā)、物流和信息一體化的企業(yè)管理體系。對外361°在飛速發(fā)展的同時一直都不遺余力的履行企業(yè)的社會責(zé)任，積極參加助學(xué)、扶貧、救災(zāi)等一系列的社會公益活動，在2008年“5.12汶川地震”發(fā)生的第二天，361°迅速做出反應(yīng)，先后向災(zāi)區(qū)送出款物超千萬元，用實際行動回饋社會。

在打入中國市場多年來，耐克品牌的勾型商標(biāo)已經(jīng)深入到大眾的眼球，其品牌認(rèn)知度比起新興品

牌有著無可比擬的優(yōu)勢。NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運(yùn)動鞋，鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

相較之下，不難看出361度品牌形象更注重于塑造企業(yè)品牌的社會責(zé)任，利用一系列社會公益活動使其在公眾中聚焦，代表著新世紀(jì)中國實業(yè)品牌做實事的務(wù)實精神。而美國耐克公司則更注重自身品牌形象理念的塑造，在品牌理念深入這方面，耐克品牌無疑略勝一籌。但論近期在中國市場的廣泛關(guān)注度，361度品牌憑借全國各大電視臺輪番廣告宣傳，代言各種公益活動，引起了不少波瀾，有嘗試沖擊行業(yè)領(lǐng)頭羊的趨勢。

三、營銷策略

1、代言

企業(yè)公司想要令自己的品牌更加受人關(guān)注，都會選取明星代言的策略，以明星效應(yīng)吸引消費(fèi)者的眼球。體育運(yùn)動品牌也不例外，通常會選取各類體育項目的明星選手，以其專業(yè)性結(jié)合所取得優(yōu)異成績的雙重效應(yīng)，體現(xiàn)該品牌產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

美國耐克公司在品牌代言的策略上表現(xiàn)得十分出色，其明星代言人涉及運(yùn)動界各個領(lǐng)域，來自世界不同的國家和地區(qū)，而且全部都是其行業(yè)領(lǐng)域最頂尖的運(yùn)動明星，以至于耐克品牌無論到達(dá)世界上哪個地方都會受到熱烈的追捧，也為其在全球范圍內(nèi)積聚了龐大的消費(fèi)市場。

而相較之下，361度品牌深知自身并不可能沿用傳統(tǒng)品牌走高端、走潮流、走名氣的代言路線，所以另辟蹊徑，改走大眾化、低端化、社會化的路線。在市面上很難發(fā)現(xiàn)“XXX明星簽約成為361度品牌代言人”諸如此類的消息，但會發(fā)現(xiàn)此品牌更注重引起廣大民眾的認(rèn)同感。其廣告內(nèi)容并不是某某明星穿著其品牌產(chǎn)品在場上飛馳，而更多的是選擇寂寂無聞的群眾演員表演其在賽場上盡情揮灑汗水的場面，此種內(nèi)容在表達(dá)上更具渲染力，更符合千千萬萬中國民眾消費(fèi)者的消費(fèi)心理，激發(fā)其力爭上游的民族精神。

所以說，361度在選擇代言方向上是十分成功的，這也促使其品牌在成立的短短不足十年時間里一躍成為國內(nèi)體育品牌的第一把交椅。就361度的國內(nèi)市場發(fā)展上來看，國內(nèi)其他品牌無出其右，但就全球市場看來，耐克等國外品牌仍然是主流，甚至李寧、安踏的海外市場都要給361度龐大的多，361度要想沖出國門，真正成為行業(yè)老大，盡快選擇海外市場的發(fā)展方向勢在必行。

2、贊助

除了廣告代言以外，品牌還會采取贊助運(yùn)動員、運(yùn)動團(tuán)隊、運(yùn)動會等方式來提高自己的知名度。

當(dāng)觀眾在想要觀看運(yùn)動員、運(yùn)動團(tuán)隊的比賽或者觀看運(yùn)動會的同時，就被迫要看到其品牌產(chǎn)品的推廣。這樣的贊助行為除了能產(chǎn)生與廣告相當(dāng)?shù)撵o態(tài)宣傳效果以外，還能讓觀眾親身地觀看到產(chǎn)品在實戰(zhàn)中的質(zhì)量，起到動態(tài)宣傳的效果。

美國耐克品牌一直致力于對世界體壇各知名運(yùn)動員和團(tuán)隊的贊助工作，作為后勤力量支持著運(yùn)動員或團(tuán)隊的比賽，這也成為他們毫無意外取得好成績的重要因素?？梢哉f，耐克品牌在贊助工作方面是十分出色的，從全球各大知名運(yùn)動員或隊伍都熱衷于耐克品牌作為自己的贊助商就能很好的體現(xiàn)。雖然進(jìn)行贊助工作需要極大的成本，但耐克品牌證明了在贊助方面所取得無形的收益絕對要比付出的成本高上好幾倍。

我國本土品牌361度，與在選擇代言人的道路上一樣，選擇了一條與往常高贊助成本尋求明星不同的路線。361度更熱衷于成為國內(nèi)各大型運(yùn)動會、公益活動的贊助商，從2010年高調(diào)成為亞運(yùn)志愿者服裝的唯一贊助商開始，在亞運(yùn)風(fēng)潮的帶動下，361度的商標(biāo)開始在全國范圍內(nèi)廣為人知。近期，借鑒亞運(yùn)經(jīng)驗，361度又成功地取得2011年深圳大運(yùn)會的贊助權(quán)，并組織在各地高校開展大運(yùn)會大篷車活動，又一次地引起了民眾特別是青年大學(xué)生的廣泛關(guān)注。除此以外，361度還極力與中央電視臺合作，在其體育頻道上不斷推廣自己的品牌；積極參與到各種慈善公益活動的贊助中去，目標(biāo)成為具有社會責(zé)任感、認(rèn)同感的企業(yè)品牌。

3、門市

在品牌取得廣泛關(guān)注以后，最重要的還是，要有推銷自己產(chǎn)品的地方能吸引人來購物，這才是最成功的營銷。在選擇門市的選位布置，亦能看出耐克與361度之間的差別。

商家品牌都不約而同地選擇繁華鬧市、大型商業(yè)廣場，這是毋庸置疑的，但同樣在繁華鬧市中，如何從眾多品牌中脫穎而出，這是品牌真正需要考量的問題。在大街上閑逛，偶爾會發(fā)現(xiàn)361度的品牌商標(biāo)映入眼簾，但僅僅只是在你腦海中閃過而已，難以吸引到顧客進(jìn)入店鋪里選購，而耐克品牌卻總是受到顧客的青睞，這是為什么呢？

重點(diǎn)除了名氣稍有差距以外，還有就是對門市的設(shè)計。耐克品牌在鬧市中的鋪位大多自成一格，在大型的戶外廣告的配合下，具有十分高的辨識度，而且在設(shè)計上講求風(fēng)格與時尚，這令顧客在遠(yuǎn)距離觀察的時候，便能夠被其體現(xiàn)出來的時尚感和專業(yè)程度所吸引。相比361度的門市，雖然在數(shù)量上可能占據(jù)著一定優(yōu)勢，但弊病在于，門市的設(shè)計和風(fēng)格難以體現(xiàn)，同樣鋪位除了商標(biāo)的不同以外，感覺李寧、安踏、康威都能照樣的套上，這也是國內(nèi)品牌的通病---太泛太濫，在消費(fèi)者層面上缺乏自己的風(fēng)格。這使得稍注重時尚感潮流感的顧客都對國內(nèi)品牌不太感冒。

四、差距與建議

1、品牌形象國際化、現(xiàn)代化，注重自身品牌理念的塑造

從與國外品牌的對比中明顯發(fā)現(xiàn)兩者在品牌形象塑造的風(fēng)格是截然不同的，國外品牌一直注重理念的塑造，在宣傳理念的過程中贏得消費(fèi)者；國內(nèi)品牌更多是以設(shè)計自身的風(fēng)格來適應(yīng)社會現(xiàn)狀，像361度的“多一度熱愛”、安踏的“I can play”、李寧的“一切皆有可能”，這樣的品牌形象側(cè)重于調(diào)動消費(fèi)者大眾的情緒，而難以把品牌的概念灌輸?shù)较M(fèi)者的思想中去。相反，諸如耐克、阿迪達(dá)斯國外品牌，雖沒有響亮的口號，但品牌專業(yè)、高效、時尚的形象早已存入到消費(fèi)者的腦里。

除此以外，國內(nèi)多數(shù)品牌執(zhí)著于競爭國內(nèi)有限的消費(fèi)者，而沒有考慮到如何沖出國門、走向世界，邁向更廣闊的國際市場，所以在品牌設(shè)計方面沒有顧及到國外消費(fèi)者的需要。國內(nèi)運(yùn)動品牌要想在激烈的競爭中占得一席之地，改良自身品牌形象，提高品牌國際化、現(xiàn)代化，才能發(fā)展得好，走得更遠(yuǎn)。

2、代言路線堅持平民化、社會化，獲取大眾的關(guān)注和認(rèn)同

可以說，361度在代言路線的選擇上不執(zhí)著于追求明星效應(yīng)，這是一個十分正確的選擇。選擇明星代言的缺陷在于，其喜愛者只占大眾的一部分，要想最大限度地受到大眾關(guān)注，總不能把所有的明星都收歸名下吧？所以選擇大眾路線是一條很好的出路。

在代言路線的選擇上，建議品牌堅持走平民化、社會化，但這并不意味這低水平化、通俗化，而是品牌的形象貼近社會、貼近生活，使民眾對品牌的認(rèn)同就像對自身的認(rèn)同一樣順其自然。

3、贊助策略可持續(xù)化

現(xiàn)階段，國內(nèi)品牌贊助策略大多可分為兩類，一為選擇傳統(tǒng)的名人團(tuán)隊，但大多并不是當(dāng)紅的運(yùn)動員；二則為選擇對各地舉辦的大型運(yùn)動會、公益活動進(jìn)行贊助，此點(diǎn)的不足在于其缺乏可持續(xù)性，往往在運(yùn)動會或活動結(jié)束以后，就難以起到持續(xù)性的宣傳效果。與國外品牌相比，國內(nèi)品牌又缺乏能與其爭搶大牌明星的雄厚資本，因此，國內(nèi)品牌要想尋找可持續(xù)的贊助策略，就必須走第三條道路。

國內(nèi)品牌可嘗試贊助一些具備一定潛力的新人，并對其進(jìn)行一定的培養(yǎng)和跟蹤宣傳，以其一路成長成才成名的經(jīng)歷作為自身品牌的賣點(diǎn)。這樣的策略優(yōu)點(diǎn)在于既可以節(jié)省成本，又能起到以新星寓意自身品牌有無限寬大的未來，起到一石二鳥的效果。

4、門市設(shè)計風(fēng)格化，銷售途徑多元化

針對國內(nèi)品牌在門市方面的不足的問題，品牌應(yīng)針對自己品牌形象對面向廣大消費(fèi)者的、最實質(zhì)性的門市設(shè)計進(jìn)行風(fēng)格化的改造，務(wù)求能在琳瑯滿目的商鋪中成為亮眼點(diǎn)，才能吸引更多有意愿購物的消費(fèi)者。

在銷售途徑方面，除了采取一般的門市銷售以外，可考慮大力發(fā)展網(wǎng)購的途徑。既能節(jié)約高昂的商業(yè)旺地鋪租，又能方便顧客購物。近年來最成功的網(wǎng)購模式莫過于“凡客模式”，凡客以其相對低廉的價格、獨(dú)特的風(fēng)格和完善的售后服務(wù)收攏一大批網(wǎng)購顧客。國內(nèi)運(yùn)動品牌可參考其模式，為自身的銷售業(yè)務(wù)拓展提供更多的出路。

第四篇：新農(nóng)村假設(shè)發(fā)展?fàn)顩r

《毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論》假期社會實踐 新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r 洛陽理工學(xué)院B08040528 李翼航 電氣工程與自動化系

新農(nóng)村建設(shè)的基本要求：

生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主

鞏義市農(nóng)業(yè)局在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，以發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)為重點(diǎn)，以“形象樹在一線”活動為動力，采取綜合措施，取得了較明顯的成效。

一、主要工作開展情況

(一)主要工作指標(biāo)完成情況

預(yù)計農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值3．7億元，占全年目標(biāo)任務(wù)的51％，其中，種植業(yè)完成1．7億元，畜牧業(yè)完成2．0億元(現(xiàn)行價)。夏糧總產(chǎn)達(dá)9400萬公斤，平均單產(chǎn)252．7公斤，小麥面積37．2萬畝，總產(chǎn)比2006年減少1972萬公斤，單產(chǎn)比2006年減少53公斤。今年夏糧減產(chǎn)主要有四個方面原因：一是去年暖冬小麥旺長，二是春季低溫凍害，三是大風(fēng)造成麥田倒伏，四是干旱影響。預(yù)計2007年上半年全市肉類總產(chǎn)達(dá)到1．7萬噸，禽蛋0．78萬噸，鮮奶0．24萬噸，分別完成全年目標(biāo)的67％、63％和80％。

(二)優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

1、搞好種植業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整積極發(fā)展優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)作物和經(jīng)濟(jì)作物種植面積。

2、以養(yǎng)殖小區(qū)為重點(diǎn)，大力發(fā)展畜牧業(yè)生產(chǎn)

(三)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，提高農(nóng)業(yè)效益

(四)加大科技推廣和培訓(xùn)力度，強(qiáng)化建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的技術(shù)和人才支撐

圍繞解決“三農(nóng)”問題，在建設(shè)社會主義新農(nóng)村方面本市在“新”上理思路，做文章，以推進(jìn)農(nóng)村信息化作為建設(shè)社會主義新農(nóng)村的切入點(diǎn)和突破口，在本市逐步實施鞏義市新農(nóng)村信息化示范項目并結(jié)合本市農(nóng)村發(fā)展?fàn)顩r，制定出了我市信息化鎮(zhèn)村的創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，并報請市委、市政府同意，下發(fā)了《鞏義市建設(shè)信息化鎮(zhèn)、信息化村的標(biāo)準(zhǔn)》，詳細(xì)地分解了各項目標(biāo)、任務(wù)，選擇了北山口村作為全市首個新農(nóng)村信息化村試點(diǎn)，在組織網(wǎng)通、移動、廣電、聯(lián)通、電信等部門共同參與的同時，重點(diǎn)開展了以光纖到村、電腦入戶、村民上網(wǎng)為主要內(nèi)容的農(nóng)民上網(wǎng)工程，從根本上解決農(nóng)民獲取信息難的問題。一方面從加強(qiáng)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)新型農(nóng)民、提高信息化應(yīng)用水平等幾方面入手，組織協(xié)調(diào)網(wǎng)通、移動等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商加大信息網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)力度，降低了使用資費(fèi)，給農(nóng)民以最大的優(yōu)惠。目前，本市有60多個村開展了“農(nóng)民上網(wǎng)工程”，新增農(nóng)民上網(wǎng)用戶7500多戶，廣大農(nóng)民群眾已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)使用過程中嘗到了甜頭。另一方面在條件差的村開展村級信息服務(wù)站的試點(diǎn)工作，選擇一些基礎(chǔ)條件相對較差的行政開展“鞏義市新農(nóng)村信息化村級信息服務(wù)站試點(diǎn)”工作，實行市、鎮(zhèn)、村三級管理。一個村級信息服務(wù)站，由政府提供電腦5臺，并協(xié)調(diào)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商將光纖鋪設(shè)到村，免收上網(wǎng)資費(fèi)，同時協(xié)調(diào)相關(guān)部門為試點(diǎn)村免費(fèi)或優(yōu)惠提供各種適合農(nóng)民需求的信息資源；鎮(zhèn)、村負(fù)責(zé)提供20M2以上的場地并配套桌椅、配備一名專職管理員，管理員工資由鎮(zhèn)、村負(fù)責(zé)解決。通過這種形式，讓貧困村群眾也能利用互聯(lián)網(wǎng)來獲取各種科技、致富、文化信息，進(jìn)一步解決農(nóng)民獲取信息難的問題。目前，這項工作已經(jīng)在夾津口鎮(zhèn)韓溝村穩(wěn)步推進(jìn)，并取得了初步成效。

(五)完善農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)測建設(shè)體系

(六)加大執(zhí)法力度，規(guī)范市場秩序

(七)項目建設(shè)工作進(jìn)展情況

1、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系建設(shè)工程，投資200萬元，購進(jìn)氣象色譜儀、液相色譜儀、原子熒光、原子吸收等20余臺檢測儀器，建成300平方米的中心化驗室，2月底順利通過省技術(shù)監(jiān)督局計量認(rèn)證，批準(zhǔn)了氧化樂果、甲胺磷、毒死蜱等21個農(nóng)殘承檢項目，4月底通過省農(nóng)業(yè)廳機(jī)構(gòu)認(rèn)可，可以對蔬菜殘留進(jìn)行精確的定量分析，該市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測中心通過計量機(jī)構(gòu)雙認(rèn)證，健全了該市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系，走在了全省縣(市)的前列。

2、動物防疫體系建設(shè)工程，已完成投資120萬元，購進(jìn)動物防疫儀器設(shè)備57臺，改擴(kuò)建實驗室235平方米，完善了該市動物疫病監(jiān)測和控制體系。

3、新型大中型沼氣建設(shè)工程，已完成投資550萬元，全市新建大、中型沼氣示范工程55座，促進(jìn)了養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)的健康發(fā)展。

(八)積極向上爭取項目資金，做好招商引資方面工作

上半年，克服困難，自加壓力，積極向上爭取項目資金，拓寬了資金來源渠道，緩解了支出壓力，共向上級部門爭取項目資金606．833萬元，其中省財政廳、農(nóng)業(yè)廳撥付測土配方施肥補(bǔ)貼資金100萬元，小麥病蟲害防治補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)5萬元，省級新型農(nóng)民科技培訓(xùn)工程補(bǔ)助資金10萬元、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)救災(zāi)補(bǔ)助資金5萬元；鄭州市財政局、農(nóng)業(yè)

局撥付的新農(nóng)村示范村建設(shè)項目補(bǔ)助資金486．833萬元。

二、新農(nóng)村示范村建設(shè)中存在的一些問題：

一是資金投入不足。我省農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平普遍較低，進(jìn)一步完善提高需要大量的資金投入。但全市多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政還屬于吃飯財政，集體經(jīng)濟(jì)薄弱，群眾收入不高，從市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的資金整合機(jī)制尚未建立起來，投入不足的問題十分突出。

二是規(guī)劃制定不盡合理。盡管多數(shù)示范村已制定了村莊規(guī)劃，但規(guī)劃內(nèi)容普遍存在重住宅建設(shè)、輕配套設(shè)施，重村莊建設(shè)、輕產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傾向。一些地方所制定的規(guī)劃缺乏前瞻性，缺少當(dāng)?shù)厝宋?、民族和地域特色，千篇一律的“模式化”特征明顯。

三是配套政策不夠完善。建設(shè)新農(nóng)村示范村，從長遠(yuǎn)來看，可以通過拆除舊宅、土地整理來增加耕地面積；但從短期看，由于各地財力有限，拆舊和建新往往不能同步進(jìn)行，土地調(diào)整置換政策不健全，已成為制約示范村規(guī)劃建設(shè)的最大瓶頸。同時，項目整合、土地流轉(zhuǎn)、金融互助等方面的政策不夠完善，也影響著示范村建設(shè)的推動和進(jìn)展。

四是部分基層干部存在認(rèn)識誤區(qū)。新農(nóng)村建設(shè)要因地制宜，宜拆則拆、宜改則改、宜遷則遷，要盡量依托原址進(jìn)行改建。但一些基層干部不顧當(dāng)?shù)貙嶋H，把示范村建設(shè)簡單地理解為拆舊建新，忽視了農(nóng)民主體，忽視了群眾意愿，搞不切實際的“強(qiáng)迫命令”和“一刀切”。對此，要堅決予以制止和糾正，避免過度增加群眾負(fù)擔(dān)。

三、措施建議：

2.1 加強(qiáng)規(guī)劃建設(shè)引導(dǎo)力度

2.1.1、規(guī)劃方面

（1）統(tǒng)籌城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃，統(tǒng)籌考慮城鄉(xiāng)空間布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，樹立片區(qū)發(fā)展的規(guī)劃理念，按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展合理劃分區(qū)域功能。

（2）制定全市社會主義新農(nóng)村建設(shè)總體規(guī)劃，全面完成全市村莊布點(diǎn)規(guī)劃的編制和審批，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道辦編制完成鎮(zhèn)、村建設(shè)規(guī)劃。村莊規(guī)劃按照有利生產(chǎn)、方便生活的原則，科學(xué)規(guī)劃村內(nèi)居住、供水、排水、通訊、交通、防災(zāi)、供電等基礎(chǔ)設(shè)施。

（3）全面抓好典型示范，樹立新農(nóng)村樣板

為了有序推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村都應(yīng)建立示范樣板。對示范村注意人、財、物的適當(dāng)傾斜，更主要是認(rèn)真幫助規(guī)劃，及時指導(dǎo)實施，協(xié)調(diào)各類矛盾，建立各種機(jī)制。示范村要在村莊建設(shè)、經(jīng)濟(jì)收入水平、農(nóng)村文明、社會發(fā)展、生態(tài)環(huán)境建設(shè)等方面作為農(nóng)村全面小康的表率。

2.1.2 建設(shè)方面

（1）村莊舊村改造方法及土地整合措施

對于分布在城鎮(zhèn)郊區(qū)和集體經(jīng)濟(jì)較雄厚的村莊，采取集體出資或村民自愿籌資，統(tǒng)一購買舊房拆除的方式集中宅基地，統(tǒng)一投入基礎(chǔ)設(shè)施，安排地基，同意建設(shè)。對于偏遠(yuǎn)且經(jīng)濟(jì)實力較差的村莊，采取政府補(bǔ)貼、村民出力的方式統(tǒng)一規(guī)劃、逐步改變村民居住條件。對于經(jīng)舊村改造整治后的富余土地，必須在尊重和保護(hù)農(nóng)民的土地權(quán)益，確立農(nóng)村土地收益歸農(nóng)民以及合理用地、節(jié)約和集約使用土地的原則下，進(jìn)行土地資源整合。

（2）村莊基礎(chǔ)設(shè)施改造措施

從實際出發(fā)，區(qū)分不同地域、不同發(fā)展階段的不同情況，實施分類指導(dǎo)，按輕重緩急，循序漸進(jìn)地加以推進(jìn)。

村莊規(guī)劃生活、生產(chǎn)區(qū)布局合理，體現(xiàn)鄉(xiāng)村特點(diǎn)，做到實用性和前瞻性相統(tǒng)一，優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)布局，合理確定優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)區(qū)、特色產(chǎn)業(yè)區(qū)的布局，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，規(guī)劃一經(jīng)確立，必須嚴(yán)格執(zhí)行，調(diào)整與修訂規(guī)劃必須按程序報經(jīng)批準(zhǔn)。

2.2 調(diào)整土地管理政策，加大監(jiān)管力度

處理好村鎮(zhèn)建設(shè)用地與非建設(shè)用地的關(guān)系，切實保護(hù)耕地特別是保護(hù)好基本農(nóng)田，建立完善耕地保護(hù)和土地管理責(zé)任制度，也是決定新農(nóng)村建設(shè)具有成效的標(biāo)志之一。

2.2.1 加大對基本農(nóng)田的保護(hù)力度

劃定的基本農(nóng)田保護(hù)區(qū)，任何單位和個人不得擅自改變或者占用，鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府要確?；巨r(nóng)田的穩(wěn)定；鼓勵農(nóng)民努力提高基本農(nóng)田的質(zhì)量和等級，不斷改良土壤，提高地力；非農(nóng)業(yè)建設(shè)一般不得占用基本農(nóng)田。

2.2.2 整治空心村，合理布置居民點(diǎn)

加強(qiáng)村莊規(guī)劃的編制與實施監(jiān)管，村莊建設(shè)規(guī)劃應(yīng)立足于舊村改造為主，充分利用現(xiàn)狀建設(shè)用地，控制新增建設(shè)用地，實現(xiàn)土地資源整合，改善生活居住環(huán)境。

2.2.3 通過遷村并點(diǎn)，實現(xiàn)村民宅基地集約化

引導(dǎo)自然村和我省規(guī)模小、群眾有要求的行政村向中心鎮(zhèn)、中心村集聚，把經(jīng)村莊改造整治后留下的閑置建設(shè)用地，通過復(fù)耕和復(fù)墾等措施退還為農(nóng)業(yè)用地，以滿足國家保護(hù)耕地、保證糧食安全和切實保護(hù)農(nóng)民利益的需要，實現(xiàn)土地經(jīng)濟(jì)效益最大化。

2.3 優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

（1）城市郊區(qū)村：定位為以生產(chǎn)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的城郊生態(tài)型新農(nóng)村，兼顧發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)。

（2）業(yè)產(chǎn)業(yè)村：規(guī)劃瞄準(zhǔn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，依托良好的生態(tài)環(huán)境，強(qiáng)勢打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，大力發(fā)展和引進(jìn)高效農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、外向農(nóng)業(yè)。

(3)特色產(chǎn)業(yè)村：規(guī)劃選擇“一村一品”模式 , 積極推進(jìn)“一村一品”，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，努力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)化是其規(guī)劃的一大亮點(diǎn)。

(4)特色保護(hù)村：即具有獨(dú)特自然、人文景觀、特殊性質(zhì)（水源地）和古遺址周邊等需要特殊保護(hù)的村莊，規(guī)劃提升特色旅游品牌，以開發(fā)人文自然資源旅游為主業(yè)。

(5)貧困山區(qū)村：規(guī)劃推行“整村推進(jìn)”，把重點(diǎn)放在村莊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，重點(diǎn)推廣清潔能源，建設(shè)生態(tài)家園。

2.4建立完善領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)對新農(nóng)村建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)

各級黨委、政府要切實將新農(nóng)村建設(shè)作為頭等大事來抓，切實將建設(shè)社會主義新農(nóng)村納入黨委、政府的重要議事日程，做到領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)落實、工作任務(wù)落實。各級黨委、政府主要領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)擔(dān)任新農(nóng)村建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組組長，明確新農(nóng)村建設(shè)辦公室的相應(yīng)責(zé)權(quán)，并作為新農(nóng)村建設(shè)的總協(xié)調(diào)單位，具體負(fù)責(zé)社會主義新農(nóng)村建設(shè)的規(guī)劃制定、綜合協(xié)調(diào)、工作指導(dǎo)、工作調(diào)度和監(jiān)督檢查。建設(shè)社會主義新農(nóng)村是一項長期的歷史任務(wù)，為了能夠為新農(nóng)村建設(shè)提供有力的組織保證。

2.5加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，探索建立一個政府、農(nóng)民群眾和社會積極參與新農(nóng)村建設(shè)的長效機(jī)制要充分利用有線電視、報紙、標(biāo)語等形式，把實施新農(nóng)村建設(shè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益等進(jìn)行的廣泛宣傳、動員，做到新農(nóng)村建設(shè)成為群眾議論的主要話題，不斷提高農(nóng)民群眾的的認(rèn)識。讓農(nóng)民成為新農(nóng)村建設(shè)的主力軍，形成廣泛的群眾基礎(chǔ)，真正把政府行為與農(nóng)民自覺行動有機(jī)結(jié)合起來，以此推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。應(yīng)當(dāng)正確處理國家扶持和農(nóng)民自強(qiáng)的關(guān)系，既要保證國家扶持資金的到點(diǎn)到位，又要能夠充分調(diào)動廣大農(nóng)民的積極性、主動性和創(chuàng)造性?？梢砸?yún)⑴c式服務(wù)的方式，扶持經(jīng)過村隊農(nóng)民群眾討論，當(dāng)前農(nóng)民群眾最需要的建設(shè)項目，把目前新農(nóng)村建設(shè)中的“為我建設(shè)”、“要我建設(shè)”變?yōu)椤拔乙ㄔO(shè)”。同時，營造一個全社會關(guān)心、支持和參與新農(nóng)村建設(shè)的輿論氛圍，集中全社會的力量深入持久地共同推進(jìn)全市新農(nóng)村建設(shè)。

2.6建設(shè)新農(nóng)村，必須切實加強(qiáng)農(nóng)村基層組織建設(shè)

2.6.1是要加強(qiáng)村級組織建設(shè)。加強(qiáng)基層組織建設(shè)，增強(qiáng)基層組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的組織保證。要切實抓好以支部為核心的村級組織建設(shè)，選準(zhǔn)選好支部書

記，落實班子崗位責(zé)任制。

2.6.2要切實加強(qiáng)民主管理和民主監(jiān)督，不斷完善議事制度和民主生活會制度，實行村務(wù)公開，建立村規(guī)民約。

2.6.3是要以開展先進(jìn)性教育活動為契機(jī)，充分發(fā)揮廣大農(nóng)村黨員的先鋒模范作用。

社會主義新農(nóng)村建設(shè)是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，只有開始而沒有結(jié)束，任務(wù)光榮而艱巨，必須周密安排，精心組織。新農(nóng)村建設(shè)以解決“三農(nóng)”問題為終極目標(biāo)，同時兼顧全面發(fā)展，特別是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局、村莊布局規(guī)劃，實行村莊功能分區(qū)，是一個新的規(guī)劃理念，適應(yīng)了農(nóng)村發(fā)展的新要求，對農(nóng)村規(guī)劃建設(shè)很有現(xiàn)實意義。此外，政府部門還要在規(guī)劃與管理方面下功夫，要從完善制度和程序著手，并在嚴(yán)格執(zhí)行現(xiàn)有法規(guī)制度的基礎(chǔ)上，加快健全和完善相關(guān)的監(jiān)督管理制度，切實把新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃落到實處。

我堅信，只要我們從實際出發(fā)，按照科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，堅持“用工業(yè)理念謀劃農(nóng)業(yè)，以工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，用城市理念建設(shè)新農(nóng)村”的思路，扎實工作，開拓創(chuàng)新，我市新農(nóng)村建設(shè)一定會取得顯著的成效。

第五篇：我國網(wǎng)上銀行發(fā)展?fàn)顩r

一）經(jīng)過幾年的發(fā)展，我國網(wǎng)上銀行發(fā)展現(xiàn)狀：

中國銀行在因特網(wǎng)上設(shè)立網(wǎng)站．開始通過國際互聯(lián)網(wǎng)向社會提供銀行服務(wù)。經(jīng)過幾年的發(fā)展中國的網(wǎng)上銀行發(fā)展呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

一是設(shè)立網(wǎng)站或開展交易性網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的銀行數(shù)量增加。

二是外資銀行開始進(jìn)入網(wǎng)上銀行領(lǐng)域。目前，獲準(zhǔn)在中國內(nèi)地開辦網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)的外資銀行包括匯豐銀行、恒生銀行、花旗銀行等。

三是網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)量在迅速增加。這表現(xiàn)在客戶數(shù)和交易金額兩個方面。業(yè)務(wù)覆蓋全國主要大中城市。

四是網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)種類、服務(wù)品種迅速增多。目前，交易類業(yè)務(wù)已經(jīng)成為網(wǎng)上銀行服務(wù)的主要內(nèi)容，提供的服務(wù)包括存貸款利率查詢、外匯牌價查詢、投資理財咨詢、賬戶查詢、賬戶資料更新、掛失、轉(zhuǎn)賬、匯款、銀證轉(zhuǎn)賬、網(wǎng)上支付(B2D，B2C)、代客外匯買賣等，部分銀行已經(jīng)開始試辦網(wǎng)上小額質(zhì)押貸款、住房按揭貸款等授信業(yè)務(wù)。

五是中資銀行網(wǎng)上銀行服務(wù)開始贏得國際聲譽(yù)。

（二）我國網(wǎng)上銀行與發(fā)達(dá)國家相比，存在許多問題

1、發(fā)展環(huán)境欠完善。目前我國網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)務(wù)縱深和寬度都還有限，受信息基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模小、終端設(shè)備普及程度失衡，客戶群體缺乏規(guī)模，現(xiàn)代支付體系不完善，信用評價機(jī)制不健全，認(rèn)證中心（CA）體系尚未建成等國情的制約，尚無一家開展網(wǎng)上存款、貸款、賬單收付、跨行轉(zhuǎn)賬、非金融產(chǎn)品銷售等業(yè)務(wù)。

2、市場主體發(fā)展不健全。目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銀行是在現(xiàn)有銀行基礎(chǔ)格局上發(fā)展起來的，通過網(wǎng)絡(luò)銀行延伸服務(wù)即所謂的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外靠的電子銀行系統(tǒng)，大多只滿足存款、匯款、匯兌等業(yè)務(wù)，只是一個簡單化的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外掛，其實只能算照搬柜面業(yè)務(wù)的“上網(wǎng)銀行”。目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)銀行一方面盲目攀比，盲目地引進(jìn)與投入；另一方面技術(shù)手段停留在低層次，缺乏內(nèi)涵，缺乏適合市場的特色。更難“客戶導(dǎo)向”了，一些銀行對網(wǎng)上銀行發(fā)展方向的認(rèn)識模糊，僅把它當(dāng)作擴(kuò)大傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的手段，因而發(fā)展緩慢。

3、監(jiān)管服務(wù)有待進(jìn)一步加強(qiáng)。雖然《網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)務(wù)管理暫行辦法》已經(jīng)出臺，網(wǎng)上銀行市場準(zhǔn)入的要求也開始規(guī)范化。然而，商業(yè)銀行過去那種在技術(shù)上想方設(shè)法采取措施避開監(jiān)管的行為還會出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)金融的監(jiān)管要納入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)整體管理框架中考慮，同時制定國際性標(biāo)準(zhǔn)。就此而言，監(jiān)管的成熟之路還很長。

五、實現(xiàn)我國網(wǎng)上銀行發(fā)展的對策分析

面對五年過渡期的快要結(jié)束，外資銀行將全面進(jìn)入中國，網(wǎng)絡(luò)銀行將是中外資銀行競爭的重要戰(zhàn)場，中國及中國的銀行應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)競爭意識，增加競爭本領(lǐng)，惟有迎難而上，苦練內(nèi)功，學(xué)會“與狼共舞”，才能“招狼為婿”，在競爭中壯大自己。

（一）營造我國網(wǎng)上銀行發(fā)展的良好環(huán)境

1、大力推進(jìn)信息化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)。擴(kuò)大網(wǎng)上銀行的生存空間，電子商務(wù)與網(wǎng)上銀行的發(fā)展空間取決于信息基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)模的水平，信息終端以及信息知識的普及程度。因此，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息基礎(chǔ)建設(shè)，盡快普及計算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)知識?，F(xiàn)階段必須提高認(rèn)識，增強(qiáng)緊迫感，如果落后三五年，今后可能差之千里，必須進(jìn)一步推廣應(yīng)用網(wǎng)上銀行成果，使國民通過感性認(rèn)識，感覺到網(wǎng)上銀行發(fā)展對我國信息化、自動化、現(xiàn)代化的優(yōu)勢，感受到網(wǎng)上銀行對于促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大作用，感知到網(wǎng)上銀行迅速發(fā)展沒商量，通過教育、培訓(xùn)等方式提高國民素質(zhì)，更新理財觀念，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，提高銀行體系網(wǎng)絡(luò)化水平，這是推動網(wǎng)上銀行發(fā)展的前提，也是當(dāng)務(wù)之急。

2、結(jié)合信貸登記系統(tǒng)和存款實名制，建立和完善社會信用體系。要積極推行“銀行信貸登記咨詢系統(tǒng)”，在建立和完善企業(yè)信貸登記制度的基礎(chǔ)上，盡快開發(fā)和推廣個人信貸登記系統(tǒng)，逐步實現(xiàn)貸款信息共享，為防范信貸風(fēng)險服務(wù)，還可以以居民存款實名制為基礎(chǔ)，開發(fā)個人信用數(shù)據(jù)庫，用以提供個人信用報告網(wǎng)絡(luò)查詢服務(wù)、個人信用資信認(rèn)證，信用等級評估和信用咨詢服務(wù)，逐步建立個人信用體系。中國人民銀行應(yīng)盡快組織進(jìn)行個人信用評估體系建設(shè)，逐步建立健全全社會個人信用體系。

3、建立和規(guī)范安全認(rèn)證體系。資金在網(wǎng)上劃撥，安全性是最大問題，發(fā)展網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)，大量經(jīng)濟(jì)信息在網(wǎng)上傳遞。而在以網(wǎng)上支付為核心的網(wǎng)絡(luò)銀行，電子商務(wù)最核心的部分包括CA認(rèn)證在內(nèi)的電子支付流程。國內(nèi)不少銀行都在做網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)務(wù)，但都因為法律、管理等方面的原因，最后只能實行局限交易，也就是說國內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)銀行還不能算真正的網(wǎng)絡(luò)銀行，只有真正建立起國家金融權(quán)威認(rèn)證中心（CA）系統(tǒng)，才能為網(wǎng)上支付提供法律保障。目前中國金融CA工程已正式啟動，商業(yè)銀行及有關(guān)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行電子商務(wù)的網(wǎng)上相關(guān)法規(guī)必須研究制度，逐步為網(wǎng)絡(luò)銀行的發(fā)展創(chuàng)造一個良好的法律環(huán)境。

4、建立統(tǒng)一的支付網(wǎng)絡(luò)體系，解決跨行結(jié)算體系。支付網(wǎng)關(guān)連接消費(fèi)者、商家和銀行，是商業(yè)銀行系統(tǒng)與公共網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的橋梁，由于歷史的原因，我國國有銀行資金平衡能力脆弱，超負(fù)荷經(jīng)營態(tài)勢嚴(yán)重，直接制約了銀行內(nèi)控機(jī)制的建立和資產(chǎn)負(fù)債比例管理的實施，而這一問題的癥結(jié)，在于銀行系統(tǒng)內(nèi)不同行之間結(jié)算資金和資金收付而引起的債權(quán)債務(wù)的清算方式，為了徹底改革這種傳統(tǒng)的聯(lián)行業(yè)務(wù)體制，必須盡快建立資金匯劃清算系統(tǒng)的高速公路，而建立這種支付網(wǎng)關(guān)，需要選擇與各商業(yè)銀行既緊密聯(lián)系又權(quán)威性、公正性，又可按市場化運(yùn)作的第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行建設(shè)，可由中國人民銀行牽頭，建立會員制機(jī)構(gòu)。

5、建立健全自身的網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)。隨著網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)發(fā)展，必然出現(xiàn)很多金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新，也必將涉及到現(xiàn)行金融管理體制和政策的空白點(diǎn)或禁區(qū)。同時計算機(jī)及計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)極易遭受黑客和病毒的襲擊，內(nèi)部技術(shù)和操作故障都難以避免，而由此產(chǎn)生的損失則因我國涉及到網(wǎng)絡(luò)交易方面的條款還不健全，各方的合法權(quán)益難以得到保障。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，銀行業(yè)一些傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的風(fēng)險將被放大，使銀行面臨的風(fēng)險更大。因此，銀行應(yīng)盡快建立計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的安全體系，不僅包

括防范計算機(jī)犯罪、防病毒、防黑客，還應(yīng)包括各類電腦識別系統(tǒng)的防護(hù)系統(tǒng)。以及防止自然災(zāi)害惡意侵入，人為破壞，金融詐騙等各類因素。

（二）積極轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)網(wǎng)上銀行經(jīng)營管理

1、建立新型的銀行組織管理制度，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)金融發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)銀行發(fā)展使傳統(tǒng)商業(yè)銀行組織管理制度發(fā)生變化，銀行業(yè)是一種具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)特質(zhì)的行業(yè)，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)條件下，商業(yè)銀行實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基本途徑是組織體系的分支行制，而網(wǎng)絡(luò)銀行的出現(xiàn)和發(fā)展不僅僅使傳統(tǒng)的銀行經(jīng)營理念，經(jīng)營方式發(fā)生變化，而且正在使傳統(tǒng)的銀行外部組織結(jié)構(gòu)由物理形態(tài)向虛擬形態(tài)變化實現(xiàn)銀行規(guī)模經(jīng)濟(jì)的基本途徑已不再是分支行制，而是技術(shù)、創(chuàng)新和品牌，這是就外部組織制度而言，從內(nèi)部組織制度看，隨著商業(yè)銀行外部制度的變化，商業(yè)銀行的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)由垂直式形態(tài)向扁平式形態(tài)發(fā)展。從而多層次的內(nèi)部組織制度將被平行式的制度所替代，銀行內(nèi)部的管理成本和協(xié)調(diào)成本會大大降低。我國傳統(tǒng)的商業(yè)銀行組織機(jī)構(gòu)是一種金字塔型的樹形結(jié)構(gòu)，即由商業(yè)銀行總行下轄多個一級分，一級分行下轄多個二級分行，二級分行下轄多個支行的總分支行組織機(jī)構(gòu)形式，這種組織機(jī)構(gòu)形成大多按行政區(qū)劃對等設(shè)置，管理層次多，管理機(jī)構(gòu)龐雜，業(yè)務(wù)上的條塊分割造成管理效率低下，冗員較多，管理的成本高，不利商業(yè)銀行的經(jīng)營與發(fā)展。商業(yè)銀行電子化、網(wǎng)絡(luò)化即時溝通了各分支行與各部門之間的信息聯(lián)系，網(wǎng)絡(luò)中的各個成員可以直接從職能管理部門獲取管理指令和反饋管理信息，商業(yè)銀行業(yè)務(wù)經(jīng)營中的各種授權(quán)，授信等均可通過網(wǎng)絡(luò)實時實現(xiàn)。銀行組織結(jié)構(gòu)的變化使得銀行對金融理論、金融技術(shù)、軟件開發(fā)數(shù)值分析，法律等方面的高級人才的需求將會日益上升。從現(xiàn)在起銀行必須有所準(zhǔn)備，建立起銀行內(nèi)部的人才庫。

2、樹立全新的銀行理念。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，銀行業(yè)拓展全新的服務(wù)，以此來實現(xiàn)以客戶為中心，提高智能化、標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)、個性化的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。因此，要求銀行在經(jīng)營管理的指導(dǎo)思想中，只有客戶這個中心，而沒有其他的中心，銀行運(yùn)作所有的構(gòu)件都是為了客戶這個中心服務(wù)的。從國際經(jīng)驗看，客戶導(dǎo)向的服務(wù)理念經(jīng)歷了客戶至上，客戶第一，客戶滿意，增加客戶價值四個階段。在客戶至上階段，把客戶放在銀行組織體系和業(yè)務(wù)流程圖的上方，體現(xiàn)了銀行的服務(wù)姿態(tài)；在客戶第一階段，把客戶放在銀行工作日程表的前端，銀行全體人員和全部行為都圍繞客戶，客戶的事情是銀行工作的重心；在客戶滿意階段，把客戶的需求和利益放在前面，調(diào)動所有資源讓客戶感到滿意，以客戶的滿意程度作為評價銀行工作的標(biāo)準(zhǔn)；增加客戶價值是目前客戶導(dǎo)向理念的最新表現(xiàn)，在這一階段，把客戶資產(chǎn)價值增加放在首位，讓客戶享受增值服務(wù)。進(jìn)入90年代后，我國銀行業(yè)在商業(yè)改革進(jìn)程中，“客戶中心論”的研究和實踐才露出端倪，銀行初步認(rèn)識到客戶對于銀行經(jīng)營唇齒相依的重要性，但是這種認(rèn)識還停留在一個較為表面和膚淺的水平上，而沒有從本質(zhì)內(nèi)涵上認(rèn)識到銀行離開了客戶，不重視客戶，自身的發(fā)展就失去了立足之地。

3、開發(fā)新的產(chǎn)品服務(wù)，進(jìn)行全新的業(yè)務(wù)拓展，銀行業(yè)務(wù)拓展、銀行業(yè)實施傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)的結(jié)合，采用新的業(yè)務(wù)開拓視角，新的操作方式，金融服務(wù)的延伸來賦予傳統(tǒng)業(yè)務(wù)以新的內(nèi)涵外延網(wǎng)絡(luò)銀行。

網(wǎng)絡(luò)銀行不斷創(chuàng)新金融產(chǎn)品，增強(qiáng)網(wǎng)上銀行支付的靈活性功能。網(wǎng)上銀行要適應(yīng)客戶在電子網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行買賣交易時的支付與結(jié)算需要，就必須創(chuàng)新與電子網(wǎng)絡(luò)交易相關(guān)聯(lián)的交易支付手段和金融工具產(chǎn)品，必將對傳統(tǒng)的商業(yè)銀行的支付手段產(chǎn)生深刻的影響。網(wǎng)上銀行新的交易支付手段主要有數(shù)字現(xiàn)鈔，電子支票，電子信用卡，其他電子金融工具。新的產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容主要包括：線上市場銷售、線上或電話客戶服務(wù)(如透過網(wǎng)上、電話申請信用卡)、客戶遙距操作及結(jié)算(如電子信用證)、線上產(chǎn)品資訊服務(wù)(如線上查詢存款利率)、數(shù)碼貨幣系統(tǒng)、電子信用卡支付系統(tǒng)、電子支票支付系統(tǒng)、網(wǎng)上電子現(xiàn)金產(chǎn)品(如數(shù)碼現(xiàn)金、電子貨幣)等等網(wǎng)上銀行還可以對傳統(tǒng)的銀行金融工具進(jìn)行電子化改造，以提高這些業(yè)務(wù)的辦理效率與質(zhì)量，改善對客戶的服務(wù)，降低經(jīng)營管理的成本，擴(kuò)大銀行的收益水平。例如，基于電子網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的電子承兌匯票、電子信用證、電子抵押擔(dān)保等等業(yè)務(wù)的開發(fā)與運(yùn)營，無疑會給商業(yè)銀行的經(jīng)營管理注入新的活力。未來銀行、證券公司的營業(yè)據(jù)點(diǎn)可能只剩最前線的服務(wù)人員，看不到他們身后一排接一排的復(fù)核主任、副理等業(yè)務(wù)執(zhí)行人員。而行員、業(yè)務(wù)員的角色，也將轉(zhuǎn)型成理財、投資、財務(wù)顧問，提供各種理財產(chǎn)品的服務(wù)、咨詢。

（三）強(qiáng)化銀監(jiān)會對網(wǎng)上金融風(fēng)險的監(jiān)管

一般認(rèn)為，政府之所以要對金融機(jī)構(gòu)實施廣泛的監(jiān)管，是因為存在著市場缺陷。這些缺陷包括信息不對稱，以及由此引發(fā)的逆向選擇和道德風(fēng)險。這些缺陷加上銀行業(yè)較強(qiáng)的外部性和天然的脆弱性，都極易給消費(fèi)者帶來消極影響。引發(fā)消費(fèi)者對銀行體系的不信任。因此，需要政府進(jìn)行干預(yù)，政府對銀行業(yè)監(jiān)管的最基本目的是保護(hù)消費(fèi)者和提升公眾對銀行體系的信心。傳統(tǒng)的監(jiān)管體系正是這一理論上建立起來的。

針對網(wǎng)絡(luò)銀行而制定的新的規(guī)則或指導(dǎo)性規(guī)范主要包括：

1．市場進(jìn)入。大多數(shù)國家都對設(shè)立網(wǎng)絡(luò)銀行有明確的要求，需要申報批準(zhǔn)。這些要求一般包括；注冊資本或銀行規(guī)模；技術(shù)協(xié)議安全審查報告；辦公場所與網(wǎng)絡(luò)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)；風(fēng)險揭示與處置規(guī)劃；業(yè)務(wù)范圍與計劃；交易紀(jì)錄保存方式與期限；責(zé)任界定與處理措施等。其中，對于網(wǎng)絡(luò)分支銀行，一般還要求其母行承擔(dān)相應(yīng)的承諾。

2．業(yè)務(wù)擴(kuò)展。包括兩方面的內(nèi)容：一是業(yè)務(wù)范圍，除了基本的支付業(yè)務(wù)外，是否以及在多大程度上允許網(wǎng)絡(luò)銀行經(jīng)營存貸款、保險、證券、信托投資、非金融業(yè)務(wù)、聯(lián)合經(jīng)營等業(yè)務(wù)，以及所采用的方式等；二是對純網(wǎng)絡(luò)銀行是否允許其建立分支機(jī)構(gòu)或代理機(jī)構(gòu)等。

3．日常檢查與信息報告。一般都要求網(wǎng)絡(luò)銀行接受各監(jiān)管機(jī)構(gòu)的檢查，除資本充足率、流動性等檢查以外，還包括交易系統(tǒng)的安全性、客戶資料的保密與隱私權(quán)的保護(hù)、電子記錄的準(zhǔn)確性和完整性等檢查。除此之外，對網(wǎng)絡(luò)銀行普遍要求建立相關(guān)信息資料、獨(dú)立評估報告的報告?zhèn)浒钢贫取?/p>

網(wǎng)絡(luò)銀行的金融監(jiān)管應(yīng)重點(diǎn)考慮以下幾方面的問題：將網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)務(wù)正式列入金融機(jī)構(gòu)管理范疇，建立專門的網(wǎng)絡(luò)銀行準(zhǔn)入制度；完善現(xiàn)行法律，補(bǔ)充適用

于網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)務(wù)的相關(guān)法律條文；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)銀行的信息披露制度，以便促使網(wǎng)絡(luò)銀行的經(jīng)營者提高經(jīng)營管理水平；制定網(wǎng)絡(luò)銀行的安全標(biāo)準(zhǔn)，建立安全認(rèn)證體系；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)銀行業(yè)務(wù)的特點(diǎn)、完善現(xiàn)行金融監(jiān)管辦法；加強(qiáng)國際間的網(wǎng)絡(luò)銀行監(jiān)管合作；加強(qiáng)金融監(jiān)管人員的計算機(jī)培訓(xùn)，提高監(jiān)管人員的素質(zhì)和水平等。來源：中國金融網(wǎng)