第一篇：服裝市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)

正如我們戶外體育用品城的規(guī)劃及可行性分析一樣，我自己在這次帶有目的性的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中發(fā)覺(jué)戶外產(chǎn)品已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

調(diào)查范圍主要圍繞著裕華路周邊各大服飾賣場(chǎng)、商場(chǎng)。調(diào)查總結(jié)如下：

1、“七匹狼男裝服飾”分為運(yùn)動(dòng)與商務(wù)兩個(gè)店鋪。其中商務(wù)店鋪偏向于30歲以上人群的白領(lǐng)階層，客流量相對(duì)較少，所做產(chǎn)品為高端，本人自己了解該類高端產(chǎn)品應(yīng)該利潤(rùn)較客觀。其中，服飾種類主要以商務(wù)男裝為主，同時(shí)也包括介于商務(wù)與休閑的中間產(chǎn)品，而該類產(chǎn)品個(gè)人開(kāi)來(lái)品種無(wú)法吸引消費(fèi)者。

其次，七匹狼的運(yùn)動(dòng)店，目前情況看客流量相對(duì)較好，產(chǎn)品介于運(yùn)動(dòng)與休閑中間(運(yùn)動(dòng)款式對(duì)于像我個(gè)人這類人群來(lái)說(shuō)已經(jīng)過(guò)時(shí))，同時(shí)亦包含些許戶外休閑元素的產(chǎn)品種類，可以看出服飾的發(fā)展方向在朝著郊外、自由、自然的方向發(fā)展。

店面方面：其具有標(biāo)志性的狼在店里為店鋪增色不少，其他大同小異。音樂(lè)也是一種特色，秋冬裝已經(jīng)上市。

2、“匡威”依舊延續(xù)著許多大品牌幾乎共有的暗色裝飾風(fēng)格，內(nèi)外店鋪裝飾主要采用暗色，由于主要做男裝以及用它特有的“五角星”在引領(lǐng)一種“潮”、“范”，裝飾風(fēng)格也具有一種年輕卻又不失穩(wěn)重的特色。讓人總能體會(huì)到其中內(nèi)涵著一種文化氛圍，仿佛進(jìn)去這家店鋪就能跟上時(shí)代的潮流一樣。

其次，裝修材料方面：雖然該品牌鞋品為主打產(chǎn)品，價(jià)格卻與平常的類似鞋品相差很高，附加值到底在哪里？不得不承認(rèn)它的品牌價(jià)值很高，社會(huì)認(rèn)同程度很高?？墒?，就算這樣，很容易看出來(lái)它的裝修材料卻如此的廉價(jià)，貨架用自來(lái)水的鐵管做成，墻壁沒(méi)有進(jìn)行昂貴的裝飾，沒(méi)有過(guò)多的燈光照射，內(nèi)部幾乎全部為黑色（增加了不少神秘感），將獨(dú)具特色的五角星鞋品文化發(fā)揮的很好。其品牌價(jià)值的構(gòu)建有待深入研究。

最后，其產(chǎn)品風(fēng)格主線偏向于休閑?；ヂ?lián)網(wǎng)上的“非主流”幾乎全靠這雙“五角星”鞋子支撐，這種潮流依然在延續(xù)。

3、前沿攻略，近期進(jìn)行了門頭的裝修，裝飾風(fēng)格內(nèi)涵卡通元素，相同風(fēng)格的門頭有比約克、德克士。

不過(guò)其經(jīng)營(yíng)的品牌注定了只能算是低檔的快速消費(fèi)，其產(chǎn)品質(zhì)量差卻品種多，時(shí)尚，屬于快速消費(fèi)品類，其面對(duì)的市場(chǎng)一直在變化中。其處于好的地理位置適合做快速消費(fèi)品，主要針對(duì)學(xué)生等低年齡、低收入人群。與運(yùn)動(dòng)戶外不屬于同一類。

4、361°安踏等相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)走上了從運(yùn)動(dòng)向休閑戶外方向的轉(zhuǎn)變，大概三年前的運(yùn)動(dòng)**已經(jīng)過(guò)去，記得當(dāng)年高中時(shí)期自己所有的褲子衣服幾乎百分之九十是運(yùn)動(dòng)款，褲子更是純運(yùn)動(dòng)款式，但目前來(lái)看這股**貌似已經(jīng)逝去，大學(xué)里唯一能見(jiàn)到穿運(yùn)動(dòng)款服裝的就是大一新生了，而且是很少見(jiàn)到。

目前就361°產(chǎn)品來(lái)看大部分運(yùn)動(dòng)款式服裝已經(jīng)很難賣動(dòng)，顧客很少，李寧等比較求變的運(yùn)動(dòng)服飾店鋪也僅有很少的純運(yùn)動(dòng)款式褲子在售，其余褲子款式已經(jīng)發(fā)展成為有好多兜兜的休閑褲，服裝也以休閑為主，休閑方向的服飾個(gè)人看來(lái)依然具有優(yōu)勢(shì)，而鞋品是李寧的優(yōu)勢(shì)，許多慢跑、場(chǎng)地籃球等方面的功能鞋依然看好。

裝飾方面李寧依然延續(xù)著之前的風(fēng)格，與361°、安踏等大同小異，風(fēng)格對(duì)于幾年前說(shuō)的上是時(shí)尚，對(duì)于現(xiàn)在由于延續(xù)的時(shí)間太久，顯得有點(diǎn)過(guò)時(shí)，沒(méi)有大的突破。

總督署購(gòu)物廣場(chǎng)對(duì)面的361°內(nèi)部陳列突破比較大，很有特色，自行車、桌上足球、籃球筐、衣架等新加入的裝飾元素帶來(lái)許多活力。

目前看來(lái)，能夠在原有的基礎(chǔ)上有所突破貌似是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

5、吉普，該品牌屬戶外，裝飾主要用實(shí)木，顯得實(shí)力倍增。同樣產(chǎn)品價(jià)格很高，屬于高端戶外品類，幾乎全部綠色。但是主要產(chǎn)品為服飾相關(guān)，戶外用品很少見(jiàn)到?？蛻羧后w以及客戶認(rèn)可度目前來(lái)看屬中等，相比較國(guó)外專注戶外的品牌介于運(yùn)動(dòng)休閑與戶外品牌中間，個(gè)人接觸這個(gè)品牌較少，不便于做過(guò)多評(píng)價(jià)。

6、在做市場(chǎng)調(diào)查的整個(gè)過(guò)程中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一家專注做某一個(gè)項(xiàng)目的店鋪，還是有好多戶外品牌沒(méi)有登陸保定的，比如我自己的背包泰格斯，登山與電腦包的結(jié)合品，之前自己也沒(méi)接觸過(guò)，后來(lái)看到這個(gè)包感覺(jué)非常實(shí)用，網(wǎng)上一查還是很能夠讓群眾接受的，而且也是國(guó)外很好的品牌。個(gè)人設(shè)想能否通過(guò)外地進(jìn)行間接招商引入一些品牌入駐商城。通過(guò)與外省市的戶外代理公司的接觸來(lái)填補(bǔ)保定的市場(chǎng)空白。

6、專業(yè)戶外品牌，哥倫比亞、哥倫布、狼爪、探路者、北面、等這些專注戶外的品牌專業(yè)性較強(qiáng)，今天去過(guò)北國(guó)商城，三樓大片的戶外品牌已經(jīng)初具規(guī)模，各個(gè)店鋪風(fēng)格幾乎沒(méi)有多大差別，而跟其他運(yùn)動(dòng)、休閑品牌相比較來(lái)看還是很具有特色的，門口全身裝備戶外產(chǎn)品的兩個(gè)模特對(duì)自己品牌做了最好的展示，兩側(cè)的功能性服裝，地上的帳篷、炊具、登上用品等。這些東西如何賣的更好？個(gè)人認(rèn)為最重要的是人們看了電視或者廣告上邊的戶外運(yùn)動(dòng)和旅游活動(dòng)才能夠在見(jiàn)到這類產(chǎn)品的時(shí)候聯(lián)想到想要出去玩，需要用到的裝備，從而促成產(chǎn)品的銷售，因此，具有合適的銷售、體驗(yàn)式銷售、引導(dǎo)式銷售來(lái)引領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促成商品成交的關(guān)鍵。

個(gè)人初步人為可以在未來(lái)對(duì)商廈中間的橋梁上邊加裝一個(gè)LED電視，進(jìn)行戶外品牌的視頻廣告的播放，第一、從中來(lái)獲得一定的廣告費(fèi)收入，第二、如此規(guī)劃會(huì)給招商以及未來(lái)商城的顧客引流帶來(lái)好處。這件事的成功與否關(guān)鍵在于視頻廣告的質(zhì)量。國(guó)外開(kāi)發(fā)的廣告有無(wú)數(shù)的經(jīng)典，中國(guó)又很難找到很好的廣告，找到好的廣告如何獲得收益卻不明朗，這是其中的難題。

最后這一點(diǎn)屬于個(gè)人想到的一點(diǎn)設(shè)想，如此考慮是否現(xiàn)實(shí)作為初出茅廬的我或許有些天真。

市場(chǎng)調(diào)查總結(jié)暫時(shí)有這些。

2011-9-8

第二篇：服裝市場(chǎng)調(diào)查

10年內(nèi)中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2250億美元

波士頓諮詢公司(TheBostonConsultingGroup)近日發(fā)表報(bào)告，針對(duì)中國(guó)大陸不同城市的5,000多名消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，資料顯示過(guò)去10年內(nèi)，中國(guó)大陸服裝市場(chǎng)規(guī)模已增加2倍，2010年近4,000億元人民幣;該公司并預(yù)測(cè)未來(lái)10年，由于中國(guó)大陸中產(chǎn)與富裕階級(jí)迅速擴(kuò)大，服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將再增加2倍，至2020年約為1.35兆元人民幣(約2,250億美元，未來(lái)10年平均匯率以1美元兌6元人民幣計(jì)算)。

目前中國(guó)大陸人均服裝消費(fèi)每年約為1,150元人民幣，僅約為美、英人均消費(fèi)水準(zhǔn)的20%。該公司預(yù)測(cè)，中國(guó)大陸中產(chǎn)和富裕階級(jí)的人口將在2020年達(dá)到1.4億人，越來(lái)越多的中產(chǎn)與富裕階級(jí)，將使中國(guó)大陸市場(chǎng)的地位逐漸提高，未來(lái)5年，全球服裝市場(chǎng)30%的成長(zhǎng)將會(huì)是由中國(guó)大陸市場(chǎng)所貢獻(xiàn)。此外，雖然目前一些國(guó)際品牌及中國(guó)大陸本土品牌在市場(chǎng)中發(fā)展迅速，所開(kāi)設(shè)的專賣店多達(dá)數(shù)千家，但有更多的國(guó)際服裝品牌在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模并不大，甚至尚未開(kāi)設(shè)門市，因此中國(guó)大陸服裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)窮且競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。

第三篇：青島服裝市場(chǎng)調(diào)查

青島市服裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、青島服裝市場(chǎng)主要的商業(yè)圈

1、成衣市場(chǎng)： a、市北區(qū)臺(tái)東

臺(tái)東商圈是青島目前最大的商圈青島市臺(tái)東商業(yè)步行街作為島城五大商圈之一，東起延安三路，西至威海路，全長(zhǎng)1000 余米，并以其舒適的購(gòu)物環(huán)境、濃厚的現(xiàn)代化氣息和旺盛的人氣，成為青島最具特色的商業(yè)步行街。街內(nèi)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)外知名的沃爾瑪、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、百信鞋業(yè)、利群集團(tuán)、蘇寧電器等各類業(yè)態(tài)的企業(yè)245家，涉及商業(yè)、金融、餐飲、藥品、文化五大行業(yè)，顧客消費(fèi)群涵蓋各年齡層，平均人流量達(dá)20萬(wàn)人次，最高時(shí)達(dá)50萬(wàn)人次。消費(fèi)層次更接近大眾化。

在青島臺(tái)東三路商業(yè)街的建設(shè)過(guò)程中，市北區(qū)十分注重營(yíng)造良好的文化環(huán)境，充分發(fā)揮環(huán)境文化的陶冶作用，從環(huán)境上營(yíng)造濃厚的商業(yè)氛圍。邀請(qǐng)中國(guó)建筑環(huán)境研究院專業(yè)畫家，對(duì)步行街兩側(cè)21座商住樓6萬(wàn)余平方米的墻面進(jìn)行統(tǒng)一彩繪，精心繪制了色彩斑斕、造型生動(dòng)的大型壁畫，形成了獨(dú)特的彩色畫廊，這是全國(guó)最大的手工彩繪一條街；聘請(qǐng)專家進(jìn)行亮化設(shè)計(jì)，將夜晚的臺(tái)東三路裝扮得燈火通明；設(shè)置了步行街地下文化小品，建設(shè)了男士、女士特色廣場(chǎng)，營(yíng)造出優(yōu)美的購(gòu)物和休閑環(huán)境，使市民在購(gòu)物消費(fèi)的同時(shí)，還享受著文化特色的盛宴。到臺(tái)東商業(yè)步行街購(gòu)物已經(jīng)成為一種休閑的生活方式。青島臺(tái)東商業(yè)步行街以其舒適的購(gòu)物環(huán)境、濃厚的現(xiàn)代化氣息和旺盛的人氣，成為青島最具特色的商業(yè)步行街，在青島乃至全省享有廣泛盛譽(yù)。被形象的稱之為青島的“王府井”。

b、中山路。

青島的中山路是一條有著百年歷史、聞名全國(guó)的商業(yè)街，曾經(jīng)是青島的“名片”，也可以說(shuō)是青島商業(yè)的“母脈”。這條南接著名的風(fēng)景名勝--棧橋，北接老青島著名的“大窯溝”約1500長(zhǎng)、是呈南北走向的商業(yè)街。中山路北段，則是青島本土老字號(hào)的集中地，這里有著許多著名的老字號(hào)商鋪，如盛錫福”鞋帽店、曾經(jīng)香滿四溢的“春和樓”、家喻戶曉的“宏仁堂”大藥房、百年老店“福生德”茶莊，當(dāng)然還有名冠中華的“亨德利”鐘表店。這里有老青島人娛樂(lè)生活的聚集之地——以山東大戲院、中和戲院等為首的眾多戲院，影院，還有作為青島民俗文化的發(fā)源地之一劈柴院，里面更是各類民間藝人云集，說(shuō)唱雜耍熱鬧非凡。“南洋北中”的格局使得中西文化在這里融合，形成了這條百年老街的獨(dú)特魅力。歐式風(fēng)情浪漫細(xì)膩，里院文化生動(dòng)溫情，兩種完全不同的文化在這里交織碰撞出的并不只是一種簡(jiǎn)單的疊加，而是包容共存的火花。所以即使中國(guó)有上百條中山路，青島的中山路卻具有其他地方無(wú)法復(fù)制的獨(dú)特風(fēng)格。中山路上，坐落有幾家大型商場(chǎng)，百盛、青島海濱食品商店、婦女兒童用品商店、東方國(guó)貿(mào)、中山商城等。還有即墨路小批發(fā)市場(chǎng)和一些其他的琳瑯滿目的專賣店和時(shí)裝精品店，在這里既有高檔的名品，也有中低端的小商品，更有“老字號(hào)”專賣店。由于緊靠火車站，棧橋風(fēng)景區(qū)，八大關(guān)風(fēng)景區(qū)附近高檔養(yǎng)生別墅區(qū)，所以消費(fèi)者為各層次人群，有游客，有高收入者，也有中低收入者。

c、香港路。

青島東部商圈已成為全市最繁華的商業(yè)中心。青島東部商圈總營(yíng)業(yè)面積接近100萬(wàn)平米。青島東部高檔商圈以香港中路為軸心，西有國(guó)際貿(mào)易中心、凱萊酒店、萬(wàn)邦中心等綜合體高端商業(yè)，中有陽(yáng)光百貨、銀座商城，東有以麥凱樂(lè)、佳世客、銀座家居、燕兒島路綜合體、泛海國(guó)際購(gòu)物中心，南有由百麗廣場(chǎng)、海信廣場(chǎng)等組成的奧帆中心組團(tuán)，地下有米蘭道、金街、太古百貨連接奧帆中心，澳門路、東海路、香港中路，從而實(shí)現(xiàn)南北貫通，成為統(tǒng)一的大型商圈。陽(yáng)光百貨像CUCCI、YSL等世界名牌，在JUSCO附近還有LV、Prada、BOSS專賣店。

2、輔料市場(chǎng)

即墨路仿古建筑核心區(qū)的服裝輔料市場(chǎng)位于即墨路商圈有利位置，占地面積4000平方米，市場(chǎng)內(nèi)部設(shè)施完善，內(nèi)設(shè)扶梯、中央空調(diào)、背景音樂(lè)、網(wǎng)線等相應(yīng)設(shè)施，目前入駐攤位已達(dá)100余戶。

二、年輕化的成衣品牌

年輕化的男裝品牌：

JACK JONES、G-STAR、Esprit、Levi’s、Lee、GXG、馬克華菲、H&M、ZARA、The North Face、Selected、MUJI、G2000、ELLE HOMME、UNIQLO、A︱X等。

年輕化的女裝品牌： Only、Vero moda、Ochirly、Mango、Etam、H&M、ZARA、TOUGH、UNIQLO、MUJI、JNBY、E-LAND、TEENIE WEENIE、KAMA、A︱X、達(dá)衣巖、播等。

1、H&M市場(chǎng)調(diào)研：

2011H&M男裝具有度假風(fēng)的感覺(jué)。T恤，沙灘短褲，休閑運(yùn)動(dòng)混搭充滿隨性與自由，鮮艷多變的色彩也為本季男士著裝平添了更多的自信與陽(yáng)光氣質(zhì)。

a、品牌銷售形勢(shì)：專柜。位于青島百麗廣場(chǎng)一樓。b、消費(fèi)人群：15-30歲年輕人。c、競(jìng)爭(zhēng)品牌：ZARA d、流行色：卡其綠，海軍藍(lán)，寶石藍(lán)，麻灰色，橘黃色，粉色，白色。e、熱銷款式：

f、滯銷款

g、2011秋冬流行趨勢(shì)：2011H&M男裝系列是男裝的時(shí)尚主流，經(jīng)典款式全新的手法打造整體造型，并且在尋求經(jīng)典款式時(shí)，將單品完美詮釋帶來(lái)全新造型設(shè)計(jì)，基本款必備單品有卡其褲，還有休閑西裝、制服式外套、條紋針織運(yùn)動(dòng)衫，挺括的襯衫，都可與西褲、斜紋棉布褲、白色牛仔褲或短褲完美混搭。

2、JACK JONES市場(chǎng)調(diào)查：

2011JACK JONES延續(xù)其獨(dú)特、輪廓鮮明而樸實(shí)的風(fēng)格，簡(jiǎn)潔純粹卻不失特點(diǎn)。a、品牌銷售形勢(shì)：專柜：青島利群商廈五樓；百盛購(gòu)物中心五樓

專賣店：青島佳世客步行街折扣店

b、消費(fèi)人群：18-30歲

c、價(jià)位：價(jià)位比較固定，一般一件T恤襯衫要299元，襯衣399元，西褲要599元，褲子大概在299-499元左右。d、競(jìng)爭(zhēng)品牌：Esprit、Lee等 e、流行色：藍(lán)色，白色，紫色

f、2011秋冬流行趨勢(shì)： Jack&Jones2011秋季男裝融入了中國(guó)校園里便裝和運(yùn)動(dòng)裝的隨意，而面料與色彩遵循意大利傳統(tǒng)的含蓄精致。不同明度、灰度的無(wú)色彩系讓人們感嘆它能將灰色變幻出無(wú)窮意味的能力，品牌設(shè)計(jì)注重國(guó)際化品牌的設(shè)計(jì)理念，追求都市情節(jié)，強(qiáng)調(diào)的是男人們對(duì)現(xiàn)代服裝的獨(dú)特感受。g、熱銷款式：

h、滯銷款式：

3、Levi’s市場(chǎng)調(diào)查：

a、品牌銷售形勢(shì)：專柜：利群商廈三樓；佳世客；海信廣場(chǎng)；百盛購(gòu)物中心 b、消費(fèi)人群：15-30歲 c、價(jià)位：499-1000左右 d、競(jìng)爭(zhēng)品牌：G-STAR等 e、流行色：藍(lán)色、白色

f、2011秋冬流行趨勢(shì)：2011秋冬Levi’s在其原有的風(fēng)格基礎(chǔ)上，運(yùn)用水洗磨白，扎染等手法增加其獨(dú)特性。材料舒適透氣。

g、熱銷款

4、Lee市場(chǎng)調(diào)查：

a、品牌銷售形勢(shì)：專柜：利群商廈三樓；百盛購(gòu)物中心 b、消費(fèi)人群：15-30歲

c、價(jià)位：T恤200-300、jeans700-900、衣服500-900、冬裝800-1500左右 d、競(jìng)爭(zhēng)品牌：Jack&Jones等 e、流行色：綠色，紫色、白色。

f、2011秋冬流行趨勢(shì)：2011年秋冬季，Lee完美演繹都市風(fēng)情，邀您探尋城市新風(fēng)尚，感受不同都市的別樣風(fēng)情。Lee將以“都市騎士，全城由你”為新一季主打概念，以五個(gè)季節(jié)性主題——青春洋溢的日落聚會(huì)系列和校園派對(duì)系列，復(fù)古懷舊的經(jīng)典工裝系列、浪漫隨性的藝術(shù)融匯系列、以及低調(diào)奢華的激情派對(duì)系列，引領(lǐng)今年秋冬最酷的時(shí)尚風(fēng)潮。g、熱銷款：

5、優(yōu)衣庫(kù)市場(chǎng)調(diào)查：

優(yōu)衣庫(kù)采用超市型的自助購(gòu)物方式，以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。價(jià)廉物美的休閑裝以為消費(fèi)者提供“低價(jià)良品、品質(zhì)保證”的經(jīng)營(yíng)理念。Uniqlo的t-shirt圖案變化多樣，結(jié)合潮流，很讓年輕人喜歡。風(fēng)衣、夾克、毛衣、毛紡襖、羽絨衣、牛仔褲仍為秋季的女裝流行元素。

a、品牌銷售形勢(shì)：專柜：百麗廣場(chǎng)二樓； 專賣店：新業(yè)廣場(chǎng) b、消費(fèi)人群：15-30歲

c、價(jià)位：T恤一般是59-199元,牛仔褲200-300元左右。d、競(jìng)爭(zhēng)品牌：H&M等

e、流行色：藍(lán)色、白色、粉色、紫色

f、2011秋冬流行趨勢(shì)：2011秋冬推出輕量質(zhì)感的輕型羽絨系列，纖巧精練的款型，無(wú)論是內(nèi)搭還是外穿，都能體驗(yàn)到不同的樂(lè)趣。并增加了背心款式，秋冬之 際，是可活躍搭配的便利單品。e、熱銷款：

年輕化的休閑男裝未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

最近十年，崇尚自由、追求個(gè)性的文化理念，以及在都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，人們渴望放松的心態(tài)使得休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。休閑服裝成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢(shì)。今天，休閑服裝的發(fā)展不僅是一種服裝趨勢(shì)，而且作為一種文明符號(hào)，提出了一種符合社會(huì)文化潮流的新型生活方式。只要是這種文化現(xiàn)象存在，休閑服裝就勢(shì)必不斷發(fā)展并將繼續(xù)傳播與流行。由此，我們已經(jīng)感覺(jué)到并且還可以肯定地預(yù)見(jiàn)，休閑服裝作為產(chǎn)品本身的分類概念必將成為現(xiàn)在和相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間未來(lái)的穿著主流，而且休閑服裝的流行是全球服裝發(fā)展的必然趨勢(shì)。

與此同時(shí)，男裝市場(chǎng)不斷走向繁盛，主流消費(fèi)群體年齡層明顯傾向年輕化，處于25歲—40歲年齡之間的男性消費(fèi)者正在成為男裝市場(chǎng)的主力消費(fèi)軍，甚至更年少的男性消費(fèi)者也開(kāi)始加入到這個(gè)隊(duì)伍中。他們正值人生中最美好的年齡，擁有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)實(shí)力，擁有獨(dú)特時(shí)尚眼光，他們是‘都會(huì)美型男’一代，他們是讀著Vogue男裝和Details雜志長(zhǎng)大的一代，他們從小便生活在時(shí)尚被“過(guò)度”傳播的環(huán)境中，他們不屑穿著父輩的昂貴傳統(tǒng)西服，他們更中意休閑輕松的時(shí)尚，他們有鮮明立場(chǎng)、堅(jiān)定目標(biāo)和對(duì)時(shí)尚最個(gè)性化的認(rèn)知。因此，年輕化的休閑男裝將在男裝市場(chǎng)中占有主流的時(shí)尚地位。

中國(guó)年輕化休閑男裝快速發(fā)展呈現(xiàn)著幾大特點(diǎn)。第一、休閑服裝成為穿著時(shí)尚；第二、休閑服裝生產(chǎn)方興未艾；第三、休閑服裝在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)備受推崇，使休閑服裝成為服裝市場(chǎng)的一個(gè)亮點(diǎn)；第四、休閑服裝產(chǎn)品品類更加豐富多彩，大眾休閑、時(shí)尚休閑、運(yùn)動(dòng)休閑、商務(wù)休閑等日益細(xì)分；第五、不論色彩、款式、面料，越來(lái)越體現(xiàn)休閑化和時(shí)尚化；第六、在經(jīng)營(yíng)模式上，特許經(jīng)營(yíng)成為主流，創(chuàng)造性的虛擬經(jīng)營(yíng)、電子商務(wù)也被應(yīng)用；第七、以“快時(shí)尚”為銷售模式的休閑男裝品牌將會(huì)不斷增加。隨著男裝年輕化時(shí)尚化的強(qiáng)勁發(fā)展，人們已經(jīng)不再將實(shí)際的生理年齡作為選擇生活必需品的標(biāo)準(zhǔn)，受各種外界文化與物質(zhì)及收入差距的非常態(tài)發(fā)展的沖擊，人們的心理年齡與生理年齡的差距將逐漸拉大并顯得錯(cuò)綜復(fù)雜?！爸行浴彼汲钡挠咳?，無(wú)形中對(duì)80后的群體的心理年齡產(chǎn)生非常大的刺激，別再以為羊毛西裝是政府官員的專利，別再以為修身襯衫就是小靚仔的專利，未來(lái)的男裝消費(fèi)時(shí)代，年輕化，休閑化，時(shí)尚化，將完全打破年齡的界限。

未來(lái)年輕化休閑男裝將會(huì)在原有經(jīng)典色的基礎(chǔ)上，增加更多年輕化，時(shí)尚化的顏色和流行元素。顏色將會(huì)呈現(xiàn)多彩化。冒險(xiǎn)的橘黃色系，亮眼的黃色系，大膽的紫色系。貴族氣質(zhì)的寶石藍(lán)色系，經(jīng)典的軍綠色系和駝色系。

橘黃色系 黃色系 紫色系

寶石藍(lán)色系 駝色系

近年來(lái)，隨著西班牙的ZARA、瑞典的H&M、日本的UNIQLO和美國(guó)的GAP等國(guó)際時(shí)裝零售巨頭迅速搶灘中國(guó)市場(chǎng)，“快時(shí)尚”被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)……快速、設(shè)計(jì)和平價(jià)就是快速時(shí)尚品牌制勝的三大法寶，年輕化的男裝品牌在未來(lái)的發(fā)展中將會(huì)出現(xiàn)更多的“快時(shí)尚”的品牌。

第四篇：服裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

關(guān)于大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查問(wèn)卷

親愛(ài)的同學(xué):

您好！我們是福建商業(yè)高等?？频膶W(xué)生，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)有關(guān)于大學(xué)生服裝消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查，現(xiàn)在耽誤您幾分鐘的時(shí)間幫我們做一份問(wèn)卷，您的答案將對(duì)我們很有幫助。非常感謝您的配合！

1、您在最近是否購(gòu)買過(guò)服裝？

A、是B、否

2、您覺(jué)得比較能接受的服裝價(jià)位是？

A、100以內(nèi) B、100-200 C、200-300 D、400以上

3、在購(gòu)買服裝時(shí)，您是否會(huì)受產(chǎn)品品牌的影響？

A、完全沒(méi)有影響B(tài)、有一定影響

C、有較大影響D、完全由品牌影響

4、您購(gòu)買服裝的主要原因是？

A、贈(zèng)送禮品 B、追求潮流 C、一時(shí)沖動(dòng) D、生活要求 E、其他

5、請(qǐng)問(wèn)您一般選擇在什么時(shí)候購(gòu)買服裝？

A、新品上市B、促銷打折C、換季打折

D、節(jié)假日E、隨意（無(wú)所謂）

6、在選擇品牌服裝時(shí)，你最重視哪些因素？（多選）

A、品質(zhì)B、價(jià)格C、服務(wù)D、款式

E、體現(xiàn)個(gè)性F、品牌形象G、流行性H、其他

7、您購(gòu)買服裝的頻率是？

A、不固定B、一月購(gòu)買一次C、一季度購(gòu)買一次

D、一年購(gòu)買一次E、其他＿＿＿

8、您購(gòu)買前的信息來(lái)源主要是？（多選）

A、親友介紹B、媒介廣告宣傳C、網(wǎng)絡(luò)資料D、銷售人員的介紹E、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)F、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)G、其他

9、在選擇品牌服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選）

A、款式 B、價(jià)格 C、流行性 D、舒適程度

10、您最喜歡哪種風(fēng)格的服飾設(shè)計(jì)？

A、凸現(xiàn)個(gè)性B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致

D、時(shí)尚動(dòng)感E、其他

11、您最經(jīng)常購(gòu)買的服裝品牌是？

A、艾迪達(dá)斯B、真維斯C、耐克 D、李寧E、森馬F、無(wú)固定品牌

12、哪些促銷推廣方式吸引您？（多選）

A、折扣促銷B、贈(zèng)品促銷C、特價(jià)促銷D、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)

E、有獎(jiǎng)銷售F、貴賓卡促銷G、其他＿＿＿

13、請(qǐng)問(wèn)您認(rèn)為選擇以下哪種人士作服飾的品牌代言人比較合適？

A、影視明星B、歌星C、模特D、成功人士E、體育明星

F、其他

14、您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報(bào)刊雜志廣告

E、廣播F、服裝展覽會(huì)G、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告H其他

15、請(qǐng)問(wèn)您通常在以下哪個(gè)場(chǎng)所購(gòu)買服飾？

A、品牌專賣店B、普通服裝店鋪C、百貨商場(chǎng)

D、服裝批發(fā)市場(chǎng)E、網(wǎng)店F、其他

16、請(qǐng)問(wèn)您選擇該購(gòu)買地點(diǎn)的主要原因是什么？（多選）

A、周邊環(huán)境B、購(gòu)物方便C、從眾心理D、店鋪裝潢E、服務(wù)水平F、個(gè)人習(xí)慣或喜好G、其他

17、您每個(gè)月的生活費(fèi)是多少？

A、400-500元 B、500-600C、600-800元 D、800-1000元

E、1000元以上

18、您平均每月用于購(gòu)買服飾的金額大概是？

A、100以內(nèi)B、100-200C、200-300D、300以上

19、您的性別？

A、男B、女

再次感謝您的配合！

第五篇：服裝市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

Cdiv服裝自主設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

你好！我們現(xiàn)在做一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查研究，謝謝你抽出一點(diǎn)時(shí)間做我們的調(diào)查問(wèn)卷。

你的職業(yè)：___________年齡：______性別_____所在城市_________

1、你是否喜歡自己DIV服裝？

A、是B、否

2、您比較能接受的div服裝價(jià)格是？

A、100以內(nèi) B、101-200 C、201-300 D、301以上

3、您購(gòu)買DIV服飾的主要原因是？

A、贈(zèng)送禮品 B、追求潮流 C、一時(shí)沖動(dòng) D、生活要求 E、其他

4、在選擇品牌DIV服飾時(shí)，你最重視哪些因素？（多選最多3項(xiàng)）

A、品質(zhì)B、價(jià)格C、服務(wù)D、款式E、推廣方式

F、舒適合體G、體現(xiàn)個(gè)性H、品牌形象I、流行性J、服務(wù)功能性

K、店鋪裝修與陳設(shè)L、顏色搭配及面料M、其他

5、您購(gòu)買前的信息來(lái)源主要是？（多選最多3項(xiàng)）

A、親友建議B、電視廣告宣傳C、戶外廣告宣傳D、網(wǎng)絡(luò)資料E、現(xiàn)場(chǎng)銷售人員的介紹F、以前自己使用的經(jīng)驗(yàn)G、逛街偶爾發(fā)現(xiàn)H、其他

6、您最喜歡哪種風(fēng)格的服飾設(shè)計(jì)？

A、凸現(xiàn)個(gè)性 B、清新自然C、傳統(tǒng)雅致

D、時(shí)尚動(dòng)感E、其他

7、您最喜歡以下哪種促銷推廣方式？（多選）

A、折扣促銷B、贈(zèng)品促銷C、特價(jià)促銷 D、累計(jì)消費(fèi)反現(xiàn)E、有獎(jiǎng)銷售F、貴賓卡促銷 G、其他＿＿＿

10、您認(rèn)為最易令你留下深刻印象的廣告是什么？（多選）

A、電視廣告B、戶外廣告C、車身廣告D、報(bào)刊雜志廣告E、廣播 F、服裝展覽會(huì)G、互聯(lián)網(wǎng)廣告店鋪廣告H其他（請(qǐng)注明）

11、請(qǐng)問(wèn)您通常在以下哪些場(chǎng)所購(gòu)買服飾？

A、中心商業(yè)街的專賣店B、一般街道的臨街店鋪

C、百貨商店D、服裝批發(fā)市場(chǎng)E、其他

12、請(qǐng)問(wèn)您選擇購(gòu)買地點(diǎn)的主要原因是什么？（多選）

A、周邊環(huán)境好 B、購(gòu)物方便 C、從眾心理D、店鋪裝潢好E、服務(wù)水平高F、個(gè)人習(xí)慣或喜好G、其他