第一篇：廣告語言中的修辭格分析

廣告語言中的修辭藝術(shù)分析

摘要隨著世界各國經(jīng)濟的發(fā)展，廣告越來越受到人們的重視。廣告語言具有形象生動、朗朗上口、給人以深刻印象的特點，而要達到這種效果通常需要使用各種各樣的修辭手法。一句好的廣告語在廣告活動中通常能給客戶帶來引領(lǐng)先機、事半功倍的效果。本文以漢語廣告為例，分析了修辭在廣告中的運用。

關(guān)鍵詞廣告語言 ； 修辭手法 ； 運用

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，廣告已經(jīng)滲透到杜會生活的各個領(lǐng)域。你隨時隨處都可以見到各種媒體傳播的廣告。廣告是向大眾傳播信息的一種手段，是一門綜合藝術(shù)，而廣告語言是廣告的核心內(nèi)容。好的廣告語必須有創(chuàng)意、富有活力；能撥動消費者的心弦，給他們留下美好深刻的印象；充分反映商品的個性和企業(yè)品質(zhì)。有魅力的廣告語言是企業(yè)的無形資產(chǎn)，甚至可以創(chuàng)造商業(yè)奇跡。廣告語言正是通過豐富多彩的修辭達到非同尋常的效果，吸引人們的注意力，激起人們強烈的購買欲望。

修辭格，簡稱辭格，也稱語格，辭藻。是指為了使說話增強表達效果而運用的一些修飾描摹的特殊方法。陳望道先生在《修辭學(xué)發(fā)凡》中說：“把語詞運用的可能性發(fā)揚張大了，往往可以造成超脫尋常的文字，尋常文法以至尋常邏輯的新形式，而使語辭呈現(xiàn)出一種動人的魅力。在修辭上有這種魅力的有兩種：一是比較同內(nèi)容貼切的，其魅力比較地深厚的，叫做辭格，也稱‘辭藻’；一是比較同內(nèi)容疏遠(yuǎn)的，其魅力也比較地淡淺的，叫做‘辭趣’。”這既是通常說的積極修辭和消極修辭。

下面主要介紹廣告語言中經(jīng)常使用的幾種修辭格：

一、比喻

比喻是一種常見的修辭，即打比方，是通過聯(lián)想，抓住本質(zhì)不同的事物或情境之間的相似點，用某一事物或情境去比況另一事物或情境的一種修辭格。主要有明喻、暗喻和借喻三種。

猶如第二層皮膚(臺灣牛仔褲)

這即明喻，將牛仔褲比做人的第二層皮膚，生動形象，使人看到了褲隨腿勢、添飽滿、增彈性、充滿人體活力的無窮魅力。

牛奶香濃，絲般感受。(德芙巧克力)

這是隱喻，借絲喻奶，讓人聯(lián)想到巧克力如絲綢般的細(xì)膩滑潤，更加具體感受到牛奶的香濃。

送你一棵搖錢樹(長沙大眾房地產(chǎn)開發(fā)公司廣告)

這是暗喻，在商賈云集的黃金碼頭，購得一個黃金旺鋪，就等于栽下了棵搖錢樹。用“搖錢樹”來比喻大眾房地產(chǎn)開發(fā)公司鋪面的含金量。

二、夸張

夸張指在語言文辭中夸張鋪飾，遠(yuǎn)超過客觀事實，使其所表達的形象、情意鮮明突出，是一種借以加強聽眾或觀眾印象的修辭方法。

非洲到南極一步之遙(格力空調(diào))

廣告使用數(shù)量夸張，將空間距離極度縮小。通過這種手法，將格力空調(diào)王的作用、功能，成功地表現(xiàn)了出來。

讓你的皮膚如珍珠般晶瑩剔透。(玉蘭油沐浴乳)

這是性狀夸張，它將沐浴露美白、潤膚的功能夸大的表現(xiàn)出來。

今年20，明年18。(亞細(xì)亞商場化妝品部廣告詞)

廣告詞使用超前夸張，渲染了人們渴望青春長駐的心理，說明了該化妝品功效高、見效快。

三、比擬

比擬是借助想象把物當(dāng)作人或把人當(dāng)作物寫，或把甲物當(dāng)乙物來寫的修辭手法。又名假擬、轉(zhuǎn)化。

600歲五糧液，萬世流芳。（五糧液酒)

運用擬人，使五糧液酒人格化。600歲五糧液必定質(zhì)佳味美，才能信譽永存。天鵝飛遍全中國。(天鵝牌空調(diào)器)

利用空調(diào)器的品牌名稱，將其比擬為在天空中飛翔的天鵝。它已飛遍全中國，足見其產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，深受廣大消費者的歡迎。

四、雙關(guān)

雙關(guān)是在一定的語言環(huán)境中，利用詞的多義和同音的條件，有意使語句具有雙重意義。雙關(guān)又可分為諧音雙關(guān)和語義雙關(guān)。

薯我鮮，薯我辣，薯我脆(可比克廣告)

可比克薯我系列中，“薯”既是產(chǎn)品名稱的一部分，也讓人聯(lián)想到“屬”的“只有”之意，這樣通過諧音雙關(guān)將可比克的自信、個性和霸氣表現(xiàn)得淋漓盡致。

要想皮膚好，天天用大寶。（大寶廣告）

一層意思是要想有好皮膚，遲早得用“大寶”護膚品，另一層意思是要想皮膚好，早晨，晚上都要用“大寶”。

五、頂針、回環(huán)

后句的開端，與前句的結(jié)尾，重復(fù)同樣的字詞或語句，前后緊接，蟬聯(lián)而下，使得文章緊湊而呈現(xiàn)上遞下接的修辭方法，即為頂針?；丨h(huán)是指上下兩句，詞匯大多相同，詞序排列恰好相反，造成回環(huán)往復(fù)的形式的修辭方法。這兩種修辭方法經(jīng)常運用在廣告中，回環(huán)往復(fù)地宣傳某一商品，從而進一步加深人們對產(chǎn)品的印象和理解。

車到山前必有路，有路必有豐田車。(豐田汽車)

教育培養(yǎng)習(xí)慣，習(xí)慣形成性格，性格決定命運。(長沙中華英才幼稚園招生廣告)

駱駝進萬家，萬家歡樂多。(駱駝牌電風(fēng)扇)

這幾則廣告運用頂針連環(huán)，一氣呵成，音律流暢，有如行云流水，給觀眾或聽眾以強烈的清新之感。

六、設(shè)問

設(shè)問是指行文講話中，設(shè)計問句，以吸引對象注意的修辭方法。設(shè)問分為兩類：一是自問自答，二是問而不答。運用在廣告語言中可激起波瀾起伏、跌宕有力。

借問仙境何處有?人人遙指桃花村。(桃花村風(fēng)景區(qū))

胃酸嗎?胃脹嗎?胃痛嗎?請用斯達舒!(斯達舒廣告語)

我身如苗，踏我何忍?(廣場綠地標(biāo)語)

關(guān)鍵時刻，怎能感冒?(海王銀得非)

以上是廣告語言中常用的一些修辭格，除此之外，還有排比、反復(fù)、反語、拈連、對偶、層遞等。通過以上分析，我們不難看出，修辭手法的運用是廣告魅力的一個重要源泉。廣告是否成功與修辭格的奇妙運用息息相關(guān)。修辭的恰當(dāng)運用有助于言語的清楚明了、鏗鏘有力和美妙動聽。增添了廣告的魅力，增強了廣告的鼓動性和說服性。我們除了認(rèn)識到修辭的有效性外，在運用修辭時也要注意

幾個問題：第一，廣告要簡潔。第二，修辭的語言和句式要更新意、更生動、更有形象感。第三，注意修辭運用與廣告信息、廣告受眾的關(guān)聯(lián)性。第四，不可濫用修辭?？傊趶V告語中靈活地運用修辭手法就能形象而生動地宣傳產(chǎn)品，給產(chǎn)品注入一種人性、自然的活力，激發(fā)人們的消費欲望，從而實現(xiàn)廣告語自身的價值。

參考文獻

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[7] 陳勇力，廣告修辭手段例析[ J ]，井岡山師范學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2002(1)。

[8] 王 良杰，淺談修辭在廣告語中的運用[ J ]，河北廣播電視大學(xué)學(xué)報，2005

(1)。

第二篇：淺談廣告語言中的修辭魅力

淺談廣告語言中的修辭魅力

黃煒瑾

（學(xué)號：07010210 班級：中本072）

【摘要】

廣告與我們的生活有著密切的聯(lián)系。在廣告語言中運用押韻、雙關(guān)、對偶和仿詞等修辭，使廣告或朗朗上口，或意蘊深遠(yuǎn)，或工整雅致，或別致新穎。這些修辭的運用，不僅增加了廣告的美感，還增強了廣告的誘導(dǎo)作用，令人印象深刻?！娟P(guān)鍵詞】

廣告語言

修辭

隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，越來越多的商家漸漸意識到廣告的重要作用。這不可避免地促進了廣告業(yè)的繁榮。與此同時，廣告和我們的生活的關(guān)系也日益密切。

高爾基說過，作為一種感人的力量，語言的真正美產(chǎn)生于言辭的準(zhǔn)確，明晰和悅耳。這句話也適用于廣告語言。廣告學(xué)家認(rèn)為，廣告語言是廣告的核心內(nèi)容，是廣告生命的支點。

在日益激烈的廣告競爭中，有的廣告默默無聞，而有的廣告則深入人心，被廣為傳誦。其廣告語言更被引為經(jīng)典。那些被引為經(jīng)典的廣告語言，或準(zhǔn)確簡潔，或生動形象，或朗朗上口。這正是修辭的魅力。在廣告語言的創(chuàng)作中運用修辭，不僅能加深人們對廣告的印象，更能增強廣告的誘導(dǎo)作用，讓其品牌深入人心。

（一）押韻

押韻又叫壓韻，指的是韻文中常在每隔一句的末尾用同韻的字。①押韻一般指有規(guī)則的交替使用韻母相同或相近的音節(jié)。利用這種音節(jié)的回環(huán)往復(fù)，能使音調(diào)和諧悅耳，增加語言的節(jié)奏感和音樂美，讀起來朗朗上口，又有給人一種整體感，便于記憶。所以，一般的廣告語言都會想到用押韻。而用的最好的，要算是：

1.白里透紅，與眾不同

這是知名化妝品品牌雅倩護膚品的一則廣告語?！鞍倮锿讣t”講的是用了其護膚品后所現(xiàn)的實際效果，而“與眾不同”則把女性在妝后想艷冠全場的心情表達出來了。這里紅（hóng）和同（tóng）押ong韻，這樣簡單好聽的廣告，人們怎么會忘記？

2.人頭馬一開，好事自然來

這是人頭馬XO的廣告語，其中開（kāi）和來(Lái)押韻。昂貴的人頭馬非一般人能用享得起，所以喝人頭馬XO也會有種不一樣的感覺。這樣的廣告語言也給人一種美好的期待，也許喝人頭馬，便自然會有好事到來。有了這樣的“彩頭”，這則廣告紅了，酒也賣火了。

3.瑞士天梭，世界穿梭 這是瑞士名表天梭的廣告語。“瑞士天梭”一句，點明了手表的產(chǎn)地和品牌，“世界穿梭”一句含蓄地點出天梭表馳名世界，更有著戴著天梭表暢游世界的美好愿望。利用押韻的技巧，廣告簡單易記，是國際品牌中廣告語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。

此外，還有很多因押韻而朗朗上口的廣告，例如：東南西北中，好久在張弓（張弓酒廣告）；頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾（海飛絲廣告）；維維豆奶，歡樂開懷（維維豆奶廣告）；家有三洋，冬暖夏涼（三洋空調(diào)廣告）等。

（二）雙關(guān)

利用語言或語義條件，有意使語句同時關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼，這種辭格便是雙關(guān)。雙關(guān)可分為諧音雙關(guān)和語義雙關(guān)兩類。諧音雙關(guān)指利用音同或音近的條件使詞語或句子語義雙關(guān)。語義雙關(guān)是指利用語言或句子的多義性在特定語境中形成雙關(guān)。②而雙關(guān)在廣告中的使用，為廣告添加了更多的意蘊。譬如

4.人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣 這是聯(lián)想集團的廣告語，相信很多人都耳熟能詳。這是這則廣告，讓聯(lián)想品牌在每個人心中都留下了深刻的印象。這里“聯(lián)想”用的是語義雙關(guān)，一方面指的是聯(lián)想這個品牌，另一方面指的是“由于某人或某事物而想起其他相關(guān)的人或事物”這種能力。

5．40年風(fēng)塵歲月，中華在我心中

這是中華牌牙膏的廣告。這里，中華既指的是“中華”這個品牌，又使人聯(lián)想到中華民族，這其中蘊藏了豐富而又深刻的文化內(nèi)涵。它正是巧妙地借助“中華”的品牌與“中華民族”的聯(lián)系，讓人們在看完廣告后，不僅能牢牢記住品牌，而且從內(nèi)心深處產(chǎn)生一種強烈的民族情感。

6．給電腦一顆奔騰的芯

這是英特爾公司的一則廣告。據(jù)說，英特爾公司的微處理器最初并沒有自己的品牌，只是被命名為X86。而從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。英特爾公司為了能突出自己的品牌，在電子產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣。這里采用了諧音相關(guān)。“芯”和“心”同音，“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。

除此之外，光明牛奶的廣告“作光明的牛，產(chǎn)光明的奶”，六神沐浴露的廣告“‘六神’有主，一家無憂”等廣告因采用雙關(guān)的辭格而格外意味深長。

（三）對偶

結(jié)構(gòu)相同或基本相同、字?jǐn)?shù)相等、意義上密切相連接的兩個短語或句子，對稱的排列，這種詞格叫對偶。對偶就上聯(lián)和下聯(lián)在意義上的聯(lián)系可大致分為正對、反對、串對三類。③在廣告語言中，運用對偶的辭格也隨處可見。

7．使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸滑嫩

這一句是白麗香皂的廣告詞。采用了對偶的修辭手法，屬于對偶中的正對。正對指從兩個角度、兩個側(cè)面說明同一事理，在內(nèi)容上則互相補充。使用白麗香皂，可使頭發(fā)柔軟，肌膚嫩滑，而運用對偶為這則廣告增色不少，句式工整，看起來醒目，音韻和諧，讀起來悅耳，更有利于記憶和傳播。

8.不溶在手，只溶在口

這是廣告大師伯恩巴克為M&M巧克力的靈感之作，被引為經(jīng)典，流傳至今。廣告采用了押韻和對偶。這是對偶中反對，借正反對照、比較突出事物的本質(zhì)。廣告既反映了M&M巧克力獨特的糖衣包裝，又暗示M&M巧克力味道好，大家都不愿讓巧克力在手上停留片刻。

伊利苦咖啡“苦苦的追求，甜甜的享受”的廣告，也是應(yīng)用反對，起到了不錯的效果。9.透心涼，心飛揚

雪碧的廣告從“晶晶亮，透心涼”到這則“透心涼，心飛揚”，把押韻，對偶等修辭運用得淋漓盡致。上下聯(lián)的內(nèi)容根據(jù)事物的發(fā)展過程或因果、條件、假設(shè)等方面的聯(lián)系，連成復(fù)句，一順而下，這便是對偶中的串對。試想，在炎炎夏日，喝一口雪碧，可謂是“透心涼”，正是因為這份清涼，心也跟著飛揚起來。雪碧的這則廣告真是簡短又響亮！

（四）仿詞

根據(jù)表達的需要，更換現(xiàn)成詞語中的某個語素，臨時仿造出新的詞語，這種辭格叫仿詞。仿詞。仿詞是仿擬形式之一，仿擬也叫“防化”，包括仿句和仿調(diào)。④仿詞可分音仿和義仿兩類。

仿詞在廣告語中的運用，是十分常見的一種現(xiàn)象，尤其音仿很是普遍。而廣告中所仿的詞語或句子在形式上與原來的詞語相近，在內(nèi)容上又富有新意，或顯新鮮活潑，或是及富幽默。

10．人靠衣裝，美靠亮莊

“人靠衣裝，佛靠金裝”這是中國的一句俗話，是指通過外在裝飾能夠揚長避短。而亮莊品牌別具匠心，巧妙地偷換了概念，點出使用亮莊可以令人美麗這層意思，成功地把亮莊推向了大江南北。

11.酒久歸一

這是洋河大曲的一則廣告。“酒久歸一”與“九九歸一”諧音，把洋河酒的歷史和質(zhì)量聯(lián)系到一起，給人一種厚重的感覺。采用諧音，不僅易讀易記，也易于讓人們接受。

12.鮮血誠可貴，助人價更高

這是一則無償鮮血的公益廣告。它用了匈牙利詩人裴多斐《自由與愛情》中的“生命誠可貴，愛情價更高”一句，簡單鮮明得點出獻血助人的意義所在。

也有些廣告語言未做改動而直接引用了詩歌或是俗語。如眾所周知的中國人名保險公司的廣告“天有不測風(fēng)云，人有旦夕禍?！北阒苯右昧怂渍Z，而杜康酒的廣告則是把曹操《短歌行》中的“慨當(dāng)以慷,憂思難忘。何以解憂?唯有杜康”搬了過來。

除了上述四種修辭手法外，廣告語言中還常?？梢娺\用比喻，排比，回文，反復(fù)等修辭。如詩芙濃化妝品的廣告“像呼吸一樣真實，真實是惟一記住的話，真實是一張自由的臉，真實是沉淀后的美”兼用了比喻和排比的辭格，道出了其產(chǎn)品的特質(zhì)——真實；英雄牌金筆的廣告中“英雄金筆，金筆英雄”是反復(fù)和頂真的結(jié)合，達到更好的記憶效果。

語言文字是廣告?zhèn)鞑ブ谐Ｓ玫姆椒ㄖ?，只有在廣告語言上精心研究，使之或通俗順口，優(yōu)美動聽，或精如電文，雅如劇目，方能為人們所喜愛。而廣告中恰如其分地用好修辭，耐心地尋找，匠心獨運地創(chuàng)造產(chǎn)品或服務(wù)的整體的完美形象，引起人們對產(chǎn)品的關(guān)注，激發(fā)他們的購買欲，這便是在廣告語言中應(yīng)用修辭的魅力了。

【注釋】

①黃伯榮，廖序東主編，《現(xiàn)代漢語》（上冊），北京，高等教育出版社，2007年6月，P54 ②黃伯榮，廖序東主編，《現(xiàn)代漢語》（下冊），北京，高等教育出版社，2007年6月，P197 ③黃伯榮，廖序東主編，《現(xiàn)代漢語》（下冊），北京，高等教育出版社，2007年6月，P206 ④黃伯榮，廖序東主編，《現(xiàn)代漢語》（下冊），北京，高等教育出版社，2007年6月，P199 ⑤黃伯榮，廖序東主編，《現(xiàn)代漢語》（下冊），北京，高等教育出版社，2007年6月，P185

【參考文獻】

《現(xiàn)代漢語》（上冊），黃伯榮，廖序東主編，北京，高等教育出版社，2007年6月 《廣告語言修辭藝術(shù)》，何新祥編著，長沙，中南大學(xué)出版社，2001年 《廣告語言修辭原理與賞析》，張英嵐著，上海，上海外語教育出版社，2007年

第三篇：詞在化妝品廣告語言中

詞在化妝品廣告語言中，就像在其他英語文章中一樣有著特殊目的，在名稱中指示一大部分以及指示出產(chǎn)品的大部分成分。然而，在分析之前，我們要問這樣一個問題“化妝品的本質(zhì)是什么？”和“化妝品用于什么”，因為這些因素是微不足道的，但對于語言學(xué)分析至關(guān)重要。盡管Leech曾經(jīng)說過對于廣告中名詞詞匯的研究是沒有太必要的，因為大多數(shù)名詞在消費者看來都是很具體的，這些名詞直接指產(chǎn)品、產(chǎn)品的特點、產(chǎn)品的部分，或者人們自然而然地與對象聯(lián)系在一起（Leech，1966）。這種說法顯然對于我來說有點過分，因為每一種詞性在廣告領(lǐng)域里都有其獨特的功能的，并且具備其專門的特性?；瘖y品廣告部同于其他領(lǐng)域經(jīng)常會用得到這類詞，例如，“皮膚”、“頭發(fā)”、“身體”、“臉”、“唇”、“指甲”、“牙齒”，以及其他身體器官。

動詞：

一般來說，文字的主要信息功能是作者是否能夠給讀者傳遞他們能夠理解的信息（參考Brinker，1977:105）。在研究化妝品廣告語言中的動詞時，一個顯著的觀察報告顯示，無論在什么地方，只要不影響整篇文章的理解力，化妝品廣告的作者就不會使用動詞。有很多化妝品的廣告案例顯示動詞幾乎全被省略了。下面舉例說明： Channel Lipstick advertisement: Body copy: Sheer brilliance.A shiny kiss of Transparent color Signature Line: New AQUALUMIERE(Cosmopolitan, 08/2008)

動詞在形式上的簡單應(yīng)用是動詞在化妝品廣告中的一個顯著特征。他們大多數(shù)都非常通俗易懂，普通的條款。我們給出20個在化妝品廣告中最常用的動詞：make, provide, clean, wash, take, protect, feel, love, bring, look, discover, show, keep, give, need, build, help, wear, use, like and so on.看起來這些簡單的動詞沒有其他非凡的特性。然而，正像Leech 所指出的，這些具有常規(guī)含義的動詞在廣告中根據(jù)它們所處的位置有特殊的應(yīng)用。

通過對動詞的調(diào)查，我們可以得出結(jié)論，在化妝品廣告語中，動詞功能，與名詞和形容詞相比之下是多么不顯眼。但是它卻很重要。

形容詞：

這些形容詞有一個共同的特點：都蘊含褒義。顯然這些形容詞中絕對不會出現(xiàn)像以下這樣的形容詞：壞、可怕、糟糕、恐怖以及類似的貶義形容詞。因此，褒義形容詞出現(xiàn)的頻率較高，而消極或者貶義形容詞很少出現(xiàn)，有勸告的方面：“積極(be positive)”或者甚至“贊美（be laudatory）”（leech，1966:31）是形容詞應(yīng)用于化妝品廣告語言中的一個基本特征。在形容詞的內(nèi)涵意義中將會進一步探討這個特征。

化妝品廣告語言所使用的形容詞具有另外一個顯著特點：這些形容詞多數(shù)是由前綴構(gòu)成，如，“抗（anti-）”、“超（ultra-）”、“超級（super-）”、“特別（extra-）”、“多（重/層次/功效）（multi-）”、“速度（fast-）”等等，在此前綴基礎(chǔ)上再加一個名詞或者形容詞通常來說前綴和另外一部分是相連的。在德國，這些語言現(xiàn)象被稱為“人工詞（Kunstwort）”。在英語中，我們通常稱這些詞為“人工新造詞（artificial word coinage）”。這是一種新詞，也就是說，一種新造詞，這種新造詞有進入流行使用的可能性，但是依舊沒有成為主流語言。然而，與一般語言中普通的新造詞相比，這些新造詞由兩個或者多個詞組成，這些詞通常是連接的。然而，這些現(xiàn)象出現(xiàn)或者僅僅用于化妝品廣告語言中，很少用于其他領(lǐng)域。這些人工形容詞新詞常常作為名詞的前修辭語，例如：“有效彌補不完美（anti-imperfection effectiveness）”、“多重配方（multi-reflective formula）”、“超順柔肌膚（ultra-soft skin）”、“超迷人香水（ultra-glamorous fragrance）”、“魏活躍泡沫（micro-active foam）”、“多維

閃亮（multi-dimensional shine）”、“超純配方（ultra-pure formula）”、“微精細(xì)光學(xué)珍珠（micro-fine optical pears）”、“超天然長度（super-natural lengths）”等等。這些創(chuàng)造性地使用形容詞新詞在化妝品廣告語言中較為顯著。

2008年Olay護膚霜廣告

標(biāo)題：玉蘭油——超級強大的防曬保護，女人喜歡的1號銷售紫外線保濕

主題:SPF15提供了優(yōu)越的紫外線保護，露情無油保濕防曬指數(shù)是15.完整的SPF30美白（經(jīng)常）提供優(yōu)異的紫外線保護，日常霜SPF15和SPF30美白保濕。但保護的不是只是數(shù)字，完全的，一如既往，是難以置信的耐磨。它具有重量輕，完全感覺不到油膩的感覺。

簽名：UVA和UBA紫外線的完全保護，補水是非常有效的、驚人的實用性。（玉蘭油 護膚霜廣告，2008年出現(xiàn)在全球）

OLAY skin cream advertisement 2008

Headline: Olay-super powerful sun protection, loved by women as the NO.1 selling UV moisturizer.Body copy: complete SPF15 provides superior UVA protection to Neutrogena Oil-free moisture SPF15.And Complete Defence SPF30(regular)provides superior UVA protection to A11 Neutrogena’s daily SPF15 and SPF30 moisturizers.But protection is about more than numbers, Complete, as always, is so incredibly wearable.It has a lightweight, non-greasy formula for a barely there feel.Signature Line: The best UV moisturizers are super effective and wonderfully wearable.(OLAY Skin Cream advertisement, appeared on Cosmopolitan, 08/2008)

2008年封面女郎唇彩廣告。標(biāo)題：經(jīng)久耐用唇彩

主題：保濕面漆。41驚人的色調(diào)，最最長的色彩，最好的遮蓋，我們使用時間最長的外套。

簽名：易利士美麗的封面女郎（封面女郎唇彩廣告2008年全球出現(xiàn)）COVER GIRL Lip Color advertisement in 2008 Headline: Outlast Lip color Body copy: Moisturizing topcoat.41 stunning shades-the most shades and our longest wearing long wear.Signature Line: Easy Breezy beautiful COVER GIRL.(COVER GIRL Lip Color advertisement, appeared on Cosmopolitan, 08/2008)

這發(fā)展的主要原因也行是普遍的化妝品廣告和多種多樣的化妝品的競爭。除此之外，不像其他的高科技設(shè)備可以立即感覺到，化妝品的效果不能立即顯示出來，因此，廣告人使用不明確的肯定形容詞預(yù)示他們的價值和自己的期望保持一致。如此的預(yù)期，在某種程度上對那些潛在的消費者在決定購買產(chǎn)品時產(chǎn)生了巨大的影響。

句法分析：

第四篇：廣告語集錦及分析（推薦）

廣告詞集錦及分析(二)

某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！”某餃子鋪廣告———“無所不包！” 某石灰廠廣告———“白手起家！”某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無愧！” 某帽子公司廣告———“以帽取人！”某藥店廣告———“自討苦吃！” 某打字機廣告———“不打不相識！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！?某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切?！?白沙集團 我心飛翔

動感地帶 我的地盤聽我的！李寧 一切皆有可能！安踏 我選擇 我喜歡 麥當(dāng)勞 我就喜歡

肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹雞美味竟在肯德基 意憂未盡 吮指回味 致高,致遠(yuǎn),達天下-------中國電信

世界經(jīng)典廣告語

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

這是麥?zhǔn)峡Х冗M入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤的感覺意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致?？煽诳蓸罚河肋h(yuǎn)的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。耐克：just do it（要做就做）

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream”,耐克的影響力逐漸式微。戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切地體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。

第五篇：經(jīng)典廣告語分析,

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?/p>

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

這是麥?zhǔn)峡Х冗M入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤的感覺意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：just do it（要做就做）

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream”,耐克的影響力逐漸式微。

諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

IBM：四海一家的解決之道

在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望它不僅成為一個名副其實的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進入電子商務(wù)時代，IBM正在將這一角色實現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

眼藥水廣告：滴后請將眼球轉(zhuǎn)動數(shù)次，以便藥水布滿全球。

花店廣告：送幾朵花給你最愛的人，但不要忘了你的妻子。

香水廣告：本品最能吸引異性，故隨本品奉送自衛(wèi)教材一份。

餐館廣告：請來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。

空調(diào)廣告：本品在世界各地的維修工是最寂寞的。

理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，確是頂上功夫。

美容院廣告：請不要向本店出來的女子調(diào)情，她也許就是你的祖母。

新書廣告：本書包括十個短篇小說，我熬了許多個夜晚才寫出，現(xiàn)以一元錢奉獻給讀者，即一個短篇才值一角錢。

安全廣告：假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙，不過請先將地址留下，以便將你的骨灰送交家人。

海爾：海爾，中國造

國產(chǎn)家用電器一向被認(rèn)為質(zhì)低價廉，即使是出口也很少打出中國制造的牌子。海爾在中國家電工業(yè)走向成熟的時候，果斷地打出“中國造”的旗號，增強了民族自豪感。就廣告語本身而言，妙就妙在一個“造”上，簡潔有力，底氣十足。

長虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任

作為民族工業(yè)的一面旗幟，長虹在中國彩電工業(yè)逐漸走向成熟的時候，承擔(dān)起民族昌盛的責(zé)任，是何等的勇氣和魄力。如今，經(jīng)過幾次降價，進口品牌的市場已經(jīng)很小了。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。

中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

聯(lián)通的標(biāo)志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

商務(wù)通：科技讓你更輕松

簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)?通創(chuàng)造了一個市場。

飛亞達：一旦擁有，別無選擇

當(dāng)人們的生活品質(zhì)達到一定高度后，手表就不再是看時間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達手表后，更多的感受是不凡的氣質(zhì)和唯我獨享的尊崇感受。

李寧：把精彩留給自己

國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景，李寧的“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢？

康師傅：好吃看得見

臺灣品牌卻在大陸發(fā)家，標(biāo)準(zhǔn)的“墻內(nèi)開花，墻外紅”，一個普通的方便面，能夠讓美味看得見，的確不容易。

張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

當(dāng)進口紅酒蜂擁進入中國市場時，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。

新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

這個廣告曾經(jīng)引起爭議，語言學(xué)術(shù)界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關(guān)注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。

潤迅通訊：一呼天下應(yīng)

潤迅是通訊行業(yè)里比較注重品牌形象塑造的企業(yè)，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤迅的代表作，反映了企業(yè)雄偉的氣魄。

上海別克：當(dāng)代精神，當(dāng)代車

直到通用別克轎車進入中國，才結(jié)束中國只能引進國外過時車型的歷史，通用別克是第一個引進的當(dāng)代車型，無論車型還是廣告形象都體現(xiàn)了當(dāng)代車的風(fēng)范，不含一滴水分也許就是別克轎車當(dāng)代精神的折射。

奧妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨

當(dāng)洗發(fā)水市場上的民族品牌一個接一個被吞噬的時候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發(fā)難的氣勢，“黑頭發(fā)，中國貨”就是對國貨的自信和信心。

春都火腿腸：春都進萬家，賓朋滿天下

還記得那個會跳舞的火腿腸嗎？當(dāng)年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。

舒膚佳：促進健康為全家

寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，“促進健康為全家”的廣告語也來得很實在。

農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜

一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。

樂百氏：27層凈化

這也許是當(dāng)代中國廣告里最經(jīng)典的一個理性訴求廣告了，鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨享。

三源美乳霜：做女人挺好

女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態(tài)，三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創(chuàng)意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準(zhǔn)確，含而不露，讓人心領(lǐng)神會，尤其對女人的觸動是非常明顯的