第一篇：淺談公益廣告的創(chuàng)意分析（精選）

淺談公益廣告的創(chuàng)意分析

一、關(guān)于公益廣告

1、公益廣告的含義

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而進(jìn)行設(shè)計(jì)的廣告，是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。公益廣告多是由政府有關(guān)部門來做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們?cè)谧龉鎻V告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì)展示了自己企業(yè)的理念。公益廣告的社會(huì)性決定了公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道之一。

2、公益廣告的性質(zhì)

公益廣告屬于非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它商業(yè)廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。公益廣告的主題具有社會(huì)性，它取材于老百姓日常生活中的感悟和希望，運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段來正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾，使社會(huì)大眾向更好的方面發(fā)展。公益廣告的訴求對(duì)象是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對(duì)吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，都是整個(gè)人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的受眾。從內(nèi)容上來看這些大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問題，這就更容易引起公眾的共鳴，因此公益廣告容易深入人心。

3、公益廣告的分類

(1)、從廣告發(fā)布者身份來分

從廣告發(fā)布者身份來，公益廣告可分為三種。第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺(tái)、報(bào)紙等，這是媒體的政治、社會(huì)責(zé)任。第二種是社會(huì)專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的公益廣告。比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會(huì)UNICEF、世界衛(wèi)生組織、國際野生動(dòng)物保護(hù)組織分別發(fā)布過“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護(hù)珍稀動(dòng)物”等公益廣告，這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。第三種是企業(yè)發(fā)布制作的公益廣告。比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”；愛立信發(fā)布過“溝通就是關(guān)懷” [5]等公益廣告。企業(yè)不僅做了善事，也確立了自己的社會(huì)公益形象。

(2)、從廣告載體來分

從廣告載體來看，公益廣告可分為媒體公益廣告和戶外公益廣告。媒體公益廣告如刊播在電視、報(bào)紙上的廣告，這類公益廣告很容易吸引受眾眼球，往往在人們審美疲勞時(shí)能有一個(gè)清新的公益廣告播放出來是讓人心情愉悅的。戶外廣告多是在車站、巴士、路牌上面的公益廣告。能給等待的人們減少心理煩躁感，既達(dá)到宣傳目的，同時(shí)也為受眾所欣然接受。

(3)、從廣告題材上來分

從廣告題材上分，公益廣告可分為政治政策類選題，如改革開放20年、迎接建國50周年、科技興國、推進(jìn)民主和法制、扶貧等;節(jié)日類，如“五一”、“教師節(jié)”、“重陽節(jié)”、“植樹節(jié)”等;社會(huì)文明類，如保護(hù)環(huán)境、節(jié)約用水、關(guān)心殘疾人等;健康類，如反吸煙、全民健身、愛眼等;社會(huì)焦點(diǎn)類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒、希望工程等。

第二篇：公益廣告創(chuàng)意

一、校園類

方案1：希望工程公益廣告

創(chuàng)意主題：讓世界充滿愛

創(chuàng)意口號(hào)：用最后的一絲燭光，喚醒內(nèi)心最深處的愛。

創(chuàng)意來源：在貧富差距日益增大的今天，太多物質(zhì)、精神方面的東西占據(jù)了我們的內(nèi)心世界，蒙蔽了內(nèi)心深處最本質(zhì)的東西，那就是愛！用微弱的燭光承載并且傳遞著這份感情，用最后的一絲燭光，喚醒內(nèi)心最深處的愛！

主題詮釋：如今的社會(huì)里彌漫著各種各樣的小愛，家人的愛、朋友的愛等等，這些都是一些自私的小愛，但現(xiàn)在又有多少無私的大愛呢？更何況是從我們這些口口聲聲說著要犧牲自己去溫暖別人的口里吐露出來的真情真意呢，星星之火足以燎原，雖然一絲燭光只能照亮一小片土地，但是成百上千的燭光直接喚醒內(nèi)心最深處的愛。讓我們用好屬于我們自己最后的一絲燭光，去喚醒內(nèi)心最深處的愛吧！

具體形式：視頻的鏡頭語言將以特寫和近景這一類景別為主，以此鏡頭形式契合本次創(chuàng)意從個(gè)體出發(fā)，從個(gè)人心里出發(fā)的創(chuàng)意落腳點(diǎn)，用蠟燭做線索，給小女孩守護(hù)著那微弱的燭光一個(gè)近景，再給小女孩守護(hù)燭光時(shí)候的那雙小心翼翼的眼睛一個(gè)特寫，生怕自己的一個(gè)閃失就讓這僅存的一點(diǎn)希望都破滅，最后給小女孩在桌子上依靠著這微不足道的燭光，勤奮的在看書寫字（近景），以一種內(nèi)心獨(dú)白的方式展示出女孩想要用自己最后的那一絲燭光去喚醒其他人內(nèi)心最深處的愛！

二、親情類

方案2 :關(guān)愛留守兒童公益廣告

創(chuàng)意主題：關(guān)愛留守兒童。

創(chuàng)意口號(hào)：這些被遺落在人間的天使，他們都是屬于你的曾經(jīng)。

創(chuàng)意來源：在勞動(dòng)力還是占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位時(shí)，越來越多的父母都出門打工，把孩子一個(gè)人丟在家里，讓孩子的童年得不到溫暖、關(guān)心還有愛！他們一個(gè)個(gè)都是被遺落在人間的天使，那樣單純、善良，有著對(duì)美好未來的憧憬和向往，也有著對(duì)父母給予他們愛的期待，不要忽視他們的感受，將他們遺落在人間，因?yàn)樗麄兌加兄c你相同的經(jīng)歷，他們就是你的曾經(jīng)。

主題詮釋：兒童是祖國的未來，是祖國的花朵，本該在溫室長(zhǎng)大，飽嘗父母對(duì)其的疼愛，不應(yīng)該經(jīng)歷暴風(fēng)雨的洗禮，烈日的暴曬，開心的享受好屬于他們的童年。但是就是有那么一群人在本該他們好好享受屬于他們開心幸福童年的時(shí)候經(jīng)歷暴風(fēng)雨的洗禮和烈日的暴曬，體會(huì)不到“爸爸媽媽”這個(gè)名詞存在的意義，從小就要學(xué)會(huì)獨(dú)立自主的生活，他們就像一群被遺落在人間的天使，彷徨不安，所以千萬不要把他們遺落到人間，他們都是屬于你的曾經(jīng)。

表現(xiàn)形式：手繪動(dòng)畫

具體形式：通過手繪動(dòng)畫的形式像人家展示留守兒童留下的必要性。用一些單獨(dú)的線條，直接化身成為天使，這些天使都必經(jīng)歷過遺忘的洗禮，都是屬于我們的曾經(jīng)。

第三篇：谷歌公益廣告創(chuàng)意

谷歌益暖中華大賽

林丹西北民族大學(xué) 新聞傳播學(xué)院2011級(jí)廣播電視編導(dǎo)系

注冊(cè)ID：g2808712h密碼：hYYGe47r

（閱讀后如果通過，幫我上傳益暖中華上，密碼和賬號(hào)都在這了。如果不能通過，幫我修改后上傳方可）

創(chuàng)意：手牽手，讓世界充滿愛——關(guān)注乙肝病人

這個(gè)社會(huì)真的是個(gè)人人平等的社會(huì)嗎？在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，乙肝病人受到了大多數(shù)正常人的歧視。在學(xué)校中，高校禁止乙肝病毒攜帶者進(jìn)入學(xué)校；在工作中，公務(wù)員甚至一般企業(yè)將他們拒之門外；在生活中，人們不敢和他們握手、擁抱。乙肝并不可怕，可怕的是因?yàn)槁犘胖{言而疏遠(yuǎn)他們。他們受盡病魔折磨，還要換來人世冷漠。我們應(yīng)該更好的去了解乙肝，并給予他們一個(gè)溫暖的環(huán)境。

我們將在本市或較偏遠(yuǎn)地區(qū)對(duì)乙肝患者做調(diào)查，并在社區(qū)或街道組織宣傳活動(dòng)，其中包括傳染方式、預(yù)防、治療、后期心理疏導(dǎo)等。我們將在校內(nèi)組織志愿者團(tuán)，為那些在醫(yī)院和乙肝病魔做斗陣的病人們服務(wù)；在病人中組織志愿團(tuán)，為社區(qū)、醫(yī)院服務(wù)。讓他們感覺，自己不是被社會(huì)拋棄的人，他們和普通人一樣，只要有希望，就能成為對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)的人。

創(chuàng)意：讓“家”不再孤獨(dú)——空巢老人關(guān)愛計(jì)劃

當(dāng)你遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)時(shí)，你還能記起家中白發(fā)蒼蒼的老父親嗎？當(dāng)你功成名就時(shí)，你還能想起為你操心一輩子的老母親嗎？當(dāng)你在外打拼時(shí)，你還能回憶起他們叮囑過你的話嗎？這些年，你回家了嗎？空巢老人，特別是農(nóng)村中，問題更加明顯。子女外出務(wù)工，或者因?yàn)榻Y(jié)婚，生子，學(xué)習(xí)等因素離開了家，隨著社會(huì)老齡化程度的加深，空巢老人已經(jīng)成為不可忽視的社會(huì)問題。而因?yàn)閮号拈L(zhǎng)期不回家，獨(dú)守“空巢”的老人產(chǎn)生心理失調(diào)癥，被稱為“家庭空巢綜合癥”。

我們將對(duì)附近偏遠(yuǎn)地區(qū)或山區(qū)的空巢老人進(jìn)行調(diào)查，選擇一個(gè)地區(qū)作為試點(diǎn)。在項(xiàng)目執(zhí)行期間，我們將組織志愿者團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行服務(wù)，包括培養(yǎng)他們的興趣，組織老人參加一些社會(huì)公益活動(dòng)，或者是組織老人參加一些娛樂晚會(huì)。舉辦講座，讓他們減輕對(duì)子女的依戀，及時(shí)充實(shí)自己的生活，盡快幫助他們找到新的替代角色。并且為他們提供一些應(yīng)急自救、健康保健、法律援助等服務(wù)，為他們?cè)诮窈笊畲蚝没A(chǔ)。

創(chuàng)意：“只要你擁有一個(gè)夢(mèng)想“——心愿墻計(jì)劃

做夢(mèng)是一件很自由的事，我們生活在城市的孩子，可以借用父母的力量實(shí)現(xiàn)我們的夢(mèng)想。而鄉(xiāng)村的孩子，卻因?yàn)榉N種的條件限制而無法踏上實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的道路。當(dāng)我們坐在明亮的課堂里時(shí)，偶爾是不是可以想象到，灰暗的燈光下，窮苦人家的孩子拿著破舊的課本渴望的眼神？

心愿墻計(jì)劃是針對(duì)山區(qū)及教育條件不太理想的偏遠(yuǎn)地區(qū)，我們將對(duì)山區(qū)教育條件進(jìn)行調(diào)查，然后組織校內(nèi)或者市內(nèi)的捐書捐物的活動(dòng)，并將所有獲得物品捐給對(duì)象學(xué)校。組織孩子們參加“只要你擁有一個(gè)夢(mèng)想”的美術(shù)比賽，參賽作品將全部義賣，所獲得的所有慈善基金和捐款將全部在回訪中捐給學(xué)校。組織孩子們?cè)诮淌液诎鍒?bào)旁另做一個(gè)小白板，用便簽寫上自己的夢(mèng)想。并請(qǐng)校內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)或老師給孩子們進(jìn)行演講，教他們做一個(gè)對(duì)社會(huì)有貢獻(xiàn)的人。

第四篇：廉政公益廣告創(chuàng)意方案定稿

廉政公益廣告創(chuàng)意方案

方案一：（４５秒）

【畫面背景】某辦公室，掛鐘指針指到12點(diǎn)30分，一干部為群眾辦完了最后一件事，準(zhǔn)備回家。

【畫面】此干部騎自行車回到家中，家人已經(jīng)做好飯菜，妻子兒女其樂融融，母親端上了一道樸實(shí)而地道的家鄉(xiāng)菜---小蔥拌豆腐，（此時(shí)特寫小蔥拌豆腐這道菜）。

【畫面】切換到父親，父親說：做人要清清白白。

【畫面】過渡到全家人吃飯的背景，背景淡化。

【畫面】切換到廉政標(biāo)語——清白在口中，廉潔存心中。

方案二：（３０秒）

【畫面】一家人聊天的幸福時(shí)光，體現(xiàn)幸福安詳。聊天背景：廉潔字畫（字畫內(nèi)容待定）。

【畫面】慢慢切換到背景字畫，突出字畫內(nèi)容，定格。

方案三：（３０秒）

【畫面】一中年人送給一小姑娘一部蘋果手機(jī)，小姑娘拒絕并說：“謝謝叔叔，爸爸說不能收別人的禮物?！?/p>

【畫面】切換到：廉政標(biāo)語“廉政教育，從小做起?！?/p>

第五篇：校園公益廣告創(chuàng)意大賽

校園公益廣告大賽

一、活動(dòng)目的迅速發(fā)展的公益廣告，將公益事業(yè)蘊(yùn)含的宣傳理念表達(dá)得淋漓盡致。校園公益廣告大賽迎合了公益事業(yè)日益發(fā)展的趨勢(shì)。本次活動(dòng)的主題是“情系公益，文明校園”，目的是通過此次活動(dòng)展示我校大學(xué)學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、動(dòng)手能力及人文素質(zhì)，激發(fā)在校大學(xué)生的責(zé)任感和主人翁意識(shí)，弘揚(yáng)真、善、美，展現(xiàn)文明、和諧的校園風(fēng)采。

二、活動(dòng)主題：情系公益，文明校園

三、參賽對(duì)象：全體在校學(xué)生

四、活動(dòng)時(shí)間：2010年10月25日-2010年11月20日

五、活動(dòng)場(chǎng)地：西北師范大學(xué)校園

六、活動(dòng)流程：

七、活動(dòng)內(nèi)容1.作品內(nèi)容：

反映各項(xiàng)公益事業(yè)，突出“公”、“益”，主要包括校園文明、校園禮儀，同時(shí)也包括反映社會(huì)道德風(fēng)尚、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、和平、禁毒、希望工程、尊重知識(shí)、權(quán)益保護(hù)、安全、和諧社會(huì)等。

2.作品形式及要求：

A類(平面設(shè)計(jì)類)：海報(bào)，油畫等皆可,可以是電腦制作，也可以是手繪。

B類（文案語音類）：廣告標(biāo)語，校園文明標(biāo)語，西北師范大學(xué)對(duì)外宣傳語等。文案可以只有文字標(biāo)語而語音需同時(shí)配有聲音文件和文字表述。C類（動(dòng)畫類）：FLASH、DV、POWERPOINT等。

以上所有作品盡可能配有廣告語，并體現(xiàn)廣告內(nèi)容和構(gòu)思，同時(shí)都需提供廣告主題及解說。3.參賽形式：可個(gè)人參賽也可組隊(duì)參賽。

人數(shù)要求：平面設(shè)計(jì)類和文案語音類不超過3人，動(dòng)畫類不超過3人。報(bào)名要求：報(bào)名時(shí)用真實(shí)姓名和有效的聯(lián)系方式。

作品要求：廣告以多種形式反映生活中的小片斷，真實(shí)深刻，突出主題。4.評(píng)分細(xì)則

A類（平面設(shè)計(jì)類）：a、整體效果佳（30分）

b、美工好，色彩搭配合理，生動(dòng)逼真（20分）

c、作品突出某個(gè)主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴（30分）d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎（20分）B類（文案語音類）

a、作品創(chuàng)意獨(dú)特，構(gòu)思新穎（30分）

b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者引起共鳴，若有語音需標(biāo)準(zhǔn)流暢（40分）c、語句結(jié)構(gòu)合理，易上口，言簡(jiǎn)意賅或者風(fēng)趣幽默（30分）C類（動(dòng)畫類）a、作品新穎，突出主題（20分）

b、演繹生動(dòng)，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動(dòng)人心或者風(fēng)趣幽默（30分）c、（1）DV劇演員配合默契，有較高的可聽性和吸引性，同時(shí)影像流暢。（2）FLASH和POWERPOINT制作出來的作品畫面精美流暢。（30分）

d、有良好的背景設(shè)置，為作品的演繹營(yíng)造良好的氛圍（20分）5.評(píng)比須知

本次評(píng)分由專業(yè)評(píng)委和學(xué)生投票評(píng)分組成，專業(yè)評(píng)委評(píng)分占60%，學(xué)生評(píng)分占40%，評(píng)比過程保證公開公正。6.獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

7.報(bào)名方式

（1）在校青協(xié)辦公室領(lǐng)取表格。（3）在活動(dòng)宣傳現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取報(bào)名表。8.作品提交方式

在 月日前,參賽者作品可以通過電子郵箱@遞交，也可將作品交到校青協(xié)辦公室，由專門值班人員妥善保管。各作品需連同填寫好的《校園公益廣告設(shè)計(jì)大賽作品參賽表》一同上交。八．備注

1）評(píng)分細(xì)則公開，保持這次活動(dòng)的公平性和透明性

2）參賽作品在網(wǎng)上刊登和校園展出將受到全體學(xué)生的監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)任何偽弊、抄襲或雷同的作品，立即取消其評(píng)獎(jiǎng)資格。

3）本活動(dòng)廣告作品版權(quán)歸參賽作者本人所有，但本活動(dòng)主辦方保留對(duì)作品的校園公益使用權(quán)。

4）由于病毒、黑客攻擊及其它人為干擾、突發(fā)事件或其它主辦者無法控制的原因，影響大賽的管理、安全、評(píng)審或公正性的情況下，主辦方有權(quán)單方面推遲或取消大賽部分或全部的比賽。

5）主辦方有保留進(jìn)一步補(bǔ)充本規(guī)則的權(quán)利，若參賽者對(duì)此有異議，可選擇退出大賽。6）主辦方不承擔(dān)因參賽作品所致的包括但不限于著作權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責(zé)任。

7）本次大賽所有作品不再退還，請(qǐng)自留底稿。

8）除非另行規(guī)定，本規(guī)則為參賽者和主辦方就大賽的相關(guān)事宜達(dá)成的書面協(xié)議。九．活動(dòng)費(fèi)用

十、主辦方：共青團(tuán)西北師范大學(xué)委員會(huì)

西北師范大學(xué)青年志愿者協(xié)會(huì)附件一：

校園公益廣告創(chuàng)意大賽作品參賽表

作品編號(hào)：由組委會(huì)填寫參賽形式：個(gè)人或集體

注：

1、以上表格請(qǐng)用黑色鋼筆或者簽字筆填寫，字跡工整、清晰。

2、報(bào)名表復(fù)印有效。3．參賽作品需要在2010年3月28日前同作品一同上傳或遞交,錯(cuò)過參評(píng)機(jī)會(huì),責(zé)任自負(fù)。

附件二：

校園公益廣告創(chuàng)意大賽報(bào)名表

學(xué)院_______________參賽形式：個(gè)人 □集體 □