第一篇：公關(guān)專業(yè)如何宣傳自己

公關(guān)如何宣傳自身

1.公關(guān)又主要跟商業(yè)企業(yè)掛鉤，這樣只要突出我們的宣傳重點(diǎn)是企業(yè)公關(guān)就有優(yōu)勢(shì)了。

2.媒體宣傳：諸如發(fā)廣告宣傳單，讓受眾接收的信息面更廣。

電視廣告方面，可以在教育頻道關(guān)于高校節(jié)目上面可以做我們學(xué)校這個(gè)專業(yè)的宣傳

報(bào)紙宣傳，聯(lián)合報(bào)社什么介紹公關(guān)專業(yè)發(fā)表文章

3.在校網(wǎng)上重點(diǎn)突出我們專業(yè)的宣傳

4.開一個(gè)講座，什么的，讓對(duì)公關(guān)專業(yè)一知半解的人有更深層次的了解

5.網(wǎng)絡(luò)宣傳：通過一搜索引擎，百度知道之類的上面多發(fā)一些帖子，有很多要考公關(guān)專業(yè)的同學(xué)，都會(huì)通過這些搜

索引擎的資料得知的。

在天涯的大學(xué)校園，我的大學(xué)等板塊發(fā)帖子宣傳我們的公關(guān)專業(yè)，并鼓勵(lì)大家踴躍討論。

6.要向那些想了解我們的受眾，舉一些行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例，讓他們了解我們的專業(yè)是做什么的7.搞個(gè)公關(guān)類的設(shè)計(jì)活動(dòng)，然后評(píng)選出好的，再運(yùn)用實(shí)踐中去，比如學(xué)校真有什么活動(dòng)的時(shí)候，可以用啊，這樣也可

以體現(xiàn)我們公關(guān)專業(yè)的實(shí)用性和學(xué)生優(yōu)秀的實(shí)踐能力。比如校慶的時(shí)候或運(yùn)動(dòng)會(huì)的時(shí)候都由我們學(xué)生自己策劃公關(guān)活動(dòng)運(yùn)用到實(shí)際中去。主要可以將學(xué)到的理論用到實(shí)際中去 是很好的機(jī)會(huì)。

8.出一本公關(guān)的書，就叫大學(xué)生的公關(guān)日記，叫一些公關(guān)專業(yè)的大學(xué)生來寫里面的內(nèi)容，這樣比較貼切讀者的心，或

者也可以寫公共學(xué)生做項(xiàng)目得出的報(bào)告

9.出一份公關(guān)專業(yè)學(xué)生的報(bào)紙。

10.組織一次郊游，類似于公關(guān)專業(yè)嘉年華，郊游的活動(dòng)內(nèi)容也可以跟公關(guān)的一些專業(yè)性沾邊，在郊游過程中讓大家了

解公關(guān)專業(yè)

11.辦一個(gè)歷年二工大公關(guān)專業(yè)同學(xué)優(yōu)秀作展，還可以設(shè)個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)什么的，鼓勵(lì)大家積極參與。

12.在高考之前有個(gè)招生咨詢會(huì)之類的場(chǎng)合，可以派公關(guān)專業(yè)的學(xué)生去現(xiàn)場(chǎng)解讀這個(gè)專業(yè)，讓高考的學(xué)生更了解，報(bào)的人就更多，了解公關(guān)專業(yè)也就更多。發(fā)那種小冊(cè)子，文件，招生簡(jiǎn)章什么的，當(dāng)然，在這種介紹的里面，公關(guān)專業(yè)的介紹肯定要簡(jiǎn)明扼要，讓人一目了然。

13.制造一些危機(jī)公關(guān)，然后讓公關(guān)專業(yè)的學(xué)生想辦法解決，要是解決得好么，說不定知名度就一下子提升。

14.在公交車的移動(dòng)電視上作廣告宣傳公關(guān)專業(yè)。

第二篇：公關(guān)宣傳策劃書

一、活動(dòng)主題

萬名大學(xué)生與“××牙膏”為您服務(wù)。說明：主題的擬定應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，并易于被公眾理解、記憶。本次活動(dòng)將素有“天之驕予”之稱的大學(xué)生與高科技產(chǎn)品“××牙膏”聯(lián)系起來，

體現(xiàn)“××牙膏”的質(zhì)量與品位。

二、活動(dòng)目標(biāo)

通過大學(xué)生的宣傳及上門服務(wù)，在全國(guó)各城市宣傳，普及、提高x×牙膏的知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)××牙膏的品牌、特性、功能以及價(jià)格的了解;并通過后續(xù)的公關(guān)活動(dòng)，樹立××公司

尊重科學(xué)，關(guān)心青年學(xué)生身體健康，積極服務(wù)于社會(huì)的企業(yè)形象，提高XX公司的美譽(yù)度。

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說明：活動(dòng)目標(biāo)既應(yīng)與企業(yè)總體目標(biāo)相一致，又應(yīng)能夠體現(xiàn)某次活動(dòng)的具體特點(diǎn)。簡(jiǎn)言之，活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)總體目標(biāo)在某次活動(dòng)中的具體體現(xiàn)。

三、綜合分析

(一)企業(yè)概況(略)

(二)產(chǎn)品簡(jiǎn)介

××牙膏是全天然生物型牙膏，內(nèi)含豐富的天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長(zhǎng)因子(該項(xiàng)發(fā)現(xiàn)獲1986年諾貝爾生理學(xué)醫(yī)學(xué)獎(jiǎng))，可直接為口腔黏膜吸收，能促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝，

集潔齒、治療、營(yíng)養(yǎng)三種功能為一體，有藥物牙膏之功效，無藥物牙膏之副作用。

(三)市場(chǎng)分析

××牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬支，其中×x市場(chǎng)占總銷量的32%：x×公司現(xiàn)已陸續(xù)在××等70個(gè)大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點(diǎn)。

(四)消費(fèi)者分析

××牙膏是第三代產(chǎn)品，它的價(jià)格約是其他牙膏的一倍，其潛在消費(fèi)者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

說明：在單個(gè)活動(dòng)的策劃書中，綜合分析可以略去，但策劃者必須對(duì)上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者四個(gè)方面的情況有較深入的了解，否則策劃就難免不切實(shí)際。

四、基本活動(dòng)程序

(一)選擇2002年4月16日為“××牙膏直銷日”，并落實(shí)該活動(dòng)于同日在××等十大城市舉行。

(二)2002年前后.派人與上述十大城市的大學(xué)聯(lián)絡(luò)，每校落實(shí)參加直銷活動(dòng)的大學(xué)生700～1300名;其中，××等有條件的城市同時(shí)組織人數(shù)在200～300人的大學(xué)生白行車

宣傳隊(duì)。每個(gè)城市有一支隊(duì)伍。

(三)2002年4月16日9時(shí)，各城市大學(xué)生自行車隊(duì)沿?cái)M定線路作“鬧市行”，沿途向市民散發(fā)××牙膏宣傳品;同時(shí)，參加直銷活動(dòng)的大學(xué)生將走進(jìn)千家萬戶進(jìn)行宣傳和直銷活動(dòng)。

(四)在直銷活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)，××公司將在××大學(xué)舉辦一臺(tái)音樂晚會(huì)，并贈(zèng)送公關(guān)書籍500本。

五、傳播與溝通方案

(一)在活動(dòng)進(jìn)行的前一天，在××市的《××報(bào)》與××市的《××報(bào)·周末版》上刊登宣傳廣告。

(二)預(yù)先與××電視臺(tái)、《××報(bào)》等媒體聯(lián)系，爭(zhēng)取在活動(dòng)后開始陸續(xù)報(bào)道新聞。

(三)由進(jìn)行宣傳和直銷的大學(xué)生向消費(fèi)者宣傳××牙膏的基本特性，并散發(fā)宣傳單。

(四)由選修公關(guān)理論與實(shí)務(wù)課程的×x大學(xué)數(shù)百名學(xué)生撰寫該項(xiàng)活動(dòng)的個(gè)案分析，并擇優(yōu)寄往《××公關(guān)報(bào)》、《××公關(guān)導(dǎo)報(bào)》等媒體。

說明：該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑，宣傳××牙膏及此次直銷與公關(guān)活動(dòng)。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

(一)印制宣傳品10萬份并制作宣傳綬帶500條，約0.2萬元。

(二)活動(dòng)預(yù)算的報(bào)紙廣告費(fèi)及媒體報(bào)道安排費(fèi)用0.4萬元。

(三)10位銷售活動(dòng)監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費(fèi)，以90元/人計(jì)，共900元。

(四)大學(xué)生宣傳車隊(duì)勞務(wù)費(fèi)：××、××等城市車隊(duì)隊(duì)員共約500人，以10元/人計(jì)，共5000元。

(五)音樂晚會(huì)及贈(zèng)書活動(dòng)費(fèi)用：音樂會(huì)一場(chǎng)300元，500本公關(guān)書籍400元，共700元。

七、預(yù)算效果

全部活動(dòng)花費(fèi)l萬至1.2萬元，如果活動(dòng)能安排妥當(dāng)，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，其效果肯定大于用這部分經(jīng)費(fèi)進(jìn)行單純的廣告宣傳所帶來的效果。

第三篇：公關(guān)專業(yè)自薦信

公關(guān)專業(yè)自薦信

尊敬的公司領(lǐng)導(dǎo)：

您們好！

如果我有幸讓您年在百忙之中拿起了這份簡(jiǎn)歷，那么我真誠的希望您能把它看完！因?yàn)檫@是一個(gè)剛剛畢業(yè),滿懷熱情的大學(xué)生畢業(yè)生的自薦信！

我于2011年*月畢業(yè)于長(zhǎng)春公關(guān)學(xué)校，學(xué)習(xí)期間刻苦認(rèn)真，不僅學(xué)科成績(jī)優(yōu)異，而且還利用課余時(shí)間閱讀了大量高爾夫賽事、企業(yè)管理、經(jīng)濟(jì)管理以及生產(chǎn)管理方面的書籍。很謙虛的說：目前這些知識(shí)還是停留在理論階段，但是我會(huì)不停止的繼續(xù)學(xué)習(xí)、再學(xué)習(xí)，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)是留給有準(zhǔn)備的人。那么我將一直準(zhǔn)備下去，直到您能給我一個(gè)實(shí)踐的機(jī)會(huì)！

雖然我沒有什么工作經(jīng)歷，也沒有工作經(jīng)驗(yàn)，但是我知道自己有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：一.勤奮好學(xué)，并且自學(xué)能力也比較強(qiáng)，能很快熟練掌握新的事物。二.我能吃苦,有一種為了目標(biāo)奮斗到底的精神，正因?yàn)檫@種精神，我才進(jìn)入學(xué)校學(xué)習(xí)一個(gè)全新的專業(yè)--高爾夫。

由于自己并沒有實(shí)際工作經(jīng)歷，所以我只能向各位公司領(lǐng)導(dǎo)表達(dá)自己的態(tài)度：我一直認(rèn)為態(tài)度決定一切，怎么想的你就會(huì)不自覺的怎么在做，就會(huì)成為怎樣的人，希望您能從字里行間看出一個(gè)畢業(yè)生強(qiáng)烈的求職愿望，高度的工作熱情，如果您能讓我成為公司的一員,我會(huì)全心全力與公司同發(fā)展！祝公司蒸蒸日上！！

此致

敬禮

自薦人：胡高影

第四篇：公關(guān)策劃書,自己做的

公關(guān)策劃書

------吉首大學(xué)青年志愿者協(xié)會(huì)感恩節(jié)活動(dòng)策劃

一、活動(dòng)主題：

心存感恩，永不言棄，服務(wù)他人，快樂自我二、活動(dòng)目標(biāo)：

十一月的第四個(gè)星期四（即11月25號(hào)）是西方傳統(tǒng)節(jié)日感恩節(jié)。雖然是外國(guó)節(jié)日，但擁有一個(gè)感恩的心卻是每個(gè)人都應(yīng)該的。通過這一系列的感恩活動(dòng)，是為了能讓大家用眼睛去看，用耳朵去聽，用心靈去感受，用雙手去行動(dòng)，從而在自己的心中培植一種感恩的情感，無論對(duì)待父母或者老師，朋友或者對(duì)手，快樂或者悲傷，都能以一顆感恩的心去面對(duì)，也為了增強(qiáng)大學(xué)生社會(huì)責(zé)任意識(shí)和奉獻(xiàn)意識(shí)，以及為了促進(jìn)同學(xué)們之間的交流，所以開展此活動(dòng)喚起人們的感恩之心，讓同學(xué)們將自己的真實(shí)感情表達(dá)出來，同時(shí)通過去幫助孤寡老人和孩子，也讓他們感受到來自社會(huì)的關(guān)懷與溫暖。

三、活動(dòng)基本程序：

1、活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作：（感恩節(jié)前的第一個(gè)星期即11月4日開始進(jìn)行準(zhǔn)備）

（1）宣傳活動(dòng)

（2）購買黃絲帶

（3）聯(lián)系敬老院，申請(qǐng)學(xué)校的批準(zhǔn)

協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)主動(dòng)與敬老院進(jìn)行聯(lián)系，確定去敬老院的時(shí)間，同時(shí)向?qū)W校申請(qǐng)蓋章。

（4）進(jìn)行文藝節(jié)目的征集

協(xié)會(huì)組織部長(zhǎng)進(jìn)行節(jié)目的征集、篩選以及最后確定表演節(jié)目名單和順序。

2、活動(dòng)流程：

（1）在11月1日，發(fā)出通知，對(duì)所有協(xié)會(huì)成員進(jìn)行宣講，開始開展收集四個(gè)“一”的活動(dòng)，時(shí)間為兩周，四個(gè)“一”即：

①瀏覽一次感恩節(jié)網(wǎng)站。

要求大家利用一周時(shí)間，瀏覽感恩節(jié)網(wǎng)站，了解感恩節(jié)的相關(guān)知識(shí)，尋找關(guān)于感恩的故事等。

②讀一篇感恩的故事

看一篇關(guān)于感恩的故事，將其故事大概內(nèi)容以及自己的新得體會(huì)記下來在接下來的感恩會(huì)議上進(jìn)行表述。

③學(xué)會(huì)唱一首歌曲“感恩的心”

在學(xué)習(xí)歌曲的同時(shí)，用心去感受每一段旋律，每一句歌詞，盡量感染周圍的人讓大家都能學(xué)習(xí)這首歌曲。

④ 寫一段祝福，將感激銘記心中

要求同學(xué)們將自己想要感激的人或事寫在統(tǒng)一發(fā)放的黃絲帶上，然后在感恩節(jié)的這一天將黃絲帶系在我們的校園中。

（2）、在感恩節(jié)的這個(gè)星期的星期一和星期二即11月22日與23日將所有的協(xié)會(huì)成員集結(jié)在一起，將收集到的所有成員的寫上一段祝福的黃絲帶系在校園中，各位成員手拿黃絲帶分發(fā)給校園內(nèi)的同學(xué)讓他們寫上自己的感恩祝福和心愿，然后鼓勵(lì)他們親手將黃絲帶系在校園內(nèi)。

（3）、在感恩節(jié)即11月25日，召開協(xié)會(huì)“感恩”會(huì)議

①由協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)發(fā)表演講，宣講感恩節(jié)的宣言以及協(xié)會(huì)活動(dòng)

②每個(gè)到會(huì)成員將前一個(gè)星期所看到的“感恩”故事以及感受分享給其他成員聽，大家可以自由發(fā)言

③大家自由發(fā)言黃絲帶活動(dòng)的感受

④最后大家一起合唱感恩的心

（4）、在感恩節(jié)星期的星期六即11月27日組織去敬老院

①星期六上午：在圖書館前廣場(chǎng)集合，由主要負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)到**敬老院，集中為老人送溫暖

②由吉首大學(xué)青年志愿者協(xié)會(huì)組織部統(tǒng)計(jì)所有參加活動(dòng)的人，并交代注意事項(xiàng)（每個(gè)參加者務(wù)必準(zhǔn)時(shí)集合不得遲到）

③所有人員集中帶到后，大家可以與老人們和管理人員進(jìn)行初步的溝通交流，同時(shí)，表演慰問節(jié)目的人員做演出前的準(zhǔn)備

④演出開始（具體演出節(jié)目待定），無節(jié)目者陪同老人一起觀看，做適當(dāng)?shù)闹v解；⑤演出結(jié)束后，全體學(xué)生按照各自的分工去完成打掃衛(wèi)生、給老人梳頭、剪指甲等工作；

⑥全部活動(dòng)結(jié)束后，活動(dòng)參加者和老人告別，所有人員到齊后，按原路返校，整個(gè)活動(dòng)結(jié)束。

（5）、進(jìn)行征文活動(dòng)

從11月28日起開始通過這次一系列的感恩節(jié)活動(dòng)進(jìn)行征文，時(shí)間為一周，最后評(píng)出一等獎(jiǎng)一名，二等獎(jiǎng)兩名，三等獎(jiǎng)三名，優(yōu)勝獎(jiǎng)四名

（6）、進(jìn)行頒獎(jiǎng)表彰會(huì)

在征文活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)行優(yōu)秀征文以及優(yōu)秀工作者的表彰，時(shí)間為12月12日

四、傳播與溝通方案

1、活動(dòng)前期：

①協(xié)會(huì)的宣傳部長(zhǎng)組織策劃宣傳活動(dòng)，設(shè)計(jì)海報(bào)以及橫幅標(biāo)語制作海報(bào)和橫幅張貼、懸掛的校園醒目的地點(diǎn)。

②協(xié)會(huì)將感恩節(jié)的相關(guān)知識(shí)，以及協(xié)會(huì)主要活動(dòng)做成展板擺放在校園人流集中的地方進(jìn)行宣傳

③將協(xié)會(huì)的主要的活動(dòng)制作成宣傳紙，組織協(xié)會(huì)成員在校園進(jìn)行分發(fā)，鼓勵(lì)大家積極參加。

④與學(xué)校電臺(tái)、廣播站取得聯(lián)系做一期關(guān)于感恩節(jié)活動(dòng)的采訪以及宣傳

⑤在校園的某地，設(shè)置報(bào)名地點(diǎn)，登記愿意參加協(xié)會(huì)11月25日的“感恩”會(huì)議以及11月27日的敬老院活動(dòng)的同學(xué)

2、活動(dòng)進(jìn)行期：

①在每次活動(dòng)之后，四個(gè)“一”活動(dòng)、黃絲帶活動(dòng)、以及協(xié)會(huì)感恩會(huì)議、敬老院活動(dòng)后，均將活動(dòng)進(jìn)行時(shí)的照片以及活動(dòng)的相關(guān)記錄，以及各成員的感恩故事、感恩箴言、活動(dòng)感想均以展板的形式展覽出來，讓更多的人了解此次活動(dòng)并積極的參與進(jìn)來

②在敬老院之行后以粘貼公告的形式在所有參與活動(dòng)的成員之間進(jìn)行征文的征集宣傳

3、活動(dòng)后期

①將所有的活動(dòng)照片、活動(dòng)總結(jié)做成一本小冊(cè)子作為協(xié)會(huì)的活動(dòng)紀(jì)念。

②將此次活動(dòng)的優(yōu)秀文章在學(xué)校做個(gè)小展臺(tái)進(jìn)行展示，喚起各位同學(xué)的感恩之心。

五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1、前期宣傳，橫幅，海報(bào)，展板400元

2、購買黃絲帶50元

3、敬老院送溫暖禮物（部分由協(xié)會(huì)贈(zèng)送部分由同學(xué)自愿捐贈(zèng)）300元

4、征文禮品100元

5、其他200元

六、效果預(yù)測(cè)

通過感恩節(jié)的一系列活動(dòng)，首先通過親手去整理了解感恩節(jié)的信息，能夠喚起人們心中久違那顆感恩的心，到后來的協(xié)會(huì)會(huì)議能使大家各自交流了各自的感想，能夠通過別人的故事聯(lián)想到自己，感受這個(gè)社會(huì)的溫暖的一面，給自己傳達(dá)了一種積極的情感達(dá)到本次活動(dòng)的目標(biāo)，黃絲帶活動(dòng)能夠讓更多的人參與到感恩節(jié)的活動(dòng)中來，將自己對(duì)社會(huì)對(duì)親人對(duì)朋友的感恩之情通過黃絲帶掛起，帶動(dòng)更多的人的內(nèi)心正面的情緒，讓他們知道這個(gè)社會(huì)并不是那么多的不如意，激起人的感恩奉獻(xiàn)精神，參與到接下來的活動(dòng)中。

接下來敬老院之行的活動(dòng)，是通過自己的雙手給別人帶去溫暖，讓孤寡老人感受到社會(huì)的關(guān)懷，讓所有的人明白，奉獻(xiàn)能夠給自己帶去笑容實(shí)現(xiàn)自我的社會(huì)價(jià)值也讓別人感受到溫暖，你所幫助的人必定會(huì)對(duì)你心存感激從而能夠繼續(xù)去幫助需要幫助的人，將這種感恩的心延續(xù)下去。

效果偏差：①宣傳不夠到位，導(dǎo)致活動(dòng)效果不能深入人心

②參與的人數(shù)不多，導(dǎo)致活動(dòng)達(dá)不到預(yù)期效果

③經(jīng)費(fèi)不夠，導(dǎo)致宣傳的不夠

第五篇：宜賓城市形象公關(guān)宣傳2

宜賓城市形象公關(guān)宣傳

目錄

一、背景分析

二、公關(guān)目的

三、策劃理念

四、宜賓特色資源

五、城市品牌形象定位

六、城市形象推廣

七、城市廣告投放策略

八、費(fèi)用預(yù)算

九、前景預(yù)測(cè)與效果評(píng)估

第一章

背景分析

一．宜賓地理環(huán)境

宜賓市位于四川省南部，處于川、滇、黔三省結(jié)合部、金沙江、岷江、長(zhǎng)江匯流地帶。東靠萬里長(zhǎng)江，西接大小涼山，南近滇、黔，北連川中腹地，素為川南形勝。自古以來，宜賓就是川南、滇東北和黔西北一帶重要的物資集散地和交通要沖。市境東臨四川瀘州市，南接云南昭通市，西界樂山市和涼山彝族自治州，北靠自貢市。東西最大橫距153.2千米，南北最大縱距150.4千米，全市幅員面積13283平方千米。宜賓是著名的中國(guó)歷史文化名城，舉世聞名的名酒五糧液，即產(chǎn)于這里，發(fā)達(dá)的釀酒工業(yè)使宜賓成為名副其實(shí)的“中國(guó)酒都”。宜賓市是長(zhǎng)江上游開發(fā)最早、歷史最悠久的城市之一，是南絲綢之路的起點(diǎn)，素有“西南半壁古戎州”的美譽(yù)。

宜賓地形整體呈西南高、東北低態(tài)勢(shì)。市境最高點(diǎn)為海拔2008.7米的屏山縣五指山主峰老君山，最低點(diǎn)為海拔236米的江安縣金山寺附近，全市地貌以中低山地和丘陵為主，嶺谷相間，自然概貌為“七山一水二分田”。市境內(nèi)海拔500—2000米的中低山地占46.6%，丘陵占45.3%，平壩占8.1%。

二．宜賓區(qū)位優(yōu)勢(shì)

一是交通地理位置。宜賓市位于川、滇、黔三省的結(jié)合部，金沙江、岷江、長(zhǎng)江三江匯流處，為川南區(qū)域中心，居西南地區(qū)的腹心部位。自古以來就是川、滇、黔交界地區(qū)的交通要沖，商貿(mào)咽喉，文化橋梁和軍事要地。金沙江、岷江和長(zhǎng)江三條水運(yùn)干線，內(nèi)昆、宜珙鐵路干線，內(nèi)宜、樂宜、宜盧三條高速公路在此交匯，是長(zhǎng)江上游鐵路、公路、水運(yùn)交叉連接的樞紐。與成都、重慶、昆明等西南大城市的直線距離均在300—400公里之間，處于西南主要工業(yè)城市所形成的內(nèi)腹地的幾何中心位置，極易形成集聚、輻射、擴(kuò)散的經(jīng)濟(jì)地理效應(yīng)。

二是經(jīng)濟(jì)地理位置。宜賓是長(zhǎng)江上游一級(jí)中心城市，是長(zhǎng)江產(chǎn)業(yè)帶開發(fā)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心。宜賓也是“攀西—六盤水”能源、原材料生產(chǎn)基地的重要組成部分和“北大門”。隨著溪洛渡、向家壩兩座大型水電站的修建，宜賓作為依托城市，也將得到很大的發(fā)展機(jī)遇。三．宜賓基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

（一）交通系統(tǒng)建設(shè)。宜賓地處川滇黔三省結(jié)合部，金沙江、岷江、長(zhǎng)江交匯處，是長(zhǎng)江黃金水道的起點(diǎn)，處于國(guó)家“五縱七橫”交通規(guī)劃南北干線與長(zhǎng)江東西軸線的交匯點(diǎn)。是國(guó)家規(guī)劃的長(zhǎng)江六大樞紐港之一，是四川省內(nèi)鐵路、公路、水路、航空、港口相配套的綜合立體交通網(wǎng)絡(luò)較為齊備的區(qū)域中心城市，是四川沿江開放和成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)連接南貴昆經(jīng)濟(jì)區(qū)走向東南亞的重要門戶，也是四川規(guī)劃的向南、向東的重要出川大通道，具有建設(shè)成為長(zhǎng)江上游川滇黔結(jié)合部綜合交通樞紐的顯著優(yōu)勢(shì)。圍繞長(zhǎng)江上游川滇黔結(jié)合部綜合交通樞紐的建設(shè)目標(biāo)，以提升樞紐功能為中心，以加快建設(shè)出入境大通道為重點(diǎn)，進(jìn)一步完善市內(nèi)路網(wǎng)，強(qiáng)化交通互聯(lián)配套，形成“鐵、公、水、空”有效銜接的現(xiàn)代立體交通運(yùn)輸體系，加快建設(shè)“暢通宜賓”，成為出川“南大門”和通江達(dá)?！皹蝾^堡”、國(guó)家“兩橫三縱”開發(fā)軸線上西南地區(qū)的重要交通節(jié)同時(shí)加快推進(jìn)高速公路，鐵路建設(shè)，今年，宜賓將加快“暢通宜賓”建設(shè)步伐，全年交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力爭(zhēng)完成投資73.55億元，其中高速公路34.7億元，市域干線重點(diǎn)公路24.05億元，水運(yùn)港口2.8億元，農(nóng)村公路12億元。

（二）水、電系統(tǒng)建設(shè)。以向家壩、溪洛渡水電工程系統(tǒng)為核心，建設(shè)配套相適應(yīng)的水電系統(tǒng)。加快水庫和配套渠系建設(shè)。圍繞“再造一個(gè)都江堰灌區(qū)”目標(biāo)，建設(shè)向家壩水電站灌區(qū)工程。完成高縣惠澤水庫渠系配套工程、筠連縣王家溝水庫樞紐工程及干渠建設(shè)，開工建設(shè)興文縣新壩等一批中型水庫。加強(qiáng)水源點(diǎn)建設(shè)，重點(diǎn)推進(jìn)“西南干旱重點(diǎn)骨干水源工程”建設(shè)。建設(shè)智能電網(wǎng)。以特高壓電網(wǎng)為骨干網(wǎng)架，500KV、220KV電網(wǎng)為支撐，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、安全可靠、經(jīng)濟(jì)高效、清潔環(huán)保的主網(wǎng)架，協(xié)調(diào)發(fā)展配電網(wǎng)，夯實(shí)智能化電網(wǎng)基礎(chǔ)，建設(shè)電網(wǎng)輸配能力與資源配置能力顯著提升的堅(jiān)強(qiáng)智能電網(wǎng)。同時(shí)，加強(qiáng)110KV及以下配電網(wǎng)建設(shè)，優(yōu)化電網(wǎng)結(jié)構(gòu)。

（三）文化方面：通過加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、農(nóng)家書屋、體育活動(dòng)設(shè)施、廣播電視“村村通”等工程建設(shè)，扎實(shí)推進(jìn)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。目前，全市31個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站主體工程均完工，文化資源共享工程支中心建設(shè)有序推進(jìn)，565個(gè)農(nóng)家書屋建設(shè)完成

（四）信息化系統(tǒng)建設(shè)。加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和新一代互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。建設(shè)大容量、高效率、安全可靠的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)。加快實(shí)施重大通信基礎(chǔ)工程，著力提高宜賓的國(guó)際通信保障能力、區(qū)域干線傳輸能力、信息匯聚處理能力、信息安全支撐能力和應(yīng)急通信適應(yīng)能力。健全城市通信網(wǎng)絡(luò)體系，加速傳統(tǒng)通信網(wǎng)絡(luò)向智能化、個(gè)性化、移動(dòng)化信息網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。擴(kuò)大國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)出口帶寬，建設(shè)高速、安全、可靠的無線城市網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，中心城區(qū)和重點(diǎn)城鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。

四．宜賓區(qū)域人口狀況

全市戶籍人口540萬人，與2000年人口普查相比，凈增29.75萬人，平均每年增加2.97萬人，年平均增幅為0.57%。全市常住人口為447.2萬人，出生率為12.11‰、死亡率為7.97‰、人口自然增長(zhǎng)率為4.14‰同第五次全國(guó)人口普查2000年11月1日零時(shí)的4908839人相比，十年共減少436838人，減幅為8.9 %。年平均減幅0.93%。全市常住人口中，0-14歲人口為927378人，占20.74%；15-64歲人口為3072545人，占68.70%；65歲及以上人口為472078人，占10.56%。同2000年第五次全國(guó)人口普查相比，0-14歲人口的比重下降3.18個(gè)百分點(diǎn)，15-64歲人口的比重下降0.03個(gè)百分點(diǎn)，65歲及以上人口的比重上升3.21個(gè)百分點(diǎn)。（第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)）。

五．區(qū)域經(jīng)濟(jì)及發(fā)展?fàn)顩r

宜賓是世界銀行咨詢報(bào)告確定的21世紀(jì)長(zhǎng)江流域最具投資價(jià)值的25個(gè)城市之一。

2011年宜賓地區(qū)生產(chǎn)總值1091.18億元，增長(zhǎng)15.6%，邁入全省千億元俱樂部行列；（位居成都、綿陽、德陽之后，穩(wěn)居四川省第四位，川南地區(qū)第一位）。

地方財(cái)政一般預(yù)算收入67.2億元，增長(zhǎng)33.8%；農(nóng)民人均純收入6779元，增長(zhǎng)20.8%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17752.7元，增長(zhǎng)16.3%，四川省第二位。

中國(guó)社科院2011《城市競(jìng)爭(zhēng)力藍(lán)皮書》中，宜賓的綜合競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)位居四川第三位，位列成都、綿陽之后，全國(guó)96位，位居川南第一位。

六．

宜賓的交通運(yùn)輸狀況

宜賓是四川省內(nèi)以水、陸、空綜合立體交通網(wǎng)絡(luò)著稱的區(qū)域（川南）中心城市。圍繞“一道、二港、三鐵、四路、五碼頭、六高速”建設(shè)目標(biāo)，全力推進(jìn)鐵、公、水、空立體交通網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃和建設(shè)，著力構(gòu)建大交通、大通道、大動(dòng)脈，為把宜賓建成長(zhǎng)江上游川、滇、黔結(jié)合部綜合交通樞紐。

（一）鐵路

已建成電氣化鐵路干線內(nèi)昆鐵路（北接成渝鐵路、南接貴昆鐵路），地方鐵路宜珙鐵路、金均鐵路。

2010年12月26日成都至貴陽鐵路正式開工。成貴鐵路預(yù)計(jì)2018年建成通車，屆時(shí)該鐵路連通成蘭鐵路構(gòu)成連通九寨溝、峨眉山、樂山大佛、蜀南竹海、石海洞鄉(xiāng)等四川精品旅游線路。同期納入國(guó)家鐵路規(guī)劃網(wǎng)近年將開工的有渝昆鐵路、綿-內(nèi)-宜城際鐵路，連接西昌的方向的宜西鐵路等。

（二）公路

高速公路已建成通車的有內(nèi)宜高速（北接成渝高速），宜昆高速（宜賓—昆明)，樂宜高速（樂山—宜賓）；正在建設(shè)中的有：宜瀘高速（宜賓—瀘州）。2012年待建的有金沙江沿江高速（宜賓—西昌—攀枝花），宜敘高速（宜賓—敘永）。十二五待建高速公路有：宜昭（宜賓—昭通）（經(jīng)高縣、筠連縣到云南彝良、昭通），宜遵高速（宜賓—遵義），宜賓交通外環(huán)線。經(jīng)過境內(nèi)的國(guó)道有：213國(guó)道、國(guó)道主干線GZ40。

（三）航空

宜賓菜壩機(jī)場(chǎng)為二級(jí)機(jī)場(chǎng)（4C級(jí)），最大起降機(jī)型為波音737，1992年12月16日竣工及首航，是四川少有幾座盈利的支線機(jī)場(chǎng)之一，是四川第四大機(jī)場(chǎng)，現(xiàn)執(zhí)行宜賓至北京上海廣州深圳昆明宜昌等航線；

宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)已開工移民。規(guī)劃建設(shè)中離城區(qū)6公里宗場(chǎng)4D級(jí)的宜賓五糧液機(jī)場(chǎng)已經(jīng)開工建設(shè)，將開通各大省會(huì)航班和東南亞歐洲國(guó)際航線。

(四）水運(yùn)

岷江和金沙江在宜賓市區(qū)匯合始稱長(zhǎng)江，以宜賓市區(qū)為中心，沿岷江西北而去可至四川樂山，沿金沙江向西南而行可抵云南水富，沿長(zhǎng)江東下可達(dá)上海。宜賓市境內(nèi)有河道10余條，通航里程963.3公里。

第二章 公關(guān)策劃的目的

宜賓位于中國(guó)四川省中南部。因金沙江、岷江在此匯合，長(zhǎng)江至此始稱“長(zhǎng)江”，故宜賓也被稱為“萬里長(zhǎng)江第一城”，它同時(shí)是著名的中國(guó)歷史文化名城，又因?yàn)榈靥帯耙藶o仁”（四川宜賓，四川瀘州、貴州仁懷）國(guó)家級(jí)名酒產(chǎn)地核心區(qū)，所以是名副其實(shí)的“中國(guó)酒都”，被稱為“中國(guó)白酒金三角”，宜賓也是南絲綢之路的起點(diǎn)，素有“西南半壁古戎州”的美譽(yù),更是世界銀行咨詢報(bào)告確定的21世紀(jì)長(zhǎng)江流域最具投資價(jià)值的25個(gè)城市之一，因此它的經(jīng)濟(jì)地位十分重要。為減小與其他城市分發(fā)展差距，通過城市資源整合，在新聞，網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，雜志等各個(gè)媒體進(jìn)行大力宣傳，提高城市形象，開展展銷活動(dòng)，吸引各地、各國(guó)投資商開發(fā)，一發(fā)面開展特色經(jīng)濟(jì)，一方面開展旅游業(yè)，同時(shí)搞好環(huán)境治理。

通過一系列切實(shí)有效的公關(guān)推廣活動(dòng)，以市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，深度發(fā)掘宜賓現(xiàn)有的各種資源和潛力，給宜賓市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)明晰、有力的定位，并通過新聞傳播、品牌宣傳、活動(dòng)推廣等形式，整合各種公共關(guān)系與潛在優(yōu)勢(shì)，打造出一個(gè)全新的宜賓形象，最終達(dá)到建立起一個(gè)生機(jī)勃勃的城市新品牌。

第三章 策劃理念

城市想想的打造和推廣已經(jīng)成為當(dāng)今城市營(yíng)銷的一個(gè)主要手段，為此，國(guó)內(nèi)許多城市提出打造生態(tài)城市，山水城市，綠色城市等概念。我們認(rèn)識(shí)，這些城市概念是一個(gè)現(xiàn)代文明城市應(yīng)具備的基本條件，是一些共性的概念。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與世界經(jīng)濟(jì)的融合多在不斷的提高，許多城市都制定了發(fā)展現(xiàn)代文明城市的目標(biāo)，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到不斷的完善，而城市規(guī)劃的卻同行也在不斷的增強(qiáng)。

營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)就是營(yíng)銷特色的區(qū)分，增加產(chǎn)品的差別感。而城市營(yíng)銷所需要的特色的城市形象支持是特色城市形象的支持。一個(gè)城市的特色的城市形象是通過對(duì)這個(gè)城市特色資源的開發(fā)、整合、打造、發(fā)揚(yáng)而形成。

我們認(rèn)為，一個(gè)城市特色資源可以包括政治、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、自然地理五類。只有在對(duì)一個(gè)城市的特色資源現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，才能做好一個(gè)城市的特色品牌形象的打造和推廣。

第四章 宜賓市形象特色資源

一、礦產(chǎn)水能資源

區(qū)內(nèi)煤炭、天然氣、巖鹽、石灰石、方解石、大理石、綠豆巖、石英砂等儲(chǔ)量豐富，在四川全省乃至全國(guó)都占有重要地位。全市煤炭?jī)?chǔ)量53億噸，保有儲(chǔ)量43.7億噸，天然氣儲(chǔ)量約600億立方米，硫鐵礦約15億噸，巖鹽礦、石灰石都在100億噸以上，位居全省前列。水能方面，區(qū)內(nèi)可開發(fā)的水能資源達(dá)825.7萬千瓦，可開發(fā)裝機(jī)655.7萬千瓦，年發(fā)電量362億千瓦時(shí)。富集配套的能源礦產(chǎn)資源為宜賓建設(shè)大型水火電站及發(fā)展重化工提供了基礎(chǔ)和條件。

二、特色旅游景觀資源

1.生物景觀——蜀南竹海：嫩竹瀉翠，茂林忘憂

被稱為“蜀南三絕”的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)“蜀南竹?！痹谥袊?guó)“酒都”宜賓以東70里?！笆衲现窈！鄙鲜兰o(jì)80年代就已經(jīng)開發(fā)，在四川省及周邊擁有很高的知名度，電影《臥虎藏龍》讓蜀南竹海名揚(yáng)世界。離開城市，走在茂林修竹間，聽耳邊松濤陣陣，欣賞神秘的七彩飛瀑，釋放滿心的壓力，悄然忘憂。

蜀南竹海景區(qū)面積120平方公里，海拔600-1000米，是以竹景為主要特色，兼有文物古跡的風(fēng)景名勝區(qū)。中心景區(qū)7萬多畝楠竹遍布大小28座山巒，500多個(gè)山丘，竹林成片，茂密蒼翠，郁郁蔥蔥，濤聲陣陣。登高眺望，煙波浩渺，猶如綠色的海洋，甚為壯觀，為國(guó)內(nèi)外罕見。蜀南竹海平均海拔高度在600米至1000米左右，年平均氣溫15.5攝氏度。冬季很少在0攝氏度 以下，夏季不超過30攝氏度，無霜期345天，冬暖夏涼，十分宜人。

這里不同的季節(jié)景色各有不同，春日，新筍遍地鉆出，翠綠的枝葉滿山伸展。盛夏，嫩竹瀉翠，氣候爽人。金秋，翠竹搖風(fēng)，紅葉點(diǎn)點(diǎn)。隆冬，青枝白雪，相映成趣。風(fēng)起時(shí)，碧浪掀天。不過，不管什么季節(jié)到這里，皆能看到滿眼翠綠的竹海，呼吸沐浴在飽含負(fù)離子的新鮮空氣中。

2.地文景觀——興文石海世界地質(zhì)公園

興文石海世界地質(zhì)公園、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，位于四川省宜賓市興文縣，屬四川盆南山地與云貴高原的過渡地帶。公園內(nèi)石灰?guī)r廣泛分布，特殊的地理位置、地質(zhì)構(gòu)造環(huán)境和氣候環(huán)境條件形成了興文式喀斯特地貌，是國(guó)內(nèi)發(fā)現(xiàn)和研究天坑最早的地方，也是研究西南地區(qū)喀斯特地貌的典型地區(qū)之一。

世界級(jí)規(guī)模的大漏斗、大量的流入型洞穴、完整的喀斯特流域、優(yōu)良的喀斯特發(fā)育條件，構(gòu)成了獨(dú)具特色的“興文式”喀斯特地貌。“興文式”巖溶早在上個(gè)世紀(jì)八十年代就已成為四川乃至中國(guó)巖溶地質(zhì)研究的典范，與云南路南石林、廣西桂林溶峰叢景觀組成了中國(guó)西部喀斯特三種類型的典型代表。因此，興文喀斯特地質(zhì)資源具有重要的科學(xué)價(jià)值和國(guó)際對(duì)比研究意義。

地質(zhì)公園包括4個(gè)園區(qū)；由以天泉洞為代表的200多個(gè)大小溶洞組成的洞穴群小巖灣地質(zhì)園區(qū)；以自然生態(tài)著稱，匯聚了峽谷、瀑布、湖泊、溶洞、古僰人遺址等多種地質(zhì)遺跡景觀的僰王山園區(qū)；形成于距今4.9億年的奧陶紀(jì)，古石林、千年銀杏、溶洞群、翠竹林海相伴相生的太安石林；桫欏樹掩映著凌霄僰人遺址的凌霄城園區(qū)。

地心絕景:天獅洞--天獅洞長(zhǎng)度有9000多米，比天泉洞稍短，但它的大廳大得出奇，四個(gè)大廳中最大的三角廳達(dá)31000平方米，它的三條長(zhǎng)廊平均寬度只有一米左右，然長(zhǎng)度卻分別為900多米和2000多米，且都沒有任何垮塌，完全是由水流沖刷溶蝕而成的管狀長(zhǎng)廊。天獅洞的 形成在天泉洞之后，沒有人為破壞的痕跡。

3.水域風(fēng)光

三江匯流：得力于岷江，金沙江和長(zhǎng)江，宜賓也是名副其實(shí)的依山傍水，三江并流也是一大奇觀。還有文星河，南廣河和長(zhǎng)寧河等多條河流。悠悠盛名，已將達(dá)一個(gè)世紀(jì)。

三、歷史文化資源 1.遺址遺跡

——李莊老民居 國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)

李莊老民居 國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn) 李莊位于宜賓市郊19公里處的長(zhǎng)江南岸李莊壩，古為漁村，漢代曾設(shè)驛站。李莊古鎮(zhèn)文物古跡眾多，人文景觀薈萃，古建筑群規(guī)模宏大，布局嚴(yán)謹(jǐn)，比較完整地體現(xiàn)了明、清時(shí)期川南民居、廟宇、殿堂等建筑的特點(diǎn)。古建筑群中的木雕石刻做工精細(xì)，栩栩如生，有較高的藝術(shù)欣賞價(jià)值。李莊還是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期大后方的文化中心之一。1939年，國(guó)立同濟(jì)大學(xué)、金陵大學(xué)、中央研究院、中央博物院、中國(guó)營(yíng)造學(xué)社等十多家高等學(xué)府和科研院所遷駐李莊，全國(guó)知名專家、學(xué)者如李濟(jì)、林徽因、梁思成等云集李莊達(dá)六年之久，梁思成在此完成了《中國(guó)建筑史》這部扛鼎之作。——僰人懸棺：僰人懸棺主要分布于宜賓市珙縣、興文縣境內(nèi)，被稱為世界之最、巴蜀一絕。明代以前的古代崖葬墓群，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。主要集中在珙縣麻塘壩和蘇麻灣，興文縣九絲城。珙縣位于川、滇、黔三省鄰接處，是古代懸棺葬最典型的地方，現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)懸棺發(fā)現(xiàn)懸棺遺址四十一處，計(jì)有懸棺二百八十八具。是中國(guó)乃至世界懸棺最多的地方。

另外，懸棺附近還發(fā)現(xiàn)了比自貢恐龍還要早的恐龍化石和深不可測(cè)的巨型溶洞，據(jù)說可直接通到云南，據(jù)推測(cè)是當(dāng)時(shí)僰人穴居的山洞?？傊磺卸己苌衩?。2酒文化

中國(guó)酒都宜賓，酒文化博大精深，酒文化底蘊(yùn)十分厚重，可謂是異彩紛呈。應(yīng)該說，中國(guó)的中庸文化、忠義文化、圓夢(mèng)文化、風(fēng)骨文化、福運(yùn)文化、皇家文化和以長(zhǎng)江黃河為基石的華夏文化均能在宜賓酒類品牌中尋找蹤影，這在中國(guó)任何一個(gè)地域和城市都找不到如此各具特色的酒文化。

3.茶文化

宜賓地處金沙江、岷江、長(zhǎng)江交匯處，自古是西南邊疆聯(lián)系內(nèi)地的交通要沖，宜賓成了四川茶葉流向江南的重要港口。而宜賓地處云貴高原北坡，大涼山余脈峽川、河流多，海拔在220至2008米之間，山川俊秀、森林豐茂、植被豐富，加上大婁山脈擋住了太平洋季風(fēng)，宜賓四季氣候溫濕、雨量充沛、土地肥沃，十分適宜茶樹的生長(zhǎng)。早在20世紀(jì)50年代，宜賓縣蕨溪黃山便發(fā)現(xiàn)了上千年的野生大茶樹，以后又在高縣、筠連、屏山等地發(fā)現(xiàn)同類大茶樹，經(jīng)四川省茶科所鑒定，這些野生大茶樹與云南野生大茶樹一樣古老，因此，宜賓也是茶的故鄉(xiāng)之一。

在茶業(yè)興盛的唐、宋時(shí)期，宜賓因其特殊的地理位置，“茶馬互市”特別興盛，宜賓各地大力發(fā)展茶業(yè)，用以換取馬匹、鹽及其他日用品，形成了專門的“買馬場(chǎng)”和“茶馬交易市場(chǎng)”,茶葉的品種逐漸增多，筠連的黃芽茶、雷波的黃郎毛尖、宜賓的明前毛尖等品種，在市場(chǎng)都享有較高的聲譽(yù)，除大宗的團(tuán)茶外，還有品質(zhì)優(yōu)異的“上用茶”（即貢茶）,產(chǎn)于宜賓縣蕨溪黃山等地的龍芽茶便是其中之一。

第五章、宜賓城市品牌形象的定位

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，一座城市如同一件產(chǎn)品，都需要通過營(yíng)銷即形象推廣的方式推介其品牌，以置換出更大的聚集效應(yīng)、規(guī)模效益和輻射效益。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)一體化、國(guó)內(nèi)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的新形勢(shì)下，只有將外宣工作的重點(diǎn)放在塑造宜賓特色鮮明的城市品牌、加大城市品牌營(yíng)銷力度、推介宜賓城市形象，提高城市競(jìng)爭(zhēng)力等方面，才能做到有所作為，才能實(shí)現(xiàn)外宣工作的開拓創(chuàng)新。而要把宜賓“營(yíng)銷”出去，首先要明確把宜賓“營(yíng)銷”給誰、誰來“營(yíng)銷”宜賓，而后才能夠根據(jù)城市品牌消費(fèi)者的偏好，順應(yīng)其消費(fèi)心理，有所側(cè)重的科學(xué)定位其城市品牌形象。

一、宜賓“營(yíng)銷”給誰——確定目標(biāo)市場(chǎng)

就人群屬性而言，我們應(yīng)把城市品牌的消費(fèi)者鑒定為三類，即投資者、游客和各類人才。針對(duì)這三類人群各自的消費(fèi)偏好，順應(yīng)消費(fèi)者心理，有所側(cè)重地包裝和推介，用品牌所包含的核心價(jià)值理念，喚起消費(fèi)者心理的共鳴。比如針對(duì)企業(yè)家，我們應(yīng)突出“宜賓是“投資熱土”；針對(duì)旅游者，我們應(yīng)突出“宜賓是美景富集地”；針對(duì)各類人才，我們應(yīng)突出“宜賓是創(chuàng)業(yè)園區(qū)”等等。

就人群區(qū)域而言，從宜賓城市推介的市場(chǎng)趨勢(shì)來說，還需要積極爭(zhēng)取更大的“買方市場(chǎng)”，為了用有限的資源爭(zhēng)取更大的成效，應(yīng)當(dāng)采取分步走的策略，首先瞄準(zhǔn)宜賓招商引資的主要目的地和宜賓旅游的主要客源地，集中進(jìn)行品牌推介的投放，先期獲得這兩類人群對(duì)宜賓的了解、認(rèn)知和認(rèn)可，并力爭(zhēng)使他們作為宜賓的推銷員，讓他們來推介宜賓這座城市的特色和亮點(diǎn)。

二、誰來“營(yíng)銷”宜賓——確定形象推廣活動(dòng)的組織者和實(shí)施者

即是解決誰來組織和實(shí)施宜賓這座城市品牌形象的推介工作？因?yàn)闋I(yíng)銷主體不明確，責(zé)任不清晰，工作就難以推進(jìn)。一般地說，營(yíng)銷城市的主體可以分為三個(gè)層次：一是地方黨委、政府和相關(guān)職能部門，這是核心層次；二是企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體及中介機(jī)構(gòu)，這是輔助層次；三是廣大市民群眾，這是參與層次。

三、科學(xué)定位宜賓城市品牌形象

城市品牌是具有城市獨(dú)特要素稟賦的城市名稱和標(biāo)記，它向目標(biāo)受眾提供持續(xù)的、值得信賴的、有關(guān)聯(lián)的特別承諾，以提高受眾對(duì)城市的反應(yīng)效用，增強(qiáng)城市的聚積效益、規(guī)模效益和輻射效益；它凝聚和體現(xiàn)著城市的功能、理念、整體價(jià)值取向，以及由內(nèi)向外的輻射力和由外向內(nèi)的吸引力。經(jīng)過多年的研究和探索，宜賓已擁有了“萬里長(zhǎng)江第一城”、“國(guó)家歷史文化名城”、“酒都宜賓”、“蜀南竹海天下翠”、“興文石海天下奇”、“僰人故里天下謎”、“ 西南半壁古戎州”等城市個(gè)性名片。

但是，總體來看“萬里長(zhǎng)江第一城·酒都宜賓”具有鮮明的個(gè)性特征，也是最為外界所知曉的“城市名片”——在互聯(lián)網(wǎng)上利用GOGOL可以搜索到300萬個(gè)結(jié)果。依此分析，宜賓最鮮明的品牌形象應(yīng)該就是“萬里長(zhǎng)江第一城·酒都宜賓”的綜合表現(xiàn)。除了其區(qū)位的獨(dú)特秉賦外，還涵蓋了這座城市最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)識(shí)。除此之外，還需要賦予宜賓其深厚的文化積淀、旅游資源來豐滿其內(nèi)涵。所以，宜賓的城市品牌形象可用“萬里長(zhǎng)江第一城·酒都宜賓”這個(gè)主體品牌來定位，其他城市名片作為這一主體的從屬。以萬里長(zhǎng)江第一城的雄厚和酒都宜賓的獨(dú)特拉開與其它歷史文化名城的距離，使宜賓在中國(guó)這塊 歷史文化沉積深厚的大地上脫穎而出。

第六章 城市形象推廣

宜賓城市形象推廣的最終目的是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。不能簡(jiǎn)單的推介自然山水或歷史文化遺跡，更主要的是從現(xiàn)有資源中提升出經(jīng)濟(jì)、文化、旅游附加值，使之品牌化。品牌化在于讓模糊不清的經(jīng)濟(jì)、文化、旅游變得明確；讓雜亂無序的城市發(fā)展在城市品牌化指導(dǎo)下開始有條理的發(fā)展；讓外來人員明確的知道他們付出的時(shí)間和金錢，最終能得到什么，最大程度的實(shí)現(xiàn)城市高效快速發(fā)展。

明確定位城市形象，建立品牌目標(biāo)；鎖定公關(guān)宣傳的區(qū)域、人群；打造整體旅游，投資新形象。

宣傳重點(diǎn)：

1、酒文化（川酒甲天下，精華在宜賓）

2、文化旅游

大江文化（六渡八幫，金沙江號(hào)子、長(zhǎng)江零公里地標(biāo)廣場(chǎng)）、五糧液廠區(qū)、真武山道教文化、白塔山佛教文化、僰人文化、哪吒文化、李莊古鎮(zhèn)、龍華古鎮(zhèn)、苗鄉(xiāng)風(fēng)情、夕佳山民俗風(fēng)情文化

3、自然旅游

蜀南竹海、興文石海、老君山原始森林、筠連大雪山、芙蓉山、筠連巖溶、西部大峽谷、溫泉

4、飲食文化

茶文化、燃面、白肉、沙河豆腐、南溪豆腐干、竹宴、芽菜、黃粑

5、發(fā)展政策

宜賓市轄2區(qū)8縣

“一道、二港、三鐵、四路、五碼頭、六高速”

6、經(jīng)濟(jì)藍(lán)圖

重要的酒類食品、綜合能源、化工輕紡、機(jī)械裝備制造基地和商貿(mào)物流中心，成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)南部的中心城市、重要的港口城市和綜合交通樞紐。

一、公關(guān)推廣方案

第一階段：形象推廣

以點(diǎn)帶面，重點(diǎn)突破。利用宜賓已經(jīng)廣為大眾熟知的城市名片（五糧液、蜀南竹海、興文石海），通過電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，通過對(duì)宜賓城市名片的重點(diǎn)推廣，加深大眾對(duì)宜賓的印象，擴(kuò)大知名度。

策略執(zhí)行

1、把“酒圣節(jié)”打造成全國(guó)知名的酒文化節(jié)日，邀請(qǐng)全國(guó)熱愛美酒的人共享盛宴。對(duì)“酒圣節(jié)”進(jìn)行精心策劃包裝，廣泛開展各種活動(dòng)，以酒圣節(jié)為契機(jī)，利用媒體報(bào)道的機(jī)會(huì)，深入挖掘宜賓酒文化并推向全國(guó)，將“酒都宜賓”定格在大眾心中。

2、制定一條詳細(xì)合理的旅游路線，舉辦宜賓市免費(fèi)自駕車游活動(dòng)。

此活動(dòng)將與相關(guān)媒體合作，通過媒體來征集各地100名車主參加此次自駕車活動(dòng)，掛上統(tǒng)一的旗幟，媒體將對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行全程追蹤報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。為了讓活動(dòng)更有新聞價(jià)值，將邀請(qǐng)市長(zhǎng)參加此次自駕車游活動(dòng)，市長(zhǎng)先生將以主人的身份全程向車主們介紹各個(gè)景點(diǎn)。讓自駕車者循著路線游覽主要風(fēng)景名勝。通過自駕車者的實(shí)地體驗(yàn)與感受，將風(fēng)景之美向外界傳達(dá)。

3、與目標(biāo)省市旅行社合作，陸續(xù)開展宜賓市旅游文化周活動(dòng)，到目標(biāo)省市主要城市作重點(diǎn)宣傳。以圖片、文字、VCD、海報(bào)、講座等方式介紹宜賓市特色文化旅游景點(diǎn)。并在現(xiàn)場(chǎng)舉行一些有關(guān)宜賓0101的文化節(jié)目活動(dòng)及有獎(jiǎng)問答，得獎(jiǎng)?wù)邔⒖梢在A取免費(fèi)的宜賓市旅游。

04、邀請(qǐng)主要媒體的旅游版編輯與記者到宜賓市采風(fēng)，借他們之手將宜賓市經(jīng)濟(jì)文化旅游之美景向目標(biāo)消費(fèi)群傳遞出去。

5、開設(shè)有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，讓所有游覽過宜賓市相關(guān)旅游景點(diǎn)的游客敘述自己的感受，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒖色@得宜賓市特色產(chǎn)品等禮物。

6、體育運(yùn)動(dòng)永遠(yuǎn)是最吸引世人眼光的活動(dòng)之一。宜賓市有著獨(dú)一無二的山水上資源，可以借此廣泛開展各種比賽活動(dòng)。例如，野外生存活動(dòng)是目前深受年輕人喜歡的一種活動(dòng)。可以借助宜賓市的山水，舉辦一次“青年的越野大賽”，通過此次活動(dòng)向外界展示美景。

第二階段：內(nèi)涵深化

通過挖掘宜賓市深厚的歷史文化，從文化積淀上賦予宜賓市文化名城、旅游的概念，讓人們對(duì)宜賓市有新的認(rèn)識(shí)、新的看法，一個(gè)嶄新的宜賓市將通過此階段的努力出現(xiàn)于世人眼前。

策略執(zhí)行

1、借助目標(biāo)省市日?qǐng)?bào)或都市報(bào)，網(wǎng)絡(luò)等媒體，對(duì)宜賓歷史文化追蹤報(bào)道，把宜賓市作為一個(gè)歷史文化名城的原貌真實(shí)再現(xiàn)，引發(fā)讀者對(duì)宜賓市了解的興趣。

2、開展《X市人看宜賓》活動(dòng)，邀請(qǐng)來自各個(gè)年齡階層、不同文化層次、不同社會(huì)地位的Ｘ市人士，談他們眼中的宜賓市，通過Ｘ市與宜賓市各方面的比較，以視頻和文章的形式反映宜賓市的歷史變遷與社會(huì)進(jìn)步，激發(fā)Ｘ市人群對(duì)宜賓市的好奇心。

３、邀請(qǐng)各地視攝制組人員來宜賓市拍攝紀(jì)錄片，或者電影視頻等，展現(xiàn)宜賓的風(fēng)土人情，自然風(fēng)貌，借助媒體的強(qiáng)大傳播能力，提高宜賓市的知名度。

第三階段：樹立品牌 通過形式各異、豐富多彩的活動(dòng)，進(jìn)一步提升宜賓市的品牌形象，同時(shí)深化宜賓市經(jīng)濟(jì)文化旅游內(nèi)涵，全方位地突出宜賓市的旅游精華所在，達(dá)到對(duì)宜賓市整體市品牌形象的推廣。

策略執(zhí)行

1、在宜賓市海選形象代表，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全程播放。在活動(dòng)過程中，展現(xiàn)宜賓的旅游景點(diǎn)等，以誠懇、熱情的態(tài)度向外界推介宜賓市的魅力所在。

向外界宣布開通市長(zhǎng)熱線，游客如有任何意見或問題即可打通此電話進(jìn)行投訴。意在表明S市政府對(duì)所有游客的充分尊重與看重。

2、舉辦美食文化周。美食既是引人注意之焦點(diǎn)，也是作為地方文化的一種承載體?？梢酝ㄟ^此次美食文化周，挖掘宜賓當(dāng)?shù)靥厣嬍?，引起“舌尖上的中?guó)”這類廣受關(guān)注的媒體的報(bào)道，強(qiáng)化宜賓市作的文化內(nèi)涵。

3、圍繞宜賓市的旅游資源，打造特色活動(dòng)，打響宜賓各種特色資源的知名度等于強(qiáng)化整個(gè)宜賓市旅游的大品牌，最終使其形成一個(gè)旅游整體。舉辦宜賓市旅游攝影展（或攝影比賽），吸引世人關(guān)注眼光，提升宜賓市的知名度。獲獎(jiǎng)作品將在網(wǎng)站及日?qǐng)?bào)等新聞媒體上同時(shí)公布。

4、召開與宜賓市歷史文化有關(guān)的會(huì)議，如酒文化研討會(huì)等。借此擴(kuò)大宜賓市的知名度也可強(qiáng)化宜賓市的文化形象。并借助省內(nèi)主要媒體進(jìn)行追蹤報(bào)道，通過新聞報(bào)道向外界傳達(dá)一種信息——宜賓市有著深厚的歷史文化旅游資源。

第七章 城市廣告投放策略

1.城市形象借高影響力媒體，持續(xù)傳播旨在展現(xiàn)城市的歷史文化、外觀建設(shè)、人文風(fēng)貌等整體形象，強(qiáng)化城市在一定范圍社會(huì)公眾中的地位，是城市品牌傳播的重要組成部分。

其投放策略對(duì)廣告媒體的權(quán)威度要求較高，廣告媒體的信譽(yù)度直接影響到城市的形象，于是一般選擇可以體現(xiàn)城市的地位與實(shí)力的央視作為宣傳首選，其中央視綜合頻道、國(guó)際頻道是城市開展國(guó)內(nèi)及全球大覆蓋形象宣傳的優(yōu)質(zhì)媒體。

城市形象廣告目的是展現(xiàn)城市，形成品牌積累，最終影響受眾的印象，觸動(dòng)信息反饋。因此，城市形象廣告應(yīng)多采用30秒及以上的長(zhǎng)版本投放，其形象展現(xiàn)更具吸 引力與關(guān)注力；投放周期應(yīng)保持較長(zhǎng)，方可保證形象提升與認(rèn)同的最佳效果。如大連自2001年起，每年保持在CCTV-4高頻次投放30秒長(zhǎng)版本廣告，目前 其“浪漫之都”的城市品牌形象已深入人心，成為國(guó)內(nèi)重用電視廣告成功打造城市品牌的先行案例。

2.旅游景區(qū)橫縱聯(lián)合，拓寬傳播 旅游類廣告包括城市旅游、各景區(qū)/景點(diǎn)旅游。將城市的支柱性旅游產(chǎn)業(yè)獨(dú)立化、重點(diǎn)化傳播，樹立專項(xiàng)旅游品牌，使城市在旅游業(yè)突出發(fā)展，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最終讓整個(gè)城市獲得更高收益。

其投放策略受季節(jié)影響較大。即根據(jù)景區(qū)的旅游旺季來安排，如長(zhǎng)白山景區(qū)的投放期在5月前，因?yàn)閺?月開始即是長(zhǎng)白山的最佳旅游季節(jié)，廣告投放一般在旺季來 臨前，這樣才能起到推動(dòng)景區(qū)旅游人數(shù)增長(zhǎng)的作用。多為階段式、1-3個(gè)月的短期投放。投放媒體也是針對(duì)國(guó)內(nèi)或國(guó)際的高影響力旅游相關(guān)權(quán)威媒體，目的是影響 更多的旅游愛好人群及旅游業(yè)界專業(yè)人士，進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)營(yíng)業(yè)收入及吸引相關(guān)項(xiàng)目投資。

第八章 費(fèi)用預(yù)算、電視廣告費(fèi)用預(yù)算

我們計(jì)劃以四川省為中心，在中國(guó)東南西北四個(gè)方位選取代表城市電臺(tái)宣傳，北有遼寧，南用廣東，東選上海，西放西藏，附上央視這個(gè)大舞臺(tái)，爭(zhēng)取在全國(guó)同步展開宣傳攻勢(shì)，以上費(fèi)用預(yù)計(jì)由本市政府提供，廣大地方企業(yè)贊助。根據(jù)對(duì)央視和各省衛(wèi)視電視臺(tái)投放費(fèi)用調(diào)查分析，我們得出的結(jié)論為：

投放時(shí)段：7:58 a m 11:32 a m 14:22 p m 17: 17 p m 21:44 a m 投放時(shí)期：一個(gè)月

投放時(shí)間：臘月 投放費(fèi)用預(yù)算：綜合在各電臺(tái)費(fèi)用，預(yù)計(jì) 300萬元左右。2、網(wǎng)上廣告

在網(wǎng)上投放廣告的費(fèi)用分兩種最主要的形式：

（1）CPM ：按網(wǎng)站訪問人次收費(fèi)，這是目前國(guó)內(nèi)最常用的一種廣告收費(fèi)模式

（2）CPC：按照點(diǎn)擊次數(shù)來收費(fèi)，這中收費(fèi)模式目前在國(guó)內(nèi)也很常用

我們選擇了幾家有影響力的旅游網(wǎng)站

★ 攜程旅行網(wǎng)

★ 中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng)

★ 同城旅游網(wǎng)

投放時(shí)期：一個(gè)月

投放費(fèi)用預(yù)算 ：20 萬元

3、報(bào)刊雜志廣告

★ 《 城市印象 》

★ 《 參考消息》

★ 《三聯(lián)生活周刊》 ★ 《 讀者 》

★ 《 成都商報(bào) 》

投放時(shí)期：一個(gè)月

投放費(fèi)用預(yù)算 ：42 萬元

4、電臺(tái)廣告

根據(jù)國(guó)家廣告監(jiān)測(cè)咨詢中心監(jiān)測(cè)的媒體為統(tǒng)計(jì)基準(zhǔn)，在電臺(tái)投播廣告，一個(gè)月的 費(fèi)用預(yù)算為 10 萬元

5、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)

（1）宜賓城市形象大使選拔活動(dòng)

前期宣傳：電視臺(tái)6萬元，網(wǎng)絡(luò)廣告5萬元

活動(dòng)準(zhǔn)備：3萬元

活動(dòng)實(shí)施：10萬元（2）“綠色轉(zhuǎn)型 騰飛宜賓”宜賓市城市形象新標(biāo)志公開征集活動(dòng)。

前期廣告宣傳：10萬元

標(biāo)識(shí)制作：1萬元

獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)：2萬元

郵冊(cè)制作：5萬元（3）“魅力酒都 跨越發(fā)展”——白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展主題論壇。

白酒一條街建設(shè)：400萬元

中期宣傳：5萬元

論壇組織工作：8萬元

后期成果制作：15萬元

綜合上述： 電視廣告投放費(fèi)用預(yù)算：300 萬元，所占總預(yù)算費(fèi)用：34% 網(wǎng)上廣告投放費(fèi)用預(yù)算 ：40 萬元，所占總預(yù)算費(fèi)用：5% 報(bào)刊雜志廣告投放費(fèi)用預(yù)算 ：52 萬元，所占總預(yù)算費(fèi)用：6%

電臺(tái)廣告費(fèi)用預(yù)算：10 萬元，所占總預(yù)算費(fèi)用：1% 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算：470萬元，所占總預(yù)算費(fèi)用：54% 總預(yù)算費(fèi)用：872 萬元

第九章 前景預(yù)測(cè)和效果評(píng)估

一、前景預(yù)測(cè)

通過對(duì)宜賓特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源的打造，使宜賓經(jīng)濟(jì)快速提升，GDP 增長(zhǎng)加快； 通過對(duì)宜賓特色文化資源的打造，使“萬里長(zhǎng)江第一城?酒都宜賓”美好而深刻的印象根深蒂固，使全國(guó)人民對(duì)宜賓特有文化有一個(gè)全面了解； 通過對(duì)宜賓特色旅游資源的打造，使宜賓成為全國(guó)旅游名城，旅游收入增 長(zhǎng)也得到極大提高； 總之，此公關(guān)策劃方案使宜賓市城市形象半年內(nèi)在全國(guó)的品牌形象全面提升，目標(biāo)定位是在五年內(nèi)躋身全國(guó)中等城市前10強(qiáng)。

二、監(jiān)控評(píng)估

（1）建立執(zhí)行審核、審計(jì)、監(jiān)督組織和系統(tǒng)，對(duì)每次活動(dòng)進(jìn)行有效地審核和審計(jì)，并成立專門部門；

（2）建立信息反饋、流通組織和系統(tǒng)，對(duì)公關(guān)策劃執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題，及時(shí)反饋并進(jìn)行糾正；

（3）建立決策修正系統(tǒng)和修正方案?jìng)溥x資料庫，如果項(xiàng)目執(zhí)行過程中出現(xiàn)不可預(yù)料的變故，可以有一個(gè)備選方案，不至于項(xiàng)目全盤落空；

（4）對(duì)每一個(gè)個(gè)案實(shí)行目標(biāo)與結(jié)果的吻合度測(cè)算，并進(jìn)行年終投入產(chǎn)出比。

三、執(zhí)行與控制

（1)全面落實(shí)公關(guān)策劃，緊跟策劃方案理念，步步落實(shí)，層層加深。（2）進(jìn)行進(jìn)度控制，對(duì)公關(guān)方案實(shí)施階段的工作內(nèi)容，工作程序，持續(xù)時(shí) 間和銜接關(guān)系編制計(jì)劃，并付諸實(shí)施，在實(shí)施過程中經(jīng)常檢查實(shí)際進(jìn)度是否按要 求進(jìn)行，對(duì)出現(xiàn)的偏差分析原因，采取補(bǔ)救措施或調(diào)整、修改原計(jì)劃，直至公關(guān) 方案實(shí)施完畢。

（3）進(jìn)行資金控制，對(duì)公關(guān)方案實(shí)施進(jìn)行經(jīng)常性的監(jiān)控，針對(duì)影響公關(guān)方案資金花費(fèi)的各種因素而采取一系列的技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、組織等措施，隨時(shí)糾正資金花費(fèi)的偏差，把發(fā)生額控制在公關(guān)方案資金預(yù)算的限額內(nèi)。