第一篇：2011年養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

2011年養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在日益進(jìn)步的社會(huì)里，在繁忙的都市中，人們?cè)诜敝氐墓ぷ鲏毫ο?，身體嚴(yán)重透支，身心俱疲的人占有80%以上。距數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)高血壓患者達(dá)1.6億，心腦血管患者3000萬(wàn)，糖尿病4000萬(wàn)?，F(xiàn)在許多人抱著“我還年輕”的僥幸心理，夜以繼日的投入在工作當(dāng)中，卻忽視了自身的健康。祖國(guó)醫(yī)學(xué)歷來(lái)講究三分治，七分養(yǎng)。中醫(yī)養(yǎng)生是慢性病人康復(fù)的有效手段。此外，亞健康的人群已達(dá)到70%，中醫(yī)強(qiáng)調(diào)不治已病治未病，提倡養(yǎng)生防病。因此，中醫(yī)養(yǎng)生更是為亞健康人群恢復(fù)健康，預(yù)防疾病提供了豐富的手段。二十一世紀(jì)，傳統(tǒng)中醫(yī)藥面臨復(fù)興。中醫(yī)養(yǎng)生將孕育一個(gè)前景無(wú)限的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析

養(yǎng)生是一種高深的人體科學(xué)，不同打起了不同的“養(yǎng)生”牌，而目前的養(yǎng)生市場(chǎng)多為魚(yú)龍混雜十分混亂。養(yǎng)生的形式無(wú)非有下面幾種：

第一代：食補(bǔ)療法，主要的代表形式有食療、進(jìn)補(bǔ)等方式。自然療法在物質(zhì)匱乏的年代頗有建樹(shù)。

第二代：人工理療，主要的代表形式有推拿、足療等。人工理療的風(fēng)行，得益于人們對(duì)藥品毒副作用的恐懼。藥品對(duì)治療亞健康效果并不明顯，而且有毒副作用，所以多數(shù)人都選擇中醫(yī)推拿等人工理療方式。

第三代：自然療法，主要代表形式有藥油經(jīng)絡(luò)療法、熏蒸療法、疏通經(jīng)絡(luò)等。這種保健方式主要講求天人合一，即在大自然中尋求天然有效的保健方法。

珍草萃是隸屬于北京星后集團(tuán)旗下的全國(guó)連鎖性企業(yè)，以“傳承千年中醫(yī)養(yǎng)生文化,弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生精粹，共享健康產(chǎn)業(yè)財(cái)富”為己任，積極響應(yīng)國(guó)家“保持和發(fā)展中醫(yī)特色優(yōu)勢(shì)，提高全民健康水平服務(wù)”的號(hào)召，“珍草萃”尊崇中國(guó)養(yǎng)生經(jīng)典，結(jié)合中國(guó)特有珍稀草本與現(xiàn)代生物科技的最新成果，以整體的新觀念，為消費(fèi)者帶來(lái)自然而且有效的亞健康調(diào)理。

珍草萃吸取《皇帝內(nèi)經(jīng)》、《傷寒雜病論》等古代中醫(yī)智慧，集中華民族數(shù)千年養(yǎng)生文化于一身，獨(dú)特的理論體系為基礎(chǔ)，豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)為特點(diǎn)，匯聚華夏五千年醫(yī)學(xué)養(yǎng)生文化精粹，以“凈”、“充”、“和”的理論為基礎(chǔ)，與北京中醫(yī)藥大學(xué)、衛(wèi)生部全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)通力合作，推出“內(nèi)臟五藏平衡調(diào)養(yǎng)術(shù)”、“珍草萃八中體質(zhì)調(diào)養(yǎng)術(shù)”、“五音五行毛孔養(yǎng)生系列”、“懸灸系列”、“舒筋拓骨系列”等養(yǎng)生保健項(xiàng)目?！罢洳葺汀闭嬲炎鎳?guó)傳統(tǒng)養(yǎng)生文化與現(xiàn)代科技融為一體的全國(guó)機(jī)構(gòu)，以傳承千年中醫(yī)養(yǎng)生文化,弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生精粹，共享健康產(chǎn)業(yè)財(cái)富為己任，運(yùn)用成熟可靠的運(yùn)作模式，完善合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，穩(wěn)健成熟的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，專(zhuān)業(yè)有效的技術(shù)培訓(xùn)，實(shí)效可行終端推動(dòng)方案，專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)大可靠的技術(shù)支持確保所有創(chuàng)業(yè)者運(yùn)營(yíng)無(wú)憂(yōu)。

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第二篇：2014中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

2014中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及如何選擇養(yǎng)生項(xiàng)目 健康產(chǎn)業(yè)及養(yǎng)生保健美容行業(yè)從以往的第三、第四產(chǎn)業(yè)上升為全球第一大行業(yè)，目前中國(guó)的美容養(yǎng)生項(xiàng)目也迅速的崛起。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著中國(guó)人民生活水平的提高，健康成為百姓最關(guān)心的事情，人們?cè)诟咂焚|(zhì)生活于高壓的工作中，亞健康這個(gè)新名詞也隨之‘時(shí)尚流行’起來(lái)，生活在城市的居民生病率也逐年攀升，一些流行疾病也隨之而生，這些人們不得不更加關(guān)注自身健康問(wèn)題。健康養(yǎng)生順理成章的變身朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)大地上迅速發(fā)展。1998年至2008年1年間在北京就以幾十家發(fā)展到幾萬(wàn)家這樣的健康養(yǎng)生機(jī)構(gòu)，但目前健康養(yǎng)生市場(chǎng)并不規(guī)范，在各項(xiàng)產(chǎn)品服務(wù)方向還不系統(tǒng)，不全面.不科學(xué)缺乏相關(guān)規(guī)范化，八成以上機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)方向單一，不夠?qū)I(yè)，沒(méi)有特點(diǎn)。但隨著近年來(lái)國(guó)家的規(guī)范，市場(chǎng)的整合呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)特點(diǎn)

一、市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)化細(xì)分越來(lái)越明顯

二、?80后、90后?將引領(lǐng)個(gè)性服務(wù)消費(fèi)

三、專(zhuān)賣(mài)店增加美容服務(wù)，加劇服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)

四、部分化妝品網(wǎng)購(gòu)將成為銷(xiāo)售的主要渠道

五、養(yǎng)生項(xiàng)目類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率顯著提高

六、藥食同源累產(chǎn)品嶄露頭角

隨著大眾對(duì)美容養(yǎng)生消費(fèi)的不斷增多，能引起消費(fèi)者關(guān)注的項(xiàng)目是很多的，在網(wǎng)絡(luò)興起的時(shí)代網(wǎng)絡(luò)宣傳招商也成為了一大批創(chuàng)業(yè)發(fā)展人員選擇一條快速通道。上網(wǎng)一搜即可發(fā)現(xiàn)大量的招商信息例如：美容院加盟、中醫(yī)養(yǎng)生會(huì)所加盟、養(yǎng)生項(xiàng)目等等主要關(guān)鍵詞就會(huì)發(fā)現(xiàn)各式各樣的公司、產(chǎn)品。那么如何選擇和考察信息的真實(shí)性呢！

首先，電話(huà)溝通確認(rèn)

1.公司地址電話(huà)，產(chǎn)品生產(chǎn)地址。

2.公司人員結(jié)構(gòu)與數(shù)量。

3.加盟要求，加盟方案。

其次，實(shí)地考察

1.到公司所在地參觀考察

2.到生產(chǎn)廠家參觀考察

3.到實(shí)體店參見(jiàn)考察

4.與已經(jīng)加盟合作的店主溝通

再次，確定合作后的人員及方案支持

1、確定開(kāi)業(yè)人員與承諾業(yè)績(jī)

2、開(kāi)業(yè)后老師下店時(shí)段與次數(shù)

以上是本人簡(jiǎn)單的歸納了幾點(diǎn)加盟前要注意的事項(xiàng)，接下來(lái)和大家簡(jiǎn)單介紹一下目前市場(chǎng)上主流的幾類(lèi)項(xiàng)目

1、面部：抗衰老累、緊致提升類(lèi)、高保濕補(bǔ)水累、美白類(lèi)等

2、身體：精油類(lèi)、藥油類(lèi)、藏密熏蒸類(lèi)、泡浴類(lèi)等

3、生殖：噴霧，栓劑，護(hù)貼，洗液等

總之市場(chǎng)上種類(lèi)繁多玲瑯滿(mǎn)目，套用一句話(huà)：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)投資請(qǐng)謹(jǐn)慎。特別推薦：類(lèi)醫(yī)美旗下所有品牌皆是類(lèi)似醫(yī)醫(yī)療整形類(lèi)的產(chǎn)品而生不開(kāi)刀達(dá)到開(kāi)刀的效果！藏密熏蒸來(lái)源于宋代的西藏宮廷配方，現(xiàn)在**提供！敬請(qǐng)咨詢(xún)考察！

第三篇：2011年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)

2011年中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)

健康產(chǎn)業(yè)、健康及養(yǎng)生保健美容相關(guān)產(chǎn)業(yè)將從以往的第三、第四產(chǎn)業(yè)上升為全球第一大產(chǎn)業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)是無(wú)煙產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)是綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)，健康及養(yǎng)生保健美容相關(guān)產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，中醫(yī)產(chǎn)業(yè)是有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，磁療保健、遠(yuǎn)紅外保健無(wú)疑是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的代表。

養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)已成為新興的一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢(shì)。而且市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大的空間依然很大。各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對(duì)繁榮地方經(jīng)濟(jì)、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動(dòng)作用。

多元化發(fā)展格局初步形成：

傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)日趨白日化，舉步維艱，而隨著城市經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和市民生活水平的持續(xù)提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康，注重身體的保健。隨著時(shí)代的變化，人們更渴望的是一種時(shí)尚、高雅、健康、享受的消費(fèi)形式。

目前健康產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題：

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模，增長(zhǎng)潛力巨大，產(chǎn)業(yè)體系相對(duì)完善。

2007年我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值構(gòu)成，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)和醫(yī)藥業(yè)占1.2萬(wàn)億，健康娛樂(lè)業(yè)占8000億，保健食品占6000億，健康保險(xiǎn)業(yè)達(dá)到574億，健康管理達(dá)300多億，大約占2007年GDP總值的6%。

二、受美元貶值，國(guó)內(nèi)物價(jià)上漲等因素影響2010年因素保健行業(yè)銷(xiāo)售量有所下滑

三、仿制生產(chǎn)能力強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力弱。

解決辦法。如：可用”天津東潤(rùn)科技”生產(chǎn)保健粉末；集合傳統(tǒng)工藝增加特色品種。

2011年發(fā)展將是氣勢(shì)磅礴的一年

1從經(jīng)濟(jì)方面分析：國(guó)際上公認(rèn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP國(guó)民生產(chǎn)總值超過(guò)1000

美元，在1500美元之間時(shí)。那么，健康管理產(chǎn)業(yè)就會(huì)迎來(lái)發(fā)展的高峰。2中產(chǎn)階級(jí)的形成，老齡化社會(huì)的逐步來(lái)臨，為健康養(yǎng)生在中國(guó)發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)。

3現(xiàn)代文明和發(fā)病率的逐年攀生，亞健康人群的大幅增加，全社會(huì)醫(yī)療及衛(wèi)生支出越來(lái)越大，呼喚著健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，因?yàn)?，?guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资甑陌l(fā)展已充分證明，健康養(yǎng)生不僅能提高人民的健康水平和生活品質(zhì)，更能夠大大降低醫(yī)療費(fèi)用的支出，這無(wú)論個(gè)人、家庭、國(guó)家、社會(huì)都是最大的福音。

4、中國(guó)一批先知先覺(jué)的企業(yè)，用他們實(shí)際的市場(chǎng)行為，已進(jìn)行了多年的實(shí)踐，已逐步闖出一條中國(guó)特色的養(yǎng)生健康發(fā)展之路。

綜上所述，無(wú)論從哪一角度來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生健康一定會(huì)成為中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)之必然趨勢(shì)。

我們可以毫不猶豫地說(shuō)，2011年一定會(huì)是中國(guó)養(yǎng)生保健大發(fā)展的一年!

第四篇：我國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

我國(guó)養(yǎng)生保健品行業(yè)現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析 根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)消費(fèi)需求與品牌競(jìng)爭(zhēng)投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析：隨著我國(guó)養(yǎng)生保健的理念在民眾之間不斷深化普及，傳統(tǒng)的醫(yī)療和醫(yī)療器械行業(yè)已不再能滿(mǎn)足市場(chǎng)日益擴(kuò)大的需求缺口，保健養(yǎng)生產(chǎn)品的寬度和深度也得到了空前擴(kuò)展，消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)拉動(dòng)了整個(gè)保健品行業(yè)產(chǎn)值的大幅提高。隨著眾多大中型資本的介入，使我國(guó)保健養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)最終完成了重新洗牌，迎來(lái)專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售和服務(wù)終端高速發(fā)展期。

在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類(lèi)國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，保健品行業(yè)是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健養(yǎng)生產(chǎn)品的銷(xiāo)售額每年以13%的速度增長(zhǎng)。保健養(yǎng)生行業(yè)中的大部分產(chǎn)品層次不高，但附加值普遍較高，所有營(yíng)養(yǎng)保健食品中，絕大多數(shù)屬于第一代和第二代產(chǎn)品。行業(yè)中缺少具有龍頭作用的大型企業(yè)和集團(tuán)公司?，F(xiàn)階段做在市場(chǎng)中起到主導(dǎo)作用的幾家保健養(yǎng)生品行業(yè)公司主要有安利(中國(guó))日用品有限公司、武漢瑞恒醫(yī)藥生物有限公司、完美(中國(guó))日用品有限公司、萬(wàn)基健康保健品有限公司、哈藥集團(tuán)有限公司等。

我國(guó)大部分營(yíng)養(yǎng)保健養(yǎng)生品的功能大多集中在補(bǔ)腎壯陽(yáng)、美容減肥、調(diào)節(jié)免疫力三個(gè)方面，產(chǎn)品原料、功能、性狀等同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，尤其是在一線城市市場(chǎng)，以及沿海大中城市。

據(jù)權(quán)威部門(mén)調(diào)查表明：消費(fèi)者認(rèn)為保健食品能達(dá)到預(yù)期全部效果的只占3%，認(rèn)為部分有效的為60%，認(rèn)為沒(méi)有任何效果的為26%，認(rèn)為有副作用的為2%。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的主要原因還是與政府準(zhǔn)入制度不完善、缺乏相應(yīng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、從業(yè)者資質(zhì)良莠不齊密不可分的。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，為了避免競(jìng)爭(zhēng)加劇和市場(chǎng)混亂，經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始自己開(kāi)設(shè)專(zhuān)營(yíng)店、專(zhuān)柜(店中店)、連鎖加盟專(zhuān)賣(mài)店;一些專(zhuān)業(yè)人士將開(kāi)設(shè)服務(wù)中心、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心直銷(xiāo)經(jīng)銷(xiāo)商店。

保健養(yǎng)生產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境存在不少問(wèn)題，但隨著政府引導(dǎo)和資本的介入加速了產(chǎn)業(yè)重新整合，公眾對(duì)保健養(yǎng)生品的認(rèn)識(shí)和需求整體趨于理性，市場(chǎng)細(xì)分將不斷完善，未來(lái)保健養(yǎng)生品的功能和品種也將更加多元化！

第五篇：未來(lái)中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

未來(lái)中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

在這一年的大學(xué)生活里，通過(guò)所見(jiàn)、所聞以及對(duì)所學(xué)專(zhuān)業(yè)的了解，我少了曾經(jīng)幼稚與茫然，我站在現(xiàn)實(shí)和理性的高度來(lái)思考自己的人生方向。我學(xué)的專(zhuān)業(yè)是食品科學(xué)與工程，研究食品將是我們未來(lái)就業(yè)的方向，于是我決定今年暑假的實(shí)踐題目為:《未來(lái)中國(guó)健康養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)分析與發(fā)展趨報(bào)告》

一．健康養(yǎng)生行業(yè)分析

進(jìn)入二十一世紀(jì)，隨著中國(guó)人民生活水平的提高，健康成為百姓最關(guān)心的事情，人們?cè)诟咂焚|(zhì)生活于高壓的工作中，亞健康這個(gè)新名詞也隨之‘時(shí)尚流行’起來(lái)，生活在城市的居民生病率也逐年攀升，一些流行疾病也隨之而生，這些人們不得不更加關(guān)注自身健康問(wèn)題。健康養(yǎng)生順理成章的變身朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)大地上迅速發(fā)展。1998年至2008年11年間在北京就以幾十家發(fā)展到幾萬(wàn)家這樣的健康養(yǎng)生機(jī)構(gòu)，但目前健康養(yǎng)生市場(chǎng)并不規(guī)范，在各項(xiàng)產(chǎn)品服務(wù)方向還不系統(tǒng)，不全面，不科學(xué)，缺乏相關(guān)規(guī)范化，8成以上機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)方向單一，不夠?qū)I(yè)，沒(méi)有特點(diǎn)。行業(yè)在發(fā)展的同時(shí)更需要準(zhǔn)確定位，資源信息整合，服務(wù)質(zhì)量規(guī)范化。產(chǎn)業(yè)文化是發(fā)展之源，健康是生活之源。

從經(jīng)濟(jì)方面分析：國(guó)際上公認(rèn)，當(dāng)一個(gè)國(guó)家人均GDP國(guó)民生產(chǎn)總值超過(guò)1000美元，在1500美元之間時(shí)。那么，健康管理產(chǎn)業(yè)就會(huì)迎來(lái)發(fā)展的高峰。中產(chǎn)階級(jí)的形成，老齡化社會(huì)的逐步來(lái)臨，為健康養(yǎng)生在中國(guó)發(fā)展奠定了群眾基礎(chǔ)。

現(xiàn)代文明和發(fā)病率的逐年攀生，亞健康人群的大幅增加，全社會(huì)醫(yī)療及衛(wèi)生支出越來(lái)越大，呼喚著健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，因?yàn)?，?guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)资甑陌l(fā)展已充分證明，健康養(yǎng)生不僅能提高人民的健康水平和生活品質(zhì)，更能夠大大降低醫(yī)療費(fèi)用的支出，這無(wú)論個(gè)人、家庭、國(guó)家、社會(huì)都是最大的福音。中國(guó)一批先知先覺(jué)的企業(yè)，用他們實(shí)際的市場(chǎng)行為，已進(jìn)行了多年的實(shí)踐，已逐步闖出一條中國(guó)特色的養(yǎng)生健康發(fā)展之路。

我認(rèn)為中國(guó)養(yǎng)生行業(yè)將來(lái)必然會(huì)根據(jù)客戶(hù)的消費(fèi)能力走向分級(jí)化，一個(gè)是親民消費(fèi)，一個(gè)是追求奢華的，強(qiáng)調(diào)尊貴奢侈消費(fèi)，私人會(huì)所將是一個(gè)方向，比較成熟的，像江南會(huì)、美洲會(huì)、中國(guó)會(huì)、長(zhǎng)安俱樂(lè)部等等，這是中國(guó)運(yùn)作比較成熟的頂級(jí)奢華的私人會(huì)所。

二．健康養(yǎng)生市場(chǎng)的需求與動(dòng)機(jī)分析

20世紀(jì)科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展和生活質(zhì)量的明顯提高，使得人們比任何時(shí)候更加需要健康長(zhǎng)壽，有限的醫(yī)療資源無(wú)法滿(mǎn)足人們的健康需求的增長(zhǎng)，伴隨生活水平的提高，居民的消費(fèi)

水平開(kāi)始從傳統(tǒng)的基本生活消費(fèi)，逐步向發(fā)展型和享受型消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)移，居民的消費(fèi)目標(biāo)也從購(gòu)買(mǎi)生活必需品發(fā)展到奢侈品的購(gòu)買(mǎi)。特別是隨著保健意識(shí)的增強(qiáng)，各類(lèi)保健器械和健康服務(wù)開(kāi)始進(jìn)入居民家庭。2000年人均健康保健支出318元，比1995年增長(zhǎng)188.9%，2007年人均增至627元，占均年收入的8%---13%.人們的健康消費(fèi)模式從以往單一的基本醫(yī)療消費(fèi)逐步向保障和提高身體素質(zhì)等多種形式并存的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。

不同的消費(fèi)著有著不同的需求，一般來(lái)說(shuō)健康服務(wù)消費(fèi)者的需求有生理，安全，社會(huì)形象，信息需求等，消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)消費(fèi)者的影響主要體現(xiàn)在呼喚功能，方向功能及維持與強(qiáng)化功能上，同一個(gè)消費(fèi)受諸多因素影響時(shí)在不同時(shí)間的需求又是動(dòng)態(tài)和變化的，因此明確消費(fèi)者的需求和動(dòng)機(jī)是十分重要的。

健康消費(fèi)者的需求是指消費(fèi)者因?yàn)樯砘蛐睦沓霈F(xiàn)不適，或者希望進(jìn)行預(yù)防與保健等產(chǎn)生服務(wù)欲望并具備滿(mǎn)足這種欲望的經(jīng)濟(jì)支付力的總稱(chēng)。健康服務(wù)由于專(zhuān)業(yè)的復(fù)雜性，消費(fèi)者對(duì)健康只是和信息的缺乏，因而無(wú)法判斷自己需要或應(yīng)該獲得何種健康服務(wù)，對(duì)所獲得的服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格也無(wú)法判斷，在供需雙方存在著明顯的信息不對(duì)稱(chēng)性，這種不對(duì)稱(chēng)性正是健康服務(wù)行業(yè)供需雙方競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。

健康服務(wù)消費(fèi)需求一般包括：生理需求（身體不適感消除）安全與保健需求（維持或提高精神狀態(tài)）；社會(huì)形象需求（樹(shù)立自身形象）；信息需求等，與此同時(shí)消費(fèi)者需求的產(chǎn)生是不斷受到消費(fèi)者本身以及其所處的環(huán)境，社會(huì)，心里等其他因素不斷影響的。

A． 人口特征與需求變動(dòng)。

消費(fèi)者的需求與消費(fèi)能力會(huì)隨著年齡而改變，不同年齡身體健康狀況不同，對(duì)健康的需求也就有所區(qū)別。

B經(jīng)濟(jì)特征與需求變動(dòng)關(guān)系

健康服務(wù)消費(fèi)者是否選擇消費(fèi)健康服務(wù)和選什么樣的健康服務(wù)，首先取決于支付能力的大小，而支付能力又主要取決于其收入水平和財(cái)富積累擁有水平的高低，因此收入和財(cái)富積累是決定健康消費(fèi)行為特征的首要因素。

有資料顯示，近年來(lái)全國(guó)各地居民每年健康服務(wù)消費(fèi)以17.6的百分比逐年增幅。

C.性別對(duì)消費(fèi)需求的影響。

不同的性別在健康消費(fèi)需求和觀念上各不相同，表現(xiàn)在健康消費(fèi)行為方面也大有差異，因此健康服務(wù)可以根據(jù)性別的需求和差異來(lái)細(xì)分深化。女性往往是消費(fèi)的決策者和主要影響者。女性在消費(fèi)過(guò)程中表現(xiàn)出極高的忠誠(chéng)度和推薦度，容易受到感覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)決定自己的消費(fèi)行為，易受外界環(huán)境因素的影響，同時(shí)作為人群的特殊性，她們表現(xiàn)出更高的患病率和身體不適的比例，這些都會(huì)帶動(dòng)其他健康消費(fèi)。

D 區(qū)域因素對(duì)消費(fèi)需求的影響

不同的地域因有不同氣候。文化。民族習(xí)慣和不同行為生活方式而產(chǎn)生不同偏好，同時(shí)區(qū)域的成長(zhǎng)和規(guī)?？赡茈S時(shí)間而產(chǎn)生巨大變化，從而導(dǎo)致不同消費(fèi)需求。

消費(fèi)差異在于購(gòu)買(mǎi)力差異，文化消費(fèi)差異。

E 文化。傳統(tǒng)。社會(huì)階層與需求分析

人們總是在一定的文化背景下從事各種社會(huì)活動(dòng)，各種文化因素影響這消費(fèi)者的行為及選擇，約定俗成的不同的社會(huì)階層或人群也具有不同的消費(fèi)傾向。

三． 健康消費(fèi)的動(dòng)機(jī)

動(dòng)機(jī)通常是指推動(dòng)個(gè)體采取行為的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，動(dòng)機(jī)源于消費(fèi)者自身的需求并受社會(huì)地位。家庭教育，世界觀，價(jià)值觀等方面影響，健康消費(fèi)的動(dòng)機(jī)通常是需求的誘導(dǎo)下產(chǎn)生的，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的類(lèi)型可分為理智型和感情型兩種，理智型動(dòng)機(jī)通常包括適用性。經(jīng)濟(jì)型。可靠型。安全型。美感便捷性服務(wù)質(zhì)量等；感情動(dòng)機(jī)則由社會(huì)和心理因素產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)意愿和

沖動(dòng)，主要包括：好奇。異化。炫耀。攀比，崇外。尊重心理等。

四．健康養(yǎng)生行業(yè)的發(fā)展方向

1、連鎖經(jīng)營(yíng)步伐明顯加快：

目前，集休閑、娛樂(lè)、餐飲、保健、健身和美容等多功能為一體的養(yǎng)生保健企業(yè)在我國(guó)急劇增加，經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)營(yíng)理念得到了豐富與發(fā)展，養(yǎng)生保健連鎖企業(yè)也開(kāi)始出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在養(yǎng)生保健企業(yè)30強(qiáng)中，有10家采取了連鎖經(jīng)營(yíng)的方式，品牌連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)門(mén)店共有437家。其中足浴連鎖店最多的是重慶富僑保健服務(wù)有限公司，總數(shù)281家；北京市千子蓮企業(yè)管理咨詢(xún)服務(wù)有限公司和陸琴腳藝中心分別以98家和20家分列2、3位。綜合浴場(chǎng)連鎖店以權(quán)金城國(guó)際酒店管理（北京）有限公司位居第一，共有31家。這些企業(yè)從規(guī)模、效益等各方面已在全國(guó)養(yǎng)生保健行業(yè)成為領(lǐng)頭羊，傳統(tǒng)品牌已經(jīng)形成，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，并且已被全行業(yè)認(rèn)知。

2、多元化發(fā)展格局初步形成：

近年來(lái)，我國(guó)養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)、服務(wù)功能、營(yíng)業(yè)網(wǎng)都發(fā)生了很大變化，出現(xiàn)了三大轉(zhuǎn)變：一是經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)由過(guò)去單一的大眾浴室向浴場(chǎng)、桑拿、保健中心、休閑會(huì)館等多種業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。目前，養(yǎng)生保健企業(yè)主要有綜合汗蒸、足浴、溫泉、SPA會(huì)所等。足浴、汗蒸是養(yǎng)生保健企業(yè)最主要的經(jīng)營(yíng)形態(tài)。二是服務(wù)功能由過(guò)去單一模式向休閑、保健、娛樂(lè)、餐飲多功能轉(zhuǎn)變。許多養(yǎng)生保健企業(yè)通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將休閑娛樂(lè)，餐飲住宿、美容保健集于一體，成為多功能服務(wù)場(chǎng)所，并帶動(dòng)了化妝品、紡織品、啤酒及飲料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是所有制形式由過(guò)去單一私有制向股份制、股份合作制、外資經(jīng)營(yíng)等多種形式轉(zhuǎn)變。養(yǎng)生保健企業(yè)大多為自主經(jīng)營(yíng)。形成了營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)多、服務(wù)功能多、經(jīng)濟(jì)成分多、消費(fèi)層次多、經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)多的特征。特別近幾年，一些國(guó)外養(yǎng)生保健服務(wù)項(xiàng)目如韓國(guó)汗蒸、日式巖盤(pán)浴、泰式按摩、印度SPA等也已進(jìn)入我國(guó)，使我國(guó)養(yǎng)生保健市場(chǎng)形成了多元化、多層次的消費(fèi)格局。綜上所述，無(wú)論從哪一角度來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生健康一定會(huì)成為中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)之必然趨勢(shì)。我們可以毫不猶豫地說(shuō)，未來(lái)中國(guó)養(yǎng)生行業(yè)市場(chǎng)廣闊，必將是誕生新貴的另一領(lǐng)域！

食品科學(xué)與工程1001班李磊