第一篇：女性內(nèi)衣市場調(diào)查 商場市場兩重天

女性內(nèi)衣市場調(diào)查 商場市場兩重天

不能否認(rèn)，在眾多女性的現(xiàn)實生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內(nèi)衣是再正常不過的事了。如今的各大商場都設(shè)有內(nèi)衣專賣區(qū)，而各服裝市場也不乏內(nèi)衣專賣攤位，這兩處場所雖都賣內(nèi)衣，但卻各不相同。

商場：主打品牌吸引忠實消費.商場剛踏入店門已感受到內(nèi)衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動扶梯兩旁，大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也充滿巨大吸引力。設(shè)在三層的內(nèi)衣專賣區(qū)裝飾地柔柔美美，透著一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步。很多顧客都是一些品牌的鐵桿忠實用戶，自己都數(shù)不清買了多少件品牌內(nèi)衣，選擇的理由主要是非常適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿意。

導(dǎo)購小姐介紹說，選擇“愛慕”品牌的顧客大多知識層次較高，對品牌的忠實度高。作為北京的本土內(nèi)衣品牌，愛慕進(jìn)入市場11年來，贏得了顧客的認(rèn)知度，2003年還一舉拿下了北京市內(nèi)衣銷售量的第一名。今年“愛慕”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型———自由領(lǐng)舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。據(jù)了解，隨著全民健身運動的開展以及2004奧運會的召開，運動型內(nèi)衣今年也大唱主角，運動內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“愛慕”運動系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的COOLMAX面料為主，特別適合運動時穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不容易移位，平時又可當(dāng)內(nèi)衣穿，很受年青人的喜愛。在大商場買內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢是導(dǎo)購員鼓勵消費者試穿，尤其是價位偏高的內(nèi)衣，導(dǎo)購員會提醒消費者試穿后購買，以免花了錢又不合適。記者在調(diào)查過程中還發(fā)現(xiàn)各個品牌的銷售價格也不盡相同，“愛慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內(nèi)衣價格一般在160元~208元左右，底褲價格在80元~90元左右，顧客在選購過程中主要看重價位合適與否。在記者的隨機(jī)調(diào)查中，顧客因為很喜歡但價位接受不了而放棄的占40％左右，因花色喜歡而杯型不合適的占50％，只購買成套內(nèi)衣的占20％，其中外國女性選擇國產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒有合適杯型的占了80％以上。

市場：外貿(mào)貨品滿足消費者 許多消費者不僅到正規(guī)大商場去選購品牌內(nèi)衣，而且還經(jīng)常到一些服裝市場去淘外貿(mào)內(nèi)衣，理由是國外訂單的花色奇特，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本領(lǐng)。走訪位于北京使館區(qū)的一家知名外貿(mào)服裝市場，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場的三層內(nèi)衣專賣區(qū)有品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行，款式也較時尚，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價格的優(yōu)勢比較明顯。據(jù)了解，在此購買內(nèi)衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內(nèi)衣套裝補(bǔ)貨了沒有，據(jù)她介紹，她常來此選購內(nèi)衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步，這里的價格卻能坦然接受。的確，內(nèi)衣套裝每套50~60元的價格，底褲10~15元的價格真的很令人心動。在一家專門經(jīng)銷國外訂單國內(nèi)做的內(nèi)衣攤位，一些老外在挑選內(nèi)衣，他們認(rèn)為在這里才能買到適合自己的內(nèi)衣。

第二篇：女性內(nèi)衣市場調(diào)查報告

女性內(nèi)衣市場調(diào)查報告

1.1女性內(nèi)衣消費能力提升是大環(huán)境

目前國內(nèi)內(nèi)衣市場主要由女性內(nèi)衣、男性內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣和傳統(tǒng)普通內(nèi)衣(棉毛衫褲)三部分組成，女性內(nèi)衣市場調(diào)查報告。其中女性內(nèi)衣市場銷售迅速升溫，而且發(fā)展勢頭一直比較強(qiáng)勁。據(jù)統(tǒng)計，在中國6億女性中，有2億人屬于佩戴文胸的適齡人群，年消費文胸能力在6億套以上，年銷售額約150億元。專家分析，目前，中國是全世界內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)增長最快的國家，而且該市場還處在起步階段。近兩年內(nèi)衣業(yè)每年利潤達(dá)到上億兀，已成為服裝業(yè)中最具前景的行業(yè)之一。專家預(yù)測，未來十年內(nèi)中國內(nèi)衣市場將保持20%的年增長速度發(fā)展，而女性內(nèi)衣市場更是發(fā)展強(qiáng)勁。人們對內(nèi)衣的需求，也已經(jīng)從最初的遮體、保暖等基本生理功能發(fā)展到追求品質(zhì)化、舒適化、時尚化、高檔化的階段。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費觀念的改變，在追求外在美的同時，中國女性已經(jīng)越來越注重內(nèi)衣的穿著。對內(nèi)衣的消費也不只是單單停留在功能消費的層面，內(nèi)衣消費已經(jīng)上升到了和時裝同步，追求多元化的層面，調(diào)查報告《女性內(nèi)衣市場調(diào)查報告》。特別是年輕一代的女性，將內(nèi)衣也歸入了其時尚追求的一部分。隨著女性對于內(nèi)衣要求和內(nèi)衣消費能力的提升，高檔內(nèi)衣需求正不斷上升。我國女性隨著文化程度的提高和西方獨立女性思想的傳入，自我意識更是不斷的提高，這為我國女性內(nèi)衣市場帶來了更大的消費潛力。

1.2我國女性內(nèi)衣市場的現(xiàn)狀

中國的女性內(nèi)衣市場發(fā)展比較緩慢，相對于國際市場來說，一直沒有形成一個成熟的市場。直到1993年，首屆國家級的內(nèi)衣展示在北京推出，才標(biāo)志著中國的女性內(nèi)衣市場進(jìn)入了發(fā)展階段，從此迅速發(fā)展起來。由于中國內(nèi)衣市場消費潛力很大，一些國外品牌率先進(jìn)入中國市場，開始了市場拓展工作，尤以德國百年品牌“黛安芬”為代表，憑其國際品牌的運作經(jīng)驗，迅速打開了市場，并迎得了一大批追求形象與質(zhì)量的忠誠消費者，并迅速發(fā)展成為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)跑品牌。而國外品牌在2005年的集體高調(diào)登場，不僅滿足了部分國人的好奇心，也為正式進(jìn)駐中國市場做好了鋪墊。風(fēng)靡全球的“維多利亞的秘密”在北京國際內(nèi)衣博覽會上驚艷亮相，宣布正式進(jìn)入中國內(nèi)衣市場；同年10月，上海國際時尚內(nèi)衣展上從歐美飄洋過海來的30多個洋品牌，讓人大飽眼福。

第三篇：女性內(nèi)衣市場調(diào)查報告

女性內(nèi)衣市場調(diào)查報告

內(nèi)衣作為女性的第二層肌膚可謂名副其實。你有幾件內(nèi)衣?答案也許各有不同，但不能否認(rèn)，在眾多女性的現(xiàn)實生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內(nèi)衣是再正常不過的事了。如今的各大商場都設(shè)有內(nèi)衣專賣區(qū)，而各服裝市場也不乏內(nèi)衣專賣攤位，這兩處場所雖都賣內(nèi)衣，但卻各不相同。

商場：主打品牌吸引忠實消費

近日走訪我區(qū)知名商場，剛踏入店門就已感受到內(nèi)衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動扶梯兩旁，大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也充滿巨大吸引力。設(shè)在三層的內(nèi)衣專賣區(qū)裝飾地柔柔美美，透著一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步。

在“愛慕”專柜，記者被一位正在選購的女士叫住，幫她參謀一下選購的內(nèi)衣顏色。據(jù)這位沈女士介紹，她選擇購買“愛慕”內(nèi)衣已有8年時間，是“愛慕”的忠實消費者。她自己都數(shù)不清買了多少件“愛慕”內(nèi)衣，選擇她的理由主要是非常適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿意。

導(dǎo)購小姐向我介紹說，選擇“愛慕”品牌的顧客大多知識層次較高，對品牌的忠實度高。作為國內(nèi)的內(nèi)衣品牌，愛慕進(jìn)入市場11年來，贏得了顧客的認(rèn)知度，2003年還一舉拿下了萍鄉(xiāng)市內(nèi)衣銷售量的第一名。今年“愛慕”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由領(lǐng)舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。

據(jù)了解，隨著全民健身運動的開展，運動型內(nèi)衣今年也大唱主角，運動內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“愛慕”運動系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的COOLMAX面料為主，特別適合運動時穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不容易移位，平時又可當(dāng)內(nèi)衣穿，很受年青人的喜愛。

在商場買內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢是導(dǎo)購員鼓勵消費者試穿，尤其是價位偏高的內(nèi)衣，導(dǎo)購員會提醒消費者試穿后購買，以免花了錢又不合適。記者在調(diào)查過程中還發(fā)現(xiàn)各個品牌的銷售價格也不盡相同，“愛慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內(nèi)衣價格一般在160元~208元左右，底褲價格在80元~90元左右，顧客在選購過程中主要看重價位合適與否。在記者的隨機(jī)調(diào)查中，顧客因為很喜歡但價位接受不了而放棄的占40%左右，因花色喜歡而杯型不合適的占 50%，只購買成套內(nèi)衣的占20%，其中外國女性選擇國產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒有合適杯型的占了80%以上。

市場：外貿(mào)貨品滿足消費者

許多消費者不僅到正規(guī)大商場去選購品牌內(nèi)衣，而且還經(jīng)常到一些服裝市場去淘外貿(mào)內(nèi)衣，理由是國外訂單的花色奇特，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本領(lǐng)。

走訪位于我區(qū)的另一家知名外貿(mào)服裝市場，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場的三層內(nèi)衣專賣區(qū)，記者看到了品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行，款式也較時尚，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價格的優(yōu)勢比較明顯。據(jù)了解，在此購買內(nèi)衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內(nèi)衣套裝補(bǔ)貨了沒有，據(jù)她介紹，她常來此選購內(nèi)衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步，這里的價格卻能坦然接受。的確，內(nèi)衣套裝每套50~60元的價格，底褲10~15元的價格真的很令人心動。

在一家專門經(jīng)銷國外訂單國內(nèi)做的內(nèi)衣攤位，記者看到一位老外在挑選內(nèi)衣。她用流利的中文告訴記者，她叫索佳，來自烏克蘭，是這里的老顧客，她也曾嘗試去大商場選購內(nèi)衣。不久前去了銀座、太平洋百貨，結(jié)果試了許多件，感覺導(dǎo)購小姐都煩了，最終也沒買到合適的內(nèi)衣，只有在這家才能買到適合自己的內(nèi)衣。她告訴記者三年來全部的內(nèi)衣都是購自這里。

第四篇：市場調(diào)查：我國女性內(nèi)衣的消費新視角

市場調(diào)查：我國女性內(nèi)衣的消費新視角(圖)調(diào)查地點：上海 調(diào)查時間：2004年2月 樣本數(shù)量：307位

樣本情況：18-50歲的市區(qū)居民 調(diào)查機(jī)構(gòu)：國熙調(diào)查 報告內(nèi)容：

上海女性的內(nèi)衣外化和內(nèi)外搭配正在成為一種趨勢。零點調(diào)查在3月下旬進(jìn)行的“中華杯”國際內(nèi)衣論壇上發(fā)布的《女性內(nèi)衣消費趨勢報告》中提出了這項預(yù)測。該項調(diào)查是2004年2月針對上海地區(qū)307位18-50歲的市區(qū)居民利用SuperCATI快速電話調(diào)查系統(tǒng)進(jìn)行的隨

機(jī)抽樣電話訪問。

今天，走進(jìn)各大商場以女性為消費主體的內(nèi)衣專售區(qū)，各種顏色、款式、品種、風(fēng)格的內(nèi)衣產(chǎn)品異彩紛呈，眾多的品牌使得女性消費者有了更多的選擇機(jī)會。本研究著重挖掘了現(xiàn)代女性內(nèi)衣消費的新需求特征，探詢了男女對女性內(nèi)衣欣賞的差異，進(jìn)而探索女性內(nèi)衣新消 費趨勢對于內(nèi)衣營銷的意義。

視覺感受的新穎性將是女性內(nèi)衣產(chǎn)品具有競爭力的核心因素

影響女性選購內(nèi)衣的因素有很多，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，排在前三位的因素分別是“舒適合體的感覺”、“面料”與“價格”。研究人員進(jìn)一步將影響因素歸成“舒適性”、“視覺美”、“檔次”和“搭配”四個類別。雖然，“舒適性”是排在第一位的影響因素，但是目前的內(nèi)衣產(chǎn)品通常是可以滿足消費者對“舒適性”的要求，因此“舒適性”需求對于內(nèi)衣產(chǎn)品僅僅是一種“門檻需求”，并不能成為構(gòu)成競爭力的產(chǎn)品要素。相對來說，由于消費者的個性化需求，使得“視覺美”是這四個類別中最難被滿足的一個需求，而目前能滿足此需求的產(chǎn)品或品牌并不多，所以“視覺美”需求對于銷售的影響力反而會更大。與“視覺美”相關(guān)的因素包括：款式、顏色、對身體曲線的調(diào)整和塑身美體的功能等。女性通過對這些內(nèi)衣因素的選擇以及與外衣的配合，在很大程度上會引起視覺感受的不同效果，從而實現(xiàn)其通過內(nèi)衣消費來包裝和修飾外部形象的作用。因此，內(nèi)衣產(chǎn)品在這些因素上的作為可能會成為構(gòu)成其核心競爭力 的重要條件。

內(nèi)外搭配及其由此強(qiáng)化的內(nèi)衣外顯符號功能是現(xiàn)代女性意識發(fā)展中最重要的新因素

在消費者眼中，可以外顯并與某些價值相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，都是可以符號化的產(chǎn)品。如果“視覺”成為了內(nèi)衣價值的一個核心要素，這意味著內(nèi)衣的符號功能是很突出的。那么作為符號 化的載體的內(nèi)衣，消費者會追求一些什么樣的東西呢？

研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代女性最重視的內(nèi)衣功能依次是：“能調(diào)整身體曲線”、“能配合外衣的穿著”和“塑身美體的功能”，這些功能都體現(xiàn)了內(nèi)衣外顯符號的特征。內(nèi)衣符號化特征可以被分解成兩層含義，一是內(nèi)衣外化，二是內(nèi)外搭配?！澳苷{(diào)整身體曲線”和“塑身美體的功能”屬于內(nèi)衣外化的含義，它們使內(nèi)衣具有了外在美的價值，穿著者在消費內(nèi)衣產(chǎn)品時能通過某種意義上的外在被認(rèn)可而滿足其一定的內(nèi)在心理需要。內(nèi)外搭配是指從消費者外在的穿著可以“知道”其內(nèi)在的穿著，內(nèi)衣與外衣具有一定的匹配性，這種匹配可以是品牌的匹 配、檔次的匹配、價值的匹配或品味的匹配。

內(nèi)衣外化和內(nèi)外搭配是女性內(nèi)衣消費的兩個重要方面，正在成為現(xiàn)代女性的一種新意識，而且這種新意識以及如前所述的視覺輸出，很大程度上已經(jīng)演變成聯(lián)系消費者與內(nèi)衣產(chǎn) 品的價值。

內(nèi)衣功能的外化擴(kuò)展，導(dǎo)致內(nèi)衣購買的新動員能力

事實上，消費者不僅在心理上認(rèn)可這種內(nèi)衣符號化的趨向，而且在實際消費行為中愿意 為此付出成本。

消費者在外衣購買與穿著時的一個需求是身份感的體現(xiàn)，當(dāng)內(nèi)外匹配很重要時，內(nèi)衣也就同樣可以與價值感、檔次感和身份地位感相關(guān)聯(lián)，這就意味著將為內(nèi)衣投入更多的錢。研究發(fā)現(xiàn)，對于“為內(nèi)衣花錢是值得的”這一消費理念，現(xiàn)代女性達(dá)到了“比較贊同”的程度。而且當(dāng)內(nèi)外匹配的觀念不斷上升時，可能在較貴的內(nèi)衣品牌上投錢的可能性越高，從另一方 面來講，內(nèi)衣的品牌化就有了價值。

內(nèi)衣外化在新的女性消費群體中具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?/p>

在研究中，根據(jù)人口學(xué)特征及消費者內(nèi)衣消費的內(nèi)在心理需求，將女性分成了三類人群，從而在內(nèi)衣消費理念上發(fā)掘出了兩類區(qū)別于傳統(tǒng)女性的新的女性消費群體――“體現(xiàn)形象的新符號”群體和“內(nèi)外搭配的新形象”群體，三類女性人群的特征及對內(nèi)衣的態(tài)度如下表 所示：

研究發(fā)現(xiàn)，“新符號”女性在購買考慮上更強(qiáng)調(diào)款式和風(fēng)格，在功能上更偏重塑身美體的效果；“新形象”女性在購買考慮上則明顯強(qiáng)調(diào)與外化功能相呼應(yīng)的要素――服飾搭配、顏色、對身體曲線的調(diào)整、塑身美體的功能、款式，在功能上更偏重對身體曲線的調(diào)整以及性感效果；而傳統(tǒng)女性在購買考慮上則主要關(guān)注價格、季節(jié)氣候等非視覺要素，在功能上相對更偏重保暖功能和保健功能?？梢姡瑑?nèi)衣所具有的外顯符號的功能，在新的女性消費群體 中，特別是在“新形象”女性中，已經(jīng)具有了相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>

調(diào)查結(jié)果進(jìn)一步顯示，新的女性群體在內(nèi)衣審美趣味上也表現(xiàn)出了有別于傳統(tǒng)的新傾向?！靶路枴迸酝瞥绲溲诺暮谏统墒斓呐憎攘?，“新形象”女性則追求神秘浪漫的紫色和性感的女性形象。對比傳統(tǒng)女性對肉色和樸素型風(fēng)格的追求，內(nèi)衣外化的特征正在成 為新女性在內(nèi)衣消費方面調(diào)整審美模式的新動力。

男女對于女性內(nèi)衣外化符號解讀的差異為女性內(nèi)衣產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意路線的擴(kuò)展提供了一種新 思路

調(diào)查結(jié)果顯示，有57%的男性“常常會”或“偶爾會”對其愛人購買內(nèi)衣發(fā)表意見，可見，男性對女性內(nèi)衣的意見參與性需要明顯存在。但是，對于女性內(nèi)衣的關(guān)注角度，兩性是 存在差異的。研究發(fā)現(xiàn)，男性偏重外顯因素，女性偏重內(nèi)在因素。

男性對女性內(nèi)衣外顯因素的關(guān)注主要是集中在“款式”和“顏色”兩方面，關(guān)注率分別為52.9%和41.2%。但是，男女在女性內(nèi)衣顏色和風(fēng)格上的偏好是有顯著差異的。在顏色上，男性更偏好粉紅色、黑色、奶白色和大紅色，女性更偏好肉色、本白色和紫色。在風(fēng)格上，男性更偏好性感的、浪漫的和朦朧的，女性更偏好簡約的、樸素的和能增加成熟女性魅力的。

男女不僅在內(nèi)衣顏色及風(fēng)格上的傾向性存在不同，而且，即便對于同一風(fēng)格或顏色，男女的聯(lián)想也是不一樣的。男性最認(rèn)可“粉紅色”的性感意義和“黑色”的成熟意義，而女性 則認(rèn)可“肉色”是具有性感和成熟雙重意義的顏色。

雖然，男女對女性內(nèi)衣符號的解讀差異明顯，但是，整合兩者的空間依然存在。比較男性和新的女性群體在顏色和風(fēng)格上的偏好后可以發(fā)現(xiàn)：男性偏愛的粉紅色、黑色和奶白色，恰好也是重視形象的“新符號”女性所青睞的顏色；男性偏愛的“性感的”和“浪漫的”風(fēng)

格，對于新的女性消費群體同樣具有較大的吸引力。這一發(fā)現(xiàn)預(yù)示著，未來部分內(nèi)衣在產(chǎn)品研發(fā)時體現(xiàn)男女兩性對女性內(nèi)衣外化符號意義的整合性感受將為女性內(nèi)衣設(shè)計創(chuàng)意路線的 擴(kuò)展提供一種新思路。

內(nèi)外搭配的高需要，支持在女性產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)展更為有力的內(nèi)化配合營銷

內(nèi)外搭配的需求，暗示著一個消費者里面穿的內(nèi)衣，會和外面的服飾用品搭配在一起。這意味著針對同一個消費群體，內(nèi)衣產(chǎn)品與其它女性產(chǎn)品從產(chǎn)品研發(fā)到品牌傳播到渠道推廣，都具有聯(lián)動性。也就是說，有可能發(fā)展出一種打破原來行業(yè)概念的新營銷模式，即配合 營銷模式。

以古今品牌為例，可以看到，與古今內(nèi)衣關(guān)聯(lián)度最高的分別是艾格的服裝、玉蘭油護(hù)膚 品、CD香水、周生生珠寶、伊泰蓮娜飾品和杜邦床上用品。

內(nèi)衣產(chǎn)品與其它女性用品的這種品牌配合傾向，對于女性用品經(jīng)營者的意味是：（1）各方考慮以品牌聯(lián)盟的形式，共同探索可互相合作的市場策略，建立必要的共同工作小組或管理層交流機(jī)制；（2）共同開展對于共同的消費者或用戶群體的研究，展開市場信息分享；（3）作為針對同一消費者或用戶群體的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，各方研發(fā)團(tuán)隊在研發(fā)上可保持必要的交流與溝通；（4）各方考慮在品牌形象傳播中，充分或適當(dāng)考慮交叉使用與傳播各自的品牌或者產(chǎn)品；（5）探索超越傳統(tǒng)的自我分布渠道，聯(lián)合拓展分銷渠道，分擔(dān)分銷成本，形成獨特的終端產(chǎn)品組合銷售模式；（6）各方可探索建立適當(dāng)?shù)墓蚕硇钥蛻艟銟凡?、客戶關(guān)聯(lián)支持服務(wù)、互利型促銷與聯(lián)合公關(guān)活動，以減少客戶的服務(wù)尋求成本，提高合作各方利用客 戶資源的效率。

內(nèi)衣外化和內(nèi)外搭配的新消費趨勢預(yù)示著，獲得他人認(rèn)同正在成為現(xiàn)代女性內(nèi)衣消費的重要動力，并刺激著新的消費欲望。資料顯示，2000年中國內(nèi)衣市場的銷售額近500億；在未來5年內(nèi)，中國的內(nèi)衣市場的銷售額將有5000億元之巨。“內(nèi)衣外化”的理念無疑是 開發(fā)這個迅速崛起的市場的新視角。

第五篇：溫州商場市場調(diào)查

關(guān)于溫州商場市調(diào)概況

市調(diào)時間：2014年2月20日

市調(diào)地點：溫州商城

市調(diào)結(jié)果：溫州商場為兩層，一樓均為私人購買然后租給商戶。一樓業(yè)態(tài)均為潮流服裝、男女鞋、內(nèi)衣、襪業(yè)等。經(jīng)觀察，人流量比較大的業(yè)態(tài)屬于潮流、時尚的女裝或特色專賣店（比如全賣牛仔系列），其他，鞋類、普通女裝和男裝，人流量相對減少甚至無人。

經(jīng)走訪幾家商戶，了解到這些商戶雖無意向再東壩發(fā)展，但給出了以下幾點意見或建議。

一、從2013年開始，百貨業(yè)業(yè)績直線下降，不但無拓展計劃，更有相對縮減的情況，目前溫州商場都還有未滿場的情況，甚至有張貼門面轉(zhuǎn)讓的事情發(fā)生。

二、部分商家反映最多的一個導(dǎo)致零售行業(yè)業(yè)績下滑的原因是：淘寶的銷售對中低位價格的產(chǎn)品有巨大的沖擊力。這一點，是目前很多商戶都有點失去信心的重要原因。

三、有個別商戶覺得即使東壩要做類似業(yè)態(tài)，周邊至少要有快餐類業(yè)態(tài)存在才可以更好的帶動人氣。

溫州商場二樓為龍艷百貨，屬于商場管理，業(yè)態(tài)為：床上用品、服裝、飾品等業(yè)態(tài)。據(jù)部分商戶了解到：此商場無進(jìn)場費；押金由最初的一兩萬降至現(xiàn)在的一兩千；物管費為15元左右/㎡；租金在60--70元/㎡；電費為商戶按面積平均分?jǐn)?。根?jù)走訪了解到二樓商戶談及無拓展意向的原因也有同樣的一點，就是淘寶對零售行業(yè)的沖擊力。

以上為今日對溫州商場作出的基本市調(diào)情況。