第一篇：領(lǐng)導(dǎo)干部論文——共青團(tuán)“品牌”宣傳論

共青團(tuán)“品牌”宣傳論

共青團(tuán)作為黨的助手和后備軍，作為黨聯(lián)系青年、聯(lián)系群眾的橋梁紐帶，其宣傳工作在其中扮演著極其重要的角色，是共青團(tuán)各項(xiàng)工作的靈魂和政治態(tài)度的直接體現(xiàn)。由于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌、社會(huì)轉(zhuǎn)型、發(fā)展轉(zhuǎn)變的社會(huì)大背景，當(dāng)下的宣傳環(huán)境、宣傳渠道、宣傳手段、宣傳形式也在不斷突破原有規(guī)制底線，繼續(xù)挑戰(zhàn)受眾和宣傳從業(yè)者的適應(yīng)力，可謂是群雄四起，三分天下、各為其主。紛繁復(fù)雜的宣傳環(huán)境，百舸爭流的大好形式，中流擊水、不進(jìn)則退，這就決定了共青團(tuán)宣傳工作必須高瞻遠(yuǎn)矚，劍走偏鋒，主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展所需、青年所求調(diào)整宣傳思路，以積極的心態(tài)打造自己獨(dú)特的宣傳品牌形象，以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高享受的精神文化產(chǎn)品吸引青年、感召、武裝青年，方能突出重圍贏得宣傳工作的主動(dòng)，獲得青年朋友的信賴和支持，實(shí)現(xiàn)共青團(tuán)宣傳工作的大發(fā)展、大跨越。

何謂品牌，市場營銷專家菲利普·科特勒博士對品牌的解釋是：“品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來”。在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或其他用途”，即用以區(qū)別和證明品質(zhì)。共青團(tuán)作為一個(gè)具備了90多年的品牌符號，其宣傳工作在今天競爭日趨激烈的環(huán)境下也理應(yīng)積極打造出自身的拳頭性產(chǎn)品使之逐漸融入廣大青年內(nèi)心，占領(lǐng)青年陣地，樹立共青團(tuán)主導(dǎo)下的品牌宣傳，從而達(dá)到凈化、武裝、引領(lǐng)、服務(wù)青年的目的。據(jù)中國共青團(tuán)網(wǎng)報(bào)道，由共青團(tuán)中央1989創(chuàng)立的希望工程項(xiàng)目，經(jīng)過20年的發(fā)展后，92.2％城市公眾知道希望工程這一品牌；近七成捐贈(zèng)個(gè)人對希望工程的管理運(yùn)作表示滿意；超過八成的團(tuán)縣委書記認(rèn)為希望工程提高了共青團(tuán)在青年中的影響力；受助生價(jià)值觀受到了希望工程的直接影響；87.6％的捐贈(zèng)法人滿意與希望工程合作；重復(fù)捐贈(zèng)率高、大額捐贈(zèng)多、忠誠度高、滿意度高……此外，我們還有響徹耳鼓的青年文明號、志愿者工作等等，這些歷經(jīng)了多年塑造和推廣的公益性項(xiàng)目，無不形成了自己巨大的品牌符號和品牌價(jià)值，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效應(yīng)和示范引導(dǎo)力，獲得了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)同和青少年的熱情參與。但是，這些公益性品牌的形成，與共青團(tuán)擁有7000多萬團(tuán)員的現(xiàn)狀不相匹配，與共青團(tuán)的發(fā)展需求尚有一段距離。作為共青團(tuán)宣傳工作者，當(dāng)有危機(jī)意識和憂患意識，必須明白今天的時(shí)代在變，青年的追求也在變，我們必須把住時(shí)代發(fā)展脈搏，緊跟時(shí)代發(fā)展需要，著眼長遠(yuǎn)，突破定勢，大膽改革，銳意創(chuàng)新，以宣傳的新理念帶動(dòng)共青團(tuán)宣傳的大發(fā)展，以宣傳的大品牌實(shí)現(xiàn)共青團(tuán)事業(yè)的大跨越。

一是要樹立品牌觀念。品牌意識不是與生俱來的，而是在長期的人文社會(huì)交往中經(jīng)過反復(fù)比對后逐漸形成的一種認(rèn)識印象。當(dāng)前，隨著社會(huì)的日益開放，對意識領(lǐng)域管制的逐漸放松，青年群體的思維顯得空前活躍，接受新事物、認(rèn)知新事物的熱忱也空前高漲，迎合青年需求，社會(huì)上、網(wǎng)絡(luò)里出現(xiàn)了撲簌迷離，眼花繚亂的非主流宣傳，例如兇殺、惡搞、色情、暴力、詐騙、亂倫等這些不良文化的泛濫傳播，給涉世未深、判斷力不強(qiáng)、是非難辨的青少年身心成長帶來了嚴(yán)重影響，這些不良文化一旦以強(qiáng)勢地位搶占了青少年的思想陣地，久而久之就會(huì)形成非主流“品牌”而揮之不去，從而導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)傳統(tǒng)價(jià)值的崩潰，人倫道德的喪失。目前社會(huì)上充斥著的種種丑惡現(xiàn)象，大有迅速蔓延開來的勢頭，如不迅速打造主流價(jià)值文化，社會(huì)的道德基石將面臨被掀翻的危險(xiǎn)。基于這一危險(xiǎn)信號，作為主抓青少年意識形態(tài)工作的共青團(tuán)宣傳部門，一定要認(rèn)識到這一問題的嚴(yán)重性，否則得不償失，后患無窮。我們要迅速轉(zhuǎn)變觀念，改變固有的宣傳理念，樹立共青團(tuán)品牌宣傳的主導(dǎo)地位，整合資源、集思廣益、富于創(chuàng)新、敢于突破，以大品牌帶動(dòng)大宣傳，以大宣傳促進(jìn)大品牌發(fā)展，以良好的產(chǎn)

品形象打造優(yōu)質(zhì)的公益性宣傳品牌吸引青少年眼球，吸納青少年參與，鼓勵(lì)青少年實(shí)踐，培育青少年志趣。為青少年樹立志向遠(yuǎn)大、情趣健康、素質(zhì)過硬的人生目標(biāo)發(fā)揮品牌宣傳的示范帶動(dòng)作用。

二是要具備品牌素養(yǎng)。欲想讓某樣產(chǎn)品成為人人傳誦、交口稱贊的品牌，產(chǎn)品的主導(dǎo)者必須具備品牌宣傳的基本素養(yǎng)，要具備包裝、整理、塑造品牌的能力，要善于抓住時(shí)代發(fā)展契機(jī)、青少年心理需求、社會(huì)發(fā)展軌跡的特點(diǎn)生產(chǎn)被時(shí)代認(rèn)同、青少年樂于接納、主流文化勇于追捧的文化產(chǎn)品，以此來贏得市場和青少年的青睞。品牌素養(yǎng)的具備檢驗(yàn)著一個(gè)宣傳工作者的基本素質(zhì)，考驗(yàn)著你是否具備了一個(gè)宣傳從業(yè)者必備的基本要素，你如果不具備理論的高度、視野的寬闊、專業(yè)的深度、學(xué)科的廣度、行動(dòng)的跨度，你就不會(huì)成為一名合格的共青團(tuán)宣傳者，充其量也只能算是一個(gè)宣傳匠，更不可能打造出自己的宣傳品牌來。值得一提的是，近來在全國產(chǎn)生良好社會(huì)影響的“春暉行動(dòng)”，其依托“親情、鄉(xiāng)情、友情”倡導(dǎo)的反哺家鄉(xiāng)、反哺故土的中華傳統(tǒng)價(jià)值理念，出人意料地獲得了廣大游子的積極參與，離鄉(xiāng)棄友的那些心地純善、心地善良的人們內(nèi)心深處的思鄉(xiāng)戀友情節(jié)被悄然撥動(dòng)，“春暉行動(dòng)”短短運(yùn)作五年，通過開展春暉映晚情、溫暖貧困母親、愛心助學(xué)子、我與家鄉(xiāng)共發(fā)展、春暉感恩教育等系列主題活動(dòng)，得到了社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)和積極參與。中宣部更是將其納入全國重點(diǎn)品牌項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)推廣，一個(gè)由共青團(tuán)貴州省委自主創(chuàng)建的地方性活動(dòng)，如今已花開全國、香飄海外?；顒?dòng)的成功有其必然因素，活動(dòng)主創(chuàng)者抓住了人們一直在苦苦追隨卻又難于實(shí)現(xiàn)的一個(gè)思鄉(xiāng)戀友夢，通過活動(dòng)主創(chuàng)者提供的這個(gè)“春暉”橋梁，讓眾多的游子們在反哺回報(bào)家鄉(xiāng)故土的過程中填補(bǔ)上內(nèi)心深處那份久違的思鄉(xiāng)戀友情，這才使得“春暉行動(dòng)”一炮走紅?？梢哉f，活動(dòng)主創(chuàng)者如果不具備培養(yǎng)品牌的幾點(diǎn)必備素養(yǎng)，相信這一活動(dòng)不會(huì)迅速壯大，更不會(huì)贏得社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。

三是要執(zhí)行品牌標(biāo)準(zhǔn)。一項(xiàng)活動(dòng)確定后，能否成為品牌，就在于執(zhí)行者是否能正確執(zhí)行品牌的成長標(biāo)準(zhǔn)。任何一個(gè)品牌的產(chǎn)生，絕不是偶然因素，其背后絕對存在著自身的成長規(guī)律，一定有一個(gè)打造品牌的優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)在不折不扣地貫徹這一規(guī)律。比如，“春暉行動(dòng)”一開始就在高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求地給自身施壓，一張招貼畫、一次小研討、一套小節(jié)目，“春暉行動(dòng)”執(zhí)行團(tuán)隊(duì)始終舉輕若重不折不扣、一絲不茍地認(rèn)真執(zhí)行，從內(nèi)容到形式，從倡導(dǎo)到落實(shí)，從一句話到一個(gè)符號的產(chǎn)生，無不凝結(jié)著大家的心血，這才成就了這一活動(dòng)的鮮活生命力和持久力。作為以活動(dòng)立身的共青團(tuán)，全團(tuán)每年不知會(huì)推出多少個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目，但真正具備生命力的活動(dòng)并不多，很多活動(dòng)在舉行了轟轟烈烈的開幕式后就逐漸煙消云散、偃旗息鼓，原因當(dāng)然是多方面的，但在活動(dòng)的執(zhí)行上肯定存在走擦邊球的僥幸行為，或者是只注重追求了活動(dòng)的表面形式的轟轟烈烈，而忽略了活動(dòng)內(nèi)容上的實(shí)質(zhì)效果，必然出現(xiàn)一項(xiàng)活動(dòng)的“短命”結(jié)局。所以說，一旦確立了一項(xiàng)活動(dòng)的品牌標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行這項(xiàng)活動(dòng)的團(tuán)隊(duì)就要給予活動(dòng)提供源源不斷的能量，否則，注定活動(dòng)最終只能是曇花一現(xiàn)，品牌也只能在霧里看花中消失。

四是要推廣品牌深入。某樣活動(dòng)一旦成為宣傳工作的品牌，就要善于趁熱打鐵、一鼓作氣地深入推廣該項(xiàng)品牌的開展，切忌三天打魚兩天曬網(wǎng)，久而久之品牌就會(huì)逐漸消亡?；顒?dòng)品牌是個(gè)動(dòng)態(tài)持續(xù)發(fā)展的過程，要緊扣時(shí)代發(fā)展、結(jié)合青少年心理需求，適時(shí)對品牌活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整，加以深入開發(fā)推廣，一項(xiàng)活動(dòng)品牌欲要永遠(yuǎn)立于不敗之地，執(zhí)行者一定要認(rèn)識到生成品牌的土壤在何處，要不斷地將活動(dòng)品牌往最深的土壤中繁殖，這才能給品牌提供源源不斷的生命之源，不宜抱殘守缺、千篇一律、不思變通地抓工作。比如，希望工程這一品牌此前在貴州的主要工作是圍繞省委、省政府提出的“兩基攻堅(jiān)”任務(wù)而開展工作，重點(diǎn)支持貧困山區(qū)的中小學(xué)生順利完成九年制義務(wù)教育階段的學(xué)業(yè)，但是隨著“兩基攻堅(jiān)”工作的順利驗(yàn)收

和國家針對中小學(xué)生的“兩免一補(bǔ)”政策出臺后，共青團(tuán)貴州省委適時(shí)調(diào)整希望工程項(xiàng)目的服務(wù)對象，歷史地將高中和大學(xué)階段的貧困生納入了自己的幫扶范圍，獲得了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，希望工程不僅完成了自己華麗的大轉(zhuǎn)身，其品牌符號也得到了進(jìn)一步提升和拓展。

五是要維護(hù)品牌形象。一項(xiàng)活動(dòng)品牌一經(jīng)推廣形成，我們便要像愛護(hù)自己的眼睛一樣保護(hù)他，不讓一絲污垢、一點(diǎn)雜塵感染他，損壞他，要小心翼翼、精心料理，使之永遠(yuǎn)的明眸善睞、清澈透亮。誠然，自古以來便存在打江山易守江山難的問題，多少英雄好漢，出生入死轟轟烈烈地建立起了自己的品牌王國，可還沒等享受的屁股坐熱，該品牌便在一夜間轟然倒塌。例如，前有我們的“三株口服液”神話，后有我們今天的“三鹿奶粉”巨無霸，這些不良品牌的壽終正寢，說明了品牌是個(gè)易碎品，是個(gè)不容折騰的玻璃人。一個(gè)品牌要想持之以恒地永放異彩，實(shí)屬比登天探月還難，但現(xiàn)實(shí)生活中不乏歷經(jīng)數(shù)百年而不倒的國際性品牌。這就要求我們從事宣傳的團(tuán)干部們必須要具備護(hù)理品牌形象的過硬本領(lǐng)，要具備青年宣傳者的良好素養(yǎng)，懷揣一顆上下求索、不斷進(jìn)取的心，為共青團(tuán)品牌宣傳而做足功課，助推品牌宣傳的持續(xù)發(fā)展。

共青團(tuán)品牌宣傳是項(xiàng)利國利民利青年的偉大工程，是新時(shí)期新階段黨檢驗(yàn)青年宣傳者的一項(xiàng)實(shí)踐性工作。作為共青團(tuán)宣傳工作者，一定要牢記服務(wù)青年的宗旨所在，要舍得扎下身子、埋下根子地苦干加巧干，集思廣益、眾志成城，積極打造共青團(tuán)服務(wù)青年的品牌活動(dòng)，借助品牌活動(dòng)的示范推廣，發(fā)揮品牌育人的先進(jìn)性作用，以達(dá)到教育青年、激勵(lì)青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年的目的。

第二篇：共青團(tuán)品牌建設(shè)

共青團(tuán)品牌建設(shè)名稱的提煉

我是學(xué)校的團(tuán)委書記，為相應(yīng)團(tuán)區(qū)委關(guān)于“共青團(tuán)品牌建設(shè)主題年”的活動(dòng)我們學(xué)校正在積極地籌備共青團(tuán)品牌建設(shè)，很多基礎(chǔ)工作都已經(jīng)在開展了，也有一些設(shè)想即將要付諸實(shí)踐！現(xiàn)在唯一欠缺的是一個(gè)品牌的名稱，最好是兩三個(gè)字的。比如說“軍校文化”，讓人一看就知道你們的品牌是什么。

我具體的思路是：繼承和發(fā)揚(yáng)共青團(tuán)的光榮傳統(tǒng)，打共青紅色教育品牌。已經(jīng)在做的基礎(chǔ)工作是：

1、團(tuán)員學(xué)生的示范引領(lǐng)；

2、團(tuán)員學(xué)生示范引領(lǐng)過程中及時(shí)的反思和總結(jié)；

3、班級團(tuán)支部層面活動(dòng)的開展；

4、籌備成立7、8、9三個(gè)年級的團(tuán)總支，使得共青團(tuán)每周都有常規(guī)工作開展；

5、團(tuán)干部（團(tuán)員）考核細(xì)則的出臺，和一系列表彰措施的出臺；

6、學(xué)生團(tuán)員活動(dòng)室的布置；

7、共青團(tuán)紅色教育主題系列錄像的錄制。等等。。。。

大家，幫我想想，取什么品牌名稱好呢？同時(shí)也歡迎，從事過共青團(tuán)工作的老團(tuán)干幫我斟酌斟酌，共青團(tuán)紅色系列品牌的創(chuàng)建還需要注意什么問題？或者，還有哪些方面需要考慮的！

不勝感激，只要有參考價(jià)值，都有分加！呵呵：）共青行動(dòng) 紅色行動(dòng) 青春共成長 青春活力夢想 注意活動(dòng)的教育性

共青團(tuán)的活動(dòng)，根本上是要使學(xué)生在活動(dòng)中受到教育，增知識，長才干?；顒?dòng)的教育性要求團(tuán)的活動(dòng)無論是形式還是內(nèi)容都要有教育意義，離開教育的活動(dòng)是盲目的活動(dòng)，離開教育的活動(dòng)是沒有意義的活動(dòng)。例如：每年的“五四”青年節(jié)和“一二九”運(yùn)動(dòng)紀(jì)念日，學(xué)校都要舉行紀(jì)念活動(dòng)。久而久之，學(xué)生漸漸關(guān)注活動(dòng)本身，而忽略了活動(dòng)的初衷和意義。這就要求我們要廣宣傳，明意義，重實(shí)效，把思想教育活動(dòng)做在前面，否則有的學(xué)生一方面唱著愛國主義歌曲，另一方面卻連起碼的社會(huì)公共道德都不遵守；再比如社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，作為職業(yè)學(xué)校開展的幫助學(xué)生認(rèn)識社會(huì)，參與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活的教育活動(dòng)，其重點(diǎn)一定要放在培養(yǎng)學(xué)生社會(huì)理想和職業(yè)理想上，通過活動(dòng)，使學(xué)生學(xué)會(huì)做人，樹立遠(yuǎn)大的理想，鍛煉和增長解決實(shí)際問題的能力。另外，還要特別注意糾正學(xué)生在了解社會(huì)過程中出現(xiàn)的負(fù)面思想和行為，樹立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，否則，將造成事倍功半的結(jié)果，甚至是與活動(dòng)的初衷背道而馳。注意活動(dòng)的實(shí)效性

任何活動(dòng)都要受到主、客觀條件的制約，如果條件不具備，再好的計(jì)劃也無法得到落實(shí)，所以我們必須因時(shí)制宜，因地制宜，一切從實(shí)際出發(fā)。這就要求在開展活動(dòng)之前一定要充分把握學(xué)生的思想認(rèn)識、精神狀態(tài)、場地、交通、經(jīng)費(fèi)等條件，制定計(jì)劃一定要貼近青年，貼近實(shí)際，照顧他們的特點(diǎn)。職業(yè)學(xué)校的學(xué)生比普通中學(xué)的學(xué)生熱情活潑、興趣廣泛、動(dòng)手能力強(qiáng)，但文化課基礎(chǔ)相對薄弱。有的在普通高中能夠開展的活動(dòng)，在職業(yè)學(xué)校中卻很難開展。例如：一些科技文化活動(dòng)，由于學(xué)生的知識水平的局限性，硬性的開展無疑像是“趕著鴨子上架”，不僅不會(huì)收到預(yù)期的效果，反而會(huì)造成學(xué)生的消極抵觸情緒，難有成效。相反，學(xué)生更多的希望有適合他們自己的活動(dòng)，如：知識競賽，演講比賽，棋牌類比賽，美術(shù)、攝影、書法比賽等，這些活動(dòng)因?yàn)槭菍W(xué)生的所喜所愛，因而能夠積極主動(dòng)地參加，充分發(fā)揮他們的想象力和創(chuàng)造力，激發(fā)他們的靈感和創(chuàng)造性，使活動(dòng)豐富多彩有具有實(shí)效性。注意活動(dòng)的趣味性

趣味性是和實(shí)效性緊密相連的，趣味性是指開展的活動(dòng)要生動(dòng)活潑，形式新穎，內(nèi)容豐富，很難想象一個(gè)苦澀無味，光靠單純的理論說教來進(jìn)行活動(dòng)能調(diào)動(dòng)起學(xué)生的積極性和創(chuàng)造性。例如：以往我們開設(shè)的團(tuán)課，都是單純采用理論灌輸?shù)霓k法來進(jìn)行，結(jié)果是老師講的吃力，學(xué)生聽的不以為然，現(xiàn)在我們把團(tuán)課開到教室外，甚至是到校外去講解。講集體主義，我們帶領(lǐng)學(xué)生打掃校園，做義務(wù)勞動(dòng)，愛護(hù)學(xué)校一草一木；講公民道德建設(shè)，我們帶學(xué)生去公交車站，去母親河邊，去大街小巷，打掃衛(wèi)生，清理垃圾，從身邊小事做起，從自我做起；講愛國主義，我們帶領(lǐng)學(xué)生參觀八路軍駐蘭辦事處等革命遺址，深切感受幸福生活的來之不易。融趣味性于活動(dòng)中，激發(fā)學(xué)生興趣，活動(dòng)才切實(shí)可行 注意活動(dòng)的自主性

活動(dòng)的自主性是指教師要充分發(fā)揮學(xué)生主體的積極性，在教師正確指導(dǎo)下，放手讓學(xué)生自主地開展活動(dòng)。常見有的教師抱怨說搞活動(dòng)太難太累，其實(shí)這反映了沒有充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的自主性。教師要既能放得開，又能收得攏，既能充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的一切聰明才智，又能為其把握方向，這才是最佳的工作方法。例如：各種青年志愿服務(wù)活動(dòng)，社團(tuán)活動(dòng)，文體娛樂活動(dòng)等一些活動(dòng)，我們可以放手讓學(xué)生自己去搞，充分發(fā)揮學(xué)生會(huì)、團(tuán)支部的核心作用。只有這樣，我們也才能發(fā)現(xiàn)學(xué)生特長，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性，主動(dòng)性，發(fā)揮學(xué)生創(chuàng)造力。

最后還要及時(shí)總結(jié)活動(dòng)的得失。應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)的是，我們搞活動(dòng)有計(jì)劃，有記錄，就必須要有總結(jié)，每次活動(dòng)之后都要召開團(tuán)委會(huì)、支部會(huì)做總結(jié)，肯定優(yōu)點(diǎn)，找出不足，以保證今后的活動(dòng)能更好地更有效地開展

第三篇：共青團(tuán)論文

淺談學(xué)校共青團(tuán)工作與校園文化建設(shè)的關(guān)系

太原煤氣化培訓(xùn)中心團(tuán)委 張曉穎

校園文化是校園物質(zhì)文化和精神文化的集群，是一種以青年學(xué)生為主體，以校園為主要空間，以反映青年學(xué)生特有的思維方式、行為方式、價(jià)值觀念的文化氛圍和精神狀態(tài)。它是學(xué)校教育的重要組成部分，更是共青團(tuán)對學(xué)生進(jìn)行思想政治教育、全面提高學(xué)生素質(zhì)的重要途徑。

一、學(xué)校共青團(tuán)工作必須在校園文化建設(shè)上下功夫 學(xué)校的中心工作是“育人”，共青團(tuán)也必須圍繞這個(gè)中心開展工作，創(chuàng)造優(yōu)良的文化氛圍和校園精神。而校園文化正是校風(fēng)和學(xué)風(fēng)的體現(xiàn)，是學(xué)校精神的部分內(nèi)涵和表現(xiàn)形式。學(xué)校共青團(tuán)組織作為校園文化活動(dòng)的主體力量，必須在校園文化建設(shè)上下功夫，把校園文化建設(shè)擺在重要地位，因?yàn)樾@文化的建設(shè)與發(fā)展能形成濃厚的育人氛圍，能更有效地促進(jìn)學(xué)校共青團(tuán)工作的順利開展；同時(shí)學(xué)校共青團(tuán)的育人工作的開展又可以豐富校園文化的形式和內(nèi)涵，推動(dòng)校園文化的繁榮與發(fā)展。無論是校園文化的表層形態(tài)（如物化形態(tài)、組織形態(tài)、活動(dòng)形態(tài)）還是深層形態(tài)（如思維方式、行為方式、價(jià)值觀念），無一不與共青團(tuán)工作相聯(lián)系并滲透在工作的全過程。這些形態(tài)甚至包 1 括了思想政治工作的方式、方法，體現(xiàn)了校園文化的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，蘊(yùn)涵著一種校園精神，其重要地位不言而喻。

二、校園文化建設(shè)在促進(jìn)學(xué)校共青團(tuán)工作中的重要作用

校園文化建設(shè)是由全體學(xué)生共同擁有的價(jià)值觀念發(fā)展起來的，它既是由我們?nèi)w學(xué)生所共同創(chuàng)造，同時(shí)又塑造了學(xué)生本身這個(gè)群體。因此校園文化建設(shè)在促進(jìn)學(xué)校共青團(tuán)工作，對學(xué)生實(shí)施素質(zhì)教育的過程中發(fā)揮著其他教育形式所沒有的重要作用。

（一）教育作用

共青團(tuán)的重要任務(wù)是培育“四有”新人。校園文化是一種無形的精神力量，它潛移默化地熏陶、感染著每一個(gè)學(xué)生，在塑造思想、陶冶心靈、發(fā)展個(gè)性、促進(jìn)學(xué)生的成熟和全面發(fā)展等方面起著不可替代的作用。同時(shí)也加速了學(xué)生在政治素質(zhì)、價(jià)值取向、知識技能、人格心理等方面的社會(huì)化進(jìn)程。

（二）導(dǎo)向作用

共青團(tuán)工作的中心任務(wù)就是教育和幫助青年學(xué)生牢固樹立正確的理想信念，形成科學(xué)的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，而校園文化中所蘊(yùn)涵的價(jià)值體系，是在長期實(shí)踐中形成的，對個(gè)體的發(fā)展起著導(dǎo)向作用。學(xué)校組織中的環(huán)境設(shè)施、精神文化以及制度文化共同形成了一種健康向上、高雅文明的校園文化氛 2 圍，陶冶、感染、規(guī)范著每一個(gè)學(xué)生，為個(gè)體行為提供了價(jià)值參考，使個(gè)體自覺地把組織目標(biāo)視為自己的行為目標(biāo)。

（三）凝聚作用

共青團(tuán)是黨的助手和后備軍，因此必須充分發(fā)揮凝聚力和戰(zhàn)斗堡壘作用，引導(dǎo)青年學(xué)生進(jìn)步。而校園文化為學(xué)生的凝聚提供了堅(jiān)實(shí)的精神基礎(chǔ)，為解決矛盾沖突提供了正確準(zhǔn)則和良好氛圍，為學(xué)校成員提供了多方面的心理滿足，從而構(gòu)成了學(xué)校所獨(dú)有的文化氛圍。這種氛圍能夠激發(fā)學(xué)生對校園目標(biāo)的認(rèn)同感和作為學(xué)校一員的使命感、自豪感和歸宿感，形成必然的內(nèi)聚力和群體意識，從而使個(gè)體目標(biāo)整合為學(xué)校的總體目標(biāo)。

（四）激勵(lì)作用

調(diào)動(dòng)和發(fā)揮團(tuán)員青年的積極性、創(chuàng)造力是共青團(tuán)工作取得成效的重要保證。積極向上的校園文化能夠強(qiáng)化學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)、工作熱情，調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，使其保持高昂的情緒和奮進(jìn)精神，從而產(chǎn)生一種巨大的鼓舞人心的精神力量，形成學(xué)?；盍?。

（五）鍛煉作用

校園文化是我們學(xué)生共同創(chuàng)造和擁有的文化，通過學(xué)生積極地參與、創(chuàng)造，既可以豐富學(xué)校生活，也可以為學(xué)生提供一個(gè)施展才華、展示風(fēng)采的舞臺，使其有機(jī)會(huì)了解社會(huì)，接觸社 3 會(huì)，發(fā)揮個(gè)性，進(jìn)而啟迪思想，凈化心靈，開闊視野，增強(qiáng)實(shí)踐鍛煉能力。

校園文化以上各種功能的挖掘與發(fā)揮都是通過非強(qiáng)制性力量得以實(shí)現(xiàn)，有助于營造良好的文化氛圍，形成積極向上的校園精神，使學(xué)生自覺地調(diào)整自己的思想觀念、價(jià)值取向和行為目標(biāo)，促進(jìn)學(xué)生的全面發(fā)展以及共青團(tuán)和學(xué)校整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、共青團(tuán)工作能夠有力地推動(dòng)校園文化建設(shè)的健康發(fā)展 共青團(tuán)工作是校園文化的靈魂，通過組織開展形式多樣、豐富多彩的活動(dòng)能夠有力地推動(dòng)校園文化的健康發(fā)展。我們初步嘗試了以下幾種做法：

（一）開展以愛國主義集體主義、社會(huì)主義為題的思想教育活動(dòng)。沒有正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀，就沒有正確的方向和行為，因此我們結(jié)合“五四”、建黨、建國等重大紀(jì)念日，通過開展主題團(tuán)日活動(dòng)、觀看愛國影片、演講比賽、主題征文等多種形式來弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和優(yōu)秀的民族文化，培養(yǎng)學(xué)生的民族情感，堅(jiān)定其走中國特色社會(huì)主義道路的信念，在這一點(diǎn)上我們學(xué)校的共青團(tuán)工作就取得了不錯(cuò)的成績。

（二）開展以提高學(xué)生欣賞和創(chuàng)造美的能力為內(nèi)容的美育活動(dòng)。一方面我們邀請高水平的文化藝術(shù)團(tuán)體到學(xué)校來演出高 4 雅健康的節(jié)目，另一方面大力扶持校內(nèi)藝術(shù)活動(dòng)，通過舉辦美術(shù)繪畫、書法、卡拉OK大賽、詩歌朗誦、文藝匯演等活動(dòng)，為廣大青年學(xué)生提供施展才華的機(jī)會(huì)和舞臺，提升創(chuàng)造美的能力。

（三）開展以豐富學(xué)生課余生活，提高學(xué)生多方面技能為目的社團(tuán)活動(dòng)。加強(qiáng)社團(tuán)建設(shè)，使學(xué)生社團(tuán)成為團(tuán)學(xué)組織的有益助手，成為培養(yǎng)學(xué)生骨干、鍛煉提高素質(zhì)能力的學(xué)校。社團(tuán)為學(xué)生提供了一個(gè)展示、鍛煉、表現(xiàn)、提高、發(fā)展自己的舞臺，學(xué)生在參與社團(tuán)活動(dòng)的同時(shí)，可以學(xué)以致用，擴(kuò)大視野，提高其各方面的技能。

總之，我認(rèn)為只有通過共青團(tuán)工作才能有效地推動(dòng)校園文化建設(shè)的進(jìn)程，而校園文化建設(shè)的好壞也直接影響到學(xué)校共青團(tuán)工作的質(zhì)量，因此今后我們還要不斷地進(jìn)行探索和創(chuàng)新，從而使共青團(tuán)工作和校園文化建設(shè)能夠?yàn)榕嘤淮咚刭|(zhì)的社會(huì)成員發(fā)揮更大、更強(qiáng)的作用。

第四篇：共青團(tuán)論文

共 青 團(tuán) 群 眾 工 作 理 論 研 究

論文題目：作者姓名：

關(guān)于共青團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的探索

羅 衛(wèi) 星

引

言

2012年4月，共青團(tuán)廣東省委在《關(guān)于構(gòu)建樞紐型社會(huì)組織推動(dòng)共青團(tuán)轉(zhuǎn)型的報(bào)告》中表示，“使團(tuán)真正成為參與社會(huì)管理和公共服務(wù)競爭的‘探路者’和‘先行軍’”，隨后中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋在報(bào)告上作出批示：思路正確，措施可行，積極穩(wěn)妥，探索前行，爭取走出一條新的歷史條件下，團(tuán)結(jié)和帶動(dòng)青年工作的新路子?！颈疚恼恳詮V東省為例在當(dāng)前社會(huì)新形勢下，從共青團(tuán)組織形式存在的意義立足點(diǎn)，探討當(dāng)前社會(huì)背景下共青團(tuán)發(fā)展所面臨困境，提出和諧社會(huì)建設(shè)與共青團(tuán)工作轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的發(fā)展模式。探討構(gòu)建樞紐型社會(huì)組織推動(dòng)共青團(tuán)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“再組織化”覆蓋。使得共青團(tuán)組織在構(gòu)建和諧社會(huì)中的發(fā)揮支撐作用，在新時(shí)期共青團(tuán)組織繼續(xù)做好黨的助手、政府的幫手。

關(guān)鍵字：共青團(tuán)組織；社會(huì)化；轉(zhuǎn)型；組織化

目 錄

引

言............................................................................................................................2 【本文摘要】................................................................................................................3

一、共青團(tuán)存在的社會(huì)意義與作用............................................................................5

（一）共青團(tuán)組織集結(jié)了我國社會(huì)的優(yōu)質(zhì)人力資源............................................5

（二）共青團(tuán)組織擁有良好的社會(huì)動(dòng)員能力........................................................5

（三）共青團(tuán)組織具有人才培養(yǎng)的比較優(yōu)勢........................................................5

二、新時(shí)期共青團(tuán)面臨的發(fā)展困境..........................................................................6

（一）“體制困境”，共青團(tuán)代表青年參政的日常工作渠道偃旗息鼓............6

（二）利益格局下的“人才困境”和“價(jià)值困境”............................................7

（三）缺少行政賦權(quán)下的“動(dòng)員困境”................................................................7

三、轉(zhuǎn)型發(fā)展的探索....................................................................................................8

（一）當(dāng)前推動(dòng)共青團(tuán)組織轉(zhuǎn)型的方法路徑........................................................8 1．始終保持對黨忠誠的先進(jìn)性..........................................................................8 2.結(jié)合需求與服務(wù)................................................................................................8 3.拓展網(wǎng)絡(luò)渠道....................................................................................................9 4.基層試點(diǎn)先行....................................................................................................9

（二）實(shí)現(xiàn)“再組織化”覆蓋共青團(tuán)轉(zhuǎn)型的思路舉措........................................9 1.建設(shè)樞紐型組織探索....................................................................................10 2.建設(shè)“服務(wù)型共青團(tuán)”探索........................................................................10 3．拓展共青團(tuán)的社會(huì)性....................................................................................10 4.建設(shè)新的組織體系探索..................................................................................10 結(jié)束語..........................................................................................................................11 參考文獻(xiàn)：..................................................................................................................12

一、共青團(tuán)存在的社會(huì)意義與作用

共青團(tuán)組織自建立以來，歷經(jīng)中國革命戰(zhàn)爭和社會(huì)主義建設(shè)各個(gè)時(shí)期的礪煉，一直以來，特殊的政治地位、充分的體制資源供給、嚴(yán)密的組織體系、強(qiáng)大的動(dòng)員能力以及獨(dú)特的組織文化，構(gòu)成了這個(gè)青年政治組織的巨大優(yōu)勢，使之在當(dāng)代青年群體中具有無可比擬的號召力和影響力。

（一）共青團(tuán)組織集結(jié)了我國社會(huì)的優(yōu)質(zhì)人力資源

共青團(tuán)中央組織部公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，全國共有共青團(tuán)員8990.6萬名。特殊的年齡要求是共青團(tuán)組織集結(jié)了全國總?cè)丝诘?8.5%的青少年。當(dāng)代青少年就整體教育水平、綜合科技素養(yǎng)而言，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過中華民族歷史上任何一代人。中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的先進(jìn)青年的群眾組織，作為先進(jìn)青年的群眾組織，它為我國和諧社會(huì)建設(shè)提供了最寶貴的優(yōu)質(zhì)人力資源，同時(shí)也為未來中國發(fā)展方向提供了有生力量。

1（二）共青團(tuán)組織擁有良好的社會(huì)動(dòng)員能力

共青團(tuán)組織，從自己的締造者中國共產(chǎn)黨身上最早的學(xué)到“看家本領(lǐng)”就是宣傳、組織、動(dòng)員青年。92年風(fēng)雨共青路，無論是戰(zhàn)火紛飛的戰(zhàn)爭年代，還是新中國艱苦卓絕的建設(shè)時(shí)期，還是改革開放的歷史時(shí)期，共青團(tuán)良好的社會(huì)動(dòng)員能力都得到了充分的體現(xiàn)。戰(zhàn)爭年代的動(dòng)員和組織愛國青年，為民族獨(dú)立和解放立下了不朽功勛；建國初期培養(yǎng)大批的青年勞動(dòng)能手，60年代的學(xué)雷鋒活動(dòng)等，為新中國建設(shè)提供基石；新世紀(jì)以來“青年志愿者行動(dòng)”、“大學(xué)生西部志愿活動(dòng)”等行動(dòng)的蓬勃發(fā)展，都為社會(huì)主義建設(shè)和改革開放的偉大實(shí)踐發(fā)揮了巨大的社會(huì)動(dòng)員作用。

（三）共青團(tuán)組織具有人才培養(yǎng)的比較優(yōu)勢

共青團(tuán)是帶領(lǐng)青年在實(shí)踐中學(xué)習(xí)中國特色社會(huì)主義和共產(chǎn)主義的學(xué)校。這 1 張華.和諧社會(huì)視野下共青團(tuán)組織的職能定位[J]中國青年研究。2008-04-05 所學(xué)校不僅停留在一技之長的教導(dǎo)，還在世界觀、人生觀、價(jià)值觀的層面引導(dǎo)青少年，使得青少年成為“四有新人”，為社會(huì)進(jìn)步發(fā)展奉獻(xiàn)出一己之力。共青團(tuán)作為“學(xué)校”，在人才培養(yǎng)方面具有自己得天獨(dú)厚的比較比較優(yōu)勢。許多優(yōu)秀的團(tuán)員青年，被推薦加入黨組織；許多優(yōu)秀共青團(tuán)干部，被推薦進(jìn)入各級領(lǐng)導(dǎo)管理崗位。共青團(tuán)作為人力資源的“人才儲備庫”已經(jīng)得到社會(huì)各界的認(rèn)可。同時(shí)共青團(tuán)在創(chuàng)新人才培養(yǎng)方面的努力對于建設(shè)學(xué)習(xí)型組織，建設(shè)創(chuàng)新型國家同樣具有承前啟后、繼往開來的重要作用。

二、新時(shí)期共青團(tuán)面臨的發(fā)展困境

共青團(tuán)作為黨的助手和后備軍的政治職能，社會(huì)各界早有共識。然而，隨著社會(huì)發(fā)展的加快，共青團(tuán)組織已經(jīng)跟不上社會(huì)的發(fā)展。現(xiàn)行的組織架構(gòu)存在著以下需要解決的問題。

（一）“體制困境”，共青團(tuán)代表青年參政的日常工作渠道偃旗息鼓

社會(huì)結(jié)構(gòu)深刻變動(dòng)使共青團(tuán)發(fā)展面臨“體制困境”。改革開放以來，中國的社會(huì)結(jié)構(gòu)逐步發(fā)生了變動(dòng)，“二元化”結(jié)構(gòu)逐步取代了“一元化”結(jié)構(gòu)。作為一個(gè)官方性的青年政治組織，共青團(tuán)一直以來實(shí)行的是一種自上而下的跨階層、跨群體的“縱向整合”組織方式和動(dòng)員方式，其主要特征是層級化的組織體系和嚴(yán)密的組織程序。進(jìn)入社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期之后，隨著黨和國家對社會(huì)資源和社會(huì)流動(dòng)的高度控制性逐步減弱，“單位制”在中國逐步消亡，大量的“單位人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧鐣?huì)人”，青年群體流動(dòng)性迅速增加。在這種情況下，共青團(tuán)原有的組織方式的動(dòng)員方式必然越來越難以適應(yīng)。人口流動(dòng)性的變化，在涉及到共青團(tuán)組織日常參與政務(wù)的渠道已經(jīng)不能適應(yīng)需要，按照現(xiàn)有的渠道能夠列席同級行政辦公的共青團(tuán)干部越發(fā)的少了起來，共青團(tuán)作為人民團(tuán)體參政的能力和成效也大大折扣。

（二）利益格局下的“人才困境”和“價(jià)值困境”

2利益格局深刻調(diào)整使共青團(tuán)發(fā)展面臨“人才困境”。進(jìn)入轉(zhuǎn)型期之后，經(jīng)濟(jì)體制和社會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型帶來了利益結(jié)構(gòu)的調(diào)整，社會(huì)階層分化的趨勢日益突出。當(dāng)前，在中國的青年企業(yè)家群體、青年個(gè)體工商戶群體、城市白領(lǐng)群體、IT青年群體和自由職業(yè)青年群體，很少能夠見到共青團(tuán)的組織和干部，而在農(nóng)村青年群體和外出務(wù)工青年群體中，也面臨著嚴(yán)重的團(tuán)組織流失和團(tuán)員流失的問題。同時(shí)，社會(huì)利益結(jié)構(gòu)調(diào)整的另一個(gè)直接結(jié)果是造成了共青團(tuán)組織“人才斷層”危機(jī)，一些團(tuán)干部大齡化、團(tuán)干部兼職化和團(tuán)干部轉(zhuǎn)崗難的問題也十分突出。思想觀念深刻變化使共青團(tuán)組織面臨“價(jià)值困境”。在生存的現(xiàn)實(shí)壓力和發(fā)展的強(qiáng)烈沖動(dòng)的雙重逼迫下，當(dāng)代青年群體價(jià)值觀更加趨于多元化、現(xiàn)實(shí)化和人本化。加入共青團(tuán)能給我個(gè)人的生存和發(fā)展帶來什么意義？做一個(gè)共青團(tuán)員，或者說做一個(gè)團(tuán)干對我個(gè)人究竟有什么好處？如何重新詮釋、更新和重構(gòu)共青團(tuán)組織的核心價(jià)值體系，如何使共青團(tuán)的理想與目標(biāo)與當(dāng)代青年的現(xiàn)實(shí)生存與發(fā)展的實(shí)際訴求相契合，使一個(gè)政治型青年組織的政治追求建立在現(xiàn)代人類最本質(zhì)的精神價(jià)值和人文關(guān)懷之上，無疑是共青團(tuán)面臨的最重大課題。

（三）缺少行政賦權(quán)下的“動(dòng)員困境”

政府在青年發(fā)展中具有主導(dǎo)性作用，在目前我國政府部門中沒有專設(shè)處理青年事務(wù)機(jī)構(gòu)的情況下，共青團(tuán)承擔(dān)著政府委托管理青年事務(wù)的責(zé)任，并未得到政府的賦權(quán)。由此便產(chǎn)生了非常尷尬的現(xiàn)象，作為執(zhí)政黨的助手和后備軍的青年組織，在社會(huì)政治生活卻找不到自己位置。在所有涉及青少年的問題上，共青團(tuán)都有一份義不容辭的責(zé)任，但當(dāng)解決問題涉及到人、財(cái)、物或動(dòng)用到行政手段時(shí)，共青團(tuán)自身卻變得無能為力，只能是八方求援。本來，管理青少年事務(wù)是一項(xiàng)重要的政府職能，但在現(xiàn)實(shí)生活中卻變?yōu)?，為青少年事業(yè)出錢出力是對共青團(tuán)工作的支持，聽起來莫名其妙，事實(shí)上是本末倒置了。23 魏文俊.關(guān)于共青團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展的幾點(diǎn)思考

馬太?多甘,黃照靜.政治合法性:新范疇與過時(shí)理論[J].國際社會(huì)科學(xué)雜志(中文版).2010(03)

三、轉(zhuǎn)型發(fā)展的探索

新時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，對共青團(tuán)工作也提出了新的更高要求。黨的十八屆三中全會(huì)提出，要?jiǎng)?chuàng)新社會(huì)治理，改進(jìn)社會(huì)治理方式，激發(fā)社會(huì)組織活力。站在新的起點(diǎn)，共青團(tuán)組織必須主動(dòng)適應(yīng)形勢轉(zhuǎn)型發(fā)展，助推社會(huì)體制改革，推動(dòng)形成科學(xué)有效的社會(huì)治理體制。對于2012年4月，共青團(tuán)廣東省委在《關(guān)于構(gòu)建樞紐型社會(huì)組織推動(dòng)共青團(tuán)轉(zhuǎn)型的報(bào)告》中表示要使共青團(tuán)實(shí)現(xiàn)“再組織化”覆蓋，需要探究以下幾個(gè)問題：

（一）當(dāng)前推動(dòng)共青團(tuán)組織轉(zhuǎn)型的方法路徑

4推動(dòng)共青團(tuán)轉(zhuǎn)型，必須始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)不動(dòng)搖，堅(jiān)持圍繞青年、服務(wù)青年，堅(jiān)持突出重點(diǎn)、改革創(chuàng)新，堅(jiān)持循序漸進(jìn)、穩(wěn)妥推進(jìn)。方法路徑主要包括以下幾個(gè)方面：

1．始終保持對黨忠誠的先進(jìn)性

這是共青團(tuán)的性質(zhì)、宗旨和任務(wù)的本質(zhì)要求，也是發(fā)揮青年核心組織作用、堅(jiān)持青年運(yùn)動(dòng)正確方向的前提條件。保持先進(jìn)性，就是要堅(jiān)持用先進(jìn)的理論武裝全團(tuán)、引導(dǎo)青年，始終保持黨團(tuán)的血肉聯(lián)系，永遠(yuǎn)堅(jiān)定地跟黨走；堅(jiān)持用光輝的事業(yè)凝聚青年，始終把實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興作為當(dāng)代青年運(yùn)動(dòng)的主題，發(fā)揮團(tuán)員、團(tuán)干部的先進(jìn)模范作用；堅(jiān)持用優(yōu)良的傳統(tǒng)鼓舞青年，始終保持蓬勃朝氣、昂揚(yáng)銳氣、浩然正氣，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全體青年同人民緊密結(jié)合，為祖國全面復(fù)興奉獻(xiàn)青春。

2.結(jié)合需求與服務(wù)

共青團(tuán)需要由單一的政治型青年組織向多功能的樞紐型社會(huì)組織轉(zhuǎn)變。面對社會(huì)發(fā)展多元化，需要共青團(tuán)組織成為聯(lián)系青年、服務(wù)青年的重要樞紐型社會(huì)組織。引領(lǐng)青年必須了解青年身心發(fā)展有什么特點(diǎn)，有什么特殊的需求，善于把教 4

55鄭長忠,袁罡.社會(huì)轉(zhuǎn)型期共青團(tuán)職能定位與實(shí)現(xiàn)途徑研究[J].中國青年研究.2008(03)

涂敏霞,吳冬華,魏雁濱,張炳富,楊衛(wèi)國.構(gòu)建共青團(tuán)服務(wù)青年的有效模式——從香港青年服務(wù)模式談起[J].中國青年研究.2010(09)育融入滿足青年成長需求的服務(wù)之中。要把教育同服務(wù)相結(jié)合，在教育中有服務(wù)，在服務(wù)中有引導(dǎo)。一是根據(jù)青年喜歡的溝通、交流、聯(lián)絡(luò)和集聚的新方式，大膽探索和創(chuàng)新基層團(tuán)組織建設(shè)的有效載體和途徑。二是把發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)青年能人作為基層團(tuán)建的前提性戰(zhàn)略任務(wù)，選拔各領(lǐng)域的青年能人到團(tuán)的崗位。三是先幫助青年成立交流性組織，再在具備條件的青年組織當(dāng)中探索成立團(tuán)組織。

3.拓展網(wǎng)絡(luò)渠道

由內(nèi)向型系統(tǒng)內(nèi)活動(dòng)向外向型參與社會(huì)管理轉(zhuǎn)變，由自上而下的行政化管理向上下結(jié)合的多元化管理轉(zhuǎn)變。形成功能手段完備和富有成效的社會(huì)化互動(dòng)體系。面對“網(wǎng)絡(luò)新生代”，一些傳統(tǒng)的教育方式方法已難適應(yīng)，但又為開拓新共青團(tuán)工作的方式方法提供了機(jī)遇和條件。一方面，要充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)在青年思想引領(lǐng)中的作用，要把思想教育領(lǐng)地拓展到網(wǎng)絡(luò)世界，不斷創(chuàng)新團(tuán)的工作方式方法。另一方面，要探索通過網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，設(shè)置思想調(diào)查、熱點(diǎn)問題對話、心理咨詢、就業(yè)指導(dǎo)、生活時(shí)尚等欄目，及時(shí)掌握新的思想動(dòng)向，及時(shí)作出新的疏導(dǎo)。

64.基層試點(diǎn)先行

打破傳統(tǒng)劃分模式，把工作重心向基層村（社區(qū)）轉(zhuǎn)移，構(gòu)建以“屬地化”為特色的組織網(wǎng)絡(luò)，組織青年開展活動(dòng)。讓不同層級的團(tuán)組織直接面向社會(huì)、面向廣大青年，注重運(yùn)用和吸引各類社會(huì)資源參與團(tuán)的工作和活動(dòng)。探索和創(chuàng)新的活力在基層。這些年來我們探索一些重大舉措，都源于基層的實(shí)踐創(chuàng)造，走的是一條先有基層創(chuàng)造、局部探索，再到制度規(guī)范、推而廣之的路子。當(dāng)前，越是改革進(jìn)入攻堅(jiān)克難的關(guān)鍵階段，越是需要基層的探索和創(chuàng)造。一方面，要鼓勵(lì)各地勇于解放思想，從實(shí)際出發(fā)積極探索，尋求破解之策。另一方面，對基層的創(chuàng)新實(shí)踐，特別是一些不足應(yīng)持包容態(tài)度，多幫助指導(dǎo)，不求全責(zé)備。

（二）實(shí)現(xiàn)“再組織化”覆蓋共青團(tuán)轉(zhuǎn)型的思路舉措

7以建立樞紐型社會(huì)組織為方向，以推動(dòng)共青團(tuán)參與社會(huì)建設(shè)、創(chuàng)新社會(huì)管理 67 高蕓.網(wǎng)絡(luò)場域中的青年動(dòng)員研究[J].中國青年研究.2010(08)馮蘭瑞.青年團(tuán)的建立、改造與重建[J].炎黃春秋.2010(10)為重要中心，不斷提高共青團(tuán)工作科學(xué)化水平。以下是幾點(diǎn)推進(jìn)新時(shí)期共青團(tuán)轉(zhuǎn)型的探索：

1.建設(shè)樞紐型組織探索

加快建設(shè)樞紐型社會(huì)組織，主動(dòng)參與社會(huì)管理和公共服務(wù)。建立共青團(tuán)樞紐型社會(huì)組織。通過樞紐型社會(huì)組織作用發(fā)揮，大力培育社會(huì)組織，并在社會(huì)組織中加強(qiáng)建團(tuán)，實(shí)現(xiàn)對社會(huì)領(lǐng)域青年的“再組織化”覆蓋，推動(dòng)共青團(tuán)組織從傳統(tǒng)的層級化向非層級化拓展和延伸。指導(dǎo)社會(huì)組織組建，動(dòng)態(tài)管理青年社會(huì)組織日常運(yùn)行。以解決共青團(tuán)的基層組織設(shè)置與青年群體分布結(jié)構(gòu)不適應(yīng)的矛盾。

2.建設(shè)“服務(wù)型共青團(tuán)”探索

重點(diǎn)打造服務(wù)青年“成長成才成功”平臺，促進(jìn)青年就業(yè)和再就業(yè)，提高青年職工崗位技能素質(zhì)，激發(fā)青年創(chuàng)造活力。圍繞推動(dòng)社會(huì)管理和公共服務(wù)，把青年精英吸收團(tuán)的隊(duì)伍中來，構(gòu)建廣泛的智力支運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化信息手段，建立新媒體中心，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新媒體正面引導(dǎo)作用。服務(wù)性化的建設(shè)有利于解決青年的需求旺盛與團(tuán)組織供給能力薄弱和工作方式陳舊的矛盾，3．拓展共青團(tuán)的社會(huì)性

進(jìn)一步明確團(tuán)組織的社會(huì)職能定位，充分發(fā)揮國家政權(quán)重要社會(huì)支柱的作用，在公共性社會(huì)中贏得新的生存與發(fā)展空間。著眼于社會(huì)發(fā)展和解決民生問題，著眼于青年群體的健康成長，主動(dòng)參與經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的公共事務(wù)，找準(zhǔn)著力點(diǎn)、形成聚焦點(diǎn)，促進(jìn)建立政府行政功能同社會(huì)自給功能互補(bǔ)、政府主導(dǎo)力量同社會(huì)調(diào)解力量互動(dòng)的青年事務(wù)社會(huì)管理網(wǎng)絡(luò)。發(fā)揮共青團(tuán)組織的政治團(tuán)體功能和社會(huì)整合功能。

4.建設(shè)新的組織體系探索

打造橫向到邊、縱向到底的組織體系，構(gòu)建團(tuán)的基層組織建設(shè)新格局。構(gòu)建區(qū)域網(wǎng)格化的組織格局。建立以各種青字號工作機(jī)構(gòu)和外圍組織為紐帶，覆蓋社 區(qū)青年群體的組織架構(gòu)，形成具有開放性、協(xié)作性、充滿活力的社區(qū)團(tuán)組織網(wǎng)絡(luò)。，建立完善“上下互動(dòng)、左右協(xié)同、內(nèi)外結(jié)合”的工作機(jī)制，努力提高共青團(tuán)工作科學(xué)化水平。建立完善“上下互動(dòng)”的工作推進(jìn)機(jī)制。探索建立下級團(tuán)組織對上級團(tuán)組織的工作監(jiān)督建議制度。二是建立完善“左右協(xié)同”的工作聯(lián)動(dòng)機(jī)制。充分發(fā)揮團(tuán)組織整合資源的優(yōu)勢的合作機(jī)制。最大限度共享共用社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)成效最大化。三是建立完善“內(nèi)外結(jié)合”的工作評估機(jī)制。探索建立外部評價(jià)制度，加強(qiáng)與地方高校、科研院所、社會(huì)機(jī)構(gòu)等資源力量加強(qiáng)合作交流，探索引入第三方評估，全面提升共青團(tuán)工作社會(huì)化運(yùn)作水平。并以此解決共青團(tuán)事業(yè)發(fā)展與資源短缺的矛盾。

結(jié)束語

從中央到廣東，都在大力推進(jìn)社會(huì)組織建設(shè)和政府購買服務(wù)，是一個(gè)不可忽視的大時(shí)代背景，怎樣使共青團(tuán)組織回歸原本群眾屬性的一條路徑，實(shí)現(xiàn)“再組織化”覆蓋這需要我們?nèi)ヌ剿?、去?shí)踐。

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：論品牌營銷策劃 文檔

【摘要】以品牌為核心而進(jìn)行營銷，是現(xiàn)代企業(yè)按照社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所做出的必然選擇。在科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)品的質(zhì)量差異化越來越小的今天，企業(yè)要在競爭激烈的市場中生存，就只有從產(chǎn)品品牌的角度出發(fā)，通過努力地塑造和傳播品牌的獨(dú)特形象，讓眾多的消費(fèi)者感受到該品牌產(chǎn)品與其它同類的產(chǎn)品相比具有著獨(dú)特的特點(diǎn)，并使這種獨(dú)特的特點(diǎn)符合目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性審美情趣，從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出，獨(dú)樹一幟，建立起忠實(shí)的顧客群，這就是品牌營銷的基本原理。關(guān)鍵詞：品牌營銷策劃

21世紀(jì)，是知識經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，21世紀(jì)的競爭將是以知識、信息、文化、品牌為基礎(chǔ)的競爭。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場的變化，企業(yè)的市場觀念也相應(yīng)發(fā)生了變化，從19世紀(jì)未到現(xiàn)在，企業(yè)市場觀念的演變依次經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念階段、產(chǎn)品觀念階段、銷售觀念階段、市場營銷觀念階段、社會(huì)營銷觀念階段，現(xiàn)已發(fā)展到品牌營銷觀念階段。

以品牌為核心而進(jìn)行營銷，是現(xiàn)代企業(yè)按照社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所做出的必然選擇。在科學(xué)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)品的質(zhì)量差異化越來越小的今天，企業(yè)要在競爭激烈的市場中生存，就只有從產(chǎn)品品牌的角度出發(fā)，通過努力地塑造和傳播品牌的獨(dú)特形象，讓眾多的消費(fèi)者感受到該品牌產(chǎn)品與其它同類的產(chǎn)品相比具有著獨(dú)特的特點(diǎn)，并使這種獨(dú)特的特點(diǎn)符合目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性審美情趣，從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出，獨(dú)樹一幟，建立起忠實(shí)的顧客群，這就是品牌營銷的基本原理。

由此可以看到，品牌營銷的過程，其實(shí)就是企業(yè)以目標(biāo)市場的需求為中心，努力地去塑造和傳播品牌形象的過程。塑造和傳播品牌形象，就是品牌營銷的主要任務(wù)。為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象，有效的開展品牌營銷活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)品牌營銷目的，就有必要對品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)地策劃。

一，什么是品牌營銷策劃

策劃，從傳統(tǒng)的意義上來講，其本質(zhì)其實(shí)就是謀劃，是指人們?yōu)榱诉_(dá)到某個(gè)目的而進(jìn)行的周密安排和部署。自從有了人類活動(dòng)開始，就有了策劃，從原始人類的聚眾捕獵到現(xiàn)代世界的飛船升天，從風(fēng)云變幻的戰(zhàn)場到訊息萬變的商場，從國家的政治外交到企業(yè)的日常經(jīng)營，無時(shí)無處都有著策劃的痕跡存在，策劃是一種普遍的人類行為，是體現(xiàn)人類思維高度發(fā)展的突出實(shí)踐形式，是人類創(chuàng)造世界和改造世界的重要方式之一。

策劃，更嚴(yán)格的說，是現(xiàn)代社會(huì)里的概念，是伴隨著諸如系統(tǒng)論、信息論、控制論、全能論、全息論等一系列現(xiàn)代科學(xué)理論的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展的。從現(xiàn)代意義上來講，策劃指的是策劃者為了實(shí)現(xiàn)某個(gè)活動(dòng)目標(biāo)，在充分掌握了與此活動(dòng)有關(guān)的各種信息資料的前提下，通過科學(xué)地運(yùn)用各種方法和策略，為活動(dòng)的開展而進(jìn)行精心地設(shè)計(jì)和計(jì)劃的過程。所以，策劃其實(shí)也是一門科學(xué)，是一門指導(dǎo)人類具體活動(dòng)的行為科學(xué)。

策劃作為一門行為科學(xué)，它廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，為各個(gè)領(lǐng)域活動(dòng)的開展提供科學(xué)的活動(dòng)指導(dǎo)方案，以此達(dá)到最佳的活動(dòng)效果。策劃，在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)用相當(dāng)普及，各種商業(yè)策劃的開展，為商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行帶來了效率的革命。品牌營銷活動(dòng)也是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的一種，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營銷活動(dòng)當(dāng)中，就是所謂的品牌營銷策劃。

品牌營銷活動(dòng)的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象，那么為了順利地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營銷策劃，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn)，在掌握了大量的信息資料的前提下，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性的原則，為企業(yè)品牌的整體營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過程。品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案，使品牌營銷活動(dòng)更具有效率，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。二，為什么要實(shí)行品牌營銷策劃

一個(gè)品牌的形成，并不是偶然的，幾乎在每一個(gè)成功的品牌背后，都有著一系列精心的營銷策劃。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下，對品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)的策劃，是企業(yè)必然的選擇：

第一，實(shí)行品牌營銷策劃是社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展的體現(xiàn)。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人類的生產(chǎn)力得到了空前的發(fā)展，在這種前提下，社會(huì)分工進(jìn)一步的細(xì)化，社會(huì)合作也在進(jìn)一步的加強(qiáng)，各學(xué)科、各工種在不斷地融合、發(fā)展，品牌營銷活動(dòng)與策劃科學(xué)相結(jié)合，以策劃科學(xué)來指導(dǎo)品牌營銷活動(dòng)，是社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展的必然結(jié)果。

第二，實(shí)行品牌營銷策劃是適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境也變得越來越豐富繁蕪、錯(cuò)綜復(fù)雜，越來越多的利益關(guān)系相互交織著，大量的商機(jī)與挑戰(zhàn)并存，無數(shù)的“陷餅”與“陷井”充斥其中。在這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境里，企業(yè)所開展的每一項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)都必須要通過精心策劃，才能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境，才可以做到“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”，品牌營銷活動(dòng)也不例外。

第三，實(shí)行品牌營銷策劃是信息時(shí)代營銷活動(dòng)的必然要求。當(dāng)今時(shí)代，是信息的時(shí)代，對于企業(yè)而言，信息就是效益，信息就是生命。在當(dāng)今這樣一個(gè)訊息萬變的時(shí)代里，企業(yè)所進(jìn)行的各種經(jīng)營活動(dòng)所面對的是一個(gè)復(fù)雜而又在不斷地變化著的市場，所以必須時(shí)候把握住市場的信息變化，才能使經(jīng)營活動(dòng)不會(huì)產(chǎn)生偏移。而策劃科學(xué)最講究的就是對信息的收集和處理，以信息為基礎(chǔ)來充分考慮在企業(yè)經(jīng)營過程中可能會(huì)遇到的每一個(gè)問題，并設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的解決方案，使企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)在變化著的市場環(huán)境里進(jìn)行時(shí)能夠做到有備無患、有條不紊、處變不驚，這對于企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)之一的品牌營銷活動(dòng)也是如此。

第四，實(shí)行品牌營銷策劃是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，企業(yè)不僅在生產(chǎn)的技術(shù)水平上日益發(fā)達(dá)，在經(jīng)營與管理上也在不斷地向現(xiàn)代化邁進(jìn)，各種先進(jìn)的行為科學(xué)被應(yīng)用到企業(yè)的經(jīng)營與管理中來，而策劃學(xué)就是其中很重要的一種，對企業(yè)的經(jīng)營與管理實(shí)行科學(xué)策劃，是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)中很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，對品牌營銷這一企業(yè)重要的經(jīng)營活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃，以科學(xué)策劃來指導(dǎo)具體的品牌營銷活動(dòng)，這也是企業(yè)經(jīng)營與管理現(xiàn)代化建設(shè)的客觀要求。

第五，實(shí)行品牌營銷策劃是品牌營銷活動(dòng)的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的。品牌營銷，營銷的就是品牌的形象，其目的就是要在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象來，那么圍繞品牌營銷的目的，在具體的品牌營銷活動(dòng)中就需要去做大量的工作，包括對各種信息的收集、對目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對品牌形象的設(shè)計(jì)、對傳播方式的選擇以及對品牌的形象創(chuàng)意等，這將是一個(gè)復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對這樣一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如果不進(jìn)行科學(xué)地策劃，就很難將具體的活動(dòng)開展下去。因此，要對品牌營銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃，這是由品牌營銷活動(dòng)其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的

在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，盡管有許多企業(yè)已經(jīng)知道了擁有品牌的重要性，也懂得了實(shí)行品牌營銷的道理，但缺乏的就是不知道該如何去具體地運(yùn)作品牌，不懂得對品牌營銷活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)地策劃，所以往往導(dǎo)致品牌營銷活動(dòng)的失效或失敗。從現(xiàn)實(shí)的情況看來，實(shí)行品牌營銷策劃，既是時(shí)代的要求，又是品牌營銷活動(dòng)自身的要求，這也是企業(yè)的品牌經(jīng)營活動(dòng)成敗與否的關(guān)鍵所在。三，如何實(shí)行品牌營銷策劃

品牌營銷策劃是企業(yè)希望改造環(huán)境，征服顧客的一種準(zhǔn)備付諸實(shí)踐的主觀意識行為。它是策劃者智慧和心血的結(jié)晶，是成功的先導(dǎo)，是“運(yùn)籌帷幄，決勝千里”的藝術(shù)。從策劃科學(xué)的層面來說，策劃其實(shí)是一個(gè)集收集、分析、控制、反饋、決策等多項(xiàng)工作于一體的綜合性的系統(tǒng)工程，其所采用的方法也就系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的方法。

所謂的系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)，是指對一個(gè)系統(tǒng)內(nèi)的基本問題，用系統(tǒng)的觀點(diǎn)思維推理，在確定與不確定的條件下，探索可能采取的行動(dòng)方案。通過分析對比，動(dòng)態(tài)修正，為達(dá)到預(yù)期目的，以可行性、合理性、效益性為原則，為系統(tǒng)設(shè)計(jì)出滿意的外部環(huán)境與內(nèi)部環(huán)境相結(jié)合、整體效益與局部效益相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合的系統(tǒng)方案。

品牌營銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程，因此，品牌營銷策劃的方法也可以采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的方法。對于品牌營銷策劃而言，以品牌營銷的目的為核心，采用系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)方法，可將品牌營銷策劃分解為：收集信息資料、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創(chuàng)意策劃等幾個(gè)具體的過程和內(nèi)容，具體的是：

（一），收集信息資料：企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種組織形式，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的細(xì)胞，因此，品牌營銷策劃必然要與社會(huì)有密切的信息交流。信息與材料、能源被譽(yù)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大支柱，信息開發(fā)的水平，決定著策劃的水平，最終決定著企業(yè)的成敗。1979年，美國前總統(tǒng)卡特在白宮的一次會(huì)議上講到，在美國所有的經(jīng)濟(jì)成就中，有2/3是通過信息活動(dòng)和正確決策取得的。

企業(yè)品牌營銷策劃的第一個(gè)步驟就是要收集與企業(yè)的品牌營銷策劃有關(guān)的各種信息資料，這些信息資料將成為進(jìn)行系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，它們包括：宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、政策與法律環(huán)境、目標(biāo)市場特性、消費(fèi)者需求特點(diǎn)、市場需求走向、市場競爭狀況和企業(yè)自身的特點(diǎn)等等。在這個(gè)過程當(dāng)中，最重要的就是要對各種信息資料進(jìn)行加工處理。要充分利用現(xiàn)代化的媒體手段，以科學(xué)原理為指導(dǎo)，大量收集信息資料，并透過現(xiàn)象、去粗取精、去偽存真、由表及里的對其進(jìn)行分析研究，最終得到需要的資料。對這些信息資料收集完畢后，要以報(bào)告書的形式進(jìn)行總結(jié)匯報(bào)，成為企業(yè)品牌營銷策劃活動(dòng)的重要依據(jù)。

（二），品牌形象策劃：塑造和傳播品牌形象，是品牌營銷的主要任務(wù)。那么為品牌策劃目標(biāo)形象，這就是品牌營銷策劃的重點(diǎn)和首要工作。形象是品牌的靈魂，塑造出一個(gè)理想的品牌目標(biāo)形象將賦予品牌強(qiáng)大的生命力，而品牌的目標(biāo)形象如果塑造得不合理，將會(huì)導(dǎo)致整個(gè)品牌營銷計(jì)劃的失敗。只有正確的塑造品牌形象，品牌營銷活動(dòng)才顯得有意義，所以首先必須對品牌目標(biāo)形象進(jìn)行科學(xué)地設(shè)計(jì)策劃，盡可能地設(shè)計(jì)出一個(gè)理想的品牌形象來。

需要首先明確的是，這里的品牌形象中所謂的形象，并不是指狹義上人們對形象的認(rèn)識，品牌形象其實(shí)是一個(gè)內(nèi)涵非常的廣泛概念，是一個(gè)形象系統(tǒng)，品牌的形象包括了：

品牌的外觀形象：是指品牌名稱、外觀設(shè)計(jì)、商標(biāo)圖案、包裝裝璜等直觀的視覺、聽覺效果，如“adidas”牌運(yùn)動(dòng)服的中文讀法是阿迪達(dá)斯、“奧迪”牌汽車的商標(biāo)是串聯(lián)著的四個(gè)圓圈、“南山”牌奶粉外觀設(shè)計(jì)的主題背景是綠色的草原等都屬于品牌的外觀形象，這是品牌形象系統(tǒng)中最外層、最表面化的形象。

品牌的功能形象：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的本品牌所具有的物理功能性的特征，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的對產(chǎn)品的諸如實(shí)用性、可靠性、安全性、便利性、先進(jìn)性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的聯(lián)想，如：一聽到“索尼”，便讓人聯(lián)想到高質(zhì)量，就會(huì)習(xí)慣性的認(rèn)為只要是“索尼”的那么質(zhì)量就是最好的；一看到“微軟”，便讓人聯(lián)想到高科技等，那么只要是“微軟”的就總是最先進(jìn)的等。

品牌的情感形象：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生的情感感受，如“多喜愛”讓人感覺到溫馨與愛意、“夢潔”讓人感覺到浪漫與甜蜜?！巴戆病弊屓烁杏X到呵護(hù)與關(guān)懷等。

品牌的文化形象：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受到的某種文化品味或生活方式，如“可口可樂”代表了自由與激情、“萬寶路”代表了堅(jiān)韌與豪邁、“海爾”代表了團(tuán)結(jié)與真誠等。

品牌的社會(huì)形象：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌所具有的社會(huì)性的特征，也就是消費(fèi)者從品牌身上所能夠感受出來的某種社會(huì)價(jià)值，如開“寶馬”車體現(xiàn)了地位、吃“肯德基”象征著時(shí)髦、穿“金利來”代表著品味等。

品牌的心理形象：是指被消費(fèi)者所普遍認(rèn)同的品牌能夠帶給消費(fèi)者的某種自我價(jià)值的心理體驗(yàn)，是能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴的某種品牌特性，如廣告語：“春蘭空調(diào)，高層次的追求”，似乎是在說只要是高次的人都會(huì)追求“春蘭”牌空調(diào)，那么反過來，只要購買“春蘭”牌空調(diào)的人，就會(huì)在心理上感受到自已經(jīng)符合高層次的條件了。同樣的還有如：“安踏，贏的力量”；“每一個(gè)成功的男人都要有一件柒牌立領(lǐng)”等等。

因此可見，品牌形象策劃，其實(shí)是在對一個(gè)形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)策劃，品牌形象策劃并不只是簡單的為產(chǎn)品取個(gè)名字、設(shè)計(jì)個(gè)商標(biāo)就能夠了事的，而是要科學(xué)、系統(tǒng)、全面地設(shè)計(jì)品牌的各種目標(biāo)形象。為品牌設(shè)計(jì)目標(biāo)形象，要采用“反向求解法”，就是指品牌形象的設(shè)計(jì)過程要與消費(fèi)者對品牌形象的心理感受過程相反。消費(fèi)者最先感受到的往往是品牌的外觀形象如名稱、商標(biāo)等，然后才是功能形象、情感形象、文化形象等深層次的形象。那么在設(shè)計(jì)品牌目標(biāo)形象時(shí)，就必須反過來，首先設(shè)計(jì)好品牌最深層的核心形象，然后由里及表、由深及淺地依次將品牌的各種形象逐一地展開設(shè)計(jì)。之所以采用這樣的設(shè)計(jì)方法，原因就是品牌的形象系統(tǒng)必須要有一個(gè)靈魂形象，其它的形象設(shè)計(jì)都是為了體現(xiàn)靈魂形象而設(shè)計(jì)的

在品牌的形象系統(tǒng)中，最核心的形象當(dāng)然就是品牌的心理形象，它是品牌形象系統(tǒng)中最深層的形象，是品牌的靈魂形象，然后才是品牌的社會(huì)形象、文化形象、情感形象、功能形象和外觀形象。品牌的每一種形象都有其身的特點(diǎn)，同時(shí)每一種形象之間也有著復(fù)雜的內(nèi)在聯(lián)系，低層次的形象要與高層次的形象特點(diǎn)相符合，不能夠產(chǎn)生沖突，如：某品牌高檔商務(wù)西服的核心形象被設(shè)計(jì)成“領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)”，那么就圍繞著“領(lǐng)導(dǎo)力的體現(xiàn)”，可以將其的社會(huì)形象設(shè)計(jì)成“尊貴、威望、魅力”，將其的文化形象設(shè)計(jì)為“莊重、保守、深沉”，但如果在其的外觀形象設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)了很多讓人感覺到“熱烈、激情、浪漫”的文字和圖案就很顯得不合理了。

在品牌的各項(xiàng)目標(biāo)形象被確定好以后，就要以品牌目標(biāo)形象設(shè)計(jì)書的形式將其詳細(xì)地表述出來，要注意文字和措詞，語言的表達(dá)一定要清晰、全面、準(zhǔn)確，邏輯要清楚，不能含糊不清。

需求注意的是，品牌形象策劃的最終目的，是要讓品牌的目標(biāo)形象能夠被消費(fèi)者所認(rèn)同，能夠與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生強(qiáng)烈的共掁，只有這樣的品牌形象才是成功的形象，這樣的品牌才是有價(jià)值、有生命力的品牌。因此在品牌設(shè)計(jì)之前，就要根據(jù)前期所收集到的各種信息資料，認(rèn)真地研究目標(biāo)市場特點(diǎn)和消費(fèi)者心理特征，準(zhǔn)確的掌握目標(biāo)市場的需求狀況，敏銳地洞察出消費(fèi)者的潛在心理需求，并以消費(fèi)者的心理需求為依據(jù)，精心地研究與策劃品牌的核心形象，合理地設(shè)計(jì)好品牌形象系統(tǒng)中的每一個(gè)目標(biāo)形象，只有這樣才能賦予品牌以強(qiáng)大的生命。如：美國香煙“萬寶路”的創(chuàng)使者莫里斯，在經(jīng)過了對美國的主要香煙消費(fèi)者，也就是美國男人的心理需求特點(diǎn)進(jìn)行細(xì)致地研究以后，準(zhǔn)確地把握住了美國男人心中那種自由、豪邁、放蕩不羈的大男子漢心理特點(diǎn)，于是他將“萬寶路”的核心形象設(shè)計(jì)成“哪里有男子漢，哪里就有萬寶路”，“萬寶路”因此成為了男子漢的氣質(zhì)象征，這使得“萬寶路”在美國市場上獲得了巨大的成功，莫里斯也最終成為了世界煙草業(yè)巨頭。

（三），品牌傳播策劃。在品牌的目標(biāo)形象策劃好后，就應(yīng)該為傳播品牌目標(biāo)形象而策劃具體的傳播方式了。品牌是傳播出來的，品牌形象策劃得再好也只有能夠得到社會(huì)的普遍認(rèn)同才能夠成為真正的品牌，而這需要的就是對品牌進(jìn)行有效的傳播，因此也必須對品牌形象的傳播進(jìn)行科學(xué)的策劃。在信息高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)里，信息傳播的方式也呈現(xiàn)出了多樣多彩，傳播方式的不同，所獲得的傳播效果也會(huì)不同，傳播方式通常有：

第一，動(dòng)態(tài)媒體方式。是指利用電視、電影和廣播等富有動(dòng)感的現(xiàn)代化視聽媒體來進(jìn)行品牌營銷活動(dòng)，如：電視廣告、新聞專題片、電視購物、電視商城、廣播購物等。電視是受關(guān)注率最高的媒體，電視的表現(xiàn)力豐富、生動(dòng)，能集聲、畫、意于一體，利用電視對品牌進(jìn)行傳播活動(dòng)，其優(yōu)點(diǎn)就是：傳播面廣、傳播速度快、信息傳遞準(zhǔn)確、表現(xiàn)力豐富、影響力大。但也有其無法避免的缺陷，那就是無論電視畫面是多么的維妙維生，其始終無法讓人產(chǎn)生真實(shí)感，而且成本高昂、互動(dòng)性差、缺乏針對性，無法偖存。

第二，靜態(tài)媒體方式。是指利用報(bào)紙、雜志、海報(bào)、郵件等靜態(tài)媒體來進(jìn)行品牌營銷活動(dòng)，如：報(bào)紙廣告、雜志廣告、附送廣告、郵件購物、廣告式訂單、街頭海報(bào)、體育場廣告牌、城市巨幅廣告等。靜態(tài)媒體方式的最主要的優(yōu)點(diǎn)就是價(jià)格低廉、可偖存、傳播面較廣并且能夠做到有針對性的傳播。但是靜態(tài)媒體方式的缺陷就是傳播速度慢、信息易失真、表現(xiàn)方式呆板、互動(dòng)性差、影響力小等。

第三，人員媒體方式。是指直接讓營銷人員去傳播品牌。如：上門銷售、巡回展銷、現(xiàn)場定貨會(huì)、演出宣傳、超市專柜專賣、廠派銷售點(diǎn)等。利用營銷人員直接去傳播品牌的優(yōu)點(diǎn)就是：針對性強(qiáng)、感知性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、靈活多變、生動(dòng)而又具體并且容易立即得到定單，其不足之處就是：費(fèi)用高昂、傳播速度慢、傳播范圍不廣并且傳播的效果受營銷人員個(gè)體素質(zhì)的影響較大。

第四，網(wǎng)絡(luò)媒體方式。電腦網(wǎng)絡(luò)是一種新興的信息傳播媒體，利用電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對品牌的傳播，是近幾年來的一種全新的品牌傳播方式，包括有：網(wǎng)上廣告、網(wǎng)上商店、網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)銷售等。網(wǎng)絡(luò)媒體方式的優(yōu)點(diǎn)就是：傳播速度快、信息更新快，信息傳遞準(zhǔn)確并且表現(xiàn)力豐富、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低、可偖存，其不足之處就是：受電腦普及率及網(wǎng)絡(luò)知識普及率的影響較大、傳播面小、針對性差等。

第五，綜合方式。也就是綜合的運(yùn)用幾種傳播方式，全方位的對品牌進(jìn)行傳播宣傳。這樣做的好處就是能夠充分的避免采用單一方式的先天不足，并且能夠讓人感覺到企業(yè)實(shí)力的強(qiáng)大，從而從另一個(gè)方面也為企業(yè)的品牌塑造了形象。

策劃品牌傳播方式，就是要根據(jù)成功地塑造品牌目標(biāo)形象的要求、目標(biāo)市場狀況以及自身的綜合條件等各種因素，科學(xué)、合理地選擇和組合傳播的方式，所選擇和組合的傳播方式要能夠全面、準(zhǔn)確、直觀地表現(xiàn)出品牌的目標(biāo)形象特點(diǎn)來，同時(shí)也要充分考慮到企業(yè)自身經(jīng)濟(jì)條件，要注意對投入與產(chǎn)出效益的研究，盡量花最少的錢而取得最大的效果。

（四），綜合創(chuàng)意策劃：在策劃好品牌的目標(biāo)形象和傳播方式后，就要根據(jù)品牌形象的設(shè)計(jì)要求和傳播方式的特點(diǎn)，為最終能夠在目標(biāo)市場中成功的塑造品牌形象而進(jìn)行綜合的創(chuàng)意了。綜合創(chuàng)意是對品牌傳播過程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)和每一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意要能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出品牌形象設(shè)計(jì)的意圖，并且要讓絕大多數(shù)的目標(biāo)消費(fèi)者所能夠感知和認(rèn)同，因此，綜合創(chuàng)意其實(shí)是影響到品牌形象的傳播效果的很重要的一項(xiàng)工作，是品牌營銷策劃的靈魂所在，所以要對其進(jìn)行科學(xué)策劃。

創(chuàng)意，就是刻意創(chuàng)新、靈活多變、不受約束。因此，創(chuàng)意是沒有固定格式的，創(chuàng)意的精髓就是“巧”，往住一個(gè)小小的靈感就能造就一個(gè)世界級的品牌來。如：美國的飲料品牌“Coca_cola”，將其在中國的品牌名稱定為“可口可樂”，既指意又諧音，既好聽又好記，這也成為了“可口可樂”在中國能夠獲得成功的很重要的一個(gè)因素；又比如：“匯仁”腎寶的經(jīng)典廣告詞：“喝匯仁腎寶，他好，我也好”，一句短短的廣告詞兒，不僅十分貼切地道明了產(chǎn)品的主要功效，而且還意味深長、頗具品味，實(shí)屬創(chuàng)意的上乘之作。

但是，創(chuàng)意也不是天馬行空、隨心所欲地胡思亂想，創(chuàng)意也必須遵循一定的原則，創(chuàng)意最怕的就是“亂”，亂得沒有了主題、違背了初衷，就不是好的創(chuàng)意了。品牌營銷策劃中的綜合創(chuàng)意，是對品牌營銷活動(dòng)中的綜合內(nèi)容和過程的創(chuàng)意，其任務(wù)就是要按照品牌形象設(shè)計(jì)的要求成功地展現(xiàn)出品牌的形象，所以，綜合創(chuàng)意的主題思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，創(chuàng)意活動(dòng)一定要圍繞著如何成功的塑造品牌形象而展開，否則整個(gè)營銷活動(dòng)都將毫無效果甚至?xí)m得其反。比如有很多的電視廣告總讓人覺得莫名其妙，看了半天也不知道到底是在講什么，放了幾年也沒有給人留下深刻的印象，就是因?yàn)槠渲黝}不是很明確、場面混亂的原因。在實(shí)際當(dāng)中，對品牌營銷策劃所進(jìn)行得最多的綜合創(chuàng)意策劃就是對電視廣告的創(chuàng)意策劃。電視，是目前普及率最高、表現(xiàn)力最豐富、影響力最大的傳媒。電視廣告無疑也是目前最重要的一種品牌傳播方式，一個(gè)好的電視廣告，可以讓新產(chǎn)品一夜成名，搖身一變成為品牌，從此名揚(yáng)天下、財(cái)源滾滾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，像經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國日本，其國內(nèi)企業(yè)每年在電視廣告上的投入總額要達(dá)到幾十萬億日元。我國的企業(yè)現(xiàn)在對電視廣告的投入也在增加，如1996年“秦池古灑”在中奐電視臺的廣告投入就已達(dá)3個(gè)億，被稱為當(dāng)時(shí)的廣告之王，而現(xiàn)在花3個(gè)億去做電視廣告的企業(yè)卻比比眥是了。企業(yè)之所以花費(fèi)巨資來做電視廣告，就是因?yàn)殡娨晱V告的投入與產(chǎn)出效益是最顯著的，“秦池古灑”的老總王卓勝說：“我們每天給中奐電視臺開進(jìn)一臺桑塔納，開出的是一部豪華奧迪”。由此，可見電視廣告的威力