第一篇：我國(guó)凈水器發(fā)展特點(diǎn)

我國(guó)凈水器發(fā)展特點(diǎn)

我國(guó)凈水器發(fā)展特點(diǎn)：未來(lái)將進(jìn)入更多家庭。這幾年，隨著人民的環(huán)保養(yǎng)生意識(shí)增強(qiáng)，家用凈水器作為一種凈水電器，正以健康用水、衛(wèi)生飲水的口號(hào)逐步走入中國(guó)家庭?，F(xiàn)在，關(guān)于水污染的新聞多了起來(lái)，人民普遍認(rèn)同了對(duì)現(xiàn)在水資源的衛(wèi)生的擔(dān)心，而家用凈水器的出現(xiàn)，適時(shí)改變了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中的用水習(xí)慣。中國(guó)家用凈水器、直飲水市場(chǎng)的快速發(fā)展，不但引得國(guó)內(nèi)各產(chǎn)業(yè)資本的關(guān)注，也引起國(guó)際產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)的關(guān)注，歐美品牌紛紛加大在華市場(chǎng)的投資擴(kuò)張。

國(guó)有、外資、民營(yíng)等多元資本的謀局布陣，必將上演直飲水市場(chǎng)龍爭(zhēng)虎斗，活躍發(fā)展的局面。但面對(duì)一個(gè)地域廣闊需求巨大，區(qū)域發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展相對(duì)粗放的直飲水市場(chǎng)，我國(guó)凈水器行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)呢？筆者在與凈水器十大品牌深圳泉露相關(guān)負(fù)責(zé)人交談時(shí)，該負(fù)責(zé)人為筆者總結(jié)了七大點(diǎn)：

一、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步建立，品牌企業(yè)自律性高，行業(yè)整體呈現(xiàn)良性發(fā)展。

二、直飲水產(chǎn)品普及率不高，但市場(chǎng)空間巨大。目前除北京、上海、廈門(mén)等發(fā)達(dá)城市普及率超過(guò)8%，其他城市普及率均在2-5%之間，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家普及率高達(dá)70-80%，可見(jiàn)市場(chǎng)空間巨大。

三、市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)實(shí)力品牌。比如專(zhuān)業(yè)知名品牌泉露、安吉爾、沁園、泉露等，再到現(xiàn)在的跨行業(yè)品牌假如如美的、海爾、康帥等，直飲水行業(yè)被戲稱(chēng)為家電行業(yè)的“白粉”產(chǎn)業(yè)，也是最后一桶金。大品牌的產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)鏈完善將在未來(lái)進(jìn)一步深化。

四、產(chǎn)品認(rèn)知度逐年提升。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有50%的人知道直飲水機(jī)，有15%的人對(duì)直飲水機(jī)有所了解，有3.6%的人目前正在使用或者看到別人使用直飲水機(jī)。從自來(lái)水到桶裝水，再到直飲水，中國(guó)城市家庭將進(jìn)入換水時(shí)代。

五、產(chǎn)品價(jià)格趨向合理。直飲水機(jī)從最早的“奢侈品”到現(xiàn)在發(fā)展為今日百姓的生活必需品，價(jià)格從一臺(tái)上萬(wàn)元變?yōu)楝F(xiàn)在的一臺(tái)一兩千，產(chǎn)品價(jià)格的白熱化競(jìng)爭(zhēng)也讓直飲水機(jī)更加貼近大眾消費(fèi)市場(chǎng)。

六、市場(chǎng)即將從導(dǎo)入階段過(guò)渡到快速增長(zhǎng)階段。直飲水行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展已經(jīng)有十幾年歷史，普及工作雖仍需要深入，但隨著近年家電大品牌的介入，大規(guī)模的媒體宣傳，使得行業(yè)基本走進(jìn)導(dǎo)入期，即將迎來(lái)直飲水行業(yè)的高速發(fā)展期。

七、產(chǎn)品品類(lèi)從多元走向主流集中。從早期的電解水、功能水、離子水、堿性水、酸性水等十幾種概念發(fā)展到今天，直飲水行業(yè)的主流產(chǎn)品逐漸清晰。目前的反滲透、超濾、軟水、活性碳和KDF占主流市場(chǎng)。

事實(shí)上隨著國(guó)內(nèi)工業(yè)化程度的提高，水資源都遭受到前所未有的污染和破壞，水資源緊缺和水質(zhì)污染嚴(yán)重。近年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)自來(lái)水突發(fā)事件時(shí)有出現(xiàn)，松花江、太湖、巢湖、鹽城、赤峰等地都發(fā)生過(guò)水污染事件，特別是兒童血鉛事件，給凈水機(jī)行業(yè)快速發(fā)展提供了契機(jī)。經(jīng)過(guò)多年凈水與健康知識(shí)的宣傳和普及，人們對(duì)飲用水的質(zhì)量越來(lái)越關(guān)注。據(jù)了解，相對(duì)于桶裝純凈水和管道分質(zhì)供水，凈水機(jī)具有使用方便、價(jià)格實(shí)惠、現(xiàn)制現(xiàn)用水質(zhì)新鮮、無(wú)二次污染等等優(yōu)點(diǎn)，深受廣大居民歡迎，是飲用水深度凈化中應(yīng)用最廣泛、最有發(fā)展前途的處理方式。在歐、美、日等發(fā)達(dá)地區(qū)和我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，凈水機(jī)的使用十分普及。但據(jù)調(diào)查，在北京、上海、廣州的家庭擁有率尚不足15%，其他城鎮(zhèn)的擁有率更低，而廣大農(nóng)村基本上是空白，但我國(guó)大部分地區(qū)天然水源水污染嚴(yán)重，市政自來(lái)水的水質(zhì)并不理想，因此我國(guó)凈水機(jī)的發(fā)展空間很大，市場(chǎng)前景和生產(chǎn)潛力也很好。目前，飲用水深度凈化市場(chǎng)份額，桶裝水約占75%，凈水機(jī)約占24%，管道直飲水約占不到1%。專(zhuān)家預(yù)測(cè)，10-20年后將會(huì)變成凈水機(jī)約占75%，桶裝水約占24%，管道直飲水約占1%。

從中國(guó)凈水行業(yè)協(xié)會(huì)了解到，目前，我國(guó)有生產(chǎn)家用凈水機(jī)的企業(yè)有3400余家，除了泉露、泉露、美的、菲歐特、安吉爾、沁園等為數(shù)不多的知名品牌，其中中小企業(yè)居多。另外就是很大一部分生產(chǎn)廠家還沒(méi)有衛(wèi)生批件，因此，中國(guó)凈水行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)需要規(guī)范和有關(guān)部門(mén)的監(jiān)督。

展望我國(guó)凈水器市場(chǎng)發(fā)展未來(lái)，將會(huì)有更多的家庭使用家庭凈水設(shè)備。

第二篇：我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的特點(diǎn) 改革開(kāi)放２０年，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得輝煌成就，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐漸確立，企業(yè)不再按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式運(yùn)行，真正成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)越來(lái)越大，用廣告來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)已成為許多企業(yè)的自覺(jué)行為。良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為廣告業(yè)發(fā)展提供了充分而必要的條件。因此，隨著改革的深入，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民收入不斷增加，商品豐富多彩，產(chǎn)品更新?lián)Q代快，流通需求兩旺，廣告投入年年增加，推動(dòng)廣告業(yè)蓬勃發(fā)展。使其呈現(xiàn)的特點(diǎn)如下。第一，發(fā)展速度驚人

十一屆三中全會(huì)的召開(kāi)，改革開(kāi)放政策的確立，使我國(guó)廣告業(yè)不僅得以恢復(fù)，而且煥發(fā)蓬勃的生機(jī)，成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。

１９７９年是我國(guó)改革開(kāi)放的元年，也是我國(guó)廣告新時(shí)代的元年。１月４日《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告，１月１０日《文匯報(bào)》開(kāi)始刊登廣告，１月２８日上海電視臺(tái)播出了中國(guó)電視史上第一條商業(yè)廣告——參桂補(bǔ)酒，３月１５日中央電視臺(tái)播出了第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表，４月１５日廣東電視臺(tái)設(shè)立了中國(guó)電視史第一個(gè)廣告節(jié)目，４月１７日《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)始刊登廣告。１１月中國(guó)主管宣傳的最高機(jī)構(gòu)——中共中央宣傳部頒布《報(bào)刊、廣播、電視刊登和播放外國(guó)廣告的通知》。自此以后，全國(guó)各地的廣告公司如雨后春筍般地出現(xiàn)，廣告投入迅速增加，１９８１年底，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位１１６０戶(hù)，營(yíng)業(yè)額１１８０萬(wàn)元，到１９９０年，已分別達(dá)到１１１２３戶(hù)和２５０１７３萬(wàn)元。進(jìn)入90年代以來(lái)，中國(guó)廣告業(yè)以每年45%的速度增長(zhǎng)，1997年全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額達(dá)462億元人民幣，1998年盡管遭遇了亞洲金融危機(jī)的重大影響，可全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額還是突破了500億元人民幣大關(guān)，年增長(zhǎng)率達(dá)到了7.8%。廣告費(fèi)在GNP的比例已經(jīng)從1990年的0.13增長(zhǎng)到1997年的0.6，離0.7―0.8的平衡點(diǎn)只有一步之遙，遞增速度已從80年代的平均40%―60%降至90年代后期的20%―25%。從這一大的發(fā)展趨勢(shì)看,中國(guó)廣告雖然將告別高增長(zhǎng)、高速度發(fā)展的輝煌時(shí)期,開(kāi)始了相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展,但發(fā)展速度仍將會(huì)在10%―20%間。估在未來(lái)五年，廣告營(yíng)業(yè)額還會(huì)保持相當(dāng)速度遞增，至2002年，全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額將達(dá)1300多億元，成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱之一。同時(shí)，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位已由1990年的8000多家發(fā)展到現(xiàn)在的6.1萬(wàn)多家，全國(guó)廣告從業(yè)入員共達(dá)58萬(wàn)多人。第二，廣告水平穩(wěn)步提高

我國(guó)廣告業(yè)不僅數(shù)量上大大增加，而且廣告的形式也日益全面，不斷采取新技術(shù)手段，在表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)手法、制作技巧、實(shí)施策劃等全面服務(wù)水準(zhǔn)上均有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。目前，我國(guó)不僅有電視、廣播、報(bào)紙、雜志等廣告形式，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也十分活躍，文藝廣告、郵寄廣告、饋贈(zèng)廣告和商業(yè)展覽會(huì)、博覽會(huì)也大規(guī)模登上廣告舞臺(tái)。此外，各種形式的戶(hù)外廣告及銷(xiāo)售點(diǎn)廣告（ＰＯＰ廣告）在城市亦十分普及。總之，我國(guó)的廣告活動(dòng)已深入城鄉(xiāng)的各個(gè)角落和千家萬(wàn)戶(hù)。

第三，廣告媒介發(fā)展迅速

近年來(lái)，我國(guó)傳播媒體發(fā)展也十分迅速，已經(jīng)發(fā)展成為種類(lèi)齊全，輻射面廣，覆蓋率高的傳播體系。目前，全國(guó)有各種專(zhuān)業(yè)性、綜合性報(bào)紙３０００種，各報(bào)還爭(zhēng)相擴(kuò)版、增幅，開(kāi)辟周末版，各類(lèi)雜志５０００多種，１９９６年底，廣播電臺(tái)１２３８座，電視中心臺(tái)８８０座，廣播電視覆蓋全國(guó)。

隨著技術(shù)的日新月異，除了報(bào)紙、電視、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體之外，iPod、黑莓、互動(dòng)電視、銀行ATM自動(dòng)取款機(jī)屏幕（主要用于銀行自身企業(yè)和產(chǎn)品宣傳）、數(shù)字信息亭、電話(huà)提示音廣告、網(wǎng)絡(luò)等新型媒介也逐漸流行起來(lái)，而新型媒介更能滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性需求，更適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)。相對(duì)于原始的紙張媒介，電子產(chǎn)品是一個(gè)迥異的傳播系統(tǒng)。從無(wú)線(xiàn)電波、衛(wèi)星轉(zhuǎn)播到計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)傳播系統(tǒng)的強(qiáng)大功能是印刷機(jī)器、出版商和書(shū)店網(wǎng)點(diǎn)形成的組織所無(wú)法比擬的。這個(gè)意義上，電子技術(shù)的突破甚至賦予廣告一套前所未有的風(fēng)格。

各媒體廣告信息容量越來(lái)越大，從而帶動(dòng)了廣告業(yè)的發(fā)展。而廣告業(yè)的發(fā)展又為傳播媒體的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，雙方進(jìn)入了良性循環(huán)。第四，廣告組織相繼成立

1．國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)組織

廣告行業(yè)組織——廣告協(xié)會(huì)

廣告協(xié)會(huì)是廣告經(jīng)營(yíng)單位聯(lián)合組成的行業(yè)組織。代表政府對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢(xún)、服務(wù)活動(dòng)和執(zhí)行行業(yè)自律的廣告行業(yè)組織。

廣告學(xué)術(shù)組織——廣告學(xué)會(huì)

廣告學(xué)會(huì)主要由廣告行業(yè)中有關(guān)廣告理論研究、廣告管理部門(mén)聯(lián)合組成的民間學(xué)術(shù)研究組織，是從事廣告工作的藝術(shù)人員、業(yè)務(wù)人員、科研人員、教育工作者 以及廣告專(zhuān)業(yè)企業(yè)、兼營(yíng)單位、大專(zhuān)院校有關(guān)廣告專(zhuān)業(yè)科系等組成的團(tuán)體。其目的是聯(lián)絡(luò)上述廣告人員和組織，積極開(kāi)展廣告理論的學(xué)術(shù)研究，提高廣告的專(zhuān)業(yè)水平和理論水平。

我國(guó)最早的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織，是1927年由上海六家廣告社成立的“中華廣告公會(huì)”，后幾經(jīng)改名，在1933年定名為“上海市廣告同業(yè)公會(huì)”，解放后更名為“上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會(huì)”。

1979年我國(guó)的廣告市場(chǎng)得以恢復(fù)和發(fā)展，廣告行業(yè)組織也獲得飛速發(fā)展。1981年，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立；1983年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立。隨后，全國(guó)相繼成立了省、市、地、縣等各級(jí)廣告協(xié)會(huì)，各地區(qū)的媒介也先后成立了廣告協(xié)會(huì)組織。

其中，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)是我國(guó)最大的全國(guó)性廣告行業(yè)組織，會(huì)員為團(tuán)體會(huì)員，由國(guó)內(nèi)的廣告經(jīng)營(yíng)單位聯(lián)合組成，每?jī)赡昱e行一次會(huì)議。其最高權(quán)利機(jī)構(gòu)是會(huì)員代表大會(huì)。它對(duì)我國(guó)的廣告行業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)力和監(jiān)督力。

2.地區(qū)性廣告行業(yè)組織

亞洲廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱(chēng)亞廣聯(lián)，成立于1978年，是由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會(huì)、與廣告有關(guān)的貿(mào)易協(xié)會(huì)和國(guó)際廣告協(xié)會(huì)在亞洲各國(guó)、各地區(qū)的分會(huì)等聯(lián)合組成的洲際廣告行業(yè)組織，每?jī)赡暾匍_(kāi)一次廣告會(huì)議。它是一個(gè)松散型的組織。我國(guó)于1987年6月14日以“亞洲廣告聯(lián)盟中國(guó)國(guó)家委員會(huì)”的名義加入亞廣聯(lián)。

3.國(guó)際性的廣告行業(yè)組織

主要有國(guó)際廣告協(xié)會(huì)、世界廣告行銷(xiāo)公司等。它的出現(xiàn)，對(duì)于協(xié)調(diào)、促進(jìn)各國(guó)廣告界的交流與合作，提高廣告業(yè)務(wù)水平做出了重要貢獻(xiàn)。

創(chuàng)建于1938年的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱(chēng)IAA，是目前最大和最權(quán)威的國(guó)際廣告組織，總部設(shè)在美國(guó)紐約。它是由個(gè)人會(huì)員和團(tuán)體會(huì)員組成的非盈利性組織，會(huì)員遍布世界近80個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該協(xié)會(huì)每?jī)赡暾匍_(kāi)一次世界廣告會(huì)議，交流廣告經(jīng)驗(yàn)并探討有關(guān)廣告理論與實(shí)務(wù)方面的問(wèn)題。我國(guó)于1987年5月12日，以“國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)”的名義加入了國(guó)際廣告協(xié)會(huì)。

世界廣告行銷(xiāo)公司，簡(jiǎn)稱(chēng)WAN，由世界各地著名的廣告公司組成，總部設(shè)在英國(guó)倫敦。該組織主要為成員提供業(yè)務(wù)幫助，如培訓(xùn)人員、交流國(guó)際經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的信息等等。

第五，廣告教育、科研從無(wú)到有發(fā)展壯大

我國(guó)廣告業(yè)還在理論研究、人員培訓(xùn)等方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和突出的成績(jī)現(xiàn)在已擁有廣告專(zhuān)業(yè)雜志１０多種，并出版和翻譯了一批國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)論著，成立了中國(guó)廣告學(xué)會(huì)，作為研究廣告的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)。全國(guó)已有近２０家院校開(kāi)設(shè)了廣告專(zhuān)業(yè)，７０多家院校開(kāi)設(shè)了廣告課，為廣告業(yè)培養(yǎng)了一大批專(zhuān)業(yè)人才。第六，廣告代理制普遍推行

廣告代理制是指在廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機(jī)制和經(jīng)營(yíng)體制。也可以說(shuō)是一種由廣告公司為客戶(hù)全面代理廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)體制，廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步形成的，是廣告業(yè)發(fā)展到一定的歷史階段的產(chǎn)物。

自1992年春鄧小平南巡講話(huà)后，全國(guó)上下解放思想，觀念轉(zhuǎn)變。中共十四大又確立了建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)，并且，國(guó)家又明確廣告業(yè)屬于知識(shí)密集、人才密集型的新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，列入重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)；提出廣告行業(yè)的改革重點(diǎn)是向國(guó)際通行的廣告代理制過(guò)渡。廣告行業(yè)的發(fā)展有了前所未有的良好的大環(huán)境。自1992年下半年開(kāi)始,意念來(lái)廣州市發(fā)展廣告公司（或企業(yè)）481家，超過(guò)前13年的總和。其中，50%以上有廣告代理功能。

現(xiàn)代廣告代理制最大的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，互相合作，以此來(lái)求得共同發(fā)展。在這種體制下，廣告公司通過(guò)為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮其主導(dǎo)作用。

第七，廣告法制逐步健全

1982年2月,國(guó)務(wù)院通過(guò)并頒布了《廣告管理暫行條例》;同年6月,國(guó)家工商行政管理局頒布了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。該條例和實(shí)施細(xì)則是我國(guó)改革開(kāi)放后第一部全國(guó)性廣告管理法規(guī),從此結(jié)束了新時(shí)期恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)以來(lái),廣告活動(dòng)無(wú)章可循、無(wú)法可依、缺乏管理的混亂狀況,明確了我國(guó)的廣告管理機(jī)構(gòu)是工商行政管理總局和地方各級(jí)工商行政管理局。

在總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)、吸收廣告管理單行法規(guī)的有關(guān)內(nèi)容、借鑒國(guó)外廣告管理有益經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,國(guó)務(wù)院于1987年10月26日發(fā)布了《廣告管理?xiàng)l例》,使我國(guó)廣告管理法規(guī)得到了進(jìn)一步發(fā)展。

為了進(jìn)一步貫徹執(zhí)行《廣告管理?xiàng)l例》,國(guó)家工商行政管理局于1988年1月制定發(fā)布了《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》;同時(shí)還單獨(dú)或會(huì)同國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)先后制定了十幾個(gè)單項(xiàng)廣告管理法規(guī),加強(qiáng)了對(duì)醫(yī)療器械、藥品、農(nóng)藥、煙草等廣告的管理。

20世紀(jì)90年代后,我國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期,而相應(yīng)出現(xiàn)的問(wèn)題也多了起來(lái)。這些問(wèn)題,不僅影響了廣告業(yè)的聲譽(yù)、妨礙了廣告業(yè)健康發(fā)展,也嚴(yán)重干擾了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。隨著廣告業(yè)的高速發(fā)展,《廣告管理?xiàng)l例》已不能適應(yīng)發(fā)展如破竹之勢(shì)的經(jīng)濟(jì)需要,廣告管理工作必須納入法制化軌道。于是,國(guó)家工商行政管理局從1990年開(kāi)始著手進(jìn)行《廣告法》的起草工作。經(jīng)多方征求意見(jiàn)并經(jīng)多次論證和修改調(diào)整,終于形成《中華人民共和國(guó)廣告法(草案)》,共6章59條。

自《廣告法》發(fā)布實(shí)施后,為了更好地貫徹執(zhí)行它,也為了順應(yīng)廣告業(yè)的發(fā)展需要,國(guó)家工商行政管理局根據(jù)《廣告法》和國(guó)家有關(guān)行政法規(guī)的授權(quán),會(huì)同國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)先后發(fā)布了一系列與《廣告法》配套的法規(guī)性文件。各地方人大及其常委會(huì)、地方人民政府也依照地方立法程序和權(quán)限的有關(guān)規(guī)定,起草制定了相應(yīng)的地方性廣告管理法規(guī)、規(guī)章。

第三篇：我國(guó)凈水器行業(yè)市場(chǎng)分析

反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設(shè)備中的高端裝備，同時(shí)也是凈水器的核心材料，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)外幾大品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)膜市場(chǎng)。而近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)裝備企業(yè)在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，通過(guò)自我技術(shù)提升，得到快速成長(zhǎng)。

污染事故頻頻挑戰(zhàn)飲用水安全底線(xiàn)

我國(guó)水污染事故近年來(lái)發(fā)生頻率極高，每年都在1700起以上，高密度的水污染事件給人們的飲用水安全造成極大的威脅。

目前，我國(guó)市政供水系統(tǒng)普遍存在二次污染問(wèn)題。日常取用水時(shí)燒開(kāi)可殺死微生物污染，但無(wú)法去除有機(jī)污染物和重金屬離子。隨著人們健康意識(shí)的提升，對(duì)飲水安全的日益關(guān)注，凈水器作為一種新興的電器產(chǎn)品正逐步走進(jìn)廣大消費(fèi)者的生活。如此一來(lái)，用于滿(mǎn)足水質(zhì)凈化要求的凈水器終端處理設(shè)備便迎來(lái)了市場(chǎng)需求的擴(kuò)容。

發(fā)達(dá)國(guó)家凈水器普及率高達(dá)75%以上

2.1國(guó)外飲用水安全意識(shí)強(qiáng)

我們經(jīng)?？匆?jiàn)外國(guó)人直接飲用廚房的自來(lái)水，這并不是說(shuō)國(guó)外的水質(zhì)情況極好，真實(shí)的情況是直接飲用的自來(lái)水是經(jīng)過(guò)凈水設(shè)備處理過(guò)的飲用水。從各國(guó)凈水器的普及率上來(lái)看，最高的是中東地區(qū)可以達(dá)到90%，另外歐美日本等國(guó)家的凈水器市場(chǎng)普及率高達(dá)75%。國(guó)外凈水器安裝普及率高主要有兩方面的原因：

一方面，完善的飲用水標(biāo)準(zhǔn)為居民飲水安全提供可靠保障。全球具有權(quán)威性和代表性的飲用水標(biāo)準(zhǔn)有世界衛(wèi)生組織的《飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》、歐盟指定的《飲用水水質(zhì)指令》以及美國(guó)環(huán)保局的《國(guó)家飲用水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)》，其他國(guó)家或地區(qū)制定飲用水標(biāo)準(zhǔn)大都以它們?yōu)榛A(chǔ)或重要參考。

另一方面，國(guó)外居民自身飲水安全意識(shí)強(qiáng)，對(duì)自來(lái)水不能生飲有很好的認(rèn)識(shí)，普通的自來(lái)水處理很難去掉水中殘留農(nóng)藥、殺蟲(chóng)劑、無(wú)極溶解物、重金屬等危害元素，而單純的加氯殺菌和漂白會(huì)引起氯與水中有機(jī)物反應(yīng)產(chǎn)生強(qiáng)致癌因子（三鹵甲烷），因此凈水器的安裝必不可少。

上世紀(jì)70年代，美國(guó)發(fā)生了嚴(yán)重的水質(zhì)污染問(wèn)題，隨后1974年美國(guó)頒布了其飲用水安全保護(hù)的核心法律《安全飲用水法》，為公眾飲用水安全提供了法律保證。美國(guó)飲水安全協(xié)會(huì)倡導(dǎo)公眾科學(xué)飲水：傳統(tǒng)觀念認(rèn)為煮開(kāi)的水才安全，其實(shí)并非這么簡(jiǎn)單，煮沸只能消滅水中的微生物，如果水中有硝酸鹽、鉛等重金屬則不能去除，將水煮開(kāi)反而會(huì)增加它們的濃度，借此契機(jī)，美國(guó)的家用凈水器設(shè)備產(chǎn)業(yè)也取得了快速發(fā)展。

2.2日本經(jīng)驗(yàn)--國(guó)家補(bǔ)助，凈水設(shè)備市場(chǎng)快速發(fā)展

日本水廠的水源主要取自地表水（江河水和水庫(kù)水共占約70%），凈水器家庭普及率高達(dá)96.4%。在日本，居民直接從水龍頭取水飲用占約50%,煮沸自來(lái)水飲用的占約21%,飲用市售礦泉水的占約15%。

在上世紀(jì)60年代日本的凈水普及率非常低，凈水處理市場(chǎng)處于低速推進(jìn)發(fā)展階段。1995年，琦玉縣發(fā)生由于水廠管理不善而造成大規(guī)模隱孢子蟲(chóng)感染事件，自此膜技術(shù)水處理開(kāi)始受到重視。國(guó)家補(bǔ)助凈水處理設(shè)施建設(shè)，以及民眾的關(guān)注度，加速推進(jìn)行業(yè)發(fā)展，到20世紀(jì)末全國(guó)凈水處理普及率達(dá)到85%以上。

日本各凈水廠除采用常規(guī)處理工藝外,普遍都使用了分段加氯、投臭氧、RO膜、活性炭深度處理工藝,從而確保出廠水水質(zhì)能符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，日本的凈水廠還有污水處理環(huán)節(jié)。其凈水工藝是由原水預(yù)處理、常規(guī)處理、深度處理、污水處理組成,這是與我國(guó)一般水廠有較大區(qū)別之處。

在2000年前后，日本深度凈水處理的設(shè)施能力在5萬(wàn)噸/日以下的約有43處,其中采用全部或部分活性炭處理的占大多數(shù),有35處全部處理能力約為20萬(wàn)噸/日。小規(guī)模凈水廠因受人的資源制約,實(shí)施深度處理困難時(shí),通常采用膜過(guò)濾器。采用膜過(guò)濾的約185家,總凈水能力約8.2萬(wàn)噸/日；500噸/日以下的小規(guī)模水廠就有143家,占全國(guó)膜過(guò)濾水廠總數(shù)的約77%。凈水器時(shí)代來(lái)臨，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)成為家電需求品

凈水器在上世紀(jì)八九十年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到目前已經(jīng)接近20多年，其發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段：

萌芽期--上世紀(jì)80年代到90年代，一些企業(yè)從發(fā)達(dá)國(guó)家的人居水處理設(shè)備市場(chǎng)中看到機(jī)遇，開(kāi)始從事用于廚房終端飲水的小型凈水器的生產(chǎn)。但此時(shí)水質(zhì)污染尚未真正威脅到人們的生活健康，加之此時(shí)的凈水設(shè)備價(jià)格非常昂貴，市場(chǎng)需求十分有限。如：上海輕工機(jī)械廠生產(chǎn)的水晶牌凈水器、從國(guó)外引進(jìn)的Everpure（愛(ài)惠浦）等。

桶裝水時(shí)代--上世紀(jì)90年代到2000年，家裝凈水器市場(chǎng)處于探索和發(fā)展期。隨著大批工業(yè)遷移至我國(guó)發(fā)展，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了水污染現(xiàn)象。加之標(biāo)準(zhǔn)化、常規(guī)化的城市自來(lái)水供水系統(tǒng)很難滿(mǎn)足家庭的個(gè)性化生活飲用水需求，因此桶裝水、瓶裝水作為解決飲水水質(zhì)的一種新興方案，迅速發(fā)展起來(lái)，并涌現(xiàn)了一批制造和銷(xiāo)售桶裝水、飲水機(jī)的知名企業(yè)，如：廣東的安吉爾、浙江的沁園等。

凈水器時(shí)代--2001年至今，凈水器市場(chǎng)處于快速成長(zhǎng)期。近年來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)受著現(xiàn)代化學(xué)、電子工業(yè)帶來(lái)的污染，每年都會(huì)出現(xiàn)不同程度的突發(fā)性水污染事件，嚴(yán)重影響到居民飲水安全；另外，我國(guó)居民也更加注重飲水健康，對(duì)水質(zhì)、口感的要求明顯提升。在家中安裝專(zhuān)業(yè)凈水器已經(jīng)成為生活需求品，激發(fā)市場(chǎng)需求激增。

我國(guó)家裝凈水機(jī)市場(chǎng)測(cè)算

5.1我國(guó)凈水器市場(chǎng)普及率僅為3%左右

2010年我國(guó)總?cè)丝跀?shù)13.4億，凈水器銷(xiāo)售量?jī)H為1500萬(wàn)臺(tái)。從基數(shù)來(lái)看，我國(guó)凈水器市場(chǎng)普及率僅為3%左右，不少水污染嚴(yán)重的地區(qū)普及率甚至不足1%，在全國(guó)各大城市中北京、上海、廣州三大城市凈水產(chǎn)品的使用率可以達(dá)到15%，盡管如此，仍遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家平均75%的普及率。

5.2二因素推動(dòng)國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)快速發(fā)展

我們認(rèn)為二因素推動(dòng)國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)快速發(fā)展

5.2.1城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)能力快速提升

1995年到2012年，我國(guó)人均消費(fèi)能力從3538元快速提升到16674元，增長(zhǎng)接近5倍。人們?cè)跐M(mǎn)足溫飽和基本生活需求后，會(huì)考慮提升生活品質(zhì)，更加注重身體健康。健康飲水、安全飲水是提高生活品質(zhì)的重要部分，因此安裝凈水設(shè)備將逐步被普通家庭接受，未來(lái)中國(guó)將成為全球凈水器最大的消費(fèi)市場(chǎng)之一。

5.2.2水環(huán)境惡化，治理短期內(nèi)很難明顯改觀

污水是我們工作、生活中的永續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)，無(wú)論是市政污水，還是工業(yè)廢水，其排放量每年都保持著一定的增速狀態(tài)。目前我國(guó)的污染治理工作還處于起步向上的階段，大量的歷史欠賬、壞賬要補(bǔ)償，因此短期內(nèi)的治理很難使我們大的水環(huán)境有明顯的改觀。

另外，自來(lái)水廠為了保障供水安全，會(huì)在取水水源地進(jìn)行預(yù)處理，通過(guò)加藥劑等方法，降低污染物。無(wú)論采取什么樣的預(yù)處理/處理方法，安裝家庭凈水設(shè)備才能在最后一道關(guān)口，真正的保障我們的健康安全飲水。

5.3我國(guó)凈水器市場(chǎng)空間將超過(guò)千億凈水器市場(chǎng)包括新機(jī)和更換兩個(gè)市場(chǎng)。首先，估算新機(jī)安裝市場(chǎng)，如果按照第六次全國(guó)人口普查結(jié)果來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地31個(gè)省區(qū)市共有家庭40152萬(wàn)戶(hù)，假設(shè)30%比例家庭所在區(qū)域水質(zhì)狀況不良，大概估算是12000萬(wàn)戶(hù)的安裝需求。如果按照50%左右的普及率和每臺(tái)2000元價(jià)格計(jì)算，就是1200億凈水器市場(chǎng)。其次，估算配件更換市場(chǎng)，假設(shè)反滲透膜等核心配件更換周期2-3年，價(jià)格200元，活性炭和PP棉更換周期6-12個(gè)月，價(jià)格100元，整體核算每年更換配件價(jià)格在180元左右。若按照每年6000萬(wàn)臺(tái)凈水設(shè)備更換需求，每年凈水器配件更換需求將達(dá)到108億。由此看到，我國(guó)凈水器市場(chǎng)處于起步發(fā)展階段，保守估計(jì)未來(lái)市場(chǎng)空間將超過(guò)千億，我們看好凈水器在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

投資建議南北消費(fèi)者對(duì)凈水器的選擇--市場(chǎng)上所有的凈水器產(chǎn)品基本上都采用了兩種主要技術(shù)，即超濾和反滲透，技術(shù)劃分標(biāo)準(zhǔn)主要按照膜的品種區(qū)別。采用反滲透膜的凈水器稱(chēng)之為反滲透凈水器或者純水機(jī)，也稱(chēng)作RO機(jī)；而采用超濾膜的產(chǎn)品則被稱(chēng)之為超濾凈水器或者超濾機(jī)。目前北方地區(qū)的水質(zhì)“偏硬”，使用反滲透技術(shù)的凈水器可以達(dá)到不錯(cuò)的口感效果，南方部分地區(qū)水質(zhì)較好，使用超濾凈水器即可達(dá)預(yù)期的效果。

反滲透膜與超濾膜材料屬于水處理設(shè)備中的高端裝備，同時(shí)也是凈水器的核心材料，長(zhǎng)期以來(lái)國(guó)外幾大品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)膜市場(chǎng)。而近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)裝備企業(yè)在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，通過(guò)自我技術(shù)提升，得到快速成長(zhǎng)。如時(shí)代沃頓反滲透膜和海南立升超濾膜都已占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，我們看好國(guó)產(chǎn)裝備企業(yè)在本土市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展前景。

第四篇：2013年預(yù)測(cè)我國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展的可能性

2013年預(yù)測(cè)我國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展的可能性

隨著我國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新的2013年，城鎮(zhèn)居民生活水平的整體提升，消費(fèi)者需求多樣化和市場(chǎng)細(xì)分化態(tài)勢(shì)進(jìn)一步蔓延，凈水器品類(lèi)細(xì)分速度不斷加快。從近年我國(guó)凈水器行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r可以看出，環(huán)保類(lèi)產(chǎn)品、高端個(gè)性化產(chǎn)品、高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品正逐漸成為今后凈水器品類(lèi)發(fā)展的主攻方向。業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士紛紛對(duì)國(guó)內(nèi)凈水行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)，總體上可以總結(jié)為以下三大趨勢(shì)：環(huán)保類(lèi)凈水器、高端個(gè)性化定制凈水器、高性?xún)r(jià)比凈水器趨勢(shì)一：環(huán)保類(lèi)凈水器

自進(jìn)入21世紀(jì)，工業(yè)迅速發(fā)展，環(huán)保成為了時(shí)代發(fā)展最為關(guān)注的話(huà)題。凈水器產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)始成為消費(fèi)者產(chǎn)品選擇的重要考慮因素，越來(lái)越多消費(fèi)者偏向于選購(gòu)環(huán)保、健康型產(chǎn)品。與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式也從粗放型轉(zhuǎn)向持續(xù)性發(fā)展，低碳經(jīng)濟(jì)和低碳生活倍受推崇。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式和人們生活觀念的改變也為健康、環(huán)保的產(chǎn)品創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間；此外，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)產(chǎn)品環(huán)保高度重視。據(jù)筆者了解，目前越來(lái)越多凈水器廠商響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，采用國(guó)家關(guān)于涉水產(chǎn)品材料的要求，比如泉露凈水器濾芯就是采用食品級(jí)PVC材料等;更有一些凈水器企業(yè)，加大技術(shù)投入，研發(fā)新型環(huán)保材質(zhì)，努力提高產(chǎn)品的安全性能；比如凈水器十大品牌泉露就成功研發(fā)了“凈芯”技術(shù)，通過(guò)對(duì)技術(shù)的改良，有效降低純水機(jī)廢水比，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排，廣獲消費(fèi)者好評(píng)。

趨勢(shì)二：高端個(gè)性化定制凈水器

隨著經(jīng)濟(jì)水平和人們生活水平的提高，中國(guó)一些富有人群開(kāi)始追求專(zhuān)屬性尊貴服務(wù)，他們希望量身定制一些功能獨(dú)特、工藝差異、設(shè)計(jì)個(gè)性化的凈水器產(chǎn)品。高端客戶(hù)需要有獨(dú)特的方式來(lái)服務(wù)，所有的家居產(chǎn)品都要量身定制，就像高級(jí)時(shí)裝一樣，高端客戶(hù)需要的是針對(duì)他們個(gè)人的獨(dú)一無(wú)二的設(shè)計(jì)和工藝。這個(gè)服務(wù)群體具有針對(duì)性和專(zhuān)屬性。泉露、立升、海爾、沁園、泉露等一大批國(guó)內(nèi)品牌的迅速崛起，紛紛進(jìn)軍國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，正是看到了國(guó)內(nèi)富有人群的消費(fèi)需求。另外，隨著80后、90后新型消費(fèi)者的誕生，年輕一代對(duì)凈水器產(chǎn)品的時(shí)尚特性和個(gè)性化需求明顯增強(qiáng)，這也在很大程度上推動(dòng)了個(gè)性化定制凈水器的迅速發(fā)展。目前本土品牌在凈水器個(gè)性化風(fēng)格設(shè)計(jì)方面還有較大的發(fā)展空間，因此，凈水器品牌可以根據(jù)自身的實(shí)力、產(chǎn)品情況和消費(fèi)市場(chǎng)定位，針對(duì)高端定制市場(chǎng)發(fā)布專(zhuān)業(yè)性高消費(fèi)產(chǎn)品，以獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)。

趨勢(shì)三：高性?xún)r(jià)比凈水器

上世紀(jì)九十年代，在凈水器行業(yè)發(fā)展初期，國(guó)外品牌從質(zhì)量到營(yíng)銷(xiāo)策略都比本土品牌優(yōu)秀，這在一定程度上導(dǎo)致凈水器消費(fèi)“崇洋媚外”之風(fēng)盛行，“國(guó)外品牌就是比本土品牌好”一直是消費(fèi)者的思維定勢(shì)。隨著近些年本土整體凈水器品牌在知名度和美譽(yù)度方面做出的不懈努力，其口碑也越來(lái)越好，甚至相當(dāng)一部分本土品牌已可以與國(guó)外品牌媲美，需要指出的主要是國(guó)內(nèi)水質(zhì)的復(fù)雜性在一定程度上制約了國(guó)外品牌的發(fā)展，同時(shí)為國(guó)內(nèi)品牌發(fā)展提供了很好的契機(jī)，凈水器消費(fèi)的“崇洋媚外”局面正逐漸被打破。尤其是在二、三線(xiàn)市場(chǎng)，本土品牌的銷(xiāo)售表現(xiàn)非常不錯(cuò)，這是因?yàn)橐环矫嬉恍┍就羶羲黝I(lǐng)導(dǎo)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝技術(shù)逐步與國(guó)際水平接軌，另一方面本土凈水器品牌價(jià)格要比國(guó)際知名品牌便宜，因此，這種高性?xún)r(jià)比的凈水器產(chǎn)品在近年獲得的關(guān)注度也將持續(xù)上升。

總體上來(lái)說(shuō)，隨著凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越明顯，也表示凈水器行業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。更多了解 ***2小金

第五篇：反思我國(guó)凈水器行業(yè)當(dāng)今發(fā)展的現(xiàn)狀

反思我國(guó)凈水器行業(yè)當(dāng)今發(fā)展的現(xiàn)狀。

縱觀我國(guó)凈水器市場(chǎng)，中低端消費(fèi)依舊占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)，也是行業(yè)銷(xiāo)售最為活躍的地方；但也是因?yàn)檫@樣，凈水器中低端市場(chǎng)是各廠家都無(wú)法舍棄的市場(chǎng)，紛紛對(duì)這個(gè)市場(chǎng)發(fā)起攻勢(shì)，中低端市場(chǎng)瓜分現(xiàn)狀明顯。而我國(guó)凈水器行業(yè)在過(guò)去的二十余年時(shí)間里取得了很不錯(cuò)的發(fā)展，出現(xiàn)了一批優(yōu)秀的凈水器廠家，但是，縱觀全國(guó)各類(lèi)產(chǎn)業(yè)，相比較之下，中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)凈水器廠家敢于宣稱(chēng)自己為一個(gè)真正的大企業(yè)，這種狀況的出現(xiàn)，不得不讓我們認(rèn)真的思考問(wèn)題所在。

問(wèn)題的關(guān)鍵所在便是：國(guó)內(nèi)凈水器目前在渠道建設(shè)、服務(wù)、品牌宣傳等還正處于完善階段，尤其是服務(wù)，雖然現(xiàn)在已經(jīng)有一些優(yōu)秀品牌正在著手完善自己的不足之處，但是由于我國(guó)地域廣闊，所以現(xiàn)階段對(duì)于廠家而言根本無(wú)法顧全全國(guó)，大多先考慮在一二線(xiàn)城市優(yōu)先考慮建立服務(wù)體系;這樣以來(lái)中低端市場(chǎng)就變成了中小凈水器廠家的溫床，大品牌即使來(lái)到這類(lèi)市場(chǎng)在短時(shí)間內(nèi)頁(yè)無(wú)法展現(xiàn)其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，整個(gè)行業(yè)在中低端市場(chǎng)上演了一出轟轟烈烈的“各自為戰(zhàn)”，行業(yè)的混亂狀況可想而知。

事實(shí)上，不管是廠家、代理商、消費(fèi)者都必須認(rèn)識(shí)到：行業(yè)如果繼續(xù)混亂下去，必將嚴(yán)重?fù)p害中國(guó)的全體凈水器廠家、代理商，并最終損害我們的消費(fèi)者。中國(guó)凈水器行業(yè)急需一個(gè)領(lǐng)頭企業(yè)來(lái)帶領(lǐng)中國(guó)的凈水器行業(yè)走出混亂。劣質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)毫無(wú)責(zé)任的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)各任吸引眼球的凈水器、各類(lèi)附帶材料產(chǎn)品在消費(fèi)者根本無(wú)法辨別的情況之下橫行霸道;無(wú)良經(jīng)銷(xiāo)商在利潤(rùn)的驅(qū)使下，從不追究產(chǎn)品的來(lái)源，一味采購(gòu)低價(jià)配材，以低價(jià)吸引消費(fèi)者，最終帶來(lái)的問(wèn)題是劣質(zhì)產(chǎn)品環(huán)保不達(dá)標(biāo)，返修率嚴(yán)重失控，生產(chǎn)企業(yè)無(wú)力承擔(dān)產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題，經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)更是難以承擔(dān)因品質(zhì)問(wèn)題帶來(lái)的繁重的售后服務(wù)，最終嚴(yán)重?fù)p害我們消費(fèi)者的利益。低成本開(kāi)個(gè)凈水器加工廠，就敢以?xún)羲鲝S家直銷(xiāo)的名頭招搖市場(chǎng)，消費(fèi)者、乃至整個(gè)行業(yè)都被忽悠，事實(shí)是：全國(guó)的凈水器企業(yè)的絕大部分核心部件(如反滲透膜、泵、五金)均需從外單位采購(gòu)，這包括我們的凈水器十大品牌在內(nèi)，到目前為止，據(jù)筆者了解也只有泉露正在籌劃泉露科技園，準(zhǔn)備開(kāi)模自己生產(chǎn)除泵和304不銹鋼以外的全部產(chǎn)品，相信這是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)好消息。

另外筆者還發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象：品牌凈水器總部一味追求“店大為王”，為經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了沉重成本負(fù)擔(dān)，卻又無(wú)法提供與市場(chǎng)有根本區(qū)別的產(chǎn)品，我們最終發(fā)現(xiàn)，一臺(tái)凈水器的生產(chǎn)成本有時(shí)竟不到經(jīng)營(yíng)成本的一半，這是很不正常的;而理性的消費(fèi)者也越來(lái)越不認(rèn)同這種高成本轉(zhuǎn)嫁的經(jīng)營(yíng)模式，以至越來(lái)越多的凈水器經(jīng)銷(xiāo)商倒在了高成本、嚴(yán)重同質(zhì)化的市場(chǎng)體制之下。試問(wèn)：要那么大的店做什么?這為消費(fèi)者帶來(lái)了多少隱性成本?消費(fèi)者不愿承擔(dān)這筆開(kāi)支的最終結(jié)果就是選擇棄你而去。再好的展廳，所起的到作用也僅是吸引消費(fèi)者下訂，并未給消費(fèi)者帶來(lái)太多的家庭凈水參考價(jià)值。而從行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，更多的客源是客戶(hù)介紹的回頭客，而不是展廳吸引的一次性消費(fèi)者。

凈水器行業(yè)要規(guī)范，就必需從所有環(huán)節(jié)同時(shí)下手：經(jīng)銷(xiāo)商的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)范生產(chǎn)，淘汰不規(guī)范的生產(chǎn)企業(yè)，誰(shuí)來(lái)做這件事?經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)做。經(jīng)銷(xiāo)商要做什么? 凈水器加盟商要本著為客戶(hù)負(fù)責(zé)任的態(tài)度從正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)采購(gòu)合格產(chǎn)品，這點(diǎn)泉露凈水器就做得很好，泉露所有不能自己完成生產(chǎn)的部份，從五金到泵、再到反滲透膜均是和國(guó)際國(guó)內(nèi)有資質(zhì)的生產(chǎn)企業(yè)合作，比如304不銹鋼就是訂購(gòu)的韓國(guó)浦項(xiàng)、泵則是采用的凈水設(shè)備里的標(biāo)桿生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的“三角洲”泵等，這一點(diǎn)他們就控制得很好。好的產(chǎn)品采購(gòu)回來(lái)了，凈水器代理還要為消費(fèi)者做好設(shè)計(jì)服務(wù)、安裝服務(wù)、售后服務(wù)，這樣，一套完美的凈水器產(chǎn)品才算到了消費(fèi)者家中。

所以綜合整個(gè)凈水行業(yè)來(lái)看，混戰(zhàn)對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是有很大的影響，而作為廠家、代理商應(yīng)該自覺(jué)、自律的維護(hù)好行業(yè)的發(fā)展次序，這樣才能真正的把凈水器行業(yè)做大、做強(qiáng)。