第一篇：2013-2017年廣東旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

2013-2017年廣東旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

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正文目錄

第一部分 行業(yè)發(fā)展環(huán)境

第一章廣東旅游行業(yè)概述

2第一節(jié)廣東旅游行業(yè)定義2

第二節(jié)廣東旅游行業(yè)發(fā)展歷程

3第三節(jié)廣東旅游行業(yè)分類情況

4第四節(jié)廣東旅游產(chǎn)業(yè)鏈分析

5第二章2009-2013年廣東旅游行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析7

第一節(jié)2009-2013年經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析7

一、宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行7

二、固定資產(chǎn)投資8

第二節(jié)2009-2013年廣東旅游行業(yè)政策環(huán)境分析10

一、行業(yè)政策影響分析10

二、相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析1

1第三節(jié)2009-2013年廣東旅游行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析1

3一、居民消費(fèi)水平分析1

3二、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析1

4第二部分 行業(yè)運(yùn)行分析

第三章2009-2013年廣東旅游行業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r18

第一節(jié)廣東旅游行業(yè)規(guī)模情況分析18

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析18

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析19

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析20

四、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模狀況分析

21第二節(jié)廣東旅游行業(yè)財(cái)務(wù)能力分析2

3一、行業(yè)盈利能力分析與預(yù)測(cè)2

3二、行業(yè)償債能力分析與預(yù)測(cè)2

4三、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析與預(yù)測(cè)2

5四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預(yù)測(cè)26

第四章廣東旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析29

第一節(jié)全國(guó)廣東旅游行業(yè)發(fā)展分析29

一、全國(guó)廣東旅游行業(yè)發(fā)展歷程29

二、全國(guó)廣東旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀30

三、全國(guó)廣東旅游行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)

31第二節(jié)廣東旅游行業(yè)發(fā)展分析33

一、2009-2013年廣東旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析3

3二、2009-2013年廣東旅游行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析3

4三、2009-2013年廣東旅游行業(yè)市場(chǎng)供需分析3

5第三節(jié)廣東旅游產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性37

第四節(jié)廣東旅游行業(yè)特性分析38

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略

第五章廣東旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析

41一、行業(yè)在全國(guó)的地位40

二、行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)

41三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果分析

42四、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議

43第六章廣東旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析46

第一節(jié)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析46

一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)46

二、潛在進(jìn)入者分析47

三、替代品威脅分析48

四、供應(yīng)商議價(jià)能力49

五、客戶議價(jià)能力50

第二節(jié)行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較

52一、生產(chǎn)要素

52二、需求條件

53三、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)

54四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)5

5第二節(jié)廣東旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析57

一、提高廣東旅游企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策57

二、影響廣東旅游企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑

三、提高廣東旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略59

第七章廣東旅游行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析6

2第一節(jié)企業(yè)一62

一、企業(yè)概況6

2二、市場(chǎng)定位情況6

3三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析6

4四、2009-2013年經(jīng)營(yíng)狀況分析6

5五、2009-2013年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)66

六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析67

第二節(jié)企業(yè)二69

一、企業(yè)概況69

二、市場(chǎng)定位情況70

三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析7

1四、2009-2013年經(jīng)營(yíng)狀況分析7

2五、2009-2013年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)7

3六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析74 58

第三節(jié)企業(yè)三76

一、企業(yè)概況76

二、市場(chǎng)定位情況77

三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析78

四、2009-2013年經(jīng)營(yíng)狀況分析79

五、2009-2013年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)80

六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析8

1第四節(jié)企業(yè)四8

3一、企業(yè)概況8

3二、市場(chǎng)定位情況8

4三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析8

5四、2009-2013年經(jīng)營(yíng)狀況分析86

五、2009-2013年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)87

六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析88

第五節(jié)企業(yè)五90

一、企業(yè)概況90

二、市場(chǎng)定位情況9

1三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析9

2四、2009-2013年經(jīng)營(yíng)狀況分析9

3五、2009-2013年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)9

4六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析9

5第六節(jié)企業(yè)六97

一、企業(yè)概況97

二、市場(chǎng)定位情況98

三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析99

四、2009-2013年經(jīng)營(yíng)狀況分析100

五、2009-2013年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)10

1六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析10

2第七節(jié)企業(yè)七10

4一、企業(yè)概況10

4二、市場(chǎng)定位情況10

5三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析106

四、2009-2013年經(jīng)營(yíng)狀況分析107

五、2009-2013年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)108

六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析109

第八節(jié)企業(yè)八11

1一、企業(yè)概況11

1二、市場(chǎng)定位情況11

2三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析11

3四、2009-2013年經(jīng)營(yíng)狀況分析11

4五、2009-2013年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)11

5六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析116

第九節(jié)企業(yè)九118

一、企業(yè)概況118

二、市場(chǎng)定位情況119

三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析120

四、2009-2013年經(jīng)營(yíng)狀況分析1

21五、2009-2013年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)12

2六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析12

3第十節(jié)企業(yè)十12

5一、企業(yè)概況12

5二、市場(chǎng)定位情況126

三、企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析127

四、2009-2013年經(jīng)營(yíng)狀況分析128

五、2009-2013年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)指標(biāo)129

六、2013-2017年公司發(fā)展戰(zhàn)略分析130第四部分 投資前景預(yù)測(cè)

第八章廣東旅游行業(yè)投資與發(fā)展前景分析13

4第一節(jié)廣東旅游行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析134

一、廣東旅游投資項(xiàng)目分析13

4二、可以投資的廣東旅游模式13

5三、2013年廣東旅游投資機(jī)會(huì)136

第二節(jié)2013-2017年廣東旅游行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析138

一、未來(lái)廣東旅游發(fā)展分析138

二、未來(lái)廣東旅游行業(yè)技術(shù)開發(fā)方向139

三、總體行業(yè)“十二五”整體規(guī)劃及預(yù)測(cè)140

第三節(jié)未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)1

42一、產(chǎn)業(yè)集中度趨勢(shì)分析1

42二、十二五行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1

43第九章2013-2017年廣東旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)分析

第一節(jié)當(dāng)前廣東旅游存在的問(wèn)題146

第二節(jié)廣東旅游未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析147

一、廣東旅游發(fā)展方向分析147

二、2013-2017年廣東旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)148

三、2013-2017年廣東旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)149

第三節(jié)2013-2017年廣東旅游行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析1

51一、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)分析1

51二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析1

52三、管理風(fēng)險(xiǎn)分析1

53四、投資風(fēng)險(xiǎn)分析1

54第十章業(yè)內(nèi)專家觀點(diǎn)與結(jié)論157

第一節(jié)廣東旅游行業(yè)營(yíng)銷策略分析及建議157

一、廣東旅游行業(yè)營(yíng)銷模式157

二、廣東旅游行業(yè)營(yíng)銷策略158

第二節(jié)行業(yè)應(yīng)對(duì)策略160

一、把握國(guó)家投資的契機(jī)160-4-146

二、競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實(shí)施16

1三、企業(yè)自身應(yīng)對(duì)策略16

2第三節(jié)市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施16

4一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性16

4二、合理確立重點(diǎn)客戶16

5三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理166

四、重點(diǎn)客戶管理功能167第十一章專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論170

第一節(jié)報(bào)告主要研究結(jié)論170

第二節(jié)權(quán)威專家建議171

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第二篇：中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告[推薦]

中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告

2007年07月27日 08:08來(lái)源：中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)

當(dāng)前，在茶文化熱、有機(jī)茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多重因素下，茶葉的傳統(tǒng)區(qū)域性消費(fèi)習(xí)慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費(fèi)趨勢(shì)。自去年以來(lái)，福建烏龍茶、云南馬幫普洱茶先后千里進(jìn)京獻(xiàn)茶，均引起了較大的影響。這表明，中國(guó)茶業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的發(fā)展歷程.從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代

中國(guó)茶業(yè)要加大名茶轉(zhuǎn)化為名牌的工作力度，關(guān)鍵是增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)，盡快形成中國(guó)茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。去年，浙江省農(nóng)業(yè)廳在北京宣武區(qū)的馬連道茶城向首都消費(fèi)者推介浙江名優(yōu)綠茶。在這次集體推介中，西湖龍井、安吉白茶、松陽(yáng)銀猴等浙江省十大名茶全都在內(nèi)，羊巖勾青、長(zhǎng)興紫筍茶等浙江眾多名優(yōu)綠茶也都一起前往。為了順利落實(shí)此事，3月中旬，浙江省農(nóng)業(yè)廳還特別邀請(qǐng)了北京市宣武區(qū)區(qū)長(zhǎng)到杭州，商談?wù)憬枞~進(jìn)京事宜。自去年以來(lái)，福建烏龍茶、云南馬幫普洱茶先后千里進(jìn)京獻(xiàn)茶，均引起了較大的影響。種種跡象表明，中國(guó)茶業(yè)正面臨著從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代的一個(gè)新的發(fā)展階段。

從“單一”走向“多元”

通過(guò)對(duì)北京、上海、廣州、成都等大中城市的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一個(gè)顯著的變化是，在茶文化熱、有機(jī)茶熱、保健茶熱、名優(yōu)茶興起等多重因素下，茶葉的傳統(tǒng)區(qū)域性消費(fèi)習(xí)慣正在走向分解，取而代之的是更為現(xiàn)代的、多元化的茶葉消費(fèi)趨勢(shì)。

以北方地區(qū)為例，在以北京為中心的北方茶市，以往一提起茶，大伙首先想到的就是花茶。事實(shí)上，在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，花茶的消費(fèi)一直占據(jù)著北方茶葉消費(fèi)份額的90%以上。而現(xiàn)在，這個(gè)比重已下降到不足60%，綠茶、烏龍茶、普洱茶等迅速成為北方地區(qū)的消費(fèi)新寵，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。尤其是綠茶，近幾年的增長(zhǎng)速度一直超過(guò)20%。

與此同時(shí)，名優(yōu)茶的發(fā)展也呈跳躍式發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在20年前，國(guó)內(nèi)名優(yōu)茶的市場(chǎng)總?cè)萘坎贿^(guò)萬(wàn)噸，而現(xiàn)在，名優(yōu)茶的市場(chǎng)銷量已超過(guò)20萬(wàn)噸。業(yè)內(nèi)人士指出，包括龍井、武夷巖茶、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春、黃山毛峰等在內(nèi)，在2002年前后通過(guò)國(guó)家原產(chǎn)地保護(hù)的名優(yōu)茶，因每年產(chǎn)量有限，在未來(lái)幾年內(nèi)，將出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。

有機(jī)茶熱成為近幾年茶消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。近些年來(lái)，有機(jī)茶成為大眾茶消費(fèi)中的新寵。最先打出“有機(jī)”概念的“更香茶葉”成為該領(lǐng)域的一道風(fēng)景。據(jù)悉，“更香茶葉”目前銷售收入額已超億元，在北京及周邊地區(qū)擁有近50家連鎖店。在日前揭曉的2006中國(guó)最具影響力品牌中，更香有機(jī)茶與卡夫食品、蒙牛、茅臺(tái)酒、EMS等九大國(guó)內(nèi)外知名品牌一起當(dāng)選。

另外，功能性保健茶也成為茶消費(fèi)的新趨勢(shì)。在北京的幾家超市和茶葉連鎖店，各種花樣的保健茶都占據(jù)顯赫的位置。銷售人員介紹，青睞這些保健茶的大多為時(shí)尚女性和中老年顧客，主要目的很明確，要么美容潤(rùn)顏，要么強(qiáng)身健體，銷售勢(shì)頭很不錯(cuò)。專家指出，新興的保健茶在保持傳統(tǒng)茶香的基礎(chǔ)上，還根據(jù)不同的消費(fèi)需求，加入了諸如玫瑰、金銀花、決明子等保健中藥材，滿足了相當(dāng)一部分消費(fèi)群體的要求，具有較高的附加值。

從“名茶”走向“名牌”

我國(guó)有眾多名茶，但名茶并不等于名牌，茶業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的缺失已成為我國(guó)茶行業(yè)發(fā)展的障礙。關(guān)鍵是增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)，盡快形成中國(guó)茶業(yè)的名茶、名鄉(xiāng)、名牌完整的品牌系列。

據(jù)悉，在浙江省內(nèi)較有影響的龍井茶確實(shí)為數(shù)不少，比如獅峰龍井、大佛龍井、龍冠龍井、盧正浩龍井等等，而其他各類牌號(hào)的龍井也有數(shù)十種之多。為了維護(hù)自身品牌，各家在營(yíng)銷上都頗下功夫。中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所下屬的杭州龍冠實(shí)業(yè)公司是“龍冠”西湖龍井的擁有方，公司總經(jīng)理姜愛(ài)芹副研究員坦言：為了讓消費(fèi)者明白、放心地消費(fèi)，“龍冠”的做法是在繼續(xù)強(qiáng)化“龍冠”這一大品牌的基礎(chǔ)上，同時(shí)推出注明原產(chǎn)地的系列品牌產(chǎn)品，如龍冠西湖龍井、龍冠錢塘龍井等，以滿足消費(fèi)者。

從“小國(guó)”走向“大國(guó)”

中國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，但現(xiàn)在還不是“飲茶大國(guó)”，還有很多國(guó)人不經(jīng)常飲茶。盡管在過(guò)去的20年時(shí)間里，我國(guó)人均茶葉消費(fèi)量增加了近3倍，但現(xiàn)在，我國(guó)人均年茶葉消費(fèi)量?jī)H為0.4千克，還不到世界人均0.5千克的消費(fèi)水平。這也說(shuō)明，我國(guó)的茶葉消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)涵著無(wú)限商機(jī)。這也是為什么我們把茶產(chǎn)業(yè)稱為21世紀(jì)最有發(fā)展前途產(chǎn)業(yè)的原因之一.我國(guó)目前有凈飲茶人口2.6億，他們的年人均消費(fèi)量為1.54千克，如果每人每天沏茶增至3杯，那么年人均消費(fèi)量將達(dá)到3.28千克。國(guó)內(nèi)飲茶人口每增加1%，消費(fèi)量即可增加4萬(wàn)噸；如果飲茶人口達(dá)到50%的話，茶葉消費(fèi)量將達(dá)到200萬(wàn)噸。拋開國(guó)際市場(chǎng)不算，光國(guó)內(nèi)的茶葉消費(fèi)也將形成一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng).從“飲料”走向“文化”

近些年，包括旭日升、娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一、三得利等在內(nèi)的知名品牌紛紛涉足茶飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè)、雀巢等一批外資飲料巨頭也先后進(jìn)入茶飲行業(yè)。據(jù)悉，茶飲料市場(chǎng)正以每年10%以上的速度遞增，以簡(jiǎn)捷、方便的特點(diǎn)吸引了一批消費(fèi)者，同時(shí)也為我國(guó)中、低檔茶葉找到了一條出路。不過(guò)，專家指出，茶飲料業(yè)還需要不斷加以創(chuàng)新，提高自身的科技含量。

如今的茶葉早已走出了單純農(nóng)作物的范疇，已經(jīng)形成一個(gè)橫貫一、二、三產(chǎn)業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)鏈。茶葉景區(qū)旅游、茶文化交流以及各種以茶為主題的博覽會(huì)、文化節(jié)等，都將成為未來(lái)茶業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，中國(guó)的茶文化和茶禮儀必將得到廣泛傳播。

第三篇：中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

《中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》發(fā)布

ctcnn.com 2013-01-30 16:40:20 來(lái)源：勁旅網(wǎng) 作者：

近日,由專業(yè)旅游行業(yè)研究機(jī)構(gòu)勁旅咨詢與古村鎮(zhèn)旅游門戶網(wǎng)站中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng)合作撰寫的國(guó)內(nèi)首份<<中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告>>正式發(fā)布.報(bào)告對(duì)中國(guó)古鎮(zhèn)旅游的現(xiàn)狀做了深度的研究和分析, 并對(duì)古鎮(zhèn)旅游未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做了客觀的預(yù)測(cè).中國(guó)古鎮(zhèn)旅游資源類型豐富 但空間分布不均衡

中國(guó)現(xiàn)有19522 個(gè)建制鎮(zhèn)和14677 個(gè)鄉(xiāng)，其中，百年歷史以上的古村鎮(zhèn)共220個(gè)，分布在中國(guó)的24個(gè)省市。表1列出了中國(guó)24個(gè)省區(qū)市的古鎮(zhèn)數(shù)量和所占比重?？梢钥闯觯憬」沛?zhèn)數(shù)量最多，有39個(gè)，而天津、新疆、內(nèi)蒙古、甘肅和西藏最少，只有 1 個(gè)。排在前三位的是浙江、四川和江蘇，古鎮(zhèn)數(shù)量分別為39、38和23，所占比重分別為17.73%、17.27%和10.45%。排在后5位的省市的古鎮(zhèn)數(shù)量所占比重均為0.45%。浙江、四川、江蘇和安徽4個(gè)省份古鎮(zhèn)數(shù)量累計(jì)比重占全國(guó)古鎮(zhèn)總量的一半以上，為52.27%。

具體從古鎮(zhèn)在東、中、西三大地帶[1]的分布狀況來(lái)看(見(jiàn)表2)，我國(guó)古鎮(zhèn)在三大地帶都有分布，但分布不均衡，呈東、西中遞減趨勢(shì)，東、西部分布數(shù)量相當(dāng)。另外，如果將中西部地區(qū)古鎮(zhèn)總量和平均數(shù)量進(jìn)行比較的話，可以看出，西部地區(qū)古鎮(zhèn)數(shù)量是中部地區(qū)的2倍之多，而平均數(shù)量卻為1.7倍。究其主要原因，在于西部地區(qū)內(nèi)部各省份之間古鎮(zhèn)分布不均衡，四川的古鎮(zhèn)數(shù)量為38，在全國(guó)古鎮(zhèn)排名第2，而內(nèi)蒙古、甘肅等4個(gè)省份的古鎮(zhèn)數(shù)量?jī)H為1。

自然稟賦和歷史文化傳承是造成中國(guó)古鎮(zhèn)分布不均衡的主要原因。此外，古鎮(zhèn)要想發(fā)展旅游業(yè)，會(huì)受到諸多因素約束，如旅游資源稟賦、區(qū)位條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通可達(dá)性、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)等，而這些因素在各省市的分布也是不均衡的。

古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品種類多樣，以資源驅(qū)動(dòng)型、觀光型為主

目前我國(guó)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品種類多樣，歸納起來(lái)共有以下5種類型：節(jié)事體驗(yàn)游、美食養(yǎng)生游、文化展示游、探幽訪古游、民俗風(fēng)情游等?？偟目磥?lái)，我國(guó)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)日新月異，但仍以資源驅(qū)動(dòng)型和觀光型為主，在開發(fā)上缺乏深層次的文化性和體驗(yàn)性，簡(jiǎn)單模仿其他地區(qū)，導(dǎo)致雷同缺乏特色，其中，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

市場(chǎng)高速發(fā)展，需求逐年遞增，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)仍是古鎮(zhèn)旅游的熱點(diǎn)地區(qū)

近年來(lái)，古鎮(zhèn)旅游進(jìn)入了高速發(fā)展期，而以周莊、同里為代表的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)發(fā)展尤為迅猛。江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游起步于1980年代末，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，該區(qū)域的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)已形成具有自身特色的客源市場(chǎng)。2000 年周莊接待海內(nèi)外旅游者 147.5 萬(wàn)人次，同里 87 萬(wàn)人次，甪直41 萬(wàn)人次，烏鎮(zhèn)于 2001 年正式對(duì)游客開放，當(dāng)年接待游客數(shù)達(dá) 78.9 萬(wàn)人次。與江南古鎮(zhèn)相比，以西遞、宏村、漁梁為代表的徽州傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的旅游接待人次較低。2001 年西遞接待游客總量 27.08 萬(wàn)人次，宏村 20.09 萬(wàn)人次，2002年漁梁古鎮(zhèn)旅游接待人數(shù)僅為1.99萬(wàn)人次，僅為周莊接待人次的1%、同里接待人次的2%。一項(xiàng)研究顯示，近年來(lái)，江南古鎮(zhèn)的旅游接待人次一直是徽州傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的近20倍或20倍以上[2]。2009年，同里的旅游接待人次為363萬(wàn)，2010 年，周莊接待 游客 592 萬(wàn)人次(見(jiàn)圖1)，烏鎮(zhèn)接待游客 531 萬(wàn)人次。

數(shù)據(jù)來(lái)源: 中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng) 勁旅智庫(kù)

古鎮(zhèn)旅游以休閑和文化體驗(yàn)為核心，旅游方式以“慢游”和細(xì)細(xì)品味最為適宜

一般而言，隨著文化程度的提高，人們的旅游、休閑愿望也逐步增強(qiáng)，出游率大大增加。古鎮(zhèn)以其深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的古式建筑為載體，吸引了大量的文化旅游的愛(ài)好者，因而，使得偏好古鎮(zhèn)旅游的游客群體具有較高的文化程度。

游客群體的年齡結(jié)構(gòu)間接反映了旅游者在體力、旅游興趣、生活閱歷和消費(fèi)水平等方面的差異。古鎮(zhèn)旅游以休閑和文化體驗(yàn)為核心，旅游方式以“慢游”和細(xì)細(xì)品味最為適宜。因此，古鎮(zhèn)旅游者在年齡結(jié)構(gòu)上，以中青年、中老年為主，青少年相對(duì)較少，一般是隨同前兩類人群而來(lái)。

數(shù)據(jù)來(lái)源: 中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng) 勁旅智庫(kù)

知名度不甚高的古鎮(zhèn)，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律;知名度較高、且旅游開發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場(chǎng)除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內(nèi)地梯度遞減的顯著差異

對(duì)一般的知名度不甚高的古鎮(zhèn)而言，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律，即客源主要集中在古鎮(zhèn)所在省(市、區(qū))及其周邊地區(qū)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的空間集中性。例如，在一項(xiàng)針對(duì)成都古鎮(zhèn)的市場(chǎng)調(diào)研中，來(lái)自成都市區(qū)及其周邊的游客分別占調(diào)查樣本總量的44.25%和37.63%，而四川省內(nèi)其它地區(qū)和外省市的游客所占比重較小;而對(duì)知名度較高、且旅游開發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場(chǎng)除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內(nèi)地梯度遞減的顯著差異。例如，一項(xiàng)針對(duì)周莊的市場(chǎng)調(diào)研顯示，周莊游客主要分布在東部沿海省市，如江蘇、浙江、上海、廣東、福建、山東、河北、北京等地，這些地方的游客占到訪游客總量的比重為77.65%;而中部地區(qū)和西部地區(qū)所占的比重分別為15%和7.35%。交通的通達(dá)性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是造成古鎮(zhèn)客源市場(chǎng)梯度遞減的主要原因[3]。

短途的一日游是古鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游

客源市場(chǎng)的時(shí)間結(jié)構(gòu)與空間結(jié)構(gòu)在某種程度上是互相呼應(yīng)的。對(duì)于知名度較低的古鎮(zhèn)而言，由于游客市場(chǎng)以古鎮(zhèn)所在地及其周邊的居民占較大比重，因此，短途的一日游是古鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游。例如，在針對(duì)成都古鎮(zhèn)旅游的調(diào)查中，成都周邊短途一日游游客占出游總?cè)藬?shù)的3/4左右;而對(duì)于知名度較高的古鎮(zhèn)而言，中途和遠(yuǎn)途的游客數(shù)量也占有較大比例，因此，“元旦”、“五一”、“十一”等節(jié)假日期間出游的游客較多。

總的來(lái)看，我國(guó)古鎮(zhèn)旅游的客源市場(chǎng)出游時(shí)間較為集中，中短途的主要集中在周末，遠(yuǎn)途的主要集中在各節(jié)假日，在主要的“五一”、“十一”長(zhǎng)假期間，也會(huì)不可避免地出現(xiàn)旅游需求井噴的現(xiàn)象，這是中國(guó)旅游市場(chǎng)的通病，而隨著我國(guó)休假制度的完善，以及帶薪假日的逐步推行，古鎮(zhèn)旅游的客源市場(chǎng)時(shí)間結(jié)構(gòu)將更加合理化。

古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)模式

目前，我國(guó)古鎮(zhèn)旅游存在五種主要的開發(fā)模式，分別為政府主導(dǎo)模式、政府主導(dǎo)的項(xiàng)目公司模式、經(jīng)營(yíng)權(quán)出讓模式、社區(qū)開發(fā)模式和綜合式開發(fā)模式。

古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在問(wèn)題

我國(guó)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期。旅游開發(fā)促進(jìn)了古鎮(zhèn)的保護(hù)和發(fā)展，然而古鎮(zhèn)旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的背后，也面臨著一系列的問(wèn)題。主題特色不鮮明，旅游開發(fā)差異化不明顯;旅游開發(fā)深度不足，空間競(jìng)爭(zhēng)加劇;保護(hù)與開發(fā)利用的矛盾較為突出;對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的沖擊較大，社會(huì)參與尚待提高等等問(wèn)題仍然突出。

精細(xì)化、深度游、旅游地產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)集群化將成為古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展趨勢(shì)

精細(xì)化是古鎮(zhèn)旅游的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：(1)是古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的精細(xì)化。要定位明確、規(guī)劃合理，深入考察，避免粗制濫造和雜亂無(wú)章;(2)是實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，并通過(guò)開展精細(xì)化管理，推動(dòng)古鎮(zhèn)旅游向集約化、品牌化、效益型方向發(fā)展，提升古鎮(zhèn)旅游在管理、信譽(yù)、品牌、服務(wù)、理念等方面的“軟實(shí)力”。(3)是實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的信息化，古鎮(zhèn)不僅是觀光的勝地，還是休閑度假的最佳去處之一.隨著智能手機(jī)及平板電腦的普及，古鎮(zhèn)要想讓后可做更多的停留，進(jìn)而帶動(dòng)更多綜合，消費(fèi)提供方便快捷的免費(fèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)是大勢(shì)所趨。

深度游，就是指不同于傳統(tǒng)的觀光性旅游，以足夠的時(shí)間和精力，深入到古鎮(zhèn)旅游中，對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行深入的觀察和了解。隨著旅游者體驗(yàn)需求的不斷增加，以往那種“走馬觀花、浮光掠影”式的旅游方式已經(jīng)不再受歡迎，游客更希望在一個(gè)具有獨(dú)特吸引力的旅游目的地多做停留，深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，尋找它的“?lái)龍”與“去脈”。

剛剛閉幕的十八大明確提出未來(lái)十年要加快城鎮(zhèn)化步伐，并把城鎮(zhèn)化作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心推動(dòng)力之一。近幾年如火如荼的旅游地產(chǎn)發(fā)展，將會(huì)隨著新一輪城鎮(zhèn)化的大開發(fā)而更加蓬勃發(fā)展，打造通過(guò)打造特色古鎮(zhèn)、以旅游的概念進(jìn)行定位的城鎮(zhèn)將不會(huì)是少數(shù)。

旅游業(yè)，將是未來(lái)中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)中，最重要的發(fā)展動(dòng)力之一。古鎮(zhèn)旅游20年發(fā)展的過(guò)程和結(jié)果，為接下來(lái)的中國(guó)城鎮(zhèn)化做了很好的示范和樣板。與之前的工業(yè)化引導(dǎo)的城市化不同，旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化是一種消費(fèi)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)即內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的城鎮(zhèn)化。今后古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展將融合文化創(chuàng)意產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、收藏品等購(gòu)物消費(fèi)，文化體驗(yàn)、娛樂(lè)活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)康體、養(yǎng)生理療、養(yǎng)老服務(wù)、會(huì)展培訓(xùn)、祈福修學(xué)等服務(wù)消費(fèi)，內(nèi)涵和外延將更為豐富，古鎮(zhèn)旅游將呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng)介紹：

為攜程集團(tuán)旗下專業(yè)的古村鎮(zhèn)旅游門戶網(wǎng)站、目的地整合營(yíng)銷平臺(tái)。2005年中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng)成立，經(jīng)過(guò)七年的發(fā)展，已經(jīng)成功出版出版中國(guó)古鎮(zhèn)游、中國(guó)古村游、中國(guó)古城游系列叢書，并與環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)新聞社等中央及地方權(quán)威媒體深度合作，并與眾多知名古鎮(zhèn)深度合作，成為游客古鎮(zhèn)旅游的第一資訊平臺(tái)及古鎮(zhèn)客棧首選營(yíng)銷平臺(tái)。

勁旅網(wǎng)介紹：

勁旅網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的旅游產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)勁旅咨詢旗下專業(yè)旅游財(cái)經(jīng)新媒體網(wǎng)站，專注于挖掘和報(bào)道旅游業(yè)在產(chǎn)品、營(yíng)銷、服務(wù)、投融資、移動(dòng)應(yīng)用等領(lǐng)域的創(chuàng)新和實(shí)踐成果，為旅游業(yè)者提供全面、深度的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道和實(shí)效分析。勁旅咨詢提供包括旅游產(chǎn)業(yè)研究、數(shù)據(jù)研究、市場(chǎng)調(diào)研、品牌建設(shè)等服務(wù)，專業(yè)專注服務(wù)于旅游產(chǎn)業(yè)中的在線網(wǎng)站、酒店及酒店集團(tuán)、傳統(tǒng)旅行社、景區(qū)、航空公司及國(guó)內(nèi)外旅游局等行業(yè)客戶，并為金融研究及投融資機(jī)構(gòu)提供最為獨(dú)家高效的旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)產(chǎn)品和咨詢服務(wù)。旗下運(yùn)營(yíng)中國(guó)專業(yè)旅游財(cái)經(jīng)新媒體網(wǎng)站-勁旅網(wǎng)。

第四篇：中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

《中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》發(fā)布

時(shí)間:2013-02-01 20:11:

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望對(duì)您有所幫助，《中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》發(fā)布。

近日，由專業(yè)旅游行業(yè)研究機(jī)構(gòu)勁旅咨詢與古村鎮(zhèn)旅游門戶網(wǎng)站中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng)合作撰寫的國(guó)內(nèi)首份《中國(guó)古鎮(zhèn)旅游發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》正式發(fā)布。報(bào)告對(duì)中國(guó)古鎮(zhèn)旅游的現(xiàn)狀做了深度的研究和分析, 并對(duì)古鎮(zhèn)旅游未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)做了客觀的預(yù)測(cè)。

中國(guó)古鎮(zhèn)旅游資源類型豐富 但空間分布不均衡

中國(guó)現(xiàn)有19522 個(gè)建制鎮(zhèn)和14677 個(gè)鄉(xiāng)，其中，百年歷史以上的古村鎮(zhèn)共220個(gè)，分布在中國(guó)的24個(gè)省市。表1列出了中國(guó)24個(gè)省區(qū)市的古鎮(zhèn)數(shù)量和所占比重?？梢钥闯?，浙江省古鎮(zhèn)數(shù)量最多，有39個(gè)，而天津、新疆、內(nèi)蒙古、甘肅和西藏最少，只有 1 個(gè)。排在前三位的是浙江、四川和江蘇，古鎮(zhèn)數(shù)量分別為39、38和23，所占比重分別為17.73%、17.27%和10.45%。排在后5位的省市的古鎮(zhèn)數(shù)量所占比重均為0.45%。浙江、四川、江蘇和安徽4個(gè)省份古鎮(zhèn)數(shù)量累計(jì)比重占全國(guó)古鎮(zhèn)總量的一半以上，為52.27%。

表1 中國(guó)古鎮(zhèn)分布表

具體從古鎮(zhèn)在東、中、西三大地帶[1]的分布狀況來(lái)看(見(jiàn)表2)，我國(guó)古鎮(zhèn)在三大地帶都有分布，但分布不均衡，呈東、西中遞減趨勢(shì)，東、西部分布數(shù)量相當(dāng)。另外，如果將中西部地區(qū)古鎮(zhèn)總量和平均數(shù)量進(jìn)行比較的話，可以看出，西部地區(qū)古鎮(zhèn)數(shù)量是中部地區(qū)的2倍之多，而平均數(shù)量卻為1.7倍。究其主要原因，在于西部地區(qū)內(nèi)部各省份之間古鎮(zhèn)

分布不均衡，四川的古鎮(zhèn)數(shù)量為38，在全國(guó)古鎮(zhèn)排名第2，而內(nèi)蒙古、甘肅等4個(gè)省份的古鎮(zhèn)數(shù)量?jī)H為1。

表2 古鎮(zhèn)在我國(guó)東、中、西三大地帶的分布情況

自然稟賦和歷史文化傳承是造成中國(guó)古鎮(zhèn)分布不均衡的主要原因。此外，古鎮(zhèn)要想發(fā)展旅游業(yè)，會(huì)受到諸多因素約束，如旅游資源稟賦、區(qū)位條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通可達(dá)性、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)等，而這些因素在各省市的分布也是不均衡的。

古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品種類多樣，以資源驅(qū)動(dòng)型、觀光型為主

目前我國(guó)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品種類多樣，歸納起來(lái)共有以下5種類型：節(jié)事體驗(yàn)游、美食養(yǎng)生游、文化展示游、探幽訪古游、民俗風(fēng)情游等?？偟目磥?lái)，我國(guó)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)日新月異，但仍以資源驅(qū)動(dòng)型和觀光型為主，在開發(fā)上缺乏深層次的文化性和體驗(yàn)性，簡(jiǎn)單模仿其他地區(qū)，導(dǎo)致雷同缺乏特色，其中，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

市場(chǎng)高速發(fā)展，需求逐年遞增，江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)仍是古鎮(zhèn)旅游的熱點(diǎn)地區(qū)

近年來(lái)，古鎮(zhèn)旅游進(jìn)入了高速發(fā)展期，而以周莊、同里為代表的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)發(fā)展尤為迅猛。江南水鄉(xiāng)的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)旅游起步于1980年代末，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，該區(qū)域的傳統(tǒng)村鎮(zhèn)已形成具有自身特色的客源市場(chǎng)。2000 年周莊接待海內(nèi)外旅游者 147.5 萬(wàn)人次，同里 87 萬(wàn)人次，甪直41 萬(wàn)人次，烏鎮(zhèn)于 2001 年正式對(duì)游客開放，當(dāng)年接待游客數(shù)達(dá) 78.9 萬(wàn)人次。與江南古鎮(zhèn)相比，以西遞、宏村、漁梁為代表的徽州傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的旅游接待人次較低。2001 年西遞接待游客總量 27.08 萬(wàn)人次，宏村 20.09 萬(wàn)人次，2002年漁梁古鎮(zhèn)旅游接待人數(shù)僅為1.99萬(wàn)人次，僅為周莊接待人次的1%、同里接待人次的2%。一項(xiàng)研究顯示，近年來(lái)，江南古鎮(zhèn)的旅游接待人次一直是徽州傳統(tǒng)村鎮(zhèn)的近20倍或20倍以上[2]。2009年，同里的旅游接待人次為363萬(wàn)，2010 年，周莊接待 游客 592 萬(wàn)人次(見(jiàn)圖1)，烏鎮(zhèn)接待游客 531 萬(wàn)人次。

圖1991-2012年同里和周莊旅游接待人次（單位：萬(wàn)人次）

數(shù)據(jù)來(lái)源: 中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng) 勁旅智庫(kù)

古鎮(zhèn)旅游以休閑和文化體驗(yàn)為核心，旅游方式以“慢游”和細(xì)細(xì)品味最為適宜

一般而言，隨著文化程度的提高，人們的旅游、休閑愿望也逐步增強(qiáng)，出游率大大增加。古鎮(zhèn)以其深厚的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的古式建筑為載體，吸引了大量的文化旅游的愛(ài)好者，因而，使得偏好古鎮(zhèn)旅游的游客群體具有較高的文化程度。

游客群體的年齡結(jié)構(gòu)間接反映了旅游者在體力、旅游興趣、生活閱歷和消費(fèi)水平等方面的差異。古鎮(zhèn)旅游以休閑和文化體驗(yàn)為核心，旅游方式以“慢游”和細(xì)細(xì)品味最為適宜。因此，古鎮(zhèn)旅游者在年齡結(jié)構(gòu)上，以中青年、中老年為主，青少年相對(duì)較少，一般是隨同前兩類人群而來(lái)。

圖2 古鎮(zhèn)旅

游者年齡結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源: 中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng) 勁旅智庫(kù)

知名度不甚高的古鎮(zhèn)，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律;知名度較高、且旅游開發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場(chǎng)除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內(nèi)地梯度遞減的顯著差異

對(duì)一般的知名度不甚高的古鎮(zhèn)而言，其客源空間分布遵循距離衰減規(guī)律，即客源主要集中在古鎮(zhèn)所在省(市、區(qū))及其周邊地區(qū)，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的空間集中性。例如，在一項(xiàng)針對(duì)成都古鎮(zhèn)的市場(chǎng)調(diào)研中，來(lái)自成都市區(qū)及其周邊的游客分別占調(diào)查樣本總量的44.25%和37.63%，而四川省內(nèi)其它地區(qū)和外省市的游客所占比重較小;而對(duì)知名度較高、且旅游開發(fā)較早的古鎮(zhèn)而言，其客源市場(chǎng)除了顯示出距離遞減規(guī)律外，還表現(xiàn)出空間分布較廣、從沿海到內(nèi)地梯度遞減的顯著差異。例如，一項(xiàng)針對(duì)周莊的市場(chǎng)調(diào)研顯示，周莊游客主要分布在東部沿海省市，如江蘇、浙江、上海、廣東、福建、山東、河北、北京等地，這些地方的游客占到訪游客總量的比重為77.65%;而中部地區(qū)和西部地區(qū)所占的比重分別為15%和

7.35%。交通的通達(dá)性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是造成古鎮(zhèn)客源市場(chǎng)梯度遞減的主要原因[3]。短途的一日游是古鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游

客源市場(chǎng)的時(shí)間結(jié)構(gòu)與空間結(jié)構(gòu)在某種程度上是互相呼應(yīng)的。對(duì)于知名度較低的古鎮(zhèn)而言，由于游客市場(chǎng)以古鎮(zhèn)所在地及其周邊的居民占較大比重，因此，短途的一日游是古鎮(zhèn)旅游的主體，且多大選擇周末出游。例如，在針對(duì)成都古鎮(zhèn)旅游的調(diào)查中，成都周邊短途一日游游客占出游總?cè)藬?shù)的3/4左右;而對(duì)于知名度較高的古鎮(zhèn)而言，中途和遠(yuǎn)途的游客數(shù)量也占有較大比例，因此，“元旦”、“五一”、“十一”等節(jié)假日期間出游的游客較多

總的來(lái)看，我國(guó)古鎮(zhèn)旅游的客源市場(chǎng)出游時(shí)間較為集中，中短途的主要集中在周末，遠(yuǎn)途的主要集中在各節(jié)假日，在主要的“五一”、“十一”長(zhǎng)假期間，也會(huì)不可避免地出現(xiàn)旅游需求井噴的現(xiàn)象，這是中國(guó)旅游市場(chǎng)的通病，而隨著我國(guó)休假制度的完善，以及帶薪假日的逐步推行，古鎮(zhèn)旅游的客源市場(chǎng)時(shí)間結(jié)構(gòu)將更加合理化。

古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)模式

目前，我國(guó)古鎮(zhèn)旅游存在五種主要的開發(fā)模式，分別為政府主導(dǎo)模式、政府主導(dǎo)的項(xiàng)目公司模式、經(jīng)營(yíng)權(quán)出讓模式、社區(qū)開發(fā)模式和綜合式開發(fā)模式。

表3 古

鎮(zhèn)旅游開發(fā)模式一覽表

古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在問(wèn)題

我國(guó)古鎮(zhèn)旅游經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展期。旅游開發(fā)促進(jìn)了古鎮(zhèn)的保護(hù)和發(fā)展，然而古鎮(zhèn)旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的背后，也面臨著一系列的問(wèn)題。主題特色不鮮明，旅游開發(fā)差異化不明顯;旅游開發(fā)深度不足，空間競(jìng)爭(zhēng)加劇;保護(hù)與開發(fā)利用的矛盾較為突出;對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的沖擊較大，社會(huì)參與尚待提高等等問(wèn)題仍然突出。

精細(xì)化、深度游、旅游地產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)集群化將成為古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展趨勢(shì)

精細(xì)化是古鎮(zhèn)旅游的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)之一。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：(1)是古鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)的精細(xì)化。要定位明確、規(guī)劃合理，深入考察，避免粗制濫造和雜亂無(wú)章;(2)是實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，并通過(guò)開展精細(xì)化管理，推動(dòng)古鎮(zhèn)旅游向集約化、品牌化、效益型方向發(fā)展，提升古鎮(zhèn)旅游在管理、信譽(yù)、品牌、服務(wù)、理念等方面的“軟實(shí)力”。(3)是實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游的信息化，古鎮(zhèn)不僅是觀光的勝地，還是休閑度假的最佳去處之一.隨著智能手機(jī)及平板電腦的普及，古鎮(zhèn)要想讓后可做更多的停留，進(jìn)而帶動(dòng)更多綜合，消費(fèi)提供方便快捷的免費(fèi)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)是大勢(shì)所趨。

深度游，就是指不同于傳統(tǒng)的觀光性旅游，以足夠的時(shí)間和精力，深入到古鎮(zhèn)旅游中，對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行深入的觀察和了解。隨著旅游者體驗(yàn)需求的不斷增加，以往那種“走馬觀花、浮光掠影”式的旅游方式已經(jīng)不再受歡迎，游客更希望在一個(gè)具有獨(dú)特吸引力的旅游目的地多做停留，深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，尋找它的“?lái)龍”與“去脈”。

剛剛閉幕的十八大明確提出未來(lái)十年要加快城鎮(zhèn)化步伐，并把城鎮(zhèn)化作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心推動(dòng)力之一。近幾年如火如荼的旅游地產(chǎn)發(fā)展，將會(huì)隨著新一輪城鎮(zhèn)化的大開發(fā)而更加蓬勃發(fā)展，打造通過(guò)打造特色古鎮(zhèn)、以旅游的概念進(jìn)行定位的城鎮(zhèn)將不會(huì)是少數(shù)。

旅游業(yè)，將是未來(lái)中國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)中，最重要的發(fā)展動(dòng)力之一。古鎮(zhèn)旅游20年發(fā)展的過(guò)程和結(jié)果，為接下來(lái)的中國(guó)城鎮(zhèn)化做了很好的示范和樣板。與之前的工業(yè)化引導(dǎo)的城市化不同，旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化是一種消費(fèi)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)即內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的城鎮(zhèn)化。今后古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展將融合文化創(chuàng)意產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、收藏品等購(gòu)物消費(fèi)，文化體驗(yàn)、娛樂(lè)活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)康體、養(yǎng)生理療、養(yǎng)老服務(wù)、會(huì)展培訓(xùn)、祈福修學(xué)等服務(wù)消費(fèi)，內(nèi)涵和外延將更為豐富，古鎮(zhèn)旅游將呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展態(tài)勢(shì)。

中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng)介紹：

為攜程集團(tuán)旗下專業(yè)的古村鎮(zhèn)旅游門戶網(wǎng)站、目的地整合營(yíng)銷平臺(tái)。2005年中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng)成立，經(jīng)過(guò)七年的發(fā)展，已經(jīng)成功出版出版中國(guó)古鎮(zhèn)游、中國(guó)古村游、中國(guó)古城游系列叢書，并與環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)新聞社等中央及地方權(quán)威媒體深度合作，并與眾多知名古鎮(zhèn)深度合作，成為游客古鎮(zhèn)旅游的第一資訊平臺(tái)及古鎮(zhèn)客棧首選營(yíng)銷平臺(tái)。

第五篇：探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)研究報(bào)告

旅游者消費(fèi)行為學(xué)是一門研究旅游活動(dòng)過(guò)程中旅游消費(fèi)者心理、行為產(chǎn)生、發(fā)展和變化的學(xué)科。本篇文章將從影響旅游消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素與探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)的研究這兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行闡述。

一、識(shí)別并討論影響旅游消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素

消費(fèi)者行為這個(gè)主題是所有為開發(fā)、推廣和銷售旅游產(chǎn)品而進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。對(duì)消費(fèi)者行為的理解對(duì)于營(yíng)銷活動(dòng)的成功至關(guān)重要。Horner和Swarbrooke(1996)在旅游業(yè)中定義了消費(fèi)者行為:“消費(fèi)者行為研究的是人們?yōu)槭裁促?gòu)買他們的產(chǎn)品，以及他們?nèi)绾巫龀鰶Q定?！毕M(fèi)者選擇購(gòu)買或使用產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程被定義為消費(fèi)者行為過(guò)程。Engel, Blackwell和Miniard(2001)將消費(fèi)者行為定義為：“直接涉及產(chǎn)品和服務(wù)的獲取、消費(fèi)和處置的活動(dòng)，包括在這些行為之前和之后的決策過(guò)程”。這一定義強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者在購(gòu)買前和購(gòu)買后兩個(gè)階段所經(jīng)歷的心理過(guò)程的重要性。Solomon(1996)將消費(fèi)者需要和想要的概念納入他的定義中，如下所述:“消費(fèi)者行為是指?jìng)€(gè)人或群體為滿足需求和想要而選擇、購(gòu)買、使用或處置產(chǎn)品、服務(wù)、想法或體驗(yàn)的過(guò)程。”這一定義引入了這樣一種觀點(diǎn)，即消費(fèi)者可以集體做出購(gòu)買決定，而不僅僅是作為個(gè)人。

消費(fèi)者購(gòu)買決策是指消費(fèi)者為了滿足某種需求，在一定的購(gòu)買動(dòng)機(jī)的支配下，在可供選擇的兩個(gè)或者兩個(gè)以上的購(gòu)買方案中，經(jīng)過(guò)分析、評(píng)價(jià)、選擇并且實(shí)施最佳的購(gòu)買方案，以及購(gòu)后評(píng)價(jià)的活動(dòng)過(guò)程。影響旅游消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素有：動(dòng)因（促使游客希望購(gòu)買特定產(chǎn)品的因素）和決定因素（決定游客能夠在多大程度上購(gòu)買他們想要的產(chǎn)品的因素）。購(gòu)買決策又分為內(nèi)部因素與外部因素，內(nèi)部因素中可支配收入、對(duì)家庭和工作的承諾、態(tài)度、觀點(diǎn)和看法在決定因素中游客行為的個(gè)人決定因素中都有所反映；而外部因素中朋友和親戚的觀點(diǎn)、國(guó)家、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素在決定因素中游客行為的外部決定因素也都有所反映。

“動(dòng)機(jī)”來(lái)源于“激勵(lì)”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，動(dòng)機(jī)就是激勵(lì)消費(fèi)者消費(fèi)的主要因素。動(dòng)機(jī)決定行為，旅游動(dòng)機(jī)是支配旅游行為的最根本動(dòng)力，具有激活、指向、維持和調(diào)整的功能，能引發(fā)旅游活動(dòng)。從某種意義上說(shuō)，旅游動(dòng)機(jī)不單僅指人精神層面的需求，還指人物質(zhì)層面的需求（龔慧，2017）。正如馬斯洛提出的需求層次理論中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。大多學(xué)者普遍認(rèn)為旅游動(dòng)機(jī)是由需要的推動(dòng)和目的地形象的拉動(dòng)，即Dann提出的“推-拉”理論。影響旅游消費(fèi)者動(dòng)機(jī)的因素分為內(nèi)在因素與外在因素，內(nèi)在因素級(jí)旅游消費(fèi)者的個(gè)人因素，是影響旅游動(dòng)機(jī)的首要和決定性因素，主要包括人口統(tǒng)計(jì)因素和心理因素。除了旅游消費(fèi)者的個(gè)人因素外，還包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等外部環(huán)境因素。

游客的決定因素有兩種：（1）決定一個(gè)人能否度假的因素；（2）如果可以度假，決定度假類型的因素。決定因素決定消費(fèi)者是否會(huì)旅行和旅行的類型，決定因素分為個(gè)人因素和外部因素。其中個(gè)人因素中有支持旅行和不支持旅行的因素，而不支持旅行的因素稱之為制約因素。個(gè)人因素中最重要的就是有足夠的可隨意支配收入，所謂可隨意支配收入，意味著可供人們隨意的選擇其用途，因而也是家庭收入中真正可用于旅游消費(fèi)的收入部分。所以，嚴(yán)格的講，擁有足夠的可隨意支配收入是一個(gè)人能夠?qū)崿F(xiàn)旅游需求的首要物質(zhì)條件。外部條件就是要有足夠的閑暇時(shí)間，也就是在日常工作、學(xué)習(xí)、生活以及其他方面所必須占用的時(shí)間外，可由個(gè)人自由支配、用于個(gè)人開展消遣娛樂(lè)以及自己所樂(lè)于從事的任何其他活動(dòng)的時(shí)間。在家庭生命周期與旅游行為研究中，Wells和Gubar（1966）認(rèn)為生命周期階段會(huì)影響旅游行為。家庭生命周期中的各種家庭型態(tài)由于面對(duì)著不同的情況，因此往往有著不同的需求（林建煌，2000）。

有關(guān)休閑制約的闡釋，Jackson的定義被視為是最經(jīng)典和引用最廣泛的一個(gè)概念，他認(rèn)為“凡介于偏好一項(xiàng)活動(dòng)與參與活動(dòng)間的所有阻撓因子，皆視為制約”，在此參考基礎(chǔ)上，可以將旅游休閑制約解釋為：凡是抑制人們旅游休閑的喜好、妨礙參與旅游休閑活動(dòng)、降低旅游休閑需求的所有因素，都視為旅游休閑制約因素。D.W.Crawford和G.Godbey（1987）提出個(gè)人內(nèi)在制約、人際間制約和結(jié)構(gòu)性制約三種休閑制約因素類型，并認(rèn)為個(gè)人內(nèi)在制約影響休閑偏好形成，制約來(lái)自個(gè)人內(nèi)在心理品質(zhì)（如興趣、意識(shí)、缺乏技能知識(shí)等）；人際間制約因素形成于人際交往之中（如家人朋友的態(tài)度、缺乏同伴、同伴與自己有相似的休閑喜好等）；當(dāng)偏好形成后，在實(shí)際參與前遭遇的各種制約因素稱為結(jié)構(gòu)性制約因素（如缺少時(shí)間、資金、休閑游憩設(shè)施等）。此后，D.W.Crawford等（1991）進(jìn)一步提出休閑制約因素序列等級(jí)模型。

“人格”作為心理學(xué)理論中的核心概念之一，迄今為止尚沒(méi)有一種公認(rèn)的定義。不同理論家對(duì)“人格”的界定存在相當(dāng)大的差異，但都把“人格”看作是個(gè)體外在行為的一致性或穩(wěn)定性，是人們?cè)谶m應(yīng)環(huán)境過(guò)程中形成并表現(xiàn)出來(lái)的 一種穩(wěn)定的行為模式或個(gè)人特點(diǎn)；或把“人格”界定為個(gè)體的內(nèi)部整體性，即在與環(huán)境的交互作用中逐漸形成的內(nèi)心世界的組織與結(jié)構(gòu)。瑞士心理學(xué)家榮格在1913年提出“人格類型理論”，將性格分為外傾性與內(nèi)傾型。后來(lái)美國(guó)心理學(xué)家艾森克結(jié)合了類型與特質(zhì)的概念，提出了人格的維度理論，從人格的特質(zhì)和緯度的研究出發(fā)，將人格特征分為三個(gè)基本的緯度，分別是：E緯度內(nèi)外向，N緯度情緒穩(wěn)定性和P緯度精神質(zhì)。而卡特爾受化學(xué)元素周期表的啟發(fā)，用因素分析法對(duì)人格特質(zhì)進(jìn)行了分析，提出了基于人格特質(zhì)的一個(gè)理論模型。模型分成四層：個(gè)別特質(zhì)和共同特質(zhì)；表面特質(zhì)和根源特質(zhì)；體質(zhì)特質(zhì)和環(huán)境特質(zhì)；動(dòng)力特質(zhì)、能力特質(zhì)和氣質(zhì)特質(zhì)。1949年，卡特爾用因素分析法提出了16種相互獨(dú)立的根源特質(zhì)，并編制了《卡特爾16種人格因素測(cè)驗(yàn)》（16PF）。20世紀(jì)80年代，科斯塔和麥克雷提出了人格五因素模型，人格五因素包括神經(jīng)質(zhì)（N）、外傾性（E）、經(jīng)驗(yàn)開放性（O）、宜人性（A）和認(rèn)真性（C）。普洛格在1974年提出游客的物種人格特征類型，分別是：自我中心型、近自我中心型、中間型、近多中心型、多中心型。

二、探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)研究

探險(xiǎn)旅游是有人引導(dǎo)的商業(yè)旅游，它的主要吸引物是依托自然環(huán)境特征的、需要特殊體育或者類似設(shè)備支持的、令游客激動(dòng)的室外活動(dòng)(Buckley，2006)。加拿大旅游委員會(huì)把探險(xiǎn)旅游定義為：發(fā)生在非同一般的、異國(guó)他鄉(xiāng)的、遙遠(yuǎn)與荒野的旅游目的地的活動(dòng)，涉及一些非傳統(tǒng)的交通與各種難度的活動(dòng)。從市場(chǎng)學(xué)角度看，探險(xiǎn)旅游是在旅游市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的新興專項(xiàng)旅游；從旅游產(chǎn)品的角度來(lái)看，屬于一種深層次旅游產(chǎn)品。因此，探險(xiǎn)旅游有以下的六大特征：（1）自主參與性和體驗(yàn)差異性；（2）探險(xiǎn)性和新奇性；（3）冒險(xiǎn)性與安全性；（4）專業(yè)性與技術(shù)性；（5）選擇性和主題性；（6）可商業(yè)化。根據(jù)目前探險(xiǎn)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和不同標(biāo)準(zhǔn)，探險(xiǎn)旅游可以進(jìn)行以下分類：（1）根據(jù)探險(xiǎn)旅游活動(dòng)的目的和性質(zhì)劃分，可分為科考探險(xiǎn)旅游和體驗(yàn)探險(xiǎn)旅游；（2）根據(jù)探險(xiǎn)旅游資源的不同和存在狀態(tài)的差異劃，分可分為山體探險(xiǎn)旅游、水體探險(xiǎn)旅游與生物探險(xiǎn)旅游等；（3）按照探險(xiǎn)旅游的危險(xiǎn)性和冒險(xiǎn)性程度劃分，可分為軟性探險(xiǎn)旅游和硬性探險(xiǎn)旅游。

智利的合恩角，合恩角位于霍諾斯島，是智利南部群島的最南端，由于巨浪、強(qiáng)風(fēng)、冰山和湍急的水流，吸引著水手們前往挑戰(zhàn)。法國(guó)的阿沃里亞茲，阿沃里亞茲是法國(guó)的一個(gè)山區(qū)度假勝地，它是法國(guó)最大的下坡山地自行車中心，是所有冒險(xiǎn)旅游愛(ài)好者的必游之地，它目前是法國(guó)主要的滑雪勝地之一。G Adventures是全球最大的探險(xiǎn)旅游公司，是探險(xiǎn)旅游的先驅(qū)。成立于1990年的G adventures是加拿大一家主打“小團(tuán)體”（12人左右）旅行的社會(huì)企業(yè)，主張為旅行者提供真實(shí)的、可持續(xù)的旅行體驗(yàn)。

探險(xiǎn)旅游作為一種新興的戶外旅游活動(dòng)，因其獨(dú)特的體驗(yàn)性、新奇性和刺激性，受到越來(lái)越多人的喜愛(ài)。中國(guó)每年有至少1.3億人開展徒步旅行、休閑戶外等輕度探險(xiǎn)旅游運(yùn)動(dòng)，有6000萬(wàn)人進(jìn)行登山、攀巖、滑翔、航海等重度探險(xiǎn)旅游運(yùn)動(dòng)。根據(jù)世界探險(xiǎn)旅游貿(mào)易協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球探險(xiǎn)旅游產(chǎn)業(yè)總值2016年達(dá)到4440億美元，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)1.34萬(wàn)億美元。在全球探險(xiǎn)旅游經(jīng)濟(jì)中，中國(guó)游客的角色也越來(lái)越重要。而國(guó)外探險(xiǎn)旅游活動(dòng)形式多樣化、組織管理專業(yè)化、保障體系成熟化，已經(jīng)邁入了成熟和鞏固階段。探險(xiǎn)旅游是一個(gè)迅速擴(kuò)展的旅游市場(chǎng)部門，資料顯示探險(xiǎn)旅游及其相關(guān)開支每年為美國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)2200億美元。近年來(lái)國(guó)外戶外游憩商業(yè)化逐漸成熟，探險(xiǎn)旅游發(fā)展迅速，有關(guān)探險(xiǎn)旅游的研究逐漸增多。從旅游發(fā)展看，國(guó)外探險(xiǎn)旅游已經(jīng)從發(fā)展階段跨入成熟階段，國(guó)內(nèi)探險(xiǎn)旅游卻尚處于初步開發(fā)階段。

探險(xiǎn)旅游者是由有冒險(xiǎn)精神、有自主意識(shí)的人們組成的以征服自然、探索奧秘、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值為目的，到未開發(fā)的地方進(jìn)行野外旅游的人或團(tuán)體。國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)中大多是中青年男性，經(jīng)濟(jì)水平較高，且有足夠閑暇時(shí)間。他們對(duì)探險(xiǎn)旅游的動(dòng)機(jī)分為以下幾類：（1）探索的欲望；（2）對(duì)奇異、神秘之美的追求；（3）歷險(xiǎn)的渴望；（4）挑戰(zhàn)自我、證明自己的沖動(dòng)；（5）回歸自然的召喚。這些動(dòng)機(jī)促使很多人義無(wú)反顧地投入探險(xiǎn)旅游的熱潮，享受那獨(dú)有的樂(lè)趣。當(dāng)然在探險(xiǎn)旅游的途中也包含著旅游者們吃、住、行、游、娛、購(gòu)的其他消費(fèi)者行為。

經(jīng)過(guò)對(duì)影響旅游消費(fèi)者購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素的討論與識(shí)別和對(duì)探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)的研究，使我更進(jìn)一步了解旅游消費(fèi)者行為學(xué)這門科目。

參考文獻(xiàn)：

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