第一篇：戶外廣告發(fā)展趨勢研究報(bào)告[定稿]

戶外廣告發(fā)展趨勢研究報(bào)告

近年來，戶外廣告由于其高傳播到達(dá)率，低傳播成本以及對現(xiàn)代人生活方式改變的良好適應(yīng)性，在我國已成長為僅次于電視的第二大廣告媒體。中國戶外廣告額已達(dá)110億元，占中國廣告總份額的25%。中國城市化的飛速發(fā)展和城市交通樞紐的擴(kuò)張，戶外效果倍增，使戶外廣告得到了更多人士的認(rèn)可。所以，我們有必要對戶外廣告的發(fā)展趨勢做出一個(gè)全方位的預(yù)測。

一、戶外媒體發(fā)展趨勢

媒體是廣告得以傳播的介質(zhì)，媒體的更新必將推動戶外廣告形式，創(chuàng)意觀念的更新。媒體的發(fā)展左右著戶外廣告的發(fā)展趨勢。

（一）媒體多樣化

媒體多樣化，這是我們作為普通人都能感受到的變化，因?yàn)閺V告早已包圍了我們的生活，滲透到生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中去，“目之所及，皆為廣告”。且不談繁榮的商業(yè)區(qū)，就連車站、機(jī)場、候車亭、公交車上都是鋪天蓋地的廣告。戶外廣告媒體種類正以一種幾何級式的增長迅速膨脹，一切具有廣告價(jià)值的媒介都被充分發(fā)掘?yàn)閺V告媒體。這一趨勢從未停止，并且還將繼續(xù)下去。

（二）戶外媒體融合趨勢加強(qiáng)

從特征上看，戶外廣告由于其靈活性、高品質(zhì)、投入度、聯(lián)系性、影響網(wǎng)絡(luò)行為和口碑效應(yīng)。當(dāng)下，多維的技術(shù)已經(jīng)具備，戶外廣告已經(jīng)不再單維地思考問題，也不只是一個(gè)平板的廣告那么簡單，還有戶外廣告跟網(wǎng)絡(luò)行為的關(guān)系問題。英國安吉斯媒體集團(tuán)造了個(gè)很有意思的詞，Oohgle，這個(gè)莫名其妙的詞放在戶外一個(gè)星期，有很多人在搜索。這說明一個(gè)簡單的戶外廣告，哪怕是無聊的字，還是推動了網(wǎng)絡(luò)的行為。這是戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)的融合。

其次，戶外與手機(jī)的融合將會越來越緊密。在英國，Posterscope為諾基亞策劃了“指哪找哪”的廣告活動，這是戶外與手機(jī)融合的案例。消費(fèi)者只要用手機(jī)將廣告拍攝下來，手機(jī)中的GPS定位系統(tǒng)就會根據(jù)消費(fèi)者的“指哪”完成“找哪”的任務(wù)，獲取搜索結(jié)果。

與手機(jī)的結(jié)合，也使媒體的融合帶來界限的模糊，模糊了數(shù)字媒體和現(xiàn)實(shí)世界的界限，模糊了現(xiàn)實(shí)與虛擬技術(shù)的界限。比如：手機(jī)與GPS定位系統(tǒng)的結(jié)合，使得手機(jī)就可以為你指路。這是一種虛擬實(shí)境技術(shù)，利用GPS定位技術(shù)及傳感器支持，將數(shù)字化內(nèi)容模擬實(shí)景。Nike的一則廣告運(yùn)用手機(jī)技術(shù)與戶外廣告顏料的結(jié)合，將一些信息隱藏起來，只有通過特定手機(jī)才能看到。這正是媒介融合帶來的現(xiàn)實(shí)與虛擬界限的模糊。

從《首爾 地鐵商店特易購》這則廣告中，我們能夠更清晰地看出戶外媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端媒體的融合。韓國是一個(gè)生活節(jié)奏很快的國家，每周一次的買菜對韓國人來說是一個(gè)可怕的任務(wù)。所以，樂購在地鐵站推出了“虛擬商店”，人們可以利用等地鐵的時(shí)間選擇商品并拍下它的二維碼，然后通過網(wǎng)絡(luò)訂購的方式買到真實(shí)產(chǎn)品。這一運(yùn)營模式便實(shí)現(xiàn)了戶外、網(wǎng)絡(luò)、移動終端媒體的“三媒融合”。

如何讓創(chuàng)意幫助品牌最大化的推廣，首先需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的強(qiáng)效展示和先進(jìn)的界面技術(shù)。界面，即與消費(fèi)者的接觸面。在當(dāng)下，界面技術(shù)越來越先進(jìn)，以前是簡單噴繪布，現(xiàn)在則是更加強(qiáng)效的屏幕或者與消費(fèi)者互動的界面。強(qiáng)效展示已經(jīng)成為戶外傳播的一大潮流。其次，展示無處不在的街道媒體2.0將成為強(qiáng)效展示的又一趨勢。某一天可口可樂終端零售機(jī)將裝上LCD，因而它不僅僅是一個(gè)售貨機(jī)，也將是可以跟消費(fèi)者進(jìn)行對話的屏幕。第三，“無眼鏡”3D技術(shù)也將是強(qiáng)效展示的界面。這在歐洲已經(jīng)開始嘗試。另外，越來越先進(jìn)的界面技術(shù)使得戶外廣告越來越奇妙。遙控式3D技術(shù)，使得消費(fèi)者與戶外燈箱可以互動?；?G技術(shù)的海量信息存儲，使得無限資訊可以實(shí)時(shí)獲取，Tom Cruise的電影中隨意抓取信息的場景在現(xiàn)實(shí)中真實(shí)展現(xiàn)。

（三）媒體資源的設(shè)置將更加謹(jǐn)慎

媒體資源設(shè)置上還可以邁開步伐，比如可以參考上海浦東機(jī)場T2航站樓、虹橋機(jī)場T2候機(jī)樓設(shè)置廣告的效果，開發(fā)出令人振奮的媒體網(wǎng)絡(luò)來。

拿上海虹橋高鐵站舉例，有幾方面也許可以做得更好。

一、媒體設(shè)置過分依賴現(xiàn)有LED/LCD規(guī)格，未能根據(jù)媒體點(diǎn)位及尺寸打造適宜眼球高度的媒體資源。如有些出風(fēng)口的媒體，一對立式LED放得過高，顯得小而雜亂；

二、既然有如此好的候機(jī)環(huán)境，何不在通道設(shè)置一批立式雙面的圖騰式廣告燈箱，以增強(qiáng)視覺沖擊力；

三、人流集中經(jīng)過檢票口后走下月臺，在必經(jīng)入口處如能設(shè)置一個(gè)刷屏標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)，效果一定很好；

四、月臺大而空曠，如能設(shè)置一批帶休閑座椅的燈箱，方便乘客候車時(shí)短暫休整，也能加分。

二、戶外廣告創(chuàng)意策略發(fā)展趨勢

未來的展望，未來的城市，LED、LCD這些數(shù)碼化技術(shù)價(jià)格門檻越來越低。城市戶外廣告，包括高鐵廣告應(yīng)該有更多更好創(chuàng)意的廣告出現(xiàn)。

（一）因地制宜、與自然環(huán)境相融合的有機(jī)廣告

戶外媒體以城市公共空間為載體，是所在城市的公開表情、文化窗口、品牌符號和公益橋梁。各種戶外媒體因地制宜，應(yīng)時(shí)而變，溫情地植入市民的生活軌跡，趣味地消遣市民的在途時(shí)間，巧妙緩解市民在家外的緊張、疲憊和無奈，拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。

戶外廣告也要學(xué)會借“勢”，借“時(shí)”，即根據(jù)當(dāng)時(shí)發(fā)生的事件和當(dāng)?shù)氐牡攸c(diǎn)、季節(jié)等來確定廣告策略。耐克在實(shí)施品牌攻心戰(zhàn)略中，因地制宜，曾在法國網(wǎng)球公開賽期間，利用巴黎的地鐵站，以戶外廣告制造了轟動一時(shí)的品牌反擊戰(zhàn)事件。耐克的一位競爭對手捷足先登，買斷在體育館內(nèi)使用廣告的權(quán)利。耐克后發(fā)制人，果斷買下在公開賽期間近3000輛公共汽車的車身廣告位，覆蓋全巴黎。之后，耐克又買斷巴黎地鐵靠近體育館各站的所有戶外廣告牌位，將地鐵站變成耐克品牌展示世界各地著名球星的招貼陳列館，成為世界廣告史上因地制宜運(yùn)用戶外廣告成功進(jìn)行品牌反擊戰(zhàn)的經(jīng)典范例。

（二）互動性戶外廣告

隨著傳播2.0時(shí)代的到來，廣告主越來越重視廣告?zhèn)鞑サ幕有?。因?yàn)閺V告不是一個(gè)人的表演，只有受眾自身參與到廣告活動中去，他們才能更好地了解廣

告主所要傳達(dá)的品牌觀念和價(jià)值理念，才能與廣告主的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴。國內(nèi)資深戶外廣告創(chuàng)意人、安吉斯媒體集團(tuán)凱倫中國CEO林建潮認(rèn)為，未來，消費(fèi)者與戶外媒體的互動，有很大的發(fā)展空間。2011年，戛納創(chuàng)意節(jié)上，一系列互動性戶外廣告，如《250公里的波浪》、《可口可樂“友誼販賣機(jī)”》以及《圣誕計(jì)劃》獲得戶外類別的大獎(jiǎng)就是最好的證明，戶外廣告朝互動性方向發(fā)展是大勢所趨。

（三）巧做示范的真人實(shí)物show

車站棚廣告是種比較常見的戶外廣告形式，受眾涉及所有戶外活動的人：各種巴士乘客、小車乘客、各種機(jī)動車和非機(jī)動車的騎乘者，步行者及其他人等。發(fā)布在比利時(shí)布魯塞爾的車站棚廣告頗有新意：“洗手間”在眾目睽睽之下，清潔先生正現(xiàn)身說法，用手指著抽水馬桶，對著受眾示范和承諾“清潔先生擦污垢，一擦就干凈”。平面中的清潔先生既是品牌名稱，又是品牌形象代言人。白天，藍(lán)色坐蓋的抽水馬桶一塵不染，綠色背景上的清潔先生得意洋洋。到了晚上，黃色燈光下的清潔先生分外引人矚目，衛(wèi)生間顯得清潔雅致。這種真人實(shí)物SHOW的品牌文化傳播能吸引受眾，時(shí)時(shí)影響廣告受眾。

（四）小眾媒體舉一反三的傳播效應(yīng)。

小眾媒體的出現(xiàn)可以說是廣告創(chuàng)意發(fā)展的結(jié)果。小眾媒體的優(yōu)勢就在于能達(dá)到大眾媒體到達(dá)不到的地方，打“錯(cuò)位戰(zhàn)”。例如，自動電梯加入能配以很好的創(chuàng)意將會收到意想不到的效果。扶梯的把手不僅可作戶外媒體，電動扶梯的階梯也已成為大眾熟悉的媒體。在法蘭克福的有關(guān)關(guān)愛兒童公益廣告里，兒童的影像與文案就出現(xiàn)在百貨公司電動扶梯的階沿上，隨著電梯的開動，一個(gè)個(gè)兒童的鮮活形象和廣告文案就不斷出現(xiàn)在乘客的視覺中，“孩子們不會這樣就消失，趁早多陪伴他們一點(diǎn)兒，就不會‘太遲了’（結(jié)語：多陪孩子一點(diǎn)）”。

（五）出奇制勝的現(xiàn)場傳播妙招。

廣告創(chuàng)意重在新，貴在奇。戶外廣告糅合了印刷廣告和電子廣告的特長，更能有效地進(jìn)行廣告創(chuàng)意，出“奇”制勝。會說話的廣告牌位于蘇黎世購物中心的停車場，畫面中間有一只貓，文案點(diǎn)明品牌利益點(diǎn)和承諾，“紅?；謴?fù)你的身心活力”。每當(dāng)人們經(jīng)過時(shí)，這只貓會發(fā)出獅子般的吼聲。

倫敦街頭的戶外廣告公然搬出鏡子，愛美女性常駐足顧影自盼，豐滿的女性在鏡子里看到自己變苗條了正自鳴得意，旁邊的女伴卻看出玄機(jī)，鏡子下面寫著：未來形體公司（減肥業(yè)務(wù)）。倫敦聯(lián)合航空公司希思羅機(jī)場新廳啟用時(shí)，建造了一塊特制招貼廣告牌，四只巨大的淋浴噴頭在其上方噴射出熱氣騰騰的水絲，泛光燈將涓涓細(xì)流照亮無遺。文案告訴受眾“聯(lián)合航空公司新噴氣機(jī)”。英語JETS意為噴氣機(jī)或噴水，一語雙關(guān)點(diǎn)明新候機(jī)廳以人為本設(shè)置了淋浴間。

三、戶外廣告生存形態(tài)發(fā)展趨勢

（一）廣告的融入式生存

廣告融入媒介內(nèi)容，即融入式廣告，也稱“植入式廣告”、“隱性廣告”等，它是指在傳媒內(nèi)容中融入某品牌的信息，從而達(dá)到營銷傳播的目的。典型的融入式廣告是將廣告融入場景、對白和劇情中，讓廣告成為媒體環(huán)境的一部分。

未來廣告還將與文化創(chuàng)意產(chǎn)品融合在一起，成為人們生活的一部分。傳媒集團(tuán)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整合，有助于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的競爭能力，拓展產(chǎn)業(yè)的利潤空間，同時(shí)也為媒介廣告的發(fā)展提供更為廣闊的舞臺。

（二）廣告的集成式生存

事實(shí)證明：戶外廣告市場己經(jīng)走入到了大魚吃小魚，規(guī)模勝小店的新格局。沒有規(guī)模無法生存，有一點(diǎn)基礎(chǔ)規(guī)模又擔(dān)心被人收購，（有些公司被收購就是成功）只有大規(guī)模，縱橫交織的公司可以獲得行業(yè)話語權(quán)。哪些比較泛的戶外媒體，再也不是客戶最青睞的媒體了。隨著競爭加劇，細(xì)分過度，戶外廣告被分食成數(shù)不清的專項(xiàng)市場。于是餐廳傳媒、廁所傳媒、酒吧傳媒、醫(yī)院傳媒、機(jī)場傳媒、校園傳媒、賣場傳媒、公交傳媒、高鐵傳媒、大巴傳媒??，等等完全不在一層面空間的媒體出現(xiàn)得以共舞的局面。

同行業(yè)的品牌廣告在特定時(shí)空集成。這種廣告?zhèn)鞑シ绞讲坏珱]有產(chǎn)生信息相互抑制的情況，反而提高了廣告?zhèn)鞑_擊力，強(qiáng)化了消費(fèi)者對廣告的記憶，并促使廣告創(chuàng)意表現(xiàn)不斷創(chuàng)新。

不同行業(yè)品牌廣告在特定時(shí)空集成，如廣告專業(yè)化頻道的誕生與發(fā)展。廣告專業(yè)化頻道應(yīng)運(yùn)而生，它主要是面向廣告業(yè)內(nèi)人士和喜愛廣告的普通消費(fèi)者。

（三）戶外廣告向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移

戶外廣告在當(dāng)下的市場環(huán)境下，有兩個(gè)特征非常明顯：

1、它是不折不扣的傳統(tǒng)媒體

2、是它必然要向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移。現(xiàn)今人們的生活形態(tài)都變化了。換句話說，我們的生活介質(zhì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，甚至是在某種程度上出現(xiàn)了顛覆。

線下生活與線上生活之比是多少？過去是線下80%線上20%，現(xiàn)在則是相反的2、8定律。即線上生活與消費(fèi)比線下要重要的多，也頻繁的多。線上的年輕受眾與主流人群比線下更集中更龐大。隨著時(shí)間的推移，線下消費(fèi)集中的人群，主要以邊緣的中老年人群為主，再也不是主流人群的消費(fèi)場了。

如何互聯(lián)網(wǎng)化，當(dāng)然不是將你的資源搬到網(wǎng)上去，也不可能。而是與線上互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式相平行的互聯(lián)網(wǎng)化。

機(jī)制是互聯(lián)網(wǎng)式的，管理是互聯(lián)網(wǎng)式的，資源與產(chǎn)品也是互聯(lián)網(wǎng)式的，要與互聯(lián)網(wǎng)平臺機(jī)構(gòu)形成價(jià)值聯(lián)盟，要與他們形成的“價(jià)值鏈”。從過去互聯(lián)網(wǎng)廣告是線下媒體的補(bǔ)充變?yōu)閼敉鈴V告是線上平臺公司的補(bǔ)充。不要小看這個(gè)補(bǔ)充，有了這個(gè)補(bǔ)充，戶外廣告的“雙轉(zhuǎn)移”：即經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)移與消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)移就可成功著陸。不是搬資源，而是聚攏資源與互聯(lián)網(wǎng)化的思維。

10廣告（2）班潘冬冬

附錄一：首爾 地鐵商店特易購

廣告公司：cheil

廣告主：特易購

創(chuàng)意說明：能不能不增加門店數(shù)量而成為第一？我們再次到韓國進(jìn)行了深入的研究。韓國是世界上排名第二最辛勤工作的國家！對于韓國人來說，每周一次的買菜是一個(gè)可怕的任務(wù)。因此，我們決定和這些又忙又累的人直接溝通。

創(chuàng)意執(zhí)行：韓國是一個(gè)獨(dú)特的市場。即使是強(qiáng)大的全球性公司在此也往往以失敗告終。沃爾瑪、家樂福不得不收拾醒行囊離開。相反，樂購卻在不斷發(fā)展自己，適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌觥Ｋ踔粮淖兞俗约旱拿Q（易購），最后，它的增長在韓國排名第2！不過，樂購必須克服一個(gè)障礙——數(shù)量最少的商店。

解決方案：我們在地鐵站創(chuàng)建了虛擬商店，希望融入人們的日常生活。雖然虛擬，但卻完全與實(shí)際商店相同。只有一件事情是不同的，您可以使用智能手機(jī)掃描QR碼產(chǎn)品，并自動上線購買！當(dāng)網(wǎng)上購買完成后，它將被送到你家里。

結(jié)果：人們非常滿意特易購的購買體驗(yàn)，無論身在何處，不用訪問實(shí)際的商店。此外，他們可以用好，并享受好自己的空閑時(shí)間。這項(xiàng)運(yùn)動后，網(wǎng)上銷售大增。通過這個(gè)運(yùn)動，10287名消費(fèi)者使用智能手機(jī)訪問Homeplus網(wǎng)上商城。新注冊會員人數(shù)上升了76%，線上銷售額增長了130%。

附錄二：可口可樂“友誼販賣機(jī)”

廣告公司：奧美

廣告主：可口可樂

我特別喜歡可口可樂的“友誼販賣機(jī)”自動販賣機(jī)，創(chuàng)意簡單，互動性很強(qiáng)，能讓人們參與到討論中來，是一條能夠拉近朋友距離和帶來幸福的途徑。

創(chuàng)意說明：可口可樂友誼販賣機(jī)的出現(xiàn)是用來慶祝拉丁美洲的朋友日。然而，這一簡單的概念卻改變了原先戶外販賣機(jī)的銷售理念?？煽诳蓸吩O(shè)計(jì)了一個(gè)高達(dá)

3.5米的自動販賣機(jī)，這引起了很多消費(fèi)者的關(guān)注。對于任何一個(gè)想與朋友分享可樂，想利用這個(gè)特別的二合一的販賣機(jī)的消費(fèi)者來說，想喝到可樂，就必須和朋友合作一起將錢幣投到販賣機(jī)的投幣口。

附錄三： 250公里的波浪

廣告公司：東京電通九州公司

廣告主：九州旅客鐵道公司

這個(gè)廣告是人們自己來制作的。250公里?？傆?jì)有超過20000人出于自己的意愿來參加這樣的廣告活動。這也是這個(gè)廣告的出彩之處。

創(chuàng)意說明：創(chuàng)建這個(gè)節(jié)日，并且參加九州新干線的活動執(zhí)行是紀(jì)念所有在九州島上的子彈頭列車線路的開幕式。對于仍在經(jīng)濟(jì)持續(xù)衰退中掙扎的當(dāng)?shù)鼐用駚碚f，這是“百年一遇”的活動，因此，廣告公司把建立并擴(kuò)大這條鐵路的消息用于創(chuàng)造一個(gè)大規(guī)模的“慶典”，一個(gè)無論老幼九州居民都會自愿去參加，使得個(gè)人活動變成集體活動來讓他們能夠一起分享喜悅和慶典的慶典。

執(zhí)行：九州新干線的廣告活動標(biāo)志著九州島上的所有子彈頭列車線路的開放。發(fā)布這一鐵路新聞是為了創(chuàng)造一個(gè)人人都能自愿參加的“節(jié)日”。在這個(gè)由虛擬通信所主導(dǎo)的時(shí)代，挑戰(zhàn)就是創(chuàng)造一個(gè)真實(shí)“實(shí)況”的聯(lián)系，那就是綿延250公里的波浪。我們邀請很多人在新干線測試運(yùn)行的鐵軌旁來一起“制造波浪”，并且保持這一長達(dá)250公里的波浪。這一生成250公里的波浪是世界上最長的。在僅僅一天中，我們通過各種各樣的媒體邀請到了當(dāng)?shù)氐木用裢ㄟ^新干線的測試運(yùn)行軌道去“制造波浪”，并且舉行了“九州直面250公里波浪”。在這個(gè)被虛擬交流所充斥的年代，我們面臨的挑戰(zhàn)是用一個(gè)極其真實(shí)的環(huán)境來創(chuàng)造出一個(gè)具有不可抗拒效果的慶典。除了廣告，我們也通過呼吁群眾參加活動和鼓勵(lì)他們把這個(gè)當(dāng)做城鎮(zhèn)振興的項(xiàng)目來接觸當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)。當(dāng)?shù)氐木用褡约撼蔀榱藛为?dú)的媒體并且積極邀請周圍的人們。在新干線測試運(yùn)行的這天，我們拍攝下了這一來自子彈頭列車橫跨九州的創(chuàng)紀(jì)錄的慶典浪潮。這一跨越250公里世界最長的連續(xù)鏡頭被當(dāng)做是慶典的記錄，同時(shí)也在相關(guān)的電視廣告和平面得以體現(xiàn)。

成效：九州的人全都參加了這個(gè)活動，參加者的數(shù)量達(dá)到了3萬以上。這些參加者云集到一起并成為了個(gè)人媒體，同時(shí)鼓勵(lì)他們的鄰居也去參加，這些鄰居會和他們做同樣的事情，再繼續(xù)邀請各自的鄰居，以此往復(fù)。所有人都是免費(fèi)參與的。超過兩小時(shí)的電視報(bào)道，并覆蓋了九州所有的報(bào)紙，在15秒內(nèi)，九州新干線的特殊門票銷售一空。

第二篇：戶外廣告的發(fā)展趨勢

戶外廣告的發(fā)展趨勢

目錄

一、戶外廣告的定義............................2

二、戶外廣告的分類............................3

三、戶外廣告的特點(diǎn)............................3

四、戶外廣告的作用與優(yōu)勢.......................3

（一）戶外廣告的作用.......................3

（二）戶外廣告的優(yōu)勢.......................41、政策的扶持......................42、三四線城市的巨大潛力.......................4

五、戶外廣告的發(fā)展趨勢....................5

（一）通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢...................5

（二）戶外廣告經(jīng)營將由粗放式向集約式發(fā)展..................5

（三）中國的戶外調(diào)研開始啟動，并走向深入模型化階段............5

（四）戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善....................6

一、戶外廣告的定義

戶外廣告，是指設(shè)置在戶外的廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立

柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。

二、戶外廣告的分類

自設(shè)性戶外廣告是指以標(biāo)牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式，在本單位登記注冊地址，利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設(shè)置的 企事業(yè)單位,個(gè)體工商戶或其他社會團(tuán)體的 名稱(含標(biāo)識等)；經(jīng)營性戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。

三、戶外廣告的特點(diǎn)

一是，它對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。

二是，戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

三是，戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。

四是，戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。

四、戶外廣告的作用與優(yōu)勢

（一）戶外廣告的作用

提升城市形象，維護(hù)整體城市景觀，美好亮化城市環(huán)境；活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展（經(jīng)濟(jì)效益），發(fā)揮戶外廣告的社會、經(jīng)濟(jì)效益與景觀文化效益，繁榮地方商業(yè);城市生活是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了城市戶外廣告的興衰與完善，而好的城市戶外廣告又可以通過影響人們的生活行為來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮。；弘揚(yáng)地方文化，遵循戶外廣告的空間特性，展現(xiàn)城市地域特色。一座偉大的城市應(yīng)當(dāng)有城市的文化精神，戶外廣告媒體及其孕育的大眾文化土壤，這是戶外廣告意義上的城市地標(biāo)，也是戶外廣告對城市地標(biāo)的貢獻(xiàn)之本義。

公益性戶外廣告效應(yīng)如果一座城市就是一個(gè)人，那么戶外廣告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動和宣傳報(bào)道，利用戶外廣告強(qiáng)大而獨(dú)特的傳播力和影響力，為城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)，發(fā)揮著不可替代的作用

（二）戶外廣告的優(yōu)勢

1、政策的扶持

黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，會議將文化產(chǎn)業(yè)定位為“支柱產(chǎn)業(yè)”，對包括傳媒、廣告、創(chuàng)意等在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大的促進(jìn)力，產(chǎn)業(yè)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境也將由此獲得改善。

決定的發(fā)布，只是一個(gè)開始，諸多細(xì)節(jié)和執(zhí)行環(huán)節(jié)的政策、措施、辦法等有待逐一出臺，從這個(gè)角度看，這也是一個(gè)長期性利好。戶外廣告行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，必然從中獲益，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

由于國內(nèi)戶外廣告發(fā)展所處的階段及其行業(yè)目前的特點(diǎn)屬性，決定了這些企業(yè)對政策的依存度、敏感度等較強(qiáng)，在行業(yè)企業(yè)管理、稅賦稅收、融資渠道等各方面都尚有賴于政策、專業(yè)、人才、資金等方面的支持?，F(xiàn)階段，保護(hù)媒體資源的相對穩(wěn)定，根據(jù)城市長期規(guī)劃要求來逐步規(guī)范戶外廣告設(shè)置，就是對戶外廣告企業(yè)的最大支持。

2、三四線城市的巨大潛力

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由沿海向內(nèi)陸梯度轉(zhuǎn)移，三四線城市消費(fèi)者的購買力進(jìn)一步提高，品牌呈現(xiàn)明顯的下沉趨勢。

在一、二線城市市場趨于飽和的背景下，市場下沉、渠道下沉顯然是一個(gè)趨勢。

三、四線城市在人口總量、城市數(shù)量、消費(fèi)能力可預(yù)期增長空間、品牌推廣空間、產(chǎn)品消化總量空間等各個(gè)方面具有巨大的市場和發(fā)展?jié)摿Γ磥硪粋€(gè)相當(dāng)長時(shí)間段內(nèi)，戶外廣告的增量部分將逐漸由三、四線城市來完成，這是一個(gè)潛力無限的巨大市場，相關(guān)企業(yè)只有認(rèn)清趨勢，搶占先機(jī)，才能在今后的市場競爭中拔得頭籌。

五、戶外廣告的發(fā)展趨勢

（一）通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體。

在每個(gè)地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳方煌ㄅ_獲得的廣告量最大，并且廣告價(jià)格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊敉狻泵襟w，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果?；趶V播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個(gè)別電臺作為自己的背景聲音。移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體，成為新趨勢。

（二）戶外廣告經(jīng)營將由粗放式向集約式發(fā)展

單純占有零散媒體資源的小作坊式廣告公司最終會被綜合服務(wù)型的大公司所取代。零散資源被整合的趨勢日漸突顯，戶外廣告公司之間的競爭點(diǎn)會從單純資源占有量的多寡轉(zhuǎn)移到綜合服務(wù)能力的高低上。那些能提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)的公司，在監(jiān)測市場數(shù)據(jù)和評估等增值服務(wù)方面更出色的公司，會比其他公司獲得更高的市場份額。

（三）中國的戶外調(diào)研開始啟動，并走向深入模型化階段

隨著戶外廣告市場的逐漸規(guī)范，戶外廣告的監(jiān)測和效果評估的確立，戶外的調(diào)研監(jiān)測系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應(yīng)商很多問題： 比如說，戶外廣告對特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶外廣告對哪種人有效，何時(shí)有效，在哪

里更有效?探知這幾個(gè)為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。

（四）戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善

目前戶外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險(xiǎn)，往往很多審批下來的廣告牌，并不到期就被勒令拆除。隨著法律的不斷完善將來戶外廣告的購買和制作將進(jìn)入良性的市場循環(huán)機(jī)制中來，審批和投放將越來越規(guī)范化。政府公開招標(biāo)機(jī)制也必將于將來實(shí)行。

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費(fèi)用會相對提高，但同時(shí)媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險(xiǎn)將明顯降低。

第三篇：十三五中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

網(wǎng)址:004km.cn不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實(shí)踐。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營銷提供了可能，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。傳統(tǒng)的戶外

產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

網(wǎng)址:004km.cn

廣告是針對大眾進(jìn)行的傳播，大數(shù)據(jù)時(shí)代將更加個(gè)人化、精確化。傳統(tǒng)戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾調(diào)查和專業(yè)儀器獲得，而這種信息是零散的、小規(guī)模的數(shù)據(jù)，是一種小數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代戶外廣告則更趨精準(zhǔn)化，戶外媒體公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個(gè)人化的信息，如個(gè)人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時(shí)更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外媒體的組合投放。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不否定小數(shù)據(jù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的結(jié)合，是戶外媒體企業(yè)的新課題?；討敉鈴V告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實(shí)效性、投資回報(bào)率更高的媒介策略。目前，大數(shù)據(jù)大都存在于各個(gè)戶外媒體公司內(nèi)部，如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合和利用，是戶外媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用需要重點(diǎn)解決的問題。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也會改變戶外媒體傳統(tǒng)按位置定價(jià)的方式，有價(jià)值的目標(biāo)受眾規(guī)模將成為戶外媒體定價(jià)的重要考量指標(biāo)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與個(gè)人隱私的保護(hù)，是大數(shù)據(jù)時(shí)代企業(yè)共同面臨的倫理困境，更好地處理兩者之間的關(guān)系，也是戶外媒體公司未來發(fā)展需要考慮的問題。

四、戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢

數(shù)字戶外媒體已經(jīng)成為戶外媒體經(jīng)營增長最快的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支持。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變，使得戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能和必需。受眾已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)讀圖時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告大牌而言，數(shù)字戶外媒體有了更多互動創(chuàng)意的空間。數(shù)字戶外媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用也使得戶外廣告的投放可以更加精準(zhǔn)和靈活。戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數(shù)字化思維；二是戶外媒體介質(zhì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐。從數(shù)字化思維的角度來看，所有的戶外媒體公司在數(shù)字時(shí)代都需要建立一種數(shù)字化思維，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來更好地為廣告主提供科學(xué)解決方案；從戶外媒體介質(zhì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型角度來看，或是新技術(shù)融入傳統(tǒng)戶外媒體，或是數(shù)字戶外媒體的開發(fā)與應(yīng)用，如觸摸屏的人機(jī)互動技術(shù)在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術(shù)在戶外媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，都賦予了戶外廣告新的活力和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。數(shù)字戶外媒體的發(fā)展，要求戶外媒體公司提供更加科學(xué)的調(diào)研、監(jiān)測與效果評估廣告效果監(jiān)測。同時(shí)，也并非要求所有的戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，傳統(tǒng)的戶外大牌仍然有發(fā)展的空間，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和媒介創(chuàng)意仍然是戶外媒體產(chǎn)生效果的關(guān)鍵。

五、互動體驗(yàn)式戶外廣告營銷漸成行業(yè)主流

傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字時(shí)代的戶外廣告則需要更多互動體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動體驗(yàn)可以則可以增強(qiáng)品牌購買意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗(yàn)式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的；是動態(tài)的，而非靜態(tài)的；是激發(fā)想象力的，而非受眾置身事外的?；芋w驗(yàn)式的戶外廣告不僅可以通過調(diào)動受眾互動體驗(yàn)，強(qiáng)化對品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍?；芋w驗(yàn)式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產(chǎn)品融入式的互動體驗(yàn)、個(gè)性定制式的互動體驗(yàn)、活

產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

網(wǎng)址:004km.cn

動參與式的互動體驗(yàn)和媒體整合式的互動體驗(yàn)。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協(xié)作完成NIKE“狂足快跑互動活動”，就是一例成功的互動體驗(yàn)式戶外廣告。這個(gè)活動將藍(lán)牙技術(shù)與傳統(tǒng)戶外燈箱相融合，在戶外針對受眾傳遞產(chǎn)品“快”的概念與“快與贏”的推廣信息。只要來到活動指定的燈箱前，打開手機(jī)藍(lán)牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啟動計(jì)時(shí)后，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店。一旦進(jìn)入目標(biāo)區(qū)域，藍(lán)牙會自動記錄其用時(shí)并發(fā)送驗(yàn)證碼，用此驗(yàn)證碼登錄活動網(wǎng)站注冊即可獲取成績，每天跑得最快的參賽者贏得一雙NikeZoom鞋，并在活動燈箱和活動網(wǎng)站上同時(shí)公布，成為快跑傳奇。

六、低碳經(jīng)濟(jì)驅(qū)動戶外媒體公司的創(chuàng)新發(fā)展

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，戶外媒體發(fā)展必須與國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略深度融合。戶外媒體技術(shù)公司和戶外媒體代理公司開發(fā)和使用低碳環(huán)保的戶外LED、LCD顯示屏等，是企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)在要求，更是現(xiàn)代城市建設(shè)的必然要求。戶外媒體廣告是城市景觀的一部分，低碳環(huán)保的精彩戶外廣告，可以增添城市活力，美化城市環(huán)境，反之亦然。隨著低碳技術(shù)的發(fā)展，市場上出現(xiàn)了很多低碳戶外媒體，如康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹等國內(nèi)電子產(chǎn)品巨頭紛紛涉足這一領(lǐng)域，在LED、LCD顯示屏市場展開激烈角逐。未來的競爭必然是標(biāo)準(zhǔn)的競爭，在國家大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，誰在低能耗、低污染、低排放的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和性價(jià)比方面更占優(yōu)勢，誰將會成為戶外媒體市場的最大贏家。戶外媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須符合國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和城市發(fā)展的總體規(guī)劃，必須避免聲光電污染對城市環(huán)境和居民生活的負(fù)面影響，從而獲得可持續(xù)發(fā)展的空間。

七、戶外廣告與手機(jī)媒體整合推廣前景廣闊

截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。智能手機(jī)的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數(shù)字戶外開始向智能化、互動化和個(gè)性化演變，數(shù)字戶外與移動手機(jī)的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動性，將創(chuàng)意與受眾所在的環(huán)境緊密的聯(lián)系起來，以一種極為有力的方式影響目標(biāo)受眾，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動交流，帶來交互式營銷體驗(yàn)?！皯敉饷襟w+手機(jī)智能終端+電子商務(wù)+手機(jī)支付”成為戶外媒體廣告營銷發(fā)展的必然趨勢，也必將提升戶外廣告價(jià)值，為戶外媒體發(fā)展開辟廣闊的空間。目前，NFC（NearFieldCommunication，近場通信）技術(shù)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)應(yīng)用于廣告宣傳和促銷目的，消費(fèi)者只要輕點(diǎn)他們內(nèi)置NFC的智能手機(jī)，就能獲取內(nèi)容，這些內(nèi)容從一個(gè)簡單的視頻到高度定向和個(gè)人化的服務(wù)。戶外廣告與智能終端的融合推廣，已經(jīng)廣泛應(yīng)用到實(shí)踐領(lǐng)域。例如，2014年3月，航美傳媒在北京機(jī)場首次試驗(yàn)數(shù)碼框架互動平臺，通過短信和QR碼，使航空旅客與LED屏幕進(jìn)行手機(jī)互動，以此監(jiān)測廣告投放效率并收取費(fèi)用。另外，分眾傳媒計(jì)劃未來在全國上載急速WIFI下載系統(tǒng)，覆蓋到商業(yè)樓宇里，其速度之快可以在15-20秒內(nèi)下載一部電影。每個(gè)人會有個(gè)類似分眾小秘書的個(gè)性頁面，匯集適合受眾的APP。分眾布局基于移動互聯(lián)網(wǎng)概念，在其媒體覆蓋的百貨公司，所有產(chǎn)品都將可以通過用手機(jī)掃碼等互動形即刻在線購買。

產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

網(wǎng)址:004km.cn

八、戶外媒體公司通過并購與聯(lián)合提升實(shí)力

并購與聯(lián)合是戶外媒體公司規(guī)?；l(fā)展的重要途徑。戶外媒體公司可以通過與其他同行業(yè)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式開展合作，也可以通過并購戰(zhàn)略將資源內(nèi)部化，擴(kuò)大戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，提升戶外媒體公司競爭力。戶外媒體領(lǐng)域的并購與聯(lián)合表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是戶外媒體之間的并購與聯(lián)合，以此提高媒體覆蓋率。例如，2014年6月，大賀傳媒6375萬人幣收購南京安康余下49%股權(quán)，南京安康集團(tuán)主要在中國的“安康宣傳欄”上從事設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告及特許經(jīng)營“安康宣傳欄”。目前全國已建安康快告欄約8000個(gè)，覆蓋近5500個(gè)小區(qū)共900萬個(gè)中高收入家庭；二是戶外媒體與關(guān)聯(lián)行業(yè)的并購與聯(lián)合，進(jìn)而發(fā)展成為綜合性的整合傳播集團(tuán)。例如，受并購分時(shí)傳媒帶來的業(yè)績貢獻(xiàn)，聯(lián)建光電2014年前三季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)大幅增長，其中實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.35億元，同比增長48.69%，實(shí)現(xiàn)凈利潤7620.75萬元，同比增長308.18%。2014年9月，聯(lián)建光電再度公布了購買資產(chǎn)公告，擬以現(xiàn)金及發(fā)行股份的方式購買友拓公關(guān)100%股權(quán)和易事達(dá)100%股權(quán)，并募集配套資金。公司期望借助本次并購，進(jìn)入公關(guān)傳播以及數(shù)字服務(wù)行業(yè)，將從原本單向的廣告投放傳播提升為線上、線下雙向互動傳播，通過公關(guān)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)相結(jié)合，更好的為品牌客戶提供全方位的服務(wù)。收購易事達(dá)后，聯(lián)建光電LED顯示屏產(chǎn)量居國內(nèi)第一，成為國內(nèi)最大的LED顯示屏制造商。

九、公共信息平臺與商業(yè)信息平臺融合發(fā)展

戶外媒體主要是作為一種商業(yè)信息平臺，商業(yè)性是戶外媒體的本質(zhì)屬性。公共信息的傳播是戶外媒體的衍生功能，戶外媒體傳播公共信息可以提升關(guān)注度和媒體價(jià)值，進(jìn)而提升廣告價(jià)值。從受眾信息接受和媒體責(zé)任的角度來看，戶外視頻媒體有必要向公共信息服務(wù)滲透。首先，從受眾信息接受的角度來看其功能調(diào)適的必要性。受眾通過信息主要滿足兩種需求，一是娛樂需求，一是獲取有價(jià)值的信息需求。視頻媒體在信息傳播過程中要充分滿足受眾這兩方面的需求。公共信息往往是受眾欲知和可能未知的信息，因而對受眾具有較強(qiáng)的吸引力，在傳播商業(yè)信息的同時(shí)，增加公共信息的內(nèi)容，對于鎖定受眾眼球具有重要價(jià)值。其次，從媒體責(zé)任角度來看功能調(diào)適同樣有必要。戶外視頻媒體的發(fā)展需要有良好的外部環(huán)境，政府的支持、受眾的關(guān)注、企業(yè)的熱投、資本的追捧等，而提供公共信息服務(wù)則能更好地實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的。另外，從現(xiàn)代城市發(fā)展來看，戶外視頻媒體作為城市數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，也迫切需要進(jìn)行功能的調(diào)適。商業(yè)信息平臺和公共信息平臺的融合成為戶外視頻媒體發(fā)展的趨勢，一些戶外視頻媒體通過功能的調(diào)適與重構(gòu)已大大提升其傳播效力和商業(yè)價(jià)值。

十、戶外廣告監(jiān)管機(jī)制的創(chuàng)新與數(shù)字化管理

政府對戶外廣告的管理逐步開始數(shù)字化，戶外廣告的數(shù)字化管理將會極大提升監(jiān)管效率。戶外廣告的數(shù)字化管理具體包括以下三方面內(nèi)容，一是要求戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，二是建設(shè)戶外廣告牌實(shí)景三維可視化數(shù)據(jù)庫，三是建立城市戶外廣告綜合業(yè)務(wù)管理平臺。通過建立實(shí)景三維可視化的城市戶外廣告數(shù)據(jù)庫，包括廣告牌的實(shí)景圖片、數(shù)量、規(guī)格尺寸、發(fā)布單位、年限等內(nèi)容，并與廣告牌審核、執(zhí)法等業(yè)務(wù)相結(jié)合，可以更好地實(shí)現(xiàn)城市戶外廣告規(guī)范化、商業(yè)化、條理化、美觀化管理。例如，2014年8月，山東省德州市委托武漢立得空

產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

網(wǎng)址:004km.cn

間數(shù)據(jù)采集公司在德州市區(qū)開展戶外廣告牌匾的數(shù)據(jù)采集工作，為即將開發(fā)的戶外廣告監(jiān)管子系統(tǒng)做準(zhǔn)備，該系統(tǒng)的建成將大大增強(qiáng)城市管理中對于戶外廣告牌匾的監(jiān)管工作，信息采集員只需拍攝照片并回傳監(jiān)督指揮中心，系統(tǒng)就能根據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做出對比，判斷廣告牌匾的設(shè)置是否符合規(guī)定，從而極大地提高了城市管理效率。

產(chǎn)業(yè)研究智庫-經(jīng)濟(jì)資訊平臺

第四篇：中國戶外廣告的五大發(fā)展趨勢

中國戶外廣告的五大發(fā)展趨勢

1．戶外廣告從城市走向城鎮(zhèn)，走向農(nóng)村已成必然！

近五年來戶外超高速發(fā)展令廣告業(yè)人士瞠目結(jié)舌，戶外廣告從城市走向城鎮(zhèn)，走向農(nóng)村已成必然！噴繪廣告（燈箱、招牌、門面等）制作方式多樣，成本低廉，廣告效果卓著（將逐步代替墻面“涂鴉”廣告），因此具備十分優(yōu)秀的“大眾”優(yōu)勢！

如果以這樣的發(fā)展趨勢來預(yù)見中國戶外廣告業(yè)的明天，其發(fā)展前景將是無可限量！

我們僅以廣告制作中噴繪廣告為例來分析一下市場情況。

無論是噴繪設(shè)備，還是噴繪量，每年都以超過30%的速度向上攀升，據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家預(yù)測：這樣的狀態(tài)，未來三、五年內(nèi)不會改變！

目前，從表面上看，噴繪價(jià)格“一落千丈”，讓想進(jìn)入該行業(yè)的人士心有余悸：現(xiàn)在投資還有戲嗎？但是千萬別忘記，這正是市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的結(jié)果，因?yàn)椤袄麧櫤侠砘笔鞘袌龅谋厝?！難道三、五年前噴繪利潤高達(dá)1000%，500%，200%這是正常的嗎？誰都知道利潤豐厚且蘊(yùn)含巨大市場潛力的行業(yè)，必然引發(fā)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張，產(chǎn)能過剩又只能降低價(jià)格去激發(fā)市場，今天的服裝業(yè)、家電業(yè)無不如此！

令人備感欣慰的是，服裝業(yè)也好，家電業(yè)也好，都非但沒有崩潰，反而發(fā)展神速，在激烈的競爭中完成了市場整合和細(xì)分化過程，中國制造或貼牌的產(chǎn)品，已經(jīng)賣到了全世界！

改革開放以來，中國政局穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)獲得了持續(xù)的發(fā)展，諸多產(chǎn)品已經(jīng)從短缺時(shí)代到了過剩時(shí)代，商家為了提升產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，完成市場定位，提升市場份額，在廣告上的投入，大大超過了以往，甚至有許有產(chǎn)品占到了其營業(yè)額的5-20%，屈指一算，您一定會恍然大悟：廣告業(yè)的春天，不就在此嗎？

隨著噴繪畫面品質(zhì)大幅提升，制作成本的大幅下降，戶外廣告的全面普及，以及戶外廣告更換頻率的不斷加快，作為廣告業(yè)重要的媒體傳播手段，戶外噴繪廣告，已經(jīng)到了如日中天之際!

2、戶外廣告投放量會持續(xù)增長

促成近年廣告裝飾持續(xù)增長的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見的未來，其變化趨勢會繼續(xù)延續(xù)，所以，戶外廣告在整個(gè)廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長。為什么這樣判斷呢？著是因?yàn)閼敉鈴V告具有獨(dú)特優(yōu)勢決定的。

戶外廣告的優(yōu)勢之一:到達(dá)率高

媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。美國在2003年，對全球14個(gè)國家進(jìn)行了一個(gè)大規(guī)模的調(diào)查，研究互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后對大眾媒介關(guān)注度的影響。這個(gè)關(guān)注度是一個(gè)綜合性的指標(biāo)，不是說觀眾人數(shù)有沒有減少，看電視的時(shí)間有沒有減少，實(shí)際上它是把這些綜合起來，看新媒介出現(xiàn)以后，對大眾媒介注意的態(tài)度有沒有變化。這個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)非?？植?，電視在網(wǎng)絡(luò)還沒有成熟的時(shí)候，已經(jīng)受到了很大的影響。人們對電視的關(guān)注度已經(jīng)下降50%有，雜志、廣播、報(bào)紙都受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，這種影響非常巨大，以至于將來整個(gè)媒介的排列會有一個(gè)變化，新媒體會成為一個(gè)整合的平臺，到底怎么整合，現(xiàn)在還不能說清楚。比如手機(jī)已經(jīng)有帶視屏電視的手機(jī)。前段時(shí)間我聽到奧組委的一個(gè)觀念，他們說2008年整個(gè)媒介環(huán)境變化，對他們會有非常大的影響，過去像奧組委所說的經(jīng)營出賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)，靠這個(gè)來獲取巨額收入。但是現(xiàn)在隨著視屏的發(fā)展，電視轉(zhuǎn)播的價(jià)值會下降，隨便帶一個(gè)數(shù)碼相機(jī)，現(xiàn)場拍攝，然后傳到網(wǎng)上，任何人就都可以根據(jù)自己的喜好，在任何時(shí)間看到自己想看到的內(nèi)容。這個(gè)沖擊很大，他們現(xiàn)在的思路，是以視屏的新媒體為平臺，整合電視。那么，它對戶外會產(chǎn)生什么樣的影響呢？戶外將是最大的受益者。隨著傳播環(huán)境的變化，大眾媒介影響力的下降，你可以不看電視，不看報(bào)紙，不上網(wǎng)，但是你不能不出門。出門就會看到戶外廣告。戶外廣告是不受這種變化影響的，所以現(xiàn)在戶外廣告的發(fā)展是恒定的，其他的媒介都在波動，只有它的影響力是恒定的。將來很多形式都會變化，但企業(yè)的品牌對戶外廣告的依賴是不會受到影響的，這是一個(gè)非常大的空間。

戶外廣告的優(yōu)勢之二:千人成本低

目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

戶外廣告優(yōu)勢之三：生活方式變化驅(qū)動戶外媒體的發(fā)展 隨著人們休閑活動的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運(yùn)動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場研究公司對中國２７００個(gè)樣本、１２６個(gè)品牌的測試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

3、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細(xì)分并存的趨勢

2005年7月，分眾傳媒成功登陸納斯達(dá)克，中國傳媒業(yè)步入了渠道整合時(shí)代，各方資本紛紛進(jìn)駐。時(shí)下，市場已成諸侯割據(jù)之勢。伴隨外部資本的持續(xù)輸入，運(yùn)營商間的渠道之戰(zhàn)將由“藍(lán)海式圈地”走向“紅海式圈地”。在資本意志的導(dǎo)演下，渠道間的整合大幕已經(jīng)拉開，然而，資本間將如何整合，整合運(yùn)動將把市場引向何方？

渠道占領(lǐng)的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)渠道價(jià)值開發(fā)，在進(jìn)行渠道價(jià)值開發(fā)的過程中，將催生哪些商機(jī)，戶外電子屏運(yùn)營商將如何彌補(bǔ)內(nèi)容短板？運(yùn)營商們在開發(fā)渠道的價(jià)值時(shí)，復(fù)制電視媒體以廣告為主的贏利思路還是另辟新徑？在全媒體模式的驅(qū)動下，中國戶外電子屏媒體能否以自身的市場化盤活僵硬的中國傳媒業(yè)？

各地沃爾瑪、家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購買模式，從店內(nèi)的LCD展示屏、招貼畫、海報(bào)，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。

4、戶外廣告創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的話題：創(chuàng)新將無處不在，無時(shí)不在！（1）數(shù)碼技術(shù)為核心的新技術(shù)及新設(shè)備成為新趨勢

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)（如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LCD等），有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺（如可樂在上海超市制作的售點(diǎn)廣告），很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

戶外電子屏，就是指“在家（自己家/親朋家??）之外的電子屏媒體形態(tài)”。根據(jù)載體的不同，可以分成兩類，一類是“交通類戶外電子屏”，如在公交車、出租車、地鐵、火車及車站內(nèi)、飛機(jī)及機(jī)場內(nèi)、輪船等處的電子屏；另一類是“建筑類電子屏”，如分布在寫字樓/居民區(qū)、超市/商場/便利店、醫(yī)院、酒店/賓館、校園、網(wǎng)吧、銀行、健身中心/會所、咖啡廳/酒吧/高爾夫等處的電子屏。

從廣義上說，戶外電子屏媒體，在傳媒業(yè)并不具有顛覆性，只是電視在插上了數(shù)字化技術(shù)翅膀后，自然延伸出來的一個(gè)新的傳播渠道，所以說，戶外電子屏可歸類于傳統(tǒng)媒體；但從狹義的角度上講，戶外電子屏改變了電視、報(bào)紙等媒體的傳播方式或渠道，所以也可被稱作新媒體。

總之，以移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等數(shù)碼技術(shù)為創(chuàng)新表現(xiàn)形式的戶外廣告媒體將成為新趨勢。

（2）各種傳統(tǒng)行業(yè)的新技術(shù)逐漸被廣泛應(yīng)用到戶外廣告中來

飛艇廣告直升機(jī)甚至航天飛機(jī)均應(yīng)用于做廣告的案例屢見報(bào)端。各種光電技術(shù)，各種新材料技術(shù)無一不在廣告應(yīng)用上得到體現(xiàn)，所以說不久和現(xiàn)在一樣：隨著戶外廣告的價(jià)值的提升，戶外廣告領(lǐng)域無疑將成為各種尖端技術(shù)展示的場所。

（3）創(chuàng)新將從過去的國外引導(dǎo)轉(zhuǎn)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自我引導(dǎo)為主

由于普通戶外廣告向戶外媒體價(jià)值超值提升，過去的國外引導(dǎo)技術(shù)引導(dǎo)型的中國戶外廣告將在技術(shù)創(chuàng)新上主動出擊：紛紛主動應(yīng)用新技術(shù)來提升自己制作廣告的附加值已成為必然。

5、專業(yè)服務(wù)公司從后臺走向前臺，必將誕生黑馬王牌

由于戶外廣告行業(yè)的膨脹發(fā)展，所以在我國一定會出現(xiàn)一批專業(yè)為戶外廣告公司提供各類服務(wù)公司或科研機(jī)構(gòu)，而且他們將會在引導(dǎo)中小廣告公司的發(fā)展方面起到主導(dǎo)作用。

（1）將出現(xiàn)專業(yè)的戶外廣告策劃機(jī)構(gòu)為戶外新媒體進(jìn)行專業(yè)策劃服務(wù)；（2）將出現(xiàn)專業(yè)的戶外廣告科研機(jī)構(gòu)為戶外制作進(jìn)行專業(yè)開發(fā)和支持服務(wù)；（3）將出現(xiàn)綜合的戶外廣告盈利解決方案服務(wù)商為中小戶外制作提供各種業(yè)務(wù)整合服務(wù)。

第五篇：戶外廣告招牌照明的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

戶外廣告招牌照明的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

根據(jù)調(diào)查顯示，目前城市燈光廣告和標(biāo)志的形式種類明顯增多，無燈光照明的廣告和標(biāo)志相應(yīng)減少，其中無照明的廣告只占廣告總數(shù)的14%，無照明的景標(biāo)約為景標(biāo)總數(shù)的37%，而無照明的功能標(biāo)就更少一點(diǎn)，只占功能標(biāo)的28%；近百年來，商業(yè)街的霓虹燈廣告最多，其他燈光廣告形式在悄悄地發(fā)生變化。

根據(jù)一份資料統(tǒng)計(jì)顯示，霓虹燈廣告只占戶外廣告總數(shù)的26%，國外8個(gè)地區(qū)為35%，國內(nèi)19個(gè)地區(qū)為25.2%。但是各個(gè)城市的情況也不一樣，如香港彌敦道的霓虹燈廣告還是最多，約占戶外廣告總數(shù)的1/2，而臺北士林夜市街的霓虹燈廣告最少，只占戶外廣告總數(shù)的25%。隨著科學(xué)技術(shù)和社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，當(dāng)今世界戶外廣告和標(biāo)志業(yè)正在朝著高質(zhì)、快捷、低耗、電子化、信息化和跨國的方向發(fā)展。

照明作為戶外廣告、標(biāo)志的重要組成部分，隨著整個(gè)廣告、標(biāo)志業(yè)和照明技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告和標(biāo)志照明的發(fā)展趨勢是：

一、照明方法和形式多樣化

1、霓虹燈：霓虹燈照明廣告將有新的發(fā)展。霓虹燈廣告問世雖然已有近百年的歷史，由于霓虹燈技術(shù)的不斷進(jìn)步，霓虹燈的新品不斷出現(xiàn)，預(yù)計(jì)在今后一個(gè)相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)不僅不會被其他照明所取代，而且還會有新的發(fā)展。據(jù)預(yù)測，未來20-30年內(nèi)，變色霓虹燈、光纖霓虹燈、采虹光源霓虹燈、無極霓虹燈和低壓電子霓虹燈會相繼問世。這對霓虹燈廣告照明將是一個(gè)有力的促進(jìn)。

2、投光照明：不斷進(jìn)步的廣告投光（泛光）照明。其一是照明系統(tǒng)不斷更新，出現(xiàn)鹵鎢燈、熒光燈、顯色性改進(jìn)型汞燈和金鹵燈多種照明系統(tǒng)；其二是廣告投光照明技術(shù) 日趨成熟，照明設(shè)計(jì)更加規(guī)范。其三，廣告投光照明的照度標(biāo)準(zhǔn)，照明的均勻度，使用的光源、燈具和控制設(shè)備逐步定型和標(biāo)準(zhǔn)化。

3、燈箱廣告和標(biāo)志：燈箱廣告和標(biāo)志，特別是柔性燈箱廣告以它獨(dú)特的優(yōu)勢，成為廣告照明的新秀，倍受青睞、推廣應(yīng)用前景很好

4、光纖照明：光纖照明技術(shù)在廣告和標(biāo)志中的應(yīng)用。上世紀(jì)80年代以來，世界廣告業(yè)開始應(yīng)用光導(dǎo)纖維技術(shù)制作。廣告由于光導(dǎo)纖維具有傳光范圍廣、重量輕、體積小、用電省、不受電磁場干擾、而且頻帶寬等優(yōu)點(diǎn)。

5、導(dǎo)光管：獨(dú)具特色的導(dǎo)光管照明廣告和標(biāo)志。上世紀(jì)90年代初，在德國慕尼黑機(jī)場，法國和西班牙高速公路上出現(xiàn)一種用導(dǎo)光管將光導(dǎo)入廣告或道路標(biāo)志燈箱內(nèi)進(jìn)行照明。這種廣告和中標(biāo)畫面圖案清晰，色彩鮮艷，檢修特別方便，不需打開燈箱，維修人員在地面打開導(dǎo)光管的光源盒即可檢修更換光源。

6、大屏幕顯示屏：大屏幕顯示屏廣告。本世紀(jì)80年代再現(xiàn)一種完全不同于霓虹廣告的大屏幕顯示屏廣告。

這是一種利用單個(gè)發(fā)光器件作單元組合而成的大面積矩陣視頻顯示系統(tǒng)。這種系統(tǒng)用于廣告顯示，不僅畫面亮度高、對比度大、色彩鮮艷，而和電視一樣可顯示其動態(tài)畫面和文字。

7、隱形廣告和標(biāo)志：這是利用隱形幻彩顏料（phosphor color）繪制的廣告或標(biāo)志，它在自然光照射下不能顯現(xiàn)其圖案，只有用上紫外光照射時(shí)，方能顯現(xiàn)其色彩斑讕，形象逼真的廣告或標(biāo)志畫面，這是一種較特殊的廣告媒體，已在國內(nèi)外不少地方應(yīng)用，并收到了神奇的廣告和裝飾效果。

8、全息圖廣告和標(biāo)志：這是利用全息圖設(shè)計(jì)制作的廣告標(biāo)志，其圖形輪廓清楚，畫面三維立體感特別強(qiáng)，該技術(shù)雖尚未推廣應(yīng)用，但是它的獨(dú)特性能已引起廣告界和照明界的高度重視。

9、太陽能路標(biāo)：這是利用非晶硅太陽能電池，將太陽光能轉(zhuǎn)換為電能，作為路標(biāo)發(fā)光器件電源，并使之發(fā)光而形成的道路標(biāo)志，北京長安街，二環(huán)路隔離帶設(shè)置的路標(biāo)，廣東珠江河道的航行標(biāo)志等均利用了這一技術(shù)，節(jié)能效果十分顯著，并收到了良好的照明效果。

10、廣告空中照明：近年推出的高空氣球廣告頗有新意，在氣球內(nèi)安裝照明、光源作為空中廣告照明，這類照明電源，一種是利用自務(wù)電池，另一種是利用特制電源線將電由地面送至球內(nèi)，供照明光源使用，中電視臺剛推出了的“太空燈

球變屬于這一類產(chǎn)品。廣告照明種類很多，在應(yīng)用時(shí)，隨著安裝位置和要求的不同，布燈形式和數(shù)量、照明設(shè)備的外形及色彩也都呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。