第一篇：戶外廣告發(fā)展趨勢研究報告[定稿]

戶外廣告發(fā)展趨勢研究報告

近年來，戶外廣告由于其高傳播到達(dá)率，低傳播成本以及對現(xiàn)代人生活方式改變的良好適應(yīng)性，在我國已成長為僅次于電視的第二大廣告媒體。中國戶外廣告額已達(dá)110億元，占中國廣告總份額的25%。中國城市化的飛速發(fā)展和城市交通樞紐的擴(kuò)張，戶外效果倍增，使戶外廣告得到了更多人士的認(rèn)可。所以，我們有必要對戶外廣告的發(fā)展趨勢做出一個全方位的預(yù)測。

一、戶外媒體發(fā)展趨勢

媒體是廣告得以傳播的介質(zhì)，媒體的更新必將推動戶外廣告形式，創(chuàng)意觀念的更新。媒體的發(fā)展左右著戶外廣告的發(fā)展趨勢。

（一）媒體多樣化

媒體多樣化，這是我們作為普通人都能感受到的變化，因?yàn)閺V告早已包圍了我們的生活，滲透到生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中去，“目之所及，皆為廣告”。且不談繁榮的商業(yè)區(qū)，就連車站、機(jī)場、候車亭、公交車上都是鋪天蓋地的廣告。戶外廣告媒體種類正以一種幾何級式的增長迅速膨脹，一切具有廣告價值的媒介都被充分發(fā)掘?yàn)閺V告媒體。這一趨勢從未停止，并且還將繼續(xù)下去。

（二）戶外媒體融合趨勢加強(qiáng)

從特征上看，戶外廣告由于其靈活性、高品質(zhì)、投入度、聯(lián)系性、影響網(wǎng)絡(luò)行為和口碑效應(yīng)。當(dāng)下，多維的技術(shù)已經(jīng)具備，戶外廣告已經(jīng)不再單維地思考問題，也不只是一個平板的廣告那么簡單，還有戶外廣告跟網(wǎng)絡(luò)行為的關(guān)系問題。英國安吉斯媒體集團(tuán)造了個很有意思的詞，Oohgle，這個莫名其妙的詞放在戶外一個星期，有很多人在搜索。這說明一個簡單的戶外廣告，哪怕是無聊的字，還是推動了網(wǎng)絡(luò)的行為。這是戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)的融合。

其次，戶外與手機(jī)的融合將會越來越緊密。在英國，Posterscope為諾基亞策劃了“指哪找哪”的廣告活動，這是戶外與手機(jī)融合的案例。消費(fèi)者只要用手機(jī)將廣告拍攝下來，手機(jī)中的GPS定位系統(tǒng)就會根據(jù)消費(fèi)者的“指哪”完成“找哪”的任務(wù)，獲取搜索結(jié)果。

與手機(jī)的結(jié)合，也使媒體的融合帶來界限的模糊，模糊了數(shù)字媒體和現(xiàn)實(shí)世界的界限，模糊了現(xiàn)實(shí)與虛擬技術(shù)的界限。比如：手機(jī)與GPS定位系統(tǒng)的結(jié)合，使得手機(jī)就可以為你指路。這是一種虛擬實(shí)境技術(shù)，利用GPS定位技術(shù)及傳感器支持，將數(shù)字化內(nèi)容模擬實(shí)景。Nike的一則廣告運(yùn)用手機(jī)技術(shù)與戶外廣告顏料的結(jié)合，將一些信息隱藏起來，只有通過特定手機(jī)才能看到。這正是媒介融合帶來的現(xiàn)實(shí)與虛擬界限的模糊。

從《首爾 地鐵商店特易購》這則廣告中，我們能夠更清晰地看出戶外媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端媒體的融合。韓國是一個生活節(jié)奏很快的國家，每周一次的買菜對韓國人來說是一個可怕的任務(wù)。所以，樂購在地鐵站推出了“虛擬商店”，人們可以利用等地鐵的時間選擇商品并拍下它的二維碼，然后通過網(wǎng)絡(luò)訂購的方式買到真實(shí)產(chǎn)品。這一運(yùn)營模式便實(shí)現(xiàn)了戶外、網(wǎng)絡(luò)、移動終端媒體的“三媒融合”。

如何讓創(chuàng)意幫助品牌最大化的推廣，首先需要強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的強(qiáng)效展示和先進(jìn)的界面技術(shù)。界面，即與消費(fèi)者的接觸面。在當(dāng)下，界面技術(shù)越來越先進(jìn)，以前是簡單噴繪布，現(xiàn)在則是更加強(qiáng)效的屏幕或者與消費(fèi)者互動的界面。強(qiáng)效展示已經(jīng)成為戶外傳播的一大潮流。其次，展示無處不在的街道媒體2.0將成為強(qiáng)效展示的又一趨勢。某一天可口可樂終端零售機(jī)將裝上LCD，因而它不僅僅是一個售貨機(jī)，也將是可以跟消費(fèi)者進(jìn)行對話的屏幕。第三，“無眼鏡”3D技術(shù)也將是強(qiáng)效展示的界面。這在歐洲已經(jīng)開始嘗試。另外，越來越先進(jìn)的界面技術(shù)使得戶外廣告越來越奇妙。遙控式3D技術(shù)，使得消費(fèi)者與戶外燈箱可以互動。基于3G技術(shù)的海量信息存儲，使得無限資訊可以實(shí)時獲取，Tom Cruise的電影中隨意抓取信息的場景在現(xiàn)實(shí)中真實(shí)展現(xiàn)。

（三）媒體資源的設(shè)置將更加謹(jǐn)慎

媒體資源設(shè)置上還可以邁開步伐，比如可以參考上海浦東機(jī)場T2航站樓、虹橋機(jī)場T2候機(jī)樓設(shè)置廣告的效果，開發(fā)出令人振奮的媒體網(wǎng)絡(luò)來。

拿上海虹橋高鐵站舉例，有幾方面也許可以做得更好。

一、媒體設(shè)置過分依賴現(xiàn)有LED/LCD規(guī)格，未能根據(jù)媒體點(diǎn)位及尺寸打造適宜眼球高度的媒體資源。如有些出風(fēng)口的媒體，一對立式LED放得過高，顯得小而雜亂；

二、既然有如此好的候機(jī)環(huán)境，何不在通道設(shè)置一批立式雙面的圖騰式廣告燈箱，以增強(qiáng)視覺沖擊力；

三、人流集中經(jīng)過檢票口后走下月臺，在必經(jīng)入口處如能設(shè)置一個刷屏標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)，效果一定很好；

四、月臺大而空曠，如能設(shè)置一批帶休閑座椅的燈箱，方便乘客候車時短暫休整，也能加分。

二、戶外廣告創(chuàng)意策略發(fā)展趨勢

未來的展望，未來的城市，LED、LCD這些數(shù)碼化技術(shù)價格門檻越來越低。城市戶外廣告，包括高鐵廣告應(yīng)該有更多更好創(chuàng)意的廣告出現(xiàn)。

（一）因地制宜、與自然環(huán)境相融合的有機(jī)廣告

戶外媒體以城市公共空間為載體，是所在城市的公開表情、文化窗口、品牌符號和公益橋梁。各種戶外媒體因地制宜，應(yīng)時而變，溫情地植入市民的生活軌跡，趣味地消遣市民的在途時間，巧妙緩解市民在家外的緊張、疲憊和無奈，拉近城市與市民的距離，消除市民與城市的隔膜。

戶外廣告也要學(xué)會借“勢”，借“時”，即根據(jù)當(dāng)時發(fā)生的事件和當(dāng)?shù)氐牡攸c(diǎn)、季節(jié)等來確定廣告策略。耐克在實(shí)施品牌攻心戰(zhàn)略中，因地制宜，曾在法國網(wǎng)球公開賽期間，利用巴黎的地鐵站，以戶外廣告制造了轟動一時的品牌反擊戰(zhàn)事件。耐克的一位競爭對手捷足先登，買斷在體育館內(nèi)使用廣告的權(quán)利。耐克后發(fā)制人，果斷買下在公開賽期間近3000輛公共汽車的車身廣告位，覆蓋全巴黎。之后，耐克又買斷巴黎地鐵靠近體育館各站的所有戶外廣告牌位，將地鐵站變成耐克品牌展示世界各地著名球星的招貼陳列館，成為世界廣告史上因地制宜運(yùn)用戶外廣告成功進(jìn)行品牌反擊戰(zhàn)的經(jīng)典范例。

（二）互動性戶外廣告

隨著傳播2.0時代的到來，廣告主越來越重視廣告?zhèn)鞑サ幕有浴Ｒ驗(yàn)閺V告不是一個人的表演，只有受眾自身參與到廣告活動中去，他們才能更好地了解廣

告主所要傳達(dá)的品牌觀念和價值理念，才能與廣告主的價值觀產(chǎn)生共鳴。國內(nèi)資深戶外廣告創(chuàng)意人、安吉斯媒體集團(tuán)凱倫中國CEO林建潮認(rèn)為，未來，消費(fèi)者與戶外媒體的互動，有很大的發(fā)展空間。2011年，戛納創(chuàng)意節(jié)上，一系列互動性戶外廣告，如《250公里的波浪》、《可口可樂“友誼販賣機(jī)”》以及《圣誕計劃》獲得戶外類別的大獎就是最好的證明，戶外廣告朝互動性方向發(fā)展是大勢所趨。

（三）巧做示范的真人實(shí)物show

車站棚廣告是種比較常見的戶外廣告形式，受眾涉及所有戶外活動的人：各種巴士乘客、小車乘客、各種機(jī)動車和非機(jī)動車的騎乘者，步行者及其他人等。發(fā)布在比利時布魯塞爾的車站棚廣告頗有新意：“洗手間”在眾目睽睽之下，清潔先生正現(xiàn)身說法，用手指著抽水馬桶，對著受眾示范和承諾“清潔先生擦污垢，一擦就干凈”。平面中的清潔先生既是品牌名稱，又是品牌形象代言人。白天，藍(lán)色坐蓋的抽水馬桶一塵不染，綠色背景上的清潔先生得意洋洋。到了晚上，黃色燈光下的清潔先生分外引人矚目，衛(wèi)生間顯得清潔雅致。這種真人實(shí)物SHOW的品牌文化傳播能吸引受眾，時時影響廣告受眾。

（四）小眾媒體舉一反三的傳播效應(yīng)。

小眾媒體的出現(xiàn)可以說是廣告創(chuàng)意發(fā)展的結(jié)果。小眾媒體的優(yōu)勢就在于能達(dá)到大眾媒體到達(dá)不到的地方，打“錯位戰(zhàn)”。例如，自動電梯加入能配以很好的創(chuàng)意將會收到意想不到的效果。扶梯的把手不僅可作戶外媒體，電動扶梯的階梯也已成為大眾熟悉的媒體。在法蘭克福的有關(guān)關(guān)愛兒童公益廣告里，兒童的影像與文案就出現(xiàn)在百貨公司電動扶梯的階沿上，隨著電梯的開動，一個個兒童的鮮活形象和廣告文案就不斷出現(xiàn)在乘客的視覺中，“孩子們不會這樣就消失，趁早多陪伴他們一點(diǎn)兒，就不會‘太遲了’（結(jié)語：多陪孩子一點(diǎn)）”。

（五）出奇制勝的現(xiàn)場傳播妙招。

廣告創(chuàng)意重在新，貴在奇。戶外廣告糅合了印刷廣告和電子廣告的特長，更能有效地進(jìn)行廣告創(chuàng)意，出“奇”制勝。會說話的廣告牌位于蘇黎世購物中心的停車場，畫面中間有一只貓，文案點(diǎn)明品牌利益點(diǎn)和承諾，“紅?；謴?fù)你的身心活力”。每當(dāng)人們經(jīng)過時，這只貓會發(fā)出獅子般的吼聲。

倫敦街頭的戶外廣告公然搬出鏡子，愛美女性常駐足顧影自盼，豐滿的女性在鏡子里看到自己變苗條了正自鳴得意，旁邊的女伴卻看出玄機(jī)，鏡子下面寫著：未來形體公司（減肥業(yè)務(wù)）。倫敦聯(lián)合航空公司希思羅機(jī)場新廳啟用時，建造了一塊特制招貼廣告牌，四只巨大的淋浴噴頭在其上方噴射出熱氣騰騰的水絲，泛光燈將涓涓細(xì)流照亮無遺。文案告訴受眾“聯(lián)合航空公司新噴氣機(jī)”。英語JETS意為噴氣機(jī)或噴水，一語雙關(guān)點(diǎn)明新候機(jī)廳以人為本設(shè)置了淋浴間。

三、戶外廣告生存形態(tài)發(fā)展趨勢

（一）廣告的融入式生存

廣告融入媒介內(nèi)容，即融入式廣告，也稱“植入式廣告”、“隱性廣告”等，它是指在傳媒內(nèi)容中融入某品牌的信息，從而達(dá)到營銷傳播的目的。典型的融入式廣告是將廣告融入場景、對白和劇情中，讓廣告成為媒體環(huán)境的一部分。

未來廣告還將與文化創(chuàng)意產(chǎn)品融合在一起，成為人們生活的一部分。傳媒集團(tuán)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整合，有助于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的競爭能力，拓展產(chǎn)業(yè)的利潤空間，同時也為媒介廣告的發(fā)展提供更為廣闊的舞臺。

（二）廣告的集成式生存

事實(shí)證明：戶外廣告市場己經(jīng)走入到了大魚吃小魚，規(guī)模勝小店的新格局。沒有規(guī)模無法生存，有一點(diǎn)基礎(chǔ)規(guī)模又擔(dān)心被人收購，（有些公司被收購就是成功）只有大規(guī)模，縱橫交織的公司可以獲得行業(yè)話語權(quán)。哪些比較泛的戶外媒體，再也不是客戶最青睞的媒體了。隨著競爭加劇，細(xì)分過度，戶外廣告被分食成數(shù)不清的專項市場。于是餐廳傳媒、廁所傳媒、酒吧傳媒、醫(yī)院傳媒、機(jī)場傳媒、校園傳媒、賣場傳媒、公交傳媒、高鐵傳媒、大巴傳媒??，等等完全不在一層面空間的媒體出現(xiàn)得以共舞的局面。

同行業(yè)的品牌廣告在特定時空集成。這種廣告?zhèn)鞑シ绞讲坏珱]有產(chǎn)生信息相互抑制的情況，反而提高了廣告?zhèn)鞑_擊力，強(qiáng)化了消費(fèi)者對廣告的記憶，并促使廣告創(chuàng)意表現(xiàn)不斷創(chuàng)新。

不同行業(yè)品牌廣告在特定時空集成，如廣告專業(yè)化頻道的誕生與發(fā)展。廣告專業(yè)化頻道應(yīng)運(yùn)而生，它主要是面向廣告業(yè)內(nèi)人士和喜愛廣告的普通消費(fèi)者。

（三）戶外廣告向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移

戶外廣告在當(dāng)下的市場環(huán)境下，有兩個特征非常明顯：

1、它是不折不扣的傳統(tǒng)媒體

2、是它必然要向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)今人們的生活形態(tài)都變化了。換句話說，我們的生活介質(zhì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，甚至是在某種程度上出現(xiàn)了顛覆。

線下生活與線上生活之比是多少？過去是線下80%線上20%，現(xiàn)在則是相反的2、8定律。即線上生活與消費(fèi)比線下要重要的多，也頻繁的多。線上的年輕受眾與主流人群比線下更集中更龐大。隨著時間的推移，線下消費(fèi)集中的人群，主要以邊緣的中老年人群為主，再也不是主流人群的消費(fèi)場了。

如何互聯(lián)網(wǎng)化，當(dāng)然不是將你的資源搬到網(wǎng)上去，也不可能。而是與線上互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式相平行的互聯(lián)網(wǎng)化。

機(jī)制是互聯(lián)網(wǎng)式的，管理是互聯(lián)網(wǎng)式的，資源與產(chǎn)品也是互聯(lián)網(wǎng)式的，要與互聯(lián)網(wǎng)平臺機(jī)構(gòu)形成價值聯(lián)盟，要與他們形成的“價值鏈”。從過去互聯(lián)網(wǎng)廣告是線下媒體的補(bǔ)充變?yōu)閼敉鈴V告是線上平臺公司的補(bǔ)充。不要小看這個補(bǔ)充，有了這個補(bǔ)充，戶外廣告的“雙轉(zhuǎn)移”：即經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)移與消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)移就可成功著陸。不是搬資源，而是聚攏資源與互聯(lián)網(wǎng)化的思維。

10廣告（2）班潘冬冬

附錄一：首爾 地鐵商店特易購

廣告公司：cheil

廣告主：特易購

創(chuàng)意說明：能不能不增加門店數(shù)量而成為第一？我們再次到韓國進(jìn)行了深入的研究。韓國是世界上排名第二最辛勤工作的國家！對于韓國人來說，每周一次的買菜是一個可怕的任務(wù)。因此，我們決定和這些又忙又累的人直接溝通。

創(chuàng)意執(zhí)行：韓國是一個獨(dú)特的市場。即使是強(qiáng)大的全球性公司在此也往往以失敗告終。沃爾瑪、家樂福不得不收拾醒行囊離開。相反，樂購卻在不斷發(fā)展自己，適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌觥Ｋ踔粮淖兞俗约旱拿Q（易購），最后，它的增長在韓國排名第2！不過，樂購必須克服一個障礙——數(shù)量最少的商店。

解決方案：我們在地鐵站創(chuàng)建了虛擬商店，希望融入人們的日常生活。雖然虛擬，但卻完全與實(shí)際商店相同。只有一件事情是不同的，您可以使用智能手機(jī)掃描QR碼產(chǎn)品，并自動上線購買！當(dāng)網(wǎng)上購買完成后，它將被送到你家里。

結(jié)果：人們非常滿意特易購的購買體驗(yàn)，無論身在何處，不用訪問實(shí)際的商店。此外，他們可以用好，并享受好自己的空閑時間。這項運(yùn)動后，網(wǎng)上銷售大增。通過這個運(yùn)動，10287名消費(fèi)者使用智能手機(jī)訪問Homeplus網(wǎng)上商城。新注冊會員人數(shù)上升了76%，線上銷售額增長了130%。

附錄二：可口可樂“友誼販賣機(jī)”

廣告公司：奧美

廣告主：可口可樂

我特別喜歡可口可樂的“友誼販賣機(jī)”自動販賣機(jī)，創(chuàng)意簡單，互動性很強(qiáng)，能讓人們參與到討論中來，是一條能夠拉近朋友距離和帶來幸福的途徑。

創(chuàng)意說明：可口可樂友誼販賣機(jī)的出現(xiàn)是用來慶祝拉丁美洲的朋友日。然而，這一簡單的概念卻改變了原先戶外販賣機(jī)的銷售理念?？煽诳蓸吩O(shè)計了一個高達(dá)

3.5米的自動販賣機(jī)，這引起了很多消費(fèi)者的關(guān)注。對于任何一個想與朋友分享可樂，想利用這個特別的二合一的販賣機(jī)的消費(fèi)者來說，想喝到可樂，就必須和朋友合作一起將錢幣投到販賣機(jī)的投幣口。

附錄三： 250公里的波浪

廣告公司：東京電通九州公司

廣告主：九州旅客鐵道公司

這個廣告是人們自己來制作的。250公里。總計有超過20000人出于自己的意愿來參加這樣的廣告活動。這也是這個廣告的出彩之處。

創(chuàng)意說明：創(chuàng)建這個節(jié)日，并且參加九州新干線的活動執(zhí)行是紀(jì)念所有在九州島上的子彈頭列車線路的開幕式。對于仍在經(jīng)濟(jì)持續(xù)衰退中掙扎的當(dāng)?shù)鼐用駚碚f，這是“百年一遇”的活動，因此，廣告公司把建立并擴(kuò)大這條鐵路的消息用于創(chuàng)造一個大規(guī)模的“慶典”，一個無論老幼九州居民都會自愿去參加，使得個人活動變成集體活動來讓他們能夠一起分享喜悅和慶典的慶典。

執(zhí)行：九州新干線的廣告活動標(biāo)志著九州島上的所有子彈頭列車線路的開放。發(fā)布這一鐵路新聞是為了創(chuàng)造一個人人都能自愿參加的“節(jié)日”。在這個由虛擬通信所主導(dǎo)的時代，挑戰(zhàn)就是創(chuàng)造一個真實(shí)“實(shí)況”的聯(lián)系，那就是綿延250公里的波浪。我們邀請很多人在新干線測試運(yùn)行的鐵軌旁來一起“制造波浪”，并且保持這一長達(dá)250公里的波浪。這一生成250公里的波浪是世界上最長的。在僅僅一天中，我們通過各種各樣的媒體邀請到了當(dāng)?shù)氐木用裢ㄟ^新干線的測試運(yùn)行軌道去“制造波浪”，并且舉行了“九州直面250公里波浪”。在這個被虛擬交流所充斥的年代，我們面臨的挑戰(zhàn)是用一個極其真實(shí)的環(huán)境來創(chuàng)造出一個具有不可抗拒效果的慶典。除了廣告，我們也通過呼吁群眾參加活動和鼓勵他們把這個當(dāng)做城鎮(zhèn)振興的項目來接觸當(dāng)?shù)卣⑵髽I(yè)和教育機(jī)構(gòu)。當(dāng)?shù)氐木用褡约撼蔀榱藛为?dú)的媒體并且積極邀請周圍的人們。在新干線測試運(yùn)行的這天，我們拍攝下了這一來自子彈頭列車橫跨九州的創(chuàng)紀(jì)錄的慶典浪潮。這一跨越250公里世界最長的連續(xù)鏡頭被當(dāng)做是慶典的記錄，同時也在相關(guān)的電視廣告和平面得以體現(xiàn)。

成效：九州的人全都參加了這個活動，參加者的數(shù)量達(dá)到了3萬以上。這些參加者云集到一起并成為了個人媒體，同時鼓勵他們的鄰居也去參加，這些鄰居會和他們做同樣的事情，再繼續(xù)邀請各自的鄰居，以此往復(fù)。所有人都是免費(fèi)參與的。超過兩小時的電視報道，并覆蓋了九州所有的報紙，在15秒內(nèi)，九州新干線的特殊門票銷售一空。

第二篇：戶外廣告的發(fā)展趨勢

戶外廣告的發(fā)展趨勢

目錄

一、戶外廣告的定義............................2

二、戶外廣告的分類............................3

三、戶外廣告的特點(diǎn)............................3

四、戶外廣告的作用與優(yōu)勢.......................3

（一）戶外廣告的作用.......................3

（二）戶外廣告的優(yōu)勢.......................41、政策的扶持......................42、三四線城市的巨大潛力.......................4

五、戶外廣告的發(fā)展趨勢....................5

（一）通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢...................5

（二）戶外廣告經(jīng)營將由粗放式向集約式發(fā)展..................5

（三）中國的戶外調(diào)研開始啟動，并走向深入模型化階段............5

（四）戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善....................6

一、戶外廣告的定義

戶外廣告，是指設(shè)置在戶外的廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立

柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。

二、戶外廣告的分類

自設(shè)性戶外廣告是指以標(biāo)牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式，在本單位登記注冊地址，利用自有或租賃的建筑物、構(gòu)筑物等陣地,設(shè)置的 企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團(tuán)體的 名稱(含標(biāo)識等)；經(jīng)營性戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。

三、戶外廣告的特點(diǎn)

一是，它對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。

二是，戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時候，一些設(shè)計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

三是，戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，既使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。

四是，戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。

四、戶外廣告的作用與優(yōu)勢

（一）戶外廣告的作用

提升城市形象，維護(hù)整體城市景觀，美好亮化城市環(huán)境；活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展（經(jīng)濟(jì)效益），發(fā)揮戶外廣告的社會、經(jīng)濟(jì)效益與景觀文化效益，繁榮地方商業(yè);城市生活是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了城市戶外廣告的興衰與完善，而好的城市戶外廣告又可以通過影響人們的生活行為來促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步繁榮。；弘揚(yáng)地方文化，遵循戶外廣告的空間特性，展現(xiàn)城市地域特色。一座偉大的城市應(yīng)當(dāng)有城市的文化精神，戶外廣告媒體及其孕育的大眾文化土壤，這是戶外廣告意義上的城市地標(biāo)，也是戶外廣告對城市地標(biāo)的貢獻(xiàn)之本義。

公益性戶外廣告效應(yīng)如果一座城市就是一個人，那么戶外廣告就像城市的衣裳，她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動和宣傳報道，利用戶外廣告強(qiáng)大而獨(dú)特的傳播力和影響力，為城市物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)服務(wù)，發(fā)揮著不可替代的作用

（二）戶外廣告的優(yōu)勢

1、政策的扶持

黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，會議將文化產(chǎn)業(yè)定位為“支柱產(chǎn)業(yè)”，對包括傳媒、廣告、創(chuàng)意等在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)是一個巨大的促進(jìn)力，產(chǎn)業(yè)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境也將由此獲得改善。

決定的發(fā)布，只是一個開始，諸多細(xì)節(jié)和執(zhí)行環(huán)節(jié)的政策、措施、辦法等有待逐一出臺，從這個角度看，這也是一個長期性利好。戶外廣告行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，必然從中獲益，獲得新的發(fā)展機(jī)遇。

由于國內(nèi)戶外廣告發(fā)展所處的階段及其行業(yè)目前的特點(diǎn)屬性，決定了這些企業(yè)對政策的依存度、敏感度等較強(qiáng)，在行業(yè)企業(yè)管理、稅賦稅收、融資渠道等各方面都尚有賴于政策、專業(yè)、人才、資金等方面的支持?，F(xiàn)階段，保護(hù)媒體資源的相對穩(wěn)定，根據(jù)城市長期規(guī)劃要求來逐步規(guī)范戶外廣告設(shè)置，就是對戶外廣告企業(yè)的最大支持。

2、三四線城市的巨大潛力

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展由沿海向內(nèi)陸梯度轉(zhuǎn)移，三四線城市消費(fèi)者的購買力進(jìn)一步提高，品牌呈現(xiàn)明顯的下沉趨勢。

在一、二線城市市場趨于飽和的背景下，市場下沉、渠道下沉顯然是一個趨勢。

三、四線城市在人口總量、城市數(shù)量、消費(fèi)能力可預(yù)期增長空間、品牌推廣空間、產(chǎn)品消化總量空間等各個方面具有巨大的市場和發(fā)展?jié)摿?，未來一個相當(dāng)長時間段內(nèi)，戶外廣告的增量部分將逐漸由三、四線城市來完成，這是一個潛力無限的巨大市場，相關(guān)企業(yè)只有認(rèn)清趨勢，搶占先機(jī)，才能在今后的市場競爭中拔得頭籌。

五、戶外廣告的發(fā)展趨勢

（一）通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合趨勢

廣播以車載媒體及賣場背景聲音的形式演變成半戶外媒體。

在每個地區(qū)，幾乎都是當(dāng)?shù)氐囊魳方煌ㄅ_獲得的廣告量最大，并且廣告價格最高，這說明包括出租車、私家車、公交車等一系列戶外交通媒體已經(jīng)將廣播媒體變?yōu)椤鞍霊敉狻泵襟w，現(xiàn)在很多廣告主借助廣播廣告進(jìn)行地面行銷的輔助，獲得了良好的效果?；趶V播在交通工具的使用，目前在公交車、出租車等公共交通工具上也出現(xiàn)了訴諸圖像聲音的LCD電視廣告，以及內(nèi)部局域廣播網(wǎng)絡(luò)。另外超市、商場等購物場所也紛紛與電臺簽約，將個別電臺作為自己的背景聲音。移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等應(yīng)用新材料新技術(shù)的戶外媒體，成為新趨勢。

（二）戶外廣告經(jīng)營將由粗放式向集約式發(fā)展

單純占有零散媒體資源的小作坊式廣告公司最終會被綜合服務(wù)型的大公司所取代。零散資源被整合的趨勢日漸突顯，戶外廣告公司之間的競爭點(diǎn)會從單純資源占有量的多寡轉(zhuǎn)移到綜合服務(wù)能力的高低上。那些能提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)的公司，在監(jiān)測市場數(shù)據(jù)和評估等增值服務(wù)方面更出色的公司，會比其他公司獲得更高的市場份額。

（三）中國的戶外調(diào)研開始啟動，并走向深入模型化階段

隨著戶外廣告市場的逐漸規(guī)范，戶外廣告的監(jiān)測和效果評估的確立，戶外的調(diào)研監(jiān)測系統(tǒng)將能更多的解決困惑廣告主和戶外供應(yīng)商很多問題： 比如說，戶外廣告對特定的產(chǎn)品有效嗎?如何有效?戶外廣告對哪種人有效，何時有效，在哪

里更有效?探知這幾個為什么之后，我們就能更明確的知道，“如何”使用戶外媒體了。

（四）戶外的相關(guān)法律法規(guī)逐步完善

目前戶外媒體的購買尚有一些由政府的整改而造成的風(fēng)險，往往很多審批下來的廣告牌，并不到期就被勒令拆除。隨著法律的不斷完善將來戶外廣告的購買和制作將進(jìn)入良性的市場循環(huán)機(jī)制中來，審批和投放將越來越規(guī)范化。政府公開招標(biāo)機(jī)制也必將于將來實(shí)行。

隨著越來越規(guī)范化的戶外管理規(guī)定，大型戶外媒體發(fā)展減緩，甚至在密集區(qū)域還可能出現(xiàn)數(shù)量上的減少，戶外媒體網(wǎng)絡(luò)化將進(jìn)一步發(fā)展完善，戶外媒體的年廣告額也將進(jìn)一步上升。城市中的“戶外污染”會減少，單一媒體的費(fèi)用會相對提高，但同時媒體的質(zhì)量將提高，投放風(fēng)險將明顯降低。

第三篇：十三五中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

網(wǎng)址:004km.cn不僅是一種全新的營銷理念，更是一種全新的營銷實(shí)踐。技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體公司的大數(shù)據(jù)營銷提供了可能，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必需。傳統(tǒng)的戶外

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廣告是針對大眾進(jìn)行的傳播，大數(shù)據(jù)時代將更加個人化、精確化。傳統(tǒng)戶外廣告的受眾信息大都是通過受眾調(diào)查和專業(yè)儀器獲得，而這種信息是零散的、小規(guī)模的數(shù)據(jù)，是一種小數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時代戶外廣告則更趨精準(zhǔn)化，戶外媒體公司可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得更多消費(fèi)者個人化的信息，如個人特征、媒介接觸、消費(fèi)行為等，從而更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外廣告的策劃與創(chuàng)意，同時更加精準(zhǔn)的進(jìn)行戶外媒體的組合投放。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不否定小數(shù)據(jù)的價值，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)的結(jié)合，是戶外媒體企業(yè)的新課題。互動戶外廣告顯示屏的大量投放，手機(jī)與戶外廣告的組合推廣，為戶外媒體公司收集受眾信息提供了便利。戶外媒體公司可以利用先進(jìn)的數(shù)據(jù)采集裝置，對獲取的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，從而為廣告客戶提供更具實(shí)效性、投資回報率更高的媒介策略。目前，大數(shù)據(jù)大都存在于各個戶外媒體公司內(nèi)部，如何實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源的整合和利用，是戶外媒體大數(shù)據(jù)應(yīng)用需要重點(diǎn)解決的問題。同時，大數(shù)據(jù)也會改變戶外媒體傳統(tǒng)按位置定價的方式，有價值的目標(biāo)受眾規(guī)模將成為戶外媒體定價的重要考量指標(biāo)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與個人隱私的保護(hù)，是大數(shù)據(jù)時代企業(yè)共同面臨的倫理困境，更好地處理兩者之間的關(guān)系，也是戶外媒體公司未來發(fā)展需要考慮的問題。

四、戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢

數(shù)字戶外媒體已經(jīng)成為戶外媒體經(jīng)營增長最快的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)支持。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及受眾數(shù)字媒介接觸習(xí)慣的改變，使得戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為可能和必需。受眾已經(jīng)進(jìn)入了一個讀圖時代，這個時代的顯著特征就是淺閱讀、娛樂化、互動參與。相比較傳統(tǒng)的戶外廣告大牌而言，數(shù)字戶外媒體有了更多互動創(chuàng)意的空間。數(shù)字戶外媒體的大數(shù)據(jù)應(yīng)用也使得戶外廣告的投放可以更加精準(zhǔn)和靈活。戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型包括兩層含義：一是戶外媒體公司的數(shù)字化思維；二是戶外媒體介質(zhì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)踐。從數(shù)字化思維的角度來看，所有的戶外媒體公司在數(shù)字時代都需要建立一種數(shù)字化思維，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)來更好地為廣告主提供科學(xué)解決方案；從戶外媒體介質(zhì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型角度來看，或是新技術(shù)融入傳統(tǒng)戶外媒體，或是數(shù)字戶外媒體的開發(fā)與應(yīng)用，如觸摸屏的人機(jī)互動技術(shù)在出租車上的大面積普及，AR、LBS、QR等新技術(shù)在戶外媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，都賦予了戶外廣告新的活力和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。數(shù)字戶外媒體的發(fā)展，要求戶外媒體公司提供更加科學(xué)的調(diào)研、監(jiān)測與效果評估廣告效果監(jiān)測。同時，也并非要求所有的戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，傳統(tǒng)的戶外大牌仍然有發(fā)展的空間，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意和媒介創(chuàng)意仍然是戶外媒體產(chǎn)生效果的關(guān)鍵。

五、互動體驗(yàn)式戶外廣告營銷漸成行業(yè)主流

傳統(tǒng)的戶外廣告更多是一種展示，數(shù)字時代的戶外廣告則需要更多互動體驗(yàn)。展示能夠提高認(rèn)知度，而互動體驗(yàn)可以則可以增強(qiáng)品牌購買意向。傳統(tǒng)戶外廣告作用于受眾的視覺，而互動體驗(yàn)式的戶外廣告則作用于受眾的全方位感知。這種全方位感知是立體的，而非平面的；是動態(tài)的，而非靜態(tài)的；是激發(fā)想象力的，而非受眾置身事外的。互動體驗(yàn)式的戶外廣告不僅可以通過調(diào)動受眾互動體驗(yàn)，強(qiáng)化對品牌的認(rèn)知和促進(jìn)購買行為發(fā)生，而且由于其獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠在社交媒體中形成病毒傳播和口碑效應(yīng)，擴(kuò)大戶外廣告影響范圍?；芋w驗(yàn)式的戶外廣告可以概括為四種模式，即產(chǎn)品融入式的互動體驗(yàn)、個性定制式的互動體驗(yàn)、活

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動參與式的互動體驗(yàn)和媒體整合式的互動體驗(yàn)。例如，由W+K與Mindshare、Kinetic等媒介代理一起協(xié)作完成NIKE“狂足快跑互動活動”，就是一例成功的互動體驗(yàn)式戶外廣告。這個活動將藍(lán)牙技術(shù)與傳統(tǒng)戶外燈箱相融合，在戶外針對受眾傳遞產(chǎn)品“快”的概念與“快與贏”的推廣信息。只要來到活動指定的燈箱前，打開手機(jī)藍(lán)牙就能收到活動的提示信息。按照提示操作啟動計時后，參與者便可以全力加速跑向指定的耐克專賣店。一旦進(jìn)入目標(biāo)區(qū)域，藍(lán)牙會自動記錄其用時并發(fā)送驗(yàn)證碼，用此驗(yàn)證碼登錄活動網(wǎng)站注冊即可獲取成績，每天跑得最快的參賽者贏得一雙NikeZoom鞋，并在活動燈箱和活動網(wǎng)站上同時公布，成為快跑傳奇。

六、低碳經(jīng)濟(jì)驅(qū)動戶外媒體公司的創(chuàng)新發(fā)展

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)是國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，戶外媒體發(fā)展必須與國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略深度融合。戶外媒體技術(shù)公司和戶外媒體代理公司開發(fā)和使用低碳環(huán)保的戶外LED、LCD顯示屏等，是企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)在要求，更是現(xiàn)代城市建設(shè)的必然要求。戶外媒體廣告是城市景觀的一部分，低碳環(huán)保的精彩戶外廣告，可以增添城市活力，美化城市環(huán)境，反之亦然。隨著低碳技術(shù)的發(fā)展，市場上出現(xiàn)了很多低碳戶外媒體，如康佳、創(chuàng)維、TCL、長虹等國內(nèi)電子產(chǎn)品巨頭紛紛涉足這一領(lǐng)域，在LED、LCD顯示屏市場展開激烈角逐。未來的競爭必然是標(biāo)準(zhǔn)的競爭，在國家大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，誰在低能耗、低污染、低排放的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和性價比方面更占優(yōu)勢，誰將會成為戶外媒體市場的最大贏家。戶外媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須符合國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略和城市發(fā)展的總體規(guī)劃，必須避免聲光電污染對城市環(huán)境和居民生活的負(fù)面影響，從而獲得可持續(xù)發(fā)展的空間。

七、戶外廣告與手機(jī)媒體整合推廣前景廣闊

截至2014年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.27億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超過傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。智能手機(jī)的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數(shù)字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變，數(shù)字戶外與移動手機(jī)的結(jié)合為廣告注入了更多創(chuàng)新性和互動性，將創(chuàng)意與受眾所在的環(huán)境緊密的聯(lián)系起來，以一種極為有力的方式影響目標(biāo)受眾，讓品牌與受眾產(chǎn)生更深層次的活動交流，帶來交互式營銷體驗(yàn)?！皯敉饷襟w+手機(jī)智能終端+電子商務(wù)+手機(jī)支付”成為戶外媒體廣告營銷發(fā)展的必然趨勢，也必將提升戶外廣告價值，為戶外媒體發(fā)展開辟廣闊的空間。目前，NFC（NearFieldCommunication，近場通信）技術(shù)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)應(yīng)用于廣告宣傳和促銷目的，消費(fèi)者只要輕點(diǎn)他們內(nèi)置NFC的智能手機(jī)，就能獲取內(nèi)容，這些內(nèi)容從一個簡單的視頻到高度定向和個人化的服務(wù)。戶外廣告與智能終端的融合推廣，已經(jīng)廣泛應(yīng)用到實(shí)踐領(lǐng)域。例如，2014年3月，航美傳媒在北京機(jī)場首次試驗(yàn)數(shù)碼框架互動平臺，通過短信和QR碼，使航空旅客與LED屏幕進(jìn)行手機(jī)互動，以此監(jiān)測廣告投放效率并收取費(fèi)用。另外，分眾傳媒計劃未來在全國上載急速WIFI下載系統(tǒng)，覆蓋到商業(yè)樓宇里，其速度之快可以在15-20秒內(nèi)下載一部電影。每個人會有個類似分眾小秘書的個性頁面，匯集適合受眾的APP。分眾布局基于移動互聯(lián)網(wǎng)概念，在其媒體覆蓋的百貨公司，所有產(chǎn)品都將可以通過用手機(jī)掃碼等互動形即刻在線購買。

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八、戶外媒體公司通過并購與聯(lián)合提升實(shí)力

并購與聯(lián)合是戶外媒體公司規(guī)?；l(fā)展的重要途徑。戶外媒體公司可以通過與其他同行業(yè)公司建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式開展合作，也可以通過并購戰(zhàn)略將資源內(nèi)部化，擴(kuò)大戶外媒體網(wǎng)絡(luò)，提升戶外媒體公司競爭力。戶外媒體領(lǐng)域的并購與聯(lián)合表現(xiàn)在兩個方面：一是戶外媒體之間的并購與聯(lián)合，以此提高媒體覆蓋率。例如，2014年6月，大賀傳媒6375萬人幣收購南京安康余下49%股權(quán)，南京安康集團(tuán)主要在中國的“安康宣傳欄”上從事設(shè)計、制作、發(fā)布廣告及特許經(jīng)營“安康宣傳欄”。目前全國已建安康快告欄約8000個，覆蓋近5500個小區(qū)共900萬個中高收入家庭；二是戶外媒體與關(guān)聯(lián)行業(yè)的并購與聯(lián)合，進(jìn)而發(fā)展成為綜合性的整合傳播集團(tuán)。例如，受并購分時傳媒帶來的業(yè)績貢獻(xiàn)，聯(lián)建光電2014年前三季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)大幅增長，其中實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.35億元，同比增長48.69%，實(shí)現(xiàn)凈利潤7620.75萬元，同比增長308.18%。2014年9月，聯(lián)建光電再度公布了購買資產(chǎn)公告，擬以現(xiàn)金及發(fā)行股份的方式購買友拓公關(guān)100%股權(quán)和易事達(dá)100%股權(quán)，并募集配套資金。公司期望借助本次并購，進(jìn)入公關(guān)傳播以及數(shù)字服務(wù)行業(yè)，將從原本單向的廣告投放傳播提升為線上、線下雙向互動傳播，通過公關(guān)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)相結(jié)合，更好的為品牌客戶提供全方位的服務(wù)。收購易事達(dá)后，聯(lián)建光電LED顯示屏產(chǎn)量居國內(nèi)第一，成為國內(nèi)最大的LED顯示屏制造商。

九、公共信息平臺與商業(yè)信息平臺融合發(fā)展

戶外媒體主要是作為一種商業(yè)信息平臺，商業(yè)性是戶外媒體的本質(zhì)屬性。公共信息的傳播是戶外媒體的衍生功能，戶外媒體傳播公共信息可以提升關(guān)注度和媒體價值，進(jìn)而提升廣告價值。從受眾信息接受和媒體責(zé)任的角度來看，戶外視頻媒體有必要向公共信息服務(wù)滲透。首先，從受眾信息接受的角度來看其功能調(diào)適的必要性。受眾通過信息主要滿足兩種需求，一是娛樂需求，一是獲取有價值的信息需求。視頻媒體在信息傳播過程中要充分滿足受眾這兩方面的需求。公共信息往往是受眾欲知和可能未知的信息，因而對受眾具有較強(qiáng)的吸引力，在傳播商業(yè)信息的同時，增加公共信息的內(nèi)容，對于鎖定受眾眼球具有重要價值。其次，從媒體責(zé)任角度來看功能調(diào)適同樣有必要。戶外視頻媒體的發(fā)展需要有良好的外部環(huán)境，政府的支持、受眾的關(guān)注、企業(yè)的熱投、資本的追捧等，而提供公共信息服務(wù)則能更好地實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的。另外，從現(xiàn)代城市發(fā)展來看，戶外視頻媒體作為城市數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略的重要構(gòu)成，也迫切需要進(jìn)行功能的調(diào)適。商業(yè)信息平臺和公共信息平臺的融合成為戶外視頻媒體發(fā)展的趨勢，一些戶外視頻媒體通過功能的調(diào)適與重構(gòu)已大大提升其傳播效力和商業(yè)價值。

十、戶外廣告監(jiān)管機(jī)制的創(chuàng)新與數(shù)字化管理

政府對戶外廣告的管理逐步開始數(shù)字化，戶外廣告的數(shù)字化管理將會極大提升監(jiān)管效率。戶外廣告的數(shù)字化管理具體包括以下三方面內(nèi)容，一是要求戶外媒體實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，二是建設(shè)戶外廣告牌實(shí)景三維可視化數(shù)據(jù)庫，三是建立城市戶外廣告綜合業(yè)務(wù)管理平臺。通過建立實(shí)景三維可視化的城市戶外廣告數(shù)據(jù)庫，包括廣告牌的實(shí)景圖片、數(shù)量、規(guī)格尺寸、發(fā)布單位、年限等內(nèi)容，并與廣告牌審核、執(zhí)法等業(yè)務(wù)相結(jié)合，可以更好地實(shí)現(xiàn)城市戶外廣告規(guī)范化、商業(yè)化、條理化、美觀化管理。例如，2014年8月，山東省德州市委托武漢立得空

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間數(shù)據(jù)采集公司在德州市區(qū)開展戶外廣告牌匾的數(shù)據(jù)采集工作，為即將開發(fā)的戶外廣告監(jiān)管子系統(tǒng)做準(zhǔn)備，該系統(tǒng)的建成將大大增強(qiáng)城市管理中對于戶外廣告牌匾的監(jiān)管工作，信息采集員只需拍攝照片并回傳監(jiān)督指揮中心，系統(tǒng)就能根據(jù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)做出對比，判斷廣告牌匾的設(shè)置是否符合規(guī)定，從而極大地提高了城市管理效率。

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第四篇：中國戶外廣告的五大發(fā)展趨勢

中國戶外廣告的五大發(fā)展趨勢

1．戶外廣告從城市走向城鎮(zhèn)，走向農(nóng)村已成必然！

近五年來戶外超高速發(fā)展令廣告業(yè)人士瞠目結(jié)舌，戶外廣告從城市走向城鎮(zhèn)，走向農(nóng)村已成必然！噴繪廣告（燈箱、招牌、門面等）制作方式多樣，成本低廉，廣告效果卓著（將逐步代替墻面“涂鴉”廣告），因此具備十分優(yōu)秀的“大眾”優(yōu)勢！

如果以這樣的發(fā)展趨勢來預(yù)見中國戶外廣告業(yè)的明天，其發(fā)展前景將是無可限量！

我們僅以廣告制作中噴繪廣告為例來分析一下市場情況。

無論是噴繪設(shè)備，還是噴繪量，每年都以超過30%的速度向上攀升，據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家預(yù)測：這樣的狀態(tài)，未來三、五年內(nèi)不會改變！

目前，從表面上看，噴繪價格“一落千丈”，讓想進(jìn)入該行業(yè)的人士心有余悸：現(xiàn)在投資還有戲嗎？但是千萬別忘記，這正是市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的結(jié)果，因?yàn)椤袄麧櫤侠砘笔鞘袌龅谋厝?！難道三、五年前噴繪利潤高達(dá)1000%，500%，200%這是正常的嗎？誰都知道利潤豐厚且蘊(yùn)含巨大市場潛力的行業(yè)，必然引發(fā)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張，產(chǎn)能過剩又只能降低價格去激發(fā)市場，今天的服裝業(yè)、家電業(yè)無不如此！

令人備感欣慰的是，服裝業(yè)也好，家電業(yè)也好，都非但沒有崩潰，反而發(fā)展神速，在激烈的競爭中完成了市場整合和細(xì)分化過程，中國制造或貼牌的產(chǎn)品，已經(jīng)賣到了全世界！

改革開放以來，中國政局穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)獲得了持續(xù)的發(fā)展，諸多產(chǎn)品已經(jīng)從短缺時代到了過剩時代，商家為了提升產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，完成市場定位，提升市場份額，在廣告上的投入，大大超過了以往，甚至有許有產(chǎn)品占到了其營業(yè)額的5-20%，屈指一算，您一定會恍然大悟：廣告業(yè)的春天，不就在此嗎？

隨著噴繪畫面品質(zhì)大幅提升，制作成本的大幅下降，戶外廣告的全面普及，以及戶外廣告更換頻率的不斷加快，作為廣告業(yè)重要的媒體傳播手段，戶外噴繪廣告，已經(jīng)到了如日中天之際!

2、戶外廣告投放量會持續(xù)增長

促成近年廣告裝飾持續(xù)增長的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級、人們生活方式變化等，在可以預(yù)見的未來，其變化趨勢會繼續(xù)延續(xù)，所以，戶外廣告在整個廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長。為什么這樣判斷呢？著是因?yàn)閼敉鈴V告具有獨(dú)特優(yōu)勢決定的。

戶外廣告的優(yōu)勢之一:到達(dá)率高

媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。美國在2003年，對全球14個國家進(jìn)行了一個大規(guī)模的調(diào)查，研究互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后對大眾媒介關(guān)注度的影響。這個關(guān)注度是一個綜合性的指標(biāo)，不是說觀眾人數(shù)有沒有減少，看電視的時間有沒有減少，實(shí)際上它是把這些綜合起來，看新媒介出現(xiàn)以后，對大眾媒介注意的態(tài)度有沒有變化。這個數(shù)據(jù)其實(shí)非?？植?，電視在網(wǎng)絡(luò)還沒有成熟的時候，已經(jīng)受到了很大的影響。人們對電視的關(guān)注度已經(jīng)下降50%有，雜志、廣播、報紙都受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，這種影響非常巨大，以至于將來整個媒介的排列會有一個變化，新媒體會成為一個整合的平臺，到底怎么整合，現(xiàn)在還不能說清楚。比如手機(jī)已經(jīng)有帶視屏電視的手機(jī)。前段時間我聽到奧組委的一個觀念，他們說2008年整個媒介環(huán)境變化，對他們會有非常大的影響，過去像奧組委所說的經(jīng)營出賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)，靠這個來獲取巨額收入。但是現(xiàn)在隨著視屏的發(fā)展，電視轉(zhuǎn)播的價值會下降，隨便帶一個數(shù)碼相機(jī)，現(xiàn)場拍攝，然后傳到網(wǎng)上，任何人就都可以根據(jù)自己的喜好，在任何時間看到自己想看到的內(nèi)容。這個沖擊很大，他們現(xiàn)在的思路，是以視屏的新媒體為平臺，整合電視。那么，它對戶外會產(chǎn)生什么樣的影響呢？戶外將是最大的受益者。隨著傳播環(huán)境的變化，大眾媒介影響力的下降，你可以不看電視，不看報紙，不上網(wǎng)，但是你不能不出門。出門就會看到戶外廣告。戶外廣告是不受這種變化影響的，所以現(xiàn)在戶外廣告的發(fā)展是恒定的，其他的媒介都在波動，只有它的影響力是恒定的。將來很多形式都會變化，但企業(yè)的品牌對戶外廣告的依賴是不會受到影響的，這是一個非常大的空間。

戶外廣告的優(yōu)勢之二:千人成本低

目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

戶外廣告優(yōu)勢之三：生活方式變化驅(qū)動戶外媒體的發(fā)展 隨著人們休閑活動的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運(yùn)動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場研究公司對中國２７００個樣本、１２６個品牌的測試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

3、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細(xì)分并存的趨勢

2005年7月，分眾傳媒成功登陸納斯達(dá)克，中國傳媒業(yè)步入了渠道整合時代，各方資本紛紛進(jìn)駐。時下，市場已成諸侯割據(jù)之勢。伴隨外部資本的持續(xù)輸入，運(yùn)營商間的渠道之戰(zhàn)將由“藍(lán)海式圈地”走向“紅海式圈地”。在資本意志的導(dǎo)演下，渠道間的整合大幕已經(jīng)拉開，然而，資本間將如何整合，整合運(yùn)動將把市場引向何方？

渠道占領(lǐng)的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)渠道價值開發(fā)，在進(jìn)行渠道價值開發(fā)的過程中，將催生哪些商機(jī)，戶外電子屏運(yùn)營商將如何彌補(bǔ)內(nèi)容短板？運(yùn)營商們在開發(fā)渠道的價值時，復(fù)制電視媒體以廣告為主的贏利思路還是另辟新徑？在全媒體模式的驅(qū)動下，中國戶外電子屏媒體能否以自身的市場化盤活僵硬的中國傳媒業(yè)？

各地沃爾瑪、家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購買模式，從店內(nèi)的LCD展示屏、招貼畫、海報，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng)絡(luò)的部分店面或套裝組合購買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費(fèi)終端和消費(fèi)者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達(dá)給消費(fèi)者。

4、戶外廣告創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的話題：創(chuàng)新將無處不在，無時不在！（1）數(shù)碼技術(shù)為核心的新技術(shù)及新設(shè)備成為新趨勢

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達(dá)，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)（如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LCD等），有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺（如可樂在上海超市制作的售點(diǎn)廣告），很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

戶外電子屏，就是指“在家（自己家/親朋家??）之外的電子屏媒體形態(tài)”。根據(jù)載體的不同，可以分成兩類，一類是“交通類戶外電子屏”，如在公交車、出租車、地鐵、火車及車站內(nèi)、飛機(jī)及機(jī)場內(nèi)、輪船等處的電子屏；另一類是“建筑類電子屏”，如分布在寫字樓/居民區(qū)、超市/商場/便利店、醫(yī)院、酒店/賓館、校園、網(wǎng)吧、銀行、健身中心/會所、咖啡廳/酒吧/高爾夫等處的電子屏。

從廣義上說，戶外電子屏媒體，在傳媒業(yè)并不具有顛覆性，只是電視在插上了數(shù)字化技術(shù)翅膀后，自然延伸出來的一個新的傳播渠道，所以說，戶外電子屏可歸類于傳統(tǒng)媒體；但從狹義的角度上講，戶外電子屏改變了電視、報紙等媒體的傳播方式或渠道，所以也可被稱作新媒體。

總之，以移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等數(shù)碼技術(shù)為創(chuàng)新表現(xiàn)形式的戶外廣告媒體將成為新趨勢。

（2）各種傳統(tǒng)行業(yè)的新技術(shù)逐漸被廣泛應(yīng)用到戶外廣告中來

飛艇廣告直升機(jī)甚至航天飛機(jī)均應(yīng)用于做廣告的案例屢見報端。各種光電技術(shù)，各種新材料技術(shù)無一不在廣告應(yīng)用上得到體現(xiàn)，所以說不久和現(xiàn)在一樣：隨著戶外廣告的價值的提升，戶外廣告領(lǐng)域無疑將成為各種尖端技術(shù)展示的場所。

（3）創(chuàng)新將從過去的國外引導(dǎo)轉(zhuǎn)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自我引導(dǎo)為主

由于普通戶外廣告向戶外媒體價值超值提升，過去的國外引導(dǎo)技術(shù)引導(dǎo)型的中國戶外廣告將在技術(shù)創(chuàng)新上主動出擊：紛紛主動應(yīng)用新技術(shù)來提升自己制作廣告的附加值已成為必然。

5、專業(yè)服務(wù)公司從后臺走向前臺，必將誕生黑馬王牌

由于戶外廣告行業(yè)的膨脹發(fā)展，所以在我國一定會出現(xiàn)一批專業(yè)為戶外廣告公司提供各類服務(wù)公司或科研機(jī)構(gòu)，而且他們將會在引導(dǎo)中小廣告公司的發(fā)展方面起到主導(dǎo)作用。

（1）將出現(xiàn)專業(yè)的戶外廣告策劃機(jī)構(gòu)為戶外新媒體進(jìn)行專業(yè)策劃服務(wù)；（2）將出現(xiàn)專業(yè)的戶外廣告科研機(jī)構(gòu)為戶外制作進(jìn)行專業(yè)開發(fā)和支持服務(wù)；（3）將出現(xiàn)綜合的戶外廣告盈利解決方案服務(wù)商為中小戶外制作提供各種業(yè)務(wù)整合服務(wù)。

第五篇：戶外廣告招牌照明的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

戶外廣告招牌照明的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

根據(jù)調(diào)查顯示，目前城市燈光廣告和標(biāo)志的形式種類明顯增多，無燈光照明的廣告和標(biāo)志相應(yīng)減少，其中無照明的廣告只占廣告總數(shù)的14%，無照明的景標(biāo)約為景標(biāo)總數(shù)的37%，而無照明的功能標(biāo)就更少一點(diǎn)，只占功能標(biāo)的28%；近百年來，商業(yè)街的霓虹燈廣告最多，其他燈光廣告形式在悄悄地發(fā)生變化。

根據(jù)一份資料統(tǒng)計顯示，霓虹燈廣告只占戶外廣告總數(shù)的26%，國外8個地區(qū)為35%，國內(nèi)19個地區(qū)為25.2%。但是各個城市的情況也不一樣，如香港彌敦道的霓虹燈廣告還是最多，約占戶外廣告總數(shù)的1/2，而臺北士林夜市街的霓虹燈廣告最少，只占戶外廣告總數(shù)的25%。隨著科學(xué)技術(shù)和社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，當(dāng)今世界戶外廣告和標(biāo)志業(yè)正在朝著高質(zhì)、快捷、低耗、電子化、信息化和跨國的方向發(fā)展。

照明作為戶外廣告、標(biāo)志的重要組成部分，隨著整個廣告、標(biāo)志業(yè)和照明技術(shù)的進(jìn)步，戶外廣告和標(biāo)志照明的發(fā)展趨勢是：

一、照明方法和形式多樣化

1、霓虹燈：霓虹燈照明廣告將有新的發(fā)展。霓虹燈廣告問世雖然已有近百年的歷史，由于霓虹燈技術(shù)的不斷進(jìn)步，霓虹燈的新品不斷出現(xiàn)，預(yù)計在今后一個相當(dāng)長的時期內(nèi)不僅不會被其他照明所取代，而且還會有新的發(fā)展。據(jù)預(yù)測，未來20-30年內(nèi)，變色霓虹燈、光纖霓虹燈、采虹光源霓虹燈、無極霓虹燈和低壓電子霓虹燈會相繼問世。這對霓虹燈廣告照明將是一個有力的促進(jìn)。

2、投光照明：不斷進(jìn)步的廣告投光（泛光）照明。其一是照明系統(tǒng)不斷更新，出現(xiàn)鹵鎢燈、熒光燈、顯色性改進(jìn)型汞燈和金鹵燈多種照明系統(tǒng)；其二是廣告投光照明技術(shù) 日趨成熟，照明設(shè)計更加規(guī)范。其三，廣告投光照明的照度標(biāo)準(zhǔn)，照明的均勻度，使用的光源、燈具和控制設(shè)備逐步定型和標(biāo)準(zhǔn)化。

3、燈箱廣告和標(biāo)志：燈箱廣告和標(biāo)志，特別是柔性燈箱廣告以它獨(dú)特的優(yōu)勢，成為廣告照明的新秀，倍受青睞、推廣應(yīng)用前景很好

4、光纖照明：光纖照明技術(shù)在廣告和標(biāo)志中的應(yīng)用。上世紀(jì)80年代以來，世界廣告業(yè)開始應(yīng)用光導(dǎo)纖維技術(shù)制作。廣告由于光導(dǎo)纖維具有傳光范圍廣、重量輕、體積小、用電省、不受電磁場干擾、而且頻帶寬等優(yōu)點(diǎn)。

5、導(dǎo)光管：獨(dú)具特色的導(dǎo)光管照明廣告和標(biāo)志。上世紀(jì)90年代初，在德國慕尼黑機(jī)場，法國和西班牙高速公路上出現(xiàn)一種用導(dǎo)光管將光導(dǎo)入廣告或道路標(biāo)志燈箱內(nèi)進(jìn)行照明。這種廣告和中標(biāo)畫面圖案清晰，色彩鮮艷，檢修特別方便，不需打開燈箱，維修人員在地面打開導(dǎo)光管的光源盒即可檢修更換光源。

6、大屏幕顯示屏：大屏幕顯示屏廣告。本世紀(jì)80年代再現(xiàn)一種完全不同于霓虹廣告的大屏幕顯示屏廣告。

這是一種利用單個發(fā)光器件作單元組合而成的大面積矩陣視頻顯示系統(tǒng)。這種系統(tǒng)用于廣告顯示，不僅畫面亮度高、對比度大、色彩鮮艷，而和電視一樣可顯示其動態(tài)畫面和文字。

7、隱形廣告和標(biāo)志：這是利用隱形幻彩顏料（phosphor color）繪制的廣告或標(biāo)志，它在自然光照射下不能顯現(xiàn)其圖案，只有用上紫外光照射時，方能顯現(xiàn)其色彩斑讕，形象逼真的廣告或標(biāo)志畫面，這是一種較特殊的廣告媒體，已在國內(nèi)外不少地方應(yīng)用，并收到了神奇的廣告和裝飾效果。

8、全息圖廣告和標(biāo)志：這是利用全息圖設(shè)計制作的廣告標(biāo)志，其圖形輪廓清楚，畫面三維立體感特別強(qiáng)，該技術(shù)雖尚未推廣應(yīng)用，但是它的獨(dú)特性能已引起廣告界和照明界的高度重視。

9、太陽能路標(biāo)：這是利用非晶硅太陽能電池，將太陽光能轉(zhuǎn)換為電能，作為路標(biāo)發(fā)光器件電源，并使之發(fā)光而形成的道路標(biāo)志，北京長安街，二環(huán)路隔離帶設(shè)置的路標(biāo)，廣東珠江河道的航行標(biāo)志等均利用了這一技術(shù)，節(jié)能效果十分顯著，并收到了良好的照明效果。

10、廣告空中照明：近年推出的高空氣球廣告頗有新意，在氣球內(nèi)安裝照明、光源作為空中廣告照明，這類照明電源，一種是利用自務(wù)電池，另一種是利用特制電源線將電由地面送至球內(nèi)，供照明光源使用，中電視臺剛推出了的“太空燈

球變屬于這一類產(chǎn)品。廣告照明種類很多，在應(yīng)用時，隨著安裝位置和要求的不同，布燈形式和數(shù)量、照明設(shè)備的外形及色彩也都呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。