第一篇：鳳凰古城旅游策劃

湖南鳳凰古城CI策劃

鳳凰古城簡(jiǎn)介：

鳳凰古城是國(guó)家歷史文化名城，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國(guó)最美麗的小城。這里與吉首的德夯苗寨，永順的猛洞河，貴州的梵凈山相毗鄰，是懷化、吉首、貴州銅仁三地之間的必經(jīng)之路。作為一座國(guó)家歷史文化名城，鳳凰的風(fēng)景將自然的、人文的特質(zhì)有機(jī)融合到一處，透視后的沉重感也許正是其吸引八方游人的魅力之精髓。這座曾被新西蘭作家路易艾黎稱作中國(guó)最美麗的小城之一的“鳳凰古城”建于清康熙時(shí)，這顆“湘西明珠”是名副其實(shí)的“小”，小到城內(nèi)僅有一條像樣的東西大街，可它卻是一條綠色長(zhǎng)廊。

SWOT分析：

優(yōu)勢(shì)：鳳凰旅游資源豐富，類型多樣

積淀深厚的歷史文化底蘊(yùn)

風(fēng)光旖旎的自然景觀

古樸濃郁的地方民族風(fēng)情

知名度較高

劣勢(shì)：結(jié)構(gòu)單一，旅游產(chǎn)品開發(fā)還很不夠

旅游的基礎(chǔ)設(shè)施落后

旅游投資環(huán)境不完善

資金緊缺的“瓶頸”制約

旅游項(xiàng)目開發(fā)尚未完全市場(chǎng)化

機(jī)遇：西部大開發(fā)的歷史機(jī)遇

發(fā)展生態(tài)旅游的機(jī)遇

名人效應(yīng)

旅游者對(duì)民族特色有強(qiáng)烈的好奇心

挑戰(zhàn)：區(qū)位優(yōu)勢(shì)不突出

交通便利條件較差

旅游服務(wù)創(chuàng)新不足

全國(guó)各知名旅游景點(diǎn)都形成了區(qū)域化、規(guī)?；⒙?lián)合化的發(fā)展新路子

CI策劃：

理念識(shí)別（MI）：利用鳳凰古城的獨(dú)特的自然環(huán)境和深厚的文化底蘊(yùn)，打造集娛樂觀光、文化欣賞于一體的優(yōu)秀旅游城市。

口號(hào)：悠悠千年情，山水鳳凰城。含義：悠悠千年情代表了鳳凰古城深厚的文化底蘊(yùn)，而山水鳳凰城則鮮明的體現(xiàn)了鳳凰的自然風(fēng)光。

視覺識(shí)別（VI）：

行為識(shí)別（BI）：

舉辦參與性強(qiáng)的民俗活動(dòng)

開展探險(xiǎn)旅游

獨(dú)特風(fēng)情小鎮(zhèn)游

名人足跡文化游

少數(shù)民族生活體驗(yàn)游等

開發(fā)獨(dú)特的旅游紀(jì)念品例如：血粑鴨、鳳凰姜糖等

營(yíng)銷策劃：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：建立自己特色的網(wǎng)站、和專業(yè)旅游網(wǎng)站聯(lián)合促銷

報(bào)刊廣告：在各大晚報(bào)刊登廣告

電視廣告：利用名人效應(yīng)宣傳例如沈從文、宋祖英等

戶外廣告：廣告牌、空中廣告

印刷品廣告：招貼畫，宣傳小冊(cè)，旅游手冊(cè)，活頁宣傳品、明

信片，掛歷，門票等

電影音樂 ：利用電影以及湘西民歌、苗族民歌等宣傳

CI策劃的意義：通過對(duì)鳳凰古城的CI策劃，可以更好地了解各景區(qū)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足，從而為景區(qū)乃至當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展出謀劃策。

第二篇：大學(xué)生鳳凰古城旅游策劃書

一、活動(dòng)意義

為了促進(jìn)本班同學(xué)的交流，營(yíng)造和諧融洽的集體氛圍，豐富同學(xué)們的校園生活實(shí)踐能力，自主活動(dòng)能力，同時(shí)領(lǐng)略武漢的風(fēng)情。20xx級(jí)材料化學(xué)六班全體班委決定于20xx年x月x日舉行秋游活動(dòng)，既可以為全體同學(xué)營(yíng)造一種輕松自在的氛圍，又可以加強(qiáng)同學(xué)們的集體意識(shí)。

二、活動(dòng)組織

1、活動(dòng)總負(fù)責(zé)：本班全體班委

2、活動(dòng)策劃：班長(zhǎng)郝敏

3、活動(dòng)地點(diǎn)：鳳凰古城

4、活動(dòng)時(shí)間： 20xx年xx月x日

5、參加人員：20xx級(jí)材料化學(xué)六班全體同學(xué)

三、活動(dòng)內(nèi)容：

1、前期準(zhǔn)備：

a.班長(zhǎng)為參加成員分組，抽簽分為A~H 8組，每組選出一名組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)組織本組成員活動(dòng)。到時(shí)分組進(jìn)行做壽司的活動(dòng)

b.組織委員負(fù)責(zé)聯(lián)系場(chǎng)地，與其他班委提前對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行視察

c.宣傳委員負(fù)責(zé)給大家拍照留念，即使更新班級(jí)博客以及微博

d.文藝委員負(fù)責(zé)選擇一些到時(shí)候要進(jìn)行的團(tuán)隊(duì)(若有時(shí)間則進(jìn)行)

2、活動(dòng)進(jìn)程：

下午14:00出發(fā)乘校車到達(dá)目的地。在去的路上由團(tuán)支書教唱團(tuán)歌，由班長(zhǎng)組織玩腦經(jīng)急轉(zhuǎn)彎問答，也可大體介紹一下將要進(jìn)行的活動(dòng)內(nèi)容及活動(dòng)19:00~21:00，達(dá)到目的地，大家去旅店休息。

第二天7:00集合，組織全班活動(dòng)。下午14:00清點(diǎn)人數(shù)，個(gè)人自由活動(dòng)，晚上20:00集合。組織篝火晚會(huì)。

3、后續(xù)工作

各班委根據(jù)在活動(dòng)中大家的反應(yīng)，討論總結(jié)此次活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提高本班的組織能力。

四、注意事項(xiàng)

各班委利用班會(huì)時(shí)間加強(qiáng)對(duì)同學(xué)的交通安全教育，來回路上的紀(jì)律教育，愛護(hù)花草樹木及公共衛(wèi)生教育，規(guī)范活動(dòng)行為，利用本次活動(dòng)充分展示湖經(jīng)學(xué)子的風(fēng)采，集體做到：

1、良好的時(shí)間觀念，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)達(dá)到要求低點(diǎn)，不遲到，不早退。

2、注重自身形象，穿好穿暖，不做“凍“美人

3、上下車能有序排隊(duì)，不擁擠，就做能互相謙讓。不在座位上打鬧，不將頭手伸出窗外

4、一切聽指揮，如有特殊情況，必須向班委反應(yīng)，手機(jī)隨時(shí)保持開機(jī)狀態(tài)

5、自由活動(dòng)時(shí)間可開展一些有益，有趣的活動(dòng)

6、關(guān)于本次活動(dòng)未盡事宜，班委將另行通知

化學(xué)化工系材料化學(xué)六班班委會(huì)

20xx年xx月xx日

第三篇：湖南鳳凰古城旅游計(jì)劃

旅游計(jì)劃

主題：自主游玩！

目的地：湖南鳳凰古城

時(shí)間：2013年8月8日-2013年8月11日

參與人數(shù)：計(jì)劃4人

本次旅行計(jì)劃于2013年8月7日晚上開始出發(fā)：①?gòu)莫?dú)山坐車前往貴陽（21:43---00:03 票價(jià)：37.5元/人）。②從貴陽坐車到懷化（02:23---09:18 票價(jià)：64.5元/人）。③在懷化下車后尋找懷化美食吃個(gè)美美的早餐，10元/人。④坐公交（1路或15路）或者打車到懷化汽車西站（5元起步價(jià)）坐汽車去鳳凰，全程92公里一小時(shí)一班（32元/人）預(yù)計(jì)兩個(gè)半小時(shí)到鳳凰。⑤到達(dá)鳳凰也該是中午左右，解決午飯我建議吃老字號(hào)米粉館的牛肉米粉，地址位于鳳凰古城虹橋東路（虹橋頭上，一眼就能看到）人均消費(fèi)10元/人。⑥下午尋找住所，預(yù)計(jì)情侶房150元/晚，住兩晚，可以選擇休息或者去逛街⑦晚飯要選擇美食，推薦血粑鴨鳳凰最有名的特色菜，地址位于鳳凰縣標(biāo)營(yíng)街的阿牛血粑鴨。人均消費(fèi)40元/人。⑧晚上欣賞著名的鳳凰古城夜色美景，迷醉于夜色酒吧。比較有名的原始人酒吧是一個(gè)嗨吧，喜歡熱鬧的朋友不容錯(cuò)過，地址位于老營(yíng)哨10號(hào)，啤酒大概是18-25元/瓶，現(xiàn)磨咖啡20-30元/杯。人均消費(fèi)50元/人。之后回旅館休息結(jié)束今天的旅程。⑨第二天一早起床，看鳳凰古城的晨景，早餐10元/人，開

始參觀景區(qū)門票都是兩天內(nèi)有效1.鳳凰古城景區(qū)(古城區(qū)): 148/人包括九大景點(diǎn) : 沈從文故居★★★, 熊希齡故居★★, 東門城樓★, 楊家祠堂★, 虹橋藝術(shù)樓★★, 萬壽宮★★, 古城博物館★★, 崇德堂★, 沱江泛舟★★★★。2.鳳凰聯(lián)票(大通票): 226/人包括鳳凰古城景區(qū)★★★★, 南方長(zhǎng)城★★, 奇梁洞景區(qū)★★★。⑩吃飯選擇萬木齋。地址位于鳳凰縣鳳凰古城建設(shè)路（近虹橋），鳳凰很有名的飯店，口碑好，人氣旺，人均消費(fèi)40元/人。?晚上鳳凰夜市烤肉串，10塊能買到肉串一把，夜市有兩處，虹橋燒烤一條街和新馬路，虹橋的基本都是游客，新馬路這邊基本都是本地人，相比新馬路的更加便宜，人均消費(fèi)30元/人。之后回旅館休息結(jié)束今天的旅程。?第三天繼續(xù)參觀剩下的景點(diǎn)，隨意吃點(diǎn)其他小吃，早餐和午餐預(yù)計(jì)人均30元/人。?坐車前往懷化（32元/人），開啟回家路程，預(yù)計(jì)下午四點(diǎn)以前到達(dá)懷化。?從懷化坐車到貴陽（16:04---22:49 票價(jià)：64.5元/人）。買食品去車上預(yù)計(jì)人均20元/人。?在貴陽休息一晚（150元/晚），第四天可以在貴陽逛一下，吃個(gè)腸旺面10元/人，然后下午回獨(dú)山（14：33---17：21 票價(jià)：21.5元/人），結(jié)束這次旅行。總結(jié)：本次旅行屬于自助游玩，自?shī)首詷?，要去的地方吃的、住的、玩的必須提前預(yù)定，預(yù)計(jì)人均消費(fèi)880元。

第四篇：鳳凰古城CI策劃1

企業(yè)形象策劃論文

鳳凰古城CI策劃

姓名：李黎學(xué)號(hào)：09320109班級(jí)：0911旅管

鳳凰古城概況：

鳳凰古城是國(guó)家歷史文化名城，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國(guó)最美麗的小城。這里與吉首的德夯苗寨，永順的猛洞河，貴州的梵凈山相毗鄰，是懷化、吉首、貴州銅仁三地之間的必經(jīng)之路。作為一座國(guó)家歷史文化名城，鳳凰的風(fēng)景將自然的、人文的特質(zhì)有機(jī)融合到一處，透視后的沉重感也許正是其吸引八方游人的魅力之精髓。這座曾被新西蘭作家路易艾黎稱作中國(guó)最美麗的小城之一的“鳳凰古城”建于清康熙時(shí)，這顆“湘西明珠”是名副其實(shí)的“小”，小到城內(nèi)僅有一條像樣的東西大街，可它卻是一條綠色長(zhǎng)廊。2001年12月17日，鳳凰被國(guó)務(wù)院列為中國(guó)歷史文化名城。

鳳凰古城分析：

游客分析：來鳳凰旅游者，以25－44歲這一年齡段的人居多，占61.83%。其次是15－24歲這一年齡段的，占到27.48％，中青年為主的年齡結(jié)構(gòu)特點(diǎn)明顯。旅游者對(duì)于旅游目的地的偏好帶有比較明顯的規(guī)律性，一般文化性旅游目的地會(huì)得到文化修養(yǎng)比較好的消費(fèi)者的喜愛。我們這次調(diào)查的結(jié)論，也體現(xiàn)了這種規(guī)律性，鳳凰的客源市場(chǎng)的學(xué)歷水平偏高，以大專和本科層居多，占66.41%，高中和中專學(xué)歷次之，占到21.37％，博士碩士學(xué)歷在社會(huì)中比例本來就低，在我們的抽樣統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，博士碩士所占比例已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會(huì)總比

例了。

旅游目的：鳳凰的旅游者的旅游目的還是以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，占47.33％；其次是休閑度假，占39.69%。其他類型的比例明顯少于前兩者。這與旅游資源的結(jié)構(gòu)和景區(qū)的功能帶有一致性。

信息來源：鳳凰旅游者的信息來源具有多樣化色彩，其中最主要的信息來源途徑是通過旅行社，占34.35％。說明鳳凰旅游營(yíng)銷渠道在旅行社方面成效較明顯；通過朋友介紹所占份額占據(jù)第二的位置，占29.00％，說明鳳凰給游客的印象比較好，口碑很好；再次是通過電視媒體，說明鳳凰的宣傳影響比較大。當(dāng)然這次抽樣中以團(tuán)隊(duì)客源為主，這也影響了信息來源結(jié)構(gòu)的真實(shí)性。

旅游方式：出游方式體現(xiàn)旅游地市場(chǎng)營(yíng)銷的渠道選擇和促銷方式的效果。鳳凰旅游者的出游組織形式，以旅行社組織占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占45.04％；單位組織占到了第二的地位，占到24.43％。其他是以散客方式進(jìn)入鳳凰的，散客是以親朋結(jié)伴為主要形式，占到21.37％。從旅游方式的情況看，進(jìn)入鳳凰古城公司的旅游景點(diǎn)的旅游者之中，屬于團(tuán)隊(duì)的，基本占到了60％左右。

住宿場(chǎng)所選擇：鳳凰縣的住宿條件不是特別好，人們對(duì)住宿場(chǎng)所的選擇，代表了一個(gè)基本取向。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看：旅游者選擇住賓館為主，占59.54％，占據(jù)第二位的是鳳凰很有特色的吊腳樓，占15.57％，但是這一比例較之賓館差異很明顯。對(duì)于一般的家庭旅館，不少旅游者也有興趣，占了12.21％。

花費(fèi)水平：消費(fèi)水平受旅游者旅程距離和停留時(shí)間的影響，主要

集中在1000－2000元和500－1000元，分別占34.35％和33.59％。鳳凰古城CI建議：

對(duì)景區(qū)的意見：

1.要保持原汁原味的古城風(fēng)貌，不要讓現(xiàn)代化建筑摻和其中，認(rèn)為沱江兩岸有很多建筑掛有空調(diào)，大煞風(fēng)景；要加強(qiáng)景點(diǎn)解釋系統(tǒng)建設(shè)，目前標(biāo)識(shí)牌太少。提議沱江泛舟時(shí)間安排要長(zhǎng)一點(diǎn)或游慢一點(diǎn)，建議禁止古城內(nèi)個(gè)體拉客上船活動(dòng)。

2.由于路況差，坐車時(shí)間長(zhǎng)于看景點(diǎn)，景點(diǎn)內(nèi)容太少?；謴?fù)古城原來的模樣，并且在景區(qū)中建設(shè)免費(fèi)公廁；重要的是路況不好，就好比是要想富先修路，景區(qū)的發(fā)展也有賴于景區(qū)的可進(jìn)入性也就是交通的便利。

3.奇梁洞景區(qū)：建議門口形成大門，設(shè)置醒目的“奇梁洞”字樣，在洞內(nèi)設(shè)置標(biāo)識(shí)牌。對(duì)進(jìn)洞前長(zhǎng)時(shí)間等待有意見，認(rèn)為這樣的服務(wù)最差。服務(wù)是一個(gè)旅游景點(diǎn)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力所在，服務(wù)才是旅游景區(qū)的生命和靈魂。

在宣傳方面的意見：

1.加強(qiáng)在全國(guó)范圍內(nèi)的宣傳，在選產(chǎn)成一定規(guī)模之后加大宣傳的范圍之全世界，將宣傳的內(nèi)容豐富，更加富有鳳凰古城的特色，例如可以加入沱江風(fēng)光，苗族風(fēng)情，吊腳樓，民俗民風(fēng)等等。

2.舉行各種活動(dòng)宣傳和彰顯鳳凰的特色，例如舉行泛舟大賽，攝影大賽，竹竿舞大賽，民歌大賽，民族風(fēng)情大賽等等。

3.利用網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)的媒體力量進(jìn)行宣傳，比如在網(wǎng)絡(luò)上制作專門的鳳凰古城宣傳網(wǎng)頁，建立專門的鳳凰古城旅游網(wǎng)站，在其他具有比較大的影響力的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳比如搜狐、新浪、天涯等等。

4.進(jìn)一步加強(qiáng)口碑建設(shè)，最好的宣傳是人與人之間的口碑宣傳。在服務(wù)方面的意見：

1.服務(wù)人員的素質(zhì)進(jìn)一步提高，提高服務(wù)人員的整體素質(zhì)，提高服務(wù)人員的綜合素養(yǎng)，提高整個(gè)景區(qū)的服務(wù)人員的整體水平。

2.加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，加強(qiáng)企業(yè)文化培訓(xùn)，提高企業(yè)品牌意識(shí)，深化企業(yè)文化內(nèi)涵，增強(qiáng)服務(wù)人員的自我主人公意識(shí)，增加服務(wù)人員的歸屬感。

3.在古城內(nèi)的小商小販最好進(jìn)行強(qiáng)化管理，適當(dāng)培訓(xùn)，不能有欺客宰客的現(xiàn)象。

交通方面的意見：

1.加強(qiáng)和外界的交通，尤其是鐵路交通，加強(qiáng)與鐵道部門的交流

多開旅游專列。

2.加強(qiáng)道路建設(shè)，修好路才會(huì)加強(qiáng)景區(qū)的可進(jìn)入行，多開班車進(jìn)

入景區(qū)。

3.增加旅游車的種類和數(shù)量。

參考文獻(xiàn)：鳳凰古城官網(wǎng)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)

國(guó)家旅游局官網(wǎng)

第五篇：鳳凰古城旅游規(guī)劃與設(shè)計(jì)

鳳凰古城旅游規(guī)劃與設(shè)計(jì)

摘要：鳳凰古城是具有苗族特色的少數(shù)民族縣城，它的存在在各個(gè)方面都起到了巨大的作用，既使我國(guó)苗族特色文化得到了很好地保護(hù)，也能使當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境得到了改善，促進(jìn)鳳凰古城經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更重要的是使鳳凰古城在全國(guó)范圍內(nèi)成為一個(gè)古城發(fā)展的楷模。但是由于鳳凰古城旅游業(yè)不斷地發(fā)展，出現(xiàn)了一些急需解決的問題，例如旅游所造成的環(huán)境問題，社會(huì)及有關(guān)部門應(yīng)該采取一定的措施將鳳凰古城存在的問題解決好。關(guān)鍵詞：鳳凰古城；旅游；規(guī)劃；設(shè)計(jì)

鳳凰縣位于湖南省西南部邊緣的湘西土家族苗族自治州。西與貴州省松桃縣和銅仁縣為鄰,總面積1 759平方公里。鳳凰縣城位于中國(guó)南部，湖南西部，有1751平方千米，在2002年的調(diào)查，鳳凰縣城的人口有37萬人。境內(nèi)旅游資源十分豐富,其中鳳凰古城、黃絲橋古城、沈從文故居、熊希齡故居等都是聞名中外的景點(diǎn)。鳳凰古城是國(guó)家歷史文化名城，曾被新西蘭著名作家路易艾黎稱贊為中國(guó)最美麗的小城。作為一座國(guó)家歷史文化名城，鳳凰的風(fēng)景將自然的、人文的特質(zhì)有機(jī)融合到一處，透視后的沉重感也許正是其吸引八方游人的魅力之精髓。

一、鳳凰古城旅游現(xiàn)狀

鳳凰古城地處湖南省西部邊緣，2001年12月17日經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為敵100個(gè)國(guó)家歷史文化古城。進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，鳳凰縣城政府制定了“十五”期間的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略“旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略”，很好地促進(jìn)了該旅游地的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（一）經(jīng)濟(jì)方面

2008年，鳳凰縣實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值22.87億元，財(cái)政總收入1.46億元，社會(huì)消費(fèi)品零售總額12.89億元，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快的地方；鳳凰縣城完成全社會(huì)固定資產(chǎn)投資17.35億元，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民人均純收入2773元，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9073元。第二、第三產(chǎn)業(yè)分別實(shí)現(xiàn)增加值5.28億元、4.07億元、13.52億元，分別比增5.5%、5.3%、8.8%，其中以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過59%，2008年，共接待游客426.5萬人次，旅游總收入和門票收入呈現(xiàn)“雙增長(zhǎng)”，全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入19.3億元；實(shí)現(xiàn)門票收入1.3億元。在2007年鳳凰被列為“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”，而后2008年鳳凰古城被評(píng)為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。

（二）旅游方面

鳳凰古城擁有豐富的自然旅游資源和人文旅游資源。

自然旅游方面，在鳳凰古城周圍，河流眾多，鳳凰古城內(nèi)沱江穿城而過，境內(nèi)有多個(gè)著名的名勝古跡，有豐富的森林、瀑布、峽谷等地質(zhì)景觀，擁有豐富多彩的自然旅游資源。

人文旅游資源，鳳凰古城是由苗族和土家族為主的少數(shù)民族聚居區(qū)，擁有濃厚的民族風(fēng)情，例如在我們游覽鳳凰古城的時(shí)候晚上可以放河燈，穿戴苗族和土家族特色服飾，品嘗當(dāng)?shù)靥厣澄?；歷史古跡較多，有沈從文的邊城、南長(zhǎng)城，熊希齡故居等多個(gè)歷史古跡。

鳳凰縣政府緊緊抓住當(dāng)?shù)卣畬?duì)鳳凰古城旅游的采取的一系列措施，在各個(gè)方面都做了很充足的改進(jìn)，使其更好地發(fā)展旅游業(yè)。第一，當(dāng)?shù)卣哟罅藢?duì)鳳凰古城周邊的交通環(huán)境的改善，使得全縣100%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和85%以上的鄉(xiāng)村有了與各個(gè)風(fēng)景區(qū)的公路；第二，在鳳凰古城中，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是十分健全的，在吃、住、行、游、購(gòu)、玩各方面都有完善的設(shè)施建設(shè)，當(dāng)?shù)赜续P凰大酒店，也有具有苗族和土家族特色的民居。

二、出現(xiàn)的問題

鳳凰古城在不斷地發(fā)展，到此地旅游的人們也越來越多，為此，在鳳凰古城也出現(xiàn)了一系列的問題都值得我們?nèi)ソ鉀Q。

(一)環(huán)境污染嚴(yán)重

由于鳳凰古城離湖南經(jīng)濟(jì)中心區(qū)較遠(yuǎn)，并且主要是苗族和土家族等少數(shù)民族居住，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和技術(shù)水平相對(duì)落后，人們盲目地、過度地、簡(jiǎn)單粗放地開發(fā)旅游資源，使這里原本脆弱的生態(tài)環(huán)境遭受到嚴(yán)重地破壞。旅游者到當(dāng)?shù)芈糜?，有些不能控制好自己，制造了許多生活垃圾，是鳳凰古城的環(huán)境遭到了破壞，首先是鳳凰古城的沱江的水遭到了污染，到處漂浮著垃圾；在古城街道也存在著許多污染。在沱江邊，客棧的老板拿著游客使用過后的床單在江邊使用木槌來捶洗，在游客及我們看來，這是很富有民族特色的行為，但是他們卻知道由于游客流通量的不斷增大，使得床單的使用率增高，每天在沱江里清洗的床單帶著豐富的泡沫在江水里漂蕩。吃方面，雞鴨魚肉大部分就在沱江里宰殺清洗，使沱江的水質(zhì)變差。晚上，當(dāng)?shù)氐木用衲弥约河眉堈鄣暮訜舫鰜碣u，它們不僅浪費(fèi)紙，更重要的是他們還會(huì)被河水打濕，導(dǎo)致水底躺著許許多多蠟燭的殘骸，更加污染沱江的江水。

(二)原始建筑風(fēng)格逐漸淡化

鳳凰古城的魅力很大一部分來自于沱江邊的吊腳樓群，但是現(xiàn)在的鳳凰古城現(xiàn)代建筑和吊腳相互混雜，使原本很有特色的吊腳樓失去了原有的建筑風(fēng)格。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)鼐用裨诘玫搅寺糜握邽樗麄儙淼慕?jīng)濟(jì)收益，為了有更好的條件接待旅游者，改善接待設(shè)施的做法沒錯(cuò)。但是，由于缺乏規(guī)劃和對(duì)古城建筑群的保護(hù)意識(shí)，使得新建筑的風(fēng)格、材料、建筑結(jié)構(gòu)等與傳統(tǒng)建筑的風(fēng)格差異很大,使古鎮(zhèn)原有的建筑風(fēng)格逐漸淡化。

(三)民族特色文化被破壞

鳳凰古城吸引人的地方在于它的寧?kù)o、古樸、吊腳樓、蠟染等具有苗族特色的風(fēng)土人情。近幾年來，由于鳳凰古城的游客大量涌入，每天街道都是游人如織。所以眾多的當(dāng)?shù)鼐用衲贸鲎约旱挠H手做的手工藝品充當(dāng)苗銀來向客人兜售，為的就是為了賺錢，并不是為了向游客訴說苗族文化。古城的客棧也是在以前具有民族氣息的，由于鳳凰古城的發(fā)展速度較快，為了應(yīng)付旅游到此的住宿問題，當(dāng)?shù)鼐用裨谠揪哂忻缱逄厣慕ㄖ线M(jìn)行了變換，在一定程度上破壞了古城建筑。這一切說明當(dāng)?shù)鼐用駷榱双@取經(jīng)濟(jì)利益,滿足旅游者對(duì)苗族文化定位的需求,順應(yīng)旅游者的心理,不惜以損害民族文化為前提,使當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕艿絿?yán)重破壞。

(四)原始建筑風(fēng)格逐漸淡化

鳳凰古城的魅力很大一部分來自于沱江邊的吊腳樓群，但是現(xiàn)在的鳳凰古城現(xiàn)代建筑和吊腳相互混雜，使原本很有特色的吊腳樓失去了原有的建筑風(fēng)格。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)鼐用裨诘玫搅寺糜握邽樗麄儙淼慕?jīng)濟(jì)收益，為了有更好的條件接待旅游者，改善接待設(shè)施的做法沒錯(cuò)。但是，由于缺乏規(guī)劃和對(duì)古城建筑群的保護(hù)意識(shí)，使得新建筑的風(fēng)格、材料、建筑結(jié)構(gòu)等與傳統(tǒng)建筑的風(fēng)格差異很大,使古鎮(zhèn)原有的建筑風(fēng)格逐漸淡化。

三、對(duì)于出現(xiàn)的問題的解決對(duì)策

鳳凰古城的旅游中包含了許多苗族特色文化以及很多苗族人民的生產(chǎn)生活狀態(tài)，所以采用正確、合理的方法保護(hù)和發(fā)展鳳凰古城，是有一定的意義的。保護(hù)和發(fā)展鳳凰古城是具有弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、促進(jìn)社會(huì)和諧、增加民族凝聚力的極為重要作用的。我們應(yīng)該采取相關(guān)措施將我們的鳳凰古城保護(hù)與發(fā)展下去。

(一)對(duì)特色民族文化的保護(hù)

鳳凰古城是具有苗族特色的少數(shù)民族聚居地，它的民俗文化對(duì)于這個(gè)古城來說在對(duì)鳳凰縣旅游資源進(jìn)行開發(fā)時(shí),要注意開發(fā)與保護(hù)并重,不能厚此薄彼。防止開發(fā)過程中出現(xiàn)商業(yè)化、庸俗化、低品位的現(xiàn)象出現(xiàn),在開發(fā)過程中盡量保持古城民族文化原始特色，一定不能跟風(fēng)模仿。為了保護(hù)民族文化，應(yīng)該在建筑、文化、風(fēng)俗習(xí)慣、音樂、舞蹈等多面著手，建立適合人們了解苗族及土家族民俗文化的旅游地，對(duì)已經(jīng)消亡或逐漸消亡、流失的文化進(jìn)行挖掘、收集和整理。

(二)加強(qiáng)環(huán)境治理

鳳凰古城區(qū)在開發(fā)、利用時(shí)必須樹立環(huán)境保護(hù)的意識(shí)，應(yīng)該堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則?，F(xiàn)

在，景區(qū)內(nèi)的各種污染都有，例如大氣污染、水質(zhì)污染、噪音污染、垃圾污染、視覺污染、景觀污染的現(xiàn)象都是較為突出的，因此，對(duì)景區(qū)環(huán)境的保護(hù)和治理各個(gè)方面入手，制定正確合理的政策措施妥善處理當(dāng)?shù)氐奈廴荆靡欢ǖ姆煞ㄒ?guī)將當(dāng)?shù)鼐用窦暗进P凰古城旅游的人進(jìn)行約束。

(三)對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃

為了將鳳凰古城的傳統(tǒng)建筑風(fēng)格得到保護(hù)與傳承下去，鳳凰古城政府部門應(yīng)對(duì)古城區(qū)進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，拆除有礙古鎮(zhèn)景觀的不協(xié)調(diào)建筑物，對(duì)古城區(qū)中的現(xiàn)代商店進(jìn)行規(guī)劃，使新建筑保持原有建筑的風(fēng)格。同時(shí)，對(duì)沱江兩岸的商店進(jìn)行治理整頓，規(guī)定他們用古城傳統(tǒng)的照明方式來吸引游客上門，從而減少視覺污染。

(四)提高當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷沫h(huán)保意識(shí)

由于當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ詈吐糜握叩脑颍恢币詠硭麄兩罾臀廴径际侵苯恿魅脬?，如果不?jīng)過處理就流入沱江會(huì)嚴(yán)重影響沱江的水質(zhì)。因此，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該采取合理、正確的政策進(jìn)行治理。在沱江清洗衣物的居民由于使用含磷洗衣粉會(huì)給江水帶來極大的污染，因此，要要求當(dāng)?shù)鼐用袷褂脽o磷洗衣粉，控制含磷污水的流入量，防止水體發(fā)生富營(yíng)養(yǎng)化，通過各個(gè)方面將當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識(shí)樹立起來。另一方面要提高游客的環(huán)保意識(shí)，在游客進(jìn)入景區(qū)時(shí)通過導(dǎo)游對(duì)其進(jìn)行環(huán)保教育，提高游客的環(huán)保意識(shí)。例如，可以在景區(qū)的顯眼處，用適當(dāng)?shù)姆绞教嵝崖糜握卟灰獊y丟垃圾、制造污染，為自己更為別人創(chuàng)造一個(gè)良好的旅游環(huán)境。參考書目：

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