第一篇：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)形式各種各樣，但核心都是在回答以下4個(gè)問(wèn)題。

Who——向誰(shuí)說(shuō)。有誰(shuí)會(huì)愿意花上整整一個(gè)星期飽含深情地給暗戀已久的她/他寫(xiě)一封情書(shū)，在信紙上灑滿香水，滴上幾滴水（假眼淚）和蠟油（表明不分晝夜，即使停電也不停筆），按照雜志上寫(xiě)的方法把信紙疊成心形，去當(dāng)?shù)刈畲蟮泥]局挑選一個(gè)可愛(ài)的信封和一張浪漫的郵票，最后卻在信封上寫(xiě)下一個(gè)錯(cuò)誤的地址？做廣告也一樣，一定要隨時(shí)牢記是誰(shuí)來(lái)看我們的廣告（目標(biāo)受眾），否則即使有精巧的創(chuàng)意，無(wú)懈可擊的設(shè)計(jì)和印刷，也起不到任何作用？Why——為什么說(shuō)。每個(gè)廣告以完成某一任務(wù)為目標(biāo)。不管這個(gè)目標(biāo)多么小，它必須存在，設(shè)計(jì)者必須在腦子中清楚地知道這一目標(biāo)是什么。如果不知道，你的客戶會(huì)很明確地告訴你。How——怎樣說(shuō)。或者說(shuō)是口氣或者態(tài)度。更準(zhǔn)確地說(shuō)，是廣告應(yīng)該采用什么樣的口吻來(lái)說(shuō)話？很明顯，商務(wù)倉(cāng)和經(jīng)濟(jì)倉(cāng)的廣告應(yīng)該不同。正如為降價(jià)銷售活動(dòng)做的廣告和勸誡吸煙者的廣告應(yīng)該用不同的口氣。

What——說(shuō)什么?；诉@么多時(shí)間，就是要告訴消費(fèi)者某些東西。所以要盡量清楚地告訴讀者購(gòu)買(mǎi)某種商品或者服務(wù)后能給自己帶來(lái)什么好處。千萬(wàn)不要在這里太含蓄，因?yàn)橹挥?秒鐘。

要回答上面4個(gè)問(wèn)題并不容易，因?yàn)槟惚仨毐M力找出目標(biāo)受眾的所有特點(diǎn)：他喜歡什么，不喜歡什么，愛(ài)去哪里，想些什么。不管事情看起來(lái)多么瑣碎，多么古怪，或者多么奇特，都沒(méi)有關(guān)系。

如果在這方面的工作足夠勤勉，你可以達(dá)到一種能洞察消費(fèi)者的精神狀態(tài)，一種能在一個(gè)很深的感情和精神層面打動(dòng)消費(fèi)者的狀態(tài)。例如，揭示一種內(nèi)心的恐懼，甚至還沒(méi)有意識(shí)到的深藏的欲望。通過(guò)打動(dòng)他們，你的溝通活動(dòng)能夠觸發(fā)一場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)通常所期望的反應(yīng)。

三、創(chuàng)意的開(kāi)始

創(chuàng)意是廣告的生命，是廣告的靈魂。我們可以用一句話來(lái)概括創(chuàng)意：創(chuàng)意是舊元素的組合。舊元素就是我們的生活經(jīng)歷。可以這樣想像：我們的思想就就像一個(gè)巨大的粉碎機(jī)。從它頂部放進(jìn)去的是我們生活的經(jīng)歷，從底部出來(lái)的是我們新創(chuàng)意的“蛋糕”。在中間某個(gè)地方，我們轉(zhuǎn)動(dòng)著手柄，于是創(chuàng)意就出現(xiàn)了。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)從頂部放進(jìn)去的原料越好，從底部出來(lái)的東西就越好。所有你看到的，聽(tīng)到的，聞到的或者是想到的，都可以從頂部輸入。所以要做出“驚世駭俗”的廣告，就必須深刻地體驗(yàn)生活，體驗(yàn)各種生活，從生活中找創(chuàng)意。你是那種對(duì)新奇事物樂(lè)此不疲的人嗎？恭喜你，因?yàn)檫@對(duì)你保持才思泉涌至關(guān)重要。

四、創(chuàng)意的優(yōu)化

一旦想到了一個(gè)還算不錯(cuò)的點(diǎn)子，接下去就是昏天黑地、熱火朝天的設(shè)計(jì)嗎？非也！應(yīng)該把你的創(chuàng)意升華一下，因?yàn)槿绻愕狞c(diǎn)子還算不錯(cuò)的話，幾乎可以肯定，在它的后面還隱藏著一個(gè)更好的創(chuàng)意。

第二篇：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

實(shí)戰(zhàn)分享——?jiǎng)?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)一、一份優(yōu)秀的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”

*絕對(duì)是有事實(shí)根據(jù)并且邏輯清楚的！

*絕對(duì)是來(lái)自于品牌策略整體規(guī)劃的！

*絕對(duì)是意念單純并且簡(jiǎn)明扼要的！

*絕對(duì)是符合人性面并且強(qiáng)而有力的！

*絕對(duì)是完成自嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖鳂I(yè)及團(tuán)隊(duì)合作的！

二、“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”與“創(chuàng)意工作單”有什么不同？

創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

日期：

客戶： 品牌：

1．這個(gè)廣告能做到什么？？

2．訴求對(duì)象是誰(shuí)？“消費(fèi)者洞察”有哪些？

3．消費(fèi)者會(huì)如何看待及描述此品牌？

4．這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者最單純的訊息是什么？

5．如何讓消費(fèi)者相信此訊息？

6．還有哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？

7．制作執(zhí)行的注意事項(xiàng)？

“創(chuàng)意工作單”只是單純的通知開(kāi)始一件工作，并且清楚的與其他工作分開(kāi)?！皠?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”則是對(duì)創(chuàng)意人員，在“策略”方向上的說(shuō)明，它是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)整合后，所產(chǎn)生的精髓。創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)都應(yīng)當(dāng)隨附著“創(chuàng)意工作單”。

這一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容，無(wú)論在任何時(shí)刻都必須遵守。

每一份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)都應(yīng)當(dāng)由業(yè)務(wù)總監(jiān)簽名后，再送交相關(guān)工作人員。

如果此份創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是牽涉到策略規(guī)劃的一部分時(shí)，則請(qǐng)策略總監(jiān)簽名。

所有創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)都應(yīng)當(dāng)影印附本送交總經(jīng)理、策略總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)及媒體總監(jiān)。

三、如何填寫(xiě)“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”？

1．這個(gè)廣告能做到什么？

市場(chǎng)行銷包括了商品本身、價(jià)格政策、通路配銷及廣告?zhèn)鞑ィ瑥V告只是其中的一部分因此我們應(yīng)該清楚了解廣告應(yīng)該解決的是什么問(wèn)題，以及有什么“溝通機(jī)會(huì)”可以發(fā)揮，千萬(wàn)不要被行銷的“市場(chǎng)目標(biāo)”攪糊涂了。例如：增加市場(chǎng)占有率，要賣(mài)一百萬(wàn)箱蘋(píng)果。這不是單靠廣告就能達(dá)成的，請(qǐng)務(wù)必想清楚你的實(shí)際狀況及目標(biāo)界定！

理清廣告要向誰(shuí)溝通，并且能達(dá)成什么樣的目標(biāo)。

廣告并非萬(wàn)能，它只能做到：

a——讓現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者安心。

b——說(shuō)服仍有疑慮的人。

c——讓新的消費(fèi)者相信廣告所說(shuō)。

d——將競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)。

e——提醒流失的消費(fèi)者。

f——影響知名度的比率。

g——提升消費(fèi)者的興趣及欲求程度。

h——提高整體銷售環(huán)境。

i——加強(qiáng)偏好度。

j——改變一般認(rèn)知、評(píng)論、態(tài)度及信任度。

k——加強(qiáng)現(xiàn)有的信任感、態(tài)度及行為。

l——促使立即的行動(dòng)，例如：迫使消費(fèi)者打電話、傳真或親自到展示中心門(mén)市！

◆記住，廣告能夠吸引消費(fèi)者進(jìn)入展示中心，但是不一定能讓他們買(mǎi)車！

例——“youngish淡啤酒”的廣告目的是——

說(shuō)服“中量及重量級(jí)”的啤酒飲用者，“youngish淡啤酒”與一般啤酒的口感相同、享受相同，但是卻不會(huì)讓你喝出個(gè)“啤酒肚！”

2．訴求對(duì)象是誰(shuí)？“消費(fèi)者洞察”有那些？

消費(fèi)者并不是一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字而已，他們是活生生地居住在環(huán)境四周，所以請(qǐng)你以生動(dòng)的文字，來(lái)介紹這個(gè)具有代表性的真實(shí)人物！

不要忘記，描述消費(fèi)者必須要集中焦點(diǎn)，太廣泛的消費(fèi)形態(tài)描述，會(huì)讓創(chuàng)意人員無(wú)從思考，更抓不到重點(diǎn)！清楚描述消費(fèi)者的生活形態(tài)、需求、態(tài)度、期望、欲求、擔(dān)憂以及對(duì)商品的看法。清楚地區(qū)別消費(fèi)對(duì)象是既有的消費(fèi)者、忠誠(chéng)的消費(fèi)者、流失的消費(fèi)者、重級(jí)消費(fèi)者、中度消費(fèi)者還是輕度消費(fèi)者。

你必須花費(fèi)許多時(shí)間，去研究及發(fā)掘消費(fèi)者內(nèi)心真正的需求——洞察點(diǎn)，這也是影響他們消費(fèi)行為及心理最重要的因素。這是消費(fèi)者研究中最重要的課題。

例——“youngish淡啤酒”的消費(fèi)者洞察

每個(gè)星期五晚上七八點(diǎn)，james就會(huì)出現(xiàn)在他的“伸展臺(tái)”上，也就是在市中心最摩登、最勢(shì)門(mén)的酒吧中。james是一位20歲的“bobo族”：從頭到腳的行頭，絕對(duì)是根據(jù)最新滸的搭配，看得出來(lái)，是花了好一番心思打扮，就像一只昂首闊步的孔雀，并且眼睛緊緊盯著每個(gè)漂亮的“美眉”。他自言自語(yǔ)說(shuō)：“就在今晚了！”（其實(shí)他每次來(lái)，都是這樣告訴自己?。?/p>

james單身又有不錯(cuò)的收入，所以他的生活過(guò)得進(jìn)無(wú)拘無(wú)束。吐出一口哈瓦那古巴雪茄煙。這時(shí)他看到了一票朋友，也是一群最“in”最“拉風(fēng)”的單身漢，于是立刻起身加入了他們，他們聊電腦、聊最新的網(wǎng)絡(luò)新聞、聊流行時(shí)裝、電影、線上游戲（所有bobo族的標(biāo)準(zhǔn)配備），當(dāng)然也包括女人，其實(shí)在周圍這些“美眉”眼中，james的酒量不怎么樣，卻是最愛(ài)喝的一個(gè)，大概是想借酒壯膽吧！偶而，他也會(huì)發(fā)現(xiàn)女人向他拋來(lái)的媚眼，于是沾沾自喜地想，自己的身材看起來(lái)的確不錯(cuò)，在健身房的努力果然是有用地！他經(jīng)?；孟胱约菏恰懊烂肌钡膲?mèng)中情人！

忽然，他警覺(jué)到灌這么多啤酒，可能會(huì)讓他在健身房的努力白白浪費(fèi)，一種愧疚感油然而生！但是話又說(shuō)回來(lái)，楊要不喝可沒(méi)那么容易，這票朋友、這種氣氛、這樣的音樂(lè)、煙霧彌漫中的女人，就是會(huì)讓人一杯接一杯！于是就這樣泡了個(gè)整晚，他感到自己的動(dòng)作有些遲鈍，他已經(jīng)失去了那種昂首闊步的瀟灑勁兒，表情也不再充滿自信，但是那杯啤酒依然緊緊跟著送來(lái)，罪惡感再次包圍著他，心中懊惱不已：“我想我不能再喝了，雖然我很喜歡啤酒，但是我更痛恨啤酒肚??！”（這就是把肚子喝撐的感覺(jué)！）

3．消費(fèi)者會(huì)如何看待及描述此品牌？

不要用廠商的角度可專用術(shù)語(yǔ)去描述，應(yīng)當(dāng)使用真正的“消費(fèi)語(yǔ)言”，盡量真實(shí)清晰。任何一個(gè)品牌都具有“產(chǎn)品功能”加工“感覺(jué)印象”而形成的“品牌價(jià)值”。消費(fèi)者如何與“品牌價(jià)值”相連結(jié)，就是說(shuō)明“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”中最重要的部分！每一個(gè)品牌都有它最重要的“實(shí)質(zhì)利益點(diǎn)”，如果沒(méi)有，那么過(guò)往慣用語(yǔ)代理商應(yīng)該研究并發(fā)展出來(lái)，因?yàn)槠放频摹皩?shí)質(zhì)利益點(diǎn)”是真正完成“溝通概念”的基調(diào)、形態(tài)以及精神！記住，品牌“實(shí)質(zhì)利益點(diǎn)”是品牌價(jià)值的基因與靈魂——是真正的精髓所在！

例——消費(fèi)者對(duì)“youngish淡啤酒”的描述

youngish淡啤酒能夠讓我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用擔(dān)心，因?yàn)樗粫?huì)像一般啤酒，喝完感覺(jué)負(fù)擔(dān)沉重，甚至也不用擔(dān)心會(huì)有啤酒肚的威脅！

4．這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者最單純的訊息是什么？

必須簡(jiǎn)潔單純、實(shí)事求是，不要過(guò)度承諾，也不要因?yàn)榭蛻魧?duì)商品的過(guò)度期望，或搖擺不定的政策問(wèn)題而喪失焦點(diǎn)！“訴求重點(diǎn)”愈長(zhǎng)就愈難達(dá)成廣告目的。

例——“youngish淡啤酒”，對(duì)消費(fèi)者拭目以待重要訊息是

喝了不會(huì)有“啤酒肚”的啤酒！

5．如何讓消費(fèi)者相信此訊息？

要消費(fèi)者相信我們的廣告所言不虛，就必須對(duì)廣告中的消費(fèi)承諾做到保證，這正是簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容中各支持點(diǎn)的最大功能。記住消費(fèi)者承諾必須完全符合支持點(diǎn)的各項(xiàng)利益，不要承諾你無(wú)法達(dá)成的部分，也不要列舉一些無(wú)關(guān)緊要，或是難以理解的商品內(nèi)容！

例——“youngish淡啤酒”——消費(fèi)承諾的支持點(diǎn)是：

低卡路里勢(shì)量及低碳酸汽的含量?！皔oungish淡啤酒”只有3%的酒精含量，比起一般啤酒5%的酒精含量低甚多。

6．還有哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？

能提供不同角度的看法，對(duì)創(chuàng)意人員的工作就能跨上一大步！這也是業(yè)務(wù)人員提醒創(chuàng)意小組不同想法的好機(jī)會(huì)！

例——“youngish淡啤酒”

我們可以充分利用“bobo族”的特殊個(gè)性，以區(qū)隔出一般啤酒的商品個(gè)性，以及一般啤酒模糊不清的消費(fèi)對(duì)象，但是請(qǐng)小心，無(wú)論如何“youngish淡啤酒”的廣告訴求，絕對(duì)不會(huì)變成“健康的飲料”！

7．制作執(zhí)行的注意事項(xiàng)

不要寫(xiě)未經(jīng)溝通的個(gè)人意見(jiàn)或是客戶的某些偏好！這部分要提醒的是品牌的識(shí)別符號(hào)、理念口號(hào)、企業(yè)的統(tǒng)一格式、廣電法規(guī)上的注意事項(xiàng)，例如：網(wǎng)址、電話，活動(dòng)授權(quán)碼……，基本上只是一些必備的注意事項(xiàng)。愈少愈好！

四，填寫(xiě)“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”時(shí)，遇到的問(wèn)題有哪些？

1． 誰(shuí)負(fù)責(zé)寫(xiě)“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”？

一般來(lái)說(shuō)是由業(yè)務(wù)企劃/業(yè)務(wù)經(jīng)理，或是業(yè)務(wù)總監(jiān)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)，原則上誰(shuí)是客戶的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，誰(shuí)就負(fù)責(zé)此“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”的完成！

2．誰(shuí)負(fù)責(zé)簽署“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”？

第一個(gè)簽名確認(rèn)的必定是業(yè)務(wù)經(jīng)理，然后交業(yè)務(wù)總監(jiān)簽名確認(rèn)，策略總監(jiān)則必須簽認(rèn)所有行銷活動(dòng)的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”。

3．誰(shuí)該有“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”的影本？

策略總監(jiān)、業(yè)務(wù)總監(jiān)、媒體總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、總經(jīng)理以及與此個(gè)案有關(guān)的創(chuàng)意及媒體工作成員。

4．“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”是否應(yīng)該隨附著“工作執(zhí)行單”？

絕對(duì)應(yīng)當(dāng)！

5．如果因?yàn)橥瓿蓵r(shí)限太急迫，所以無(wú)法寫(xiě)出“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”該怎么辦？

聽(tīng)過(guò)“強(qiáng)迫中獎(jiǎng)”嗎？無(wú)論你的“完成時(shí)限”是松，是緊，甚至沒(méi)有時(shí)限，你都必須完成“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”，沒(méi)有選擇！

6．所有的創(chuàng)意工作，都需要寫(xiě)“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”嗎？

是的！

7．對(duì)于創(chuàng)意一般稿件的修正，以及pop或包裝的設(shè)計(jì)工作呢？

一般稿件修正只須交付“工作單”即可，但是pop或包裝的設(shè)計(jì)工作，則絕對(duì)該有“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”！

8．如果沒(méi)有擬定“廣告策略”的工作該怎么辦？

那么就擬定一份策略單，并且與客戶討論后，再開(kāi)始寫(xiě)“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”！

9．如果沒(méi)有“廣告策略”但是客戶又急需一個(gè)廣告案，該怎么辦呢？

立刻撰寫(xiě)一份策略單，在公司內(nèi)部匯診搜集意見(jiàn)，然后與客戶討論取得客戶的命名認(rèn)可，接著便可以寫(xiě)“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”了。記住，沒(méi)有策略單，就沒(méi)有廣告案！

10．我可以讓我的客戶看或參與“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”嗎？

可以的，如果你有時(shí)間的話，但是這并非必要！

11．我可以口述簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容給創(chuàng)意人員嗎？

當(dāng)然可以，但是也必須隨附白紙黑字的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”，工作才能算數(shù)！

12．如果“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”的撰寫(xiě)工作遇到困難，無(wú)法解決我該怎么辦？

你可以找你的策略總監(jiān)、業(yè)務(wù)總監(jiān)或創(chuàng)意總監(jiān)討論，或是求助于其他業(yè)務(wù)人員，搜集他們的解決辦法，然后再重新開(kāi)始撰寫(xiě)。

13．在撰寫(xiě)“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”時(shí)，應(yīng)該等完成后再交付給我的創(chuàng)意小組，還是事先就找創(chuàng)意小組來(lái)做討論？

當(dāng)然事先與創(chuàng)意小組做討論較好。記住，有時(shí)簡(jiǎn)報(bào)的溝通過(guò)程，與簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容是同樣的重要。

14．如果創(chuàng)意小組要求改變“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”的內(nèi)容，或是提出不同的策略方向時(shí)，該怎么辦？一份優(yōu)秀的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”有可能來(lái)自于不同的意見(jiàn)，當(dāng)然也包括創(chuàng)意人員。不要執(zhí)迷于自我的本位主義，如果想法真的比較好，就接受吧！

五、評(píng)定“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”

訴求方向＋啟發(fā)創(chuàng)意 = 杰出的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”

只有訴求方向 = 普通的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”

方向不明 = 該死的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”

有兩種方式可以知道，你是否寫(xiě)了一份杰出的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”：

1． 廣告露出后達(dá)到了優(yōu)異的成績(jī)！

2． 創(chuàng)意小組說(shuō)：“它讓我們發(fā)展出偉大的創(chuàng)意！”

六、開(kāi)始簡(jiǎn)報(bào)

現(xiàn)在你完成了一個(gè)非常棒的“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”，你應(yīng)該面對(duì)面以對(duì)創(chuàng)意小組說(shuō)明“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”，讓創(chuàng)意人員了解你是花費(fèi)了大量的心力來(lái)完成此份簡(jiǎn)報(bào)。

此外，將商品同時(shí)帶入簡(jiǎn)報(bào)，讓創(chuàng)意人員體驗(yàn)商品的特別，讓他們?cè)嚦?、試喝、聞聞看、觸摸感受，操作一下……，簡(jiǎn)報(bào)的進(jìn)行方式非常的重要讓你看一輛車子的圖片與實(shí)際去駕駛它，是完全不同的感受，一種是被動(dòng)的面另一種是活生生的付諸行動(dòng)！必要的話走出公司實(shí)際去體驗(yàn)商品的使用情況，到客戶的制造廠、經(jīng)銷站去，甚至實(shí)地去進(jìn)行簡(jiǎn)報(bào)，有時(shí)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的過(guò)程就是創(chuàng)意的一部分。

第三篇：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

七喜汽水創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)

小組成員：保衛(wèi)、鄧遠(yuǎn)新、傅雅嵩

廣告主：百事可樂(lè)公司 廣告主題：七喜汽水產(chǎn)品廣告

產(chǎn)品簡(jiǎn)介：七喜是美國(guó)百事可樂(lè)公司的一種汽水品牌，七喜汽水是百事公司獨(dú)特創(chuàng)新的非可樂(lè)飲料（非咖啡因飲料）。用FIDO DIDO做形象代言人，充滿青春，輕松、自我和機(jī)智的個(gè)性與七喜“一點(diǎn)就透”的品牌主張相吻合。七喜作為一種碳酸飲料，不僅僅希望給年輕人帶來(lái)味覺(jué)上的清爽與解渴，更希望年輕人都以一種獨(dú)特的、智慧的、積極的態(tài)度來(lái)面對(duì)生活！

廣告目的：通過(guò)廣告，不斷強(qiáng)調(diào)自身的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品個(gè)性、品牌價(jià)值，從而搶占可口可樂(lè)、百事可樂(lè)以及雪碧的市場(chǎng)份額，鞏固和提升七喜市場(chǎng)地位。喚醒潛在消費(fèi)群體，擴(kuò)大七喜汽水銷量。

廣告目標(biāo)對(duì)象：七喜的主要受眾人群是80后、90后等年輕群體，年齡大概在15到25歲之間。他們要么在學(xué)校里為了學(xué)業(yè)而奮斗，要么剛剛走出校門(mén)在職場(chǎng)摸爬滾打。他們有著積極向上的態(tài)度，渴望得到認(rèn)可！除此之外，七喜的目標(biāo)市場(chǎng)是校園，主體定位是大學(xué)校園。

承諾與支持：

1、健康飲料；七喜汽水有自己的特點(diǎn)，是區(qū)別于可樂(lè)的不含咖啡因的“非可樂(lè)”型健康飲料。由于產(chǎn)品存在差異性，所以有很大的市場(chǎng)空間。

2、時(shí)尚飲料；七喜飲料是百事可樂(lè)公司旗下的一個(gè)品牌，百事可樂(lè)公司是全世界最大的飲料公司之一,也是軟飲料銷售市場(chǎng)的領(lǐng)袖和先鋒，是世界知名的品牌。喝七喜飲料成為了一種對(duì)時(shí)尚的追求。

3、口味適合；檸檬味的汽水特別適合年輕人隨意灑脫的性格特征，尤其是運(yùn)動(dòng)出汗后男生，樂(lè)于追求一種清爽的感覺(jué)。

4、強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感；七喜飲料的核心價(jià)值“放松、幽默、隨意、不羈、積極樂(lè)觀的生活態(tài)度”贏得很多學(xué)生的喜愛(ài)。對(duì)七喜飲料充滿激情和活力的企業(yè)文化很認(rèn)同。

5、七喜汽水是百事可樂(lè)公司旗下的一個(gè)品牌，有著先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的資金做后盾。

6、依托“百事可樂(lè)”的知名度，和其在市場(chǎng)上占有的份額和消費(fèi)者市場(chǎng)，也在一定程度上推動(dòng)了“七喜”品牌的銷售。

格調(diào)與氣氛：廣告必須充分表現(xiàn)七喜“喜”的特點(diǎn)，通過(guò)大量網(wǎng)絡(luò)詞匯，以及新穎的事物向目標(biāo)消費(fèi)群體展現(xiàn)七喜幽默、放松、積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。廣告盡量體現(xiàn)一種幽默、樂(lè)觀、時(shí)尚的格調(diào)。

創(chuàng)作要求：廣告形式為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，必須出現(xiàn)七喜logo，必須充分體現(xiàn)七喜幽默、積極向上的特點(diǎn)。

第四篇：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)例子

產(chǎn)品/品牌：平安保險(xiǎn)

篇名：地名篇

廣告目的：

中國(guó)即將加入wto，平安保險(xiǎn)公司面臨外資保險(xiǎn)公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力，面臨新的挑戰(zhàn)。旨在通過(guò)廣告片表現(xiàn)平安保險(xiǎn)的差異化優(yōu)勢(shì)，即：平安保險(xiǎn)是真正扎根中國(guó)土地，切實(shí)關(guān)心中國(guó)人民生活，與中國(guó)老百姓同呼吸、共發(fā)展的保險(xiǎn)公司。

廣告策略：

“中國(guó)平安，平安中國(guó)”

創(chuàng)意概念：

借用穿越時(shí)空，跨越中國(guó)大地東西南北的平安地名，昭顯中國(guó)老百姓對(duì)平安的渴求以及平安保險(xiǎn)與中國(guó)這片土地的聯(lián)系，同時(shí)傳遞出平安3a服務(wù)(anytime、anywhere、anyway)的精髓，以建立中國(guó)平安保險(xiǎn)無(wú)時(shí)無(wú)刻、無(wú)所不在的差異化品牌形象。創(chuàng)意手法：

通過(guò)實(shí)景拍攝中國(guó)具有“平安”地名的土地上，人們安居樂(lè)業(yè)、平安詳和且富含意味的場(chǎng)面，傳達(dá)出我們衷心的祈求：“中國(guó)平安，平安中國(guó)”。

產(chǎn)品/品牌：容聲冰箱

篇名：母親篇

廣告目的：

1.提升品牌形象，增加好感度

2.增加市場(chǎng)占有率

廣告策略：

時(shí)間在變，容聲冰箱品質(zhì)不變

創(chuàng)意概念：

時(shí)事變遷，一年又一年，總是令人有無(wú)窮的懷想和回味，通過(guò)描寫(xiě)一個(gè)平凡家庭的變化，帶出容聲冰箱已成為家庭的一員，家的記憶也是有容聲冰箱的記憶。而“時(shí)間在變，容聲冰箱品質(zhì)不變”。

創(chuàng)意手法：

用平實(shí)的手法，將母親與容聲冰箱的共性(樸實(shí)、奉獻(xiàn))相聯(lián)系，讓人有一種情不自禁的親切感，從表現(xiàn)容聲冰箱與中國(guó)家庭的情感共鳴入手，突出容聲冰箱的品質(zhì)可靠。下一次，我們?cè)偬接懼破?jiǎn)報(bào)，說(shuō)明廣告公司與制片公司之間的溝通語(yǔ)言與監(jiān)控。男孩：家里買(mǎi)第一臺(tái)冰箱的時(shí)候，媽媽還年輕，我被這個(gè)能造冰的箱子迷住了。很多年以后，家搬了又搬，媽媽老了，這臺(tái)冰箱也成了家里最老的一件東西。不知道哪一天，我突然發(fā)現(xiàn)，媽媽其實(shí)就像這臺(tái)冰箱，給了我們太多，太多。我試過(guò)換臺(tái)新的，媽不肯，舊的沒(méi)去，新的還是來(lái)了，那一刻，媽媽變得很年輕。

字幕：生活在變，容聲質(zhì)量不變。

旁白：容聲冰箱

第五篇：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)筆記

AE-創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)筆記

一.創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是什么：

概括：提供給創(chuàng)意人員，與該創(chuàng)意有關(guān)的精簡(jiǎn)情報(bào)。

是對(duì)創(chuàng)意人員，在“策略”方向上的說(shuō)明，它是客戶部對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)者的精髓。創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是對(duì)客戶，品牌，產(chǎn)品和市場(chǎng)，消費(fèi)者充分了解后的結(jié)果。

*在廣告公司中，創(chuàng)意工作單，只不過(guò)代表了創(chuàng)意工作的開(kāi)始，并清楚地與其它工作分開(kāi)，而不具備具體的創(chuàng)意內(nèi)容?！皠?chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”則是對(duì)創(chuàng)意人員，在“策略”方向上的說(shuō)明，它是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)整合后，所產(chǎn)生的精髓。二.創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的作用是什么：

1.清晰地創(chuàng)作方向：

一張優(yōu)秀的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，一定是非常精簡(jiǎn)的，它祛除了很多冗雜的信息，把最精確的方向和單純的信息告訴給創(chuàng)作人員。2.激發(fā)創(chuàng)意的產(chǎn)生：

當(dāng)一個(gè)創(chuàng)作人員拿到一張優(yōu)秀的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的時(shí)候，會(huì)覺(jué)得非常興奮，有很多的點(diǎn)子/想法在腦海閃爍，有做出偉大創(chuàng)意的預(yù)感。優(yōu)秀的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)是決定了創(chuàng)意優(yōu)劣的必備條件之一。

三.創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的產(chǎn)生：

創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的產(chǎn)生，不只源自于客戶部的責(zé)任，而是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的結(jié)晶，是策略、客服和 創(chuàng)意人員共同會(huì)議的結(jié)果。1.信息的獲?。?/p>

需要AE和客戶進(jìn)行詳細(xì)的交流，充分了解客戶需要的是什么，以及對(duì)這個(gè)廣告的期待是什么。查閱多方面的資料，盡可能的獲取有用信息，能更好的把握創(chuàng)意的方向和需要注意的細(xì)節(jié)。2.討論和交流：

和客戶，創(chuàng)意人員，客戶總監(jiān)等項(xiàng)目相關(guān)的人員交流和咨詢。不要完全堅(jiān)持自己的主觀思維和立場(chǎng)，要確保簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容的正確性及可操作性。3.撰寫(xiě)簡(jiǎn)報(bào)：

根據(jù)上面兩個(gè)步驟所總結(jié)出來(lái)的內(nèi)容寫(xiě)成書(shū)面報(bào)告，并反復(fù)結(jié)合上面兩個(gè)步驟逐步完善。4.簡(jiǎn)報(bào)的確認(rèn)：

需要經(jīng)由業(yè)務(wù)總監(jiān)，創(chuàng)意總監(jiān)等相關(guān)決定人員閱覽后并簽字，再交由創(chuàng)意部門(mén)進(jìn)行項(xiàng)目的下一步工作。

四． 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)需要具備的內(nèi)容：

1.這個(gè)廣告能做到什么？

市場(chǎng)行銷包括了商品本身、價(jià)格政策、通路配銷及廣告?zhèn)鞑?，廣告只是其中的一部分因此我們應(yīng)該清楚了解廣告應(yīng)該解決的是什么問(wèn)題，以及有什么“溝通機(jī)會(huì)”可以發(fā)揮，千萬(wàn)不要被行銷的“市場(chǎng)目標(biāo)”攪糊涂了。例如：增加市場(chǎng)占有率，要賣(mài)一百萬(wàn)箱蘋(píng)果。這不是單靠廣告就能達(dá)成的，請(qǐng)務(wù)必想清楚你的實(shí)際狀況及目標(biāo)界定！理清廣告要向誰(shuí)溝通，并且能達(dá)成什么樣的目標(biāo)。

廣告并非萬(wàn)能，它只能做到：

A—讓現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者安心。

B—說(shuō)服仍有疑慮的人。

C—讓新的消費(fèi)者相信廣告所說(shuō)。

D—將競(jìng)爭(zhēng)品牌的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)。

E—提醒流失的消費(fèi)者。

F—影響知名度的比率。

G—提升消費(fèi)者的興趣及欲求程度。

H—提高整體銷售環(huán)境。

I—加強(qiáng)偏好度。

J—改變一般認(rèn)知、評(píng)論、態(tài)度及信任度。

K—加強(qiáng)現(xiàn)有的信任感、態(tài)度及行為。

L—促使立即的行動(dòng)，例如：迫使消費(fèi)者打電話、傳真或親自到展示中心門(mén)市！

2.訴求對(duì)象是誰(shuí)？“消費(fèi)者洞察”有那些？

消費(fèi)者并不是一個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)字而已，他們是活生生地居住在環(huán)境四周，所以請(qǐng)你以生動(dòng)的文字，來(lái)介紹這個(gè)具有代表性的真實(shí)人物！

不要忘記，描述消費(fèi)者必須要集中焦點(diǎn)，太廣泛的消費(fèi)形態(tài)描述，會(huì)讓創(chuàng)意人員無(wú)從思考，更抓不到重點(diǎn)！清楚描述消費(fèi)者的生活形態(tài)、需求、態(tài)度、期望、欲求、擔(dān)憂以及對(duì)商品的看法。清楚地區(qū)別消費(fèi)對(duì)象是既有的消費(fèi)者、忠誠(chéng)的消費(fèi)者、流失的消費(fèi)者、重級(jí)消費(fèi)者、中度消費(fèi)者還是輕度消費(fèi)者。

你必須花費(fèi)許多時(shí)間，去研究及發(fā)掘消費(fèi)者內(nèi)心真正的需求——洞察點(diǎn)，這也是影響他們消費(fèi)行為及心理最重要的因素。這是消費(fèi)者研究中最重要的課題。3.這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者最單純的訊息是什么？

必須簡(jiǎn)潔單純、實(shí)事求是，不要過(guò)度承諾，也不要因?yàn)榭蛻魧?duì)商品的過(guò)度期望，或搖擺不定的政策問(wèn)題而喪失焦點(diǎn)！“訴求重點(diǎn)”愈長(zhǎng)就愈難達(dá)成廣告目的。4.如何讓消費(fèi)者相信此訊息？

要消費(fèi)者相信我們的廣告所言不虛，就必須對(duì)廣告中的消費(fèi)承諾做到保證，這正是簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容中各支持點(diǎn)的最大功能。記住消費(fèi)者承諾必須完全符合支持點(diǎn)的各項(xiàng)利益，不要承諾你無(wú)法達(dá)成的部分，也不要列舉一些無(wú)關(guān)緊要，或是難以理解的商品內(nèi)容！5.還有哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？

能提供不同角度的看法，對(duì)創(chuàng)意人員的工作就能跨上一大步！這也是業(yè)務(wù)人員提醒創(chuàng)意小組不同想法的好機(jī)會(huì)！6.消費(fèi)者會(huì)如何看待及描述此品牌？

要用廠商的角度可專用術(shù)語(yǔ)去描述，應(yīng)當(dāng)使用真正的“消費(fèi)語(yǔ)言”，盡量真實(shí)清晰。任何一個(gè)品牌都具有“產(chǎn)品功能”加工“感覺(jué)印象”而形成的“品牌價(jià)值”。消費(fèi)者如何與“品牌價(jià)值”相連結(jié)，就是說(shuō)明“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)”中最重要的部分！每一個(gè)品牌都有它最重要的“實(shí)質(zhì)利益點(diǎn)”，如果沒(méi)有，那么過(guò)往慣用語(yǔ)代理商應(yīng)該研究并發(fā)展出來(lái)，因?yàn)槠放频摹皩?shí)質(zhì)利益點(diǎn)”是真正完成“溝通概念”的基調(diào)、形態(tài)以及精神！記住，品牌“實(shí)質(zhì)利益點(diǎn)”是品牌價(jià)值的基因與靈魂——是真正的精髓所在！

7.制作執(zhí)行的注意事項(xiàng)

不要寫(xiě)未經(jīng)溝通的個(gè)人意見(jiàn)或是客戶的某些偏好！這部分要提醒的是品牌的識(shí)別符號(hào)、理念口號(hào)、企業(yè)的統(tǒng)一格式、廣電法規(guī)上的注意事項(xiàng)，例如：網(wǎng)址、電話，活動(dòng)授權(quán)碼??，基本上只是一些必備的注意事項(xiàng)。愈少愈好！

五． 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)怎么寫(xiě)：

1.項(xiàng)目目標(biāo)（Project Objective）

我們希望通過(guò)本項(xiàng)目達(dá)成什么？ 帶給我們自己的利益是什么？ 2.項(xiàng)目背景（Background）

在什么樣的背景下進(jìn)行本次廣告活動(dòng)？ 營(yíng)銷目標(biāo)是什么？需要解決什么問(wèn)題？ 競(jìng)爭(zhēng)狀況？

*精簡(jiǎn)。祛除那些冗雜的干擾的信息。把你自己當(dāng)作一個(gè)創(chuàng)作人員，如果是你做這個(gè)創(chuàng)意，你想要知道了解一些什么信息？ 3.品牌/產(chǎn)品定義（Brand Definition）

本品牌/產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么？品牌/產(chǎn)品調(diào)性如何？ *寫(xiě)一些句子，讓人覺(jué)得這個(gè)品牌可知、可感、可觸碰的 4.目標(biāo)消費(fèi)群（Target Consumer）

他們是誰(shuí)？他們的價(jià)值觀、生活形態(tài)是什么？ 與本項(xiàng)目相關(guān)的洞察是什么？

*這一項(xiàng)是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的核心。所有的創(chuàng)意/廣告，都應(yīng)該源自一個(gè)洞察 5.廣告目標(biāo)（Advertising Objective）

通過(guò)本次廣告活動(dòng)，我們要和消費(fèi)者溝通什么信息？

*區(qū)分廣告目標(biāo)和營(yíng)銷目標(biāo)營(yíng)銷目標(biāo)--是一個(gè)關(guān)于銷售或市場(chǎng)占有的數(shù)據(jù)廣告目標(biāo)--是向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)到一個(gè)什么樣的信息 6.傳播目標(biāo)（CommunicationObjective）通過(guò)本次廣告活動(dòng)，期待消費(fèi)者有什么反應(yīng)？

*廣告的作用，可以說(shuō)是在向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)觀念，或者改變消費(fèi)者的一個(gè)觀念。他們究竟改變了沒(méi)有？是為之所動(dòng)，還是不以為然？是恍然大悟，還是無(wú)動(dòng)于衷？ 7.溝通核心（Core Message）

我們要向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)的核心信息是什么？

*溝通核心就是策略利益。

廣告是一個(gè)承諾，一個(gè)創(chuàng)意，必須帶給消費(fèi)者利益，無(wú)論是情感的還是物質(zhì)的利益。那么何謂策略利益？

一個(gè)產(chǎn)品或者品牌，從不同的角度可能有很多不同的利益。策略利益就是團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)思考、分析、比較、提煉后，認(rèn)為最適宜（主要）向消費(fèi)者溝通的利益。8.支持點(diǎn)（Support）

有哪些信息，是讓消費(fèi)者感覺(jué)這則廣告是可信的？

*羅列對(duì)消費(fèi)者承諾能夠辦到的證據(jù)。9.必備條件（Mandatories）有哪些必須出現(xiàn)的元素？ 有哪些設(shè)計(jì)禁忌？