第一篇：中國(guó)當(dāng)前文化問(wèn)題研究—文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題和對(duì)策

中國(guó)當(dāng)前文化問(wèn)題研究

——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題和對(duì)策

關(guān)于中國(guó)當(dāng)前的文化問(wèn)題這個(gè)大范圍，我并不十分有把握可以論述的有根有據(jù)，但我的專業(yè)是平面設(shè)計(jì)，這本身也是文化發(fā)展中的一個(gè)部分，它從屬于藝術(shù)領(lǐng)域，又與商業(yè)密切相關(guān)，而與之息息相關(guān)的就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然，這也是近幾年我國(guó)大力支持和發(fā)展的一個(gè)部分，那么我就針對(duì)這一小范圍進(jìn)行下我自己的淺談和論述吧。

“文化”一詞廣義上指的是意識(shí)形態(tài)所創(chuàng)造的精神財(cái)富，包括宗教、信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德情操、學(xué)術(shù)思想、文學(xué)藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)、各種制度等。而“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，則是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。它主要涵蓋了廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺(jué)藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

以上是對(duì)于文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)極其籠統(tǒng)和理性的定義，于我而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)際上就是近幾年因?yàn)樯虡I(yè)和大眾的廣泛需求而新興的一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，它的目的是為了激發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的創(chuàng)造力，并加以最大化的開(kāi)發(fā)利用，從而帶動(dòng)文化發(fā)展，最終造福我們的民眾。

那么在國(guó)家及群眾都在吵著嚷著“文化大發(fā)展大繁榮”“支持鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的同時(shí)，我們其實(shí)可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比于其他歐美國(guó)家事實(shí)上還面臨著諸多的問(wèn)題：

首先，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相比較歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，起步比較晚，放眼世界，英國(guó)是世界上最早提出創(chuàng)意理念的國(guó)家，也是第一個(gè)利用公共政策推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)家。時(shí)至今日，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為英國(guó)的第二大產(chǎn)業(yè)。在英國(guó)，不僅有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專門領(lǐng)導(dǎo)組來(lái)具體規(guī)劃和幫助協(xié)調(diào)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且政府還主動(dòng)同創(chuàng)意組織合作來(lái)推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而在德國(guó)美國(guó)等一些國(guó)家，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)早已經(jīng)橫跨各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，我們能看到的美國(guó)的好萊塢，皮克斯，其實(shí)都是得益于這樣的發(fā)展。

再看我國(guó)，我國(guó)大概從2004年開(kāi)始文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才相對(duì)以比較迅速的速度逐步發(fā)展起來(lái)，并且主要集中于廣播電視，動(dòng)漫網(wǎng)游，工業(yè)設(shè)計(jì)以及廣告業(yè)。相比于發(fā)達(dá)國(guó)家，還處于初級(jí)階段，沒(méi)法做到涵蓋領(lǐng)域廣，覆蓋面廣。

其次，政府在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候的過(guò)多參與給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了一些阻礙的作用，我國(guó)是計(jì)劃體制，而這種體制的背后實(shí)際上是政府以有形之手來(lái)推動(dòng)甚至主導(dǎo)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但文化產(chǎn)業(yè)特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是最需要發(fā)揮個(gè)人的創(chuàng)造性的。通常在企業(yè)面臨一個(gè)獨(dú)特的好創(chuàng)意但往往卻由于政府無(wú)法認(rèn)同或存在一定風(fēng)險(xiǎn)而無(wú)法給予支持，而在創(chuàng)意的初期又是特別需要資金，所以很多好的點(diǎn)子可能還在醞釀時(shí)期就已經(jīng)被扼殺了。

再次，我國(guó)缺少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，而且最缺乏既具有創(chuàng)意思維頭腦又能敏銳抓住市場(chǎng)的復(fù)合型人才，雖然我國(guó)的文化底蘊(yùn)深厚，文化資源繁多，但我國(guó)卻少有人將這些來(lái)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，不懂得如何去開(kāi)發(fā)和挖掘，而且也缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)洞察力，這樣就無(wú)形中喪失了一些創(chuàng)意成果的價(jià)值體現(xiàn)的機(jī)會(huì)。相比較其他國(guó)家，我國(guó)雖然擁有很多高校，卻很少有學(xué)校開(kāi)設(shè)藝術(shù)管理，或者創(chuàng)

意產(chǎn)業(yè)管理類專業(yè)，而專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也幾乎沒(méi)有，所以這更需要政府的扶持。在這方面，香港在我國(guó)是走在最前列的，香港的大學(xué)都有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)課程，并且處于全球排名前列，在這一方面，大陸進(jìn)步的空間還有很多。

最后，也是最最核心和重要的一點(diǎn)，就是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“創(chuàng)意不足”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于“創(chuàng)意”沒(méi)有創(chuàng)意的東西或者是照搬照抄其他國(guó)家的都是沒(méi)有任何益處的，在國(guó)內(nèi)大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，許多人看中其高知識(shí)，高回報(bào)，高效的特點(diǎn)，盲目跟風(fēng)，急功近利，有的地方甚至都沒(méi)有專門的人才，但也要大搞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，大力發(fā)展，而這樣的結(jié)果往往是資金大量的流入，但卻難以看到成效。而在我國(guó)很多地方最容易出現(xiàn)的現(xiàn)象便是趨同，許多地方搞的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)路子，并沒(méi)有真正找到適合自己地區(qū)發(fā)展，扎根于自己本土文化的東西，這樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)是脫離社會(huì)的了，那何來(lái)造福群眾呢？

看到了以上幾點(diǎn)，其實(shí)不難找出解決的辦法，況且我們國(guó)家上下五千年的文化，怎么會(huì)沒(méi)有一個(gè)可以支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精神力量呢？我們要做的只是多多參見(jiàn)國(guó)外的發(fā)展模式，帶入我們自己的文化思考，多多培養(yǎng)專業(yè)的人才，來(lái)滿足日益增長(zhǎng)的文化需求，而政府在前期的大力投資過(guò)后也應(yīng)該放手讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自己走上發(fā)展的道路，其實(shí)我覺(jué)得我們國(guó)家現(xiàn)在的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就仿佛一個(gè)還在呀呀學(xué)語(yǔ)的小孩，這個(gè)時(shí)候的吸收和創(chuàng)造力都是不可估量的，國(guó)家和政府就像是他的父母，要引導(dǎo)，但卻不可以一下子全部灌輸或者是一直看護(hù)，相信我們國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將在未來(lái)的某一天在國(guó)際上打響“中國(guó)創(chuàng)造”的牌子！

第二篇：關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估相關(guān)問(wèn)題研究

關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估相關(guān)問(wèn)題研究

【論文關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 評(píng)估

【論文摘要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值,屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè),蘊(yùn)涵著巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。本文研究了國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和分類,總結(jié)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征。在此基礎(chǔ)上,分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之間的關(guān)系,提出了影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估的相關(guān)因素。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展起來(lái)的一種推崇創(chuàng)新與個(gè)人創(chuàng)造力,強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)。早在1997年,英國(guó)率先提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念并將其大力發(fā)展,促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國(guó)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)。美國(guó)、日本、新加坡等也相繼開(kāi)始了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并取得了巨大的成功。我國(guó)十六屆五中全會(huì)曾提出:今后15年,我國(guó)要將提高自主創(chuàng)新能力作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的重心,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是我國(guó)今后一定時(shí)期內(nèi)發(fā)展的重點(diǎn),代表著我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向。胡錦濤總書(shū)記在黨的十七大報(bào)告中提出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略并對(duì)“文化”和“軟實(shí)力”進(jìn)行了精辟的論述,為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

一、國(guó)內(nèi)外對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念與分類的界定

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念雖然已普遍被世界所接受,但不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念、分類的理解還不一致。各國(guó)根據(jù)各自的國(guó)情對(duì)其有不同的界定,如表1所示:

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指對(duì)文化創(chuàng)意的智力勞動(dòng)成果所享有的占有、使用、處分和收益的權(quán)利,是獲得法律保護(hù)的知識(shí)資產(chǎn)。與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有其自身的特點(diǎn)。

(一)高層次性

目前,我國(guó)的人均GDP已經(jīng)超過(guò)了1000美元,隨著收入水平的提高,消費(fèi)者已經(jīng)不再僅僅滿足于基本的物質(zhì)性產(chǎn)品,對(duì)于精神性產(chǎn)品的需求在總體上日益提升,消費(fèi)重心開(kāi)始向教育、科技、文化、旅游等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移,且需求量越來(lái)越大,這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。與此相適應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)直接服務(wù)于精神產(chǎn)品的生產(chǎn)。

(二)高科技性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是以文化創(chuàng)意為核心,以知識(shí)和技術(shù)作為條件而形成的。不僅知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形成離不開(kāi)高科技,而且知識(shí)產(chǎn)權(quán)的傳播也同樣依賴于高科技。比如,數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展促使創(chuàng)意產(chǎn)品迅速傳播開(kāi)來(lái),并形成了一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì),獲得了更多的利潤(rùn)。

(三)強(qiáng)衍生性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較廣,滲透性和整合性較強(qiáng),因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為具有“火車頭”效應(yīng)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可拉動(dòng)多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,能不斷擴(kuò)展、延長(zhǎng)市場(chǎng)鏈條,形成多元化、多層次的盈利模式。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用范圍也會(huì)隨之?dāng)U大,可適用于多種行業(yè)和領(lǐng)域。

(四)高風(fēng)險(xiǎn)性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的高風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè),這種高風(fēng)險(xiǎn)性主要體現(xiàn)在創(chuàng)意產(chǎn)品的市場(chǎng)需求是不確定的。創(chuàng)意產(chǎn)品不是一般的物質(zhì)性產(chǎn)品,它是集精神、藝術(shù)、文化、娛樂(lè)等為一體的產(chǎn)品,它主要滿足的是人們精神上的需求,而消費(fèi)者對(duì)此的效用主要受文化差異、時(shí)尚潮流、時(shí)機(jī)選擇、宣傳炒作、社會(huì)背景等多種不確定性因素的影響。因?yàn)闊o(wú)法確定創(chuàng)意產(chǎn)品是否會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎,導(dǎo)致投資者在進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資決策時(shí)面臨著很高的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)系

從以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和分類中可以看出,知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是針對(duì)這些新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新形式或新思想孕育出來(lái)的產(chǎn)權(quán)機(jī)制,所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。不能產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是沒(méi)有生命力的,不受法律保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的。

由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程分為制作和復(fù)制兩個(gè)層面,其復(fù)制成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于制作成本,使得創(chuàng)意產(chǎn)品具有低成本、高利潤(rùn)的可復(fù)制特點(diǎn),這就導(dǎo)致了侵權(quán)行為的發(fā)生,并使侵權(quán)行為成為世界各國(guó)關(guān)注的一個(gè)十分嚴(yán)重的問(wèn)題。可以說(shuō),沒(méi)有健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制體系做為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將舉步維艱,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造也就失去了原動(dòng)力。所以,對(duì)于以創(chuàng)新為核心要素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),應(yīng)高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

我國(guó)十七大首次提出“實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”,表明我國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作已經(jīng)上升到了戰(zhàn)略的高度,具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),文化創(chuàng)意以及文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要措施,在此過(guò)程中就必需加強(qiáng)并完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度,通過(guò)實(shí)施行之有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

四、影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估值的相關(guān)因素

對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的占有和使用,能夠給權(quán)利人帶來(lái)預(yù)期的超額收益;對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的處置,比如轉(zhuǎn)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)出資入股或是知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資等都可以為權(quán)利人獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益。然而,不管采取哪種價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式,都需要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估,這就需要專業(yè)的評(píng)估人員參與進(jìn)來(lái)。評(píng)估人員在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行評(píng)估時(shí),要充分考慮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),找出影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估的相關(guān)因素,對(duì)其進(jìn)行全面、系統(tǒng)的評(píng)定,以確定其價(jià)值。小編國(guó)臺(tái)酒編輯整理http://004km.cn/發(fā)布

第三篇：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)問(wèn)題對(duì)策（范文模版）

【摘要】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和發(fā)展模式的創(chuàng)新具有重要意義。本文通過(guò)分析我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題和誤區(qū)，嘗試提出有效措施，以推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　問(wèn)題　對(duì)策

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)一部分中心城市的高速發(fā)展，人民收入的不斷增加，社會(huì)文化需求的不斷升級(jí)，我國(guó)正面臨從資源消耗、投資拉動(dòng)、粗放發(fā)展模式向資源節(jié)約、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、集約發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。在這種形勢(shì)下，大力發(fā)展以創(chuàng)新為核心、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為依托、以科技文化有機(jī)結(jié)合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、尋求可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的重要選擇。本文試從分析我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與誤區(qū)入手，探索有效的解決途徑，以促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)(Creative In dustry Creative Economy)或譯為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，是全球化條件下，以人們的精神文化娛樂(lè)需求為基礎(chǔ)，以高新技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的跨國(guó)跨行業(yè)跨部門重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、娛樂(lè)產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)要素主要包括：文化藝術(shù)創(chuàng)意，與傳統(tǒng)的文化藝術(shù)工藝品相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是使創(chuàng)意市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化；數(shù)字高科技創(chuàng)意，與新興的產(chǎn)業(yè)門類相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是科技的文化化，走向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)；工業(yè)技術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，與制造業(yè)各產(chǎn)業(yè)門類相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是二、三產(chǎn)的融合提升，增加高附加值。

1、從產(chǎn)業(yè)的定位來(lái)看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本理念是通過(guò)“交融”促成不同行業(yè)和領(lǐng)域的重組與合作。在總體服務(wù)業(yè)中，通過(guò)交融尋找提升和融合制造業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，開(kāi)拓藝術(shù)型、精神型、知識(shí)型、休閑型、體驗(yàn)型、娛樂(lè)型的新產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)模態(tài)，培育新的文化消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、從產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)方式來(lái)看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意、創(chuàng)造性取代了勞動(dòng)力的簡(jiǎn)單累積，成了左右市場(chǎng)趨向的產(chǎn)業(yè)方式的核心。創(chuàng)造性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線。

3、從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式上看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加動(dòng)態(tài)化，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的高端方式，更多地依靠市場(chǎng)和消費(fèi)自身的推動(dòng)，同時(shí)又不斷地策劃市場(chǎng)、激發(fā)市場(chǎng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不再側(cè)重基本的物質(zhì)性，而是更富于精神性、文化性和娛樂(lè)性，這種不確性使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)。

二、我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題與誤區(qū)

1、存在的主要問(wèn)題。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)在2002年。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型、高附加值、高整合性，對(duì)提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要作用。但我國(guó)的創(chuàng)意事業(yè)目前面臨不少問(wèn)題，主要有：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷、企業(yè)缺乏自主品牌意識(shí)、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢(shì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺有效保護(hù)、傳統(tǒng)教育無(wú)法提供創(chuàng)意土壤、缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)需求、創(chuàng)意人才流失、技術(shù)工人素質(zhì)低下和發(fā)達(dá)國(guó)家制造技術(shù)壁壘等。

2、存在的主要誤區(qū)。⑴創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)=創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，如果一哄而上重復(fù)建設(shè)，只能導(dǎo)致事與愿違。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有兩個(gè)明顯特征，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。即只有通過(guò)做大規(guī)模、降低成本、細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工，才能提高效益；二是交叉化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好載體，能夠?yàn)閯?chuàng)意的產(chǎn)生提供獨(dú)特的發(fā)展環(huán)境，但僅形成規(guī)模還是不夠的，還需要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)的多樣化和交叉化，最終形成自己的品牌。我國(guó)目前最缺乏的是能把自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成多元產(chǎn)品、多次實(shí)現(xiàn)價(jià)值的意識(shí)和能力。

可見(jiàn)，只有將“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”與“定制經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合，才能從較高的社會(huì)化程度和較低的成本中獲取個(gè)性化價(jià)值。目前我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整，只有通過(guò)政府制定合理的引導(dǎo)政策、健全法律體系，提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，建立起互接產(chǎn)業(yè)鏈條和高度市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)交易平臺(tái)，才能真正實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”，而不僅僅是“創(chuàng)意集聚化”。

⑵中國(guó)制造=中國(guó)創(chuàng)造。在新一輪高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)最重要，而技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)是產(chǎn)品的創(chuàng)造與設(shè)計(jì)。由于缺乏產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，中國(guó)的產(chǎn)品很難賦予品牌真正的生命力。因此，全球有很多暢銷產(chǎn)品是“Made in China”，卻不是“Created in China”，因?yàn)橹袊?guó)缺乏賴以成名的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。就其內(nèi)涵來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意主要包括兩方面：第一是原創(chuàng)，第二是創(chuàng)新。今天，已有一些中國(guó)企業(yè)以創(chuàng)新為經(jīng)營(yíng)理念，但大多數(shù)企業(yè)依舊在創(chuàng)新缺位的低端競(jìng)爭(zhēng)中掙扎，原創(chuàng)性設(shè)計(jì)更是缺乏。只有革新全社會(huì)的理念，實(shí)現(xiàn)由制造到創(chuàng)造的思維跨越，中國(guó)企業(yè)才能走向“中國(guó)創(chuàng)造”。

⑶創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)=創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)。就在中國(guó)大批創(chuàng)意公司高呼創(chuàng)意立國(guó)、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)將“眼球經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮得淋漓盡致，“創(chuàng)酷”儼然成了時(shí)尚發(fā)展的代名詞，強(qiáng)烈地昭示著中國(guó)設(shè)計(jì)的覺(jué)醒。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，消費(fèi)人群日益?zhèn)€體化、行為“酷”化，創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然趨勢(shì)。

要加入這場(chǎng)世界“酷”戰(zhàn)中，首先必須具備實(shí)力，包括：發(fā)展戰(zhàn)略研究、產(chǎn)品制造以及市場(chǎng)推廣費(fèi)用、獨(dú)具特色的創(chuàng)意性人力資本和技術(shù)等。從創(chuàng)新、創(chuàng)意到創(chuàng)酷，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的潛在發(fā)展脈絡(luò)。而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是多元要素有機(jī)結(jié)合和支撐的結(jié)果，創(chuàng)酷并非簡(jiǎn)單地使創(chuàng)意成為時(shí)尚，創(chuàng)意也并非簡(jiǎn)單地進(jìn)行“酷”戰(zhàn)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物，其提升產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值的關(guān)鍵要素之一是其文化內(nèi)涵。因而要真正使中國(guó)變成“創(chuàng)意集中營(yíng)”，就必須在全民中樹(shù)立正確的創(chuàng)意意識(shí)，而不是只刮“創(chuàng)酷旋風(fēng)”。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要把價(jià)值創(chuàng)造的環(huán)節(jié)和程序完全整合為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為兩個(gè)部分：內(nèi)容和渠道。盡管中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛起步，但已出現(xiàn)渠道過(guò)剩、內(nèi)容短缺等問(wèn)題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有幾個(gè)核心的鏈條，第一個(gè)鏈條就是要擁有創(chuàng)意資源；第二個(gè)環(huán)節(jié)就是要有創(chuàng)作；第三個(gè)環(huán)節(jié)是創(chuàng)意制作；第四個(gè)環(huán)節(jié)就是渠道，包括媒介、流通、發(fā)行、包裝、演出、會(huì)展、文化場(chǎng)館，這些是創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值的場(chǎng)所。在這四個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，內(nèi)容是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。創(chuàng)意不僅是手段和工具的創(chuàng)新，更重要的是對(duì)人的意義和價(jià)值的創(chuàng)造性響應(yīng)。應(yīng)該賦予創(chuàng)意產(chǎn)品真正的創(chuàng)新內(nèi)涵，而不是簡(jiǎn)單的包裝上市。

三、促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展取決于所處區(qū)位、能級(jí)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及發(fā)展環(huán)境等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)模要有獨(dú)特定位。對(duì)促進(jìn)我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，現(xiàn)分析如下。

1、政府應(yīng)積極推動(dòng)。政府是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，有責(zé)任營(yíng)造適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公平競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境。我國(guó)應(yīng)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，制定有針對(duì)性的產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)其持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

從某種意義上說(shuō)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。政府首先要從法律和制度方面營(yíng)造有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，還需給予投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)財(cái)稅政策方面的傾斜，吸引更多企業(yè)加入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)；同時(shí)，有目的、有重點(diǎn)地實(shí)施資金支持，在經(jīng)費(fèi)上確保創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在人才培養(yǎng)方面，政府要有意加強(qiáng)院校專門創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)及其他教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)資格培訓(xùn)，加強(qiáng)與外國(guó)的人才交流與合作，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐。在實(shí)際發(fā)展中，政府既是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的投資者和消費(fèi)者，也應(yīng)是創(chuàng)意產(chǎn)品最大的需求者，政府應(yīng)該不斷擴(kuò)大政府采購(gòu)的份額。一個(gè)產(chǎn)業(yè)要形成國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往需要很長(zhǎng)時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)，政府一定要對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予持續(xù)支持。

2、積極培養(yǎng)創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才的極端匱乏制約了我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從根本上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展依靠文化創(chuàng)意人力資本的投入產(chǎn)出和文化創(chuàng)意階層的崛起。各國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)不得力于各國(guó)創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。僅以游戲產(chǎn)業(yè)例，到2003年，美國(guó)設(shè)有游戲?qū)I(yè)的大學(xué)(學(xué)院)有540所，日本有200所大學(xué)設(shè)有游戲(開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、管理、運(yùn)營(yíng))專業(yè)，韓國(guó)有288所大學(xué)或?qū)W院設(shè)有相關(guān)專業(yè)，其中政府指定贊助的大學(xué)及研究院游戲?qū)I(yè)就有106個(gè)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建立在教育的高度發(fā)展基礎(chǔ)之上的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托于國(guó)民素質(zhì)的普遍提高和國(guó)民創(chuàng)造力的激發(fā)。創(chuàng)造性的教育與開(kāi)發(fā)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。相對(duì)于全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國(guó)，我國(guó)的創(chuàng)意教育十分落后，僵化的學(xué)科體制束縛了創(chuàng)意教育的發(fā)展。必須盡快創(chuàng)造新的培育機(jī)制，培養(yǎng)大批量創(chuàng)意人才。此外，創(chuàng)意階層、創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的崛起，也給新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意人才的管理提出了新的課題。除了大批量培養(yǎng)和引進(jìn)高端創(chuàng)意人才以外，如何組織成熟的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，最大功效地發(fā)揮團(tuán)隊(duì)實(shí)力和凝聚團(tuán)隊(duì)精神，都是值得思考的問(wèn)題。

3、充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域發(fā)展的意義。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有聚集于某一地區(qū)的特點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣表現(xiàn)出這一特征。高科技產(chǎn)業(yè)園可以促進(jìn)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以起到同樣的作用。

例如，韓國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體戰(zhàn)略是，2001-2010年的10年期間，在全國(guó)建設(shè)10多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，10個(gè)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，1至2個(gè)綜合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成全國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。旨在優(yōu)化資源組合，發(fā)展集約經(jīng)營(yíng)，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，提升研發(fā)生產(chǎn)能力和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)、官、學(xué)、研的聯(lián)合協(xié)作，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究開(kāi)發(fā)、技術(shù)訓(xùn)練、信息交流、生產(chǎn)制作的“集合體”。建設(shè)方針一般是以地方政府為主、中央政府支持、動(dòng)員民間參與。

我國(guó)作為一個(gè)具有悠久歷史的國(guó)家，擁有眾多的文化資源和遺產(chǎn)。國(guó)內(nèi)許多地區(qū)都有自己歷史傳統(tǒng)深厚的特色產(chǎn)業(yè)，如蘇州以刺繡聞名、景德鎮(zhèn)以瓷器知名等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中大有可為。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域發(fā)展的作用還包括美化與活化區(qū)域環(huán)境、提供就業(yè)、吸引居民與觀光、提高房地產(chǎn)價(jià)值、吸引高端人才等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，可以提高產(chǎn)品的附加價(jià)值，提升產(chǎn)品利潤(rùn)，促進(jìn)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的形成，往往植根于特色，在特色之下，自然會(huì)有產(chǎn)業(yè)集群化的顯現(xiàn)。各地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)有清醒的認(rèn)識(shí)，克服急功近利的浮躁心態(tài)。地方政府應(yīng)該對(duì)其地區(qū)的人文、自然、產(chǎn)業(yè)等資源進(jìn)行全盤(pán)性的調(diào)查，再由地方政府統(tǒng)一對(duì)外宣傳。地方政府在對(duì)資源與特色有清醒認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，可以從宏觀上對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)比較優(yōu)勢(shì)、綜合效益和可持發(fā)展等全方面做出規(guī)劃。

【參考文獻(xiàn)】

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[2] 蔣三庚：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究[M]，北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社，2006。

第四篇：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)管理問(wèn)題探討

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)管理問(wèn)題探討

國(guó)內(nèi)外至今尚無(wú)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園概念的統(tǒng)一界定。在對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園概念詮釋的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)具體實(shí)情，嘗試將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的概念界定為：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是一系列與文化關(guān)聯(lián)的、產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚的特定地理區(qū)域，是一具有鮮明文化形象并對(duì)外界產(chǎn)生一定吸引力的集生產(chǎn)、交易、休閑、居住為一體的多功能園區(qū)。

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展模式，在我國(guó)已多達(dá)數(shù)千家。如何成功運(yùn)營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成為社會(huì)各界探討的熱點(diǎn)話題。本文以南京十朝歷史文化園為例，總結(jié)了園區(qū)運(yùn)營(yíng)管理的特點(diǎn)，指出了運(yùn)營(yíng)管理中的問(wèn)題，并提出了進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)管理水平的策略，可以為其他文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的實(shí)際運(yùn)營(yíng)管理提供借鑒。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū);問(wèn)題探討;運(yùn)營(yíng)管理

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最早于上世紀(jì)90年代末由英國(guó)首相布萊爾提出。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為衡量一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。在我國(guó)，隨著《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃2009》、《國(guó)家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》等一系列文件的出臺(tái)，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略高度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚發(fā)展模式，目前我國(guó)各大中城市都建有文化產(chǎn)業(yè)園，國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地已近300家。本文從運(yùn)營(yíng)管理的角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)十朝歷史文化園案例的研究，總結(jié)其運(yùn)營(yíng)管理特點(diǎn)、發(fā)展中存在的問(wèn)題。這些問(wèn)題的解決有利于提高園區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并為園區(qū)運(yùn)營(yíng)管理模式的進(jìn)一步完善和推廣提供參考依據(jù)。

一、我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)概述

國(guó)外對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的研究相對(duì)較早，對(duì)概念的內(nèi)涵和外延已基本達(dá)成共識(shí)，如德瑞克?韋恩認(rèn)為，文化園區(qū)是將文化與娛樂(lè)設(shè)施集中在地理區(qū)位內(nèi)，是文化生產(chǎn)與消費(fèi)的結(jié)合;NolapotPumhiran認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是文化產(chǎn)業(yè)和設(shè)施高度集中，這些集群由文化企業(yè)和一些自己經(jīng)營(yíng)或自由創(chuàng)作的創(chuàng)意個(gè)體組成。在我國(guó)，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的研究起步較晚，認(rèn)識(shí)和理解尚不夠深入。根據(jù)我國(guó)具體實(shí)情，結(jié)合上述國(guó)外對(duì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)概念詮釋，可以認(rèn)為：文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)是與文化關(guān)聯(lián)的、產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚的，對(duì)外具有鮮明文化特色和旅游吸引力的特定地理區(qū)域。

當(dāng)前，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)呈現(xiàn)了蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。從地理分布上來(lái)看，我國(guó)產(chǎn)業(yè)文化園區(qū)主要形成了首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、長(zhǎng)三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群、珠三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群等重要區(qū)域，這些地方經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為雄厚，有著傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同樣有著旺盛的文化消費(fèi)需求。從園區(qū)業(yè)態(tài)類型上看，有產(chǎn)業(yè)型、混合型、藝術(shù)型、休閑娛樂(lè)型和地方特色型五大類，其中產(chǎn)業(yè)型、混合型和休閑娛樂(lè)型為主要形式。從園區(qū)發(fā)展形式上看，有些依托城市核心的功能區(qū)進(jìn)行興建，有些依靠某一個(gè)細(xì)分的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)進(jìn)行集聚，有些則圍繞遺址文化資源形成特色園區(qū)。從運(yùn)營(yíng)模式上看，主要有企業(yè)開(kāi)發(fā)主導(dǎo)型、政企聯(lián)合開(kāi)發(fā)、政府主導(dǎo)下公司制、政府專設(shè)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)等模式，這些模式都具有其各自不同的特點(diǎn)，有其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)模不斷壯大，但是約70%的文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)營(yíng)狀況不甚理想，大部分園區(qū)的發(fā)展動(dòng)機(jī)、盈利模式、發(fā)展戰(zhàn)略都是非常粗糙、不成熟的，需要深入研究探討持續(xù)發(fā)展路徑。

二、十朝歷史文化園區(qū)發(fā)展情況

國(guó)內(nèi)外一些案例顯示，很多成功的文化園區(qū)是以老工業(yè)廠房、倉(cāng)庫(kù)為區(qū)位依附的。John、Montgomery認(rèn)為，一個(gè)文化園區(qū)最適合的活動(dòng)空間應(yīng)傾向于有一個(gè)半徑為400米，建筑平均5―8層，在10米范圍有非常少的街道(包括人行道)。應(yīng)該有非常多功能的公共領(lǐng)地提供人們聚會(huì)交流，有幾個(gè)具有活躍、滲透性強(qiáng)、臨街地帶的活動(dòng)結(jié)點(diǎn)。

十朝歷史文化園是依托原南京鐘山手表廠廠區(qū)進(jìn)行改造的，占地面積約100畝，建筑以多層為主，彼此之間的距離較大，總面積為21000平方米，園區(qū)內(nèi)還有著近20畝的草坪和一座小型文化廣場(chǎng)。園區(qū)主要整合了南京歷史文化資源，集中展示南京“十朝都會(huì)”的歷史精華，打造具有鮮明歷史文化旅游特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。整個(gè)園區(qū)由展館區(qū)、文化經(jīng)營(yíng)區(qū)、戶外景觀區(qū)、商務(wù)研發(fā)辦公區(qū)和演藝區(qū)5個(gè)區(qū)域組成，具備展覽展示、文化交流、商業(yè)總部、公益活動(dòng)等功能。2011年，該園區(qū)被列為“南京市文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)志性工程”;2014年，園區(qū)被評(píng)為“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)基地”。

三、十朝歷史文化園區(qū)運(yùn)營(yíng)管理特點(diǎn)分析

1、以企業(yè)運(yùn)作為主導(dǎo)，建立了以國(guó)有資本控股的混合所有制公司

2004年，南京市委、市政府啟動(dòng)了中山陵園風(fēng)景區(qū)環(huán)境綜合整治工程，南京鐘山風(fēng)景區(qū)建設(shè)發(fā)展有限公司為該工程的主要實(shí)施單位之一。南京鐘山手表廠廠區(qū)處于整治紅線范圍內(nèi)，鐘山風(fēng)景區(qū)公司對(duì)其搬遷后明確了該區(qū)域的發(fā)展定位。為了能夠成功運(yùn)營(yíng)該園區(qū)，鐘山風(fēng)景區(qū)公司以股權(quán)招標(biāo)方式吸引了兩家各具特色的民營(yíng)企業(yè)，共同出資成立了以國(guó)有資本為主導(dǎo)的鐘山文化發(fā)展有限公司，負(fù)責(zé)該園區(qū)后續(xù)的項(xiàng)目策劃、投資建設(shè)、整體招商和運(yùn)營(yíng)管理等工作。

在黨的十八屆三中全會(huì)關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定中，提出“使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用”和“積極發(fā)展混合所有制”等內(nèi)容。與政府主導(dǎo)相比，以企業(yè)為主導(dǎo)對(duì)園區(qū)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理，能夠更加機(jī)動(dòng)靈活，符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。而與國(guó)有制相比，混合所有制有助于改革國(guó)有企業(yè)授權(quán)經(jīng)營(yíng)體制，有助于優(yōu)化產(chǎn)權(quán)制度，有助于企業(yè)的組織制度、管理制度等的改革和創(chuàng)新。以國(guó)有資本為主的鐘山文化發(fā)展公司的成立，能夠搭建平臺(tái)促進(jìn)政府資源和市場(chǎng)資源的有效合作，是符合園區(qū)內(nèi)在發(fā)展要求和時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的。

2、園區(qū)主題鮮明，開(kāi)放性和公益性特征明顯

南京有著近2500年的建城史、跨度達(dá)1720年的建都史(229年至1949年)，素有“六朝古都”、“十朝都會(huì)”之稱，非常需要一個(gè)地方系統(tǒng)展示南京歷史、文化和城市性格，這就是十朝歷史文化園的創(chuàng)意所在。園區(qū)內(nèi)的主要景觀如十朝鼎立、朱元璋雕像、佛光塔影、文苑英華、成語(yǔ)長(zhǎng)廊等，主要展館如十朝歷史文化展覽館、明孝陵博物館、貔貅館等，都折射著南京十朝文化。其中十朝展館由鐘山文化公司自己運(yùn)營(yíng)，自開(kāi)館以來(lái)已累計(jì)接待游客30余萬(wàn)人次。

十朝歷史文化園是完全開(kāi)放性園區(qū)，沒(méi)有任何墻體分隔，直接通往鐘山風(fēng)景區(qū)核心景區(qū)―明孝陵的大金門入口處。園區(qū)內(nèi)設(shè)有很多的公共活動(dòng)區(qū)，如戶外大草坪、成語(yǔ)長(zhǎng)廊等，這些區(qū)域滲透性、活躍性強(qiáng)，可供人們聚會(huì)交流、互相走動(dòng)。園區(qū)內(nèi)所有展館都是純公益性、免費(fèi)向市民開(kāi)放的。

3、園區(qū)出租率高，儲(chǔ)備客戶資源充足

園區(qū)除去公益性展館部分，可出租面積僅為13000平米，建筑高度平均3-5層，總?cè)莘e率非常低，根據(jù)上述John、Montgomery的理論，這種城市環(huán)境和空間布局非常適合發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。目前，園區(qū)出租率為100%，配套的100余個(gè)停車位每天也基本呈飽和狀態(tài)，園區(qū)資源非常稀缺。

此外，十朝園區(qū)還有一批儲(chǔ)備客戶，這些客戶看重這里的辦公環(huán)境、公共空間，入駐愿望迫切。為了能夠盡量滿足他們的需求，鐘山文化公司積極謀劃，整合資源開(kāi)辟新區(qū)域，如十朝展館改造過(guò)程中增加了臨時(shí)展廳，可針對(duì)性地開(kāi)展展覽展示活動(dòng)。

4、依托景區(qū)發(fā)展，著力打造“十朝”文化品牌

目前園區(qū)人流量的提升依托于鐘山風(fēng)景區(qū)，主要通過(guò)完善導(dǎo)引系統(tǒng)、增加園區(qū)的活動(dòng)組織來(lái)吸引景區(qū)游客、周邊市民到此參觀、體驗(yàn)，增加園區(qū)的知名度。園區(qū)業(yè)態(tài)正在調(diào)整升級(jí)，主要方向是根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展需求做鐘山景區(qū)的配套項(xiàng)目，如今年剛剛引入的可拿塔咖啡、古岸美術(shù)館、十朝書(shū)吧等，都是景區(qū)做休閑旅游所迫切需要的。

十朝歷史文化園也在積極挖掘自己的品牌價(jià)值。整合園區(qū)資源搭建公共平臺(tái)，開(kāi)通了“南京鐘山文化”公眾微信進(jìn)行宣傳推廣。利用“十朝”潛在的品牌效應(yīng)，研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品和特色旅游紀(jì)念品，進(jìn)行自主經(jīng)營(yíng)和推廣。此外，鐘山文化公司依靠自身力量編輯出版了《圖說(shuō)南京十朝歷史文化》一書(shū)，生動(dòng)闡釋了南京十朝歷史文化特色，充分展示南京的歷史文化魅力。

四、十朝歷史文化園區(qū)運(yùn)營(yíng)管理中的問(wèn)題

十朝歷史文化園的運(yùn)營(yíng)管理取得了一定的成功經(jīng)驗(yàn)，但仍然存在著一些問(wèn)題，既有共性的問(wèn)題也有個(gè)性的問(wèn)題，這些都影響著運(yùn)營(yíng)管理效率，需要研究探討解決途徑以推動(dòng)園區(qū)進(jìn)一步發(fā)展。

1、為了滿足公益性需求，企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力較大

南京十朝歷史文化園總體規(guī)模有限，同時(shí)又承擔(dān)了很多的公益性功能，如十朝展館建筑面積就有2000余平米，而且建設(shè)、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)、人力等全部費(fèi)用均由鐘山文化公司承擔(dān)。鐘山文化公司一方面要履行社會(huì)公益性職能，保證各項(xiàng)公益性設(shè)施正常運(yùn)營(yíng);另一方面還要最大化股東收益，尤其要保證國(guó)有資產(chǎn)的保值增值。但是，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，每年投入公益性部分的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用有百萬(wàn)余元，這就使得企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本提高，從而攤薄了公司利潤(rùn)，減少了股東回報(bào)，增加了經(jīng)營(yíng)壓力。

2、商戶宣傳各自為政，尚未形成推廣合力

鐘山文化公司雖然開(kāi)通了微信公眾號(hào)，但介入已較晚，各商家基本上在運(yùn)用自己的自媒體資源向客戶進(jìn)行推介。而且，園區(qū)內(nèi)多功能空間也沒(méi)有充分發(fā)揮其活躍性、滲透性強(qiáng)的功能，各家之間的交流和互動(dòng)不足，導(dǎo)致即使在同一個(gè)園區(qū)里，信息也不能流暢和共享。這樣不利于園區(qū)的整體宣傳和策劃，難以形成創(chuàng)新資源。園區(qū)的本質(zhì)之一就是提供一個(gè)物理整合空間，優(yōu)化各產(chǎn)業(yè)、要素之間的關(guān)系，使之能夠散發(fā)出巨大的集群活力。但是在十朝歷史文化園區(qū)內(nèi)，目前產(chǎn)業(yè)鏈上各相關(guān)內(nèi)容的整合尚不完善，與一些孵化器相比，尚沒(méi)有建立起項(xiàng)目運(yùn)作快速反應(yīng)能力，這種合力還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

3、增值服務(wù)不足，主要盈利模式仍是租金收入

國(guó)際上最新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論認(rèn)為，一個(gè)成功的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中平臺(tái)收益應(yīng)遠(yuǎn)大于房租收益。但園區(qū)的盈利模式仍是租金收入，以及附屬的停車收入。園區(qū)的總體規(guī)模較小，租金增長(zhǎng)彈性有限，僅依靠租金收入難以實(shí)現(xiàn)園區(qū)的跨越式發(fā)展。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)以搭建企業(yè)平臺(tái)為己任，致力于提供法律、財(cái)務(wù)、培訓(xùn)、企業(yè)管理、高層交流等增值服務(wù)。當(dāng)前，鐘山文化公司已開(kāi)始脫離“二房東”角色，開(kāi)始向著文化運(yùn)營(yíng)、服務(wù)提升的方向轉(zhuǎn)變，但是這方面的增值服務(wù)還不足。事實(shí)上，園區(qū)內(nèi)有現(xiàn)已有律師事務(wù)所、策劃顧問(wèn)、建筑設(shè)計(jì)等單位，基本具備了配套增值服務(wù)的條件，只要加以整合、搭建平臺(tái)、做好溝通，就能很快形成園區(qū)發(fā)展的內(nèi)部支撐要素。

4、運(yùn)營(yíng)人才缺乏，活動(dòng)組織策劃能力有待提高

人力資源短缺是目前很多園區(qū)面臨的普遍問(wèn)題，尤其是具備策劃、活動(dòng)組織和溝通協(xié)調(diào)能力特質(zhì)的復(fù)合型人才。十朝歷史文化園的戶外大草坪、明孝陵停車場(chǎng)區(qū)域、展館區(qū)域、書(shū)吧、美術(shù)館等多處均可開(kāi)展活動(dòng)組織，趣味性、娛樂(lè)性、文化性的都能舉辦。比如文創(chuàng)產(chǎn)品展示、微電影拍攝、傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作、路演、創(chuàng)意交流等活動(dòng)。通過(guò)內(nèi)請(qǐng)外引，整合園區(qū)經(jīng)營(yíng)商戶開(kāi)展活動(dòng)，不僅可以提高園區(qū)知名度，還可拓展盈利渠道。但是目前園區(qū)這一塊的資源尚未挖掘到位，主要原因是人力資源缺乏，沒(méi)有合適的人去落實(shí)這些事情。

五、進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)管理水平的策略

針對(duì)當(dāng)前運(yùn)營(yíng)管理中的制約因素，作為十朝文化產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)營(yíng)管理方，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新，努力探索適合的發(fā)展路徑，進(jìn)一步提高運(yùn)營(yíng)管理的效率。

1、加強(qiáng)溝通和協(xié)調(diào)，積極爭(zhēng)取各項(xiàng)扶持政策

爭(zhēng)取各項(xiàng)財(cái)政、稅收等方面的扶持、減免，既能緩解企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力、增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)生力量，又可以搭建在政府平臺(tái)上進(jìn)行園區(qū)的宣傳和推廣，提高知名度、影響力和關(guān)注度。首先，要認(rèn)真梳理各級(jí)政府的相關(guān)政策，結(jié)合園區(qū)的實(shí)際情況，做好項(xiàng)目謀劃，積極進(jìn)行項(xiàng)目申報(bào)工作。要加強(qiáng)與各相關(guān)部門的溝通，闡述園區(qū)的發(fā)展設(shè)想，提出目前存在的問(wèn)題和困難，以及希望得到的支持和幫助。現(xiàn)在園區(qū)這方面工作已經(jīng)取得了一定進(jìn)展，比如十朝書(shū)吧，已與市閱讀辦達(dá)成共識(shí)，作為“書(shū)香南京”的重要活動(dòng)基地;十朝展館，已與區(qū)團(tuán)委達(dá)成共識(shí)，作為中小學(xué)生的重要社會(huì)實(shí)踐基地。

2、多種措施并舉，形成統(tǒng)一的對(duì)外宣傳形象

主要措施有，一是加強(qiáng)自媒體的宣傳能力，與商家建立線上線下的交流空間，商家的最新活動(dòng)和產(chǎn)品信息，可以同步搭載在園區(qū)的宣傳媒介上進(jìn)行推廣。二是強(qiáng)化與媒介的聯(lián)系，吸引社會(huì)力量共同參與園區(qū)的形象宣傳，如十朝展館迎來(lái)了中學(xué)生自愿者、南理工學(xué)生社團(tuán)組織了“百米畫(huà)卷”大型公益性活動(dòng)等。三是積極參加政府部門、社會(huì)團(tuán)體、商業(yè)伙伴的各類宣傳活動(dòng)，寬領(lǐng)域展示園區(qū)的風(fēng)采形象。四是邀請(qǐng)各政府部門、合作對(duì)象、股東單位到園區(qū)參觀、考察、觀摩一些重要活動(dòng)，有針對(duì)性地開(kāi)展宣傳活動(dòng)。

3、努力整合資源，逐步建立完善的增值服務(wù)體系

強(qiáng)化“軟性”服務(wù)理念，以“高端文化”產(chǎn)業(yè)服務(wù)來(lái)提升園區(qū)的內(nèi)涵和功能，關(guān)注園區(qū)企業(yè)的全方位需求。根據(jù)園區(qū)的實(shí)際情況和發(fā)展需要，首先建立法律咨詢、產(chǎn)品策劃、包裝設(shè)計(jì)等方面的增值服務(wù)，后續(xù)完善稅務(wù)、企業(yè)管理、高層交流等服務(wù)，從而增加企業(yè)粘性，實(shí)現(xiàn)園區(qū)持續(xù)的現(xiàn)金流收入。當(dāng)然，還要不斷地探索、總結(jié)企業(yè)發(fā)展的共性需求，基于園區(qū)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)不斷積聚一些優(yōu)質(zhì)客戶，從而實(shí)現(xiàn)園區(qū)健康、跨越發(fā)展。

4、重視人才戰(zhàn)略，增強(qiáng)園區(qū)的活動(dòng)組織策劃能力

人才是文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的重要因素之一。十朝歷史文化園承擔(dān)了大量的公益性事業(yè)，如何擴(kuò)大園區(qū)經(jīng)營(yíng)收入反哺公益性功能，是需要優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)管理人才努力去做的。鐘山文化公司應(yīng)該共建企業(yè)與員工共贏發(fā)展機(jī)制，通過(guò)外引內(nèi)訓(xùn)逐步增強(qiáng)人才競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)園區(qū)的活動(dòng)組織策劃能力。一方面，多種渠道引入一些有經(jīng)驗(yàn)、有能力、有資源的運(yùn)營(yíng)管理人才，使其快速充實(shí)到園區(qū)的需求崗位上;另一方面，挑選有潛力、高素質(zhì)、有相同價(jià)值取向的員工針對(duì)性培訓(xùn)，從而建立與園區(qū)發(fā)展相匹配的人才梯隊(duì)。

>參考文獻(xiàn)：

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第五篇：有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

有關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

2009年7月22日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并原則通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，至此，文化產(chǎn)業(yè)躍升到國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展層面。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其快速發(fā)展對(duì)于促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、完善城市各種服務(wù)功能、增加就業(yè)、建設(shè)兩型社會(huì)都具有非常重要的作用。當(dāng)前全球的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在快速增長(zhǎng)，已成為發(fā)達(dá)國(guó)家引領(lǐng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新發(fā)展的一支重要力量。近年來(lái)，我國(guó)高度重視鼓勵(lì)和支持發(fā)展具有中國(guó)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，各級(jí)政府也通過(guò)加強(qiáng)規(guī)劃指導(dǎo)提供政策優(yōu)惠、優(yōu)化管理協(xié)調(diào)等手段大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速崛起，逐漸成為這些城市和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，各地加大扶持各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)發(fā)展和專門人才成長(zhǎng)的工作力度，加快籌劃和建設(shè)各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地或文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，力爭(zhēng)打造本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

由于各種原因，雖然我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)加快起步，發(fā)展勢(shì)頭比較強(qiáng)勁，但是仍然存在一些困難與問(wèn)題。如缺乏更加優(yōu)惠及可操作性的政策法規(guī)，一些城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位缺乏當(dāng)?shù)靥厣?，一些企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和功能不夠科學(xué)，行業(yè)內(nèi)普遍缺乏高層次的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專門人才和經(jīng)營(yíng)管理人才，大量文化創(chuàng)意都面臨著融資困境和障礙等等。