第一篇：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)研匯報(bào)

經(jīng)過(guò)了這次關(guān)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的調(diào)查，我深深地感受到，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫相比日本動(dòng)漫，歐美動(dòng)漫，缺的絕不是技術(shù)，而是從創(chuàng)意，態(tài)度到體制等一系列環(huán)節(jié)的缺失。

首先，一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫缺乏創(chuàng)新精神，一味地“借鑒”國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫的創(chuàng)意，不禁讓觀眾感到乏味，甚至反感，與此同時(shí)也忽視了本民族的特色，大量的優(yōu)秀動(dòng)漫素材得不到應(yīng)用。比如，去年在全球熱播的《功夫熊貓》，明明是一部具有中國(guó)文化特色的動(dòng)漫，卻是出自他國(guó)之手，并且獲得了極大的成功，這難道不值得國(guó)人深思嗎？

其次，作為“扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫”措施的一部分，絕大多數(shù)境外的動(dòng)畫(huà)片基本上絕跡于國(guó)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)。這種保護(hù)本土文化產(chǎn)業(yè)的做法，在國(guó)際上并不少見(jiàn)，確實(shí)是無(wú)可非議的。但是單單是一紙“禁播令”，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫又能有多大幫助呢？我的想法是，應(yīng)該適當(dāng)引進(jìn)一些優(yōu)秀的，健康的境外動(dòng)畫(huà)，在國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)上播放。這樣既能夠讓廣大的觀眾欣賞到來(lái)自不同國(guó)度，不同文化的動(dòng)漫作品，又有助于形成一個(gè)國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫積極，健康的競(jìng)爭(zhēng)氛圍，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展。

再者，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫大多重在說(shuō)教，而忽視了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最根本最核心的娛樂(lè)性，這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫并不受到歡迎的重要原因之一。當(dāng)然，這也與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫所面向的觀眾群體有關(guān)。大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫基本上是面向少年兒童的，因此導(dǎo)致了大部分青少年觀眾和成年人觀眾的流失。而國(guó)外動(dòng)漫，特別是日本動(dòng)漫，則彌補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的這一盲區(qū)，從而在國(guó)內(nèi)占有廣闊的市場(chǎng)。

最后，我想指出的是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在體制以及產(chǎn)業(yè)鏈上的不成熟。舉例來(lái)說(shuō)，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，很關(guān)鍵的原因就在于其動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)滞陚?，一般有漫?huà)，動(dòng)畫(huà)和游戲這三個(gè)最主要的環(huán)節(jié)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，漫畫(huà)可以拍成動(dòng)畫(huà)，而動(dòng)畫(huà)也可以研發(fā)出游戲，反之亦然。有了這樣一條完備的產(chǎn)業(yè)鏈，就能夠帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)部分共同發(fā)展。然而，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫就正缺乏這樣成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)法發(fā)揮出巨大的影響力。國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片基本上是幾十集就了事，能夠堅(jiān)持長(zhǎng)期創(chuàng)作的少之又少，這樣的動(dòng)漫就算再經(jīng)典，又怎能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)?zāi)?？反觀日本動(dòng)漫市場(chǎng)，大部分經(jīng)典的動(dòng)漫作品都是在不斷連載，不斷創(chuàng)作。就拿不少青少年熟知的多啦a夢(mèng)來(lái)說(shuō)，雖然它最早的作者已經(jīng)去世，但作為一個(gè)動(dòng)漫形象，多啦a夢(mèng)卻在不斷地被創(chuàng)造更新，根據(jù)時(shí)代的要求加入新的元素，于是其影響力能夠保持久盛不衰。

路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索。這句話送給中國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)作者們，是再適合不過(guò)的了。在新的歷史時(shí)期，我們希望以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為載體，來(lái)傳承、發(fā)揚(yáng)我們的民族文化，同時(shí)也讓廣大的青少年們能夠喜愛(ài)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，甚至讓中國(guó)動(dòng)漫走出國(guó)門(mén)，走向世界，成為世界動(dòng)漫舞臺(tái)上的一支生力軍，我們應(yīng)當(dāng)有這份自信，肩負(fù)起這份新的歷史使命。

第二篇：加快我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研思考

一、當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本概況

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼it產(chǎn)業(yè)之后又一經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，涵蓋了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)為手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)?？梢?jiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品作為一種文化產(chǎn)品有多種載體和表現(xiàn)平臺(tái)，綜合起來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈大體上有四個(gè)環(huán)節(jié)，漫畫(huà)（圖書(shū)、報(bào)刊）、動(dòng)畫(huà)（電影、電視、音像制品）以及舞臺(tái)劇和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫。漫畫(huà)創(chuàng)造是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，影視動(dòng)漫是產(chǎn)業(yè)的主體，動(dòng)漫舞臺(tái)劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒，具有拉動(dòng)和整合作用。此外，還有游戲、玩具等周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。這幾個(gè)環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動(dòng)的關(guān)系。

動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)作為蓬勃興起的藝術(shù)、娛樂(lè)形式，眼下正借助數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播得到產(chǎn)業(yè)提升，并且日益成為文化繁榮的新動(dòng)力。為了推動(dòng)民族動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)奮起直追，2006年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，北京、上海、廣州、杭州、長(zhǎng)沙等地也相繼制定出臺(tái)了一系列扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施。國(guó)家有關(guān)部門(mén)依據(jù)各自管理職責(zé)批準(zhǔn)設(shè)立了20多個(gè)各類與動(dòng)漫有關(guān)的基地，包括園區(qū)型和企業(yè)型基地。有的初步形成了扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制度和環(huán)境，對(duì)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。各地紛紛批準(zhǔn)和設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地和園區(qū)，并相應(yīng)在資金、人才、土地使用等方面給予扶持。此外，各地紛紛舉辦動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)展會(huì)，僅2007年國(guó)慶期間就有十多個(gè)城市舉辦了動(dòng)漫展覽會(huì)，對(duì)于普及推廣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了廣泛而積極的影響。

一般來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括：影視動(dòng)畫(huà)片的制作生產(chǎn)——電視臺(tái)和電影院的播出和放映——?jiǎng)勇D書(shū)出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——形成版權(quán)的授權(quán)代理——衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷。動(dòng)畫(huà)運(yùn)作的真正成功，在于其產(chǎn)業(yè)鏈的整體策劃、合理布局以及協(xié)同調(diào)配。

國(guó)家廣電總局的數(shù)據(jù)顯示，2006年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量超過(guò)8.1萬(wàn)分鐘，比2005年的4.2萬(wàn)分鐘幾乎翻了一倍，而1993年到2003年我國(guó)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量?jī)H為4.6萬(wàn)分鐘。我國(guó)約有3600個(gè)電視頻道資源，廣電總局已搭建起了較為龐大的動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)，隨著動(dòng)畫(huà)播出平臺(tái)的不斷擴(kuò)大，這勢(shì)必刺激市場(chǎng)需求，通過(guò)需求刺激動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)，在市場(chǎng)需求和動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)中刺激消費(fèi)。中央電視臺(tái)少兒頻道已在全國(guó)31個(gè)省市區(qū)、296個(gè)省轄市落地，每天播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片360分鐘。中央電視臺(tái)一、三、四、六、七套頻道也都在播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。北京、上海、湖南動(dòng)畫(huà)上星頻道、廣東嘉佳卡通頻道運(yùn)營(yíng)效果良好，已成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的重要播出平臺(tái)。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，三辰卡通集團(tuán)公司制作的《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》五大系列節(jié)目的電視播出、音像制品、圖書(shū)出版和衍生產(chǎn)品授權(quán)已輸出到17個(gè)國(guó)家與地區(qū)，累計(jì)出口65100分鐘，成交額達(dá)550萬(wàn)美元。

除了數(shù)量上的明顯增多，《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》、《紅貓藍(lán)兔七俠傳》、《渴望藍(lán)天》、《奇奇顆顆歷險(xiǎn)記》等一大批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片相繼問(wèn)世。初步擺脫模仿痕跡，具有民族風(fēng)格和時(shí)代特點(diǎn)的新漫畫(huà)期刊、圖書(shū)和漫畫(huà)家快速成長(zhǎng)，《漫畫(huà)世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫(huà)版《水滸傳》與《西游記》陸續(xù)在國(guó)外出版，一批新老漫畫(huà)作品走出國(guó)門(mén)贏得市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)家工商總局對(duì)27個(gè)省區(qū)市的不完全統(tǒng)計(jì)，截至2007年10月，全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)達(dá)5473家，447所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)畫(huà)專業(yè)，1230所大學(xué)開(kāi)辦涉及動(dòng)漫專業(yè)的院系，在校學(xué)生46.6萬(wàn)人。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正面臨著政策有力推動(dòng)、市場(chǎng)強(qiáng)力拉動(dòng)、“互動(dòng)效應(yīng)”比較明顯的發(fā)展態(tài)勢(shì)，動(dòng)漫教育和人才培養(yǎng)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、動(dòng)漫國(guó)際交流等都駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

二、廣州等城市2007年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展盤(pán)點(diǎn)

北京、上海、廣州、長(zhǎng)沙和杭州等城市都在努力發(fā)展自身的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，把城市的發(fā)展與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，依托動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)提升城市競(jìng)爭(zhēng)力和拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。2007年，廣州、長(zhǎng)沙和杭州三個(gè)城市在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面采取了一些較為務(wù)實(shí)的做法并取得了一定的成效。

尤其是廣東，2007年其新聞業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全國(guó)獨(dú)占鰲頭，電影電視行業(yè)成績(jī)突出。作為改革開(kāi)放的窗口，廣東已成為全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。而在廣東著力扶持的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面，2007年廣東原創(chuàng)動(dòng)漫時(shí)長(zhǎng)達(dá)到18121分鐘，占全國(guó)約1/4。截至2007年底，廣東省經(jīng)批準(zhǔn)領(lǐng)取《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》并具有獨(dú)立原創(chuàng)制作能力的動(dòng)畫(huà)片制作單位已經(jīng)達(dá)到15家，有13部動(dòng)畫(huà)片被國(guó)家廣電總局推薦進(jìn)優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片目錄，與此同時(shí)，中國(guó)動(dòng)漫界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)金龍獎(jiǎng)，也永久性落戶

第三篇：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解剖

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀解剖

隨著動(dòng)漫文化的不斷發(fā)展與交流，各國(guó)間的動(dòng)漫差異也在不斷縮小。但是，無(wú)法忽視的一個(gè)問(wèn)題，依然擺放在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作者的眼前。中國(guó)是一個(gè)動(dòng)漫消費(fèi)大國(guó)，即使幾千萬(wàn)人的小眾人群，都足可以超越其他動(dòng)漫大國(guó)。動(dòng)漫不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)今給人的感覺(jué)就是動(dòng)漫已經(jīng)越來(lái)越多的和中國(guó)文化相關(guān)聯(lián)。但是，真正屬于中國(guó)人自主產(chǎn)權(quán)，受歡迎的動(dòng)漫作品少之又少。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的壯大與發(fā)展靠什么？先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)？高超的后期動(dòng)漫處理技術(shù)？這些都無(wú)法促成中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的崛起。如果只一味的模仿他國(guó)動(dòng)漫中那些吸引動(dòng)漫群眾的觀點(diǎn)，只是買(mǎi)櫝還珠，最終對(duì)本國(guó)動(dòng)漫作品毫無(wú)進(jìn)步的意義可言。好看的動(dòng)漫http://

動(dòng)漫平臺(tái)有兩個(gè)，一個(gè)是讀者與消費(fèi)者的平臺(tái)，動(dòng)漫的崛起首先需要的是培養(yǎng)中國(guó)的動(dòng)漫受眾。讓喜歡動(dòng)漫的人可以買(mǎi)到動(dòng)漫雜志、動(dòng)漫書(shū)、動(dòng)漫周邊，看到動(dòng)漫長(zhǎng)篇、動(dòng)漫電影，進(jìn)而愛(ài)上本國(guó)的動(dòng)漫作品。另一個(gè)平臺(tái)就是動(dòng)漫創(chuàng)造者的平臺(tái)，如果是動(dòng)漫人才沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的創(chuàng)造平臺(tái)，好比一把鋒利的寶劍未曾開(kāi)竅之前就是一塊廢鐵等同的情況，他們進(jìn)而苦于無(wú)法發(fā)揮自己的才能，無(wú)法為繼日常的生存，那動(dòng)漫的演變?nèi)绾伪３制鋸?qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)。好看的動(dòng)漫

http://

中國(guó)真真切切的需要這樣的平臺(tái)讓動(dòng)漫的原創(chuàng)作者找到屬于自己的平臺(tái)。路漫漫兮其修遠(yuǎn)，吾將上下而求索。中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展就是一條艱辛，難走的路，我們只能寄希望更多的動(dòng)漫開(kāi)拓者為這條道路奉獻(xiàn)自己的青春年華。好看的動(dòng)漫http://

第四篇：世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

各國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2012級(jí)高分子李蕙蘭12170031014 從20世紀(jì)中后期開(kāi)始，全球各主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始由生產(chǎn)型主導(dǎo)向消費(fèi)娛樂(lè)型主導(dǎo)社會(huì)過(guò)渡，人們對(duì)娛樂(lè)的需求開(kāi)始增長(zhǎng)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益成為具有廣闊發(fā)展空間、推進(jìn)不同文化間溝通交流的全球性產(chǎn)業(yè)，開(kāi)始在全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演越來(lái)越重要的角色。那么這些國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀又是怎么樣呢？

美國(guó)

美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)有100多年的歷史，是一個(gè)以動(dòng)畫(huà)電影為主，帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的典型國(guó)家。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要有幾個(gè)特點(diǎn)，強(qiáng)大的傳播介質(zhì)和平臺(tái)，品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)，和大量的動(dòng)漫人才。美國(guó)深諳動(dòng)畫(huà)與科技息息相關(guān)的規(guī)則，將三維技術(shù)等高新技術(shù)成果完美的應(yīng)用于他們的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，美國(guó)動(dòng)畫(huà)所包含的天真的視覺(jué)效果，清晰易懂的玩笑幽默，以及調(diào)理分明的技術(shù)表現(xiàn)，構(gòu)成了強(qiáng)烈自主的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格。

而已迪斯尼為代表的世界頂尖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更為美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化做出了卓越的貢獻(xiàn)，他們把動(dòng)畫(huà)發(fā)展成了娛樂(lè)節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書(shū)，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)等一系列的周邊產(chǎn)業(yè)，為美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓出了一大片發(fā)展的天地。他們的產(chǎn)品一般都是大制作，并且精益求精，產(chǎn)業(yè)鏈完整，運(yùn)用品牌乘數(shù)的策略，迪斯尼品牌授權(quán)經(jīng)營(yíng)和主題樂(lè)園經(jīng)營(yíng)是收入的一大來(lái)源，在世界范圍內(nèi)都獲得了成功。

在政策方面，美國(guó)并沒(méi)有組建特別的機(jī)構(gòu)來(lái)專管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。這一方面是由于美國(guó)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化、法制化程度較高，另一方面也是由于其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)高，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。再一個(gè)方面就是美國(guó)的電教結(jié)合了動(dòng)漫作品，極大的普及了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。加拿大

加拿大動(dòng)畫(huà)與美國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展方向相反，加拿大動(dòng)畫(huà)走的是藝術(shù)道路，以其獨(dú)特的表現(xiàn)手段和鮮明的藝術(shù)特色一直享譽(yù)國(guó)際動(dòng)畫(huà)界，加拿大國(guó)家電影局出品的許多優(yōu)秀作品開(kāi)創(chuàng)了新的動(dòng)畫(huà)美學(xué)觀念，在動(dòng)畫(huà)史上占據(jù)了重要的位置。加拿大的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期受到政府和政策的支持。加拿大聯(lián)邦政府下層有四個(gè)部門(mén)提供對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的支持，它們分別是：加拿大國(guó)家電視電影委員會(huì)，加拿大國(guó)家電影局，加拿大國(guó)家藝術(shù)委員會(huì)，加拿大國(guó)家廣播公司，政府對(duì)動(dòng)畫(huà)的鼓勵(lì)政策嚴(yán)格分為商業(yè)市場(chǎng)和文化藝術(shù)及非商業(yè)動(dòng)畫(huà)，保障了其動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

加拿大聯(lián)邦政府為動(dòng)畫(huà)業(yè)，尤其是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的出口提供了優(yōu)惠的退稅政策，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)的出口；并對(duì)國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)制定了嚴(yán)格的動(dòng)畫(huà)片播放比例，以支持國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)；每年還舉辦大量的動(dòng)畫(huà)電影節(jié)和影視產(chǎn)品交易會(huì)。另外，加拿大還有大量的行業(yè)協(xié)會(huì)，如新媒體協(xié)會(huì)、作曲家協(xié)會(huì)、詞作家協(xié)會(huì)、以及音樂(lè)發(fā)行人協(xié)會(huì)等等，這些協(xié)會(huì)通過(guò)舉辦講座、聚會(huì)等形式，密切關(guān)注動(dòng)畫(huà)業(yè)者和商業(yè)及其他相關(guān)領(lǐng)域的溝通，并且通過(guò)專門(mén)的網(wǎng)站向會(huì)員和動(dòng)畫(huà)從業(yè)者，定期提供世界各國(guó)的產(chǎn)業(yè)資訊和合作項(xiàng)目。加拿大的動(dòng)畫(huà)業(yè)特點(diǎn)是：（1）加拿大的動(dòng)畫(huà)業(yè)一直在想盡辦法吸引人才；（2）加拿大動(dòng)畫(huà)在整個(gè)實(shí)驗(yàn)道路上形成風(fēng)格迥異的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格；（3）加拿大動(dòng)畫(huà)的實(shí)驗(yàn)色彩濃重，從沙子、積木到真人都作為動(dòng)畫(huà)載體。

歐洲

歐洲是西方文化的發(fā)源之地，藝術(shù)發(fā)展富有實(shí)驗(yàn)性，引領(lǐng)世界的思想潮流。法國(guó)是歐洲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，在歐洲處于領(lǐng)先地位，游戲產(chǎn)業(yè)也緊隨英國(guó)之后。法國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展享受著來(lái)自政府的強(qiáng)大資金支持，目前法國(guó)是僅次于美國(guó)日本的第三大動(dòng)畫(huà)節(jié)目生產(chǎn)國(guó)，法國(guó)漫畫(huà)歷史悠久。1830年，世界上第一本漫畫(huà)雜志《漫畫(huà)》就誕生于法國(guó)，此后，法國(guó)漫畫(huà)一直處于世界先鋒地位，涌現(xiàn)出以杜米埃為代表的一批聞名世界的大師和膾炙人口的作品。深厚的文化土壤，浪漫的創(chuàng)作情懷，成為法國(guó)漫畫(huà)經(jīng)典迭出的源泉。法國(guó)有許多經(jīng)年不衰的暢銷漫畫(huà)，這些漫畫(huà)為動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作提供了源源不斷的素材。法國(guó)人珍愛(ài)傳統(tǒng)，又不囿于傳統(tǒng)，他們深知?jiǎng)?chuàng)新是發(fā)展的不竭動(dòng)力，視創(chuàng)作為動(dòng)漫成敗的關(guān)鍵一環(huán)。法國(guó)動(dòng)畫(huà)題材過(guò)去多圍繞高盧英雄、公主王孫，如今更注重原創(chuàng)故事，內(nèi)容以現(xiàn)代和動(dòng)物故事為主。

在全球化時(shí)代，動(dòng)漫的發(fā)展更需借助國(guó)際合作平臺(tái)。法國(guó)人一方面通過(guò)舉辦國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，如安納西國(guó)際動(dòng)畫(huà)片節(jié)、昂古萊姆國(guó)際漫畫(huà)節(jié)等來(lái)擴(kuò)大出口，占領(lǐng)市場(chǎng)，增強(qiáng)本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的國(guó)際影響力；另一方面通過(guò)與別國(guó)聯(lián)手，加快走向世界的步伐。由于法國(guó)擁有高水平的動(dòng)畫(huà)制作隊(duì)伍和遠(yuǎn)低于美國(guó)的制作成本，近年來(lái)許多外國(guó)動(dòng)畫(huà)制作紛紛遷入法國(guó)，甚至連美國(guó)迪斯尼公司都在法國(guó)設(shè)立了動(dòng)畫(huà)制作室。

英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先世界，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相對(duì)于其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，特點(diǎn)是規(guī)模不大，發(fā)展迅速，受行業(yè)矚目。英國(guó)是歐洲的第二動(dòng)畫(huà)制作國(guó)，動(dòng)畫(huà)數(shù)量多，質(zhì)量高，如阿德曼公司制作的粘土動(dòng)畫(huà)《無(wú)敵掌門(mén)狗》系列，并且其動(dòng)畫(huà)技術(shù)的應(yīng)用相當(dāng)廣泛，各行各業(yè)均有應(yīng)用。英國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有特有的模式：（1）學(xué)員中教學(xué)與制作的互長(zhǎng)；（2）各種基金支持英國(guó)動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)的鼓勵(lì)；（3）電視廣告起到了獨(dú)特的作用。

亞洲

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展迅速，目前日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)非常完善，而日本動(dòng)畫(huà)和游戲在世界上也十分受歡迎。但與美國(guó)的全球性動(dòng)漫企業(yè)為主體不同的是，日本的市場(chǎng)主體是大中小企業(yè)并存，政府引導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作結(jié)合，已經(jīng)成為日本第三大支柱產(chǎn)業(yè)，日本的動(dòng)畫(huà)大部分由漫畫(huà)改編，降低成本共享受眾，日本動(dòng)畫(huà)已經(jīng)非常商業(yè)化，其特點(diǎn)是：（1）商業(yè)化的運(yùn)作模式（完整的產(chǎn)業(yè)鏈）播出——衍生產(chǎn)品——出口三個(gè)環(huán)節(jié)獲得利潤(rùn)；（2）電視動(dòng)畫(huà)片與影院動(dòng)畫(huà)片的差異；（3）動(dòng)畫(huà)是與漫畫(huà)密不可分的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)；（4）游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)帶動(dòng)技術(shù)的發(fā)展；（5）生產(chǎn)速度過(guò)快，造成許多題材雷同，動(dòng)作僵硬，缺少細(xì)節(jié)刻畫(huà)，以音效取代動(dòng)作等弊??；（6）低成本制作，反而以簡(jiǎn)單的造型設(shè)計(jì)，平實(shí)有趣的劇情取勝，如《蠟筆小新》，《櫻桃小丸子》等；（7）成熟的動(dòng)畫(huà)分級(jí)制度與市場(chǎng)定位；（8）極度商業(yè)化的電視動(dòng)畫(huà)片與藝術(shù)家個(gè)人風(fēng)格強(qiáng)烈的影院動(dòng)畫(huà)片同時(shí)立足于日本動(dòng)畫(huà)界，這展現(xiàn)了日本動(dòng)畫(huà)多元化的發(fā)展現(xiàn)狀。

韓國(guó)與中國(guó)都是在政府指導(dǎo)的背景下成長(zhǎng)起來(lái)，且主體以中小企業(yè)為主，但韓國(guó)動(dòng)漫起源點(diǎn)在游戲產(chǎn)業(yè)，由此衍生出優(yōu)秀的形象形成良性循環(huán)。

韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是政府引導(dǎo)為主，動(dòng)畫(huà)片和網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹鞯暮诵漠a(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值超過(guò)首位的汽車產(chǎn)業(yè)成為六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力提升，成為第三大動(dòng)畫(huà)片制作及出口國(guó)。

而中國(guó)是以動(dòng)畫(huà)片和衍生產(chǎn)品為主，卻少有力的起源點(diǎn)，雖然在國(guó)內(nèi)地位提升到國(guó)家戰(zhàn)略高度但支柱性地位尚未確立，主要面向低齡消費(fèi)者，力圖向上延伸，版權(quán)收入較少。在各國(guó)中，除美國(guó)外的其它國(guó)家都有政府引導(dǎo)的作用，美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完全市場(chǎng)化，發(fā)展地已經(jīng)很成熟，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，有關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)并不健全，也沒(méi)有日本的漫畫(huà)群眾地位，歐美經(jīng)常舉辦各種動(dòng)漫節(jié)活動(dòng)或有大量的行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，大家共同進(jìn)步，而我國(guó)的行內(nèi)發(fā)展比較混亂，良莠不齊，產(chǎn)量多但是做不到像美國(guó)那樣精益求精，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)很成問(wèn)題，粗制濫造現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

研究世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，有利于掌握發(fā)達(dá)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況以及研究現(xiàn)狀，有利于借鑒動(dòng)漫大國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，但是生搬硬套的成果很明顯中國(guó)的民眾是不會(huì)買(mǎi)賬的。所以需要突出自己的特色，擁有自己的動(dòng)漫主流形象，將中國(guó)傳統(tǒng)的文化用現(xiàn)代方式表達(dá)出來(lái)，浮躁的文化是不能長(zhǎng)久的，從國(guó)家政策方面打擊盜版，扶持創(chuàng)意發(fā)展，大家蜂擁而上走同一條路是不可取的，動(dòng)漫的主題思想通過(guò)故事來(lái)表達(dá)而不是講述，最好實(shí)行動(dòng)漫分級(jí)制度，不同的人看不同的動(dòng)漫，挖掘中國(guó)古老文化的潛力，事實(shí)上現(xiàn)在的很多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)都借鑒了大量的道家思想儒家思想甚至古建筑古詩(shī)詞等文化精髓，比如《明朝那些事兒》就讓很多讀者記住了大量的明朝風(fēng)俗，那么，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為什么不能將一些小小的細(xì)節(jié)融入進(jìn)去，一點(diǎn)一點(diǎn)的改造人們的思維呢？

第五篇：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

(一)國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

據(jù)《2006年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，2006年，全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2800億美元，與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上。世界動(dòng)漫游戲業(yè)產(chǎn)值最大的3個(gè)國(guó)家分別為美國(guó)、日本和韓國(guó)。美國(guó)在上世紀(jì)90年代中期，動(dòng)畫(huà)游戲產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品出口就超過(guò)傳統(tǒng)工業(yè)，成為重要的出口產(chǎn)品；游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)四年超過(guò)好萊塢電影業(yè)，發(fā)展速度超過(guò)電影業(yè)和唱片業(yè)，成為美國(guó)目前最大的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。日本是世界第二大動(dòng)漫游戲生產(chǎn)國(guó)，其動(dòng)漫游戲及其衍生產(chǎn)品出口額超過(guò)鋼鐵產(chǎn)業(yè)，日本游戲產(chǎn)業(yè)每年創(chuàng)造產(chǎn)值165億美元。韓國(guó)是第三大開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫游戲國(guó)家，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品產(chǎn)量占全球30％。2002年，韓國(guó)企業(yè)收益中游戲產(chǎn)業(yè)占34_3％，達(dá)到37億美元，2005年達(dá)到65億美元，韓國(guó)動(dòng)漫游產(chǎn)業(yè)已超過(guò)汽車工業(yè)，成為韓國(guó)第三大支柱產(chǎn)業(yè)。

(二)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

1．市場(chǎng)規(guī)模巨大，供需矛盾突出，自主原創(chuàng)不足雖然國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步比國(guó)外晚了十多年，但發(fā)展后勁十足。在動(dòng)漫游戲方面，來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的預(yù)測(cè)顯示，2007年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)93．6億元，較2006年增長(zhǎng)57％，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)130．2億元，2009年將為170．3億元。我國(guó)寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)和移動(dòng)手機(jī)用戶數(shù)分別居全球第二位和第一位，目前中國(guó)手機(jī)用戶超過(guò)3億，手機(jī)游戲市場(chǎng)潛力巨大。隨著第三代移動(dòng)通信(3G)時(shí)代的即將到來(lái)，手機(jī)網(wǎng)游的市場(chǎng)需求將越來(lái)越大。

在動(dòng)畫(huà)方面，據(jù)(2008年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告 統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值已達(dá)900億元人民幣。我國(guó)有13億多人口，其中至少有5億是動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)消費(fèi)者，市場(chǎng)空間每年約為1000億元。此外，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)還能帶動(dòng)相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷售。報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)每年文具的銷售額為600億元，兒童食品每年的銷售額為350億元，玩具每年的銷售額為200億元，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將有力帶動(dòng)這些行業(yè)的發(fā)展，所以據(jù)此估算，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

據(jù)國(guó)家工商總局對(duì)全國(guó)27個(gè)省區(qū)市的統(tǒng)計(jì)，目前，全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)已達(dá)~16000多家，省市電視臺(tái)2000家，其中動(dòng)畫(huà)專業(yè)頻道有4個(gè)、少兒頻道有25個(gè)、少兒欄目有289個(gè)、動(dòng)畫(huà)欄目200個(gè)。全國(guó)范圍內(nèi)共有由廣電總局、新聞出版總署和文化部分別批準(zhǔn)建立的國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地共26家。與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對(duì)應(yīng)的是名目繁多的動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫賽事在近兩年來(lái)的活躍，類似活動(dòng)幾乎每個(gè)月都會(huì)舉辦。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模巨大，但供需矛盾突出，自主原創(chuàng)不足?！?008 2009年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究咨詢報(bào)告》稱，到2008年底，中國(guó)每年動(dòng)漫節(jié)目需求量為l 80萬(wàn)分鐘，而目前國(guó)內(nèi)播出的動(dòng)漫作品每年只有2萬(wàn)分鐘，不足實(shí)際播出量28萬(wàn)分鐘的1／10，且大量依賴進(jìn)口。另?yè)?jù)賽迪顧問(wèn)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)正在運(yùn)營(yíng)和測(cè)試的網(wǎng)絡(luò)游戲，內(nèi)地企業(yè)自主研發(fā)的僅占25．7％，境外進(jìn)口的網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)到74_3％；在青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)的占60％，歐美的占29％，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅有11％；而在卡通雜志《漫動(dòng)作》的統(tǒng)計(jì)中，最喜愛(ài)的20個(gè)動(dòng)漫形象中，有19個(gè)來(lái)自日本；在人均擁有量方面，日本人均擁有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)5—8分鐘，而我國(guó)人均只有0.0012秒。

2．政府大力扶持，社會(huì)廣泛關(guān)注，發(fā)展前景看好近年來(lái)，各級(jí)政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度逐步加大。2003年，國(guó)家廣電總局向國(guó)外動(dòng)畫(huà)片下達(dá)“逐客令”，并要求國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)播出進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的比例不得超過(guò)40％。同年國(guó)家科技部已將游戲軟件核心技術(shù)開(kāi)發(fā)首次列

入國(guó)家863計(jì)劃。接下來(lái)的2004年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策數(shù)箭齊發(fā)，先是2004年3月22日發(fā)布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見(jiàn)，明確提出“要積極扶持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片”。之后4月20日發(fā)布的《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，又對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)業(yè)進(jìn)行了全面規(guī)劃。信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展“十一五”規(guī)劃也明確指出將動(dòng)漫技術(shù)作為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域之一。接著2006年國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)了財(cái)政部等十部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)，使“發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)”成為一項(xiàng)國(guó)家導(dǎo)向，意見(jiàn)》明確指出力爭(zhēng)在五至十年內(nèi)使我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身于世界動(dòng)畫(huà)大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列。2008年廣電總局發(fā)出 廣電總局關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫(huà)片播出管理的通知，規(guī)定自2008年5月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道不得播出的境外動(dòng)畫(huà)片時(shí)段，由原來(lái)的17：00—20：00延長(zhǎng)至17：00—21：00。中外合拍動(dòng)畫(huà)片在這一時(shí)段播出，須報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。同時(shí)，各級(jí)政府也隨之出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，紛紛將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)納入政府發(fā)展規(guī)劃。

3．動(dòng)漫基地如雨后春筍，動(dòng)漫之都遍地開(kāi)花自2004年起，新聞出版總署、文化部、廣電總局等各主管部門(mén)都分別批準(zhǔn)設(shè)立國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地，動(dòng)漫基地也因此分為三個(gè)派別，其各自職能又根據(jù)新聞出版總署、文化部、廣電總局各自管理的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的不同環(huán)節(jié)各有不同。廣電總局在2004年和2005年分兩批建立的19個(gè)動(dòng)漫基地。

第一批包括上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺(tái)中國(guó)國(guó)際電視總公司、三辰卡通集團(tuán)、中國(guó)電影集團(tuán)公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園、常州影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)有限公司、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂(lè)有限公司、南方動(dòng)畫(huà)節(jié)目聯(lián)合制作中心等9家國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地，以及中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等4所國(guó)家動(dòng)畫(huà)教學(xué)研究基地。

第二批包括深圳市動(dòng)畫(huà)制作中心、大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園、蘇州工業(yè)園區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、無(wú)錫太湖數(shù)碼動(dòng)畫(huà)影視創(chuàng)業(yè)園、長(zhǎng)影集團(tuán)有限責(zé)任公司、江通動(dòng)畫(huà)股份有限公司6個(gè)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地。新聞出版總署規(guī)劃的4個(gè)網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地已于2005年先后落戶于成都數(shù)字娛樂(lè)軟件園、廣州天河軟件園、上海張江高科技園和北京中關(guān)村。同時(shí)文化部也先后在上海、成都、大連批準(zhǔn)設(shè)立了3個(gè)國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地。截止目前，全國(guó)范圍內(nèi)共有由廣電總局、新聞出版總署和文化部分別批準(zhǔn)建立的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地共26家，這極大地提高了我國(guó)動(dòng)漫的原創(chuàng)能力，促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展。

在我國(guó)，傳統(tǒng)觀念的動(dòng)漫僅僅是指低幼動(dòng)畫(huà)和小人書(shū)。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作理念的一個(gè)嚴(yán)重誤區(qū)是低齡化、寫(xiě)實(shí)主義和教育目的。這使動(dòng)畫(huà)片被定位為給小孩子看的充滿教育意義的課外教材，從而也就無(wú)法受到青少年和成人的喜愛(ài)，這也就等于失去了一個(gè)巨大的市場(chǎng)。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的日本，其動(dòng)畫(huà)片的受眾非常廣泛，老少皆宜。它貼近真實(shí)生活，反映真實(shí)情感。據(jù)AC尼爾森媒介研究專業(yè)研討會(huì)2005年3月份公布的數(shù)據(jù)，卡通片可能已經(jīng)成為大都市成人收看的最重要的電視內(nèi)容。AC尼爾森針對(duì)上海的“炫動(dòng)卡通頻道”取得了一系列調(diào)查數(shù)據(jù)，炫動(dòng)卡通在15—34歲的人群中觸達(dá)率更達(dá)40％，居上海各頻道之首，可見(jiàn)動(dòng)漫已經(jīng)呈現(xiàn)出很明顯的成人化趨勢(shì)。同時(shí)成人動(dòng)漫影響著更多有獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)、決策能力的成人，這對(duì)于一個(gè)新發(fā)展的市場(chǎng)，已經(jīng)起到了跳躍式的帶動(dòng)作用。事實(shí)上，隨著文化消費(fèi)逐漸多元化，生活節(jié)奏加快，人們開(kāi)始追求更為輕松的生活方式，相對(duì)少兒市場(chǎng)，成人動(dòng)漫市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力十分強(qiáng)勁。在中國(guó)，成年人看漫畫(huà)也逐漸形成一種閱讀時(shí)尚，如朱德庸的 澀女郎))、《醋溜族》，吉米的《向左走，向右走》、《地下鐵》、《月亮忘記了 等作品的成功也很好的應(yīng)證了這一點(diǎn)。

二 動(dòng)漫人才的需求與培養(yǎng)狀況

(一)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人才需求狀況

現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)漫人才奇缺，據(jù)廣電總局統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前有近200個(gè)頻道播出動(dòng)畫(huà)片，按20％的初播率來(lái)計(jì)算，則至少需要26萬(wàn)分鐘，要達(dá)到這樣的要求至少需要?jiǎng)赢?huà)人才80萬(wàn)人

左右。賽迪公司的一份調(diào)研報(bào)告指出目前中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)約有6000多家，動(dòng)漫從業(yè)人員大約為6萬(wàn)人左右，而且主要集中在中后期制作環(huán)節(jié)上，人才結(jié)構(gòu)性矛盾突出。從地域上看，動(dòng)漫人才主要集中在北京、上海、深圳、長(zhǎng)沙、杭州、蘇州；從學(xué)歷上看，大學(xué)本科學(xué)歷者是從業(yè)人員的主體力量，大約為60％，大專學(xué)歷約占34％，顯示出動(dòng)漫企業(yè)在用人時(shí)并不簡(jiǎn)單地唯學(xué)歷化，更關(guān)注實(shí)際能力，但隨著教育水平的提高和行業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)高學(xué)歷人才比例將不斷增加。從職位類別來(lái)看，從事設(shè)計(jì)類、策劃類和編輯類等職位類別的人員居多，分別為45．4％、19．4％、18．5％，三者之和達(dá)到了79．3％，而財(cái)務(wù)、管理、行政等非專業(yè)類職位所占比例較低，僅為20．7％。

(二)國(guó)內(nèi)勸漫人才培養(yǎng)狀況

根據(jù)教育部的統(tǒng)計(jì)，截止07年底，全國(guó)有447所大學(xué)設(shè)立了動(dòng)漫專業(yè)，全國(guó)有關(guān)動(dòng)漫專業(yè)或涉及動(dòng)漫專業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生達(dá)6．4萬(wàn)人，在校學(xué)生46．6萬(wàn)人。與動(dòng)漫相關(guān)的包括大中專學(xué)校在內(nèi)的各種培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總數(shù)則超過(guò)了1300家。還有近3000所大、中、專職業(yè)院校計(jì)劃或正籌備開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)。我國(guó)現(xiàn)有的動(dòng)漫人才隊(duì)伍已經(jīng)有相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，但是，我國(guó)絕大多數(shù)院校的動(dòng)漫教學(xué)歷史還太短，在目標(biāo)、師資、教材、教學(xué)模式、教學(xué)體系、課程設(shè)置等方面都不夠完備，培養(yǎng)出來(lái)的人才與實(shí)際工作的需求還有一定的差距。

三、總結(jié)與展望

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)已取得了長(zhǎng)足發(fā)展。但也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，概括起來(lái)有如下幾個(gè)方面：產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，題材單一，低齡化趨勢(shì)明顯； 自主原創(chuàng)不足，品牌意識(shí)差，“代工” 現(xiàn)象普遍；版權(quán)意識(shí)淡薄，盜版侵權(quán)嚴(yán)重；無(wú)強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)，不能形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，過(guò)度依賴政府支持；高端人才匱乏，缺乏培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)模式落后等。面對(duì)在原創(chuàng)能力、人才、技術(shù)、投資、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、管理體制等方面的種種劣勢(shì)，我國(guó)想躋身于世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的行列必定是任重道遠(yuǎn)，需要深入探索和研究的問(wèn)題還有很多。放眼未來(lái)，要促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，筆者認(rèn)為至少應(yīng)從以下幾方面做出努力：培育完善的動(dòng)漫市場(chǎng)，促進(jìn)成熟產(chǎn)業(yè)鏈的形成；深入挖掘民族文化，打造民族動(dòng)漫品牌；打造動(dòng)漫產(chǎn)學(xué)研基地，革新動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式；拓展動(dòng)漫應(yīng)用領(lǐng)域，挖掘成人動(dòng)漫市場(chǎng)；增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，營(yíng)造良好市場(chǎng)秩序；繼續(xù)加大投入，鼓勵(lì)自主原創(chuàng)。