第一篇：麥包包范文

麥包包

一、前言

主打快時(shí)尚理念的箱包品牌麥包包，憑借著個(gè)性時(shí)尚多樣化的產(chǎn)品風(fēng)格吸引了無(wú)數(shù)年輕人的眼球，高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)更是贏得目標(biāo)受眾的青睞以及良好的市場(chǎng)口碑。據(jù)資料顯示，2009年麥包包憑借3000萬(wàn)的高銷量成為淘寶網(wǎng)的明星品牌。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播之快、范圍之廣，麥包包借助淘寶網(wǎng)迅速提高了品牌知名度，2010年?duì)I業(yè)額超過(guò)四億，2011年銷售額接近五億。2007年起，到如今短短五年的時(shí)間麥包包由一個(gè)毫無(wú)知名度的品牌發(fā)展到如今銷售量過(guò)億的網(wǎng)絡(luò)箱包品牌，這其中的艱辛和努力可想而知。然而，究竟麥包包擁有什么樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力使得它在競(jìng)爭(zhēng)激烈的箱包行業(yè)站穩(wěn)腳跟，這是值得同行業(yè)許多企業(yè)進(jìn)行借鑒和深思的。麥包包時(shí)尚、高性價(jià)比的產(chǎn)品定位、準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分、多品牌策略、多渠道等無(wú)疑為其發(fā)展提供了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，麥包包葉同樣存在著一些有待改進(jìn)和完善的問(wèn)題,如品牌擴(kuò)張過(guò)快、品牌認(rèn)知錯(cuò)亂、品牌忠誠(chéng)度不夠、投資成本大風(fēng)險(xiǎn)高等問(wèn)題，這些對(duì)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)效益也是有一定的負(fù)面影響的。因此，為了能夠在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走得更長(zhǎng)更遠(yuǎn)，麥包包還需要不斷的總結(jié)自身發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題并有針對(duì)性的采取行之有效的解決措施。

1、麥包包品牌策略背景

（1）麥包包公司簡(jiǎn)介

麥包包皮具有限公司，成立于2007年9月，總部位于浙江嘉興市，由意大

利時(shí)尚箱包家族集團(tuán)VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金設(shè)立而成。以“快速時(shí)尚”為品牌理念，致力于打造箱包時(shí)尚新模式，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的多品牌時(shí)尚箱包品牌。并獲得聯(lián)想集團(tuán)、美國(guó)DCM的投資，共同推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚箱包行業(yè)的發(fā)展。目前，麥包包的研發(fā)機(jī)構(gòu)已遍及意大利威尼斯、中國(guó)的香港、廣州、上海和浙江等地。通過(guò)對(duì)品牌的培育和對(duì)象包產(chǎn)業(yè)鏈的深度挖掘，麥包包在為用戶創(chuàng)造時(shí)尚價(jià)值的同時(shí)，正在積極的推動(dòng)著中國(guó)箱包市場(chǎng)理性化及規(guī)范化發(fā)展。

（2）麥包包發(fā)展歷程

第一階段：OEM階段(即代工生產(chǎn)，也稱為定點(diǎn)生產(chǎn)，俗稱代工，基本含義為品牌生產(chǎn)

者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的關(guān)鍵的核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新

產(chǎn)品，控制銷售渠道，具體的加工任務(wù)通過(guò)合同訂購(gòu)的方式委托同類產(chǎn)品的其他廠家生產(chǎn)。)

麥包包的前身是為法國(guó)鱷魚(yú)等知名品牌做貼牌生產(chǎn)的皮包制造商和貿(mào)易

商，做代工毛利潤(rùn)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較低，其創(chuàng)始人葉海峰不滿足于現(xiàn)狀，于是開(kāi)始朝著創(chuàng)造自主品牌、進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的方向轉(zhuǎn)變。2006年開(kāi)始啟動(dòng)的麥包包項(xiàng)目，主要運(yùn)用連鎖加盟方式，但由于麥包包品牌剛成立知名度低毫無(wú)影響力，而且租賃成本較高，想要后來(lái)者居上是啊再試難上加難。當(dāng)時(shí)，中國(guó)的電子商務(wù)正如火如荼的發(fā)展著，而淘寶網(wǎng)站局網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的幾乎80%的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額，葉海鋒認(rèn)為不可錯(cuò)失良機(jī)，2008年麥包包開(kāi)始入駐淘寶商城進(jìn)軍箱包B2C。

第二階段：有代理知名品牌到自主品牌

起初，麥包包知名度較低，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)反響并不是特別好，由于葉海峰之前

做海外代工時(shí)積累了一定的資金和人脈，麥包包很快獲得哈森、薇茉等一些知名品牌的網(wǎng)絡(luò)代理權(quán)，并借助品牌的光環(huán)效應(yīng)一步步向下發(fā)展自主品牌。麥包包打出“快速時(shí)尚”的品牌理念，憑借時(shí)尚新潮的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、相對(duì)低廉的價(jià)格、快速更新的款式以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，麥包包在短短三年的時(shí)間內(nèi)就成為淘寶商城行業(yè)頗具影響力的“淘品牌”。

第三階段：向國(guó)際化方向發(fā)展

為了將麥包包打造成國(guó)內(nèi)外知名的包包品牌，麥包包葉開(kāi)展了自己的國(guó)際

化進(jìn)程計(jì)劃，麥包包打造出高端品牌JAMIE MOORE，并于2011年10月首次登上中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周T型臺(tái)。同時(shí)，成立了麥包包日本店、首爾店和歐美店，為麥包包的國(guó)際化鋪路。

（3）麥包包品牌介紹

麥包包英文名“Mbaobao”，中國(guó)最大的時(shí)尚箱包直銷網(wǎng)站，為了滿足不同

層次的消費(fèi)需求，麥包包根據(jù)年齡、品類、低于和風(fēng)格進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，旗下品牌多達(dá)幾十個(gè)，其中主打可愛(ài)路線的飛揚(yáng)空間，走甜美淑女路線的浪美，優(yōu)雅簡(jiǎn)約時(shí)尚的DUDU，針對(duì)成熟女性的時(shí)尚品牌阿爾法，商務(wù)休閑型的戈?duì)柋?，以及運(yùn)動(dòng)系列的品牌希夏邦馬等品牌尤其受到消費(fèi)者的追捧和喜愛(ài)。近年來(lái)。中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但箱包領(lǐng)域始終是外來(lái)品牌占據(jù)著巨大優(yōu)勢(shì)，而自主品牌少之又少，麥包包這一時(shí)尚品牌的樹(shù)立，不僅推動(dòng)了中國(guó)時(shí)尚箱包市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，同時(shí)也為中國(guó)自主品牌的創(chuàng)立和品牌建設(shè)樹(shù)立了一個(gè)良好的榜樣。

2、麥包包目前的品牌策略

（1）“麥包包”與“買(mǎi)包包”諧音，讓消費(fèi)者自然而然的聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品以及產(chǎn)品的屬性，并且品牌名能夠立刻在消費(fèi)者頭腦占據(jù)一席之地。同時(shí)，通俗易懂又便于記憶的品牌名，更容易讓目標(biāo)顧客對(duì)麥包包進(jìn)行傳播，互聯(lián)網(wǎng)傳播速度之快、范圍之廣使得“淘品牌”麥包包的知名度迅速提高，一定程度上促進(jìn)了麥包包產(chǎn)品的銷售。麥包包的logo中有一句耳熟能詳?shù)膹V告詞“買(mǎi)包包，麥包包”，直截了當(dāng)?shù)奶嵝讶藗冃枰百I(mǎi)包包”時(shí)就到“麥包包”來(lái)，現(xiàn)將人們吸引到麥包包的網(wǎng)站，網(wǎng)站上琳瑯滿目的時(shí)尚包包讓消費(fèi)者看的眼花繚亂，購(gòu)買(mǎi)欲望也由此被激發(fā)出來(lái)，為潛在購(gòu)買(mǎi)者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者提供了機(jī)會(huì)和可能。一個(gè)企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，更好地被消費(fèi)者接受和認(rèn)可，首先就必須選取一個(gè)能夠讓消費(fèi)者立刻記住和想的起來(lái)的產(chǎn)品名和logo，這樣不僅可以使得消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品進(jìn)行有效的區(qū)分和識(shí)別，同時(shí)品牌傳播力也將大大提升。

（2）品牌定位策略：中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)外時(shí)尚包包品牌占據(jù)了大部分中國(guó)的時(shí)尚包包市場(chǎng)，追求時(shí)尚的消費(fèi)者紛紛朝這些企業(yè)蜂擁而來(lái)，可是時(shí)尚包包品牌的高價(jià)格卻讓大部分消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之，而麥包包正是在抓住了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，打出“時(shí)尚、高性價(jià)比”的市場(chǎng)定位，讓更多追逐時(shí)尚的都是青年們能夠有機(jī)會(huì)接觸時(shí)尚產(chǎn)品，了解時(shí)尚行業(yè)。

1、使用者定位和價(jià)格定位。麥包包主要針對(duì)女性消費(fèi)者定位和價(jià)格定位主要為低端時(shí)尚消費(fèi)者品牌（價(jià)格為299元以下）、中端時(shí)尚消費(fèi)品牌（價(jià)格為300—599元）和高端時(shí)尚消費(fèi)者品牌（600—999元和1000元以上）。低端時(shí)尚品牌主要有女包品牌美美、飛揚(yáng)空間、文卡、唐卡等，男包品牌有丹豹、艾斯達(dá)等，運(yùn)動(dòng)品牌希夏邦馬等；中端時(shí)尚品牌有女包阿法爾、卓妮爾等，男包品牌戈?duì)柋尽⒆哪绝B(niǎo)等；高端品牌有女包品牌杰米摩爾，男包品牌朗迪威。

2、風(fēng)格定位。麥包包旗下的自主品牌根據(jù)不同的風(fēng)格進(jìn)行市場(chǎng)定位，例如“飛揚(yáng)空間

‘主要是針對(duì)80、90后的年輕群體，價(jià)格定位于80—150元，主打可愛(ài)的風(fēng)格。浪美主要目標(biāo)客戶為現(xiàn)代都市中富有獨(dú)立精神和浪漫情趣的時(shí)尚OL群體，價(jià)格在80—180元，體現(xiàn)優(yōu)雅風(fēng)格，DUDU主要針對(duì)25—35歲追求個(gè)性和魅力的都市女性消費(fèi)者，價(jià)格定位在98—398元，風(fēng)格定位為優(yōu)雅、簡(jiǎn)約、格調(diào)。而阿爾法則主要針對(duì)28—45歲的成熟女性，走時(shí)尚簡(jiǎn)約路線。卓妮爾則主要針對(duì)25—45的都市白領(lǐng)，風(fēng)格定位高貴

時(shí)尚個(gè)性，價(jià)格在500元以上。高端品牌JAMIE MOORE主要針對(duì)25歲以上追求品位和時(shí)尚的高收入都市女性群體，價(jià)格在1000元以上，具有精致、時(shí)尚、前言的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

第二篇：麥包包網(wǎng)店代理業(yè)務(wù)介紹

網(wǎng)店代理業(yè)務(wù)介紹

一、資格審查

1、網(wǎng)商擁有網(wǎng)店（易趣，淘寶，拍拍，有啊均可）、銷售網(wǎng)站（主營(yíng)箱包或者服飾、飾品），熱衷于網(wǎng)商銷售業(yè)務(wù)；

2、網(wǎng)商對(duì)電子商務(wù)業(yè)務(wù)有一定的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，其經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)商銷售平臺(tái)有特色，在網(wǎng)上消費(fèi)者心中有認(rèn)知度；

3、對(duì)箱包行業(yè)有一定的了解，對(duì)此類產(chǎn)品的消費(fèi)群有一定的洞察力，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)有一定的基礎(chǔ)；

4、每天有8個(gè)小時(shí)以上的上網(wǎng)時(shí)間，開(kāi)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)；

二、麥包包授權(quán)網(wǎng)銷系列產(chǎn)品訂貨價(jià)格

麥包包的所有代銷商都以批發(fā)價(jià)進(jìn)貨，零售價(jià)格不得低于麥包價(jià)。

三、網(wǎng)店代銷均以代發(fā)貨為主，每次發(fā)貨的物流費(fèi)用均由乙方承擔(dān)。

四、對(duì)代銷商的要求

1、對(duì)代銷商店鋪賣(mài)家信譽(yù)等級(jí)要求至低在1鉆以上（要求有2個(gè)月正常銷售記錄），并保證店鋪商品標(biāo)價(jià)不得低于麥包價(jià)，保證不違反公司規(guī)章制度；

2、保證一個(gè)月內(nèi)平均銷售額在1000元以上；月銷售不足1000元，將取消代銷權(quán)限；

3、保證代銷商所代銷的每款商品店鋪標(biāo)價(jià)必須不低于麥包價(jià)（如要申請(qǐng)?zhí)詫毑糠执黉N活動(dòng)必須以書(shū)面形式申請(qǐng)，經(jīng)審核通過(guò)后，將給予淘寶促銷價(jià)格銷售）；

4、除了對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶做最大支持，也對(duì)潛力客戶進(jìn)行極力開(kāi)發(fā)，部分客戶店鋪級(jí)別不到鉆（銷售記錄一定滿足條件），但是絕對(duì)用心做的，那么我們將考慮例外支持此客戶，具體按客戶經(jīng)理對(duì)客戶的用心程度進(jìn)行評(píng)估。

五、關(guān)于代銷商的等級(jí)考核制度

1、一個(gè)季度根據(jù)月銷售額考核一次，等級(jí)根據(jù)以下規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，月評(píng)價(jià)銷售額低于1000元的，公司將有權(quán)取消代銷資格；

2、月平均銷售額在1000元以上2000元以下為金牌批發(fā)商，享受麥包價(jià)的9折供貨價(jià)；

3、月平均銷售額在2000元以上3000元以下為鉆石批發(fā)商，享受麥包價(jià)的85折供貨價(jià)；

4、月平均銷售額在3000元以上為超鉆批發(fā)商，享受麥包價(jià)的8

折供貨價(jià)。

六、關(guān)于代銷商的價(jià)格及商品銷售管理

1、為了便于銷售，麥包包實(shí)行產(chǎn)品多元化代理，每個(gè)代銷商可代理自己熱衷的1組品牌包包進(jìn)行銷售。

2、所有代銷商必須按照不低于麥包價(jià)的價(jià)格進(jìn)行銷售；

3、公司每天都人在淘寶和拍拍上巡查，如果發(fā)現(xiàn)有代銷商價(jià)格違規(guī)，將在網(wǎng)站公開(kāi)警告一次（其他網(wǎng)絡(luò)代銷可以相互監(jiān)督和投訴）；

4、一個(gè)月內(nèi)警告高于2次不改者，將上報(bào)淘寶，封其店鋪并取消其代銷資格，不接受再次代理申請(qǐng)。

第三篇：麥包包的市場(chǎng)定位策略

麥包包的市場(chǎng)定位策略

一．麥包包的簡(jiǎn)介

1．麥包包的誕生

在新經(jīng)濟(jì)浪潮的影響下，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，但箱包領(lǐng)域始終缺失領(lǐng)軍品牌。在這種大背景下，意大利百年時(shí)尚箱包集團(tuán)VISCONTI將國(guó)際時(shí)尚引入中國(guó)，投資成立“麥包包”，并聯(lián)手聯(lián)想集團(tuán)、美國(guó)DCM的資本共同推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚箱包行業(yè)的發(fā)展。目前，麥包包的研發(fā)機(jī)構(gòu)已遍及意大利威尼斯、中國(guó)的香港、廣州、上海和浙江等地。

麥包包中國(guó)最大的時(shí)尚箱包購(gòu)物網(wǎng)站，擁有眾多自主時(shí)尚品牌，上萬(wàn)款箱包，其中浪美、卡唐、DUDU、阿爾法、飛揚(yáng)空間、希夏邦馬、戈?duì)柋尽⑥避缘绕放朴绕涫艿綇V大網(wǎng)友的喜愛(ài)。

2．麥包包的企業(yè)文化

品牌文化：快樂(lè)、時(shí)尚、陽(yáng)光

產(chǎn)品原則：時(shí)尚、正品、高性價(jià)比

經(jīng)營(yíng)理念：盡一切可能為客戶做好每一件事，讓客戶不僅僅感覺(jué)我們專業(yè)，更感到貼心

服務(wù)理念：客戶的擔(dān)心就是我們的責(zé)任

企業(yè)文化：有成長(zhǎng)，有未來(lái)

3．品牌戰(zhàn)略

用品質(zhì)詮釋經(jīng)典，用時(shí)尚匯聚潮流。憑借卓越的經(jīng)營(yíng)理念，有效的品牌培育以及獨(dú)特的供應(yīng)鏈管理模式，麥包包已實(shí)現(xiàn)為全球客戶提供從箱包設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、品牌推廣、在線銷售以及進(jìn)出口貿(mào)易的一條龍服務(wù)，并已發(fā)展成為中國(guó)領(lǐng)先的在線箱包直銷網(wǎng)站。目前，麥包包旗下?lián)碛卸鄠€(gè)品牌，分別針對(duì)不同的目標(biāo)人群。未來(lái)的麥包包將走自有多品牌的大品牌戰(zhàn)略。

4．品牌優(yōu)勢(shì)

高性價(jià)比 品類齊全

品牌正品 金牌服務(wù)

每周上新 領(lǐng)先時(shí)尚

24小時(shí)發(fā)貨 支持貨到付款

7天內(nèi)無(wú)條件退換貨

致力于打造大中華區(qū)最具價(jià)值箱包品牌

二．麥包包商業(yè)模式分析

1．麥包包的市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

第一，中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)的規(guī)模迅速擴(kuò)大。

目前，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展十分迅速，2009年國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模超過(guò)2500億，截止到2009年底，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量達(dá)1.22億，幾乎占到全國(guó)人口的10%。麥包包作為一家外貿(mào)出口轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)銷的公司，將戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)向擁有廣泛用戶和較好發(fā)展?jié)摿Φ幕ヂ?lián)網(wǎng)銷售市場(chǎng)，利用這一有利市場(chǎng)機(jī)會(huì)能夠促進(jìn)銷售業(yè)務(wù)的增加和公司的進(jìn)一步發(fā)展。

第二，消費(fèi)者對(duì)箱包皮具類商品的消費(fèi)需求持續(xù)增加。

當(dāng)前，越來(lái)越多的消費(fèi)者更換箱包是因?yàn)榕f的款式已經(jīng)過(guò)時(shí)，而不是箱包本身的損壞。因此，只要時(shí)尚的方向發(fā)生改變，箱包的樣式和款式不斷推陳出新，就會(huì)有大量追求時(shí)尚的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)新款產(chǎn)品。箱包皮具的銷售淡旺季區(qū)別不很明顯，整個(gè)市場(chǎng)對(duì)其需求穩(wěn)定。隨著人們生活水平和支付能力的提高，消費(fèi)者對(duì)箱包皮具的需求還會(huì)被進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出來(lái)。

2．麥包包資源分析

麥包包的資源優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：

第一，自有品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品是商業(yè)的核心，麥包包旗下?lián)碛腥舾勺灾髦R(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，花樣款式也較多，吸引了不同群體類型的消費(fèi)者。麥包包組建了自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)了不同風(fēng)格的箱包品牌，再經(jīng)過(guò)攝影師拍照、網(wǎng)站模特演繹，很好的展現(xiàn)了產(chǎn)品的特質(zhì)。

第二，多元銷售渠道和營(yíng)銷渠道。麥包包既有獨(dú)立B2C網(wǎng)站，又借力淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)設(shè)B2C、C2C網(wǎng)絡(luò)店鋪，同時(shí)還有代銷實(shí)體店，這種多元化的渠道銷售策略幫助麥包包吸引更多的顧客，有利于其市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。麥包包借助互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷、聯(lián)盟、搜索引擎、電子郵件等多種營(yíng)銷推廣方式，提升其品牌知名度和影響力。

第三，垂直一體化的產(chǎn)品供應(yīng)鏈。麥包包反向整合生產(chǎn)和供應(yīng)鏈，提高了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，麥包包已形成了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的箱包直銷垂直產(chǎn)業(yè)鏈，這有利于其控制成本、積累人力資本、形成品牌效應(yīng)。

第四，采用了M2C系統(tǒng)(工廠到終端)的供應(yīng)鏈管理模式。這是一套基于網(wǎng)絡(luò)訂單驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)與管理所形成的供應(yīng)鏈管理模式，它將銷售信息、庫(kù)存信息、生產(chǎn)信息、成本信息等與客戶分享，通過(guò)訂單驅(qū)動(dòng)程序，將信息自動(dòng)顯示在采購(gòu)、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等各個(gè)環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人的手持終端上。通過(guò)手持終端，工作人員就可了解到消費(fèi)者對(duì)自己環(huán)節(jié)的要求，并據(jù)此完成任務(wù)。這套管理系

統(tǒng)的核心價(jià)值就是“快速反應(yīng)”。

3．麥包包的主軸市場(chǎng)

主要銷售自有品牌的箱包皮具，同時(shí)代銷一些品牌廠商的產(chǎn)品。目前，麥包包擁有多個(gè)時(shí)尚品牌：日韓品牌包包：飛揚(yáng)空間(Feel Young)/卡唐(katang)/貓和狗(cat&dog)/希夏邦馬/FansFace/一品十尚/緋聞女孩/薇茉。

歐美品牌包包：浪美(LOVEMATCH)/阿爾法 阿蒂斯特(Alfa Artist)/金利來(lái)(goldlion)/奧林匹亞(OLYMPIA)/米奇(Mickey)/STEED/貴族鷹/邦尼兔/泰格斯/DUDU/帝威龍/皮爾/卡丹/迪斯尼/瑪麗貓/金圣斯/耐克。

中國(guó)品牌包包：金魚(yú)(GOLDFISH)/威王(WEIWANG)/木林森/紅七工/貝朗/萬(wàn)信達(dá)/寶楓/法國(guó)貝朗(BALLA)/丹豹(DANBAO)。

并獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)代理美國(guó)迪斯尼-米奇、香港薇茉等國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌產(chǎn)品。網(wǎng)站擁有近萬(wàn)款箱包品種及數(shù)量，產(chǎn)品線涉及時(shí)尚、商務(wù)、休閑、戶外運(yùn)動(dòng)等多個(gè)系列。

4．麥包包的利基市場(chǎng)

利基市場(chǎng)，就是一個(gè)企業(yè)，在銷售之后，你的利潤(rùn)基礎(chǔ)在哪個(gè)消費(fèi)群。所以麥包包的利基市場(chǎng)就是那些追求時(shí)尚、喜歡購(gòu)買(mǎi)箱包皮具的網(wǎng)購(gòu)用戶。

三．麥包包的市場(chǎng)定位

1．麥包包的產(chǎn)品定位

目前麥包包有18個(gè)自主品牌，根據(jù)不同群體進(jìn)行風(fēng)格定位。例如，“飛揚(yáng)空間”的客戶群定位為16～26歲的小女生，突出“可愛(ài)”元素；“浪美”則顯得大牌一點(diǎn)，格調(diào)上會(huì)效仿一些國(guó)際名牌；“卡唐”走韓版路線，以“中性”為主要風(fēng)格，消費(fèi)者為18~28歲；“阿爾法”則崇尚經(jīng)典風(fēng)格，主打32～42歲的女性。

2．麥包包的定位策略

麥包包的定位策略有色彩定位，市場(chǎng)定位，服務(wù)定位。

第四篇：麥包包“淘寶”關(guān)鍵字不再 淺談?wù)鹃L(zhǎng)應(yīng)該如何看待

這些時(shí)候，除了最近火熱的事件，京東，國(guó)美，蘇寧三國(guó)大戰(zhàn)之下，再加上360出了綜合搜索之下，很多朋友都會(huì)忽視一件事情，那就是麥包包的“淘寶”不在了，曾記否，很久很久的時(shí)候，麥包包就已經(jīng)霸占百度“taobao”類的關(guān)鍵字很久很久了，但是就進(jìn)，淘寶所有的關(guān)鍵字在麥包包中全部消失了，這篇文章呢，就是寫(xiě)一下站長(zhǎng)應(yīng)該如何看待在麥包包中消失的“淘寶”，引發(fā)我們?nèi)绾蔚乃伎肌５谝淮簏c(diǎn)：分析麥包包的關(guān)鍵字排名曾經(jīng)的一切一切的動(dòng)作記得很早以前就有朋友說(shuō)過(guò)，麥包包憑借良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，針對(duì)淘寶類關(guān)鍵字購(gòu)買(mǎi)了大量的排名鏈接，那么筆者想要再看一下這些，于是找外鏈，截圖，隨機(jī)圖在aizhan反鏈查詢，數(shù)量竟然達(dá)到“1878”條外鏈，而且這些外鏈應(yīng)該大多數(shù)都是購(gòu)買(mǎi)的，可見(jiàn)這里的購(gòu)買(mǎi)鏈接力度之強(qiáng)。那么我們接著往下走，既然麥包包可以用龐大的外鏈數(shù)量將淘寶這個(gè)關(guān)鍵字做到極致，從哪里可以看到降權(quán)了呢?筆者的建議，最直接的一點(diǎn)，百度權(quán)重，大家看如下截圖。降權(quán)前降權(quán)后從百度權(quán)重可以查看的一清二楚，而且對(duì)于麥包包來(lái)說(shuō)，還有一點(diǎn)是它用關(guān)鍵字做過(guò)很多熱門(mén)關(guān)鍵字排名，比如說(shuō)“奧運(yùn)會(huì)”，如圖排名狀況，就是麥包包曾經(jīng)通過(guò)相同的連接誒購(gòu)買(mǎi)所獲得的排名，由此可見(jiàn)，購(gòu)買(mǎi)的確是可以獲得強(qiáng)大的排名的(至少在以前行得通)。當(dāng)麥包包“淘寶”不在了，我相信原因肯定就是在鏈接這一塊，畢竟鏈接在互聯(lián)網(wǎng)的大樹(shù)中占據(jù)著龐大的地位，是內(nèi)容無(wú)法比擬的，內(nèi)容而且又非常容易造成轉(zhuǎn)載，然后原創(chuàng)傻傻分不清楚，所以更多的人選擇了鏈接，畢竟鏈接就是一板一眼的，而內(nèi)容不是，在這一塊中，鏈接還是有巨大的地位和優(yōu)勢(shì)的。第二大點(diǎn)：觀察購(gòu)買(mǎi)鏈接的麥包包的后續(xù)反應(yīng)相信作為一個(gè)大站的話，是不會(huì)別這些降權(quán)所嚇倒的，但是這無(wú)非又是給我們一個(gè)很好的案例，因?yàn)橐粋€(gè)獨(dú)立了很久的一個(gè)網(wǎng)站突然之間降權(quán)肯定有它的原因，最大的可能就是買(mǎi)賣(mài)鏈接太過(guò)，然后在百度的算法調(diào)整之下才失去了排名，如下如所示，就是百度的LEE對(duì)于日后的百度的買(mǎi)賣(mài)鏈接的態(tài)度。這些就是對(duì)于購(gòu)買(mǎi)鏈接的站長(zhǎng)一個(gè)警告，如果麥包包在日后的一段時(shí)間之內(nèi)還是無(wú)法恢復(fù)的話，就可以很明白的說(shuō)明買(mǎi)賣(mài)鏈接對(duì)于百度來(lái)說(shuō)已經(jīng)劃入了算法之列，大量的購(gòu)買(mǎi)外鏈很有可能會(huì)讓百度發(fā)現(xiàn)，從此讓排名一蹶不振，這是第一點(diǎn)。同時(shí)也讓更多的站長(zhǎng)放棄購(gòu)買(mǎi)鏈接的使用，從而安心做內(nèi)容，安心的用內(nèi)容做用戶體驗(yàn)。第二點(diǎn)，如果麥包包在日后的日子恢復(fù)了權(quán)重，同樣也可以說(shuō)明一點(diǎn)，鏈接對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō)，鏈接還是比較重要，而且大量的鏈接指引會(huì)讓百度的體驗(yàn)提升到更高，不是有句話說(shuō)得好，站長(zhǎng)不知道用戶體驗(yàn)，僅僅知道蜘蛛的體驗(yàn)，只有喂好蜘蛛，就可以了，至于用戶體驗(yàn)，也僅僅是口頭上說(shuō)說(shuō)，如果百度想要改變這種態(tài)度的話，希望從購(gòu)買(mǎi)鏈接這種行為之中抓起，慢慢的將用戶體驗(yàn)提升到更高的位置中。其實(shí)這些就是淺談一下麥包包的關(guān)于降權(quán)的事情，從很多事情都可以看得出來(lái)，百度最近正在將用戶體驗(yàn)放在首要位置，如果想要做好的話，請(qǐng)抓住購(gòu)買(mǎi)鏈接交易這一個(gè)環(huán)節(jié)，做到最好，好了，這篇文章呢，由畢業(yè)設(shè)計(jì)站長(zhǎng)原創(chuàng)，日期：[2012年12月01日] 本文地址：真人娛樂(lè)城：http:// 歡迎轉(zhuǎn)載。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者和出處。謝謝

第五篇：包包廣告語(yǔ)

2、處處體現(xiàn)時(shí)尚品味，細(xì)節(jié)展現(xiàn)生活藝術(shù)。

3、一個(gè)美包，更多的體現(xiàn)個(gè)人的品位和素質(zhì)，衣服不出位沒(méi)關(guān)系，一個(gè)美包，瞬間扭轉(zhuǎn)你的形象。就那么簡(jiǎn)單，背與放，游走于魅力之間。

淑女風(fēng)的甜美包款，外形小巧可愛(ài)，是時(shí)尚女孩們不可或缺的造型單品

17、魅力動(dòng)人系列

一款優(yōu)質(zhì)的包包是高雅品位的象征，足以點(diǎn)綴一個(gè)女人的雅致生活。

包身以閃亮金屬和獨(dú)特的拉鏈設(shè)計(jì)相輔相成，搭配包身顯得非常個(gè)性，超具視覺(jué)沖擊力，透著清雅悠閑的氣息，絕對(duì)讓人過(guò)目不忘。

1.女人唯美的浪漫氣息，考究的工藝感，詮釋著低調(diào)奢華的生活態(tài)度，完美的設(shè)計(jì)風(fēng)格，符合現(xiàn)代女性的新需求，為浪漫優(yōu)雅的生活增添色彩

2.百搭、實(shí)用、高貴氣質(zhì)，是這款包包的核心美麗所在，純色材料動(dòng)人曲線，使得包包百搭百色，自然出彩，恰到好處的搭扣塑性彰顯女性的風(fēng)采 3.精美的，源自品牌的魅力

簡(jiǎn)約時(shí)尚的剪裁設(shè)計(jì)，將女性的柔美與包包的柔軟相結(jié)合，每個(gè)包包都是一件神奇的配飾，完美的體現(xiàn)了成熟女人的個(gè)性與氣質(zhì)

簡(jiǎn)單、時(shí)尚、大方款式新穎，別致的設(shè)計(jì)完美的體現(xiàn)著這款“蝶の夢(mèng)”的氣質(zhì)與女性的優(yōu)雅 背上這一款柔美的包包，女人溫柔的本質(zhì)將通過(guò)這包包傳到給世界，溫柔女性的最高境界，柔美不分年齡，擁有永恒的魅力

不失時(shí)尚范兒，做工精細(xì)，令人叫絕，特別是充分展現(xiàn)了您的高貴氣質(zhì)風(fēng)，光芒四射，魅力無(wú)處不在

包包簡(jiǎn)約低調(diào)中又散發(fā)出高貴與華麗的本質(zhì)，簡(jiǎn)單時(shí)尚的設(shè)計(jì)讓你走在時(shí)尚的前沿，充滿強(qiáng)烈的自我風(fēng)格，很實(shí)搭的現(xiàn)代包款，搭配范圍更廣，休閑、正裝 ??

設(shè)計(jì)高雅，線條流暢，外觀色彩亮麗，又非常實(shí)用，時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、大方最適合高品位的您 淡雅的色調(diào)，浪漫花朵布遍整個(gè)包身，兩大流行元素---褶皺與甜美的花搭配運(yùn)用的很到位

1、拒絕平庸廓形，姿態(tài)雍容，裝飾從容

2、渾然天成之美，你就是下一個(gè)優(yōu)雅女王！

3、酷感十足，是你低調(diào)的炫耀 好包包的標(biāo)準(zhǔn)是：

——無(wú)論從哪個(gè)角度看； ——無(wú)論從哪個(gè)細(xì)節(jié)看 ——都能讓你為之傾倒......隨心搖曳

彰顯

知性迷人的唯美主義

浪漫流蘇 觸感柔軟

蘊(yùn)含不能忽略的全新細(xì)節(jié)

簡(jiǎn)單素雅的設(shè)計(jì)

2.彰顯女性柔美與嫵媚

8.這種搭配美妙而罕見(jiàn)，充滿個(gè)性，與眾不同

10.迷人的“蝶の夢(mèng)”的風(fēng)格和優(yōu)雅的形象，完美的褶皺搭配

11.中性風(fēng)格設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)了這個(gè)時(shí)代的主題思維，美麗不再是單純的美，柔剛并融，帥氣十足的味道讓您變的更加性感、可愛(ài)

12.自由式拉環(huán)連接仿佛為時(shí)尚添加的一種功能性道具，精彩的小細(xì)節(jié)體現(xiàn)著力量的美感 13.包包摒棄了刻意的工整，拒絕了平庸的廓形，姿態(tài)雍容，裝飾從容，一切完全渾然天成 16.簡(jiǎn)潔的款式，易于搭配的色彩，精致的做工讓每一個(gè)女孩找到屬于自己的時(shí)尚

22.花而不俗，那自然不過(guò)的渾然天成，輕撫荔枝紋皮質(zhì)的脈絡(luò)，每一個(gè)碰觸都有親切的踏實(shí)感直入我心

1.女人唯美的浪漫氣息，考究的工藝感，詮釋著低調(diào)奢華的生活態(tài)度，完美的設(shè)計(jì)風(fēng)格，符合現(xiàn)代女性的新需求，為浪漫優(yōu)雅的生活增添色彩

2.2.百搭、實(shí)用、高貴氣質(zhì)、成熟風(fēng)采，是這款包包的核心美麗所在，純色材料動(dòng)人曲線，使得包包百搭百色，自然出彩，恰到好處的搭扣塑性 彰顯成熟女性的風(fēng)采 3.精美的金屬logo牌，源自品牌的魅力

簡(jiǎn)約時(shí)尚的剪裁設(shè)計(jì)，將女性的柔美與包包的柔軟相結(jié)合，每個(gè)包包都是 一件神奇的配飾，完美的體現(xiàn)了成熟女人的個(gè)性與氣質(zhì)

介紹：簡(jiǎn)單、時(shí)尚、大方款式新穎，別致的設(shè)計(jì)完美的體現(xiàn)著這款OL單肩包的氣質(zhì)與女性的優(yōu)雅

介紹：背上這一款柔美的包包，女人溫柔的本質(zhì)將通過(guò)這包包傳到給世界，問(wèn)頭的磁場(chǎng)將感召身邊的每一個(gè)人，上善若水，是溫柔女性的最高境界，柔美不分年齡，擁有永恒的魅力 介紹：不失時(shí)尚范兒，做工精細(xì)，令人叫絕，特別是**充分展現(xiàn)了您的高貴氣質(zhì)風(fēng)，光芒四射，魅力無(wú)處不在

介紹：包包簡(jiǎn)約低調(diào)中又散發(fā)出高貴與華麗的本質(zhì)，簡(jiǎn)單時(shí)尚的設(shè)計(jì)讓你走在時(shí)尚的前沿，充滿強(qiáng)烈的自我風(fēng)格，打造獨(dú)家恬妞的嬌俏鮮明形象，很實(shí)搭的現(xiàn)代包款，搭配范圍更廣，休閑、正裝，街頭??通通囊口，幾乎是各個(gè)女星人手一包，沒(méi)有任何可以抗拒的理由 介紹：設(shè)計(jì)高雅，線條流暢，外觀色彩亮麗，又非常實(shí)用，時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、大方最適合高品位的您

介紹：淡雅的色調(diào)，浪漫花朵布遍整個(gè)包身，兩大流行元素---褶皺與甜美的花搭配運(yùn)用的很到位，打字淑女風(fēng)的甜美包款，外形小巧可愛(ài)，是時(shí)尚女孩們不可或缺的造型單品

時(shí)尚包包，無(wú)論什么時(shí)候女人都要有包包在身邊，上班、上學(xué)、逛街、約會(huì)、買(mǎi)菜也是，所以包包也是達(dá)人身上的一個(gè)亮點(diǎn)。選個(gè)和你的服飾搭配的好包包也很重要的。

【私語(yǔ)空間】引領(lǐng)2012女包時(shí)尚潮流——包包摒棄了刻意的工整，拒絕了平庸的廓形，姿態(tài)雍容，裝飾從容，一切完全渾然天成；

簡(jiǎn)潔的款式，易于搭配的色彩，精致的做工讓每一個(gè)女孩找到屬于自己的時(shí)尚

花而不俗，那自然不過(guò)的渾然天成，輕撫荔枝紋皮質(zhì)的脈絡(luò)，每一個(gè)碰觸都有親切的踏實(shí)感直入我心

【私語(yǔ)空間】特色展示——包包摒棄了刻意的工整，拒絕了平庸的廓形，姿態(tài)雍容，裝飾從容，一切完全渾然天成；簡(jiǎn)潔的款式，易于搭配的色彩，精致的做工讓每一個(gè)女孩找到屬于自己的時(shí)尚；花而不俗，那自然不過(guò)的渾然天成，輕撫荔枝紋皮質(zhì)的脈絡(luò)，每一個(gè)碰觸都有親切的踏實(shí)感直入我心

12-3 【私語(yǔ)空間】包包簡(jiǎn)約低調(diào)中又散發(fā)出高貴與華麗的本質(zhì)，簡(jiǎn)單時(shí)尚的設(shè)計(jì)讓你走在時(shí)尚的前沿，充滿強(qiáng)烈的自我風(fēng)格，很實(shí)搭的現(xiàn)代包款，搭配范圍更廣，休閑、正裝 ?? 設(shè)計(jì)高雅，線條流暢，外觀色彩亮麗，又非常實(shí)用，時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、大方最適合高品位的您 淡雅的色調(diào)，浪漫花朵布遍整個(gè)包身，兩大流行元素---褶皺與甜美的花搭配運(yùn)用的很到位

12-6 【私語(yǔ)空間】品味美包的精妙之處—— 一個(gè)美包，更多的體現(xiàn)個(gè)人的品位和素質(zhì)，衣服不出位沒(méi)關(guān)系，一個(gè)美包，瞬間扭轉(zhuǎn)你的形象。就那么簡(jiǎn)單，背與放，游走于魅力之間。