第一篇：國(guó)際品牌包包信息公布（精選）

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第二篇：國(guó)際品牌規(guī)劃

一個(gè)品牌(Brand name)的形成需要時(shí)間的積累和信譽(yù)的積累。但是，企業(yè)如果懂得對(duì)品牌進(jìn)行運(yùn)作，品牌就更加容易得到消費(fèi)者的接受和認(rèn)同，更加容易出名。品牌的形成一般包括商標(biāo)注冊(cè)或購(gòu)買，包裝整合，推廣運(yùn)作，并最終使之成名。在中國(guó)，一般把商標(biāo)按等級(jí)分為普通商標(biāo)、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)。有些人為了使自己的商標(biāo)成為著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)，也不惜加入操作行列。部分中國(guó)消費(fèi)者比較喜歡法國(guó)、意大利、韓國(guó)、日本、香港的品牌，有些投資者就迎合了中國(guó)市場(chǎng)需求，在這些國(guó)家不但注冊(cè)了商標(biāo)、還注冊(cè)了公司，通過(guò)運(yùn)作，形成了品牌后，反投中國(guó)市場(chǎng)，獲得了品牌效應(yīng)和市場(chǎng)效果，真正實(shí)現(xiàn)了品牌運(yùn)作、資本運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了無(wú)形資產(chǎn)與價(jià)值積累。

一、品牌定位

品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂(lè)”紅白相間的清涼爽口。

品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提。品牌定位在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷中有著不可估量的作用。品牌定位是品牌與這一品牌所對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者群建立了一種內(nèi)在的聯(lián)系。

品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。由于市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。

二、品牌文化

品牌文化（Brand Culture）指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。擁有品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng)，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，大大増強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。

品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊(yùn)涵的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。品牌就像一面高高飄揚(yáng)的旗幟，品牌文化代表著一種價(jià)值觀、一種品位、一種格調(diào)、一種時(shí)尚，一種生活方式，它的獨(dú)特魅力就在于它不僅僅提供給顧客某種效用，而且?guī)椭櫩腿ふ倚撵`的歸屬，放飛人生的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)他們的追求。品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，代表了企業(yè)和消費(fèi)者的利益認(rèn)知、情感歸屬，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)個(gè)性形象的總和。與企業(yè)文化的內(nèi)部凝聚作用不同，品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費(fèi)者，進(jìn)而占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。品牌文化是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華。

優(yōu)秀的品牌文化可以以其獨(dú)特的個(gè)性和風(fēng)采，超越民族，超越國(guó)界，超越意識(shí)，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消費(fèi)。最為重要的是，優(yōu)秀的品牌文化還可以使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的消費(fèi)成為一種文化的自覺(jué)，成為生活中不可或缺的內(nèi)容。

三、品牌價(jià)值

品牌是能夠?yàn)轭櫩吞峁┢湔J(rèn)為值得購(gòu)買的功能利益及附加價(jià)值的產(chǎn)品。品牌能提供給顧客比一般產(chǎn)品更多的價(jià)值或利益——功能性的與心理性的。它們產(chǎn)生于品牌與消費(fèi)者的關(guān)系之中，強(qiáng)勁的特殊的關(guān)系使得品牌形成了除產(chǎn)品功能價(jià)值外的其它無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值：讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買一個(gè)品牌而支付更多的錢，對(duì)惡劣的市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)生抵抗力、形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、在分銷渠道中獲得杠桿力等等。這是品牌最為核心的內(nèi)涵與功能。品牌價(jià)值源于品牌的資產(chǎn)價(jià)值(Brand Equity)或財(cái)務(wù)價(jià)值(Financial Value)的傳統(tǒng)觀點(diǎn)受到越來(lái)越多的挑戰(zhàn), 品牌價(jià)值源于市場(chǎng), 即消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可、信賴與忠誠(chéng)的觀點(diǎn)受到推崇?！凹?jí)差地租”理論和商品二因素理論認(rèn)為, 品牌價(jià)值既與生產(chǎn)者的特殊勞動(dòng)投入的數(shù)量和質(zhì)量有關(guān), 更與市場(chǎng)認(rèn)可程度有關(guān);在既定市場(chǎng)條件下, 品牌價(jià)值取決于生產(chǎn)者的特殊勞動(dòng)投入與市場(chǎng)認(rèn)可的契合度, 是二者相互作用的結(jié)果。

四、品牌規(guī)劃

國(guó)際品牌規(guī)劃是組織創(chuàng)立、計(jì)劃、設(shè)計(jì)和培育品牌的總體行為和過(guò)程，由總體規(guī)劃和執(zhí)行策略規(guī)劃兩大部分構(gòu)成。分別從總體目標(biāo)的確立和具體目標(biāo)的實(shí)施上做詳細(xì)策劃和指導(dǎo)性執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)建議。

五、品牌管理

市場(chǎng)環(huán)境的變化 競(jìng)爭(zhēng)更加劇烈；產(chǎn)品和質(zhì)量的差異減少；惡性競(jìng)爭(zhēng)的惡果；品牌的求異戰(zhàn)略受到挑戰(zhàn)；產(chǎn)品的可替代性增強(qiáng)；國(guó)際品牌的沖擊。企業(yè)本身的變化 產(chǎn)品的創(chuàng)新受到挑戰(zhàn)；人才的流動(dòng)性加大；組織結(jié)構(gòu)面臨挑戰(zhàn)；企業(yè)文化的障礙；資金不足的煩惱；市場(chǎng)的分裂和不穩(wěn)定性等。由于上面四種明顯的變化，在未來(lái)，沒(méi)有品牌的產(chǎn)品或服務(wù)是很難有長(zhǎng)久生存的空間的。只有成功的品牌管理才有持續(xù)成長(zhǎng)的企業(yè)和未來(lái)的輝煌。

六、品牌形像

品牌形象簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是一提到品牌名消費(fèi)者便會(huì)想到的東西。這種聯(lián)想可能是剛性的，也可能是柔性的。比如一說(shuō)到勞斯萊斯汽車，消費(fèi)者腦海里馬上會(huì)跳出“高價(jià)位”、“精密”這么幾個(gè)詞來(lái)，這就是一種關(guān)于功能屬性的硬性認(rèn)知。當(dāng)然消費(fèi)者還會(huì)將勞斯萊斯與“高品位”、“貴族身份”聯(lián)系起來(lái)，這便是一種軟性的、感性的聯(lián)想。品牌形象不僅承載著產(chǎn)品的功能性要素，而且還傳遞著一種感性的符號(hào)意義。品牌也是這樣，包裝、標(biāo)志是品牌的長(zhǎng)相，可以從視覺(jué)等方面?zhèn)鬟_(dá)品牌形象。產(chǎn)品質(zhì)量、品牌的個(gè)性、品牌在世人眼中的樣子則是品牌形象的精髓，是樹(shù)立品牌忠誠(chéng)度的重要因素。這些因素除了可以維持品牌形象外，還可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的記憶與好感。總之，品牌形象管理是從外到內(nèi)的系統(tǒng)過(guò)程，是一個(gè)整體。

七、品牌建設(shè)

誠(chéng)信是衡量一個(gè)人的重要標(biāo)準(zhǔn)，在品牌建設(shè)中，誠(chéng)信尤其重要。品牌標(biāo)識(shí)著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰(shuí)擁有了品牌，誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，就能處于市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)這位。

第三篇：包包廣告語(yǔ)

2、處處體現(xiàn)時(shí)尚品味，細(xì)節(jié)展現(xiàn)生活藝術(shù)。

3、一個(gè)美包，更多的體現(xiàn)個(gè)人的品位和素質(zhì)，衣服不出位沒(méi)關(guān)系，一個(gè)美包，瞬間扭轉(zhuǎn)你的形象。就那么簡(jiǎn)單，背與放，游走于魅力之間。

淑女風(fēng)的甜美包款，外形小巧可愛(ài)，是時(shí)尚女孩們不可或缺的造型單品

17、魅力動(dòng)人系列

一款優(yōu)質(zhì)的包包是高雅品位的象征，足以點(diǎn)綴一個(gè)女人的雅致生活。

包身以閃亮金屬和獨(dú)特的拉鏈設(shè)計(jì)相輔相成，搭配包身顯得非常個(gè)性，超具視覺(jué)沖擊力，透著清雅悠閑的氣息，絕對(duì)讓人過(guò)目不忘。

1.女人唯美的浪漫氣息，考究的工藝感，詮釋著低調(diào)奢華的生活態(tài)度，完美的設(shè)計(jì)風(fēng)格，符合現(xiàn)代女性的新需求，為浪漫優(yōu)雅的生活增添色彩

2.百搭、實(shí)用、高貴氣質(zhì)，是這款包包的核心美麗所在，純色材料動(dòng)人曲線，使得包包百搭百色，自然出彩，恰到好處的搭扣塑性彰顯女性的風(fēng)采 3.精美的，源自品牌的魅力

簡(jiǎn)約時(shí)尚的剪裁設(shè)計(jì)，將女性的柔美與包包的柔軟相結(jié)合，每個(gè)包包都是一件神奇的配飾，完美的體現(xiàn)了成熟女人的個(gè)性與氣質(zhì)

簡(jiǎn)單、時(shí)尚、大方款式新穎，別致的設(shè)計(jì)完美的體現(xiàn)著這款“蝶の夢(mèng)”的氣質(zhì)與女性的優(yōu)雅 背上這一款柔美的包包，女人溫柔的本質(zhì)將通過(guò)這包包傳到給世界，溫柔女性的最高境界，柔美不分年齡，擁有永恒的魅力

不失時(shí)尚范兒，做工精細(xì)，令人叫絕，特別是充分展現(xiàn)了您的高貴氣質(zhì)風(fēng)，光芒四射，魅力無(wú)處不在

包包簡(jiǎn)約低調(diào)中又散發(fā)出高貴與華麗的本質(zhì)，簡(jiǎn)單時(shí)尚的設(shè)計(jì)讓你走在時(shí)尚的前沿，充滿強(qiáng)烈的自我風(fēng)格，很實(shí)搭的現(xiàn)代包款，搭配范圍更廣，休閑、正裝 ??

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1、拒絕平庸廓形，姿態(tài)雍容，裝飾從容

2、渾然天成之美，你就是下一個(gè)優(yōu)雅女王！

3、酷感十足，是你低調(diào)的炫耀 好包包的標(biāo)準(zhǔn)是：

——無(wú)論從哪個(gè)角度看； ——無(wú)論從哪個(gè)細(xì)節(jié)看 ——都能讓你為之傾倒......隨心搖曳

彰顯

知性迷人的唯美主義

浪漫流蘇 觸感柔軟

蘊(yùn)含不能忽略的全新細(xì)節(jié)

簡(jiǎn)單素雅的設(shè)計(jì)

2.彰顯女性柔美與嫵媚

8.這種搭配美妙而罕見(jiàn)，充滿個(gè)性，與眾不同

10.迷人的“蝶の夢(mèng)”的風(fēng)格和優(yōu)雅的形象，完美的褶皺搭配

11.中性風(fēng)格設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)了這個(gè)時(shí)代的主題思維，美麗不再是單純的美，柔剛并融，帥氣十足的味道讓您變的更加性感、可愛(ài)

12.自由式拉環(huán)連接仿佛為時(shí)尚添加的一種功能性道具，精彩的小細(xì)節(jié)體現(xiàn)著力量的美感 13.包包摒棄了刻意的工整，拒絕了平庸的廓形，姿態(tài)雍容，裝飾從容，一切完全渾然天成 16.簡(jiǎn)潔的款式，易于搭配的色彩，精致的做工讓每一個(gè)女孩找到屬于自己的時(shí)尚

22.花而不俗，那自然不過(guò)的渾然天成，輕撫荔枝紋皮質(zhì)的脈絡(luò)，每一個(gè)碰觸都有親切的踏實(shí)感直入我心

1.女人唯美的浪漫氣息，考究的工藝感，詮釋著低調(diào)奢華的生活態(tài)度，完美的設(shè)計(jì)風(fēng)格，符合現(xiàn)代女性的新需求，為浪漫優(yōu)雅的生活增添色彩

2.2.百搭、實(shí)用、高貴氣質(zhì)、成熟風(fēng)采，是這款包包的核心美麗所在，純色材料動(dòng)人曲線，使得包包百搭百色，自然出彩，恰到好處的搭扣塑性 彰顯成熟女性的風(fēng)采 3.精美的金屬logo牌，源自品牌的魅力

簡(jiǎn)約時(shí)尚的剪裁設(shè)計(jì)，將女性的柔美與包包的柔軟相結(jié)合，每個(gè)包包都是 一件神奇的配飾，完美的體現(xiàn)了成熟女人的個(gè)性與氣質(zhì)

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時(shí)尚包包，無(wú)論什么時(shí)候女人都要有包包在身邊，上班、上學(xué)、逛街、約會(huì)、買菜也是，所以包包也是達(dá)人身上的一個(gè)亮點(diǎn)。選個(gè)和你的服飾搭配的好包包也很重要的。

【私語(yǔ)空間】引領(lǐng)2012女包時(shí)尚潮流——包包摒棄了刻意的工整，拒絕了平庸的廓形，姿態(tài)雍容，裝飾從容，一切完全渾然天成；

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花而不俗，那自然不過(guò)的渾然天成，輕撫荔枝紋皮質(zhì)的脈絡(luò)，每一個(gè)碰觸都有親切的踏實(shí)感直入我心

【私語(yǔ)空間】特色展示——包包摒棄了刻意的工整，拒絕了平庸的廓形，姿態(tài)雍容，裝飾從容，一切完全渾然天成；簡(jiǎn)潔的款式，易于搭配的色彩，精致的做工讓每一個(gè)女孩找到屬于自己的時(shí)尚；花而不俗，那自然不過(guò)的渾然天成，輕撫荔枝紋皮質(zhì)的脈絡(luò)，每一個(gè)碰觸都有親切的踏實(shí)感直入我心

12-3 【私語(yǔ)空間】包包簡(jiǎn)約低調(diào)中又散發(fā)出高貴與華麗的本質(zhì)，簡(jiǎn)單時(shí)尚的設(shè)計(jì)讓你走在時(shí)尚的前沿，充滿強(qiáng)烈的自我風(fēng)格，很實(shí)搭的現(xiàn)代包款，搭配范圍更廣，休閑、正裝 ?? 設(shè)計(jì)高雅，線條流暢，外觀色彩亮麗，又非常實(shí)用，時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、大方最適合高品位的您 淡雅的色調(diào)，浪漫花朵布遍整個(gè)包身，兩大流行元素---褶皺與甜美的花搭配運(yùn)用的很到位

12-6 【私語(yǔ)空間】品味美包的精妙之處—— 一個(gè)美包，更多的體現(xiàn)個(gè)人的品位和素質(zhì)，衣服不出位沒(méi)關(guān)系，一個(gè)美包，瞬間扭轉(zhuǎn)你的形象。就那么簡(jiǎn)單，背與放，游走于魅力之間。

第四篇：麥包包范文

麥包包

一、前言

主打快時(shí)尚理念的箱包品牌麥包包，憑借著個(gè)性時(shí)尚多樣化的產(chǎn)品風(fēng)格吸引了無(wú)數(shù)年輕人的眼球，高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)更是贏得目標(biāo)受眾的青睞以及良好的市場(chǎng)口碑。據(jù)資料顯示，2009年麥包包憑借3000萬(wàn)的高銷量成為淘寶網(wǎng)的明星品牌。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播之快、范圍之廣，麥包包借助淘寶網(wǎng)迅速提高了品牌知名度，2010年?duì)I業(yè)額超過(guò)四億，2011年銷售額接近五億。2007年起，到如今短短五年的時(shí)間麥包包由一個(gè)毫無(wú)知名度的品牌發(fā)展到如今銷售量過(guò)億的網(wǎng)絡(luò)箱包品牌，這其中的艱辛和努力可想而知。然而，究竟麥包包擁有什么樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力使得它在競(jìng)爭(zhēng)激烈的箱包行業(yè)站穩(wěn)腳跟，這是值得同行業(yè)許多企業(yè)進(jìn)行借鑒和深思的。麥包包時(shí)尚、高性價(jià)比的產(chǎn)品定位、準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分、多品牌策略、多渠道等無(wú)疑為其發(fā)展提供了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，麥包包葉同樣存在著一些有待改進(jìn)和完善的問(wèn)題,如品牌擴(kuò)張過(guò)快、品牌認(rèn)知錯(cuò)亂、品牌忠誠(chéng)度不夠、投資成本大風(fēng)險(xiǎn)高等問(wèn)題，這些對(duì)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)效益也是有一定的負(fù)面影響的。因此，為了能夠在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走得更長(zhǎng)更遠(yuǎn)，麥包包還需要不斷的總結(jié)自身發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題并有針對(duì)性的采取行之有效的解決措施。

1、麥包包品牌策略背景

（1）麥包包公司簡(jiǎn)介

麥包包皮具有限公司，成立于2007年9月，總部位于浙江嘉興市，由意大

利時(shí)尚箱包家族集團(tuán)VISCONTI DIFFUSIONE SNC提供天使基金設(shè)立而成。以“快速時(shí)尚”為品牌理念，致力于打造箱包時(shí)尚新模式，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的多品牌時(shí)尚箱包品牌。并獲得聯(lián)想集團(tuán)、美國(guó)DCM的投資，共同推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚箱包行業(yè)的發(fā)展。目前，麥包包的研發(fā)機(jī)構(gòu)已遍及意大利威尼斯、中國(guó)的香港、廣州、上海和浙江等地。通過(guò)對(duì)品牌的培育和對(duì)象包產(chǎn)業(yè)鏈的深度挖掘，麥包包在為用戶創(chuàng)造時(shí)尚價(jià)值的同時(shí)，正在積極的推動(dòng)著中國(guó)箱包市場(chǎng)理性化及規(guī)范化發(fā)展。

（2）麥包包發(fā)展歷程

第一階段：OEM階段(即代工生產(chǎn)，也稱為定點(diǎn)生產(chǎn)，俗稱代工，基本含義為品牌生產(chǎn)

者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品，而是利用自己掌握的關(guān)鍵的核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)新

產(chǎn)品，控制銷售渠道，具體的加工任務(wù)通過(guò)合同訂購(gòu)的方式委托同類產(chǎn)品的其他廠家生產(chǎn)。)

麥包包的前身是為法國(guó)鱷魚(yú)等知名品牌做貼牌生產(chǎn)的皮包制造商和貿(mào)易

商，做代工毛利潤(rùn)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較低，其創(chuàng)始人葉海峰不滿足于現(xiàn)狀，于是開(kāi)始朝著創(chuàng)造自主品牌、進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的方向轉(zhuǎn)變。2006年開(kāi)始啟動(dòng)的麥包包項(xiàng)目，主要運(yùn)用連鎖加盟方式，但由于麥包包品牌剛成立知名度低毫無(wú)影響力，而且租賃成本較高，想要后來(lái)者居上是啊再試難上加難。當(dāng)時(shí)，中國(guó)的電子商務(wù)正如火如荼的發(fā)展著，而淘寶網(wǎng)站局網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的幾乎80%的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)份額，葉海鋒認(rèn)為不可錯(cuò)失良機(jī)，2008年麥包包開(kāi)始入駐淘寶商城進(jìn)軍箱包B2C。

第二階段：有代理知名品牌到自主品牌

起初，麥包包知名度較低，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)反響并不是特別好，由于葉海峰之前

做海外代工時(shí)積累了一定的資金和人脈，麥包包很快獲得哈森、薇茉等一些知名品牌的網(wǎng)絡(luò)代理權(quán)，并借助品牌的光環(huán)效應(yīng)一步步向下發(fā)展自主品牌。麥包包打出“快速時(shí)尚”的品牌理念，憑借時(shí)尚新潮的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、相對(duì)低廉的價(jià)格、快速更新的款式以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，麥包包在短短三年的時(shí)間內(nèi)就成為淘寶商城行業(yè)頗具影響力的“淘品牌”。

第三階段：向國(guó)際化方向發(fā)展

為了將麥包包打造成國(guó)內(nèi)外知名的包包品牌，麥包包葉開(kāi)展了自己的國(guó)際

化進(jìn)程計(jì)劃，麥包包打造出高端品牌JAMIE MOORE，并于2011年10月首次登上中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周T型臺(tái)。同時(shí)，成立了麥包包日本店、首爾店和歐美店，為麥包包的國(guó)際化鋪路。

（3）麥包包品牌介紹

麥包包英文名“Mbaobao”，中國(guó)最大的時(shí)尚箱包直銷網(wǎng)站，為了滿足不同

層次的消費(fèi)需求，麥包包根據(jù)年齡、品類、低于和風(fēng)格進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，旗下品牌多達(dá)幾十個(gè)，其中主打可愛(ài)路線的飛揚(yáng)空間，走甜美淑女路線的浪美，優(yōu)雅簡(jiǎn)約時(shí)尚的DUDU，針對(duì)成熟女性的時(shí)尚品牌阿爾法，商務(wù)休閑型的戈?duì)柋?，以及運(yùn)動(dòng)系列的品牌希夏邦馬等品牌尤其受到消費(fèi)者的追捧和喜愛(ài)。近年來(lái)。中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，但箱包領(lǐng)域始終是外來(lái)品牌占據(jù)著巨大優(yōu)勢(shì)，而自主品牌少之又少，麥包包這一時(shí)尚品牌的樹(shù)立，不僅推動(dòng)了中國(guó)時(shí)尚箱包市場(chǎng)規(guī)范化發(fā)展，同時(shí)也為中國(guó)自主品牌的創(chuàng)立和品牌建設(shè)樹(shù)立了一個(gè)良好的榜樣。

2、麥包包目前的品牌策略

（1）“麥包包”與“買包包”諧音，讓消費(fèi)者自然而然的聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品以及產(chǎn)品的屬性，并且品牌名能夠立刻在消費(fèi)者頭腦占據(jù)一席之地。同時(shí)，通俗易懂又便于記憶的品牌名，更容易讓目標(biāo)顧客對(duì)麥包包進(jìn)行傳播，互聯(lián)網(wǎng)傳播速度之快、范圍之廣使得“淘品牌”麥包包的知名度迅速提高，一定程度上促進(jìn)了麥包包產(chǎn)品的銷售。麥包包的logo中有一句耳熟能詳?shù)膹V告詞“買包包，麥包包”，直截了當(dāng)?shù)奶嵝讶藗冃枰百I包包”時(shí)就到“麥包包”來(lái)，現(xiàn)將人們吸引到麥包包的網(wǎng)站，網(wǎng)站上琳瑯滿目的時(shí)尚包包讓消費(fèi)者看的眼花繚亂，購(gòu)買欲望也由此被激發(fā)出來(lái)，為潛在購(gòu)買者轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購(gòu)買者提供了機(jī)會(huì)和可能。一個(gè)企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，更好地被消費(fèi)者接受和認(rèn)可，首先就必須選取一個(gè)能夠讓消費(fèi)者立刻記住和想的起來(lái)的產(chǎn)品名和logo，這樣不僅可以使得消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品進(jìn)行有效的區(qū)分和識(shí)別，同時(shí)品牌傳播力也將大大提升。

（2）品牌定位策略：中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)外時(shí)尚包包品牌占據(jù)了大部分中國(guó)的時(shí)尚包包市場(chǎng)，追求時(shí)尚的消費(fèi)者紛紛朝這些企業(yè)蜂擁而來(lái)，可是時(shí)尚包包品牌的高價(jià)格卻讓大部分消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之，而麥包包正是在抓住了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，打出“時(shí)尚、高性價(jià)比”的市場(chǎng)定位，讓更多追逐時(shí)尚的都是青年們能夠有機(jī)會(huì)接觸時(shí)尚產(chǎn)品，了解時(shí)尚行業(yè)。

1、使用者定位和價(jià)格定位。麥包包主要針對(duì)女性消費(fèi)者定位和價(jià)格定位主要為低端時(shí)尚消費(fèi)者品牌（價(jià)格為299元以下）、中端時(shí)尚消費(fèi)品牌（價(jià)格為300—599元）和高端時(shí)尚消費(fèi)者品牌（600—999元和1000元以上）。低端時(shí)尚品牌主要有女包品牌美美、飛揚(yáng)空間、文卡、唐卡等，男包品牌有丹豹、艾斯達(dá)等，運(yùn)動(dòng)品牌希夏邦馬等；中端時(shí)尚品牌有女包阿法爾、卓妮爾等，男包品牌戈?duì)柋尽⒆哪绝B(niǎo)等；高端品牌有女包品牌杰米摩爾，男包品牌朗迪威。

2、風(fēng)格定位。麥包包旗下的自主品牌根據(jù)不同的風(fēng)格進(jìn)行市場(chǎng)定位，例如“飛揚(yáng)空間

‘主要是針對(duì)80、90后的年輕群體，價(jià)格定位于80—150元，主打可愛(ài)的風(fēng)格。浪美主要目標(biāo)客戶為現(xiàn)代都市中富有獨(dú)立精神和浪漫情趣的時(shí)尚OL群體，價(jià)格在80—180元，體現(xiàn)優(yōu)雅風(fēng)格，DUDU主要針對(duì)25—35歲追求個(gè)性和魅力的都市女性消費(fèi)者，價(jià)格定位在98—398元，風(fēng)格定位為優(yōu)雅、簡(jiǎn)約、格調(diào)。而阿爾法則主要針對(duì)28—45歲的成熟女性，走時(shí)尚簡(jiǎn)約路線。卓妮爾則主要針對(duì)25—45的都市白領(lǐng)，風(fēng)格定位高貴

時(shí)尚個(gè)性，價(jià)格在500元以上。高端品牌JAMIE MOORE主要針對(duì)25歲以上追求品位和時(shí)尚的高收入都市女性群體，價(jià)格在1000元以上，具有精致、時(shí)尚、前言的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

第五篇：招聘信息崗位公布

1、總工程師

職位要求：1.正規(guī)院校景觀、園林或環(huán)境藝術(shù)專業(yè)本科以上學(xué)歷；

2、從事景觀行業(yè)相關(guān)工作10年以上，具有8年以上大型設(shè)計(jì)院工作經(jīng)歷；

3.相關(guān)總圖設(shè)計(jì)與校核工作經(jīng)驗(yàn)三年以上經(jīng)驗(yàn)；

4.有設(shè)計(jì)院或房地產(chǎn)公司項(xiàng)目總工程師經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

2、景觀項(xiàng)目經(jīng)理

職位要求 ：1.正規(guī)院校園林、景觀或環(huán)境藝術(shù)學(xué)專業(yè)本科以上學(xué)歷；

2.從事景觀行業(yè)相關(guān)工作8年以上，具有5年以上大型設(shè)計(jì)院工作經(jīng)歷；

3.主持或參與過(guò)大型綜合性景觀項(xiàng)目設(shè)計(jì)，擅長(zhǎng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)組織管理，能準(zhǔn)確理解、把握項(xiàng)目及業(yè)主需求，善于溝通協(xié)調(diào)；

4.能有效推動(dòng)項(xiàng)目的品質(zhì)、質(zhì)量及完成的目標(biāo)，有效控制計(jì)劃與進(jìn)度；

5.具有優(yōu)秀的項(xiàng)目管理能力，三年以上項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)；

6.敬業(yè)踏實(shí)，認(rèn)真負(fù)責(zé)，具有良好的團(tuán)隊(duì)合作精神，擅長(zhǎng)溝通協(xié)調(diào)；

3、景觀方案設(shè)計(jì)師

職位要求： 1.具有5年以上的園林景觀專業(yè)工作經(jīng)歷；

2.能夠獨(dú)立和協(xié)同團(tuán)隊(duì)進(jìn)行景觀方案和深化（擴(kuò)初）設(shè)計(jì)，手繪能力強(qiáng)；

3.有一定的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)，具有持續(xù)學(xué)習(xí)能力；

4.具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)溝通能力和良好的團(tuán)隊(duì)合作精神。

4、景觀方案助理設(shè)計(jì)師

職位要求 ：

1、景觀設(shè)計(jì)/園林/城市規(guī)劃設(shè)計(jì)等專業(yè)及相關(guān)專業(yè)本科以上學(xué)歷

2、具有較強(qiáng)的方案構(gòu)思表現(xiàn)能力，有一定的施工圖設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)；

3、有2年以上設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，熟悉專業(yè)法規(guī)及規(guī)范；

4、具有較強(qiáng)溝通能力和合作意識(shí)；

5、施工圖項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

職位要求： 1.具有4年以上的園林景觀專業(yè)工作經(jīng)歷；

2.能夠獨(dú)立和協(xié)同團(tuán)隊(duì)進(jìn)行擴(kuò)初及施工圖設(shè)計(jì)；

3.精通從方案到施工現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)的全過(guò)程及主要環(huán)節(jié)和控制點(diǎn)；

4.能有效解決施工過(guò)程中的具體技術(shù)問(wèn)題；

5.具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)溝通能力和良好的團(tuán)隊(duì)合作精神。

6、景觀現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)代表

職位要求：

1、具有3年以上景觀工程管理或設(shè)計(jì)管理工作經(jīng)驗(yàn)；

2.精通項(xiàng)目景觀規(guī)劃，景觀設(shè)計(jì)及現(xiàn)場(chǎng)施工管理工作；

3.具備團(tuán)隊(duì)管理能力和良好的溝通、協(xié)調(diào)能力。

7、資深植物設(shè)計(jì)師

職位要求： 1.具有3年以上的園林景觀設(shè)計(jì)工作經(jīng)歷；

2.對(duì)南北植物有豐富的專業(yè)知識(shí)和項(xiàng)目操作經(jīng)驗(yàn)，能獨(dú)立進(jìn)行大型項(xiàng)目的植物方案設(shè)計(jì)；

3.能有效解決植物種植施工過(guò)程中的具體技術(shù)問(wèn)題；

4.具備較強(qiáng)的業(yè)務(wù)溝通能力和良好的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。

8、建筑設(shè)計(jì)師

職位要求

1、建筑學(xué)本科畢業(yè)，4年以上甲級(jí)設(shè)計(jì)院工作經(jīng)驗(yàn)。一級(jí)注冊(cè)建筑師優(yōu)先。

2、有公建、高層、地下室施工圖經(jīng)驗(yàn)，有良好的施工圖、方案設(shè)計(jì)能力。

3、有良好的團(tuán)隊(duì)合作和敬業(yè)精神。

9、旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)師

職位要求 ：

1、城市規(guī)劃或旅游管理相關(guān)專業(yè)本科畢業(yè)，具備較強(qiáng)的文字駕馭能力；

2、具有總體規(guī)劃、詳細(xì)規(guī)劃設(shè)計(jì)編制方面2年以上工作經(jīng)驗(yàn)；

3、工作積極，具備獨(dú)到的創(chuàng)新能力和良好的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。

10、實(shí)習(xí)生

職位要求：

1、有較強(qiáng)的美術(shù)功底，手繪能力突出；

2、熟練操作Sketchup AutoCAD Photoshop 等軟件；

3、熱愛(ài)建筑景觀等設(shè)計(jì)，有專業(yè)學(xué)習(xí)的熱情和鉆研精神，能吃苦耐勞，有責(zé)任心；

4、相關(guān)專業(yè)畢業(yè)、風(fēng)景園林或相關(guān)城市規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、園林專業(yè)、觀賞園藝等相關(guān)專業(yè)；

5、在校研究生,本科大四生, 畢業(yè)生等；

11、經(jīng)理助理

職位要求：

1、形象、氣質(zhì)佳；

2、能熟練運(yùn)用辦公軟件的操作；

3、工作細(xì)致認(rèn)真謹(jǐn)慎細(xì)心，責(zé)任心強(qiáng)；

4、具有較強(qiáng)的人際溝通、協(xié)調(diào)能力，團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)。

12、市場(chǎng)拓展經(jīng)理

職位要求： 1.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷工作有較深刻認(rèn)知；

2.有較強(qiáng)的市場(chǎng)感知能力，敏銳地把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)方向的能力；

3.備業(yè)務(wù)規(guī)劃能力；

4.熟練操作辦公軟件；

5.優(yōu)秀的口頭及書面表達(dá)能力。

13、市場(chǎng)營(yíng)銷助理

職位要求：

1、具備一定的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，掌握基本的銷售方法。

2、良好的語(yǔ)言表達(dá)及溝通能力，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。

3、對(duì)營(yíng)銷工作有激情，能適應(yīng)出差；

4、誠(chéng)懇、踏實(shí)，具備良好的團(tuán)隊(duì)合作精神，有景觀設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先考慮。

14、前臺(tái)文員

職位要求：

1、形象、氣質(zhì)佳；

2、能熟練運(yùn)用辦公軟件的操作；

3、工作細(xì)致認(rèn)真謹(jǐn)慎細(xì)心，責(zé)任心強(qiáng)；

4、具有較強(qiáng)的人際溝通、協(xié)調(diào)能力，團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)。

15、行政人員

職位要求：

1、大專以上學(xué)歷，文秘及相關(guān)專業(yè)；

2、寫作能力強(qiáng)，熟悉行政文件的行文；

3、熟練運(yùn)用辦公軟件；

4、工作嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真，原則性強(qiáng)，有高度責(zé)任感，溝通協(xié)作能力強(qiáng)，能建立良好的工作關(guān)系。

58同城網(wǎng)、學(xué)大網(wǎng)、兼職網(wǎng)、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)

杭州市西湖區(qū)古墩路829號(hào)天億大廈1208/1209

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