第一篇：模式體廣告中的書信體廣告

一、書信體廣告的構(gòu)成以書信的形式發(fā)布商品或勞務(wù)信息的廣告體式，稱為書信體廣告。按照一般的書信規(guī)范，書信體廣告應(yīng)包括稱呼、正文、結(jié)尾、署名和日期五個(gè)部分。第一部分，是對收信人的稱呼。稱呼要頂格寫在第一行，表示對收信人的尊敬。稱呼后面加上冒號(：)，表示后面有話要告訴收信人。第二部分是信的正文。正文開頭一般向?qū)Ψ絾柡?。問候的話后面要加感嘆號(!)，以示鄭重、強(qiáng)調(diào)。正文要從第二行空兩個(gè)格寫起。結(jié)尾是寫完正文之后的結(jié)束語，多半用來表示祝賀、敬意和勉勵(lì)。關(guān)于署名和日期不言自明，不必贅述。書信體廣告有利于縮短企業(yè)同消費(fèi)者之間的距離，給人親切感。根據(jù)書信寫作的形式是否完整，書信體廣告可分為完整式和摘錄式兩類。

二、完整式書信廣告完整式是具有完整的書信格式的廣告，即基本具有書信五部分內(nèi)容的廣告。如下例： 中國大酒店公關(guān)經(jīng)理致賓客的函親愛的賓客：歡迎閣下光臨中國大酒店!廣州不僅有中國“南大門”之稱，亦被譽(yù)為美食者之天堂。中國大酒店的多個(gè)餐廳，提供各式各樣的中西美食，無論是馳名中外地道的廣州菜，還是正宗歐美佳肴，皆應(yīng)有盡有，名副其實(shí)是“食在中國”。本店為讓賓客嘗遍世界風(fēng)味，二樓西餐廳正在舉行“美國食品雙周”。牛排閣備有最佳美式牛排，具鮮美、嫩滑之特色，配以烤馬鈴薯、香甜玉蜀黍，十足的美國口味。更有青翠誘人之沙拉及各式香醇加州美酒，任君選擇。若閣下嗜好漢堡包，不要錯(cuò)過麗廊餐廳及逸玫軒推出的各式漢堡包，均為純正美國風(fēng)味?？钍接榷啵瑥南耐氖街良~約式必有一款合您心意。隆祝閣下有一舒適居住公共關(guān)系經(jīng)理××××年×月×日又如：各新老客戶：您們好!××旅游公司自97年成立以來，受到社會各界朋友的關(guān)心與支持，其信譽(yù)、知名度、企業(yè)實(shí)力在全省旅游界國內(nèi)社中名列前位，前后得到單位和個(gè)人贈送錦旗十余面、表揚(yáng)信數(shù)十封，我們每一分的進(jìn)步都離不開您扶持的雙手，每一次成功都少不了您的支持，為感謝社會各界新老朋友對我公司的厚愛，××旅游公司從即日起面向全省發(fā)放旅游金卡及優(yōu)惠卡，凡參加支持過××的新老客戶朋友一次性消費(fèi)在1000元以上或一年內(nèi)累計(jì)消費(fèi)1000元以上，均可憑有關(guān)證件及身份證辦理領(lǐng)取旅游優(yōu)惠卡手續(xù)，我公司將做詳細(xì)的記錄，建立客戶檔案，當(dāng)您消費(fèi)一定數(shù)額時(shí)均可享受免費(fèi)參加我公司組織的一日游或二日游，真正讓利于您。愿這封信給您來驚喜。此致敬禮××旅游公司×年×月×日完整式書信廣告的另一種形式，不是企業(yè) 單位寫給消費(fèi)者的信，而是企業(yè)單轉(zhuǎn)發(fā)消費(fèi)者的信。如《羊城晚報(bào)》1992年5月出版的一份報(bào)紙上，刊載了廣東湛江市復(fù)印工業(yè)公司的一則廣告。標(biāo)題是“來自南極的佳訊”，信文如 下：湛江復(fù)印機(jī)工業(yè)公司：貴公司生產(chǎn)的湛江佳能Np—1215復(fù)印機(jī)，自90年底運(yùn)抵南極長城站以來，至今已工作一年時(shí)間了。你們的復(fù)印機(jī)以優(yōu)良的性能，為南極的科學(xué)考察工作做出了貢獻(xiàn)。在南極洲之寒冷、潮濕、自然環(huán)境極其惡劣的條件下，Np—1215復(fù)印機(jī)以其使用方便，復(fù)印清晰、工作可靠而獲得考察隊(duì)員們的贊譽(yù)，也為我們的南極長城站的全體考察工作帶來了方便，為此，我們中國南極長城站的全體隊(duì)員向你們以及貴廠全體職工表示我們衷心的謝意，感謝你們?yōu)樽鎳乃膫€(gè)現(xiàn)代化及南極的科學(xué)事業(yè)所做出的項(xiàng)獻(xiàn)，并衷心的祝愿你們生產(chǎn)更多更好的產(chǎn)品，為祖國的建設(shè)事業(yè)做更大的貢獻(xiàn)!敬禮中國南極長城站一九九一年十一月一日這則廣告打著“中國南極長城站” 的信函的旗號其作用大大超越一般的廣告。

三、摘錄式書信廣告摘錄式是指廣告中摘錄書信中一部分內(nèi)容，略去開頭的稱謂，末尾的祝頌語、落款、日期等格式。如下例：寫給《南風(fēng)窗》已知和未知的朋友也許我們早已相識；也許我們還不熟悉?！赌巷L(fēng)窗》剛剛5歲，但已是擁有百萬海內(nèi)外讀者的廣有影響的刊物，在改革開放的“綜合試驗(yàn)區(qū)”廣州，它是感觸時(shí)代變革的“天線”，又是傳輸現(xiàn)代潮流 的“神經(jīng)”。在藍(lán)色的大海和沉重的陸地之間，它是望的塔，看 潮的窗，飛架的虹。150年前，林則徐在廣州成了中國近代“開眼向世界”的第一人；150年后，我們在這重新出海揚(yáng)帆。也許，已經(jīng)有很久很久，您渴望這樣的朋友——它能告訴您在社會變動過程出現(xiàn)的新事物、新潮流、新趨勢，以能讓您了解現(xiàn)有社會的形形色色；它能為您提供經(jīng)營成功的贏的策略，所以能伴您在生活的旅途中走得充實(shí)而輕松。今天，《南風(fēng)窗》對您敞開了，它在期待您的選擇，它在盼望您的信任。如果，您愿意成為《南風(fēng)窗》大軍新的一員，請剪下這封信左下角的標(biāo)志，連同訂單，在×年12月底以前寄給我們——30天內(nèi)我們會贈給您一份小禮品。薄禮如滴水，但水滴石穿，真誠會延伸成永遠(yuǎn)。我們把真誠交給您，遠(yuǎn)方的朋友，未來的旅伴。天涯處處有知己，以《南風(fēng)窗》來說，太陽每天都是新的。我們把這封帶著陽光的信箋交給您，從此，每一個(gè)早晨，我們都等著您的回音?！赌巷L(fēng)窗》雜志社社長：曹淳亮總編輯：吳迅×年×月×日上列廣告則缺少開頭的問候語和結(jié)尾部分的祝頌語，但仍不失為好廣告。有的書信體廣告，采用“部分消費(fèi)者來信摘登”的形式，由于是“摘登”，自然進(jìn)行刪節(jié)，更不具備書信的完整性，但亦不失為書信體廣告，比如康源超強(qiáng)磁水杯的廣告，其中摘登的消費(fèi)者來信，就屬于上述情況。僅轉(zhuǎn)兩封。我是一名芳齡20歲的女青 年，對未來充滿憧憬和希望，但肥胖的體態(tài)給我的心靈投下了陰影，聽說磁水杯對肥胖病有療效，于是我在杭州康復(fù)藥店買了一只試試看，效果出奇地好。我現(xiàn)在精力充沛，而且體重大大地減輕，從原來的60公斤降到56公斤。我想保持每天繼續(xù)使用，將會使我重現(xiàn)我的苗條身材?！痢恋刭|(zhì)局招待所××我是一名離休干部，由于生活的經(jīng)歷坎坷，歷盡磨難，患有嚴(yán)重的冠心病和高血壓。那天我的二兒子拿來了一只磁水杯，是浙江橫店磁性材料公司的榮譽(yù)產(chǎn)品，并備有詳細(xì)的說明書，覺得有所符合我的病情，于是我每天飲茶水，認(rèn)真用了三個(gè)月左右，至今自已覺得有明顯好轉(zhuǎn)，去了醫(yī)院檢查，果然比以前好轉(zhuǎn)了不少，是超強(qiáng)磁水杯給我?guī)淼母Ｒ??！痢粮尚菟痢?/p>

第二篇：模式體廣告中的文書體廣告

以文書形式傳遞商品、勞務(wù)信息的稱謂文書體廣告。商店開業(yè)，人才招聘，學(xué)校招生，訂貨會，展銷會等，有時(shí)用這種廣告。多以報(bào)刊為載體。

一、文書體廣告文稿的特點(diǎn)撰寫文書體廣告文稿要注意把握以下幾點(diǎn)：(一)注意格式的規(guī)范性金人王若虛在《文辨》中說：“定體則無，大體須有”。對一般文章來說，想找一個(gè)現(xiàn)成的框框是沒有的。但文書，在寫作過程中則逐漸形成了一套相對穩(wěn)定的行文格式。這些格式有的被國家機(jī)關(guān)規(guī)定下來，有的是約定俗成的。文書體廣告應(yīng)按照這些格式撰文，既清晰醒目，又簡便易行。(二)注意內(nèi)容的嚴(yán)肅性文書體廣告大都是根據(jù)制文權(quán)限和政策精神制作的，對廣告主和消費(fèi)者來說都有信諾、權(quán)利和義務(wù)等社會道德規(guī)范方面的約束力量，因此，制作者必須嚴(yán)肅對待，內(nèi)容要真實(shí)、確切、莊重。(三)注意語言的質(zhì)樸和主旨的明朗文書體廣告不需過多的文字修飾，只需以質(zhì)樸、直述的方式講清有關(guān)內(nèi)容；主旨明朗，開門見山，讓消費(fèi)者一看便領(lǐng)會其意，知其所以然。文書體廣告的類別很多，主要有簡章式、公告式、寓言式、啟事式、聲明式、通知式、海報(bào)式等。下面主要講前五種，后二種非常普及和常見，不再論及。

二、簡章式廣告簡章，顧名思義，就是簡單的章程，是單位或個(gè)體針對某種事項(xiàng)向社會公開所作的承諾，以及對受眾者所提的各項(xiàng)要求。簡章比其它文書體廣告一般都較長一些，詳盡一些。如下例：×××中等學(xué)校招生簡章我校是經(jīng)省政府批準(zhǔn)建立的成人中等專業(yè)學(xué)?！，F(xiàn)有教職工×人。(其中高級講師×人、講師×人)。設(shè)有公安、保安兩個(gè)專業(yè)，另設(shè)大專層次刑偵專業(yè)函授班。學(xué)校占地面積46畝，建筑面積23300平方米，設(shè)有電教室、微機(jī)室、實(shí)驗(yàn)室、訓(xùn)練場地。建校以來，學(xué)校堅(jiān)持社會主義辦學(xué)方向，從嚴(yán)治校，嚴(yán)格管理。深化教學(xué)改革，辦學(xué)質(zhì)量不斷提高，培養(yǎng)了一批公安和保衛(wèi)人員，為公安保衛(wèi)隊(duì)伍建設(shè)做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)，受到用人單位的好評。我校先后被××省公安廳命名為“先進(jìn)辦學(xué)單位”，被國家教委授予“全國成人中等專業(yè)教育先進(jìn)學(xué)?！狈Q號，被××省教委授予“××省成人中等專業(yè)教育先進(jìn)學(xué)校”稱號。經(jīng)省教委、省公安廳、××市教委批準(zhǔn)，1999年我校招收公安專業(yè)中專班學(xué)員100名，保安專業(yè)員300名。

一、學(xué)制與課程1.學(xué)制均為二年半全脫產(chǎn)學(xué)習(xí)。2.課程設(shè)置政治理論課辯證唯物主義基本原理、建設(shè)有中國特色的社會主義理論與實(shí)踐。專業(yè)基礎(chǔ)課法學(xué)基礎(chǔ)理論、人民警察道德、刑法、刑事訴訟法、民法、犯罪心理學(xué)、司法邏輯、公安管理學(xué)、軍事體育、語文、微機(jī)、英語、外經(jīng)外貿(mào)知識。專業(yè)課公安專業(yè)設(shè)：公安概論、偵察、保衛(wèi)、治安管理、照像、預(yù)審、拳術(shù)、射擊。保安專業(yè)設(shè)：保安業(yè)務(wù)、治安管理、預(yù)審、消防管理、公關(guān)禮儀、拳術(shù)。

二、招生條件凡具有初中以上文化程度、有志于保安服務(wù)工作、身體健康、能夠在校集體食宿的城鄉(xiāng)青年可報(bào)考保安專業(yè)；在職在編公安民警和保衛(wèi)干部，可報(bào)考公安專業(yè)。

三、報(bào)名方法今年8月20日以前，報(bào)名者持介紹信、初中以上畢業(yè)文憑、近期二寸正面免冠黑白照片六張，到我校教務(wù)處報(bào)名，或到戶口所在地、市成人招生辦公室指定地點(diǎn)報(bào)名。

四、錄取考生憑初、高中畢業(yè)證免試入學(xué)，應(yīng)屆初中畢業(yè)生須參加初中升高中考試并達(dá)到規(guī)定分?jǐn)?shù)線。凡具有報(bào)名資格的人員由我校統(tǒng)一組織在××市教委招生辦公室驗(yàn)證錄取。

五、待遇1.新生入校后，學(xué)校統(tǒng)一安排住宿，發(fā)給服裝被褥、洗漱餐具、書籍、作業(yè)本等。(生活費(fèi)自理。)2.學(xué)生系統(tǒng)學(xué)完全部課程，經(jīng)考試合格者，發(fā)省教委統(tǒng)一印制的成人中專畢業(yè)證書，省教委注冊備案，國家承認(rèn)中專學(xué)歷。

六、校址×××聯(lián)系電話：×××郵編：×××聯(lián)系人：××××××

三、宣言式廣告宣言式廣告是以宣言的形式傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體式。宣言本是國家機(jī)關(guān)對重大問題公開表示意 見以進(jìn)行宣傳號召的文告，或是一般單位和群體所公開的誓言。所以以宣言形式出現(xiàn)的廣告一般都顯得非常莊重，對讀者有較大的感召力和吸引力。如下例：招才宣言每個(gè)人都有自己的夢，每個(gè)人都想實(shí)現(xiàn)自己最美好的夢。四維置業(yè)也有一個(gè)美好的夢，這個(gè)夢就是廣聚道上之英才，共創(chuàng)一番偉業(yè)。改革開放和市場經(jīng)濟(jì)為公司群雄角逐，爭領(lǐng)風(fēng)騷提供了一個(gè)雄壯的舞臺，四維置業(yè)不敢菲薄，愿一試身手?！笆澜缟先耸亲羁蓪氋F的”，而人才則是最可寶貴中的“珍寶”。由此確立我們的兩條信念 ：本公司將以尊重人的尊嚴(yán)和價(jià)值作為公司的原則理念。本公司將視人才為公司最寶貴、最根本的資源?！拔镆灶惥?，人以群分”，又說“同聲相求，同氣相投”，本公司只屬意對本公司文化認(rèn)同的人。先賢有云：“禮義廉恥，國之四維；四維不張，國將滅亡”。這是我四維置業(yè)公司的深層文化理念。因此，“正義誠意格物知修身齊家治國平天下”亦是四維置業(yè)公司文化的核心。心正、意誠、務(wù)實(shí)、探索以通達(dá)大道，在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和實(shí)現(xiàn)公司最大的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)最大的社會效益——這就是我們的宗旨和目標(biāo)。仁、義、禮、智、忠、勇、信、廉——這將是我們每一個(gè)四維人的道德規(guī)范和行為規(guī)范。毫不諱言，我們就是要探索一條把我們古老的民族文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展模式結(jié)合起來的途徑，但是，這并不意味著我們忘記了企業(yè)的根本。企業(yè)、公司以其本質(zhì)而言，是以贏利為目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)組織，以利潤最大化為基本要求。不過，我們同樣清醒的是公司的贏利必須靠人創(chuàng)造，靠每一個(gè)四維置業(yè)的員工創(chuàng)造。因此，我們同樣不諱言的是，我們在確保每一個(gè)股東的最大的利益的同時(shí)，也將確保屬于每一個(gè)四維置業(yè)員工應(yīng)得的創(chuàng)造性勞動的回報(bào)，這勞動回報(bào)或許會大得令人瞠目結(jié)舌。對于我們來說，是“義利不?！薄傲x利不廢”。我們從四面八方匯聚到四維置業(yè)，為的是什么?——機(jī)會!實(shí)現(xiàn)自主發(fā)展的機(jī)會和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會。四維置業(yè)就是要為每一個(gè)四維置業(yè)的員工提供這樣的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。有兩個(gè)夢。人才渴望能有充分展示其才能的機(jī)會和空間，四維置業(yè)渴望一流和超一流的人才加盟，以實(shí)現(xiàn)公司的偉業(yè)，這兩個(gè)夢溶為一體，風(fēng)云際會，夢就會變成現(xiàn)實(shí)。四維置業(yè)創(chuàng)立不久，不過，唯其創(chuàng)立不久，才是“一張白紙，好畫最新最美的畫圖”；四維置業(yè)剛剛問世，不過，唯其剛剛問世，才最具有成長的沖動和生命的活力?！涫聵I(yè)必興旺發(fā)達(dá)，蒸蒸日上!——廣西北海四維置業(yè)股份有限公司上則廣告實(shí)是招 聘人才的文告，卻不直說招聘的具體事宜，而是向社會宣告本企業(yè)的目標(biāo)、宗旨以及關(guān)于人才的觀念，比一般的招聘廣告具有較深的文化內(nèi)涵和魅力。

四、公告式廣告公告式是用寫公告的形式傳遞廣告信息。公告，顧名思義，公開告知，公開發(fā)布。它本是政府宣布某種事物的公告，非常莊嚴(yán)。作為廣告形式，仍不失莊嚴(yán)性。一般是開門見山，內(nèi)容具體，表述平直。如：北京市拍賣行拍賣公告北京市拍賣行定于1994年3月25日到3月27日在北京圖書館報(bào)告廳舉行大型系列拍賣會。拍賣標(biāo)的有汽車、現(xiàn)代辦公設(shè)備、工藝品三大系列，總底價(jià)近500萬元。其中包括道奇跑車、雪佛蘭小轎車、大宇小轎車、大宇面包車、筆記本電腦、計(jì)算機(jī)及外國設(shè)備、家用電腦、二手計(jì)算機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、通訊器材、照相器材、文房四寶、紅木茶幾、工藝美術(shù)品、日用品等。展樣期間請攜帶居民身份證辦理競買手續(xù)。北京市拍賣行長期接受機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位、個(gè)人的委托，竭誠為廣大用戶拍賣各類物品，使您物有所值，心想事成。展樣時(shí)間：3月24日—3月26日上午9：00—下午4：00展樣地點(diǎn)：北京圖書館報(bào)告廳(白石橋路)拍賣時(shí)間：3月25日—3月27日，上午9：00—12：00拍賣地點(diǎn)：北京圖書館報(bào)告廳(白石橋路)聯(lián)系單位：北京市拍賣行單位地址：北京市西城區(qū)三里河三區(qū)22號樓215房間聯(lián)系電話：85979708597935聯(lián)系人：李小姐、韓小姐有的廣告，不用“ 公告”二字，而用“通告”二字，其實(shí)質(zhì)是一樣的，都屬于公告式廣告。如：故宮博物院通告為保證故宮博物院正常開放，經(jīng)上級批準(zhǔn)，本院自1989年1月1日起實(shí)行新的開放參觀辦法。

一、控制參觀人數(shù)。平時(shí)每天限售參觀票2萬5千張，節(jié)假日限售3萬張。

二、調(diào)整參觀票價(jià)。普通門票5角；大、中小學(xué)學(xué)生集體參觀，可憑有關(guān)證明，門票減半； 外賓門票8元。

三、對空間狹小、人流擁擠的御花園、鐘表館和寧壽宮(包括珍寶館、暢音閣、寧壽宮花園、繪畫館、銘刻館)及臨時(shí)展覽實(shí)行單獨(dú)售票。

四、改變參觀路線。觀眾入院參觀一律進(jìn)午門，出院走午門、神武門和東華門。

五、午門廣場為本院收費(fèi)停車場，非參觀本院的車輛不得駛?cè)搿?/p>

五、啟事式廣告啟事式是以啟事形式傳遞廣告信息。它是單位或個(gè)人有事情要公開向群眾說明或請求人幫助、參與，寫成文字公布出來。一般用于招聘、尋物、征稿以及各種競賽活動。如下列的招聘啟事：《××周刊》招聘啟事為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)條件下報(bào)業(yè)發(fā)展的需要，經(jīng)上級批準(zhǔn)×××將出版《××周刊 》，現(xiàn)以招聘編輯、記者20名，讀者服務(wù)中心經(jīng)理一名，廣告部主任一名(不收抵押金)，條 件如下：

一、堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則，熱愛新聞工作，富有敬業(yè)精神和開拓進(jìn)取意識，身體健康。

二、戶口不限，年齡在35周歲以下，大專以上學(xué)歷，有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

三、工資待遇：月基本工資+崗位津貼+業(yè)績獎金。

四、報(bào)名時(shí)攜帶本人身份證、學(xué)歷證、職稱證原件及復(fù)印件，有作品者帶作品原件及復(fù)印件，一寸照片2張，不收報(bào)名費(fèi)。報(bào)名地址：×××電話：×××(上午8：30——10：00，下午2：00——5：30)聯(lián)系人：××××××××人才廣審字(2000)第025號又如征稿啟事：用藝術(shù)精品奏響主旋律讓文學(xué)長卷裝點(diǎn)新時(shí)代“恒泰杯”當(dāng)代長篇小說長篇報(bào)告文學(xué)大獎?wù)鞲鍐⑹轮鬓k：中共山西省委宣傳部、山西省作家協(xié)會協(xié)辦：山西晉中恒泰焦化總公司 為促進(jìn)當(dāng)代長篇小說、長篇報(bào)告文學(xué)的創(chuàng)作，中共山西省委宣傳部和山西省作家協(xié)會特舉辦“恒泰杯”當(dāng)代長篇小說、長篇報(bào)告文學(xué)大獎?wù)鞲寤顒?。此次活動由山西晉中恒泰焦化總公司出資協(xié)辦。征稿宗旨：偉大的時(shí)代孕育偉大的作品，偉大的時(shí)代呼喚偉大的作品。這次活動旨在鼓勵(lì)作家以鄧小平同志建設(shè)有中國特色社會主義理論為指導(dǎo)，深入沸騰的現(xiàn)實(shí)生活，創(chuàng)作出更多更好的無愧于偉大時(shí)代、無愧于偉大人民的藝術(shù)精品，“以優(yōu)秀的作品鼓舞人?！闭鞲宸秶喝珖鞲逡螅?.作品力求能深刻反映當(dāng)代沸騰的現(xiàn)實(shí)生活，特別是改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的偉大實(shí)踐，揭示時(shí)代的本質(zhì)和反映時(shí)代的精神，準(zhǔn)確地表現(xiàn)時(shí)代前進(jìn)的要求和歷史發(fā)展的趨勢，大力弘揚(yáng)愛國主義、集體主義和社會主義的價(jià)值觀、人生觀，塑造出結(jié)實(shí)豐滿的人物形象，具有較強(qiáng)的藝術(shù)魅力。2.應(yīng)征稿長篇小說每部不應(yīng)少于20萬字，長篇報(bào)告文學(xué)每部不應(yīng)少于10萬字。應(yīng)征稿必須是未出版和未發(fā)表過的作品。作品的作者，必須保證不得侵犯他人的著作權(quán)等，如有侵權(quán)行為發(fā)生，作者本人負(fù)法律責(zé)任。3.應(yīng)征稿日期從1995年4月1日起至1995年11月30日止(以郵寄日期為準(zhǔn))。4.應(yīng)征稿一律一式2份(非打印稿字跡須清楚)。未入選作品，負(fù)責(zé)退稿。來稿請注明作者姓名、性別、單位、職業(yè)、年齡、通訊地址、郵政編碼、聯(lián)系電話。5.獲得一、二、三等獎的稿件，將由山西有關(guān)出版部門編輯出版系列叢書，稿酬另付。屆時(shí)將由大獎?wù)鞲褰M委會組建該叢書的編輯委員會，系列叢書出版后該叢書的版權(quán)歸該編委會。評選辦法：由專家評審委員會根據(jù)大獎?wù)鞲褰M委會的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行初評和復(fù)評。評出一、二、三等獎。獎項(xiàng)設(shè)置：一等獎一個(gè)：長篇小說一部，獎金5萬元。二等獎兩個(gè)：長篇小說一部，長篇報(bào)告文學(xué)一部，獎金各3萬元。三等獎五個(gè)：長篇小說三部，獎金各1萬元，長篇報(bào)告文學(xué)兩部，獎金各1萬元。另設(shè)提名獎若干名。再如比賽啟事：×××人民廣播電臺舉辦“世紀(jì)之約”戲迷擂臺賽活動啟事各戲曲茶樓和戲曲業(yè)余愛好者，為了迎接千禧之年的到來，弘揚(yáng)民族文化繁榮戲劇，活躍群眾業(yè)余文化生活，×××人民廣播電臺將舉辦“世紀(jì)之約”“隆慶祥杯”戲迷擂臺賽活動。歡迎廣大戲迷愛好者積極參加。

一、參賽劇種以豫劇、曲劇為主，行當(dāng)類別不限，每位選手選定曲目應(yīng)不超過6分鐘。

二、報(bào)名時(shí)間：12月3、4、5日三天為報(bào)名初賽時(shí)間。復(fù)賽、決賽在中旬完成。

三、報(bào)名方法：個(gè)人可親自到××電臺或電話聯(lián)系報(bào)名(不收報(bào)名費(fèi))。同時(shí)戲曲茶樓、戲迷團(tuán)體也可集體報(bào)名。凡以集體名義報(bào)名的，我臺將在《空中舞臺》節(jié)目中陸續(xù)介紹宣傳茶樓的情況。

四、參賽人員：本次活動面向廣大戲迷愛好者，男女不限。

五、獎項(xiàng)：比賽設(shè)一、二、三等獎和優(yōu)秀獎。(獲獎人員的演唱將在我臺的戲曲節(jié)目中播出)

六、報(bào)名地點(diǎn)：×××聯(lián)系電話：×××獲獎不是目的，重在參與。世紀(jì)之交您不想留下一個(gè)美好的回憶嗎?當(dāng)您看到這份啟事的時(shí)候，我們已在恭候您的光臨?！痢痢寥嗣駨V播電臺文藝部×年×月×日

六、聲明式廣告聲明本是一種很嚴(yán)肅的公文體式，它用語準(zhǔn)確，語氣堅(jiān)決、肯定。在處理國際事務(wù)中，經(jīng)常出現(xiàn)“嚴(yán)正聲明”，通過“聲明”表現(xiàn)某國家對某種問題的立場、看法；在新聞媒介上，也經(jīng)?？吹絹G失重要物件如公章、支票之類的聲明。作為廣告，從表面上看仍不失去嚴(yán)肅性，但由于其用意不在聲明的內(nèi)容，而在借用“聲明”而宣傳商品或勞務(wù)，它與其它類的聲明就不能相提并論了。言此，不是否定聲明式廣告，而是說明它的特點(diǎn)。實(shí)際聲明式廣告已被廣泛地采用了。請看下面二例關(guān)于“腦心舒”的鄭重聲明腦心舒是吉林省通化市制藥廠首家研制的正宗產(chǎn)品，聲明有保密工藝。該產(chǎn)品質(zhì)量上乘，療效確切，倍受廣大患者青睞，88年獲國家質(zhì)量獎。目前，一些廠家爭相生產(chǎn)，更有仿制我廠包裝大肆配售者。敬請用戶在購買時(shí)，認(rèn)準(zhǔn)通藥牌商標(biāo)，及榮獲國家銀質(zhì)獎字樣。特鄭重聲明!以防假冒!關(guān)于“德諾”胃藥的嚴(yán)正聲明治療胃炎、胃潰瘍和十二指腸潰瘍的胃藥DE—NoLR(德諾R)，是由荷蘭Brocades pharma B.V.注冊的專利產(chǎn)品，該產(chǎn)品在一九八五年意大利米蘭、一九九○年澳大利亞悉尼國際胃腸病學(xué)術(shù)會議上獲得推崇。這一專利產(chǎn)品只準(zhǔn)許在獲得荷蘭procades公司特許的市場內(nèi)使用DE—NoLR(德諾R)這個(gè)藥品名稱和注冊商標(biāo)進(jìn)行銷售。山西維爾醫(yī)藥有限公司由荷蘭Brocades公司唯一授權(quán)在中國生產(chǎn)和銷售這一正宗的胃藥DE—NoLR(德諾R)片。該產(chǎn)品完全符合荷蘭Brocades公司生產(chǎn)的DE—NoLR的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。我們將保留一切權(quán)利甚至采取法律行動來追究任何非法的模仿，這種模仿采取了相似的名字，卻沒有取得象我們已注冊的DE—NoLR(德諾R)那樣被一九九○年澳大利亞悉尼國際胃腸病學(xué)術(shù)會議上認(rèn)可的治療效果和安全性。山西維爾西藥有限公司將與荷蘭Brocades pharma B.V.密切配合、共同努力，為保護(hù)廣大患者的健康提供更多高質(zhì)量，高療效的新藥。山西維爾醫(yī)藥有限公司荷蘭Brocades pharma B.V.一九九二年六月八日北京這些聲明，也許確有 其事，也許是“醉翁之意不在酒”。但它確實(shí)起到了廣告的效用。因?yàn)樵诔Ｈ丝磥?，之所?有人仿冒，不正說明其銷路好么？銷路好，不正說明其質(zhì)量好嗎？

第三篇：模式體廣告中的新聞體廣告

新聞體廣告，即以新聞意識和新聞手法、新聞格式來撰寫廣告文稿的一種廣告體式。撰寫新聞體廣告要做到以下幾點(diǎn)：

一、突出有新聞價(jià)值的內(nèi)容有新聞價(jià)值的東西才叫新聞。寫新聞體廣告首先要去捕捉有新聞價(jià)值的內(nèi)容，以新聞報(bào)道的面目出現(xiàn)。當(dāng)今，許多人對自吹自擂的虛夸廣告存在逆反心理，在這種情勢下，新聞報(bào)道式的廣告，對擴(kuò)大產(chǎn)品的銷路有著不可低估的功效。請看下面實(shí)例：雙鹿牌冰箱新年廣告。新春時(shí)節(jié)，京華傳喜訊，新華社公布了輕工業(yè)部質(zhì)量等級公報(bào)，中國家用電器工業(yè)質(zhì)量檢測中心對電冰箱九個(gè)指標(biāo)測試，按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分等級。雙鹿冰箱躍入國際先進(jìn)水平A級(優(yōu)良)行列。這是上海冰箱廠雙鹿牌電冰箱的一則新聞式廣告，內(nèi)容直接 引用新華社的新聞報(bào)道，其效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過任何廣告的千言萬語。又如關(guān)于海爾熱水器的新聞體廣告海爾熱水器再領(lǐng)21 世紀(jì)熱水器發(fā)展新潮流——海爾健康熱水器通過國家級技術(shù)鑒定日前，海爾健康系列熱水器順利通過省科委組織的國家級技術(shù)鑒定。鑒定會上，海爾健康熱水器9大系列30個(gè)品種的新產(chǎn)品以其分體線控、出水?dāng)嚯?、超?qiáng)節(jié)能、零水壓等先進(jìn)技術(shù)，贏得了與會專家的一致好評。尤其是磁化除垢技術(shù)在熱水器中的應(yīng)用開創(chuàng)了健康洗浴的新紀(jì)元，贏得了與會專家的高度評價(jià)。經(jīng)過嚴(yán)格的審查、評議，專家們確定海爾健康熱水器3大系列8種產(chǎn)品達(dá)到國際先進(jìn)水平，6大系列22種產(chǎn)品達(dá)到國際領(lǐng)先水平。自從1999年9月份海爾健康熱水器停止非健康熱水器生產(chǎn)，全面進(jìn)入健康安全型熱水器生產(chǎn)以來，海爾健康熱水器產(chǎn)銷量持續(xù)增長，全國各地紛紛出現(xiàn)了脫銷現(xiàn)象。究其原因，緣于海爾健康熱水器充分滿足了消費(fèi)者健康、安全、方便的要求?！按呕銣?、健康水流、防腐除垢”——磁化恒溫器、磁化除垢器在熱水器中的應(yīng)用，讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到了健康洗浴的感覺，而海爾健康熱水器針對不同消費(fèi)層次、不同需求的用戶而設(shè)計(jì)的多種功能，更得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。海爾分體線控及出水?dāng)嚯姛崴鬟\(yùn)用先進(jìn)的電腦控制及水電聯(lián)動技術(shù)，讓消費(fèi)者對于熱水器使用安全、操作方便這兩大需求得到了最大限度的滿足。分體線控?zé)崴鞑粌H可以讓用戶預(yù)先設(shè)定加熱時(shí)間、加熱溫度，而且還可通過線控器進(jìn)行遙控操作。出水?dāng)嚯姛崴槒氐锥沤^了安全方面的隱患，只要噴頭一出水，電源就自動切斷，同時(shí)指示燈滅，真正做到了安全看得見。海爾超強(qiáng)節(jié)能熱水器運(yùn)用先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)，達(dá)到了斷電6晝夜仍可洗熱水澡，海爾開口式零水壓熱水器因其專門為水壓底或無自來水的農(nóng)村地區(qū)而設(shè)計(jì)得了廣大農(nóng)民的熱烈歡迎。鑒定會上，本次產(chǎn)品鑒定委員會副主任山東省技術(shù)監(jiān)督局高級工程師林藍(lán)波說：“海爾健康熱水器不但代表了中國熱水器生產(chǎn)技術(shù)的最高水平，與國際水平也保持同步，尤其是出水?dāng)嚯?、分體線控、超強(qiáng)節(jié)能等技術(shù)，不但填補(bǔ)了國內(nèi)空白，在國際上也是領(lǐng)先技術(shù)。鑒定委員會主任青島海洋大學(xué)教授宋文洋說：“海爾熱水器以高科技為先導(dǎo)，不斷推陳出新，取得了多項(xiàng)技術(shù)成果，代表了國際家用熱水器21世紀(jì)的發(fā)展趨勢。希望國內(nèi)熱水器企業(yè)能學(xué)習(xí)海爾熱水器這種注重科技創(chuàng)新的精神，共同推進(jìn)我國熱水器技術(shù)的迅速發(fā)展。幾年來，海爾熱水器本著“用戶的難題是我們的開發(fā)課題”這一開發(fā)宗旨，確立產(chǎn)品開發(fā)上的高差別化戰(zhàn)略，使產(chǎn)品開發(fā)水平和技術(shù)含量遙遙領(lǐng)先，海爾健康系列熱水器便是海爾熱水器技術(shù)創(chuàng)新的一大成果。海爾熱水器技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)先帶來了市場的領(lǐng)先。目前，海爾熱水器已成為市場上最暢銷的產(chǎn)品。據(jù)中國城鄉(xiāng)多級市場調(diào)查，海爾熱水器1～10月份市場占有率穩(wěn)居燃?xì)饧半姛崴餍袠I(yè)之首，且競爭優(yōu)勢日益提高。業(yè)務(wù)電話：6226999

二、要用事實(shí)說話新聞所報(bào)道的內(nèi)容，首先必須是真實(shí)的，通常要點(diǎn)明事件是在什么時(shí)間、什么地方、什么人中間、由于什么原因發(fā)生的，結(jié)果又如何。對其中的人名、地名、時(shí)間、情節(jié)、細(xì)節(jié)、數(shù)字、引語，要進(jìn)行反復(fù)核實(shí)，決不能說假話。寫新聞式的廣告文稿也是如此，不是用浮泛的夸飾去說話，而是用典型的事實(shí)去說話?！笆聦?shí)勝于雄辯”，以事實(shí)為依據(jù)的新聞體廣告，最容易吸引消費(fèi)者。請看一則實(shí)例：精益求精沙市沙松國慶節(jié)前夜，湖北沙市電冰箱總廠計(jì)劃調(diào)度科，微機(jī)顯示屏上，一串綠色的字符歡快地跳動著，一組令人振奮的數(shù)字赫然在目：今年1至9月份，全廠累計(jì)生產(chǎn)各種型號的電冰箱133740臺，完成工業(yè)總廠值160963萬元，雙雙比去年同期增長50%。加上剛剛正式投產(chǎn)的沙松第二制造部的生產(chǎn)能力，今年生產(chǎn)電冰箱22萬臺，完成工業(yè)總產(chǎn)值26億元，實(shí)現(xiàn)利稅5800萬元的計(jì)劃勝利在望。沙松電冰箱是全國唯一引進(jìn)日本松下技術(shù)和設(shè)備生產(chǎn)的電冰箱，性能好、造型美，深受廣大用戶歡迎，在全國享有較高的信譽(yù)。1986年被輕工部選送民主德國萊比錫參加國際博覽會，在國內(nèi)舉辦的各類展評中更是屢屢獲獎，先后榮荻全國名優(yōu)家電產(chǎn)品金虎獎、全國家電消費(fèi)者信譽(yù)獎、首屆國產(chǎn)雙門電冰箱質(zhì)量跟蹤獎、中國出口名特產(chǎn)品87金獎、全國部分家電產(chǎn)品質(zhì)量評議玉兔獎、消費(fèi)者評議最佳信譽(yù)杯，輕工部出口創(chuàng)匯產(chǎn)品銀杯獎以及省優(yōu)、部優(yōu)等稱號。沙市電冰箱總廠今年還投資100多萬元，在沙市籌建培訓(xùn)基地，培訓(xùn)各地維修人員，必便更好地為50多萬沙松冰箱用戶及越來越多的消費(fèi)者服務(wù)。這則新聞體廣告，從各種數(shù)字到獲得各種獎項(xiàng)，一一列明，全部用事實(shí)來說話，比一般廣告，具有征服人心的魅力。

三、運(yùn)用背景材料突出商品的特點(diǎn)背景是消息寫作中的重要組成部分，常常能起到解釋新聞和深化主題的作用。許多商品由于歷史悠久，積累了各種各樣的背景材料，如果適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這些背景材料，可以大大增強(qiáng)說服力和吸引力。例如下一則廣告：馬氏兄弟和馬家老雞鋪日前到古城保定，又嘗到了聞名遐邇的馬家老雞鋪的鹵煮雞，色鮮、形美、味香，真是名不虛傳。說起馬家老雞鋪，真是滄州人的驕傲，它是河間人創(chuàng)辦的。清代嘉慶初年，河間縣果子洼村有家回族馬氏兄弟，忙時(shí)種地，閑時(shí)煮雞出售，后到保定開了馬家老雞鋪，迄今已傳五世，近200年。馬氏兄弟的鹵煮雞之所以聞名，主要是他們做工精細(xì)，除放應(yīng)有的佐料外，又配以各種健身提味的中草藥材，吃起來別有風(fēng)味。五十年代我在保定一中讀書，上街常從馬家老雞鋪門前走過。當(dāng)時(shí)一個(gè)從農(nóng)村來的中學(xué)生，對鹵煮雞可說是望而不可及的“奢侈品”。當(dāng)年馬家老雞鋪在裕華路路北、“馬號”商場東側(cè)，是個(gè)不大的門臉，門庭若市。梁斌在其名著《紅旗譜》中，就曾寫到嚴(yán)萍到馬家老雞鋪買鹵煮雞，送給獄中的江濤。可見馬家老雞鋪的知名度?，F(xiàn)在的馬家老雞鋪已改換門庭，建為高樓，每天顧客絡(luò)繹不絕。我曾詢問鋪里的師傅，馬家老雞鋪的鹵煮雞何以不破皮、不脫骨、不塞牙、不膩口，肉鮮嫩、味醇香?師傅說，至今按馬氏兄弟的傳統(tǒng)工藝操作。生雞精選，宰殺洗凈，然后放入多年老湯中，加上陳年老醬，放進(jìn)花椒、大料、小茴香等作料，配以丁香、肉桂、白芷等18種名貴藥材，煮1至2小時(shí)。他說，一道工序不能少，一種調(diào)料不能缺。我想，名產(chǎn)品要保持自己的信譽(yù)，贏得顧客，不偷工減料為根本吧。這則廣告文稿，通過背景材料的介紹，說明“馬家老雞鋪”歷史悠久，并繼承了調(diào) 料齊全，工藝精細(xì)的優(yōu)良傳統(tǒng)，顯然容易令消費(fèi)者信服。

第四篇：暗示體廣告

暗示體廣告，即以暗示的修辭手法來傳遞商品或勞務(wù)信息的一種廣告體式。暗示，指以間接的含蓄的言語使人領(lǐng)會其含義。作為暗示體廣告，即通過含蓄的廣告詞，使消費(fèi)者領(lǐng)會商品的有關(guān)信息，如功效、價(jià)值、價(jià)格等。暗示體廣告可分為四類：省藏式暗示，影射式暗示，折繞式暗示，設(shè)謎式暗示。

第五篇：表現(xiàn)體廣告中的起興體廣告

起興體廣告是以起興手法傳遞商品或勞務(wù)信息的一種廣告體式。起興原是詩歌創(chuàng)作的一種表現(xiàn)手法，即先言他物以引起所詠之辭，如《文選·飲馬長城窟行》：“青青河畔草，綿綿思遠(yuǎn)道。”又如《焦仲卿妻》的開頭：“孔雀東南飛，五里一徘徊。十三能織素，十四學(xué)裁衣。”等。作為起興體廣告，就是要先表達(dá)其他事物，然后再引出商品或勞務(wù)信息。如：美在霞中霞，穿在亞細(xì)亞?！獊喖?xì)亞商場服裝部廣告水果需要保鮮，人的肌膚需要保養(yǎng)。——××化妝品廣告古有千里馬，今有日產(chǎn)車。——日產(chǎn)車廣告陽光是夏日的精華，佳年表是時(shí)間的精華?！_灣佳年表廣告也有比較長的起興體廣告，如下例：捉老鼠與投藍(lán)兩色底皮面超級籃球鞋貓?jiān)谧嚼鲜蟮臅r(shí)候，奔跑、急停、回轉(zhuǎn)、躍撲，直到捉到老鼠的整個(gè)過程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內(nèi)墊腳掌有密切的關(guān)系。同樣的，一位杰出的籃球運(yùn)動員，能夠美妙地演出沖刺、切入、急停、轉(zhuǎn)身、跳投，到進(jìn)球的連續(xù)動作，這除了個(gè)人的體力和訓(xùn)練外，一雙理想的籃球鞋，是必不可沒的。新推出的愛迪達(dá)兩色底皮面超級籃球鞋，即刻就獲得喜愛籃球運(yùn)動的人士贊美。因?yàn)椋歇?dú)創(chuàng)交叉縫式鞋底溝紋，沖刺、急停時(shí)不會滑倒。因?yàn)椋衅邔硬煌牧掀龀傻男?，彈性好，能緩解與地面的撞擊。因?yàn)?，它有特殊功能的圓形吸盤，可密切配合急停、轉(zhuǎn)身跳投。因?yàn)?，它有彎曲自如的鞋頭和穿孔透氣的鞋面，能避免腳趾摩擦擠壓，維護(hù)鞋內(nèi)腳部溫度，穿久不會疲勞。