第一篇：詩(shī)歌體廣告中的民歌式廣告

這類詩(shī)體廣告是利用民歌的語(yǔ)言形式，內(nèi)容樸實(shí)清新，想象豐富，生動(dòng)活潑，如敘家常，如道家珍，具有濃厚的生活氣息；語(yǔ)言通俗明了，朗朗上口，好唱易記，既淺顯而有富有情趣。如萍鄉(xiāng)市森林苗圃《樹(shù)苗》廣告：女：樟樹(shù)全身都是寶，經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)在高；四旁綠化最適宜，美化環(huán)境少不了。趕快去買樟樹(shù)苗。男：我到什么地方去買呀?女：南門城外高山廟，森林苗圃請(qǐng)記牢。電話號(hào)碼3409，不想走路把電話搖。你如親自看一看，保你滿意哈哈笑。男：我干嗎會(huì)笑呢?女：苗圃的樹(shù)苗質(zhì)量好，兩次移裁成活率高。來(lái)往搬運(yùn)很方便，而且價(jià)格也公道。男：噢，萍鄉(xiāng)市森林苗圃的樟樹(shù)苗多少錢一棵?女：按質(zhì)論價(jià)錢不等，又有多來(lái)又有少。大苗一棵要六元，小的一株才三角。大苗已有三米高，成材迅速效果好。男：萍鄉(xiāng)市苗圃還有別有樹(shù)苗嗎?女：還有水杉苦楝樹(shù)，常綠紫樹(shù)夾竹桃。要買快去莫遲誤，植樹(shù)季節(jié)已來(lái)到。又如利肝隆沖劑廣告：·媽媽去世整兩年，撇下爸爸孤零零。恰逢孤女有情意，爸爸欲戀則不能?！樯逗镁安怀蓱?正逢乙肝活動(dòng)期。爸爸悶悶不言語(yǔ)，女兒暗暗心中急?！嚅_(kāi)明女兒知父心，日日打聽(tīng)處處尋。終有一天捧藥歸，良藥驅(qū)散滿天云。∷藥到病除真奇效，身體康復(fù)合家笑。鴛鴦成對(duì)人成雙，雙雙感謝“利肝隆”。

第二篇：詩(shī)歌體廣告中的散文詩(shī)式廣告

這是以散文的形式，富有詩(shī)的語(yǔ)言和節(jié)奏來(lái)宣傳商品或勞務(wù)信息的一種廣告文稿。它兼有散文和詩(shī)歌的兩重特點(diǎn)，并熔于一爐而不露痕跡。它結(jié)構(gòu)靈活，篇幅不長(zhǎng)，富有意境。例如有一則宣傳蒙古民族樂(lè)器馬頭琴的廣告文稿片斷這樣寫道：馬頭琴是表現(xiàn)力很強(qiáng)的弓擦弦樂(lè)，既可伴奏又可獨(dú)奏，也適于自拉自唱。音域?qū)拸V、音色深沉，渾厚的馬頭琴聲，如泣如訴，特別善于表達(dá)憂傷、哀怨的情感，讓人聞聲落淚。它還富有濃厚的草原生活氣息，舒緩的節(jié)奏展現(xiàn)了遼闊無(wú)垠的草原上那安靜的蒙古包和移動(dòng)的羊群；激越的旋律猶如暴風(fēng)驟雨、萬(wàn)馬奔騰；明快響亮的樂(lè)章使人想到風(fēng)和日麗溪水旁，擠奶姑娘正與悍的馴馬手悄悄細(xì)語(yǔ)。古老的馬頭琴伴隨蒙古族的游牧生活，走過(guò)千余年的歷程，已經(jīng)與蒙古族的生活密不可分。難怪有人說(shuō)：對(duì)于草原的描述，一首馬頭琴的旋律，遠(yuǎn)比畫家的色彩和詩(shī)人的詩(shī)句更加傳神。這并不夸大的評(píng)語(yǔ)，是對(duì)馬頭琴的贊美。作者在這里幾筆就勾勒出一幅淡淡的蒙古草原的畫面，活脫出一種輕靈的意境來(lái)，在這些蘊(yùn)含深意的、富有節(jié)奏的詞語(yǔ)中，使消費(fèi)者對(duì)馬頭琴樂(lè)器產(chǎn)生了深沉的愛(ài)。與散文詩(shī)與有關(guān)的還有一種體式，即把詩(shī)歌和散文相間，來(lái)一段詩(shī)歌，再來(lái)一段散文，有點(diǎn)象評(píng)書的底本韻白相間。如金義集團(tuán)為“金義奶”所寫的廣告詞：今年流行金義奶孩子你為何這般流淚是爸爸出差是媽媽不在你都搖搖小腦袋噢是你想喝金義奶金義奶中有大量的胡蘿卜汁、復(fù)合水果汁、含有豐富的維生素；金義奶采用酸度緩沖新工藝，濃縮果菜精華，味道特別好；常飲金義奶，于兒童健康甚佳。媽媽回家別忘了給我買金義奶金義集團(tuán)的這則廣告，配有一張小孩哭喪著臉的照片。廣告詩(shī)就是一位大人與這個(gè)孩子的一席對(duì)話。對(duì)話中間加進(jìn)散文體的商品介紹，可謂別出新裁。金義奶廣告的主要成功之處，新在這里。

第三篇：詩(shī)歌體廣告中的抒情詩(shī)式廣告

我們大都有閱讀抒情詩(shī)的經(jīng)驗(yàn)，即使不能算經(jīng)驗(yàn)豐富，也不會(huì)對(duì)抒情詩(shī)感到陌生。很小的時(shí)候，我們就讀過(guò)李白的《靜夜思》：“床前明月光，疑是地上霜。舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)?！彼惆l(fā)了作者的思鄉(xiāng)之愁和懷鄉(xiāng)之苦，讀來(lái)令人刻骨銘心。長(zhǎng)大以后，我們又讀過(guò)許多感人的抒情詩(shī)。這些抒情詩(shī)使我們看到：抒情詩(shī)是以情感為本位的；情感是抒情詩(shī)的根基和血肉，脫離了情感，抒情詩(shī)就無(wú)從談起。因此，抒情詩(shī)廣告?zhèn)戎赜谇楦械氖惆l(fā)，往往是針對(duì)人們的某種情感需求，以優(yōu)美、抒情的語(yǔ)言，塑造出鮮明的廣告形象，使消費(fèi)者“心動(dòng)”，從而激發(fā)其購(gòu)買欲望。如新加坡航空公司的廣告 ：她將一縷溫馨的柔情帶給全世界，和藹的空中服務(wù)員身著一襲紗籠裙，當(dāng)她和您相逢，一綻迷人笑容，一縷溫馨的柔情。晴空萬(wàn)里，朵朵白云，你們相逢在舒適的747B、707或737波音機(jī)群上，她將以最殷勤的方式招待您。我們的女郎，是新加坡航空公司的靈魂。這篇廣告定位在顧客至上，優(yōu)質(zhì)服務(wù)上，所以貫穿這則廣告的始終是一個(gè)“情”字，它以優(yōu)秀的文辭，把人們帶入一個(gè)溫馨世界。人非草木，熟能無(wú)情。人們對(duì)感情有強(qiáng)烈的需求，又時(shí)時(shí)受于感情的召喚。以情動(dòng)人，就會(huì)大大增強(qiáng)廣告的誘導(dǎo)作用。又如廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司的關(guān)于太陽(yáng)神口服液的廣告：誰(shuí)能沒(méi)有母親?誰(shuí)能沒(méi)有母愛(ài)?母親是愛(ài)，是真，是溫暖，是歡樂(lè)，是美麗，是柔情……母親是一切。親情濃濃，恒久不變，千言萬(wàn)語(yǔ)，難以述說(shuō)。母親的目光每時(shí)每刻牽系著兒女們的足跡，她用世界上最動(dòng)人、最無(wú)私無(wú)悔的愛(ài)編織著你展翅飛翔的夢(mèng)；而當(dāng)孩子們，闊步人生的時(shí)候，白發(fā)卻不知不覺(jué)綴上她的鬢間……你有沒(méi)有發(fā)覺(jué)，母親漸逝的青春已悄然開(kāi)放在你身上?你可曾懂得，你最微小的心意于母親都是最大的喜悅?而每一位孩子又有多少不經(jīng)意的遺憾呵……表達(dá)愛(ài)心，現(xiàn)在正是時(shí)候。5月10日母親節(jié)。洋溢愛(ài)心最美好的日子。可能的話，5月10日讓我們回家看看 媽媽，讓我們輕輕地對(duì)她說(shuō)：“謝謝您，媽媽!”讓我們滿懷感恩之心，捎去“太陽(yáng)神”對(duì)天下母親的一片深情；也捎去我們對(duì)每個(gè)家庭真誠(chéng)的祝福：“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久!”5月10日是“母親節(jié)”在這一天太陽(yáng)神集團(tuán)推出以感恩媽媽為主題的抒情廣告詩(shī)，試想，讀罷這則廣告，誰(shuí)能不為之動(dòng)心而產(chǎn)生試一試的沖動(dòng)呢?從上述例子，我們看到，撰寫抒情詩(shī)廣告要做到以下幾點(diǎn)：(一)堅(jiān)持誠(chéng)摯性原則抒情最基本的原則是情真意切，它要求廣告創(chuàng)作者在抒發(fā)情感時(shí)必須真誠(chéng)可信，并表達(dá)自己的真情實(shí)感和真摯感受。任何形式的虛情假意和虛偽矯飾，都是抒情詩(shī)式廣告的天敵，因?yàn)樗荒芙o消費(fèi)者帶來(lái)反感。比如有一則關(guān)于某種化妝品的抒情詩(shī)式廣告，它以消費(fèi)者的口吻在抒情，其中一句是：“啊!它吸收特別快!”化妝品抹在臉上，人們能感覺(jué)到皮膚對(duì)它的吸收嗎?顯然抒發(fā)的是假的感受，帶來(lái)的只能是消費(fèi)者的譏笑。上例關(guān)于太陽(yáng)神口服液的廣告寫得就比較真摯感人。(二)獨(dú)特性原則情感并不是一般性的概念，而是主體在某一特定環(huán)境中為了某一特定事件而產(chǎn)生的某一特定的體驗(yàn)和感受。不僅不同的人在同一環(huán)境中對(duì)同一事件的感受不一樣，即使同一個(gè)人在不同環(huán)境中對(duì)同一事件也會(huì)產(chǎn)生完全不同的感受。要把這種獨(dú)特的感受傳達(dá)給別人，就不能用一般性的概念來(lái)處理，否則，消費(fèi)者就難以切身體驗(yàn)到那種感受，從而難以產(chǎn)生共鳴，誘發(fā)購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)。(三)以景結(jié)情的原則要表現(xiàn)情感，就必須借助某種媒介，于是就出現(xiàn)了“情”與“景”的關(guān)系問(wèn)題?！扒椤敝盖楦?，“景”指景物，在廣告中可指一組物象，一個(gè)情境，一連串事件，亦可指具體的商品、勞務(wù)信息。與好的抒情詩(shī)一樣，好的抒情詩(shī)式廣告亦應(yīng)“情不可太露”，“以景結(jié)情最好”，即情景交融。當(dāng)然要做到這一點(diǎn)，比寫抒情詩(shī)的難度要大得多。作為抒情詩(shī)只要把主體的獨(dú)特感受表達(dá)出來(lái)就行了，而抒情詩(shī)式廣告除此之外還要傳達(dá)商品信息，功利性比較強(qiáng)，在這種情況下如何情景交融，還是個(gè)未解決好的問(wèn)題。但情景交融是上乘廣告詩(shī)應(yīng)具備的，它又是個(gè)目標(biāo)，對(duì)此我們不能否認(rèn)。

第四篇：詩(shī)歌體廣告中的散文詩(shī)式廣告[最終版]

詩(shī)歌體廣告中的散文詩(shī)式廣告

這是以散文的形式，富有詩(shī)的語(yǔ)言和節(jié)奏來(lái)宣傳商品或勞務(wù)信息的一種廣告文稿。它兼有散文和詩(shī)歌的兩重特點(diǎn)，并熔于一爐而不露痕跡。它結(jié)構(gòu)靈活，篇幅不長(zhǎng)，富有意境。例如有一則宣傳蒙古民族樂(lè)器馬頭琴的廣告文稿片斷這樣寫道：

馬頭琴是表現(xiàn)力很強(qiáng)的弓擦弦樂(lè)，既可伴奏又可獨(dú)奏，也適于自拉自唱。音域?qū)拸V、音色深沉，渾厚的馬頭琴聲，如泣如訴，特別善于表達(dá)憂傷、哀怨的情感，讓人聞聲落淚。它還富有濃厚的草原生活氣息，舒緩的節(jié)奏展現(xiàn)了遼闊無(wú)垠的草原上那安靜的蒙古包和移動(dòng)的

羊群；激越的旋律猶如暴風(fēng)驟雨、萬(wàn)馬奔騰；明快響亮的樂(lè)章使人想到風(fēng)和日麗溪水旁，擠奶姑娘正與悍的馴馬手悄悄細(xì)語(yǔ)。古老的馬頭琴伴隨蒙古族的游牧生活，走過(guò)千余年的歷程，已經(jīng)與蒙古族的生活密不可分。難怪有人說(shuō)：對(duì)于草原的描述，一首馬頭琴的旋律，遠(yuǎn)比畫家的色彩和詩(shī)人的詩(shī)句更加傳神。這并不夸大的評(píng)語(yǔ)，是對(duì)馬頭琴的贊美。作者在這里幾筆就勾勒出一幅淡淡的蒙古草原的畫面，活脫出一種輕靈的意境來(lái)，在這些蘊(yùn)含深意的、富有節(jié)奏的詞語(yǔ)中，使消費(fèi)者對(duì)馬頭琴樂(lè)器產(chǎn)生了深沉的愛(ài)。

與散文詩(shī)與有關(guān)的還有一種體式，即把詩(shī)歌和散文相間，來(lái)一段詩(shī)歌，再來(lái)一段散文，有點(diǎn)象評(píng)書的底本韻白相間。如金義集團(tuán)為“金義奶”所寫的廣告詞：

今年流行金義奶 孩子

你為何這般流淚

是爸爸出差 是媽媽不在 你都搖搖小腦袋 噢

是你想喝金義奶

金義奶中有大量的胡蘿卜汁、復(fù)合水果汁、含有豐富的維生素；

金義奶采用酸度緩沖新工藝，濃縮果菜精華，味道特別好；

常飲金義奶，于兒童健康甚佳。媽媽

回家別忘了給我買金義奶

金義集團(tuán)的這則廣告，配有一張小孩哭喪著臉的照片。廣告詩(shī)就是一位大人與這個(gè)孩子的一席對(duì)話。對(duì)話中間加進(jìn)散文體的商品介紹，可謂別出新裁。金義奶廣告的主要成功之處，新在這里。

發(fā)表99

第五篇：詩(shī)歌體廣告中的仿古詩(shī)式廣告（范文）

上面論述的幾種詩(shī)歌體寫法都是現(xiàn)代自由詩(shī)，也偶見(jiàn)仿古詩(shī)，即模擬古代的格律詩(shī)：五律、七律、五絕、七絕。如臺(tái)灣遠(yuǎn)東百貨公司禮品中心的廣告，當(dāng)屬五絕：久旱逢甘霖，他鄉(xiāng)遇故知。洞房花燭夜，金榜題名時(shí)。又如當(dāng)代著名老詩(shī)人岡夫?yàn)榉陉?yáng)杏花酒寫的一組廣告詩(shī)：其一杏花汾酒遠(yuǎn)馳名，冽潤(rùn)甘芳品格清。應(yīng)起太白來(lái)一醉，好詩(shī)千首喚人醒。其二將軍跑馬觸神泉，美酒噴香勇士喧。一飲三呼摧敵陣，凱歌高唱滿汾川。其三貪杯莫誣醉八仙，浪跡紅塵顛倒顛。科學(xué)攝生適量飲，為民服務(wù)可延年。其四巧把瓊漿裝玉瓶，五洲四海播清芬。爭(zhēng)譽(yù)不只家邦美，萬(wàn)國(guó)聯(lián)歡也托君。全詩(shī)說(shuō)古道今，把杏花汾酒的質(zhì)量贊頌的淋漓盡致。有的是仿古藏頭詩(shī)。如“青島啤酒”的廣告詩(shī)：青翠紛披景物芳，島環(huán)萬(wàn)頃海天長(zhǎng)。啤花泉水成佳釀，酒自清清味自芳。四句第一字分別是“青”“島”“啤”“酒”，點(diǎn)明商品名稱，讀之韻味濃厚，情趣盎然，有利于加強(qiáng)消費(fèi)者印象。關(guān)于律詩(shī)和絕句的創(chuàng)作是比較嚴(yán)格的。律詩(shī)分為五律和七律，都為八句。詩(shī)中每?jī)删錇橐宦?lián)，共四聯(lián)。第一聯(lián)叫做起聯(lián)或首聯(lián)，第二聯(lián)叫做頷聯(lián)，第三聯(lián)叫做頸聯(lián)，第四聯(lián)叫做尾聯(lián)，或結(jié)聯(lián)。每聯(lián)的上句叫出句，下句叫對(duì)句。律詩(shī)稱為格律詩(shī)，自然具有規(guī)范性，下面簡(jiǎn)單介紹一下，供創(chuàng)作者參考。只所以簡(jiǎn)單對(duì)待，一是因?yàn)樽鳛閺V告詩(shī)，功利性為第一，過(guò)于扣字眼、講究格律，會(huì)影響商品信息的傳遞；二是因?yàn)槲覀冏鞯闹皇欠鹿旁?shī)，只求大體相近，不求完全相似。五律、七律詩(shī)的格律大體表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，每首詩(shī)都有固定的平仄格式。它們共有四種平仄格式：(1)仄起第一式，即首句仄起仄收，不押韻；(2)仄起第二式，即首句仄起平收，并入韻；(3)平起第一式，即首句平起仄收，不押韻；(4)平起第二式，即首句平起平收，并入韻。在上述四種平仄格式中，它們?cè)诿柯?lián)的上下兩句之間，也構(gòu)成一種規(guī)則，即一聯(lián)之間平仄是相反的。即如果出句某個(gè)位置上用的是平聲字，那么對(duì)句同一位置上就必須用仄聲字跟它相對(duì)。反之亦然。另外，在聯(lián)與聯(lián)之間，也構(gòu)成一種規(guī)則，即在兩聯(lián)之間，后聯(lián)出句的平仄與前聯(lián)對(duì)句的平仄是相同的。總之，律詩(shī)的平仄規(guī)則是，一句之中平仄交替，一聯(lián)之間平仄對(duì)立，兩聯(lián)之間平仄相黏。第二，在固定的位置上使用對(duì)仗。其對(duì)仗一般要求用在第二、三聯(lián)，即頷、頸兩聯(lián)。并有如下要求：(1)在對(duì)仗句中，上下兩句不得出現(xiàn)重復(fù)的字，無(wú)論是上下兩句相對(duì)應(yīng)的同一位置上的字不得重復(fù)，就是不同位置上的字也不得重復(fù)出現(xiàn)；(2)在對(duì)仗句中，上下兩句必須各有獨(dú)立的意思，或相映襯，或相補(bǔ)充；(3)對(duì)仗力求嚴(yán)密工整，即做到名詞對(duì)名詞，動(dòng)詞對(duì)動(dòng)詞，形容詞對(duì)形容詞，副詞對(duì)副詞，以及數(shù)量詞對(duì)數(shù)量詞，反義詞對(duì)反義詞，聯(lián)綿詞對(duì)聯(lián)綿詞等。第三，用韻有固定的規(guī)定。表現(xiàn)在：(1)押韻的位置是固定的，它除有首句押韻的形式外，其余押韻的位置均在對(duì)句的句尾。(2)只用平聲字的韻腳，而且一韻到底，中途不能換韻。(3)要求押本韻，不能出韻。所謂押本韻，就是只能照古代韻書(如廣韻)中所規(guī)定的同一韻部的字用韻，不能隨便超出。這一點(diǎn)，今天我們創(chuàng)作仿古詩(shī)廣告時(shí)，完全可以不考慮。再說(shuō)絕句。絕句是律詩(shī)產(chǎn)生后，在八行體律詩(shī)中截取四句而成，即五絕導(dǎo)源于五律，七絕導(dǎo)源于七律。所以，絕句的格律規(guī)范同律詩(shī)相近。也是有上述平仄四式，每聯(lián)平仄相對(duì)，兩聯(lián)間平仄相黏，用平聲韻等。只是不一定要求使用對(duì)仗，容許在一篇詩(shī)中出現(xiàn)重復(fù)的字。可見(jiàn)，絕句與律詩(shī)相比，是一種靈活小巧的詩(shī)體，易于掌握，易于記誦。上面我們例舉的關(guān)于臺(tái)灣遠(yuǎn)東百貨公司和汾陽(yáng)杏花酒的仿古詩(shī)廣告，都是絕句模樣，就說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題了。另有極少數(shù)的詞體廣告，如滿江紅新春將至，喜賦是詞，以謝關(guān)注松遼前程之支持與合作者。雄雞高唱，迎新春，年豐人和。松遼車，南北東西，追云踏雪。奇黃河鏖戰(zhàn)桂冠，博帝王 翹指評(píng)說(shuō)結(jié)碩果，謝諸君相助，舉杯酌。笛聲鳴，永不歇，路修遠(yuǎn)，同求索?？春献骱陥D，滿卷春色。金秋盛會(huì)天地笑，攜手拼搏奠 基業(yè)。松遼路，旌旗繁花擁，勝利歌?！蜿?yáng)松遼汽車廠此詞體廣告，其主旨是感謝關(guān)注松遼前程的支持者與合作者，詞語(yǔ)凝練簡(jiǎn)約，節(jié)奏鮮明，讀之上口。關(guān)于詞的創(chuàng)作，更不是一二句能夠講清楚，這里不再贅述。在整個(gè)廣告創(chuàng)作中，詩(shī)歌體相對(duì)說(shuō)數(shù)量不多，仿古的詩(shī)詞就更少了。因?yàn)橛酶衤稍?shī)詞來(lái)創(chuàng)作廣告，需要深厚的古典文學(xué)功底，非一般寫作者能夠駕馭。