第一篇：文藝體廣告

文藝體廣告主要是借助于文學體裁，對商品或勞務進行形象化的宣傳。這類廣告文稿在宣傳商品、勞務時，一般都要講究文學性，語言要生動、新鮮、形象、貼切、精煉，富有音樂性，同時還要適當注意結(jié)構(gòu)安排。雖然不能象要求文學作品那樣迭宕起伏，但應盡量設計布局，使廣告文稿引人入勝。這類廣告文稿的體式比較多，主要有詩歌體、曲藝體、故事體、對聯(lián)體等，后面分別加以論述。

第二篇：文藝體廣告中的說唱體廣告

這里所說的說唱體廣告，主要包括相聲式廣告、快板式廣告。和此有關的還有小品式廣告。小品式廣告分為電視小品廣告和廣播小品廣告，這些體式在前面“電視廣告”和“廣播廣告”中已論及，這里不再涉及。

第三篇：文藝體廣告中的日記體廣告

日記體廣告一般使用第一人稱，按時間的順序，記述自己的某種消費經(jīng)歷。娓娓道來，讓消費者不知不覺地接受廣告信息。如下例：阿麗發(fā)型日記阿麗過年，阿麗發(fā)型日記從年三十開始。你想新年開心點，請看每天本報，每天都有發(fā)型新創(chuàng)意，不要急著去燙發(fā)，等看完阿麗日記后才決定吧。年卅晚·行花市不少人回頭望我，阿玲特地問：“這么自然的卷發(fā)型，在哪里燙的?”我神秘地搖了頭，“ 燙發(fā)”好傷發(fā)質(zhì)的!明天還要聚會，我還會改變造型，你們別錯過呀!年初一·聚會果然，朋友們被我充滿青春氣息的發(fā)卷所傾倒，幾個男孩還呆呆看著我，我仍然告訴他們不是上發(fā)廊燙的，心里好得意。明天卡拉OK再給大家一個驚喜，到時你們也來評價一下啦!年初二·卡拉OK驚訝之余，他們異口同聲：肯定是發(fā)廊燙的。“嘩”!每天燙一個發(fā)型，花很多錢呀，而且天天弄傷發(fā)質(zhì)，愛美也不是這樣的吧!那?……他們疑惑了。請你們猜一下，媽呀?明天開謎底。年初三·晚會阿玲告訴我，昨天他們猜了很久，說到隨意造型還可以做到，但不傷發(fā)質(zhì)，這就難了。阿玲靜靜對我說：“哎，好朋友，給個提示吧?！蔽邑Q起一只手指：“有新產(chǎn)品，可以自己動手造發(fā)型，也可以互相做，如想恢復直發(fā)噴水一梳就行。明天報上見，我還有幾種發(fā)型想給你欣賞呢!今天不要去燙發(fā)!有一種東西讓你驚喜?！傲⒌谩弊詠砭怼环N充分展示你萬種風情的新型美發(fā)品，一種操作方便，效果奇妙的安全美發(fā)品。從此你可以隨意造型。上述例子，無論是布局、手法，或是語言、體式都是十分成功的。從布局上看，作者寫了4天日記，在第一天的前面，用第三人稱的口吻告訴消費者下面是阿麗的日記，克服了突兀的感覺。從手法上看，可謂是懸中設懸。它由二個懸念組成：第一個懸念是開頭告訴消費者“不要急著去燙發(fā)，等看完阿麗日記后才決定吧。”為什么呢?消費者懷著解懸的心理去看第二天的廣告。第二個懸念是通過第一天、第二、三天的日記設置。朋友們都說阿麗的頭發(fā)燙得好，詢問在哪里燙的，阿麗欲吐又止，引而不發(fā)。到最后的一天的日記，謎底揭開，兩個懸念同時得以解開。這種寫法，還真有點象猜謎語，令人興趣盎然。從語言上，它是以描寫的筆觸在描述阿麗的消費效果，語言形象、生動、活動，富有青春氣息，同時，感染力又強。從內(nèi)容上看，這則廣告是故弄玄虛。但由于它采用日記體的形式，記述是主人公的親身經(jīng)歷，消費者不但消除了對故弄玄虛的反感，而且加深了商品氣息的印象。這就是日記體的獨到之處。試想，如果不采用日記體的形式，每天在報刊上就來上那么一段，其效果肯定一般。當然，日記體廣告的形式絕不限上述一種，它是多種多樣的。比如可以用“摘自××日記”的形式傳遞商品信息；還可以同時設計二人以上的日記，讓他們從不同角度傳遞同一商品品牌的信息。比如醫(yī)生、科學家、病人為一組以日記體形式傳遞某種藥品信息；出版社、作家、讀者、發(fā)行商為一組以日記體形式傳遞某種文化書刊信息，等等。從手法上看，日記體廣告亦是多種多樣的，它可以用白描手法，也可以用純敘述手法，還可以用議論手法，或者幾者兼之，來個夾敘夾議，亦未嘗不可。從內(nèi)容上看，日記體廣告可以是個故事，也可以是個札記；可以是人物對話，也可以是獨白，等等，根據(jù)具體情況而定?？傊?，日記體廣告沒有死的規(guī)范，廣告創(chuàng)作者盡可創(chuàng)造，只要產(chǎn)生理想的效果，那就是一篇上乘的廣告。

第四篇：文藝體廣告中的詩歌體廣告

詩歌體廣告是用詩的樣式傳遞商品信息、勞務信息的廣告文體。詩歌的發(fā)展在中國源遠流長，從古代的《詩經(jīng)》到現(xiàn)當代郭沫若、田間、郭小川的自由詩，有著幾千年的歷史。以詩歌為廣告體式，便于反映中國傳統(tǒng)文化特點，也是消費者比較注目的一種形式。

第五篇：文藝體廣告中的歌曲體廣告及范例

歌曲體廣告是用歌曲的形式傳播商品或勞務信息的一種廣告體式。歌曲是人們喜聞樂見的藝術形式，藝術感染力特別強。它通過優(yōu)美動聽的旋律來表現(xiàn)歌詞的豐富內(nèi)容，藝術效果極佳。廣告歌借助歌曲獨特的藝術魅力來宣傳商品，為促銷服務。一首詞曲俱佳的廣告歌使人聽過不忘，印象 長久。廣告歌可單獨使用，也可配合廣告其它手段配套使用。創(chuàng)作廣告歌有兩個方面，一個是譜曲，另一個是作詞，寫作擔負的任務是作詞。廣告歌詞主要取材于商品的品牌，特點、使用價值等方面的材料，通過藝術的加工，寫出詞意凝練，富于形象，合乎音韻的歌詞。比如，康巴斯石英鐘的廣告歌：“生命如流水——不是水，生活如彩云——不是云，是什么?是什么連著你的心?——康巴斯，分分秒秒連著你的心?！笨蛋退箯V告歌用抒情的筆調(diào)把富有哲理的歌詞寫出來，“康巴斯，分分秒秒連著你的心”是非常精彩的廣告語。創(chuàng)作廣告歌除了抓住商品的特點，寫出明快形象的歌詞的同時，還要注意藝術修辭。歌曲作品的“詞”，既然是“唱”的，就要求緊湊整齊，節(jié)拍自然，要有韻腳。這樣，對作曲者來說，便于作曲，對接受者來說，便于記憶、上口。再次，要注意詞的配合問題。每一個詞都有一定的含義，這就是詞義。詞義是人們在長期互相交際中約定俗成的。一經(jīng)約定之后就不能任意改變，因此在使用詞的時候，必須根據(jù)詞的客觀上的含義考慮它們的配合關系。有些詞能夠互相配合，有些詞就不能配合。如果把不能配合的詞強拉在一起，消費者是不能接受的。比如有則廣告，韻白相間，結(jié)尾部分是幾句歌詞，其中一句寫道：“××味精，滋味人生”?！白涛丁焙汀叭松贝钆洳划?，是一個不合語法的結(jié)構(gòu)。當然，這是相對的。在歌詞的創(chuàng)作中，和詩詞創(chuàng)作一樣，詞與詞的配合有時可以不受一般配合規(guī)律的限制。作者可以運用想象創(chuàng)造性地使用詞。這樣創(chuàng)造性的配合，只要合情合理，有文學修養(yǎng)的消費者不但能夠接受，并且還能欣賞?！?例 文 】(略去歌譜)賣湯圓(臺灣歌曲)1.賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯 圓，賣湯圓，湯圓一樣可以當茶飯。2.賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯 圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。3.賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。要吃湯圓快來買，吃了湯圓好團圓。湯圓，湯 圓，賣湯圓。慢來一步只怕要賣完。哎嘿哎喲。湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來一步只怕要賣完。