第一篇：文藝體廣告中的詩(shī)歌體廣告

詩(shī)歌體廣告是用詩(shī)的樣式傳遞商品信息、勞務(wù)信息的廣告文體。詩(shī)歌的發(fā)展在中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從古代的《詩(shī)經(jīng)》到現(xiàn)當(dāng)代郭沫若、田間、郭小川的自由詩(shī)，有著幾千年的歷史。以詩(shī)歌為廣告體式，便于反映中國(guó)傳統(tǒng)文化特點(diǎn)，也是消費(fèi)者比較注目的一種形式。

第二篇：文藝體廣告中的日記體廣告

日記體廣告一般使用第一人稱(chēng)，按時(shí)間的順序，記述自己的某種消費(fèi)經(jīng)歷。娓娓道來(lái)，讓消費(fèi)者不知不覺(jué)地接受廣告信息。如下例：阿麗發(fā)型日記阿麗過(guò)年，阿麗發(fā)型日記從年三十開(kāi)始。你想新年開(kāi)心點(diǎn)，請(qǐng)看每天本報(bào)，每天都有發(fā)型新創(chuàng)意，不要急著去燙發(fā)，等看完阿麗日記后才決定吧。年卅晚·行花市不少人回頭望我，阿玲特地問(wèn)：“這么自然的卷發(fā)型，在哪里燙的?”我神秘地?fù)u了頭，“ 燙發(fā)”好傷發(fā)質(zhì)的!明天還要聚會(huì)，我還會(huì)改變?cè)煨?，你們別錯(cuò)過(guò)呀!年初一·聚會(huì)果然，朋友們被我充滿青春氣息的發(fā)卷所傾倒，幾個(gè)男孩還呆呆看著我，我仍然告訴他們不是上發(fā)廊燙的，心里好得意。明天卡拉OK再給大家一個(gè)驚喜，到時(shí)你們也來(lái)評(píng)價(jià)一下啦!年初二·卡拉OK驚訝之余，他們異口同聲：肯定是發(fā)廊燙的?！皣W”!每天燙一個(gè)發(fā)型，花很多錢(qián)呀，而且天天弄傷發(fā)質(zhì)，愛(ài)美也不是這樣的吧!那?……他們疑惑了。請(qǐng)你們猜一下，媽呀?明天開(kāi)謎底。年初三·晚會(huì)阿玲告訴我，昨天他們猜了很久，說(shuō)到隨意造型還可以做到，但不傷發(fā)質(zhì)，這就難了。阿玲靜靜對(duì)我說(shuō)：“哎，好朋友，給個(gè)提示吧?！蔽邑Q起一只手指：“有新產(chǎn)品，可以自己動(dòng)手造發(fā)型，也可以互相做，如想恢復(fù)直發(fā)噴水一梳就行。明天報(bào)上見(jiàn)，我還有幾種發(fā)型想給你欣賞呢!今天不要去燙發(fā)!有一種東西讓你驚喜?！傲⒌谩弊詠?lái)卷——一種充分展示你萬(wàn)種風(fēng)情的新型美發(fā)品，一種操作方便，效果奇妙的安全美發(fā)品。從此你可以隨意造型。上述例子，無(wú)論是布局、手法，或是語(yǔ)言、體式都是十分成功的。從布局上看，作者寫(xiě)了4天日記，在第一天的前面，用第三人稱(chēng)的口吻告訴消費(fèi)者下面是阿麗的日記，克服了突兀的感覺(jué)。從手法上看，可謂是懸中設(shè)懸。它由二個(gè)懸念組成：第一個(gè)懸念是開(kāi)頭告訴消費(fèi)者“不要急著去燙發(fā)，等看完阿麗日記后才決定吧。”為什么呢?消費(fèi)者懷著解懸的心理去看第二天的廣告。第二個(gè)懸念是通過(guò)第一天、第二、三天的日記設(shè)置。朋友們都說(shuō)阿麗的頭發(fā)燙得好，詢(xún)問(wèn)在哪里燙的，阿麗欲吐又止，引而不發(fā)。到最后的一天的日記，謎底揭開(kāi)，兩個(gè)懸念同時(shí)得以解開(kāi)。這種寫(xiě)法，還真有點(diǎn)象猜謎語(yǔ)，令人興趣盎然。從語(yǔ)言上，它是以描寫(xiě)的筆觸在描述阿麗的消費(fèi)效果，語(yǔ)言形象、生動(dòng)、活動(dòng)，富有青春氣息，同時(shí)，感染力又強(qiáng)。從內(nèi)容上看，這則廣告是故弄玄虛。但由于它采用日記體的形式，記述是主人公的親身經(jīng)歷，消費(fèi)者不但消除了對(duì)故弄玄虛的反感，而且加深了商品氣息的印象。這就是日記體的獨(dú)到之處。試想，如果不采用日記體的形式，每天在報(bào)刊上就來(lái)上那么一段，其效果肯定一般。當(dāng)然，日記體廣告的形式絕不限上述一種，它是多種多樣的。比如可以用“摘自××日記”的形式傳遞商品信息；還可以同時(shí)設(shè)計(jì)二人以上的日記，讓他們從不同角度傳遞同一商品品牌的信息。比如醫(yī)生、科學(xué)家、病人為一組以日記體形式傳遞某種藥品信息；出版社、作家、讀者、發(fā)行商為一組以日記體形式傳遞某種文化書(shū)刊信息，等等。從手法上看，日記體廣告亦是多種多樣的，它可以用白描手法，也可以用純敘述手法，還可以用議論手法，或者幾者兼之，來(lái)個(gè)夾敘夾議，亦未嘗不可。從內(nèi)容上看，日記體廣告可以是個(gè)故事，也可以是個(gè)札記；可以是人物對(duì)話，也可以是獨(dú)白，等等，根據(jù)具體情況而定?？傊?，日記體廣告沒(méi)有死的規(guī)范，廣告創(chuàng)作者盡可創(chuàng)造，只要產(chǎn)生理想的效果，那就是一篇上乘的廣告。

第三篇：文藝體廣告

文藝體廣告主要是借助于文學(xué)體裁，對(duì)商品或勞務(wù)進(jìn)行形象化的宣傳。這類(lèi)廣告文稿在宣傳商品、勞務(wù)時(shí)，一般都要講究文學(xué)性，語(yǔ)言要生動(dòng)、新鮮、形象、貼切、精煉，富有音樂(lè)性，同時(shí)還要適當(dāng)注意結(jié)構(gòu)安排。雖然不能象要求文學(xué)作品那樣迭宕起伏，但應(yīng)盡量設(shè)計(jì)布局，使廣告文稿引人入勝。這類(lèi)廣告文稿的體式比較多，主要有詩(shī)歌體、曲藝體、故事體、對(duì)聯(lián)體等，后面分別加以論述。

第四篇：詩(shī)歌體廣告中的散文詩(shī)式廣告

這是以散文的形式，富有詩(shī)的語(yǔ)言和節(jié)奏來(lái)宣傳商品或勞務(wù)信息的一種廣告文稿。它兼有散文和詩(shī)歌的兩重特點(diǎn)，并熔于一爐而不露痕跡。它結(jié)構(gòu)靈活，篇幅不長(zhǎng)，富有意境。例如有一則宣傳蒙古民族樂(lè)器馬頭琴的廣告文稿片斷這樣寫(xiě)道：馬頭琴是表現(xiàn)力很強(qiáng)的弓擦弦樂(lè)，既可伴奏又可獨(dú)奏，也適于自拉自唱。音域?qū)拸V、音色深沉，渾厚的馬頭琴聲，如泣如訴，特別善于表達(dá)憂傷、哀怨的情感，讓人聞聲落淚。它還富有濃厚的草原生活氣息，舒緩的節(jié)奏展現(xiàn)了遼闊無(wú)垠的草原上那安靜的蒙古包和移動(dòng)的羊群；激越的旋律猶如暴風(fēng)驟雨、萬(wàn)馬奔騰；明快響亮的樂(lè)章使人想到風(fēng)和日麗溪水旁，擠奶姑娘正與悍的馴馬手悄悄細(xì)語(yǔ)。古老的馬頭琴伴隨蒙古族的游牧生活，走過(guò)千余年的歷程，已經(jīng)與蒙古族的生活密不可分。難怪有人說(shuō)：對(duì)于草原的描述，一首馬頭琴的旋律，遠(yuǎn)比畫(huà)家的色彩和詩(shī)人的詩(shī)句更加傳神。這并不夸大的評(píng)語(yǔ)，是對(duì)馬頭琴的贊美。作者在這里幾筆就勾勒出一幅淡淡的蒙古草原的畫(huà)面，活脫出一種輕靈的意境來(lái)，在這些蘊(yùn)含深意的、富有節(jié)奏的詞語(yǔ)中，使消費(fèi)者對(duì)馬頭琴樂(lè)器產(chǎn)生了深沉的愛(ài)。與散文詩(shī)與有關(guān)的還有一種體式，即把詩(shī)歌和散文相間，來(lái)一段詩(shī)歌，再來(lái)一段散文，有點(diǎn)象評(píng)書(shū)的底本韻白相間。如金義集團(tuán)為“金義奶”所寫(xiě)的廣告詞：今年流行金義奶孩子你為何這般流淚是爸爸出差是媽媽不在你都搖搖小腦袋噢是你想喝金義奶金義奶中有大量的胡蘿卜汁、復(fù)合水果汁、含有豐富的維生素；金義奶采用酸度緩沖新工藝，濃縮果菜精華，味道特別好；常飲金義奶，于兒童健康甚佳。媽媽回家別忘了給我買(mǎi)金義奶金義集團(tuán)的這則廣告，配有一張小孩哭喪著臉的照片。廣告詩(shī)就是一位大人與這個(gè)孩子的一席對(duì)話。對(duì)話中間加進(jìn)散文體的商品介紹，可謂別出新裁。金義奶廣告的主要成功之處，新在這里。

第五篇：詩(shī)歌體廣告中的抒情詩(shī)式廣告

我們大都有閱讀抒情詩(shī)的經(jīng)驗(yàn)，即使不能算經(jīng)驗(yàn)豐富，也不會(huì)對(duì)抒情詩(shī)感到陌生。很小的時(shí)候，我們就讀過(guò)李白的《靜夜思》：“床前明月光，疑是地上霜。舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)?！彼惆l(fā)了作者的思鄉(xiāng)之愁和懷鄉(xiāng)之苦，讀來(lái)令人刻骨銘心。長(zhǎng)大以后，我們又讀過(guò)許多感人的抒情詩(shī)。這些抒情詩(shī)使我們看到：抒情詩(shī)是以情感為本位的；情感是抒情詩(shī)的根基和血肉，脫離了情感，抒情詩(shī)就無(wú)從談起。因此，抒情詩(shī)廣告?zhèn)戎赜谇楦械氖惆l(fā)，往往是針對(duì)人們的某種情感需求，以?xún)?yōu)美、抒情的語(yǔ)言，塑造出鮮明的廣告形象，使消費(fèi)者“心動(dòng)”，從而激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。如新加坡航空公司的廣告 ：她將一縷溫馨的柔情帶給全世界，和藹的空中服務(wù)員身著一襲紗籠裙，當(dāng)她和您相逢，一綻迷人笑容，一縷溫馨的柔情。晴空萬(wàn)里，朵朵白云，你們相逢在舒適的747B、707或737波音機(jī)群上，她將以最殷勤的方式招待您。我們的女郎，是新加坡航空公司的靈魂。這篇廣告定位在顧客至上，優(yōu)質(zhì)服務(wù)上，所以貫穿這則廣告的始終是一個(gè)“情”字，它以?xún)?yōu)秀的文辭，把人們帶入一個(gè)溫馨世界。人非草木，熟能無(wú)情。人們對(duì)感情有強(qiáng)烈的需求，又時(shí)時(shí)受于感情的召喚。以情動(dòng)人，就會(huì)大大增強(qiáng)廣告的誘導(dǎo)作用。又如廣東太陽(yáng)神集團(tuán)有限公司的關(guān)于太陽(yáng)神口服液的廣告：誰(shuí)能沒(méi)有母親?誰(shuí)能沒(méi)有母愛(ài)?母親是愛(ài)，是真，是溫暖，是歡樂(lè)，是美麗，是柔情……母親是一切。親情濃濃，恒久不變，千言萬(wàn)語(yǔ)，難以述說(shuō)。母親的目光每時(shí)每刻牽系著兒女們的足跡，她用世界上最動(dòng)人、最無(wú)私無(wú)悔的愛(ài)編織著你展翅飛翔的夢(mèng)；而當(dāng)孩子們，闊步人生的時(shí)候，白發(fā)卻不知不覺(jué)綴上她的鬢間……你有沒(méi)有發(fā)覺(jué)，母親漸逝的青春已悄然開(kāi)放在你身上?你可曾懂得，你最微小的心意于母親都是最大的喜悅?而每一位孩子又有多少不經(jīng)意的遺憾呵……表達(dá)愛(ài)心，現(xiàn)在正是時(shí)候。5月10日母親節(jié)。洋溢愛(ài)心最美好的日子?？赡艿脑?，5月10日讓我們回家看看 媽媽?zhuān)屛覀冚p輕地對(duì)她說(shuō)：“謝謝您，媽媽!”讓我們滿懷感恩之心，捎去“太陽(yáng)神”對(duì)天下母親的一片深情；也捎去我們對(duì)每個(gè)家庭真誠(chéng)的祝福：“當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛(ài)天長(zhǎng)地久!”5月10日是“母親節(jié)”在這一天太陽(yáng)神集團(tuán)推出以感恩媽媽為主題的抒情廣告詩(shī)，試想，讀罷這則廣告，誰(shuí)能不為之動(dòng)心而產(chǎn)生試一試的沖動(dòng)呢?從上述例子，我們看到，撰寫(xiě)抒情詩(shī)廣告要做到以下幾點(diǎn)：(一)堅(jiān)持誠(chéng)摯性原則抒情最基本的原則是情真意切，它要求廣告創(chuàng)作者在抒發(fā)情感時(shí)必須真誠(chéng)可信，并表達(dá)自己的真情實(shí)感和真摯感受。任何形式的虛情假意和虛偽矯飾，都是抒情詩(shī)式廣告的天敵，因?yàn)樗荒芙o消費(fèi)者帶來(lái)反感。比如有一則關(guān)于某種化妝品的抒情詩(shī)式廣告，它以消費(fèi)者的口吻在抒情，其中一句是：“啊!它吸收特別快!”化妝品抹在臉上，人們能感覺(jué)到皮膚對(duì)它的吸收嗎?顯然抒發(fā)的是假的感受，帶來(lái)的只能是消費(fèi)者的譏笑。上例關(guān)于太陽(yáng)神口服液的廣告寫(xiě)得就比較真摯感人。(二)獨(dú)特性原則情感并不是一般性的概念，而是主體在某一特定環(huán)境中為了某一特定事件而產(chǎn)生的某一特定的體驗(yàn)和感受。不僅不同的人在同一環(huán)境中對(duì)同一事件的感受不一樣，即使同一個(gè)人在不同環(huán)境中對(duì)同一事件也會(huì)產(chǎn)生完全不同的感受。要把這種獨(dú)特的感受傳達(dá)給別人，就不能用一般性的概念來(lái)處理，否則，消費(fèi)者就難以切身體驗(yàn)到那種感受，從而難以產(chǎn)生共鳴，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)商品的動(dòng)機(jī)。(三)以景結(jié)情的原則要表現(xiàn)情感，就必須借助某種媒介，于是就出現(xiàn)了“情”與“景”的關(guān)系問(wèn)題?！扒椤敝盖楦校熬啊敝妇拔?，在廣告中可指一組物象，一個(gè)情境，一連串事件，亦可指具體的商品、勞務(wù)信息。與好的抒情詩(shī)一樣，好的抒情詩(shī)式廣告亦應(yīng)“情不可太露”，“以景結(jié)情最好”，即情景交融。當(dāng)然要做到這一點(diǎn)，比寫(xiě)抒情詩(shī)的難度要大得多。作為抒情詩(shī)只要把主體的獨(dú)特感受表達(dá)出來(lái)就行了，而抒情詩(shī)式廣告除此之外還要傳達(dá)商品信息，功利性比較強(qiáng)，在這種情況下如何情景交融，還是個(gè)未解決好的問(wèn)題。但情景交融是上乘廣告詩(shī)應(yīng)具備的，它又是個(gè)目標(biāo)，對(duì)此我們不能否認(rèn)。