第一篇：文藝體廣告中的故事體廣告

故事體廣告是通過講故事的形式來傳播商品或勞務(wù)信息的廣告文體。故事體廣告應(yīng)具有人物、情節(jié)、環(huán)境三要素。人物，往往是購買或使用某種商品的人。雖然不能象小說那樣人物要具有鮮明的性格，但如果多少能顯示一些個(gè)性特征，必能給消費(fèi)者留下深刻的印象。情節(jié)，常常就是購買或使用某種商品前后的一些矛盾、難題及解決的過程，這個(gè)過程一般是按照矛盾或難題的產(chǎn)生——發(fā)展——解決的順序組織材料。雖然也不能象小說那樣要求情節(jié)迭宕起伏，但最好有一點(diǎn)曲折，波動(dòng)，否則就會(huì)枯燥無味，同樣失去吸引人的作用。環(huán)境，主要包括社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境。社會(huì)環(huán)境又包括時(shí)代背景和人與人之間的關(guān)系；自然環(huán)境主要指人物生存空間中的地理環(huán)境和自然條件。與文學(xué)中敘事作品環(huán)境描寫不同的是，故事體廣告中的環(huán)境不必細(xì)膩、完整，它可以跳躍式地顯現(xiàn)局部生活場(chǎng)景；它可有也可無。故事體廣告主要有以下體式：一般故事式，童話故事式，傳說式等。

第二篇：故事體廣告中的一般故事式廣告

既不是神話故事、寓言故事，也不是傳說故事、童話故事，在這里我們稱為一般故事。一般故事式廣告就是一種借助于故事這個(gè)形式來宣傳商品和信息勞務(wù)的廣告體式。撰寫一般故事式廣告應(yīng)把握以下幾點(diǎn)：第一，在表達(dá)方式上以敘述為主，描寫為輔；第二，故事情節(jié)要為廣告主題服務(wù)，不能為追求吸引人而脫離主題；第三，故事語言要生動(dòng)、貼切、傳神、新鮮，具有生活氣息；第四，要體現(xiàn)生活的情趣，給讀者以親切感和趣味性。一般故事式廣告多采用第三人稱，用旁觀者的口吻，把人物經(jīng)歷告訴讀者。如一家報(bào)紙為自己的廣告而作的廣告：合浦還珠記趙先生四十多歲了，膝下只有一個(gè)十幾歲的兒子，名叫龍官。前幾天不知怎么忽然走失了。這一來可把趙先生和趙夫人急壞了。除了報(bào)警偵察之外，東去求神，西去問卦，亂哄哄鬧了幾天，還一點(diǎn)沒有下落。后來遇到了他的老友黃先生，叫他去登一條分類廣告，或者遇到有惻隱之心的君子，不難珠還合浦。趙先生依了他的話去做，果然不到幾天，他的兒子由一位金先生送來了。原來他的兒子那天出外游玩，迷換了路途，幸喜遇到這位金老先生，將他帶回家去。因?yàn)辇埞倌昙o(jì)太小，說不清晰，金老先生只得把他留下。正在設(shè)法打聽他的家屬下落，偶然看到這則廣告，所說的年歲、相貌、名字，與他收下的小孩子一樣，所以就送他回家。趙先生歡喜非凡，除感謝金先生之外，并感謝老友黃先生不盡，因?yàn)檫@個(gè)法子，是黃先生告訴的呵。有時(shí)，一般故事式廣告也采用第一稱，自述所見、所聞、所經(jīng)歷，顯得親切自然。如一則關(guān)于藥物牙膏的廣告：我叫×××，多年來常常被牙痛折磨得苦不堪言。牙痛發(fā)作時(shí)，飲食難進(jìn)，坐臥不寧，日不能餐，夜不能寐，無可奈何地跑到醫(yī)院掛急診，結(jié)果醫(yī)生也只好將病牙拔去。此后，我的牙痛每發(fā)作一次，就要去醫(yī)院拔下一顆牙。就這樣，一年之中我竟拔掉了六顆牙!于是我不得不為即將很快失去滿口牙齒而深深憂慮。正當(dāng)此時(shí)，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，我看到了××報(bào)上刊登的××藥物牙膏廣告。廣告上不僅說明了使用該牙膏能治各種牙痛病，同時(shí)還有不少牙痛患者的來信片斷。信的內(nèi)容都是說使用該牙膏后，牙痛大大減輕甚至痊愈。我抱著試試看的態(tài)度買來××藥物牙膏開始使用，一天刷幾次，連刷幾天，原來松動(dòng)的牙齒不動(dòng)了，用力刷也沒有疼痛感覺了。經(jīng)壹年的考驗(yàn)，吃煎炒之類的東西沒有問題了。欣喜之余，好又不禁后悔起來：怎么前幾年就不知道有這種藥物牙膏呢?如那時(shí)就用上，那六顆牙也不致于那么輕易地被拔去呀!真是太可惜了。不過現(xiàn)有用××藥物牙膏雖說是晚了一點(diǎn)，但到底根除了我的牙痛之苦，我真感激生產(chǎn)××藥物牙膏的×××牙膏廠，也要感謝××報(bào)上刊登的那幅廣告。

第三篇：故事體廣告中的傳說式廣告

傳說式廣告是利用民間故事的形式來撰寫廣告的一種體式。關(guān)于某些習(xí)俗、人物、景點(diǎn)或特產(chǎn)，在民間一般都有傳說。如果所宣傳的商品、勞務(wù)和傳說有關(guān)，不妨用此體式撰寫。在撰寫此類廣告時(shí)，要注意傳說的真實(shí)性?？梢赃m當(dāng)?shù)募庸?，但不宜無中生有的虛構(gòu)。浙江省肖山第四釀酒廠為樂泉古酒所作的廣告，就是一種傳說式?！鄠鲀砂俣嗄暌郧?，浙江省肖山縣赭山鎮(zhèn)有一位姓陸的秀才，在自家園里挖了一口深井，竟有六股泉水同時(shí)涌入井里。井水源源不斷，水質(zhì)清澈透明，味道清甜，在滿滿一碗水中投入六枚銅板，水卻不會(huì)外溢。用這水沏茶，茶杯上也不留茶跡。當(dāng)時(shí)有個(gè)惡霸企圖霸占這口井，陸秀才不畏強(qiáng)暴，同惡霸展開了斗爭(zhēng)。他臨死前，為保住了這口井感到欣慰，囑咐子孫將這口井取名叫“樂泉”。現(xiàn)在肖山第四釀酒廠在樂泉邊上又打了一口深井，用樂泉水制成的樂泉古酒味道醇厚，甜美可口，是酒席宴上理想的飲料。歡迎各大公司、酒家、飯店到廠品嘗選購。……樂泉古酒是一種富于傳奇色彩的商品，用傳說式廣告撰寫，無疑增加了商品的神秘感，使廣告本身及商品更具有吸引力。

第四篇：故事體中的童話故事式廣告

童話式廣告是用童話文學(xué)的形式來撰寫廣告的一種體式。撰寫童話式廣告要注意以下幾點(diǎn)：第一，從少年兒童的角度去認(rèn)識(shí)、理解事物，用少年兒童的心理和口吻去宣傳廣告；第二，把童話故事和廣告宣傳有機(jī)地結(jié)合起來，吸引兒童認(rèn)識(shí)商品；同時(shí)要有趣味性，因?yàn)閮和子诮邮苡行蜗蟆⒕唧w、有趣的東西。第三，要有針對(duì)性，廣告的內(nèi)容盡量是和兒童有關(guān)的商品，訴求對(duì)象亦盡量是少年兒童。如下例二則廣告：電視廣告：喜樂飲料畫面：富麗堂皇的王宮，一小國王在寶座上喝著飲料，幾個(gè)侍臣端著各種飲料。背景上映出“好吃國的故事”。音樂聲起小國王：這是本王最愛喝的乳酸飲料，誰能找到更好的乳酸飲料，我就把王位讓給他。(侍臣依次呈上各種飲料)小國王：這個(gè)不對(duì)，這個(gè)也不是。(一老神仙，手持喜樂飲料，飄飄然從天而降至王宮)老神仙：“喜樂”具有豐富的營養(yǎng)和幫助消化的功能，就連天上的神仙也難喝到呢。小國王：“喜樂!”沒想到吧。印刷廣告：安樂士驅(qū)腸蟲藥畫面上一位年輕力壯的變形金剛，占去一半位置。變形金剛左手握槍，右手拿一瓶安樂士驅(qū)腸蟲藥，變形金剛服上印有安樂士商標(biāo)。廣告標(biāo)題“有我安樂隊(duì)長在，腸蟲休想再作惡”。正文：腸蟲寄生在人體腸道內(nèi)，吸取人的營養(yǎng)，影響人的健康，怎樣才能知道您患有腸道寄生蟲呢?蛔蟲，出現(xiàn)腹痛、低燒等。蟯蟲，可出現(xiàn)肛門瘙癢、食欲不振、體重減輕等。鉤蟲，可引起肛門發(fā)炎，并有嚴(yán)重瘙癢。鞭蟲，可出現(xiàn)食欲不振、腹痛、嘔吐、往復(fù)性腹瀉、低燒、便血。安樂隊(duì)長提醒大家：不要吃不干凈的蔬菜水果不要食用蒼蠅爬過的食物兒童不要吸吮自己的手指不要接觸感染上鉤蟲的食物飯前便后要洗手不要赤足接觸被污染的泥若已患有腸蟲，也不必?fù)?dān)心，因?yàn)閺V譜驅(qū)腸蟲藥安樂士能有效地消滅各種腸道寄生蟲。安樂士無副作用，服用方法簡(jiǎn)單，片劑有桔子味道，最受小孩歡迎。但也有少數(shù)廣告的訴求對(duì)象為成年人，所宣傳的商品也是成年人所用的商品，如美國的箭牌襯衫廣告：我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。喬常常地說，他死后愿意變成一匹馬。有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來像喬。我悄悄地湊上去對(duì)他耳語：“你是喬嗎?”它說：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂!”我說：“為什么呢?”它說：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收 縮，簡(jiǎn)直在謀殺我。事實(shí)上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因!”“天哪，喬，”我驚訝失聲?！澳銥槭裁床话涯阋r衫的事早點(diǎn)告訴我?我就會(huì)告訴你關(guān)于‘箭牌’襯衫Arrow Shirt的 事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布作的也不收縮?！眴虩o力地說：“唉!深灰色棉布是最會(huì)收縮的了!”我回答說：“可能是，但我知道‘戈登標(biāo)’箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經(jīng) 過機(jī)械防縮處理。收縮率連1%都不到!此外，還有箭牌所獨(dú)有的‘迷淘戛’特適領(lǐng)!”“‘戈登標(biāo)’每件只賣兩美元!”我說的達(dá)到了高潮。喬說：“真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來告訴他‘戈登標(biāo)’的事。也 許他會(huì)多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛吃燕麥呀!”口號(hào)：箭牌——機(jī)械防縮處理。如果沒有箭牌的標(biāo)簽?zāi)撬筒皇羌埔r衫。箭牌襯衫機(jī)械處理防縮——如有收縮不合，免費(fèi)奉送一件作賠。這是美國廣告界公認(rèn)的近代著名廣告大師喬治·葛里賓為箭牌防縮襯衫寫的廣告文案。作者用豐富的想象構(gòu)思了一個(gè)人與馬對(duì)話的童話故事。人由于襯衫領(lǐng)子收縮窒息而死變成了馬，當(dāng)它知道了箭牌襯衣經(jīng)過機(jī)械處理不收縮，高興得要去告訴老板，以求獲得更多的燕麥飼料。作者在奇特故事敘述中不露痕跡地融進(jìn)了防縮性襯衫的種種性能。又如著名寓言大師克雷洛夫?yàn)椤毒`郵報(bào)》寫的廣告：庫茲涅茨基橋近旁的書商贊德馬爾克和皮克洛夫卡的書商米列爾經(jīng)營的書店，征訂將于1789年1月出版的刊物《精靈郵報(bào)》，又名《阿拉伯哲學(xué)家馬利庫利穆利克同水仙、氣仙、地仙關(guān)于學(xué)問、道德及批評(píng)問題的通訊》。本刊的出版者稱，他是不久前來到此地的阿拉伯魔法師的秘書。這位魔法師極度厭惡修行之魔宮，來到此地隱名寄居一時(shí)，因此出版者準(zhǔn)備披露此名士的通信，并確信其出版對(duì)那些未曾漫游過水下、地下和空中的人民來說是非常有益的。這些信件的作者，全是學(xué)識(shí)淵博的精靈，馬利庫利穆利克本人是個(gè)自尊心極強(qiáng)的人，他只好講自己的好話，有時(shí)對(duì)精靈們的評(píng)價(jià)也不壞，他說許多精靈似乎是非常善良的；只不過某些精靈不喜歡吹毛求疵的人、高利貸者和偽君子；另一些精靈則不贊賞講究穿戴、追逐女人和揮霍無度的風(fēng)氣。因此他們?cè)诋?dāng)今的文明社會(huì)里，無論如何也不能坦然地生活下去，而只得無影無蹤地走來走去，有時(shí)竟如此魯莽，以致在緊要關(guān)頭來到講究穿戴的人們的房中，進(jìn)入達(dá)官貴人的辦公室，肆無忌憚地撕下偽善者的面具，有時(shí)還厚著臉皮，不顧社會(huì)生活法規(guī)，從人家筆記本里竊取情書、秘密記事、詩文等等，因此在情場(chǎng)上造成種種令人不安的爾虞我詐現(xiàn)象……過去很多人把此廣告作為寓言體，實(shí)際上這是精靈童話?！毒`郵報(bào)》是一份抨擊社會(huì)丑狀的刊物，讀者絕大部分是成年人。用童話體寫成年人內(nèi)容的廣告，看樣子也是可以成功的。

第五篇：文藝體廣告

文藝體廣告主要是借助于文學(xué)體裁，對(duì)商品或勞務(wù)進(jìn)行形象化的宣傳。這類廣告文稿在宣傳商品、勞務(wù)時(shí)，一般都要講究文學(xué)性，語言要生動(dòng)、新鮮、形象、貼切、精煉，富有音樂性，同時(shí)還要適當(dāng)注意結(jié)構(gòu)安排。雖然不能象要求文學(xué)作品那樣迭宕起伏，但應(yīng)盡量設(shè)計(jì)布局，使廣告文稿引人入勝。這類廣告文稿的體式比較多，主要有詩歌體、曲藝體、故事體、對(duì)聯(lián)體等，后面分別加以論述。