第一篇：暗示體廣告

暗示體廣告，即以暗示的修辭手法來(lái)傳遞商品或勞務(wù)信息的一種廣告體式。暗示，指以間接的含蓄的言語(yǔ)使人領(lǐng)會(huì)其含義。作為暗示體廣告，即通過(guò)含蓄的廣告詞，使消費(fèi)者領(lǐng)會(huì)商品的有關(guān)信息，如功效、價(jià)值、價(jià)格等。暗示體廣告可分為四類(lèi)：省藏式暗示，影射式暗示，折繞式暗示，設(shè)謎式暗示。

第二篇：暗示體廣告中的影射式暗示廣告

這是一種言及此而射及彼的修辭術(shù)。借此手段形成影射式廣告。如：1.沒(méi)有好的剎車(chē)，你還是不要發(fā)動(dòng)?！绹?guó)剎車(chē)制造公司廣告2.如果不是最好的，那它又有什么用呢?——××油漆公司廣告3.躲在屋子里直打哆嗦才是最愚蠢的?！喔Ｅ迫∨鲝V告4.只有內(nèi)行的人才去找“皇帝”?！实弁考蓮V告5.和領(lǐng)袖在一起無(wú)后顧之憂(yōu)?！痢两鹑谛磐泄緩V告6.有創(chuàng)新才有“超級(jí)”?！?jí)辦公用品公司廣告例①的言外之意是：我的剎車(chē)是最好的剎車(chē)；例②的言外之意是：我公司的油漆最好；例③的言外之意是：只有買(mǎi)多福牌取暖器才是最聰明的舉措；例④的言外之意是：你若買(mǎi)我的酒，便是內(nèi)行，否則，便是外行；例⑤的言外之意義是：我公司處于“領(lǐng)袖”地位；例⑥的言外之意是：我公司是個(gè)“創(chuàng)新”的公司。影射式暗示術(shù)，由于它含有深層修辭意義，所謂言外有意，弦外有音，是具有高層次文化水平的人所樂(lè)于追求的。

第三篇：暗示體廣告中的省藏式暗示廣告

省藏，通常是說(shuō)出半句，藏著半句的形式，這種形式非常適用于廣告，這一方面符合廣告的“經(jīng)濟(jì)性、簡(jiǎn)約性”原則，另一方面，這種“半句話(huà)”出現(xiàn)后，很容易被讀者看出后續(xù)句應(yīng)當(dāng)是什么。1.姑娘再不會(huì)對(duì)你皺眉頭了?！痢僚瓶谙闾菑V告2.多跑的那幾公里是免費(fèi)的。——獅牌石油公司廣告3.讓你笑口常開(kāi)?！痢裂栏喙緩V告4.假如你得和別人握手?！o(hù)膚霜公司廣告5.上我們這兒，你就會(huì)真正了解女人的心?！痢僚臃椆緩V告例①省藏的內(nèi)容是：姑娘為什么不再對(duì)你皺眉頭?因?yàn)槟懔恕痢僚瓶谙闾?；例②省藏的?nèi)容是：為什么你可以比別人的車(chē)多跑幾公里，因?yàn)橛昧宋业钠停焕凼〔氐膬?nèi)容是：因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)××牙膏，所以令你笑口常開(kāi)；例④省藏的內(nèi)容是：假如你得和別人握手，那么你就得購(gòu)買(mǎi)我的護(hù)膚霜；例⑤省藏的內(nèi)容是：因?yàn)槲夜咀钅軡M(mǎn)足女人的需要，所以你要到我公司購(gòu)買(mǎi)女子服飾。以上是廣告語(yǔ)的暗示法，許多廣告亦用此法。《參考消息》1993年5月3日第3版刊發(fā)了北佳信息技術(shù)有限公司推銷(xiāo)北佳激光印字機(jī)的廣告，主要廣告就是：面對(duì)眾多品牌的激光印字機(jī)，您選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?毫無(wú)疑問(wèn)，這也是句充滿(mǎn)暗示的尋問(wèn)。在這句話(huà)的下面，廣告用小號(hào)字展示了北佳激光印字機(jī)的各項(xiàng)指標(biāo)：質(zhì)量：北佳的激光印字機(jī)是佳能公司的世界一流硬件設(shè)備與北京大學(xué)優(yōu)秀軟件技術(shù) 的完美結(jié)合，佳能機(jī)芯為其他許多著名激光印字機(jī)所采用。幅面：最大輸出幅面可達(dá)A3幅面，可滿(mǎn)足許多大型制圖需求。精度：精度為400DpI，最高可達(dá)600DpI。速度：中文文本輸出速度達(dá)每分鐘8頁(yè)，而其他激光印字機(jī)輸出速度僅為4—5頁(yè)。式樣：外型為昌本佳能公司設(shè)計(jì)，精巧美觀，為辦公室工作增添美感。服務(wù)：……您選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢?一定是質(zhì)量好、幅面大、精度高、速度快、式樣新、服務(wù)優(yōu)。而這些，北佳激光印字機(jī)都擁有。你打算選擇誰(shuí)呢?如果讓暗示和提示在明確的方向上走得更遠(yuǎn)一些，我們就看到了另外一些形式——一問(wèn)一答。比如著名的亞細(xì)亞商場(chǎng)廣告：星期天到哪里去?——亞細(xì)亞。樂(lè)凱彩色膠卷廣告：誰(shuí)讓美好的一瞬成為永遠(yuǎn)?樂(lè)凱彩色膠卷br-100索尼牌彩色電視機(jī)廣告：你是位成功的父親嗎?給孩子請(qǐng)一位全天候全能的教師。一問(wèn)一答的形式稍嫌直露，不過(guò)，只要問(wèn)句設(shè)計(jì)得好，效果也不差。

第四篇：暗示體廣告中的折繞式暗示廣告

折繞，是陳望道先生提出的辭格，這里把它歸于暗示，它是比影射式較淺、較通俗的辭格。同一個(gè)意思，拐個(gè)彎說(shuō)出，就是折繞。用這種手段形成的廣告，就是折繞式廣告。廣告中，運(yùn)用折繞式暗示法要比“直言式”委婉些，為消費(fèi)者易于接受，故大量在廣告詞中使用，如 ：1.你只需按動(dòng)快門(mén)，其余的一切都交給我們?！?簡(jiǎn)易照相機(jī))柯達(dá)公司廣告2.與其它輪胎最小的區(qū)別是價(jià)格?！ㄓ幂喬ス緩V告3.需要最好的衣服時(shí)，人們便想到了“科門(mén)”?！崎T(mén)服裝廣告4.大膽地舉起你的雙手吧?！魟痢了幤饭緩V告例①比直說(shuō)“簡(jiǎn)易相機(jī)”要藝術(shù)一些；例②直說(shuō)的意思是：我的輪胎便宜；例③直說(shuō)的意思是：我服裝廠的衣服最好；例④直言的意思是：用了××藥品公司的除臭劑，你不會(huì)臭了。

第五篇：暗示體廣告中的設(shè)迷式暗示廣告

就像猜謎語(yǔ)一樣的進(jìn)行暗示，即為設(shè)謎式暗示廣告。例如： 1.與你的皮膚相親相愛(ài)?！槿伺啤痢练试砉緩V告2.有這樣的一件禮物，天天被打開(kāi)。——天天牌冰箱廣告3.好天氣的朋友，壞天氣的敵人。——窗戶(hù)公司廣告4.它能抵御火焰，也能抵御腐蝕。——紅木公司廣告例①的謎底是：情人牌肥皂；例②的謎底是：天天牌冰箱；例③的謎底是：窗戶(hù)；例④的謎底是：紅木。上述例子，都是以招牌為謎底。從上述例子來(lái)看，無(wú)論哪一種暗示都是用曲折的、間接的、讓人想一想之后才明白的方法來(lái)表達(dá)修辭意義的。廣告用此方法，比起“名優(yōu)產(chǎn)品”、“全國(guó)一流”、“質(zhì)量可靠 ”等空洞抽象直言式，效果要好得多。以上參見(jiàn)李瑞進(jìn)、勞惠儀：《廣告的語(yǔ)言藝 術(shù)》，武漢測(cè)繪科技大學(xué)出版社1994年1月版，第124頁(yè)—127頁(yè)。