第一篇：2002年上半年筆記本電腦市場研究報告(摘要)

2002年上半年筆記本電腦市場研究報告（摘要）

筆記本電腦市場的增長在很大程度上是由供應方通過大幅降價并伴以產(chǎn)品迅速更新?lián)Q代的推動所致，供應商在產(chǎn)品技術和價格方面雙管齊下，競爭激烈，競爭促進了市場的發(fā)展，供方對市場的推動作用明顯。在價格因素的刺激之下，中國筆記本電腦市場銷量節(jié)節(jié)上升。隨著筆記本電腦價格向消費心理價位接近，筆記本電腦在消費市場的啟動速度明顯加快，2002年上半年消費市場所占份額已有了較大的提高。

市場總量

2002年1-6月份，中國市場筆記本電腦的總銷量達到39.4萬臺，與2001年同期相比有了高達42.8%的增幅。

價格段銷量

2002年1-6月份，筆記本電腦市場主流的價格段為1.2-1.5萬元之間，產(chǎn)品銷量占到整體市場銷量的30.3%，其次是1.5-1.8萬元的產(chǎn)品，銷量占到20.3%。

用戶選購的關鍵因素

綜合產(chǎn)品、品牌、服務等多方面因素，用戶在選購產(chǎn)品時最為關注的前五位因素依次是品牌知名度、產(chǎn)品穩(wěn)定性、產(chǎn)品性能、售后服務與產(chǎn)品價格。

產(chǎn)品發(fā)展趨勢

隨著技術進步，液晶顯示器、芯片等原材料價格下降以及筆記本電腦生產(chǎn)基地的轉移，筆記本電腦價格將存在繼續(xù)下降的空間，為廠商以價格為武器加大競爭力度、搶奪中國市場提供了支持；圍繞著筆記本電腦的各種應用方案，如無線方案、移動方案正在逐漸走向成熟；用戶在產(chǎn)品一輪一輪的快速升級換代面前將會表現(xiàn)得更加冷靜，從應用出發(fā)、從實際需求出發(fā)的購買理念占據(jù)主流；當筆記本電腦的低端價格與移動PC逐漸逼近，移動PC用以爭奪低端用戶的價格優(yōu)勢將受到削弱。

市場預測

根據(jù)對大量行業(yè)用戶和消費用戶的調(diào)查，結合各行各業(yè)信息化進程與個人家庭消費的特點，對2002年下半年的筆記本電腦市場需求狀況作出如下預測：證券、政府、教育和消費市場增長幅度較大。預計2002年全年中國筆記本電腦市場將達到85.9萬臺，與上一年相比增長率為45.8%。

資料來源：葉明海主編，市場研究，同濟大學出版社，上海，2003年8月第一版，34-35頁（原載：http://.cn/2002年上半年筆記本電腦市場研究報告）

第二篇：2013-2017年中國筆記本電腦行業(yè)市場投資可行性研究報告

2013-2017年中國筆記本電腦行業(yè)市場投資可行性研究報告

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正文目錄

第一章筆記本電腦產(chǎn)業(yè)相關概述1第一節(jié)電腦發(fā)展簡述及特點性能

1一、電腦發(fā)展簡述

1二、電腦的特點

3三、電腦性能指標4第二節(jié)電腦的分類及其應用領域7

一、電腦的分類7

二、電腦的應用領域8第三節(jié)筆記本產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況1

1一、筆記本應用領域1

1二、筆記本技術分析12 第二章2013年全球電腦行業(yè)市場運行動態(tài)分析16第一節(jié)2013年主要國家電腦行業(yè)發(fā)展情況分析16

一、英國電腦市場調(diào)查16

二、美國電腦市場分析18

三、日本計算機技術應用現(xiàn)狀與展望21 第二節(jié)2013年中國電腦行業(yè)發(fā)展及新聞動態(tài)分析2

4一、平板電腦市場爭奪激烈2

4二、中國發(fā)布用指紋守護數(shù)據(jù)安全的筆記本電腦26

三、英特爾在CES09大展發(fā)布新版同學PC筆記本29 第三節(jié)2013年中國電腦行業(yè)細分及區(qū)域市場分析

32一、細分市場分析（按消費者不同需求）

32二、產(chǎn)品市場區(qū)域分布34 第三章2013年中國筆記本行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析39第一節(jié)2013年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析39

一、中國GDP分析39

二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析40

三、全社會固定資產(chǎn)投資分析

42四、進出口總額及增長率分析4

5五、社會消費品零售總額47第二節(jié)2013年中國筆記本政策環(huán)境分析49

一、筆記本電腦電池安全國家標準已出臺49

二、電腦“家電下鄉(xiāng)”政策51第三節(jié)2013年中國筆記本發(fā)展社會環(huán)境分析

53一、年齡結構分析

53二、學歷結構分析55 第四章2013年中國筆記本電腦行業(yè)運行情況58

一、產(chǎn)銷量狀況58

二、服務狀況6

1三、價格分析63 第二節(jié)2013年中國筆記本電腦需求量分析6

5一、筆記本重點銷售區(qū)域市場分析6

5二、消費者行業(yè)需求特點分析67 第三節(jié)2013年筆記本電腦用戶需求研究69

一、品牌傾向69

二、產(chǎn)品功能7

1三、價格期望7

2四、購買渠道7

4五、售后服務77 第五章2013年中國筆記本市場行業(yè)動態(tài)探析81第一節(jié)2013年中國筆記本市場新聞動態(tài)8

1一、上網(wǎng)本將分化2013年筆記本市場8

1二、2013年輕薄筆記本當?shù)?

3三、2013年春季電腦促銷市場三大特色8

4四、家電下鄉(xiāng)啟動 2013年筆記本變局新市場86 第二節(jié)2013年中國筆記本主要品牌最新動態(tài)90

一、宏碁：上網(wǎng)本將占英國筆記本銷量90

二、聯(lián)想：深陷巨虧困局將進入仙股行列9

3三、惠普：加大臺灣地區(qū)筆記本電腦代工訂單95 第六章2010-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)運行經(jīng)濟指標監(jiān)測與分析98第一節(jié)2011-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與監(jiān)測分析98

一、2011-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)企業(yè)數(shù)量增長分析98

二、2011-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)從業(yè)人數(shù)調(diào)查分析10

1三、2010-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)總銷售收入分析10

3四、2010-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)利潤總額分析10

4五、2010-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)投資資產(chǎn)增長性分析106第二節(jié)2013年中國電子計算機整機制造業(yè)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計與監(jiān)測分析110

一、企業(yè)數(shù)量與分布110

二、銷售收入11

3三、利潤總額11

5四、從業(yè)人數(shù)116第三節(jié)2013年中國電子計算機整機制造業(yè)投資狀況監(jiān)測119

一、行業(yè)資產(chǎn)區(qū)域分布119

二、主要省市投資增速對比120 第七章2012-2013年中國筆記本計算機產(chǎn)量數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析124第一節(jié)2012-2013年中國筆記本計算機產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析12

4一、2012-2013年全國筆記本計算機產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析12

4二、2012-2013年筆記本計算機重點省市數(shù)據(jù)分析126第二節(jié)2013年中國筆記本計算機產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析130

二、2013年筆記本計算機重點省市數(shù)據(jù)分析133第三節(jié)2013年中國筆記本計算機產(chǎn)量增長性分析136

一、產(chǎn)量增長136

二、集中度變化138 第八章2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備（84713000）進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況143第一節(jié)2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備出口統(tǒng)計1

43一、2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備出口量統(tǒng)計1

43二、2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備出口金額統(tǒng)計144 第二節(jié)2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備進口統(tǒng)計147

一、2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備進口量統(tǒng)計147

二、2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備進口金額統(tǒng)計148第三節(jié)2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備進出口價格分析151 第九章2013年中國筆記本電腦行業(yè)競爭情況分析153第一節(jié)2013年筆記本電腦市場競爭特點分析1

53一、新機增長勢態(tài)兇猛，價格戰(zhàn)將減緩1

53二、低價筆記本電腦市場競爭激烈15

5三、顯卡之戰(zhàn)日趨慘烈156

四、全新系列的產(chǎn)品將越來越多158

五、“新輕薄”筆記本暢銷161 第二節(jié)2013年中國筆記本行業(yè)競爭狀況16

4一、筆記本電腦市場逐漸替代臺式電腦16

4二、中國本土品牌與美國品牌競爭態(tài)勢166

三、聯(lián)想電腦倍受關注169

四、電腦技術更新趨勢171 第三節(jié)2013年中國筆記本品牌競爭狀況17

3一、整體市場品牌關注度格局17

3二、三大陣營品牌關注度格局（國產(chǎn)、美系、日韓）17

5三、低端筆記本競爭激烈176 第四節(jié)2013年中國筆記本價格競爭情況179

一、主流商場價格策略調(diào)查179

二、低價位市場調(diào)查180 第五節(jié)2013年中國筆記本技術競爭情況18

3一、主流品牌技術特點18

3二、核心技術特點18

4三、新技術發(fā)展趨勢186 第十章2013年中國筆記本電腦優(yōu)勢企業(yè)競爭力分析191第一節(jié)聯(lián)想（北京）有限公司19

1一、企業(yè)基本概況19

1二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析19

2三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析19

4四、企業(yè)成本費用情況197第二節(jié)上海惠普有限公司200

二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析20

2三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析20

5四、企業(yè)成本費用情況207 第三節(jié)蘇州三星電子電腦有限公司209

一、企業(yè)基本概況209

二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析21

1三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析21

2四、企業(yè)成本費用情況214 第四節(jié)東芝信息機器（杭州）有限公司218

一、企業(yè)基本概況218

二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析2

21三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析22

3四、企業(yè)成本費用情況224 第五節(jié)戴爾（廈門）有限公司227

一、企業(yè)基本概況227

二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析228

三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析230

四、企業(yè)成本費用情況233 第六節(jié)北大方正科技有限公司236

一、企業(yè)基本概況236

二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析238

三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析2

41四、企業(yè)成本費用情況243 第七節(jié)英順達科技有限公司24

5一、企業(yè)基本概況24

5二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析247

三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析248

四、企業(yè)成本費用情況250 第八節(jié)緯新資通（昆山）有限公司2

54一、企業(yè)基本概況2

54二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析257

三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析259

四、企業(yè)成本費用情況260 第九節(jié)達福（上海）電腦科技有限公司26

3一、企業(yè)基本概況26

3二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析26

4三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析266

四、企業(yè)成本費用情況269 第十節(jié)仁寶資訊工業(yè)（昆山）有限公司27

2一、企業(yè)基本概況27

2二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析27

4三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析277

第十一章2013-2017年中國筆記本電腦產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析282第一節(jié)2013-2017年中國品牌筆記本投資機會分析28

2一、重點投資品牌分析28

2二、重點投資地區(qū)分析285第二節(jié)2013-2017年中國品牌筆記本投資風險預警288

一、行業(yè)競爭風險預警288

二、技術風險預警290

三、進入退出風險分析293 第三節(jié)專家建議296 第十二章2013-2017年中國筆記本電腦市場運行前景預測分析298第一節(jié)2013-2017年中國筆記本電腦發(fā)展趨勢分析298

一、中國筆記本市場發(fā)展趨勢298

二、筆記本電腦成普通消費品30

1三、山寨筆記本有望打開市場303第二節(jié)2013-2017年中國筆記本電腦市場預測分析30

5一、筆記本電腦市場展望30

5二、筆記本電腦產(chǎn)銷量預測307

三、筆記本電腦價格發(fā)展趨勢分析308第三節(jié)2013-2017年中國筆記本電腦市場盈利預測分析311 圖表目錄（部分）圖表：中國GDP分析圖表：城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入分析 圖表：全社會固定資產(chǎn)投資分析 圖表：進出口總額及增長率分析 圖表：社會消費品零售總額 圖表：2011-2013年電子計算機整機制造業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖 圖表：2011-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及虧損面情況變化圖 圖表：2011-2013年電子計算機整機制造業(yè)累計從業(yè)人數(shù)及增長情況對比圖 圖表：2010-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)銷售收入及增長趨勢圖 圖表：2010-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)毛利率變化趨勢圖 圖表：2010-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)利潤總額及增長趨勢圖 圖表：2011-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)總資產(chǎn)利潤率變化圖 圖表：2010-2013年中國電子計算機整機制造業(yè)總資產(chǎn)及增長趨勢圖 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)虧損企業(yè)對比圖 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分布結構圖 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)不同所有制企業(yè)比例分布圖 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)主營業(yè)務收入與上年同期對比表 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)收入前五位省市比例對比表 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)銷售收入排名前五位省市對比圖 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)收入前五位省區(qū)占全國比例結構圖 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)主營入同比增速前五省市對比單位：千元 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)主營業(yè)務收入增長速度前五位省市增長趨勢圖

圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)利潤總額前五位省市統(tǒng)計表單位：千元 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)利潤總額前五位省市對比圖 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)利潤總額增長幅度最快的省市統(tǒng)計表 單位：千元 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)利潤總額增長最快省市變化趨勢圖 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)從業(yè)人數(shù)與上年同期對比圖 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)資產(chǎn)總計及與上年同期對比圖 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)資產(chǎn)總計前五位省市統(tǒng)計表 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)資產(chǎn)總計前五省市資產(chǎn)情況對比圖 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)資產(chǎn)總計前五位省市分布結構圖 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)資產(chǎn)增長幅度最快的省市統(tǒng)計表單位：千元 圖表：2013年中國電子計算機整機制造業(yè)資產(chǎn)增速前五省市資產(chǎn)總計及增長趨勢 圖表：2013年筆記本電腦產(chǎn)品產(chǎn)量全國統(tǒng)計 圖表：2013年筆記本電腦產(chǎn)品產(chǎn)量北京市統(tǒng)計 圖表：2013年筆記本電腦產(chǎn)品產(chǎn)量上海市統(tǒng)計 圖表：2013年筆記本電腦產(chǎn)品產(chǎn)量江蘇省統(tǒng)計 圖表：2013年筆記本電腦產(chǎn)品產(chǎn)量浙江省統(tǒng)計 圖表：2013年筆記本電腦產(chǎn)品產(chǎn)量福建省統(tǒng)計 圖表：2013年筆記本電腦產(chǎn)品產(chǎn)量廣東省統(tǒng)計 圖表：2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備出口量統(tǒng)計 圖表：2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備出口金額統(tǒng)計 圖表：2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備進口量統(tǒng)計圖表：2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備進口金額統(tǒng)計圖表：2011-2013年中國便攜式數(shù)字自動數(shù)據(jù)處理設備進出口價格分析圖表：2013-2017年中國筆記本產(chǎn)量預測分析圖表：2013-2017年中國筆記本市場需求情況預測分析圖表：2013-2017年中國筆記本電腦市場盈利預測分析------------------------------【報告價格】[紙質(zhì)版]:6300.00元 [電子版]:6500.00元 [紙質(zhì)+電子]:6800.00元（部分用戶可以享受折扣）

【交付方式】EMIL電子版或特快專遞（付款后24小時內(nèi)發(fā)報告）

【電話訂購】010-62665210 62664210

第三篇：中國華南地區(qū)筆記本電腦市場調(diào)查報告摘要

中國華南地區(qū)筆記本電腦市場調(diào)查報告摘要

【行業(yè)分類】計算機

【地區(qū)分類】華南地區(qū)

【時間分類】20000117

【文獻出處】計算機世界

【標 題】中國華南地區(qū)筆記本電腦市場調(diào)查報告摘要(2000年文獻)(11012字)

【正 文】

（一）深圳筆記本電腦市場調(diào)查報告

●市場現(xiàn)狀

雖然１９９９年筆記本電腦廠商都在大力倡導“移動辦公”，深圳作為改革開放的窗口，也具有令人刮目的消費能力，但深圳的筆記本電腦市場并非想像中的那般火熱。市場雖然有相當規(guī)模，但與１９９８年相比，經(jīng)銷商對１９９９年市場增長率的看法并不容樂觀。（見表１）。

根據(jù)主要經(jīng)銷商提供的數(shù)據(jù)，將經(jīng)銷商的銷售規(guī)模加權后相加，估算出深圳１９９９年筆記本電腦市場整體容量約在２萬--３萬臺，客戶仍然集中在證券、政府、電訊業(yè)等行業(yè)領域。

談到１９９９年市場增長較低的情況時，經(jīng)銷商們認為有以下幾種原因：一是由于全球筆記本電腦市場的需求 急劇增長，導致國內(nèi)供貨渠道不穩(wěn)定，使得產(chǎn)品價格有所起伏，尤其是國外品牌，時時缺貨，難以為繼；二是行業(yè)客戶采購放緩，部分原因是國家和地方政府出臺了行業(yè)采購規(guī)定，節(jié)省了財政支出；三是水貨的沖擊，這對正常渠道有較大的影響。另外，除了市場上賣的水貨外，也有不少個人或公司到香港買筆記本電腦，可以便宜３０００--５０００元人民幣，拎回深圳也很方便?！衿放普J知度

在深圳，除了Ｓｏｎｙ、Ｓｈａｒｐ等三四種品牌無地區(qū)代理商外，總計有近２０家地區(qū)代理活躍在其間。他們中做國外品牌的積極地“與水貨作斗爭”，做國產(chǎn)品牌則“攻克最頑固的堡壘”，不遺余力地推廣自己代理的品牌，打下一片江山。目前從品牌知名度上看，國外品牌仍處于前列，國內(nèi)聯(lián)想沖進三甲，表現(xiàn)出“國貨當自強”的勢頭，而其他國產(chǎn)品牌尚須努力（參見表２）。相對華南其他地區(qū)而言，ＩＢＭ、東芝、康柏在深圳的表現(xiàn)穩(wěn)定，聯(lián)想異軍突起，而ＮＥＣ、倫飛、Ａｃｅｒ構成的第二集團全年表現(xiàn)起伏較大，究其原因，既有市場宣傳投入的問題，也有渠道管理或供貨不暢的問題。●經(jīng)銷心理

絕大多數(shù)的經(jīng)銷商都感覺到筆記本電腦市場的競爭非常激烈而且利潤越來越低；在對待做單品牌代理還是多

品牌代理的問題上，經(jīng)銷商的選擇基本上是一半對一半。經(jīng)銷商們認為單一品牌的優(yōu)點在于穩(wěn)定，多品牌的好處是靈活，各有各的長處。

經(jīng)銷商們在希望廠商建立客戶服務中心的基礎上，還希望廠商的宣傳廣告定位在形象、層次較高的專業(yè)媒體和大眾媒體上，電視廣告也為經(jīng)銷商所希冀。而經(jīng)銷商自己做宣傳時，選擇媒體更注重地方市場和讀者更大眾化的媒體。

在新的一年，深圳許多經(jīng)銷商提出會開設專賣店，讓其做形象代言人；根據(jù)市場情況，舉辦促銷活動，而且每個活動都將有新創(chuàng)意；加強服務意識；擴大產(chǎn)品線等?？傊?jīng)銷商們都希望不斷地增強自己的實力，吸引更多的消費者，把深圳市的筆記本電腦市場做大、做好。

表１ 經(jīng)銷商對１９９９年市場增長態(tài)勢的看法

市場萎縮 持平小于10% 10%-20% 20%-30% 30%以上0% 21% 50% 19% 7% 3%

表２ 品牌知名度排名

用戶 IBM 東芝 聯(lián)想 康柏 NEC 倫飛 Acer 方正 Dell HP

經(jīng)銷商 IBM 東芝 康柏 NEC 聯(lián)想 Dell Acer HP 倫飛 恒升

（二）?？诠P記本電腦市場調(diào)查報告

●市場概述

筆記本電腦與臺式機不同，在海口市場上出現(xiàn)的品牌遠沒有臺式機那么豐富多彩，目前在海口市場上的筆記本電腦品牌有聯(lián)想、東芝、ＩＢＭ、Ｃｏｍｐａｑ、方正以及早先出現(xiàn)的ＷｉｎＢｏｏｋ和剛剛在海口露面的華碩。經(jīng)營者主要也是幾家規(guī)模較大的電腦經(jīng)銷商，它們同時也是幾家著名品牌臺式機的代理商。

與華南其他地區(qū)相比，海南經(jīng)濟自從１９９５年滑坡后一直沒有起色，旅游、房產(chǎn)、工業(yè)的新經(jīng)濟支點沒有發(fā)揮出想象中的功效，這種背景環(huán)境很大程度上影響了筆記本電腦的市場需求，畢竟筆記本電腦從價位和功能應用上目前還不能完全飛入尋常百姓家。目前?？谫徺I者主要集中在商務人士、ＩＴ公司經(jīng)理、文字工作者和政府部門，總量相對較小，經(jīng)銷商之間的競爭相對比較平淡。

作者：天寶通 2007-8-8 09:56 回復此發(fā)言中國華南地區(qū)筆記本電腦市場調(diào)查報告摘要

根據(jù)調(diào)查問卷的反饋，對經(jīng)銷商的不完全統(tǒng)計，１９９

９年海口筆記本電腦銷量在１０００--１２００臺之間，其中聯(lián)想筆記本電腦占了銷量的一半。但同時經(jīng)銷商認為這一數(shù)字并不完全準確反映?？诘膶嶋H市場需求，因為筆記本電腦并不完全依賴渠道銷售，有相當大一部分是從廠商或者上一級代理商那里直接進入海南市場的；另外由于價格方面的原因，再加上筆記本電腦攜帶方便，用戶可以從廣州等其他價格稍微低的地方購貨，這也是?？诠P記本電腦銷量難以快速增長的一個原因。

●市場分析

被調(diào)查的經(jīng)銷商都一致認為，品牌的知名度和產(chǎn)品的性能是影響筆記本電腦銷量的最重要的因素。經(jīng)銷商們對品牌知名度的排名順序為東芝、聯(lián)想、ＩＢＭ、Ｃｏｍｐａｑ、方正、ＷｉｎＢｏｏｋ和華碩。

聯(lián)想筆記本電腦在海口的銷量取得較大增長的原因是多方面的，一是聯(lián)想的品牌知名度不斷提升；二是聯(lián)想產(chǎn)品線齊全，而價格具有競爭力；還有一點就是聯(lián)想在?？诘拇砩瘫姸啵芴峁└晟频姆?。相比較而言，方正頤和的品質(zhì)雖然得到經(jīng)銷商認同，但由于渠道和市場拓展力度的不足，其１９９９年在?？诘谋憩F(xiàn)尚不盡如人意。

另外，從調(diào)查的結果來看，制約筆記本電腦銷售量的主要因素是價格和售后服務，不說國外品牌，即便是價格相對較低的國產(chǎn)品牌筆記本電腦，其價格也不是普通大眾所能接受的，這就導致了目前?？诘墓P記本電腦購買群體還只限制于商務人士、ＩＴ公司經(jīng)理、政府官員等特定群體。

還有一點需要指出的是，目前所有品牌的筆記本電腦在?？诙紱]有專門的維修中心或技術支持中心，都是由經(jīng)銷商提供有限的售后服務，更多的售后維修服務要由經(jīng)銷商負責反饋給廠家，再由廠家進行處理。因此，筆記本電腦難以像臺式機一樣，為用戶提供全面周到的售前、售中、售后服務，這就無形為用戶的購買行為設置了一道門檻。

●市場展望

從筆記本電腦的特點出發(fā)，沒有需求的話很少有人會出手購買這樣貴的商品，所以２０００年?？诠P記本電腦市場的變化，很大程度上依賴整體經(jīng)濟環(huán)境的改善和用戶應用需求的增強。

?？诠P記本電腦市場調(diào)查報告

這些年海南一直在尋找新的經(jīng)濟增長點，以刺激經(jīng)濟發(fā)展，像太空島、智能島等投資建設都在籌劃當中，同時積極運用互聯(lián)網(wǎng)對經(jīng)濟加以刺激。對此，?？诘慕?jīng)銷商認為：２０００年的筆記本銷量會略有增長，但不會大

幅度提升。關于價格走勢，大多反應靈敏的經(jīng)銷商都認為短期內(nèi)不會有太大變化，廠商不會以大幅降價的手段來促進市場銷售。分析起來有兩方面的原因：第一，即便是調(diào)整價格策略，如果筆記本電腦的制造成本不大幅下降，那么降價空間充其量也是有限的，不構成實質(zhì)性的市場促進作用；第二，經(jīng)銷商也不歡迎這樣的降價，降價會使經(jīng)銷商的利潤轉薄，如果沒有量的大幅度增長，代價是得不償失的。

總體來看，未來一年里?？诘墓P記本電腦市場的銷量會在１９９９年的基礎上略有增長；但是也存在樂觀的估計，認為聯(lián)想筆記本電腦以中檔機型為龍頭，會有３０％的增長。

（三）土洋較量初見端倪國產(chǎn)品牌業(yè)績可嘉--廣州地區(qū)筆記本電腦市場調(diào)查報告

現(xiàn)狀綜述

綜觀目前廣州的筆記本電腦市場，表面上是品種繁多，令人眼花繚亂，但實質(zhì)上可選擇的品種不是太多，而是太少。有的產(chǎn)品性能好，服務周到，可價格讓人生畏。有的價格十分吸引人，可就是性能和服務難以讓人放心。有的不是電腦的內(nèi)存太小、顯示屏滿足不了要求，就是硬盤不夠用、機器發(fā)熱量大、電池使用時間短。顧客只能在各種條件的制約下，在有限的范圍內(nèi)不斷地妥協(xié)，無可奈何地做出選擇。

此次華南地區(qū)計算機產(chǎn)品用戶及經(jīng)銷商調(diào)查廣州地區(qū)的調(diào)查結果顯示用戶首選購買意向中，以ＩＢＭ、東芝為代表的洋牌子竟占了總得票數(shù)８４％。具體得票情況見圖１。

從圖１可以看出，開始對上述洋品牌一統(tǒng)天下的局面有所沖擊的是聯(lián)想的昭陽筆記本電腦，這也是今年廣州筆記本電腦市場上最大的變化。聯(lián)想昭陽推出的萬元全民筆記本電腦比其他產(chǎn)商的同等配置的筆記本電腦價格要低３０００元左右，相對于其他廠商的低端筆記本產(chǎn)品極具價格競爭力，因而在市場上很搶手。從筆者走訪的用戶和經(jīng)銷商反映看，廣州地區(qū)的用戶雖然消費水平高，但購買意向比較務實，筆記本電腦只要外型時尚、價格合理、性能不弱，并有良好的質(zhì)量保證，應該說只要宣傳到位，在廣州就會有市場，這也是聯(lián)想昭陽在廣州成功的重要因素之一。據(jù)ＩＤＣ的最新報告顯示，１９９９年第三季度，聯(lián)想昭陽筆記本電腦已成為中國市場上的第二名，并已進入了亞太地區(qū)前八名。另一大品牌方正頤和也在其臺式電腦的強勢帶動下，引人關注。方正頤和的品牌和質(zhì)量已經(jīng)得到了初步認可，只要在市場宣傳和經(jīng)銷渠道的建設上再加大力度，其前景同樣不可小看。

作者：天寶通 2007-8-8 09:56 回復此發(fā)言中國華南地區(qū)筆記本電腦市場調(diào)查報告摘要

在廣州用戶的首選中，Ｓｏｎｙ筆記本電腦是一個比較奇特的品牌。它在廣州甚至全國并沒有很強的銷售網(wǎng)絡，準確地說應該是在國內(nèi)很少有該品牌筆記本電腦的銷售點，但在廣州用戶心中，Ｓｏｎｙ擁有良好的品牌知名度，這可能和廣州毗鄰香港有很大關系。據(jù)了解廣州用戶中不少Ｓｏｎｙ品牌的筆記本電腦都出自香港，所以如果Ｓｏｎｙ想大舉進軍國內(nèi)市場的話，廣州的位置可相當于“諾曼底”。

品牌排名

豐厚的利潤吸引了眾多廠商加入到中國筆記本市場的角逐，洋品牌從一些名不見經(jīng)傳的小廠商已經(jīng)過渡到東芝、ＩＢＭ、Ｃｏｍｐａｑ、Ｄｅｌｌ、ＨＰ等國際知名品牌，同時也誕生了與國際知名品牌抗衡的民族品牌如聯(lián)想、方正頤和、清華紫光等。

本次調(diào)查的廣東地區(qū)用戶、經(jīng)銷商列出了各筆記本電腦的品牌知名度，從圖中可看出洋品牌仍處于“一覽眾山小”的位置。民族品牌與洋對手在品牌知名度方面的差距原因主要在品牌形象宣傳的投入力度和方法上。用戶需求

為了在市場上爭取更大的市場份額，各廠商除了繼續(xù)追求卓越性能外，勢必將在為用戶提供深層次的售后服務方面各出絕招。這一點從本次調(diào)查中也可以看得出來，據(jù)統(tǒng)計，廣州用戶最希望廠商提供的服務包括終生保修、免費上門服務等。

（四）武漢市場概況

國內(nèi)筆記本電腦市場從１９８５年開始發(fā)展，近兩年筆記本電腦市場以每年５０％以上的幅度擴大。武漢筆記本電腦市場從１９９３年開始起步，到１９９６年初具規(guī)模，有代理商８家左右?，F(xiàn)在武漢市筆記本電腦經(jīng)銷商或代理商總計有２０余家。自１９９８年開始ＩＴ行業(yè)由于受到宏觀經(jīng)濟形勢的影響，市場進入低迷時期，而筆記本電腦市場卻保持了一定增長勢頭，根據(jù)對武漢筆記本電腦經(jīng)銷商的不完全統(tǒng)計，武漢１９９９年月平均銷售筆記本電腦８５０臺左右，以平均２萬元一臺計算，年銷售收入可達１７００萬元，據(jù)經(jīng)銷商們反映與１９９８年相比，１９９９年的利潤只能算略有盈余，武漢南豐公司總經(jīng)理戴維解釋其原因時認為，是因為市場競爭激烈，批發(fā)利潤低、品牌多，隨著市場容量的不斷拓展，進入市場的競爭主體越來越多，用戶可比性大。

在訪問的１０家公司中，無一例外，都認為筆記本電腦市場競爭非常激烈，其中有５家公司認為市場無序狀態(tài)甚至達到了惡性競爭的地步。

價格走勢

價格是市場的瓶頸。ＩＴ產(chǎn)品的總體價格走勢必然是下降，筆記本電腦也不例外，但何時降價、降價幅度多大才合理卻是個非常難以回答的問題，它主要取決于經(jīng)銷商與用戶的力量對比造成的降價壓力的大小，這種力量對比通常集中地體現(xiàn)在兩者在與價格相關的問題的看法上。

１．筆記本電腦市場的競爭程度

筆記本電腦經(jīng)銷商中有８２％認為市場競爭非常激烈，有１８％的經(jīng)銷商認為競爭狀況一般。

２．筆記本電腦的利潤和市場競爭工具

在把筆記本電腦利潤和ＩＴ行業(yè)其他產(chǎn)品利潤相比較時，有１４％的經(jīng)銷商認為筆記本電腦市場利潤高于其他ＩＴ相關產(chǎn)品，但仍有高于半數(shù)的經(jīng)銷商認為自己只是賺取了一般的利潤，有２７％的經(jīng)銷商認為利潤相對較低。

從影響筆記本電腦的銷售因素來看，７７％的經(jīng)銷商認為價格是影響用戶購買選擇的主要因素，這個比率僅低于性能（８２％）。因而價格應該是筆記本電腦經(jīng)銷商最傾向使用的工具，可以斷定在可預期的時間內(nèi)，降價是筆記本價格變動的主旋律。

３．主力價位和心理價位

從經(jīng)銷商角度來看，目前市場上比較容易接受的筆記本電腦價位如表１所示：

經(jīng)銷商認為的市場主力零售價位暗示著經(jīng)銷商對其主推產(chǎn)品的價格定位，從上述數(shù)據(jù)可以看出，經(jīng)銷商認為目前市場上比較容易接受的筆記本電腦價位是１．５萬--２萬元.......更多

第四篇：2014-2018年中國筆記本電腦行業(yè)市場投資前景研究報告.docx

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正文目錄

第一章中國筆記本電腦行業(yè)競爭背景分析1

第一節(jié)政策背景1

一、宏觀政策背景1

二、財政貨幣政策背景3

三、產(chǎn)業(yè)政策背景4

四、政策變更對筆記本電腦行業(yè)影響分析6

第二節(jié)經(jīng)濟背景10

一、經(jīng)濟發(fā)展狀況10

二、收入增長情況13

三、固定資產(chǎn)投資15

四、存貸款利率變化16

五、人民幣匯率變化18

六、2014年中國筆記本電腦行業(yè)影響分析21

第三節(jié)社會背景24

一、人口社會背景24

二、社會年齡結構26

三、社會學歷結構29

四、收入差距結構31

五、其他社會因素32

六、社會背景對筆記本電腦行業(yè)影響分析34

第四節(jié)技術背景38

一、技術研發(fā)現(xiàn)狀38

二、新技術應用41

三、技術發(fā)展趨勢43

四、技術創(chuàng)新對筆記本電腦行業(yè)影響分析44

第二章中國筆記本電腦行業(yè)市場現(xiàn)狀分析48

第一節(jié)市場發(fā)展階段48

第二節(jié)市場競爭結構49

第三節(jié)市場供需格局50

一、2006-2014年中國筆記本電腦行業(yè)的供給分析50

二、2006-2014年中國筆記本電腦行業(yè)的需求分析

53三、2006-2014年中國筆記本電腦行業(yè)的供需平衡分析

第四節(jié)市場發(fā)展趨勢57

第五節(jié)未來市場預測58

一、2014-2018年中國筆記本電腦行業(yè)的供給預測58

二、2014-2018年中國筆記本電腦行業(yè)的需求預測61

第三章筆記本電腦行業(yè)的進出口分析65

第一節(jié)中國筆記本電腦行業(yè)的進出口格局分析65

一、進口格局65

二、出口格局67

第二節(jié)2006-2014年中國筆記本電腦行業(yè)的進出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計5569

二、出口數(shù)據(jù)71第三節(jié)進出口因素分析7

3一、后危機時代主要影響因素7

3二、人民幣升值對進出口影響分析7

5三、行業(yè)高端產(chǎn)品進出口市場分析76

四、營銷模式對產(chǎn)品進出口影響分析78第四節(jié)2014-2018年中國筆記本電腦行業(yè)的進口預測82第五節(jié)2014-2018年中國筆記本電腦行業(yè)的出口預測83

第四章2006-2014年中國筆記本電腦行業(yè)重點數(shù)據(jù)解析

第一節(jié)筆記本電腦行業(yè)規(guī)模情況分析85

一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析85

二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析87

三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析88

四、行業(yè)市場規(guī)模狀況分析90

第二節(jié)筆記本電腦行業(yè)綜合能力分析及預測94

一、行業(yè)盈利能力分析與預測94

二、行業(yè)償債能力分析與預測97

三、行業(yè)營運能力分析與預測99

四、行業(yè)發(fā)展能力分析與預測100

第五章筆記本電腦行業(yè)的區(qū)域格局分析104

第一節(jié)華北104

第二節(jié)東北105

第三節(jié)華東106

第四節(jié)華中107

第五節(jié)華南108

第六節(jié)西南109

第七節(jié)西北110

第六章筆記本電腦行業(yè)市場競爭分析112

第一節(jié)行業(yè)競爭結構112

一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭112

二、潛在進入者分析114

三、替代品威脅分析117

四、供應商議價能力119

五、客戶議價能力120

第二節(jié)中國筆記本電腦行業(yè)國際競爭力比較123

一、生產(chǎn)要素123

二、需求條件124

三、支援與相關產(chǎn)業(yè)126

四、行業(yè)結構與競爭狀態(tài)129

五、政府的作用131

第三節(jié)行業(yè)集中度分析133

第四節(jié)行業(yè)競爭趨勢134

第五節(jié)行業(yè)競爭策略135

第七章筆記本電腦行業(yè)重點企業(yè)分析137 8

5一、企業(yè)概況137

二、運營現(xiàn)狀139

三、SWOT分析140

四、發(fā)展策略1

42五、前景預測145第二節(jié)重點企業(yè)二148

一、企業(yè)概況148

二、運營現(xiàn)狀150

三、SWOT分析1

53四、發(fā)展策略15

5五、前景預測156第三節(jié)重點企業(yè)三159

一、企業(yè)概況159

二、運營現(xiàn)狀160

三、SWOT分析16

2四、發(fā)展策略16

5五、前景預測167第四節(jié)重點企業(yè)四169

一、企業(yè)概況169

二、運營現(xiàn)狀17

1三、SWOT分析17

2四、發(fā)展策略17

4五、前景預測177第五節(jié)重點企業(yè)五180

一、企業(yè)概況180

二、運營現(xiàn)狀18

2三、SWOT分析18

5四、發(fā)展策略187

五、前景預測188 第八章筆記本電腦行業(yè)的投資分析192第一節(jié)投資環(huán)境192第二節(jié)投資機遇193第三節(jié)投資風險19

4一、市場競爭風險19

4二、原材料壓力風險分析197

三、技術風險分析199

四、政策和體制風險200

五、外資進入現(xiàn)狀及對未來市場的威脅202第四節(jié)投資前景206 第九章筆記本電腦行業(yè)品牌經(jīng)營分析及策略208第一節(jié)筆記本電腦行業(yè)市場品牌SWOT分析208

一、優(yōu)勢分析208

二、劣勢分析210

三、機會分析21

3內(nèi)容。

四、威脅分析215第二節(jié)筆記本電腦行業(yè)的品牌風險分析217

一、品牌定位風險217

二、品牌競爭風險219

三、品牌文化風險220

四、品牌信任風險22

2五、品牌資源風險22

5六、品牌同質(zhì)風險227第三節(jié)筆記本電腦行業(yè)市場品牌建設及策略建議229

一、品牌推廣策略建議229

二、品牌內(nèi)涵策略建議2

31三、品牌文化策略建議2

32四、品牌外延策略建議23

4五、品牌風險規(guī)避建議237 第十章筆記本電腦行業(yè)前景分析及對策241第一節(jié)行業(yè)發(fā)展前景分析2

41一、行業(yè)市場發(fā)展前景分析2

41二、行業(yè)市場蘊藏的商機分析2

43三、行業(yè)整體規(guī)劃解讀244第二節(jié)行業(yè)發(fā)展對策247

一、把握國家投資的契機247

二、競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施248

三、市場的重點客戶戰(zhàn)略實施250 第十一章專家觀點與研究結論255第一節(jié)報告主要研究結論255第二節(jié)博研咨詢行業(yè)專家建議256 更多圖表：見報告正文 詳細圖表略…….如需了解歡迎來電索要。本報告實時免費更新數(shù)據(jù)（季度更新）根據(jù)客戶要求選擇目標企業(yè)及調(diào)查

第五篇：關于筆記本電腦市場調(diào)查報告

關于筆記本電腦市場調(diào)查報告

銷售狀況

對于去年筆記本電腦市場的銷售狀況，經(jīng)銷商的整體看法是一般（見表1）。由于受整體經(jīng)濟形勢的影響，筆記本電腦市場的增長也相應放慢，但是從經(jīng)銷商的反饋來看，認為自己銷售增長的還是占相對多數(shù)，可見經(jīng)銷商對自身銷售業(yè)績比對整體銷售狀況的評價要稍微高一些，但也應該看到，在多數(shù)經(jīng)銷商的銷售量比去年有所增長的情況下，其對市場的整體評價并不高，這說明目前筆記本電腦市場的銷售增長與經(jīng)銷商們的預期有一定的差距。

表1經(jīng)銷商對今年銷售狀況的看法

另外，從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，認為銷售量比前幾年減少的經(jīng)銷商的比例雖然接近30%，但是其中絕大多數(shù)認為僅僅比去年稍少一些，業(yè)績下滑很大的非常少。這說明高端消費并沒有受到很大抑制，尤其是筆記本電腦廠商為推廣市場做出了很多努力，包括降價、加大宣傳力度等，應該說國內(nèi)市場潛力還是非常大的。在受訪的經(jīng)銷商中有12%是今年初次加入這一市場的，也是看中了國內(nèi)筆記本電腦市場的前景。

另外，調(diào)查中還了解了銷售的其他一些方面，譬

如各個月份的銷售狀況等。從經(jīng)銷商對各個月份的評

價情況來看，下半年的狀況明顯好于上半年。但是值

得注意的是，對于下半年眾多經(jīng)銷商看法不一，這說

明經(jīng)銷商對銷售量的預期多集中于下半年，而市場競

爭的加劇自然會造成一部分經(jīng)銷商的銷售業(yè)績達不

到預期（見圖）。

表2的數(shù)據(jù)顯示，最好銷售的筆記本電腦的價格

在1.2-1.5萬元之間，同時絕大部分都在2萬元以下，但1萬元以下的低端產(chǎn)品也不是非常受市場歡迎。這說明雖然萬元筆記本電腦的概念深入人心，但是事實上消費者對萬元筆記本電腦的性能還不完全放心，因此寧愿購買更中檔一些的產(chǎn)品，一方面保證較高的性能，另一方面是經(jīng)濟上也可以承受。

表2經(jīng)銷商暢銷筆記本電腦的價位

從調(diào)查來看，萬元筆記本電腦對經(jīng)銷商的銷售有一定的促進作用，有33%的人認為因為銷售萬元筆記本電腦使得自己銷售量增加，但是有近60%的經(jīng)銷商認為銷售量基本不變，可見對于萬元筆記本電腦的市場前景目前還不能過于樂觀。當然，目前筆記本電腦的購買門檻其實已經(jīng)降低了很多，市場上主流產(chǎn)品的價格已經(jīng)從前些年的2萬-3萬元降到如今的2萬元以內(nèi)。

表3萬元筆記本電腦對銷商的影響

因此，對于萬元筆記本電腦，多數(shù)經(jīng)銷商認為其對目前市場的格局不會帶來太大的變化，但會促進一些經(jīng)濟上相對較為拮據(jù)的用戶跨入筆記本電腦購買者的行列，促進筆記本電腦的銷售，同時和其他產(chǎn)品相比，萬元筆記本電腦的利潤狀況似乎不盡如人意。利潤水平

對于去年筆記本電腦的銷量，經(jīng)銷商的看法是整體保持增長，但是離預期有一定的差距。而對于利潤水平，則不是那么樂觀。多達75%的經(jīng)銷商認為去年筆記本電腦市場的總體利潤情況比前年更低，認為利潤高的不到5%（見表4）。

表4經(jīng)銷商對利潤變化的看法

同樣，經(jīng)銷商對自身的盈利狀況的評價和對銷量的評價比較相似，仍然是認為略有盈利的占據(jù)多數(shù)，而認為虧損很大的沒有，認為略有虧損的僅占5%左右。造成這種局面很大程度上是因為筆記本電腦的價格下降，而銷量的上升則沒有達到預期的程度，因此利潤水平比起往年要有一些差距，但這也是筆記本電腦市場走向成熟的標志。對于利潤水平和銷售量，經(jīng)銷商更看重哪一點呢？從表5可以發(fā)現(xiàn)兩種觀點都有不少人支持，可見一味降價銷售似乎也不被經(jīng)銷商們所看好。

表5經(jīng)銷商對筆記本電腦市場趨勢的看法

市場競爭狀況

對于去年筆記本電腦市場上各個廠商之間的競爭，多數(shù)經(jīng)銷商認為比前年激烈。而且由于有一些經(jīng)銷商銷售多個品牌的筆記本電腦，因此在各種品牌產(chǎn)品之間的權衡過程中，它們還是能夠深切體會到各品牌產(chǎn)品之間的競爭狀況。而對經(jīng)銷商之間的競爭狀況，他們的觀點無疑更具說服力，認為競爭比前年激烈的比例近70%（見表6）。

表6經(jīng)銷商對市場競爭的看法

可見，市場的激烈競爭對經(jīng)銷商造成的壓力還是不小，但這也會促使產(chǎn)品價格下降以及服務質(zhì)量的提高。

另外，在經(jīng)銷商心目中，筆記本電腦市場上最有影響的品牌主要是東芝和IBM，再往下是DELL、康柏和索尼，基本上還是國外品牌為主。

雖然目前筆記本電腦商用居多，但是隨著筆記本電腦的性能提升，娛樂功能增強，也有不少個人用戶逐漸青睞這種產(chǎn)品。從經(jīng)銷商們大致估計的數(shù)字來看，目前購買筆記本電腦的用戶中個人用戶所占的比重達到了30%多。雖然這個數(shù)字比較粗略，但是還是反映出目前市

場中用戶群體發(fā)展的一些態(tài)勢?？梢钥隙ǖ卣f，未來購買筆記本電腦的個人用戶肯定還會有較大增加。

調(diào)查中，認為今年筆記本電腦的銷量會比去年增加50%的經(jīng)銷商占據(jù)了絕大多數(shù)。今年的市場雖然不太可能會有爆炸性的增長，但是整體的增長趨勢則顯而易見，因此經(jīng)銷商們的看法也容易理解。