第一篇：用行業(yè)發(fā)展解讀我們

用《百年巨匠》后感解讀信陽巨匠珍珠巖

最近央視頻道黃金時代播出的《百年巨匠》讓央視紀(jì)錄片有了自己的品牌效應(yīng)。也讓我仿佛摸到了紀(jì)錄片感染了觀眾的秘決，更讓我對看完這部紀(jì)錄片后產(chǎn)生很大的觀后感。

這部作品我看到的感受是，沒有令人厭煩的仰望，也沒有夸大其詞的去描述人物的成長，而是用一個普通人的視頻角度解讀他們成為巨匠人物的過程，可以說是這部紀(jì)錄片最成功的的要點。所以說不會吊觀眾胃口的紀(jì)錄片不是好紀(jì)錄片。而吊觀眾胃口的最好方式是，在不脫離歷史真實的基礎(chǔ)上，盡可能地拉大人物形象差距，為其制造戲劇沖突，這部《百年巨匠》的拍攝和描述，在這方面做得還是含而不露的。

當(dāng)然紀(jì)錄片的最吸引人的地方是記錄歷史，回饋和感觀觀眾的，更有意義的是為歷史上聲名顯赫的文化巨匠立傳，是一件非常有意義的事情。

如果朋友們看過這部紀(jì)錄片，我想在片頭的插曲中的短短幾句“一字一方圓，一筆一江山，一點一春色，一抹一冬寒”，就能描繪出這部作品的各各人物的藝術(shù)本質(zhì)，也藏有歲月滄桑的味道，它和正片內(nèi)容一樣，都值得細(xì)細(xì)地回味。而每次我陶醉在這部紀(jì)錄片之中時，總會回憶出當(dāng)初我為了實現(xiàn)高遠(yuǎn)的理想目標(biāo)為我公司取得“巨匠”二字代表我公司想在這個珍珠巖行業(yè)有杰出的典范所付出的那點皮毛，而感到我與文壇巨匠大師的付出有著天壤之別，總有那么點心酸。

更讓我產(chǎn)生了一種我一定要像文壇藝術(shù)巨匠一樣成為“保溫行業(yè)最有成就的公司”有人說成功的藝術(shù)處理的最高成就就是美”而我認(rèn)為作為珍珠巖行業(yè)最為成功的地方在于讓人們享受到健康環(huán)保的常在。

為公司取得巨匠二字，是身兼大任，巨匠珍珠巖的付出雖然比不上藝術(shù)巨匠般們那樣有成就，但是我們的付出在行業(yè)中是日就月將，翻然改進(jìn)的。公司至命名之時起，就決心生產(chǎn)出一流產(chǎn)品，并號召團(tuán)隊一定要時刻以“巨匠精湛,精益求精 巨匠用心,讓您放心”的產(chǎn)品理念，去回饋客戶；并塑造“推動無機(jī)保溫行業(yè)的應(yīng)用與發(fā)展，朔造輕質(zhì)防火隔熱保溫領(lǐng)域第一品牌”的極高品牌目標(biāo)，想要像文壇巨匠那樣有杰出的成就，首先得有遠(yuǎn)大的目標(biāo)和意志。

從巨匠珍珠巖所從事的珍珠巖行業(yè)發(fā)展的過去看，巨匠珍珠巖在信陽當(dāng)?shù)匦袠I(yè)中已經(jīng)是家喻戶曉的企業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠推動這一目標(biāo)。所以我堅定，我不辜負(fù)我巨匠珍珠巖公司”巨匠“二字的含義與重任。去做好行業(yè)的發(fā)展與未來前景的美好朔造。

筆者：信陽巨匠珍珠巖-杜朝陽

第二篇：解讀IT行業(yè)

解讀IT行業(yè)

網(wǎng)絡(luò)游戲

【概述】

高獲利、高成長性的網(wǎng)絡(luò)游戲因其清晰的盈利模式，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最被看好的產(chǎn)業(yè)之一。網(wǎng)絡(luò)游戲起源于早期電子游戲中的RPG游戲（角色扮演游戲），是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)與娛樂產(chǎn)業(yè)融合和跨越發(fā)展的產(chǎn)物，既是文化產(chǎn)業(yè)，又是信息產(chǎn)業(yè)。

【回顧與展望】

網(wǎng)絡(luò)游戲在資本市場上造就的神話正在集中上演，先是在軟件領(lǐng)域拼搏了19年的金山，以網(wǎng)絡(luò)游戲之名成功上市；其后，曾在中國保健品行業(yè)大出風(fēng)頭，如今又在中國網(wǎng)游行業(yè)再造傳奇的“奇人”史玉柱，于2007年11月1日在美國紐約證券交易所為巨人網(wǎng)絡(luò)敲響上市鐘聲，本以為已被盛大、網(wǎng)易、九城等先行者瓜分殆盡的網(wǎng)游市場，隨著新生力量的迅速崛起，開始重新劃分版圖。加入了巨人網(wǎng)絡(luò)、金山、網(wǎng)龍和完美時空的網(wǎng)絡(luò)游戲上市公司第三季度排名顯示：盛大以游戲營收穩(wěn)居第一，巨人網(wǎng)絡(luò)、第九城市隨其后。

2008年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場的廠商們將逐步從單一的運營模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_化運營模式。同時，單一品種網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品線將向全方位網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品線進(jìn)軍，而免費運營模式在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場繼續(xù)蓬勃發(fā)展。在全新的一年中，平臺化、全方位化及免費模式將成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展的重中之重。

【市場預(yù)測】

龐大的上網(wǎng)人群市場

龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量：根據(jù)最新的“中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”，截止到去年，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為1.44億，其中寬帶上網(wǎng)用戶9700萬戶。到2010年，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)有望達(dá)到2億，年均增長8%，普及率為15%。我國上網(wǎng)用戶總數(shù)依然保持良好的增長態(tài)勢。雖然在今后一段時間可能會進(jìn)入用戶數(shù)增長的平臺期，但是如此大的基數(shù)和用戶在線時間的不斷增長，都為我國網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，提供了龐大的參與群體。

網(wǎng)絡(luò)游戲虛擬廣告市場

網(wǎng)絡(luò)游戲蘊涵巨大的廣告價值空間，人群以大中城市為主，年齡集中在16歲至30歲之間，具有特定廣告商所需要的巨大消費能力。他們每天花費大量時間和金錢玩網(wǎng)絡(luò)游戲，這是個品牌推廣機(jī)遇，以聯(lián)眾游戲為例，其在每一款桌面游戲的頁面上都嵌入了條形廣告，每年的廣告收入已經(jīng)超過了500 萬元。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場

無線盈利模式主要是指手機(jī)網(wǎng)游以及手機(jī)和網(wǎng)游綁定提供的各種增值服務(wù)。智能手機(jī)市場從前幾年開始已經(jīng)進(jìn)入快速增長期，市場滲透率也將從3%左右達(dá)到9%左右。智能手機(jī)的處理速度較普通手機(jī)有大幅提升，可以較好地支持圖形化的網(wǎng)絡(luò)游戲。因此手機(jī)網(wǎng)游的無線增值模式也將成為未來網(wǎng)游的一大趨勢。

網(wǎng)絡(luò)游戲無形產(chǎn)業(yè)市場

我國網(wǎng)絡(luò)游戲比賽與職業(yè)俱樂部冠名權(quán)的開發(fā)方面，有些項目協(xié)會取得了很大成績。隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的網(wǎng)絡(luò)游戲也越來越受到企業(yè)界的青睞。體育明星，電視影視劇明星作為網(wǎng)絡(luò)游戲代言人也日趨增加，網(wǎng)絡(luò)游戲在觀眾中的影響巨大。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)

游戲行業(yè)需要的是個人愛好和對機(jī)遇的把握能力。目前在中國，多數(shù)從業(yè)者是半路出家。在坎坷的經(jīng)歷和在不停的奔波中，他們憑著對游戲的熱愛，養(yǎng)成了隨時隨地學(xué)習(xí)的習(xí)慣，不

斷積累知識，不斷尋求進(jìn)步。風(fēng)風(fēng)火火的網(wǎng)游狂潮背后，隱藏的是網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈的缺失。市場不夠規(guī)范，專業(yè)人才缺乏，投資存在盲區(qū)等，中國網(wǎng)游還有一段長路要走。

計算機(jī)軟件

【概要】

計算機(jī)軟件行業(yè)是21世紀(jì)初期人類開發(fā)高科技的核心工程，其高科技含量處于最高點，它涉及電腦程式設(shè)計技術(shù)、國際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、各種應(yīng)用專業(yè)的技術(shù)、微電子技術(shù)、知識工程技術(shù)等高科技領(lǐng)域。電腦軟件更新速度也最快，一些電腦軟件的新技術(shù)開發(fā)更新的周期率一般為3-12個月。軟件是電腦系統(tǒng)設(shè)計的重要依據(jù)，表現(xiàn)為電腦系統(tǒng)中的程序和有關(guān)的文件。軟件產(chǎn)品可以分為應(yīng)用軟件和操作系統(tǒng)兩大類。像微軟的文字處理，管理表格，瀏覽器等。操作系統(tǒng)如Windows，Unix等。

【行業(yè)前景】

從平臺軟件的細(xì)分產(chǎn)品市場來看，隨著行業(yè)和企業(yè)信息化建設(shè)中網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的增加，系統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)管理軟件市場銷售額增長最快；而數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)、嵌入式操作系統(tǒng)和開發(fā)工具市場增長相對遲緩。

在中間軟件市場，包括網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品、協(xié)同軟件和基礎(chǔ)中間件在內(nèi)的各類產(chǎn)品銷售均實現(xiàn)了大幅度增長，其中網(wǎng)絡(luò)安全產(chǎn)品比2003年增長48.2%。

在應(yīng)用軟件市場，由于行業(yè)和企業(yè)信息化的逐步深化和中小企業(yè)財務(wù)及進(jìn)銷存軟件應(yīng)用的增加，帶動了管理軟件市場銷售增長22.5%；寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及和家庭應(yīng)用的增加使得游戲和娛樂軟件銷售增長了32.3%；以定制為主的行業(yè)應(yīng)用軟件同比增長18.5%。

【人才需求】

總體來說，當(dāng)前中國軟件人才狀況仍未擺脫長期以來形成的“缺口較大、結(jié)構(gòu)失衡、需求旺盛”的狀況，人才短缺與結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)狀并存。具體表現(xiàn)為我國軟件人才結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“橄欖型”，即軟件高端人才（包括系統(tǒng)分析師、項目技術(shù)主管等）以及低端人才（如軟件編碼程序員等）都嚴(yán)重短缺，而中端人才過剩。這種橄欖型的結(jié)構(gòu)，已經(jīng)不符合現(xiàn)代軟件產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。根據(jù)國際經(jīng)驗，軟件人才高、中、初級之比為1∶4∶7。按照合理的人才結(jié)構(gòu)比例進(jìn)行測算，到2005年，中國需要軟件高級人才6萬人，中級軟件人才28萬人，初級軟件人才46萬人，再加上企業(yè)、社區(qū)、機(jī)關(guān)、學(xué)校等行業(yè)，初步測算，全國計算機(jī)應(yīng)用專業(yè)人才的需求,每年將增加百萬人左右。

軟件測試人才缺口30萬～40萬人。中國目前軟件人才匱乏，有關(guān)專家估計缺少軟件開發(fā)人員高達(dá)30萬～40萬人，在今后相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，將缺少更多數(shù)量的軟件開發(fā)人才。而根據(jù)有關(guān)職位統(tǒng)計資料顯示，在國外大多數(shù)軟件公司，1個軟件開發(fā)工程師就需要配有1～2個軟件測試工程師。目前，軟件測試自動化技術(shù)在中國則剛剛被少數(shù)業(yè)內(nèi)專家所認(rèn)知，而這方面的專業(yè)技術(shù)人員在國內(nèi)更是鳳毛麟角。

信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，我國軟件產(chǎn)業(yè)目前對軟件人才的需求每年至少在40萬人以上。2005年我國軟件產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)展目標(biāo)是要達(dá)到80萬人，據(jù)預(yù)測到2006年這一目標(biāo)將發(fā)展成120萬人。而目前我國信息產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人數(shù)僅為59萬，軟件人才的缺口很大。

計算機(jī)硬件

【概要】

計算機(jī)硬件業(yè)主要包括從材料﹑芯片﹑板卡﹑顯示﹑存儲到整機(jī)產(chǎn)品等各方面的的研發(fā)﹑生產(chǎn)和制造。

我國計算機(jī)硬件行業(yè)的優(yōu)勢主要在于整機(jī)組裝以及部分外設(shè)的生產(chǎn)方面，目前我國計算機(jī)硬件行業(yè)已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，同時產(chǎn)生了聯(lián)想、方正這樣在整個亞太地區(qū)競爭力較強、規(guī)模較大的企業(yè)。我國的整個計算機(jī)硬件行業(yè)是高度市場化的，企業(yè)都是在競爭中長大的2004年，中國計算機(jī)系統(tǒng)市場保持了穩(wěn)步的增長態(tài)勢，銷量實現(xiàn)1681.5萬臺，同比增長17.7%；銷售收入實現(xiàn)1226.3億元，同比增長8.6%。隨IT市場競爭的日趨激烈，產(chǎn)品銷售價格持續(xù)下滑，導(dǎo)致市場銷售收入的增長普遍低于銷量的增長，這已經(jīng)成為必然的趨勢。從細(xì)分產(chǎn)品市場來看，RISC服務(wù)器和UNIX工作站的增長相對緩慢，而筆記本電腦保持了最快的增長，銷量同比增長40%，銷售額同比增長27.2%。

在計算機(jī)外圍設(shè)備市場．除了掃描儀和打印機(jī)的銷售收入出現(xiàn)下滑之外，其他主要外設(shè)產(chǎn)品均保持了增長。其中磁盤存儲系統(tǒng)、多功能一體機(jī)和投影機(jī)銷量的增長幅度均在45%以上；而UPS和光存儲設(shè)備的增長相對緩慢。

【就業(yè)分析】

從宏觀上看，計算機(jī)硬件/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備行業(yè)人才總體上供大于求，激烈的職場競爭必將引發(fā)入職門檻的抬高，部分知名企業(yè)已經(jīng)打出了非碩士生不要的條件，還有許多有名的外企也開始在招聘的時候降低了薪酬水平。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，計算機(jī)硬件/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備行業(yè)目前招聘需求量最大的還是技術(shù)類職位，但因為該職位從業(yè)人員多，且每年不斷有新人涌入，普通技術(shù)類職位“才市”飽和，且薪資也有逐年下降的趨勢。

而與技術(shù)類職位相比計算機(jī)硬件/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備行業(yè)對市場銷售類人員的需求也逐漸加大，整個行業(yè)的復(fù)蘇是其對市場人員需求加大的背景，而由于同質(zhì)化競爭加劇等原因，企業(yè)在經(jīng)過吸引風(fēng)險投資、拓寬融資渠道后，亟待加強自身贏利能力，而市場人員正是其不可缺少的。隨著計算機(jī)硬件行業(yè)由新興行業(yè)漸變?yōu)閭鹘y(tǒng)行業(yè)，其招聘的職位將脫離單一的“技術(shù)”需求，轉(zhuǎn)而多元化。預(yù)計該行業(yè)對市場類職位的需求還將擴(kuò)大，有廣告、傳媒公司工作經(jīng)驗的“市場人”不妨考慮到計算機(jī)硬件行業(yè)謀求發(fā)展。

【就業(yè)趨勢】

近年來，計算機(jī)硬件行業(yè)也是人事變革風(fēng)暴不斷。牛氣十足的IBM、西門子、惠普的中國公司紛紛裁員，不禁讓很多職場人士芒刺在背。盡管部分知名企業(yè)出現(xiàn)重大人事調(diào)整，但是計算機(jī)硬件/網(wǎng)絡(luò)設(shè)備行業(yè)職位數(shù)仍表現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。外商獨資企業(yè)仍占求賢數(shù)量首位，其次是民營企業(yè)。

【人才需求】

IBM公司曾經(jīng)透露：“IBM的緊缺職位首先是高級業(yè)務(wù)主管；其次是更多了解客戶的高級專業(yè)代表；第三是項目管理經(jīng)理，尤其是能做大而復(fù)雜的管理的人是我們需要的關(guān)鍵人才，也是目前我們?nèi)鄙俚模坏谒氖窍到y(tǒng)架構(gòu)師，或者是客戶應(yīng)用架構(gòu)師；第五是高級顧問。”

■來源：《就業(yè)》第39期

第三篇：詮釋行業(yè)發(fā)展 解讀涂料文化精華

詮釋行業(yè)發(fā)展 解讀涂料文化精華

文化的烙印深深地植入在人類的每一步行為中，比如在日常生活習(xí)慣中，中秋節(jié)吃月餅吃的是什么，我們難道只吃的是它的味道、吃的是這種食品嗎？不僅僅如此，我們更多是回味與延續(xù)團(tuán)圓喜慶的傳統(tǒng)文化；端午節(jié)吃的是粽子嗎？也不僅僅如此，端午節(jié)我們是在回顧和再現(xiàn)一種歷史文化。過生日吃的是蛋糕嗎，其實也不僅僅如此，更多的是寄寓人生的希望。

在企業(yè)里，我們也可以看到很多這種“文化的痕跡”，比如喝百事可樂，從一種飲料用來解渴，到滿足一種快感，喝的是它所蘊涵的陽光、活力、青春與健康。而麥當(dāng)勞賣的也不僅僅是面包加火腿、飲料，她還提供了一個方便的、清潔的場所，給人們以親切、open、價格統(tǒng)一、可信賴的感覺，從而賣出了快捷、時尚、輕松、個性化的飲食文化。在這里，企業(yè)向消費者推銷的不僅僅是單一的產(chǎn)品，產(chǎn)品在滿足消費者物質(zhì)需求的同時還滿足消費者精神上的需求，給消費者以文化上的享受，滿足他們高品位的消費。

在家居建材行業(yè)里，現(xiàn)在主要是陶瓷在文化方面的挖掘和再現(xiàn)做得比較充分，清明上河圖、瓦當(dāng)、中國書法、唐詩宋詞，都成為瓷磚的美妙畫面，具體在這方面做得比較出色的品牌比如歐神諾陶瓷的奢瓷生活體驗之旅、卓遠(yuǎn)陶瓷傳承優(yōu)雅風(fēng)尚的汝瓷、蒙娜麗莎瓷磚建的文化藝術(shù)館、唯美陶瓷做的馬可波羅瓷磚文化之旅等，都在挖掘生活、歷史、典故、設(shè)計等方面的文化內(nèi)涵。同作為家居建材里的一部分，家裝涂料其實與文化的結(jié)合也正處于發(fā)韌中，個人認(rèn)為，在未來2、3年中將有比較令人矚目的成果。

個人認(rèn)為，涂料文化營銷主要是將企業(yè)和產(chǎn)品的核心價值觀通過涂料及服務(wù)傳遞給顧客，以達(dá)到價值觀念的共鳴，產(chǎn)生親和力，反映消費者對物質(zhì)和精神追求的各種文化要素，從而最大限度地調(diào)動顧客的消費情感，認(rèn)同企業(yè)及其產(chǎn)品。通過文化營銷將企業(yè)與顧客單純的交易關(guān)系提升為以顧客關(guān)系為載體，進(jìn)而聯(lián)結(jié)所有利益相關(guān)者的戰(zhàn)略關(guān)系。其既包括淺層次的構(gòu)思、設(shè)計、造型、裝潢、包裝、商標(biāo)、廣告、款式，又包含對營銷活動的價值評判、審美評價和道德評價等。在這種文化驅(qū)動的戰(zhàn)略營銷模式下，企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、服務(wù)等各環(huán)節(jié)的工作都將統(tǒng)一于這種文化旗幟下。這里面需要一些文化方面的角度，比如歷史層面、家居設(shè)計層面、時尚層面等。

目前在涂料行業(yè)里，已經(jīng)比較明顯或者說相對成體系的文化營銷現(xiàn)象主要有色彩文化、環(huán)保文化、健康文化等，雖然都顯得比較“俗”，但與家居裝修、與消費者的需求結(jié)合得很緊密，也很實用。3A環(huán)保漆是環(huán)保文化營銷的倡導(dǎo)者和實施者，而在多年的發(fā)展歷程中，我們逐步建立了一套完整的、獨具特色的文化體系——3A環(huán)保文化系統(tǒng)，并且通過環(huán)保產(chǎn)品文化、環(huán)保活動、環(huán)保傳媒、環(huán)保家居社區(qū)、環(huán)保視頻等多種形式和載體傳播環(huán)保文化。

以產(chǎn)品文化為例，十?dāng)?shù)年中3A環(huán)保漆一直堅持在環(huán)保涂料領(lǐng)域做深度研發(fā)，“皓白”、“環(huán)葆星”、“金剛星”、“凈爽滑”、“1327炫彩清味木器漆”、“銀離子”、“優(yōu)耐凈”、“愛寶貝”等建筑涂料產(chǎn)品在環(huán)保品質(zhì)上的不斷升級，包括引進(jìn)杜邦Teflon表面保護(hù)技術(shù)，都旨在進(jìn)一步提升家裝涂料的環(huán)保品質(zhì)。2008年提出的“凈”戰(zhàn)略則旨在營造純凈家居生活空間，將環(huán)保落地到“純凈”的層面，讓家居生活不僅實現(xiàn)健康的要求，而且更為輕松。環(huán)保文化的元素深入到了整個產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中。

而近幾年的以“環(huán)保中國行”、“3A環(huán)保星大賽”、“3A環(huán)保游”、“愛寶貝 挑戰(zhàn)3A代言人”百城寶寶環(huán)保秀等為主題環(huán)保傳播正將這種環(huán)保文化的滲透力和影響力提升到更高的層面，尤其近年來展開的“1桶漆1棵樹：愛心成就夢想之林”、“愛寶貝 挑戰(zhàn)3A代言人”、“愛寶貝涂鴉大賽”等以更大規(guī)模的推廣力度、與消費者的密切互動構(gòu)成了3A環(huán)保漆整個環(huán)保文化的內(nèi)涵。《3A文化報》、形象片、以環(huán)保為主題的情景短劇等構(gòu)成了3A漆環(huán)保文化戰(zhàn)略的傳播載體。

整體來講，這套文化營銷體系還將繼續(xù)完善、提升，更充分地踐行“專注環(huán)保專業(yè)服務(wù)”的宗旨及“美化人類家居環(huán)境”、“用涂料詩化品質(zhì)生活”的理念。

3A環(huán)保漆官方網(wǎng)站：http:///

第四篇：十大關(guān)鍵詞,解讀中國汽車膜行業(yè)發(fā)展態(tài)勢（范文）

十大關(guān)鍵詞，解讀中國汽車膜行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 關(guān)鍵詞一：標(biāo)準(zhǔn)

作為全球領(lǐng)先的汽車窗膜消費市場，中國汽車防爆膜正在包容著越來越多的國際品牌涌入，以及本土品牌的新生。市場快速擴(kuò)容的結(jié)果，一方面呈現(xiàn)在一線品牌影響力的與日俱增，另一方面也表現(xiàn)在行業(yè)入行門檻較低、利潤空間較大，雜牌、冒牌產(chǎn)品的增多，高速運轉(zhuǎn)下的中國汽車防爆膜行業(yè)，始終缺失了相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的約束，這在很大程度上妨礙了市場的健康發(fā)展。標(biāo)準(zhǔn)的缺失也導(dǎo)致行業(yè)缺少有效監(jiān)管，商家的誠信度難以區(qū)分，最重要的是消費者蒙受損失。

事實證明：只有品牌商品，消費者才會樂于接受；只有標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，消費者才會感到滿意。隨著貼膜經(jīng)歷和貼膜知識的增加，消費者對汽車膜的選購相比以前更精明?？v觀如今中國汽車膜市場，占有一定市場份額、知名度和美譽度較好的汽車膜品牌，都有一套自己的標(biāo)準(zhǔn)。如此多的標(biāo)準(zhǔn)大同小異，若能集合各家精髓形成“國標(biāo)”，相信對產(chǎn)品質(zhì)量保證、施工標(biāo)準(zhǔn)化、行業(yè)規(guī)范化有深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)鍵詞二：低碳綠色

低碳經(jīng)濟(jì)作為一種以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)模式，在全球共同應(yīng)對氣候變化的背景下應(yīng)運而生，并被專家認(rèn)為是一場涉及生產(chǎn)方式、生活方式和價值觀念的全球性革命。近幾年，汽車防爆膜以一種環(huán)保、節(jié)能的形象已經(jīng)逐漸被大眾認(rèn)可。與此同時，中國國家節(jié)能減排相關(guān)部門也明確指出，汽車應(yīng)該選擇高隔熱太陽膜，從而達(dá)到節(jié)能保溫，減少和降低汽車空調(diào)的使用，從而進(jìn)一步達(dá)到低碳排放的標(biāo)準(zhǔn)，并節(jié)省油耗。由此可以預(yù)計，全球節(jié)能風(fēng)潮的影響、高溫天氣的增多附加中國消費者對于安全、節(jié)能產(chǎn)品需求的日益增強，必將讓中國的汽車防爆膜市場發(fā)展環(huán)境依然保持明朗。

關(guān)鍵詞三：渠道

本關(guān)鍵詞或者可以更準(zhǔn)確地說是“4S店”。隨著汽車用品競爭的日趨激烈，傳統(tǒng)的省、地、縣逐級的整批零擔(dān)(裝潢美容、洗車店)已經(jīng)不能滿足防爆膜行業(yè)的需求，強勢推動的4S店渠道成為眾商眼中2011年最大熱點。一些求創(chuàng)新、尋突破的汽車用品經(jīng)銷商、代理商、汽車用品生產(chǎn)廠家，在保持和鞏固原有汽車后市場銷售渠道的同時，紛紛選擇與汽車4S店合作，以拓展新的銷售渠道和通路，在汽車售中過程中實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，并且已經(jīng)形成了事實。而汽車4S店，隨著車市的競爭激烈，或為了構(gòu)筑自己的經(jīng)營特色，或為了尋求新的利潤增長點，或為了滿足顧客一站式服務(wù)的要求，在原有經(jīng)營項目的基礎(chǔ)上，紛紛根據(jù)自己的特點和要求，引進(jìn)了汽車用品進(jìn)行銷售。4S店渠道不但是“利好”的代表也是幫助防爆膜品牌樹立“高端”品牌的優(yōu)質(zhì)渠道。同時，不可忽視的是正在興起的原廠配套渠道，漸成氣候連鎖服務(wù)機(jī)構(gòu)渠道。

2011年，是防爆膜鞏固以及大批進(jìn)軍4S店的一年，進(jìn)入了4S店是第一道“門”，產(chǎn)品進(jìn)入4S店后，如何擴(kuò)大穩(wěn)定4S店的銷量，就成了擺在汽車用品廠家、代理商或經(jīng)銷商面前的一大問題，這個環(huán)節(jié)如果做不好，就等于前功盡棄，汽車用品的4S店大戰(zhàn)已經(jīng)開幕。

關(guān)鍵詞四：假冒偽劣

隨著汽車銷售持續(xù)火爆、汽車保有量大幅增加后汽車貼膜業(yè)迅速擴(kuò)張起來。但是，由于汽車貼膜行業(yè)入行門檻較低、利潤空間較大，近年來加入行業(yè)的商家如雨后春筍；但同時由于起步晚，汽車貼膜行業(yè)缺少有效監(jiān)管和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更使得目前的汽車貼膜市場雜亂無章，不僅產(chǎn)品良莠不齊，商家的誠信度也有所區(qū)分：隨意設(shè)立產(chǎn)品技術(shù)指標(biāo)、以假換真、貨不對板等，讓不少車主蒙受了損失。

防爆膜行業(yè)的亂象百出除了引來行政部門的“嚴(yán)打”，行業(yè)品牌為維護(hù)自身與代理經(jīng)銷商的利益，主動出擊，從防偽技術(shù)的不斷提升到主動出擊，聯(lián)手工商部門狙擊市場假冒偽劣產(chǎn)品，取得了一場又一場的成功。利潤空間與違法同在，凈化市場環(huán)境，需要政府、企業(yè)、媒體、消費者堅持不懈的努力。

關(guān)鍵詞五：品牌

北極光、威固、強生、龍膜、優(yōu)瑪……現(xiàn)在防爆膜品牌好幾千，但真正稱得上“品牌”的寥寥無幾。品牌，不是“注冊”而來，是苦心經(jīng)營，市場運營得來的成品。要在行業(yè)的認(rèn)可、消費者的口碑做最好的見證。

隨著品牌集中度越來越高，消費習(xí)慣對品牌的依賴程度越來越高，企業(yè)對品牌形象的經(jīng)營越來越重視。而通過央視廣告、與行業(yè)一線媒體合作、冠名活動、線下舉辦活動等多種方式已經(jīng)越來越多被用于全方位品牌推廣。

關(guān)鍵詞六：收購

亞洲最大窗膜集團(tuán)挪瓦瑪翠斯于2010年5月2日正式宣布牽手全球最大的窗膜制造商美國首諾公司，成為其旗下的全資子公司。挪瓦瑪翠斯的高端產(chǎn)品組合并入首諾高功能薄膜業(yè)務(wù)部后，首諾作為世界領(lǐng)先窗膜供應(yīng)商的地位得到了進(jìn)一步鞏固。

收購兼并是走向市場壟斷的手段，但對于中國防爆膜行業(yè)目前情況而言，也是優(yōu)化行業(yè)資源，對于行業(yè)健康發(fā)展也有著巨大的引導(dǎo)力，當(dāng)然，福兮禍兮還要拭目以待。或者我們更希望國內(nèi)品牌的兼并聯(lián)合，壯大民族品牌力量對抗國際品牌。

關(guān)鍵詞七：無塵車間

或者說貼膜環(huán)境、貼膜工具。貼膜沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，工具更是各家有各家的特色。2010年曾對貼膜是否一定要有“無塵車間”展開過一番討論。

汽車無塵貼膜的工作原理是，通過噴淋器利用水霧沉降飄浮塵埃，同時潤濕地面，防止揚塵，并配以加濕器保證空氣相對濕度，最大限度地減少貼膜過程中的浮塵、揚塵和干燥引起的靜電吸塵。無塵貼膜車間是保證汽車隔熱防爆膜施工質(zhì)量的必備條件，主要設(shè)施有封閉車間、噴淋除塵設(shè)施、空氣加濕器和空調(diào)等?！盁o塵車間”的出現(xiàn)，不僅給汽車防爆膜品牌的服務(wù)增加了一個重頭的附加值，同時也提高了人們對貼膜環(huán)境的重視，對品質(zhì)的更高要求。但是，從消費者角度看，這些“附加值”是否附加到了消費的賬單上似乎更重要。如果無塵與一般施工店都是相同的效果，但價格相差懸殊。無塵車間很難說服消費者。

關(guān)鍵詞八：貓膩、潛規(guī)則、暴利

一些汽車4S銷售店，利用消費者貪圖小便宜的心理，大肆贈送假冒偽劣汽車防爆膜給消費者；揭秘天津車膜行業(yè)暴利鏈，成本50元的假膜竟然賣6000……2010年頻頻爆出這些驚人的消息，給“賺熱錢”的不法商人更多想象的空間。常用馬克思的一段“名言”來形容

資本家追逐利潤的貪婪：“一有適當(dāng)?shù)睦麧櫍Y本就會非常膽壯起來。只要有10%的利潤，它就會到處被人使用；有20%，就會活潑起來；有50%，就會引起積極的冒險；有100%，就會使人不顧一切法律；有300%，就會使人不怕犯罪，甚至不怕絞首的危險?！笔欠駜r格的透明化才能減少防爆膜行業(yè)的妖魔橫行的現(xiàn)狀呢？

關(guān)鍵詞九：貼膜大賽

貼膜是一個技術(shù)活，但它對個人的要求很低，行業(yè)中資深技師、專業(yè)人員不足是事實，工作性質(zhì)行業(yè)環(huán)境，大量人才流失讓企業(yè)非?？鄲?。提供專業(yè)培訓(xùn)是生產(chǎn)企業(yè)吸引代理商的條件之一。北極光、雷朋、大師貼膜、優(yōu)瑪在2010年都舉辦了大大小小的技術(shù)培訓(xùn)、貼膜比賽，貼膜大賽成為了技術(shù)交流、人才培養(yǎng)的絕佳時機(jī)，融入商業(yè)運作的貼膜大賽同時也是品牌傳播的好載體。2011年，各大企業(yè)又在籌劃各種貼膜大賽。我們期盼這些大賽中能涌現(xiàn)更多的專業(yè)技術(shù)人員，服務(wù)汽車防爆膜專業(yè)市場。

關(guān)鍵詞十：出租車

一則《南京的哥呼喚快為出租車遮陽膜定個標(biāo)準(zhǔn)》的新聞引發(fā)了行業(yè)的討論。汽車防爆膜經(jīng)過近幾年的發(fā)展，產(chǎn)品種類越加豐富，而伴隨汽車4S店渠道的開發(fā)，4S店專供系列產(chǎn)品也隨之走俏。這其中體現(xiàn)的為4S店新車量身打造的營銷思路引起了很多知名汽車防爆膜品牌對汽車4S店渠道資源的爭奪。而就出租車貼膜難的問題，汽車防爆膜廠商是否也可以引入“專供”概念，為其量身定做以滿足出租車使用特點為需求的系列產(chǎn)品呢?

出租車倘若能夠貼膜，那將是一個龐大的新的汽車貼膜市場，出于商人逐利的本能，再結(jié)合我國汽車防爆膜品牌現(xiàn)狀，品質(zhì)不一的大量品牌一窩蜂大舉切入市場的現(xiàn)象定會又為出租車安全運營埋下隱患，所以在汽車防爆膜廠商開發(fā)專供產(chǎn)品之前，相關(guān)部門在出租車貼膜的透光率、防爆性以及顏色等關(guān)鍵方面出臺權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)是“禁膜令”得以松動的關(guān)鍵性前提。而可以想見，標(biāo)準(zhǔn)出臺，對于魚龍混雜的國內(nèi)汽車防爆膜市場來講，后期的執(zhí)行以及認(rèn)證環(huán)節(jié)也將是確保出租車安全運營的關(guān)鍵因素。

第五篇：用鮮活的企業(yè)文化助推行業(yè)品牌的發(fā)展

隨著油田“企業(yè)文化建設(shè)年”活動的深入開展，企業(yè)文化建設(shè)工作在油田各單位內(nèi)部迸發(fā)出了蓬勃生機(jī)，呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展趨勢 作為油田電力檢修行業(yè)的龍頭——電力管理總公司修試中心，今年以來，以“達(dá)標(biāo)、創(chuàng)優(yōu)、爭強、奪牌”活動為載體，以“塑造品牌、發(fā)展品牌”為宗旨，大力實施創(chuàng)新工程，不斷加強了中心的企業(yè)文化建設(shè)工作，并做了一些有益的探索，但從整體上看，與引導(dǎo)早、起步快的行業(yè)相比，我們的工作還是初步的，還有一些需要進(jìn)一步研究與探索的問題。為此，我們帶著問題對修試中心的企業(yè)文化建設(shè)工作進(jìn)行了深入調(diào)查和分析。

一、修試中心企業(yè)文化建設(shè)的現(xiàn)狀總體上來講，現(xiàn)在在企業(yè)文化建設(shè)中談成績可能為時尚早，但是，我們在這方面的基礎(chǔ)已經(jīng)奠定，而且日趨堅實。主要表現(xiàn)在：

1、企業(yè)文化建設(shè)得到了管理層乃至全員的真正重視。通過幾年來的教育引導(dǎo)和具體實踐，修試中心不同層面的人員對企業(yè)文化有了不同程度的更高認(rèn)識。管理層的人員開始主動地學(xué)習(xí)研究企業(yè)文化，針對我們工作的行業(yè)特點和性質(zhì)大膽地實踐，并積極地加強對普通員工的教育引導(dǎo)，發(fā)揮了對企業(yè)文化的倡導(dǎo)和培育作用。普通員工也不再是被動地接受，他們在具體實踐和體驗的過程中提出了不少好的意見，在不斷完善中使中心企業(yè)文化的內(nèi)涵更加豐富。目前，對于企業(yè)文化，我們一方面從認(rèn)識上已經(jīng)基本實現(xiàn)了由表面文章、勞民傷財、領(lǐng)導(dǎo)作為到管理思想、文化溝通、全員參與的轉(zhuǎn)變；另一方面在方法上已經(jīng)基本實現(xiàn)了由不知道什么是企業(yè)文化、從哪方面加強企業(yè)文化、如何提升企業(yè)文化到選準(zhǔn)活動載體、找準(zhǔn)工作切入、發(fā)揮特色優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。

2、現(xiàn)已在企業(yè)文化建設(shè)方面積累了一定的實踐經(jīng)驗。這些年來，我們以基層建設(shè)工作為載體，以實現(xiàn)各項工作的程序化、制度化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化目標(biāo)入手，不斷完善了基層的環(huán)境建設(shè)、制度建設(shè)、資料建設(shè)等一些淺層次的文化要素，為近一兩年總結(jié)提煉團(tuán)隊精神、服務(wù)理念、管理模式等較深層次的文化核心奠定了基礎(chǔ)。??由于我們抓住了這個循序漸進(jìn)、融會貫通的過程，廣大員工、尤其是管理人員都能夠慢慢地接受，保證了我們所推行的企業(yè)文化實現(xiàn)了與員工精神和理念的融合，避免了說與行的脫鉤、領(lǐng)導(dǎo)作為與基層素質(zhì)的脫鉤現(xiàn)象。

3、在企業(yè)文化建設(shè)工作中取得了一定的效果。一是各車間更加注重團(tuán)隊精神、服務(wù)理念等內(nèi)容的概括和提煉，較之以前更加符合行業(yè)特點和工作性質(zhì)，特色更加明顯，較好地發(fā)揮了凝聚內(nèi)部力量、展示外部形象的作用；二是各車間更加注重日常工作的過程控制和經(jīng)驗成果的總結(jié)提煉。在工作過程中比較善于創(chuàng)新，而且有布置、有落實、有檢查、有講評、有獎罰，總結(jié)自己做過的工作不再是簡單的數(shù)字羅列和事例的堆砌，都能夠認(rèn)真分析總結(jié)經(jīng)驗，盡可能地上升到理論層面，形成一套獨具自身特色的管理模式，進(jìn)一步指導(dǎo)并提高下一步的工作；三是在企業(yè)文化氛圍的感染和熏陶下，廣大員工的修養(yǎng)意識、服務(wù)意識、質(zhì)量意識、競爭意識都有了不同程度的增強，靠工作維系自身生存、在工作中實現(xiàn)自身價值的認(rèn)識不斷提高，激活了方方面面的工作，給我們的基層服務(wù)管理注入了生機(jī)、增添了活力。

二、修試中心在企業(yè)文化建設(shè)中存在的誤區(qū)

1、在對企業(yè)文化建設(shè)的認(rèn)識上存在誤區(qū)。一是部分干部職工將企業(yè)文化建設(shè)等同于企業(yè)的思想政治工作，認(rèn)為思想政治工作是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，具有唯一性和不可替代性，企業(yè)文化建設(shè)只是國外“思想政治工作”的一種演變，因此認(rèn)為現(xiàn)在的思想政治工作就是在進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)。二是將企業(yè)文化建設(shè)單純化，一種是認(rèn)為企業(yè)文化建設(shè)是個“筐”，把什么東西都往里裝，將本屬于日常或黨群范疇內(nèi)的工作統(tǒng)統(tǒng)納入企業(yè)文化；另一種是認(rèn)為企業(yè)文化就是組織開展健康向上的文體活動，雖然豐富的業(yè)余文化有利于陶冶職工的情操、拉近干部與職工間的距離，激發(fā)工作中的活力，但它只是企業(yè)文化建設(shè)過程中的一部分，不能夠涵蓋企業(yè)文化的全部。

2、在對企業(yè)文化建設(shè)的運作上存在誤區(qū)。一種是重形式輕內(nèi)容，把主要精力放在營造氛圍、布置場面上，而沒有真正的在提煉精神、升華理念上下功夫，結(jié)果造成了“轟轟烈烈開場、默默無聞退場”的局面。另一種是急于求成，簡單的進(jìn)行生搬硬套，不注重結(jié)合自身實際，將別人已經(jīng)成形的先進(jìn)理論、經(jīng)驗成果“修飾轉(zhuǎn)化”后為我所用，造成“樹大根淺”，工作上顧此失彼，忙于應(yīng)付，影響了整體工作的運行。

三、延伸品牌、發(fā)展品牌的實施對策

1、建設(shè)個性化的企業(yè)文化，增強品牌的滲透力。近年來，修試中心在品牌建設(shè)上，大力實施創(chuàng)新工程，依托？？？？？積極樹立“勝利電力”大品牌，樹立品牌不易，經(jīng)營品牌更難，品牌需要不斷的創(chuàng)新，需要為其注入鮮活的營養(yǎng)，在孕育品牌的過程中，應(yīng)將企業(yè)文化建設(shè)不斷的注入其中，建立符合自身的、具有個性化的企業(yè)文化，可建立首問負(fù)責(zé)制、客戶服務(wù)卡、全過程跟蹤、星級服務(wù)等制度，通過采取熱線服務(wù)、一站式服務(wù)等措施，深化電力服務(wù)內(nèi)涵，拓展品牌服務(wù)外延，增強品牌的滲透力。

2、營造“人企合一”的文化氛圍，增強品牌的吸引力。一要堅持一人為本的管理理念，要把關(guān)心人、幫助人、尊重人、理解人和信任人作為弘揚企業(yè)精神的重要內(nèi)容，使廣大職工從內(nèi)心深處形成自我約束、自我管理和自我控制的行為標(biāo)準(zhǔn)，從而為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展?fàn)I造健康和諧的人文環(huán)境。二要注重員工內(nèi)部的選樹典型。通過多種形式大力選樹、培育先進(jìn)典型，及時挖掘、總結(jié)和宣傳各種先進(jìn)事跡，在企業(yè)內(nèi)部營造比學(xué)趕超的良好氛圍，激發(fā)職工共育品牌的積極性，以增強品牌的吸引力?！白蛱斓奈幕褪墙裉斓慕?jīng)濟(jì)，今天的文化就是明天的經(jīng)濟(jì)”。目前，油田各單位的企業(yè)文化建設(shè)正方興未艾，充分展示出了強勁的發(fā)展勢頭和美好的發(fā)展前景。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，電力系統(tǒng)的壟斷地位也將隨之消失，只有努力提高自身的管理水平，充分利用品牌的形象擴(kuò)張力和市場開拓力，才能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。