第一篇:市場營銷管理的就業(yè)方向
市場營銷管理的就業(yè)方向
2013年市場營銷專業(yè)是人們關(guān)注的熱點專業(yè)之一,2013年市場營銷專業(yè)怎樣呢,下面給大家說下2013年市場營銷專業(yè)。希望對即將出國留學(xué)的同學(xué)有所幫助。
市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè),各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊,歷年平均就業(yè)率達97%左右。市場營銷專業(yè)近幾年我國市場經(jīng)濟的不斷完善,市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里,不僅是外資企業(yè)、民營企業(yè),國有企業(yè)也都在講市場營銷。人們對市場營銷的觀念也將有更深的認(rèn)識,所以對這方面人才的需求將繼續(xù)看好,并有繼續(xù)升溫的可能。并且,隨著我國住房制度的商品化發(fā)展和商品房信貸業(yè)務(wù)的日益紅火,購買商品房已成為絕大多數(shù)國人的首選投資,房產(chǎn)商之間的競爭也越來越激烈,其中最有效的促銷手段就是聘用房產(chǎn)推銷員。而隨著小轎車的大幅降價及國民收入的逐年增加,小轎車在21世紀(jì)進入中國三分之一以上家庭已不再是神話,因此,汽車營銷人員也將走俏職場。再有保險推銷人員在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代的“艱苦創(chuàng)業(yè)”之后,也將成為21世紀(jì)的熱門職業(yè)。所以,對市場營銷專業(yè)人才的整體需求會增大。
但是,因為市場營銷的特殊性,做市場營銷需要各種能力,不是市場營銷的人就適合做市場營銷,專業(yè)知識反而變得不是很重要,很多低文憑的人愿意付出更大的勞動獲得更多的回報,形成了營銷專業(yè)學(xué)生的強勁的對手,給畢業(yè)生造成了一定的壓力。
市場營銷類職位是人才市場需求榜上不落的冠軍,從有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)推測,銷售類仍是2008年需求量最大的職位。營銷類專業(yè)由于所有高?;旧隙荚O(shè)置了這個專業(yè),導(dǎo)致連年供給不斷增加,就是低層營銷人員的薪資水平被拉低。但擁有良好溝通技巧和心態(tài)的營銷類專業(yè)的畢業(yè)生在2008年的總體就業(yè)形勢不錯。
但隨著國內(nèi)市場的一步規(guī)范化,無論是國有企業(yè)、民營企業(yè)還是外資企業(yè)都站在同一起跑線上參與市場競爭——其核心就是營銷人才的競爭。
由于營銷科學(xué)是近20年才從國外引入的“舶來品”,所以目前國內(nèi)企業(yè)整體的市場營銷水平還比較低。企業(yè)的市場營銷人員大部分都是從其他專業(yè)或行業(yè)發(fā)展過來的,很多高級市場營銷管理人員也沒有接受過系統(tǒng)的營銷知識培訓(xùn)和學(xué)習(xí),做市場完全靠的是他們的經(jīng)驗和對行業(yè)發(fā)展前景的感覺,市場運作的科學(xué)性、系統(tǒng)性不強。這種狀況已經(jīng)難以適應(yīng)國內(nèi)、國際不斷提高的市場競爭水平。因此,企業(yè)急需那種具備系統(tǒng)營銷知識和技能的人才,特別是高級市場策劃和管理人員。中組部《關(guān)于加強和改進企業(yè)經(jīng)營管理人員教育培訓(xùn)工作的意見》提出: “我國新經(jīng)濟形勢下缺少既懂管理、又懂技術(shù),既熟悉國內(nèi)市場、又熟悉國際市場的復(fù)合型高級管理人才”。人事部公布的2005年一季度全國人才市場供求最新排名及統(tǒng)計信息顯示,市場營銷排在所有招聘專業(yè)的第一位,求職專業(yè)的第二位,出現(xiàn)了供需兩旺的良好態(tài)勢。市場營銷總監(jiān)、市場營銷經(jīng)理等高級營銷管理人員已被納入國家緊缺人才管理系統(tǒng)。
——北大資源研修學(xué)院
第二篇:市場營銷就業(yè)方向
一:
1、就業(yè)方向
市場營銷是主要屬于理論性的學(xué)科,本人大學(xué)工商管理專業(yè),比市場營銷學(xué)得更廣泛,理論性學(xué)科在學(xué)校學(xué)習(xí)的東西踏入社會后基本上沒太大的實際作用。現(xiàn)在在深圳某電子商務(wù)公司從事銷售中層管理職位。
市場營銷專業(yè)畢業(yè)后的主要擇業(yè)方向是銷售類的和市場類的工作。
銷售類前期可能會辛苦一點從一個普通的業(yè)務(wù)員開始,慢慢積累經(jīng)驗建立自己的客戶群,業(yè)績突出的話可以提升到主管或銷售經(jīng)理,然后再向總監(jiān)或者分公司負(fù)責(zé)人去發(fā)展。市場類一般開始也會要求先熟悉業(yè)務(wù),前期會有一段時間的銷售過程,然后再轉(zhuǎn)作市場,市場類主要以市場策劃為主,負(fù)責(zé)公司市場調(diào)研、分析、針對市場制定適合的銷售策略及公司發(fā)展規(guī)劃。這類工作在銷售中也會有涉及。
銷售跟市場工作的區(qū)別,銷售工作前期比市場工作會辛苦困難些,但是成長起來后后期的發(fā)展和“錢”途要更大;市場工作相對銷售工作的區(qū)別在于要比較穩(wěn)定些,底薪會比較高一些,但是一般沒有提成,只有獎金。一個成熟的銷售人員跟市場人員比較起來,銷售人員的收入和成長會更大。
2、選擇企業(yè):
營銷人才需求很大,比較好找工作,對學(xué)歷要求不很高.但是剛踏入社會選擇私企的銷售工作會比較好找些,畢竟國企和外企對銷售人員的聘用要求會很高,也會比較嚴(yán)格些,競爭也更激烈。一般國企外企雖然待遇和福利會好些,但是招人都只會招有經(jīng)驗的銷售人員,目前你的情況比較難進。
3、行業(yè)的選擇及積累人脈
你說的應(yīng)該是客戶資源的積累,客戶資源積累才跟行業(yè)相關(guān),積累人脈則不同。至于哪個行業(yè)人脈積累比較重不應(yīng)該作為你選擇行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),你應(yīng)該以你感興趣的,或者你以后創(chuàng)業(yè)打算從事的行業(yè)來作為選擇目前就業(yè)選擇行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),因為沒有哪個行業(yè)積累人脈容易些,而且人脈的積累與積累客戶資源是不同的概念,人脈的積累是看你的交際能力,積累人脈不是考你做業(yè)務(wù)來積累,是建立自己的人際關(guān)系。
4、“我想選好一個行業(yè)就一直干。
三十歲左右的時候積累了經(jīng)驗和人脈,再找準(zhǔn)商機跟朋友合伙創(chuàng)業(yè)。”
你的這個想法我很贊同,營銷要干好最重要的一點是心態(tài)要好,要能堅持,畢竟銷售就是一個堅持的過程。為什么做銷售的人這么多,但是成功的這么少,很大程度上就是失敗的人不能堅持。做銷售能否成功的最關(guān)鍵因素是心態(tài)。一個人能否成功,最關(guān)鍵的不是能力如何,而是心態(tài)夠不夠好。一個人能力再強,但是心態(tài)不好,三天打漁二天曬網(wǎng),這個公司做幾天,堅持不了,又換另一個公司呆幾個月,這樣下去永遠只是在原地踏步,不會成功;但是一個人的能力只要不是特別的差,如果心態(tài)夠好,只要能堅持下去,至少也會成為行業(yè)里的專家,雖然我不能肯定的說他能做得非常成功,至少不會太差。我部門招人的時候我首要觀察的就是應(yīng)聘人員的心態(tài),此外才是能力,如果心態(tài)好,能力只要不是太差我一般都會聘用,如果心態(tài)不好,能力再強我可能都不會選擇,因為心態(tài)不好是會傳染的,傳遞消極因素直接影響的就是整個部門的工作激情和積極性。這也是絕大多數(shù)企業(yè)招聘業(yè)務(wù)人員的方式。
選擇職位主要還是得根據(jù)你自己的職業(yè)發(fā)展定位來確定,如果你抱負(fù)比較大想創(chuàng)業(yè)做自己的事業(yè)去做銷售會比較合適,銷售做得好的話前途要大一些,畢竟銷售時最鍛煉人的行業(yè),銷售行業(yè)常說的有句話:銷售中沒有不可能的,只有不敢想不敢做的。中國有80%
以上的企業(yè)老板是做業(yè)務(wù)出身的,不過前期比市場型工作要辛苦、困難些,因為做銷售都是靠提成吃飯,底薪普遍比較低,前期沒成長起來之前業(yè)績一般不會很高,因而工資相應(yīng)的會比較低,但是只要堅持成長起來之后月薪上萬或者幾十萬都有可能。
本人跟你的計劃差不多,06年畢業(yè)現(xiàn)在從事電子商務(wù)銷售管理5年(大學(xué)有1年兼職經(jīng)驗和1年全職經(jīng)驗),現(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的條件基本具備:銷售管理能力、人脈、資金等,正在規(guī)劃打算來創(chuàng)業(yè)做自己的公司。我在你這個時候跟你想法比較相似,經(jīng)歷過你這個階段,所以感觸也比較深。
二
:市場營銷同推銷相比具有重大的差別。推銷注重賣方需要;市場營銷則注重買方需要。推銷以賣主需要為出發(fā)點,考慮如何把產(chǎn)品變成現(xiàn)金;而市場營銷則考慮如何通過制造、傳送產(chǎn)品以及與最終消費產(chǎn)品有關(guān)的所有事物,來滿足顧客的需要??梢?,市場營銷的四個支柱是:市場中心,顧客導(dǎo)向,協(xié)調(diào)的市場營銷和利潤。推銷觀念的四個支柱是:工廠,產(chǎn)品導(dǎo)向,推銷、贏利。
現(xiàn)許多企業(yè)仍然以產(chǎn)品推銷為導(dǎo)向,經(jīng)營觀念仍處于以推銷為主。畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù),是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。在每一次的人才交流會上,市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人員,進入企業(yè)后,一般從做銷售(推銷產(chǎn)品)開始,逐步走上管理崗位,從事策劃、管理等工作??傊蔷蜆I(yè)前景最廣闊職業(yè)之一。
三:
老師講的都是理論知識。我是營銷老師,但我有三年的營銷經(jīng)驗,業(yè)務(wù)員 經(jīng)理區(qū)域代表,終端銷售,社區(qū)商場超市我經(jīng)歷很多。至于你的前途不用擔(dān)憂,沒用一點用都沒有,保持樂觀。
理論與實踐差距太大,只有實踐才能懂得理論。比如你是藥品銷售員,怎樣才能讓藥店的銷售員麥你的藥。銷售員賣得越多。你的提成才越多,領(lǐng)導(dǎo)才會欣賞你的能力。同樣的品牌要很多。所以你要根營業(yè)員保持好的關(guān)系,如送鑰匙鏈 紙巾 買個泡泡糖,營業(yè)員一般都是小姑娘,關(guān)系好了。他才會給顧客推薦你的藥品,顧客一般都會相信營業(yè)員的推薦。不如你感冒了,到藥店買藥,營業(yè)員會推薦那種品牌,想一想,不說了,剛工作 待遇很低1200元左右。內(nèi)向的人一般不適合,因為你要和各種人交談,玩腦子。把顧客說服了,他才會購買你的產(chǎn)品。但也不用怕。職業(yè)可以選擇 工廠的銷售部策劃部教師業(yè)務(wù)員廣告公司策劃公司 改天有時間跟你好好聊 希望對你有幫助
追問
高手啊!
越看我越心里沒譜了,上課感覺老師講得狠空虛,沒多大用處,再加上我們學(xué)校不咋地,對前途沒點信心了,迷茫啊!
能加你qq嗎?
回答
我沒qq,理論還是要好好學(xué),在促銷那一章節(jié),關(guān)于談判的技巧和業(yè)務(wù)員的素質(zhì)。在迷茫,那你還得面對現(xiàn)實,沒人能幫你,只 有你 自己。我相信你,你和我當(dāng)年一樣。沒事了,在批發(fā)市場批發(fā)一些小玩意,擺個地攤,練練膽量,練練口才,成本一百元足夠,沒人笑你,我會欣賞你。我的學(xué)生擺攤的很多。這種學(xué)生以后會有出息。她們不靠父母??孔约骸S薪?jīng)濟頭腦。這樣你還可以了解消費者的消費心理,能賣出去一個,說明你說服了顧客。對你的肯定。你的話說道消費者心理去了。相信自己,有進步了找我。
第三篇:市場營銷管理專業(yè)的就業(yè)方向
市場營銷管理專業(yè)的就業(yè)方向
2013年市場營銷專業(yè)是人們關(guān)注的熱點專業(yè)之一,2013年市場營銷專業(yè)怎樣呢,下面給大家說下2013年市場營銷專業(yè)。希望對即將出國留學(xué)的同學(xué)有所幫助。
市場營銷專業(yè)是需求較大的專業(yè),各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊,歷年平均就業(yè)率達97%左右。市場營銷專業(yè)近幾年我國市場經(jīng)濟的不斷完善,市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里,不僅是外資企業(yè)、民營企業(yè),國有企業(yè)也都在講市場營銷。人們對市場營銷的觀念也將有更深的認(rèn)識,所以對這方面人才的需求將繼續(xù)看好,并有繼續(xù)升溫的可能。并且,隨著我國住房制度的商品化發(fā)展和商品房信貸業(yè)務(wù)的日益紅火,購買商品房已成為絕大多數(shù)國人的首選投資,房產(chǎn)商之間的競爭也越來越激烈,其中最有效的促銷手段就是聘用房產(chǎn)推銷員。而隨著小轎車的大幅降價及國民收入的逐年增加,小轎車在21世紀(jì)進入中國三分之一以上家庭已不再是神話,因此,汽車營銷人員也將走俏職場。再有保險推銷人員在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代的“艱苦創(chuàng)業(yè)”之后,也將成為21人才的整體需求會增大。
但是,因為市場營銷的特殊性,市場營銷,專業(yè)知識反而變得不是很重要,銷售類仍是2008年需求量最大的職位。導(dǎo)致連年供給不斷增加,但擁有良好溝通技巧和心態(tài)的營銷類專業(yè)的畢業(yè)生在2008
民營企業(yè)還是外資企業(yè)都站在同一起
20“舶來品”,所以目前國內(nèi)企業(yè)整體的市場營銷水平還比較低。很多高級市場做市場完全靠的是他們的經(jīng)驗和對這種狀況已經(jīng)難以適應(yīng)國內(nèi)、國際不斷提高的市場競爭水平。因此,企業(yè)急需那種具備系統(tǒng)營銷知識和技能的人才,特別是高級市場策劃和管理人員。中組部《關(guān)于加強和改進企業(yè)經(jīng)營管理人員教育培訓(xùn)工作的意見》提出: “我國新經(jīng)濟形勢下缺少既懂管理、又懂技術(shù),既熟悉國內(nèi)市場、又熟悉國際市場的復(fù)合型高級管理人才”。人事部公布的2005年一季度全國人才市場供求最新排名及統(tǒng)計信息顯示,市場營銷排在所有招聘專業(yè)的第一位,求職專業(yè)的第二位,出現(xiàn)了供需兩旺的良好態(tài)勢。市場營銷總監(jiān)、市場營銷經(jīng)理等高級營銷管理人員已被納入國家緊缺人才管理系統(tǒng)。
——2013北大資源研修學(xué)院!
第四篇:市場營銷的就業(yè)方向
市場營銷的就業(yè)方向
有幾個方向可選(除企業(yè)之外,都可稱之為第三方公司):
【廣告公司】
廣告公司就是做廣告策劃,主要是傳播方面的,要對品牌和傳播要有不錯的理解,有創(chuàng)意能力。
但廣告公司也分偏創(chuàng)意(設(shè)計、影視)、偏全案策劃的等,你是市場營銷專業(yè)的,去偏創(chuàng)意類的轉(zhuǎn)型較大,建議去綜合類的廣告公司,如4A,或本土最大的廣東省廣、北京最大的維傳凱普等,也可以選擇業(yè)內(nèi)的廣告名人,如黑馬大叔、葉茂中、路長全等開創(chuàng)的公司。
【營銷公司】
這類公司偏重銷售和渠道管理,多以“幫助企業(yè)建立一個區(qū)域的銷售渠道并打開市場,或推動一個區(qū)域市場銷量增長”為主要運營內(nèi)容,如專做白酒的營銷公司勝初、房地產(chǎn)銷售代理公司等
【顧問咨詢】
這類分的比較多,有做企業(yè)文化咨詢的,有做品牌戰(zhàn)略咨詢的,有做管理咨詢的,有做人力咨詢的。比較符合市場營銷方向的,是品牌戰(zhàn)略咨詢,這類以“科特勒”“特勞特中國”“里斯中國”“采納”(采納其實比較全,營銷也做,只是習(xí)慣把它歸為這類)為代表
【企業(yè)市場部】
這個沒什么好說的,關(guān)鍵是去什么企業(yè)。職位一般是“市場專員/市場經(jīng)理——策劃專員/策劃經(jīng)理——品牌專員/品牌經(jīng)理——渠道專員/渠道經(jīng)理”,從名字上就可以看出職能區(qū)別。
【公關(guān)公司】
公關(guān)公司也分幾類,有全案公關(guān)公司、活動執(zhí)行類、新聞發(fā)稿公司、會議營銷類等,建議去全案公關(guān)公司,這類公司一般都囊括了后面幾類公司的職能,關(guān)鍵是先為客戶做“策劃”,再做執(zhí)行,而其他的公司都是只能做執(zhí)行,即便是有策劃也是執(zhí)行的細節(jié)策劃,沒太大發(fā)展前途。國內(nèi)比較好的有 藍色光標(biāo)、萬博偉業(yè)等(可以百度下十大公關(guān)公司)
【市場研究機構(gòu)】
如果你想做市場分析和研究,去這類公司也不錯,比如新生代、零點、CTR等,不過可能會枯燥一些。這個還是看個人興趣。
【收入情況】
做哪一類都是有前途的,只要做到中上游,收入是比較輕松的,關(guān)鍵是個人興趣不同。
個人認(rèn)為:顧問咨詢類的會更有前途,而且做的是偏前端戰(zhàn)略類的,只要發(fā)展不錯,收入那是很豐厚的。現(xiàn)在的廣告公司薪水都不高了,而且掙的都是玩命加班的賣命錢。公關(guān)公司比廣告公司略好一些。企業(yè)市場部,除非你進入IT/網(wǎng)絡(luò)類的公司,或者是寶潔之類的國際知名企業(yè),一般都會發(fā)展比較慢。
綜合來看,第三方公司能幫助個人能力快速提升(區(qū)別只是提升的方向),而企業(yè)則比較穩(wěn)定。
市場營銷專業(yè)就業(yè)方向
市場營銷畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科
研等工作.市場營銷專業(yè)人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才.根據(jù)我國有關(guān)資料統(tǒng)計,從20世紀(jì)80年代中期至今,我國企業(yè)界自辦或協(xié)辦的人才交流會約兩千多場次,而每一次的人才交流會上,市場營銷人員都是最受歡迎、最供不應(yīng)求的人才, 隨著市場競爭的日趨激烈,這種勢頭在未來將越來越猛烈.相近專業(yè),市場營銷專業(yè)就業(yè)崗位如下:
1、企業(yè)的銷售部門的業(yè)務(wù)員或主管崗位;
2、零售企業(yè)或批發(fā)企業(yè)的促銷員、推銷員等崗位;
3、企業(yè)營銷部門的市場調(diào)查、信息統(tǒng)計、售后服務(wù)等崗位
4、企業(yè)的營銷策劃、市場預(yù)測人員;
5、各類咨詢公司的相關(guān)崗位.市場營銷專員具備的知識和能力
1.掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識;
2.掌握市場營銷的定性、定量分析方法;
3.具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力;
4.熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則;
5.了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動態(tài);
6.掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法,具有一定的科學(xué)研究和實際工作能力.市場營銷專業(yè)主干學(xué)科經(jīng)濟學(xué)、工商管理
市場營銷專業(yè)主要課程
管理學(xué)、微觀經(jīng)濟學(xué)、宏觀經(jīng)濟學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計學(xué)、會計學(xué)、財務(wù)管理、市場營銷、經(jīng)濟法、消費者行為學(xué)、國際市場營銷、市場調(diào)查、基礎(chǔ)會計、金融概論、企業(yè)銷售策劃、商業(yè)銀行實務(wù)、人力資源管理學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、分銷渠道管理、銀行營銷、現(xiàn)代推銷技術(shù)、營銷創(chuàng)新、廣告理論與實務(wù)、財政與稅收.
第五篇:分析熱門專業(yè)市場營銷就業(yè)方向
市場營銷專業(yè)人才是目前引領(lǐng)人才市場需求的主力軍,供需兩旺,需求持續(xù)名列第一。市場營銷行業(yè)就業(yè)門檻低。
我國市場經(jīng)濟的不斷完善,市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里,不僅是外資企業(yè)、民營企業(yè),就連國有企業(yè)也都在講市場營銷。人們對市場營銷的觀念也將有更深的認(rèn)識,所以對這方面人才的需求將繼續(xù)看好,隨著我國住房制度的商品化發(fā)展和商品房信貸業(yè)務(wù)的日益紅火,購買商品房已成為絕大多數(shù)國人的首選投資,房產(chǎn)商之間的競爭也越來越激烈,其中最有效的促銷手段就是聘用房產(chǎn)推銷員。
只要有產(chǎn)品和服務(wù)在出售,就會有銷售的職位在招聘。對于以技術(shù)為背景的行業(yè)里面,銷售的需求仍然會持續(xù)走高。即使在非技術(shù)領(lǐng)域,銷售職位也一直是市場需求最旺盛的職位類別之一。
優(yōu)秀的銷售人員需要的素質(zhì)包括:積極的進取心、堅持不懈的態(tài)度、與其他人良好溝通的技巧、給人信任度以及在商談中營造舒適氛圍的能力。
普通本科市場營銷專業(yè)培養(yǎng)的畢業(yè)生,具備比較扎實的馬克思主義經(jīng)濟學(xué)理論基礎(chǔ),熟悉現(xiàn)代西方經(jīng)濟學(xué)理論,比較熟練地掌握現(xiàn)代經(jīng)濟分析方法,知識面較寬,具有向經(jīng)濟學(xué)相關(guān)領(lǐng)域擴展?jié)B透的能力,能在綜合經(jīng)濟管理部門、政策研究部門,金融機構(gòu)和企業(yè)從事經(jīng)濟分析、預(yù)測、規(guī)劃和經(jīng)濟管理工作的高級專門人才。在市場經(jīng)濟中有著廣泛的就業(yè)路徑。市場營銷類職位是人才市場需求榜上不落的冠軍,銷售類仍是今年需求量最大的職位。營銷類專業(yè)由于所有高?;旧隙荚O(shè)置了這個專業(yè),導(dǎo)致連年供給不斷增加。但擁有良好溝通技巧和心態(tài)的營銷類專業(yè)的畢業(yè)生總體就業(yè)形勢還是非常樂觀的。
——北大資源研修學(xué)院