第一篇：論廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響和作用

論廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響和作用

摘 要：廣告是一種信息傳播活動(dòng)，廣告的基本職能，是通過(guò)傳播媒體向消費(fèi)者傳遞有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念等方面的信息，以促進(jìn)商品的銷售。隨著廣告活動(dòng)的日益發(fā)展，廣告已深入到人們社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面，由經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域進(jìn)而擴(kuò)展到社會(huì)和文化等領(lǐng)域，產(chǎn)生的影響和作用越來(lái)越大。正如美國(guó)歷史學(xué)家、斯坦福大學(xué)教授波特所說(shuō)：“廣告對(duì)社會(huì)的影響，目前已發(fā)展到可以與擁有悠久傳統(tǒng)的教會(huì)和學(xué)校相匹敵。廣告支撐了各種媒體的發(fā)展，在大眾興趣的形成上也起到了很大的作用，可以說(shuō)，廣告已成為當(dāng)代重要的社會(huì)組成部分?！?/p>

關(guān)鍵詞：廣告大眾傳媒消費(fèi)生活

正 文：“廣告”，顧名思義就是將產(chǎn)品的性能廣而告之，是產(chǎn)品的門(mén)戶?，F(xiàn)如今，形形色色的廣告正如潮水般向我們涌來(lái)，廣告的形式也出現(xiàn)多樣化，它主要通過(guò)大眾傳媒來(lái)傳播信息，如：報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)或者路牌、四處散發(fā)的傳單、張貼在墻上的小廣告，還有噴印在公交車上的廣告等。而大眾傳媒對(duì)人們的影響力也是相當(dāng)大的，在我們的生活當(dāng)中，廣告無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在，將有關(guān)信息與人們進(jìn)行溝通，對(duì)人們的消費(fèi)心理、購(gòu)買行為等，產(chǎn)生了巨大的作用。

如此繁多的廣告充斥到人們生活的各個(gè)角落，令我們目不暇接。也正是如此，廣告通過(guò)傳媒，把其商品的性能、用途、使用方法、價(jià)格以及銷售的地點(diǎn)、時(shí)間、方式等信息發(fā)送出去，使人們能夠獲取，并得到有關(guān)的信息。例如一些新產(chǎn)品的上市，新品牌的出現(xiàn)，新服務(wù)的提供，人們往往也是從廣告這一渠道知悉的。

在觀看廣告的同時(shí)，我們不禁會(huì)思考：假如世界上沒(méi)有了廣告，那么我們的生活將會(huì)是什么樣的呢？設(shè)想一下，當(dāng)一名家庭主婦來(lái)到商場(chǎng)買東西時(shí)，面對(duì)三十多種不同的礦泉水，她該挑選哪一種？眼前上百類餅干她該要哪類？幾十款花色面料樣式各不同的女裝，她又該購(gòu)買哪一款？難道要一一品嘗、一一嘗試不成？那樣商場(chǎng)不僅虧損多，家庭主婦花費(fèi)的時(shí)間也就更多了。假如沒(méi)有廣告，人類生活中將有多少時(shí)間浪費(fèi)在商品的選擇上？我們無(wú)法考證。由此可見(jiàn)，廣告和人們的生活密切相關(guān)，所以在現(xiàn)代化社會(huì)中，隨著人們的生活節(jié)奏不斷加快，通過(guò)廣告，則可獲取購(gòu)買上的便利，擴(kuò)大商品選擇的范圍，節(jié)省時(shí)間，減少失誤。廣告已在人們了解消費(fèi)信息方面越來(lái)越占有主渠道的地位。

從20世紀(jì)50年代，我國(guó)城鄉(xiāng)居民追求手表、收音機(jī)、縫紉機(jī)和自行車；到20世紀(jì)80年代電子化開(kāi)始邁人家庭，電視機(jī)、摩托車、電子表和洗衣機(jī)四大件登堂入室；再到20世紀(jì)90年代，冰箱、空調(diào)、電腦、電話新的四大件的普及。都說(shuō)明了改革開(kāi)放以來(lái)，人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)層次在不斷提升，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念也在不斷改變，與廣告的反復(fù)宣傳鼓動(dòng)、說(shuō)服誘導(dǎo)是密切相關(guān)的。決定人們購(gòu)買行為，主要有三個(gè)方面的因素，即人的需要、欲望和需求?！翱煽诳蓸?lè)”之所以能夠風(fēng)靡全球，正是利用其廣告具有的速度快、范圍廣、形象大的信息傳媒特

點(diǎn)，并且投入大量廣告刺激和引導(dǎo)人們消費(fèi)，影響人們消費(fèi)觀念的變化?？煽诳蓸?lè)公司有一個(gè)信條：“成功在于廣告”。不錯(cuò)的，所以在很大程度上來(lái)說(shuō)，是廣告創(chuàng)造了人們對(duì)“可口可樂(lè)”的需求。廣告還可以創(chuàng)造很多流行時(shí)尚，提倡和推動(dòng)新的生活方式；同時(shí)廣告引導(dǎo)人們認(rèn)牌購(gòu)買，使選擇性需求得到滿足，從而給商品帶來(lái)品牌效應(yīng)；廣告不僅可以進(jìn)行有關(guān)企業(yè)和商品等的銷售，還有宣傳教育的功能。如：獻(xiàn)血廣告這樣說(shuō)：“我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你”。垃圾箱上的廣告是：“你知道我在等你嗎？”這類廣告創(chuàng)意巧妙，使人賞心悅目的同時(shí)，可以宣傳文化和社會(huì)公德，提高修養(yǎng)，使人們真正融入和諧社會(huì)，追求真、善、美的生活。所以這種公益廣告也是社會(huì)教育的一種形式，它能夠補(bǔ)充家庭教育和學(xué)校教育的不足，為社會(huì)精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)了一份力量。

廣告作為一種文化現(xiàn)象，已被人們所接受。一些優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，有的已成為日常生活中的流行語(yǔ)，如：“雀巢咖啡，味道好極了”、“我的眼里只有你”、“農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜”、“科技以人為本”等，就經(jīng)常被引用。

隨著廣告信息傳遞的手段多樣化，廣告的藝術(shù)水平也得以提高，其設(shè)計(jì)新穎、構(gòu)思精巧，如廣告畫(huà)、廣告攝影、電視廣告等，實(shí)際上也是一件件藝術(shù)品，具有一定的欣賞價(jià)值和文化品位，也給人們帶來(lái)美的享受，豐富了文化生活。如我國(guó)2000年賀歲劇《開(kāi)心就好》，編導(dǎo)人員就借鑒、運(yùn)用了拍攝MTV廣告的手法，增加了該劇的表現(xiàn)力，更富有特色而受到好評(píng)。之后出現(xiàn)的很多優(yōu)秀音樂(lè)電視廣告，也陸續(xù)在中央電視臺(tái)2頻道播出，得到了很多觀眾的贊許，編導(dǎo)們將自然美景和故事情節(jié)融入到產(chǎn)品中去，使人們?cè)谛蕾p美景，聆聽(tīng)動(dòng)人歌曲的同時(shí)記住了該產(chǎn)品，如：康羙藥業(yè)、五糧液等現(xiàn)在流行的優(yōu)秀作品。廣告文化已融人并推動(dòng)著社會(huì)大文化的發(fā)展。廣告也是現(xiàn)代化城市的一個(gè)重要標(biāo)志，為美化市容環(huán)境做出了貢獻(xiàn)。樹(shù)立在高樓大廈上的廣告牌、閃爍變幻的霓虹燈、各大商場(chǎng)陳列商品的櫥窗等等，都構(gòu)成了城市亮麗的風(fēng)景線，把城市裝點(diǎn)得更加雍容華貴。

廣告在傳遞商業(yè)信息的同時(shí)還傳遞價(jià)值觀念、道德規(guī)范、社會(huì)準(zhǔn)則、生活方式等潛在的文化信息，當(dāng)前一些商業(yè)廣告中不乏出現(xiàn)的庸俗化、低俗化、商業(yè)化傾向?qū)τ诖蟊娒浇槲幕療o(wú)異是一種侵蝕，它們嚴(yán)重影響了人們的消費(fèi)觀念，還玷污了人們的視聽(tīng)，污染了社會(huì)環(huán)境，降低了廣告本身和產(chǎn)品的品位，產(chǎn)生了極為惡劣的社會(huì)影響。大量的廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中，如果不能正確地加以認(rèn)識(shí)和把握，也有可能產(chǎn)生負(fù)面的影響。所謂任何事物都有其兩面性，有真、善、美也就有假、惡、丑，很多盲目追求利潤(rùn)的虛假?gòu)V告來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者，并給消費(fèi)者造成經(jīng)濟(jì)上以及身體上、精神上的傷害。例如，某護(hù)膚霜因廣告虛假迷惑了消費(fèi)者，人們購(gòu)買使用后不但沒(méi)有護(hù)膚反而使面部過(guò)敏留下疤痕，經(jīng)質(zhì)檢部門(mén)檢查才知里面有石灰粉，當(dāng)去找商家時(shí)，誰(shuí)知店門(mén)早已經(jīng)“關(guān)門(mén)大吉、逃之夭夭”了。還有一些洗發(fā)露，吹噓某產(chǎn)品可以替代染發(fā)劑，長(zhǎng)期使用

可以使秀發(fā)烏黑、亮澤，可是廠家完全不顧及消費(fèi)者的健康，添加過(guò)量的有害化學(xué)成分，給人們?cè)斐梢粋€(gè)又一個(gè)悲劇的上演，等等?？梢?jiàn)，虛假?gòu)V告對(duì)人們的負(fù)面影響也不可輕視。

廣告不僅要服務(wù)于企業(yè)，同時(shí)也要服務(wù)于大眾，但也需要有選擇性的受眾群體，比如，有些“少兒不宜”的廣告，偏偏在兒童的生活圈或者兒童節(jié)目中頻頻出現(xiàn)。記得在江蘇某頻道中有一個(gè)飲料的廣告，大致內(nèi)容是在海邊一男子用打開(kāi)的汽水瓶噴射對(duì)面的赤裸美女；美女發(fā)出尖叫┉。還有一些廣告為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷，用一些“誰(shuí)用誰(shuí)知道”（保健品廣告）、“他好我也好”（藥品廣告）、“地球人都知道”（保暖內(nèi)衣廣告）、“上上下下的享受”（電梯廣告）等等進(jìn)行宣傳，無(wú)形中扭曲了人們的消費(fèi)觀念。這種文化低俗、商業(yè)化嚴(yán)重的廣告有悖于我國(guó)的道德觀念和審美情趣。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們決不能以犧牲精神文明為代價(jià)來(lái)?yè)Q取經(jīng)濟(jì)一時(shí)的發(fā)展。

由此看來(lái)，廣告是把雙刃劍，關(guān)鍵看商家如何把握。廣告是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)越繁榮，廣告就越發(fā)達(dá)。廣告影響了生活，生活因廣告而精彩，假如世界上沒(méi)有廣告，我們的生活又將會(huì)成什么樣呢？

【參考文獻(xiàn)】

（1）《傳播與溝通教程》，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社，2007.4第1版

第二篇：論廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響和作用

在這個(gè)商品時(shí)代，形形色色的廣告縈繞在每一個(gè)人的周圍，它鏈接著人們的衣、食、住、行，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，并以不同的形式影響著人們的生活。

關(guān)鍵詞：廣告

影響

作用

目

錄 前言………………………………………………………………..1 2 廣告對(duì)人們實(shí)際生活的正面影響 ………………………………1 2.1刺激消費(fèi)………………………………………………………1 2.2促進(jìn)銷售………………………………………………………2 2.3樹(shù)立品牌………………………………………………………2 2.4提升素養(yǎng)，傳承文化…………………………………………3 3廣告對(duì)人們實(shí)際生活的負(fù)面影響…………………………………3 3.1誤導(dǎo)消費(fèi)者……………………………………………………3 3.2扭曲傳統(tǒng)文化…………………………………………………3 4 結(jié)論..……………………………………………………………..4 參考文獻(xiàn)..…………………………………………………………..4

1.前言

當(dāng)今世界，是商品的世界，由此也就產(chǎn)生了廣告業(yè)的發(fā)展。廣告，簡(jiǎn)言之就是廣而告之，把目標(biāo)商品推銷出去，而廣告所涉及到的商品，觸及到了人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，有食品廣告、日用品廣告、服裝廣告、藥品廣告、保健品廣告、住房廣告、公益廣告、求職廣告、征婚廣告等等，可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象，而且廣告所借助的媒介種類也越來(lái)越多，廣告已成為現(xiàn)代社會(huì)的一大景觀，并已深入到社會(huì)的各個(gè)角落，成為人們現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活和社會(huì)生活中不可分割的組成部分。不論你在哪個(gè)城市或地區(qū)，在車站街頭或大街小巷，隨處可見(jiàn)各種形態(tài)各異、色彩繽紛的戶外廣告，街頭上巨大的路牌廣告醒目逼真，公交站臺(tái)廣告和公交車身廣告不斷映入眼簾，置身于購(gòu)物廣場(chǎng)，迎面撲來(lái)的是各種櫥窗廣告，進(jìn)入家中，無(wú)論打開(kāi)電視，電腦，還是翻閱報(bào)紙雜志，各種各樣的廣告無(wú)處不在?？梢赃@樣說(shuō)，廣告已經(jīng)成為了商品市場(chǎng)中的先鋒旗幟。它每時(shí)每刻的在影響著人們的生活。

2.廣告對(duì)人們實(shí)際生活的正面影響

當(dāng)今世界，是商品的世界，由此也就產(chǎn)生了廣告業(yè)的發(fā)展。廣告，簡(jiǎn)言之就是廣而告之，把目標(biāo)商品推銷出去，而廣告所涉及到的商品，觸及到了人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，有食品廣告、日用品廣告、服裝廣告、藥品廣告、保健品廣告、住房廣告、公益廣告、求職廣告、征婚廣告等等，可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象，而且廣告所借助的媒介種類也越來(lái)越多，廣告已成為現(xiàn)代社會(huì)的一大景觀，并已深入到社會(huì)的各個(gè)角落，成為人們現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活和社會(huì)生活中不可分割的組成部分。不論你在哪個(gè)城市或地區(qū)，在車站街頭或大街小巷，隨處可見(jiàn)各種形態(tài)各異、色彩繽紛的戶外廣告，街頭上巨大的路牌廣告醒目逼真，公交站臺(tái)廣告和公交車身廣告不斷映入眼簾，置身于購(gòu)物廣場(chǎng)，迎面撲來(lái)的是各種櫥窗廣告，進(jìn)入家中，無(wú)論打開(kāi)電視，電腦，還是翻閱報(bào)紙雜志，各種各樣的廣告無(wú)處不在?？梢赃@樣說(shuō)，廣告已經(jīng)成為了商品市場(chǎng)中的先鋒旗幟。它每時(shí)每刻的在影響著人們的生活。

2.1刺激消費(fèi)

一些優(yōu)秀的廣告，會(huì)在消費(fèi)者心目中留下恒久的深刻印象。這種印象可能不是時(shí)時(shí)浮現(xiàn)在心里表層的,但是一旦消費(fèi)者在面對(duì)該產(chǎn)品時(shí),卻會(huì)生長(zhǎng)出似曾相識(shí)的親切感,一

種類似與多年不見(jiàn)的老朋友相會(huì)的欣喜，隨之而來(lái)的就是不理性的購(gòu)買嘗試，哪怕你并不需要。在奧利奧這則廣告中，兩個(gè)天真可愛(ài)的男孩，手拿奧利奧，其中那個(gè)稍大一些的男孩將奧利奧蘸完牛奶后津津有味的吃起來(lái)，旁邊稍小的男孩在這種誘惑的驅(qū)動(dòng)下也忍不住行動(dòng)起來(lái)，迫不及待的想品嘗一下“扭一扭”“舔一舔”“泡一泡”的感覺(jué)，在孩子的心中，這種感覺(jué)“只有奧利奧”。試想一下，看到這則廣告的其他孩子會(huì)有怎樣的反應(yīng)呢？一次帶兒子去超市，在琳瑯滿目的商品中，兒子唯獨(dú)選擇根本沒(méi)列入購(gòu)買計(jì)劃在內(nèi)的奧利奧，很明顯這是受了廣告的誘惑。

2.2促進(jìn)銷售

商家的生存之道就是商品的銷量。雖然商品的流通銷量受各種因素的影響，但廣告卻是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。不管是誰(shuí),人都天生的有不同程度的不安全感。成功的廣告可以讓消費(fèi)者能夠全面的了解商品的性能、服務(wù)，消除對(duì)商品的這種不安全感,打破陌生與隔閡, 通過(guò)各種方式讓消費(fèi)者信服和接受，這也就是所謂的“先入為主”吧。一種同類商品，有成百上千的品牌，消費(fèi)者到底選擇哪一種，面對(duì)五花八門(mén)的同種商品，消費(fèi)者不可能一一嘗試，而最終讓他們決定購(gòu)買的動(dòng)力應(yīng)該是重復(fù)的廣告，它讓消費(fèi)者在潛移默化中覺(jué)得有似曾熟悉的感覺(jué)?！昂阍聪椋蜓蜓颉钡膹V告的在短短的幾秒內(nèi)隨著廣告的連續(xù)播放重復(fù)了三遍，雖然每次見(jiàn)到這則廣告感覺(jué)很乏味，缺少美感，但當(dāng)面臨各種品牌的毛線時(shí)，多數(shù)人不會(huì)花心思去逐一辨別，而是不由自主的去選擇這款耳熟能詳?shù)钠放?，無(wú)形中就提高了這一商品的銷量。

2.3樹(shù)立品牌

一個(gè)品牌的樹(shù)立，除了它自身的質(zhì)量、性能、服務(wù)等各方面要經(jīng)得住消費(fèi)者的考驗(yàn)外，廣告的宣傳也起著推波助瀾的作用。2007年中央電視臺(tái)推出“讓世界傾聽(tīng)我們的聲音”媒體形象廣告，緊接著2008年又提出“心有多大，舞臺(tái)就有多大”，2009年再接再厲，換上更表述更直接，更加具有吸引力的口號(hào)——“相信品牌的力量”?！跋嘈牌放频牧α俊辈シ胖两褚廊灰云渌兓玫漠?huà)面和曠遠(yuǎn)雄渾的配樂(lè)至今仍令人嘆為觀止，推動(dòng)中央電視臺(tái)品牌化不斷升級(jí)，成為媒體、企業(yè)、公司之間的溝通橋梁?！跋嘈牌放频牧α俊币殉蔀檠胍暆撛趶V告客戶的共同語(yǔ)言。2010年騰訊企業(yè)在央視投放“在線精彩，生活更精彩”的廣告，廣告文案說(shuō)：“是什么讓生活更有意義？當(dāng)人們都親如近鄰，當(dāng)你我之間不再隔閡，或者你我她他都不再隔閡。當(dāng)你的低語(yǔ)有了一個(gè)聽(tīng)眾，或者全世界都來(lái)做你的聽(tīng)眾，當(dāng)你能及時(shí)獲得資訊，當(dāng)訊息能隨時(shí)跟上你的腳步，當(dāng)你可以撫平一個(gè)人的傷痛，也可以分享全國(guó)人的喜悅，當(dāng)你走近世界當(dāng)世

界走進(jìn)你，生命何其精彩，當(dāng)我只是相隔彈指之間，在線精彩，生活更精彩！”這樣的廣告語(yǔ)配合上精彩的畫(huà)面，讓消費(fèi)者看后不禁心潮澎湃，感慨萬(wàn)千，更加深了消費(fèi)者與騰訊的感情或者品牌忠誠(chéng)度。

2.4提升素養(yǎng)，傳承文化

公益性廣告，顧名思義即傳播公益性的常識(shí)、提醒等，近年來(lái)一些廣告確實(shí)深入人心，給人警醒，如“節(jié)約用水，從點(diǎn)滴開(kāi)始”，“送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光”，“保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類”，“媽媽，洗腳！”這些廣告約束著我們自己不良的行為及監(jiān)督他人行為，潛移默化中提升了國(guó)人的素養(yǎng)。還有一些優(yōu)秀的廣告也悄無(wú)聲息的陶冶人們的情操，傳承著祖國(guó)悠久的歷史文化。如“我只和兩種朋友喝酒，一種是朋友，一種即將成為朋友的人”，突出一種酒文化，人們?cè)诤戎频臅r(shí)候，自然會(huì)融入“朋友”的感情氛圍中，“止，而后能觀；豐饒，富而不驕。

止，而后能觀；風(fēng)動(dòng)，竹動(dòng)，心動(dòng)；有節(jié)，情意不動(dòng)?！边@一中國(guó)銀行的廣告，富含哲理，回味無(wú)窮；中國(guó)移動(dòng)“我能”，增強(qiáng)人們克服困難，成就自我的信心。

3.廣告對(duì)人們實(shí)際生活的負(fù)面影響

3.1誤導(dǎo)消費(fèi)者

最常見(jiàn)的就是名人效應(yīng)，商家利用一些名人來(lái)誤導(dǎo)消費(fèi)者。在《健康人生》節(jié)目中，長(zhǎng)達(dá)10分鐘的演播室訪談，演員張光北向大家講述說(shuō)，他以前患有鼻炎，吃不好飯，睡不好覺(jué)，后來(lái)，他用了一種名為“健爾馬鼻炎治療儀”的產(chǎn)品，鼻炎治好了！張光北發(fā)自內(nèi)心的講述，深深地吸引了眾多鼻炎患者，這樣的效果更是讓鼻炎患者心動(dòng)不已，致使很多消費(fèi)者去購(gòu)買，誠(chéng)然，消費(fèi)者購(gòu)買商品并無(wú)可厚非，關(guān)鍵問(wèn)題是由于廣告的誤導(dǎo)，導(dǎo)致消費(fèi)者并沒(méi)有買到真實(shí)性能的商品，最終也沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的消費(fèi)目的。

3.2扭曲傳統(tǒng)文化

由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語(yǔ)言往往被人們所熟知，進(jìn)而成為流行語(yǔ)。廣告人在創(chuàng)作廣告的時(shí)候有時(shí)考慮了廣告的商品利潤(rùn)效應(yīng)卻忽略了文化本身。有些廣告語(yǔ)為了嘩眾取寵，扭曲了千百年來(lái)積淀下來(lái)的社會(huì)文化。“你泡了嗎？泡了。你漂了嗎？

漂了?！蹦称放葡匆路鄣倪@則廣告的內(nèi)容和商品本身并沒(méi)什么必然聯(lián)系，倒是畫(huà)面和對(duì)白易使人產(chǎn)生曖昧的聯(lián)想，讓人很不舒服。容易引發(fā)人們不好的聯(lián)想，屬于探奇類的消極、負(fù)面的詞匯，必然導(dǎo)致不好的社會(huì)效果。青少年正處于成長(zhǎng)時(shí)期，對(duì)于社會(huì)的辨別力尚不成熟，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其的引導(dǎo)作用不可忽視。青少年們認(rèn)為電視上播出的，就是合理的，對(duì)于“泡、漂”產(chǎn)生的聯(lián)想也就是合理的，并將“泡了嗎”等一些曖昧詞匯掛在嘴邊，長(zhǎng)此以往負(fù)面效應(yīng)就逐漸顯示出來(lái)了。像“咳不容緩”“有痔無(wú)恐”等這些廣告，濫用成語(yǔ)，正處于學(xué)習(xí)階段的孩子們辨別能力差，很容易記住這些錯(cuò)字，我想它造成的影響可是下一代啊。

4.結(jié)論

廣告能夠?yàn)榭蛻舻漠a(chǎn)品提高知名度、獲取利潤(rùn)、贏得市場(chǎng)份額；廣告可以幫助消費(fèi)者更快地獲取產(chǎn)品資訊，更方便地進(jìn)行消費(fèi)決策，免除面對(duì)幾十種、上百種品牌不知所措的猶豫和尷尬，節(jié)省了時(shí)間與精力，；廣告還改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，制造了流行與時(shí)尚，帶給人們新的生活方式，新的文化，新的思想觀念，促進(jìn)社會(huì)整體消費(fèi)的提升；廣告成為一種職業(yè)，容納了一批專業(yè)或非專業(yè)的人士，解決了社會(huì)就業(yè)壓力。不容置疑，在當(dāng)今的商品經(jīng)濟(jì)中，廣告作為一種龐大的新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和人文起著不可替代的作用。參考文獻(xiàn)：

1、黨文焰 《廣告的作用及策略》[J].四川理工學(xué)院報(bào),2006(2).2、黃哲文 《廣告對(duì)于廣告主的作用——從廣告主的視角看廣告的作用》中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)[J],2010(31)

第三篇：論廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響和作用

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育

課程論文（設(shè)計(jì)）

課程名稱：02 傳播與溝通

論文題目：論廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響

和作用

學(xué)生姓名 侍頌堯 專 業(yè) 食品衛(wèi)生與安全 層 次 專升本 批 次 112 學(xué) 號(hào) W320101112006 學(xué)習(xí)中心 徐州

二0一二年三月二十日

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院制

目錄.廣告是什么？.........................................................................1 1.1廣告的含義.........................................................................1 1.2廣告的分類.........................................................................1 1.1廣告的屬性.........................................................................1 2.為什么當(dāng)今人們的社會(huì)生活中充滿了廣告？..........................2 2.1我國(guó)早在3000年前就出現(xiàn)了物與物交換的實(shí)物..............2 2.2廣告是讓人們了解世界，世界了解人們的重要渠道.......2 2.3追溯廣告的產(chǎn)生和發(fā)展歷史..............................................2 3.廣告對(duì)人們的實(shí)際生活的影響和作用.....................................3 3.1.正面的影響.和作用...............................................................3 3.2.負(fù)面影響.............................................................................4.4.參考文獻(xiàn)......................................................................................6

論廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響和作用

內(nèi)容摘要： 本篇論文從廣告是什么？為什么當(dāng)今人們的社會(huì)生活中充滿了廣告？等簡(jiǎn)單問(wèn)題入手,聯(lián)系實(shí)際，言簡(jiǎn)意賅、深入淺出地論述了廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響和作用。

【關(guān)鍵詞】：廣告

生活

影響

作用

1：廣告是什么？

1.1、“廣告”一詞，據(jù)考證是一個(gè)外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是注意,誘導(dǎo),傳播。即通過(guò)傳播的途徑，向公眾介紹商品、公益信息、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)目。其傳播途徑包括報(bào)紙、雜志、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、包裝、廣播、交通等。例如：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)刊廣告、海報(bào)、四處散發(fā)的傳單、噴印在公交車上的廣告、張貼在墻上的小廣告等等……

1.2、廣告從分類上，可分為廣義、狹義二種。廣義的廣告，包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告。經(jīng)濟(jì)廣告即商業(yè)廣告，它以促進(jìn)商品銷售

或提供勞動(dòng)服務(wù)信息為目的，與經(jīng)濟(jì)利益密切相關(guān)。非經(jīng)濟(jì)廣告是指經(jīng)濟(jì)以外的各種廣告，它雖然也傳達(dá)信息，但跟經(jīng)濟(jì)利益沒(méi)有關(guān)聯(lián)。如社會(huì)團(tuán)體的公告、啟事、聲明等。狹義的廣告指經(jīng)濟(jì)廣告，即商業(yè)廣告。

1.3、廣告從屬性上，可概括為以下二點(diǎn)：

1.3.1、廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，也是商品經(jīng)濟(jì)或市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)器，是溝通產(chǎn)銷的橋梁和紐帶。

1.3.2、廣告最本質(zhì)的特征和最基本的功能是傳播信息，在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，離開(kāi)了經(jīng)濟(jì)信息，社會(huì)再生產(chǎn)就難以正常進(jìn)行。

2：為什么當(dāng)今人們的社會(huì)生活中充滿了廣告？

2.1、我國(guó)早在3000年前，就出現(xiàn)了物與物交換的實(shí)物廣告；封建社會(huì)有了各種各樣的店字招牌的出現(xiàn)，如酒坊門(mén)前高掛酒旗、藥店門(mén)前掛“百草堂”匾額等，還有像雞毛信、峰火臺(tái)等軍事傳播廣告文明產(chǎn)生；近代社會(huì)如《申報(bào)》辦的商業(yè)公告等，不勝牧舉。

2.2、當(dāng)今社會(huì)，人們從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)過(guò)渡到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，商業(yè)氛圍越來(lái)越濃，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣告是讓人們了解世界，世界了解人們所需要的重要渠道；對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告是宣傳品牌、是產(chǎn)品、是服務(wù)、是價(jià)值、是承諾。所以，人們的生活變得越來(lái)越離不開(kāi)商業(yè)，而商業(yè)變得越來(lái)越離不開(kāi)廣告。因此，廣告和人們社會(huì)生活的聯(lián)系，真正是無(wú)處不在。一方面，廣告使生活更加豐富。各種廣告，可謂是五花八六，紛繁復(fù)雜，成為人們生活中很重要的組成部分，經(jīng)常地、廣泛地

誘導(dǎo)、制約和影響著人們的日常生活；另一方面，廣告使生活更為快捷。各種政治的、經(jīng)濟(jì)的、思想文化的信息，紛紛隨同大眾傳媒的巨大輻射力以其快捷、直接、形象、具體的方式，充斥著人們的生活空間。毫無(wú)疑問(wèn)，廣告已經(jīng)十分具體地參與了人們的日常生活過(guò)程，成為人們?nèi)粘Ｉ顑?nèi)容、生活方式和生活環(huán)境。人們真實(shí)地、毫無(wú)選擇地生活在大眾傳媒為人們構(gòu)造的傳播生態(tài)環(huán)境中。

2.3、追溯廣告的產(chǎn)生和發(fā)展歷史。它是階級(jí)社會(huì)里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類社會(huì)發(fā)展到一定階段、社會(huì)生產(chǎn)達(dá)到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段，并且，隨著生活條件的改變和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告將越來(lái)越受到人們高度的重視，對(duì)促進(jìn)、方便人們的生活發(fā)揮巨大的作用。

3：廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響作用

廣告對(duì)人們實(shí)際生活，主要有正面和負(fù)面的影響和作用，具體展開(kāi)論述如下：

3.1、正面的影響作用

3.1.1、具有傳播公益知識(shí)，教化育人的影響和作用。例如獻(xiàn)血廣告 這樣說(shuō)：“我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你?！崩渖系膹V告是： “你知道我在等你嗎？”還有諸如 “節(jié)約用水，從點(diǎn)滴做起”、“把心放寬了，就不擠了”、“送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光”等，這類廣告創(chuàng)意巧妙，使人賞心悅目。通過(guò)宣傳，既約束人們的不良行為，也達(dá)到倡導(dǎo)形成良好的社會(huì)風(fēng)尚作用。

3.1.2、具有刺激需求，促進(jìn)銷售的影響和作用。廣告所傳播的商業(yè)信息，讓人們?cè)诮?jīng)意與不經(jīng)意間已受其影響，認(rèn)識(shí)企業(yè)、品牌、產(chǎn)品等，最終實(shí)施購(gòu)買行為。這類廣告從最初開(kāi)始宣傳產(chǎn)品層面，漸漸提升到文化層面，以宣傳一種文化、理念等來(lái)吸引眼球。如通過(guò)名人效應(yīng)購(gòu)物，十分普遍。

3.1.3、具有提升人們文化素養(yǎng)，傳遞積極理念的影響和作用。如三棵樹(shù)涂料的廣告“三棵樹(shù)，健康漆、深呼吸”，推崇健康生態(tài)的生活，突出產(chǎn)品品質(zhì)，人們?cè)诮邮苓@種理念的同時(shí)，也容易接受此產(chǎn)品。再如“我只和兩種朋友喝酒，一種是朋友，一種即將成為朋友的朋友”，突出一種酒文化，人們?cè)诤戎频臅r(shí)候，自然會(huì)融入“朋友”的感情氛圍中。利群香煙“讓心靈去旅行”，中國(guó)移動(dòng)“我能”，增強(qiáng)人們克服困難，成就自我的信心。

3.1.4、具有指導(dǎo)消費(fèi)，引導(dǎo)資金合理投向的影響和作用。近兩年，在各地常能見(jiàn)到許多有關(guān)有獎(jiǎng)儲(chǔ)蓄和發(fā)行有獎(jiǎng)債券和集資券的廣告，吸引了不少的消費(fèi)者積極資金投入，從而使民間資金得以集中投放到大項(xiàng)目的建設(shè)上來(lái)。這是廣告的另一項(xiàng)效能，它指導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)資金進(jìn)行合理的投向，從而活躍了社會(huì)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品的目的。

3.1.5、具有促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)的影響和作用。大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項(xiàng)重要競(jìng)爭(zhēng)策略。當(dāng)一種新商品上市后，如果消費(fèi)者不了解它的名稱、用途、購(gòu)買地點(diǎn)、購(gòu)買方法，就很難打開(kāi)銷路，特別是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下，企業(yè)通過(guò)大規(guī)模 6 的廣告宣傳，能使消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力，這對(duì)于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)是十分有利的。

提高商品的知名度是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要內(nèi)容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家，總是善于利用廣告，提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”，從而抬高“身價(jià)”，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)拓市場(chǎng)。

3.2、負(fù)面的影響作用

以上列舉的是廣告帶給人們實(shí)際生活正面的影響，但金無(wú)足赤，人無(wú)完人，廣告也有它負(fù)利的一面，主要表現(xiàn)以下幾方面：

3.2.1廣告內(nèi)容失實(shí)或存在欺騙。有些生產(chǎn)商和廣告商，沒(méi)有真實(shí)的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，侵犯了消費(fèi)者的基本權(quán)益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費(fèi)者為目的，使廣告對(duì)人們產(chǎn)生了很大的傷害。如前一時(shí)期發(fā)生的三氯氰胺奶粉事件，就是一個(gè)活生生的例子，廣告上說(shuō)的那么好，可實(shí)際上不但沒(méi)有好的作用，還給人的身體造成了傷害，這讓消費(fèi)者對(duì)廣告的信任，大打了折扣。

3.2.2廣告中一些不正確的觀念和行為也對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。廣告中并不都是優(yōu)美的畫(huà)面和正確的語(yǔ)言，雖然電視臺(tái)和國(guó)家相關(guān)機(jī)關(guān)都在竭力抑制廣告中的不健康或錯(cuò)誤信息，但是有的廣告中還是或多或少有一些不好的東西，最經(jīng)典的就是腦白金的廣告詞，“今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金?！边@個(gè)廣告有著特別明顯的錯(cuò)誤，或者有的廣告中有著不健康的信息。類似的廣告數(shù)不勝數(shù)，這對(duì)形成好的 7

社會(huì)風(fēng)氣有不好的影響，特別是小孩，他們的辨別好壞的能力還不是很強(qiáng)，很容易產(chǎn)生錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，這對(duì)他們以后的發(fā)展很不利。

3.2.3廣告容易造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，浪費(fèi)企業(yè)的財(cái)力物力。如前所述，為了擴(kuò)大銷售、占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)是在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中不可避免的。一旦企業(yè)進(jìn)行了廣告宣傳，則它的對(duì)手也必然效仿，于是形成你追我趕的局面，一方加大宣傳力度，另一方也會(huì)加大廣告投資。實(shí)際上，廣告成了企業(yè)間的消耗戰(zhàn)，對(duì)任何一方的產(chǎn)品都沒(méi)有真正的促進(jìn)作用，而是相互抵消掉了。但是任何一方都不敢停止廣告的競(jìng)賽，因?yàn)檎l(shuí)也不敢冒銷售減少的風(fēng)險(xiǎn)，只能期望對(duì)方比自己先放棄競(jìng)爭(zhēng)。在這種競(jìng)爭(zhēng)氛圍中，企業(yè)不得不從銷售收入中拿出一大部分來(lái)應(yīng)付廣告開(kāi)支，而減少其他方面的資金投放，這必然對(duì)企業(yè)的其他經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響，從而制約企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2.4廣告費(fèi)用記入產(chǎn)品成本，增加了消費(fèi)者的負(fù)擔(dān)。廣告費(fèi)用必須記入產(chǎn)品的銷售成本，企業(yè)才可以統(tǒng)計(jì)其經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，于是消費(fèi)者為了得到想要的商品而不得不支付額外的與產(chǎn)品使用無(wú)關(guān)的費(fèi)用。廣告作得越多，消費(fèi)者負(fù)擔(dān)的也越多。

3.2.5 廣告易形成過(guò)度消費(fèi)和攀比心理。廣告的確能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者往往超出實(shí)際的需要去購(gòu)買商品。消費(fèi)的結(jié)果是商品的使用遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其實(shí)際價(jià)值，造成資金的浪費(fèi)和商品的低效配置。而且，在同一群體當(dāng)中，一個(gè)人的消費(fèi)往往導(dǎo)致其他人的效仿，進(jìn)行同樣的消費(fèi)，以達(dá)到心理平衡，因此一個(gè)人消費(fèi)可能超出其所能承受的范圍。例如在現(xiàn)實(shí)生活中，一些學(xué)生喜歡比較彼此的穿著，喜歡買名牌，這樣雖然達(dá)到了心理上的平衡，但是卻會(huì)加重家庭的負(fù)擔(dān)。

2.2.6 廣告的泛濫會(huì)對(duì)社會(huì)造成一定的污染。各行各業(yè)的迅速發(fā)展使廣告數(shù)量不斷地?cái)U(kuò)張，現(xiàn)在一打開(kāi)電視，超過(guò)一半的電視臺(tái)在播放廣告，有時(shí)在人們觀看電視節(jié)目的時(shí)候，也會(huì)突然跑出廣告，這樣很影響人們的心情，廣告的增多，使得有些廣告也成了垃圾和污染，嚴(yán)重影響人們的生活。

參考文獻(xiàn)：

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第四篇：論廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響和作用

摘 要

隨著各類媒體的發(fā)展，廣告逐漸成了人們生活中重要的組成部分。

本文簡(jiǎn)要介紹廣告對(duì)人們實(shí)際生活的影響與作用，并給出一些針對(duì)性的建議，由此來(lái)論證廣告對(duì)人們實(shí)際生活的正反影響或是產(chǎn)生的好壞作用。

關(guān)鍵詞：廣告 影響 作用

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。20世紀(jì)以來(lái)，廣告是越來(lái)越多，涉及我們生活的各個(gè)方面，它不斷向廣大消費(fèi)者提供許多有關(guān)生活的信息，喚起人們的消費(fèi)欲望，來(lái)滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求和精神需求。

1什么是廣告

廣告廣告，廣而告之。按照本人對(duì)廣告的理解,廣告是通過(guò)傳播的途徑，向公眾介紹商品、公益信息、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)目。其傳播途徑包括報(bào)紙、雜志、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)、包裝、廣播、交通等。廣告是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣告不僅具有引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，而且還具有文化傳播、教育引導(dǎo)等社會(huì)化功能，對(duì)人們的思想道德觀念、社會(huì)經(jīng)濟(jì)行為有著潛移默化的影響?，F(xiàn)在廣告已經(jīng)在人們生活中起到重要的影響和作用.但是，在另一方面，由于一些商家為了吸引更多消費(fèi)者的目光，謀求更多的利益，而制作一些不良廣告，也許會(huì)產(chǎn)生惡劣的社會(huì)影響。

因此我認(rèn)為廣告對(duì)生活的影響有利與弊兩方面。

2廣告對(duì)人們實(shí)際生活的正面影響

廣告具有傳播性、促進(jìn)性、刺激性、指導(dǎo)性。

2.1廣告具有傳播公益知識(shí)，宣傳積極理念，提升人們文化素養(yǎng)。

以公益性廣告為例，顧名思義即傳播公益性的常識(shí)、提醒等，近年來(lái)一些廣告確實(shí)深入人心，給人警醒，如“節(jié)約用水，從點(diǎn)滴開(kāi)始”，“送出一份愛(ài)心，收獲明媚陽(yáng)光”，“保護(hù)動(dòng)物就是保護(hù)我們的同類”等等，這些廣告約束我們自己不良行為及監(jiān)督他人行為，形成良好社會(huì)風(fēng)氣起到不可估量的作用。廣告?zhèn)鞑ス嬷R(shí)，宣傳著積極的理念，提升人們文化素養(yǎng)。

“沒(méi)有購(gòu)買，就沒(méi)有殺戮?！碧嵝阎覀円Ｗo(hù)動(dòng)物，不要為了自己一時(shí)的虛榮心和攀比心理而購(gòu)買那些用瀕危動(dòng)物的毛皮制成的華麗衣物，不要為了所謂的健康養(yǎng)生而把那些用瀕危動(dòng)物當(dāng)做自己的桌上美食?！盀榱宋覀冏约?，也為了我們后代，請(qǐng)保護(hù)環(huán)境?！碧嵝阎覀儗?duì)自己賴以生存的地球生態(tài)環(huán)境做了多少破壞，提醒著我們?nèi)绻^續(xù)這樣破壞下去，不僅是我們，連我們的后代都會(huì)遭受到因地球環(huán)境被破壞而

3廣告對(duì)人們實(shí)際生活的負(fù)面影響

隨著電子時(shí)代的不斷發(fā)展，廣告成為商家宣傳和推銷產(chǎn)品的重要手段。精美的畫(huà)面，高科技的制作，不僅讓人們了解了產(chǎn)品的性能和使用方法，得到了美的享受，同時(shí)也給社會(huì)帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，3.1廣告由于和商業(yè)利潤(rùn)相依，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會(huì)環(huán)境。

從廣告促進(jìn)銷售的實(shí)質(zhì)來(lái)講，無(wú)論是廣告宣傳的產(chǎn)品的質(zhì)量也好，還是企業(yè)的文化也好，某種精神也好，都或多或少的有種讓人誤解的傾向。廣告有特定的受眾，但是其他人群盡管不是有意作用的對(duì)象，但同時(shí)也存在于廣告的影響之中。比如，有些“少兒不宜”的廣告，偏偏在兒童的生活圈中頻頻出現(xiàn)。

3.2廣告的廣泛傳播使受眾陷于廣告的魔幻文化情景中，助長(zhǎng)了享樂(lè)主義、拜金主義和攀比陋習(xí)。

廣告為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的促銷，大宣、特宣?！罢l(shuí)穿誰(shuí)精神”、“XX男人的標(biāo)志”、“地球人都知道”等等宣傳，無(wú)形中扭曲了人們的消費(fèi)觀念。人們相互攀比，名牌消費(fèi)成了趨勢(shì)。在高度消費(fèi)社會(huì)的時(shí)代，通過(guò)物質(zhì)來(lái)表現(xiàn)富裕的的生活態(tài)度，造成了無(wú)休止的追求差異化的競(jìng)爭(zhēng)，而鼓勵(lì)享受、鼓勵(lì)奢華消費(fèi)的廣告無(wú)疑會(huì)起到了推波助瀾的作用。當(dāng)追求享受、時(shí)尚與炫耀成為大眾心理的一個(gè)構(gòu)成因子時(shí)，這又勢(shì)必反過(guò)來(lái)影響廣告的創(chuàng)作，如此惡性循環(huán)，只會(huì)將大眾文化引向拜金主義的泥潭，使大眾文化走向庸俗墮落。我國(guó)仍是一個(gè)發(fā)展相對(duì)落后的國(guó)家，仍有很多人生活在貧困線上，對(duì)那些先行富裕起來(lái)的人們，如何引導(dǎo)他們的消費(fèi)觀念、廣告所具有的社會(huì)教育功能應(yīng)當(dāng)有所作為。

3.3廣告宣傳的不嚴(yán)肅性，扭曲了傳統(tǒng)文化，影響了社會(huì)文化的正常發(fā)展。

由于廣告廣泛傳播和頻繁出現(xiàn)，廣告語(yǔ)言往往被人們所熟知，進(jìn)而成為流行語(yǔ)。廣告人在創(chuàng)作廣告的時(shí)候有時(shí)考慮了廣告的效應(yīng)卻忽略了文化本身。一些不良的廣告用語(yǔ)，扭曲了千百年來(lái)積淀下來(lái)的社會(huì)文化。根據(jù)調(diào)查表明：當(dāng)廣告語(yǔ)成為一個(gè)地區(qū)

生動(dòng)詼諧的方式道出“失言無(wú)誠(chéng)信”。公益廣告，在為社會(huì)道德和城市形象宣傳著。廣告在生活中的影響是巨大的，宣傳商品的同時(shí)為人們帶來(lái)方便，宣傳城市形象的同時(shí)也在宣傳著人們應(yīng)有的社會(huì)道德。

想必大家都看到過(guò)一個(gè)這樣的廣告，一位年輕媽媽端著一盆洗腳水給年邁的母親洗腳，但她的小女兒看到了媽媽的做法立即效仿，當(dāng)時(shí)的畫(huà)面讓我們身心受益，感觸頗深。這樣的廣告確實(shí)對(duì)我們提高道德素養(yǎng)、身心健康起到了良好作用。

特別是兒童類廣告，更應(yīng)該引起人們的注意。廣告制作單位只注重效益，不注重方法，因此，許多廣告公司為了生存，而忽略了方式的選擇。有這樣一個(gè)保健品廣告，一個(gè)小男孩同時(shí)扮演幾個(gè)角色，一會(huì)是老人，一會(huì)兒是小孩。廣告詞中有這樣一句話印象深刻：“送給爸爸媽媽不如送給某某”。看起來(lái)這句話沒(méi)有問(wèn)題，但在整個(gè)廣告中就欠推敲了。首先，我國(guó)自古就有愛(ài)老敬老的傳統(tǒng)美德，如果只把小孩放在第一位，勢(shì)必會(huì)造成這樣一種印象，孩子是第一位的，老人可以放到后面。這樣就違背了尊老、敬老的傳統(tǒng)；其次，容易給孩子造成以自我為中心的心理。如果有了這種心理，養(yǎng)成這樣的習(xí)慣，對(duì)孩子的健康成長(zhǎng)勢(shì)必造成不利影響。

總之，廣告正以積極、明朗的主流方向作用于人們的思想，影響人們的實(shí)際生活，人們漸漸習(xí)慣于其中，樂(lè)于享受其知識(shí)性、趣味性，廣告也日益與人們的生活、思想、時(shí)事相融合，成為人們不可或缺的一部分！但也有些低俗的廣告，只增人們的反感，如夸大功效，虛假宣傳，強(qiáng)迫接受，特別是保健品的廣告，這些廣告使人們受到欺騙，引發(fā)人們的誠(chéng)信危機(jī)。要想使壞現(xiàn)象得到改觀，我提出幾點(diǎn)小的意見(jiàn)：“一是傳媒需要把好關(guān)口。其次，多增加公益性廣告，近幾年，各省臺(tái)都制作了不少社會(huì)公益性廣告，象關(guān)心貧困地區(qū)的廣告“喝一瓶礦泉水就是為貧困地區(qū)捐獻(xiàn)了一分錢”、“孩子為媽媽端洗腳水”等，這些不但讓人印象深刻，也對(duì)兒童具有教育意義。要正式廣告的利與弊，總體來(lái)說(shuō)廣告的生活的影響里還是大于弊的，人們的生活也離不開(kāi)廣告，個(gè)人的一點(diǎn)見(jiàn)解！

參考文獻(xiàn)

[1]廣告投放技巧

[2] 1994年,現(xiàn)代出版社《當(dāng)代生意經(jīng)》

[3] 黃哲文.廣告對(duì)于廣告主的作用——從廣告主的視角看廣告的作用.中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)[J],2010(31)[4] 高智.廣告的作用是溝通.建材與裝飾(上旬刊)[J],2008(11)[5] 楊淑芳.公益廣告的德育和美育功能.現(xiàn)代企業(yè)教育[J],2002(08)

第五篇：論廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響

論廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響

摘要：這是一個(gè)多元化的消費(fèi)時(shí)代，我們不無(wú)時(shí)無(wú)刻地在進(jìn)行消費(fèi)，廣告在其中扮演著很重要的角色。大街小巷、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊充斥著形形色色的廣告。隨著傳播方式的多樣化，廣告業(yè)迅速地發(fā)展，廣告對(duì)我們的生活方式、消費(fèi)觀念產(chǎn)生了重大的影響。廣告是社會(huì)的一面鏡子，間接地折射了我們的文化觀。關(guān)鍵詞：廣告 消費(fèi)觀

一、廣告的性質(zhì)

廣告分營(yíng)利性廣告和非營(yíng)利性廣告。營(yíng)利性廣告又稱商業(yè)廣告，是以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷商品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。而非營(yíng)利性廣告的目的是推廣，具有一定的教育意義，如公益廣告，政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。本文主要分析的是營(yíng)利性廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響。

廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種復(fù)雜的、綜合性的文化現(xiàn)象，廣告?zhèn)鞑ナ且环N以營(yíng)造人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為方式為目的的文化傳播形式。廣告就像一個(gè)播音員，把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。廣告引導(dǎo)著人們的消費(fèi)、生活方式，引領(lǐng)著時(shí)尚。

二、廣告的影響

（一）廣告?zhèn)鞑バ畔?/p>

一種新產(chǎn)品的上市需要借助于廣告來(lái)傳播推動(dòng)。借助于發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，廣告已成為我們生活中的一部分，它不時(shí)地向我們傳送著各種新產(chǎn)品、新事物的信息。我們借助于廣告這一播音員了解這個(gè)世界的新興事物。比如，2009年3G的上市、推出，中國(guó)三大通訊公司關(guān)于3G的廣告層出不窮，只為了搶占新的客戶（消費(fèi)者）。聯(lián)通的沃3G廣告“極速互聯(lián)隨我行”、移動(dòng)的“G3引領(lǐng)3G生活”和天翼“天翼帶你暢游3G”，這些廣告都向消費(fèi)者傳達(dá)著3G與2G的差別，3G能夠?qū)崿F(xiàn)高速數(shù)據(jù)傳輸和寬帶多媒體服務(wù)，除了可以進(jìn)行普通的尋呼和通話外，還可以上網(wǎng)讀報(bào)紙，查信息、下載文件和圖片；由于帶寬的提高，第三代移動(dòng)通信系統(tǒng)還可以傳輸圖象，提供可視電話業(yè)務(wù)。還有的廣告是介紹產(chǎn)品的功能，比如碧生源常潤(rùn)茶的廣告“通宿便、排腸毒、潤(rùn)腸道”讓我們了解到碧生源常潤(rùn)茶是幫助我們解決便秘問(wèn)題的一種茶。

鑒于廣告給消費(fèi)者提供了有效的信息，難以想像一個(gè)廣告滅絕的世界，失去廣告的同時(shí)我們也同時(shí)失去了了解很多信息的渠道。廣告不僅為我們提供信息，而且也向我們傳播著消費(fèi)觀念。廣告已經(jīng)成為社會(huì)的一部分，或多或少、或明顯或潛在地決定價(jià)值觀念、規(guī)范意識(shí)、心理需要、行為準(zhǔn)則等，消費(fèi)者接受廣告的同時(shí)，也接受了廣告?zhèn)鬟f和倡導(dǎo)的規(guī)范意識(shí)和行為準(zhǔn)則。[2] 廣告能刺激人們的[1]消費(fèi)欲，推動(dòng)消費(fèi)，使人產(chǎn)生購(gòu)買行為。廣告像是一種魔法使人們相信并接受廣告中的產(chǎn)品。這是因?yàn)閺V告增加了廣告播放的頻率，通過(guò)潛移默化的作用滲入人們的觀念里。

（二）廣告引領(lǐng)消費(fèi)

廣告通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)抵達(dá)心靈，在不知不覺(jué)中讓行為與社會(huì)發(fā)展水平一致。廣告通過(guò)傳播價(jià)值觀念、道德規(guī)范、社會(huì)準(zhǔn)則、消費(fèi)觀念等潛在的文化信息，影響著人們的價(jià)值觀、世界觀和人生觀；它所倡導(dǎo)的生活理念、價(jià)值取向、行為規(guī)范及行為準(zhǔn)則，引導(dǎo)人們對(duì)真善美的追求。[2]在廣告設(shè)計(jì)之初，廣告設(shè)計(jì)者都會(huì)確定一部分的目標(biāo)受眾，進(jìn)而制作能讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，并認(rèn)同廣告所傳達(dá)的觀念。廣告運(yùn)用新奇的畫(huà)面、語(yǔ)言、色彩和聲音誘導(dǎo)消費(fèi)者接受廣告所傳播的消費(fèi)方式。[2] 曾經(jīng)創(chuàng)造了廣告奇觀的腦白金就是一個(gè)很好的例子。自2001年起，腦白金的廣告鋪天蓋地地席卷了大部分電視頻道，其廣告之密集，創(chuàng)造中國(guó)廣告之最。由不知名的產(chǎn)品一夜之間成了人們爭(zhēng)相購(gòu)買的保健品，銷量飛速增長(zhǎng)。其中，廣告功不可沒(méi)。“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)在電視上播了十年之久，雖然被評(píng)為“惡俗廣告之首”，但它產(chǎn)生的影響卻是事實(shí)。廣告抓住了中國(guó)人“送禮盡孝”的心理，再通過(guò)密集的播放，讓消費(fèi)者記住了“腦白金”這個(gè)詞。

1、奢侈消費(fèi)

現(xiàn)代廣告的傳播并不全是積極、理性的。激烈競(jìng)爭(zhēng)下某些廣告夸大了產(chǎn)品功效，隱藏安全隱患，灌輸懶惰、盡情消費(fèi)等負(fù)面思想，抑或是向人們追求時(shí)尚、追趕潮流的思想。廣告有如“洪水猛獸”般的侵襲我們的大腦。

2010年發(fā)布的蘋(píng)果四代，成為了人們爭(zhēng)相購(gòu)買的數(shù)碼產(chǎn)品。除了蘋(píng)果本身的功能吸引人外，還有廣告的傳播。廣告完美地展現(xiàn)了蘋(píng)果四代不同于其它手機(jī)的功能，超薄的外形、全新的觸感、超高清的像素、優(yōu)雅直觀的界面、業(yè)界領(lǐng)先的性能和穩(wěn)定性。一時(shí)間，蘋(píng)果四代成了神機(jī)，中國(guó)人瘋狂地?fù)屬?gòu)，不止是四代還有4S和五代。購(gòu)買蘋(píng)果成了一種身份象征——有人瘋狂為了它甚至于賣腎。

車子是現(xiàn)代人們出門(mén)的代步工具。寶馬、奔馳等名車成為了現(xiàn)代人身份價(jià)值的標(biāo)志，衡量一個(gè)人經(jīng)濟(jì)實(shí)力的指標(biāo)。早在80年代，豐田就因一句“車道山前必有路，有路必有豐田車”深入人心，至少讓人們記住了這個(gè)牌子。奔馳“無(wú)與倫比，舉世尊崇”、“領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來(lái)”，寶馬“登峰造極，寶馬當(dāng)先”、“駕乘樂(lè)趣，創(chuàng)新極限”，這兩句氣勢(shì)磅礴的廣告語(yǔ)將奔馳、寶馬的豪華、霸氣展現(xiàn)出來(lái)，各種的廣告造勢(shì)為這些車鍍上了一層高貴的色彩。廣告使消費(fèi)者信服并接受此中的消費(fèi)觀念——能夠擁有這些車，你就坐享尊貴，是一個(gè)成功人士。

鉆石是真愛(ài)的代名詞?！般@石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這樣一句廣告，讓廣大女性為一顆石頭瘋狂、癡迷不已。人們被灌輸了這樣一種觀念：用鉆戒求婚就是代表了真愛(ài)，就非常浪漫。短短一句廣告語(yǔ)就將人們蠱惑了。

2、溫馨消費(fèi)

廣告能把一件商品夸得天花亂墜，驅(qū)使消費(fèi)者購(gòu)買買那些沒(méi)什么實(shí)用價(jià)值的東西。廣告能打開(kāi)人們的欲望之門(mén)，把商品轉(zhuǎn)變成消費(fèi)符號(hào)，將這些符號(hào)注進(jìn)人們的消費(fèi)觀，誘發(fā)購(gòu)買欲，把這些消費(fèi)符號(hào)買回家。廣告能傳達(dá)奢侈的消費(fèi)觀，也能傳遞溫暖。

百事2012新年溫情廣告以新年為背景，講述一個(gè)家庭團(tuán)圓過(guò)年的故事。用喚起兒時(shí)記憶的果粒橙、百事可樂(lè)、樂(lè)事薯片將三個(gè)兒女喚回家來(lái)與老父親團(tuán)聚過(guò)年。在廣告最后，三個(gè)兒女向父親送上新年祝福，同時(shí)也是對(duì)廣大消費(fèi)者的祝福。“祝您大吉大利（粒）、百事可樂(lè)、年年有樂(lè)事”這句廣告詞運(yùn)用在春節(jié)——中國(guó)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日里很是恰當(dāng)，在春節(jié)里喝果粒橙、百事可樂(lè)，吃樂(lè)事薯片也變得喜慶了。中國(guó)的消費(fèi)者很注重忌諱，喜歡吉祥、喜慶的詞語(yǔ)。廣告抓住了消費(fèi)者的這種心理，成功地引導(dǎo)消費(fèi)者選擇廣告中的商品。另外，消費(fèi)者會(huì)選擇自己熟知的名人所代言的商品，而百事的選擇正好對(duì)應(yīng)了消費(fèi)者的心理——選擇張國(guó)立、周迅、羅志祥、張韶涵等形象好、不同年齡段的明星為百事的品牌樹(shù)立了良好的形象。

還有一個(gè)就是旺旺集團(tuán)的廣告。毋庸置疑，旺旺的廣告是極其成功的，旺旺禮品幾乎是中國(guó)人民過(guò)年的必備品、送禮佳品。其廣告的主題一直都是喜慶的、歡樂(lè)的、好運(yùn)的，著力營(yíng)造一種積極向上、歡樂(lè)愉快的氛圍。只要一提到旺旺的產(chǎn)品，我們就不由自主地聯(lián)想到春節(jié)這類喜慶的節(jié)日。尤其是它設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)“人旺，財(cái)旺，身體旺，今年我要旺”、“人旺，財(cái)旺，運(yùn)道旺”、“你旺，我旺，大家旺”向人們傳遞了給人們帶來(lái)一年好運(yùn)的喜慶理念，迎合了中國(guó)人過(guò)年過(guò)節(jié)追求喜慶，希望來(lái)年運(yùn)道好的心理。

（三）廣告的價(jià)值影響

盡管廣告影響了我們的消費(fèi)觀、價(jià)值觀，但它為社會(huì)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也是不可磨滅的。另外，廣告作為一種文化現(xiàn)象的廣告，對(duì)社會(huì)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了它作為單純的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的影響。因?yàn)閺V告文化具備與其他文化相通的功能，包括整合功能、社會(huì)功能和審美功能等。

廣告對(duì)我們的消費(fèi)觀念的影響有好有壞，作為消費(fèi)者應(yīng)理性地看待這些龐雜的廣告。作為廣告的把關(guān)人——政府部門(mén)以及媒體，政府應(yīng)加強(qiáng)廣告的審查，從消費(fèi)者角度出發(fā)，剔除影響惡劣的廣告，將其扼殺于搖籃，留下積極向上、健康的廣告，媒體則要把好廣告的傳播這一關(guān)。

三、總結(jié) 在我們所處的這個(gè)時(shí)代里，廣告的優(yōu)劣參差不齊。廣告對(duì)消費(fèi)觀念的影響取決于廣告者、商家以及產(chǎn)品所要傳達(dá)的信息。廣告迎合消費(fèi)者的心理，又反作用于消費(fèi)者的消費(fèi)觀。廣告是適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而產(chǎn)生壯大起來(lái)的, 作為一個(gè)產(chǎn)業(yè), 現(xiàn)今它已為社會(huì)提供了上百萬(wàn)的工作崗位, 每年的創(chuàng)值為國(guó)家做出了巨大的貢獻(xiàn), 它促進(jìn)了商品的銷售, 支撐著媒體的運(yùn)營(yíng), 在信息爆炸的時(shí)代給我們最快的速度傳遞著信息, 對(duì)各行各業(yè)的繁榮和發(fā)展均發(fā)揮著巨大的作用。我們需要理性看待廣告對(duì)我們消費(fèi)觀的正反面的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂逸新.廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)文化的影響.[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化.2006,482.20-21 [2]張思寧.論廣告作用下的消費(fèi)理念嬗變.[J].商業(yè)時(shí)代.2011,28.142-143