第一篇：廣告對消費觀念的影響

廣告對消費觀念的影響

廣告的最高境界，就是讓消費者信任，個中的學(xué)問與方法，有待我們繼續(xù)深入的挖掘、提煉和總結(jié)。當(dāng)然，讓消費者對廣告信任，不能脫離最根本的一點，就是企業(yè)的誠信。只有企業(yè)夠誠信，才有可能讓顧客相信。許云峰論述過這樣的觀點：低端定位的品牌，溝通定位需要更低;中高端定位的品牌，溝通定位需要走高;超級品牌，溝通定位著重人性的釋放。讓人“難以置信”的廣告，其實更多的發(fā)生在奢侈品及生活享受品之上，極盡夸張之事描繪出品牌帶給遠(yuǎn)超出消費者實際生活狀態(tài)水平的理想境界，從而讓消費者心馳神往而愿意信任該品牌;讓人“千真萬信”的廣告，往往是發(fā)生在單品價值不高又為日常消費品的品牌身上。

無數(shù)個活生生的廣告案例證明，日常消費品做成生活享受品甚至奢侈品的感覺，向消費者描繪遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費者真實的生活體驗的夢幻場景，最終的結(jié)果肯定是畫虎不成反類犬。

商業(yè)廣告定義“廣告”(Advertising)一詞最早來自拉丁文“Adverture”。最初的含義是“引起注意,通知某事”。商業(yè)廣告以廣告的方式借助公共媒介對其商品進(jìn)行宣傳,向消費者有計劃地傳遞信息,從而誘發(fā)其消費行為的活動。商業(yè)廣告利用心理學(xué)上的期待理論,在向觀眾傳遞商品信息時,必然給出商品的性能,功效。這就在觀眾頭腦中形成期望目標(biāo)。從而激發(fā)了觀眾了解商品的欲望及購買積極性。商業(yè)廣告之所以如此能吸引觀眾還在于廣告語言的誘惑力。通常商業(yè)廣告語含有語言學(xué)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué),美學(xué)等諸多知識。本身就構(gòu)成一定的文化內(nèi)涵及價值取向。通過這種文化內(nèi)涵和價值取向來影響人們的道德情感,價值觀念,思維方式。當(dāng)人們頭腦中的價值觀念,道德情感與廣告語中的價值取向相同,相容時人們就會選擇它。廣告對消費者的影響力是巨大的，首先它可以最大限度地吸引消費者的注意力。廣告以新穎獨特的方式給消費者以一定的震撼和吸引。如蘋果電腦的廣告圖是一個“被啃掉一塊的蘋果”，這就可能讓人聯(lián)想到蘋果電腦有“寧為玉碎，不為瓦全”的創(chuàng)新精神。事實上，這種創(chuàng)新精神正是蘋果電腦的特點。再如利郎服飾的廣告語“簡約而不簡單”就會吸引消費者，并使他們從“不簡單”中去感受簡約的魅力，有了注意，自然少不了對信息的關(guān)注，而讓消費者了解信息正是達(dá)到購買目的的一個重要的環(huán)節(jié)，因此，通過廣告向消費者傳播商品和品牌信息，就可以讓消費者形成對商品特別是對品牌形象的認(rèn)知。長虹品牌可能傳播的信息是：長虹彩電的色彩特別好，就像彩虹的顏色那樣好。如海爾品牌可能傳播的信息是：海是藍(lán)色的，而藍(lán)色是冷色，這與海爾的制冷產(chǎn)品聯(lián)系起來。

廣告訴求的心理依據(jù)。廣告通過向消費者“說什么”來引導(dǎo)消費者的思想、情感和行為變化。但要使廣告“說什么”有的放矢，這就要了解消費者需要什么、對什么事情比較敏感，哪些問題會引起他們的興趣，哪些問題會使得他們置若罔聞。也就是說，要探討消費者的需要、動機以及影響他們購買、消費的原因等。在廣告訴求過程中除了研究“說什么”，還要研究“如何說”，這也是至關(guān)重要的。所以廣告心理學(xué)在研究“說什

么”背后的規(guī)律的同時，也探討“如何說”以及“由誰來說”等相關(guān)問題的基本心理原則。廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律即研究消費者對廣告的認(rèn)知規(guī)律。人們受外界事物的影響是從認(rèn)識外界事物開始的。廣告對消費者的影響也是從消費者對廣告的認(rèn)知開始的。所以消費者對廣告的認(rèn)知過程是廣告心理學(xué)關(guān)注的一個重要領(lǐng)域，它涉及對廣告的注意、感覺、知覺、理解和記憶等方面的內(nèi)容。

廣告媒體接觸心理。廣告信息是借助于媒體送達(dá)消費者的，廣告信息能否有效地送達(dá)消費者不僅取決于廣告本身，還取決于媒體和媒體內(nèi)容的吸引力。人總依其個人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業(yè)的消費者，對媒體的接觸習(xí)慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重于印刷媒體；教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業(yè)及地域性等來決定應(yīng)用何種媒體。

各種商品的特性不一樣，應(yīng)該按商品特性來考慮媒體。例如消費者（生活）用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，后者是特定的工廠、老板、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同。

商品市場究竟是全國性的銷售，或是限于地方區(qū)域性市場的銷售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟(jì)有效的媒體，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無傳播效果。

消費者的態(tài)度組成結(jié)構(gòu)中有認(rèn)知成分。不同的消費者的認(rèn)識能力是不同的。針對知識水平較高，理解判斷能力較強的消費者，采用雙向式呈遞策略較好。雙向式呈遞策略是把商品的優(yōu)劣兩方面都告訴消費者，讓消費者感到廣告的客觀公正，結(jié)論由自己推出。因為這個層次的消費者普遍是對自己的判斷能力非常確信，不喜歡別人替自己做判斷。如果廣告武斷地左右他們的態(tài)度，會適得其反引起逆反現(xiàn)象，拒絕接受廣告內(nèi)容。但對判斷力較差，知識狹窄，依賴性較強的消費者，采用單向式呈遞信息的方式較適宜。這個層次的消費者喜歡聽信別人，自信心較差。所以針對這些特點，廣告應(yīng)明確指出商品的優(yōu)勢，它給使用者帶來什么好處。

在消費者態(tài)度的三種成分中，感情成分在態(tài)度的改變上起主要的作用。消費者購買某一產(chǎn)品，往往并不一定都是從認(rèn)識上先了解它的功能特性，而是從感情上對它有好感，看著它順眼，有愉快的體驗。因而廣告如果能從消費者的感情入手，往往能取得意想不到的效果。前幾年有個電視廣告：畫面上媽媽在溪邊用手洗衣服，白發(fā)飄亂。鏡頭轉(zhuǎn)換，是我給媽媽帶來的威力洗衣機，急切的神情。接卜去是媽媽的笑臉，畫外音是：“媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了奶奶，夢見了您。媽媽，我給您捎去了一個好東西——威力洗衣機。獻(xiàn)給母親的愛!”畫面與語言的配合，烘托出一個感人的主題：獻(xiàn)給母親的愛。雖然整個廣告只字未提洗衣機的優(yōu)點。但卻給人以強烈的情感體驗。誰能不愛自己的母親呢!這個廣告巧妙地把對母親的愛與洗衣機相聯(lián)。誘發(fā)了消費者愛的需要，產(chǎn)生了感情上的共鳴，在心中留下深刻美好的印象。對此洗衣機有了肯定接納的態(tài)度。因此，在廣告有限的時空中以理服人的呈遞信息，固然顯得公正客觀。但以情動人的方式，更容易感染消費者，打動他們的心。再如HIERSUN鉆戒之結(jié)婚了，你是否看見父親指間的牽掛？這雙手，給你多少無言之愛??父親的息息關(guān)懷，在眼前縈繞，即使找到了未來旅途的另一半，無言的父愛仍一生的惦念和感激。恒信鉆石推出購戒買鉆贈白金戒圈的促銷活動，讓父親把對女兒的思念套在指尖。

研究廣告作用于消費者的心理機制。廣告所期望達(dá)到的目標(biāo)是銷售產(chǎn)品，但實質(zhì)上是要對消費者心理產(chǎn)生影響，因為消費者在受到廣告影響后可能采取購買行動。但有時消費者并沒有采取行動這是否意味著廣告沒有起作用呢？因此廣告心理學(xué)要研究在廣告的刺激下，在這種刺激引起消費者的行為反應(yīng)之前，消費者經(jīng)歷了哪些心理歷程呢?有關(guān)研究對于預(yù)設(shè)廣告的目標(biāo)，衡量廣告的效果有著重要的理論指導(dǎo)意義。

第二篇：論廣告對消費觀念的影響

論廣告對消費觀念的影響

摘要：這是一個多元化的消費時代，我們不無時無刻地在進(jìn)行消費，廣告在其中扮演著很重要的角色。大街小巷、電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊充斥著形形色色的廣告。隨著傳播方式的多樣化，廣告業(yè)迅速地發(fā)展，廣告對我們的生活方式、消費觀念產(chǎn)生了重大的影響。廣告是社會的一面鏡子，間接地折射了我們的文化觀。關(guān)鍵詞：廣告 消費觀

一、廣告的性質(zhì)

廣告分營利性廣告和非營利性廣告。營利性廣告又稱商業(yè)廣告，是以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷商品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟(jì)效益。而非營利性廣告的目的是推廣，具有一定的教育意義，如公益廣告，政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。本文主要分析的是營利性廣告對消費觀念的影響。

廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種復(fù)雜的、綜合性的文化現(xiàn)象，廣告?zhèn)鞑ナ且环N以營造人的消費觀念和消費行為方式為目的的文化傳播形式。廣告就像一個播音員，把信息傳達(dá)給消費者。廣告引導(dǎo)著人們的消費、生活方式，引領(lǐng)著時尚。

二、廣告的影響

（一）廣告?zhèn)鞑バ畔?/p>

一種新產(chǎn)品的上市需要借助于廣告來傳播推動。借助于發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)，廣告已成為我們生活中的一部分，它不時地向我們傳送著各種新產(chǎn)品、新事物的信息。我們借助于廣告這一播音員了解這個世界的新興事物。比如，2009年3G的上市、推出，中國三大通訊公司關(guān)于3G的廣告層出不窮，只為了搶占新的客戶（消費者）。聯(lián)通的沃3G廣告“極速互聯(lián)隨我行”、移動的“G3引領(lǐng)3G生活”和天翼“天翼帶你暢游3G”，這些廣告都向消費者傳達(dá)著3G與2G的差別，3G能夠?qū)崿F(xiàn)高速數(shù)據(jù)傳輸和寬帶多媒體服務(wù)，除了可以進(jìn)行普通的尋呼和通話外，還可以上網(wǎng)讀報紙，查信息、下載文件和圖片；由于帶寬的提高，第三代移動通信系統(tǒng)還可以傳輸圖象，提供可視電話業(yè)務(wù)。還有的廣告是介紹產(chǎn)品的功能，比如碧生源常潤茶的廣告“通宿便、排腸毒、潤腸道”讓我們了解到碧生源常潤茶是幫助我們解決便秘問題的一種茶。

鑒于廣告給消費者提供了有效的信息，難以想像一個廣告滅絕的世界，失去廣告的同時我們也同時失去了了解很多信息的渠道。廣告不僅為我們提供信息，而且也向我們傳播著消費觀念。廣告已經(jīng)成為社會的一部分，或多或少、或明顯或潛在地決定價值觀念、規(guī)范意識、心理需要、行為準(zhǔn)則等，消費者接受廣告的同時，也接受了廣告?zhèn)鬟f和倡導(dǎo)的規(guī)范意識和行為準(zhǔn)則。[2] 廣告能刺激人們的[1]消費欲，推動消費，使人產(chǎn)生購買行為。廣告像是一種魔法使人們相信并接受廣告中的產(chǎn)品。這是因為廣告增加了廣告播放的頻率，通過潛移默化的作用滲入人們的觀念里。

（二）廣告引領(lǐng)消費

廣告通過視覺、聽覺抵達(dá)心靈，在不知不覺中讓行為與社會發(fā)展水平一致。廣告通過傳播價值觀念、道德規(guī)范、社會準(zhǔn)則、消費觀念等潛在的文化信息，影響著人們的價值觀、世界觀和人生觀；它所倡導(dǎo)的生活理念、價值取向、行為規(guī)范及行為準(zhǔn)則，引導(dǎo)人們對真善美的追求。[2]在廣告設(shè)計之初，廣告設(shè)計者都會確定一部分的目標(biāo)受眾，進(jìn)而制作能讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，并認(rèn)同廣告所傳達(dá)的觀念。廣告運用新奇的畫面、語言、色彩和聲音誘導(dǎo)消費者接受廣告所傳播的消費方式。[2] 曾經(jīng)創(chuàng)造了廣告奇觀的腦白金就是一個很好的例子。自2001年起，腦白金的廣告鋪天蓋地地席卷了大部分電視頻道，其廣告之密集，創(chuàng)造中國廣告之最。由不知名的產(chǎn)品一夜之間成了人們爭相購買的保健品，銷量飛速增長。其中，廣告功不可沒。“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句耳熟能詳?shù)膹V告語在電視上播了十年之久，雖然被評為“惡俗廣告之首”，但它產(chǎn)生的影響卻是事實。廣告抓住了中國人“送禮盡孝”的心理，再通過密集的播放，讓消費者記住了“腦白金”這個詞。

1、奢侈消費

現(xiàn)代廣告的傳播并不全是積極、理性的。激烈競爭下某些廣告夸大了產(chǎn)品功效，隱藏安全隱患，灌輸懶惰、盡情消費等負(fù)面思想，抑或是向人們追求時尚、追趕潮流的思想。廣告有如“洪水猛獸”般的侵襲我們的大腦。

2010年發(fā)布的蘋果四代，成為了人們爭相購買的數(shù)碼產(chǎn)品。除了蘋果本身的功能吸引人外，還有廣告的傳播。廣告完美地展現(xiàn)了蘋果四代不同于其它手機的功能，超薄的外形、全新的觸感、超高清的像素、優(yōu)雅直觀的界面、業(yè)界領(lǐng)先的性能和穩(wěn)定性。一時間，蘋果四代成了神機，中國人瘋狂地?fù)屬?，不止是四代還有4S和五代。購買蘋果成了一種身份象征——有人瘋狂為了它甚至于賣腎。

車子是現(xiàn)代人們出門的代步工具。寶馬、奔馳等名車成為了現(xiàn)代人身份價值的標(biāo)志，衡量一個人經(jīng)濟(jì)實力的指標(biāo)。早在80年代，豐田就因一句“車道山前必有路，有路必有豐田車”深入人心，至少讓人們記住了這個牌子。奔馳“無與倫比，舉世尊崇”、“領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來”，寶馬“登峰造極，寶馬當(dāng)先”、“駕乘樂趣，創(chuàng)新極限”，這兩句氣勢磅礴的廣告語將奔馳、寶馬的豪華、霸氣展現(xiàn)出來，各種的廣告造勢為這些車鍍上了一層高貴的色彩。廣告使消費者信服并接受此中的消費觀念——能夠擁有這些車，你就坐享尊貴，是一個成功人士。

鉆石是真愛的代名詞?！般@石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”這樣一句廣告，讓廣大女性為一顆石頭瘋狂、癡迷不已。人們被灌輸了這樣一種觀念：用鉆戒求婚就是代表了真愛，就非常浪漫。短短一句廣告語就將人們蠱惑了。

2、溫馨消費

廣告能把一件商品夸得天花亂墜，驅(qū)使消費者購買買那些沒什么實用價值的東西。廣告能打開人們的欲望之門，把商品轉(zhuǎn)變成消費符號，將這些符號注進(jìn)人們的消費觀，誘發(fā)購買欲，把這些消費符號買回家。廣告能傳達(dá)奢侈的消費觀，也能傳遞溫暖。

百事2012新年溫情廣告以新年為背景，講述一個家庭團(tuán)圓過年的故事。用喚起兒時記憶的果粒橙、百事可樂、樂事薯片將三個兒女喚回家來與老父親團(tuán)聚過年。在廣告最后，三個兒女向父親送上新年祝福，同時也是對廣大消費者的祝福。“祝您大吉大利（粒）、百事可樂、年年有樂事”這句廣告詞運用在春節(jié)——中國這個傳統(tǒng)節(jié)日里很是恰當(dāng)，在春節(jié)里喝果粒橙、百事可樂，吃樂事薯片也變得喜慶了。中國的消費者很注重忌諱，喜歡吉祥、喜慶的詞語。廣告抓住了消費者的這種心理，成功地引導(dǎo)消費者選擇廣告中的商品。另外，消費者會選擇自己熟知的名人所代言的商品，而百事的選擇正好對應(yīng)了消費者的心理——選擇張國立、周迅、羅志祥、張韶涵等形象好、不同年齡段的明星為百事的品牌樹立了良好的形象。

還有一個就是旺旺集團(tuán)的廣告。毋庸置疑，旺旺的廣告是極其成功的，旺旺禮品幾乎是中國人民過年的必備品、送禮佳品。其廣告的主題一直都是喜慶的、歡樂的、好運的，著力營造一種積極向上、歡樂愉快的氛圍。只要一提到旺旺的產(chǎn)品，我們就不由自主地聯(lián)想到春節(jié)這類喜慶的節(jié)日。尤其是它設(shè)計的廣告語“人旺，財旺，身體旺，今年我要旺”、“人旺，財旺，運道旺”、“你旺，我旺，大家旺”向人們傳遞了給人們帶來一年好運的喜慶理念，迎合了中國人過年過節(jié)追求喜慶，希望來年運道好的心理。

（三）廣告的價值影響

盡管廣告影響了我們的消費觀、價值觀，但它為社會產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也是不可磨滅的。另外，廣告作為一種文化現(xiàn)象的廣告，對社會的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它作為單純的經(jīng)濟(jì)活動的影響。因為廣告文化具備與其他文化相通的功能，包括整合功能、社會功能和審美功能等。

廣告對我們的消費觀念的影響有好有壞，作為消費者應(yīng)理性地看待這些龐雜的廣告。作為廣告的把關(guān)人——政府部門以及媒體，政府應(yīng)加強廣告的審查，從消費者角度出發(fā)，剔除影響惡劣的廣告，將其扼殺于搖籃，留下積極向上、健康的廣告，媒體則要把好廣告的傳播這一關(guān)。

三、總結(jié) 在我們所處的這個時代里，廣告的優(yōu)劣參差不齊。廣告對消費觀念的影響取決于廣告者、商家以及產(chǎn)品所要傳達(dá)的信息。廣告迎合消費者的心理，又反作用于消費者的消費觀。廣告是適應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展而產(chǎn)生壯大起來的, 作為一個產(chǎn)業(yè), 現(xiàn)今它已為社會提供了上百萬的工作崗位, 每年的創(chuàng)值為國家做出了巨大的貢獻(xiàn), 它促進(jìn)了商品的銷售, 支撐著媒體的運營, 在信息爆炸的時代給我們最快的速度傳遞著信息, 對各行各業(yè)的繁榮和發(fā)展均發(fā)揮著巨大的作用。我們需要理性看待廣告對我們消費觀的正反面的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂逸新.廣告?zhèn)鞑οM文化的影響.[J].商場現(xiàn)代化.2006,482.20-21 [2]張思寧.論廣告作用下的消費理念嬗變.[J].商業(yè)時代.2011,28.142-143

第三篇：舉例談?wù)剰V告對人們意識形態(tài)和消費觀念的影響

舉例談?wù)剰V告對人們意識形態(tài)和消費觀念的影響？

08廣告1班0801303111 蔣瑩

毋庸置疑，在廣告泛濫的今天，廣告對人們的意識形態(tài)和消費觀念的影響是巨大的。實際上人們的意識形態(tài)既包括價值觀也包括人們得到消費觀。說到影響人們的價值觀，其實很好理解。在廣告的傳播活動中，幾乎每一個廣告在傳播它的信息的同時都伴隨著一定的價值觀念、生活理念等文化內(nèi)涵。但人們接受廣告的同時也接受這廣告所傳達(dá)和提倡的觀念和理念。久而久之，人們就會形成一定的價值觀念。旺旺集團(tuán)的廣告可以說層出不窮，種類繁多。但我們可以看到只要是旺旺的廣告，它的主題一直都是喜慶的、歡樂的、好運的。營造的是一種積極向上，歡樂愉快氛圍?！叭送?財旺,身體旺,今年我要旺” “人旺,財旺,運道旺 你旺我旺大家旺”傳遞的是給人們帶來一年的好運的喜慶理念。為此，他迎合了中國人過年過節(jié)時追求喜慶，希望來年運道好的心理。同時又因為這個廣告的進(jìn)一步渲染和影響，旺旺禮品幾乎是中國人民的過年必備品了。給人形成了一種積極向上的樂觀喜慶的價值觀

廣告以其優(yōu)美的畫面、充滿創(chuàng)意的意境引起人民的注意，廣告對消費者的主要影響是向消費者提供商品信息，幫助選擇消費和刺激引導(dǎo)消費，影響消費觀念的變化。廣告能刺激消費欲望。廣告通過持續(xù)的訴求誘發(fā)消費者的購買欲望，受眾的許多消費行為正是在廣告的誘導(dǎo)、示范作用而形成的。

以王老吉涼茶為例：以前在人民的概念里都是將涼茶作為一種藥。沒事誰也不會喝涼茶。但就在王老吉在進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳之后，促使消費者改變了這一觀念，使其成為日常飲品。于是，王老吉的銷量大增，涼茶成了我們?nèi)粘５娘嬃稀?/p>

此外，廣告還能催生消費觀念。廣告的長期刺激一引起消費者的價值觀念和心態(tài)失衡，最終催生出新的消費觀念。一方面，消費者逐漸改變傳統(tǒng)的節(jié)儉型消費觀念，強調(diào)對物的欲望。另一方面，形成了注重商品符號價值的消費觀念，摒棄物的使用價值，而只把物作為突出自己的標(biāo)志。廣告還能引導(dǎo)消費方式。最后，盡管人們一再強調(diào)廣告不能單獨制造消費主義及其文化，但是作為消費主義及其文化綜合體組成部分的廣告和營銷一再被指控，卻不能不引起人們的深思。事實上，這也是不能回避的問題。因為無論是消費主義及其文化初見端倪之際，還是當(dāng)今消費主義及其文化成為全球流行的、被視為有價值的文化得到許多人的贊同，這些都與廣告?zhèn)鞑シ植婚_。

比如，在一則廣告中并置兩種形象，一瓶法國夏奈爾5號香水和一幅法國著名女影星凱瑟琳·德納芙的肖像。德納芙是高貴、優(yōu)雅的象征，并置的結(jié)果給消費者強烈的暗示：擁有夏奈爾5號就擁有了高貴和優(yōu)雅。廣告的這種鏈接極其簡單，但卻完成了一個超越，即商品的象征意義和符號價值超越了物質(zhì)本身，消費與人的真實需求似乎沒有什么直接關(guān)系了。商品的符號性質(zhì)以及所引申的身份地位等象征成為一種巨大的“指能”后，商品的實在性意義趨于消逝。這正是消費文化所期待的。

廣告對社會規(guī)范意識有很大影響，好的廣告不僅能引起消費者的注意，還能帶來良好的社會效果。如電視廣告中常常出現(xiàn)這樣的鏡頭：兒女孝順父母等。通過對廣告模特的模仿，人們從社會中學(xué)習(xí)和獲得了為社會所認(rèn)可的行為規(guī)范。廣告是大眾媒介的駕馭者、使用者應(yīng)清醒地認(rèn)識到媒介的文化傳承和傳播功能，肩負(fù)起教育的責(zé)任。廣告電視傳播的思想文化導(dǎo)向的正效性，應(yīng)是讓受眾接受商品信息、消費指南的同時，“求知、益智、勵志、染情、賞心悅目”開闊胸襟，提高道德情操，提高文化品位。

第四篇：廣告代言人對廣告的影響

廣告代言人對廣告的影響

一廣告

廣告活動起源于商業(yè)活動，應(yīng)用于商品交換，但隨著社會的進(jìn)步廣告所具有的特質(zhì)，請影響已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商業(yè)自身的范疇，其角色已經(jīng)跳出商品營銷的領(lǐng)域。因此，一方面，我們要從廣義上認(rèn)識廣告，一切為了溝通信息，促進(jìn)認(rèn)知的廣告?zhèn)鞑?，不論是否作用于商業(yè)領(lǐng)域，是否將營利作為運作的目標(biāo)，只具備廣告的基本特征，都是廣告活動；另一方面，也要探究。了解圍繞商業(yè)活動而展開的廣告，就這就是狹義的廣告即商業(yè)廣告。1

二廣告代言人

廣告代言人（advertising spokesperson）廣告代言人在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，并且根據(jù)其所具有之說服力對消費者產(chǎn)生影響。Friedman(1979)將廣告代言人類型分為名人 /明星、專家、典型消費者三類，其中“名人/明星”說服力的來源主要是依賴吸引力；“專家”說服力來源主要是依賴專業(yè)性；“典型消費者”說服力的來源主要是依賴相似與可靠度。2最早采用明星形象代言人似乎是20世紀(jì)初美國智威湯遜廣告公司，其在力士香皂平面廣告中大量采用影視明星照片，市場反響熱烈引致許多公司的效仿。

廣告在很大程度上影響著消費者對企業(yè)對產(chǎn)品的選擇，如何在眾多 的同類產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費者的眼球，最大程度占領(lǐng)市場份額，是每個欲在商戰(zhàn)獲勝的企業(yè)思索的問題。特別是對于新進(jìn)入市場的產(chǎn)品來說，迅速占領(lǐng)市場，塑造品牌成為了第一要務(wù)。由于品牌是利潤的源泉，也是企業(yè)能夠保持長久的基石，因此如何塑造品牌就成為企業(yè)的重中之重。品牌最持久的魅力體現(xiàn)在它的價值，個性和文化上，他們共同確定了品牌的基礎(chǔ)。隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，形象代言人在廣告中的運用顯得尤為關(guān)鍵，因此形象代言人的運用以及形象代言人的選擇尤為重視，一個好的代言人能用效的詮釋企業(yè)的品牌內(nèi)涵，起到宣傳企業(yè)和產(chǎn)品，品牌的作用。

（一）廣告代言人的選擇

1明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)是否吻合 2 明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的沒在氣質(zhì)是否搭配 3 明星的人品是否可靠

這一點對品牌的風(fēng)險預(yù)期至關(guān)重要。明星通過代言和廣播媒體的傳播事實上已經(jīng)成為品牌內(nèi)涵重要的組成部分，因此如果代言人品質(zhì)可疑，對品牌的傷害是不言而喻的 4 明星的代言費用是否在承受范圍內(nèi)

（二）運用廣告代言人的風(fēng)險 1對明星代言人的選擇判斷風(fēng)險

利用明星廣告代言，所選擇的明星個性/形象必須與品牌及產(chǎn)品的個性/形象高度一致。但是人們對明星個性/形象的判斷仁者見仁智者見智，如果沒有在目標(biāo)顧客中進(jìn)行客觀嚴(yán)密的調(diào)查，受決策者的個人 喜好等非理性因素影響，企業(yè)往往對明星的個性/形象做出錯誤的判斷和選擇。

2明星廣告創(chuàng)意的風(fēng)險 3 明星的人氣風(fēng)險

明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人氣”要足夠旺，還要持久。但是明星與“流行，時尚”伴隨，人氣如潮水，有潮漲必有潮跌。4明星的道德風(fēng)險

百事可樂曾邀請?zhí)焱蹙扌沁~克爾·杰克遜代言，借助其在年輕人群中巨大的感召力，百事樹立起“新一代的選擇”的品牌形象，但后來邁克爾深陷性丑聞和吸毒漩渦之中時，百事可樂不得不忍痛割愛。

5明星的事件風(fēng)險

與明星的道德風(fēng)險類似，圍繞明星總會有各種各樣的事件，如果是好事（慈善愛心幫助，義演等），自然會錦上添花；但是媒體更關(guān)心明星“出事”，大部分“八卦”明星新聞都以負(fù)面事件為主，一榮俱榮，一損俱損，負(fù)面的明星形象也必然影響其代言產(chǎn)品/品牌的形象。明星的健康風(fēng)險

這是最不可控制的人生風(fēng)險，明星一旦生病，其代言的“訴求健康”的保健品、藥品的產(chǎn)品品質(zhì)就會受到公眾的嚴(yán)重質(zhì)疑；一旦明星三長兩短，意外去世，則對其代言的品牌而言，更是致命的打擊。

三廣告代言人對文化的影響

按照美國人類學(xué)家愛德華?郝爾的觀點,文化可以分為三個范疇:正式規(guī)范、非正式規(guī)范和技術(shù)規(guī)范。正式規(guī)范是人的基本價值觀、判斷是非的標(biāo)準(zhǔn),它能抵制來自外部企業(yè)改變它的強制力量,同時引起的摩擦不易改變。非正式規(guī)范是人們的生活習(xí)慣和風(fēng)俗等,因此引起的文化摩擦可以通過較長時間的文化交流克服。技術(shù)規(guī)范則可通過人們對技術(shù)知識的學(xué)習(xí)而獲得,很容易改變。

不同規(guī)范的文化所造成的文化差異和文化摩擦的程度和類型是不同的,其被改變的可能性與程度也不一樣。只有首先識別文化差異,才能有的放矢,采取針對性的措施,并尊重對方文化,發(fā)展文化認(rèn)同。

韓國的明星產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個較完整、系統(tǒng)、合理化的運作模式，而它所形成的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈更說明了整個韓國文化產(chǎn)業(yè)在個體、商業(yè)、運作、文化等之間找到了一個很好的契合點。其給我們的文化市場帶來的影響不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的，不僅可以吸引國外觀眾、市場，給自己、經(jīng)紀(jì)公司甚至整個韓國文化市場獲得盈利，還通過明星和影視作品大力的傳播了韓國自身文化，這正是韓國明星產(chǎn)業(yè)給中國帶來的經(jīng)濟(jì)、文化市場和思想精神的3重影響。

李連杰大家都知道，李連杰是及李小龍之后又一名將中國的武術(shù)帶入國際的人。從《黃飛鴻》系列到《功夫皇帝方世玉》再到《霍元甲》，李連杰的古裝功夫片總是能體現(xiàn)中華兒女的英雄與氣概。武術(shù)這個博大精深的寶藏，是在中國幾千年悠久傳統(tǒng)文化哺育下生成發(fā)展 起來的，它具有豐富多彩的文化內(nèi)涵，與中國的古典哲學(xué)、美學(xué)、兵學(xué)、醫(yī)學(xué)以及宗教學(xué)都有著不可分割的淵源。美國好萊塢的大片中，也愈來愈多地加入了中國功夫來豐富動作表演的表現(xiàn)力，如《霹靂嬌娃》和《黑客帝國》。受電影的影響，許多西方人遠(yuǎn)赴中國親身體驗武術(shù)的。

范冰冰大家也都陌生尤，雖然在影視劇方面速度有所減緩，但范冰冰在廣告界卻是全面開花，并且將本土國際一網(wǎng)打盡：她接拍的廣告不下50個，領(lǐng)域橫跨生活的方方面面，其中更吸引到不少一些國際知名品牌，年底她還同時獲得奔馳、卡地亞以及歐萊雅等三大國際品牌的集體垂青，開拓出更加“國際化”的路線，據(jù)不完全統(tǒng)計，范冰冰今年的廣告數(shù)已位于國內(nèi)一線女星的前茅，代言身價也在不斷攀升，非常給力。

而除了代言之外，范冰冰還應(yīng)國務(wù)院新聞辦的邀請，與李嘉誠、姚明、成龍、張藝謀等人共同拍攝代表中國形象的國家宣傳片，2010年兩次法國巴黎時裝秀以及戛納影展11天內(nèi)12次紅毯的破紀(jì)錄亮相，讓她正式成為國際時尚圈的東方寵兒，同時她還令“青花瓷”以及“龍袍”成為最具中國特色熱門造型關(guān)鍵詞。而經(jīng)典的戛納電影節(jié)龍袍造型更被永久定格在杜莎夫人蠟像館，在 “杜莎夫人誕辰250周年”之際亮相。將中國的傳統(tǒng)文化引向全世界，讓更多的人了解中國的傳統(tǒng)文化。

張惠妹代言M.A.C彩妝，打開課世界說對原住民文化的好奇。但也不能盲目的選擇跨國代言人，因為不恰當(dāng)?shù)拇匀藭鸬较喾吹淖饔?。?001年，法國名牌Chanel選出當(dāng)紅歌星李玟擔(dān)任亞洲區(qū)代言，很快在香港上流社會名嬡中引來一片不滿。Chanel一向高貴優(yōu)雅的路線與名媛們的追求不謀而合，可李玟氣質(zhì)美艷動感、火辣熱情，與Chanel固有的形象不符，讓其目標(biāo)受眾無法接受。2003年，美的空調(diào)也曾以1000萬元價位盛邀憑“野蠻女友”走紅亞洲的韓國女星全智賢代言產(chǎn)品。事后業(yè)內(nèi)人士卻指出這個策略的敗筆：全智賢的影響力主要在30歲以下年輕人群當(dāng)中，而這類人群并不是空調(diào)的主要目標(biāo)受眾。同樣是代言，這兩個

我們要正確看待明星代言對文化的影響，不能因為崇拜明星就盲目的接受對方的文化。我們要取其精華，去其糟粕。從中吸收優(yōu)秀的文化。同時我們也不能盲目的排斥明星的跨國代言，因為在一定程度上，明星代言能將企業(yè)的文化，民族文化推向世界，讓世界了解本國的文化，可以說明星的跨國代言在一定程度上宣傳了本國文化。

《廣告學(xué)教程》 倪寧著 http://zhidao.baidu.com/question/7577503.html?si=1

第五篇：廣告對品牌形象的影響

廣告對品牌形象的影響

幽默訴求廣告（appealstohumor）是在英國最受歡迎的類型。研究顯示15％－20％的發(fā)達(dá)國家電視廣告包含某些幽默因素，到了英國，這個比例還要高出許多：大約三分之一以上的廣告選擇了幽默的形式。

學(xué)者戴維o劉易斯曾經(jīng)用儀器測量過大腦對電視幽默廣告的反映。生理學(xué)的研究結(jié)果表明，大笑或微笑時，壓縮的血管使更多的血液被擠入大腦，從而使大腦分泌內(nèi)啡太，產(chǎn)生良好情緒，使受眾心情舒暢，從而讓人們從一個更積極的角度來看待產(chǎn)品。研究同時顯示，喜劇情節(jié)對大腦的效果與催眠很相似，在這種狀態(tài)中，受眾的注意力變得相當(dāng)精準(zhǔn)，熱烈。因此幽默的廣告最容易給人們灌輸品牌意識。05年6月法國著名雷諾（Renault）汽車廣告中，車庫里的雷諾車異現(xiàn)成了一只活潑的寵物狗，那搖著后雨刷器的尾巴令觀眾忍俊不禁，拍案叫絕；好樂門（Hellmann）蛋黃醬的廣告中，一個送喪人本應(yīng)在葬禮上致悼辭，他卻抱怨沒有蛋黃醬，令人捧腹而笑。

有人說，品牌或者是“賣”出來的，或者是“炒”出來的，而事實上，無論品牌是以哪種形式產(chǎn)生的，都離不開傳播溝通。品牌形成的過程，實際上就是品牌在消費者中的傳播過程，也是消費者對某個品牌逐漸認(rèn)知的過程，所謂品牌傳播，就是指品牌制造者找到自己滿足消費者的優(yōu)勢價值，用恰當(dāng)?shù)姆绞匠掷m(xù)地與消費者交流，促進(jìn)消費者的理解、認(rèn)可、信任和體驗，產(chǎn)生再次購買的愿望，不斷維護(hù)對該品牌的好感的過程?？梢哉f，無論是新品牌的誕生，還是老品牌的維護(hù)，都有賴于良好的傳播溝通，沒有傳播溝通，就沒有品牌。

在行業(yè)競爭中，隨著市場主體的增多，行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)品牌的形象建設(shè)已成為企業(yè)經(jīng)營活動中不可缺少的一部分。任何一家企業(yè)要參與市場競爭、要生存，企業(yè)品牌形象的塑造都不能忽視。

品牌的形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、社會公眾心中所表現(xiàn)了出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是顧客對品牌的評價與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌實力與品牌實質(zhì)。品牌形象由顧客評價，使之成為贏得顧客忠誠的重要途徑。另外，品牌形象直接影響著企業(yè)內(nèi)職工的凝聚力，影響著企業(yè)的生存環(huán)境。

俗語說：產(chǎn)品是企業(yè)的，品牌都卻在于消費者的心理。要想在消費者心理建立起一定的品牌，沒有良好的企業(yè)形象很難在消費者心目中占有位置。因此，如果說品牌背后是文化，品牌的臉面就是形象。

托爾斯泰說：從一個人的臉面能夠看懂這個人的婚姻是否幸福！同樣從一個企業(yè)的形象我們也能看出這個企業(yè)的病癥。“形象”是消費者對產(chǎn)品“一見鐘情”的門坎之一。品牌形象影響力就是企業(yè)形象和產(chǎn)品形象建設(shè)即企業(yè)及其產(chǎn)品對公眾的綜合吸引力，提高企業(yè)品牌形象力就更體現(xiàn)在企業(yè)的廣告投放和宣傳上。那么，在投放的廣告里面，廣告配音又占據(jù)了主導(dǎo)的地位，如何提升廣告配音對品牌形象建立的影響力則成了廣告客戶（企業(yè)）最為關(guān)心的問題。

在這里，我們要先解釋一下什么是品牌形象論，只有認(rèn)清了何謂品牌形象才能有的放矢的去

進(jìn)行廣告創(chuàng)作。

20世紀(jì)60年代由D·奧格威提出的品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的成功廣告。

品牌形象論的基本要點是：

1、為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)。廣告就是要力圖使品牌具有并且維持一個高知名度的品牌形象。

2、任何一個廣告都是對品牌的長程投資。從長遠(yuǎn)的觀點看，廣告必須盡力去維護(hù)一個好的品牌形象，而不惜犧牲追求短期效益的訴求重點。

3、隨著同類產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費者選擇品牌時所運用的理性就越少，因此，描繪品牌的形象要比強調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要得多。

4、消費者購買時所追求的是“實質(zhì)利益+心理利益”，對某些消費群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運用形象來滿足其心理的需求。[①]

對品牌內(nèi)涵的進(jìn)一步挖掘，美國Grey廣告公司提出了“品牌性格哲學(xué)”，日本小林太三郎教授提出了“企業(yè)性格論”，形成了廣告創(chuàng)意策略中的另一種后起的、充滿生命力的新策略流派——品牌個性論。該策略理論在回答廣告“說什么”的問題時，認(rèn)為廣告不只是“說利益”、“說形象”，而更要“說個性”。品牌個性論的基本要點是：

1、在與消費者的溝通中，從標(biāo)志到形象再到個性，“個性”是最高的層面。品牌個性比品牌形象更深入一層，形象只是造成認(rèn)同，個性可以造成崇拜。

2、為了實現(xiàn)更好的傳播溝通效果，應(yīng)該將品牌人格化，即思考“如果這個品牌是一個人，它應(yīng)該是什么樣子……”（找出其價值觀、外觀、行為、聲音等特征）

3、塑造品牌個性應(yīng)使之獨具一格、令人心動、歷久不衰，關(guān)鍵是用什么核心圖案或主題文案能表現(xiàn)出品牌的特定個性。

4、尋找選擇能代表品牌個性的象征物往往很重要。

例如：“花旗參”以鷹為象征物；IBM以大象為象征物；“萬寶路”以馬和牛仔為象征物；白蘭氏雞精以燈泡為象征物等。②

解釋過有關(guān)品牌形象和品牌個性論的問題，我想就廣告現(xiàn)狀舉一些實際的例子分析一下：

首先我想談?wù)剮讉€看過一次就再也不想看的廣告，分析一下這些廣告到底是什么地方出了問題，會引起這么大的爭議。

1.腦白金：“今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金?！?1世紀(jì)仍然擺脫不了封建時代禮俗的舊觀念，配音更是煩上加煩，讓人聽了以后很是心慌意亂。一播三遍五遍有哪個觀眾受得了這樣的打擊？仿佛當(dāng)年的恒源祥的廣告，在國外各種科技類服務(wù)類廣告已經(jīng)開始普及的時候，我們國內(nèi)還在天天聽著羊叫。不知道這是不是另一種讓人記住一個產(chǎn)品的好方法呢？

2.哈爾濱制藥集團(tuán)系列廣告：生產(chǎn)了無數(shù)很好的產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品的形象與廣告內(nèi)容基本不成正比。解說詞帶有明顯的夸大和弄虛作假的成分。有些推銷假藥的嫌疑。另外，更有巨能鈣和鈣中鈣兩個廠家在解說詞中互相詆毀，揭人之短，這也明顯是一種不正當(dāng)競爭的手段，難怪被眾多廣告愛好者把解說詞竄改，用來指責(zé)這些廣告商。

4.蒙牛牛奶：“對接成功，中國航天員專用牛奶。”觀眾不是傻子，在太空飲用液體不是件容易的事，而且到底是不是專用牛奶誰也不知道，這種就屬于典型的給自己的產(chǎn)品扣大帽子型的了。至于配音，本身創(chuàng)意很好，模仿了影視配音的手段，但是到最后一個大嗓門喊出來“中國航天員專用奶”未免也太突兀了吧。

這就顯得這支廣告有幾分魯莽，也不禁讓人聯(lián)想到難道蒙牛這個企業(yè)是個沒頭蒼蠅樣的只會瞎砸錢的企業(yè)么？

5.胃必治：一個外國人說：“1234，胃，必治?！鄙類和唇^！品牌形象毀于一旦。我們似乎沒有這個必要去崇洋媚外吧，明明是咱們中國自己的藥，卻偏偏找一個中國話講不好的外國人去拍這條廣告。這條廣告和“法國合生園”的廣告形成鮮明的對比，一句“寶寶少生病，媽媽少擔(dān)心”給足了人情味，深情款款的男聲帶出的感受就是一種關(guān)懷。

7.螨婷：“看這里！看這里！看這里……”。說得不好聽了這個廣告形象就是一個“小瘋丫頭”的形象，顯然不如之前的一版廣告，權(quán)威的女聲告訴觀眾一句話——“專業(yè)除螨、信賴螨婷”。雖然這是兩種不同的產(chǎn)品，但是作為同一個廠家，要體現(xiàn)同樣的企業(yè)和品牌形象，這就需要給觀眾一種延續(xù)感。如果觀眾覺得一個品牌三天兩頭的換產(chǎn)品定位那還有專業(yè)可提么？

說過上面這么多廣告還真是令人擔(dān)憂，但是在眾多廣告作品中不乏也是有很多優(yōu)秀的廣告的，下面我就來舉出一些優(yōu)秀的廣告配音的承載體現(xiàn)：（排名不分先后）

3.旺旺的旺仔牛奶：“看我……再看我……再看我就把你喝掉……”廣告創(chuàng)意絕對吸引人，一個可愛的小男孩的語言是如此天真無邪，旺旺的品牌定位和形象非常鮮明的被刻畫出來。

4.中國移動通信：海難篇：“溝通無處不在，可靠絕非偶然?！睉?yīng)時應(yīng)景，體現(xiàn)了實力見證品質(zhì)，不用任何的渲染，簡單平實的一句話足以讓人震撼。標(biāo)板：“溝通從心開始”——醇厚的男聲富有磁性，把一個心字作為重音著意描述，溫情油然而生。

5.德芙：“顆顆香濃、絲般感受，德芙鮮牛奶巧克力?！毖胖氯崦赖呐?，大氣又帶有沉醉的感受。仿佛讓人真的融入了香滑的巧克力中，令觀眾通感。

6.戴比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳?！狣eBeers”中英文混排的廣告并不少見，但是唯獨這支廣告的中英文讓我都記得非常清楚。不像adidas會經(jīng)常換口號，讓人的記憶產(chǎn)生錯位。

看過了這些例子，相信您一定有所共鳴。不錯，廣告在我們的生活中太常見了，而您記得住的又有多少？就要看廣告作品對品牌形象建立的影響力了。

貼切、真實、感動、還原、再現(xiàn)，這五點要是做到了，那么這條廣告一定是成功的。把品牌形象要表現(xiàn)的一切內(nèi)容還原在現(xiàn)實生活中就成功了一半；把現(xiàn)實生活中的細(xì)節(jié)在廣告作品中再現(xiàn)，那么這條廣告就得到了另一半成功

現(xiàn)階段中國的廣告正處于飛速發(fā)展的時期，想在提升廣告對品牌形象建立的影響力方面獲得

質(zhì)的飛躍還需要一段時間的磨練，這要求我們要在理論上不斷完善、業(yè)務(wù)上精益求精，不斷實踐、不斷提高自身欣賞水準(zhǔn)，中國廣告的明日之星必將在今日的創(chuàng)作新星中產(chǎn)生！

營銷時代的市場競爭正越來越體現(xiàn)為品牌的競爭。消費者心目中的品牌形象塑造，“ 如同鳥兒筑巢一樣，用隨手摘取的稻草雜物建造而成。”

改革開放以來，中國外貿(mào)出口持續(xù)快速增長，2004年，出口額5934億美元。在規(guī)模迅速擴張的同時，自主品牌建設(shè)薄弱已經(jīng)成為外貿(mào)發(fā)展面臨的主要矛盾。目前，國際市場上名牌所占比例不到3％，但市場占有率高達(dá)40％，自主品牌出口占全國出口總額的比重低于10％，稱得上世界名牌的更是寥寥無幾。企業(yè)大量從事貼牌出口，主要是在加工制造環(huán)節(jié)參與國際分工，成為世界產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，以品牌為標(biāo)志的研發(fā)和營銷等高增值環(huán)節(jié)基本上還不掌握，既影響了貿(mào)易收益，也不利于國際競爭力的提高和對外貿(mào)易可持續(xù)發(fā)展。隨著中國加入世貿(mào)組織、國民經(jīng)濟(jì)快速增長、企業(yè)名牌意識不斷增強，實施名牌戰(zhàn)略正面臨前所未有的機遇。

國內(nèi)市場上，大型超級市場內(nèi)成千上萬的產(chǎn)品，以及街道、電視上常見的各式廣告，很真實地反映出現(xiàn)今都市人豐富多彩的物質(zhì)生活。作為生產(chǎn)商或服務(wù)機構(gòu)，怎樣突出自己的優(yōu)秀產(chǎn)品，吸引消費者的注意，進(jìn)而提高產(chǎn)品被購買的成功率呢？這就需要“品牌”。教育、廣告、雜志等都在宣揚使用高品質(zhì)貨品更能提高人們的生活水平，與此同時對各種高性能消費品的要求也加強了“品牌”的重要性。過去人們單單以產(chǎn)品的價錢和品質(zhì)作為購買因素，當(dāng)產(chǎn)品或者服務(wù)設(shè)施都達(dá)到一個基本的水準(zhǔn)后，品牌的建立就是唯一可令某個產(chǎn)品或機構(gòu)更被青睞的不二法門。

如今“品牌”化的趨勢不只限于這些。因為信息的流轉(zhuǎn)、交通的發(fā)達(dá)，很多城市也都開始主動學(xué)習(xí)自我包裝、宣傳，以及市場推銷等手法來吸引外資、旅客或人才。我國有數(shù)以百計的大小城市，各有千秋，又各有所長，這其中也就意味著有無限的城市品牌創(chuàng)造機會和挑戰(zhàn)。

我們的生產(chǎn)單位、服務(wù)機構(gòu)目前單靠便宜的價格在國際市場搏斗；我們的城市，也在以過時失修的景點或落后的商業(yè)設(shè)備來迎接遠(yuǎn)道而來的旅客和投資者。在新的世紀(jì)里，我們真的需要把發(fā)展屬于自己富有創(chuàng)造力、競爭力的城市、產(chǎn)品、服務(wù)等國際級品牌放在至關(guān)重要的地位。

企業(yè)駕馭未來的關(guān)鍵在于實施品牌戰(zhàn)略，這是知識經(jīng)濟(jì)社會面向未來發(fā)展的必然趨勢。因此，品牌必將成為推動經(jīng)濟(jì)新一輪持續(xù)快速增長的引擎，也必將造就出企業(yè)的未來。