第一篇：淺談我對廣告的認(rèn)識

淺談我對廣告的認(rèn)識

摘要

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而來的是信息爆炸時代的出現(xiàn)，廣告作為信息也紛紛擠進(jìn)人們的視野。在下文中，我將結(jié)合自己的所學(xué)知識和生活中的體會，談?wù)勎覍V告的看法。

通過這一學(xué)期對“經(jīng)典廣告作品欣賞”這門課程的學(xué)習(xí)，尤其是課堂上老師的生動解析以及播放經(jīng)典的、引人入勝的廣告作品，我漸漸了解到了太多以前我所不了解的甚至是誤解的知識，這種深入的學(xué)習(xí)也使我對廣告作品產(chǎn)生的更加濃厚的興趣。

廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意,誘導(dǎo),傳播。廣告按照定義劃分可以分為廣義的和狹義之分。廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

在我看來，廣告本身也是一種文化。廣告除了具有商業(yè)性外，其內(nèi)涵還體現(xiàn)了廣告制作對生活的理解及其價值觀念。如鉆石牌手表的廣告說：“出手不凡的鉆石表”。它體現(xiàn)的是一種高雅感。而某名牌手表的廣告則說：“把握時間，走向未來”。它體現(xiàn)是一種對時間的珍惜及節(jié)奏感。盡管這兩種廣告體現(xiàn)了不同的價值觀與訴求方式，但它們都是表達(dá)了自己的追求與觀念。由此可以看出，廣告在宣傳商品或服務(wù)的同時，也在自覺不自覺地輸出著某種文化意識，改變著人們的思想和價值觀念，引導(dǎo)著人們的行為與生活方式，在刺激物質(zhì)需求的同時也刺激著人們的精神需求。廣告的生命力在于創(chuàng)新求異，具有現(xiàn)代氣息和催化作用的廣告宣傳必然或多或少地改變著一些傳統(tǒng)文化，推動了文化的發(fā)展。廣告正在成為一種特殊的社會文化現(xiàn)象。例如下面的一則Nike的視頻宣傳廣告，整個廣告只有1分01秒，短小精悍，極為經(jīng)典。視頻內(nèi)容大致如下：一個小男孩把自己的足球涂滿新鮮的牛肉汁，到門口，將足球踩在腳下，稍加停頓。此時鄰居狗圈里的狗，附近草從里的野狗從都嗅到了新鮮牛肉的味道，聞風(fēng)而動，朝著足球狂奔了過來??小男孩見狀，馬上腳踢帶足球向前跑，一路上不止有原來追趕的狗，還不斷有后來的狗聞到了味道，加入了追逐小男孩以及足球的隊(duì)伍中。最后，畫面是消失在小男孩奔跑以及狗追逐的背景中，此時畫面中出現(xiàn)了幾行字：Why are you getting ready for?

Nike

我很喜歡這則視頻廣告的創(chuàng)意與其所表達(dá)的精神面貌，這不僅僅是一則商業(yè)廣告，也鼓勵著人們要學(xué)會挑戰(zhàn)自己，積極向上與keep sport(保持運(yùn)動)，這則視頻廣告的設(shè)計理念與宣傳理念都充分迎合人們渴望積極向上與勇敢挑戰(zhàn)的生活態(tài)度！一句“Just do it ”已經(jīng)在人們心中形成了一種“耐克文化”。

再比如美國BENSON&HEDGES加長香煙的一則平面廣告。圖片展示的是將辦公人員的辦公桌從窗戶那里延伸出來了，像一個個露天的小小的陽臺，在這里你可以無憂遠(yuǎn)慮地點(diǎn)燃一支香煙，不用害怕煩擾到周邊的同事。延伸出來的辦公室就是加長香煙的另一種表達(dá)形式。加長香煙與加長辦公室能給你帶來同樣的愉悅與自由。雖然吸煙有害身體健康，但這則廣告中體現(xiàn)的追求自由與愉悅是我們每個人的愿望。同時作者的創(chuàng)意新穎獨(dú)特，想像豐富，把加長香煙與加長辦公室相等同，那是通往快樂所需的長度。

通過這些優(yōu)秀的廣告作品可以得知廣告對于我們的生活的正面影響還是很大的，具體可概括為以下幾點(diǎn)：

一、廣告幫助消費(fèi)者豐富生活。任何一種新產(chǎn)品的問世，都是為了滿足消費(fèi)者的某種需要，改善消費(fèi)者的生活條件，豐富消費(fèi)者的物質(zhì)與文化生活，提高消費(fèi)者的生活水平。

二、廣告對消費(fèi)者個人消費(fèi)的刺激。廣告能夠幫助消費(fèi)者對個人消費(fèi)品進(jìn)行選

購。指導(dǎo)消費(fèi)者合理地采購物品以改善個人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最起碼的功能。

三、廣告是對消費(fèi)者的知識傳授?，F(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商

品，同時，也在給消費(fèi)者傳授著各種各樣的有關(guān)生活、工作的新知識。

四、廣告指導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)資金進(jìn)行合理投向。如果利用廣告對消費(fèi)者手中的消

費(fèi)資金——社會游資的投向進(jìn)行指導(dǎo)，使之集中起來，投入社會生產(chǎn)和社會建設(shè)，對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有極為深遠(yuǎn)的意義。

五、同時一些公益廣告可以約束我們的不良行為和規(guī)范我們的行為，以達(dá)到形成良好的社會風(fēng)氣；提升人們文化素養(yǎng)，傳遞著積極的理念。

不可避免地，一些失敗的廣告也會給我們的生活帶來負(fù)面的影響，例如有些廣告與商業(yè)利潤相依嚴(yán)重，用盡各種方式甚至是媚俗的方式換限受眾的青睞，污染要社會環(huán)境。也有些廣告使受眾陷于廣告的魔幻情景中，助長了享樂主義、拜金主義和攀比陋習(xí)，在無形中扭曲了人們的消費(fèi)觀念。還有一些廣告宣傳不夠嚴(yán)肅，扭曲了傳統(tǒng)文化，影響了社會文化的正常發(fā)展，如果出現(xiàn)了一些不良的廣告用語得以流傳則可能會或多或少地對千百年積淀下來的社會文化。

因此，在充滿廣告的每日生活中，我們要學(xué)會甄別，取其精華，去其糟粕，對優(yōu)秀、經(jīng)典的廣告作品加以欣賞，學(xué)會其中積極向上的生活態(tài)度。對待失敗的、具有負(fù)面影響的廣告作品要學(xué)會擯棄，不要讓一些不良的廣告扭曲了我們的正確觀念。

第二篇：大學(xué)生對廣告認(rèn)識情況的調(diào)查報告

大學(xué)生對廣告認(rèn)識情況的調(diào)查報告 您好！為了進(jìn)一步了解當(dāng)代大學(xué)生對廣告的認(rèn)識程度，特進(jìn)行此調(diào)查。此項(xiàng)調(diào)查為匿名調(diào)查，請您放心填寫。為保證信息的有效性，我們期盼您能真實(shí)而準(zhǔn)確的填寫，我們將對您提供的信息嚴(yán)格保密，謝謝您的合作！

1．您的性別：

○男○女

2．你平時關(guān)注廣告嗎？

○經(jīng)?！鹋紶枴鸷苌?3．請問您購買產(chǎn)品時是否會受到廣告的影響？

○會，影響很大○會，影響不大○不會

4.在看電視節(jié)目時，您能接受多長時間的廣告？

○10秒以下○10—30秒○30秒以上

5．您希望多數(shù)代言廣告的人是?

○普通群眾○著名影星○動漫人物

6．下面哪類廣告更能引起您的購買欲望？

○明星或名人的廣告○普通消費(fèi)者的廣告

○純解說性質(zhì)的廣告○什么廣告都不能引起購買欲望

7．如果在您喜歡的電視劇中插播一段公益廣告,你會:

○生氣.轉(zhuǎn)臺○無所謂,看看無妨○仔細(xì)關(guān)注○.其他

8.您喜歡什么樣的廣告?(多選)

○詳細(xì)說明商品特點(diǎn)、效用的○廣告詞新穎，有創(chuàng)意的-1-

○有具體情景，故事生動、簡練的○極具幽默，讓人捧腹的9.您希望在日常廣告中增添哪類型的廣告投放:(多選)

○提倡環(huán)?！鹕鐣赖滦袨橐?guī)范○商業(yè)廣告○宣傳廣告○其他

10．在你看來，廣告宣傳與產(chǎn)品實(shí)際功效不符的情況是否經(jīng)常發(fā)生？

○經(jīng)?！鹋紶枴鸷苌?/p>

11．你對哪類產(chǎn)品廣告比較感興趣（多選）：

○汽車 ○房地產(chǎn) ○食品飲料 ○游戲 ○化妝品 ○服裝 ○電子

數(shù)碼產(chǎn)品 ○新聞 ○其他

12．觀看廣告時，能夠令你留下印象的是：

○公司標(biāo)志○廣告標(biāo)語 ○產(chǎn)品類別 ○視聽圖像○廣告主要信息

13．你認(rèn)為廣告吸引你或者不受歡迎的原因在哪里？

○商品本身○廣告創(chuàng)意○廣告形式

○出現(xiàn)在電視上的時間或位置

14．你對廣告不滿意的是？

○廣告數(shù)量太多○廣告的出現(xiàn)成為對你看電視節(jié)目的打擾

○廣告形式缺乏吸引力○廣告的真實(shí)性無法保證

○廣告中缺乏你真正需要的信息

15．你覺得以下哪些因素會使廣告更為有效？（多選）

○改進(jìn)廣告設(shè)計，具有創(chuàng)新性○具有更強(qiáng)的目標(biāo)針對性

○具有更強(qiáng)的可信性 ○其他

感謝您在百忙中參加本次的問卷調(diào)查，謝謝！

第三篇：對臺灣廣告發(fā)展的認(rèn)識

對臺灣廣告發(fā)展的認(rèn)識

姓名：高鑫

學(xué)號：2008014009

對臺灣廣告發(fā)展的認(rèn)識

關(guān)鍵字：臺灣時代廣告業(yè)做法影響

廣告的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且一個行業(yè)的發(fā)展的發(fā)展因素中，不僅需要經(jīng)濟(jì)的支持，而且需要政治上的扶持，以及教育人才上的幫助。臺灣廣告業(yè)的發(fā)展就充分印證了這些觀點(diǎn)。

應(yīng)該說，臺灣20世紀(jì)60年代的經(jīng)濟(jì)奇跡、70年代的媒體解嚴(yán)開放、80年代的廣告多元時代、90年代科技媒體的匯流??，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、媒體演進(jìn)與廣告投資三者間的互動關(guān)系，都在臺灣廣告的成長過程當(dāng)中影響了臺灣社會變遷，臺灣廣告的發(fā)展是臺灣社會變遷的晴雨表。從這一意義上說，我們對臺灣廣告業(yè)和廣告?zhèn)鞑サ难芯浚捅厝灰雅_灣廣告發(fā)展和臺灣的社會變遷聯(lián)系在一起進(jìn)行思考，才能充分并且深刻地領(lǐng)略臺灣廣告的復(fù)雜性和豐富性。

學(xué)術(shù)界通常認(rèn)為，近代臺灣廣告史開始于日本統(tǒng)治時代的報紙廣告。最早的成熟廣告出現(xiàn)在1896年6月17日創(chuàng)刊的《臺灣新報》上，其創(chuàng)刊不久即有總督府廣告刊登，可謂臺灣廣告的開始，至今已經(jīng)發(fā)展了百余年。在這百年的發(fā)展史上，臺灣廣告可以分為兩個階段：前五十年為日本統(tǒng)治時期，后五十年為戰(zhàn)后的發(fā)展歷史。關(guān)于戰(zhàn)后五十年臺灣廣告和現(xiàn)代社會變遷的發(fā)展階段的劃分，不同學(xué)者有不同的劃分方式。王德馨以“民國”紀(jì)年為標(biāo)準(zhǔn)，把臺灣廣告的歷史發(fā)展區(qū)分為四個階段：五十年代以前的廣告萌芽時期，五十年代的廣告發(fā)展時期，六十年代的廣告發(fā)展時期以及七十年代廣告趨向國際化時期；而劉毅志、劉會梁則分為四期，第一期為掮客及萌芽期(1945-1954)，第二期為廣告代理孕育期(1955-1963)，第三期為廣告代理業(yè)成長期(1964-1980)，第四期為廣告代理業(yè)國際化期(1981-迄今)。鄭自隆在《廣告與臺灣社會的變遷》中，以編年史方式依據(jù)社會變遷與廣告發(fā)展?fàn)顩r，劃分臺灣戰(zhàn)后五十年廣告發(fā)展為五個階段：第一階段(戰(zhàn)后萌芽期，1945-1957)；第二階段(廣告代理導(dǎo)入期，1958-1965)；第三階段(成長期，1966-1975)；第四階段(競爭期，1976-1988)；第五階段(多元期，1989——)。

從嚴(yán)格意義上說，現(xiàn)代廣告在20世紀(jì)50年代的臺灣地區(qū)，是一片空白。當(dāng)時臺灣地區(qū)剛從長達(dá)50年的日本殖民統(tǒng)治的枷鎖中掙脫出來，百廢待舉，物質(zhì)缺乏，當(dāng)然也就沒有廣告業(yè)存在的土壤。1949年，趙君豪與丁宇人等首創(chuàng)大陸廣告公司，公司主要業(yè)務(wù)為推銷報紙廣告版面，因此被稱為臺灣掮客型廣告公司的開始。柯逸鵬兄弟于1949年左右成立蕾克廣告公司，龔廠橋兄弟則于1946年由上海來臺為政府企劃，在臺北市舉辦“臺灣博覽會”，王石夫也于1954年創(chuàng)立東南廣告公司。這些廣告公司的業(yè)務(wù)范圍開始有所拓展，除承攬廣告工程，也從事設(shè)計、包裝等工作。但是，大部分都是通過媒介自身聘用的業(yè)務(wù)員來進(jìn)行發(fā)稿和制作，廣告內(nèi)容大都以平鋪直敘方式為主，廣告畫面亦以商品為主，再輔以人物或輔助性插畫。但總的來說，由于缺乏有效監(jiān)督，流于夸大不實(shí)，導(dǎo)致民眾對廣告產(chǎn)生諸多的不信任。因此，此時的臺灣廣告我們只能說是處于臺灣廣告的萌芽階段。

1959年，第二屆亞洲廣告會議在日本東京召開。在東京期間，日本最大廣告公司(電通)社長吉田秀雄積極向臺灣團(tuán)成員介紹廣告公司對經(jīng)濟(jì)繁榮的貢獻(xiàn)，并表示愿意協(xié)助臺灣建立廣告代理制度。吉田秀雄的鼓勵，再加上當(dāng)時臺灣經(jīng)濟(jì)逐漸起步，以及籌備中的臺灣電視公司，均促進(jìn)了臺灣廣告事業(yè)的誕生。因此，1959年可以說是臺灣地區(qū)廣告事業(yè)發(fā)軔年。在這年底，溫春雄創(chuàng)立東方廣告社，這是臺灣地區(qū)第一家具有現(xiàn)代雛形的綜合廣告代理商，1960年改名為東方廣告股份有限公司。其后眾多的廣告公司如雨后春筍般出現(xiàn)。需要說明的是，臺灣早期廣告事業(yè)受日本影響極大，除主要客戶為日商、主要商品為日貨外，創(chuàng)辦人大都具有日本教育背景，深受日本廣告教育影響，公司組織與管理風(fēng)格也均沿襲日本模式。

20世紀(jì)60年代初期，臺灣地區(qū)的廣告公司規(guī)模都很小，多在10人以下，但普遍設(shè)置

有業(yè)務(wù)、媒介、設(shè)計等部門。這些早期的廣告公司一開始都沿著現(xiàn)代廣告代理制的路子去經(jīng)營，不愿再重踏50年代純媒介發(fā)稿的老路子。60年代臺灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)已有較大復(fù)蘇，對外貿(mào)易開始有明顯的成果，大眾生活水準(zhǔn)有了提高，使廣告公司的廣告代理業(yè)有了生存的基礎(chǔ)。當(dāng)然，與廣告經(jīng)營最有直接關(guān)系的是臺灣地區(qū)電視廣告新媒介的出現(xiàn)。1962年10月10日“臺視”開播，將臺灣廣告經(jīng)營帶入了電視時代，也直接促成多家廣告公司成立，使得臺灣廣告經(jīng)營步入真正代理商的時代。電視廣告的動感及畫面效果，引起了廣告客戶的極大興趣，紛紛加大對電視廣告的投入。電視廣告的興起還帶動了專業(yè)廣告影片制作公司的成立，使臺灣地區(qū)的廣告業(yè)開始有了對外分工的雛形。此外，高雄加工出口區(qū)的成立顯示臺灣正式走入外貿(mào)導(dǎo)向的時代，對臺灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展與國民生活的提升有絕對積極的貢獻(xiàn)，當(dāng)然對廣告經(jīng)營也有間接的刺激和幫助。1966年，在臺北召開第五屆亞洲廣告會議，這次會議使臺灣地區(qū)廣告界在經(jīng)營制度、廣告技術(shù)改進(jìn)及借鑒國際廣告新知識方面，都有巨大的收獲。

20世紀(jì)70年代是臺灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)大步起飛的時期。當(dāng)時物價較為穩(wěn)定，通貨膨脹率很小，民眾的消費(fèi)大幅度增長。一些有實(shí)力的企業(yè)組成了企業(yè)集團(tuán)，并大幅度增加對廣告的投入，廣告量的增長每年都以2位數(shù)提升。廣告市場的繁榮使大部分廣告公司得以發(fā)展，彼此之間維持著良性的競爭。1975年，臺灣廣告界成立了“臺北市廣告代理商業(yè)同業(yè)公會”。

到了20世紀(jì)80年代，臺灣十大建設(shè)陸續(xù)完成，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。此期間，由于臺灣當(dāng)局宣布放開市場，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的自由化與國際化，鼓勵外商廣告業(yè)進(jìn)入臺灣市場，從而使廣告業(yè)進(jìn)入了競爭期。由于外資廣告公司的進(jìn)入，使得本土性公司面臨強(qiáng)大沖擊，形成了這個階段有名的“洋土”紛爭或融合期。上奇廣告公司、李奧貝納廣告公司、智威湯遜廣告公司分別進(jìn)入臺灣市場。1985年7月，臺灣奧美公司成為第一家由“政府”正式核準(zhǔn)外資進(jìn)入廣告業(yè)的國際代理商。發(fā)展到現(xiàn)在，全球20大廣告集團(tuán)在臺灣幾乎都已建立合作的關(guān)系，臺灣已是跨國企業(yè)和跨國廣告集團(tuán)的重要目標(biāo)對象，世界排名前列的外國廣告公司奧美、智威湯遜、達(dá)彼思、靈獅、塞吉、李奧貝納、麥肯等紛紛在臺灣地區(qū)創(chuàng)辦獨(dú)資、合資公司。

臺灣現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，可以1985年第一家國際廣告公司——“奧美”在臺灣設(shè)立分公司作為分水嶺，把廣告市場區(qū)分為開放前和開放后兩個主要時期。

在20世紀(jì)80年代以前，臺灣雖然沒有正式禁止外資投資廣告產(chǎn)業(yè)，但卻被國際廣告公司視為發(fā)展廣告市場的禁地，臺灣的本土廣告公司對外合作僅止于技術(shù)和業(yè)務(wù)關(guān)系。由于臺灣現(xiàn)代化廣告產(chǎn)業(yè)在建立初期得力于日本廣告公司的大力協(xié)助，因此，日本的廣告實(shí)務(wù)運(yùn)作理念與作業(yè)模式影響臺灣長達(dá)20余年之久。誠如資深廣告人賴東明先生所言，經(jīng)由模仿日本，臺灣的廣告公司不僅可以獲得經(jīng)營廣告公司與廣告創(chuàng)作的Know-how，同時也可獲得日本品牌在臺的廣告代理權(quán)。據(jù)胡光夏先生的研究指出，影響國際廣告公司來臺發(fā)展的因素有五項(xiàng)，其中之一即是，臺灣因?yàn)檠匾u日本的廣告作業(yè)方式，爭取和維系客戶大都以人情為主，影響以專業(yè)取向?yàn)橹鞯奈鞣絿H廣告公司來臺發(fā)展的意愿。

1981年至1984年間，一些歐美的大型國際廣告公司，如奧美、麥肯、DDB、智威湯遜等開始來臺發(fā)展，并與臺灣的廣告公司簽訂合作協(xié)議。例如奧美與國泰建業(yè)、麥肯與聯(lián)中、國華與日本電通、葛瑞與華威等。由于此一時期的臺灣廣告市場仍未開放，對國際廣告公司而言，與本土廣告公司簽訂合作協(xié)議是對新市場探路的最佳方式。一方面可以為既有的國際廣告主提供服務(wù)，另一方面可以針對新市場的潛力和未來合作對象加以評估，期望在廣告市場開放后，能取得并購原有合作的本土廣告公司。

據(jù)胡光夏先生分析，20世紀(jì)80年代中期以后，吸引國際廣告公司到臺灣發(fā)展的因素主要有五個：

1、由于臺灣經(jīng)濟(jì)高度成長，國民年平均所得增加，且具有高消費(fèi)能力的中產(chǎn)階級持續(xù)增加。

2、臺灣當(dāng)局受到美國壓力，持續(xù)降低進(jìn)口關(guān)稅，再加上臺幣對美元的升值，使進(jìn)口貨

品售價降低，民眾消費(fèi)能力相對的大幅提升。

3、臺灣當(dāng)局為追求自由化與國際化，陸續(xù)開放其國內(nèi)的服務(wù)業(yè)市場，其中包含廣告業(yè)。

4、當(dāng)?shù)仄髽I(yè)為了應(yīng)對在國內(nèi)日益增強(qiáng)的市場競爭，以及增加在國際上的品牌知名度，對擁有know-how和全球網(wǎng)絡(luò)的國際廣告公司需求日益殷切。

5、一系列的政治與媒體改革措施逐漸實(shí)施，如解嚴(yán)、解除報禁、開放電子媒體等，使媒體的廣告空間大增。

1985年廣告市場開放后，國際大型廣告公司陸續(xù)來臺設(shè)立據(jù)點(diǎn)。國際廣告公司由于挾著豐富的資源與靈活的國際網(wǎng)絡(luò)等優(yōu)勢，在臺的市場占有率(指綜合廣告代理商經(jīng)手的總廣告量)逐年攀升，從1985年的8%市場占有率，到1996年起，國際廣告公司的整體市場占有率已超過七成以上，其中歐、美廣告公司占五成，日本廣告公司占兩成以上。另一個更殘酷的事實(shí)是，到了90年代末前十大廣告代理商的排名中，僅剩下一家純本土廣告公司。以1999年為例，毛收入排名前十大的本土廣告公司，只有聯(lián)廣公司一家。

由此可見，臺灣廣告市場開放后，廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)充分地被“國際化”了。到了90年代末期，跨國廣告集團(tuán)在臺灣采用的一種新的經(jīng)營方式，是經(jīng)由廣告公司內(nèi)部服務(wù)項(xiàng)目區(qū)隔，收費(fèi)切割，將媒體部門獨(dú)立成媒體代理公司，也就是從公司內(nèi)的一個作業(yè)部門，獨(dú)立成一個能獲利的公司，它為集團(tuán)下各地分公司訂立新的游戲規(guī)則，改變各國廣告市場結(jié)構(gòu)。原先廣告市場是廣告公司、廣告媒體和廣告主三者達(dá)成生態(tài)上的平衡，現(xiàn)在增加了媒體代理公司，成為四者的關(guān)系?？鐕鴱V告集團(tuán)對臺灣廣告產(chǎn)業(yè)的影響進(jìn)入了媒體代理公司階段。外資主導(dǎo)的媒體代理公司對于臺灣整體廣告市場有極大影響，不僅廣告公司內(nèi)部的資金轉(zhuǎn)移、人力流動、技術(shù)轉(zhuǎn)移等都深受外部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響，而且媒體代理公司對于臺灣整體廣告市場的影響更為深遠(yuǎn)，包括廣告公司本身，傳播媒體和廣告主都產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性的變化。

20世紀(jì)90年代臺灣廣告的發(fā)展，也明顯地更多地受到媒體變革發(fā)展和科技飛躍的影響。1992年“公平交易法”的實(shí)施，1993年開放廣播電臺的申請，同時通過有線電視法，1993年到1996年三年之間民營電臺共核準(zhǔn)了84家，進(jìn)入了廣播業(yè)的戰(zhàn)國時代，1997年第四家無線電視臺“民視”開播，1998年“公共電視”開播，1999年通過衛(wèi)星廣播電視法??，臺灣媒體發(fā)展經(jīng)歷了一場大變革。同時，傳播科技的日新月異，形成新的傳播方式以及促進(jìn)新媒體的誕生。在科技挑戰(zhàn)與媒介環(huán)境變遷的情況下，臺灣的新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體、移動媒體??在過去十余年中，發(fā)展更是驚人。僅以有線電視而言，臺灣僅花了8年(1992-1999年)時間，普及率從28.9%成長到80.5%。有人觀察臺灣報禁開放10年后的媒體發(fā)展，即以“臺灣的媒體奇跡”一詞來形容，同時指出，90年代初期的戶外媒體，90年代中期的賣場媒體，1995年的地方廣播電臺，1996年捷運(yùn)站內(nèi)的廣告以及1995-1996年的互聯(lián)網(wǎng)都屬于這一波新興媒體潮。而近年，互聯(lián)網(wǎng)在臺灣發(fā)展近幾年非常迅速，2007年底，臺北市因特網(wǎng)廣告暨媒體經(jīng)營協(xié)會(IAMA)數(shù)據(jù)顯示，2007年臺灣網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模估計達(dá)49.50億新臺幣，較2006年成長33.87%。預(yù)估2008年的狀況，臺灣網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到新臺幣59.86億，成長幅度預(yù)估為20.92%。

臺灣廣告的成長伴隨其歷史社會的發(fā)展。近幾年大陸的廣告業(yè)也在迅速發(fā)展，大陸廣告公司大多經(jīng)歷了由廣告社到美術(shù)設(shè)計公司，再到專業(yè)廣告公司的演變過程。大陸的廣告公司也應(yīng)多向臺灣的廣告界學(xué)習(xí)借鑒，將散點(diǎn)聚集，運(yùn)用整合傳播觀念，以成立集團(tuán)化的全面廣告公司為目標(biāo)，更加系統(tǒng)化，工程化，已達(dá)到世界大規(guī)模廣告公司的標(biāo)準(zhǔn)。

再者就是要有自己的特色，雖然國外的廣告業(yè)非常發(fā)達(dá)，思想先進(jìn)，但廣告在某種程度上是一種全球性的傳播，缺乏自己特色的廣告是走不遠(yuǎn)的。中國有自己博大精深的傳統(tǒng)文化，因此我們就要很好的利用這一點(diǎn)，弘揚(yáng)中國深遠(yuǎn)高潔的傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚元素結(jié)合，做出自己的特色。

奧美曾說：“雇傭巨人，奧美才成為強(qiáng)大的公司，反之則會變成侏儒公司。每位主管都

有責(zé)任不斷培養(yǎng)自己的接班人。”我們大陸也應(yīng)積極重視廣告人才的培養(yǎng)，不斷完善廣告教育體制。不管制度如何的完善，公司如何龐大，資金如何的雄厚，沒有廣告人，沒有可以制造創(chuàng)意和將其實(shí)現(xiàn)的人，那什么都是空談。

第四篇：我對建筑認(rèn)識

我對建筑的認(rèn)識

真武閣是一座布局精巧，技術(shù)高超，風(fēng)格獨(dú)特的木構(gòu)建筑物，顯現(xiàn)出中華古時代文明，今天，我就給你們介紹一下真武閣的壯麗奇觀吧！

真武閣曾有一個傳說．．．．．．古時候，人們還處于迷信當(dāng)中，他們住的地方也非常的干燥，稍微不留神，就會引起火災(zāi)，造成嚴(yán)重的損失．由于起火多次，他們就開始懷疑是上天的火神與他們過不去．于是就修筑了真武閣賑

災(zāi)．．．．．．．真武閣就這樣建成了，至今保留容縣．

真武閣始建于明萬歷元年，（也就是1573年）．閣樓下有一座石臺，它被人們稱為”古經(jīng)略臺”．閣樓平面為矩行，一共高三層．真武閣既是周圍區(qū)域觀賞對象，也是人們旅游最佳選擇的風(fēng)水寶地．

如果你登上閣樓極目遠(yuǎn)眺，整個城市便盡收眼底，還可以望見東南遠(yuǎn)處的都橋山和繡江景色，真不愧是有一種”上天入地”般的感覺．

真武閣的第二，第三層比最底層（第一層）收小了很多，三重屋檐出挑深遠(yuǎn)而樓層特別低，比一般的閣樓的出檐節(jié)奏更快，會有一種強(qiáng)烈的韻律感以及動勢，使得它在人們眼中不像是一做三層的建筑物，為而更像一座雄偉的單層建筑有的三重屋檐特色．但是它又與一般重疊屋檐建筑物更為較小，更為從容了，而且層次特別鮮明．

它的屋坡舒緩流暢，角翹簡潔，增加了真武閣舒展大度的氣概，非常清新飄逸，而且充分表現(xiàn)了中國建筑的屋頂美麗的佳作．真武閣不以濃麗華貴而取勝，而是以輕靈素雅的見長；灰黑色的鐵黎木不加任何快樂閱讀網(wǎng)油漆的典雅裝飾；屋面為小青瓦鑲上的綠脊，色調(diào)極清雅柔和而取勝的．

在二樓的四根內(nèi)柱，柱腳空懸空，離開樓面二到三厘米，更為奇特的是全閣柱腳不落地，而是擱在一個方形的沙盤上，這充分表現(xiàn)了我國古代勞動人民在建筑技術(shù)上有著卓越的才能！

400多年來真武閣經(jīng)理了多次地震與暴風(fēng)雨的襲擊，仍然巋然不動，安然無恙．真武閣在木頭結(jié)構(gòu)中，主要依靠一種杠桿來維持一座像建筑的平衡，是從來沒有見過的．

真武閣還表現(xiàn)了中國人民的知識，科學(xué)，精神上的完美結(jié)合．

怎么樣？聽了我的介紹之后，是不是也想去看一下”久經(jīng)風(fēng)雨不知寒”的真武閣？

第五篇：我對材料的認(rèn)識

我對材料的認(rèn)識

材料科學(xué)與工程的定義是：研究有關(guān)金屬、無機(jī)非金屬、有機(jī)高分子等材料的組成/結(jié)構(gòu)、測試/表征、制備/合成、性能/應(yīng)用四要素及其關(guān)系的科學(xué)技術(shù)與應(yīng)用。

材料是人類用于制造物品、器件、構(gòu)件、機(jī)器或其他產(chǎn)品的那些物質(zhì)。材料是物質(zhì)，但不是所有物質(zhì)都可以稱為材料。如燃料和化學(xué)原料、工業(yè)化學(xué)品、食物和藥物，一般都不算是材料。但是這個定義并不那么嚴(yán)格，如炸藥、固體火箭推進(jìn)劑，一般稱之為“含能材料”，因?yàn)樗鼘儆诨鹋诨蚧鸺慕M成部分。材料是人類賴以生存和發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。

人類社會的發(fā)展歷程，是以材料為主要標(biāo)志的。100萬年以前，原始人以石頭作為工具，稱舊石器時代。1萬年以前，人類對石器進(jìn)行加工，使之成為器皿和精致的工具，從而進(jìn)入新石器時代。新石器時代后期，出現(xiàn)了利用粘土燒制的陶器。人類在尋找石器過程中認(rèn)識了礦石，并在燒陶生產(chǎn)中發(fā)展了冶銅術(shù)，開創(chuàng)了冶金技術(shù)。公元前5000年，人類進(jìn)入青銅器時代。公元前1200年，人類開始使用鑄鐵，從而進(jìn)入了鐵器時代。隨著技術(shù)的進(jìn)步，又發(fā)展了鋼的制造技術(shù)。18世紀(jì)，鋼鐵工業(yè)的發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)革命的重要內(nèi)容和物質(zhì)基礎(chǔ)。19世紀(jì)中葉，現(xiàn)代平爐和轉(zhuǎn)爐煉鋼技術(shù)的出現(xiàn)，使人類真正進(jìn)入了鋼鐵時代。與此同時，銅、鉛、鋅也大量得到應(yīng)用，鋁、鎂、鈦等金屬相繼問世并得到應(yīng)用。直到20世紀(jì)中葉，金屬材料在材料工業(yè)中一直占有主導(dǎo)地位。

20世紀(jì)中葉以后，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，作為發(fā)明之母和產(chǎn)業(yè)糧食的新材料又出現(xiàn)了劃時代的變化。首先是人工合成高分子材料問世，并得到廣泛應(yīng)用。先后出現(xiàn)尼龍、聚乙烯、聚丙烯、聚四氟乙烯等塑料，以及維尼綸、合成橡膠、新型工程塑料、高分子合金和功能高分子材料等。僅半個世紀(jì)時間，高分子材料已與有上千年歷史的金屬材料并駕齊驅(qū)，并在年產(chǎn)量的體積上已超過了鋼，成為國民經(jīng)濟(jì)、國防尖端科學(xué)和高科技領(lǐng)域不可缺少的材料。其次是陶瓷材料的發(fā)展。陶瓷是人類最早利用自然界所提供的原料制造而成的材料。50年代，合成化工原料和特殊制備工藝的發(fā)展，使陶瓷材料產(chǎn)生了一個飛躍，出現(xiàn)了從傳統(tǒng)陶瓷向先進(jìn)陶瓷的轉(zhuǎn)變，許多新型功能陶瓷形成了產(chǎn)業(yè)，滿足了電力、電子技術(shù)和航天技術(shù)的發(fā)展和需要。

結(jié)構(gòu)材料的發(fā)展，推動了功能材料的進(jìn)步。20世紀(jì)初，開始對半導(dǎo)體材料進(jìn)行研究。50年代，制備出鍺單晶，后又制備出硅單晶和化合物半導(dǎo)體等，使電子技術(shù)領(lǐng)域由電子管發(fā)展到晶體管、集成電路、大規(guī)模和超大規(guī)模集成電路。半導(dǎo)體材料的應(yīng)用和發(fā)展，使人類社會進(jìn)入了信息時代。

現(xiàn)代材料科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了金屬、非金屬無機(jī)材料和高分子材料之間的密切聯(lián)系，從而出現(xiàn)了一個新的材料領(lǐng)域——復(fù)合材料。復(fù)合材料以一種材料為基體，另一種或幾種材料為增強(qiáng)體，可獲得比單一材料更優(yōu)越的性能。復(fù)合材料作為高性能的結(jié)構(gòu)材料和功能材料，不僅用于航空航天領(lǐng)域，而且在現(xiàn)代民用工業(yè)、能源技術(shù)和信息技術(shù)方面不斷擴(kuò)大應(yīng)用。