第一篇：廣播新媒體的節(jié)目形式與內(nèi)容

廣播新媒體的節(jié)目形式與內(nèi)容

新媒體的產(chǎn)生，使傳統(tǒng)的廣播面臨五大沖擊：一是電視的出現(xiàn)使傳統(tǒng)廣播受到顛覆性沖擊。可以說電視出現(xiàn)以前，廣播這個主流媒體幾乎獨霸天下，但電視機的問世使廣播這個既“時尚”又“潮流”的主流媒體與報紙、電視這兩大主流媒體激烈爭奪著受眾市場，在一定意義上，廣播這個傳統(tǒng)的強勢媒體一夜之間成為弱勢媒體。二是電腦普及進一步擠壓了廣播的市場空間。三是MP3、MP4播放器的出現(xiàn)，受眾可以從網(wǎng)上的音樂庫選擇適合個人喜好的音樂下載到播放器中，隨時隨地的收聽，導(dǎo)致廣播特別是廣播剛剛開辟的專業(yè)化市場的萎縮。四是車載電視和手機電視的出現(xiàn)又開始進一步瓜分廣播媒體市場空間。五是數(shù)字電視特別是互動電視的問世使受眾的精神文化生活進一步豐富多彩，也使本來就壓得喘不過氣來的廣播進一步面臨前所未有的沖擊。

廣播不會因為互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)而死亡，但是會改變。廣播新媒體，是廣播在當(dāng)前的新機遇。

網(wǎng)絡(luò)電臺，是指通過編碼器，將一臺電腦里正在播放的音頻/視頻數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成可以在Internet上直接傳送的格式，用戶登錄到電臺的網(wǎng)站時，即可下載經(jīng)過編碼的音頻信息。網(wǎng)絡(luò)電臺以一種全新的傳輸方式，克服了傳統(tǒng)廣播波段分配的有限性和易受干擾等缺陷。不僅如此，網(wǎng)絡(luò)電臺的節(jié)目通常還包括圖像、視頻等樣態(tài)，內(nèi)容更加豐富，形式更加直觀而生動?，F(xiàn)在，很多傳統(tǒng)電臺都在自己的網(wǎng)站上開設(shè)了這樣的網(wǎng)絡(luò)電臺。如中國國際廣播電臺開設(shè)了“都市流行頻道”。此外，很多傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站也紛紛試水網(wǎng)絡(luò)電臺。新浪、網(wǎng)易、騰訊等都投入巨資開辦了自己的網(wǎng)絡(luò)電臺。

現(xiàn)在，各家電臺紛紛開設(shè)網(wǎng)站，作為自己節(jié)目的新型傳播平臺，其主要的傳播形式分為在線收聽直播也稱即時播音和點播，也稱隨選播音兩種。通過在線收聽，聽眾可以同步接收廣播節(jié)目，并且不受地域限制，也克服了收聽調(diào)頻時的信號干擾，接收效果相當(dāng)穩(wěn)定。點播則彌補了傳統(tǒng)廣播稍縱即逝的缺點，聽眾可根據(jù)標(biāo)題或分類，選擇所關(guān)心的片段來收聽，既彌補了收聽時間上的限制，更可以合理地滿足用戶不同的信息需求。

播客也稱自助廣播，是一種全新的廣播形式。相比傳統(tǒng)廣播用戶只能被動接受按順序播出節(jié)目的模式，播客則由用戶選擇收聽收看的內(nèi)容、時間，并能選擇以何種方式讓其他人也有機會收聽或收看。一臺上網(wǎng)電腦、一部DV，連接好麥克風(fēng)和耳機，下載一個音頻或視頻編輯軟件，將錄制或拍攝的內(nèi)容上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，就可以成為一個播客了。播客是音視頻傳播平民化的產(chǎn)物，低門檻進入使它具有廣泛的大眾化基礎(chǔ)。播客創(chuàng)作者通常是一些廣播愛好者或發(fā)燒友。他們一般有自己的職業(yè)，做播客只是業(yè)余愛好而已。雖然這些節(jié)目相比傳統(tǒng)的廣播節(jié)目，大多技巧并不專業(yè)，但這些節(jié)目的內(nèi)容和形式更加自由，也更富個性化特色，符合當(dāng)今傳播分眾化的大趨勢。

北京人民廣播電臺推出了在移動終端播放的多媒體廣播節(jié)目------RBC綜合頻道，該套多媒體廣播節(jié)目可通過擁有DAB（數(shù)字音頻廣播）功能的手機或1039多媒體機等DAB終端，為用戶提供免費的視頻節(jié)目，用戶既能看到廣播主持人主持節(jié)目時的場景，又能看到參與節(jié)目的嘉賓以及專家們圖文并茂的講解。DAB多媒體廣播節(jié)目的推出有效地彌補了傳統(tǒng)廣播傳播模式的缺陷。它擺脫了傳統(tǒng)廣播的單一播出模式，使用戶多方面、立體接受信息。同時，它的節(jié)目制作成本低、覆蓋人群廣；節(jié)目靈活多樣，視覺效果更加精致，已經(jīng)成為多媒體內(nèi)容未來發(fā)展

方向。

廣播新媒體的產(chǎn)品，無論是在線產(chǎn)品還是手機產(chǎn)品，都能很好地提升傳統(tǒng)廣播的內(nèi)在價值。中國手機用戶是一個不斷增長的受眾群，廣播新媒體的方式不但能滿足原有聽眾的多元需求，還能吸引到廣播聽眾以外的新生受眾。廣播“用戶化”后，能夠吸引到大量的來自民間的“原創(chuàng)內(nèi)容”，這些內(nèi)容與原有電臺的“自采內(nèi)容”一起構(gòu)成了“新媒體化”后廣播新媒體廣播的新內(nèi)容。無論從量上、質(zhì)上還是觀點與意見的多元性方面都較以往的廣播內(nèi)容更為豐富。廣播是一種“區(qū)域媒介”，聽眾基本是以區(qū)域劃分的，而新媒體廣播突出“用戶”特性，通過 SNS 等網(wǎng)絡(luò)聽友會的建立，將有著同一愛好、同一興趣的人集合在一起，使得廣播從“區(qū)域媒介”走向“趣緣媒介”，增強廣播與網(wǎng)絡(luò)用戶的粘度。傳統(tǒng)廣播新媒體化是新時期廣播通過介質(zhì)的多元吸納、內(nèi)容的多樣表現(xiàn)而增強自身傳播力與影響力的方法，能使傳統(tǒng)廣播走出原有的單一介質(zhì)播出、單一渠道傳送的狹小天空，從而為未來廣播獲得更廣泛的生長空間。

第二篇：廣播媒體房地產(chǎn)節(jié)目招商策劃案

廣播媒體房地產(chǎn)節(jié)目招商策劃案

福建省第一個全方位的房產(chǎn)類廣播節(jié)目

987《美麗家園》是福建人民廣播電臺987都市生活頻道和地產(chǎn)界專業(yè)人士全力推出的一檔優(yōu)秀的專業(yè)房產(chǎn)類節(jié)目，其大縱深、高涵蓋地整合房地產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)的各類信息，賦予解釋、介紹和專業(yè)咨詢。

節(jié)目播出時間:每周四、六18：00—18：30。

［欄目版塊］：

房產(chǎn)快訊：薈萃全國最前沿的地產(chǎn)資訊、關(guān)注最新熱點房產(chǎn)事件和現(xiàn)象；

透視地產(chǎn)界每一個新舉措、新思路、發(fā)展趨勢。

樓盤點擊：對本省開市樓盤、精品名宅，進行分析、點評；

選房購房：全面指導(dǎo)市民選房購房的方法策略和注意事項；提供政策法規(guī)

指導(dǎo)；

家裝世界：（與消協(xié)、家裝協(xié)會合作）

1．聯(lián)合十家裝修公司向消費者提出“創(chuàng)建福州市十大消費者滿意品牌”的承諾；

2．推介家裝風(fēng)格、流派、資訊，賦予解釋、介紹和專業(yè)咨詢；

材料行情：（每周行情）

1．分析介紹推介家裝、飾家中的主要材料；

2．發(fā)布各種家裝、飾家材料價位、品質(zhì)、購買地點；

投資風(fēng)向標(biāo)：二手房購房指導(dǎo)，市民投資置業(yè)，提供投資分析、置業(yè)信息；

業(yè)界名家：介紹地產(chǎn)、銀行、家裝、建材等業(yè)界名家；

特別關(guān)注：關(guān)注地產(chǎn)界大事要事，情系消費者利益等方面重大事件；

福建電臺987都市生活頻道廣告及《美麗家園》節(jié)目宣傳優(yōu)勢

明確定位：987都市生活頻道定位于現(xiàn)代都市人多姿多彩的生活，節(jié)目由大量社會新聞、文化娛樂和生活資訊構(gòu)成，一改其他廣播頻道的單一，形成自己濃郁的“都市生活”特色。高收聽率：987都市生活頻道在福州及周邊地區(qū)收聽率情況，在央視調(diào)查機構(gòu)和新生代調(diào)查機構(gòu)的2002年的兩次權(quán)威調(diào)查中，987電臺均位列第一，無可爭異地穩(wěn)坐頭名。

收聽群體：987都市臺收聽人群包涵社會各個階層具有最廣大的涵蓋面，其中又以中青年消費生力軍為主體（22歲—54歲），該群體具有時尚意識較濃，消費能力強，同時也是房產(chǎn)家裝的主要消費群等特點。

媒體比較：廣播與電視、報紙雜志比較具有價格低、涵蓋面廣和時效性強等特點，具有綜合效益上的優(yōu)勢。相對于電視一次15秒幾千元和報紙一版數(shù)萬元的投入，廣播的千人成本率是最低的。

《美麗家園》節(jié)目是987都市臺全力打造，推出的一檔優(yōu)秀節(jié)目，其精選了987優(yōu)秀的節(jié)目主持和地產(chǎn)界專業(yè)的節(jié)目編輯制作人員；作為福建省第一個且唯一的一個全方位的房產(chǎn)類廣播節(jié)目，它以“構(gòu)筑美麗家園，追蹤時尚生活”為宗旨，大縱深、高涵蓋地整合房產(chǎn)及相關(guān)行業(yè)的各類信息，賦予解釋、介紹和專業(yè)咨詢。

《美麗家園》節(jié)目自開播以來就以其專業(yè)性、時效性和高信息量受到廣大消費者和開發(fā)商的注目與肯定；特別是通過開播以來的一系列活動，如與福州市房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)促進會聯(lián)合舉辦的新世紀(jì)家園巡禮活動，三次房展會開幕式現(xiàn)場直播活動以及與開發(fā)商、各個樓盤共同舉辦活動等，不斷提高和擴大節(jié)目的影響力和知名度。

《美麗家園》節(jié)目在每周二、四A級時段下班高峰期（同時也是廣播收聽一大高峰期）

18：00—18：30播出，其收聽群主要為層次較高的有車一族，的士司乘人員，大型商場、超市、酒店、公園等公共機構(gòu)人員，（如津泰路一條街商場等）廣大家庭和廣大青年群體（如都市白領(lǐng)、上班族等）。這些人群均為房產(chǎn)的準(zhǔn)消費群或潛在消費群體。

福建電臺987都市生活頻道《美麗家園》節(jié)目合作方案

A、《美麗家園》節(jié)目冠名協(xié)辦：

1、合作內(nèi)容：

（1）、合作期內(nèi)，每周四、六的節(jié)目開始、中間和結(jié)束時予以15秒/次的冠名廣告播出，3次。

形式：“987《美麗家園》由* * *獨家冠名播出+ * * *商家（或產(chǎn)品）宣傳廣告”；

（2）、合作期內(nèi)，每天贈送6次15秒節(jié)目預(yù)告時間，時間任選。

形式：“987《美麗家園》節(jié)目宣傳帶+987《美麗家園》由* * *獨家冠名播出+ * * *商家（或產(chǎn)品）宣傳廣告”；

（3）、合作期內(nèi)，在節(jié)目中安排每次2分鐘專題信息介紹；

（4）、合作達一年以上，為冠名協(xié)辦企業(yè)提供每年4次的人物專訪或企業(yè)專場介紹——制作成〈業(yè)界名家〉固定版塊欄目；

（5）、合作期內(nèi)，優(yōu)先作為節(jié)目組，組織活動的冠名協(xié)辦單位；如〈房展會現(xiàn)場直播〉，家園巡禮活動，走進社區(qū)活動……

（6）、合作期滿一年，可將節(jié)目名稱改成987《* * * 美麗家園》。

2、合作費用：

冠名合作金額： 36000元/月

A、欄目冠名協(xié)辦：

1、合作內(nèi)容：

（1）、合作期內(nèi)，可將欄目版塊名稱作利好于協(xié)辦企業(yè)的更改：如協(xié)辦〈家裝世界〉，則改為〈* * * 家裝世界〉；

（2）、合作期內(nèi)，在每次節(jié)目開始、中間和結(jié)束安排3次10秒的宣傳時間；

形式：如“〈* * * 家裝世界〉欄目由* * *獨家協(xié)助播出+ * * *商家（或產(chǎn)品）宣傳廣告”；

（3）、合作期內(nèi)，在欄目中安排每次2分鐘宣傳介紹；

（4）、合作達一年以上，為冠名協(xié)辦企業(yè)提供每年4次的人物專訪或企業(yè)專場介紹——制作成〈業(yè)界名家〉固定版塊欄目；

（5）、合作期內(nèi)，優(yōu)先作為節(jié)目組，組織活動的贊助協(xié)辦單位；如〈房展會現(xiàn)場直播〉，家園巡禮活動，走進社區(qū)活動……

2、合作費用：冠名合作金額：18000元/月

A、一般入播收費：

第三篇：廣播新媒體系統(tǒng)技術(shù)分析與建議

廣播新媒體系統(tǒng)技術(shù)分析與建議

廣播新媒體系統(tǒng)技術(shù)分析與建議

中國報告網(wǎng)

出版時間：2013年

中國報告網(wǎng)—中國領(lǐng)先行業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)http:///

正文現(xiàn)有系統(tǒng)分析

傳統(tǒng)廣播播出系統(tǒng)以音頻為基本業(yè)務(wù)元素，實現(xiàn)廣播節(jié)目從制作、播出、傳輸和發(fā)射的完整業(yè)務(wù)流程，而廣播制播網(wǎng)則主要貫穿于其中的制作與播出環(huán)節(jié)。中國報告網(wǎng)發(fā)布的《中國新媒體市場深度調(diào)研與投資前景預(yù)測報告（2013-2017）》 指出，目前傳統(tǒng)廣播制播網(wǎng)系統(tǒng)運行已有 10 年，其設(shè)計理念與功能定位僅滿足多年前傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)的制播需求?，F(xiàn)有制播網(wǎng)各系統(tǒng)采用封閉式的系統(tǒng)構(gòu)架，缺乏統(tǒng)一的系統(tǒng)接入規(guī)范，各系統(tǒng)當(dāng)前的“孤島”模 式使系統(tǒng)之間資源的調(diào)度與共享困難，因此無法針對不同業(yè)務(wù)形態(tài)、不同風(fēng)格、不同需求的內(nèi)容生產(chǎn)提供差異化支持。未來廣播的發(fā)展最重要的一個特點就是互動 性，體現(xiàn)在節(jié)目與聽眾、聽眾與聽眾、聽眾與線下活動等多個層面。而目前制播網(wǎng)系統(tǒng)缺乏對點對點、雙向互動型分發(fā)模式的支持，這已成為阻礙廣播新媒體業(yè)務(wù)發(fā) 展的瓶頸。2 發(fā)展建議

從架構(gòu)、流程、管理等方面來進行全面規(guī)劃，建立全新的廣播制播體系，以實現(xiàn)對下一代廣播應(yīng)用與發(fā)展的全面支持。下一代廣播制播網(wǎng)將實現(xiàn)一個完整的全媒體制播流程，主要需實現(xiàn)以下目標(biāo) ：010-86825716400-007-6266

1.實現(xiàn)全媒體支持，可對音頻、視頻、圖片、文字等全媒體素材進行采集與加工。2.實現(xiàn)軟件工作流的制作方式，讓廣播節(jié)目的生產(chǎn)人員便捷地完成節(jié)目內(nèi)容的制、編、審。010-86825716400-007-6266

3.實現(xiàn)自動化和智能化的業(yè)務(wù)邏輯調(diào)度組合，輸出多種不同類型、不同形式、不同質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容。

4.實現(xiàn)多媒介支持，可將節(jié)目內(nèi)容通過傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)站、移動媒體、數(shù)字廣播等立體化渠道播發(fā)出去。010-86825716400-007-6266

5.實現(xiàn)雙向互動，可采集與處理用戶的查詢與反饋信息。

廣播新媒體行業(yè)市場調(diào)研報告相關(guān)問題解答

1、什么是廣播新媒體行業(yè)調(diào)研

廣播新媒體行業(yè)調(diào)研是開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，通過對特定廣播新媒體行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析市場需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合廣播新媒體行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的廣播新媒體行業(yè)市場研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解廣播新媒體行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。

廣播新媒體行業(yè)研究是對一個行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢進行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場容量、行業(yè)成長空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素、進入退出壁壘、上下游關(guān)系等。

關(guān)于廣播新媒體行業(yè)市場調(diào)研中主要包含以下幾點核心內(nèi)容

調(diào)研企業(yè)通過自身營銷及龐大互聯(lián)網(wǎng)市場，掌握市場宏觀微觀經(jīng)濟，為國內(nèi)外的企業(yè)單位、研究機構(gòu)和社會團體提供專業(yè)可靠的市場情報、商業(yè)信息、投資咨詢、市場戰(zhàn)略咨詢等服務(wù)。

2、研究報告使用人群

我公司報告使用者范圍較廣，包括企事業(yè)單位，個人或團體。

3、廣播新媒體行業(yè)市場調(diào)研報告內(nèi)容

觀研天下（Insight&InfoConsultingLtd）發(fā)行的廣播新媒體行業(yè)市場調(diào)研報告書主要研究廣播新媒體行業(yè)市場經(jīng)濟特性（產(chǎn)能、產(chǎn)量、供需），投資分析（市場現(xiàn)狀、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等以及區(qū)域市場分析）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭對手、競爭因素等）、工藝技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r、進出口分析、渠道分析、產(chǎn)業(yè)鏈分析、替代品和互補品分析、行業(yè)的主導(dǎo)驅(qū)動因素、政策環(huán)境、重點企業(yè)分析（經(jīng)營特色、財務(wù)分析、競爭力分析）、商業(yè)投資風(fēng)險分析、市場定位及機會分析、以及相關(guān)的策略和建議等。

4、調(diào)研方式和數(shù)據(jù)來源

觀研天下有自己獨立研發(fā)部門。部門成員分別擅長在中國宏觀經(jīng)濟、食品、醫(yī)藥、機械、IT通訊、能源化工等領(lǐng)域進行深入調(diào)查研究。定期不定期采訪各行業(yè)資深人士，并進行約稿。各行業(yè)公開信息：業(yè)內(nèi)企業(yè)及上、下游企業(yè)的季報、年報和其它公開信息；各類中英文期刊數(shù)據(jù)庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料；

數(shù)據(jù)部分來自國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。

關(guān)于報告調(diào)研機構(gòu)

關(guān)于我們（Intoduction）

觀研天下（北京）信息咨詢有限公司（簡稱觀研天下）

Insight & Info Consulting Ltd(hereinafter referred to as Insight & Info)

公司主要針對企業(yè)單位、政府組織和金融機構(gòu)，在產(chǎn)業(yè)研究、投資分析、市場調(diào)研等方面提供專業(yè)、權(quán)威的研究報告、數(shù)據(jù)產(chǎn)品和解決方案。

The company mainly provides enterprises, governmental organizations and financial institutions with professional, authoritative research report, data product and solution on industrial research, investment analysis, market survey, etc.核心理念（Core Values）

持續(xù)創(chuàng)新>>企業(yè)的發(fā)展之源。只有創(chuàng)新才能生存、才能發(fā)展

精益求精>>企業(yè)生存之基。只有精品才能得到市場的最終認(rèn)可，發(fā)展才可持續(xù)和諧發(fā)展>>企業(yè)的文化核心。只有企業(yè)與社會、企業(yè)與員工在發(fā)展上形成一致，企業(yè)才能展現(xiàn)出生命力。

Continuous innovation>> Development resource of the Corporation:Onlyinnovation enables the Corporation to survive and develop.Refinement>> Existence foundation of the Corporation:Only fine productscan achieve ultimate acceptance of the market and facilitate sustainable evelopment of the Corporation.Harmonious development>> Core of the corporate culture:Developmentconsistency between the Corporation and society, as well as between the Corporation and employees is required to fully exhibit the Corporation’s vitality.業(yè)務(wù)領(lǐng)域（Scope of Business）

THANK YOU

第四篇：新媒體運營內(nèi)容總結(jié)

PS基礎(chǔ)

注：｛widows系統(tǒng)的ctrl鍵與蘋果系統(tǒng)的win鍵（四個小方格鍵）相同｝

新建文件畫布：蘋果系統(tǒng)：ctrl＋N，windows系統(tǒng)：ctrl＋N.分辨率（顏色模式）：打?。?00 cmyk顏色，電子：72rgb顏色模式。

微信作圖：900x500像素

高寬度之后 單位選像素。

新建圖層（屏幕右下角）：每做一步圖新建圖層。

畫正圖正方?？旖萱I為：shift 填充顏色?？旖萱I為：alt＋delete 取消?？旖萱I為：ctrl＋d 羽化?？旖萱I為：shift＋f6 后退?？旖萱I為：ctrl＋alt＋z 復(fù)制?？旖萱I為：ctrl＋j 連選圖層。快捷鍵為：shift 跳選圖層?？旖萱I為：ctrl（點圖＋alt可移動圖片）

保存?？旖萱I為：ctrl＋shift＋s（jpeg格式）

調(diào)節(jié)大小?？旖萱I為：ctrl＋t（按shift拉角）

反選?？旖萱I為：ctrl＋shift＋i 調(diào)色相?？旖萱I為：ctrl＋u 調(diào)整畫筆大?。罕ＷC輸入法在英文用中括號［］。

選圖像大小，選字體。快捷鍵為：ctrl+T 路徑，選區(qū)?？旖萱I為：ctrl＋enter 隱藏標(biāo)線?？旖萱I為：ctrl＋H 取色?？旖萱I為：Alt 換前景，背景色?？旖萱I為：X 制作名片高寬為：94x58mm，分辨率為300，顏色格式為：CMYK.微信文件：官方字體，微軟雅黑，16號字體，不用斜體。

鋼筆工具的使用：

回刪點?？旖萱I為：Alt 移線。快捷鍵為：ctrl

快速載入選區(qū)方法：在右側(cè)工具欄點文字功能后?ctrl＋文字?ctrl?反選?delete 動畫：左下角時間軸。圖片＋背景

存儲為web格式快捷鍵為：ctrl＋alt＋shift+s。

偷懶的最佳網(wǎng)站：創(chuàng)客貼。最佳素材網(wǎng)站：花瓣。

最佳掙錢網(wǎng)站：紅動中國。

17號－18號學(xué)習(xí)內(nèi)容

一．17號學(xué)習(xí)內(nèi)容：

1.企業(yè)大咖：

（1）.新媒體運營的技巧：平臺思維、資源運作、把讀者當(dāng)作顧客、打造多個媒體傳播渠道、重視人脈關(guān)系鏈的傳播。

（2）.新媒體的本質(zhì)：人人都可以是生產(chǎn)者，人人也都是傳播者。

（3）.怎么才能做好公眾號。（4）.做公眾號的一些小套路。

（5）.推廣的方式有兩種：形式推廣、內(nèi)容推廣。一定不要公眾號互推。

（6）.漲粉：商業(yè)機密，不可透漏。

（7）.做一xx公眾號前，要了解xx在當(dāng)前行業(yè)的基本動態(tài)。

2.智哥：

（1）.新媒體崗位的三個職責(zé)：文案編寫和美工設(shè)計、渠道運用與seo、策劃與運營。

（2）.發(fā)送企業(yè)郵件時，注意的格式及基本點。

（3）.個人簡歷的制作，每個人簡歷存在的問題及其要修改的地方。

（4）.常見的信息資源渠道。

（5）新媒體與自媒體的區(qū)別。

二.18號學(xué)習(xí)內(nèi)容：

1.企業(yè)大咖：

（1）.做公眾號的小技巧。

（2）.產(chǎn)品、渠道、品牌之間的關(guān)系。

（3）.營銷和產(chǎn)品的職責(zé)分析。

（4）.業(yè)績指標(biāo)所需求的數(shù)據(jù)。

（5）.在市場中新老客戶信息收集以及不同的營銷方法。

（6）.公眾號的選題、資料、標(biāo)題以及成文的過程。

2.智哥：各學(xué)習(xí)小組每天進行分工討論，每天每人做總結(jié)，由組長匯總。

學(xué)習(xí)內(nèi)容

一、用戶畫像

1、用戶畫像定義：產(chǎn)品設(shè)計過程中拋開個人愛好，將焦點關(guān)注在目標(biāo)用戶的動機和行為上進行產(chǎn)品設(shè)計。

2、用戶畫像的特點：1.要建立在真實的數(shù)據(jù)之上2.考慮用戶畫像的優(yōu)先級，建議不超過3個用戶畫像，容易起沖突3.用戶畫像是處于不斷修正中。

二、標(biāo)題

3、標(biāo)題：13字法則。

4、標(biāo)題類型：1.對用戶有價值的東西2.用數(shù)字及大數(shù)據(jù)的東西3.給人一種期待的東西4.提供熱點實時新聞5.帶有恐嚇標(biāo)題的6.如何黨（如何……如何……）7.領(lǐng)袖權(quán)威人士說的話8.疑問型9.揭秘型10.反差對比型11.挑釁型。

6、素材：1.選區(qū)素材和平臺定位不符合2.太敏感的資料不要發(fā)。

7、公眾號后臺出現(xiàn)的錯誤：1.群發(fā)的時候選錯文章2.沒有來得級保存文章就發(fā)送了3.自動回復(fù)出現(xiàn)錯誤。

※注※

你寫完文案后，怎么檢驗?zāi)愕奈陌赣袩o互聯(lián)網(wǎng)思維？你可以問自己以下8個問題：

1、這條文案有沒有直擊用戶痛點？

2、直擊了幾個痛點？（如果說出了太多痛點，那就等于沒有痛點。這就好比：當(dāng)一個人太多缺點了，那還不如破罐子破摔。）

3、痛點的表述直白、簡單嗎？（用戶掃過文案后，就能“對號入座”。別藏著掖著，或試圖“優(yōu)美化”表述。）

4、解決痛點的辦法是產(chǎn)品的最大優(yōu)勢或差異化嗎？（你的產(chǎn)品能讓該痛點迎刃而解）很多情況下，一個產(chǎn)品可以解決數(shù)個痛點，那也不要貪心，一條文案寫一個痛點。

5、人們看了這條文案后，會立即采取你希望他們做出的行動嗎？（最直接的就是“購買”）如果不能，那么，是不是寫得還不夠犀利？

6、如果人們有沖動采取行動，他們能最快地完成購買流程嗎？（你要考慮：把“如何購買”寫在不要用戶費力找的地方。）

7、人們看了這條文案后，心中會燃起一種怎樣的情緒？即：情緒共鳴。情緒不一定都是“憧憬”、“對美好事物的向往”，也可以是內(nèi)疚、慚愧（比如：很久沒有孝敬父母了，自己陪孩子的時間越來越少了）等。文案要想想：該情緒有沒有高度感染力？

8、人們看了這條方案后，有分享給他們朋友的理由？理由通常有：這東西真便宜，要讓更多人得到這個實惠；這個真有趣，要讓更多人也樂一樂。

（一）、如何診斷與矯正定位不準(zhǔn)的公眾號：

一． 忘問題，先從數(shù)據(jù)入手

先從數(shù)據(jù)入手訂閱號粉絲很多；閱讀率卻不高；訂閱號粉絲不少轉(zhuǎn)發(fā)類，常有微信運營者遇見這些問題，打開賬號數(shù)據(jù)統(tǒng)計后臺，要想看到微信訂閱號的問題所在一個有經(jīng)驗的微信數(shù)據(jù)進行分析。

1.對于資訊長的文章，位置稍微后放

2.增加常識類的文章

3.增加與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容

二． 聞反饋，多聽各方面的聲音 不單單時朋友圈里的好友的反饋，要多聽聽賬號粉絲的反饋。

三． 問需求，得有依據(jù)

運營者幾回閉門造車，多問一些經(jīng)營好的人，多像自己的粉絲做內(nèi)容問卷調(diào)查。

四． 切要害

首先要注意，微信公眾號的功能升級。

一個公眾號的整體定位才是要害。

微信公眾號發(fā)展到現(xiàn)在，作為運營者要站在用戶的角度考慮，你的賬號有沒有給用戶提供有價值的東西。用戶為什么選擇你。

（二）文案

1.說人話，場景化

2.排版字號14-16，間隔度1.5-1.75，背景色 ＃b2b2b2 3.便捷網(wǎng)站：i排版 135編輯器 小螞蟻編輯器 秀米

一、電商分為：1.純電商（京東，天貓）2.微信商城（社交平臺：微盟、有贊）

二、微盟中微信商城搭建：商品、裝扮、活動及頁面

三、H5的制作過程。

四、問卷調(diào)查的快捷網(wǎng)站：騰訊問卷、問卷星

學(xué)習(xí)內(nèi)容

線下：1.活動背景2.活動目標(biāo)3.活動主題4.活動誘導(dǎo)5.活動內(nèi)容6.活動預(yù)期、預(yù)算7.風(fēng)險控制8.活動總結(jié)

線下（1-8）：創(chuàng)意案：思路，電子執(zhí)行案：具體的實行

活動目標(biāo)：活躍度、促進粉絲活躍度、品牌宣傳、吸粉、發(fā)布新產(chǎn)品

活動誘導(dǎo)：情感誘惑、獎品誘惑（大獎刺激，小獎不斷）

活動預(yù)算：快遞費

獎品：可視化進度

意義：提高公信力，提高用戶參與度

活動平臺：1.自有平臺（微博、微信）2.大眾平臺（貼吧、社區(qū)）

自由平臺特點：可控性強、形式多樣、流量帶入、需要推廣、資源有限

大眾平臺特點：資源廣泛、有流量、規(guī)則受限

形式：紅包、活動、限購、秒殺

推廣方式：1.站外：貼吧、大v推廣、明星推廣、軟文（800-1000）2.站內(nèi)：微信、微博、官網(wǎng)

27號學(xué)習(xí)內(nèi)容總結(jié)

一.微信環(huán)境下的病毒式營銷

定義：病毒式營銷是通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，讓用戶主動對其進行傳播實現(xiàn)“營銷杠桿”的作用，逐步獲得盡人皆知，盡人參與的成效。

特點：1.相對真實的環(huán)境 2.朋友圈功能的開發(fā)3.平臺接口的開放。

二.微信病毒式營銷方式

定義：微信病毒營銷本質(zhì)在于基于微信朋友圈這個相對真實、社交信任度相對較高的背景環(huán)境下，利用微信某些特定功能，輔助“病原體”在熟人之間進行更有效地傳播，從而達到傳播效益的最大化。

方式：轉(zhuǎn)發(fā)福利式、游戲炫舞士、測試表達式、游戲福利式、互動分享式、投票福利式、活動積贊福利式、升級集贊福利。

三.事件營銷

定義：通過喜聞樂見的新聞達到廣告的效果

炒作的特點：適合的媒體

第五篇：縣廣播電視臺積極開展新媒體業(yè)務(wù)

##縣廣播電視臺積極開展新媒體業(yè)務(wù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)廣泛應(yīng)用于受眾生活的方方面面。我臺正視新媒體沖擊給自己帶來的種種不利，把挑戰(zhàn)當(dāng)做機遇，努力發(fā)揮自身的固有優(yōu)勢，積極開展新媒體業(yè)務(wù)，規(guī)范開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，通過臺網(wǎng)聯(lián)動，增強廣播電視節(jié)目的影響力和覆蓋面。以創(chuàng)新內(nèi)容與形式來適應(yīng)傳媒新格局，并通過與新媒體的融合等措施，來探索出一條發(fā)展的新路徑。

一、我臺在2012年建立了門戶網(wǎng)站（網(wǎng)址：004km.cn），主要內(nèi)容有本臺的工作動態(tài)、局內(nèi)要聞、##新聞、朝鮮語節(jié)目、專題、每周要聞、精品頻道、公益專欄及##風(fēng)采，點擊量超過10萬余次。

二、我臺在2014年開通了##電視臺微信公眾號(微信號：###tv)，主要內(nèi)容有播出的漢語新聞、朝語新聞內(nèi)重要信息、天氣預(yù)報、重要的便民通知公告、宣傳##的風(fēng)光片風(fēng)景介紹、廣告信息及特色欄目《##美食》。共擁有關(guān)注人數(shù)已超過7千余人，日點擊量達4千余次。

現(xiàn)在，無論何時何地，受眾只要登錄##縣廣播電視臺的網(wǎng)站或者微信關(guān)注長白電視臺微信公眾號，就可以收看我臺的各檔電視節(jié)目，收看某條新聞，或者查閱以前的新聞節(jié)目。

信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，為縣級電視臺改善現(xiàn)有業(yè)務(wù)、開發(fā)新興業(yè)務(wù)、擴大受眾范圍、拓展市

場空間提供了眾多新的手段、渠道、平臺和終端?？傊旅襟w確實可以改變電視，但不可能最后取代電視。我臺會立足實際，不斷創(chuàng)新，積極嘗試融合新媒體手段，實現(xiàn)廣播電視功能的延伸，提升廣電社會影響力。