第一篇：創(chuàng)收型節(jié)目如何與新媒體融合

創(chuàng)收型節(jié)目如何與新媒體融合

2010南京廣播電視集團(tuán)重拳出擊，精心打造融合3G手機(jī)、視頻網(wǎng)絡(luò)和電視終端的三屏互動(dòng)、三網(wǎng)合一的多媒體直播頻道，與傳統(tǒng)電視樣態(tài)比較，最大的亮點(diǎn)的就是變觀眾被動(dòng)灌輸式收看為可以互動(dòng)參與收看，觀眾由傳統(tǒng)的信息被動(dòng)接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曇纛l信息的編輯者、提供者，受眾可以通過多種更為簡便的方式隨時(shí)參與節(jié)目表達(dá)訴求，真正變“看”電視為“用”電視。這種多媒體互動(dòng)直播平臺(tái)的推出，使電視節(jié)目無論在形式上還是內(nèi)容上都進(jìn)入了一個(gè)全新變革時(shí)代。

對(duì)于創(chuàng)收類電視節(jié)目，新技術(shù)、新平臺(tái)的應(yīng)用，不僅使節(jié)目的表現(xiàn)樣式得以翻新，其異地、多點(diǎn)、互動(dòng)、直播手段的應(yīng)用更使地方媒體的覆蓋和觸角都有新的突破，尤其是省略一些在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作中占據(jù)很大成本開支的冗余環(huán)節(jié)成為可能，并使宣傳效果因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的參與而產(chǎn)生全新增值回報(bào)，這種變革無論對(duì)廣告經(jīng)營者來說，還是對(duì)廣告投放者來說，都是一個(gè)新鮮嘗試的開始，特別是對(duì)一些傳統(tǒng)電視節(jié)目沒有碰觸或深度挖掘并放大產(chǎn)能的領(lǐng)域帶來了機(jī)遇。

本文將嘗試闡述新媒體時(shí)代，生活（直播）頻道計(jì)劃策劃實(shí)施的三個(gè)創(chuàng)收節(jié)目型節(jié)目如何與新技術(shù)融合與應(yīng)用，展現(xiàn)全媒體時(shí)代電視對(duì)受眾、對(duì)廣告客戶、對(duì)視頻工作者的的影響、改變和新要求。

一、這三個(gè)計(jì)劃實(shí)施的創(chuàng)收欄目分別為： A醫(yī)療健康類欄目——《健康新主張》（暫定，下同）B服務(wù)出境商務(wù)求學(xué)旅游移民類欄目——《伴你越重洋》 C中國乃至世界范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)類欄目——《南京會(huì)展資訊》。

二、這三個(gè)欄目的基本情況介紹。

A《健康新主張》——服務(wù)于全市的三甲醫(yī)院，完全以新聞資訊和專家訪談的形式推介醫(yī)院的醫(yī)療特色和最新技術(shù)，輔以推廣健康養(yǎng)生、健康運(yùn)動(dòng)、與保健竅門。從根本上改變醫(yī)療類節(jié)目在市民心中的服務(wù)缺失的印象，尤其是改變民營醫(yī)院宣傳在市民業(yè)已形成的不雅觀感，真正做出大民生、大醫(yī)療的健康節(jié)目。一方面讓三甲醫(yī)院有個(gè)面對(duì)高端的宣傳平臺(tái)，讓他們樂于走進(jìn)電視臺(tái)演播室，另一方面，真正調(diào)動(dòng)市民的參與意識(shí)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程問診、預(yù)約專家，同時(shí)能在節(jié)目直播過程中是實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)場(chǎng)解決問題。欄目一年的創(chuàng)收保守預(yù)計(jì)在120萬左右。

B《伴你越重洋》——服務(wù)于全市的金融機(jī)構(gòu)，權(quán)威推介各家金融機(jī)構(gòu)開辦的對(duì)外金融業(yè)務(wù)；服務(wù)于全市的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和大學(xué)院校，為出國留學(xué)和商務(wù)活動(dòng)提供最優(yōu)選方案；服務(wù)于全市的涉外旅游機(jī)構(gòu)，瞄準(zhǔn)社會(huì)精英階層為單位甚至高端個(gè)人方提供最新最權(quán)威的旅游資訊。目前，留學(xué)、移民、旅游、商務(wù)逐步成為近年最受關(guān)注的熱點(diǎn)，而南京目前的電視媒體中尚無專門針對(duì)以上熱點(diǎn)的欄目，幾乎是沒有開掘的空白地。欄目一年的創(chuàng)收保守預(yù)計(jì)在160萬左右。

C《南京會(huì)展資訊》（暫定）——中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，社會(huì)上廣義的商務(wù)活動(dòng)層出不窮，但在多年來，在南京媒體界尤其是電視界，至今沒有相關(guān)會(huì)展經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主線的商務(wù)活動(dòng)欄目。這為會(huì)展資訊類欄目提供了廣闊的發(fā)展空間，也為會(huì)展產(chǎn)業(yè)人士、節(jié)慶產(chǎn)業(yè)人士、活動(dòng)產(chǎn)業(yè)人士、傳媒經(jīng)營人士、廣告經(jīng)營人士、品牌推廣人士等各類精英提供了施展才華的舞臺(tái)。以南京為例，目前每年舉行的會(huì)議達(dá)到6000多個(gè)，展會(huì)和節(jié)慶達(dá)到400多個(gè)，拉到經(jīng)濟(jì)達(dá)到200億。市委朱善璐書記明確提出要把南京打造成“國際會(huì)展之都” “會(huì)”集產(chǎn)業(yè)精英，“展”示商業(yè)精品；發(fā)布權(quán)威資訊，引領(lǐng)主流市場(chǎng)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)如今早己成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中一支不可小覷的力量。欄目一年的創(chuàng)收保守預(yù)計(jì)在100萬左右。

三、新媒體在上述欄目中的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，及社會(huì)影響。全媒體時(shí)代電視節(jié)目給受眾帶來的最大變化應(yīng)該是信息接受的雙向性；即既有傳統(tǒng)的被動(dòng)接收，更有新媒體時(shí)代的主動(dòng)索取和選擇性接收，通過三網(wǎng)合一，實(shí)現(xiàn)三屏互動(dòng)，拋出問題甚至解決問題的不再單是演播室的主持人、記者編輯，更多的可能是形形色色的社會(huì)方方面面的普通人、專業(yè)人士，電視機(jī)構(gòu)成為其中的重要橋梁紐帶和發(fā)布渠道。這極大的拓寬了電視的開放度和網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)。而全媒體時(shí)代給電視制作和宣傳需求方帶來的最大便捷就是解決了距離問題，使觀眾參與性變的更為簡單快捷，使直播變的由龐大的團(tuán)隊(duì)行動(dòng)變?yōu)閱伪袆?dòng)，更把電子媒體的單向以時(shí)間為軸的線性傳播變成了多維傳播。

對(duì)上述三個(gè)創(chuàng)收欄目而言，通過互聯(lián)網(wǎng)、3G技術(shù)實(shí)現(xiàn)主持人和資訊提供方、資訊需求方的時(shí)時(shí)遠(yuǎn)程互動(dòng)。三甲醫(yī)院可以同臺(tái)競(jìng)技，闡述各自的特色和優(yōu)勢(shì)，甚至合作診療探討業(yè)務(wù)，發(fā)布最新最權(quán)威的醫(yī)療信息；醫(yī)院專家可以和百姓遠(yuǎn)程對(duì)話，遠(yuǎn)程問診，求醫(yī)問藥，解決疑難；涉外個(gè)人可以和金融界權(quán)威人士時(shí)時(shí)資詢，甚至可以在連線國外講述踏出國門的經(jīng)驗(yàn)、提醒或警示；對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)來說，互動(dòng)直播給會(huì)展產(chǎn)業(yè)、節(jié)慶產(chǎn)士、活動(dòng)產(chǎn)業(yè)、傳媒經(jīng)營都帶來了全新的架構(gòu)樣式。

四、新媒體時(shí)代對(duì)電視從業(yè)者的新要求。

傳統(tǒng)而言，電視節(jié)目生產(chǎn)一線人員的工作流程是，匯報(bào)選題——外出拍攝采訪——回臺(tái)撰稿——編輯成片——送審播出，可以說，電視從業(yè)人員在“視頻”生產(chǎn)上耗費(fèi)了其主要精力。而全媒體時(shí)代，視頻來源多元化、節(jié)目生產(chǎn)直播化，極大地解放了一線編導(dǎo)的基礎(chǔ)性工作，準(zhǔn)確地說一線編導(dǎo)的工作內(nèi)容產(chǎn)生了巨大變化：從視頻的簡單制作者變成更為全面的信息協(xié)調(diào)者、溝通者、篩選者、把關(guān)者，并且這部分的工作分量逐步增大。這就要求電視從業(yè)人員有著更為敏銳的信息策劃、挑選及處理能力，并把節(jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營創(chuàng)收完美結(jié)合，改變?cè)泄?jié)目生產(chǎn)和經(jīng)營創(chuàng)收兩條線、兩張皮的局面。

附：A《健康新主張》策劃案、B《伴你越重洋》策劃案、C《南京會(huì)展資訊》策劃案。

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生活頻道醫(yī)療健康類欄目60分鐘直播方案

一、《健康時(shí)訊》開場(chǎng)3分鐘(每條控制在30秒至60秒)內(nèi)容摘要：快訊的節(jié)目形式，已經(jīng)逐漸成為觀眾消費(fèi)資訊、接受觀點(diǎn)的新時(shí)尚?！凹s化”的形式，使得電視傳播手段在“快速消費(fèi)”時(shí)代更好的發(fā)揮 “信息篩選機(jī)”的作用。幫助觀眾在短時(shí)間內(nèi)瀏覽最熱門健康話題、最新的健康資訊、國家、省市衛(wèi)生部門發(fā)布的健康提醒、醫(yī)療法規(guī)，最鮮活的醫(yī)療動(dòng)態(tài)、最尖端的技術(shù)手段、與健康相關(guān)的文娛文化活動(dòng)，有一定社會(huì)影響的醫(yī)患糾紛及處理結(jié)果。強(qiáng)化突出“直播健康生活”的理念。

二、《健康貼士》10分（每次連線3至5家，每家2分鐘）

內(nèi)容摘要：發(fā)揮本頻道三網(wǎng)合一、三屏互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，連線市內(nèi)三甲以上醫(yī)院，選擇某醫(yī)院的醫(yī)療強(qiáng)項(xiàng)發(fā)布最新健康提醒，對(duì)時(shí)令性、季節(jié)性疾病做出預(yù)警，對(duì)一定時(shí)間增多的突發(fā)疾病做出健康提醒，同時(shí)可以在節(jié)目中預(yù)告下周各家醫(yī)院的特色專科的專家門診時(shí)間，便于百姓就診。既作為一個(gè)健康信息發(fā)布平臺(tái)，更是醫(yī)療機(jī)構(gòu)信息技術(shù)手段的展示平臺(tái)。除常規(guī)性普及基本醫(yī)療知識(shí)，健康動(dòng)態(tài)；推薦一些健康飲食、健康運(yùn)動(dòng)、與保健竅門。

三、《名醫(yī)訪談》30分

內(nèi)容摘要：針對(duì)不同醫(yī)療領(lǐng)域，邀約醫(yī)院強(qiáng)勢(shì)特色?？苾晌粚＜?，來到演播室現(xiàn)場(chǎng)交流。隨著節(jié)目的成熟，可與相關(guān)醫(yī)院達(dá)成長期合作協(xié)議，對(duì)其醫(yī)生進(jìn)行一定程度的電視包裝，展示醫(yī)療專家敏銳的觸角、獨(dú)特的見解、靈慧的思維，以及多年的行醫(yī)經(jīng)驗(yàn)和判斷，針對(duì)當(dāng)前最熱門的醫(yī)療話題做出分析。并開通熱線，接受觀眾詢問，同時(shí)可以通過QQ視頻，連接場(chǎng)外專家，共同交流，觀眾遠(yuǎn)程問診，求醫(yī)問藥，多方互動(dòng)。

節(jié)目形式：（1）把電視屏幕分成七個(gè)視窗：主持人一個(gè)窗口，南京市第一醫(yī)院一個(gè)窗口，鼓樓醫(yī)院一個(gè)窗口，軍區(qū)總院一個(gè)窗口；省人民醫(yī)院一個(gè)窗口，兒童醫(yī)院一個(gè)窗口，市婦幼醫(yī)院一個(gè)窗口，（可隨著參與醫(yī)院數(shù)量隨時(shí)增減），由專家針對(duì)近期的健康醫(yī)療狀況做出疾病預(yù)警或者分析，巧妙介紹本院的特色優(yōu)勢(shì)。

（2）把電視屏幕分成三個(gè)區(qū)，由主持人連線市民，市民提問反映自己或親友的病情，由演播室主持連線醫(yī)院專家遠(yuǎn)程問診，可巧妙建議病患去醫(yī)院做詳細(xì)檢查，引導(dǎo)病人選擇醫(yī)院。

四、《醫(yī)療現(xiàn)場(chǎng)》10分

內(nèi)容摘要：呈現(xiàn)無影燈下驚心動(dòng)魄的場(chǎng)景，直播某醫(yī)院最強(qiáng)勢(shì)的醫(yī)療手術(shù)或名家問診、會(huì)診；突發(fā)事故的醫(yī)療急救，強(qiáng)化醫(yī)院的醫(yī)療理念，為觀眾展現(xiàn)當(dāng)前先進(jìn)的醫(yī)療水平和義務(wù)工作者良好的職業(yè)素養(yǎng)，加強(qiáng)受眾對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的直觀認(rèn)識(shí)和信任感。同時(shí)也為廣大醫(yī)務(wù)工作者提供第一手學(xué)習(xí)的資料。

五、《健康時(shí)尚》5分（娛樂元素增強(qiáng)節(jié)目可視性）

內(nèi)容摘要：在秉承專業(yè)性、堅(jiān)持實(shí)用性、增強(qiáng)貼近性的前提下，為節(jié)目融入娛樂時(shí)尚元素。與全市的健身會(huì)所、場(chǎng)館合作，展示運(yùn)動(dòng)與健康、時(shí)尚與健康；與某些餐飲行業(yè)合作，推薦健康、滋補(bǔ)美食的制作方法；與一些美容會(huì)館合作推廣健康新理念。把健康的概念推而廣之，贏得更廣泛的受眾群體，豐富欄目厚度和輻射力。

六、《醫(yī)患關(guān)系》15分（增強(qiáng)節(jié)目影響力）

內(nèi)容摘要：醫(yī)患關(guān)系作為當(dāng)前社會(huì)熱門和敏感話題，是一檔有深度和見解的醫(yī)療健康類節(jié)目不可回避的部分。對(duì)市民舉報(bào)的的醫(yī)療“事故”進(jìn)行深度追蹤調(diào)查，挖掘、還原事實(shí)真相，通過3G手段時(shí)時(shí)直播問題解決過程。同時(shí)不忘堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮媒體的監(jiān)督作用，選擇有利于更合理解決醫(yī)患糾紛的角度進(jìn)行報(bào)道，可以考慮在欄目運(yùn)行后期和院方事前溝通把負(fù)面的新聞?wù)孀觯忉t(yī)患矛盾，和諧社會(huì)關(guān)系。在患者和醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間，搭建起良性循環(huán)的紐帶。

七、《痛‘病’快樂》

內(nèi)容摘要：主推慈善企業(yè)和慈善個(gè)人的熱心救助故事，給病人送去溫暖和關(guān)懷，倡導(dǎo)全社會(huì)關(guān)愛病弱群體。在提升社會(huì)教化作用和欄目美譽(yù)度的宗旨下，拉動(dòng)潛在的醫(yī)療消費(fèi)，便于欄目與醫(yī)療機(jī)構(gòu)之間建立更有效的合作關(guān)系。

八、《健康主張》

內(nèi)容摘要：主要針對(duì)美容醫(yī)院、美容機(jī)構(gòu)，或者專項(xiàng)醫(yī)院發(fā)布健康資訊、記錄美麗蝶變，炒作美容熱點(diǎn)，鼓勵(lì)小美容大健康理念，可重點(diǎn)突出季節(jié)性整形美容需求，如寒暑假期間的近視手術(shù)，小長假期間的美容小手術(shù)等，可以考慮和醫(yī)院合作策劃美容新聞事件和活動(dòng)。使健康美容走進(jìn)百姓生活，同時(shí)改變常規(guī)美容節(jié)目強(qiáng)迫教化的灌輸方式，消除觀眾排斥心理，在輕松健康愉悅的節(jié)目基調(diào)下，幫助觀眾建立更健康的美容理念和生活品味。

九、《節(jié)點(diǎn)晚會(huì)》《廣場(chǎng)公益活動(dòng)》

內(nèi)容摘要；與市醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)合作策劃護(hù)士節(jié)、年底行風(fēng)表彰晚會(huì)，年終向全市人民報(bào)告，表彰總結(jié)醫(yī)療衛(wèi)生戰(zhàn)線的精英，通過一些列為觀眾所喜愛、醫(yī)療工作者所歡迎的表彰活動(dòng)，增強(qiáng)欄目可信度和知名度，發(fā)揮積極健康的輿論導(dǎo)向作用。同時(shí)，定期去社區(qū)進(jìn)行醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)普及和社區(qū)義診。

十、以上板塊自由組合成一檔節(jié)目，定在周六或周日播出，時(shí)長60分鐘，全直播節(jié)目。

《伴你越重洋》欄目策劃案

近年來，中國留學(xué)市場(chǎng)持續(xù)升溫，并迅速步入平民化時(shí)代，出國留學(xué)不再是有錢人或高考落榜后的第二選擇，而開始成為中國學(xué)生增加競(jìng)爭力的主動(dòng)選擇和優(yōu)先選擇。

家長給孩子制定留學(xué)規(guī)劃更加科學(xué)合理。留學(xué)選擇呈現(xiàn)多元化，帶動(dòng)了留學(xué)市場(chǎng)整體繁榮。留學(xué)投資也成為近年最受關(guān)注的熱點(diǎn)之一。加上中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，人民幣匯率堅(jiān)挺，出國留學(xué)的成本大大降低。

南京電視臺(tái)生活頻道積極籌劃大型留學(xué)專欄節(jié)目《伴你越重洋》，本節(jié)目每周六上午直播，充分結(jié)合生活頻道的特色，發(fā)揮電視的優(yōu)勢(shì)，為廣大想要留學(xué)的學(xué)生和家長做好參謀，讓他們不走冤枉路，不花冤枉錢。欄目設(shè)置：

一、資訊即時(shí)貼

最快最全的留學(xué)咨訊發(fā)布，信息來源于權(quán)威報(bào)章，網(wǎng)站和本欄目記者采集。

二、院校全接觸

世界名校的全方位介紹： 氣候條件，學(xué)校特色，專業(yè)特色，學(xué)習(xí)費(fèi)用、生活費(fèi)用以及能否勤工儉學(xué)等各方面一一囊括，堪稱一部留學(xué)攻略。來源既可以是各所院校推廣的資料，也可以是語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和留學(xué)中介機(jī)構(gòu)的實(shí)地拍攝所得，本欄目記者關(guān)注資料來源的準(zhǔn)確性。

三、留學(xué)大觀園(40分鐘訪談或者遠(yuǎn)程互動(dòng))（訪談）和出國相關(guān)的部門和單位

主持人與嘉賓對(duì)話的形式，對(duì)留學(xué)前、后可能碰到的問題進(jìn)行深度探討，為學(xué)生和家長梳理思路、提供方法。

為走了彎路的學(xué)生和家長提供法律援助和維權(quán)，以案說法，普及留學(xué)知識(shí)。播出安排：

總時(shí)長

60分鐘

一周一檔

周六或周日上午 播出平臺(tái)、播出形式

南京電視臺(tái)生活頻道 直播形式播出 欄目目標(biāo)：

整合社會(huì)資源，樹立欄目品牌?？蛻糍Y源

通過前期工作，已經(jīng)和多家與留學(xué)相關(guān)的行業(yè)進(jìn)行了接觸，包括銀行，出國中介，語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，境外教育機(jī)構(gòu)的國內(nèi)代理公司，合作意向均十分強(qiáng)烈。招商銀行擬冠名本欄目，環(huán)亞西文擬在本欄目開辟英語教學(xué)專欄，多家出國中介希望欄目開播后將公司的業(yè)務(wù)植入節(jié)目當(dāng)中?？傮w來說，留學(xué)欄目市場(chǎng)潛力不小，特別是6，7，8三個(gè)月，正是留學(xué)市場(chǎng)最熱的時(shí)期，如果能盡快開播，對(duì)欄目快速產(chǎn)生影響力意義巨大。

“會(huì)展資訊”類節(jié)目的策劃方案

一、聯(lián)辦會(huì)展資訊類節(jié)目的意義：

近年來，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的地位日益彰顯，其對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需、抵御金融危機(jī)的作用發(fā)揮了重要的作用。市委書記朱善璐提出，要把南京辦成國際會(huì)展之都，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，除了在目前的場(chǎng)館等硬件設(shè)施方面需要進(jìn)一步完善外，更需要在會(huì)展經(jīng)濟(jì)的“軟件”上做文章。要實(shí)現(xiàn)南京會(huì)展業(yè)在量和質(zhì)上的飛躍，打造世界一流的專業(yè)會(huì)展品牌，專業(yè)化的宣傳企劃無疑將起到“推波助瀾”的作用。

目前，南京各家媒體還沒有專業(yè)會(huì)的會(huì)展欄目或節(jié)目，其對(duì)會(huì)展資訊的宣傳和企劃也是零散的，不成系統(tǒng)的，對(duì)于會(huì)展業(yè)的促進(jìn)和發(fā)展的作用也是極其有限。在此情況下，專業(yè)性較強(qiáng)的媒體宣傳顯得極為重要。

而南京電視臺(tái)直播頻道其最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)就在于“直播”，本集團(tuán)斥巨資打造的全景演播廳，能實(shí)時(shí)切入網(wǎng)絡(luò)、3G和衛(wèi)星、微波等視音頻文件，而這對(duì)及實(shí)時(shí)傳播會(huì)展盛況無疑有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，開辦資訊類專業(yè)欄目，通過融入新媒體的高科技電視傳播手段與新興會(huì)展業(yè)的專業(yè)性相結(jié)合，從而真正達(dá)到互利共贏的結(jié)果。

二、聯(lián)辦資訊類節(jié)目的設(shè)置：

節(jié)目初擬時(shí)長為10分鐘，每周一檔，初擬與周日上午播出。

節(jié)目板塊設(shè)置如下（討論稿）：

A、會(huì)展資訊：介紹南京市會(huì)展辦工作的相關(guān)新聞；對(duì)南京一周會(huì)展資訊的快速瀏覽；

B、會(huì)展專題：對(duì)特別重大的會(huì)議、展會(huì)予以深度解讀和宣傳；對(duì)重點(diǎn)企業(yè)和產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)介紹；對(duì)會(huì)展活動(dòng)中傳出的最新理念、科技成果加以介紹，并分析。

C、人物訪談：對(duì)會(huì)展業(yè)主管部門、政府高層、企業(yè)高層和學(xué)者進(jìn)行針對(duì)會(huì)展業(yè)的專訪，提升節(jié)目專業(yè)性和品位； D、直播連線：對(duì)正在進(jìn)行的重大會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)連線，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感。

三、除聯(lián)辦資訊類節(jié)目外的其他合作：

除聯(lián)辦會(huì)展資訊類節(jié)目外，南京電視臺(tái)直播頻道將與南京市會(huì)展辦公室結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。根據(jù)實(shí)際需要，可對(duì)一些重要展會(huì)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播；可以為需要為重點(diǎn)宣傳的展會(huì)活動(dòng)制作宣傳片，在頻道滾動(dòng)播出；可以為重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行策劃和宣傳，等等。

第二篇：傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展之道

摘 要 做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路。文章從區(qū)（縣）委宣傳部的角度，探索試水傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展道路，剖析發(fā)展道路上遇到的困難問題，最后為融合發(fā)展提出三點(diǎn)建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞 新聞?shì)浾?；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0061-02

伴隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體傳播手段、方式日新月異的飛速發(fā)展，新媒體被社會(huì)認(rèn)可度、重視程度不斷加強(qiáng)，漸漸成為重要的輿論宣傳陣地。新媒體發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，相比之下，傳統(tǒng)媒體似乎要退出歷史舞臺(tái)？其實(shí)不然，新媒體與傳統(tǒng)媒體并不是矛盾體，二者各有優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該走跨界融合之路?！吨泄仓醒腙P(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》在推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新部分中明確提出：整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。2014年8月，總書記在主持召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上再次強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。2016年2月，總書記在新聞?shì)浾摴ぷ鲿?huì)議上再次強(qiáng)調(diào)了新聞宣傳要充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要性。常德市武陵區(qū)深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)中央有關(guān)精神，同時(shí)結(jié)合本區(qū)新聞宣傳工作實(shí)際，整合區(qū)屬媒體及市級(jí)協(xié)辦媒體資源，在構(gòu)建“大新聞”宣傳格局下，積極探索傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合之道。傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳平分秋色

武陵區(qū)位于常德市中心城區(qū)，是常德市的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展中心，擁有人口73萬。經(jīng)過大量查閱資料綜合分析，2012年前武陵區(qū)新聞宣傳中傳統(tǒng)媒體獨(dú)占鰲頭，重點(diǎn)集聚在紙媒、電視媒體上，僅2013年在中央級(jí)媒體上稿17條，《湖南日?qǐng)?bào)》上稿30條，其中頭版頭條4個(gè)，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿30條。傳統(tǒng)媒體憑借強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、成熟的傳媒運(yùn)作機(jī)制和品牌知名度效應(yīng)，在武陵區(qū)新聞宣傳中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

盡管傳統(tǒng)媒體為新聞宣傳做出了巨大貢獻(xiàn)，但沒有完全屬于自己的“新聞發(fā)言席”一直是制肘武陵區(qū)對(duì)外宣傳的重要因素。2012年，武陵區(qū)委宣傳部在經(jīng)過深入思考后，試水新媒體新聞宣傳方式。10月，由區(qū)委宣傳部全權(quán)主辦的手機(jī)媒體《武陵手機(jī)報(bào)》正式創(chuàng)刊，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和快速發(fā)布迅速在武陵區(qū)“走紅”，被確定為區(qū)委、區(qū)政府的機(jī)關(guān)報(bào)，2013年被納入常德市政府新聞發(fā)布會(huì)到會(huì)媒體，被廣大讀者譽(yù)為常德中心城區(qū)“資訊專家”。初次嘗試讓區(qū)委宣傳部看到了發(fā)展新媒體的潛力與效應(yīng)，在籌備工作持續(xù)了半年后的2013年底，與湖南紅網(wǎng)合作打造的武陵新聞網(wǎng)經(jīng)過多次測(cè)試后正式上線，武陵區(qū)從此有了具備完全新聞發(fā)布資質(zhì)的新媒體。2015年，區(qū)委宣傳部努力創(chuàng)新，又推出了“品武陵”微信公眾號(hào)，一年時(shí)間就收獲了近3萬名微信用戶的關(guān)注，單條推送內(nèi)容閱讀量超過5萬次。自此，武陵區(qū)區(qū)屬新媒體建設(shè)取得可喜成果。

隨著新媒體建設(shè)的推進(jìn)，新媒體新聞宣傳開始在武陵區(qū)嶄露頭角。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年武陵區(qū)在各大新聞網(wǎng)站上發(fā)稿3 521條，稿件在門戶網(wǎng)站、主流網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載1 733條；武陵區(qū)在手機(jī)報(bào)媒體上上稿5 760條。同時(shí)，2014年武陵區(qū)在中央級(jí)黨報(bào)黨刊新聞網(wǎng)上稿15條，省級(jí)黨報(bào)黨刊上稿34條，其中《湖南日?qǐng)?bào)》頭版頭條6條，在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目中上稿192條。數(shù)據(jù)顯示，武陵區(qū)在拓寬新聞宣傳渠道的路上，走出了成功的第一步。“大新聞”宣傳格局的有力構(gòu)建

地處中心城區(qū)的武陵區(qū)新聞宣傳，與其他縣區(qū)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和天生的弱點(diǎn)。獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是城區(qū)新聞內(nèi)容具有趨同性和共享性，市、區(qū)兩級(jí)媒體的報(bào)道重點(diǎn)時(shí)常重合，從而造成了新聞資源單向流動(dòng)的共享格局，也就是區(qū)級(jí)媒體可以借用或直接署名轉(zhuǎn)載市級(jí)媒體的內(nèi)容。天生的弱點(diǎn)則是區(qū)級(jí)媒體在市級(jí)媒體的大品牌效應(yīng)下，很難做出影響力。為了解決這一矛盾，武陵區(qū)委宣傳部大膽地提出了“大新聞”宣傳格局的構(gòu)想，通過整合資源將區(qū)屬媒體、市級(jí)協(xié)辦媒體統(tǒng)一起來，共同為新聞宣傳出力，而將這些媒體有機(jī)統(tǒng)一起來的載體就是武陵新聞網(wǎng)。在統(tǒng)一的思路指引下，包括武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)、品武陵微信公眾號(hào)、武陵新聞?lì)l道（電視）、武陵政府網(wǎng)在內(nèi)的區(qū)屬媒體，與《常德日?qǐng)?bào)》《常德晚報(bào)》《常德民生報(bào)》、常德電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體開始了更進(jìn)一步的“親密接觸”。

武陵新聞網(wǎng)作為“大新聞”宣傳格局的“航空母艦”，在欄目上就設(shè)置了外媒關(guān)注、視頻武陵等專門為傳統(tǒng)媒體開辟的欄目，讓紙媒、電視媒體的新聞資源第一時(shí)間流動(dòng)到網(wǎng)絡(luò)媒體上進(jìn)行推介。同時(shí)，武陵手機(jī)報(bào)還經(jīng)常會(huì)為登上紙媒的優(yōu)質(zhì)稿件進(jìn)行推介。

除了在形式上融合，武陵區(qū)還探索了深化內(nèi)容合作的模式。武陵新聞網(wǎng)在籌備之初，就邀請(qǐng)了紙媒、電視媒體的負(fù)責(zé)人參與謀劃，廣泛汲取意見。2014年初，武陵區(qū)委宣傳部還建立了新聞宣傳報(bào)道聯(lián)席商討制度，對(duì)中心工作、重點(diǎn)工作及重大典型報(bào)道，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒、電視媒體負(fù)責(zé)人及區(qū)委辦、區(qū)政府辦等部門負(fù)責(zé)人一同參與，采取“一個(gè)內(nèi)容多個(gè)創(chuàng)意、一種創(chuàng)意多種聯(lián)動(dòng)”的發(fā)展模式，各具重點(diǎn)、百花齊放地積極開展新聞宣傳報(bào)道。例如2014年7月，武陵區(qū)加強(qiáng)基層組織服務(wù)能力與水平有了新突破，建設(shè)“完美社區(qū)”過程中在落路口社區(qū)引入了湖南省第一臺(tái)“易辦事”自助服務(wù)終端，打造了“永不下班的社區(qū)”。在確定了該選題后，武陵新聞電視頻道率先以便民、為民的角度對(duì)該服務(wù)終端進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，緊接著武陵手機(jī)報(bào)以建設(shè)“完美社區(qū)”，提升基層服務(wù)水平進(jìn)行了專欄報(bào)道。該新聞在區(qū)屬媒體上一經(jīng)發(fā)出，《湖南日?qǐng)?bào)》《常德日?qǐng)?bào)》《常德晚報(bào)》，常德電視臺(tái)相繼推出相關(guān)主題報(bào)道。8月，中央媒體《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在頭版以《湖南常德：有了“易辦事”辦事更便捷》為題關(guān)注武陵區(qū)創(chuàng)新方式加強(qiáng)社會(huì)服務(wù)，同時(shí)配發(fā)記者手記，結(jié)合簡政放權(quán)、提升效率，表示全國各地都應(yīng)通過武陵區(qū)真正解決了聯(lián)系服務(wù)群眾“最后一公里”問題中得到深刻啟示?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》文章發(fā)表后，武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)再次撰文進(jìn)行后續(xù)報(bào)道，將《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊文內(nèi)容核心與當(dāng)下黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行再融合，更深一步闡釋了武陵區(qū)黨委、政府的執(zhí)政理念。通過此次新聞宣傳實(shí)踐得出的區(qū)級(jí)傳統(tǒng)媒體+新媒體打頭陣――上級(jí)傳統(tǒng)媒體深入挖掘――區(qū)級(jí)新媒體升溫的報(bào)道模式，給予了武陵區(qū)新聞宣傳的重大啟示，促進(jìn)了內(nèi)容的進(jìn)一步深化，同時(shí)結(jié)合各自媒體特點(diǎn)釋放了更多展示的空間，在受眾中取得了非常好的宣傳效果。

如何探尋符合自身實(shí)際的二者融合之道

應(yīng)對(duì)媒體融合發(fā)展這一傳媒領(lǐng)域重大而深刻的變革，武陵區(qū)還存在很多不足，需要進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，充分運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的特點(diǎn)，在新聞宣傳的路上走穩(wěn)走快走好。

1）解放思想，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念。觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐。2014年10月國家新聞出版廣電總局召開的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)主要負(fù)責(zé)人座談會(huì)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。作為區(qū)（縣）一級(jí)新聞宣傳主管部門，不能有畏難情緒和慣性思維，最重要的是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展觀念，破除陳舊觀念的束縛。武陵區(qū)委宣傳部確定了通過新媒體發(fā)展帶動(dòng)全區(qū)“大新聞”宣傳格局構(gòu)建的目標(biāo)，但依舊需要在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍實(shí)現(xiàn)共享融通，同時(shí)挖掘和整合資源，進(jìn)一步完善自身，滿足受眾多樣化、個(gè)性化需求，搶占新聞宣傳時(shí)機(jī)與先機(jī)。

2）發(fā)展陣地，形成適應(yīng)深化合作的新模式。如果沒有區(qū)屬新聞宣傳的陣地，與上級(jí)媒體采取更多的合作都只能是被別人牽著鼻子走，難以發(fā)揮更多的能動(dòng)性。因此，武陵區(qū)將加大投入，發(fā)展區(qū)屬新聞宣傳陣地，繼續(xù)加快武陵新聞網(wǎng)、武陵手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)、電視頻道的發(fā)展壯大，為武陵區(qū)新聞宣傳大踏步發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，繼續(xù)完善“大新聞”宣傳格局的內(nèi)涵、合作機(jī)制，在現(xiàn)有雛形的基礎(chǔ)上形成完整、操作性強(qiáng)的制度，深化傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。繼續(xù)保持新聞宣傳報(bào)道聯(lián)席商討制度，加強(qiáng)內(nèi)容交流，在合作中尋找靈感，形成形式與內(nèi)容資源雙向、自由流動(dòng)的新模式，借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力和海量資源，推進(jìn)武陵區(qū)新聞宣傳的覆蓋面，借助新媒體傳播快捷、隨時(shí)隨地閱讀和云數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大武陵區(qū)新聞宣傳的影響力。此外，要充分地借力發(fā)展，不關(guān)起門來搞宣傳，什么都自己來建。

3）夯實(shí)基礎(chǔ)，形成以內(nèi)容為根本的核心競(jìng)爭力。對(duì)于新聞宣傳來說，“內(nèi)容為王”的原則是永遠(yuǎn)不會(huì)改變的。武陵區(qū)將始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分重要的突出位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推動(dòng)新聞宣傳工作。一是追求專業(yè)權(quán)威，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體新聞宣傳的融合，進(jìn)行專業(yè)化的新聞生產(chǎn)，提升新聞內(nèi)容品質(zhì)。二是注重分眾化互動(dòng)化，即既要提供共性化的新聞產(chǎn)品，也要加強(qiáng)個(gè)性化的新聞生產(chǎn)，同時(shí)還要注重將大眾互動(dòng)納入新聞宣傳。2014年9月，武陵區(qū)全面承接17項(xiàng)城市管理事權(quán)，有市民在網(wǎng)絡(luò)論壇上留言，希望武陵區(qū)加大對(duì)街面流動(dòng)攤販特別是新疆烤羊肉串?dāng)偟恼?，武陵區(qū)創(chuàng)新思維，探索引導(dǎo)新疆兄弟入店經(jīng)營后的第二天，武陵手機(jī)報(bào)以新疆兄弟自愿入店經(jīng)營、在常德安居樂業(yè)的角度，側(cè)面對(duì)武陵區(qū)解決“老大難”城管問題進(jìn)行了報(bào)道，引發(fā)了市、區(qū)兩級(jí)的廣泛關(guān)注。10月，結(jié)合群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，武陵手機(jī)報(bào)轉(zhuǎn)換角度，以普通市民欣喜看到城市管理轉(zhuǎn)變，再次對(duì)該話題進(jìn)行了深入報(bào)道。《常德日?qǐng)?bào)》持續(xù)關(guān)注該稿件，并將該稿件刊發(fā)在群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)專版顯著位置。這種探索，達(dá)到了市民參與、新興媒體密切關(guān)注、傳統(tǒng)媒體借機(jī)發(fā)力的效果，具有很強(qiáng)的操作性和可復(fù)制性。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，是傳媒領(lǐng)域的一次重大歷史變革，同時(shí)對(duì)于區(qū)（縣）級(jí)新聞宣傳主管部門來說，也是一次觀念、管理、發(fā)力的重大變革。武陵區(qū)適應(yīng)發(fā)展潮流，率先探索“大新聞”宣傳格局，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)促進(jìn)武陵區(qū)對(duì)外宣傳工作有著非常重要的意義。當(dāng)然，武陵區(qū)也將繼續(xù)順應(yīng)融合發(fā)展勢(shì)頭，健全、完善“大新聞”宣傳格局，大膽創(chuàng)新、砥礪前行，不斷開創(chuàng)新聞宣傳的新局面。

參考文獻(xiàn)

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第三篇：地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展

隨著媒體融合進(jìn)程的加速，在地市級(jí)區(qū)域內(nèi)的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭中傳統(tǒng)媒體與新媒體呈現(xiàn)出融合互補(bǔ)、共同繁榮的態(tài)勢(shì)。

增強(qiáng)互動(dòng)，傳統(tǒng)土壤衍生新體系。近些年來，新媒體“攻城略地”的腳步漸快，面對(duì)這一情況，傳統(tǒng)廣播電視媒體開始行動(dòng)，從多方面努力謀求轉(zhuǎn)型。地方臺(tái)更是如此，以往很多的地方電視臺(tái)受制于自身區(qū)域的覆蓋面積小、資金流量少等硬件問題難有進(jìn)一步發(fā)展，而如今新媒體廣闊的傳播渠道，以及海量的受眾群體成為了他們拓展自身市場(chǎng)的新目標(biāo)。他們開始積極地嘗試與新媒體進(jìn)行融合，以爭取更大的市場(chǎng)空間。以上饒廣播電視臺(tái)為例，從2013年末開始，所有的廣播頻率都增開了聽眾微信互動(dòng)，借助微信這一互動(dòng)性極強(qiáng)的新媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)的廣播欄目覆蓋到了從民生到娛樂的各個(gè)層面。在成功留住原有聽眾的基礎(chǔ)上，不斷吸引新的聽眾群加入，從而帶來了更多的效益和商機(jī)。2015年10月，又開發(fā)了《我的上饒》微信客戶平臺(tái)，將電視產(chǎn)品向微信平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

數(shù)字化再次開發(fā)，盤活內(nèi)容資源。廣電媒體歷年積累下來的海量音、視頻內(nèi)容若想真正滿足市場(chǎng)需求，無論是庫存內(nèi)容的使用，還是新增內(nèi)容的制作，都需要融入“新基因”。目前，一些地方臺(tái)雖然積累了海量內(nèi)容資源，但對(duì)于這些豐富資源的開發(fā)力度卻明顯不足，不但缺乏基于新媒體傳播特性和用戶收看習(xí)慣進(jìn)行的二次開發(fā)，也缺少盤活既有內(nèi)容資源的有效價(jià)值增值機(jī)制。適應(yīng)新的傳播環(huán)境的內(nèi)容創(chuàng)造、再造將是廣電行業(yè)“繞不開的命題”。

在這方面，上饒廣播電視臺(tái)也做了一些嘗試。首先，主動(dòng)對(duì)臺(tái)原有網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整。把原來較為死板的次日上傳、固定時(shí)間整體重播模式，調(diào)整成為視頻可分集觀看、可分類、可評(píng)論交流的自主選擇模式，并在每一個(gè)板塊都增設(shè)了觀眾建議留言板，選取優(yōu)秀、可行的建議進(jìn)行革新。其次，借助新開發(fā)的微信平臺(tái)，將大量的視頻內(nèi)容進(jìn)行濃縮，去蕪存菁，將觀眾關(guān)心的內(nèi)容“微視”化，投放至平臺(tái)APP內(nèi)，便于習(xí)慣使用手機(jī)和平板電腦的人群觀看，以進(jìn)一步拓展收視群體，為自身創(chuàng)造更大的效益。（作者單位：上饒廣播電視臺(tái)）

第四篇：論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)

論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢(shì)。

十八大期間，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為傳播黨意、匯聚民意的重要渠道。十八大話題成為新媒體的沸點(diǎn)，新媒體成為十八大的“紅色陣地”。

總書記指出，在新的形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)宣傳工作比任何時(shí)候都需要?jiǎng)?chuàng)新，他強(qiáng)調(diào)要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，充分利用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播至高點(diǎn)。

新媒體正在成為影響和構(gòu)建中國社會(huì)發(fā)展的重要變量，這點(diǎn)已毋庸置疑。然而，由于其存在著與生俱來的缺陷，還無法完全依靠自身的力量推動(dòng)全社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步。而另一方面，由于以社會(huì)化媒體（social media，如微博）為代表的新媒體帶來的沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體正面臨著持續(xù)發(fā)展危機(jī)，它的影響力在慢慢衰退，但它在相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)仍將是影響社會(huì)變革的重要力量。

目前我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，群眾思想多元化，社會(huì)矛盾更復(fù)雜，這就要求作為社會(huì)穩(wěn)定器和安全閥的媒體扮演更重要的角色。因此，研究新媒體和傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，并從社會(huì)發(fā)展的角度探究如何利用新媒體與傳統(tǒng)媒體，共同塑造和影響處于轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)文化，推動(dòng)全社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，將是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。

一、媒體融合的意義和必要性

新媒體的影響力不斷增長。當(dāng)前，數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、手機(jī)短信、微信、博客、播客、微博客等新興媒體正在崛起，影響力在加大。我國網(wǎng)民有近6億人，手機(jī)網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。這就要求宣傳思想工作必須高度重視運(yùn)用新興媒體，開拓和占領(lǐng)這一新的陣地。傳統(tǒng)媒體并不會(huì)很快消亡，同時(shí)新媒體正在迅速發(fā)展，兩者之間會(huì)出現(xiàn)融合和摩擦的現(xiàn)象是必然。

1、全新的認(rèn)識(shí)媒體融合的價(jià)值和特點(diǎn)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體是“所有人面向所有人進(jìn)行的傳播”。它既不分生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩大陣營，也不分讀者和作者，是多對(duì)多的傳播形式。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后的新平臺(tái)將更多具有新媒體的特點(diǎn)，這是可以預(yù)見的。新媒體的特殊屬性使得它在很多具體的決策中具有巨大的參考價(jià)值，只有從全新的角度認(rèn)識(shí)和考慮媒體發(fā)展趨勢(shì)，才能在時(shí)代進(jìn)步中保持主動(dòng)，更好地發(fā)揮媒體融合的價(jià)值。

首先，充分認(rèn)識(shí)媒體融合，無論出版技術(shù)如何變革，用何種網(wǎng)絡(luò)傳輸，只要具備媒體性質(zhì)的功能和業(yè)務(wù)，都視為新媒體，大力加強(qiáng)建設(shè)。

其次，要認(rèn)識(shí)新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，又與傳統(tǒng)媒體有明顯的差別和不同，要采取不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路和政策措施，促進(jìn)新媒體又好又快的發(fā)展。

再次，充分認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互依賴、相互促進(jìn)、共同發(fā)展、共同提高，并最終走向融合的關(guān)系，積極統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展，牢牢把握未來發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是兩種文化的融合

新媒體之所以在短短數(shù)年間受眾人數(shù)暴漲，原因就在于它的草根性。特別是微博等社會(huì)化媒體使“人人拿著麥克風(fēng)，人人都可被關(guān)注，隨時(shí)隨地可發(fā)布”成為現(xiàn)實(shí)，其“所有人對(duì)所有人的傳播”特性正在潛移默化地改變著人們的思想觀念甚至是生活方式。新媒體不只是草根文化和草根視角的簡單復(fù)制，更重要的是，它通過新的技術(shù)手段重置了社會(huì)的組織架構(gòu)，喚醒了沉睡在草根群體潛意識(shí)里的參與社會(huì)進(jìn)程的訴求欲望和權(quán)利欲望，這是新媒體為推動(dòng)中國社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)的最根本的也是最重要的力量。新媒體的草根性賦予了它最鮮活的生命力，但其草根視角和草根屬性也注定了這是把“雙刃劍”。它在向我們提供大量新鮮資訊的同時(shí)，也良莠不分、泥沙俱下。

傳統(tǒng)媒體則代表著一直在主導(dǎo)社會(huì)發(fā)展的精英文化。其傳播模式從思想層面上來講，是一種預(yù)先策劃好的自上而下的線性傳播。傳統(tǒng)媒體的精英文化屬性在社會(huì)發(fā)展的初級(jí)階段無疑具有重要的方向指導(dǎo)意義。它通過輿論宣傳和輿論控制避免了整個(gè)社會(huì)由于未來的不確定性而容易導(dǎo)致的盲目和沖動(dòng)，是中國社會(huì)能夠穩(wěn)步向前發(fā)展的一塊基石。盡管互聯(lián)網(wǎng)使得大眾發(fā)表觀點(diǎn)更加容易，但是大眾的網(wǎng)上行為是一種草根文化，傳統(tǒng)媒體所代表的精英文化依舊重要，陽春白雪和下里巴人的內(nèi)容是并行不悖的。新媒體和傳統(tǒng)媒體所代表的不同視角和文化并不是不可調(diào)和的。恰恰相反，它們的相互促進(jìn)和融合發(fā)展才有利于發(fā)出最具價(jià)值的聲音。走融合之路是它們發(fā)展的出路，這種有機(jī)結(jié)合的力量將是非常巨大的，它意味著草根經(jīng)驗(yàn)與精英意識(shí)的結(jié)合，幾乎可以涵蓋所有行業(yè)和群體的聲音，兼具經(jīng)驗(yàn)和理性，有利于健全輿論引導(dǎo)機(jī)制，聚同化異，扶正抑偏，對(duì)于實(shí)現(xiàn)黨的十八大提出的建成小康社會(huì)以及推動(dòng)中國政治體制改革、反腐倡廉等議題的實(shí)施都會(huì)帶來重大影響。

3、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共利共贏

新媒體在載體和內(nèi)容上糅合了數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，表現(xiàn)出數(shù)字化、碎片化、話語權(quán)的閱眾分享、自媒體特征。2010年，最熱門的搜索關(guān)鍵詞非“微博”莫屬。今天，你織“圍脖”了嗎？這句話可以理解為個(gè)人時(shí)代生活的一種時(shí)尚表達(dá)。在相當(dāng)短的時(shí)間內(nèi)，微博已經(jīng)從影響個(gè)人生活延伸到推動(dòng)信息傳播，甚至社會(huì)變革的層面。據(jù)學(xué)者分析：一種傳播媒體普及5000萬人，收音機(jī)用了38年．電視用了13年?；ヂ?lián)網(wǎng)用了4年．而微博只用了14個(gè)月?？梢娦旅襟w發(fā)展速度驚人。然而，新媒體也存在自身的問題，首先是新媒體原創(chuàng)新聞不足；其次是新聞的可信度和權(quán)威性不足；再次是海量信息遮蔽信息價(jià)值和知識(shí)；最后是網(wǎng)絡(luò)新聞的趨同化。在目前的環(huán)境下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體具有一定的依賴性。

在信息傳播中，傳統(tǒng)媒體在一段時(shí)間內(nèi)仍是主流而難以取代，其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)在短時(shí)間內(nèi)不可動(dòng)搖。因此新媒體的發(fā)展必須建立在對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上。由此可見，傳統(tǒng)媒體的輿論環(huán)境和新媒體輿論環(huán)境實(shí)際上具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，只有走新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)融合之路，相互依存、相互借鑒、共同發(fā)展，才能真正構(gòu)建一個(gè)和諧健康的輿論環(huán)境，形成輿論引導(dǎo)新格局。

首先，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢(shì)之一是內(nèi)容生產(chǎn)力。雖然新媒體的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但是新媒體在內(nèi)容方面對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有相當(dāng)高的依賴性，大量的原創(chuàng)性首發(fā)報(bào)道仍來自于傳統(tǒng)媒體。特別是在我國，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上的優(yōu)勢(shì)更是決定性的，這是因?yàn)楦鶕?jù)我國當(dāng) 前的相關(guān)法規(guī)政策，新媒體在新聞報(bào)道的采編權(quán)限方面受到很大的限制，其發(fā)布的新聞信息在很多時(shí)候只能是轉(zhuǎn)自于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)與新媒體平臺(tái)的傳播渠道融合成為全球媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)。

其次，傳統(tǒng)媒體聚集了一大批職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者，這些傳統(tǒng)媒體的新聞業(yè)者既接受過關(guān)于新聞傳播工作的特點(diǎn)和規(guī)律的專業(yè)訓(xùn)練，又接受過關(guān)于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育。對(duì)于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊(duì)伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時(shí)間內(nèi)見效。

第三，早期的因特網(wǎng)為技術(shù)精英們所創(chuàng)建需要的是技術(shù)人才，而今，網(wǎng)絡(luò)越來越把眼光轉(zhuǎn)向了有新聞背景的人員，傳統(tǒng)的新聞規(guī)律、新聞實(shí)踐和新聞經(jīng)驗(yàn)被因特網(wǎng)所接受和利用。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等，一旦結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，創(chuàng)造性地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上，必然會(huì)結(jié)出更好的效果。

第四，傳統(tǒng)媒體大都經(jīng)過了長期的經(jīng)營和發(fā)展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應(yīng)是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢(shì)。特別是面對(duì)當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)的紛繁復(fù)雜、產(chǎn)品多樣且供大于求的媒體市場(chǎng)格局，傳統(tǒng)媒體的品牌在受眾中的信任度與吸引力，如采用品牌延伸的策略來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的增長和原品牌的強(qiáng)化，這正是近年來傳統(tǒng)媒體在利用品牌資產(chǎn)方面的一種有效策略，最典型的例子如人民網(wǎng)是世界十大報(bào)紙之一《人民日?qǐng)?bào)》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)。

總之，盡管新媒體擠占了部分市場(chǎng)份額，但是傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)于新媒體的人才、資源、權(quán)威性及品牌等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，新媒體必然要與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，各取優(yōu)勢(shì)，互補(bǔ)短處，形成一個(gè)綜合的信息傳播和互動(dòng)的平臺(tái)，推動(dòng)全媒體時(shí)代的到來。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合策略

當(dāng)前我國處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尚未完全規(guī)范期，分配出現(xiàn)多極分化，思想出現(xiàn)多元化，正確宣傳黨的最新路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平，是新聞機(jī)構(gòu)必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)今推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的角色無法由一方單獨(dú)完成。站在發(fā) 展的角度，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合而成的新力量，將是今后推動(dòng)中國社會(huì)進(jìn)步的主要力量之一。

實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合使媒體核心競(jìng)爭力發(fā)生巨變，既延長了新聞產(chǎn)業(yè)鏈條，突破了傳統(tǒng)媒體過去在時(shí)間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體強(qiáng)烈的策劃意識(shí)、整合意識(shí)、莊重感和攜帶方便等特性，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節(jié)約了資源，提高了時(shí)效，擴(kuò)大了影響。如何加強(qiáng)兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，切實(shí)擔(dān)負(fù)媒體責(zé)任，需要我們?cè)趯?shí)踐中揚(yáng)長避短，與時(shí)俱進(jìn)，不斷改進(jìn)，最終可以通過兩種媒體的互相結(jié)合達(dá)到更好的宣傳效果。

1、要發(fā)揮輿論引導(dǎo)，搶占輿論主陣地

媒體融合的全媒體時(shí)代，仍然是一種輿論工具，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，使其適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾參與熱情高漲的輿情特點(diǎn)，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，利用自己的權(quán)威性積極和新媒體相結(jié)合，發(fā)揮新媒體的即時(shí)性和互動(dòng)性，取得傳播效果的最大化。因此，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會(huì)力量，化解社會(huì)危機(jī)，是傳播媒介不可推卸的責(zé)任，也是每一個(gè)媒體人不可推卸的責(zé)任。

2、加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)，擴(kuò)大新聞宣傳的實(shí)際效果

加強(qiáng)媒體間的互動(dòng)，把傳統(tǒng)媒體的深度及其傳統(tǒng)價(jià)值理念帶到新媒體的創(chuàng)意和制作過程當(dāng)中去，不斷探索最佳切入點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)平臺(tái)，努力打造數(shù)字化期刊等產(chǎn)業(yè)。中國期刊協(xié)會(huì)會(huì)長石峰表示：“傳統(tǒng)期刊要走與新媒體融合發(fā)展的道路,數(shù)字化將增強(qiáng)了期刊業(yè)的傳播力?！眰鹘y(tǒng)媒體對(duì)新媒體不應(yīng)該逃避或焦慮,而應(yīng)懷著滿腔熱情地探索互動(dòng)之路。

在實(shí)踐中，不斷強(qiáng)化數(shù)字期刊強(qiáng)化線上線下平臺(tái)互動(dòng)，建構(gòu)專業(yè)化、深度質(zhì)量的新聞專題，逐步增強(qiáng)媒介融合的公信力、吸引力及競(jìng)爭力，即是傳統(tǒng)媒體和它所屬的新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)、相得益彰的必然。

3、要加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

面對(duì)新形勢(shì)，傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，緊跟新媒體發(fā)展步伐，在新媒體發(fā)展上有所作為。要抓住機(jī)遇發(fā)展平臺(tái)、利用平臺(tái)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，按照新媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢(shì)、按照事業(yè)發(fā)展的本質(zhì)要求，整合資源，加快發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以利用新技術(shù)和新手段實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的相互整合、融通，以發(fā)揮綜合整體的優(yōu)勢(shì)，從而創(chuàng)立新的發(fā)展模式，開辟新的發(fā)展道路。首先，政府有關(guān)部門應(yīng)遵循中央關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)精神，出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策，以項(xiàng)目支持等方式推動(dòng)各種新媒體技術(shù)的自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)全媒體移動(dòng)發(fā)布，將報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融為一體，搶占國際技術(shù)制高點(diǎn)，迅速壯大新媒體產(chǎn)業(yè)。第二，完善我國移動(dòng)內(nèi)容版權(quán)的法規(guī)，尤其是制定適應(yīng)媒體新技術(shù)發(fā)展的配套政策，推動(dòng)能源節(jié)約型的數(shù)字媒體普及傳播，實(shí)現(xiàn)綠色低碳環(huán)保、無紙化發(fā)行。第三，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、受眾方面應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律分工合作，促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、移動(dòng)化的發(fā)展。第四，面對(duì)當(dāng)前多元化、即時(shí)性、多樣性的輿論環(huán)境，政府、企業(yè)等單位都要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，提高傳播技巧。第五，傳統(tǒng)媒體應(yīng)逐步建立起自有的基于數(shù)字技術(shù)的新媒體系統(tǒng)，這需要國家政策和資金的支持，建立起自有的新媒體系統(tǒng)，將主動(dòng)傳播與驅(qū)動(dòng)傳播、群體傳播與個(gè)體傳播、事實(shí)傳播與觀點(diǎn)傳播、隨時(shí)傳播與定時(shí)傳播一體化，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

4、采取專兼職結(jié)合的模式，建立全媒體團(tuán)隊(duì)

報(bào)紙發(fā)展全媒體，最大的資源優(yōu)勢(shì)是人才基礎(chǔ)。在人力投入方面，除了引進(jìn)必要的新媒體專業(yè)人才之外，可以倡導(dǎo)報(bào)社內(nèi)部記者編輯兼職新媒體崗位。報(bào)紙這么多年培養(yǎng)了一大批擅長內(nèi)容把關(guān)、精通內(nèi)容制作的人員，而隨著厚報(bào)時(shí)代向薄報(bào)時(shí)代的轉(zhuǎn)換，報(bào)業(yè)內(nèi)部也面臨著人員重組的可能。報(bào)紙?jiān)谶@樣的背景下辦新媒體，可以借助母報(bào)的采編、經(jīng)營隊(duì)伍，采取專兼職結(jié)合的模式，建立自辦新媒體所需要的團(tuán)隊(duì)。傳統(tǒng)媒體自辦新媒體，在人力投入方面采取專兼職結(jié)合的方式，不僅可以解決新媒體建設(shè)的人才需要問題，反過來也能鍛煉和培育記者編輯的新媒體素質(zhì)，為未來的發(fā)展做準(zhǔn)備。

5、加快新媒體融合的法規(guī)建設(shè)和監(jiān)督管理

隨著新媒體技術(shù)、運(yùn)營和服務(wù)方式所帶來的一系列變革。融合不僅僅發(fā)生在新媒體的產(chǎn)業(yè)端。政府和行政機(jī)關(guān)的立法理念、法律體系的建立以及法律制度的進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)了二者各自優(yōu)勢(shì)的有效融合。

首先，加快新媒體立法，進(jìn)一步拓展法律監(jiān)管范圍。可考慮研究制定一部關(guān)于新媒體管理的專門法，從公法角度對(duì)新媒體管理的范圍和內(nèi)容作出明確規(guī)定，從私法角度對(duì)新媒體的行為和言論作出明確規(guī)定。同時(shí)推進(jìn)新媒體衍生領(lǐng)域的相關(guān)立法進(jìn)程，完善法律體系，為新媒體的發(fā)展提供較為完備的法律依據(jù)。第二，加強(qiáng)常規(guī)管理。面對(duì)紛繁多樣的新媒體服務(wù)模式，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應(yīng)機(jī)制，對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)站、熱點(diǎn)問題等進(jìn)行全天候監(jiān)測(cè)，準(zhǔn)確把握輿情脈動(dòng)，為引導(dǎo)輿論和正確決策提供科學(xué)依據(jù)。加快新媒體技術(shù)的研發(fā)，加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)，增強(qiáng)技術(shù)防護(hù)能力，提高新媒體管理效能。第三，是健全新媒體倫理規(guī)范。由于新媒體的特性，實(shí)施絕對(duì)、完全的監(jiān)控幾乎不可能。因此，加強(qiáng)新媒體倫理規(guī)范體系建設(shè)，增強(qiáng)新媒體行業(yè)自律意識(shí)十分重要。第四，適應(yīng)新媒體技術(shù)和服務(wù)樣式的發(fā)展需要，發(fā)揮新媒體行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，積極制定完善新媒體倫理規(guī)范。大興新媒體文明之風(fēng)，加強(qiáng)新媒體倫理教育，推廣博客圈典型做法，引導(dǎo)新媒體人遵守職業(yè)道德，增強(qiáng)自身免疫力。第五，建立健全道德監(jiān)督機(jī)制，預(yù)防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進(jìn)新媒體自律?？傊訌?qiáng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的建設(shè)、運(yùn)用和管理，必須站在其現(xiàn)實(shí)作用和深遠(yuǎn)影響的高度來認(rèn)識(shí)；從注意規(guī)劃、加強(qiáng)建設(shè)、充實(shí)隊(duì)伍、完善制度、規(guī)范管理等方面采取措施；加強(qiáng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，堅(jiān)持依法、科學(xué)、有效管理的原則，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、思想教育、行業(yè)自律等手段，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會(huì)監(jiān)督、規(guī)范有序的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序；積極利用和有效管理新媒體，真正使新媒體成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺(tái)和人們健康精神文化生活的新空間，推進(jìn)社會(huì)主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，保障國家文化信息安全和國家長治久安。

第五篇：校園傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研究

校園傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研究

在這信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，手機(jī)、電腦和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得人際交往發(fā)生了重大改變。新媒體下，人際傳播與大眾傳播相融合，使得人際傳播活動(dòng)的范圍越來越廣，傳播的方式也在發(fā)生著變化。那么，在新媒體快速發(fā)展的背景下，校園媒體的發(fā)展現(xiàn)狀如何？校園媒體又將何去何從？

一、相關(guān)概念

高校校園媒體有廣義和狹義之分。廣義校園媒體指在校園中存在的一切媒介形式，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體如校報(bào)、校園廣播、校園電視、校辦雜志、宣傳櫥窗、宣傳板報(bào)、廣告、簡報(bào)，新媒體如校園網(wǎng)、LED顯示屏、手機(jī)短信及數(shù)字媒體形式等。而狹義校園媒體一般指大眾傳播媒介形式，局限在校報(bào)、校園廣播、校園網(wǎng)等載體。校園媒體作作為校園重要的文化宣傳窗口,承載著學(xué)校教育教學(xué)成果通報(bào),校園信息傳遞的重要責(zé)任。我探討的主要對(duì)象主要是廣義上的校園媒體。

二、校園媒體的使用情況分析

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)來看，在四川大學(xué)，傳統(tǒng)校園媒體已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)，大學(xué)生使用傳統(tǒng)媒體的比例明顯減少，并且由于不同的特征和功能，傳統(tǒng)媒體之間也存在差異。網(wǎng)絡(luò)（互連網(wǎng)、校園網(wǎng)）等校園新媒體成為了大學(xué)生使用的主體。校園網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等新媒體在四川大學(xué)發(fā)展迅速，校園網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)短信這些新媒體的快捷傳播等特點(diǎn)得到了師生的接受。

下面簡要說明四川大學(xué)不同媒體發(fā)展情況（就幾種主要使用媒體而言，使用較少或沒有使用的媒體忽略。傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)媒體電視，由于生活方式的原因，無法影響大學(xué)生族群，所以也不作考慮。）：

（一）校園報(bào)紙：

主要分為校園內(nèi)自辦報(bào)紙和社會(huì)報(bào)紙。“川大人“、自在詩文社刊辦的校內(nèi)報(bào)紙主要是有針對(duì)的內(nèi)容，信息量小，并且因?yàn)榘l(fā)刊不固定、期數(shù)少，是非盈利性質(zhì)的，所以閱讀人群??；由于華西都市報(bào)、成都商報(bào)、南方周末等社會(huì)報(bào)刊具有信息量較大，有權(quán)威，固定發(fā)刊等特點(diǎn)，在四川大學(xué)的師生中也有很大的使用人群，但以老師居多。校園報(bào)紙成為使用傳統(tǒng)校園媒體中最重要的部分，是主要的校園傳統(tǒng)媒體使用形式。

（二）校園雜志：

大學(xué)生課余時(shí)間豐富，經(jīng)?？措s志的大學(xué)生也占有一定的分額，其中以女性為主。大部分女性對(duì)娛樂、化妝、生活等主題的雜志很感興趣，而許多雜志社正好看準(zhǔn)這一點(diǎn)，紛紛推出相關(guān)雜志產(chǎn)品，如《昕薇》、《VISTA看天下》等。像《讀者》之類的文學(xué)性雜志的閱讀人群有所下降。值得注意的是，大學(xué)生對(duì)與自己專業(yè)相關(guān)的雜志的使用情況明顯高于其他雜志。綜合來看，校園雜志也是傳統(tǒng)校園媒體的重要部分，使用人數(shù)是略低于校園報(bào)紙的傳統(tǒng)媒體。

（三）校園廣播：

由于新媒體的快速發(fā)展，使得聯(lián)系便捷快速，并考慮到四川大學(xué)的校園情況，使用校園廣播的范圍及場(chǎng)所有很大限制。校園廣播的使用場(chǎng)所主要集中在各大教學(xué)樓，用于平時(shí)英語聽力訓(xùn)練以及考試英語聽力的播放。故校園廣播的使用不多，已經(jīng)從過去的主要信息傳播工具淪落到幾乎被淘汰的境地。

（四）校園網(wǎng)絡(luò)：

包括校園網(wǎng)和互連網(wǎng)。四川大學(xué)校園網(wǎng)主要是用于各級(jí)信息傳播，同學(xué)信息查詢...由于是免費(fèi)的，并且有非常重要的作用，使用人群數(shù)量大，幾乎占絕大部分?；ミB網(wǎng)快速便捷、信息量大、功能多、休閑娛樂等優(yōu)勢(shì)，成為了使用人數(shù)最多的媒體之一。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)交流和溝通的平臺(tái)，大學(xué)生可以從中獲取很多資源，互連網(wǎng)是他們關(guān)注世界的最主要窗口。

（五）手機(jī)：

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象，幾乎可以說是全體都有，甚至有的同學(xué)有多部手機(jī)。近年來興起的“微博熱”，加之智能手機(jī)日益普遍化，手機(jī)中短信、通話等傳統(tǒng)功能逐漸淡化，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用成為了熱門。手機(jī)的主要用于信息傳達(dá)，相互交流與溝通，收集信息及休閑娛樂等等。在四川大學(xué)，手機(jī)也是使用人數(shù)最多的媒體之一。手機(jī)在校園信息傳輸中的作用也是舉足輕重的。

三、校園媒體存在的問題

1.一定的封閉性。在校大學(xué)生與電視媒體接觸不多，信息多來源于報(bào)紙、互聯(lián) 網(wǎng)以及手機(jī)，信息的來源面不廣。2.缺乏合理的經(jīng)營運(yùn)作，發(fā)展動(dòng)力不足。像校園內(nèi)辦的報(bào)紙主要是學(xué)生自主運(yùn) 營，由學(xué)校撥發(fā)少量的經(jīng)費(fèi)，僅僅能夠支付報(bào)紙印刊的費(fèi)用，所以往往報(bào)紙的質(zhì)量上不去。從而導(dǎo)致閱讀人數(shù)少，也影響了后期發(fā)展。

3.對(duì)于國家主流思想的宣傳不夠，大學(xué)生作為國家未來的建設(shè)者，需要樹立起強(qiáng)烈的愛國意識(shí)，高校校園媒體應(yīng)該為國家的思想文化建設(shè)做貢獻(xiàn)。對(duì)于大學(xué)生普遍關(guān)注的問題也應(yīng)該給予更高的重視度。

四、校園媒體的發(fā)展趨勢(shì)

近年來,互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正以最快的速度向上飆升,并被譽(yù)為21世紀(jì)最耀眼的傳播媒體?？梢灶A(yù)見的是新校園媒體將繼續(xù)快速發(fā)展，而傳統(tǒng)校園媒體將逐漸走向消亡。而校園媒體也將開始走向市場(chǎng)，開始商品化。趨勢(shì)一：互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的廣泛運(yùn)用。

趨勢(shì)二：校園媒體“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的實(shí)踐模式，構(gòu)成校園信息網(wǎng)，資源更加豐富。

趨勢(shì)三：信息傳播加快，并促進(jìn)人際交流與溝通。

趨勢(shì)四：在一定時(shí)期內(nèi)，傳統(tǒng)校園媒體與新校園媒體進(jìn)行資源整合，共同構(gòu)建 和諧校園媒介生態(tài)和輿論環(huán)境。一定時(shí)期后，傳統(tǒng)校園媒體將日益消亡。

趨勢(shì)五：校園媒體成熟化、市場(chǎng)化、商業(yè)化，引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營管理模式。校園 媒體商業(yè)化運(yùn)作和品牌推廣。

趨勢(shì)六：校園媒體在加強(qiáng)大學(xué)生的思想文化修養(yǎng)方面大的提升，積極參與中國 特色社會(huì)主義思想道德文化建設(shè)。

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