第一篇：我縣廣告業(yè)發(fā)展情況調(diào)研報告（本站推薦）

我縣廣告業(yè)發(fā)展情況調(diào)研報告

一、我縣廣告業(yè)總體概況

經(jīng)調(diào)研目前，全縣已注冊專營廣告業(yè)務(wù)的個體工商戶二家，具有噴繪大型廣告畫能力的工藝美術(shù)部6家?？h電視臺的廣告經(jīng)營量和技術(shù)水平逐年提高。全縣廣告業(yè)年經(jīng)營額突破200萬元。

二、我縣廣告業(yè)現(xiàn)狀和存在的問題

1、廣告業(yè)規(guī)模和輻射面小，資源利用率低。從目前現(xiàn)有的二家專營廣告的個體戶的經(jīng)營情況看，經(jīng)營規(guī)模較小。其中王氏姐弟以經(jīng)營戶外廣告牌為主，他們租賃了東湖明珠大酒店、心連心超市、郵政局營業(yè)樓頂部安裝廣告牌的使用權(quán)，設(shè)有不足20塊廣告，只占全縣城120余塊廣告牌、墻體廣告牌的六分之一。

廣告經(jīng)營戶徐某夫婦主要經(jīng)營電子顯示屏廣告。其中殷實園廣場和百家福超市內(nèi)設(shè)有幾塊電子屏幕。今年又利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立“徐多傳媒”的網(wǎng)頁，經(jīng)營狀況一般。

我縣最主要的廣告經(jīng)營單位是縣電視臺、廣播電臺。他們系縣廣電局下屬單位。2006年以來，由于投入巨資更新了設(shè)備，播出的節(jié)目質(zhì)量廣告經(jīng)營量正在逐步提高。

其他一些可利用廣告媒體和公交車車箱、車體廣告，利用城鄉(xiāng)建筑物發(fā)布的墻體廣告等一般都是外地廣告公司或本縣經(jīng)營者自己發(fā)布的廣告。廣告宣傳的內(nèi)容主要集中在生活用品、農(nóng)資商品和藥品、醫(yī)療等方面，且很少有外地客商來我做廣告。

2、社會文明程度低，制約了廣告業(yè)的發(fā)展。在這方面有一個典型的例子：縣城管辦設(shè)立的與公共垃圾箱一體的幾十處廣告燈箱在投入使用后半年時間內(nèi)被人全部破壞。

3、違法違章廣告發(fā)生率較高，亟需治理。按照《中華人民共和國廣告法》、《河南省戶外廣告管理辦法》、《藥品廣告管理辦法》、衛(wèi)生部和國家工商總局《醫(yī)療廣告管理辦法》、《藥品廣告管理辦法》等法律法規(guī)的規(guī)定，戶外廣告的設(shè)立要符合城市建設(shè)的總體規(guī)劃，并經(jīng)工商部門審批登記才能發(fā)布，醫(yī)療、醫(yī)藥廣告要經(jīng)衛(wèi)生、食品藥品監(jiān)督部門批準才能在規(guī)定的媒體上發(fā)布。從現(xiàn)在情況看，我縣的廣告近幾年雖經(jīng)多次整治秩序有明顯好轉(zhuǎn)，但距離嚴格的規(guī)范還有很大差距。

4、對廣告在市場經(jīng)濟條件下的輻射力、影響力認識不足，大多數(shù)小企業(yè)不注重宣傳自己、推介自己，展示自己的形象和產(chǎn)品。

三、對策建議

1、按照國家現(xiàn)行法律法規(guī)規(guī)定，對廣告業(yè)的規(guī)劃、審批、監(jiān)管等工作是由多個部門和單位聯(lián)合完成的。為了加強對我縣廣告業(yè)的教育引導，促進廣告業(yè)健康快速發(fā)展，建議建立有政府牽頭，經(jīng)檢、工商、公安、衛(wèi)生、食品藥品監(jiān)督、廣電、城建、商務(wù)等部門參加的長期聯(lián)席會議制度，以統(tǒng)一協(xié)調(diào)各方面的力量，強化對我縣廣告業(yè)的教育、引導和規(guī)范，充分發(fā)揮廣告在經(jīng)濟建設(shè)中的作用，提高經(jīng)濟效益，促進我縣廣告業(yè)健康有序地發(fā)展。

2、在條件成熟時，建立廣告業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮行業(yè)組織自律作用，促進廣告業(yè)健康發(fā)展。

3、加大對國家廣告法律法規(guī)的宣傳培訓，進一步增強廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的守法意識，自覺抵制虛假違法廣告。

4、建立行業(yè)和企業(yè)之間的協(xié)調(diào)機制，加強廣告業(yè)與企業(yè)的協(xié)調(diào)溝通，促進雙方互利雙贏。

第二篇：南通市廣告業(yè)發(fā)展狀況調(diào)研報告

南通市廣告業(yè)發(fā)展狀況調(diào)研報告

——以南通市圖塔設(shè)計有限公司為例

調(diào)研目的：改革開放以來，我國廣告業(yè)得到了迅猛發(fā)展，極大地促進了經(jīng)濟的發(fā)展，同時，為學習貫徹國家工商總局、國家發(fā)展和改革委員會《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》，本人對南通廣告業(yè)的現(xiàn)狀、存在問題進行了深入的調(diào)查。

調(diào)研日期：2012年7月1日至8月10日

主要內(nèi)容：該點驗報告主要就廣告協(xié)會如何發(fā)揮在政府和廣告企業(yè)中的橋梁作用、如何加強行業(yè)自律、如何規(guī)范廣告業(yè)內(nèi)的行為方式、如何促進廣告企業(yè)做大做強、如何促進廣告業(yè)又好又快地發(fā)展等問題進行了研討。在此基礎(chǔ)上，提出一些建設(shè)性的建議和意見。

一、南通廣告業(yè)的現(xiàn)狀及存在問題

伴隨改革開放的浪潮，我市廣告業(yè)如雨后春筍般快速發(fā)展，尤其是近幾年蘇通大橋的通車帶來了南通經(jīng)濟的跨越發(fā)展，廣告業(yè)出現(xiàn)了強勁增長的勢頭，在服務(wù)生產(chǎn)、引導消費、推動經(jīng)濟增長和社會文化發(fā)展等方面，發(fā)揮著十分重要的作用。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止2011年10月，全市共有廣告經(jīng)營單位700多家，從業(yè)人員近5000人，年廣告經(jīng)營額達5億元左右，涌現(xiàn)了一批中國優(yōu)秀廣告公司。但同時，我們還必須清醒地認識到南通廣告業(yè)存在著諸多問題和不足，有著進一步發(fā)展的空間，也有迅速成長的困難。具體來說，有以下幾個方面：

1、形成規(guī)模的廣告單位較少。目前，南通有廣告經(jīng)營單位700多家，與周邊地級城市相比，在數(shù)量上差距并不明顯；但南通廣告經(jīng)營單位規(guī)模大都偏小。除新聞媒體和少數(shù)幾家初具規(guī)模的大廣告公司外，絕大多數(shù)廣告經(jīng)營單位都沒有形成規(guī)模，有的甚至僅一兩個人，一間簡陋的辦公室，一臺電腦，既無資金實力，亦無穩(wěn)定的客戶群，南通圖塔設(shè)計有限公司便是這些小規(guī)模廣告公司中的一員，公司可以說極不正規(guī)，一人擔任多職，且淡季時員工老板都無事可做，致使員工工資水平遠遠低于期望值，降低了勞動積極性，也使人員有很大的流動性。就全市而言，每年皆有相當數(shù)量的廣告經(jīng)營單位因諸多因素而歇業(yè)，同時又有許多新

企業(yè)注冊設(shè)立。

2、規(guī)模民營廣告公司發(fā)展緩慢。近年來，新聞媒體的廣告業(yè)務(wù)逐年增長，新成立的國營廣告公司發(fā)展迅猛，但規(guī)模民營廣告公司卻發(fā)展緩慢，其營業(yè)額在500萬－800萬之間，處于徘徊停滯的狀態(tài)。一些大的廣告公司，以廣告制作為主體業(yè)務(wù)，幾年前就達到600多萬元營業(yè)額，但至今仍在600萬元左右搖晃，更糟糕的是在營業(yè)額沒有增長的情況下，利潤率呈逐年遞減的趨勢。這類民營廣告公司在南通較為普遍，其內(nèi)部缺乏核心競爭力，其外部沒有進一步發(fā)展的空間，實在難以做大做強。

3、廣告業(yè)務(wù)的層次偏低。南通廣告單位從事的廣告業(yè)務(wù)大多處于較低層次，同質(zhì)化傾向十分嚴重。國營廣告公司主要利用資源的占有開展廣告業(yè)務(wù)，增長隨著經(jīng)濟的發(fā)展和資源載體的擴展而形成；民營公司則長期囿于傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)上，缺乏創(chuàng)新，沒有形成自己的特色。在調(diào)研中，本人發(fā)現(xiàn)很少能見到從事媒體代理的公司，從事企業(yè)整體策劃、廣告發(fā)布的公司；同時對新興廣告載體如網(wǎng)絡(luò)、動漫等也很少涉足。大家都擠在較低層次的廣告業(yè)務(wù)上，奮力拼殺，造成廣告界的無序競爭。

4、高端專業(yè)人才缺乏。廣告業(yè)普遍缺乏高端專業(yè)人才，如高級策劃人員、高級平面和三維設(shè)計人員等，不少廣告單位往往是總經(jīng)理兼業(yè)務(wù)員、策劃員和設(shè)計員，其專業(yè)水平難以出類拔萃。這種高端專業(yè)人才的缺乏導致南通的企業(yè)將高端策劃交給南京、上海的廣告公司，其高額利潤流失到外地企業(yè)；相形之下，南通的廣告單位只能局限在廣告發(fā)布、制作上，身心疲憊，卻利潤微薄。

5、政府扶持力度不夠。廣告業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)不可或缺的方面。它具有知識密集、技術(shù)密集、人才密集等特點，除了服務(wù)經(jīng)濟的作用外，在創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等方面有著十分重要的作用。從加快廣告業(yè)的發(fā)展角度來看，政府對現(xiàn)有廣告企業(yè)的理解、關(guān)懷，對廣告策劃、創(chuàng)意的扶持、對進入新興廣告載體的支持等方面都有失偏頗。如清理和取消不合理、不合法的收費項目，提供更多的免費服務(wù)等。

二、南通廣告業(yè)存在問題的分析

制約南通廣告業(yè)加快發(fā)展的原因很多，如廣告單位自身的創(chuàng)新意識、開拓意識不夠，自覺服務(wù)市委、市政府的中心工作的意識不夠，存在著創(chuàng)新的畏難情緒

和小富即安的思想等，除此以外也有若干的客觀因素，嚴重制約著南通廣告業(yè)的有好又快發(fā)展。

1、如何更多地理解、關(guān)懷民營廣告企業(yè)的發(fā)展。在調(diào)研中，廣告單位對戶外廣告的整治和拍賣制議論較多，一是愿意積極配合政府的整治工作，二是整治造成廣告公司的直接、間接損失，三是在拍賣制下廣告單位不敢問津戶外廣告，四是拍賣制在實踐過程中有不規(guī)范和不合理的地方。我們要對廣告單位在戶外廣告問題上的意見報以更多的理解。由于南通廣告業(yè)總體層次不高，一些規(guī)模廣告公司以制作為主體，或以占有一點發(fā)布載體為主體，長期以來沒有形成自己的特色和核心競爭力。而戶外廣告就成了幾乎唯一的利潤增長點，它既撇開了同行之間的同質(zhì)化低擋次的競爭，又可算勉強擠入規(guī)模廣告公司的行列。對這一類廣告公司而言，戶外廣告已成為規(guī)模廣告公司經(jīng)營的根本，甚至是全部。如果不斷擠壓這些公司的戶外廣告空間，勢必導致規(guī)模廣告公司失去規(guī)模，或者倒閉。所以，在戶外廣告的處理上，應(yīng)給予更多的理解、關(guān)心，采取積極穩(wěn)妥的措施，處理好各方面的關(guān)系，兼顧到多方面的利益。

2、如何形成國營、民營廣告企業(yè)齊頭并進的格局。國營廣告企業(yè)近年來發(fā)展勢頭良好，一些廣告集團大舉進入戶外廣告，這些公司的發(fā)展為廣告業(yè)帶來了強勁的活力，為南通廣告業(yè)的升級換代奠定了基礎(chǔ)，是最可能做大做強的一部分企業(yè)。相比之下，民營廣告企業(yè)的戶外廣告卻受到不斷的擠壓，呈不斷萎縮態(tài)勢。我們要努力創(chuàng)造國營、民營廣告企業(yè)齊頭并進、共同發(fā)展的格局，盡可能地將國營、民營廣告企業(yè)置于同一起跑線上，不厚此薄彼，不親疏有別。其中民營廣告企業(yè)反映最為強烈的是拍賣制下的公平、公正問題，如一些戶外廣告泊位沒有經(jīng)過拍賣程序，沒有繳納巨額的拍賣費。這些戶外廣告占有著南通最好的資源，發(fā)展下去，勢必出現(xiàn)惡性競爭的局面，進而一步擠壓民營廣告企業(yè)的戶外廣告利潤，使規(guī)模民營廣告企業(yè)的生存狀態(tài)更加艱難。

3、如何處理管理與保護廣告企業(yè)利益的關(guān)系。對廣告的管理、戶外廣告的整治是必須的，這一點毋庸置疑。但我們要更多地從促進南通廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的角度出發(fā)，處理好管理與保護廣告企業(yè)利益的關(guān)系。如拍賣制是一種新的形式，有其積極的意義，但在實施過程中還有待進一步完善。一是要堅持公平、公正的原則，二是要根據(jù)南通廣告企業(yè)的實際情況，制定具體實施方案。三是從促進南

通廣告業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，減少拍賣費用的收取。事實上，戶外廣告的拍賣情況一直不太理想，造成一些廣告泊位至今仍處于空白狀態(tài)，形成資源浪費。2012年6月，南通電視臺組織了廣告泊位的第一次拍賣，要求參拍者一是提高檔次，做成三面翻，二是拍賣費用一次性交三年，再交三年，這樣一來，加上廣告商的制作成本，一塊廣告牌的成本要一次性付出200—300萬元。這大大加大了廣告公司的運營成本，同時也使一些小的廣告公司如圖塔設(shè)計有限公司等對戶外大牌廣告資源望而卻步。

4、如何鼓勵廣告企業(yè)提高廣告業(yè)務(wù)的層次。南通廣告單位較多，絕大部分都在低層次上徘徊，從事廣告業(yè)的一般服務(wù)項目；而規(guī)模廣告企業(yè)則擁擠在戶外廣告的角逐中，把戶外廣告當作自己的支柱業(yè)務(wù)。因此廣告企業(yè)的整體策劃能力較弱，開辟新型媒介的能力較差，企業(yè)長期在低層次上競爭，企業(yè)負責人普遍感到有無奈的疲憊感。推動南通廣告單位上臺階、上水平，從而鑄造自己的特色品牌和核心競爭力，這是當前的重要課題。當然廣告企業(yè)的業(yè)務(wù)水平提升主要要靠企業(yè)自身的不懈努力，這是發(fā)展的主體。南通廣告企業(yè)要學習外地的先進經(jīng)驗，積極開拓進取，從橫向和縱向兩個方面開辟自己的新天地。如蘇州、常州廣告企業(yè)的標牌產(chǎn)業(yè)，無錫、常州的動漫產(chǎn)業(yè)，深圳、廣州的LED產(chǎn)業(yè)等。同時政府也要引導、鼓勵、促進廣告企業(yè)向更高層次發(fā)展。在貫徹落實《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》文件精神的過程中，充分利用現(xiàn)有國家對文化產(chǎn)業(yè)的各種優(yōu)惠，減少發(fā)展的制約，加大激勵措施和政策扶持。

三、加快南通廣告業(yè)發(fā)展的建議

1、制定廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。在《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導意見》文件精神的指導下，把廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)中的重要組成部分，進行規(guī)劃。要以高度的歷史使命感和強烈的責任感，從戰(zhàn)略的高度充分認識發(fā)展廣告業(yè)的重要意義，轉(zhuǎn)變觀念，抓住機遇，采取有力措施，進一步發(fā)揮廣告業(yè)在推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)以及國民經(jīng)濟和社會發(fā)展方面的重要作用，大力促進南通廣告業(yè)的健康發(fā)展。享受政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策，以發(fā)揮其拉動經(jīng)濟、營造商業(yè)氛圍、美化城市環(huán)境、擴大就業(yè)渠道、解決社會問題的積極作用。

市政府應(yīng)盡快研究制定《南通市關(guān)于促進全市廣告產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導意見》，通過指導思想的確立，主要目標和任務(wù)的明確，完善各種促進廣告業(yè)發(fā)展的政策措施。從而明晰廣告的管理職能、監(jiān)督職能和促進其發(fā)展的職能，推動廣告業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)。

2、加快戶外廣告設(shè)置等載體的規(guī)范化管理和運作。南通已經(jīng)制定了戶外廣告的規(guī)劃，并實行拍賣制。但一段時間運行以來，拍賣制存在著若干問題，有進一步完善的必要。一是拍賣制不能對戶外廣告的設(shè)置全覆蓋，不能完全做到公平、公正。二是拍賣價位太高，使南通廣告企業(yè)無力承受而不敢問津。三是投資存在潛在的風險，使廣告企業(yè)畏縮不前。

我們要從加快南通廣告業(yè)發(fā)展的高度，來推動戶外廣告的建設(shè)。因此我們建議一是提高戶外廣告規(guī)劃和拍賣制的制定層次，在《廣告法》和《行政許可法》的指導下，將戶外廣告規(guī)劃和拍賣制變成由人大通過的條例?；蛘咦鳛橛扇舜笾贫ā赌贤ㄊ袕V告管理條例》的一部分。從而以條例的形式規(guī)范戶外廣告設(shè)置的行為，體現(xiàn)法規(guī)面前的平等理念。二是拍賣價位要更加科學化，資金使用和管理更有利于廣告業(yè)的發(fā)展。要防止一味地抬高價格，設(shè)置過高的門檻，進而出現(xiàn)繳納費用高廣告企業(yè)無力承受而不敢問津的情況，或接受下來只能勉強維持的狀況。資金使用和管理方面，也應(yīng)考慮如何對促進廣告業(yè)又好又快地發(fā)展有利。如是否可以考慮建立一項專用資金作為鼓勵廣告企業(yè)進行創(chuàng)新的基金等。三是制定戶外廣告拆除的賠償辦法，消除廣告企業(yè)的后顧之憂。在如此巨大的前期費用下，廣告公司本能地會考慮假如要拆除的問題。因此如果沒有相應(yīng)的法規(guī)制約，廣告公司則肯定會瞻前顧后，畏縮不前。

3、充分發(fā)揮廣告協(xié)會的社會組織作用。要在國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快推進行業(yè)協(xié)會商會改革和發(fā)展的若干意見》的指導下，充分發(fā)揮廣告協(xié)會的作用。一是發(fā)揮在政府和廣告公司中的橋梁作用，使政府的政令和意圖得到更好地貫徹，同時使企業(yè)的呼聲、意見和建議得以順暢地上呈。二是加強行業(yè)自律，規(guī)范廣告業(yè)內(nèi)的行為方式。三是部分行施政府的職能，進行業(yè)內(nèi)的自我教育，自我管理和自我約束。四是使廣告協(xié)會成為廣告企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的推進器，促進廣告企業(yè)做大做強。希望政府能肯定廣告協(xié)會存在的重要性和必要性，多一些支持和關(guān)心。如可以考慮將廣告創(chuàng)新的專項基金交由協(xié)會管理，通過評獎、評先等形式，激勵廣告公司的創(chuàng)新發(fā)展。

4、將廣告企業(yè)的創(chuàng)新納入南通的創(chuàng)新型城市建設(shè)。廣告業(yè)是創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，是

否可以考慮將廣告企業(yè)的創(chuàng)新納入南通的創(chuàng)新型城市建設(shè)，使之成為創(chuàng)新型城市建設(shè)的一部分。在創(chuàng)新型城市框架內(nèi)，制定適合廣告業(yè)的細則，按照創(chuàng)新型城市建設(shè)的相關(guān)規(guī)定享受其優(yōu)惠政策。同時建立具有廣告業(yè)特點的知識產(chǎn)權(quán)保護制度。鼓勵廣告原創(chuàng)作品進行作品登記，廣告中使用他人作品的，應(yīng)當依法取得權(quán)利人的授權(quán)，并探索和建立企業(yè)內(nèi)部的原創(chuàng)作品及策劃方案申請投標前的備案保護制度，鼓勵廣告企業(yè)增加創(chuàng)新研發(fā)投入，依法保護廣告企業(yè)多種形式的創(chuàng)新研發(fā)智力勞動成果。重視和加強對知名廣告企業(yè)商標的保護，以及對廣告原創(chuàng)作品的版權(quán)保護和創(chuàng)新技術(shù)的專利保護，加大對侵犯廣告業(yè)知識產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度。

5、落實稅收優(yōu)惠政策。對企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費支出，除國家財政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定的外，不超過當年銷售（營業(yè)）收入15%的部分，準予扣除；超過部分，準予在以后納稅結(jié)轉(zhuǎn)扣除。廣告經(jīng)營單位發(fā)生的社會公益性捐贈支出，不超過利潤總額12%的部分，準予稅前扣除；廣告經(jīng)營單位發(fā)生的職工教育經(jīng)費支出，不超過企業(yè)年工資薪金總額2.5%的部分，準予稅前扣除；超過部分，準予以后結(jié)轉(zhuǎn)扣除。對小型微利廣告企業(yè)減征或免征企業(yè)所得稅。等等。

廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體現(xiàn)了城市經(jīng)濟、社會發(fā)展的水平，反映了城市文明程度。我們要充分發(fā)揮廣告業(yè)服務(wù)生產(chǎn)、引導健康消費、促進社會主義精神文明建設(shè)的積極作用，大力促進南通廣告業(yè)又好又快地發(fā)展，以達到廣告業(yè)后發(fā)先至、跨越發(fā)展的目的。

通過對南通圖塔設(shè)計有限公司長達一個半月的調(diào)查，我對南通地區(qū)廣告業(yè)有了進一步的了解，這對于以后的擇業(yè)就業(yè)將有很大幫助。

中文文秘092

陳路

第三篇：我國廣告業(yè)發(fā)展特點

改革開放以來，我國廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的特點 改革開放２０年，我國國民經(jīng)濟的發(fā)展取得輝煌成就，市場經(jīng)濟體制逐漸確立，企業(yè)不再按計劃經(jīng)濟的模式運行，真正成為市場經(jīng)濟的主體。企業(yè)的經(jīng)營自主權(quán)越來越大，用廣告來開拓市場已成為許多企業(yè)的自覺行為。良好的經(jīng)濟環(huán)境，為廣告業(yè)發(fā)展提供了充分而必要的條件。因此，隨著改革的深入，經(jīng)濟的持續(xù)增長，城鄉(xiāng)居民收入不斷增加，商品豐富多彩，產(chǎn)品更新?lián)Q代快，流通需求兩旺，廣告投入年年增加，推動廣告業(yè)蓬勃發(fā)展。使其呈現(xiàn)的特點如下。第一，發(fā)展速度驚人

十一屆三中全會的召開，改革開放政策的確立，使我國廣告業(yè)不僅得以恢復(fù)，而且煥發(fā)蓬勃的生機，成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。

１９７９年是我國改革開放的元年，也是我國廣告新時代的元年。１月４日《天津日報》率先恢復(fù)商業(yè)廣告，１月１０日《文匯報》開始刊登廣告，１月２８日上海電視臺播出了中國電視史上第一條商業(yè)廣告——參桂補酒，３月１５日中央電視臺播出了第一條外商廣告——瑞士雷達表，４月１５日廣東電視臺設(shè)立了中國電視史第一個廣告節(jié)目，４月１７日《人民日報》開始刊登廣告。１１月中國主管宣傳的最高機構(gòu)——中共中央宣傳部頒布《報刊、廣播、電視刊登和播放外國廣告的通知》。自此以后，全國各地的廣告公司如雨后春筍般地出現(xiàn)，廣告投入迅速增加，１９８１年底，全國廣告經(jīng)營單位１１６０戶，營業(yè)額１１８０萬元，到１９９０年，已分別達到１１１２３戶和２５０１７３萬元。進入90年代以來，中國廣告業(yè)以每年45%的速度增長，1997年全國廣告營業(yè)總額達462億元人民幣，1998年盡管遭遇了亞洲金融危機的重大影響，可全國廣告營業(yè)總額還是突破了500億元人民幣大關(guān)，年增長率達到了7.8%。廣告費在GNP的比例已經(jīng)從1990年的0.13增長到1997年的0.6，離0.7―0.8的平衡點只有一步之遙，遞增速度已從80年代的平均40%―60%降至90年代后期的20%―25%。從這一大的發(fā)展趨勢看,中國廣告雖然將告別高增長、高速度發(fā)展的輝煌時期,開始了相對平穩(wěn)的發(fā)展,但發(fā)展速度仍將會在10%―20%間。估在未來五年，廣告營業(yè)額還會保持相當速度遞增，至2002年，全國廣告營業(yè)總額將達1300多億元，成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱之一。同時，全國廣告經(jīng)營單位已由1990年的8000多家發(fā)展到現(xiàn)在的6.1萬多家，全國廣告從業(yè)入員共達58萬多人。第二，廣告水平穩(wěn)步提高

我國廣告業(yè)不僅數(shù)量上大大增加，而且廣告的形式也日益全面，不斷采取新技術(shù)手段，在表現(xiàn)形式、設(shè)計手法、制作技巧、實施策劃等全面服務(wù)水準上均有了長足的進步。目前，我國不僅有電視、廣播、報紙、雜志等廣告形式，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也十分活躍，文藝廣告、郵寄廣告、饋贈廣告和商業(yè)展覽會、博覽會也大規(guī)模登上廣告舞臺。此外，各種形式的戶外廣告及銷售點廣告（ＰＯＰ廣告）在城市亦十分普及。總之，我國的廣告活動已深入城鄉(xiāng)的各個角落和千家萬戶。

第三，廣告媒介發(fā)展迅速

近年來，我國傳播媒體發(fā)展也十分迅速，已經(jīng)發(fā)展成為種類齊全，輻射面廣，覆蓋率高的傳播體系。目前，全國有各種專業(yè)性、綜合性報紙３０００種，各報還爭相擴版、增幅，開辟周末版，各類雜志５０００多種，１９９６年底，廣播電臺１２３８座，電視中心臺８８０座，廣播電視覆蓋全國。

隨著技術(shù)的日新月異，除了報紙、電視、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體之外，iPod、黑莓、互動電視、銀行ATM自動取款機屏幕（主要用于銀行自身企業(yè)和產(chǎn)品宣傳）、數(shù)字信息亭、電話提示音廣告、網(wǎng)絡(luò)等新型媒介也逐漸流行起來，而新型媒介更能滿足消費者的個性需求，更適應(yīng)現(xiàn)代社會。相對于原始的紙張媒介，電子產(chǎn)品是一個迥異的傳播系統(tǒng)。從無線電波、衛(wèi)星轉(zhuǎn)播到計算機網(wǎng)絡(luò)，這個傳播系統(tǒng)的強大功能是印刷機器、出版商和書店網(wǎng)點形成的組織所無法比擬的。這個意義上，電子技術(shù)的突破甚至賦予廣告一套前所未有的風格。

各媒體廣告信息容量越來越大，從而帶動了廣告業(yè)的發(fā)展。而廣告業(yè)的發(fā)展又為傳播媒體的發(fā)展提供了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)，雙方進入了良性循環(huán)。第四，廣告組織相繼成立

1．國內(nèi)廣告行業(yè)組織

廣告行業(yè)組織——廣告協(xié)會

廣告協(xié)會是廣告經(jīng)營單位聯(lián)合組成的行業(yè)組織。代表政府對廣告行業(yè)進行指導、協(xié)調(diào)、咨詢、服務(wù)活動和執(zhí)行行業(yè)自律的廣告行業(yè)組織。

廣告學術(shù)組織——廣告學會

廣告學會主要由廣告行業(yè)中有關(guān)廣告理論研究、廣告管理部門聯(lián)合組成的民間學術(shù)研究組織，是從事廣告工作的藝術(shù)人員、業(yè)務(wù)人員、科研人員、教育工作者 以及廣告專業(yè)企業(yè)、兼營單位、大專院校有關(guān)廣告專業(yè)科系等組成的團體。其目的是聯(lián)絡(luò)上述廣告人員和組織，積極開展廣告理論的學術(shù)研究，提高廣告的專業(yè)水平和理論水平。

我國最早的廣告行業(yè)協(xié)會組織，是1927年由上海六家廣告社成立的“中華廣告公會”，后幾經(jīng)改名，在1933年定名為“上海市廣告同業(yè)公會”，解放后更名為“上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會”。

1979年我國的廣告市場得以恢復(fù)和發(fā)展，廣告行業(yè)組織也獲得飛速發(fā)展。1981年，中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會成立；1983年，中國廣告協(xié)會成立。隨后，全國相繼成立了省、市、地、縣等各級廣告協(xié)會，各地區(qū)的媒介也先后成立了廣告協(xié)會組織。

其中，中國廣告協(xié)會是我國最大的全國性廣告行業(yè)組織，會員為團體會員，由國內(nèi)的廣告經(jīng)營單位聯(lián)合組成，每兩年舉行一次會議。其最高權(quán)利機構(gòu)是會員代表大會。它對我國的廣告行業(yè)具有較強的指導力和監(jiān)督力。

2.地區(qū)性廣告行業(yè)組織

亞洲廣告協(xié)會，簡稱亞廣聯(lián)，成立于1978年，是由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會、與廣告有關(guān)的貿(mào)易協(xié)會和國際廣告協(xié)會在亞洲各國、各地區(qū)的分會等聯(lián)合組成的洲際廣告行業(yè)組織，每兩年召開一次廣告會議。它是一個松散型的組織。我國于1987年6月14日以“亞洲廣告聯(lián)盟中國國家委員會”的名義加入亞廣聯(lián)。

3.國際性的廣告行業(yè)組織

主要有國際廣告協(xié)會、世界廣告行銷公司等。它的出現(xiàn)，對于協(xié)調(diào)、促進各國廣告界的交流與合作，提高廣告業(yè)務(wù)水平做出了重要貢獻。

創(chuàng)建于1938年的國際廣告協(xié)會，簡稱IAA，是目前最大和最權(quán)威的國際廣告組織，總部設(shè)在美國紐約。它是由個人會員和團體會員組成的非盈利性組織，會員遍布世界近80個國家和地區(qū)。該協(xié)會每兩年召開一次世界廣告會議，交流廣告經(jīng)驗并探討有關(guān)廣告理論與實務(wù)方面的問題。我國于1987年5月12日，以“國際廣告協(xié)會中國分會”的名義加入了國際廣告協(xié)會。

世界廣告行銷公司，簡稱WAN，由世界各地著名的廣告公司組成，總部設(shè)在英國倫敦。該組織主要為成員提供業(yè)務(wù)幫助，如培訓人員、交流國際經(jīng)濟與市場動態(tài)的信息等等。

第五，廣告教育、科研從無到有發(fā)展壯大

我國廣告業(yè)還在理論研究、人員培訓等方面取得了長足的進步和突出的成績現(xiàn)在已擁有廣告專業(yè)雜志１０多種，并出版和翻譯了一批國內(nèi)外學術(shù)論著，成立了中國廣告學會，作為研究廣告的專門機構(gòu)。全國已有近２０家院校開設(shè)了廣告專業(yè)，７０多家院校開設(shè)了廣告課，為廣告業(yè)培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才。第六，廣告代理制普遍推行

廣告代理制是指在廣告活動中，廣告主委托廣告公司實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機制和經(jīng)營體制。也可以說是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業(yè)務(wù)活動的經(jīng)營體制，廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步形成的，是廣告業(yè)發(fā)展到一定的歷史階段的產(chǎn)物。

自1992年春鄧小平南巡講話后，全國上下解放思想，觀念轉(zhuǎn)變。中共十四大又確立了建立社會主義市場經(jīng)濟體制的目標，并且，國家又明確廣告業(yè)屬于知識密集、人才密集型的新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，列入重點發(fā)展的行業(yè)；提出廣告行業(yè)的改革重點是向國際通行的廣告代理制過渡。廣告行業(yè)的發(fā)展有了前所未有的良好的大環(huán)境。自1992年下半年開始,意念來廣州市發(fā)展廣告公司（或企業(yè)）481家，超過前13年的總和。其中，50%以上有廣告代理功能。

現(xiàn)代廣告代理制最大的特點就是強調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，互相合作，以此來求得共同發(fā)展。在這種體制下，廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮其主導作用。

第七，廣告法制逐步健全

1982年2月,國務(wù)院通過并頒布了《廣告管理暫行條例》;同年6月,國家工商行政管理局頒布了《廣告管理暫行條例實施細則》。該條例和實施細則是我國改革開放后第一部全國性廣告管理法規(guī),從此結(jié)束了新時期恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)以來,廣告活動無章可循、無法可依、缺乏管理的混亂狀況,明確了我國的廣告管理機構(gòu)是工商行政管理總局和地方各級工商行政管理局。

在總結(jié)以往經(jīng)驗、吸收廣告管理單行法規(guī)的有關(guān)內(nèi)容、借鑒國外廣告管理有益經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,國務(wù)院于1987年10月26日發(fā)布了《廣告管理條例》,使我國廣告管理法規(guī)得到了進一步發(fā)展。

為了進一步貫徹執(zhí)行《廣告管理條例》,國家工商行政管理局于1988年1月制定發(fā)布了《廣告管理條例實施細則》;同時還單獨或會同國務(wù)院有關(guān)部門先后制定了十幾個單項廣告管理法規(guī),加強了對醫(yī)療器械、藥品、農(nóng)藥、煙草等廣告的管理。

20世紀90年代后,我國廣告業(yè)進入了高速發(fā)展時期,而相應(yīng)出現(xiàn)的問題也多了起來。這些問題,不僅影響了廣告業(yè)的聲譽、妨礙了廣告業(yè)健康發(fā)展,也嚴重干擾了社會主義市場經(jīng)濟秩序。隨著廣告業(yè)的高速發(fā)展,《廣告管理條例》已不能適應(yīng)發(fā)展如破竹之勢的經(jīng)濟需要,廣告管理工作必須納入法制化軌道。于是,國家工商行政管理局從1990年開始著手進行《廣告法》的起草工作。經(jīng)多方征求意見并經(jīng)多次論證和修改調(diào)整,終于形成《中華人民共和國廣告法(草案)》,共6章59條。

自《廣告法》發(fā)布實施后,為了更好地貫徹執(zhí)行它,也為了順應(yīng)廣告業(yè)的發(fā)展需要,國家工商行政管理局根據(jù)《廣告法》和國家有關(guān)行政法規(guī)的授權(quán),會同國務(wù)院有關(guān)部門先后發(fā)布了一系列與《廣告法》配套的法規(guī)性文件。各地方人大及其常委會、地方人民政府也依照地方立法程序和權(quán)限的有關(guān)規(guī)定,起草制定了相應(yīng)的地方性廣告管理法規(guī)、規(guī)章。

第四篇：市廣告業(yè)發(fā)展概況

文章標題：市廣告業(yè)發(fā)展概況

2005，我市各級廣告監(jiān)管部門，認真貫徹國務(wù)院、國家工商總局及省工商局關(guān)于“懲治虛假違法廣告，嚴歷打擊商業(yè)欺詐行為”的精神，積極開展廣告專項整治行動，不斷強化廣告監(jiān)管職能，探索和創(chuàng)新監(jiān)管方式和手段，加大對查處違法廣告的打擊力度，維護了廣告市場的經(jīng)營秩序，促進了我市廣告業(yè)的建康發(fā)展。截止于

2005年12月底，全市共有廣告經(jīng)營單位943戶，廣告從業(yè)人員4944人，廣告經(jīng)營額37000萬元，廣告稅收2097萬元，查處廣告違法案件總數(shù)533件，罰沒款額89萬元。

一、基本情況

2005，全市廣告經(jīng)營單位共943戶，比去年同期的631戶增加312戶；廣告經(jīng)營額37000萬元，比去年同期的32000萬元，增加了4000萬元；其中：專業(yè)廣告公司917戶比去年同期的605戶增加了312戶。廣告公司經(jīng)營額14105萬元，占廣告經(jīng)營總額的38；各媒體經(jīng)營額21976萬元，占廣告經(jīng)營總額的59。另外，戶外廣告經(jīng)營媒體數(shù)14603個。其中，霓虹燈409個，路牌1927個，公交載體3001個，燈箱2160個，其它7104個。

二、廣告投入的分布情況

從廣告經(jīng)營額37000萬元來看，藥品廣告3346萬元，占總經(jīng)營額有9；食品廣告1263萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；醫(yī)療服務(wù)業(yè)廣告3356萬元，占廣告經(jīng)營額的9；化妝品廣告987萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；保健食品1201萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；房地產(chǎn)廣告4531萬元，占廣告經(jīng)營總額的12；煙草廣告1184萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；汽車廣告1254萬元，占廣告經(jīng)營總額的3；信息產(chǎn)業(yè)廣告1663萬元，占總額的4；其它業(yè)廣告14812萬元，占廣告經(jīng)營總額的40。另外，招生招聘廣告248萬元，農(nóng)資廣告20萬元，服務(wù)業(yè)廣告1128萬元，金融保險業(yè)廣告387萬元。

三、今年全年廣告行業(yè)發(fā)展的特點

今年全年，房地產(chǎn)廣告、藥品廣告、醫(yī)療廣告的經(jīng)營額在廣告行業(yè)中仍處于領(lǐng)先，而一直以來都處于領(lǐng)先地位的[xiexiebang.com-http://004km.cn/找文章，到xiexiebang.com]煙草廣告，在今年卻處于大幅下降趨勢，與去年同期相比下降了1904萬元。而去年同期處于上升趨勢的食品廣告和化妝品廣告，在今年則處于下降趨勢，與去年同期相比分別下降了1424萬元和238萬元。

四、查處廣告違法案件情況

今年全年查處廣告違法案件533件，罰沒金額89萬元。按違法主體分：查處廣告主違法的有399件，占總數(shù)的75；查處廣告經(jīng)營者違法的有114件，占總數(shù)的21；查處廣告發(fā)布者違法的有11件，占總數(shù)的2；按違法媒體分，查處報紙276件，查處戶外廣告案件232件。按違法類別分，違法較高的是醫(yī)療廣告共查處145件，占總數(shù)的27；其次是藥品廣告74件，占總數(shù)的14，保健食品廣告52件，占總數(shù)的10。在今年，查處戶外廣告案件232件，比往年查處的案件數(shù)要多，其原因是：為維護市容市貌的環(huán)境秩序的良好，全市工商廣告監(jiān)管部門加大了對戶外廣告的監(jiān)管力度，醫(yī)療服務(wù)廣告違法違規(guī)的情況主要是使用絕對化用語、保證治愈率。而藥品廣告存在的主要問題是

1、處方藥在大眾傳媒上做廣告。

2、是隨意擴大藥品的診療范圍；

3、是使用不科學地表示功效的斷言或保證。另外，今年保健食品廣告的違法率也較高，主要集中在排油減肥及美容服務(wù)類別上，今年廣告案件罰款數(shù)較之去年大幅上升，主要原因是由于四城區(qū)局對承擔的媒介廣告增加了日常監(jiān)測工作的管理范圍，結(jié)合今年虛假廣告專項整治行動，在查辦案件時加大了處罰力度。

綜上所述，今后我處的工作應(yīng)加大日常監(jiān)管的力度，進一步提高我市廣告業(yè)經(jīng)營者的基本素質(zhì)。同時，廣告監(jiān)測和案件查處工作還要調(diào)整，三級聯(lián)動機制還要進一步完善，各項工作還要進一步做到位。

《市廣告業(yè)發(fā)展概況》來源于xiexiebang.com，歡迎閱讀市廣告業(yè)發(fā)展概況。

第五篇：2010年中國廣告業(yè)發(fā)展分析報告[最終版]

? 2010年全球廣告業(yè)績的預(yù)判是非常悲觀的，預(yù)計2012年才能恢復(fù)到2007

年的水準，也就是4894億美元。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，相對來講，中國的廣告業(yè)比較樂觀。看待經(jīng)濟和消費的指標非常重要的核心就是廣告的投放，受政策帶動的消費市場影響，中國第一季度傳統(tǒng)媒體廣告花費增幅達22%。廣告畢竟是對未來的預(yù)期，從這一點而言，中國經(jīng)濟前景還是比較樂觀的。中國廣告業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型期間的重新定位問題。

第一，國際市場普遍看好中國的投資環(huán)境，從各方面來講，中國擁有最好的投資環(huán)境。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議（UNCTAD）報告，在直接投資量流入國家排名方面，美國以1350億美元居首位，中國900億美元，由2008年的第六位攀升至第二位。

第二，廣告主構(gòu)成的變化——科技、新能源企業(yè)勃興。比如央視招標中，以格力、美的、巨人網(wǎng)絡(luò)為代表的科技企業(yè)異軍突起，出人意料地在此次競標中總計投入超3億元，而以皇明太陽能為代表的新能源企業(yè)加大對央視廣告的投入也成為了此次招標大會上新的看點。

第三，央企為龍頭的巨額廣告投放。這是研究廣告非常重要的趨勢，它帶來一種新的思維和文化的方式。

第四，數(shù)字化開啟的媒體資源。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，因為這十年就是數(shù)字化的時代，深刻的改變了原有的傳播格局。最近業(yè)界關(guān)注最多的是“三網(wǎng)融合”，三網(wǎng)融合將帶來一個新的業(yè)態(tài)叫做“媒信”業(yè)態(tài)。三網(wǎng)融合將出現(xiàn)“一個大腦，一個軀干，兩條腿的松散式混業(yè)結(jié)構(gòu)”。一個大腦指的是媒介的思維，即構(gòu)建在3+1網(wǎng)絡(luò)基干上的統(tǒng)合內(nèi)容、業(yè)務(wù)，傳輸、終端、服務(wù)的交叉相融發(fā)展的神經(jīng)中樞；一個軀干指的互聯(lián)網(wǎng)化的平臺運作模式，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在支撐邏輯，無論是通信還是廣電，都會呈現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)化”狀態(tài)；通信和廣電各自所擁有的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)屬性不變，以3+1的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)構(gòu)成了未來的三網(wǎng)融合的兩個傳輸基座，成為三網(wǎng)融合中的兩條腿。

三網(wǎng)融合當然具有中國特色，即可控可管的媒信思維。國際上三網(wǎng)融合的主導是以IT行業(yè)終端廠家為主導的融合，比如iPhone、iPod。當然也有以通信為主導的，也有以傳媒業(yè)為主導。而中國10年后的三網(wǎng)融合是媒介思維主導的融合，這是最大的中國特色。

第五，形成嶄新的媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)布局，網(wǎng)絡(luò)的視頻、游戲、搜索引擎等市場將飛速發(fā)展。無論是新媒體還是老媒體，都得靠廣告生存，只不過廣告會轉(zhuǎn)型。

第六，大企業(yè)、大媒體催生大代理。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，中國出現(xiàn)

大的市場、大的企業(yè)和大的媒體，這時候需要大的品牌，同時需要品牌的推手，這就需要有大的代理公司出現(xiàn)。在資本市場上最活躍的就是廣告的代理公司，他們完成了資本的重組之后會出現(xiàn)了非常大的跳躍。

廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型可以從四個方面去理解：一是業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從過去單一的廣告代理向整合營銷、整合傳播的轉(zhuǎn)型；二是媒體經(jīng)營，以大眾媒體為核心向“全媒體”平臺拓展；三是經(jīng)營理念，從過去借鑒模仿歐美發(fā)達國家，轉(zhuǎn)向重新考慮什么是中國的營銷，什么是中國的廣告，什么是中國的廣告代理等一系列的問題；四是產(chǎn)業(yè)的定位，會從商業(yè)的傳播服務(wù)轉(zhuǎn)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭行業(yè)，而廣告業(yè)必須承擔它的歷史使命。

中研普華行業(yè)專家吳浩表示，中國的廣告業(yè)的進程和發(fā)展當然和大的時代背景環(huán)環(huán)相扣，在中國會形成國家的意識和國家的經(jīng)濟，他們推動著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了中國廣告業(yè)的組織文化和整個流程的變化，這樣的演變會延續(xù)若干年。不知不覺中國也成為一個非常強大的國家，大的經(jīng)濟實體，大的文化。這個時候需要在品牌、文化上進行重構(gòu)，廣告業(yè)當然是首當其沖。

在廣告公司的眼中，中國廣告業(yè)發(fā)展的趨勢主要有三點：

一、從本土到國際的接軌；二從分散到整合；

三、從人治到專治。在媒介、客戶和廣告層面，都在發(fā)生這三點變化。

首先是本土與國際的接軌。比方說像媒介，國際媒體登陸中國，中外人才技術(shù)合作，同時中國媒體也在國際化。客戶方面，本土客戶追求國際服務(wù)水平，國際客戶本土化，中國客戶也在逐步打出國門。廣告方面，國際公司合并本土公司，本土公司尋求國際合作，追求國際水平和標準的建設(shè)。

從分散到整合。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，在媒介方面，巨型媒體集團開始形成，媒介跨地區(qū)整合，媒介價值鏈整合?？蛻舴矫?，本土產(chǎn)業(yè)橫向整合，形成大型客戶投放廣告價值鏈整合，以此壟斷媒體資源，繼續(xù)開創(chuàng)品牌與營銷服務(wù)。在廣告公司方面，開始出現(xiàn)大型本土廣告公司與國際廣告集團對峙。以前廣告行業(yè)競爭更多的是分成兩大陣營，本土公司和本土公司競爭，國際公司和國際公司之間的競爭。在近兩年，很多時候已經(jīng)是在面對著國際公司的競爭，本土廣告公司在強大。

從人治到專業(yè)。媒介方面是跨行業(yè)人才競爭，引進外國專業(yè)人才，研發(fā)培訓費用加大?？蛻舴矫?，專業(yè)品牌營銷人才需求放大，繼續(xù)整合性品牌營銷服務(wù)，科學評估和實際效果的需求上升。廣告方面，整合營銷一站式服務(wù)增多，提供科學評估效果和綜合專業(yè)能力增強。

中研普華行業(yè)專家吳浩表示，從傳統(tǒng)的廣告代理到媒體資源的運營、經(jīng)營，再到新媒體的全面應(yīng)用，這三個品牌整合在一起，在內(nèi)部形成互動，在外部提供給客戶更系統(tǒng)的服務(wù)。

廣告公司必須要有自己獨到的專業(yè)才能夠有未來。并通過更多的專業(yè)人才，把公司做強做大，這是體現(xiàn)在專業(yè)層面的要求，專業(yè)是廣告公司生存發(fā)展的基礎(chǔ)。專業(yè)、平臺和文化的建設(shè)，才能推動一個公司的持續(xù)發(fā)展，才能上規(guī)模。有規(guī)模才能獲得資本市場的支持和信賴