第一篇：微信廣告策劃案
一、簡介
產(chǎn)品介紹
微信是騰訊公司于2011年初推出的一款快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文微信是騰訊公司推出的一個為智能手機(jī)提供即時通訊服務(wù)的免費應(yīng)用程序。微信支持跨通信運營商、跨操作系統(tǒng)平臺快速發(fā)送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。
市場環(huán)境分析
米聊是國內(nèi)上線最早的類KIK應(yīng)用軟件，但“米聊”問世后的十幾天，有著“中國最大的虛擬運營商”之稱的騰訊，上線了類似產(chǎn)品微信。2011年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可謂如火如荼，QQ、MSN、谷歌Gtalk，米聊、盛大KIKI、微信以及運營商的類似產(chǎn)品都再發(fā)力。產(chǎn)品定位
微信的定位人群是年輕人、白領(lǐng)階層、高端商務(wù)人士、時尚的iphone族。
二、廣告文案創(chuàng)作
廣告構(gòu)思
當(dāng)今社會的年輕人都覺得自己孤獨孤單，總是每個人都對著自己的手機(jī)跟每一個新認(rèn)識的人閑聊著感慨著結(jié)交著各樣的朋友，每個人都希望自己的圈子變得更大不再孤單······ 信息時代人們隨時需要用信息用網(wǎng)絡(luò)來尋找你所需要的······
鏡頭一：一塊廣告欄上貼著各種信息，工作、出租房屋、裝修公司、休閑娛樂等···· 鏡頭二：以為待業(yè)的青年，以為要租房的白領(lǐng)，以為找裝修公司的中年男人，一位四處看美女的年輕小伙····在廣告欄前你爭我搶的看著他們所需要的信息。
鏡頭三：一位時尚的美女拿著手機(jī)路過，瞟一眼擁擠的人們，隨口說了一句：“還在這看什么啊，微信上啥都有！”
鏡頭四：到處看美女的小伙注意到了這位美女，隱約聽到了他的話，于是追上前問：“美女，你剛才說什么？”美女大聲回答說：“找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥眩衔⑿虐。 ?/p>
鏡頭五：瞬間廣告欄前的人們紛紛掏出手機(jī)下載微信，發(fā)布自己想要找的信息到狀態(tài)上，只
聽微信來消息的聲音此起彼伏，廣告欄前的人們高興的歡呼：“我找到了！找到了！”
鏡頭五：年輕小伙看著微信功能上的“附近的人”激動地說：“原來我附近這么多美女?。∥以趽u一搖，看看誰和我有緣！”
鏡頭六：大家開心的拿著手機(jī)離開了廣告牌。屏幕上出現(xiàn)一行字：找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥?，上微?
廣告語：找房子找工作找裝修，找?guī)浉缯颐琅慌笥?，上微?
主題：微信，幫你尋找到你想要的。
三、廣告文化策略
文化環(huán)境構(gòu)成中國傳統(tǒng)文化是比較內(nèi)斂，陌生人之間不會一見面就自來熟，那么微信就給陌生人之間搭建了一個共同的橋梁?，F(xiàn)代人喜歡用手機(jī)短信、qq、微博、等溝通，見了面話卻少了，微信功能查找附近的人，生活環(huán)境相同交集就多，共同語言也多了，那么見了面就不會沒話說。
對公眾行為影響
微信對現(xiàn)在的年輕人影響力很大，每個人打開手機(jī)都會掛上微信，走到哪搜一下附近人，和附近的人組團(tuán)玩，拼房合租，搜尋需要的信息，微信對于大眾生活影響很大。
對消費者激化
在追求時尚的年青一代中，你有我就得有的思想在青年一代的腦袋里扎了根，這樣微信在qq上顯示了微信在線的圖標(biāo)就像顯示iphone在線一樣時尚，四、廣告的心理策略
廣告策劃與認(rèn)知過程
這則廣告通過人們紛紛說微信上啥都使大眾人群對微信有了認(rèn)知，通過青年小伙的功能操作進(jìn)一步讓人們認(rèn)識了微信的更多功能。
廣告設(shè)計與公眾需求心理
在信息時代人們希望通過各種渠道各種信息得到自己想要得到的，那么這則廣告通過人們在公告欄前迫切的得到信息然后一位美女卻用微信方便快捷的找到她所需要的，正符合公眾對信息的方便、快捷的需求。也符合青年男女交友的需求。
心理策劃
通過廣告中的人們此起彼伏的呼喊著微信上啥都有增強(qiáng)了公眾對微信的記憶，通過微信對于每位的不同需求都有幫助準(zhǔn)確的解決了消費者的需求。通過青年小伙立刻安裝微信告訴微信的方便快捷隨時隨地性。
五、廣告設(shè)計
廣告形態(tài)
視覺上要給人一種時尚新潮的信息時代的感覺，聽覺上要有那種發(fā)現(xiàn)驚喜的感覺。
表現(xiàn)形式
通過年輕時尚美女的引領(lǐng)，大家通過微信尋找到了自己的需要。
六、廣告策劃
從謀略化策劃思維的方面來分析
廣告中的時尚美女代表了當(dāng)今社會的潮流，那么其他的人是跟隨潮流的人，跟上了社會的發(fā)展潮流才會更快的得到你想要的。廣告定位策略 根據(jù)廣告中的人群可以看出這則廣告的定位人群是年輕的一代，學(xué)生、白領(lǐng)、高端商務(wù)人士、時尚的iphone族、和渴求信息的人群。
廣告表現(xiàn)策略
廣告通過人們在公告欄前的你爭我搶，體現(xiàn)了這個時代是信息時代，各種信息對于人們的總要性，利用每一個人都在微信上找到了自己的所求，體現(xiàn)了微信上啥都有。
七、廣告宣傳
.電視廣告媒體
利用年青一代經(jīng)常逛看的娛樂節(jié)目，相親節(jié)目，招聘節(jié)目中間插播微信廣告，和適宜，而且受眾人群也合適。
網(wǎng)絡(luò)宣傳
通過騰訊的各個產(chǎn)品，在騰訊微薄、qq、郵箱、中都放入平面廣告。增加受眾人群的認(rèn)知。
八、Swot分析
優(yōu)勢
憑借著和QQ好友關(guān)系相連接的優(yōu)勢，微信再短時間內(nèi)積累了比其他競爭對手更多的用戶。
劣勢
網(wǎng)上即時通訊的不穩(wěn)定及安全性較差，決定了微信不可能取代手機(jī)。微信，目前更多的是受到年輕一代的熱捧，而中老年手機(jī)用戶，基本上還是使用單純的電話+短信功能，只要基本能滿足交流溝通即可。機(jī)會
當(dāng)今社會對信息的渴求度很高，年青人対交友的需求，時尚一族對前沿產(chǎn)品的追求都促進(jìn)微信的發(fā)展。
威脅
米聊、盛大KIKI等類似產(chǎn)品的競爭，各種新產(chǎn)品的研發(fā)。
第二篇：廣告合同微信廣告協(xié)議
廣告服務(wù)協(xié)議
甲方：（以下簡稱甲方）
乙方：內(nèi)蒙古互盈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
（以下簡稱乙方）
甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國合同法》及有關(guān)規(guī)定，經(jīng)友好協(xié)商，甲方委托乙方提供手機(jī)移動廣告推送發(fā)放及微信傳播廣告事宜，為保證推廣工作的有效、有序順利進(jìn)行簽訂此框架協(xié)議，共同遵守： 第一條：合作周期與具體事項：
1、甲方委托乙方針對 項目進(jìn)行發(fā)送活動。
2、乙方根據(jù)與甲方約定 執(zhí)行每天發(fā)送計劃。
3、本協(xié)議合作執(zhí)行日期：（三日內(nèi)籌備完畢）。
4、每天發(fā)布時間及數(shù)量：。第二條:費用支付說明：
1、微信推廣服務(wù)費用明細(xì)：
手機(jī)定點微信發(fā)送每天： 元。公眾平臺廣告推送每次： 元。個人微信大號發(fā)送每次： 元
2、費用支付方法及時間：
自付費起三日內(nèi)，籌備完成所有賬號以及發(fā)布的信息。發(fā)送時間達(dá)到七天后支付其余款項。第三條： 雙方責(zé)任與任務(wù)
1、甲方負(fù)責(zé)提供廣告發(fā)布文字及圖片。
2、乙方負(fù)責(zé)保障在甲方指定時間、區(qū)域內(nèi)，投放甲方提供的廣告內(nèi)容。
3、在廣告發(fā)布過程中如甲方提出調(diào)整意見時，必須在執(zhí)行前一天通知乙方，盡量避免因時間耽誤而影響推廣活動的執(zhí)行。
4、乙方應(yīng)確保廣告發(fā)布的合法性，在正規(guī)渠道發(fā)布。
甲方須保證發(fā)送信息內(nèi)容的真實、合法，并對發(fā)送的信息內(nèi)容承擔(dān)責(zé)任，不得傳輸任何非法的、騷擾性的、中傷他人的、辱罵性的、恐嚇性的、傷害性的、庸俗的、淫穢的信息，不得傳輸任何教唆他人構(gòu)成犯罪行為的信息；不得傳輸涉及國家安全的信息；也不得傳輸任何不符合所在地法律、法規(guī)和國際通行慣例的信息，如甲方違反此規(guī)定，乙方將有權(quán)隨時刪除該等信息或采取其他合理措施。且乙方的系統(tǒng)記錄有可能作為甲方違反法律的證據(jù)。禁止發(fā)布的信息內(nèi)容具體如下：
（1）違反中華人民共和國憲法所確定的基本原則的。
（2）危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一的。（3）損害國家榮譽和利益。
（4）煽動民族仇恨，民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)的。（5）破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信的。第四條、協(xié)議的變更
甲、乙雙方任何一方需要變更本協(xié)議條款，均須書面通知對方，經(jīng)雙方協(xié)商一致，達(dá)成書面意見。雙方未達(dá)成書面意見前，本協(xié)議仍然有效； 第五條、協(xié)議的變更
本合同在履行過程中如發(fā)生糾紛，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不能解決爭議時，可由呼和浩特市賽罕區(qū)人民法院進(jìn)行判決。第六條、未盡事宜補充
一律按中華人民共和國合同法的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)合同雙方共同協(xié)商，做出補充規(guī)定，補充規(guī)定與本合同具有同等法律效力。第七條、其他
甲方： 乙方：
負(fù)責(zé)人簽字： 負(fù)責(zé)人簽字： 關(guān)向軍
聯(lián)系電話： 聯(lián)系電話：
時間： 時間: 本協(xié)議一式2份，甲方執(zhí)1份，乙方執(zhí)1份。
第三篇：微信圖文廣告協(xié)議書
合同編號：
微信圖文廣告
協(xié)議書
甲方：
乙
方：
為促進(jìn)甲乙雙方的廣泛合作，甲乙雙方經(jīng)過友好協(xié)商，甲方代理乙方在“”微信公眾平臺宣傳等方面達(dá)成如下協(xié)議：
一、甲乙雙方責(zé)任：
1、合作期內(nèi)，甲方在未經(jīng)乙方允許的情況下，不得將乙方提供的任何宣傳資料或圖文消息轉(zhuǎn)租或轉(zhuǎn)讓給其他單位或個人，且發(fā)布內(nèi)容須符合國家有關(guān)部門的條例規(guī)定，不得發(fā)布與國家政策相?；蚺c乙方無關(guān)的內(nèi)容及信息；
2、合作期內(nèi)，甲方通過微信公眾平臺為乙方進(jìn)行《微信朋友圈》信息推廣；
3、合作期內(nèi)，在微信內(nèi)容，甲方有義務(wù)為乙方處理負(fù)面信息或?qū)⒇?fù)面信息的傳播降至最低點。
4、合作期內(nèi)，乙方應(yīng)該提前提供給甲方宣傳內(nèi)容資料和相關(guān)圖片資料。
5、在乙方提供的數(shù)據(jù)無誤的情況下，如果審核不通過，由雙方擇議發(fā)送時間。
6、信息發(fā)送數(shù)據(jù)以后臺數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。
7、合同簽訂起，乙方應(yīng)付清甲方所有費。
三、合作事宜
本次廣告具體投放時間為：
四、違約責(zé)任
1、甲方如不能遵守所承諾條款，乙方有權(quán)要求甲方予以改正。
2、乙方如不能遵守所承諾條款，甲方有權(quán)要求乙方予以改正。
五、廣告費用: 甲方代理乙方發(fā)送廣告（廣告最低發(fā)送量為2萬條），費用為元，大寫,為條,大寫。
六、未經(jīng)對方同意，任何一方不得以任何名義違反合同內(nèi)容。如有合同糾紛，雙方友好協(xié)商或由當(dāng)?shù)胤ㄔ褐俨谩?/p>
七、本合同壹式貳份，雙方各執(zhí)壹份。
甲方：乙
方: 甲方代表：
乙方代表： 簽字及蓋章：
簽字及蓋章： 日
期:
日
期：
第四篇：微信廣告宣傳語怎么寫
著貼心的關(guān)懷，既新鮮、易于用戶接受，又能提升企業(yè)在用戶心目中的印象。
營造出眾多宇宙星球的新概念。用戶懷著濃厚的興趣與欲望，進(jìn)行星球探險，答題贏紅包。用戶的關(guān)注度與參與度被大大調(diào)動，天貓商場的企業(yè)形象也得到了提升。
那么成功的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷事件都具備哪些特征呢？我們可以追尋以下規(guī)律。
1、事件內(nèi)容的刺激性。必須要吸引網(wǎng)民與媒體。
2、事件角色的另類型。事件的創(chuàng)意是最關(guān)鍵的。
3、事件傳播的需求性，會給客戶帶來什么樣的影響是你必須考慮的。
4、事件本質(zhì)的利益性，事件營銷本身是雙贏的產(chǎn)物。那么我們的利益是需要提前估算的。
5、事件的真實性。（無論做什么事件營銷，你的事件本身必須是真實的，是自然形成的可以，是認(rèn)為特意安排制造的也可以。但是必須要保障真實性。
何謂成功的網(wǎng)絡(luò)事件?我們沒有具體的標(biāo)準(zhǔn)，但是我們可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)中的熱度和數(shù)量來膚淺的判斷一下。
第一：出現(xiàn)多少家網(wǎng)站首頁。
第三：多少網(wǎng)友的參與。
第四：多少搜索引擎的獲取，包括多少關(guān)鍵詞的成型。
第五：多少傳統(tǒng)媒體的報道。
第六：多少網(wǎng)絡(luò)評論員以及新聞平亂員為此進(jìn)行評論。可以給大家舉個例子：芙蓉姐姐，當(dāng)時在網(wǎng)站首頁出現(xiàn)3000次，網(wǎng)站版內(nèi)推薦2000次，搜索總流量11600000，點擊總流量3億，所有媒體報道超過1000家。另外還有賈君鵬事件，6個小時超過39萬點擊率，有17000名網(wǎng)友參與互動。
另外和大家說一下網(wǎng)絡(luò)事件的分類，總共可以歸納為兩種類型：自發(fā)性和操作性。如自發(fā)性的網(wǎng)絡(luò)事件有百變小胖、賈君鵬，你媽叫你回家吃飯、犀利哥等。他們都是網(wǎng)絡(luò)輿論自發(fā)形成的事件。而操作性的網(wǎng)絡(luò)事件：聯(lián)想紅本女、奧巴馬女郎、鳳姐等。這些都是認(rèn)為操作形成的。這就是本質(zhì)的區(qū)別。那么我們再來說一下制造網(wǎng)絡(luò)事件的步驟：
1、確定傳播目標(biāo)。
2、分析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。
3、制定話題傳播方案。
4、組織話題實施步驟。有了步驟，我們還要有明確的事件操作流程。
事件營銷運作完成的流量，僅供參考：
1、根據(jù)被炒作對象特點作出策劃方案。
3、付費網(wǎng)站管理員，特此照顧（推薦或置頂）。
4、拋出xxxxxx言論，易于流傳。
5、雇傭水軍唱雙簧—引發(fā)爭議—成為熱點。
6、雇傭水軍，加大轉(zhuǎn)載與傳播數(shù)量。
7、撰寫新聞評論進(jìn)行譴責(zé)性或質(zhì)疑性報道。
8、期待大量媒體跟進(jìn)報道。
9、爆料內(nèi)幕。
10、維護(hù)形象。
另外我們還要注意一些事件策劃中的關(guān)鍵點：理解媒體、解讀新聞事件、制造新聞事件。
1、新聞要典型。新聞要有代表性和顯著性。
2、新聞要有趣。新聞要有讓公眾感興趣的點。
3、新聞要新鮮。新聞應(yīng)提供與眾不同的信息。
4、新聞要稀缺。新聞應(yīng)是難得一見、鮮為人知的事實。
5、新聞要貼近社會公眾。越貼近公眾，新聞性越強(qiáng)。
6、新聞要有針對性。緊扣某一事件。
7、新聞要有時效性。要在第一時間對事件作出反應(yīng)。滿足受眾的窺視欲和好奇心，是新聞事件運作的根本目的，新聞事件只有通過新聞傳播才可以變?yōu)檎嬲饬x上的新聞，因此，新聞傳播是新聞的本質(zhì)。在說一下前期準(zhǔn)備的成敗關(guān)鍵點：
1、前期制作（視頻or文字）。
2、傳播過程（方向與流程監(jiān)控）。
3、可能出現(xiàn)的質(zhì)疑點全面分析。
4、質(zhì)疑點應(yīng)對策略（準(zhǔn)備文案對策）。
5、媒體數(shù)量與自主網(wǎng)民參與數(shù)量。
6、帥-路-點-錢-卦-鋪-媒。
網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快、互動性強(qiáng)，可以更好地開展企業(yè)營銷，使其產(chǎn)生更大的價值，這就是事件營銷的價值所在。事件營銷講究的是方法和創(chuàng)新，事件營銷和其他的廣告相比優(yōu)勢顯而易見，一旦成功，帶來的效益是不能估量的，但是也需要承擔(dān)同樣的風(fēng)險。劉禹含在此提醒大家，在事件營銷里，想要達(dá)到共鳴的效果，需要的是產(chǎn)品的特性和媒介活動的結(jié)合。做事件營銷，要想好有亮點的話題，讓大家得到雙贏的局面，這樣才可以得到人們持續(xù)的關(guān)注。
互聯(lián)網(wǎng)作為第四大媒體，目前發(fā)展勢頭迅猛。并且必將成為未來媒體傳播的主流。企業(yè)的營銷廣告也會逐步由電視媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)移。中麒推廣劉禹含認(rèn)為：畢竟“瘦死的駱駝比馬大”目前的主流廣告宣傳還是集中在電視領(lǐng)域，可是效果卻越來越低，往往是巨額的投入?yún)s沒有高額的回報，尤其對于眾多中小企業(yè)來說，直接被擋在了高投入的門檻之外?？墒蔷W(wǎng)絡(luò)媒體完全占據(jù)主流位置的時候還需要一段的過度時間。作為企業(yè)客戶來說。我們需要生存，需要發(fā)展，我們的營銷活動一刻也不能停止。那么在這個過渡階段。我們應(yīng)該如何制定一個性質(zhì)有效的營銷組合，來確保我們能獲得更好的投資回報率？
電視廣告的性價比雖然越來越低，但是電視媒體的優(yōu)秀特點還是我們無法否認(rèn)的。電視以其較高的覆蓋率以及特有的媒體屬性，能夠使得消費者對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生較為廣泛的認(rèn)知。電視隨著電視廣告的泛濫，卻使得通過電視廣告途徑宣傳的企業(yè)很難進(jìn)一步抓住客戶的需求。網(wǎng)絡(luò)媒體具有超強(qiáng)的互動性，可以很好的滿足網(wǎng)民的更多個性化需求，但是流量卻成為限制其發(fā)展的瓶頸?！伴_心網(wǎng)”在短時間內(nèi)抓住白領(lǐng)的眼球就可以獲得幾千萬的風(fēng)投。網(wǎng)絡(luò)對于流量的渴求由此可見一斑！
電視媒體的高覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)媒體的點對點互動性，我們?nèi)绾伟央p方的優(yōu)勢結(jié)合起來？更好的為企業(yè)市場營銷服務(wù)？其實我們完全可以把產(chǎn)生興趣的消費者會主動通過搜索引擎來搜索，而此時相關(guān)品牌的搜索引擎品牌營銷就能夠很好的讓有興趣或需求的用戶找到他們想要的服務(wù)，從而提高營銷的roi。因此，在電視廣告中植入相應(yīng)品牌的搜索框的營銷模式將帶來較好的營銷性價比。電視+搜索引擎的營銷模式將能在消費者行為的關(guān)鍵觸電（注意點和搜索點）上起到1+1大于2的協(xié)同作用。
這只是網(wǎng)絡(luò)品牌與電視廣告配合的的一個簡單方法！只要你敢想，創(chuàng)意無處不在。未來還會出現(xiàn)更多更好的方式，能很好的把網(wǎng)絡(luò)和電視融合起來。就靠我們這些奮戰(zhàn)在營銷第一線的人去努力發(fā)掘。相信我們也一定能夠打出一套有效的新媒體營銷組合拳！
在互聯(lián)網(wǎng)漸漸成為主流媒體，企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到了網(wǎng)絡(luò)推廣的重要性，但是對于網(wǎng)絡(luò)推廣效果的衡量卻依然存在困惑：我們企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上推廣了，怎么能看出來效果呢？中麒推廣劉禹含認(rèn)為對于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果的衡量應(yīng)該主要從以下幾個方面來判斷：
第一、搜索引擎品牌
搜索引擎品牌，簡單的說，就是在搜索引擎搜索公司或者產(chǎn)品名字所得到的信息。從客戶的角度換位思考。當(dāng)我們的客戶在跟我們產(chǎn)生合作意向的時候，首先會了解我們公司的實力和資質(zhì)。通過搜索引擎搜索公司和產(chǎn)品名字，看看網(wǎng)上的反應(yīng)是最直接的辦法。所以我們必須做好搜索引擎品牌。讓客戶關(guān)注我們的時候可以了解到我們企業(yè)的生動形象，各式各樣的企業(yè)信息，和產(chǎn)品的賣點等等。我們要學(xué)會為自己營造一個良好的口碑。
網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展絕對不僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展。更重要的是市場營銷原理在網(wǎng)絡(luò)中的靈活運用。在注意力經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)民普遍審美疲勞。過去站長們單純做流量的推廣方法已經(jīng)難以吸引大家對產(chǎn)品的關(guān)注。所以在做企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中，最重要的是利用差異化的營銷方法。體現(xiàn)出品牌的獨特價值，最終決定著網(wǎng)絡(luò)推廣的成敗。
第二、營銷型企業(yè)網(wǎng)站
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。眾多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到。擁有一個企業(yè)網(wǎng)站不等于走進(jìn)電子商務(wù)的大門。而是在網(wǎng)絡(luò)營銷的漫長道路上邁開了第一步而已。劉禹含看到很多做百度競價推廣的企業(yè)網(wǎng)站。點進(jìn)去之后網(wǎng)站給人的整體感覺極差，包括頁面風(fēng)格和功能板塊的設(shè)計，讓人看了第一眼馬上就失去了再看第二眼的沖動。用行業(yè)術(shù)語來形容就是網(wǎng)站沒有粘性，留不住客戶。這樣的網(wǎng)站。即使獲得高曝光率，但是只能對自己的品牌形象造成負(fù)面影響。而起不到促進(jìn)銷售的作用。與網(wǎng)絡(luò)營銷的目的背道而馳。
我們?nèi)绾蝸砗饬恳粋€企業(yè)網(wǎng)站的質(zhì)量？用戶的反應(yīng)最有說服力通過專業(yè)的流量訪問系統(tǒng)，我們可以進(jìn)一步的了解，企業(yè)網(wǎng)站的一些詳細(xì)訪問信息，比如總體網(wǎng)頁瀏覽量、當(dāng)前在線訪問量、網(wǎng)站總體訪問量等。如果這些訪問數(shù)據(jù)是準(zhǔn)確的，那么企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，就可以通過訪問量來衡量。但是訪客并不一定都會馬上購買或使用企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，其中的關(guān)鍵就看訪客是否是企業(yè)的潛在意向客戶。隨著整體網(wǎng)民素質(zhì)的提高。網(wǎng)絡(luò)營銷中的技術(shù)門檻已經(jīng)越來越低。所以我們一定要做好自身的內(nèi)容，然后再去展示給別人。
第三、企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)曝光率
互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)實社會的結(jié)合已經(jīng)越來越緊密。單純用“虛擬社會”來形容網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)不足以突出網(wǎng)絡(luò)的重要性?！疤靸r煙局長”落馬，王老吉成功社區(qū)營銷。都是抓住了網(wǎng)民的眼球，引起廣泛關(guān)注，擁有足夠的曝光率，最終才起到影響事件結(jié)局的作用。作為企業(yè)宣傳來說。也是同樣的道理。以前的站長和眾多互聯(lián)網(wǎng)投資企業(yè)對于流量的關(guān)注，也是這個原因。網(wǎng)絡(luò)的個性化需求愈加明顯，除了搜索引擎的導(dǎo)
航引導(dǎo)作用之外。高級網(wǎng)民也有自己的專門社區(qū)。企業(yè)能否抓住機(jī)會，在眾多的人們社區(qū)中抓住潛在客戶的眼球，也是網(wǎng)絡(luò)推廣是否成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。
成功的網(wǎng)絡(luò)推廣會讓眾多的網(wǎng)民在不經(jīng)意中發(fā)現(xiàn)并且注意到企業(yè)的品牌和信息，但是卻沒有對于廣告的反感。中麒推廣提倡：用精心的策劃和創(chuàng)意把你的品牌概念植入到網(wǎng)民心中，技術(shù)手段只是執(zhí)行的工具。我們不要過分的執(zhí)著于工具，而喪失原本更重要的文化靈魂力量。只有這樣，才能夠在網(wǎng)絡(luò)推廣之路上越走越遠(yuǎn)。才能夠讓網(wǎng)絡(luò)推廣為企業(yè)帶來更實在的價值。
對于網(wǎng)絡(luò)推廣的作用和效果而言目前階段還很難全部用直白的數(shù)據(jù)來表示。更難以直接的同企業(yè)的銷量和利潤掛鉤，因為成功的企業(yè)營銷分為多個環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)推廣只是其中的一部分而已。銷售員的服務(wù)素質(zhì)，企業(yè)營銷機(jī)構(gòu)的建設(shè)更多的決定著營銷活動的成敗。但是我們可以通過直白的感官來判斷出企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果的好壞。
企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣能否積極健康的發(fā)展。更多的取決于我們網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)自身能否努力提高素質(zhì)，不要只為眼前利益，都做一錘子買賣。但是目前市場環(huán)境卻是各種網(wǎng)絡(luò)推廣機(jī)構(gòu)魚龍混雜。以致央視報道把網(wǎng)絡(luò)公關(guān)行業(yè)形容為“網(wǎng)絡(luò)水軍”、“網(wǎng)絡(luò)黑社會”！企業(yè)營銷需要有創(chuàng)新的手段。和積極正面的公關(guān)活動。中麒推廣致力于積極正面的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣活動。也盼望著我們的行業(yè)體制能夠更加健全，相關(guān)法律更加的完善。
在這個網(wǎng)絡(luò)營銷的新時代，都擁有一個優(yōu)秀的企業(yè)網(wǎng)站，不僅僅要具有精美的頁面、人性化的功能，還應(yīng)該做好企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)推廣，讓大家都能夠進(jìn)一步的了解企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，讓企業(yè)網(wǎng)站在茫茫網(wǎng)絡(luò)之中脫穎而出。
恒大冰泉，恒大冰泉確實是一瓶好水，但是這瓶好水在潤消費者的心脾的過程中，策略混亂。從消費者的角度和恒大自身的品牌資產(chǎn)角度來說，筆者認(rèn)為拉近恒大冰泉與消費者之間的距離正確的路徑應(yīng)該是這樣的：
第一步、情感形象塑造：恒大冰泉：品質(zhì)、健康、活力的品牌。從精神和情感的角度切入，在消費者接觸到產(chǎn)品之前攻心。讓消費者認(rèn)知到恒大冰泉代表的是健康、活力、品質(zhì)的生活方式。
第二步、理性利益支撐：優(yōu)質(zhì)水源、先進(jìn)的工藝打造天然好水。從理性上向消費者傳遞這是一瓶不同于市面上的農(nóng)夫山泉、怡寶、景田的礦泉水。讓消費者認(rèn)知到這是一瓶好水，而且好在哪里！
第三步、擴(kuò)大品牌情感優(yōu)勢和水源優(yōu)勢，全面搶占競爭對手的市場份額。從情感價值到物理價值上給消費者一個明確的選擇理由。
除了溝通策略的混亂，恒大冰泉在銷售渠道、產(chǎn)品包裝上同樣混亂。
首先：核心消費群體的缺失，從恒大冰泉的價格來說，喝恒大冰泉已經(jīng)不是“解渴”這個單純的需求，而是一種“健康飲水”生活態(tài)度。因此鎖定的應(yīng)該是中高端的市場需求。但是我第一次購買是在一個雜貨鋪的門口做促銷活動。這個渠道顯然不能支撐恒大的品牌形象和恒大冰泉的價格。
其次:包裝質(zhì)感嚴(yán)重不足，不要說和屈臣氏、昆侖山比較，甚至到手的感覺還不如怡寶或者景田。一句話評價就是農(nóng)夫的產(chǎn)品價格用的是哇哈哈的包裝（參照哇哈哈hello c和農(nóng)夫山泉的水溶c100）。
如果恒大冰泉要成為一個成功的品牌，在對標(biāo)品牌上應(yīng)該選擇的是依云（中國企業(yè)通常的做法就是同等品質(zhì)價格減半，你們都屬于世界三大水源，具有這個優(yōu)勢）。在品牌形象包裝質(zhì)感上進(jìn)一步提升。在品牌訴求上補上情感訴求這一塊。
一、簡介
產(chǎn)品介紹
市場環(huán)境分析
二、廣告文案創(chuàng)作
廣告構(gòu)思
當(dāng)今社會的年輕人都覺得自己孤獨孤單，總是每個人都對著自己的手機(jī)跟每一個新認(rèn)識的人閑聊著感慨著結(jié)交著各樣的朋友，每個人都希望自己的圈子變得更大不再孤單······ 信息時代人們隨時需要用信息用網(wǎng)絡(luò)來尋找你所需要的······
鏡頭一：一塊廣告欄上貼著各種信息，工作、出租房屋、裝修公司、休閑娛樂等···· 鏡頭二：以為待業(yè)的青年，以為要租房的白領(lǐng)，以為找裝修公司的中年男人，一位四處看美女的年輕小伙····在廣告欄前你爭我搶的看著他們所需要的信息。
三、廣告文化策略
文化環(huán)境構(gòu)成對公眾行為影響 對消費者激化
四、廣告的心理策略
廣告策劃與認(rèn)知過程 廣告設(shè)計與公眾需求心理
心理策劃
五、廣告設(shè)計
廣告形態(tài)
視覺上要給人一種時尚新潮的信息時代的感覺，聽覺上要有那種發(fā)現(xiàn)驚喜的感覺。
表現(xiàn)形式
六、廣告策劃
從謀略化策劃思維的方面來分析
廣告中的時尚美女代表了當(dāng)今社會的潮流，那么其他的人是跟隨潮流的人，跟上了社會的發(fā)展潮流才會更快的得到你想要的。廣告定位策略 根據(jù)廣告中的人群可以看出這則廣告的定位人群是年輕的一代，學(xué)生、白領(lǐng)、高端商務(wù)人士、時尚的iphone族、和渴求信息的人群。
廣告表現(xiàn)策略
七、廣告宣傳.電視廣告媒體
網(wǎng)絡(luò)宣傳
八、swot分析
優(yōu)勢
劣勢
威脅
米聊、盛大kiki等類似產(chǎn)品的競爭，各種新產(chǎn)品的研發(fā)。
第五篇：廣告策劃案
I DO
廣告創(chuàng)意課 品牌廣告策劃案叢曉黎 080733044 2011年10月10日
I DO品牌的分析介紹定位
作為婚戒品牌的領(lǐng)導(dǎo)者——I DO婚戒，以超越極致之美的設(shè)計以及毫不妥協(xié)的品質(zhì)，成為全球眾多情侶的幸福標(biāo)志，更成為神圣婚約及人生美好時刻的見證。I Do婚戒品牌將自身定位為全球婚戒典范，自2006年來，以無可挑剔的產(chǎn)品品質(zhì)、近似苛求的工藝作為自我要求，正以引導(dǎo)珠寶潮流的設(shè)計，向世界呈現(xiàn)最美麗的婚戒飾品。不同于市場上的其他鉆戒品牌，I Do婚戒不僅僅是鉑金和鉆石，它還是同生命一樣長久的承諾，是表達(dá)極致之愛的最佳信物。從名稱到內(nèi)涵，I Do婚戒無不訴說著這世間最為美好的情感。
I DO的出發(fā)點
目前，I Do已覆蓋中國所有一線城市，成為都市白領(lǐng)階層結(jié)婚鉆戒的首選，其時尚的設(shè)計及定位也成為眾多明星追捧的對象。同時，I Do品牌致力于對鉆石文化的建立和傳播，代表愛，引領(lǐng)潮流，迅速樹立起在中國鉆石行業(yè)的領(lǐng)航地位。在I Do誕生的那天，便不僅僅停留在感官、產(chǎn)品與服務(wù)的初級階段，要體現(xiàn)對消費思維、情感與價值的體驗關(guān)注。無疑，ＩＤo一誕生就已被當(dāng)作“體驗式營銷”的載體。I Do的品牌內(nèi)涵——誓言的力量。
I DO廣告文案
風(fēng)和日麗的艷陽天，一輛輛系著絲帶和鮮花的婚車駛?cè)虢烫谩Ｒ粚π氯嗽诒娙说淖８Ｏ戮従彽倪~入殿堂，站在神父的面前。他們說著誓詞，當(dāng)新娘說到I DO的時候，這時，臺下的朋友們一起大喊：I DO, I DO??新郎突然拿出了戒指盒，上面寫著：I DO，打開后，很漂亮的鉆戒，新郎親吻新娘，說：I DO。于是兩個人幸福的親吻在一起，出現(xiàn)I DO的品牌標(biāo)志，結(jié)束。
I DO廣告分鏡頭
1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.廣編三班叢曉黎080733044 一輛輛婚車駛?cè)虢烫?。全?婚車駛?cè)虢烫玫母摹Ｈ?新郎抱起新娘，走向殿堂。跟拍，全景。一對新人的背影。全景。新郎和新娘站在神父面前，近景。神父的特寫。神父問，你愿意嗎。近景 新娘微笑著說，I DO，近景 臺下的朋友們一起大喊 I DO，全景，推鏡頭。新郎拿出了婚戒，特寫拿婚戒的手。特寫I DO的盒子和婚戒。新郎拿起新娘的手為她戴上I DO婚戒，特寫。新郎親吻新娘的手，兩個人幸福擁吻。近景。I DO的品牌標(biāo)志特寫。
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