第一篇：比擬體廣告的概述

以比擬的修辭手法來(lái)傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體式，稱為比擬體廣告。比擬，就是把物當(dāng)作人來(lái)寫(xiě)或者把甲事物當(dāng)作乙事物來(lái)寫(xiě)的一種修辭手法。把物當(dāng)作人來(lái)寫(xiě)的叫“擬人”；把甲事物當(dāng)作乙事來(lái)寫(xiě)的叫“擬物”。在廣告里所謂物，一般指的就是廣告宣傳的商品。比擬體廣告，使廣告文稿顯得活潑、生動(dòng)。在中外廣告史上，人們普通認(rèn)為比擬體廣告有三種體式：擬人式廣告，擬物式廣告，混合式廣告。

第二篇：比擬體廣告中的擬人式廣告

擬人式廣告，就是把商品變成活生生的人來(lái)寫(xiě)。如：1.美國(guó)人抹眼淚已經(jīng)有五十年了?！埰饭緩V告2.家具的貼身保鏢?！痢劣推峁緩V告3.所有的腳都是我們的主顧。——××制鞋公司廣告4.幸運(yùn)牌對(duì)你的喉嚨最仁慈。——幸運(yùn)牌香煙廣告5.永遠(yuǎn)不會(huì)向你請(qǐng)假的得力助手?！涯茈娔X公司廣告6.貓和狗會(huì)把它們的感受告訴你?！獙櫸锸称饭緩V告7.每一粒都在向你致敬?！Z食公司廣告例①中的“紙巾”變成可以擦眼淚的人；例②中的“油漆”，例③中的“腳”，例④中的“ 香煙”，例⑤中的“電腦”，例⑦中的“大米”也成了會(huì)說(shuō)話的人。又如“紅鳥(niǎo)鞋油”廣告：(效果：鳥(niǎo)叫)咦，真怪!樹(shù)上那只紅鳥(niǎo)，沖著我腳上的皮鞋一個(gè)勁兒的叫。莫非我的皮鞋擦得太亮，它在把我取笑?可為何叫聲這般美妙?莫非我的皮鞋色澤鮮艷，它要和我試比高?可為何叫聲這般自豪?紅鳥(niǎo)笑著回答，打斷了我的思考：“都不對(duì)，都不對(duì)，你可知道，你用的鞋油就叫紅鳥(niǎo)。”哦，我知道，我知道，紅鳥(niǎo)鞋油，歷史悠久，牌子最老；紅鳥(niǎo)鞋油，用料考究，光亮度高。從“日化三廠”飛出的“紅鳥(niǎo)”，馳名中東，享譽(yù)港澳，帶回各國(guó)人民的盛情，披上了“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”的羽毛。難怪紅鳥(niǎo)的叫聲，這般美妙，這般自豪!上例，紅鳥(niǎo)會(huì)說(shuō)話，會(huì)回答人的問(wèn)題，顯然是擬人式廣告。

第三篇：表現(xiàn)體廣告概述

所謂表現(xiàn)體廣告，指運(yùn)用文章特別是文學(xué)的表現(xiàn)手段來(lái)撰寫(xiě)廣告文稿的廣告體式。從中外廣告史上看，廣告寫(xiě)作主要借鑒了敘事文學(xué)的設(shè)懸表現(xiàn)手法和敘述、描寫(xiě)表現(xiàn)手法，詩(shī)歌中的起興手法，論說(shuō)文的議論手法，喜劇的幽默手法，一般文章的說(shuō)明手法，從而形成了設(shè)懸體廣告、敘述體廣告、描寫(xiě)體廣告、起興體廣告、論說(shuō)體廣告、幽默體廣告、說(shuō)明體廣告等廣告體式。

第四篇：修辭體廣告的概述

修辭，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是調(diào)整和修飾語(yǔ)言。調(diào)整語(yǔ)言，就是根據(jù)思想內(nèi)容的需要，對(duì)詞語(yǔ)、句子、段落作恰當(dāng)?shù)倪x用、安排；修飾語(yǔ)言，主要是指用一些修辭方式，增加語(yǔ)言的形象性、生動(dòng)性。修辭方式主要有比喻與借代，比擬與夸張，反語(yǔ)與雙關(guān)，排比與反復(fù)，對(duì)偶與對(duì)照等等。作為修辭廣告，主要是指以某種修辭方式來(lái)傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體式。常見(jiàn)的修辭體廣告有夸張修辭體廣告，比擬修辭體廣告，雙關(guān)修辭體廣告，暗示修辭體廣告，借代修辭體廣告，反復(fù)修辭體廣告，諧音體廣告，成語(yǔ)體廣告，等等。

第五篇：諧音體廣告的概述

所謂諧音，就是利用音同或音近的詞語(yǔ)，構(gòu)成語(yǔ)義的變異，具有音同義異的修辭效果。采用此修辭手段的廣告，便稱為諧音體廣告。此類(lèi)廣告，可增加幽默感，趣味性，使廣告具有誘惑力。如1.“醬”出名門(mén)，傳統(tǒng)好滋味?！u菜廣告2.“面”目一新的大成面?！_(tái)灣方便面廣告3.胃病患者“治”在“四方”?！姆轿钙瑥V告 4.病口不治，笑口何來(lái)?——華素片快治人口?！A素片廣告例①將成語(yǔ)“將出名門(mén)”作了同音異形改動(dòng)；例②使用“面”字的歧義，巧妙地扣住商品；例③將成語(yǔ)“志在四方”中的“志”作了同音改動(dòng)，簡(jiǎn)潔明了地突出了該廣告的產(chǎn)品功能；例④借“膾炙人口”這一成語(yǔ)的諧音，巧妙地描述該藥的特點(diǎn)，巧妙，給人耳目一新之感。上面都是同音的變異，還有近音的變異。如下例：一餅驚人，甜薄脆——都得利餅干?！嫉美灨蓮V告美加凈——精益求“金”?！o(hù)發(fā)定型摩絲廣告例①“餅”與“鳴”近音，使“一餅驚人”成為“一鳴驚人”的諧音；例②“金”與“精”近音，使“精益求金”成為“精益求精”的諧音，兩例都給人留下深刻的印象。諧音廣告的作用是非常大的”首先運(yùn)用諧音突出商品品牌名稱。如：1.繒廣產(chǎn)品，為閣下增光?！晱V牌絲織品廣告2.擁有成工，定能成功?！晒づ蒲b載廣告3.美力西服，增加男人的魅力。——美力牌西服廣告4.擁有豐都，定有風(fēng)度?！S都牌眼鏡廣告例①的品牌名稱“繒廣”與“增光”諧音，例②的品牌名稱“成工”與“成功” 諧音，例③的品牌名稱“美力”與“魅力”諧音，例④的品牌名稱“豐都”與“風(fēng)度”諧音。由于諧音，使品牌名稱得到突出，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。其次，利用諧音可以突出商品質(zhì)量、性能。如：1.“閑”妻良母。——××牌洗衣機(jī)廣告2.中國(guó)電信，千里“音”緣一線牽?！獓?guó)際長(zhǎng)途電話廣告3.天佳為您的事業(yè)添加必勝的信心?！旖蚣涯軓?fù)印設(shè)備廣告例①的“閑”與賢妻良母中的“賢”諧音，例②的“音”與千里姻緣中的“姻”諧音，例③的“天佳”與“添加”諧音。讀起來(lái)饒有風(fēng)趣。最重要的是利用諧音增加廣告的幽默感，使消費(fèi)者過(guò)目難忘。如：1.趁早下“斑”，不要“痘”留?！痢粱瘖y品廣告2.把我們踩在腳下，是我們才載的幸福。——才載地板磚廣告3.空氣也要“特棒”的。——特邦公司換氣機(jī)廣告例①中的“下斑”同“下班”相諧，“痘留”同“逗留”相諧，例②中的“踩在”與“才載 ”相諧”，例③的公司名稱“特邦”與“特棒”相諧?？芍^諧音妙用，無(wú)不表現(xiàn)著幽默。除此以外，諧音廣告還可突出售后服務(wù)，還可以情悅?cè)说?，就不在一一例舉。