第一篇：服裝展示設(shè)計(jì)策劃方案

服裝展示設(shè)計(jì)策劃方案

一、活動(dòng)主題:華夏民族夏日服裝展示設(shè)計(jì)活動(dòng)

二、活動(dòng)目的:

1、通過該活動(dòng)進(jìn)一部激發(fā)民族創(chuàng)新意識(shí),響應(yīng)國家’’建設(shè)創(chuàng)新型國家”的號(hào)召.2、推動(dòng)我國服裝業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)的形成與發(fā)展,增強(qiáng)我國服裝的自主設(shè)計(jì)能力,宣傳并打造我國品牌服裝,轉(zhuǎn)變我國服裝業(yè)的增長(zhǎng)方式.3、繼承并發(fā)展我國的服裝文化,推動(dòng)我國民族文化的振興.4、豐富校園文化活動(dòng),為海大學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)鍛煉自我能力展現(xiàn)自我才能的平臺(tái).5、打造中華民族企業(yè)××××公司的品牌形象，讓××集團(tuán)公司早日走向世界。

6、鍛煉公關(guān)六組學(xué)生的公關(guān)交際、公關(guān)策劃、公關(guān)組織能力,增強(qiáng)六組這個(gè)組織的名譽(yù)度與美譽(yù)度,為六組學(xué)生的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)越的環(huán)境.三、活動(dòng)時(shí)間:

1、初步準(zhǔn)備階段:9月10日—9月30日

2、正式進(jìn)行階段:10月2日—10月4日

3、活動(dòng)閉幕階段:10月5日

四、活動(dòng)地點(diǎn):××大學(xué)第一田勁場(chǎng)

五、活動(dòng)組織單位:公關(guān)六組

××集團(tuán)公司××分公司

六、活動(dòng)協(xié)辦單位:××市電視臺(tái)，××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,××大學(xué)記者站,××大學(xué)形象與禮儀協(xié)會(huì)。

七、初步準(zhǔn)備階段：

1、時(shí)間: 9月10日—9月30日

2、組織人員安排:

江姍:項(xiàng)目經(jīng)理,作為此次活動(dòng)總負(fù)責(zé)人,領(lǐng)導(dǎo)全局,安排主要工作,協(xié)調(diào)人際 系, 并與李強(qiáng)主管商議確定評(píng)委人選.袁超:負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)安排,編寫財(cái)務(wù)預(yù)算

鄧梅君:負(fù)責(zé)參與設(shè)計(jì)同學(xué)的報(bào)名,作品的收集，以及聯(lián)系××集團(tuán)公司××分公司設(shè)計(jì)部制作參展學(xué)生的設(shè)計(jì)方案,。

文思：負(fù)責(zé)聯(lián)系××市電視臺(tái)××大學(xué)記者站，做好活動(dòng)各方面的宣傳工作。劉曉琴：負(fù)責(zé)活動(dòng)所需物品的準(zhǔn)備,做好活動(dòng)期間的后勤工作,最后進(jìn)行參賽作品的成績(jī)匯總.蕭譍銘：負(fù)責(zé)聯(lián)系××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院與××大學(xué)形象與禮儀協(xié)會(huì)，做好活動(dòng)期間各項(xiàng)節(jié)目的設(shè)計(jì)、準(zhǔn)備與排練。

袁博：負(fù)責(zé)活動(dòng)期間會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)與布置工作，購買相關(guān)獎(jiǎng)品與道具。王文龍：主持活動(dòng)正式進(jìn)行階段各項(xiàng)工作，協(xié)調(diào)好各方面的工作。

李強(qiáng)主管: ××集團(tuán)公司××分公司此次活動(dòng)籌備工作負(fù)責(zé)人,選擇公司的參展服裝作品,聯(lián)系一些民族服裝企業(yè)代表等工作.3、報(bào)名安排：電話報(bào)名

手機(jī)報(bào)名—***

固定報(bào)名地點(diǎn)—××大學(xué)大學(xué)形象與禮儀協(xié)會(huì)辦公室，××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì)辦公室

4、報(bào)名時(shí)間：9月10日—9月20日

5、宣傳準(zhǔn)備：首先由××電視臺(tái)以廣告的形式將此次活動(dòng)向社會(huì)各界宣傳，吸

引服裝企業(yè)界的注意力，讓服裝廠商派代表參展;讓民族文化界知名人事也參與此次活動(dòng)中來,并為此次活動(dòng)寫些有關(guān)文章進(jìn)行宣傳,讓公眾進(jìn)一步了解此次活動(dòng)的重要意義.其次,由××大學(xué)記者站在?？闲?bào)上寫文章在校內(nèi)進(jìn)行宣傳,并以廣播的形式向全校師生公布相關(guān)流程;最后,以海報(bào)通知的形式進(jìn)行介紹本次活動(dòng)的參與方法以及重要意義.6、活動(dòng)道具準(zhǔn)備:由袁超與劉曉琴負(fù)責(zé)準(zhǔn)備相關(guān)演員化裝品衣服,聯(lián)系舞臺(tái)搭建商與音響租用等商家,以及購買其他所需物品.八、活動(dòng)正式進(jìn)行階段:

1、時(shí)間: 10月2日—10月4日

2、初期:A布置會(huì)場(chǎng)安排節(jié)目: 10月2日上午,由張主管與袁博以及舞臺(tái)搭建商布置會(huì)場(chǎng), 蕭譍銘帶領(lǐng)××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院與××大學(xué)形象與禮儀協(xié)會(huì)的演員做好化裝與簡(jiǎn)單預(yù)演

3、設(shè)立場(chǎng)地前臺(tái)接待<由形象與禮儀協(xié)會(huì)派會(huì)員擔(dān)任.>

⑴負(fù)責(zé)參展企業(yè)報(bào)到登記 與參賽學(xué)生的貴賓入做

⑵根據(jù)參展報(bào)名情況落實(shí)參展證的派發(fā)和展品進(jìn)入場(chǎng)地確認(rèn)

⑷進(jìn)行一些有關(guān)××集團(tuán)公司××分公司的咨詢活動(dòng)，介紹展場(chǎng)的大體安排情況

4、由張主管親自安排本公司以及參賽作品的場(chǎng)地以及派業(yè)務(wù)人員進(jìn)行作品介紹.5、活動(dòng)開幕式:首先由××集團(tuán)公司××分公司總經(jīng)理發(fā)表講話.然后由主持人介紹此次活動(dòng)重要佳賓與參賽人員.6、王文龍與節(jié)目主持人共同安排節(jié)目的各項(xiàng)工作,其余工作按事前安排有序進(jìn)行.7、由劉曉琴對(duì)評(píng)委的評(píng)議與打分進(jìn)行匯總,選出各等級(jí)獎(jiǎng)的得主.8、由文思主持電視臺(tái)記者做好相關(guān)拍攝工作.9、由××集團(tuán)公司××分公司的相關(guān)人員登記其他企業(yè)代表對(duì)其評(píng)價(jià)較高的參賽作品進(jìn)行連接登記,在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行合作談判,使得參賽人員的作品可以服務(wù)社會(huì),獲得專利.九、活動(dòng)閉幕:1由與會(huì)重要佳賓以及活動(dòng)負(fù)責(zé)人為獲獎(jiǎng)佳賓頒獎(jiǎng).2由××大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)發(fā)表重要講話,并闡述此次活動(dòng)的評(píng)價(jià)與意義.3晚會(huì)以我國傳統(tǒng)音樂結(jié)束.4最后由組織人員有次序的安排到場(chǎng)人員的退場(chǎng).十、預(yù)算:

(一)主會(huì)場(chǎng)租金 :2000

(二)會(huì)場(chǎng)氣氛布置:2000

(三)設(shè)備租用:

投影儀 有線話筒 無線話筒 桌椅 音響2500

(四)舞臺(tái)搭建商: 3000

(五)廣告宣傳:

電視臺(tái) 3000 同聲傳譯設(shè)備500 會(huì)議資料300

紀(jì)念品獎(jiǎng)品 1500 會(huì)場(chǎng)禮儀 300 代表證 300

廣告牌 200 文件包300

(六)、交通通訊、聯(lián)絡(luò)電話費(fèi):500

(八)、員工勞務(wù)費(fèi)以及藝術(shù)學(xué)院演員報(bào)酬: 5000

(九)、辦公費(fèi)用:1000

(十)、不可預(yù)見費(fèi)用:3000

(十一)、根據(jù)會(huì)議策劃需要的其它的費(fèi)用（另議）

總計(jì)花費(fèi)估計(jì):30000

××集團(tuán)公司××分公司贊助費(fèi):40000

節(jié)余:10000

十二、可行性評(píng)估:

1、贊助此次活動(dòng)能樹立××集團(tuán)公司的良好形象,為××集團(tuán)公司的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境,最為重要的是,學(xué)生的服裝設(shè)計(jì)很可能為××集團(tuán)公司打造一個(gè)個(gè)新的品牌,提升××的自主設(shè)計(jì)能力,增強(qiáng)××在國內(nèi)甚至國外的影響力.而贊助此次活動(dòng)只要40000元,對(duì)××如此大的企業(yè)來說,只是一筆小數(shù)目.2、此次活動(dòng)目的在于激發(fā)民族創(chuàng)新意識(shí),響應(yīng)國家’’建設(shè)創(chuàng)新型國家”的號(hào)召,因此它會(huì)得到社會(huì)各界的積極響應(yīng)..3、此次活動(dòng)為海大學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)鍛煉自我能力展現(xiàn)自我才能的平臺(tái),學(xué)生的作品還有機(jī)會(huì)獲得企業(yè)生產(chǎn),獲得豐厚的專利報(bào)酬,因此有這方面愛好的學(xué)生也會(huì)積極報(bào)名參加..4、公關(guān)六組組員之間關(guān)系好,組員團(tuán)結(jié), 而且個(gè)人才能也比較出眾,因此有能力組織此次活動(dòng)。

第二篇：服裝展示策劃方案

一、活動(dòng)主題:華夏民族夏日服裝展示活動(dòng)

二、活動(dòng)目的:

1、通過該活動(dòng)進(jìn)一部激發(fā)民族創(chuàng)新意識(shí),響應(yīng)國家’’建設(shè)創(chuàng)新型國家”的號(hào)召.2、推動(dòng)我國服裝業(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)的形成與發(fā)展,增強(qiáng)我國服裝的自主設(shè)計(jì)能力,宣傳并打造我國品牌服裝,轉(zhuǎn)變我國服裝業(yè)的增長(zhǎng)方式.3、繼承并發(fā)展我國的服裝文化,推動(dòng)我國民族文化的振興.4、豐富校園文化活動(dòng),為海大學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)鍛煉自我能力展現(xiàn)自我才能的平臺(tái).5、打造中華民族企業(yè)中紡基團(tuán)公司的品牌形象，讓中紡集團(tuán)公司早日走向世界。

6、鍛煉公關(guān)六組學(xué)生的公關(guān)交際、公關(guān)策劃、公關(guān)組織能力,增強(qiáng)六組這個(gè)組織的名譽(yù)度與美譽(yù)度,為六組學(xué)生的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)越的環(huán)境.三、活動(dòng)時(shí)間:

1、初步準(zhǔn)備階段:9月10日—9月30日

2、正式進(jìn)行階段:10月2日—10月4日

3、活動(dòng)閉幕階段:10月5日

四、活動(dòng)地點(diǎn):海南大學(xué)第一田勁場(chǎng)

五、活動(dòng)組織單位:公關(guān)六組

中紡集團(tuán)公司海南分公司

六、活動(dòng)協(xié)辦單位:海口市電視臺(tái)，海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院,海南大學(xué)記者站,海南大學(xué)形象與禮儀協(xié)會(huì)。

七、初步準(zhǔn)備階段：

1、時(shí)間: 9月10日—9月30日

2、組織人員安排:

江姍:項(xiàng)目經(jīng)理,作為此次活動(dòng)總負(fù)責(zé)人,領(lǐng)導(dǎo)全局,安排主要工作,協(xié)調(diào)人際 系, 并與李強(qiáng)主管商議確定評(píng)委人選.袁超:負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)安排,編寫財(cái)務(wù)預(yù)算

鄧梅君:負(fù)責(zé)參與設(shè)計(jì)同學(xué)的報(bào)名,作品的收集，以及聯(lián)系中紡集團(tuán)公司海南分公司設(shè)計(jì)部制作參展學(xué)生的設(shè)計(jì)方案,。

文思：負(fù)責(zé)聯(lián)系?？谑须娨暸_(tái)海南大學(xué)記者站，做好活動(dòng)各方面的宣傳工作。

劉曉琴：負(fù)責(zé)活動(dòng)所需物品的準(zhǔn)備,做好活動(dòng)期間的后勤工作,最后進(jìn)行參賽作品的成績(jī)匯總.蕭譍銘：負(fù)責(zé)聯(lián)系海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院與海南大學(xué)形象與禮儀協(xié)會(huì)，做好活動(dòng)期間各項(xiàng)節(jié)目的設(shè)計(jì)、準(zhǔn)備與排練。

袁博：負(fù)責(zé)活動(dòng)期間會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)與布置工作，購買相關(guān)獎(jiǎng)品與道具。

王文龍：主持活動(dòng)正式進(jìn)行階段各項(xiàng)工作，協(xié)調(diào)好各方面的工作。

李強(qiáng)主管:中紡集團(tuán)公司海南分公司此次活動(dòng)籌備工作負(fù)責(zé)人,選擇公司的參展服裝作品,聯(lián)系一些民族服裝企業(yè)代表等工作.3、報(bào)名安排：電話報(bào)名—0

41手機(jī)報(bào)名—***

固定報(bào)名地點(diǎn)—海南大學(xué)大學(xué)形象與禮儀協(xié)會(huì)辦公室，海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生會(huì)辦公室

4、報(bào)名時(shí)間：9月10日—9月20日

5、宣傳準(zhǔn)備：首先由?？陔娨暸_(tái)以廣告的形式將此次活動(dòng)向社會(huì)各界宣傳，吸引服裝企業(yè)界的注意力，讓服裝廠商派代表參展;讓民族文化界知名人事也參與此次活動(dòng)中來,并為此次活動(dòng)寫些有關(guān)文章進(jìn)行宣傳,讓公眾進(jìn)一步了解此次活動(dòng)的重要意義.其次,由海南大學(xué)記者站在?？闲?bào)上寫文章在校內(nèi)進(jìn)行宣傳,并以廣播的形式向全校師生公布相關(guān)流程;最后,以海報(bào)通知的形式進(jìn)行介紹本次活動(dòng)的參與方法以及重要意義.6、活動(dòng)道具準(zhǔn)備:由袁超與劉曉琴負(fù)責(zé)準(zhǔn)備相關(guān)演員化裝品衣服,聯(lián)系舞臺(tái)搭建商與音響租用等商家,以及購買其他所需物品.八、活動(dòng)正式進(jìn)行階段:

1、時(shí)間: 10月2日—10月4日

2、初期:a布置會(huì)場(chǎng)安排節(jié)目: 10月2日上午,由張主管與袁博以及舞臺(tái)搭建商布置會(huì)場(chǎng), 蕭譍銘帶領(lǐng)海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院與海南大學(xué)形象與禮儀協(xié)會(huì)的演員做好化裝與簡(jiǎn)單預(yù)演

3、設(shè)立場(chǎng)地前臺(tái)接待<由形象與禮儀協(xié)會(huì)派會(huì)員擔(dān)任.>

⑴負(fù)責(zé)參展企業(yè)報(bào)到登記 與參賽學(xué)生的貴賓入做

⑵根據(jù)參展報(bào)名情況落實(shí)參展證的派發(fā)和展品進(jìn)入場(chǎng)地確認(rèn)

⑷進(jìn)行一些有關(guān)中紡集團(tuán)公司海南分公司的咨詢活動(dòng)，介紹展場(chǎng)的大體安排情況

4、由張主管親自安排本公司以及參賽作品的場(chǎng)地以及派業(yè)務(wù)人員進(jìn)行作品介紹.5、活動(dòng)開幕式:首先由中紡集團(tuán)公司海南分公司總經(jīng)理發(fā)表講話.然后由主持人介紹此次活動(dòng)重要佳賓與參賽人員.6、王文龍與節(jié)目主持人共同安排節(jié)目的各項(xiàng)工作,其余工作按事前安排有序進(jìn)行.7、由劉曉琴對(duì)評(píng)委的評(píng)議與打分進(jìn)行匯總,選出各等級(jí)獎(jiǎng)的得主.8、由文思主持電視臺(tái)記者做好相關(guān)拍攝工作.9、由中紡集團(tuán)公司海南分公司的相關(guān)人員登記其他企業(yè)代表對(duì)其評(píng)價(jià)較高的參賽作品進(jìn)行連接登記,在活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行合作談判,使得參賽人員的作品可以服務(wù)社會(huì),獲得專利.九、活動(dòng)閉幕:1由與會(huì)重要佳賓以及活動(dòng)負(fù)責(zé)人為獲獎(jiǎng)佳賓頒獎(jiǎng).2由海南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)發(fā)表重要講話,并闡述此次活動(dòng)的評(píng)價(jià)與意義.3晚會(huì)以我國傳統(tǒng)音樂結(jié)束.4最后由組織人員有次序的安排到場(chǎng)人員的退場(chǎng).十、預(yù)算:

(一)主會(huì)場(chǎng)租金 :XX

(二)會(huì)場(chǎng)氣氛布置:XX

(三)設(shè)備租用:

投影儀 有線話筒 無線話筒 桌椅 音響2500

(四)舞臺(tái)搭建商

(五)廣告宣傳:

電視臺(tái) 3000 同聲傳譯設(shè)備500 會(huì)議資料300

紀(jì)念品獎(jiǎng)品 1500 會(huì)場(chǎng)禮儀 300 代表證 300

廣告牌 200 文件包300

(六)、交通通訊、聯(lián)絡(luò)電話費(fèi):500

(八)、員工勞務(wù)費(fèi)以及藝術(shù)學(xué)院演員報(bào)酬: 5000

(九)、辦公費(fèi)用:1000

(十)、不可預(yù)見費(fèi)用:3000

(十一)、根據(jù)會(huì)議策劃需要的其它的費(fèi)用（另議）

總計(jì)花費(fèi)估計(jì):30000

中紡集團(tuán)公司海南分公司贊助費(fèi):40000

節(jié)余:10000

十二、可行性評(píng)估:

1、贊助此次活動(dòng)能樹立中紡集團(tuán)公司的良好形象,為中紡集團(tuán)公司的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的社會(huì)環(huán)境,最為重要的是,學(xué)生的服裝設(shè)計(jì)很可能為中紡集團(tuán)公司打造一個(gè)個(gè)新的品牌,提升中紡的自主設(shè)計(jì)能力,增強(qiáng)中紡在國內(nèi)甚至國外的影響力.而贊助此次活動(dòng)只要40000元,對(duì)中紡如此大的企業(yè)來說,只是一筆小數(shù)目.2、此次活動(dòng)目的在于激發(fā)民族創(chuàng)新意識(shí),響應(yīng)國家’’建設(shè)創(chuàng)新型國家”的號(hào)召,因此它會(huì)得到社會(huì)各界的積極響應(yīng)..3、此次活動(dòng)為海大學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)鍛煉自我能力展現(xiàn)自我才能的平臺(tái),學(xué)生的作品還有機(jī)會(huì)獲得企業(yè)生產(chǎn),獲得豐厚的專利報(bào)酬,因此有這方面愛好的學(xué)生也會(huì)積極報(bào)名參加..4、公關(guān)六組組員之間關(guān)系好,組員團(tuán)結(jié), 而且個(gè)人才能也比較出眾,因此有能力組織此次活動(dòng). 

第三篇：服裝展示及文藝晚會(huì)策劃方案

服裝展示及文藝晚會(huì)策劃方案

一、活動(dòng)主題

青春·個(gè)性·創(chuàng)新

二、活動(dòng)目的為豐富大學(xué)生課余生活，烘托當(dāng)代大學(xué)生的風(fēng)采，開拓同學(xué)們的視野，營造我食品學(xué)院新一代大學(xué)生健康、活潑、積極向上，活力四射的校園文化氛圍。也為了讓廣大學(xué)子認(rèn)識(shí)創(chuàng)新策劃協(xié)會(huì)的魅力。故特此舉辦此次活動(dòng)。

三、活動(dòng)具體事項(xiàng)

1.活動(dòng)時(shí)間：2009年11月28日星期六

2.活動(dòng)地點(diǎn)：食品學(xué)院教學(xué)樓前

3.活動(dòng)對(duì)象：全院所有師生

四、活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作

1.報(bào)名對(duì)象：有舞蹈、小品、話劇、雜技等有才的師生均可參加

2.活動(dòng)要求：參加的節(jié)目要健康創(chuàng)新，要符合主題

五、活動(dòng)中期準(zhǔn)備工作

1.人員安排

A．總指揮：趙杰全面負(fù)責(zé)本次活動(dòng)的各項(xiàng)工作。

B．節(jié)目彩排總負(fù)責(zé)人 賀趙洋

C．活動(dòng)場(chǎng)地布置總負(fù)責(zé)人 楊鵬舉

D．宣傳本次活動(dòng)的總負(fù)責(zé)人 黃彩金

E．舞臺(tái)燈光總負(fù)責(zé)人 王鳳林

F．全場(chǎng)秩序總負(fù)責(zé)人 陶亞東

G．嘉賓接待處總負(fù)責(zé)人王麗君

2.活動(dòng)場(chǎng)地安全崔志迪

A．活動(dòng)場(chǎng)地中每個(gè)電源接線處設(shè)1名工作人員負(fù)責(zé)，看管電源安全，防止斷電。

B．活動(dòng)場(chǎng)地中間及各四周分別設(shè)2名本協(xié)會(huì)人員，負(fù)責(zé)在活動(dòng)時(shí)所出現(xiàn)不必要的安全事故，維持秩序等。

六、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)流程

1.主持人開場(chǎng)白，介紹來賓。

2.領(lǐng)導(dǎo)為活動(dòng)賀詞，活動(dòng)宣布開始。

3.優(yōu)美舞蹈拉開序幕，節(jié)目依次開始。

4.主持人與觀眾互動(dòng)。

5.服裝模特展示。

6.主持人宣布活動(dòng)結(jié)束。

七、活動(dòng)后期準(zhǔn)備工作

1.多方面多渠道收集（包括領(lǐng)導(dǎo)、贊助商、學(xué)生）對(duì)本次活動(dòng)的評(píng)價(jià)和以后的建議，并由各部負(fù)責(zé)人做好本次活動(dòng)總結(jié)。

2.對(duì)一些優(yōu)秀的本協(xié)會(huì)成員，在活動(dòng)結(jié)束后的協(xié)會(huì)會(huì)議中進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)表揚(yáng)。

3.對(duì)校領(lǐng)導(dǎo)、商家參與本次活動(dòng)，表示誠心感謝。多向領(lǐng)導(dǎo)、商家學(xué)習(xí)、請(qǐng)教。

八、資金預(yù)算

1.橫幅及背景制作------------------------元

2.現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)搭建------------------------元

3．化妝發(fā)型師的材料-------------元

4.礦泉水1箱----------------------------元

5.禮品購買------------------------------元

總計(jì)---------------------元人民幣

九、方案總結(jié)

這次策劃的服裝展示及文藝晚會(huì)是學(xué)院09級(jí)學(xué)生社團(tuán)首次策劃舉辦的。由于我們09級(jí)學(xué)生第一年來到這里，所以此次活動(dòng)能給同學(xué)們帶來很大激情，很大的互動(dòng)。為擴(kuò)大本協(xié)會(huì)的影響力及在學(xué)院的發(fā)言權(quán)，最好能把學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)都請(qǐng)到場(chǎng)。我們創(chuàng)新策劃協(xié)會(huì)就是給廣大學(xué)生提供一個(gè)展示才好的舞臺(tái)，給他們及我們提供一個(gè)提升自我能力的空間。最后，預(yù)祝本次活動(dòng)圓滿舉辦成功。

創(chuàng)新策劃協(xié)會(huì)

2009年11月20日

第四篇：服裝店鋪開業(yè)慶典完整策劃方案展示

服裝店鋪開業(yè)慶典完整策劃方案展示

來源：中國女裝網(wǎng)我要評(píng)論(0)2011-08-23 21:35:00

背景介紹

1、著名設(shè)計(jì)張肇達(dá)先生設(shè)計(jì)的最新高級(jí)休閑服品牌馬克·華菲，以其代表的世界時(shí)尚和流行的國際品味散發(fā)著獨(dú)特的魅力，作為一個(gè)新生的品牌，還需要有更多的消費(fèi)者知道、了解，因此，樹立品牌的知名度和美譽(yù)度則是產(chǎn)品上市之初的“重中之重”。

2、而上海這個(gè)國際化大都市，對(duì)國內(nèi)引領(lǐng)著服裝潮流，帶動(dòng)國內(nèi)市場(chǎng);對(duì)外，是通往世界的橋梁，是讓世界了解品牌的窗口，是品牌代表發(fā)展的溫床。

3、馬克華菲在上海地區(qū)的自營形象店，代表著不僅是一個(gè)品牌，而是一個(gè)歷史、一種氣勢(shì)，是我們對(duì)自身品牌的一個(gè)最完美的詮釋，需要我們用激情來全心演繹。

活動(dòng)目的

1、打開馬克·華菲在國際化在都市——上海的知名度;

2、樹立馬克·華菲的國際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入;

3、提高馬克·華菲的銷量

活動(dòng)要求

1、開業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng);

2、在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果。

目標(biāo)對(duì)象

1、熱愛休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí)OFFICE人士及都市新貴族;

2、追求高品質(zhì)生活的中、上等階層;

3、關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士;

4、年齡層為28-40歲的都會(huì)男士;

推廣策略

1、在開業(yè)當(dāng)日舉辦一場(chǎng)別開生面的時(shí)裝秀、話劇、舞臺(tái)劇和戲劇融合一體)，邀請(qǐng)名人為開業(yè)剪彩，給應(yīng)邀嘉賓及目標(biāo)消費(fèi)群視角和聽覺帶來的全新感受，直接而形象地展現(xiàn)馬克·華菲品牌的魅力和品位。

2、充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)當(dāng)今國內(nèi)頂級(jí)的名模到場(chǎng)助興，通過名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞媒體的量性爆光和炒作，從而提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

3、品牌文化季刊和形象廣告帶(VCD碟片)的附帶宣傳推廣：

1)通過多種方式搜集上海各大頂級(jí)商場(chǎng)的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標(biāo)消費(fèi)群手中;

2)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標(biāo)消費(fèi)者自由取閱。

3)將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱;

活動(dòng)主題

1、識(shí)別之士，非凡時(shí)尚之選

——馬克·華菲專賣店開業(yè)慶典

活動(dòng)方式

1、時(shí)間：(雙休日或假日)上午10：00—11：30

2、地點(diǎn)：上海梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)一樓大廳

3、慶典程序：

9：30 嘉賓陸續(xù)入場(chǎng)

10：00—10：05 主持人簡(jiǎn)單致詞

10：05—10：20 嘉賓講話(講話順序如下)

1)當(dāng)?shù)卣蛎?2)名模 3)商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo) 4)名模

10：25—10：45 “世紀(jì)傳說”時(shí)裝秀

時(shí)裝表現(xiàn)代都市新貴工作、生活、娛樂方面七大主題：

1、“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡(luò)世界、游刃有余的工作能力

2、“挑戰(zhàn)極限”——工作中各抒已見、精誠合作的團(tuán)隊(duì)精神

3、“運(yùn)籌帷幄“——商務(wù)談判中睿智、精明和超凡自信

4、“靜夜暢想”——在音樂茶座、灑吧中體味生活、感受夜色

5、“閑庭信步”——節(jié)假日里輕松休閑、悠閑自得的心情

6、“乘風(fēng)歸去”——野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意

7、“死生契闊”——敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言

10：45—11：30 來賓入店參觀、選購

記者現(xiàn)場(chǎng)采訪名模或張肇達(dá)、拍照

專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝

促銷策略

1、促銷優(yōu)惠政策：

1)消費(fèi)者在專賣店促銷期內(nèi)一次性購物滿1000元獲得時(shí)尚卡一張;一次購物滿3000元的可獲得VIP卡一張;

2)出席開業(yè)慶典的全部嘉賓可獲得以馬克華菲送出的紀(jì)念禮品一份;

3)應(yīng)邀的個(gè)別社會(huì)名流獲得以馬克華菲提供的全年免費(fèi)用購衣特別優(yōu)待(購衣金額限5萬元)。

2、促銷期禮品設(shè)置：

1)VIP卡：全年購物享受9折優(yōu)惠，同時(shí)享受十在貴賓優(yōu)待政策;

2)時(shí)尚卡：全年享受VIP上十大貴賓優(yōu)待政策。

3)紀(jì)念禮品：待定 媒體策略

1、開業(yè)前期：

1)報(bào)紙、雜志類軟性廣告9次左右。

媒體選擇：《新民晚報(bào)》(2次)、《新聞晨報(bào)》(2次)、《上海譯報(bào)》(1次)、《環(huán)球時(shí)報(bào)》(1次)、《創(chuàng)意》(1次)

2)電視廣告：

〈1〉 選擇上視、東視及有線電視相關(guān)生活、時(shí)尚、流行資訊等節(jié)目，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目中的一個(gè)小板塊播出;

〈2〉 上視A段19：00電視劇前特約(周六是相約星期六)30秒廣告一個(gè)月;

〈3〉 上視周日20：00〈〈智力大沖浪〉〉

主持人服裝贊助三個(gè)月;

3)硬性戶外廣告：

〈1〉 在梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)主體外部的醒目位置設(shè)置5組“馬克華菲”宣傳條幅(類似百事可樂的廣告);

〈2〉 建議在相應(yīng)的時(shí)間內(nèi)做一些戶外或室內(nèi)大型平面廣告，如上海虹橋機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓外巨型的戶外形象廣告，或上海繁華路段高架的大型戶外廣告。

2、開業(yè)當(dāng)日：

〈〈新民晚報(bào)〉〉〈〈新聞晨報(bào)〉〉〈〈上海服飾〉〉、東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、有線電視臺(tái)娛樂欄目記者對(duì)名?；驈堈剡_(dá)的現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道、對(duì)時(shí)裝秀的報(bào)道;

3、開業(yè)后期：

〈1〉 報(bào)紙、雜志類軟性廣告12次左右。

媒體選擇：〈〈新民晚報(bào)〉〉(6次)、〈〈新聞晨報(bào)〉〉(2次)、〈〈上海譯報(bào)〉〉(2次)、〈〈環(huán)球時(shí)報(bào)〉〉(2次)

〈2〉 電視：同開業(yè)前期安排一致

〈3〉 硬性戶外廣告：同開業(yè)前期安排一致

時(shí)效評(píng)估及總結(jié)

4、方法：

在開業(yè)慶典當(dāng)日，安排2-3名的現(xiàn)場(chǎng)工作人員，對(duì)出席的嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行采訪，訪問其對(duì)活動(dòng)的看法和對(duì)馬克華菲品牌的感受，并做好記錄，整理成文，用做活動(dòng)時(shí)效評(píng)估的依據(jù)、給媒體記者發(fā)布素材或公司自行做軟性廣告發(fā)布。

5、活動(dòng)總結(jié)：

6、在活動(dòng)結(jié)束后，籌備工作小組開會(huì)對(duì)該次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，針對(duì)活動(dòng)的效果及過程出現(xiàn)的遺漏過起和成功的經(jīng)驗(yàn)等進(jìn)行全面的討論，整理成文后上報(bào)至公司領(lǐng)導(dǎo)，并存檔備忘。

當(dāng)今都市新貴工作中游刃有余、盡善盡美的從容不迫;追求高品位的精致生活享受;不離不棄好色不淫的現(xiàn)代愛情觀，通過FASHION SHOW七在主題表演，突出馬克華菲新貴位帶來的卓面不凡，豐富真切、符合新貴心理和行為特征的貴族的非凡能力

1)“E流精英”——精彩的網(wǎng)絡(luò)世界中游刃有余的非凡能國

馬克華菲的休閑偏聽偏正裝灰色系列，簡(jiǎn)約為主調(diào)，卻又不.失沉穩(wěn)與優(yōu)雅，讓新貴們?cè)诰始姵实木W(wǎng)絡(luò)世界里無所顧忌，暢游無限。

2)“挑戰(zhàn)極限”——工作中各抒已見，精誠合作的團(tuán)隊(duì)精神

休閑偏正裝中純度色彩系列，明快輕松中不失辦公正裝的沉穩(wěn)，卻少了沉重和累贅的感覺，極好地滿足了新貴男士們工作中全心投入、輕裝上陳的作風(fēng)。

3)“運(yùn)籌帷幄”——商務(wù)談判中睿智、精明和超凡的自信

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)代新貴們力戰(zhàn)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，馬克華菲黑色系列休閑偏正裝給新貴們帶來非凡自信，在商務(wù)談判中叱咤風(fēng)云、主載沉浮，永遠(yuǎn)立于不敗之地。

4)“靜夜暢想”——在音樂茶座、酒吧中體味生活，感受夜色

“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，極簡(jiǎn)是斑爛的升華，夜色是空想的天地，馬克華菲休閑裝中簡(jiǎn)約的中高明度色彩系列，讓新貴們?cè)谀Щ玫木瓢鸵魳泛蜁崦恋囊股校鲆粋€(gè)自由意志者。

5)“閑庭信步”——節(jié)假日時(shí);輕松休閑、悠然自得民心情

退卻厚重的職業(yè)正裝，就拋開了浮世的繁鎖與恩怨。回到親情盎然的上家庭中來，與心愛的人攜手相約，到都市寧靜的一角小歇，或到湖邊蕩起童真的雙槳，第二做一個(gè)重生的新生活男人。

6)“乘風(fēng)歸去”——野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意

忙碌的工作加恰似了生命旅程的腳步，行色匆匆的都市貴族很是懂得“忙里偷閑”偷來的無限樂趣。馬克華菲休閑系列，色彩明亮輕快，隨時(shí)讓您踏遍千山萬水，尋幽訪古，不變樂乎。

7)“死生契闊”——敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言

紅顏知已，青衣之交，愛是生命中的永恒;敢愛敢恨，不離不棄，是貴族們愛的宣言，馬克華菲新穎而獨(dú)特的閃光面料休閑系列，華麗隆重，充滿了對(duì)女性無限的吸引力。

(5)嘉賓入店參觀指導(dǎo)

活動(dòng)籌備：

1、組成專門的活動(dòng)籌備委員會(huì)，分工協(xié)作，責(zé)任到人。

A聯(lián)系工作：

(1)嘉賓的邀請(qǐng)及信息的回饋

(2)模特經(jīng)紀(jì)公司和舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司的甑選

(3)禮儀公司的甑選

(4)專業(yè)攝影公司的甑選

(5)梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)和相關(guān)政府部門的公關(guān)協(xié)調(diào)工作

B、物品準(zhǔn)備：

(1)宣傳品設(shè)計(jì);VIP卡、時(shí)尚卡、店堂POP及主題宣傳欄展板設(shè)計(jì)

(2)FASHION SHOW 服裝的選擇和準(zhǔn)備

(3)到場(chǎng)嘉賓紀(jì)念禮品：馬克華菲包袋、一個(gè)馬克華菲服飾或飾品(T恤、襯衫、圍巾或公務(wù)包等任何一件作為禮品)

(4)會(huì)場(chǎng)布置物品配合工作：舞臺(tái)布置由舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司完成，參考模特公司意見，企劃部協(xié)助

C、媒體宣傳

(1)開業(yè)前的軟性廣告文案擬定及投放

(2)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)媒體記者做軟性報(bào)道：企劃部需提供有關(guān)馬克華菲設(shè)計(jì)師背景、品牌風(fēng)格介紹等相關(guān)資料給記者參考

(3)采訪到場(chǎng)嘉賓對(duì)馬克華菲的看法和感受，并將該信息提供給媒體人士做報(bào)道，或由企劃部另外安排發(fā)布

(4)開業(yè)后相關(guān)媒體宣傳

D、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌：

(1)開業(yè)慶典現(xiàn)場(chǎng)的整體把握

(2)專業(yè)攝影公司對(duì)慶典全程的跟蹤拍攝錄像

(3)會(huì)場(chǎng)服務(wù)工作

(4)會(huì)后的收?qǐng)龊臀锲非謇恚号浜衔枧_(tái)設(shè)計(jì)公司卸展、清理和查點(diǎn)會(huì)場(chǎng)物品和展出的服裝、會(huì)場(chǎng)的物品分類整理入箱及送回公司

E、活動(dòng)總監(jiān)：活動(dòng)整體協(xié)調(diào)把關(guān)、活動(dòng)實(shí)施過程中疑難問題的攻關(guān)及解決、活動(dòng)時(shí)效性的評(píng)估和整體質(zhì)量的把握

3、邀請(qǐng)嘉賓:

張肇達(dá)

名模：目前國內(nèi)走紅的女模特，具有較大的新聞價(jià)值

政界：分管產(chǎn)業(yè)的市長(zhǎng)、消協(xié)領(lǐng)導(dǎo)、上海服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)

影視界：知名度高的電視節(jié)目男主持人

商界“知名外企的CEO或職業(yè)經(jīng)理人、梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)

媒體：《新民晚報(bào)》《新聞晨報(bào)》《上海服飾》東方電視臺(tái)、上海電視臺(tái)、有線電視臺(tái)娛樂欄目記者

美京公司領(lǐng)導(dǎo)：周總、楊總

(以上共計(jì)20人左右)

3其它人員：男女職業(yè)模特15-20名(其中女模特3-4名)、形象師3名、活動(dòng)司儀、禮儀小姐10名、翁服務(wù)工作人員6名

4會(huì)場(chǎng)布置：

A舞臺(tái)風(fēng)格描述(提供給模特經(jīng)紀(jì)公司)

B時(shí)裝秀的表演形式：將舞臺(tái)劇、話劇與時(shí)裝表演融合在一起。(提供給模特經(jīng)紀(jì)公司)

C會(huì)場(chǎng)分為三個(gè)區(qū)：舞臺(tái)區(qū)、嘉賓區(qū)、觀眾區(qū)、嘉賓區(qū)根據(jù)嘉賓人數(shù)設(shè)置休閑座位，寫上該嘉賓名字觀眾區(qū)不設(shè)置座位。

D 具體實(shí)施：企劃部提供舞臺(tái)風(fēng)格描述、時(shí)裝秀的表現(xiàn)、演形式給舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司，由舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)實(shí)施;模特經(jīng)紀(jì)提出建議，企劃部協(xié)助并監(jiān)督。

E SHOW中七在主題舞臺(tái)的背景畫面設(shè)計(jì)要求：由攝影公司完成3、物品準(zhǔn)備：

A 配合時(shí)裝秀七大主題的服裝選擇和準(zhǔn)備，提供給模特公司執(zhí)行

B請(qǐng)柬、簽名冊(cè)、嘉賓胸花、飲品(可樂、礦泉水和茶)、嘉賓座位、嘉賓紀(jì)念禮品、紅綢帶、一樓大廳的主題宣傳欄、專賣店P(guān)OP、海報(bào)等

4、文案準(zhǔn)備：

1)請(qǐng)柬

2)商場(chǎng)廣播稿

3)司儀慶典劇本

4)軟性廣告系列文案

5)時(shí)裝秀解說詞

6)名模致詞要點(diǎn)

7)舞臺(tái)風(fēng)格描述

8)時(shí)裝秀的表演形式描述

9)馬克華菲介紹：包括設(shè)計(jì)師背景、品牌風(fēng)格介紹、市場(chǎng)定位和消費(fèi)層屬等相關(guān)資料(提供出席慶典的媒體人士用)

10)企業(yè)文化月刊+FASHION SHOW主題簡(jiǎn)介(提供給現(xiàn)場(chǎng)觀眾)

第三階段：促銷期

1、目的：在一個(gè)月的促銷期內(nèi)給予消費(fèi)者一定的優(yōu)惠政策，刺激銷售;同進(jìn)利用名人，名模剪彩和時(shí)裝秀作為媒體炒作的切入點(diǎn)，加大媒體宣傳的力度，從而增強(qiáng)品牌的影響力

2、宣傳策略：軟性新聞報(bào)道

3、手段：

1)報(bào)紙雜志軟性廣告：

類別：品牌消息發(fā)布軟性廣告，選擇發(fā)布量在且讀者屬性與馬克華菲目標(biāo)消費(fèi)群相符的媒體

時(shí)間：開業(yè)慶典后二周

報(bào)紙：《新民晚報(bào)》(每周而復(fù)始/4/5共次)、《新聞晨報(bào)》(每周期共患難次)、《上海譯報(bào)》(2次)、《環(huán)球時(shí)報(bào)》(2次)

版面：安排在新聞、體育或生活資訊等了非廣告版面(共青團(tuán)2次)

字?jǐn)?shù)：150字——300字(雜志)、500——1000字(報(bào)紙)

頻次：以每周9篇的速度連續(xù)發(fā)布18篇左右

內(nèi)容：提供5篇文案，對(duì)開業(yè)慶典消費(fèi)的后續(xù)報(bào)道

2)電視：同開業(yè)前期安排一致

3)硬性戶外廣告：同開業(yè)前期安排一致

費(fèi)用預(yù)算及費(fèi)用分配

費(fèi)用類別 單價(jià) 數(shù)量 金額

名模出場(chǎng)費(fèi)

模特經(jīng)紀(jì)公司服務(wù)費(fèi)用

舞臺(tái)設(shè)計(jì)公司服務(wù)費(fèi)用

FPC卡 7.5元/本 3000份 22500

時(shí)尚卡

嘉賓紀(jì)念禮品

記者發(fā)布消息費(fèi) 500元 7位 3500

軟性廣告 《新民晚報(bào)》

《環(huán)球時(shí)報(bào)》

《上海譯報(bào)》

《新聞晨報(bào)》

《創(chuàng)意》

《經(jīng)理人》

〈生活周刊〉

〈周未畫報(bào)〉

梅隴鎮(zhèn)一樓馬克華菲宣傳欄

場(chǎng)地租賃費(fèi)用、管理費(fèi)

禮儀公司服務(wù)費(fèi)

公司布置物品費(fèi)用

其它

合計(jì)

背景介紹

馬克華菲是一個(gè)新誕生的品牌，在上市這初為了更好體現(xiàn)“世界時(shí)尚和流行的國際品牌”定位，及時(shí)將品牌信息傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)群，美京公司擬定在全國各大城市專賣店開業(yè)之際舉行市場(chǎng)推廣活動(dòng)，全力打造“中活動(dòng)目的

打開馬克華菲在該城市的知名度;

樹立馬克華菲的國際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入

提高馬克華菲的銷量。

活動(dòng)要求

開業(yè)活動(dòng)的可操作性強(qiáng);

在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果

目標(biāo)對(duì)象

熱愛休閑與時(shí)尚的都會(huì)高級(jí)OFFICE人士;

追求高品質(zhì)的中、上等階層;

關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士;

年齡層為28-40歲的男士。

推廣策略

馬克華菲與目標(biāo)消費(fèi)者“一對(duì)一”的宣傳行銷策略;

通過直郵廣告或親自送達(dá)的形式，將馬克華菲宣傳品(包括文化月刊和影視VCD帶)送到目標(biāo)消費(fèi)者手中讓其從視覺、聽覺方面感受馬構(gòu)華菲文化的品牌內(nèi)涵和高貴品位，并發(fā)展成為馬克華菲的客戶群;

充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)國內(nèi)頂級(jí)名模到場(chǎng)助興，通過名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞價(jià)值進(jìn)行媒體炒作，提高品牌的知名度和美譽(yù)度

宣傳品推廣發(fā)送渠道：

通過搜索南京各大頂級(jí)商鋪的貴賓資料，將宣傳資料郵資或親送至目標(biāo)消費(fèi)群手中;

將宣傳資料發(fā)送至南京各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱;

將宣傳資料發(fā)送至南京著名外企或大公司，供目標(biāo)消費(fèi)群自由取閱。

活動(dòng)主題

經(jīng)典的精髓蘊(yùn)育貴族品位 名模與您相約

——馬克華菲專賣店開業(yè)

慶典

時(shí)間：(雙休日或節(jié)假日)上午10：00——10：30

地點(diǎn)：專賣店或店中店門前

慶典程序

9：30 嘉賓陸續(xù)入場(chǎng)

10：00——10：05主持人簡(jiǎn)單致詞

10：05——10：20嘉賓講話(講話順序如下)

1)名模2)當(dāng)?shù)孛魉?)商場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)4)其它

10：20——10：25剪彩開始(名模和當(dāng)?shù)孛鞫?/p>

10：25——10：30主持人致謝

10：30——11：30來賓入店采訪名?；驈堈剡_(dá)、拍照

專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝

促銷策略

優(yōu)惠政策：

受直郵宣傳品影響而到專賣店一次性購物滿1000元的消費(fèi)者可獲得馬克華菲VIP一張(憑馬克華菲宣傳品購物)

其它隨機(jī)的消費(fèi)者在專賣店開業(yè)當(dāng)月一次性購物滿1000元、獲得時(shí)尚卡一張;一次購物 滿3000元的可獲得VIP卡一張;

應(yīng)邀的個(gè)別社會(huì)名流獲得馬克華菲提供的全年免費(fèi)用購衣特別優(yōu)待(購衣金額限5萬元)。

優(yōu)惠卡設(shè)置：

VIP卡：全年購物享受9折優(yōu)惠，同時(shí)享受十大貴賓優(yōu)待政策;

時(shí)尚卡：全年享受VIP上十在貴賓優(yōu)待政策。

宣傳品設(shè)置：由公司文化月刊和影視廣告帶VCD組成 媒體策略

1、開業(yè)前期：

通過直郵廣告或代理商親自送達(dá)的方式將宣傳品資料送至目標(biāo)消費(fèi)群手中，進(jìn)行“一對(duì)一”的宣傳;

報(bào)紙雜志類軟性廣告(開業(yè)消息發(fā)布)6次左右;

〈〈揚(yáng)子晚報(bào)〉〉(每周而復(fù)2/4/5共3次)、〈〈周未報(bào)〉〉(2次)

版面：新聞、體育或生活資訊等廣告版

雜志：〈〈東方〉〉文化周刊(1次)

電視廣告：馬克華菲影視廣告VCD帶(5分鐘和30秒)投播方式

A在專賣店內(nèi)播放;

B選擇南京有線、江蘇有線、南京電視等相關(guān)生活、時(shí)尚、流行資訊等欄目，將馬克華菲5分鐘影視帶做為該節(jié)目的一個(gè)小板塊播出;

C南京有線、江蘇有線、南京電視等A類蚨(19：00-22：00之間)電視劇前投播30秒廣告一個(gè)月。

2、開業(yè)當(dāng)日：

〈〈揚(yáng)子晚報(bào)〉〉〈〈周未報(bào)〉〉〈〈現(xiàn)代快報(bào)〉〉及南京有線等媒體記者對(duì)名模蔌張肇達(dá)的現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道及現(xiàn)場(chǎng)拍照;

開業(yè)后期：

報(bào)紙雜志類軟性廣告(開業(yè)消息發(fā)布)約10次左右;

〈〈揚(yáng)子晚報(bào)〉〉(每周2/4/5共6次)《周未報(bào)》(2次)

版面：新聞、體育或生活資訊等非廣告版

雜志：《東言》文化周刊(2次)

電視廣告：與開業(yè)前期安排一致

準(zhǔn)備及預(yù)算

詳見活動(dòng)實(shí)施細(xì)則

時(shí)效評(píng)估及總結(jié)

評(píng)估方法：

在開業(yè)慶典當(dāng)日，安排1-2名的現(xiàn)場(chǎng)工作人員，對(duì)出席的嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行采訪，訪問其對(duì)活動(dòng)的看法和對(duì)馬克華菲品牌的感受，并做好記錄，整理成文后上報(bào)至公司 領(lǐng)導(dǎo)，并存檔備忘。

結(jié)束語

本企劃案立足于馬克思華菲品牌定位的分析和對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群屬性的考慮的基礎(chǔ)上，結(jié)合美京公司2001廣告計(jì)劃，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)勢(shì)、該上市推廣活動(dòng)強(qiáng)調(diào)符合馬克華菲的文化品位，勿用嘩眾，巾切時(shí)尚之本，勿用標(biāo)榜“實(shí)踐是檢查真理的標(biāo)準(zhǔn)”我們相信馬克華菲的上市推廣活動(dòng)在美京公司和各地理商的共同努力之下，定能將上述方案的效能發(fā)揮至最高點(diǎn)。國高級(jí)休閑服裝品牌”形象

第五篇：服裝展示設(shè)計(jì) 童裝品牌調(diào)研策劃

目錄

調(diào)研

一、品牌文化

1、品牌介紹

2、風(fēng)格定位

3、產(chǎn)品定位

4、市場(chǎng)分析

策劃

賣場(chǎng)的選址 賣場(chǎng)環(huán)境 體驗(yàn)營銷 區(qū)域規(guī)劃

出入口和通道 分區(qū)規(guī)劃 照明 安全規(guī)劃 商品規(guī)劃 招牌設(shè)計(jì) 店員形象

二、賣場(chǎng)調(diào)查

1、賣場(chǎng)的色彩設(shè)計(jì)

2、陳列方式

3、櫥窗設(shè)計(jì)

4、賣場(chǎng)空間環(huán)境分析

客流量

顧客流動(dòng)路線

環(huán)境面積

空間面積

調(diào)研

一、品牌文化

品牌簡(jiǎn)介

catimini(卡迪米尼)童裝1972年創(chuàng)立于法國中部，成立之初便立志發(fā)展成一個(gè)高度創(chuàng)意性的品牌。其每一步進(jìn)展都極其迅速?，F(xiàn)在Catimini已成為歐洲第一大童裝品牌，在全世界有1500家專賣店。巴黎旗艦店位于著名的香榭麗舍大街中段。

風(fēng)格定位

catimin是童裝和高級(jí)時(shí)裝元素的巧妙結(jié)合，充滿十足浪漫風(fēng)尚。其鮮明的品牌特色，一向以洗煉的設(shè)計(jì)和色彩著稱，充滿歐洲的獨(dú)特風(fēng)格，深受歐洲家庭青睞。

在堅(jiān)持對(duì)兒童傳統(tǒng)著裝理解的同時(shí)，對(duì)當(dāng)下國際流行有著獨(dú)樹一幟的詮釋。精致的面料，完美舒適的版型，引領(lǐng)流行趨勢(shì)的花紋，并將色彩、游戲、聰明、幽默、激情、創(chuàng)造力等特質(zhì)巧妙地融入每季的產(chǎn)品中，最大限度地激發(fā)了孩子們的想象力。在從小就重視培養(yǎng)孩子藝術(shù)感的歐洲家庭中，Catimini是他們理想中的首選。設(shè)計(jì)性與實(shí)用性并重的開發(fā)思路，讓孩子們?cè)诖┟摲奖愕耐瑫r(shí)不知不覺鍛煉了美感與藝術(shù)品位,在提升個(gè)人特質(zhì)的同時(shí)賦予了小朋友們無憂無慮的精致童年。

產(chǎn)品定位

catimini(卡迪米尼)童裝每年推出兩季產(chǎn)品,每季約有二十個(gè)系列六百多款服裝。每個(gè)系列都有自己的主題,并由不同的顏色風(fēng)格表現(xiàn)出來。實(shí)力雄厚的Catimini設(shè)計(jì)師們永遠(yuǎn)把孩子放在第一位,Catimini所有的設(shè)計(jì)都是通過精挑細(xì)選的面料來實(shí)現(xiàn)的，希望能夠通過自己的設(shè)計(jì)反映出孩子們美好童年的每一個(gè)側(cè)面。

市場(chǎng)分析

Catimini是國際性的童裝品牌，主要面向中高層消費(fèi)群體。作為一個(gè)童裝品牌，其在服裝行業(yè)的市場(chǎng)占有率并不算高，但在童裝行業(yè)有著極其廣泛的市場(chǎng)。從1972年創(chuàng)立至今，品牌迅速發(fā)展壯大。1987年，已經(jīng)在全世界四十多個(gè)國家有了50個(gè)Catimini的店鋪。1992年在它20周年紀(jì)念日這天，Catimini舉辦了一個(gè)融當(dāng)代藝術(shù)和傳統(tǒng)風(fēng)格于一體的奇妙巡回展。它從一個(gè)城市到另一個(gè)城市，給90個(gè)Catimini店鋪帶來了驚喜。從那以后，它成長(zhǎng)的步伐變得越來越快。至1998年底，Catimini成為了在全世界擁有200個(gè)店鋪的國際品牌：比利時(shí)、西班牙、意大利、英國、澳大利亞、盧森堡、鹿特丹、美國……現(xiàn)在Catimini已成為歐洲第一大童裝品牌，在全世界有1500家專賣店。

最近幾年童裝市場(chǎng)需求量也急劇上升，童裝行業(yè)剛剛起步不久，正在飛速發(fā)展。Catimini雖已經(jīng)有了較為廣闊的國際市場(chǎng)，但在未來幾年也將面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

二、賣場(chǎng)調(diào)查

1、賣場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)

誰的童年沒有一個(gè)多彩的夢(mèng)？誰的童年不向往童話仙境？走進(jìn)CATIMINI的專賣店，就像進(jìn)入了童話一般，仿佛回到了童年。Catimini的賣場(chǎng)色彩鮮亮大氣，正如其服裝風(fēng)格一樣，簡(jiǎn)約而時(shí)尚。

繽紛的色彩，如夢(mèng)的童年。服裝賣場(chǎng)色彩對(duì)比鮮明，視覺沖擊力強(qiáng)。

服裝亦采用對(duì)比搭配的方法，使賣場(chǎng)具有節(jié)奏感，營造了活潑輕松的氣氛。

2、陳列方式

在陳列方式上catimini多采用正掛式的陳列方式與疊裝陳列相結(jié)合的陳列方法。是服裝既能上下裝搭配展示，又能能有較高的賣場(chǎng)利用率。正掛展示彌補(bǔ)了側(cè)掛展示不能充分展示服裝，以及人模出樣數(shù)量受場(chǎng)地限制的缺點(diǎn)。并兼顧了其兩者的優(yōu)點(diǎn)，并且取放方便，便于試穿。

服裝陳列的組合方式首先要從理性出發(fā)，圍繞著消費(fèi)者的購物習(xí)慣和人體的尺度進(jìn)行組合。重點(diǎn)服裝擺放在視覺黃金范圍當(dāng)然是正確的選擇。Catimini作為童裝品牌，在服裝展示上，服裝懸掛較低，使服裝盡量在兒童的正常視線范圍內(nèi)。

櫥窗設(shè)計(jì)

櫥窗是向行人展示服裝最直接的方式，可以使人在進(jìn)入賣場(chǎng)之前就對(duì)品牌風(fēng)格有了一定的了解，櫥窗展示是傳達(dá)品牌文化很有效的一種方式。Catimini 的櫥窗設(shè)計(jì)注重色彩的運(yùn)用，對(duì)于兒童而言，色彩是最具有吸引力的一種東西。好的櫥窗設(shè)計(jì)，可以在最短時(shí)間內(nèi)吸引住行人的目光使人駐足，產(chǎn)生對(duì)服裝了解進(jìn)而購買的欲望，當(dāng)然，童裝品牌重點(diǎn)要能吸引兒童的目光。

Catimini的櫥窗設(shè)計(jì)主題鮮明，風(fēng)格獨(dú)特。向人展示的不是一幕幕與生活毫不相關(guān)的電影畫面，而是童年美好回憶的場(chǎng)景或者是兒童向往的童話世界的場(chǎng)景。

賣場(chǎng)空間環(huán)境分析

客流量：catimini商品的使用對(duì)象是1-15的青少年兒童，所以其客流多為家庭集體為主，且在周末及節(jié)假日客流量會(huì)大量增加。

顧客流動(dòng)路線：走進(jìn)catimini的專賣店，并不會(huì)給人一種服裝賣場(chǎng)的感覺，而是像走進(jìn)了童話中的境地，或是像溫馨的家里。Catimini多采用曲線式的店內(nèi)客流方式，自然和諧而不生硬。

環(huán)境面積：作為童裝品牌，catimini的專賣店多數(shù)規(guī)模并不大，而是重點(diǎn)體現(xiàn)服裝品牌的風(fēng)格和營造氣氛。

空間面積：catimini的室內(nèi)空間布局和裝飾營造了良好的氛圍，外部形象也能體現(xiàn)品牌風(fēng)格，新奇與眾不同，較為吸引目光；室內(nèi)形象的設(shè)計(jì)較為均衡和諧，合理分配了商品空間、店員空間、顧客空間的比例。

策劃

賣場(chǎng)的選址：商業(yè)活動(dòng)高頻區(qū)、居民區(qū)附近。

賣場(chǎng)環(huán)境包括室內(nèi)空間和室外形象，良好的賣場(chǎng)氛圍可以增強(qiáng)消費(fèi)者的購買決心。室外形象是店鋪形象在公共場(chǎng)所的呈現(xiàn)，賣場(chǎng)的招牌、外觀、出入口、櫥窗、外部照明都很重要，外部形象要能體現(xiàn)品牌風(fēng)格，又能新穎別致，吸引行人特別是青少年兒童的目光；室內(nèi)形象的設(shè)計(jì)要能總體均衡、突出特色、和諧舒適、方便購買、便于調(diào)整，空間規(guī)劃上要能合理分配商品空間、店員空間、顧客空間的比例。

采用體驗(yàn)營銷的營銷方式，使消費(fèi)者充分體驗(yàn)了解商品及理解品牌文化內(nèi)涵。在體驗(yàn)營銷中要注意：注重消費(fèi)者心里研究、找到產(chǎn)品切入點(diǎn)、設(shè)計(jì)營銷事件、運(yùn)用體驗(yàn)途徑、增加“體驗(yàn)”附加值。體驗(yàn)營銷的結(jié)果要能傳播企業(yè)文化、增加銷售。

區(qū)域規(guī)劃：

1、出入口和通道：出入口正對(duì)主界面，至少在進(jìn)入店內(nèi)距離一米左右的位置可以看到主界面。通道設(shè)計(jì)講究視線通透、活動(dòng)順暢，給顧客帶來觀看和活動(dòng)上的方便以及心理上的美感。

2、分區(qū)規(guī)劃：店內(nèi)區(qū)域可以劃分為商品陳列區(qū)、形象展示區(qū)、人員活動(dòng)區(qū)。

3、照明：照明的規(guī)劃要從亮度和顏色入手，亮度的對(duì)比與調(diào)整以適宜為度，即使人忘記燈光的存在，而將注意力全部集中在商品上。

4、安全規(guī)劃：安全規(guī)劃應(yīng)包括兩個(gè)方面，一是防止各種災(zāi)害的發(fā)生，二是避免有害物質(zhì)的濃度超標(biāo)。作為童裝品牌，第二點(diǎn)就顯得尤為重要了，不管是商品還是室內(nèi)外的裝飾都要以安全、環(huán)保、自然為原則。

5、商品規(guī)劃：商品規(guī)劃即確定商品的組合形式以及商品群的序列結(jié)構(gòu)，力求達(dá)到：方便，視覺效果好、新穎、經(jīng)濟(jì)、整潔、安全。

6、招牌設(shè)計(jì)：招牌的設(shè)計(jì)要易讀、易記、突出、醒目，能體現(xiàn)服裝的風(fēng)格，傳達(dá)品牌理念，富有寓意，啟發(fā)聯(lián)想。

7、店員形象：店員要有整齊一致的著裝，這會(huì)使顧客對(duì)商店有一種管理規(guī)范，制度嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠?，?duì)商店產(chǎn)生信任感，親近感。

下面配上一種賣場(chǎng)區(qū)域規(guī)劃及商品成列的效果圖。