第一篇：諾基亞手機電視廣告策劃文案

諾基亞手機電視廣告策劃文案模板

一、針對當今社會的信息傳遞量和人們生活的快節(jié)奏,現(xiàn)在的人們都離不開手機,手機已經成了我們不可或缺的生活必須品.不過現(xiàn)在的各式各款的手機已經是層出不窮.例如諾基亞．摩托．三星．首信．索尼愛立信．阿爾卡特．等等幾十個品牌．而諾基亞所占的市場份額又有多少呢？

根據(jù)市場調查分析可得知，現(xiàn)在諾基亞所占的市場份額并不大．而所對應購買諾基亞手機的客戶也出現(xiàn)有極大的斷層，其中８０％的諾基亞客戶都是１７到２５歲之間的年輕人，尤其是年輕學生及剛參加工作不久的年輕人，雖然這部分客戶的潛在購買力很大但是跟多的是這部分客戶不夠穩(wěn)定．其原因有如下幾點．

其一、這部分客戶之所以購買諾基亞手機的最大原因為手機的外觀，還有就是價格，所以一旦諾基亞的手機款式沒有更加新式的設計，那么這其中很多的顧客就會流失，特別是還在學習的年輕男女，至于價格方面，一旦這部分客戶畢業(yè)參加工作后經濟一旦寬松，那么諾基亞以價格手段爭取到的這些客戶將回流失，而且這批客戶參加工作后想象問題的方式就會轉變，他們就會從注意手機的適用．如果在經濟條件允許的情況下他們將會選擇外觀和適用都比較成熟的三星等品牌．

其二、第二點就是諾基亞自身的問題，諾基亞手機在進軍中國手機市場以來幾乎沒有適合中年人使用的手機款式，所以當諾基亞的年輕客戶漫漫步入中年以后就會改變進而選擇其他品牌的手機．

現(xiàn)在人們對于手機的了解途徑有這么幾種：電視廣告，時尚雜志，和商場營業(yè)員等這么幾個．但現(xiàn)在最普遍的吸收途徑還是電視廣告．現(xiàn)在電視的廣告可說是多不盛數(shù)，而且大多的電視廣告給觀眾的印象不是很好，其中有很多的廣告收視率都很低其造成這種現(xiàn)象的原因具調查有以下兩大原因：

其一、現(xiàn)在的電視廣告太多，人們都無興趣去看

其二、現(xiàn)在所播的電視廣告創(chuàng)意不夠新穎，讓人看了印象不夠深刻。例如中央電視臺晚上七點半新聞聯(lián)播結束后到天氣預報之間的幾秒鐘時間，應該說是黃金時間收視 也是最高的。那么那個時候播出來的廣告應該是最好的，但根據(jù)專業(yè)的市場調查和廣告的效果反映來看這些廣告的效果很差、只有10%左右的人知道這些廣告，更不用說印象深刻了，而這就是廣告創(chuàng)意不夠新，不能給人以深刻的印象。

其三、這些廣告都該有抓住消費者的消費心理，沒有抓住消費者對產品的興趣。其中有很多廣告純粹就形成可一種好像廣告是給賣產品的人看的而不是給做給買產品的人看的。沒有一種針對專門的消費者而做的廣告。例如專門針對年輕{17-25}歲左右的年輕人的廣告、專門針對（25-50）歲左右的人做的廣告，所以沒有獨特的廣告就沒有效果。這就造成了宣傳費用越來越差，形成了企業(yè)一種無形的浪費。這也給企業(yè)的發(fā)展帶來了隱患。

所以對以上這些原因，那么現(xiàn)在的企業(yè)宣傳應該引起高度的重視，特別是企業(yè)廣告的形式和內容?，F(xiàn)在電視還是人們獲取信息的最主要方式。所以我們現(xiàn)在還是應該以電視廣告為主，那我們唯一可做的就是要做出有創(chuàng)意的廣告吸引消費者。這才是我們唯一做的。就是要做出更有創(chuàng)意的廣告讓消費者看了就能夠深刻記得我們的產品。

廣告商品：

諾基亞手機

廣告目的：

1、促進指名購買

2、擴大市場占有率

3、強化諾基亞的商品特性

廣告時間：

2003年7-12月

廣告地域：

全國各省的衛(wèi)星電視節(jié)目

廣告訴求對象：

以各省會城市的17-30歲年輕人

較易吸引消費者的注意，促進新的市場的開發(fā)

廣告構思：

鏡頭

一、夏日陽光普照的沙灘上，人們正享受著夏天給我們帶來的陽光浴

鏡頭

二、時尚青年拿著一塊畫有卡通狗BACK的沖浪板沿著海灘走著，走著走著突然手機短信的鈴聲響起，時尚用右手開始找手機，找了上面口袋又找褲子口袋，可是拿起手機一看卻不是他的手機在響，可鈴聲還在響。

鏡頭

三、突然沖浪板上的卡通夠BACK從太陽椅上跳起從褲兜里拿出新款的諾基亞手機一看。

鏡頭

四、鏡頭特寫B(tài)ACK手中的手機，手機顯示“今天有空嗎？到我家來好嗎？”

鏡頭

五、卡通狗看完手機短信后飛奔出可沖浪板

鏡頭

六、時尚青年拿起沖浪板一看，結果沖浪板上只剩下了卡通狗BACK的一把太陽椅。

鏡頭

七、同是沙灘上，時尚青年的對面徐徐走來一個穿著泳裝餓拿著沖浪板的漂亮小姐。

鏡頭

八、鏡頭特寫漂亮小姐的沖浪板，沖浪板上畫著卡通夠BACK和她的漂亮小狗“露絲”正躺在兩張?zhí)栆紊?，正享受著夏日的日光浴?/p>

鏡頭

九、卡通狗BACK向鏡頭眨了一下眼睛又從褲兜里掏出諾基亞手機展示在鏡頭前（同時陪配音“諾基亞*******”）。

廣告構思說明：

1、夏日陽光、沙灘、沖浪板、時尚青年、漂亮小姐等都是以一種時尚的氣息傳遞給人們，這也是符合了諾基亞手機以時尚占領消費者的策略思想。

2、廣告中用的卡通狗人物而不是真人，這也是針對現(xiàn)在諾基亞的消費群體而做的。因為現(xiàn)在諾基亞的消費群體年齡普遍偏于年青，而這個群體內的人們感興趣的事故時尚與他們所謂的“有趣”，以卡通的形式就會比真人顯得更有意思、更“有趣”，會讓人們覺得這很可愛。

3、廣告的內容也只有第四個鏡頭與第九個鏡頭給了產品的特寫，這比廣告中的每個鏡頭都以產品為主顯得更有故事性，給觀眾的視覺沖擊反而更為強烈，這也更有利于觀眾更容易記住這個廣告，記住這款手機而避免了廣告的每個鏡頭都以產品為主讓觀眾厭煩，導致記憶不夠深刻，看了后馬上就不記得了。

4、這個廣告只是針對于年齡偏青的這部份顧客而做的不過適用諾基亞現(xiàn)在的消費群體。

5、我們這個廣告的拍攝簡單，動畫特技也較為簡單。所用成本不高，但具有適用性。

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第二篇：咖啡電視廣告文案策劃

咖啡電視廣告文案策劃

目標視聽眾:白領、上班族、學生群 【基本創(chuàng)作目標】讓消費者認識超級咖啡，打開知名度?！局С掷碛伞?首先，主要訴求產品的利益點 【格調陳述 】?年輕的、有活力的、來自新加坡的、口味香濃的 【訴求要點 】1.超級咖啡的歐洲風味------愛爾蘭口味和意大利口味,在廣告片中體現(xiàn)浪漫的異域風情.2.方便沖泡 【畫面描述 】一個背包族男青年,牽著一頭駱駝,在沙漠中緩緩前行著,這時候男青年拿出一包袋裝超級速溶咖啡,再打開水壺,倒了倒,搖了搖,沒有水了,男青年嘆口氣,繼續(xù)忍受炎炎烈日.突然天下起了雨,男青年躲拉其帳篷躲在駱駝旁邊.這個時候他非常開心地接下沙漠的甘霖沖泡他的超級牌速溶咖啡,正當他在雨中非常愜意地品嘗他的速溶咖啡時,他的眼前出現(xiàn)了一個艷光四射的歐洲女子,跳著撩人的西班牙舞緩緩像他走來,他非常高興,與女子一起共舞,鏡頭越推越近,畫面切到男子的沉醉的臉部時,畫面突然來一個遠景,只看到該男子抱著駱駝的腿,沉醉的表情變成夸張的驚愕表情.旁白: 超級咖啡,讓您時刻體驗歐洲風情.長度：36秒

一、畫面

1.鏡頭慢慢推近： 一個背包族男青年,一手牽著一頭駱駝,一手背著背包，在沙漠中緩緩前行。（男青年逆光，2秒）

2.特寫鏡頭：一個火辣辣的大太陽（一秒）

3.特寫鏡頭：男青年擦去額頭淌下的汗水（二秒）

4.鏡頭慢慢推遠，落在男青年的手上，再慢慢推遠到中景：男青年從背包里拿出

一包超級牌速溶咖啡（給商標一個特寫），再打開水壺,倒了倒,搖了搖,沒有水了,男青年嘆口氣,繼續(xù)忍受炎炎烈日。（4秒）

5.鏡頭慢慢推遠：遠景，沙漠下起了雨。（一秒）

6.切中景：男青年躲拉其帳篷躲在駱駝旁邊，非常開心地接下沙漠的甘霖沖泡他的超級牌速溶咖啡，非常愜意地品嘗他的速溶咖啡。（品咖啡的時候給個商標和男青年臉部表情一個特寫。）（6秒）

7.切鏡頭，中景：他的眼前出現(xiàn)了一個艷光四射的歐洲女子,跳著撩人的西班牙舞緩緩像他走來（4秒）（加柔光處理）

8.切鏡頭，特寫：歐洲女子的撩人的面部表情，男青年癡情的面部表情。（3秒）

9.切中景，男青年與女子翩翩起舞，鏡頭慢慢推近，一直推到男青年閉上雙眼面露享受表情的時候（此時鏡頭拉近，為面部特寫）（4秒）

10.此時鏡頭維持，面部特寫，鏡頭慢慢拉遠至全景：只看到該男子抱著駱駝的腿（2秒）

11.切鏡頭，特寫：男子張開閉上的眼睛，沉醉的表情變成夸張的驚愕表情（3秒）

12.一排字推上去：超級咖啡,讓您時刻體驗歐洲風情（4秒）

二、解說詞

第12個鏡頭：超級咖啡,讓您時刻體驗歐洲風情

三、音樂

鏡頭一開始出現(xiàn)比較激烈的躁動的音樂，表達炎熱難耐的感覺

鏡頭四開始音樂慢慢變得舒緩清新，表達解除燥熱的痛苦，心情變得開朗

鏡頭七開始音樂伴隨著那女子的出現(xiàn)，變?yōu)轱L情的西班牙舞蹈曲風，有火熱的激

情感。

鏡頭10開始，音樂慢慢舒緩下來

鏡頭11，特效聲音，類似搖滾曲結尾時的勁爆鼓點聲。

第三篇：航空學院電視廣告策劃文案

航空電視廣告文案策劃

（1）題目：北京華夏管理學院2010年航空招生電視廣告

（2）策劃單位：北京華夏管理學院招生辦

（3）策劃文案完成日期：2010-5-7

（4）內容提要：

本策劃為30秒電視投放廣告，基本策劃點以航空專業(yè)的特殊性切入，通過3—5個長鏡頭表現(xiàn)我院航空專業(yè)的就業(yè)優(yōu)勢，然后呈現(xiàn)院校品牌并轉鏡頭呈現(xiàn)我院的專業(yè)教學實況。

（5）文本屬性：草案

2．序文 ：

為了更好的推進今年的招生工作，擴大學院品牌影響力，提升學院社會知名度，院招辦經討論決議在地方電視臺投放30秒學院航空專業(yè)招生廣告。廣告在有效展現(xiàn)學院航空專業(yè)的優(yōu)勢同時，具備低成本、高效果、可執(zhí)行力強等特點。

3．正文

（1）廣告背景分析：在全院招生工作整體宣傳推廣計劃中，航空專業(yè)不是側重點，宣傳力度不及管理專業(yè)；航空專業(yè)是我院較為成熟的特色專業(yè)，在學院的生源比重中占有一定比例；綜合以上兩點結合我院航空專業(yè)特點制定其專屬宣傳廣告。

（2）主題：北京華夏管理學院，圓您藍天夢（夢想起航的地方）

（3）廣告宗旨及目標 ：

宗旨：真實可信 亮點明確 低價高質

目標：用最完美的策劃，最低廉的成本，制作最具效果的廣告

（4）實施程序（內容形式、時間安排、地點分布及人員組織等）

內容形式：

第一鏡（全景）：機場候機廳入口，兩個身穿制服的女地勤接待 鞠躬行禮“您好，歡迎光臨（**）機場”

畫面：兩個空姐身側附名字（效果參照電影開始演員介紹字幕）

第二鏡（全景）：機場安檢處，身著制服手持安檢機的空保 行禮“您好，請配合接受安檢”

畫面：空保身側附名字（效果參照電影開始演員介紹字幕）

第三鏡（中景）：機艙內，一空姐行禮致歡迎詞“您好，歡迎您乘坐****航班”

畫面：空姐身側附名字（效果參照電影開始演員介紹字幕）

第四鏡（全景）：一、二、三鏡中的人物共同出鏡，同聲：“北京華夏管理學院，您夢想起航的地方”

畫面：可以學院標志建筑為背景 附學院名稱字幕

第五鏡：學院的各類圖片，學生上課實景，世華宣傳圖片等

畫面：將照片以跑馬燈或電影膠片形式展現(xiàn)出來配以畫外音將學院優(yōu)勢展現(xiàn)解讀

第六鏡（特寫）：學院標志建筑，配以廣告語

畫面：學院報名電話 地址等信息

（5）傳播與溝通方案

待定到達率

（6）經費預算

攝影：300 配音：300 后期：300 場地：待定

投放：待定

（7）效果預測

1.廣告通過30秒720幀的展示，首先將我院的就業(yè)優(yōu)勢呈現(xiàn)，在前3個鏡頭里沒有出現(xiàn)硬性廣告宣傳字樣，確保了廣告的受眾的接受度。在后面的呈現(xiàn)里將我院的專業(yè)優(yōu)勢和整體教育教學進行了簡短、明確的介紹，充分保證了廣告到達率的實現(xiàn)。一定程度上保障了觀眾的接受度、新奇度，相信可以達到收視點成本的最大價值。

第四篇：航空學院電視廣告策劃文案

航空電視廣告文案策劃

（1）題目：北京華夏管理學院2010年航空招生電視廣告

（2）策劃單位：北京華夏管理學院招生辦

（3）策劃文案完成日期：2010-5-7

（4）內容提要：

本策劃為30秒電視投放廣告，基本策劃點以航空專業(yè)的特殊性切入，通過3—5個長鏡頭表現(xiàn)我院航空專業(yè)的就業(yè)優(yōu)勢，然后呈現(xiàn)院校品牌并轉鏡頭呈現(xiàn)我院的專業(yè)教學實況。

（5）文本屬性：草案

2．序文 ：

為了更好的推進今年的招生工作，擴大學院品牌影響力，提升學院社會知名度，院招辦經討論決議在地方電視臺投放30秒學院航空專業(yè)招生廣告。廣告在有效展現(xiàn)學院航空專業(yè)的優(yōu)勢同時，具備低成本、高效果、可執(zhí)行力強等特點。

3．正文

（1）廣告背景分析：在全院招生工作整體宣傳推廣計劃中，航空專業(yè)不是側重點，宣傳力度不及管理專業(yè)；航空專業(yè)是我院較為成熟的特色專業(yè)，在學院的生源比重中占有一定比例；綜合以上兩點結合我院航空專業(yè)特點制定其專屬宣傳廣告。

（2）主題：北京華夏管理學院，圓您藍天夢（夢想起航的地方）

（3）廣告宗旨及目標 ：

宗旨：真實可信亮點明確低價高質

目標：用最完美的策劃，最低廉的成本，制作最具效果的廣告

（4）實施程序（內容形式、時間安排、地點分布及人員組織等）

內容形式：

第一鏡（全景）：機場候機廳入口，兩個身穿制服的女地勤接待 鞠

躬行禮“您好，歡迎光臨（**）機場”

畫面：兩個空姐身側附名字（效果參照電影開始演員介紹字幕）

第二鏡（全景）：機場安檢處，身著制服手持安檢機的空保 行禮“您

好，請配合接受安檢”

畫面：空保身側附名字（效果參照電影開始演員介紹字幕）

第三鏡（中景）：機艙內，一空姐行禮致歡迎詞“您好，歡迎您乘坐

****航班”

畫面：空姐身側附名字（效果參照電影開始演員介紹字幕）

第四鏡（全景）：一、二、三鏡中的人物共同出鏡，同聲：“北京華

夏管理學院，您夢想起航的地方”

畫面：可以學院標志建筑為背景附學院名稱字幕

第五鏡：學院的各類圖片，學生上課實景，世華宣傳圖片等

畫面：將照片以跑馬燈或電影膠片形式展現(xiàn)出來配以畫外音將學院優(yōu)

勢展現(xiàn)解讀

第六鏡（特寫）：學院標志建筑，配以廣告語

畫面：學院報名電話 地址等信息

（5）傳播與溝通方案

待定到達率

（6）經費預算

攝影：300

配音：300

后期：300

場地：待定

投放：待定

（7）效果預測

1.廣告通過30秒720幀的展示，首先將我院的就業(yè)優(yōu)勢呈現(xiàn)，在前3個鏡頭里沒有出現(xiàn)硬性廣告宣傳字樣，確保了廣告的受眾的接受度。在后面的呈現(xiàn)里將我院的專業(yè)優(yōu)勢和整體教育教學進行了簡短、明確的介紹，充分保證了廣告到達率的實現(xiàn)。一定程度上保障了觀眾的接受度、新奇度，相信可以達到收視點成本的最大價值。

第五篇：電視廣告文案

電視廣告文案范文

“莎葡雅”電視廣告文案

產品名稱：“莎麗雅”護膚系列用品

廣告客戶：廣州白云山制藥廠

廣告長度：30秒

產品說明：“莎麗雅”護膚系列是日本著名化妝品生產企業(yè)日星株式會社與中國著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產經營的，產品設計高雅獨特，質量上乘。在使用上，有與，眾不同的護膚三步曲，即“潔膚、爽膚、潤膚”。因而，該產品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤膚乳三種。

這則30秒的“莎麗雅”護膚品電視廣告，用來配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護理知識有獎問答的活動，廣告片不能僅停留予介紹護膚三步曲，更要進一步強調“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護膚保芳華這一主題，采用一個充滿活力的純恃少女，體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。

廣告構思：廣告片表現(xiàn)一個少女使用“莎麗雅”后，變得更加清麗無比，引人注目。整片沒有明顯的情節(jié)，通過一系列富有美感的鏡頭的連接、疊化，達到目不暇接、一氣呵成的效果。此外，光影的設計始終烘托一種光輝燦爛的氣氛，形成強烈的視覺沖擊力，令觀眾難以忘懷。

拍攝要求：光影設計，主要采用逆光拍攝，鏡頭對準人物時，可以適當充光。色調以暖色調為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果，室內逆光模仿陽光從窗外射入的效果。

每個鏡頭時間在2秒左右，主要用疊化連接，造成一種快中有慢、錯落有致的節(jié)奏。

演員要求：

女、男演員各一名。

女演員要求清麗脫俗，表演自然。

男演員要求風流灑脫，但要避免輕浮。

音樂：以薩克斯管或鋼琴為主，旋律悠揚，中速偏慢，帶有一點單一的節(jié)奏。

場地：一間帶有梳妝臺的房間，窗戶與梳妝臺形成一個便于拍攝的角度。室外，一片處于樹林邊緣的開闊平整的草地。

分鏡頭腳本：

鏡頭一：一束君子全的特寫，花束微微顫動。同時鏡頭右移。

鏡頭二：邊移邊疊化鏡頭二，從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。

鏡頭三：鏡頭切換一個女子把“莎麗雅”護膚品抹在臉上。側面拍攝，逆光，并有少量光暈出現(xiàn)。

鏡頭四：鏡頭從側面移到女子的正面，光線從斜后方射來。女予繼續(xù)按摩臉部，此時窗的位置正好在女子后方。

鏡頭五：鏡頭越過女子頭部推向窗外。窗外是陽光下的一片草地，有一片樹林。

鏡頭六：(化入)在樹林邊側的草坪正在進行著一次野餐會。人們身著盛裝談著天，喝著飲料，有個小型的樂隊在伴奏。

鏡頭七：這女子在聚會上出現(xiàn)，她的俏麗容貌引起人們的注目。

鏡頭入：一位男子正奉跟其他人談論著什么，但他的目光卻不由自主地投向那女子。

鏡頭九：聚會氣氛熱烈，鏡頭對著一把吉他的上半部，吉他在吉他手的撥弄下顫動。背景人影晃動，焦距模糊。

鏡頭十：同．一畫面對準了人，俏麗女子正在跟一個男子說話。前面的吉他由清楚變得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打個招呼走開了。

鏡頭十一：圖八中男子仍執(zhí)著地凝視著這個女子，被她深深地打動著。(男子臉部特寫)

鏡頭十二：紅葡萄酒倒入杯中。切換圖十一的鏡頭。

鏡頭十三：這女子端了一杯酒轉過身來，正好與男子打個正面。這時女子在燈光下，產生輪廓光，格外清秀飄逸。再切換圖十一鏡頭。

鏡頭十四：女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現(xiàn)點點光暈。同時女予口中默念：“莎麗雅!”

鏡頭十五：“莎麗雅”產品特寫。

鏡頭十六：用特技從產品正中不斷擴大，出現(xiàn)手拿君子蘭的女子(前面出現(xiàn)的)。

畫外音：護膚保芳華全憑“莎麗雅”。