第一篇：廣告策劃試題

一、填空題（每題2分，共10分）

1．廣告策劃一般有兩種形式。一種是單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告進(jìn)行策劃；另一種是_____系統(tǒng)性_____的，即為規(guī)模較大的，一連串的、為達(dá)到同一目標(biāo)所做的各種不同的廣告組合而進(jìn)行的策劃。

2．現(xiàn)代的廣告活動(dòng)，有兩個(gè)重要的理論支柱，其一是傳播理論，其二是__市場營銷_____理論。

3．4P 指的是：產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、分銷(Place)、_____促銷(Promotion)____。

4．廣告表現(xiàn)是連接廣告策略和___廣告實(shí)施____的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

5．廣告時(shí)機(jī)是指確定廣告發(fā)布的時(shí)間和__空間___范圍。

二、判斷改錯(cuò)題（每題3分，共15分）

（）1．從廣告運(yùn)作的復(fù)雜程度來看，廣告活動(dòng)策劃要比廣告運(yùn)動(dòng)策劃更加的復(fù)雜。

（）2．發(fā)散思維常用的兩種形式是多向思維和逆向思維。

（）3．傳播由發(fā)送者、信息和接收者三個(gè)基本要素構(gòu)成。

（）4．整合營銷傳播的理論基礎(chǔ)是4ｐ理論。

（）5．制定產(chǎn)品定位策略必須以廣告定位策略為基本依據(jù)。

三、名詞解釋（每題5分，共20分）

1．CI

2．4C

3．廣告目標(biāo)策劃

4．媒介組合四、簡答題（每題6分，共30分）

1．廣告對消費(fèi)者的行為有何引導(dǎo)作用？

2．作為整合營銷傳播策劃的廣告策劃，其特性體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

3．市場調(diào)查的重要性主要體現(xiàn)在哪些方面？

4．按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素，一般將廣告定位策略劃分為哪幾類？

5．媒介組合的方式有哪幾種？

五、分析題（每題25分，共25分）

分析美國可口可樂公司媒介與非媒介方式組合策略

1983年的薩拉熱窩冬季奧運(yùn)會(huì)上，美國可口可樂公司一方面進(jìn)行電視、廣播宣傳。在會(huì)場周圍，可口可樂廣告牌設(shè)計(jì)得比奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽還要醒目。另一方面，向奧運(yùn)會(huì)饋贈(zèng)100萬罐可口可樂飲料，由運(yùn)動(dòng)員、教練員、工作人員、記者等隨時(shí)隨處任意飲用。結(jié)果，可口可樂公司大獲成功，一時(shí)名揚(yáng)世界。

要求：觀點(diǎn)正確，條理清晰，字?jǐn)?shù)不少于300字。

參考答案：

一、填空題（每題2分，共10分）

1．系統(tǒng)性

2．市場營銷

3．促銷(Promotion)

4．廣告實(shí)施

5．空間

二、判斷改錯(cuò)題（每題3分，共15分）

如命題正確，判斷為3分；若命題錯(cuò)誤，判斷為1分，改錯(cuò)2分

1．×改：廣告運(yùn)動(dòng)策劃要比廣告活動(dòng)策劃更加的復(fù)雜

2．√

3．×改：傳播由發(fā)送者、信息、途徑（媒介）和接收者四個(gè)基本要素構(gòu)成。

4．ד4ｐ”改成“4ｃ”

5．×改：制定廣告定位策略必須以產(chǎn)品定位策略為基本依據(jù)

三、名詞解釋（每題5分，共20分）

1．CI也叫CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，—般譯為“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”。CI是通過一系列形象設(shè)計(jì)，將企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī)范和視覺識別有序地傳達(dá)給社會(huì)公眾，并被社會(huì)公眾認(rèn)知、認(rèn)同和內(nèi)化的系統(tǒng)策略。

2．4C理論從對企業(yè)經(jīng)營者的研究轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了從“由內(nèi)而外”到“由外而內(nèi)”的觀念轉(zhuǎn)變。4Ｃ指的是：消費(fèi)者的需要和欲求（ｃｏｎｓｕｍｅｒ ｗａｎｔｓ ａｎｄ ｎｅｅｄ）、成本（ｃｏｓｔ）、方便（ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ）和溝通（ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）。

3．廣告目標(biāo)策劃既是對廣告運(yùn)動(dòng)所要達(dá)到的境地或效果的預(yù)先籌劃，也就是在消費(fèi)者分析、市場分析和產(chǎn)品分析之后選擇確定恰當(dāng)?shù)膹V告目標(biāo)。

4．媒介組合是指于同一媒介計(jì)劃中，使用兩種或兩種以上不同的媒介。媒介組合是媒介策略的重要一環(huán)。廣告媒介的交叉使用可以產(chǎn)生額外的效果。

四、簡答題（每題6分，共30分）

1．廣告對消費(fèi)者的行為有何引導(dǎo)作用

（1）廣告向消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的觀念，可以潛移默化地改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念。

（2）廣告通過有針對性的訴求，可以喚起消費(fèi)者沒有意識到的需求或者新的需求。

（3）廣告通過有說服力的訴求，可以促使消費(fèi)者改變購買行為。

（4）廣告對利益和附加價(jià)值的承諾，可以加深消費(fèi)者購買后的滿足，從而形成持續(xù)購買乃至成為品牌忠誠消費(fèi)者。

2．作為整合營銷傳播策劃的廣告策劃，其特性體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面

（1）內(nèi)容的廣泛性

（2）策略的整體性

（3）運(yùn)作的復(fù)雜性

3．市場調(diào)查的重要性主要體現(xiàn)

（1）廣告調(diào)查為廣告策劃提供科學(xué)的依據(jù)

（2）廣告調(diào)查為廣告設(shè)計(jì)提供具體的資料

（3）廣告調(diào)查為廣告效果的測定提供重要的依據(jù)

4．按產(chǎn)品的個(gè)性特征要索，一般將廣告定位策略劃分為如下5類

(1)質(zhì)量定位廣告策略；

(2)價(jià)格定位廣告策略；

(3)造型定位廣告策略；

(4)色彩定位廣告策略；

(5)商標(biāo)定位廣告策略。

5．媒介組合的方式

（1）同類媒介組合運(yùn)用方式

（2）異型媒介組合運(yùn)用方式

（3）自用媒介與租用媒介組合運(yùn)用方式

五、分析題（每題25分，共25分）

1．分析要點(diǎn)

在1983 年薩拉熱窩冬季奧運(yùn)會(huì)上，美國可口可樂公司采用的廣告策略是典型的廣告媒介與非媒介方式組合的策略。他們一方面采用電視、廣播、公告牌等媒介大肆宣傳；而且還采用了向奧運(yùn)會(huì)饋贈(zèng)100 萬罐可口可樂飲料的非媒介方式；這兩種方式相輔相成，大獲成功。

廣告宣傳不一定完全采用媒介方式才能取得效果；也可以采用非媒介方式展開廣告攻勢，非媒介方式跟媒介方式相比，雖然在全局上是處于輔從地位，但如果策劃巧妙，它也能發(fā)揮巨大威力，使多種媒體相得益彰?？煽诳蓸饭驹诖舜螉W運(yùn)會(huì)上就成功地策劃了媒介與非媒介方式組合策略。

2．應(yīng)結(jié)合廣告非媒介方式策略適當(dāng)展開

3．允許有不同的觀點(diǎn)，但

必須能夠結(jié)合所學(xué)理論自圓其說

4．字?jǐn)?shù)不達(dá)標(biāo)準(zhǔn)，酌情扣5-10分

5．行文雜亂，思路不清者酌情扣5-10分

第二篇：廣告策劃期末考試試題

北京信息科技大學(xué)

2011 ~2012學(xué)年第 一 學(xué)期

《廣告策劃》課程期末考試試卷

授課系別：機(jī)電工程學(xué)院_ 適用班級：工設(shè)0901-02_ 考試形式：_開卷_

注意事項(xiàng)：統(tǒng)一用A4紙打印裝訂（設(shè)計(jì)的海報(bào)統(tǒng)一轉(zhuǎn)成圖片格式，插到文檔里即可）

試題：一家高檔家服裝店為了促進(jìn)銷售，要在年末做系列商品廣告，假如你是的廣告部總管，（1）請你對此系列廣告進(jìn)行策劃；（2）論述廣告時(shí)代性的具體表現(xiàn)；你認(rèn)為未來廣告的發(fā)展趨勢如何？

具體要求：

一、試題1：廣告策劃部分，包含：

（一）策劃（設(shè)計(jì)）方案要求

? 設(shè)計(jì)宗旨：廣告任務(wù)明確，廣告目標(biāo)定位準(zhǔn)確，用文字清晰地闡述設(shè)計(jì)的理念及出發(fā)點(diǎn)。?

? 效果圖表現(xiàn)：設(shè)計(jì)招貼（海報(bào)）兩幅。（表現(xiàn)手法不限——手繪、電腦均可）每幅招貼附其創(chuàng)意來源及設(shè)計(jì)說明。

注意：可以選擇一個(gè)系列商品做兩幅海報(bào)，也可以選擇不同系列的商品。

（二）策劃（設(shè)計(jì)）創(chuàng)意說明要求

應(yīng)用“廣告策劃”原理、創(chuàng)意、及表現(xiàn)手法，對策劃（設(shè)計(jì)）方案進(jìn)行具體說明（可從以下“探尋有魅力的訴求點(diǎn)”的9個(gè)方面中任選3-4個(gè)方面來對策劃（設(shè)計(jì)）方案進(jìn)行充分的說明）。? 適應(yīng)性干商品適合怎樣的用途？

?

?

?

?

?

?

?

? 通融性該商品是否有通融性？能否用于其他目的和方法？ 耐久性能持續(xù)使用多久？ 舒適性使用該商品是怎樣的舒適？ 方便使用使用有否難點(diǎn)，是否誰都能方便使用？ 式樣是否與使用者的喜好相吻合？ 魅力商品是否有吸引人的魅力？ 價(jià)格價(jià)格是否適當(dāng)？ 感情上的特性比如說是否滿足女性（男性）愛美（愛瀟灑）的愿望？

二、試題2：理論論述部分?？梢耘e例論述廣告的時(shí)代性，闡述其時(shí)代特征。并綜合分析廣告的發(fā)展趨勢。

三、提交廣告策劃書，A4紙打印并裝訂。廣告策劃書內(nèi)容：

?

?

?

?

封面包含：廣告策劃書、班級-學(xué)號-姓名； 《廣告策劃》課程期末考試試卷； 試題1：廣告策劃部分； 試題2：理論論述部分。

四、評分標(biāo)準(zhǔn)

1、試題1：廣告策劃部分，50分

?

?

? 設(shè)計(jì)文件完備性15分【設(shè)計(jì)宗旨5分、創(chuàng)意來源5分，設(shè)計(jì)說明5分】 創(chuàng)意15分：創(chuàng)意新穎、大膽，構(gòu)思巧妙； 設(shè)計(jì)表達(dá)20分： 招貼最后的視覺效果——畫面主次分明，主題明確，信息傳達(dá)準(zhǔn)確、到位，圖文完美匹配，視覺沖擊力強(qiáng)，表達(dá)效果好。

2、試題2：理論論述部分，50分

? 基本案例及理論論述40分：案例準(zhǔn)確；闡述條理清楚，邏輯性強(qiáng)。

? 預(yù)見廣告的發(fā)展趨勢10分：觀點(diǎn)正確，文脈清晰，結(jié)合實(shí)際，文化性強(qiáng)。

第三篇：廣告策劃模版

廣告策劃報(bào)告

一、前言

目的：本次廣告策劃主要是為了對淘寶網(wǎng)做一個(gè)宣傳，對于經(jīng)常接觸網(wǎng)絡(luò)的人來說，淘寶不會(huì)陌生，但是其中只有一部分人，特別是女生對淘寶的使用和認(rèn)知程度很高，其中有大學(xué)生是做多網(wǎng)購的人群。大學(xué)生資金有限，能夠花少量的錢買到自己想要的東西是他們最希望的，所以在學(xué)校進(jìn)行廣告拍攝和本廣告的主要對象就是大學(xué)生

組員：…..二、情況分析

公司分析：淘寶網(wǎng)是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對個(gè)人）、B2C（商家對個(gè)人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊會(huì)員超9800萬人，覆蓋了中國絕大部分網(wǎng)購人群；2008年交易額為999.6億元，占中國網(wǎng)購市場80%的份額。2007年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元，比寶網(wǎng)成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集團(tuán)投資創(chuàng)辦。目前，淘寶網(wǎng)是亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，其目標(biāo)是致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈。通過結(jié)合社區(qū)、江湖、幫派來增加網(wǎng)購人群的粘性，并且采用最新團(tuán)網(wǎng)購模式，讓網(wǎng)購人群樂而不返淘寶網(wǎng)目前業(yè)務(wù)跨越C2C（Consumer to Consumer，消費(fèi)者對消費(fèi)者）、B2C

（Business-to-Consumer商家對消費(fèi)者）兩大部分。經(jīng)過6年的發(fā)展，截至2009年底，淘寶擁有注冊會(huì)員1.7億，注冊用戶還在不斷增長！據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達(dá)4000億元人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。

淘寶商城整合數(shù)千家品牌商、生產(chǎn)商，為商家和消費(fèi)者之間提供一站式解決方案。提供100%品質(zhì)保證的商品，7天無理由退貨的售后服務(wù)，以及購物積分返現(xiàn)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

淘寶網(wǎng)提倡誠信、活躍、快速的網(wǎng)絡(luò)交易文化，堅(jiān)持“寶可不淘，信不能棄”。在為淘寶會(huì)員打造更安全高效的網(wǎng)絡(luò)交易平臺的同時(shí)，也為更多網(wǎng)民提供就業(yè)機(jī)會(huì)。淘寶網(wǎng)也全力營造和倡導(dǎo)互幫互助、輕松活潑的家庭式氛圍。每位在淘寶網(wǎng)進(jìn)行交易的人，不但交易更迅速高效，而且還能交到更多朋友。2005年10月，淘寶網(wǎng)宣布：在未來5年，為社會(huì)創(chuàng)造100萬工作的機(jī)會(huì)。截至2009年底，已經(jīng)有超過80萬人通過在淘寶開店實(shí)現(xiàn)了就業(yè)（國內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)），帶動(dòng)的物流、支付、營銷等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到228萬個(gè)（國際第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)）。目前每天全國三分之一的宅送快遞業(yè)務(wù)都因淘寶網(wǎng)交易而產(chǎn)生。大淘寶的出現(xiàn)將為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)購物市場打造一個(gè)透明、誠信、公正、公開的交易平臺，進(jìn)而影響人們的購物消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)線下市場以及生產(chǎn)流通環(huán)節(jié)的透明、誠信，從而衍生出一個(gè)“開放、透明、分享、責(zé)任”的新商業(yè)文明。阿里巴巴集團(tuán)2011年6月16日宣布，旗下淘寶公司將分拆為三個(gè)獨(dú)立的公司，即沿襲原C2C業(yè)務(wù)的淘寶網(wǎng)(taobao)，平臺型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城(tmall)和

一站式購物搜索引擎一淘網(wǎng)(etao)。

2006年增長156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。公司名稱： 淘寶網(wǎng)

總部地點(diǎn)： 浙江杭州

成立時(shí)間： 2003年5月10日

經(jīng)營范圍： 網(wǎng)絡(luò)購物

公司口號： 淘！我喜歡

年?duì)I業(yè)額： 2083億元人民幣(2009年)

? http:/// 淘寶網(wǎng)官網(wǎng)：

? 電話： 0571-88158198，0571-88157858

產(chǎn)品分析：淘寶網(wǎng)是C2C（客戶對客戶）的個(gè)人網(wǎng)上交易平臺和平臺型B2C電子商務(wù)服務(wù)商淘寶商城，主要用于商品網(wǎng)上零售，也是國內(nèi)最大的拍賣網(wǎng)站，由阿里巴巴公司 投資創(chuàng)辦。創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)最大銷售量的奇跡。

網(wǎng)站商品

淘寶的商品數(shù)目在近幾年內(nèi)有了明顯的增加，從汽車、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)游戲裝備交易區(qū)、虛擬貨幣交易區(qū)等。

消費(fèi)者分析：淘寶網(wǎng)的消費(fèi)者眾多，幾乎是全民參與。一年的銷售額

在百億以上。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，每天有近900萬人上淘寶網(wǎng)“逛街”。據(jù)新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)的調(diào)查，像沃爾瑪、家樂福這種大型大賣場，一個(gè)門店一天的平均客流量低于1.5萬人。這意味著，淘寶網(wǎng)一天的客流量相當(dāng)于近600家沃爾瑪?shù)目土髁俊?/p>

競爭分析：同行業(yè)內(nèi)，也有著很多購物網(wǎng)站。像卓越網(wǎng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，樂淘網(wǎng)，樂蜂網(wǎng)，好樂買網(wǎng)，相逢國際網(wǎng)等，但是這些網(wǎng)站絲毫也動(dòng)搖不了淘寶網(wǎng)的地位。

三、廣告注意事項(xiàng)

廣告目標(biāo)：本廣告是為了擴(kuò)大淘寶網(wǎng)的宣傳，吸引消費(fèi)者在各個(gè)網(wǎng)站中一眼挑中淘寶，告訴消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)上有消費(fèi)者需要的一切商品。告訴消費(fèi)者，在淘寶上可以淘出消費(fèi)者所需的一切。

廣告定位：廣告是商業(yè)廣告，以盈利為最終的目的。

廣告訴求對象：淘寶網(wǎng)是一家面向所有的消費(fèi)者，各個(gè)年紀(jì)，各個(gè)社會(huì)階層。

廣告訴求內(nèi)容：淘寶網(wǎng)，淘出你想要的一切。

大街上，到處是商品，五花八門，琳瑯滿目，隨處可見。連校園里都到處充斥著。它們放在草叢里，整齊的掛在樹枝上，等待著我們的挑選。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。撿起來一看，不是自己想

要的那份，隨手扔掉。再往前走幾步，又碰到一件東西，撿起來一看，還是不是自己想要的。唉??又失望一次。

咦！那邊樹上掛著的，好像就有自己心儀的物品了，走近前，摘下來一看，唉??原來還不是自己想要的。只好再往前走著，突然，有個(gè)物體砸到頭上,是一件衣服.淘寶網(wǎng)的主頁突然出現(xiàn)在自己的眼前，各種物品都在漫天的飛來飛去，自己喜歡什么，就會(huì)有什么。

開心的點(diǎn)開這個(gè)商品的，開心的點(diǎn)開另外一個(gè)商品。不用去香港，就能身處購物的天堂！

淘寶網(wǎng)，淘出你所要的一切。

四、廣告預(yù)算

磁帶 車費(fèi) 吃飯 …..元

工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預(yù)期效果及評估

預(yù)期達(dá)到的效果：讓更多的大學(xué)生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶

效果評價(jià)方法：以問卷方式進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放測試，進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)廣告前后大學(xué)生們對淘寶的使用頻率的變化

第四篇：廣告策劃

北京工業(yè)大學(xué)

公共場所禁煙活動(dòng)

策

劃

書

韓建平2011年10月13日

北京工業(yè)大學(xué)

公共場所禁煙活動(dòng)

一、活動(dòng)背景

中國頒布禁煙令，自2011年1月1日起，中國內(nèi)地將在所有室內(nèi)公共場所、室內(nèi)工作場所、公共交通工具及所有可能的室外工作場所完全禁止吸煙。為了迎合全國的這一大好形勢，我們學(xué)院學(xué)生會(huì)生活部提倡在學(xué)校的所有公共場所（教室、走廊、禮堂、食堂、超市等）中完全禁止吸煙。

二、活動(dòng)主題

健康，隨煙而逝；病痛，伴煙而生

三、活動(dòng)目的為了配合中國這一禁煙大趨勢，使北京工業(yè)大學(xué)成為禁煙活動(dòng)的領(lǐng)頭羊，同時(shí)為了同學(xué)們的身體健康和美好前程而舉辦這次的禁煙活動(dòng)。

四、活動(dòng)地點(diǎn)

北京工業(yè)大學(xué)

五、活動(dòng)對象

北京工業(yè)大學(xué)全體師生

六、客戶

公德先生

七、活動(dòng)過程

（一）宣傳階段由學(xué)生負(fù)責(zé)畫六張海報(bào)和一個(gè)展板，海報(bào)貼于四

個(gè)公寓區(qū)、第八教學(xué)樓旁、二食堂旁的宣傳欄里，展板放在學(xué)院大禮堂前。播音室加強(qiáng)宣傳，學(xué)校網(wǎng)站貼一些禁煙圖片，標(biāo)語等。

（二）活動(dòng)階段由老師負(fù)責(zé)公共場所的抽查

（三）加強(qiáng)階段由老師負(fù)責(zé)公共場所的巡查并且同時(shí)做好宣傳工

作

八、活動(dòng)階段的具體方法。

（一）請負(fù)責(zé)查班級人數(shù)的老師負(fù)責(zé)檢查一下走廊是否有吸煙的人員，并且做好登記，將其納入班級考核。

（二）請各班班委督促一下班上的吸煙人員不要在公共場所吸煙。

（三）成立一個(gè)督察小組，他們負(fù)責(zé)在食堂、操場等公共場所巡

查是否有吸煙的人員，并且請他們到指定吸煙區(qū)（廁所）吸煙。

（四）配合學(xué)管會(huì)檢查公寓區(qū)是否有吸煙的現(xiàn)象。

（五）活動(dòng)結(jié)束后，進(jìn)行總結(jié)表彰：表彰一批禁煙先進(jìn)班級體、禁煙先進(jìn)個(gè)人、優(yōu)秀禁煙宣傳大使等，并與本學(xué)年評優(yōu)評先掛鉤。

第五篇：廣告策劃

淺談植入性廣告

營銷092

戴婷艷

09408110203 一個(gè)好的廣告往往能迅速地捕獲人心，給觀眾留下深刻的印象，從而提升了品牌的知名度和帶動(dòng)產(chǎn)品銷量的上升。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告投放的形式更為多種多樣，如今植入性廣告作為一種新型的宣傳媒介，它不僅受到業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的關(guān)注，同樣也受到普通大眾的討論。而我在空閑時(shí)間常會(huì)看電視、電影來充實(shí)自己的生活，自然對這類廣告有直接的體會(huì)，并引起了我的濃厚興趣去深入了解一番。

何為植入性廣告呢？植入性廣告又稱植入性營銷，是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的品牌符號（如LOGO或者品牌名字）融入電影、連續(xù)劇、音樂及其他舞臺產(chǎn)品中，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷和廣告的目的。它是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，通過在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或相關(guān)圖片，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。通過這種途徑，廣告商和影視商無疑是達(dá)到了雙贏的局面，廣告商可以更直接地宣傳自己的產(chǎn)品以用更低的費(fèi)用達(dá)到更好的效果，影視商同樣可以在廣告商那里獲取一筆不菲的贊助金額。但是，對于普通觀眾呢，無疑是降低了欣賞影視的享受感。因?yàn)檎宫F(xiàn)在眼前的畫面已經(jīng)變得不再那么單純，時(shí)刻顯露出利益的誘惑，不禁讓人覺得故事里面的劇情過于強(qiáng)調(diào)所謂的廣告宣傳效果，從而淡化了劇本原有的味道。

但是，近年來，植入性廣告因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起，引起營銷界的關(guān)注和廣告界的青睞。究其盛行的背景，主要概括為以下三點(diǎn)： ①媒介環(huán)境變得復(fù)雜且投放成本加大，使得廣告的總體效益呈下降趨勢。

②目標(biāo)受眾在漫天的廣告轟炸下，顯示出越來越明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息變現(xiàn)得愈發(fā)麻木和冷漠。③品牌管理方面的需要。

而且現(xiàn)階段，植入性廣告的前景可謂是一片大好?？梢哉f，它覆蓋了人們生活的每個(gè)角落，從大眾媒體到小眾媒體，從平面媒體到戶外媒體，從娛樂節(jié)目到公益活動(dòng)，簡直就是無處不在。

植入性廣告的種類是各式各樣，我們生活最常見的有：影視劇中的貼片廣告、道具植入、場景和對白的植入，娛樂綜藝節(jié)目的獨(dú)家廣告贊助，游戲里的按鈕背景、任務(wù)和道具植入，生活中的一些警示牌的溫馨提示，公交車的語音報(bào)站等等。這些形式都是將視聽品牌形象植入到了生活這個(gè)大舞臺里，讓人們在享受生活的時(shí)候感知到了廣告信息。下面就根據(jù)影視劇和綜藝節(jié)目兩大主要平臺對植入性廣告的展現(xiàn)形式做一番較為具體的歸納：

在影視劇中，主要有以下四種廣告形式：

1.臺詞表述：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。

比如在《一聲嘆息》中，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到“歐陸經(jīng)典”。2.特寫鏡頭：這是最常見的出現(xiàn)形式，具體的方式就是“道具運(yùn)用”。比如在《手機(jī)》中平均幾分鐘就出現(xiàn)一次摩托羅拉手機(jī)。

3.扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這是深度嵌入型的廣告形式。

比如在《海爾好兄弟》中則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣告認(rèn)同。4.場景提供：

比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西蘭旅游熱。在綜藝類節(jié)目，主要有以下兩種形式： 1.獎(jiǎng)品提供

綜藝節(jié)目中嘉賓與現(xiàn)場觀眾，場外觀眾常常有獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，主持人則反復(fù)介紹所提供獎(jiǎng)品和獎(jiǎng)品的贊助商。2.節(jié)目道具

《快樂大本營》中，常把明星嘉賓的自身物品拿出來展示，尤其是對于那些開服裝潮店的明星。

而結(jié)合我自身的深切體會(huì)，在有眾多植入性廣告的的電視、電影中，令我印象最深刻的莫屬《非誠勿擾1》了。在這里就舉幾個(gè)我看得比較清楚的片段：①在電影剛開始，正在播放主演字幕的時(shí)候，一個(gè)無關(guān)緊要的女人出現(xiàn)在一家高檔的餐廳中，全景式鏡頭從一樓到二樓全方位跟拍她的背影，將餐廳內(nèi)部的格局清晰地展現(xiàn)在觀眾面前。②主演葛優(yōu)在登征婚廣告時(shí)用的就是清華同方的電腦，那四個(gè)字反復(fù)出現(xiàn)在銀幕上。③最起初的一個(gè)征婚對象跟葛優(yōu)約會(huì)時(shí)就極力推銷萬國公墓。④女主角舒淇演的是一名空姐，無疑為其在電影中工作的海航公司做足了廣告。⑤舒淇向葛優(yōu)吐露內(nèi)心的難受在喝酒解悶時(shí)，無論鏡頭打哪面，始終對著酒瓶子上劍南春這三個(gè)字，而且持續(xù)時(shí)間有十來分鐘。⑥電影進(jìn)行到后面，將北海道美麗的風(fēng)景拍攝地可謂是十分到位，連那里的溫泉，教堂，酒屋，醫(yī)院都搬上了熒屏，不禁會(huì)讓許多觀眾為此慕名去北海道一游。我相信，在這部電影中，還有很多類似的植入性廣告。但是整部電影看下來，我并沒有感到那么反感，也許跟電影的輕松詼諧的情節(jié)色調(diào)有關(guān)，畢竟這是一部喜劇系列的賀歲片?？梢哉f，馮導(dǎo)將此類廣告在這部電影中成功運(yùn)用地淋漓盡致。

在植入性廣告漫天的年代，更令人瞠目結(jié)舌的是，連央視春晚也不可避免地卷入了這場**。央視春晚可謂是每年央視主打的一個(gè)具有廣泛影響力和號召力的品牌節(jié)目，也是每年除夕夜廣大觀眾美味佳肴后的另一個(gè)解口暖胃的“餐點(diǎn)”?？墒牵鼛啄暄胍暣和淼氖找暵蚀蟛蝗缜傲?，并受到眾多人的爭議。我認(rèn)為，這跟節(jié)目中植入廣告也有很大的聯(lián)系。就比如說去年的春晚，雖然其收入頗豐，達(dá)到了6.5億元，不過由于廣告植入太明顯，質(zhì)疑聲很大。甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告。”而且在植入清單上包括飲用水、化妝鏡、服飾、相機(jī)、酒等眾多產(chǎn)品。近日，央視2011年黃金資源廣告招標(biāo)現(xiàn)場，其大型節(jié)目中心副主任陳臨春在接受媒體采訪時(shí)表示，2011年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上將不再有植入性廣告。同時(shí)他表示這不會(huì)對廣告收入造成影響，因?yàn)閺S商會(huì)轉(zhuǎn)向其他節(jié)目或時(shí)段。目前已接近學(xué)期的尾聲，那么離播放2011春晚的步子也越來越近了。至于是否真像如上所說，今年春晚不會(huì)有植入性廣告，我們就拭目以待了。

總之，植入性廣告有接觸數(shù)量大，接觸質(zhì)量高，能夠形成強(qiáng)大的品牌滲透力等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，它也有品牌的適用范圍小，多數(shù)情況下只適用于知名品牌；不適于深度說服，特別不適合做直接的理性訴求或功能訴求；節(jié)目中可供植入的廣告容量有限，過度則會(huì)引起受眾反感等缺點(diǎn)。在如今這樣的發(fā)展勢頭下，植入性廣告肯定還會(huì)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在觀眾的面前。這對于我們普通群眾而言，造成的無疑是不好的影響，所以我覺得政府有關(guān)部門出臺相應(yīng)的法律措施來控制這一類廣告也是有必要的。

全力遏制這類廣告幾乎是不可能的，因?yàn)樗澈鬆可娴骄薮蟮睦驿鰷u。但是，對此加以控制還是可行的，我期待這方面取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，可以讓普通觀眾再次體會(huì)到單純的視聽覺享受。