第一篇：《廣告管理與法規(guī)》考試題(遠(yuǎn)程教育)A卷

《廣告管理與法規(guī)》考試題（遠(yuǎn)程教育）A卷

姓名（）成績(jī)（）

一、填空題：（每空2分，共40分）

1、新《廣告法》中明令：“禁止在（大眾傳播媒介）或者（公共場(chǎng)所）、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。

2、新《廣告法》中明令：針對(duì)（不滿十四周歲的未成年人）的商品或者 服務(wù)的廣告不得含有勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品或者服務(wù)內(nèi)容和可能引發(fā)其模仿不安全行為。

3、新《廣告法》第54條“（消費(fèi)者協(xié)會(huì)）和其他消費(fèi)者組織對(duì)違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，以及其他損害社會(huì)公共利益的行為，依法進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督?！?/p>

4、廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和（規(guī)格、數(shù)量、期限和方式）。

5、廣告不得（貶低）其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)。

6、大眾傳播媒介不得以（新聞報(bào)道形式變相）發(fā)布廣告。

7、禁止在各類等候室、（影劇院）、會(huì)議廳堂、（體育比賽場(chǎng)館）等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告。

8、本法所稱廣告代言人，是指（廣告主）以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

9、廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得（欺騙）和（誤導(dǎo)）消費(fèi)者。

10、廣告不得損害（未成年）人和（殘疾）人的身心健康。

11、廣告中涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ?，?yīng)當(dāng)標(biāo)明（專利號(hào)）和專利種類。

12、廣告應(yīng)當(dāng)具有（可識(shí)別性），能夠使消費(fèi)者（辨明）其為廣告。

13、新《廣告法》第38條第2款“禁止利用（不滿十四周歲）以下未成年人作為廣告代言人。

14、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立（書面合同），明確各方的權(quán)利和義務(wù)。

15、廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者提供的媒介覆蓋率、收視率、（點(diǎn)擊率、發(fā)行量）等資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。

二、名詞解釋：（每個(gè)5分，共20分）

1、廣告代言人——廣告代言人（advertising spokesperson）廣告代言人在廣告的傳播過(guò)程中扮演重要的訊息來(lái)源角色，并且根據(jù)其所具有之說(shuō)服力對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。Friedman(1979)將廣告代言人類型分為名人 /明星、專家、典型消費(fèi)者三類，其中“名人/明星”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依賴吸引力；“專家”說(shuō)服力來(lái)源主要是依賴專業(yè)性；“典型消費(fèi)者”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依賴相似與可靠度。

2、廣告合同——

廣告合同是指廣告客戶與經(jīng)營(yíng)者之間、廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告經(jīng)營(yíng)者之間確立、變更、終止廣告承辦或代理關(guān)系的協(xié)議。

種類有2種：

1、廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同。是由廣告發(fā)布者與廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者簽訂的書面合同。

2、廣告制作合同。是由廣告經(jīng)營(yíng)者與廣告主就廣告作品的設(shè)計(jì)、制作所簽訂的合同。

3、醫(yī)療廣告——

醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。衛(wèi)生醫(yī)療廣告是指介紹醫(yī)療信息，宣傳衛(wèi)生保健知識(shí)的一類廣告。它可為病人提供理想的醫(yī)院和治療措施，介紹最新醫(yī)療手段相治療方法，幫助聽(tīng)眾了解現(xiàn)代衛(wèi)生常識(shí)和保健方法，為需求者提供方便；可以促進(jìn)醫(yī)療市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，提高醫(yī)療質(zhì)量；可以加速藥品的流通，提高經(jīng)濟(jì)效益，為人民的健康服務(wù)。因此，是廣播電臺(tái)經(jīng)常發(fā)布的一種廣告。醫(yī)療、藥品保健與其他服務(wù)和商品不同，是直接關(guān)系到人民的身心健康。因此，醫(yī)療廣告決不能給人民帶來(lái)不應(yīng)有的損害。醫(yī)療廣告必須真實(shí)，寫明主要醫(yī)治范圍等，語(yǔ)言必須準(zhǔn)確，不可產(chǎn)生歧義。

4、戶外廣告——戶外廣告是指利用公共或自有場(chǎng)地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。

戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處。

即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場(chǎng)信息時(shí)最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。

近年花在戶外媒體上的廣告費(fèi)--其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報(bào)、公交車、機(jī)場(chǎng)廣告等足以證明它的普遍化。

三、改錯(cuò)題：（每題2分，共10分）

1、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。

答：廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部的民事責(zé)任。

2、社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)全部法律責(zé)任。

答：社會(huì)團(tuán)體或者其他組織，在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

3、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以1萬(wàn)元以上5元萬(wàn)以下的罰款

答：廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以1萬(wàn)元以上10萬(wàn)元以下的罰款

4、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其代理費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

答：廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者未按要求公布收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法，由物價(jià)部門予以查處。

5、煙草廣告中必須標(biāo)明“公共場(chǎng)所禁止吸煙”。

答：煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。

四、單項(xiàng)選擇題：（每題2分，共10分）

1、藥品、食品廣告不得有下列內(nèi)容：（B）

A、說(shuō)明治愈率和有效率的 B、與同類產(chǎn)品相比較的C、有獲獎(jiǎng)內(nèi)容的

2、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、（B）不得做廣告。A、中藥飲片

B、放射線藥品

C、治療艾滋病的藥品

3、禁止利用廣播、電視、（A）、報(bào)紙、期刊等大眾傳播媒體為香煙做廣告。A、電影

B、路牌

C、霓虹燈

4、廣告業(yè)務(wù)檔案的保存時(shí)間不得少于（A）。A、1年

B、2年

C、3年

5、下列地點(diǎn)不得設(shè)置戶外廣告：（C）

A、商場(chǎng)樓頂

B、名勝風(fēng)景點(diǎn)

C、交通崗?fù)?/p>

五、簡(jiǎn)答題：（20分）

1、在2015年9月起施行的新廣告法中，對(duì)虛假?gòu)V告的定義是什么以及其五條底線是什么（10分）

答：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告。

廣告有下列情形之一的，為虛假?gòu)V告：

（一）商品或者服務(wù)不存在的；

（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；

（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；

（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；

（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的其他情形。

2、我國(guó)2015年9月起實(shí)施的新《廣告法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有何規(guī)范？（10分）

答： 1.廣告主

廣告主是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，并應(yīng)當(dāng)具有或者提供與其身份資格、商品或者服務(wù)、廣告內(nèi)容相關(guān)的真實(shí)、合法、有效的證明文件。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者

互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者是指為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者

互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者是指為廣告主或者廣告主委托的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者，在自有或者他人所有的互聯(lián)網(wǎng)媒介資源發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

在總計(jì)75條的新《廣告法》中，明確涉及互聯(lián)網(wǎng)，包括第十九條、第四十四條、第四十五條、三條均是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為予以規(guī)范的條款。

《廣告法》第十九條規(guī)定，“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告?！?簡(jiǎn)單說(shuō)，《廣告法》將“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”與廣播、電視、報(bào)刊音像等傳統(tǒng)廣告發(fā)布者等同視之。

《廣告法》第四十四條規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉?！?/p>

顯然，按照此條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)正式明確為廣告的發(fā)布渠道或平臺(tái)。

《廣告法》第四十五條規(guī)定，“公共場(chǎng)所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)其明知或者應(yīng)知的利用其場(chǎng)所或者信息傳輸、發(fā)布平臺(tái)發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。”

根據(jù)此規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”對(duì)利用其平臺(tái)發(fā)布違法廣告的行為有“主動(dòng)審查和主動(dòng)制止”的義務(wù)。

第二篇：廣告法規(guī)與管理2

一、案例分析題（共 1 道試題，共 100 分。）1.案例：

2003年4月11日，無(wú)錫市工商局在檢查中發(fā)現(xiàn)《無(wú)錫日?qǐng)?bào)》于4月9日、10日，《江南晚報(bào)》于4月10日分別刊登了江蘇省吳中大自然生物工程有限責(zé)任公司的“乃捷爾初乳素”廣告，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。該廣告分別以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的啟示：自身免疫力是抗病之本”為大標(biāo)題，內(nèi)容從介紹非典型肺炎到介紹乃捷爾初乳素“能補(bǔ)充體內(nèi)合成抗體的不足，直接參與人體免疫反應(yīng)，殺死并清除入侵體內(nèi)的病毒、細(xì)菌和毒素，增強(qiáng)抗病能力”，并宣稱“這次非典型肺炎防治期間，乃捷爾初乳素成了廣大市民健身防病的法寶?！苯?jīng)查，乃捷爾初乳素膠囊為保健食品，其保健功能為：免疫調(diào)節(jié)、耐缺氧、抗疲勞。該保健食品對(duì)疾病包括非典型肺炎并無(wú)治療作用，系引人誤解的虛假宣傳行為。

問(wèn)：１、試分析違法的主體是誰(shuí)？

２、根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定，如何違法？應(yīng)當(dāng)如何處理？

1、答：違法主體是媒體和生產(chǎn)廠家，媒體散播虛假?gòu)V告，而廠家生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品和發(fā)布虛假?gòu)V告。

2、答：根據(jù)《廣告法》第三條、第四條的規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。根據(jù)《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《刑法》等法律的規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者發(fā)布虛假?gòu)V告因其損害對(duì)象和情節(jié)的不同，應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任分別為民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任。

根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條的規(guī)定，如果經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳；如果廣告經(jīng)營(yíng)者在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布此類虛假?gòu)V告，則屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)責(zé)令其停止違法行為、消除影響，并可以根據(jù)情節(jié)處以一萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款。

根據(jù)《廣告法》第三十八條的規(guī)定，如果經(jīng)營(yíng)者利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，由工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正、消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。

根據(jù)《刑法》第二百二十二條、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十一條、第四十二條和《最高人民檢察院、公安部關(guān)于經(jīng)濟(jì)犯罪案件追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定》（公發(fā)〔2001〕11號(hào)）的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反國(guó)家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，違法所得數(shù)額在10萬(wàn)元以上的；給消費(fèi)者造成的直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額在50萬(wàn)元以上的；雖未達(dá)到上述數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)，但因利用廣告作虛假宣傳，受過(guò)行政處罰兩次以上，又利用廣告作虛假宣傳的；造成人身傷殘、死亡或者其他嚴(yán)重后果的應(yīng)依法追究刑事責(zé)任。因此，工商行政管理機(jī)關(guān)在查處虛假?gòu)V告違法行為時(shí)，如果有證據(jù)證明經(jīng)營(yíng)者發(fā)布虛假?gòu)V告的行為達(dá)到上述四種情形之一，涉嫌構(gòu)成犯罪時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)務(wù)院《行政執(zhí)法機(jī)關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規(guī)定》向司法機(jī)關(guān)移交。

應(yīng)該是讓媒體媒介停止發(fā)布該虛假違法廣告，并對(duì)廣告主處以10萬(wàn)元罰款，對(duì)上述媒介分別予以罰款處理。

第三篇：廣告法規(guī)與管理習(xí)題

廣告法規(guī)與管理試題（練習(xí)及答案）

發(fā)布時(shí)間：2005/6/25 發(fā)布地區(qū)：達(dá)德教育 信息來(lái)源：004km.cn/tj

一． 選擇/填空題

1、《廣告管理?xiàng)l例》是

C

頒布實(shí)施的。

Ａ 國(guó)家工商局

Ｂ 全國(guó)人大常委會(huì)

Ｃ 國(guó)務(wù)院

Ｄ 各省市人民政府 ２、廣告從本質(zhì)上是

D。

Ａ 產(chǎn)品宣傳 Ｂ 促銷活動(dòng) Ｃ大眾傳播 Ｄ信息傳播 ３、廣告法中明確規(guī)定不得損害 C 和殘疾人的身心健康。A 婦女兒童 B 老年人 C 未成年人 D 患者

4、廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的 品種 和 數(shù)量。

5、報(bào)紙、廣播、電視等不得以

新聞報(bào)道 形式發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性。

6、A、D、F 廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)。

A 食品 B 飲料 C 藥品 D化妝品 E 保健品 F酒類 G 洗滌用品

7、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者 之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。

8、廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提 真實(shí)、合法、有

效 的證明文件。

9、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以 一萬(wàn)以上十萬(wàn)以下 的罰款。

10、當(dāng)事人對(duì)行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起 15 日內(nèi)向作出處罰決定的機(jī)關(guān)的上一級(jí)機(jī)關(guān)申請(qǐng)復(fù)議；當(dāng)事人也可以在接到處罰通知之日起 15 日內(nèi)直接向人民法院起訴。

11、廣告法自 A 起實(shí)施。

A 1995.2.1 B 1996.2.1 C 1997.2.1 D 1998.2.1

12、經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的個(gè)體工商戶由工商局核發(fā) B.A企業(yè)法人 B營(yíng)業(yè)執(zhí)照 C 許可證 D臨時(shí)性許可證 13 保護(hù)____消費(fèi)者_(dá)_____的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。通過(guò)大眾媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有___可識(shí)別性___，與其他非廣告信息相區(qū)別。理解廣告的定義可以從廣告的 對(duì)象、內(nèi)容、手段、目的 不同角度進(jìn)行。廣告的合法性包括三個(gè)方面，即 廣告主體資格、廣告的內(nèi)容、廣告的表現(xiàn)形式。廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)的社會(huì)管理一般包括 三 大方面，其中以 政府的行政管理 為主。廣告管理的主要特點(diǎn)是 目的性、廣泛性、規(guī)范性、多層次性、強(qiáng)制性。

19、廣告管理的主要方法有 6種方法。20、最早對(duì)廣告征稅的國(guó)家是 英國(guó)。

21、廣告公司 的大量涌現(xiàn)并逐漸走向成熟，標(biāo)志著廣告行業(yè)開(kāi)始成為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。

22、英國(guó)政府管理廣告的官方機(jī)構(gòu)主要有 獨(dú)立廣播局、廣告標(biāo)準(zhǔn)局、各地方政府。

23、世界上最早的一部廣告法規(guī)是 1907 年在 英國(guó) 頒布的。24、20世紀(jì)60年代，為了促進(jìn)廣告業(yè)的自我約束，“ 國(guó)際廣告協(xié)會(huì) ”發(fā)布了《廣告自律白皮書》。

25、世界上最早的消費(fèi)者團(tuán)體是1929年創(chuàng)建于 美國(guó) 的消費(fèi)者研究公司。

26、我國(guó)的近代廣告管理是隨著報(bào)紙廣告的出現(xiàn)而開(kāi)始的。當(dāng)時(shí)影響最大的是全國(guó)報(bào)界聯(lián)合會(huì)通過(guò)的《勸告禁載有惡影響于社會(huì)之廣告案》，屬于 廣告自律 規(guī)章。27、1979年元月 天津日?qǐng)?bào) 在國(guó)內(nèi)第一個(gè)恢復(fù)了報(bào)紙廣告； 上海電視臺(tái) 在國(guó)內(nèi)率先播出第一條電視廣告。

28、1980 年，國(guó)務(wù)院決定由國(guó)家工商行政管理局負(fù)責(zé)全國(guó)的廣告管理工作。

29、《中華人民共和國(guó)廣告法》共分 6 章 42 條，分別在 5 幾方 面做出了具體的規(guī)定。

30、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 1983 年在北京成立。

31、廣告立法的原則是 真實(shí)性 公平競(jìng)爭(zhēng) 社會(huì)公共利益 防范為主。

32、廣告法對(duì)廣告中涉及商品的 8項(xiàng) 應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

33、法律法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，不得為其 設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布 廣告。

34、我國(guó)第一部體現(xiàn)“禁止壟斷和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”原則的法規(guī)是《 廣告管理?xiàng)l例 》。

35、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明 專利號(hào) 和 專利種類。

36、1989 年世界衛(wèi)生大會(huì)在其決議中號(hào)召全面禁止煙草廣告。

37、廣告活動(dòng)是 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者 在設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的過(guò)程中所從事的法定的經(jīng)營(yíng)行為。

38、廣告合同是廣告活動(dòng)的 主體 在廣告活動(dòng)中明確相互權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議，主要包括

廣告設(shè)計(jì)合同、廣告制作合同、廣告代理合同、廣告發(fā)布合同 等。

39、訂立廣告合同的原則是 合法、平等互利、協(xié)商一致。40、廣告發(fā)布者有向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者提供媒介 覆蓋率、收視率、發(fā)行量 的義務(wù)。

41、《食品廣告證明》的有效期為 2 年。

42、我國(guó)的法律，針對(duì)不同的違法行為規(guī)定了三類法律責(zé)任，即 刑事責(zé)任、民事責(zé)任、行政責(zé)任。43、1996年3月，北京廣告協(xié)會(huì)30家廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告發(fā)布單位共同簽訂

同業(yè)公約 以加強(qiáng)行業(yè)自律。

44、中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 于1991年制定了《廣告行業(yè)崗位職務(wù)規(guī)范》（試行），把廣告工作人員分為 9 類。

45、我國(guó)的廣告社會(huì)監(jiān)督組織主要是指 消費(fèi)者協(xié)會(huì)。成立于 1984 年。

46、廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)是 廣泛性、官意民辦性、自發(fā)性、無(wú)形權(quán)威性。47、1972年美國(guó)規(guī)定任何煙草制品廣告中要有 吸煙有害健康 內(nèi)容。

48、工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)違法廣告行為責(zé)任者處罰的方法有 BCD。A通報(bào)批評(píng)B罰款C 責(zé)令公開(kāi)更正D停業(yè)整頓 E 拘留

49、藥品廣告中不得含有不科學(xué)的表示功效的 斷言 或 保證，如療效最佳、藥到病除等。

50、農(nóng)藥廣告中不得使用 無(wú)毒、無(wú)害 等表明安全性的絕對(duì)化斷言。

51、以下 E 不是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)。

A.非制度性 B.廣泛性 C.靈活性 D.適應(yīng)性 E 強(qiáng)制性

52、我國(guó)工商行政管理部門主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能 BCDEF。

A.立法和法規(guī)解釋 B.廣告經(jīng)營(yíng)登記C.監(jiān)督檢查 D.指導(dǎo)廣告業(yè)健康發(fā)展 E.接受違法廣告投訴，F(xiàn).查處和復(fù)議廣告違法案件 G.對(duì)特殊商品廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布前審查

53、下列哪種形式是當(dāng)前我國(guó)廣告公司采用的免費(fèi)自我廣告形式 D。

A.新聞稿 B.社會(huì)娛樂(lè)活動(dòng) C.行業(yè)通訊 D.電視廣告中署名

54、全國(guó)第一個(gè)專門培養(yǎng)廣告專業(yè)本科人才的大學(xué)為 D

A.北京廣播學(xué)院 B.北京大學(xué) C.深圳大學(xué) D.廈門大學(xué)

55、廣告法34——36條的內(nèi)容主要是 廣告審查 部分。

56、在廣告中披露他人的商業(yè)秘密，觸犯了廣告法的 21。

57、個(gè)人行醫(yī)廣告應(yīng)當(dāng)提交縣級(jí)以上 衛(wèi)生行政主管部門 批準(zhǔn)的行醫(yī)證明和廣告內(nèi)容證明。

58、臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)申請(qǐng)，應(yīng)在活動(dòng)舉辦 30 天前提出，并獲準(zhǔn)《 臨時(shí)性廣告許可證 》。

二、判斷/改錯(cuò)題

１、按廣告的基本內(nèi)容可以分為盈利性和非盈利性廣告。W ２、廣告活動(dòng)的主體就是廣告主。W

３、廣告法所稱廣告，是指各類商業(yè)廣告。R

４、廣告發(fā)布者，包括為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。W

５、涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的違法廣告，主要是在廣告中謊稱取得專利權(quán)。W ６、國(guó)家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購(gòu)買和使用”。R

７、廣告法規(guī)定了毒性藥品等不得做廣告，并不得生產(chǎn)。W ８、所有煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。R

９、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理，并依法辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照。W

１０、戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法，由當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上工商管理機(jī)構(gòu)會(huì)同城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、公安等有關(guān)部門制定。W

１１、利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告經(jīng)營(yíng)者停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；

１２、具備經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)能力的個(gè)體工商戶，發(fā)給《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》。

１３、廣告客戶申請(qǐng)利用廣播、電視、報(bào)刊以外的媒介為卷煙作廣告，須經(jīng)縣級(jí)以上工商行政管理局批準(zhǔn)。

１４、廣告信息傳播活動(dòng)的責(zé)任者就是指廣告主。

１５、廣告管理的廣泛性是由廣告活動(dòng)內(nèi)容、形式、媒體及其制作的多樣性特點(diǎn)等決定的。１６、在美國(guó)，最權(quán)威的廣告管理機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和聯(lián)邦通訊委員會(huì)。

17、自發(fā)階段的廣告管理帶有一定的目的性，同時(shí)也有隨意性和不確定性。

18、至今許多西方國(guó)家都沒(méi)有頒布專門的綜合性管理廣告的法規(guī)，但是相關(guān)的法規(guī)體系是嚴(yán)密的、健全的。19、1911年，美國(guó)頒布的《普令泰因克廣告法案》是世界迄今最早的一部廣告法規(guī)。20、1956年國(guó)際廣告協(xié)會(huì) 通過(guò)了《廣告活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)綱領(lǐng)》和《廣告業(yè)務(wù)準(zhǔn)則》。

21、《中華人民共和國(guó)廣告法》是我國(guó)歷史上第一個(gè)統(tǒng)一的、全國(guó)性的、綜合性的廣告管理法規(guī)。

22、廣告的立法是以憲法、民法、刑法的基本原則和廣告業(yè)發(fā)展的實(shí)際為依據(jù)的。

23、廣告主可以分為法人和個(gè)人兩大類。

24、廣告發(fā)布者包括法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人三大類。

25、按廣告法34條規(guī)定，利用廣播、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、食品、酒類等廣告，必須進(jìn)行發(fā)布前由有關(guān)行政主管部門的內(nèi)容審查。

26、《廣告管理?xiàng)l例》規(guī)定，禁止為烈性白酒做廣告，低度酒也須標(biāo)明就的度數(shù)。

27、未注冊(cè)商標(biāo)的藥品不得為其做廣告。

28、廣告法中明確規(guī)定了廣告合同應(yīng)有的基本內(nèi)容。

29、一般來(lái)說(shuō)廣告合同的主體就是廣告活動(dòng)的主體。30、廣告中使用他人名義、形象應(yīng)當(dāng)事先通知對(duì)方。

31、廣告審查制度就是要求對(duì)于特殊商品的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布前的審查。

32、《藥品廣告審批表》從批準(zhǔn)之日起，有效期為2年。

33、法律責(zé)任是不履行法定義務(wù)的后果。

34、虛假?gòu)V告的法律責(zé)任主要是廣告主承擔(dān)，有些情形下廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者也負(fù)連帶責(zé)任。

35、英國(guó)規(guī)定酒類廣告應(yīng)是針對(duì)成年人的。

36、加拿大規(guī)定藥品廣告不得以兒童為發(fā)布對(duì)象。

37、日本并沒(méi)有專門的廣告法，而澳門卻有。

38、《廣告管理?xiàng)l例》是專門的廣告準(zhǔn)則。

39、育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫發(fā)、防曬等產(chǎn)品的廣告必須持有《衛(wèi)生許可證》。40、廣告的經(jīng)營(yíng)范圍可以規(guī)范為：A設(shè)計(jì)B制作C發(fā)布D代理四大類。

41、發(fā)布以下商品的廣告，需由工商管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。A.藥品 B.食品 C.醫(yī)療器械

D.農(nóng)藥 E.獸藥 F化妝品 G 酒類

42、廣告法總則部分主要涉及了立法目的、適用范圍、基本原則、管理機(jī)構(gòu)。

43、《廣告管理?xiàng)l例》及其實(shí)施細(xì)則于1987年同時(shí)開(kāi)始執(zhí)行。

44、化妝品廣告內(nèi)容不得使用“純天然制品”等用語(yǔ)。

45、戶外廣告登記申請(qǐng)，一般應(yīng)在發(fā)布前30天提出。

三、概念/簡(jiǎn)答題

１、廣告活動(dòng)符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的幾項(xiàng)原則是什么（P10——13）２、如何理解廣告的真實(shí)性？（p13）（86）３、廣告管理的9項(xiàng)基本內(nèi)容（P23——24）

４、美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)發(fā)現(xiàn)虛假?gòu)V告的主要方法途徑？（P40）５、西方國(guó)家廣告管理法規(guī)建立、健全經(jīng)歷了哪四個(gè)階段？（P41）６、簡(jiǎn)述世界各國(guó)廣告管理的特點(diǎn)（48——50）７、較典型的不法廣告或不良現(xiàn)象與表現(xiàn)（67）８、廣告準(zhǔn)則對(duì)于廣告活動(dòng)的5個(gè)作用（83）

９、舉例說(shuō)明廣告禁止使用的國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ) １０、藥品廣告的禁止性規(guī)定有哪些（100——106）

１１、廣告合同應(yīng)具備的主要條款，示范文本的主要內(nèi)容（121）１２、列舉廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為表現(xiàn)（125——126）１３、廣告主在廣告活動(dòng)中提供真實(shí)合法、有效的證明文件，包括哪幾方面？（128）１４、專營(yíng)、兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)具備的基本條件（130）１５、特殊商品廣告審查程序（147——148）

１６、承擔(dān)民事責(zé)任的主要方式和類型（158——159）１７、行政處罰的主要形式（161）

１８、虛假?gòu)V告的主要表現(xiàn)和5種類型（163）１９、違法廣告應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任（168——175）２０、行政復(fù)議的概念、特點(diǎn)、程序（184）

２１、廣告行業(yè)自律、廣告行業(yè)規(guī)范及特點(diǎn)（189——190）２２、非正式制度（209）

２３、1963年通過(guò)的《國(guó)際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》主要包括哪幾方面（212）２４、廣告人行為自律的兩個(gè)層面解釋（211——213）２５、廣告?zhèn)惱韺W(xué)（216）２６、廣告的社會(huì)監(jiān)督（223）

27、案例分析：某雜志社在向當(dāng)?shù)毓ど坦芾頇C(jī)關(guān)提交經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)申請(qǐng)的同時(shí)，一個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為其拉來(lái)一項(xiàng)業(yè)務(wù)：為某食品廠一新產(chǎn)品發(fā)布一則廣告，內(nèi)稱該產(chǎn)品具有補(bǔ)腎壯陽(yáng)、安神補(bǔ)腦功效。并承諾“買一贈(zèng)二”。雜志社收取廣告費(fèi)5000元，給個(gè)體經(jīng)營(yíng)者代理費(fèi)500元。請(qǐng)回答：

（1）本事件中有幾種違法行為，都是什么行為？

（2）本中事件中有幾個(gè)責(zé)任者

（3）主次責(zé)任如何劃分（4）簡(jiǎn)要說(shuō)明理由

28、試述現(xiàn)階段我國(guó)政府對(duì)廣告的監(jiān)督管理體系。（17；29——30）

參考答案：

一、單選或填空題：

1、C；

2、D

3、C

4、品種；數(shù)量；

5、新聞報(bào)道；

6、ADF

7、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者

8、真實(shí)、合法、有效

9、一萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下

10、十五；十五

11、A 12 B 13 消費(fèi)者 14 可識(shí)別性 15對(duì)象；內(nèi)容；手段；目的

16、廣告的主體資格；廣告的內(nèi)容；廣告的表現(xiàn)形式

17、三；政府的行政管理

18、目的性、廣泛性、規(guī)范性、多層次性、強(qiáng)制性 1

9、（6種方法）20、英國(guó)

21、廣告公司

22、獨(dú)立廣播局；廣告標(biāo)準(zhǔn)局；各地方政府 23、1907；英國(guó)

24、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)

25、美國(guó)

26、廣告自律

27、天津日?qǐng)?bào)；上海電視臺(tái) 28、1980

29、（5方面）30、1983

31、真實(shí)性；公平競(jìng)爭(zhēng)；社會(huì)公共利益；防范為主

32、（8項(xiàng)）

33、設(shè)計(jì)；制作；發(fā)布

34、《廣告管理?xiàng)l例》

35、專利號(hào)；專利種類 36、1989

37、廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者

38、主體；廣告設(shè)計(jì)合同；廣告制作合同；廣告代理合同；廣告發(fā)布合同

39、合法；平等互利；協(xié)商一致 40、覆蓋率；收視率；發(fā)行量 41、2

42、刑事責(zé)任；民事責(zé)任；行政責(zé)任

43、同業(yè)公約

44、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)；9

45、消費(fèi)者協(xié)會(huì) ；1984

46、廣泛性、官意民辦性、自發(fā)性、無(wú)形權(quán)威性

47、吸煙有害健康

48、BCD

49、斷言；保證 50、無(wú)毒；無(wú)害

51、E

52、BCDEF

53、D

54、D

55、廣告審查 56、21

57、衛(wèi)生行政主管部門 58、30；臨時(shí)性廣告經(jīng)營(yíng)許可證

二、判斷題

1、W

2、W

3、R

4、W、5、W、6、R

7、W

8、R

9、W

10、W

11、W

12、W

13、w 14、w

15、R

16、R

17、R 18 R

19、W 20、W

21、W

22、W

23、W

24、W

25、W

26、W

27、R

28、W

29、R 30、W

31、R

32、R

33、R

34、R

35、R

36、R 37 R

38、W

39、R 40、R

41、W

42、R

43、W

44、R

45、R

第四篇：廣告法規(guī)與管理論文選題參考

《廣告法規(guī)與管理》課程論文可供選擇的題目

一、論文題目范圍：

（一）、圍繞《廣告法規(guī)與管理》課程所講內(nèi)容，根據(jù)學(xué)習(xí)心得撰寫一篇論文，題目自擬。

（二）、可以從下面題目中選擇一個(gè)題目，或者參考下面的題目自擬

1、關(guān)于名人代言虛假?gòu)V告問(wèn)題的探討

2、我國(guó)廣告法制建設(shè)回顧與展望

3、論廣告真實(shí)性的法律規(guī)范

4、處罰虛假?gòu)V告的法律規(guī)定

5、廣告創(chuàng)意的法規(guī)空間審視

6、網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范與管理

7、網(wǎng)絡(luò)廣告與廣告法的立法完善

8、我國(guó)****戶外廣告管理法規(guī)研究

9、****廣告負(fù)效應(yīng)探析及防治

10、我國(guó)****廣告法規(guī)建設(shè)現(xiàn)狀評(píng)析

11、****報(bào)刊的違法醫(yī)療廣告

12、我國(guó)廣告監(jiān)管制度的缺陷及完善對(duì)策——以****事件為視角

二、論文要求：

1、論文具備標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、正文、注釋和參考文獻(xiàn)等要素

2、選題新穎，觀點(diǎn)正確，資料豐富，論述深刻，論證嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)構(gòu)合

理，層次清晰，邏輯性強(qiáng)，語(yǔ)言流暢，行文規(guī)范。

3、統(tǒng)一寫在試卷答題紙上。

4、字?jǐn)?shù)3000字以上。

三、論文評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

論文的成績(jī)分為五等：優(yōu)秀（90-100）、良好（80-89）、中等（70-79）、及格（60-69）、不及格（60分以下）。各等級(jí)的論文應(yīng)該達(dá)到以下評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。

（一）、符合以下全部條件的論文可以評(píng)為優(yōu)秀：

1.選題新穎，緊密結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)，或?qū)ΜF(xiàn)實(shí)有啟發(fā)意義；

2.有一定的獨(dú)創(chuàng)性，在前人研究的基礎(chǔ)上有所提高；

3.資料豐富，其中有不少是第一手的實(shí)地調(diào)研資料；

4.論點(diǎn)明確，論述深刻，論證嚴(yán)謹(jǐn)；

5.結(jié)構(gòu)合理，層次清晰，邏輯性強(qiáng)，語(yǔ)言流暢，行文規(guī)范；

（二）、符合下列情況之一的論文，可以評(píng)為良好。1.符合上述“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)中的4個(gè)條件；

2.符合上述“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)中的3個(gè)條件，另外有2個(gè)條件比較接近；

3.論點(diǎn)明確，內(nèi)容充實(shí)，有一定的理論性，論證較為嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯性較強(qiáng)；文章結(jié)構(gòu)完整，層次清楚，語(yǔ)言流暢，行文較規(guī)范。

（三）、符合下列情況之一的論文，可以評(píng)為“中等”。1.符合上述“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)中的2個(gè)條件；

2.符合上述“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)中的1個(gè)條件，另外有2個(gè)條件比較接近；

3.論點(diǎn)明確，材料較充分，能運(yùn)用所學(xué)知識(shí)闡述自己的觀點(diǎn)，結(jié)構(gòu)完整，層次清楚，語(yǔ)言通順。

（四）、符合下列情況之一的論文，可以評(píng)為“及格”。1.符合上述“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)中的1個(gè)條件； 2.有2個(gè)條件比較接近上述“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)；

3.論點(diǎn)較明確，材料較具體，結(jié)構(gòu)較合理，層次較清楚，語(yǔ)言通順。

（五）、有下列情況之一者，論文成績(jī)?yōu)椴患案瘢?/p>

1.被確認(rèn)為抄襲、剽竊、套用他人成果或者請(qǐng)他人代筆的； 2.政治思想觀點(diǎn)有違四項(xiàng)基本原則，立場(chǎng)錯(cuò)誤的；

3.不屬于學(xué)術(shù)論文體裁的； 4.論文內(nèi)容與范圍毫無(wú)關(guān)聯(lián)的； 5.論文內(nèi)容嚴(yán)重離題的； 6.論文基本規(guī)格很不恰當(dāng)；

7.論文基本結(jié)構(gòu)不合理，層次不清，邏輯錯(cuò)亂，語(yǔ)句不通順的；

第五篇：廣告道德與法規(guī)

淺談廣告道德問(wèn)題及應(yīng)對(duì)對(duì)策

姓名：沈超院系：11級(jí)廣告一班學(xué)號(hào)：14110902547 內(nèi)容摘要：廣告是一種高度開(kāi)放的大眾傳播行為和社會(huì)活動(dòng)行為，在信息時(shí)代扮演著極為重要的角色，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的要素?，F(xiàn)在人類生活的各個(gè)空間無(wú)不彌漫著廣告的氣息，廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的必需品，也是現(xiàn)代社會(huì)的重要標(biāo)志?，F(xiàn)在某種產(chǎn)品想推銷出去，最終達(dá)到消費(fèi)者手中，不做廣告恐怕是很難做到了。不得不說(shuō)，廣告對(duì)促進(jìn)需求，引導(dǎo)消費(fèi)，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是功不可沒(méi)的。但是由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的利益驅(qū)動(dòng)，以促銷為目標(biāo)的廣告因片面追求物質(zhì)利益，而片面強(qiáng)調(diào)消費(fèi)和物欲享受，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了不良的影響。對(duì)廣告道德的關(guān)注，是人們對(duì)這個(gè)社會(huì)存在著的享樂(lè)主義、消費(fèi)主義喧囂塵上，一切都在川流不息而缺乏穩(wěn)定可靠的解釋之現(xiàn)狀的自覺(jué)反思。關(guān)鍵詞：廣告，道德，引導(dǎo)，法規(guī)

廣告雖然是一種商業(yè)載體，有明確的商業(yè)目的，但也具有社會(huì)道德功能，這是由于其依托媒體進(jìn)行信息傳播這一特性決定的。由于實(shí)施了信息傳播，廣告必然要對(duì)受眾的觀念產(chǎn)生相應(yīng)的塑造力，進(jìn)而影響群體道德觀念和水準(zhǔn)。

廣告是最容易引起道德?tīng)?zhēng)議的一個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。常常聽(tīng)到有關(guān)廣告太多、廣告內(nèi)容低級(jí)庸俗、廣告言辭過(guò)于夸張等方面的議論；利用廣告進(jìn)行欺騙引誘，從事不實(shí)交易活動(dòng)的報(bào)道也時(shí)常見(jiàn)諸報(bào)章。一些廣告主、廣告公司、廣告媒介急功近利，為獲取最大限度的利潤(rùn)不惜迎合低級(jí)趣味，設(shè)計(jì)制作不良廣告。比如，誤導(dǎo)類廣告（不科學(xué)地宣稱某產(chǎn)品對(duì)孩子的智力、身高等具有提高作用）、享樂(lè)類廣告（用奢侈、豪華、金錢、享樂(lè)等形式，推崇拜金主義、享樂(lè)主義）、逆反性廣告（背離社會(huì)道德和規(guī)范，過(guò)分強(qiáng)調(diào)個(gè)性和自我，倡導(dǎo)極端個(gè)人主義）、情色擦邊的廣告（鏡頭常常切換出“美女出浴”、“搔首甩發(fā)”、“款款穿衣”、“睡前香吻”等鏡頭）、欺詐性質(zhì)的廣告（以牟取暴利為目的，違背基本的信用原則），等等。這些廣告，往往在媒體密集投放，對(duì)缺少鑒別能力的未成年人來(lái)說(shuō)，潛移默化地影響著身心健康。因此，重視和加強(qiáng)廣告的法制建設(shè)已經(jīng)刻不容緩。1.廣告違背道德問(wèn)題的原因

對(duì)利潤(rùn)的追求是市場(chǎng)每個(gè)參與者必然的理性行為，這種自利的動(dòng)機(jī)使得許多企業(yè)在達(dá)到利潤(rùn)目標(biāo)的過(guò)程中不惜損害他（她）人利益，這就形成了道德問(wèn)題。廣告對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的作用是舉足輕重的，甚至有企業(yè)認(rèn)為，只要廣告做得好，再差的產(chǎn)品也能銷售出去。商家在這種誘惑下，有時(shí)就不惜破壞游戲規(guī)則而放手去干。2001年2月的《真言》雜志封面諷刺這種現(xiàn)象說(shuō)“干這行要先把牛皮吹脹，不吹脹就不會(huì)有人上當(dāng)”，頗為生動(dòng)地描繪出憑借虛假?gòu)V告鉆頭覓縫的行徑。另外，在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，很多公司無(wú)力使產(chǎn)品獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷或穩(wěn)定市場(chǎng)份額，于是重點(diǎn)著眼于對(duì)短期利益的追逐，這更會(huì)促使在廣告中實(shí)施不道德手段。再者，許多企業(yè)對(duì)道德標(biāo)準(zhǔn)采取的是一種相當(dāng)冷漠的態(tài)度，只求結(jié)果，不擇手段。最后，商場(chǎng)中還存在一種“買主自行小心”的觀念——視交易為買主和賣主的零和博弈。試圖增加自己的收益就必須殺傷對(duì)手；而對(duì)方利益受損自然只應(yīng)自嘆弗如，怪不得商家有“道德缺陷”。廣告違背道德的案例

以下我們將圍繞三種不同類型的違法廣告案例進(jìn)行分析和探索

2.1不真實(shí)的廣告誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者

廣告中的不道德行為體現(xiàn)在廣告內(nèi)容的不真實(shí)性、誤導(dǎo)性和欺騙性，這又可分為兩個(gè)方面，一方面是廣告直接以虛假的承諾欺騙消費(fèi)者，對(duì)社會(huì)公眾的權(quán)益造成直接損害。天津市工商局某分局在日常監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)，曾因多次發(fā)布虛假?gòu)V告被處罰的石某某等大量散發(fā)“樂(lè)爾康”藥品廣告。經(jīng)查“樂(lè)爾康”膠囊本事國(guó)家批準(zhǔn)生產(chǎn)的藥品，主治補(bǔ)健脾、益氣養(yǎng)血，用于中老年虛勞所致的精神萎靡、飲食無(wú)力、頭暈?zāi)垦?、失眠健忘等癥狀，并有《藥品廣告審批表》。石某某編造《藥品廣告審批表》，將其功能改為治療性功能障礙和增強(qiáng)性功能，印制了六十余萬(wàn)份印刷廣告，其中編造大量?jī)?nèi)容以及使用違法的語(yǔ)言欺騙消費(fèi)者。廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)對(duì)其非法印制的印刷品廣告予以沒(méi)收銷毀，將石某某移交司法機(jī)關(guān)，法院以虛假?gòu)V告罪判處石某某有期徒刑10 個(gè)月，并處罰金。

虛假?gòu)V告是諸多違法廣告中性質(zhì)最惡劣、社會(huì)危害性最大、最令人深惡痛絕的，它不僅給消費(fèi)者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重的還能造成消費(fèi)者的健康和生命危險(xiǎn)。對(duì)各種形式的虛假?gòu)V告，特別是以欺詐為目的的欺詐性虛假?gòu)V告，必須依法予以嚴(yán)厲打擊

2.2淫穢廣告直接損害女性

女性形象在體現(xiàn)其促銷價(jià)值、創(chuàng)牌價(jià)值與審美價(jià)值的同時(shí)，也正在走入某種誤區(qū)，這對(duì)文化時(shí)尚及整個(gè)大眾文化價(jià)值理念的發(fā)展帶來(lái)較大的負(fù)面影響。

有人說(shuō)：性是人們共同所需求的，不受任何身份的影響，最容易引起共鳴，也最容易被人記住。因此，利用這點(diǎn)作廣告，只要不明說(shuō)，打打擦邊球無(wú)妨。的確，人們?cè)趥髅缴纤?jiàn)到的女性形象越來(lái)越“大膽”了，如今每天晚上的電視購(gòu)物廣告中都有幾乎裸露乳房的女性模特兒。例如“勁浪”牌口香糖的電視廣告：先是一位表情懶惰、衣著性感的外國(guó)為女依偎在床上，挑逗地對(duì)著觀眾說(shuō)：“我覺(jué)得還不夠耶！”再是一位英俊的外國(guó)男士以便發(fā)動(dòng)著摩托車一邊說(shuō)：“我希望我能更有力！”然后是一間酒吧里，一位嬌滴滴的女子溫情脈脈地看著身邊一男士說(shuō)：”更有勁，我會(huì)更喜歡！”最后，“勁浪”牌口香糖突然出現(xiàn)，畫外音高喊著：“讓你感覺(jué)就像一浪接一浪！”類似的廣告還有“婷美”內(nèi)衣倪虹潔版的廣告，女主角穿著“婷美”內(nèi)衣，露出半個(gè)豐滿胸脯彎著腰，性感十足。

不可否認(rèn)，作為一種商業(yè)的促銷手段，廣告要吸引人們的注意力，要引起人們的興趣，但同時(shí)，廣告也要在社會(huì)上進(jìn)行傳播，對(duì)社會(huì)文化有一定的影響，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣有間接的引導(dǎo)作用。廣告的形式是多種多樣的，但徘徊在情色邊緣是有害無(wú)益的------至于有人認(rèn)為“性訴求”也是一種重要的廣告訴求方式，但是在此類廣告創(chuàng)作中，表現(xiàn)方式一定要得到，在畫面上應(yīng)講求一種美感，而不是一種惡俗表現(xiàn)，同時(shí)還能將廣告中的人物形象與品牌的個(gè)性進(jìn)行結(jié)合，真正體現(xiàn)出品牌的魅力。因此，此類廣告不應(yīng)僅僅將畫面作為吸引人們注意的一個(gè)手段，而應(yīng)借助形象及主體體現(xiàn)整體品牌或企業(yè)的個(gè)性形象，形成風(fēng)格；其次，廣告所表達(dá)的信息要真是、單

一、清晰；再次，再利用女性及倡導(dǎo)女權(quán)主義作為廣告內(nèi)容表現(xiàn)時(shí)，不應(yīng)赤裸的把女性的情色作為吸引消費(fèi)者注意的手段，而是要保證畫面與主題的協(xié)調(diào)性。

2.3歧視性廣告破壞社會(huì)穩(wěn)定

歧視性廣告包括種族、民族、性別、宗教信仰歧視等，接下來(lái)是一個(gè)種族歧視案例。例如英特爾公司最新一代芯片平面廣告，廣告中一名老板模樣的白人站在辦公室里，在他前面地板上有一條起跑線，6名田徑選手打扮的黑人蹲地正準(zhǔn)備起跑。畫面配發(fā)的廣告詞是：提升電腦性能如同增強(qiáng)雇員能量。廣告公開(kāi)后，有網(wǎng)友在其博客刊發(fā)評(píng)論，認(rèn)為這條廣告有白人“奴役”黑人之嫌，畫面中在白人前跪地的黑人運(yùn)動(dòng)員無(wú)疑給了觀眾心理暗示，之后有許多網(wǎng)民也發(fā)表評(píng)論對(duì)這條廣告表示不滿。就英特爾的這起意外廣告**來(lái)看，事件的主要矛盾在于廣告讓公眾具有了“白人奴役黑人”的聯(lián)想，這一**完全是其廣告創(chuàng)意人員與高層管理者想象不到的，**是始于公眾對(duì)廣告的理解與想象。

總之，通過(guò)英特爾的這一意外廣告**，我們應(yīng)該看到，企業(yè)的意外事件無(wú)處不在，企業(yè)管理者在日常的經(jīng)營(yíng)中必須要有危機(jī)管理意識(shí)，正視意外事件的發(fā)生。具體來(lái)看，始于廣告的意外事件主要可能存在于：

一、廣告創(chuàng)意讓人聯(lián)想到對(duì)民族傳統(tǒng)的不尊重、種族歧視等敏感問(wèn)題。英特爾這起廣告**、耐克“恐懼斗室”廣告**、立邦漆滑落中國(guó)龍廣告**、豐田霸道不得不尊敬廣告**均屬于這一類，這一種情況大多數(shù)存在于跨國(guó)企業(yè)的廣告投放中。針對(duì)廣告道德問(wèn)題的探索與思考 大量存在的誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告和低俗、歧視違法廣告現(xiàn)象嚴(yán)重?cái)_亂了我國(guó)的廣告市場(chǎng)秩序，侵害了消費(fèi)者和其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益，具有極大的社會(huì)危害性。因此，我們必須采取切實(shí)措施，從根本上杜絕誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告行為。

3.1完善廣告法律法規(guī)，明確認(rèn)定誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告

期待修改國(guó)家有關(guān)廣告法律法規(guī)，明確誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告、大尺度廣告歧視性廣告等的性質(zhì)、行為表現(xiàn)以及法律責(zé)任。在國(guó)家法制層面明文劃分虛假?gòu)V告、大尺度廣告歧視性廣告等的行為。加強(qiáng)消費(fèi)者及社會(huì)各界對(duì)違法廣告廣告的認(rèn)識(shí)，并使有關(guān)部門對(duì)違法廣告的監(jiān)管做到有法可依。

3.2加大執(zhí)法力度，健全廣告監(jiān)管體系

建議將廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)從工商行政管理部門分離，提高其行政級(jí)別、增加其管理權(quán)限。切實(shí)加強(qiáng)廣告監(jiān)管與新聞出版、廣電、藥監(jiān)、衛(wèi)生等部門的協(xié)調(diào)，對(duì)廣告市場(chǎng)進(jìn)行綜合治理，整頓廣告市場(chǎng)秩序。加大對(duì)廣告的事前審查與事后監(jiān)管力度，避免利益群體對(duì)審查活動(dòng)的干擾。健全廣告審查制度，提高審查員的職業(yè)素質(zhì)，增強(qiáng)其法律意識(shí)。進(jìn)一步完善廣告監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，健全廣告監(jiān)測(cè)體系。加大對(duì)誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告的執(zhí)法力度，強(qiáng)化對(duì)媒體發(fā)布廣告的監(jiān)管，明確其連帶責(zé)任。責(zé)令其對(duì)發(fā)布的虛假?gòu)V告進(jìn)行自我澄清，嚴(yán)重違法的依法取消其廣告經(jīng)營(yíng)資格。對(duì)代言虛假?gòu)V告誤導(dǎo)消費(fèi)者的社會(huì)知名人物，要堅(jiān)決進(jìn)行曝光，直至追究其法律責(zé)任。3.3加強(qiáng)廣告行業(yè)自律，充分發(fā)揮廣告協(xié)會(huì)的作用

加強(qiáng)廣告行業(yè)自律，廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)道德，維護(hù)社會(huì)公共利益。媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，對(duì)所發(fā)布的廣告進(jìn)行嚴(yán)格審查。杜絕“新聞體廣告”，切實(shí)把好廣告播出的最后一道防線。廣大公眾人物要珍惜自身榮譽(yù)和形象，不要充當(dāng)虛假?gòu)V告誤導(dǎo)消費(fèi)者的幫兇。廣告協(xié)會(huì)要積極協(xié)助執(zhí)法機(jī)關(guān)維護(hù)和規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，清潔廣告市場(chǎng)環(huán)境。在強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)、拓展服務(wù)領(lǐng)域、提高服務(wù)水平方面充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，引導(dǎo)廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者加強(qiáng)行業(yè)自律、提高自身素質(zhì)。3.4加強(qiáng)普法教育，提高消費(fèi)者素質(zhì) 加強(qiáng)普法教育，提高消費(fèi)者對(duì)誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告行為的鑒別能力。呼吁廣大消費(fèi)者要提高自我保護(hù)意識(shí)，發(fā)現(xiàn)有誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告行為或自身合法權(quán)益受到侵害時(shí)，要及時(shí)向工商、衛(wèi)生、廣電、新聞出版等部門舉報(bào)，或者反映給消費(fèi)者協(xié)會(huì)。遇到特殊情況時(shí)，也可以直接向當(dāng)?shù)厝嗣穹ㄔ禾崞鹪V訟。

3.5健全訴訟體制，強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督 充分發(fā)揮非政府組織的作用，鼓勵(lì)它們積極參與具體的制度設(shè)計(jì)和建設(shè)。建議由具有公益精神且持身嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆蓭煛W(xué)者及市民組成民間廣告監(jiān)督機(jī)構(gòu)，強(qiáng)化對(duì)誤導(dǎo)性虛假?gòu)V告行為的社會(huì)監(jiān)督。明確“消協(xié)”等社會(huì)團(tuán)體的身份和地位，敦促它們認(rèn)真履行職責(zé)。改革現(xiàn)行的代表人訴訟體制，增設(shè)團(tuán)體訴訟、集團(tuán)訴訟等規(guī)定。完善公益訴訟體制，為“消協(xié)”等社會(huì)團(tuán)體助消費(fèi)者維權(quán)的行動(dòng)提供法律和制度上的保障。3.6明星需要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)

作為一名職業(yè)演藝人員，其社會(huì)責(zé)任感的強(qiáng)弱是衡量與評(píng)價(jià)其思想水平、道德修養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力的基本尺度。所以，明星在參與廣告活動(dòng)過(guò)程中，應(yīng)以社會(huì)責(zé)任為重。著名相聲演員馬三立教育晚輩說(shuō)：“公眾人物不能騙人，為了錢跟老百姓說(shuō)這東西怎么怎么好，其實(shí)并不是那么回事，結(jié)果把自己都賠里邊了。”

作為社會(huì)主義國(guó)家，廣告應(yīng)該承擔(dān)宣傳精神文明、提高公民道德水平的社會(huì)責(zé)任。優(yōu)秀的商業(yè)廣告、公益廣告展示了社會(huì)進(jìn)步，昭示著精神文明，是傳播真、善、美的窗口。