第一篇：談汽車的廣告創(chuàng)意和策劃

談汽車的廣告創(chuàng)意和策劃

汽車廣告是體現(xiàn)汽車文化和汽車企業(yè)文化的語言音像承載方式。

優(yōu)秀的汽車企業(yè)家在花大力氣造汽車的同時，還相當(dāng)注重汽車產(chǎn)品的宣傳策劃和廣告宣傳。

2007年，汽車產(chǎn)品豐富多彩，汽車產(chǎn)品廣告也異?；钴S，汽車行業(yè)廣告的興衰進(jìn)退，是行業(yè)發(fā)展的晴雨表和營銷水平的標(biāo)準(zhǔn)線。廣告乏力、營銷蕭條，勢必造成營銷方式單一

2006-2007年汽車市場出現(xiàn)了明顯的降價依賴癥，除了廠家在為高定價買單之外，也暴露了營銷力量的淡薄和營銷水準(zhǔn)的低下。所以從廣告入手研究營銷，很有必要，因?yàn)楹玫膹V告是好的營銷的開始。

精美的好廣告，是智慧的靈動，是思想的火花，是經(jīng)典的藝術(shù)，是超凡脫俗的文化。無論是訴求式、論理式、口號式、承諾式、抒情式、聯(lián)想式、幽默式等等五花八門色彩繽紛的廣告，都會在某一個點(diǎn)上打動受眾，給人留下深刻的印記并受到啟迪。精美的汽車廣告創(chuàng)意是怎樣的呢？

一、高度凝煉

不論視頻廣告還是平面媒體文字廣告，主題詞應(yīng)精確到位、直中靶心。

?？怂沟摹盎畹木省?，速騰的“生為強(qiáng)者”等。將產(chǎn)品主要特

征、產(chǎn)品適應(yīng)人群的暗示概括其中，內(nèi)涵豐富，富有哲理思想的沖擊力，偏重于理性，有先聲奪人的效果，易懂易記，印象深刻。但遺憾的是這類廣告抽象有余，畫面感不足；大氣有余，精美不足。

二、意近旨遠(yuǎn)

這樣的廣告含蓄雋永，耐人尋味，凸顯厚重的思想力量與境界的深邃感，言有盡而意無窮，一切盡在不言中。

三、貼近時代

具有極強(qiáng)的時代感和豐富的時尚元素。

汽車廣告體現(xiàn)著人們對現(xiàn)代理念的尊重和人類理想的追求，減派節(jié)能、綠色環(huán)保理念的融入，無疑使廣告具備了時代感和精美元素。

四、奇巧動感

奇巧動感通過夸張奇巧的構(gòu)思突出動感效果，畫面語言信息量豐富，感染力強(qiáng)。豐富的想象力和巧妙的構(gòu)思構(gòu)成諧趣天成的藝術(shù)佳作。想象會使超群的才智得以盡情發(fā)揮。類比想象、無關(guān)想象，將使毫無關(guān)聯(lián)的事物組合到一起，創(chuàng)造出奇巧無比的境界。有一個奧迪的廣告，講的是小嬰兒學(xué)步，剛開始無論怎么走不到兩步之外的玩具面前，嘗試了許多次也沒能成功，最后，小嬰兒手腳并用，三兩下便爬到了玩具面前，開心地抱著玩具笑了。這時畫面一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了廣告的主題——“奧迪四驅(qū)”。情理之外、意

料之中的簡短豐富的細(xì)節(jié)全在于合理的類比想象。效果當(dāng)然是出奇制勝。

五、親切時尚

甲殼蟲汽車有個廣告是：

丑陋，但其性能一直在改進(jìn)。”是真誠給了人親切感。長安鈴木雨燕的“就是玩得轉(zhuǎn)”，不是豪言壯語，不是鄭（抓地力所向無敵）

親切，是因?yàn)閺V告制作者選準(zhǔn)了契合點(diǎn)：

1、“玩”的契合點(diǎn)。

汽車是大人們的玩具。

2、“轉(zhuǎn)”的契合點(diǎn)。

“玩轉(zhuǎn)”，兩個含義盡在白”，另一個是玩“轉(zhuǎn)”的。方向盤、急轉(zhuǎn)彎、環(huán)城繞行等等，都是“玩轉(zhuǎn)”的范疇。兩個“轉(zhuǎn)”的含義相互契合。

3、產(chǎn)品和定位人群特征的契合點(diǎn)。

產(chǎn)品好玩，年輕人喜歡玩。有天衣無縫的契合點(diǎn)。準(zhǔn)確 又不失巧妙。

六、豪氣沖天

偏重于性情的抒發(fā)“領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來”、“你的世界，從此無界”、“車到山前比有路，有路必有豐田車”、“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”等等，豪氣中隱藏著霸氣，氣勢奪人。精美的廣告創(chuàng)意來自于個性獨(dú)到、帶有新鮮感的發(fā)散跳躍的逆

。成功的廣告讓你的營銷卓爾不群，也讓你的產(chǎn)品罩上藝術(shù)的光環(huán)，從而惹人注目，成為亮點(diǎn)和新星。

第二篇：汽車廣告創(chuàng)意

汽車廣告創(chuàng)意

摘要

從汽車結(jié)構(gòu)部件與系統(tǒng)角度出發(fā)，對汽車總體結(jié)構(gòu)、油液管路、排氣系統(tǒng)及電氣系統(tǒng)等主要部分進(jìn)行了汽車火災(zāi)產(chǎn)生原因的分析與探討； 為汽車火災(zāi)調(diào)查，及進(jìn)一步從汽車零部件結(jié)構(gòu)設(shè)計、布局及制造等方面深入研究汽車火災(zāi)奠定了基礎(chǔ)和指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：汽車結(jié)構(gòu)；汽車火災(zāi)；電氣線路；油路油管

引言究的重點(diǎn)。汽車是由電路、油路、氣路以及多種機(jī)械、電器、功能構(gòu)件等系統(tǒng)部件裝配在一個有限的空間內(nèi)，運(yùn)行時它們同時工作，各部分都存在火災(zāi)危 險性。汽車火災(zāi)發(fā)生的原因有很多，一方面是本身結(jié)構(gòu)布置原因，主要有電氣故障、油品泄 漏、進(jìn)排氣因素、機(jī)械故障、操作因素等；另一方面是外部原因，如人為放火、遺留火種、外來飛火、物質(zhì)自燃及交通事故引發(fā)火災(zāi)事故等，而本身汽車結(jié)構(gòu)中的燃油系統(tǒng)、電氣系統(tǒng)、化油器、排氣管、離合器和制動器摩擦片、油箱、儀表臺等結(jié)構(gòu)部件中的油、管及線等由摩 擦磨損、破裂、短路引起火災(zāi)的可能性要大一些，在這些方面應(yīng)該引起火災(zāi)調(diào)查部門和汽車 制造廠的關(guān)注。

２ 汽車油液管系統(tǒng)火災(zāi)點(diǎn)分析

從汽車的總體結(jié)構(gòu)上看，汽車的各種油路油管是引起汽車火災(zāi)的危險點(diǎn)之一。汽車在使 用過程中由于油管腐蝕、老化、碰撞及震動等原因，造成輸油管路松動或破損，及開關(guān)關(guān)閉 不嚴(yán)，產(chǎn)生漏油，碰到火花等情況可能引發(fā)火災(zāi)。

２．１ 燃料油系統(tǒng)火災(zāi)

燃油系統(tǒng)分為油箱、油路、噴油嘴，在系統(tǒng)中有汽油泵，汽油濾清器等零件，燃油通過 油泵、燃油濾清器、噴油嘴進(jìn)入燃燒室燃燒為汽車產(chǎn)生源動力。汽車燃油系統(tǒng)復(fù)雜，由此燃 油系統(tǒng)引發(fā)火災(zāi)的可能性較大應(yīng)受重視，下面就燃油系統(tǒng)可能產(chǎn)生火災(zāi)的因素進(jìn)行分析。

１）由交通事故造成燃料油系統(tǒng)油管破損，泄漏的燃料油遇到電氣導(dǎo)線打火或車輛撞擊 而產(chǎn)生火花有可能引起著火。從汽車整體結(jié)構(gòu)上看，油從油箱經(jīng)油路油管到油泵、油濾清器、噴油嘴進(jìn)入燃燒室，在這個過程中沿路有許多塑料、橡膠或金屬材料的線、管，且這些線與 線、管與管間距離都很近，當(dāng)汽車發(fā)生交通碰撞事故時，可能就會使汽車上這些材質(zhì)較差的、老化的線與管路產(chǎn)生破損，在線與管接頭或接管口處松脫造成燃料油泄漏遇到電氣打火或?qū)?線短路及與排氣管接觸時高溫引起火災(zāi)。

２）化油器內(nèi)油壓約為０．０２５ＭＰａ，現(xiàn)改為電子噴射系統(tǒng)油壓為０．２～０．３ ＭＰａ，比過去大１０倍的壓力。如果管路系統(tǒng)質(zhì)量不好或老化變質(zhì)造成漏油，此時漏油量 會比用化油器大得多，那么火災(zāi)發(fā)生率就會增大。當(dāng)汽車在行駛狀態(tài)或起動時，當(dāng)急劇加油 會產(chǎn)生化油器回火或排氣管放炮，甚至排出火星，引燃周圍易可燃物或天然氣燃燒爆炸。

２．２ 電火花點(diǎn)燃的危險性火災(zāi) 液體蒸汽和煙霧被電火花點(diǎn)燃的危險性從大到小依次是汽油、柴油、輕質(zhì)潤滑油、發(fā)動 機(jī)機(jī)油和水性液體。汽油由于具有較1

大的揮發(fā)性，在電火花的能量大、煙霧的聚集濃度大時 較易點(diǎn)燃。由于分電器、發(fā)電機(jī)、風(fēng)扇電機(jī)等電氣設(shè)備在發(fā)動機(jī)艙內(nèi)安裝布置都較近，如碰 到低壓電線短路，接插件接觸不良、高壓線路及火花塞等引起電火花的可能性很大。還有汽 車大多采用燃油噴射系統(tǒng)，燃油油路的壓力高達(dá)１５０～７００ｋＰａ，即使是油路油管很 小的泄漏點(diǎn)或者由于碰撞引起接合處微小松動都會引起燃油在發(fā)動機(jī)艙內(nèi)噴射并霧化，很快 形成爆炸性蒸汽混合物，此時只需小火花就能引燃。汽車火災(zāi)中汽油是主要且充足的燃料，如油路油管汽油泄漏，并遇到火花而被引燃是這類火災(zāi)發(fā)生的主要形式。水性的防凍液、剎 車液和玻璃水通常是認(rèn)為不燃的或者難燃的，但是它們含有乙二醇等醇類可燃液體，在發(fā)動 機(jī)艙內(nèi)和水一起揮發(fā)并聚集，遇到電火花也不排除有爆炸燃燒的可能。

２．３ 汽車油箱部位可能產(chǎn)生的火災(zāi) 油箱在車體的下面，貼近地面，當(dāng)發(fā)生火災(zāi)時時，車體上的溫度過高容易使油箱的各種 進(jìn)出油管融化、燒壞、接頭脫落產(chǎn)生泄漏，更要緊的是車體上的溫度過高就會使油箱溫度過 高，油箱中的油膨脹會發(fā)生很大的爆鳴聲，會將油箱蓋子炸飛或油箱局部出現(xiàn)裂口，還有當(dāng) 溫度達(dá)到其油的燃點(diǎn)會引起油燃燒油箱爆炸造成火災(zāi)事故。近年來，為了防止油箱爆炸火災(zāi)，一些豪華車型采用特殊塑料油箱來代替金屬油箱，這種塑料油箱受高溫后就融化，燃料油流 出，只能發(fā)生燃燒，而不發(fā)生爆炸減少了火災(zāi)的可能性。

３ 排氣系統(tǒng)火災(zāi)汽車排氣管是與發(fā)動機(jī)燃燒室相連接，燃燒室的高溫廢氣經(jīng)排氣管排出，這樣就使排氣 管要承受較高的溫度，因此排氣管也是汽車火災(zāi)的危險點(diǎn)，它在整個汽車火災(zāi)中 的比例很高，造成的火災(zāi)多。

１）氣缸排氣支管與總管在汽車運(yùn)行時，由于各個氣缸內(nèi)燃料油的燃燒使排氣管的溫度 很高。由汽車發(fā)動機(jī)原理性能可知，汽車在一般公路上行駛時，排氣管溫度可達(dá)__到３００～ ４００℃；高速公路上行駛時，排氣管溫度可達(dá)到４００～５００℃；山路上行駛時，排氣 管溫度可達(dá)到５００～６５０℃。當(dāng)汽車發(fā)生交通事故碰撞，如發(fā)生油、管路損壞漏油滴在 排氣管上（包括汽油與潤滑油）立刻就會引起冒煙起火的危險。

２）在汽車行駛過程中，如汽車發(fā)動機(jī)氣缸與點(diǎn)火裝置出現(xiàn)故障時，在氣缸內(nèi)不能充分 燃燒或未被燃燒的燃油混合氣體排出氣缸時，經(jīng)過排氣管內(nèi)的三元催化裝置可能會發(fā)生進(jìn)一 步氧化放熱引起二次燃燒，這時會使排氣管溫度迅速升高，可能引起排氣管周圍可燃的樹脂 塑料部件著火燃燒。

３）如果汽車燃料油質(zhì)量不好，燃燒時會形成有害氣體，會腐蝕或銹蝕排氣管，使排氣 管造成漏孔，那么在汽車行駛過程中從排氣管漏孔中遺漏出來的高溫氣體，可能會引起發(fā)動 機(jī)周圍的可燃物著火。

４）發(fā)動機(jī)溫度過高會引起冷卻用的潤滑油升溫，內(nèi)壓加大，如當(dāng)潤滑油標(biāo)尺未插好時，熱的潤滑油會從插口處噴發(fā)出來，落到高溫排氣管上，會立刻冒煙著火引起水災(zāi)的危險。

４ 汽車由機(jī)械摩擦引起火災(zāi)汽車是由許多零部件組成的一個機(jī)械系統(tǒng)，在汽車運(yùn)動過程中各種零部件間要產(chǎn)生動靜 摩擦，長時間的摩擦?xí)a(chǎn)生高溫，這就可能會給摩擦物周圍零部件、電線及油管等帶火災(zāi)安 全隱患，因此在汽車行駛過程中由摩擦力產(chǎn)生的高溫也是火災(zāi)危險點(diǎn)之一，下面從結(jié)構(gòu)方面 就汽車動力傳遞部件間的摩擦作用進(jìn)行分析。

１）發(fā)動機(jī)的轉(zhuǎn)矩是靠離合器中帶摩擦片的從 動盤與飛輪接觸面間的摩擦作用而傳到從動盤上，由此而產(chǎn)生摩擦力； 汽車前輪盤式制動器 中的制動盤與

制動塊摩擦塊，在汽車剎車制動時其相互接觸面間產(chǎn)生摩擦力； 后輪鼓式制動 器中的制動蹄與摩擦片接觸面在剎車時產(chǎn)生摩擦作用力。因此汽車行駛過程中長時間摩擦作 用力，會產(chǎn)生高溫聚集熱量可能會使液壓油管破裂漏油將油液加熱到其燃點(diǎn)起火或引起泄漏 的天然氣爆炸燃燒，摩擦片或塊物損壞造成交通事故引發(fā)火災(zāi)隱患。還有如制動器的制動片、離合器摩擦片間隙調(diào)節(jié)過緊，汽車行駛時快速摩擦作用產(chǎn)生高溫和熱變形也可能引起汽 車火災(zāi)。

２）汽車發(fā)動機(jī)的潤滑系統(tǒng)缺油，使機(jī)件的表面相互接觸并作相對運(yùn)動摩擦產(chǎn)生高溫，如接觸到可燃物可導(dǎo)致火災(zāi)。一般發(fā)動機(jī)的變速箱、齒輪箱、車輪、傳動軸的工作溫度都低 于潤滑油的燃點(diǎn)，但如果是軸承、活塞、氣缸壁、齒輪箱由于磨損或制造缺陷，造成過度摩 擦產(chǎn)生過多的熱量引起潤滑油或泄漏的天然氣起火燃燒。

５ 汽車駕駛室儀表板火災(zāi)分析

汽車儀表板是一個極其復(fù)雜的部件，它包含儀表板本體（殼體）、儀表、ＥＣＵ、空調(diào) 控制系統(tǒng)、風(fēng)道／風(fēng)管、出風(fēng)口、操作面板、開關(guān)、音響控制系統(tǒng)、除霜器、除霧器、手套 箱、左蓋板、飾板等零件；還包含：儲物盒、駕駛員側(cè)手套箱、揚(yáng)聲器等飾件和時鐘、金屬 加強(qiáng)件、煙灰盒、點(diǎn)煙器、杯托等功能性零件。最重要的是儀表板上還裝有各種指示儀表及 報警裝置，如車速里程表及速度報警裝置、機(jī)油壓力表及機(jī)油低壓報警裝置、燃油表及燃油 低油面報警裝置、水溫表及水溫報警燈、電流表及充電指示燈、衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)、防盜系統(tǒng)、手機(jī)對講系統(tǒng)、溫度傳感系統(tǒng)、前后燈開關(guān)系統(tǒng)等等，輪胎氣壓、制動裝置、安全氣囊及安 全帶的指示安全系統(tǒng)等。汽車儀表板中這些龐大而復(fù)雜系統(tǒng)中有許多相互連接的電線、油管 路，還有液壓、潤滑油。這些線、管路相隔距離都很近，在汽車行駛過程中使各線、管間可 能產(chǎn) 生摩擦接觸，如只要其中一個線或管路磨損短路、出現(xiàn)火花就會引燃儀表板上塑料或橡 膠件燃燒蔓延致整個儀表板而造成火災(zāi)。汽車駕駛室里面的沙發(fā)座椅也是火災(zāi)危險點(diǎn)之一，如 煙頭掉在沙發(fā)座椅，儀表板上線或管路出現(xiàn)火災(zāi)都容易引燃沙發(fā)座椅。駕駛室里面離合 器踏板、剎車踏板、油門踏板及換檔手柄等操作件，如駕駛員的駕駛操作習(xí)慣或姿態(tài)不好，長時間容易造成這些操作件與其接觸體磨損發(fā)生扭曲與變形，使得這些踏板、手柄被損壞可 能導(dǎo)致與其相連接的油管、電線破損短路，由此會帶來駕駛室火災(zāi)的危險性。

６ 汽車電氣火災(zāi)分析汽車電氣系統(tǒng)是汽車的重要組成部分，且汽車上各種電氣、線路較多，尤其自動化、智 能化的汽車更多，由此引起火災(zāi)的可能性就越大〔３－４〕。汽車電氣系統(tǒng)主要由九大系統(tǒng) 構(gòu)成，即電源系統(tǒng)、起動系統(tǒng)、點(diǎn)火系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、信號系統(tǒng)、儀表系統(tǒng)、舒樂系統(tǒng)、微 機(jī)控制系統(tǒng)及其他輔助系統(tǒng)。由于汽車擁有這樣各式各樣且復(fù)雜的電氣系統(tǒng)，當(dāng)汽車發(fā)生交 通事故、線路老化及電負(fù)荷過載短路及斷路等因素都可能引起汽車火災(zāi)； 在汽車如此多電氣 系統(tǒng)中的電氣設(shè)備或電氣線路，如維護(hù)或操作不當(dāng)發(fā)生電氣故障就可能引起汽車電氣火災(zāi)的 危險性因此更應(yīng)重視與研究汽車由電氣引發(fā)火災(zāi)。６．１ 汽車電線路布置特點(diǎn)

１）汽車電線路采用單線連接，即汽車上所有電氣設(shè)備的正極均采用導(dǎo)線相互連接，所 有負(fù)極則直接或間接通過導(dǎo)線與車架或車身金屬部分相連，即所謂搭鐵，通過車架或車身形 成路流回電源負(fù)極。負(fù)極搭鐵對車架和車身金屬的化學(xué)腐蝕較輕，對無線電干擾小。

２）汽車上的電線均采用銅質(zhì)多芯軟線。多芯軟線的優(yōu)點(diǎn)是電線較軟，便于在汽車上安 裝、檢修。

３）汽車電線路是并聯(lián)連接方式，汽車上的兩個電源（蓄電池和發(fā)電機(jī)）之間、所有用 電設(shè)備之間，均采用并聯(lián)連接，以便當(dāng)汽車某一支路用電設(shè)備損壞時，并不影響其他支路用 電設(shè)備的正常工作。

６．２ 汽車電氣火災(zāi)的種類 根據(jù)汽車電氣結(jié)構(gòu)性能和有關(guān)資料的統(tǒng)計分析，電氣火災(zāi)可分為如下２類型。

１）是電氣設(shè)備（含電路基礎(chǔ)元件、控制單元等）火災(zāi)，這類火災(zāi)是指電氣設(shè)備及電子 元器件因老化、擊穿、性能減退等而引起的火災(zāi)。電氣設(shè)備火災(zāi)引起的原因主要也是其內(nèi)部 電線短路、接觸不良、超負(fù)荷等引起。另外，如電氣設(shè)備搭鐵線與車身出現(xiàn)接觸不良或斷路，有可能把多個電氣設(shè)備的工作電路聯(lián)在一起，通過其他線路找到搭鐵途徑，造成一個或多個 電氣設(shè)備工作異常而出現(xiàn)過負(fù)荷火災(zāi)。

２）是電氣線路火災(zāi)，這類型火災(zāi)主要是由其內(nèi)部電線短路、接觸不良、超負(fù)荷等引起 的。

６．３ 汽車電氣火災(zāi)產(chǎn)生的原因 汽車電氣火災(zāi)經(jīng)常產(chǎn)生的原因與汽車長期處于運(yùn)動狀態(tài)及汽車電氣系統(tǒng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)有一 定的關(guān)系。

６．３．１ 電氣線路觸不良電氣線路接觸不良使接觸電阻過大，產(chǎn)生局部過熱進(jìn)而引 發(fā)火災(zāi)，此現(xiàn)象是一種長期惡性循環(huán)造成的結(jié)果。

１）在電氣線路之間、電氣線路與用電設(shè)備及其他接插件連接處，由于表面接觸松動或 長期在使用過程中電腐蝕作用，金屬蠕變性造成接觸電阻過大，使局部過熱而引起著火；

２）當(dāng)技術(shù)或維修人員在對汽車電氣線路及設(shè)備安裝、改造時，可能造成各種接頭處有 松動或線路上有斷線處，易出現(xiàn)打火；

３）汽車行駛時出現(xiàn)顛簸與振動，很容易造成接頭處的松動，松動的接頭（或線路斷頭）處受到振動，就會引起電流瞬間通或斷，在接頭處將出現(xiàn)連續(xù)打火現(xiàn)象，且溫度會很快升高，甚至在幾分鐘內(nèi)就會導(dǎo)致接頭處部分金屬熔化或因火花作用點(diǎn)燃周圍可燃物起火形成火災(zāi) 的危險。

４）接觸不良電線可使電線拉伸，導(dǎo)線橫截面積減少，造成局部電阻過大引起火災(zāi)。電 線接觸不良的電氣火災(zāi)發(fā)生后卻可以引起電線的二次短路再次引發(fā)火災(zāi)。

６．３．２ 電氣線路過負(fù)荷

汽車因電氣線路過負(fù)荷引發(fā)火災(zāi)，主要是由于線路實(shí)際負(fù)載超過其額定負(fù)載，引起整個 線路發(fā)熱，線路外絕緣的燃燒或破損，進(jìn)而引起線路間的短路，點(diǎn)燃周圍可燃物質(zhì)引發(fā)火災(zāi)。這一現(xiàn)象特別是電源系統(tǒng)、起動系統(tǒng)、點(diǎn)火系統(tǒng)及儀表系統(tǒng)等要特別注意，如在這些系統(tǒng)中 接線位置不正確或不規(guī)范都會造成部分線路的過載，還有當(dāng)車行駛時這些繁多的線束間、線 與車體金屬間發(fā)生相互摩擦使電線磨損、接頭脫落造成短路或斷路等這些因素都可能留下火 災(zāi)隱患。

６．３．３ 電氣線路漏電與短路汽車在行駛過程中的顛簸、振動易使一些電線及其設(shè) 備的連接處出現(xiàn)松動，或與車內(nèi)線路間的相互摩擦，加上車內(nèi)溫度、濕度等因素的影響，容 易造成車內(nèi)電氣線路絕緣層的自然老化、氧化及破損發(fā)生漏電或短路現(xiàn)象會引起可燃物的燃 燒起火引發(fā)火災(zāi)。__目前盡管電線使用的銅

質(zhì)多芯軟線彈性好，易彎曲且便于安裝，但多芯 軟線較易部分折斷，若安裝不好，在車輛行使過程中易造成局部電阻過大或短路引發(fā)火災(zāi)。

６． ３． ４ 電線路高電阻大電流會引起火災(zāi)電氣線路中如出現(xiàn)意外高電阻故障可導(dǎo)致 導(dǎo)線的溫度高于其絕緣皮的熔點(diǎn)，例如在安裝不良造成半斷線，在散熱條件差的地方，以及 在束內(nèi)部或儀表盤下方的導(dǎo)線等情況都會出現(xiàn)線路意外高電阻故障，且故障發(fā)生時，線路保 護(hù)裝置不會很快自動切斷電路，這就可能引發(fā)火災(zāi)。電動座椅和自動升降門窗等大電流用電 設(shè)備的線路故障或機(jī)械故障，能夠引燃導(dǎo)線絕緣皮（絕緣材料）、地氈毯織物或座椅縫隙間 堆積的可燃塵垢。部分汽車配備了自動調(diào)溫的座椅加熱器，線路故障可使加熱元件持續(xù)工作，從而導(dǎo)致過熱。有些故障會改變加熱絲的布線，使加熱部分的線路縮短造成局部過熱引發(fā)火 災(zāi)。

６．３．５ 由電弧產(chǎn)生的火災(zāi)

汽車內(nèi)通電導(dǎo)體、導(dǎo)線的絕緣層出現(xiàn)磨損、脆化、開裂或其它形式的破損后，金屬導(dǎo)體 打鐵會產(chǎn)生電弧〔５〕。如碰到液體泄漏就會使接插部位外絕緣材料的絕緣性能下降，或斷 裂而產(chǎn)生電弧。汽車受到猛烈地沖撞時，因?qū)Ь€壓損或斷開而產(chǎn)生電弧。特別是從蓄電池到 發(fā)動機(jī)的線路在未經(jīng)過線路保護(hù)裝置時會形成電流大，較容易引起電弧，有足夠的能量可引 燃多種車內(nèi)可燃物，包括發(fā)動機(jī)燃料、塑料制品和導(dǎo)線絕緣皮等。此外，被撞碎的蓄電池本 身也 可產(chǎn)生有效的電弧。以上所有這些產(chǎn)生的電弧部位都可能會引發(fā)汽車火災(zāi)問題。結(jié)論

通過從汽車結(jié)構(gòu)、性能方面對汽車幾大主要部分進(jìn)行了火災(zāi)產(chǎn)生原因及因素的分析與探 討，發(fā)現(xiàn)汽車儀表系統(tǒng)、燃油系統(tǒng)及電氣系統(tǒng)等汽車的幾個主要部分，由于它們結(jié)構(gòu)的復(fù)雜 性使得引發(fā)火災(zāi)的概率大，且火災(zāi)產(chǎn)生的原因和因素多而復(fù)雜，給火災(zāi)事故鑒定帶來一定的 難度。因此，本文中的分析與探討為了解、解決汽車火災(zāi)中的一些問題，及進(jìn)一步深入全面 地從汽車零部件設(shè)計、結(jié)構(gòu)原理、布置等方面研究汽車火災(zāi)奠定了基礎(chǔ)和指導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)：

1.陳家瑞．汽車構(gòu)造[M]．北京：人民交通出版社，1996．

2.王望予．汽車設(shè)計[M]．北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2000．

3.GB16840.4-1997，電氣火災(zāi)原因技術(shù)鑒定方法[S].4.潘剛，高偉，趙長征，等．電氣火災(zāi)綜合鑒定技術(shù)．消防科學(xué)與技術(shù)，2005,24(4):495-497

5.公安部消防局．火災(zāi)事故調(diào)查〔Ｍ〕．吉林：吉林科學(xué)技術(shù)出版社

第三篇：寶馬汽車廣告創(chuàng)意

寶馬汽車特點(diǎn)：出眾的駕駛性能；a： 良好的安全性能；b： 直列六缸鎂鋁合金發(fā)動機(jī),輸出線性,聲浪迷人；c: 操控扎實(shí)的底盤；d: 安全性好；e: 速度快；f: 穩(wěn)定性好；g: 靈活性強(qiáng)。

寶馬汽車創(chuàng)意廣告

2012年12月15日下午3點(diǎn)，一群販走軍火的恐怖分子準(zhǔn)備在港頭進(jìn)行交易，這個消息很快被警方偵察到，并制定了對這群販毒團(tuán)伙進(jìn)行抓捕方案。

下午3點(diǎn)多，由王雨帶隊的警隊與恐怖分子發(fā)生激勵的槍戰(zhàn)，恐怖分子領(lǐng)頭馬強(qiáng)跳上一輛汽車飛快的竄逃，王雨見狀，沖進(jìn)自己的寶馬汽車，轉(zhuǎn)動鑰匙，踩下油門，“嗖”的一聲，寶馬汽車就往馬強(qiáng)逃竄方向直奔而去。

追到高速路1000米處，馬強(qiáng)上了立交橋，王雨腳踩油門、手打方向盤、隨之換擋，越過車群往立交橋方向追去。在追到立交橋上后，兩車之間的距離很快的被拉近，在不到一分鐘時間內(nèi)，王雨的車追上了馬強(qiáng)，并在馬強(qiáng)所在車左側(cè)示意其停靠車輛、棄械投降，馬強(qiáng)并不對于其理睬，而是把方向盤往左一打，直接把寶馬車撞到護(hù)欄墻上，但是，王雨并沒有感到強(qiáng)烈的震感。

馬強(qiáng)下了立交橋上了馬路，王雨緊跟其后，由于馬強(qiáng)慌忙逃竄、急于把王雨甩掉等諸多情緒的元素影響下，最終致使他在慌亂中不小心將其前方正在往右打轉(zhuǎn)往右車道駛?cè)氲能囎卜⑼跤昵皞?cè)翻而去，王雨立即打了個急往左轉(zhuǎn)，再一個急右轉(zhuǎn)把車駛回原車道，并下意識的往后看了下后面的情況，當(dāng)他再回頭時，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)到十字路口，而且顯示的是紅燈，王雨馬上將剎車踩到底，而此時輪胎剛剛好停在白色線邊緣上。而此時可以看見馬強(qiáng)已經(jīng)逃到了對面。

大概1分鐘過去了，當(dāng)綠燈亮的一剎那，王雨踩下油門箭似般的沖了出去，追到大概2公里處，王雨看到了馬強(qiáng)的車，王雨決定抄近道追上馬強(qiáng)，想罷，一個往右急打轉(zhuǎn)，寶馬汽車沖向了前面的一片碎石滿地、雜草叢生的荒地，寶馬車在荒地地里以飛快的速度高高低低的穿梭而去。

寶馬車駛上了馬路，而前方幾百米開外就是馬強(qiáng)的車，王雨踩滿油門，沖上去，200米、100米、20米、追上了，王雨把車開到離馬強(qiáng)車100米開外，往左一個急打轉(zhuǎn)，迅速將寶馬汽車180度，橫停在馬路中間攔住了馬強(qiáng)的去路，并最終馬強(qiáng)抓獲。

注釋：故事為虛構(gòu)

By：王權(quán)凱

第四篇：廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案——香奈兒“機(jī)遇”香水

【Chance】

1.背景資料： 2002年3月，香奈兒CHANCE香水華麗誕生，揉和花香、清新、感性等驚喜香調(diào)，彷佛愛情乍現(xiàn)在靈魂深處，令人目眩神迷。此款香水以清新花香為主調(diào)，混合了風(fēng)信子和鳶尾草味道的香氛，散發(fā)甜美的感覺之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗(yàn)，明亮活潑，富有朝氣。將原本被動等待愛情機(jī)會的故事，注入勇于追求所愛的靈性。此款香水消費(fèi)群體定位于對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，她有點(diǎn)小迷信（相信自己的幸運(yùn)符），并追求快樂、勇于冒險。她純真而執(zhí)著、勇敢、有夢想，她特立獨(dú)行、不按常理出牌但也并不會做事毫無根據(jù)，她難以捉摸而又十足浪漫的。

2.創(chuàng)意思路：香奈兒機(jī)遇香水所代表的內(nèi)在意蘊(yùn)，是個對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，純真而勇敢，不按常理出牌。故我設(shè)計出一個關(guān)于邂逅與機(jī)遇的小故事用以表現(xiàn)她對愛的渴望以及她的冒險精神。而整個廣告創(chuàng)意不在于表現(xiàn)其特有的清新花香氣息，而是著重表現(xiàn)此款香水給予人的勇氣與靈性，讓消費(fèi)者能品出香水背后所蘊(yùn)含的核心情感。而這則廣告的廣告詞是：給愛一個機(jī)會。

3.創(chuàng)意亮點(diǎn)：女孩子一般是矜持的，不會主動出擊。而在我眼中能駕馭住香奈兒機(jī)遇香水的女孩子，不是傳統(tǒng)意義上的淑女，而是純真與熱烈相結(jié)合的一個矛盾體。她羞澀卻不被動，她純真卻又些許小心機(jī)。這樣的女孩子是我心目中才能夠完美駕馭香奈兒機(jī)遇香水的人。所以在我的這個廣告創(chuàng)意中，著重表現(xiàn)這樣一個性格奇異的女性人物形象。

4.故事梗概：

5.文本腳本：午后暖暖的陽光，在咖啡館中鋪滿了一地的金黃。她百無聊賴地攪拌著桌上的咖啡，胡亂翻著手中的小說，眼光卻不住地望向咖啡館的進(jìn)門處，仿佛在期待著什么。無數(shù)次的推門，伴隨著短暫的興奮，換來的卻是無助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影終于出現(xiàn)在她的眼中，至此，她不自覺地松了一口氣。目光隨著那個高大挺拔的身影移動，看著他坐下，點(diǎn)餐，拿起報紙閱讀，目眩神迷。她其實(shí)是這家咖啡館的?？停看蝸淼竭@里，總能看到他。久而久之，他在咖啡館里的一舉一動竟然時時牽動著她的心?？粗退言谶@里度過的甜蜜時光，到他只有他一個人孤單地出現(xiàn)在這個咖啡館里。他對于她是如此的陌生卻又熟悉。她曾有好幾次的沖動想要走到他面前去，落落大方地向他介紹她自己，要求握手，留下聯(lián)系方式?？墒撬冀K沒有這樣的勇氣，但她忽然想到明天，她即將離開這座城市，她就再也不能偷偷地分享著他的喜怒哀樂。她不由深深地吸了一口氣，此刻她在心中做了一個大膽的決定。她翻開書，取出當(dāng)中的書簽，書簽上散發(fā)著迷人的花香，清新而熱烈。這是她的幸運(yùn)物，每天早上她總要將其取出，撒上一點(diǎn)香奈兒“機(jī)遇”香水。她用筆在書簽寫了幾個字，把它放回書中。她又向服務(wù)員要了一張明信片，然后用筆認(rèn)真的填寫了起來。過了一會兒，她把那本夾著幸運(yùn)書簽的小說和明信片放進(jìn)空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假裝摔倒。他準(zhǔn)備把她扶起來了，她卻飛一般的奪門而出而留下了那個手包。他飛快地追了出去，卻早已不見她的蹤影，他詫異地打開手包希望能找尋一點(diǎn)線索，但映入眼簾的只有一本名叫《在路上》?的書和一張明信片，明信片上只寫了一個地址，然后他翻開了那本書，一縷清新的花香撲面而來，他仔細(xì)一看確是一枚精致的書簽，拿起來仔細(xì)觀察，發(fā)現(xiàn)背面赫然寫著“找到我【Find me】”。看到這兒，他不禁莞爾，立馬跑去街上攔了一輛的士.......End

?《在路上》：(On the Road)最為人熟知的是美國“垮掉的一代”作家杰克·凱魯亞克創(chuàng)作于1957年的小說。這部小說絕大部分是自傳性的，被公認(rèn)為60年代嬉皮士運(yùn)動和垮掉的一代的經(jīng)典之作。

后記：自知功力有限，很難把自己心中所想用文字完美地表達(dá)出來，還請老師見諒。謝謝

第五篇：廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案

小組成員：何淑丹（小太陽廣告工作室

10工管1）2010534114 招燕婷（10工管1）2010534132 周曉云（10工管1）2010534129 劉艷（10工管1）2010534107 譚建霞（10工管2）2010534250 黃嘉欣（10工管2）201053424

5一工作分配情況

指導(dǎo)老師：

黃躍輝

演出人員：

何淑丹 招燕婷 劉艷黃嘉欣周曉云 譚健霞

廣告內(nèi)容策劃：

周曉云黃嘉欣何淑丹

視頻制作編輯：

劉艷招燕婷

PPT制作及講解：

譚建霞何淑丹

文案擬定及修改：

周曉云、黃嘉欣

二拍攝前準(zhǔn)備：全體成員構(gòu)思,選取最好的方案,就此方案深入研究討論落實(shí)方案,將方案具體化.3確定拍攝的內(nèi)容主要圍繞:生活 感情 學(xué)習(xí)工作四個方面產(chǎn)生壓力導(dǎo)致心理有所超負(fù)荷承受.4分期拍攝,選好適合的拍攝地點(diǎn)

5: 準(zhǔn)備好各個場景需要的道具和拍攝工具

三、廣告目的：

正值青春期的大學(xué)生身心發(fā)展趨于成熟，但尚沒有形成完全健康的人格。從現(xiàn)在大學(xué)生的心理困惑看，許多都是由于人格障礙而導(dǎo)致的。我國近些年來社會上、部分中小學(xué)都設(shè)立了心理咨詢室或熱線，可大多數(shù)人認(rèn)為有了“病”才去咨詢。其實(shí)和看病一個道理，青少年在成長中難免存在著大大小小的心理問題，如果不能及時得到心理醫(yī)生的幫助和指導(dǎo)，則會有“蟻穴潰堤”之患。大學(xué)生心理輔導(dǎo)或咨詢工作對學(xué)生的心理問題有針對性地進(jìn)行輔導(dǎo)或咨詢，給有心理困惑、心理障礙的學(xué)生以及時必要的幫助。對于解決大學(xué)生的心理問題，具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識，強(qiáng)化學(xué)生的參與意識，提高廣大學(xué)生的興趣，營造積極、健康、高雅的氛圍，陶冶學(xué)生高尚的情操，促進(jìn)其全面發(fā)展和健康成長。心理輔導(dǎo)或咨詢工作通過個別咨詢、團(tuán)體輔導(dǎo)活動、心理行為訓(xùn)練、書信咨詢、熱線電話咨詢、網(wǎng)絡(luò)咨詢等多種形式，有針對性地向?qū)W生提供經(jīng)常、及時、有效的心理健康指導(dǎo)與服務(wù)。

四、廣告主題：

小太陽工作室，給你心一個溫暖的家。

五、廣告表現(xiàn)：

通過是四個不同的場景，來展現(xiàn)我們心理資訊室的對大學(xué)生心理健康的關(guān)注，對大學(xué)生生活進(jìn)行全方位的服務(wù)，你想到的和沒有想到的，我們都盡一切可能去滿足所有消費(fèi)者的需求。

六、廣告內(nèi)容：

（一）生活篇：

（鏡頭一）小劉同學(xué)無精打采低著頭從外面走進(jìn)宿舍，無奈地把包包從肩上推到桌面，坐在凳子上，滿臉愁苦地嘆息著：唉??唉??唉??這個月又超支了。然后邊自言自語地數(shù)著一沓沓的清單，核算完后，哇哇哇，竟用了這么多??（可夸張，可吃驚的表情）接著，看著扁扁的錢包，欲哭無淚地數(shù)著零散的一毛兩毛五毛，然后大喊一聲：天啊，才十九號，就只剩下九塊九，讓我如何度過余月的日子呀??(注意哦，要特寫拿著下九塊九的鏡頭)

（鏡頭二）中午，小劉去飯?zhí)贸燥垺Ｔ诖蝻埱?，在各個窗口左逛右看，看到美味可口的菜色，然后又看了一下自己的飯卡??輪到小劉打飯刷卡時，顯示只有10.4毛，只能吞吞口水，無奈地打了青菜豆腐，邁著沉重的步子默默地端走??{標(biāo)明：這不是我喜歡的菜，可只有它兩是最便宜的，我想吃雞腿呀}（特寫鏡頭）【可用抓狂的表情】

（鏡頭三）早上，小劉起床準(zhǔn)備涮牙?！斑祝趺礇]牙膏啦”自言。{用似乎發(fā)現(xiàn)新大陸的神情}，然后用力地擠牙膏，使勁地擠，才出一點(diǎn)一點(diǎn)，連涮牙縫都不夠的那么一小點(diǎn)??無奈地?fù)u搖頭道：“唉，牙膏都沒啦，難不成天要亡我??”

【沒錢，連飯吃不飽，連牙都涮不起，衣食得不到保證，生活真是忒折磨人，亞歷山大呀??】{可對著天空痛嚎完這句話}

可是，嚎完后，忽見天空出現(xiàn)了一名天使，頭頂著小太陽的光輝，閃閃發(fā)光，從天而降到小劉身邊，拍著她肩膀，微笑地說：“別擔(dān)心，一切會好起來的，面包會有，牛奶會有，牙齒更會變白的，相信明天會更好”。天使說完之后，小劉豁然開朗，深呼吸，面帶微笑對著天空大喊：“錢，你滾蛋吧??”！

場景記1：

拍攝地點(diǎn)：宿舍505北區(qū)飯?zhí)?/p>

拍攝時間：中午晚上

所需道具：飯卡 交通卡 水卡銀行卡 散錢 牙膏 牙刷水杯小太陽名片 主演：生活困窘者劉艷

（二）情感篇：(背景)小招和小張是一對戀人，由于某些原因，他們最近老是因?yàn)橐稽c(diǎn)點(diǎn)小事就老是吵個不停，甚至好多次他倆都想分手算了?？墒?，彼此的心里都有多多少少不舍，就這樣維持著??

（鏡頭一）某一天中午，小張又和小招吵架了，兩人心里都有怨氣，開始了冷戰(zhàn)。此時此刻，誰都不想第一個低頭，于是在吵完之后，兩人便朝相反的方向走??{首先，是小張先走，接著小招默默地看著小林的背影，眼角帶著淚水的余恨地看著，才無力地轉(zhuǎn)身??}【特寫彼此分離的鏡頭】

（鏡頭二）在兩個分離后，小招一臉傷心的表情，獨(dú)自一人，漫無目的的一個人走在公園的小徑上，此時，路邊的一切風(fēng)景在小招的眼里都是模糊的，想著想著，眼淚就情不自禁的落下（最好能特拍眼淚落下的鏡頭）??一想到，這一次，兩人真的不再可能。而自己依然那么喜歡他，一次又一次地容忍，不想就這樣輕易地放棄這么多年的感情??可是，這一次，真的好累，心里已沒有多余的空間來修補(bǔ)一次又一次的裂縫。好吧，小招同學(xué)望著天空，深呼吸，做出了一個艱難的決定。拿出手機(jī)，給小張編輯一個信息：[內(nèi)容為：我真的好累了，經(jīng)不起折騰，我們分手吧??]編輯完信息，小招也淚流滿面?！咎貙懶畔?nèi)容鏡頭和最后的畫面】

就在小招淚流滿面的時候，有一個天真活潑的小孩子跑過來：“姐姐，別哭”！然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽的名片。

名片上的小太陽的標(biāo)志閃閃發(fā)光，在對著笑著發(fā)出迷人的微笑??小孩拉著小招的手看著遠(yuǎn)處的小周（小太陽心里咨詢師）

場景記2：

拍攝地點(diǎn)：中山公園

拍攝時間：下午

所需道具：女主角自備所需小太陽名片

主演：女主角招燕婷

友情演出：張雄波（特別感謝?。?/p>

（三）學(xué)習(xí)篇：

（背景）在一個沒有課程的下午，“我”帶著一大堆的書籍走進(jìn)了自習(xí)室里自習(xí)。隨著大學(xué)生活的學(xué)習(xí)的深入，學(xué)習(xí)每一門課程的難度加大了，需要靠自己課后的時間去消化老師課堂上的知識。

（拍攝現(xiàn)場）抱著一大堆的書走進(jìn)自習(xí)室。

“我”打開財務(wù)快的書和練習(xí)冊準(zhǔn)備做作業(yè)。但（10分鐘過后）還是沒有動筆做過。合上會計書打算看統(tǒng)計學(xué)。。還是不懂。（一只烏鴉飛過。。）表情煩惱、郁悶?！驹捦庖簦哼@個學(xué)期，財務(wù)會計上課又聽不明白，統(tǒng)計學(xué)又是稀里糊涂的。。】

正當(dāng)我感到超級無敵煩惱的時候，課室門口出現(xiàn)一片亮光，照亮整個課室。迎面緩緩走來一位面帶微笑的小周（小太陽心里咨詢師），輕輕地拍了一下我的肩膀，遞給我一張燦爛發(fā)光的名片，朝我微笑點(diǎn)點(diǎn)頭??

場景記3：

拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室

拍攝時間：中午

所需道具：統(tǒng)計書財務(wù)會計書 作業(yè)本 筆 小太陽名片

主演：困惱學(xué)生黃嘉欣

（四）工作篇：

(背景)在經(jīng)歷19次面試失敗的慘痛經(jīng)歷之后，無論精力，還身心都受到嚴(yán)重的摧殘，跌進(jìn)人生的谷底。在一次偶然的機(jī)會，小何鼓起勇氣，去了XX公司的招聘會。

【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊，不斷地深呼吸，心想：就算命運(yùn)再殘忍，也不會連續(xù)給我20次的失敗打擊吧？？？一句“下一位，第18號，何小姐”打斷她緊張失措的思考。

【鏡頭二】懷著緊張的心情走進(jìn)面試室，微笑地向面試官說：“您好！這是我的簡歷。”在面試官的提問下，連續(xù)搖頭，神情逐漸跌入谷底；最后面試官一句：“不好意思！何小姐，你不符合本公司的招聘要求?！睉阎阑野愕男那樽叱隽?/p>

面試室。

【鏡頭三】在樓梯口下，悲痛地撕爛自己的簡歷，傷心地自言自語：為什么命運(yùn)還是給我連續(xù)20次的打擊，難道沒什么是我能干的了嗎？

正當(dāng)小何又一次否定自己的時候，小太陽心理咨詢師雪中送炭，及時指導(dǎo)了一條通往希望的大道，給予小何重新迎接挑戰(zhàn)的信心，再一次出發(fā)??場景記4：

拍攝地點(diǎn)：自習(xí)室

拍攝時間：中午

所需道具：簡歷 筆小太陽名片

主演： 面試者何淑丹

其他演員：面試官劉艷

七、廣告語

你的問題，我來解決！

小太陽，你值得擁有！

八 后期預(yù)期經(jīng)營工作:小組成員努力把小太陽心理咨詢室經(jīng)營得有聲有色,大家有什么要發(fā)泄的，要傾訴的，想不開的，有困擾的，有壓力的等等煩惱和不愉快的瑣事，亦或者是想放松一下??別忘了，小太陽心里咨詢室在這里，敞開大門，等著你們哦親?？?，小太陽的標(biāo)志多燦爛呀，相信人生是美好的。讓我們一起來敞開心扉，迎接美好的明天，享受陽光般的幸福??