第一篇：關(guān)于廣西地區(qū)廣告公司情況的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于廣西地區(qū)廣告公司情況的調(diào)查報(bào)告

摘要：通過對廣西桂林和南寧幾家定位不一樣廣告公司和廣告主的調(diào)查，進(jìn)行比較，加強(qiáng)對廣西地區(qū)廣告行業(yè)現(xiàn)狀的了解。在對廣西地區(qū)，特別是南寧廣告公司現(xiàn)狀分析之后，提出了對南寧廣告公司的建議。

關(guān)鍵詞：廣告行業(yè)現(xiàn)狀廣告公司廣告主出路

一、調(diào)查情況

（一）創(chuàng)意廣告

1.調(diào)查內(nèi)容

公司名稱：創(chuàng)意廣告裝飾有限公司

人力需求狀況：需要設(shè)計(jì)專業(yè)人才，富有活力和創(chuàng)意的畢業(yè)生或是有2年左右設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)的人員。

主要業(yè)務(wù)：廣告制作與發(fā)布，店面設(shè)計(jì)裝修施工等。

收費(fèi)方式：廣告制作及店面裝修收取制作費(fèi)，活動(dòng)策劃及執(zhí)行收取制作費(fèi)以及5%的服務(wù)費(fèi)。

核心競爭力:相對專業(yè)，性價(jià)比高。

如何看待行業(yè)生存現(xiàn)狀：廣告公司專業(yè)化，如媒介公司做媒介，策劃公司做策劃。

2.優(yōu)勢：有廣告制作設(shè)備及設(shè)計(jì)人才，廣告制作相對專業(yè)。店面裝修配合設(shè)計(jì)，服務(wù)完善。

3.劣勢：從事設(shè)計(jì)與實(shí)施，利潤來源于制作費(fèi)，很難提高利潤空間。

（二）旗勝廣告

1.公司簡介

從事廣告行業(yè)十余年，自有工廠，施工人員數(shù)十名，擁有數(shù)臺寫真機(jī)、吸塑機(jī)、車床等設(shè)備，能滿足客戶的各種廣告需求。除常規(guī)的廣告產(chǎn)品外，還是一家自主機(jī)械生產(chǎn)異型立牌、海報(bào)、臺牌的廠家，可根據(jù)客戶需求制作各種形狀的促銷品。

2.調(diào)查內(nèi)容

公司名稱：南寧市旗勝展覽展示有限公司

人力需求狀況：設(shè)計(jì)師及策劃人員

主要業(yè)務(wù)：商家開業(yè)慶典、廠家布展等各種展覽展示、商場裝修、門頭招牌、展柜制作、寫真、噴繪、吸塑字、海報(bào)、DM，各式常規(guī)、異型海報(bào)、立牌等。目前正在進(jìn)行的業(yè)務(wù)：聯(lián)想廣西開學(xué)促銷等。

執(zhí)行方式：與聯(lián)想廣西推廣部共同合作制定活動(dòng)方案，制作物料，布置會場等。

業(yè)務(wù)承攬方式：以社會關(guān)系為主。

收費(fèi)方式：只收取制作費(fèi)。

核心競爭力:社會關(guān)系與執(zhí)行力。

3.優(yōu)勢：有固定服務(wù)對象，業(yè)務(wù)往來頻繁，便于服務(wù)。

4.劣勢：客戶少，招聘人才較困難。

（三）久久廣告

1.公司簡介

南寧市久久營銷廣告有限責(zé)任公司于1994年9月9日正式掛牌成立。經(jīng)多年發(fā)展，現(xiàn)已發(fā)展為一家致力于幫助客戶高效創(chuàng)造品牌價(jià)值的多元化的集團(tuán)，下設(shè)盛夏光年商貿(mào)有限公司和印象國旅有限公司。

2.調(diào)查內(nèi)容

公司名稱：南寧市久久營銷廣告有限責(zé)任公司

主要業(yè)務(wù)：設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告；商標(biāo)裝璜設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)；舞臺晚會設(shè)計(jì)策劃（演出中介除外）、商務(wù)活動(dòng)策劃、會議會展服務(wù)、企業(yè)形象策劃、市場營銷、慶典禮儀服務(wù)、企業(yè)品牌發(fā)布及策劃、媒體宣傳策劃。目前正在進(jìn)行的業(yè)務(wù)：雪碧林俊杰歌友會等

執(zhí)行方式：策劃及執(zhí)行。

業(yè)務(wù)承攬方式：以固定客戶為主，積極擴(kuò)張新客戶。

收費(fèi)方式：活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)。

核心競爭力:活動(dòng)策劃執(zhí)行能力。

如何看待行業(yè)生存現(xiàn)狀：廣告業(yè)需要復(fù)合型廣告人才。較大的廣告公司業(yè)務(wù)比較繁忙，對工作人員要求比較高，有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

3.優(yōu)勢：榮譽(yù)多，名氣大。

4.劣勢：公司成立較久，制度較老，工作模式較死板，工作氛圍不夠活力。

（四）新榜樣廣告

1.公司簡介

廣西新榜樣廣告有限公司成立于2005年，成立之后一直以雜志廣告設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、空間創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主。直至2012年，根據(jù)集團(tuán)戰(zhàn)略調(diào)整，引進(jìn)專業(yè)4A廣告人才，對公司進(jìn)行全新定位，以“國際水準(zhǔn)、本土4A”為核心理念，致力成為廣西第一家本土4A廣告公司，為廣西企業(yè)和政府提供品牌營銷一體化的全案服務(wù)，站在世界智慧高度，解決廣西品牌難題。讓廣西的企業(yè)走向全國、影響世界！

2.調(diào)查內(nèi)容

公司名稱：廣西新榜樣廣告有限公司

主要業(yè)務(wù)：品牌服務(wù)——為企業(yè)量身打造適合企業(yè)自身特點(diǎn)的服務(wù)項(xiàng)目，包括活動(dòng)策劃執(zhí)行，廣告創(chuàng)意策劃，銷售政策建議、媒體投放等，通過品牌服務(wù)提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度，平面設(shè)計(jì)，空間設(shè)計(jì)。

目前正在進(jìn)行的業(yè)務(wù)：廣電網(wǎng)絡(luò)，啟力足球?qū)氊惖取?/p>

執(zhí)行方式：了解新產(chǎn)品，進(jìn)行包裝，制定推廣方案等

業(yè)務(wù)承攬方式：客戶上門及社會關(guān)系

收費(fèi)方式：策劃方案收取月費(fèi)，媒體代理收取10%代理費(fèi)

核心競爭力:策略，創(chuàng)意

南寧地區(qū)廣告業(yè)呈現(xiàn)上升趨勢，做策略盈利最高。

3.優(yōu)勢：有來自全球最大廣告集團(tuán)的人才，有專業(yè)4A個(gè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，有社會關(guān)系。

4.劣勢：人力資源不夠，缺乏得力的AE，全案代理能力較弱。

（五）聯(lián)想

1.公司簡介

聯(lián)想廣西為聯(lián)想集團(tuán)廣西分公司。

2.調(diào)查內(nèi)容

公司名稱：聯(lián)想集團(tuán)廣西分區(qū)

主要任務(wù)：形象管理，活動(dòng)策劃與執(zhí)行。

目前正在進(jìn)行的任務(wù)：A300、K900、MIIX等機(jī)型推廣與促銷等。

推廣方式：發(fā)布會、臨時(shí)促銷、返校促銷等。

執(zhí)行方式：推廣部與廣告公司合作完成活動(dòng)

支付費(fèi)用：物料費(fèi)用

二、現(xiàn)狀分析

通過調(diào)查結(jié)果，將各廣告公司的情況作對比，從以下幾個(gè)角度出發(fā)對廣西，特別是南寧地區(qū)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀作分析。

（一）廣告公司

1.廣告公司的業(yè)務(wù)內(nèi)容受地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響——經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，廣告業(yè)務(wù)內(nèi)容越多元化，越偏向智力化；反之，廣告業(yè)務(wù)單一，趨向于制作

從以上調(diào)查結(jié)果可知，經(jīng)營在縣城里面的廣告公司，即便是當(dāng)?shù)刈顚I(yè)的，業(yè)務(wù)最多的，營業(yè)額最高的廣告公司，業(yè)務(wù)范圍也局限在戶外廣告制作及發(fā)布，招牌，宣傳單，店面設(shè)計(jì)裝修，室內(nèi)外電子顯示屏，發(fā)光字等一些以制作為主的低端廣告宣傳形式，僅賺取制作費(fèi)的差價(jià)，利潤微薄，難以迅速補(bǔ)充資源，完善營運(yùn)需求，擴(kuò)大自身規(guī)模。而在南寧市的廣告公司，業(yè)務(wù)范圍下至宣傳單制作，上至全案代理，都可以找到相應(yīng)的廣告公司來提供服務(wù)。

創(chuàng)意廣告公司負(fù)責(zé)人說，不是公司不想一條龍服務(wù)，做得更大一些，攬下整個(gè)活動(dòng)，包干策劃跟執(zhí)行，而是當(dāng)?shù)貨]有企業(yè)有這樣的需求。就算有的單位有這樣的需求，如 “湘山文化美食節(jié)”這樣大型的活動(dòng)，也不會交給當(dāng)?shù)氐膹V告公司，因?yàn)樵O(shè)備不齊全，策劃能力不夠等等，他們往往會在南寧或一些更大的城市，找一些更為專業(yè)的廣告公司來承辦較為大型和復(fù)雜的活動(dòng)。而像“兩會一節(jié)”如此大型的活動(dòng)，南寧本土的廣告公司就能將其“消化”完畢，可見南寧地區(qū)的廣告公司具有強(qiáng)大的策劃能力、活動(dòng)執(zhí)行能力以及高超制作水平，包括物料制作及影視制作等。

正所謂，一流的人做品牌，二流的人做創(chuàng)意，三流的人做媒介，四流的人做策劃，五流的人做制作。南寧有新影響，新榜樣等廣告公司致力于做品牌，縣城里的創(chuàng)意廣告卻“不愿”脫離五流的制作，走向更高的臺階。創(chuàng)意負(fù)責(zé)人如是說，我們不需要策劃人員，因?yàn)槲覀儧]有這個(gè)需求，根本就接不到需要策劃的案子，沒有余錢養(yǎng)策劃專員。我們目前只能從事制作的工作，并且精益求精，做得更加專業(yè)化。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，人均收入越高，人均廣告承擔(dān)的費(fèi)用才會越高，廣告主才會加大在廣告上的投入，并且不斷創(chuàng)新廣告活動(dòng)形式，提高廣告運(yùn)作水平，從而給廣告市場持續(xù)發(fā)展提供了資金支持和發(fā)展動(dòng)力。反之，廣告主吝惜廣告費(fèi)，當(dāng)?shù)貜V告公司只能做一些簡單的小廣告，如宣傳單，招牌之類的。

2．廣告公司快速良好發(fā)展需要專業(yè)化和“關(guān)系”的支撐

（1）廣告公司發(fā)展的支撐點(diǎn)是專業(yè)化

每個(gè)廣告公司都有自己的定位，如旗勝是展覽展示公司，以制作物料，布展起家，擅長會場布置工作；久久廣告媒介代理與策劃獨(dú)樹一幟；新榜樣廣告致

力于品牌服務(wù)，一直在做一些策略、策劃等服務(wù)品牌的業(yè)務(wù)。知道自己的位置，才能更好的在行進(jìn)道路上前行。明確定位后，要扎實(shí)基礎(chǔ)，打下牢牢的根基才能建摩天大樓。將發(fā)力點(diǎn)做得專業(yè)化之后，才能更好的吸收其他業(yè)務(wù)，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，擴(kuò)大盈利。

（2）廣告業(yè)務(wù)需要社會關(guān)系的幫助來維持

廣告公司在專業(yè)上做得比較出色之后，會建立起一定的名聲，一些廣告主會慕名而來。廣告主與廣告公司合作愉快，幾次交道下來，便成為固定客戶。

但是“大肥肉”誰都想吃，誰都需要分一杯羹，于是乎，你爭我奪。此時(shí)，依靠專業(yè)已經(jīng)不能解決問題了。在中國這人治的國家，只能動(dòng)用人情來解決，這就需要“關(guān)系”了。所以，蛋糕不是誰都能吃到的。

沒有過硬的背景的話，就必須在平常跟廣告主或是潛在廣告客戶打好關(guān)系了。如此一來，關(guān)系越寬廣，越深厚，才能有源源不斷的業(yè)務(wù)接入，才能保證公司的發(fā)展。

3.設(shè)備及業(yè)務(wù)越來越完善，規(guī)?；?jīng)營，提高效率，節(jié)約成本

久久廣告成立之初不久成為西南地區(qū)報(bào)紙、電視等媒體的代理巨頭；四年后，推行品牌經(jīng)理AE制，并全面步入整合營銷時(shí)代；2006年，久久廣告先后創(chuàng)建自己的制作工廠、彩噴中心，完善了自己綜合服務(wù)的能力和水準(zhǔn)。2009年，久久廣告獲得“亞洲名優(yōu)品牌獎(jiǎng)”，為公司贏得了更高的榮譽(yù)。業(yè)務(wù)不斷豐富，設(shè)備不斷完善，節(jié)約了成本，提高了效率。

（二）廣告主——以聯(lián)想廣西為例

1.為什么需要與廣告公司合作

（1）銷售完成額定得高，銷售壓力大，需要大量的活動(dòng)支持；

（2）人力成本高，人力不夠且沒有制作物料的設(shè)備；

（3）廣告公司在活動(dòng)執(zhí)行、會場布置等方面較推廣部更為專業(yè)。

2.需要什么樣的廣告公司

能夠幫助推廣部策劃及執(zhí)行，順利完成活動(dòng)的公司。

3.如何建立合作關(guān)系

目前聯(lián)想廣西與旗勝廣告、久久廣告等四家廣告公司建立了合作關(guān)系，也存在每年更換的情況。此為一個(gè)公平競爭的平臺，合作順利便保持合作關(guān)系，合不來只能分道揚(yáng)鑣了，重新選擇更為合適的廣告公司。

（三）廣告公司于廣告主的關(guān)系

1.廣告公司于廣告主是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系

廣告主因?yàn)楣景l(fā)展需要，需要得到廣告公司的幫助，廣告主為這種服務(wù)支付費(fèi)用。廣告公司為廣告主提供符合要求的服務(wù)。

2.廣告主不太尊重廣告公司

廣告主自身不是非常了解廣告，又沒有東西作比較，經(jīng)常要廣告公司出二至三個(gè)方案，但是最終選擇的一般都是廣告公司第一次提供的方案，這是一種不信任廣告公司的行為。新榜樣經(jīng)常遇到這樣的狀況。這也是行業(yè)的缺陷。

（四）廣告人才

1.廣告人員泛濫

（1）廣告學(xué)是一門綜合性邊緣交叉學(xué)科。廣告學(xué)的形成與發(fā)展受到各種相關(guān)

學(xué)科的影響，如社會性、經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、市場學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、新聞學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等。廣告業(yè)是一個(gè)相當(dāng)開放的行業(yè)，許許多多其他專業(yè)的人員都可以進(jìn)入廣告業(yè)。

（2）進(jìn)入門檻低。由于廣告行業(yè)比較其它行業(yè)來說，具有投入少，風(fēng)險(xiǎn)低，業(yè)務(wù)市場大的特點(diǎn)。因此，許多投資者紛紛跨入這個(gè)行業(yè)，以求分一杯羹。也吸引了很多廣告行業(yè)從業(yè)人員。

（3）未來想解決就業(yè)，具有承載能力空間的必然是服務(wù)業(yè)。中國就業(yè)最難的并不是農(nóng)民工，而是690萬大學(xué)生。690萬大學(xué)生的就業(yè)平臺就是服務(wù)業(yè)，尤其是中高檔服務(wù)業(yè)，包括廣告業(yè)。

2.廣告人才缺乏——廣告公司“招工難”

正因?yàn)閺V告是一門綜合性邊緣交叉學(xué)科，要想把廣告學(xué)好，需要非常豐富的知識來支撐，這是一件困難的事情，要把廣告學(xué)精，更是難上加難。很多大型廣告公司，如麥肯光明等4A公司對于資深文案等職位的招聘信息一直未斷。新榜樣廣告策劃總監(jiān)這一職位也已空缺幾個(gè)月，一直未找尋到合適人選。

三、廣告公司的發(fā)展之道

（一）社會環(huán)境分析

1.國家政策

我國國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)快速增長，人民收入水平和消費(fèi)能力不斷提高，為廣告業(yè)加快發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場條件；國家一系列重大經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)等，也為廣告業(yè)加快發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持與制度保障。

2.廣告行業(yè)

作為廣告市場主體之一的企業(yè)越來越強(qiáng)烈的意識到廣告對于企業(yè)發(fā)展的巨大價(jià)值，紛紛加大在廣告上的投入，而且還不斷創(chuàng)新廣告活動(dòng)形式，提高廣告運(yùn)作水平，從而給廣告市場持續(xù)發(fā)展提供了資金支持和發(fā)展動(dòng)力。

（二）廣告公司自身出路

1.做廣告目標(biāo)愿意看的廣告

由于中國個(gè)城市存在著消費(fèi)差異，所以在各城市開展市場營銷中的廣告和銷售等活動(dòng)時(shí)也應(yīng)該采取不同的營銷策略。若廣告主希望獲得良好的廣告結(jié)果，廣告中所承載的文化必須符合受眾的價(jià)值取向。簡言之，中國這一巨大的市場具有區(qū)域性文化差異，廣告主應(yīng)當(dāng)針對不同區(qū)域投放符合該區(qū)域文化價(jià)值觀的廣告。南寧市的廣告公司因注意區(qū)域文化價(jià)值觀對廣告受眾的影響，做符合當(dāng)?shù)貜V告受眾審美的廣告，做他們希望看到的廣告。

2.做好準(zhǔn)備，迎接全案代理，做好品牌建設(shè)

品牌意識層面，中低端城市也已趨近高端城市，這些城市的消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)同品牌的附加價(jià)值，近30%的中低端城市消費(fèi)者表示喜歡購買名牌產(chǎn)品，高端城市為31%。未來希望購買中國本土品牌的消費(fèi)人群，高端和中低端城市所呈現(xiàn)出的百分比平分秋色，均達(dá)到40%以上。品牌意識深入中低端城市市民意識中，中低端城市民眾愿意為品牌支付溢出價(jià)值。對于廣大品牌和服務(wù)業(yè)而言，這也意味著新的傳播機(jī)會正在涌現(xiàn)。品牌建設(shè)與管理將有巨大的市場，廣告公司應(yīng)當(dāng)做好準(zhǔn)備，等待企業(yè)資金的投入。

3.進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)

品牌營銷將更細(xì)致化，因此建立品牌資產(chǎn)，除知名度外，偏好度、差異化、個(gè)性度，尤其是信賴度，都是需要著力的點(diǎn)。安吉斯媒體認(rèn)為未來品牌溝通沒有所謂的線上線下的媒體區(qū)分，最關(guān)鍵的是如何有效地連接品牌和消費(fèi)者，并以創(chuàng)新的思路和手法創(chuàng)建品牌內(nèi)容——以什么內(nèi)容用什么方式在什么平臺上表達(dá)品牌。在當(dāng)下，內(nèi)容、電子商務(wù)、移動(dòng)終端盒社交平臺是四大連接品牌和消費(fèi)者的主要方面。

傳統(tǒng)媒體正在衰落，網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢上升，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)，才能抓住媒體的尾巴。

4.內(nèi)部培訓(xùn)廣告人才

廣告界在人才方面存在兩大問題——找尋以及留住人才。對于業(yè)界現(xiàn)有人才來說，關(guān)鍵問題在于要保持動(dòng)力，并感覺自身的職業(yè)之路是不斷擴(kuò)展的，而非變窄?？赏ㄟ^內(nèi)部訓(xùn)練員工企業(yè)技能，來提升員工能力，給員工更大的發(fā)展空間。

【參考文獻(xiàn)】

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[3 ]李桂芬，深入中國中低端市場，挖掘品牌行銷的下一座金礦——增進(jìn)品牌意識，提高中低端市場的消費(fèi)價(jià)值J，廣告大觀綜合版，2013(8),第26-27頁。

[4 ]Rupal Parekh，拓寬廣告人才發(fā)展之路J，現(xiàn)代廣告，2013（10），第91頁。

[5 ]劉妙娜、宋玉蓉、林升棟，不同區(qū)域房地產(chǎn)廣告的文化價(jià)值觀差異——以北京、上海、廣州、武漢、沈陽、成都六城為例J,現(xiàn)代廣告，2013（12）,第4頁。

[6 ]陳培愛，廣告學(xué)概論F，高等教育出版社。

[7 ]黃升民、段晶晶，廣告策劃]F，中國傳媒大學(xué)出版社。

第二篇：廣告公司調(diào)查報(bào)告

廣告公司是指專門經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的企業(yè)，那么廣告公司的調(diào)查報(bào)告要怎么寫呢?下面是寫寫幫文庫為大家?guī)淼膹V告公司調(diào)查報(bào)告范文，僅供參考。

廣告公司調(diào)查報(bào)告范文1：

在線國際商報(bào)訊 尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國外消費(fèi)品巨頭。

就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據(jù)8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。

寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。

然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營商中國移動(dòng)(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。

該調(diào)查沒有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。

專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細(xì)分市場的專注。

但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營良好是因?yàn)橄鄬τ趪夤径試鴥?nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。

中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費(fèi)市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。

據(jù)尼爾森稱，整個(gè)中國廣告市場價(jià)值逾100億美元，今年前8個(gè)月該市場較上年同期增長35%

廣告公司調(diào)查報(bào)告范文2：

廣告公司調(diào)查報(bào)告

———廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生的需求

調(diào)查機(jī)構(gòu)：文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 調(diào)查小組：新意組 負(fù)責(zé)人：張國勝 撰寫人：劉佳靜 完成時(shí)間：2012.6.5

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

目錄

摘要.....................................3

引言.....................................4

正文...................................5-10

附錄..................................10-11

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

摘要

本次調(diào)查的目的是了解鄭州的個(gè)大廣告公司對廣告專 業(yè)畢業(yè)生的需求情況。通過對鄭州市廣告公司的拜訪了解企 業(yè)在招聘時(shí)的要求，廣告公司更需要哪些方面的人才。了解 鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀及發(fā)展，為自己制定目標(biāo)提供依據(jù)，使自己做出最還得職業(yè)規(guī)劃，為自己提供一的努力地方向。是自己在學(xué)習(xí)中有側(cè)重點(diǎn)。

鄭州市廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.鄭州市的大大小小的廣告公司眾多，主要以小型的廣告公 司為主，一家廣告公司有 10 到 20 人左右。2.公司眾多就導(dǎo)致行業(yè)的競爭較大，公司整體水平不高。廣 告行業(yè)沒有自己的領(lǐng)軍企業(yè)。3.廣告行業(yè)的門檻較低，作為一個(gè)廣告人大多數(shù)會選擇自己 開公司。4.廣告公司人員的保障較少，公司較小，沒有一個(gè)良好的人 才成長環(huán)境。5.單獨(dú)的只從事廣告的制作的公司較少，更多的是向廣告與 營銷傳播一體化的方向發(fā)展。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

引言

(一)調(diào)查背景

廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種 傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值 觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這 種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化 環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個(gè)組成部分，對整個(gè)社會文化有 著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。

廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾 多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推 廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉 及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識 眾多。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 現(xiàn)今社會的大學(xué)生越來越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在 找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解 相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能

更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。

廣告專業(yè)要具備的能力

掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以 及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基 本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識與活動(dòng)能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè) 的發(fā)展動(dòng)態(tài)。

(二)調(diào)查目的 了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知 識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對廣 告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)

正文

(一)調(diào)查方法

調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視 制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調(diào)查對象：廣告公司的人力資源管理 調(diào)查方法：訪問法 調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李?yuàn)檴?，齊 亞威

(二)實(shí)施過程中的問題

1.調(diào)查對象不愿意接受訪問 2.得到的信息較籠統(tǒng) 3.得到的信息不是特別真實(shí)

(三)調(diào)查結(jié)果

1.調(diào)查的公司對學(xué)歷沒有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較 強(qiáng)。2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識。針對鄭 州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素 質(zhì)較高，要能面面俱到。4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢 做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折 是心里的承受能力較低。5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況，參加的社會活動(dòng)，自己寫的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招 聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以 再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問題讓被招聘人員給出解決方案。還有 一些根據(jù)你的成績，招聘時(shí)的方法眾多。6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識的掌握情 況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂 知識的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時(shí) 也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。

7.鄭州是一個(gè)大市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告 與營銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè) 也要與其接軌。8.要學(xué)會選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌 握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮 演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳 達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的 傳 播效果是廣告的目的。9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就 面較寬，可以由許多不同的選擇。11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求 有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。

(四)結(jié)論及建議 結(jié)論： 1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一 條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能 力沒有嚴(yán)格的要求。3.小公司要求全能，大公司要求專攻。4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷 靜的分析能力。5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能 力強(qiáng)。

建議：

1.在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要 有團(tuán)隊(duì)合作意識。3.要有良好的素質(zhì)，在面對問題時(shí)要冷靜思考，不可 盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的 文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場。有句話是： “越是民族的，越是世界的”。文化很重要。4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇 對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 不能有以金錢至上的思想。5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定 基礎(chǔ)。6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件 的能力。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的知識在實(shí)踐中發(fā)揮作用。7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí) 踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷 完善，在找工作時(shí)是你的重要簡歷。

附錄 關(guān)于鄭州廣告公司對廣告專業(yè)畢業(yè)生需求 情況的問卷貴公司對學(xué)歷有什么要求? 2 貴公司在招聘時(shí)對工作經(jīng)驗(yàn)有無要求? 3 貴公司在招聘時(shí)對員工有無性別要求? 4 貴公司對四六級證書及計(jì)算機(jī)證書等各種證件有無硬性要 求? 5 貴公司在錄用畢業(yè)生時(shí)其應(yīng)具備的首要素質(zhì)是什么? 6 貴公司在招聘新員工時(shí)對其能力方面有哪些要求? 7 貴公司是否要求廣告專業(yè)的求職者同時(shí)具備前期策劃和后 期制作能力?

中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè) 8 貴公司認(rèn)為廣告專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生最缺乏的是那方

面的能 力? 9 在錄用時(shí)，廣告專業(yè)畢業(yè)生那些方面的能力令貴公司心 動(dòng)? 10 您認(rèn)為廣告專業(yè)畢業(yè)生工作的優(yōu)勢和劣勢在哪? 11 您對應(yīng)屆廣告畢業(yè)生的看法? 12 現(xiàn)在廣告公司最缺少那種類型的人才? 13 您對鄭州現(xiàn)在廣告界的發(fā)展?fàn)顩r有何想法? 14 對于未來廣告界的發(fā)展和市場人才需求有哪些觀點(diǎn)和想 法? 15 您覺得在校廣告專業(yè)學(xué)生應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面? 16 請您給現(xiàn)今廣告教育提出寶貴建議。

參考資料 《中國廣告現(xiàn)狀與發(fā)張趨勢分析》 《中國廣告行業(yè)的未來發(fā)展方向》 《廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)自我分析調(diào)研報(bào)告》——錢蓓蓓

廣告公司調(diào)查報(bào)告范文3：

10級廣告設(shè)計(jì)與制作(2)班

調(diào)查對象:南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司

調(diào)查目的:了解廣告公司的發(fā)展?fàn)顩r和成績

調(diào)查主題:廣告公司的發(fā)展

調(diào)查范圍:南京地區(qū)的廣告公司之一

南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司

公司簡介:南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司(簡稱俊科廣告)是一家集廣告設(shè)計(jì)策劃、品牌推廣、戶外廣告設(shè)計(jì)制作安裝、企業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作、戶外亮化工程、戶內(nèi)外高清高精度寫真制作、吸塑發(fā)光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)和高素質(zhì)的專業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍，提供24小時(shí)全天候的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質(zhì)量好、交貨快”的口號，一直以來贏得了客戶公認(rèn)的認(rèn)同和支持!公司硬件條件優(yōu)越，擁有一流的現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計(jì)加工人才，精心的設(shè)計(jì)，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項(xiàng)工程。公司在不斷的發(fā)展壯大過程中，不斷引進(jìn)高科技產(chǎn)品滿足客戶的需求完善公司的服務(wù)，本著人無我有、人有我優(yōu)、服務(wù)不打折、質(zhì)量精益求精、價(jià)格透明合理的原則，精誠的為廣大新老客戶服務(wù).中國一級廣告企業(yè);江蘇省“AAA

年被中國廣告協(xié)會授予

業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋：

·平面廣告：策劃、設(shè)計(jì)、制作、推廣;

· 戶內(nèi)外寫真：設(shè)計(jì)、制作、安裝;

· 廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發(fā)光字、水晶字、鈦金字制作安裝;

· 標(biāo)識標(biāo)牌：商業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌、企業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌制作安裝;

· 亮化工程：霓虹燈設(shè)計(jì)制作、樓宇建筑亮化設(shè)計(jì)制作安裝;企業(yè)文化:企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中倡導(dǎo)、積累，經(jīng)過篩選提煉成的，是企業(yè)的靈魂和潛在的生產(chǎn)力，是打造企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略舉措。

現(xiàn)在的中國，世界中國，伴隨著廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣告企業(yè)文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司形成了豐厚的企業(yè)文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質(zhì)服務(wù)”等為代表的優(yōu)秀企業(yè)文化，激勵(lì)了俊科廣告人艱苦奮斗、無私奉獻(xiàn)、追求創(chuàng)新，成為俊科企業(yè)優(yōu)秀文化的重要組成部分，有力地促進(jìn)了俊科廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

企業(yè)發(fā)展:

2009年9月南京高新開發(fā)區(qū)消防支隊(duì)宣傳標(biāo)語制作

2009年10月南京浦口區(qū)紅月賓館招牌設(shè)計(jì)制作

2009年11月南京江寧區(qū)漢瑞斯精密機(jī)械有限公司招牌設(shè)計(jì)制作

2009年12月江蘇省溧陽市天目湖國際城市廣場項(xiàng)目指揮部廣告策劃制作

2009年12月安徽省馬鞍山市金匯地產(chǎn)售樓中心招牌形象設(shè)計(jì)制作

2010年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設(shè)計(jì)制作

2010年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作

2010年1月安徽省滁州市水石購物廣場招牌設(shè)計(jì)制作

2010年3月江蘇省南京市地鐵一號線南延線標(biāo)識牌導(dǎo)向系統(tǒng)制作

2010年3月安徽省滁州市時(shí)代超級購物中心招牌制作

2010年4月中鐵十五局集團(tuán)南京混凝土制品有限公司形象標(biāo)牌制作

2010年4月安徽省滁州市雄獅數(shù)碼廣場整體形象廣告推廣設(shè)計(jì)制作

2010年5月中國石油管道防腐公司南京分公司形象設(shè)計(jì)制作 2010年6月南京樂天瑪特超市招牌廣告制作

2010年7月先聲藥業(yè)總部 樓牌標(biāo)識系統(tǒng)廣告制作

2010年8月 浩揚(yáng)文化 立柱燈箱廣告制作

2010年10月 奧體中心奔馳杯網(wǎng)球大賽廣告制作

2010 10月 車爵士連鎖門店 梅山店廣告制作

2011 3月至善教育機(jī)構(gòu)高樓門、銀城東苑店廣告制作

2010 12月 江東軟件園廣告制作

2011.2月江蘇明發(fā)集團(tuán) 背景墻廣告制作

2011 4月中國移動(dòng) 12580龍江總部廣告制作

2011年 1月 河西富士通空調(diào)旗艦店廣告制作

2011年 3月 大廠門店廣告制作

2011年 4月 君心服飾連鎖門店 橋北大洋百貨廣告制作 調(diào)查結(jié)論:

通過對南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司的調(diào)查中可以看出該公司的業(yè)績還是挺好的,廣告承接項(xiàng)目不斷,公司潛力很大.實(shí)力強(qiáng),團(tuán)隊(duì)分工明確,協(xié)調(diào)合理.涉及領(lǐng)域廣泛,輻射范圍廣.生命力強(qiáng).現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計(jì)加工人才，精心的設(shè)計(jì)，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項(xiàng)工程。服務(wù)好,效率快.公司在不斷發(fā)展壯大著.前景廣闊.組員: 03號:高敏星 06號:李飛 07號:牛芳芳 08號:張衡

17號:梁雨 23號:龔蘭花

第三篇：廣告公司實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告（范文模版）

廣告公司實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告

專業(yè)： 10級廣告設(shè)計(jì)與制作 班級： 1 學(xué)生姓名： 學(xué)號：

目錄

一、開題報(bào)告......................................3

二、實(shí)習(xí)概況......................................5

三、市場調(diào)查......................................6

四、實(shí)習(xí)作品......................................22

五、實(shí)習(xí)總結(jié)......................................24

一、開題報(bào)告

1、研究題目：戶外廣告實(shí)習(xí)調(diào)查研究

2.選題依據(jù): 戶外廣告中創(chuàng)意設(shè)計(jì)是必不可少的元素之一，如果沒有好的創(chuàng)意，畫面再好的廣告也只能說次品。廣告是隨著人類的進(jìn)步而逐漸發(fā)展起來的，而戶外廣告發(fā)布在室外街頭，目標(biāo)客戶是匆匆而過的行人，因而要在繁雜的信息空間內(nèi)脫穎而出，可以被遠(yuǎn)距離觀看，且瞬間傳遞信息，戶外廣告的創(chuàng)意獨(dú)特新穎就顯得尤為重要了。

3、選題的研究現(xiàn)狀：

隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外廣告媒體將成為21世紀(jì)最具成長性和發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu)異媒體。戶外廣告媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。全球戶外廣告發(fā)展進(jìn)入繁榮期，從2006到2011年五年，戶外廣告的增長速度最快，達(dá)到35%，電視位居第二位，為32%,報(bào)紙、雜志列第三、四位，分別為23%和22%。由此可見，戶外廣告呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。具體表現(xiàn)在：

一是戶外廣告媒體在表現(xiàn)形式上不斷突破。常見的戶外廣告有：路牌廣告、電動(dòng)或電子戶外廣告、燈箱廣告、海報(bào)與招貼等。但隨著科技的飛速發(fā)展及戶外新媒體的積極開發(fā)，戶外媒體在表現(xiàn)形式上出現(xiàn)了衛(wèi)星發(fā)射現(xiàn)場廣告、各種空中廣告、真人廣告自動(dòng)翻轉(zhuǎn)（多面）

廣告等。

二是戶外廣告由快速消費(fèi)品類產(chǎn)品擴(kuò)展到眾多行業(yè)。創(chuàng)意和特色是戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的靈魂，中國眾多新興行業(yè)如金融業(yè)、汽車業(yè)、零售業(yè)等也將參照國外的媒體投放方式，將越來越多的推廣費(fèi)用投向戶外。

三是各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市?；芏鄳敉鈴V告對于廣告創(chuàng)意的認(rèn)識還不夠深刻，戶外廣告高速增長和規(guī)模化發(fā)展的同時(shí),仍存在一些問題。

4.研究主要內(nèi)容: ?隨著新科技不斷涌現(xiàn)，戶外廣告的模式和設(shè)計(jì)也日新月異。電腦七彩噴墨打印，靜電和數(shù)碼氣掃科技令戶外廣告畫面脫胎換骨，促使戶外廣告媒介更多元化。

?從傳播特性看，戶外媒體體現(xiàn)出區(qū)別于其它媒體的顯著特征，即視覺性、動(dòng)態(tài)性、告知性、環(huán)境性和非內(nèi)容性等五大屬性。這五大屬性直接決定了戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)表現(xiàn)的原則。

?廣告創(chuàng)意既以媒體作為載體，只有充分理戶外媒體具有顯著的空間屬性、建筑屬性、政治屬性、文化屬性和社區(qū)屬性等五大屬性，了解各種媒體的優(yōu)勢與局限，才能充分發(fā)揮創(chuàng)意的沖擊力與媒體的組合力。這五大屬性很好地概括了宏觀層面的戶外媒體，同時(shí)也給戶外創(chuàng)意提出了原則性要求。

④戶外媒體的環(huán)境性被有意無意地忽視了，這嚴(yán)重削弱和限制了戶外廣告的表現(xiàn)效果和表現(xiàn)空間。在具體創(chuàng)意時(shí)，戶外廣告既要與環(huán)境保持必要的和諧，又要形成必要的反差。戶外廣告規(guī)劃亟待解決的 是如何處理其與設(shè)置環(huán)境關(guān)系的問題。

5.研究目的: 創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是將戶外廣告的定位從概念上表達(dá)出來，通過特殊的形式來表現(xiàn)廣告的主題，具有現(xiàn)實(shí)和情感內(nèi)涵的設(shè)計(jì)圖形，戶外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)無潮流、無國界。而具有娛樂性，寓意性和觀賞性的廣告設(shè)計(jì)作品，使受眾在輕松的氣氛中，接受相應(yīng)的品牌或社會事業(yè)傳遞的信息;因此，了解消費(fèi)心理，以高品質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品打動(dòng)人，使消費(fèi)者牢記某個(gè)產(chǎn)品，并激發(fā)其購買產(chǎn)品、嘗試服務(wù)或?yàn)樯鐣聵I(yè)行動(dòng)起來使廣告效益達(dá)到最大化是戶外廣告的重任。

二、實(shí)習(xí)概況

從7月19日到8月18日，我在廣告公司進(jìn)行的為期一個(gè)月的實(shí)習(xí)，可以說是非常成功的實(shí)踐活動(dòng)。每一天既充滿了新鮮也有不斷重復(fù)的單調(diào)，既有遇到問題時(shí)浮躁的情緒，也有獨(dú)自完成任務(wù)后的欣慰之情。在諸多方面比如做人上的自信、工作中的積極和熱情、與人溝通上的交際技巧、解決問題上的自身能力等等，都在這最后一次實(shí)習(xí)實(shí)踐中得到了進(jìn)一步的提升和鍛煉，更是我踏入社會前的一次成功的社會感悟與教育。

我在這次實(shí)習(xí)中學(xué)到了很多廣告專業(yè)知識和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了自身的不足之處，不夠細(xì)心，前輩們認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹臉I(yè)風(fēng)格，冷靜的思維方式，友好的工作氛圍等，給我留下了很深的印象，這些經(jīng)歷將會使我終生受益。在武漢零點(diǎn)廣告公司大量接觸了廣告媒介和市場調(diào)查方面，讓我具備了一定專長，也可以為顧客提供一些較為準(zhǔn)確的綜合業(yè)務(wù)服務(wù)水平。

三、市場調(diào)查

（一）調(diào)查目的：

本文以發(fā)放問卷的形式對武漢市的戶外廣告進(jìn)行了調(diào)查，通過對收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，對整個(gè)武漢地區(qū)的戶外廣告有了一定的認(rèn)識和了解，同時(shí)發(fā)現(xiàn)許多問題，并提出了自己的看法和觀點(diǎn)。

（二）調(diào)查背景：

1、武漢市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀：

武漢市戶外廣告總體規(guī)模迅猛擴(kuò)大，市場專業(yè)化程度不斷提高，多種經(jīng)濟(jì)形式共同發(fā)展，行業(yè)群聚效應(yīng)初步顯現(xiàn)，戶外廣告發(fā)布媒體日益多樣化。其主要成果是：

（1）戶外廣告經(jīng)營實(shí)體頗具規(guī)模，市場化發(fā)展程度勢頭強(qiáng)勁，武漢市經(jīng)營戶外廣告的企業(yè)共339戶，經(jīng)營固定形式印刷品廣告的企業(yè)共25戶。戶外廣告經(jīng)營實(shí)體的經(jīng)濟(jì)成分，已由過去單純的公有制發(fā)展為全民、集體、私營、個(gè)體和中外合資等多種經(jīng)濟(jì)成分并存的局面。其中私營廣告經(jīng)營實(shí)體異軍突起，其經(jīng)營實(shí)力不斷增強(qiáng)，在行業(yè)中占有顯著的地位。此現(xiàn)狀已基本能滿足武漢大市場，大流通格局的客觀需求。

（2）戶外廣告已形成大容量、多門類的廣告?zhèn)鞑ッ浇轶w系 經(jīng)過多年的開發(fā)和競爭，戶外廣告媒介已基本淘汰傳統(tǒng)、落后的鐵皮、木架等材料和設(shè)備，采用現(xiàn)代高技術(shù)材料，增強(qiáng)了實(shí)用性、美觀性和耐久性，并廣泛選用光電型和電子控制新技術(shù)設(shè)備，新型電子燈箱、巨型霓虹

燈、立體鏤空、透光彩路牌、電子顯示屏等高質(zhì)量的戶外廣告媒介已經(jīng)普及，顯著地提高了武漢戶外廣告媒介的全天候發(fā)布能力，為市政府組織的“亮起來工程”作出了重要貢獻(xiàn)。（3）戶外廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的技術(shù)、藝術(shù)水平不斷提高 進(jìn)入九十年代后，隨著廣告市場競爭的形成和廣告客觀需求的增長，武漢戶外廣告業(yè)在廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等各環(huán)節(jié)的技術(shù)、藝術(shù)水平逐年提高。一批專司廣告設(shè)計(jì)、制作、代理業(yè)務(wù)的經(jīng)營實(shí)體進(jìn)入市場，逐步采用現(xiàn)代廣告創(chuàng)意和電腦動(dòng)畫制作等先進(jìn)技術(shù)、藝術(shù)手段，為戶外廣告主提供多方位服務(wù)，并且，霓虹燈、燈箱、LED等媒體的戶外廣告發(fā)布手段也日益更新。

2、武漢市戶外廣告的特點(diǎn)：

（1）從發(fā)布的區(qū)域分析，江漢、江岸、武昌、洪山四區(qū)集中了我市絕大多數(shù)的戶外廣告企業(yè)及從業(yè)人員，四區(qū)在武漢市地理分布上為江北區(qū)域有兩區(qū)：江漢和江岸，江南區(qū)域有兩區(qū)：武昌和洪山，兩大區(qū)域的企業(yè)戶數(shù)基本持平，說明江北、江南區(qū)域戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r平均。

（2）從形成規(guī)?？?，以江漢、江岸為傳統(tǒng)商務(wù)圈的江北區(qū)域和以武昌、洪山為高科技商務(wù)圈的江南區(qū)域是武漢市戶外廣告業(yè)發(fā)展快、規(guī)?；?jīng)營程度較高的地區(qū)，四區(qū)戶外廣告企業(yè)的資產(chǎn)、收入、利潤、納稅額在全市戶外廣告企業(yè)中占有相當(dāng)大的比重。從設(shè)置位置分析，武漢市的戶外廣告主要設(shè)置于市區(qū)道路兩側(cè)的人行道、建筑物頂層、以及高速道路兩側(cè)的綠化帶或其他地表。

（3）從設(shè)施的發(fā)布形式分析，設(shè)置于人行道的多為小型內(nèi)打光燈箱，建筑物頂層和高速道路兩側(cè)的戶外廣告設(shè)施則基本為大型外打光看牌與LED大型戶外廣告牌。此外，武漢市的霓虹燈廣告集中在漢口步行街、中南路、街道口、光谷高科技商務(wù)圈等處，司門口也是霓虹燈招牌相當(dāng)集中的路段。

（4）從科技含量的角度分析，三面體翻轉(zhuǎn)技術(shù)已經(jīng)得到了部分運(yùn)用，有的小型燈箱使用了自動(dòng)卷軸的多畫面技術(shù)，但這些新技術(shù)的普及并不十分廣泛，普通的單面噴繪形式仍是主流。

（三）戶外廣告調(diào)查問卷：

親愛的朋友：

你們好，我們是武漢零點(diǎn)廣告公司，為了加深對戶外廣告的了解以及對市場形勢的準(zhǔn)確把握，特組織了本次調(diào)查活動(dòng)，謝謝您的支持與合作。

請?jiān)诜夏那闆r和想法的答案和數(shù)字前畫“√”或在_____中填寫。1．您的基本情況：您的性別______, 您的年齡______。2．您所從事的行業(yè)

銀行/會計(jì)/金融 制造業(yè) 廣告/市場行銷/傳播業(yè) 電腦軟/硬件

公共事業(yè)（如水/電力，煤氣等）商業(yè)批發(fā)/ 代理/零售 醫(yī)院 政府/軍事部門 電信 服務(wù)業(yè)（如旅游業(yè)，酒店等）教育 其它 3．您的學(xué)歷：

A 高中以下 B 高中（中專）C 大專 D 本科 E 碩士 F 博士及以上 4．您平時(shí)收集廣告信息是通過哪幾種途徑

A 電視 B 廣播 C 戶外廣告 D 雜志 E 報(bào)紙 F 互聯(lián)網(wǎng) G 朋友介紹I商場內(nèi)海報(bào) H 傳單 J 其他______ 并按其對您的重要程度由高到低排序_____________ 5．a(chǎn)您覺得和其他廣告信息的傳播途徑（如電視廣播等）相比，戶外廣告這種方式對您的購物行為有多大影響：

沒有影響 1 2 3 4 5 影響很大

b您是否有過由戶外廣告所引起的購買行為或購買欲望, 有

沒有

如果有，您購買的是哪種商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 6.您認(rèn)為什么地方的戶外廣告對您的消費(fèi)行為最有影響

A 公交車身B 公交站臺C 公路兩邊D 高層建筑物頂部E 各大商場F 霓虹燈廣告牌 G 候車亭廣告牌 H火車站 I 機(jī)場 J單立柱 K其他_ 7.您在等候公交車時(shí)有過駐足觀看公交車站牌廣告嗎？_____ A經(jīng)常 B偶爾 C沒有留意 D沒有

如果您有過關(guān)注公交車站牌廣告，那么您最關(guān)注的是廣告的什么呢？ A廣告中的模特形象 B廣告中的產(chǎn)品 C廣告的色彩畫面 D廣告語 8.您看戶外廣告是因?yàn)? A打發(fā)時(shí)間 B 想了解某產(chǎn)品 C被廣告吸引 D其他______ 9．請將您認(rèn)為的戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)選出，Ａ隨處可見，影響范圍廣 Ｂ全天候展示 Ｃ直接簡潔，易懂 D形式多樣，創(chuàng)意新穎 E其他＿＿＿＿ 并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿ 10．請將您認(rèn)為的戶外廣告的缺點(diǎn)選出 Ａ廣告畫面內(nèi)容繁雜、制作粗糙 Ｂ設(shè)置無標(biāo)準(zhǔn)，破壞綠化,影響效果 Ｃ手法老套無新鮮感 Ｄ沒有及時(shí)更換，信息過時(shí) E內(nèi)容抽象，無法理解其中含義Ｆ其他＿＿＿＿ 并由大到小排序＿＿＿＿＿＿＿＿＿

11．a(chǎn)如果您在無意中發(fā)現(xiàn)一則讓您眼前一亮的戶外廣告，他是否會在您以后的購買行為中影響您對以前所購買商品的忠誠度： 一定會 1 2 3 4 5 一定不會

b在您購物時(shí)，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告： 一定能 1 2 3 4 5 一定不能

12．如果要您只通過戶外廣告所傳遞的信息來購買產(chǎn)品，您打算購買以下哪種商品 Ａ保險(xiǎn)或汽車Ｂ洗浴液或紙巾 Ｃ香水或葡萄酒 Ｄ零食或不重要的東西Ｅ其他＿＿＿＿ 13．您覺得戶外廣告周圍的環(huán)境是否會影響您對本廣告的印象：

完全影響2 3 4 5 不會影響 14．請您寫出你印象較深的2--3則戶外廣告 ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿＿

謝謝您的合作?。?/p>

（四）調(diào)查問卷分析：

本次調(diào)查范圍是武漢市區(qū)內(nèi)，共發(fā)出100份問卷，99份有效。地點(diǎn)涉及學(xué)校周圍、光谷廣場、江漢路等地，所以我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)和分析得出的結(jié)論可以從一定程度上反映武漢戶外廣告的發(fā)展情況和廣大消費(fèi)者對戶外廣告的認(rèn)識。

為了更好的分析問卷我們在收集數(shù)據(jù)的時(shí)候，將所有的問卷按照人的學(xué)習(xí)工作期，家庭事業(yè)期，退休養(yǎng)老期分成男女三個(gè)年齡段（男30歲以下，30歲-55歲，55歲以上）女（30歲以下，30歲-55歲，55歲以上），因?yàn)槿嗽谏鲜鋈齻€(gè)階段的重心不一樣，隨著年齡的不斷增長，消費(fèi)觀念有很大的差異。由于難以取得調(diào)查者的收入數(shù)據(jù)，我們放棄了一個(gè)影響消費(fèi)行為的重要因素——收入角度來分析，但根據(jù)高學(xué)歷與高收入成正比的實(shí)際情況，誤差應(yīng)該在可以接受的范圍內(nèi)。因此我們選定了以下的調(diào)查方式。

1、總體分析：

1.1分析問卷樣本的受教育程度：

此次調(diào)查以本科生為主，各個(gè)文化程度，不同年齡程度的人群我們都做了調(diào)查，其中年齡最小的18歲，最大的75歲。文化程度最低為文盲，最高的為碩士。

1.2 消費(fèi)者收集信息的途徑：

其中我們最關(guān)心的是戶外廣告這種形式在廣大消費(fèi)者的心目中

的具體位置。

數(shù)據(jù)顯示，人們收集信息的途徑排在前幾位的分別是：電視互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、戶外廣告、雜志。但是，把戶外廣告作為最重要的信息收集方式的消費(fèi)者卻很少。其實(shí)這樣的結(jié)果我們早已知曉，因?yàn)閼敉鈴V告大體上屬于一種低度參與，他的目的在于在不同的地點(diǎn)多次刺激消費(fèi)者，比如等公交車時(shí)，駕車行駛時(shí)，讓消費(fèi)者對其有個(gè)印象，在今后的購買過程中能聯(lián)想到它的產(chǎn)品。

另外我們發(fā)現(xiàn)在不同的年齡段存在著較大差異，55歲以上的消費(fèi)者喜歡從電視和報(bào)紙上收集信息，形式比較單一；對于30—55的消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)已成了繼電視與報(bào)紙后第三重要的形式，同時(shí)戶外廣告排在了第四位；然而30歲以下的年輕一族們早已把互聯(lián)網(wǎng)列在了第一位，戶外廣告排在第四。所以戶外廣告對中年和青年是有一定影響的，由于工作或者學(xué)習(xí)的原因，他們接觸戶外廣告的機(jī)會也相對比老年人多，所以商家應(yīng)考慮到消費(fèi)者年齡的差異，充分發(fā)揮戶外廣告的作用。

1.3 與其他廣告?zhèn)鞑ネ緩较啾?，戶外廣告對消費(fèi)者的影響程度 戶外廣告對大多數(shù)人幾乎沒有影響.其中認(rèn)為毫無影響的有26.04%,覺得無影響和無所謂的均為29.17%,而僅有15%左右的人認(rèn)為戶外廣告對其有影響.可是我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，很多人選擇了戶外廣告對其沒有影響，但是在購物中他會想到這則戶外廣告，甚至?xí)x擇購買該產(chǎn)品，因此我們發(fā)現(xiàn)戶外廣告并不是對消費(fèi)者沒有

影響，而是在他們的短期記憶中儲存，待再次接觸該產(chǎn)品時(shí)，短期記憶就會發(fā)生作用，影響其最終的決定。

1.4 戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)

戶外廣告由于其自身的某些優(yōu)缺點(diǎn)而不能完全影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。下面我們就從收集回來的問卷中分析戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。

先看其優(yōu)點(diǎn)。從收集的問卷中可以看出消費(fèi)者認(rèn)為戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)有隨處可見，影響范圍廣，其次為直接間接，易懂和全天候展示。這主要體現(xiàn)在戶外廣告沒有太多的廣告語直接給人們展示其產(chǎn)品或用絢麗經(jīng)典的圖片來襯托其產(chǎn)品。

在戶外廣告的這些優(yōu)點(diǎn)中消費(fèi)者對其的重要度的認(rèn)同又有很大的區(qū)別：

其中老年人對直接間接易懂這一項(xiàng)的認(rèn)同度較低這可能是由于老年人的絕對閾限水平較高而戶外廣告的設(shè)計(jì)者卻忽略了不同年齡段的人的差別而導(dǎo)致老年人對這一項(xiàng)的認(rèn)同度低。

此外戶外廣告還有一些其他方面的大家所熟知的優(yōu)點(diǎn)，這些我們在問卷中可能沒有涉及到，但在和被調(diào)查者的交流中我們還得到了一些戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)。諸如： 比較靈活、展露重復(fù)性強(qiáng)、成本低等。我們總結(jié)了比較顯著的幾點(diǎn)：

（1）到達(dá)率高

媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被各種媒體分流，信息也逐

漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)受眾的成本大幅增加而戶外廣告相對其他媒體來說到達(dá)率還算比較高。

（2）成本低

目前，戶外廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

（3）消費(fèi)者生活方式的變化

隨著人們休閑活動(dòng)的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運(yùn)動(dòng)等戶外活動(dòng)。社交活動(dòng)增多的趨勢對戶外媒體廣告具有十分有利的支撐作用。調(diào)查顯示，消費(fèi)者頻繁的外出行為加大了戶外廣告的影響力?；谶@一點(diǎn)，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外廣告。

世無完物，戶外廣告也因著自身的缺點(diǎn)而影響其宣傳效果。從問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看消費(fèi)者認(rèn)為的戶外廣告最多缺點(diǎn)是沒有及時(shí)更換信息。這主要是因?yàn)樽鰬敉鈴V告的企業(yè)忽略了這一點(diǎn)而致使戶外廣告不能及時(shí)展現(xiàn)自己產(chǎn)品的最新信息。而同時(shí)沒有及時(shí)更換內(nèi)容信息也是消費(fèi)者認(rèn)為戶外廣告的最大缺點(diǎn)。在其缺點(diǎn)調(diào)查中我們得到以下數(shù)據(jù)：

同時(shí)我們在調(diào)查中還得出戶外廣告的一些其他缺點(diǎn)：容易遭受損壞，使用期限有限、廣告信息的容量相對有限、不能選擇受眾對象因而創(chuàng)造力受到局限、受眾注意較粗略等。

1.5 消費(fèi)者對戶外廣告的記憶：

廣告效果的好壞在于消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的記憶程度和在購物的過程中對消費(fèi)者的影響程度。

首先我們利用語義差別法詳細(xì)地詢問了戶外廣告是否會影響消費(fèi)者對以前所購買商品的忠誠度；以及在消費(fèi)者購物時(shí)，是否能聯(lián)想到該商品的戶外廣告。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對戶外廣告的記憶程度也是很模糊的。

由于消費(fèi)者是被動(dòng)的接收戶外廣告所傳遞信息，所以會很容易的產(chǎn)生遺忘和消退，從而導(dǎo)致消費(fèi)者對戶外廣告的記憶很模糊。

人們傾向于依靠戶外廣告去選擇那些對自己不是很重要的商品，這些商品恰恰正是那些低度參與的商品，人們對戶外廣告所提供的信息有一種很低的記憶程度。

最后我們重點(diǎn)考察了消費(fèi)者對戶外廣告的記憶度。在這里我們要求被調(diào)查者寫出幾則他印象較深的戶外廣告。

其中沒有填寫的占到了47.5%,記憶模糊的為15.2%,能夠記清楚的為37.3%.數(shù)據(jù)說明,大多數(shù)消費(fèi)者對戶外廣告的記憶處于模糊狀態(tài).所以改變現(xiàn)狀的重點(diǎn)就在于利用低度參與等形式加深消費(fèi)者的印象,通過改變色彩,經(jīng)常更新的方法吸引消費(fèi)者的眼球.使戶外廣告這種形式在消費(fèi)者的購買過程中起到一定的作用。

同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)所得結(jié)果和被調(diào)查的年齡有很大關(guān)系。這有兩方面

的原因

1、身體機(jī)能，人的記憶程度隨著人的年齡的增加而漸漸減弱的；

2、社會原因，老年人一般很少出門，活動(dòng)范圍較小，而且不是特別在意身邊的這些戶外廣告，而廣大的中年群體雖然有較大的活動(dòng)范圍和較好的記憶力，但是工作和生活的忙碌使他們沒有更多的時(shí)間來關(guān)注戶外廣告。

戶外廣告作為一種被動(dòng)的媒體傳播的類型，其記憶效果的取得主要受到所在位置的影響。

1.6 戶外廣告位置：

戶外廣告作為一個(gè)平面媒體，戶外廣告能夠提高產(chǎn)品的知名度，快速直觀的進(jìn)入人們的視線，并且受時(shí)間的限制相比電視要少，取得成功的關(guān)鍵就是人流量，在相對的人流中其視覺效果能否吸引人們的注意力。而這又于戶外廣告所處的位置息息相關(guān)，只有在合適的位置，針對自己的目標(biāo)消費(fèi)群體，有的放矢，戶外廣告才能產(chǎn)生很好的作用。

1.7 戶外廣告所在地點(diǎn)對消費(fèi)者的影響： 能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生影響的地點(diǎn)都具有以下特點(diǎn):

1、人們經(jīng)常去的地方。如:公交站臺，2、有購物需要的地方。如:各大商場。

3、能隨時(shí)看見的地方。公交車身。

4、具有良好視覺效果的地方。如:高層建筑物的頂部。

而相反：

人們不經(jīng)常去的地方如:火車站，機(jī)場。廣告面積狹小的地方:如:單立柱。廣告效果就很差。

戶外廣告如果具有以下的特點(diǎn)將具有很強(qiáng)的吸引力：

1、廣告的版面要大。這一點(diǎn)不容質(zhì)疑。

2、人流量要大。只有人流量大,單個(gè)廣告牌的效果才能輻射到更大的范圍,效率才高,成本才低。

3、重復(fù)流動(dòng)率高。人流量很大,雖然能取得良好的效果,但是所處的地段,相同和類似的廣告和其他產(chǎn)品也較多,消費(fèi)者如果暫時(shí)沒有購物需求的時(shí)候是很難將其記住的,這也是火車站,機(jī)場雖然人流量大,但人重復(fù)流動(dòng)率低，所以對消費(fèi)者的消費(fèi)行為影響較小。

4、視覺效果要好。這也是高層建筑物的頂部上的廣告能取得良好效果的原因。而公路兩邊的廣告牌最好能夠位于慢行車道的兩旁和車輛需要減速的區(qū)域，這樣才能取得更好的視覺效果。

1.8 戶外廣告對消費(fèi)行為的影響：

在了解了戶外廣告的位置對其效果的影響后，我們再來看一下在戶外廣告吸引了人們注意力后，是否對人們消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，廣告是否達(dá)到了它應(yīng)有的目的。

戶外廣告的效果主要受到以下因素影響：

年齡因素：受戶外廣告影響而購買產(chǎn)品隨著年齡的增加,受影響

的程度就越小，這也符合年輕人追逐時(shí)尚的心理。

收入因素：由于老年人已經(jīng)形成自己固有的消費(fèi)習(xí)慣,并且隨著自身收入的不斷的下降，戶外廣告是很難改變他們固有的消費(fèi)習(xí)慣。

目標(biāo)群體：戶外廣告針對的目標(biāo)群體一般不是老年群體，受影響的程度自然就很小。

社會因素：中青年群體雖然經(jīng)濟(jì)收入可觀，但同時(shí)經(jīng)濟(jì)壓力也較大，同時(shí)中年群體對自己的消費(fèi)觀具有十分理性的認(rèn)識，在實(shí)際的消費(fèi)過程中，都十分實(shí)際。任何媒體類型都難以在這個(gè)群體產(chǎn)生較大的影響。

綜上，我們可以看出，戶外廣告雖然對人們的消費(fèi)行為有一定的影響，但和其他媒介一樣，隨著人們消費(fèi)觀的逐漸的成熟和理智，戶外廣告要打動(dòng)消費(fèi)者還有很長的一段路要走，特別是針對中、老年消費(fèi)群體。

1.9公交站臺的燈箱廣告：

在針對戶外廣告進(jìn)行了這么多的分析后，為了更為細(xì)致的分析問題，避免泛泛而談，我們有必要舉一個(gè)有代表性的戶外廣告平臺來詳細(xì)的說明問題，細(xì)致的分析問題。

經(jīng)過對城市各個(gè)戶外廣告平臺的分析，我們決定就公交站臺這一十分具有代表性的戶外廣告平臺進(jìn)行更為細(xì)致的分析。

一個(gè)城市的公交系統(tǒng)的發(fā)達(dá)程度決定了這個(gè)城市的是否能夠順

暢的運(yùn)行，而在武漢公交系統(tǒng)中在，只有公共汽車的情況下，它每天匯聚的人流量是其他地方無可比擬的，所以，我們就公交站臺的燈箱廣告進(jìn)行調(diào)查和研究是具有代表性的。

1.10人們留意公交站臺廣告的程度：

不難得出,大部分的人都經(jīng)常或偶爾留意公交站臺的廣告。無論是男女,還是不同年齡段的人。我想站臺廣告之所以能夠吸引人們的關(guān)注,有以下幾個(gè)特點(diǎn): 地理位置的優(yōu)越性：武漢市民得出行方式以公共汽車為主，為此匯聚了大量的人流；站臺相對的狹窄和站臺廣告的巨大，站臺廣告幾乎和站臺等長，能夠取得了良好的視覺效果。站臺在為廣大市民提供遮風(fēng)避雨的場所的同時(shí)，站臺的廣告也為市民打發(fā)時(shí)間提供了一個(gè)媒介。

自身設(shè)計(jì)得合理性：站臺廣告主題鮮明，清晰展現(xiàn)產(chǎn)品、品牌；使用大而鮮明的圖片,沖擊感強(qiáng)；使用簡單字體，清晰明快；設(shè)計(jì)排版簡單明了，背景簡單，突出廣告內(nèi)容。

1.11:消費(fèi)者關(guān)注廣告牌什么元素： 基于各個(gè)年齡階層來分析：

對于青年群體，關(guān)注的方面則較廣，廣告中的不同元素都能吸引他們的注意力。

對于中年群體。他們對廣告語有很大興趣,這也與這次接受調(diào)查

的中年群體的受教育的程度都比較高,他們更多關(guān)注的是更有文化內(nèi)涵的廣告元素。

對于老年群體，由于自身長久形成的消費(fèi)觀和生活習(xí)慣，對戶外廣告的興趣較小。

從整體來看。能夠吸引消費(fèi)者的主要是產(chǎn)品,色彩和廣告語。對于廣告中的產(chǎn)品,每個(gè)年齡群體都十分關(guān)注,這也是商家所希望看到的,畢竟他們打廣告的目的,也是為了推銷自己的產(chǎn)品。而模特形象主要是受到年輕群體關(guān)注的,這也是年輕人共有的特點(diǎn)，對美女,帥哥比較感興趣,符合他們追星的心理。

通過以上對公交站臺廣告的分析,說明人們出于打發(fā)時(shí)間和對周圍事物敏感，公交站臺的廣告能很好的傳達(dá)給消費(fèi)者，起到一個(gè)傳播媒介應(yīng)該起到的作用，在這樣一個(gè)好的平臺上，戶外廣告需要的就是自身良好的設(shè)計(jì)與制作。

（五）調(diào)查總結(jié)：

戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。相比與其他媒體，它在“時(shí)間”上擁有絕對優(yōu)勢——發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，在一定的視覺范圍之內(nèi)，看得見就是看得見，看不見那一點(diǎn)辦法也沒有（當(dāng)然，候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的彌補(bǔ)）。清楚地認(rèn)識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。

1．1定位：

戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。我們把它的用途總結(jié)如下：

1.強(qiáng)化企業(yè)形象和其在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位 2.提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度 3.加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系

（1）、樹立企業(yè)形象，廣告位應(yīng)選定目標(biāo)城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段，以彰顯實(shí)力、樹立強(qiáng)勢品牌形象，建立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。（2）、發(fā)布產(chǎn)品信息，廣告位應(yīng)選定城市的目標(biāo)受眾集中區(qū)，以提高產(chǎn)品的公眾認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌的接觸度與暴露頻次。

1.2 市場

對于不同市場，戶外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同： 對于主要目標(biāo)城市—— 戶外廣告投放相對較多；

在重點(diǎn)地段投放大型廣告牌，以強(qiáng)化企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)形象及地位；

設(shè)置中型廣告牌以加強(qiáng)品牌；

以人行道廣告推廣企業(yè)旗下產(chǎn)品，從而提高其認(rèn)知度；

選擇性地利用公交廣告宣傳品牌/產(chǎn)品廣告； 對于次要目標(biāo)城市——

主要以人行道廣告加強(qiáng)受眾對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知度。

以中型廣告牌輔助品牌/產(chǎn)品廣告的宣傳選擇性地利用公交廣告宣傳品牌

不同形式的戶外媒體，功用差別很大，在選擇的時(shí)候要特別注意。3.3 類型

（1）大型廣告牌: 有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位；有效地加強(qiáng)受眾對品牌的認(rèn)知度。（2）中型廣告牌

有助于建立品牌/產(chǎn)品形象；建筑于策略性地點(diǎn)以增加品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知度

（3）人行道燈箱

廣告訊息覆蓋面廣；以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋目標(biāo)市場；暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度；可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中

（4）公交廣告

廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾；國內(nèi)污染的環(huán)境會影響廣告效果及產(chǎn)品形象，故必須選擇性投放；夜間廣告效果稍差。

四、實(shí)習(xí)作品

五、實(shí)習(xí)總結(jié)

總之，這次的暑期社會實(shí)踐活動(dòng)我學(xué)到了很多在學(xué)校里學(xué)不到的東西，這也就讓我覺得暑假這一個(gè)月的時(shí)間沒有自己白白的浪費(fèi)，而是讓自己喝了很多地墨水，各方面都充實(shí)了很多，雖然一個(gè)人在外面，甚至暑假回家都沒有在家待多長時(shí)間，可是人總是會學(xué)著自己長大，在一個(gè)完全陌生的地方，和一些陌生人接觸，做從未接觸過的工作?？墒鞘聦?shí)證明我可以做到，并且還可以做的更好，這是讓我覺得非常欣慰的事情。

自己做到規(guī)范，并且好幾次被經(jīng)理夸獎(jiǎng)很有進(jìn)步，對于我而言，這樣的一句話比給我吃蜜還甜，因?yàn)槟軌虻玫秸J(rèn)可，從剛開始的不知道該如何下手，到后來的輕車熟路，這有一個(gè)過程，在這個(gè)過程當(dāng)中我也在不斷地進(jìn)步著，這也就是我最大的收獲了。

沒有實(shí)踐就沒有發(fā)言權(quán)，對于大學(xué)生而言，我們不應(yīng)該把自己鎖在那個(gè)學(xué)術(shù)的象牙塔里，我們更應(yīng)該在社會上多實(shí)踐，把我們在學(xué)校里學(xué)的知識都運(yùn)用到實(shí)踐當(dāng)中，只有我們親身體驗(yàn)過才會有這樣的深刻體會，可以理解父母工作的辛勞，可以了解自己今后所涉及的行業(yè)的一些基本要求，這樣可以讓我們在大學(xué)畢業(yè)的時(shí)候更快地融入社會。

第四篇：廣告公司發(fā)展調(diào)查報(bào)告

實(shí)訓(xùn)三

廣告公司發(fā)展調(diào)查報(bào)告

10級廣告設(shè)計(jì)與制作(2)班

調(diào)查對象:南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司

調(diào)查目的:了解廣告公司的發(fā)展?fàn)顩r和成績

調(diào)查主題:廣告公司的發(fā)展

調(diào)查范圍:南京地區(qū)的廣告公司之一

南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司

公司簡介:南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司（簡稱俊科廣告）是一家集廣告設(shè)計(jì)策劃、品牌推廣、戶外廣告設(shè)計(jì)制作安裝、企業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌設(shè)計(jì)制作、戶外亮化工程、戶內(nèi)外高清高精度寫真制作、吸塑發(fā)光字、金屬字制作于一體的綜合性廣告公司。公司擁有一支高端的廣告設(shè)計(jì)策劃團(tuán)隊(duì)和高素質(zhì)的專業(yè)生產(chǎn)隊(duì)伍，提供24小時(shí)全天候的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，本著以“全力以赴、做到最好”為宗旨，籍著提供“質(zhì)量好、交貨快”的口號，一直以來贏得了客戶公認(rèn)的認(rèn)同和支持！公司硬件條件優(yōu)越，擁有一流的現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計(jì)加工人才，精心的設(shè)計(jì)，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項(xiàng)工程。公司在不斷的發(fā)展壯大過程中，不斷引進(jìn)高科技產(chǎn)品滿足客戶的需求完善公司的服務(wù)，本著人無我有、人有我優(yōu)、服務(wù)不打折、質(zhì)量精益求精、價(jià)格透明合理的原則，精誠的為廣大新老客戶服務(wù).中國一級廣告企業(yè)；江蘇省“AAA“級優(yōu)秀施工企業(yè)；中國廣告協(xié)會會員；中國市場營銷協(xié)會會員單位；中國廣告優(yōu)勢企業(yè)；2008

年被中國廣告協(xié)會授予”中國廣告先進(jìn)文明單位"

業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋：

·平面廣告：策劃、設(shè)計(jì)、制作、推廣；

· 戶內(nèi)外寫真：設(shè)計(jì)、制作、安裝；

· 廣告裝飾：吸塑字、雕刻字、發(fā)光字、水晶字、鈦金字制作安裝；

· 標(biāo)識標(biāo)牌：商業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌、企業(yè)標(biāo)識標(biāo)牌制作安裝；

· 亮化工程：霓虹燈設(shè)計(jì)制作、樓宇建筑亮化設(shè)計(jì)制作安裝； 企業(yè)文化:企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營中倡導(dǎo)、積累，經(jīng)過篩選提煉成的，是企業(yè)的靈魂和潛在的生產(chǎn)力，是打造企業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略舉措。

現(xiàn)在的中國，世界中國，伴隨著廣告產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，廣告企業(yè)文化也取得了豐碩成果。南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司形成了豐厚的企業(yè)文化積淀，培育了以“俊科精神”、“品質(zhì)服務(wù)”等為代表的優(yōu)秀企業(yè)文化，激勵(lì)了俊科廣告人艱苦奮斗、無私奉獻(xiàn)、追求創(chuàng)新，成為俊科企業(yè)優(yōu)秀文化的重要組成部分，有力地促進(jìn)了俊科廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

企業(yè)發(fā)展:

2009年9月南京高新開發(fā)區(qū)消防支隊(duì)宣傳標(biāo)語制作

2009年10月南京浦口區(qū)紅月賓館招牌設(shè)計(jì)制作

2009年11月南京江寧區(qū)漢瑞斯精密機(jī)械有限公司招牌設(shè)計(jì)制作

2009年12月江蘇省溧陽市天目湖國際城市廣場項(xiàng)目指揮部廣告策劃制作

2009年12月安徽省馬鞍山市金匯地產(chǎn)售樓中心招牌形象設(shè)計(jì)制作

2010年1月南京市江寧“八味私房菜”店鋪形象設(shè)計(jì)制作

2010年1月安徽省滁州市海瀾之家店鋪形象制作

2010年1月安徽省滁州市水石購物廣場招牌設(shè)計(jì)制作

2010年3月江蘇省南京市地鐵一號線南延線標(biāo)識牌導(dǎo)向系統(tǒng)制作

2010年3月安徽省滁州市時(shí)代超級購物中心招牌制作

2010年4月中鐵十五局集團(tuán)南京混凝土制品有限公司形象標(biāo)牌制作

2010年4月安徽省滁州市雄獅數(shù)碼廣場整體形象廣告推廣設(shè)計(jì)制作

2010年5月中國石油管道防腐公司南京分公司形象設(shè)計(jì)制作 2010年6月南京樂天瑪特超市招牌廣告制作

2010年7月先聲藥業(yè)總部 樓牌標(biāo)識系統(tǒng)廣告制作

2010年8月 浩揚(yáng)文化 立柱燈箱廣告制作

2010年10月 奧體中心奔馳杯網(wǎng)球大賽廣告制作

2010 10月 車爵士連鎖門店 梅山店廣告制作

2011 3月至善教育機(jī)構(gòu)高樓門、銀城東苑店廣告制作

2010 12月 江東軟件園廣告制作

2011.2月江蘇明發(fā)集團(tuán) 背景墻廣告制作

2011 4月中國移動(dòng) 12580龍江總部廣告制作

2011年 1月 河西富士通空調(diào)旗艦店廣告制作

2011年 3月 大廠門店廣告制作

2011年 4月 君心服飾連鎖門店 橋北大洋百貨廣告制作 調(diào)查結(jié)論:

通過對南京俊科廣告設(shè)計(jì)工程有限公司的調(diào)查中可以看出該公司的業(yè)績還是挺好的,廣告承接項(xiàng)目不斷,公司潛力很大.實(shí)力強(qiáng),團(tuán)隊(duì)分工明確,協(xié)調(diào)合理.涉及領(lǐng)域廣泛,輻射范圍廣.生命力強(qiáng).現(xiàn)代化設(shè)備、大型的制作加工廠房、專業(yè)的設(shè)計(jì)加工人才，精心的設(shè)計(jì)，科學(xué)的施工，盡心盡力的完成每一項(xiàng)工程。服務(wù)好,效率快.公司在不斷發(fā)展壯大著.前景廣闊.組員: 03號:高敏星06號:李飛07號:牛芳芳08號:張衡

17號:梁雨23號:龔蘭花

第五篇：關(guān)于上海廣告公司調(diào)查報(bào)告

關(guān)于上海廣告公司調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查流程摘要

1、提前從網(wǎng)上了解和聯(lián)系上海公司。

2、實(shí)地考察8家公司的業(yè)務(wù)能力和規(guī)模。

3、聽取這些廣告公司對我公司畫冊及展廳的分析及建議。

4、二人討論、分析并形成文字報(bào)告。

二、調(diào)查情況及分析

為了了解上海廣告公司的業(yè)務(wù)范圍和水平以及優(yōu)勢、劣勢，在5月6日至5月10日分別對正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)、索圖廣告有限公司、形家展覽展示工程(上海)有限公司、上海華康廣告有限公司、東道品牌管理咨詢有限公司、領(lǐng)維品牌設(shè)計(jì)公司、米珂中國品牌設(shè)計(jì)公司、飛來飛去多媒體創(chuàng)意有限公司這8家廣告公司進(jìn)行了考察。本次調(diào)查情況如下：

這8家廣告公司大致可以分為三個(gè)類型：

1、小型廣告公司（索圖、華康、領(lǐng)維）

這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：

公司規(guī)模??；公司員工均不滿10人；基本沒有服務(wù)過大型企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)；制作畫冊價(jià)格在1萬-2萬之間；設(shè)計(jì)畫冊案例多以排版、拼湊為主，并無太多出彩設(shè)計(jì)案例。

各自特點(diǎn)：

索圖：報(bào)價(jià)相對較低，400-500一頁。

華康：服務(wù)對象基本上為醫(yī)療性質(zhì)的單位和企業(yè)，設(shè)計(jì)案例多為藥品單頁產(chǎn)品廣告，適合市場部門宣傳，個(gè)別案例頗具創(chuàng)意。領(lǐng)維：提倡簡潔及畫面沖擊力，作品落地速度相對較快。

考察建議：在和他們溝通的時(shí)候，都是直接和設(shè)計(jì)師溝通，沒有相關(guān)的品牌顧問團(tuán)隊(duì)參與，如果在以后的合作中，將會面臨設(shè)計(jì)表達(dá)不清晰的情況，在預(yù)算緊張的情況下，可以選擇這幾家公司。

2、中型廣告公司及專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司（米珂中國、形家展覽、飛來飛去多媒體）

這三家廣告公司共同特點(diǎn)在于：

公司規(guī)模及業(yè)務(wù)水平相對適中；公司員工在100人左右；各自均有各自的強(qiáng)項(xiàng)；設(shè)計(jì)案例相對頗具創(chuàng)意；服務(wù)過一些大型企業(yè)。各自特點(diǎn):

米珂中國：綜合性廣告公司，展廳、畫冊、視頻均可以制作；公司老板做動(dòng)畫設(shè)計(jì)出身，視頻動(dòng)畫設(shè)計(jì)方向相對專業(yè)；代表案例為寶鋼畫冊、山東臨工企業(yè)視頻、會議策劃、“炮炮兵”QQ表情、游戲系列。他們?yōu)楸磉_(dá)合作誠意，愿意半個(gè)月后提交畫冊的大概設(shè)計(jì)方案和展廳的修改方案，可以參加比稿、招標(biāo)。

形家展覽：專業(yè)展廳設(shè)計(jì)公司，展覽空間只做展廳；成功案例有上海車展、4S店、蘇寧集團(tuán)居多，比較有見識。公司的副總想這周派人到公司實(shí)地考察再做方案給我們，準(zhǔn)備給我們設(shè)計(jì)一個(gè)整個(gè)展廳推翻

重做和局部整改兩個(gè)方案，可以參加比稿、招標(biāo)。

飛來飛去：專業(yè)多媒體展廳制作公司；集設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、制作為一體的制作公司；老板是德國藝術(shù)家，設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念獨(dú)特、偏藝術(shù)性，公司項(xiàng)目經(jīng)理暫時(shí)還未回話是否要接項(xiàng)目，他們的操作模式是先簽訂合同，再開始設(shè)計(jì)，我們溝通的結(jié)果是項(xiàng)目經(jīng)理先去和老板溝通，是否先免費(fèi)給我們一個(gè)設(shè)計(jì)的草圖，暫時(shí)沒有回話。

考察建議：公司展廳制作及內(nèi)容創(chuàng)意修改推薦考慮形家展覽展示工程有限公司，如果在兩家公司報(bào)價(jià)相似的情況下建議首選飛來飛去創(chuàng)意有限公司。

3、大型品牌設(shè)計(jì)公司（正邦、東道）

這兩家公司的相同點(diǎn)在于：

屬于國內(nèi)一流綜合性大型廣告公司，公司從業(yè)時(shí)間長，能夠從品牌和企業(yè)文化高度為客戶服務(wù)；操作流程規(guī)范科學(xué)、案例設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)思路清晰，過稿率頗高，同時(shí)設(shè)計(jì)費(fèi)用相對昂貴。

各自特點(diǎn)：

東道：宣傳片制作水平較高（老虎粉末案例40萬）；畫冊報(bào)價(jià)12萬；目前正在制作連云港太陽雨集團(tuán)公司SI，豪森VI。

正邦：公司業(yè)務(wù)多元化（含畫冊設(shè)計(jì)、視頻制作、展廳、商標(biāo)命名等）公司員工工作態(tài)度認(rèn)真、給我們展示了新近中標(biāo)的蘇酒集團(tuán)畫冊設(shè)計(jì)方案，從調(diào)研、定位到出圖的全部過程，操作流程清晰，有各方面知識構(gòu)成的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，畫冊由總部報(bào)價(jià)20萬左右（正邦和東道的收費(fèi)里，都含有前期的調(diào)研和策略費(fèi)，和設(shè)計(jì)費(fèi)是分開收取的，不同于其

他公司只收取設(shè)計(jì)費(fèi)）；目前正在操作連云港徐圩新區(qū)CIS設(shè)計(jì)方案?？疾旖ㄗh：對于正邦的考察我們前后去進(jìn)行過兩次深入的溝通，這家公司設(shè)計(jì)比較有高度和前瞻性。如果在預(yù)算允許的條件下，建議首選正邦，他們在畫冊的提案前部分，將會對我公司企業(yè)品牌形象的梳理和定位有一個(gè)清晰的表達(dá)，然后再轉(zhuǎn)化為視覺語言，不同于小型設(shè)計(jì)公司。正邦商標(biāo)命名方面的長項(xiàng)，我們也主動(dòng)讓他們展示了一下，如果有機(jī)會，可以向他們咨詢一些商標(biāo)命名方面的業(yè)務(wù)。如果將展廳和畫冊的設(shè)計(jì)都要交給一家公司，正邦是首選。

如果預(yù)算相對緊縮，我們可以考慮東道品牌管理咨詢有限公司，我們在其上海分公司的考察的結(jié)果是東道各方面要比正邦稍遜一些，但比起其他幾家綜合性的廣告公司來說在各個(gè)方面還是具備著明顯的優(yōu)勢。