第一篇：未來幾年中國經(jīng)濟高速發(fā)展的五大趨勢預測

未來幾年中國經(jīng)濟高速發(fā)展的五大趨勢預測(組圖)2009-10-06 11:32:23 華聲在線1041名網(wǎng)友正在討論設為主頁10月1日,新中國迎來六十華誕。站在新的歷史起點上,展望未來中國經(jīng)濟走向,新華網(wǎng)經(jīng)濟分析師們經(jīng)過廣泛深入的調(diào)研,對人民幣的國際化進程、新能源對中國汽車業(yè)的影響、未來中國能源消費格局、未來 中國銀行(行情 股吧)業(yè)發(fā)展趨勢、中國紡織業(yè)的前景、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛、網(wǎng)絡生活的新階段、糧食供求的平衡、資本市場的深化和城鎮(zhèn)化發(fā)展水平等作出了全方位預測。從中不難看出,經(jīng)濟國際化、產(chǎn)業(yè)高級化、市場深度化,將貫穿于中國經(jīng)濟未來發(fā)展的全過程。

趨勢之一：人民幣國際化步伐加快

人民幣難成自由兌換貨幣，穩(wěn)健升值是大勢所趨

未來10年，將是人民幣加快走向國際化的10年。2020年，人民幣在國際貿(mào)易結算中的比重將超過10%，在國際儲備和外匯交易中的比重甚至將高達15%。到2020年，在美元沒有出現(xiàn)崩潰性貶值的情況下，人民幣兌美元的匯率將在4.2：1左右，年均升值約4.5%。

今后10年，人民幣國際化進程將更多地受到我國經(jīng)濟和外貿(mào)持續(xù)較快增長的推動，人民幣加快國際化將推動我國利率匯率改革、資本市場擴展、貨幣監(jiān)管調(diào)控水平提高。

相對于我國經(jīng)濟規(guī)模和外貿(mào)占全球總量的比例，目前我國人民幣的國際地位已明顯滯后，但人民幣國際化水平的提高一直受制于我國經(jīng)濟增長方式和金融監(jiān)管水平。本次金融危機對全球經(jīng)濟和現(xiàn)有主要國際貨幣尤其是美元的沖擊，為加快人民幣國際化提供了難得的契機。

預計今后10年，我國GDP年均增長8%，至2020年，我國經(jīng)濟總量將達到75.7萬億元左右，按目前匯率計算，大約相當于11萬億美元?？紤]到人民幣升值因素，屆時我國經(jīng)濟規(guī)?？赡芙咏绹?，超過日本一倍，相當于全球GDP總量的20%。

貿(mào)易方面，我國進出口也將年均增長8%，仍將快于全球5%的平均增速。由此，我國外貿(mào)總額至2020年將達到6.4萬億美元，大大超過美國躍居世界第一，占屆時全球貿(mào)易總額的13%。并且我國外貿(mào)將由順差轉為逆差。2020年，人民幣在國際貿(mào)易結算中的比例將大致與我國外貿(mào)占全球貿(mào)易的比例相當，而人民幣在儲備資產(chǎn)中的比例或許更高。

人民幣國際化的羈絆依然存在。首先，我國經(jīng)濟增長過于依賴出口和投資，貿(mào)易和投資的雙順差阻礙了人民幣的輸出，而這是本幣國際化的首要條件。即使外貿(mào)和投資全部以人民幣結算，出口和投資雙順差也將吸干通過進口支付和對外投資流出的人民幣，造成境外人民幣流通的短缺，或只能以大幅增加外匯儲備來支持人民幣國際流通量的需要，即以美元等外匯的流入換取人民幣的輸出。

人民幣走出去的過程還將伴隨著我國資本市場進一步對外開放和拓展，為境外人民幣持有者提供較充分的可供投資的“資產(chǎn)池”。人民幣利率和匯率的形成機制也將更加市場化，使得持有人民幣的風險降低。資本項下的資金進出管制將放松，以滿足人民幣資產(chǎn)投資者對投資安全性和盈利性的流動性要求。這些趨勢都將推動我國貨幣金融調(diào)控手段的完善。

10年之內(nèi)，人民幣依然難以成為自由兌換貨幣。但人民幣穩(wěn)健升值則是大勢所趨。預計至2020年對美元將累計升值60%以上，先慢后快，年均升值約4.5%。趨勢之二：新能源助中國成汽車強國

在中低端汽車市場上將孕育出一批世界知名大眾品牌

到2020年，我國汽車保有量仍將較大落后于美國，千人汽車保有量仍將不及世界平均水平。

汽車市場高速成長帶來的能源和環(huán)保壓力將推動我國新能源汽車的發(fā)展，很可能成為我國汽車工業(yè)縮小與汽車強國之間差距的一個契機。

過去10年，我國汽車生產(chǎn)和市場以超過GDP增速近一倍的高速度成長，私人消費成為推動我國汽車市場快速增長最大的動力。10年之后，汽車在我國城市的普及程度將像今天的彩電一樣，成為城市居民日常生活的必需品。大城市家庭擁有兩部或多部汽車將非常普遍，汽車也將大規(guī)模地進入農(nóng)村地區(qū)，一些即可用作代步工具又可作為生產(chǎn)資料的車型，如輕卡、皮卡和越野車等，將在農(nóng)村開拓出廣闊的市場。

中國新車消費市場規(guī)模超過美國的時間可能比想象的要快，這一天將在2015年來臨。2020年，我國汽車年產(chǎn)量將超過2000萬輛，比今年翻一番。屆時我國汽車保有量將達到至少1.85億輛，成為全球僅次于美國的最大的汽車消費市場。

高速成長的中國汽車市場將給能源和環(huán)保帶來巨大的壓力，迫使中國將加快新能源汽車的發(fā)展步伐，同時繼續(xù)提高傳統(tǒng)汽車的節(jié)能減排技術。技術進步將促使中國汽車工業(yè)縮小同世界汽車強國的差距。

如果在發(fā)展新能源汽車方面堅持以我為主的發(fā)展思路，我國很有可能在新能源汽車領域率先突破，實現(xiàn)我國汽車產(chǎn)業(yè)由大到強的轉變。2020年，我國將成為世界上擁有各類新能源汽車最多的國家之一。

2020年，我國汽車出口占整個國內(nèi)生產(chǎn)的比例將會由去年的7.3%提高到20%左右。伴隨著汽車的大量出口，中國將在中低端汽車市場上孕育出一批世界知名的大眾品牌。

10年前，中國有110家整車生產(chǎn)企業(yè)，一汽、二汽和上汽三大汽車集團的產(chǎn)量占整個國內(nèi)產(chǎn)量的44%。2008年，國內(nèi)整車生產(chǎn)企業(yè)數(shù)雖然降到82家，但三大集團的產(chǎn)量占國內(nèi)總產(chǎn)量的比例只提高不到五個百分點，為48.7%。未來10年，三大集團在國內(nèi)的地位有可能面臨其他企業(yè)后來居上的挑戰(zhàn)。2009-10-06 11:32:23 華聲在線932名網(wǎng)友正在討論設為主頁

趨勢之三：能源消費居世界第一

國內(nèi)能源產(chǎn)出與需求間差距拉大，能源進口占總消費比例進一步提高未來10年，中國將超過美國成為世界第一大能源消費國，但人均能源消費量仍只有日本和西歐國家的一半，不到美國的1/3，相當于世界的平均水平。我國國內(nèi)能源產(chǎn)出與需求間的差距將進一步拉大，能源進口占總消費的比例將從目前3%提高到2020年的20%。

我國能源政策將面臨巨大壓力，國際上要求中國承擔更多減排義務的呼聲將逐漸高漲。國內(nèi)民眾環(huán)保意識也將明顯加強。兩者將共同推進我國能源結構向清潔化轉變，經(jīng)濟結構向低碳化轉變。

近年，我國節(jié)能減排政策力度加大，能源消費彈性系數(shù)自2004年的1.6逐漸回落，2008年降至0.44，在發(fā)展中國家和新型經(jīng)濟體極其罕見。如果這一相對于發(fā)展中國家超低的能源消費彈性系數(shù)能夠維持，今后10年我國GDP平均增長8%的情況下，能源消費將年均增長約4%，至2020年我國能源消費總量將超過45億噸標準煤，相當于32億桶原油，接近美、英、法、德、意的總和。國內(nèi)能源的增產(chǎn)將無法滿足需求的增長，我國能源對外依存度將進一步上

升，預計到2020年我國能源需求近20%需要通過進口滿足。預計2020年，我國能源凈進口將超過八億噸標煤，相當于5.6億桶油當量，約占全球能源出口總量的1/5。

中國等發(fā)展中國家經(jīng)濟快速發(fā)展帶來的能源需求增長將快速推高能源價格。以石油為例，10年后原油價格將沖上200美元/桶(2008年不變價)，至少牢牢站穩(wěn)在150美元/桶以上。煤炭、天然氣、液化氣以及鈾的實際價格比今天翻番也基本沒有懸念。

能源消費增長帶來的二氧化碳排放問題正日益成為全球關注的焦點，今后10年全球氣候和環(huán)境問題將超過恐怖主義成為頭號國際議題。據(jù)《BP世界能源統(tǒng)計》，2000年至2008年，全球能源年消費增加約20億桶油當量，其中我國消費增量占一半以上。

大力發(fā)展水電、核電、風電乃至太陽能等非碳基能源，并大力發(fā)展和推廣硫回收、碳捕集等清潔能源技術，是我國走出能源困境的唯一出路。預計到2020年，煤炭占我國能源消費比例將從目前的70%下降到60%以下，相對清潔高效的油氣比例將從23%提高到近27%，非碳基能源比例將從7%提高到15%甚至更多。

趨勢之四：銀行走向“金融百貨公司”

銀行杠桿化產(chǎn)品將通過提高資金使用效率對實體經(jīng)濟投資產(chǎn)生積極影響未來10年，我國商業(yè)銀行將從傳統(tǒng)以“融資中介”為核心向以“財富管理”為核心轉變，零售業(yè)務將成為未來銀行的主要利潤來源，目前對銀行利潤貢獻最大的對公業(yè)務占比將明顯下降。

未來銀行將減少對靠存款籌集資金的依賴，金融創(chuàng)新帶來的高杠桿化金融衍生品將大大提高資金使用效率，傳統(tǒng)銀行存貸利差的盈利模式將逐漸讓位于中間業(yè)務的盈利模式。

未來銀行對客戶的意義不再是“存錢罐”和“貸款批發(fā)商”，而是以銀行業(yè)務為核心，輻射保險、證券、基金、產(chǎn)權經(jīng)營等多個領域的“金融百貨公司”。對客戶的財富資產(chǎn)管理將是銀行最核心的業(yè)務。

未來銀行在代客理財時，投資領域將從股票、債券、基金等傳統(tǒng)領域擴展到結構性衍生品、商品乃至藝術品。

銀行將不再以柜臺服務為主，目前在銀行網(wǎng)點供客戶繳費、存取款、查詢的金融終端有望“飛入尋常百姓家”，網(wǎng)上銀行將完成過去只能在銀行網(wǎng)點辦理的各種業(yè)務。作為銀行為客戶推出的最便捷的支付工具，銀行卡在功能和外型上將有大的飛躍。

隨著非銀行金融機構的業(yè)務逐漸向銀行滲透，出于追求規(guī)模經(jīng)濟和分散風險的考慮，大銀行不得不采取兼并、收購等手段，擴大自身規(guī)模，以提高競爭力，由此將催生一批以商業(yè)銀行為主體的從事混業(yè)經(jīng)營的金融控股公司。作為金融加速器，銀行杠桿化產(chǎn)品通過提高資金使用效率對實體經(jīng)濟投資產(chǎn)生積極影響。同時，銀行消費信貸推動消費者杠桿化率提高，對擴內(nèi)需、調(diào)結構的經(jīng)濟轉型戰(zhàn)略發(fā)揮積極作用。

趨勢之五：由紡織大國邁向紡織強國

創(chuàng)新將促使我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)結構向價值鏈高端延伸

未來10年，中國將由紡織工業(yè)大國躍變?yōu)閺妵?。在紡織服裝市場整體保持快速增長的同時，家用尤其是產(chǎn)業(yè)用紡織品市場的擴展將尤為引人注目。就纖維消費總量而言，服裝、家用和產(chǎn)業(yè)用紡織品將“三分天下”。

作為時代變遷的重要符號，服裝以非文本的方式記錄著歷史的變遷。未來10年服裝更加多元化是不容置疑的趨勢，休閑生活理念將更廣泛更深入地滲入服裝消費，人們更加追求通過服裝顯示自己的文化層次和品位。

我國服裝市場的發(fā)展前景未可限量?；仡櫢母镩_放30年，我國服裝企業(yè)數(shù)從僅約兩萬家增加到近30萬家，從業(yè)人員從不到百萬增加到超過400萬，服裝產(chǎn)量從不到20億件增加到超過200億件，服裝出口從約10億美元發(fā)展到超過1000億美元，我國成衣出口總量占全球出口總量份額超過三成。目前我國城鎮(zhèn)人均衣著支出超過1000元，是農(nóng)村居民的五倍以上。未來城鄉(xiāng)服裝消費市場都將呈現(xiàn)巨大的發(fā)展空間。

相對于服裝，家用和產(chǎn)業(yè)用紡織品市場空間更為廣闊。目前我國服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品消費纖維的比重為53：33：14，與本世紀初的68：22：10相比，服裝占比明顯下降，預計10年后，這一比例將演化為40：35：25，類似于當今歐美國家“三分天下”的格局。

未來10年，我國紡織工業(yè)的增長點及對社會的貢獻將主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)用紡織品上。產(chǎn)業(yè)用紡織品市場規(guī)模將急劇擴張，覆蓋交通、鐵路、水利、機械、醫(yī)藥衛(wèi)生、軍工等領域。城市化進程和新農(nóng)村建設也將充分釋放裝飾用紡織品、床上用品等家用紡織品市場需求。

未來10年，紡織工業(yè)在我國國民經(jīng)濟實現(xiàn)本世紀頭20年發(fā)展目標的進程中仍然具有不可替代的支撐作用。紡織工業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將保持增勢，但增長速度有所放緩，產(chǎn)業(yè)結構得以優(yōu)化提升。預計到2020年，我國纖維加工總量將突破4000萬噸，保持在全球總加工量中40%的比重。(文章內(nèi)容僅供參考，不構成投資建議。投資者據(jù)此操作，風險自擔。)

第二篇：中國經(jīng)濟未來發(fā)展狀況

2001十一月十日我們國家加入了世貿(mào)組織，在此之前申請了很多年，終于獲得成功?？墒瞧渲械钠渲卸济媾R很多的問題，比如承諾要關稅為零，可是外國的很多產(chǎn)品都上的很重的關稅，比如一輛奔馳或寶馬汽車外國根本用不了那么多錢，可是到了咱們國家卻要幾百萬幾十萬。為什么呢？一旦外國的產(chǎn)品擁入中國市場，我們本國的產(chǎn)品就要遭受沖擊，本國的企業(yè)就會面臨一系列的問題，產(chǎn)品不能迅速銷售于市場，庫存商品積壓過多，會給中國的經(jīng)濟造成很大的損失。未來的三四年里，我國承諾要開放直銷業(yè)，現(xiàn)在外國的直銷產(chǎn)品在中國顯得已經(jīng)狐假虎威，如果那一天一旦真的來臨，我們國家應該如何。所以現(xiàn)在出現(xiàn)了連鎖的模型，肯德基，麥當勞，還有很多超市商店已實行連鎖經(jīng)營，這樣就使得商店與企業(yè)直接掛鉤，消除了中間環(huán)節(jié)，給中國的市場帶來了活力，以后中國的市場趨勢就要向著連鎖化發(fā)展，這是社會的必然。

我們的紀院長是個體戶的第一人，當時改革開放的時候人們的思想受計劃經(jīng)濟體制的影響，甚至當時存在有錢買不到東西的問題。但是第一批個體戶開始了自己的創(chuàng)業(yè)生涯，紀老就是中關村個體戶的第一人，當時許多人都不理解，以為他們在投機倒把，可是第一批真正的富翁正是這些個體戶，他們搶占了機會，成為了中國的第一批萬元戶。改革開放給中國帶來了先機，正是因為改革開放，中國的經(jīng)濟才能發(fā)展的如此迅速，人們的思想從保守轉向開放，中國的經(jīng)濟開始與外國相互促進，發(fā)展。個體戶現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了很多年，社會主義市場經(jīng)濟存在的弊端也開始滲出，比如消費者得到的商品太貴，假貨不斷，這嚴重影響著中國的市場和消費者。

在股票剛剛從外國引進的時候，第一投資于股票市場的是楊百萬先生，他辭掉了自己的工作，靠買賣國庫券賺取了自己人生的第一桶金，當時的股票一上市就瘋漲，很多人一夜之間就莫名其妙的成為了百萬富翁，后來人們看見從事于股票存在的暴利，大量的人開始擁入股票市場，和個體戶一樣，當一個事物達到飽和期的時候，人們想要賺錢，真的很難。因為一系列的弊端出現(xiàn)，比如股票出現(xiàn)了跳樓了什么樣的都有，出臺法律上封頂，下壓低，保證一般股民賺不到多少，也賠不了多少。

很多事物都是從外國引進來的，比如房地產(chǎn)，基金，保險，任何一個新生事物，總是先來的有肉吃，后來的連湯都沒有的喝，可是那些把握住的人卻功成名就，而沒有把握甚至是后來的人就很難在里面生存。

非常感謝我們的鄧小平同志，正是由于改革開放，人們的思想得到了解放，開始向前，不斷創(chuàng)新，終于有了中國的今天?？墒侵袊且粋€人口大國，在一個國家，如果中產(chǎn)階級沒有達到一定階段的時候就會面臨問題，社會中的很多無業(yè)游民，還有畢業(yè)學生，下崗工人和退伍軍人如果不能得到有效的解決，就存在危機。所以要想解決這些問題，國家需要采取政策來安置這些人，只有中國的中產(chǎn)階級達到一定階段的時候，才是一個健康成長的股票，才是一支發(fā)展?jié)摿玫墓善薄?/p>

連鎖經(jīng)營是以后社會的必然發(fā)展趨勢，連鎖經(jīng)營必將取代市場經(jīng)濟體制。中國人民幣五百元雖然沒有發(fā)行，但是背面是鄧小平同志的頭像，因為鄧小平同志是中國改革開放的總設計師，他在深圳畫了一個圓，深圳現(xiàn)在就是一個國際化大都市，是他提出先富帶動后富，以點帶面，以面帶全?？墒呛芏嗳硕及盐詹蛔C遇，很多人在贏在起點的時候也輸在了終點。未來的戰(zhàn)爭沒有槍炮彈藥，是一場沒有硝煙的經(jīng)濟戰(zhàn)，我們年輕人開始創(chuàng)業(yè)了，“只要能夠保證本國的資金不外流，只要能偶給退伍軍人，下崗工人還有畢業(yè)學生一次再就業(yè)的機會，任何行業(yè)都給予支持和保護”我們要運用智慧和頭腦來讓自己的人生大道人生的另一岸。為什么百分之八十的財富只掌握在百分之二十的人手中，正是因為人家是那種有思想，有魄力，有超前意識的人。選擇大于努力！

第三篇：未來童裝流行趨勢預測

未來童裝流行趨勢預測

目前，國內(nèi)童裝品牌仍整體呈現(xiàn)“小、散、亂”局面，對產(chǎn)業(yè)資源造成極大浪費，童裝企業(yè)和品牌也將不可避免地面臨整合與被整合的課題。行業(yè)、企業(yè)需主動走集約化發(fā)展道路、連橫合縱的優(yōu)勢資源整合道路、產(chǎn)業(yè)資源國際化發(fā)展道路才能在各類資源面前具有發(fā)言權、掌控權，在市場面前具有引導權、話語權。

過去幾年企業(yè)相對重視企業(yè)文化的打造，許多企業(yè)已經(jīng)形成了自己的風格個性，確立了獨到的文化定位。文化是品牌核心競爭力源泉，是一個品牌個性和口碑的根源。品牌文化切勿停留在“講故事、喊口號”的低級層面，“品牌文化”需從品牌發(fā)展的戰(zhàn)略層面加以突破，使之成為指引品牌發(fā)展未來10年甚至更長期發(fā)展的精神領袖。從目前看，童裝品牌總體來說“區(qū)域痕跡”過于明顯，一定程度上阻礙了全國性品牌的產(chǎn)生。因此，品牌的文化定位要力求去區(qū)域化，甚至國際化。

人才是實現(xiàn)所有行業(yè)目標、企業(yè)目標的載體。童裝企業(yè)在發(fā)展到一定程度都不同程度遇到人才瓶頸，一將難求、一將難留現(xiàn)象普遍存在。童裝行業(yè)專業(yè)人才匱乏、童裝企業(yè)人才試錯成本高、童裝企業(yè)間人才流動比較頻繁等造成企業(yè)人才培育、人才使用、人才激勵等用人機制難以完善。大中專院校沒有專門的童裝課程設置，全社會的童裝人才專業(yè)培訓未成體系，“人才”重任幾乎都落在用人企業(yè)一肩之上。未來，童裝人才需求量越來越大，專業(yè)要求越來越高，人才來源渠道必將越來越廣泛，跨行業(yè)、跨領域、跨國界招納使用人才將越來越普遍，人才從培育、使用到流動的機制也會逐步在行業(yè)自律、行業(yè)誠信體系下逐步形成。

兒童服裝色彩流行趨勢，實際上是基于兩個方面，一是以兒童心理發(fā)育為基礎，二是了解國際色彩流行背景，根據(jù)以上兩方面的內(nèi)容預測兒童服裝色彩流行趨勢。

主題一：安全

色彩：兒童的肌膚是嬌嫩的，尤其是嬰兒的肌膚，自然和諧的發(fā)展是安全的保證。為了避免染料對皮膚造成的傷害，選擇了色彩純度較低的，樸素淡雅的色彩系列，淡淡的紫色、藍色、未經(jīng)渲染的本白色與簡約的風格結合應用。

圖案：以條紋、格紋、小圓點以及小碎花的圖案散發(fā)著寶寶們的單純可愛。

工藝：簡單的工藝手法，領口、胸前的局部刺繡、抽褶，蕾絲拼貼裝飾，上腰位的緞帶蝴蝶結裝飾。

色彩搭配：白色與淺藍、淺紫等色彩的搭配形成色彩上動與靜的結合。

主題二：健康 色彩：藍色：藍天、白云、青山、綠水。黃色：陽光。感覺色彩是清新的，在流動。圖案：條紋、圓圈、幾何圖案、卡通交叉應用，給孩子們帶來新的視覺印象。工藝：光滑的材質(zhì)，七分褲上的繩帶裝飾及金屬扣拍兒的配飾，上衣與褲子的不同裁剪縫合結構，展示了孩子的創(chuàng)作天賦。色彩搭配：湖水綠與明黃色的搭配，淡綠色與明黃色的搭配，顯得陽光、健康。

主題三：夢想

色彩：顏色要么輕薄，要么厚重。輕薄時猶如飄渺的水彩，透著清淡的水霧;厚重時猶如濃烈的油彩，藏著深沉的情節(jié)。

圖案：異國風情的花鳥蝴蝶圖案，世界各地的風光圖案帶給孩子們浪漫的一天。

款式：制服風格和民族特征的精致，混合搭配是下季的重點。

質(zhì)地：輕柔的絲、棉、麻透氣舒適。

色彩搭配：粉色與淺綠色，果綠色與深亞麻色的搭配讓浪漫的氣息更加濃郁。

主題四：幸福

色彩：鮮艷的紅色、粉紅色、桔紅色與糖果綠色、海軍藍色形成對比。

圖案：裝飾藝術和涂鴉風格與鉛筆畫的圖案混合在一個畫面中，明快的色彩為這些愛好運動的小家伙們增添活力。

質(zhì)地：輕柔的絲、棉、麻透氣舒適。

色彩搭配：粉色與淺綠色，果綠色與深亞麻色的搭配讓浪漫的氣息更加濃郁。

第四篇：中國廣播市場發(fā)展五大趨勢

中國廣播市場未來五大趨勢

從理論上說，全國廣播市場還有很大的空間可以發(fā)掘。2004年，全國的廣播廣告收入為38.9億元，占媒體廣告總量約6％；而根據(jù)美國調(diào)查公司TNS的數(shù)據(jù)，同期美國廣播廣告約占全美媒體廣告8％左右?？墒窃谥袊膶嶋H情況卻是，許多電臺的廣告已經(jīng)排得滿滿的，除非將每天的24小時變成25小時，才能滿足廣告客戶的需要，同時增加電臺廣告收入。而許多城市的頻率空間也有限，在北京如果再增加任何一個調(diào)頻就會對其他頻率產(chǎn)生干擾。而且，基本上沒有增加頻率的可能。在這種情況下，根據(jù)對廣播過去及現(xiàn)在的發(fā)展情況，預測未來廣播市場競爭將有五大發(fā)展趨勢。

一、爭奪固定場所里的移動人群

上個世紀末，廣播市場基本上是音樂臺的天下。調(diào)頻廣播播放的音樂具有音響般的音質(zhì)，少干擾的效果，加上其伴隨性的媒介特性吸引了許多聽眾的青睞。本世紀初，隨著人們生活水平的提高，私家車的數(shù)量開始飆升，同時，交通狀況跟不上車輛增多的步伐導致交通越來越擁堵，開車的人們迫切需要隨時隨地知道路況信息，由此催生了廣播業(yè)的第二個春天——交通廣播的興起。在私家車數(shù)量較多的北京、成都、上海等大城市，交通廣播每年創(chuàng)造上億元的產(chǎn)值。許多電臺都瞄上車上移動人群這個巨大市場。許多電臺都把目標聽眾定位在這部分人，甚至把聽眾中擁有私家車的聽眾份額作為電臺的核心競爭力。蜂擁而來的競爭導致市場空間被大家分割，定位同質(zhì)化嚴重，運營成本增加，贏利減少。

由于移動車輛上的移動人群的潛在市場空間有限，可以預測：另外一個潛力巨大的市場——固定場所里的移動人群將是今后廣播市場爭奪的目標。所謂固定場所里的移動人群是指各大商場、賣場、肯德基、麥當勞餐廳等這些固定的公共場所里的移動人群，主要是指這些場所里的顧客。這個市場是相對于移動車輛上的移動人群來說的，它的潛力非常巨大，因為：

1．每個城市的商場、賣場等公共場所無數(shù)，每天在其中購物消費的顧客數(shù)量十分驚人；2.這部分正在購物消費的人群消費能力旺盛，正是許多廣告商的目標對象，廣告投放的有效性高； 3.由于廣播伴隨性的媒介性質(zhì)，在公共場所播放廣播的到達率將比樓宇電視、移動電視高；4.更由于這部分人群正在實施消費行為，伴隨性的廣播能對其起到即時的引導作用，廣告效果好；5.收音裝置相對于樓宇電視、移動電視來說，價格更加低廉，而且安裝方便。

現(xiàn)在已經(jīng)有一些電臺或多或少地意識到這塊潛在的市場空間，也在加大對這些場所的滲透。在2004年8月份雅典奧運會期間，中央人民廣播電臺“都市之聲”就在所有北京的麥當勞餐廳播放“都市之聲”的奧運會節(jié)目。2005年“五一”長假期間，都市之聲又與北京的一些商場、公園聯(lián)系，在這些場所播放節(jié)目。而且許多的建材城等大型市場也在播放都市之聲的節(jié)目。中央電臺的音樂之聲也有相似的措施。但總的來說，這些措施都是零星、不系統(tǒng)的，還沒有形成規(guī)模。

要爭奪固定場所里的移動人群首先必須實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的轉變。時至今日，由于交通臺模式對廣播界的影響，現(xiàn)在許多廣播電臺都是以車輛上的移動人群的需求為節(jié)目內(nèi)容定位，節(jié)目樣式、節(jié)目時間安排、廣告的時段安排、廣告品種等，都是適應移動車輛上的移動人群的需求。如果要爭奪固定場所里的移動人群，廣播就必須滿足固定場所里的移動人群的需求，就必須

在節(jié)目內(nèi)容上做出適應固定場所里的移動人群的結構性調(diào)整。比如，在音樂上要突出伴隨性，以輕音樂、舒緩型音樂為主要基調(diào)、突出服務性內(nèi)容、調(diào)整廣告品種、增加總體廣告時間、減少單條廣告時長等等。

二、細分化與反細分化

自上個世紀90年代初，全國的廣播電臺開始逐步走向專業(yè)化、細分化。廣播也由于細分化走向了復興之路。截止到2005年底，全國（未包括香港、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū)）共有中央、省級和省轄市級廣播電臺273座，開辦廣播節(jié)目2146套，制作廣播節(jié)目1019萬小時。各級廣播電臺涌現(xiàn)出一批深受聽眾喜愛的優(yōu)秀頻率、欄目和節(jié)目，如中央電臺的《中國之聲》和《音樂之聲》、青島廣播電臺新聞頻道的《1377早新聞》等及一些地方臺的交通頻率，已成為廣大聽眾的精神支柱和生活伴侶。目前，全國的廣播人口覆蓋率高達94.48%，越來越多的聽眾開始看重這個“伴隨性”極強的傳統(tǒng)媒體。

隨著廣播頻率的進一步細化，專業(yè)化電臺的節(jié)目內(nèi)容專業(yè)化與受眾細分趨勢將越來越明顯，更多的頻率將節(jié)目定位為只為某一部分聽眾服務。在頻率專業(yè)化改革中，北京、上海、廣東、江蘇、浙江、深圳等較早推出專業(yè)化頻率的電臺，許多頻率已經(jīng)成為當?shù)孛襟w中特色鮮明的強勢品牌。據(jù)調(diào)查顯示，很多電臺自頻率專業(yè)化改革后，媒體到達率高達40%以上，受到廣告商的青睞。

但總的說來，廣播市場的細分程度并不夠，許多城市的專業(yè)電臺頻率都僅僅是相對的細分頻率，如北京臺的音樂廣播是全國比較典型而效益又比較高的專業(yè)化頻率，但相對于國外的專業(yè)化電臺來說，也僅僅是個“綜合性”的專業(yè)電臺頻率。一個成熟的廣播市場在內(nèi)容定位上應該是非常細致，即使是音樂頻率也會分出諸如古典音樂、流行音樂、鄉(xiāng)村音樂、搖滾音樂等許多頻率或時段，以滿足不同趣味聽眾的需求。但現(xiàn)在的許多電臺仍然在爭搶綜合頻率，試圖把所有聽眾一網(wǎng)打盡，有些電臺本來已經(jīng)走上了細分化的道路，但迫于短時的競爭壓力，想爭取盡可能多的聽眾，又回到綜合臺的老路，效果不盡如人意。

在信息來源多元化的媒介環(huán)境下，廣播如果再“廣播”，做大眾型媒體，將很難打動聽眾，只有依靠本身特性，抓住特定場合的特定群體才是出路。可以預測，廣播市場空間還將更加細分化，通過更多的細分頻率，滿足小眾的專門偏好，以更細分化贏得更多的聽眾，占有更大的市場份額。

在細分化完成、擁有一批穩(wěn)定的聽眾群之后，還要實施反細分化。專業(yè)頻率“細分化”是鎖定目標，尋找目標聽眾需求的最大公約數(shù)；“反細分化”是拓寬頻率的基礎。既要滿足小眾的最大公約數(shù)偏好，抓住目標聽眾，也要滿足小眾與大眾都具有的共同興趣，以爭取更多的目標聽眾。

然而，反細分化必須等到細分化完成才能開始付諸實施?，F(xiàn)在廣播市場上存在著細分化過程還沒有走完就迫不及待地向綜合頻率看齊的現(xiàn)象，這是許多電臺想迅速獲利的急切心情所致。要擴大廣播市場的空間，細分化的正確實施與反細分化的時機都需認真把握。

三、地域化與反地域化

在未來幾年的廣播市場上，地域化和反地域化趨勢將同時發(fā)展。地域化是指電臺播出的地域化。廣播與報紙類似，都是地域性較強的媒介，各地的聽眾口味、需求不盡相同，服務信息、交通資訊也只適用于本地的聽眾。所以，只有本地的電臺才能獲得人們的青睞。中央臺第四套節(jié)目改為都市之聲，定位于北京市區(qū)的都市人群，就是要突出地域特色和都市風格。

反地域化是指廣播電臺的跨地區(qū)運作。包括內(nèi)容的辛迪加模式和經(jīng)營上的跨地域合作。由于廣播節(jié)目具有容易復制的特點，又由于廣播的覆蓋區(qū)域有限，在甲地播出的節(jié)目在乙地重復播出也不會造成麻煩；因此實現(xiàn)節(jié)目資源的辛迪加模式可以減少電臺的節(jié)目制作成本，提高節(jié)目資源的使用效率。各個城市的電臺合縱連橫，實現(xiàn)廣播節(jié)目共享，節(jié)目反地域化，合乎廣播發(fā)展的客觀規(guī)律。

2005年5月18日，都市之聲牽頭全國82家城市電臺成立了“中國城市廣播聯(lián)盟”，都市之聲總監(jiān)吳朝暉坦言，中國城市廣播聯(lián)盟現(xiàn)在僅是一個互助組織，至于將來是否會進行市場化操作，尚不在目前的議題之中，關鍵是“先把舞臺搭建起來”，因為這種跨地區(qū)的節(jié)目合作是大勢所趨。

四、多元化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

同報紙相比，廣播的發(fā)展受到時間制約，一天24小時不可能變成25小時，也不可能增加過多的廣告，單個頻率無法通過類似報紙擴版的方式增加廣告投放總量。國際知名傳媒企業(yè)，如迪斯尼、新聞集團等，走的都是以品牌為依托、拓展傳媒外延空間之路。

實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展有利于擴大廣播市場空間，有利于整合資源，也有利于分散經(jīng)營風險。這將是今后廣播發(fā)展的一大趨勢。現(xiàn)在全國的廣播電臺已在積極實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略。中央人民廣播電臺音樂之聲總監(jiān)劉曉龍對開發(fā)外延產(chǎn)品的興趣很大：“五年后廣播經(jīng)營的主要收入一定不是廣告，而是外延產(chǎn)品，因為聽眾聽的是節(jié)目而不是廣告。如果聽眾越來越喜歡這個頻率，那應該是節(jié)目越來越多，廣告越來越少。?音樂之聲?在形成品牌后，我們要做的是由它延伸出來廣播后產(chǎn)品，比如經(jīng)營地方頻率。”

北京音樂廣播是較早實施多元化戰(zhàn)略的電臺，總監(jiān)邵軍的目標是建立以廣播為基礎的全媒體傳播。通過把廣播資源二次開發(fā)，經(jīng)營演出、會員、無線業(yè)務、雜志、音樂推廣等，打造廣播新的產(chǎn)業(yè)鏈。

中央電臺音樂之聲、都市之聲等也有相關舉措。音樂之聲將原來中央臺的《國際音樂交流》雜志改版成《音樂之聲》，雖然廣告還處于培育階段，但雜志都賣脫銷了?？偙O(jiān)劉曉龍還打算利用音樂之聲的品牌影響力，經(jīng)營藝人的演出。

五、數(shù)字廣播將成市場主角

由于廣播電臺運營成本相對較低，廣播電臺的贏利空間較大。不少電臺負責人透露：“只要給我一個調(diào)頻，我就能掙錢。”但現(xiàn)在的情況是：許多城市的調(diào)頻空間已是滿滿的，增加任何一個調(diào)頻，都將會給其他頻率造成干擾。而新興的數(shù)字音頻廣播一個信道只需占用64K帶寬，而且覆蓋相同區(qū)域的地面發(fā)射功率只要調(diào)頻廣播的1/6到1/10，一個地區(qū)可以容納上百個數(shù)字廣播頻率，所以在未來，由于數(shù)字廣播的這個特點，將可增加無數(shù)個頻率，實現(xiàn)廣

播的細分化理想，成為市場的主角。

數(shù)字廣播（DAB）是繼傳統(tǒng)的調(diào)幅、調(diào)頻廣播之后的第三代廣播。與傳統(tǒng)廣播相比，數(shù)字廣播不光具有信道窄的特點，還具有可高速移動接收、可實現(xiàn)多媒體接收、音質(zhì)出眾、發(fā)射功率小而覆蓋面積大、頻譜利用率高、有很強的抗干擾能力，并可利用衛(wèi)星大幅度提高廣播覆蓋率等優(yōu)點。

中國之聲副總監(jiān)王曉暉認為，數(shù)字廣播時代，廣播將不再是單一的傳媒，廣播的含義將會改變。數(shù)字廣播突破了傳統(tǒng)廣播只傳輸聲音節(jié)目的局限，還可以提供包括音頻、視頻、數(shù)據(jù)等多媒體服務，接收設備也不僅局限于收音機，象筆記本電腦、掌上電腦、手機等移動設備都可以接收數(shù)字廣播的多媒體節(jié)目。

在網(wǎng)絡數(shù)字廣播方面，新興的“播客”開始走紅，國外像BBC、CBC電臺、波士頓公共電臺等都相繼開通了“播客”頻道，通過傳統(tǒng)電臺播報“播客”上傳的內(nèi)容，并把自己的節(jié)目制成聲音文件放在網(wǎng)上供人們下載，蘋果公司的iTunes（MP3播放器）開始支持收聽“播客”節(jié)目。2005年7月28日，中央電臺中國廣播網(wǎng)銀河網(wǎng)絡電臺開播。

數(shù)字廣播最大的制約是接收機的普及，數(shù)字廣播接收機的價格偏高，車載接收機、能接收數(shù)字廣播的手機都是新產(chǎn)品，但隨著產(chǎn)業(yè)鏈條的開發(fā)，在內(nèi)容、設備、相關數(shù)據(jù)業(yè)務等方面將會形成與廣播相關的新興產(chǎn)業(yè)。上海東方明珠公司的研發(fā)中心就預測上海市數(shù)字廣播未來將帶來2000億的產(chǎn)業(yè)鏈價值，悅龍數(shù)字廣播總經(jīng)理秦學剛表示，數(shù)字廣播將帶來更多的資源，給電臺更多發(fā)展的可能。

第二篇

對當前廣播事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的粗略研究

本世紀20年代初，廣播這一新的信息使者傳入了中國。到如今，我國的廣播電臺已經(jīng)走過了近90個年頭。然而，目前我國廣播的發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀，其經(jīng)營與運作依然存在著不少問題。鑒于此，個人對當前廣播事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略問題上進行粗略的探討。

一、加強廣播節(jié)目的多元趨向及開發(fā)節(jié)目的必要性

眾所周知，目前我國的廣播節(jié)目，基本上是由眾多的編輯部生產(chǎn)出來的，廣播也從以往的單一式發(fā)展到如今的多元，從整合到分化的發(fā)展趨勢也相當明顯。幾十年來，人們慣于把聽眾當作沒有多大區(qū)別的整體，習慣于對他們講一種話，灌輸相對統(tǒng)一的內(nèi)容。其實上述作法效果很不理想，緊接著各廣播臺便尋求自己的改革之路，將適應大眾的一般需求變?yōu)闈M足不同特定群體的不同需求和愛好。改革之路給各方電臺帶去了相應的積極的效果。這樣廣播工作者懂得，廣播的多元、分化趨向是符合傳播規(guī)律的，是應當堅持發(fā)展的。對于要廣播節(jié)目的開發(fā)來說，節(jié)目內(nèi)容的全新性很重要。這就要求節(jié)目開發(fā)上要加強對社會生活中各種現(xiàn)象、各種矛盾的分析判斷，確定社會即將出現(xiàn)的主流動態(tài)，作出節(jié)目的最佳定位。無論何種節(jié)目的開發(fā)和出臺，一定要在講求實事求是、符合廣播特點的基礎上，盡最大的努力打破舊有的框框，在播音風格，播出方式等方面大膽嘗試。

因此，在當前媒體競爭激烈的環(huán)境下，電臺在競爭中就要摒棄節(jié)目出臺后可以做上半年、一年的固定想法，要像現(xiàn)在的許多企業(yè)一樣，加大節(jié)目研制開發(fā)資金投入，組織精干力量，根據(jù)受眾的最新需求，提早的順應時代發(fā)展潮流，提前開發(fā)各類節(jié)目，人們關注的最新事物，第一時間推陳出新，引領新潮流、新觀念。不要等聽眾不理，客戶減少時再進行節(jié)目改換。這樣作是為了使節(jié)目內(nèi)容深些、專些，更貼近興趣愛好不同的聽眾群，以豐富的個性來滿足聽眾多樣化的需求。

二、加強網(wǎng)絡廣播建設進程及發(fā)展

我國是一個發(fā)展中國家，正處在工業(yè)現(xiàn)代化的進程中。數(shù)字化、網(wǎng)絡化已經(jīng)成為廣播電視技術發(fā)展的主題和主線。所謂的網(wǎng)絡廣播，就是利用電腦網(wǎng)絡來傳播廣播節(jié)目，聽眾可以自由地選擇世界各地的廣播節(jié)目，到目前為止，我國有100多家電臺建立了獨立域名的網(wǎng)站。其優(yōu)點是傳播成本較低，而且改變了廣播只能傳播聲音的歷史，提供了平面和視頻的空間，為廣播多業(yè)發(fā)展，爭取新一代聽眾提供了載體。信息化對我國廣播電視業(yè)來講既是機遇，又是挑戰(zhàn)，中國的網(wǎng)民數(shù)量增長速度雖然驚人。如果能抓住這次機遇，就可以發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，實現(xiàn)生產(chǎn)力的跨越式發(fā)展。另外，我國大部分廣播網(wǎng)站還處于建設的初級階段，技術方面的支持還不夠，往往因傳播速度太慢而失寵。再就是用戶市場的制約。網(wǎng)絡廣播聽眾必須能夠支付高昂的上網(wǎng)費用，長時間局限在計算機前，熟悉復雜的操作系統(tǒng)，這些都為網(wǎng)絡廣播的發(fā)展設置了相應的門檻。但是中國的網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，截至2010年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億人，普及率達到31.8%。手機網(wǎng)民規(guī)模年增加4334萬，達到2.77億人，增長速度驚人，但是與龐大的人口基數(shù)比，中國廣播產(chǎn)業(yè)仍然顯得微不足道，在很多城市還有很大的推廣空間。

由此，其一是廣播電視可在網(wǎng)絡中找到自己的位置，利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢彌補廣播電視時限性、單向性、線性等傳播劣勢，延伸廣播電視生存空間，擴大在傳播新領域的影響力，還需要在競爭中自我成長，不斷壯大，還需要克服急功近利的浮躁心態(tài)，敢于創(chuàng)新，勇于解放思想，做一些切實可行的發(fā)展規(guī)劃，積極深索網(wǎng)絡傳播規(guī)律，走出一條適合自身發(fā)展的新路子，從而開辟網(wǎng)絡宣傳的新陣地。其二是興辦特色化的專業(yè)網(wǎng)站不失為一條良策。受眾收聽收看的習慣，電臺、電視臺收集信息的專業(yè)化隊伍、誠信成為一種資本等都為廣播電視興辦特色化專業(yè)網(wǎng)站提供了有力支持。只有建設一個真正交互性、能實現(xiàn)網(wǎng)上受眾之間、受眾與網(wǎng)站人員之間、多向交流的個性鮮明的特色網(wǎng)站，才能出奇制勝?？磥恚瑥V播電視仍然是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，前途光明。

三、加強人才的開發(fā)和培養(yǎng)，推行激勵機制

在數(shù)字化、信息化的今天, 人才作為生產(chǎn)要素的作用越來越顯現(xiàn)，而廣播事業(yè)信息化的推進、信息事業(yè)的發(fā)展，關鍵在人才。目前廣播電臺新聞隊伍人數(shù)增長得很快，在職業(yè)理念、思想素質(zhì)、業(yè)務素質(zhì)等方面，都有亟待解決的問題：有的是新聞宣傳工作意識淡漠；有的是對黨的新聞工作的神圣使命缺乏深刻認識；有的缺乏社會責任感。面對媒介發(fā)展新態(tài)勢, 數(shù)字時

代的廣播急需以順應時代潮流的人才培養(yǎng)新思路。

為此，廣播工作者一要樹立大傳播觀念。大網(wǎng)絡打破了原來的地域與行業(yè)限制，直接面向全球，廣播電視工作者要調(diào)整思維方式，樹立新的傳播觀。二要把自己鍛煉成為復合型人才，才能適應網(wǎng)絡化時代的需要，擔負起發(fā)展廣播電視的重任。此外，我國的廣播電視要在激烈的全球人才競爭中取勝，必須實現(xiàn)分配制度、教育制度和人事制度的創(chuàng)新，在吸引、培養(yǎng)和使用人才方面取得大的突破。各電臺部門單位還要在現(xiàn)有的人員中大力倡導學習新知識，引導傳媒工作者適應形勢發(fā)展，更新知識，更新觀念，提高政治業(yè)務素質(zhì)，要形成在流動中用活人才的良好機制，形成有利于年輕人才脫穎而出、不斷發(fā)展的環(huán)境，這樣才能建設一支高素質(zhì)智能型、數(shù)字化復合型的專業(yè)隊伍。

雖然目前中國的廣播事業(yè)與歐美發(fā)達國家仍有一定的差距，但我們只要緊跟信息化發(fā)展帶來的時代機遇，順應世界信息技術發(fā)展的潮流，把握廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過技術引進、業(yè)務創(chuàng)新等一系列手段，定會在不長的時間內(nèi)迅速趕超國際廣播業(yè)的數(shù)字化步伐。

第五篇：中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展供需分析及未來趨勢前景預測

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中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展供需分析及未來趨勢前景預測

中國農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，但資源約束性大，規(guī)?；潭群蜕a(chǎn)效率偏低，行業(yè)質(zhì)量管控體系松散，造成食品安全隱憂。中國農(nóng)業(yè)在過去三十多年發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值結構和消費結構也逐步發(fā)生著變化，加工食品、高營養(yǎng)和附加值產(chǎn)品、畜牧產(chǎn)業(yè)上游的飼料用糧和加工用糧，以及非中國傳統(tǒng)食品的需求增長趨勢明顯。而分散的農(nóng)地結構、有限的水資源和生物資源，以及極端多變的天氣情況和自然災害長期導致中國農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)水平和勞動生產(chǎn)率普遍偏低。包括松散的質(zhì)量監(jiān)控體系在內(nèi)的種種先天缺陷也對國家的糧食安全和食品安全造成威脅，中國農(nóng)業(yè)面臨著來自消費市場和國際農(nóng)貿(mào)體系雙重的轉型壓力。中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式趨向適度規(guī)模化和全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，橫向和縱向產(chǎn)業(yè)并購和投資有望更加頻繁。全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營已經(jīng)成為中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉型過程中最有競爭力的產(chǎn)業(yè)模式。通過投資并購和行業(yè)板塊的有機擴張，企業(yè)可以使上下游各個環(huán)節(jié)緊密對接，實現(xiàn)不同環(huán)節(jié)的優(yōu)勢互補，產(chǎn)生協(xié)同效應，并且實現(xiàn)覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的監(jiān)督和管理，從而使食品安全和產(chǎn)品質(zhì)量得以保證。根據(jù)我們的觀察，資金實力雄厚、抗風險能力強以及行業(yè)經(jīng)驗豐富的實業(yè)巨頭之間的投資競爭將在全產(chǎn)業(yè)鏈的各個階段展開；而中小型農(nóng)業(yè)投資者則主要在產(chǎn)業(yè)鏈上的某一環(huán)節(jié)實現(xiàn)橫向擴張。

中國農(nóng)業(yè)企業(yè)海外投資速度不斷加快，技術、品牌和市場類投資集中在北美、歐洲和澳大拉西亞，而資源型投資則主要流向非洲、南美洲和澳大拉西亞。

近些年來，中國農(nóng)業(yè)公司在海外市場頻頻進行直接投資和并購活動。中國農(nóng)業(yè)企業(yè)海外投資的動機更加多樣化，投資領域也逐步發(fā)展到多個子行業(yè)和領域，包括種植、畜禽養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和研究技術的應用、商業(yè)化和市場化、品牌、渠道和市場等。企業(yè)通過“公司＋農(nóng)戶”的模式，直接新建、收購或租用生產(chǎn)基地或加工廠，還有直接利用當?shù)爻墒斓霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務體系整合投資目的地的資源。中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的海外投資已經(jīng)遍布六大洲近百個國家和地區(qū)，參與境外農(nóng)業(yè)投資與合作的企業(yè)合作層次逐步升級，由單純的合作開發(fā)資源發(fā)展到資本聯(lián)合經(jīng)營，推動國際產(chǎn)業(yè)并購。

在以實業(yè)類投資者為主導的農(nóng)業(yè)并購市場上，國內(nèi)農(nóng)業(yè)種植類和農(nóng)牧業(yè)資產(chǎn)對境內(nèi)外賣價最具吸引力，在這一環(huán)節(jié)進行積極擴張已經(jīng)成為多個農(nóng)業(yè)二級行業(yè)經(jīng)營者的廣泛共識。

面向產(chǎn)業(yè)上下游的縱向產(chǎn)業(yè)鏈延伸擴張將以行業(yè)巨頭為主要玩家，在目前階段，全產(chǎn)業(yè)鏈策略主要對資金實力雄厚、抗風險能呢能力強以及行業(yè)經(jīng)驗豐富的企業(yè)更具可操作性和現(xiàn)實吸引力。相信經(jīng)過一段時間的產(chǎn)業(yè)兼并整合，農(nóng)業(yè)巨頭之間的競爭將在產(chǎn)業(yè)鏈的各個階段展開。而在中小型農(nóng)業(yè)并購層面，企業(yè)的戰(zhàn)略布局則更多集中在子行業(yè)內(nèi)部，投資者主要通過“小步快走”的靈活策略進行布局，以產(chǎn)業(yè)鏈上某一環(huán)節(jié)的橫向擴張為主要特點。近年的并購市場出現(xiàn)不少行業(yè)外企業(yè)通過并購進行“跨界”投資的案例。除了與實業(yè)家個人的產(chǎn)業(yè)抱負有關之外，資本巨頭的高調(diào)入局也和企業(yè)優(yōu)化投資結構，分散資產(chǎn)風險以及儲備長期的利潤增長點有關。

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國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品價值與附加值的深度挖掘和產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸也為PE/VC提供了廣闊的投資平臺，特別是在諸如高端食品消費市場、農(nóng)業(yè)電商、種業(yè)、冷鏈物流、物聯(lián)網(wǎng)等領域。目前資本在農(nóng)業(yè)漸成聚集之勢，有相當比例的涉農(nóng)投資機構在該領域有較高的投資比重。大多數(shù)涉農(nóng)PE/VC的兩次或多次投資分別流向了不同的二級行業(yè)，表明資本機構更傾向在不同的子行業(yè)/產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)配置資產(chǎn)，分散風險，以期在全行業(yè)范圍內(nèi)尋求最佳利潤。畜牧公司在資本市場的份額在過去幾年維持穩(wěn)定并逐漸增加，投資者選擇幫助被投公司通過向上并購投資畜牧養(yǎng)殖項目、直接從產(chǎn)業(yè)上游獲取優(yōu)質(zhì)資源、進行質(zhì)量把控；PE/VC對于林業(yè)公司的興趣逐漸減少，但也觀察到零星大規(guī)模交易，或在一定程度上預示著林業(yè)領域正在進入產(chǎn)業(yè)整合階段；漁業(yè)逐漸吸引資本的目光，成為新興的投資類別；非生活必需品類投資比重上升；農(nóng)業(yè)服務業(yè)正在成為資本新寵，其與信息技術、生物科技、旅游觀光、現(xiàn)代企業(yè)管理、互聯(lián)網(wǎng)等新興且具有高附加值行業(yè)的結合將激發(fā)不可限量的商業(yè)創(chuàng)新能量。

新型業(yè)態(tài)、技術和服務成為新興的投資領域，或成為農(nóng)業(yè)行業(yè)下一輪上市風潮的主要力量?，F(xiàn)代信息技術在農(nóng)產(chǎn)品流通體系的應用、生物技術應用、農(nóng)業(yè)機械設備的自動化和智能化升級、冷鏈物流體系的跨區(qū)域建設、綠色/有機農(nóng)業(yè)和休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等成為新的熱點投資領域。資本的加入為中國農(nóng)業(yè)新商業(yè)模式的探索以及后續(xù)的企業(yè)管理和資源整合等方面提供了穩(wěn)定的資金和技術支持，將有利于促進整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級和轉型，并推動下一輪農(nóng)業(yè)領域上市風潮。

一、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

中國占世界總人口的五分之一，在過去幾十年經(jīng)濟和社會轉型過程中，中國農(nóng)業(yè)在提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和滿足人民多樣化產(chǎn)品需求方面取得了顯著成績，對世界農(nóng)產(chǎn)品市場的影響也逐步增強。盡管中國對涉及糧食安全的重要農(nóng)產(chǎn)品一直堅持自給自足的政策，但自2001年加入WTO以來，油籽、奶制品、玉米、食糖、棉花等主要農(nóng)產(chǎn)品的進口量大幅增加，食品零售價格自2000年以來明顯上揚。數(shù)據(jù)顯示中國農(nóng)產(chǎn)品需求將持續(xù)強勁增長，特別是人均熱量和蛋白質(zhì)的消費與高收入經(jīng)濟體的差距不斷縮小。但受土地、水資源以及農(nóng)村勞動力水平等的制約，國內(nèi)供給面臨著很大的挑戰(zhàn)?！笆濉币?guī)劃的農(nóng)業(yè)發(fā)展目標以及政策都有意識地向農(nóng)業(yè)部門傾斜，一定程度上為國家糧食安全與農(nóng)產(chǎn)品的有效供給提供了重要保障。

農(nóng)業(yè)發(fā)展的成就體現(xiàn)在諸多方面，包括政策環(huán)境的變化、國家投資的增長以及要素生產(chǎn)率的提高。整體而言，盡管農(nóng)村、消費和經(jīng)濟格局快速變化，但農(nóng)業(yè)土地和水資源也日趨匱乏。中國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營還處在初級階段，客觀上仍然存在很多問題，如農(nóng)業(yè)經(jīng)營分散且規(guī)模較小、加工層次低、產(chǎn)品不達標、農(nóng)業(yè)科技含量低、信息化水平低等。

同時，我們也觀察到不同性質(zhì)資本對農(nóng)業(yè)領域的關注，雖然它們的關注點存在差異，但借助資本的力量完成整體行業(yè)的轉型和升級是業(yè)界共同的期望。廣義農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料供應、農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工、運輸和儲存以及銷售。

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圖表 廣義農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈示意圖

數(shù)據(jù)來源：產(chǎn)研智庫

圖表 1978-2012年基礎農(nóng)業(yè)各二級產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值結構變化情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

基礎農(nóng)業(yè)包括種植業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)以及漁業(yè)。中國基礎農(nóng)業(yè)產(chǎn)值結構在過去三十多年發(fā)生了巨大的變化。種植業(yè)產(chǎn)值的比例由1978年的80%下降到2012年的52.5%，而牧業(yè)產(chǎn)值占比在同一期間則由15%上升到30.4%。城鄉(xiāng)居民人均肉、蛋、奶、水產(chǎn)品等快速增長，替

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代了部分傳統(tǒng)糧食主食，這一定程度上反映了中國居民農(nóng)產(chǎn)品消費逐漸向高層次轉變，并呈現(xiàn)多樣化的趨勢。

（一）產(chǎn)量穩(wěn)定增長，需求持續(xù)旺盛

自改革開放以來，中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)量普遍保持了高速增長。1978至2012年間，中國的糧食產(chǎn)量從3.05億噸增長到5.9億噸，上升了93%；其他經(jīng)濟作物和農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量也有了明顯增長。

圖表 1978-2012年中國主要農(nóng)產(chǎn)品增長情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

面臨人均農(nóng)業(yè)資源相對有限、國際糧食和能源價格飛漲、氣候變化環(huán)境污染問題加劇等困境，中國通過發(fā)展國民經(jīng)濟、加大政策支持力度、增加農(nóng)業(yè)投資等方式保證了近幾年糧食產(chǎn)量的穩(wěn)步增長，基本上維持了糧食的自給自足。主要糧食作物如小麥、水稻、粗糧等達到了很高的自給水平，大部分糧食產(chǎn)品的自給率保持在0.95和1.05之間，肉類產(chǎn)量能夠保持自給，凈出口量占國內(nèi)消費量的1-3%。

圖表 1990-2012年中國主要農(nóng)產(chǎn)品自給率

數(shù)據(jù)來源：世界糧農(nóng)組織

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目前，中國已經(jīng)成為世界上最大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)國之一，主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居于世界領先地位，谷物、棉花、油菜籽、水果產(chǎn)量均居世界首位。但是近年來，隨著經(jīng)濟和行業(yè)發(fā)展方式進入調(diào)整和轉變的關鍵時期，不同產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)發(fā)展逐漸出現(xiàn)分化。糧食、果蔬等基礎農(nóng)作物的產(chǎn)量增加，經(jīng)濟作物產(chǎn)量小幅增長，而畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品持續(xù)快速發(fā)展。在畜牧養(yǎng)殖領域，中國是世界上最大的豬肉生產(chǎn)國，在過去的10年中，中國的豬肉生產(chǎn)量占全球生產(chǎn)總量的50%，生產(chǎn)量年均增長率達到了4.1%。在水產(chǎn)養(yǎng)殖領域，自1989年以來，中國的水產(chǎn)品產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)20多年居世界首位。預計到2022年，中國水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)量將占到全球總產(chǎn)量的63%。

中國農(nóng)作物和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的高速增長得益于國家在農(nóng)業(yè)領域持續(xù)大力的投資，在過去的幾年中，中國農(nóng)業(yè)資本的實際凈投資以年均9%的速度增長。在大量投資的支持下，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系得以逐步完善，中國的農(nóng)業(yè)機械化程度提高了7倍多，灌溉與水利等基礎設施有了顯著的改善。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術和一些高新技術的普遍應用，解決了生產(chǎn)難題，優(yōu)化了生產(chǎn)流程，有效地提高了生產(chǎn)效率，促進了農(nóng)業(yè)領域的可持續(xù)發(fā)展，提升了資源利用率。

近年來，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品需求持續(xù)旺盛，農(nóng)產(chǎn)品消費量增速明顯，增長勢頭強勁。2000到2013年間，大豆的消費量增長了153%，牛奶消費量增長了174%；2012年食糖消費量也已經(jīng)達到了1420萬噸。預計到2017年，中國人均食糖消費量將比2005到2010年間的平均水平上升29.6%，增長速度遠遠高于日本（1.6%）、韓國（17.9%）等發(fā)達國家市場。

人口增長是推動農(nóng)產(chǎn)品需求增長的最基本和最重要因素。盡管中國人口年均增長速度近年來有所回落，但是由于人口基數(shù)大，每年的人口增量依然很大。人口增長導致的農(nóng)產(chǎn)品需求增長是剛性的，長期以來一直影響著中國糧食及其他農(nóng)產(chǎn)品的供求關系，表現(xiàn)為農(nóng)產(chǎn)品總體消費規(guī)模不斷增長。而除了人口因素外，居民收入水平的上升也是導致農(nóng)產(chǎn)品消費總量持續(xù)擴張的重要因素之一。近年來，隨著中國經(jīng)濟實力的提升，城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高，消費能力不斷增強，以食物為代表的農(nóng)產(chǎn)品整體需求被不斷推高。

在農(nóng)產(chǎn)品消費總量擴張的同時，消費結構也發(fā)生著快速的變化。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和中等收入人群比例的增大，居民消費的農(nóng)產(chǎn)品更多樣化，對加工食品以及其他高價值產(chǎn)品的需求增長快速，更具營養(yǎng)和附加價值的高消費層次農(nóng)產(chǎn)品將進一步替代低消費層次的初級農(nóng)產(chǎn)品。城鄉(xiāng)居民肉、蛋、奶、水產(chǎn)品的消費穩(wěn)定增長，部分替代了小麥和大米等傳統(tǒng)糧食。與此同時，飼料用糧和加工用糧等非食用性農(nóng)產(chǎn)品消費也將隨著人們對畜牧產(chǎn)品和高級農(nóng)產(chǎn)品需求的持續(xù)增長在很長一段時間內(nèi)保持增勢。同時，國內(nèi)消費者對于一些非中國傳統(tǒng)食品的需求也隨著其生活水平的上升逐漸增加，這類產(chǎn)品的需求彈性較大，但是增長趨勢明顯。

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圖表 2003-2012年中國主要農(nóng)產(chǎn)品消費比例

數(shù)據(jù)來源：世界糧農(nóng)組織

（二）貿(mào)易逆差擴大，對外依賴度增強

自2001年加入WTO以來，在堅持保證重要糧食產(chǎn)品自給自足的基礎上，中國逐步開放了某些農(nóng)產(chǎn)品市場，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易額大幅增加，農(nóng)產(chǎn)品進出口總額由2001年的279億美元增長到2012年的1739億美元，年均增長率高達18.1%。自2004年起，中國農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了凈貿(mào)易逆差，并呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢，貿(mào)易逆差從46.4億美元擴大到2012年的489.4億美元。

圖表 2001-2012年中國農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易

數(shù)據(jù)來源：中國商務部

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而隨著國內(nèi)生產(chǎn)資源約束性增強以及國內(nèi)消費需求的強勁增長，近幾年一些主要農(nóng)產(chǎn)品的進口量大幅增加，進口依存度從2001年的6.2%增長到12.9%。同時，農(nóng)業(yè)貿(mào)易依存度（貿(mào)易額占農(nóng)業(yè)GDP的比重）也從2001年的14.7%上升到21.2%。具體來看，2012年，進口額最多的三大農(nóng)產(chǎn)品為大豆、棉花和棕櫚油，分別達到了350億美元、118億美元和64億美元，占農(nóng)業(yè)進口總額的31.4%、9.0%和4.9%，其中大豆和棉花主要從美國進口，棕櫚油主要從馬來西亞進口。近年來，中國大豆進口呈逐年上漲趨勢，2012年進口量比2004年增長了近190%，大豆對外依存度達到80%。此外，中國已經(jīng)成為世界上最大的油籽進口國，2011油籽進口量約占世界油籽進口總量的54%，進口占國內(nèi)消費總量的一半以上。預計到2022中國油料進口將比現(xiàn)在增加40%，占全球貿(mào)易總量的59%。除了這三大農(nóng)作物之外，隨著中國居民消費水平的提高和消費結構的改變，中國的肉類和奶制品進口也有了明顯的增長。2012年，中國進口豬肉大約60萬噸，占全球豬肉貿(mào)易總量的8%左右；奶制品進口量同比也增加20%，其中脫脂奶粉和全脂奶粉進口占奶制品進口總量的82%。同時，中國現(xiàn)在是世界第四大食糖進口國，占世界總食糖進口量的4%；未來十年，食糖進口量也將超過進口配額。中國近年來進口劇增的主要原因之一是農(nóng)產(chǎn)品需求的持續(xù)擴張，消費量增長普遍快于產(chǎn)量增長，產(chǎn)消不平衡加劇。同時，最近幾年，異常氣候頻繁出現(xiàn)，各地自然災害頻發(fā)，耕地質(zhì)量下降，耕地面積不斷減少，一些農(nóng)產(chǎn)品的總產(chǎn)量和單位面積產(chǎn)量都有所下滑，進一步加劇了供求緊張局勢。根據(jù)世界糧農(nóng)組織對未來10年中國農(nóng)產(chǎn)品消費和供給的預測，大部分農(nóng)產(chǎn)品的供給速度低于需求速度，因此將進一步加大中國的農(nóng)產(chǎn)品對外依賴程度。

此外，隨著中國農(nóng)產(chǎn)品市場的逐步開放，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品面臨低價進口產(chǎn)品的沖擊。國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品差價近幾年急劇增大，部分農(nóng)產(chǎn)品的國內(nèi)價格遠遠高于國際價格。價格劣勢導致國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的競爭力不強，大量消費依賴進口。2012年，國內(nèi)外棉花價差達到了7000元/噸（含稅），進口大米的價格也只相當于國內(nèi)價格水平的80%左右。農(nóng)產(chǎn)品價格過高是由多種因素導致的，首先，中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本較高，生產(chǎn)效率低下，許多現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術的普及度較低，再加上近年來勞動力成本的明顯上升，導致很多農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家不得不提高價格以減免虧損。國家為了穩(wěn)定物價保障農(nóng)民生活，對眾多農(nóng)產(chǎn)品進行高價收購和財政補貼，導致價格扭曲，使得農(nóng)產(chǎn)品價格維持在過高的水平；其次，人民幣近年來升值壓力較大，匯率持續(xù)上浮，進一步強化了進口產(chǎn)品的價格優(yōu)勢。

除了需求規(guī)模擴張和價格優(yōu)勢喪失之外，消費結構的變化也推動了了農(nóng)產(chǎn)品的進口增長。隨著城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提升，中產(chǎn)階級力量不斷擴大，消費能力不斷增強，人們對高層次、高質(zhì)量的食品和農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增加。這其中包括對非中國傳統(tǒng)類食品如黃油、奶酪、培根等產(chǎn)品的消費需求激增，由于這類產(chǎn)品的國內(nèi)生產(chǎn)規(guī)模較小、生產(chǎn)能力較差，大量消費依賴進口。同時，近年來，由于食品安全隱患問題越來越嚴重，公眾對于國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的信任度下降，導致進口產(chǎn)品市場份額增加，需求量增大。

（三）資源約束性大，規(guī)?；潭鹊?/p>

整體來說，中國農(nóng)業(yè)資源緊缺，農(nóng)業(yè)土地面積和水資源供應不足。近幾年，隨著全國興起的大規(guī)模城鎮(zhèn)化運動，大量的耕地農(nóng)田被轉為工業(yè)和住宅用地，耕地面積從2001年的網(wǎng)址:004km.cn

19.14億畝迅速減少至2011年的18.23億畝，減幅達4.7%。而中國的人均耕地面積僅為1.35畝（2011年），為世界平均值（3.3畝/人）的41%、OECD國家平均值（5.25畝/人）的26%。此外，中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)耗水量巨大，占國民用水總量的60%以上，但中國人均水資源占有量僅為世界平均水平的1/4。另外中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的用水效率低下，生產(chǎn)1噸糧食的單位耗水量高達1300立方米，比發(fā)達國家（生產(chǎn)1噸糧食的耗水量在1000立方米）高30%。

圖表 2001-2011年中國耕地面積情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

同時，城鎮(zhèn)化運動下大量農(nóng)村人口進入城市，工業(yè)生產(chǎn)吸收大量農(nóng)業(yè)勞動力，間接導致了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動力資源的減少，農(nóng)村人口從1992年歷史峰值的8.44億人下降到2012年的6.95億人。相信隨著經(jīng)濟發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程的推進，農(nóng)村勞動力資源將進一步緊縮。除了土地、人口等生產(chǎn)資源的約束性逐漸加強外，由極端氣候、自然災害和禽畜疫情等因素引起的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風險性和波動性近年來逐漸增加。全球氣候變暖，氣候變化幅度加大、不穩(wěn)定因素增加，導致極端氣候災害頻繁發(fā)生且危害強度加劇，給中國農(nóng)業(yè)帶來挑戰(zhàn)。在全國范圍內(nèi)極端降水、暴雨洪澇等事件發(fā)生頻率增加、華北西南地區(qū)旱災不斷加劇的嚴峻形勢下，中國農(nóng)田基礎設施普遍發(fā)展不足，灌溉、排水等水利設施尚不完善。農(nóng)業(yè)設施難以起到抵御惡劣天氣等自然災害的作用，突出了農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性特征。此外，最近幾年，中國的畜牧養(yǎng)殖業(yè)受到疫情的影響也特別嚴重，尤其是家禽養(yǎng)殖業(yè)，多次受到禽流感疫情的影響，行業(yè)產(chǎn)量以及出口量都受到了嚴重沖擊。2013年3月的H7N9疫情使中國的家禽養(yǎng)殖業(yè)遭受400億人民幣的損失。而由于禽流感疫情具有季節(jié)性、反復性以及防治的復雜性，學界和業(yè)界目前尚無有效的預防方法，這也增加了未來中國家禽養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展的風險。

中國種植業(yè)規(guī)?；潭群蛣趧由a(chǎn)率偏低主要是由人均耕地面積狹小且分散造成的。一項2010年17個大國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的對比研究表明，中國的農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率在所比較的17個大國中最低，農(nóng)業(yè)人均增加值僅為545美元，與高收入國家農(nóng)業(yè)人均增加值（38347美元）相

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差70倍，與中高收入國家（3607美元）也相差6倍之多，甚至低于中低收入國家水平（622美元）。此外，中國的人均耕地規(guī)模也遠低于發(fā)達國家，甚至低于與中國人口密度相當?shù)挠《?。然而，值得一提的是，中國的單位耕地面積產(chǎn)量卻名列世界前列。2010年，中國每公頃耕地的谷物產(chǎn)量是5521公斤，而其他中等收入國家的谷物產(chǎn)量在2000-5000公斤之間，平均只有3600公斤。表明現(xiàn)有農(nóng)地資源和規(guī)模的限制大大拉低了中國農(nóng)產(chǎn)品人均產(chǎn)值的水平。

圖表 中國與發(fā)達國家農(nóng)產(chǎn)品加工程度對比

數(shù)據(jù)來源：農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委、中國物流采購協(xié)會

在畜牧養(yǎng)殖方面，分散養(yǎng)殖和產(chǎn)出率低下的問題同樣存在。截至2013年年底，年出欄2000頭生豬以上養(yǎng)殖場的市場占有率低于20%，豬肉市場的主要供應者是以家庭為單位的散養(yǎng)戶和小型養(yǎng)殖場；而在2011年底的近220萬個奶牛養(yǎng)殖場中，超過95%的養(yǎng)殖場都屬于產(chǎn)出小于20頭奶牛的個體奶農(nóng)和小型養(yǎng)殖戶。由于散戶飼養(yǎng)集約化程度低，缺乏統(tǒng)一的監(jiān)控標準和手段，在無法保證市場供應的同時，一定程度上加劇了整體中國市場食品安全的隱患。

同時，較低的規(guī)?；潭纫仓苯訉е铝碎L期以來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤水平的低下。農(nóng)業(yè)領域進入門檻較低，絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者分散而力量薄弱，并不具備產(chǎn)業(yè)鏈的議價能力。此外，原材料、農(nóng)資產(chǎn)品價格普漲，化肥、棚膜、柴油的價格在過去的幾年里都有比較明顯的價格上漲，推高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的成本。但由于農(nóng)產(chǎn)品的民生屬性，政府對終端農(nóng)產(chǎn)品的價格增長采取調(diào)控措施，對農(nóng)業(yè)整體的利潤水平產(chǎn)生一定的負面影響。同時，中國農(nóng)產(chǎn)品加工比重低，加工技術落后，產(chǎn)品在加工過程中增值不大，也因而影響了其進入超市銷售的比重。

（四）生產(chǎn)環(huán)境和食品安全引發(fā)廣泛擔憂

過去幾十年中，中國農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了長足的進步，但是在獲得較大發(fā)展的同時農(nóng)業(yè)環(huán)境卻不斷惡化，生態(tài)系統(tǒng)遭到越來越嚴重的破壞，農(nóng)業(yè)的整體健康和可持續(xù)發(fā)展受到嚴重威脅。

在農(nóng)業(yè)資源方面，由于中國地形復雜加上開發(fā)過程中生態(tài)保護意識差，水土流失現(xiàn)象嚴重。據(jù)調(diào)查，截至2010年，中國受到水土流失影響的土地面積達到357萬平方公里，占總土地面積的37.2%，每年因為水土流失損失耕地約100萬畝。嚴重的水土流失除造成耕地資源在數(shù)量上的減少外，還使現(xiàn)有土地的質(zhì)量也嚴重下降，數(shù)百萬公頃農(nóng)田、耕地受到荒漠化、鹽堿化的威脅，土壤酸化過程加快，受到重金屬、無機鹽和病原體等物質(zhì)的污染日益加劇。因為農(nóng)業(yè)用地被過度使用、無序開發(fā)，耕地土壤受到嚴重破壞，質(zhì)量呈現(xiàn)退化趨勢，有的甚至喪失農(nóng)業(yè)耕種價值。

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在生物資源方面，不合理的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排使物種多樣性遭到破壞。隨著中國經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展和人口的不斷增長，農(nóng)產(chǎn)品的市場需求與資源不足的矛盾日益突出，再加上全社會對保護生物資源的重要性認識不足，還沒有形成廣泛的社會共識，從業(yè)者對野生動植物資源過度乃至掠奪式開發(fā)現(xiàn)象嚴重。漁業(yè)資源過度捕撈現(xiàn)象尤其突出，中國魚類資源存量近年來急速下降。森林資源的過度開發(fā)，也導致大量野生生物棲息地消失，一些物種瀕臨滅絕，生物多樣性受到嚴重破壞。生物資源的嚴重衰退對農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展影響巨大，使國家生態(tài)安全受到嚴重威脅。

除此之外，農(nóng)業(yè)污染量占到全國總污染量的1/3到1/27，農(nóng)業(yè)污染問題也日益突出。農(nóng)村的居民生活和工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)污染物排放逐年增加，廢棄物處理不及時不徹底，嚴重影響了農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的健康。目前全國有1/6的耕地受到重金屬污染，每年受到重金屬污染的糧食多達1200萬噸，造成的直接經(jīng)濟損失高達200億元；另一方面，有的從業(yè)者為追求高產(chǎn)量在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)時使用過量的化肥農(nóng)藥，導致嚴重的農(nóng)用化肥污染、農(nóng)藥殘留污染問題，使得農(nóng)產(chǎn)品和食品質(zhì)量下降，從根本上威脅了食品安全，危害消費者健康。

農(nóng)業(yè)污染對人體健康的危害巨大，特別是環(huán)境中的重金屬將通過食物鏈的傳遞影響動物和人類健康，甚至導致癌癥。有關研究表明，在礦冶活動頻繁的地區(qū)，居民患惡性腫瘤等疾病的發(fā)病率和致死率明顯高于其他地區(qū)，而有些地區(qū)嬰兒出生缺陷的發(fā)生率也因農(nóng)業(yè)污染逐年上升。農(nóng)產(chǎn)品污染不僅會對居民的健康產(chǎn)生巨大影響，同時也使農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易受阻，降低中國農(nóng)業(yè)的國際競爭力，造成農(nóng)產(chǎn)品出口不暢。近年來，中國出口的農(nóng)產(chǎn)品屢屢因為農(nóng)藥殘留超標被退回，造成了不良的國際影響。歐盟、日本等地區(qū)和國家分別針對中國出口的農(nóng)產(chǎn)品提高了進口要求，強化了對農(nóng)產(chǎn)品和食品安全的檢驗檢疫，針對中國農(nóng)產(chǎn)品準入的國際綠色壁壘日益苛刻。據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計，中國每年約有包括農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的74億美元的商品因受到綠色壁壘而出口受阻。

目前，中國的食品安全事件進入多發(fā)期，地溝油、蘇丹紅、毒奶粉、鎘大米等食品安全問題層出不窮，涉及領域廣泛，關系到農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)產(chǎn)品和食品加工及流通等各個環(huán)節(jié)。食品安全危機的日益凸顯，一方面是由于居民生活水平的提高，食品安全意識逐漸加強，對食品質(zhì)量的要求及關注度增加，追求高質(zhì)量、無公害、無污染、安全健康的食品；另一方面，快速增長的消費需求推動了農(nóng)產(chǎn)品、食品生產(chǎn)和加工業(yè)的高速發(fā)展，而食品安全監(jiān)管卻由于生產(chǎn)條件的限制、檢測技術的落后、監(jiān)管系統(tǒng)的不完善以及懲治機制的不嚴格等因素相對滯后，缺乏有效的消費者保護機制，經(jīng)由媒體的大力報道，引發(fā)了社會范圍內(nèi)民眾對食品安全問題巨大的失望和不滿。

（五）中國農(nóng)業(yè)政策持續(xù)支持行業(yè)發(fā)展

中國政府對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直非常重視，在從土地制度改革到農(nóng)業(yè)科技、城鄉(xiāng)統(tǒng)一發(fā)展、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，再到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品安全和農(nóng)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展等方面積極鼓勵和扶持，并主要通過每年的中央一號文件來體現(xiàn)。中共中央在1982年至1986年連續(xù)五年發(fā)布以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民為主題的中央一號文件，對農(nóng)村改革和農(nóng)業(yè)發(fā)展做出了具體部署。2004年至2014年

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又連續(xù)十一年發(fā)布以“三農(nóng)”（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）為主題的中央一號文件，強調(diào)了“三農(nóng)”問題在中國的社會主義現(xiàn)代化時期“重中之重”的地位。2013年中央一號文件提出，鼓勵和支持承包土地向專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社流轉。其中，“家庭農(nóng)場”的概念是首次在中央一號文件中出現(xiàn)。2014年中央一號文件則確定進一步解放思想，穩(wěn)中求進，改革創(chuàng)新的原則，堅決破除體制機制弊端，堅持農(nóng)業(yè)基礎地位不動搖，加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。

（六）主要子行業(yè)發(fā)展狀況

我們對包括種業(yè)、林業(yè)、種植、畜牧、疫苗等在內(nèi)的主要子行業(yè)中的重要上市公司進行了場數(shù)據(jù)以及SWOT分析來確定這些企業(yè)的發(fā)展狀態(tài)，從而輔助我們對中國整體農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)未來方向分析和了解，通過其財務數(shù)據(jù)、戰(zhàn)略發(fā)展思路、市的預測。

中國基礎農(nóng)業(yè)產(chǎn)值結構在過去三十多年里發(fā)生了巨大的變化。城鄉(xiāng)居民對于肉、蛋、奶、水產(chǎn)品類需求快速增長，逐步替代部分傳統(tǒng)糧食主食。隨著人口絕對值的增長、城鄉(xiāng)居民的消費結構升級，消費市場對于加工食品、高營養(yǎng)和附加值產(chǎn)品、畜牧產(chǎn)業(yè)上游的飼料用糧和加工用糧，以及非中國傳統(tǒng)食品的需求增長趨勢明顯。在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差逐年遞增，國際市場的低價農(nóng)產(chǎn)品對國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品造成價格沖擊，加之人民幣對美元持續(xù)升值，國內(nèi)市場高度依賴的部分進口農(nóng)產(chǎn)品價格頻現(xiàn)異常波動，威脅國家糧食安全。長期以來分散的農(nóng)地結構是導致農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)程度以及勞動生產(chǎn)率普遍偏低的重要原因之一。而隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，農(nóng)業(yè)勞動力人口持續(xù)萎縮，傳統(tǒng)的小規(guī)模、分散化小農(nóng)經(jīng)濟難以為繼，極端天氣、自然災害、疫情等不可控因素更增加了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的風險性和波動性。

二、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢——如何應對挑戰(zhàn)

中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)取得的成就以及面臨的挑戰(zhàn)，在一定程度上要求整體產(chǎn)業(yè)的進一步升級和轉型。長期以來的小農(nóng)經(jīng)濟運營模式在土地流轉新政策和其他市場因素的影響下將得以改進，促進規(guī)?；?jīng)營和產(chǎn)業(yè)鏈的融合；特色農(nóng)業(yè)的迅速發(fā)展將滿足多層次多樣化的消費者需求，而先進技術在農(nóng)業(yè)領域的應用不僅提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通效率，也孕育了一些新的運營模式。同時，中國農(nóng)業(yè)企業(yè)的海外擴張活動更加深入，動因更加多元化。

（一）適度規(guī)?；?jīng)營

中國農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營將是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個重要方向。歷史以及地理資源分布造成的小農(nóng)經(jīng)濟不僅影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，且已經(jīng)無法滿足日益旺盛的國民消費需求。首先，小農(nóng)經(jīng)濟以家庭為生產(chǎn)單元，無力負擔較貴重的農(nóng)機具和應用較新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術，造成生產(chǎn)效率低下、面對巨大的產(chǎn)業(yè)鏈不具備對農(nóng)產(chǎn)品價格的話語權等先天不足，阻礙了中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展。其次，中國的糧食安全問題日益嚴峻，農(nóng)產(chǎn)品消費對外依存越來越嚴重。大豆、玉米、棉花、白糖等重要農(nóng)產(chǎn)品均大量依賴進口，動物原種幾乎全部進口，蔬菜種子領域外資占絕對地位。同時，當前農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)經(jīng)營的“三化”現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)副業(yè)化、農(nóng)民老齡化和農(nóng)村空心化，亦限制了土地產(chǎn)出潛力的充分發(fā)揮。

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規(guī)?；?jīng)營也有助于應對社會普遍關注的食品安全問題。分散的農(nóng)戶經(jīng)營模式加大了食品安全監(jiān)管的執(zhí)行難度，農(nóng)戶和食品制造加工企業(yè)之間松散的契約關系難以將質(zhì)量標準延伸到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中；同時，分散經(jīng)營的農(nóng)戶在市場上議價能力普遍較低，在面臨下游企業(yè)收購價格打壓以及生產(chǎn)成本高企的情況下，有濫用藥物和添加劑來加速生產(chǎn)、提高產(chǎn)量的沖動。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的集約化和規(guī)?；欣谙冗M科學技術和機械化的運用，可提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率并降低成本，從源頭上減少因濫用農(nóng)藥、化肥和飼料添加劑而帶來的食品污染，并能促進食品安全標準的實施和監(jiān)管落實。

同時，農(nóng)業(yè)規(guī)模化經(jīng)營也得到政府政策的鼓勵和支持。2013年年初中央一號文件中提到“引導農(nóng)村土地承包經(jīng)營權有序流轉，鼓勵和支持承包土地向專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社流轉，發(fā)展多種形式的適度規(guī)模經(jīng)營，要創(chuàng)造良好的政策和法律環(huán)境，采取獎勵補助等多種辦法，扶持聯(lián)戶經(jīng)營、專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場”。2013年11月12日，三中全會公報宣布，中國將推動土地改革，給予農(nóng)民更多產(chǎn)權，加快推進土地流轉。農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營的推廣以及土地管理制度的改革，將有利于規(guī)?；N植、養(yǎng)殖企業(yè)加快發(fā)展，對農(nóng)機、種業(yè)等農(nóng)資行業(yè)產(chǎn)生長遠積極的影響。

但是，中國農(nóng)業(yè)的規(guī)?；M程在借鑒國際經(jīng)驗的同時，應該因地制宜，發(fā)展符合中國實際情況的模式。從發(fā)達國家及中國沿海較發(fā)達地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗看，農(nóng)地適度規(guī)模經(jīng)營仍是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，是提高土地耕作效益和促進城鎮(zhèn)化發(fā)展的必然要求。農(nóng)村土地體系中的適度規(guī)模經(jīng)營和農(nóng)墾土地體系中的大農(nóng)場式規(guī)模經(jīng)營將逐步成為中國農(nóng)地經(jīng)營的主導模式。

在現(xiàn)有農(nóng)村土地體系推出規(guī)?；?jīng)營需要考慮不同地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的層次性以及農(nóng)戶經(jīng)營效益的差異性。非農(nóng)經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)將成為推進規(guī)?；?jīng)營的首選區(qū)域，規(guī)模經(jīng)營大戶可以憑借集體經(jīng)濟組織雄厚的經(jīng)濟實力，利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)的積累，通過“以工補農(nóng)”來提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營效益；同時，適度尊重農(nóng)戶的意愿和選擇，發(fā)展包括合作社、專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場等各種形式在內(nèi)的規(guī)模化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織。耕地資源比較集中的農(nóng)墾體系比較適于大農(nóng)場式規(guī)模經(jīng)營模式，而如果農(nóng)墾體系具有一些獨特的牧草地、林地等資源優(yōu)勢，將形成特色明顯的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶。