第一篇：當前我國建筑裝飾行業(yè)特點與發(fā)展趨勢分析

當前我國建筑裝飾行業(yè)特點與發(fā)展趨勢分析

發(fā)布時間：2010-09-21來源：浙江大學管理學院作者：孫閩 吳毓婷點擊 730 次

孫閩 吳毓婷 浙江大學管理學院 浙江杭州 310058

【文章摘要】

本文通過梳理我國建筑裝飾行業(yè)的 發(fā)展脈絡，揭示我國建筑裝飾業(yè)的發(fā)展特 點，并通過借鑒發(fā)達國家建筑裝飾行業(yè)在 城市化進程中的發(fā)展經驗，著重分析我國 建筑裝飾行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展的可能性，由 此判斷我國建筑裝飾業(yè)的未來發(fā)展趨勢，為業(yè)內企業(yè)認清行業(yè)發(fā)展趨勢、制定企業(yè) 生產經營決策提供一些參考。

【關鍵詞】建筑裝飾;成長性;行業(yè)特點;發(fā)展趨勢

建筑業(yè)是我國國民經濟五大支柱產業(yè) 之一，建筑裝飾業(yè)是是從建筑業(yè)中分離而 產生的一個古老而又新興的行業(yè)，包括公 共建筑裝飾裝修和住宅裝飾裝修。其所需 技術主要是傳統(tǒng)的施工現場手工制作與組 裝技術，是比較典型的勞動密集型服務 業(yè)。二十年來，隨著城市化進程的推進，建筑業(yè)裝飾業(yè)一直保持高速的發(fā)展狀態(tài)。進入2008 年，房地產市場走勢撲朔迷離，與其命運息息相關的建筑裝飾業(yè)又將迎來 怎樣的挑戰(zhàn)，是否能繼續(xù)二十年來的高速 發(fā)展態(tài)勢，本文將進行深入探討。

一、我國建筑裝飾行業(yè)特點分析

1、國退民進、內資主導。

隨著國有建筑企業(yè)的逐步改制和改造，建筑裝飾行業(yè) 中民營經濟成份已占絕對比重，達到企業(yè) 總數的 95% 以上。此外從市場份額來看，行業(yè)從外資主導已經轉變?yōu)閮荣Y主導。當 前我國 95% 以上的公共建筑物裝飾市場、100% 的住宅裝飾市場和 85% 以上的公共 建筑物設計市場已被中國企業(yè)占領。

2、五不一高：

(1)區(qū)域發(fā)展不平衡、市 場化程度高。

由于區(qū)域間經濟發(fā)展的不均 衡，導致建筑裝飾行業(yè)東部與中西部地區(qū) 有明顯的差異，形成了建筑裝飾行業(yè)“東 強西弱”的發(fā)展格局——廣東、江蘇、上 海、北京、浙江等地的企業(yè)保持著市場領 先優(yōu)勢，具有較強的競爭力。07 年底公布 的“2006 年中國建筑裝飾百強企業(yè)”中，廣東省有23 家，江蘇省有9 家，浙江省有7 家企業(yè)上榜，區(qū)域落差十分突出。

(2)不大、不強、不優(yōu)、不富。不大：2006 年底

在工商登記注冊的，營業(yè)范圍包括裝飾、家居裝飾等內容的企業(yè)，全國共有17.5萬 家，平均年產值僅89.6 萬;不強：2007年 裝飾百強企業(yè)的平均產值為5.78億元，總 產值占行業(yè)總產值的4%。其中行業(yè)首家 且目前仍是唯一的上市企業(yè)——金螳螂07 年度裝飾收入便達32.8 億元，照此計算，我國產值超過5 億元的裝飾企業(yè)實屬鳳毛 麟角，行業(yè)集中度弱;不優(yōu)：我國裝飾企 業(yè)產業(yè)化水平低，雖近年有所改觀，但仍 未有業(yè)內業(yè)外都叫得響的品牌。正規(guī)的裝 飾企業(yè)絕大多數仍是核心競爭力不強，品 牌不響;不富：與房地產行業(yè)的高利潤率 相比，建筑裝飾行業(yè)的利潤率偏低，業(yè)界 有“干十年裝飾不如干一年房地產”的說 法。行業(yè)龍頭金螳螂走高端策略，其高檔 酒店裝飾業(yè)務利潤率也只有18-20%的水平，可想見其他企業(yè)的利潤率。

3、發(fā)展速度快、市場容量大。

近十幾 年來，我國建筑裝飾產業(yè)處于高速增長之 中。1993-2005 年，我國建筑裝飾業(yè)總產 值復合增長率(CARG)達到 23%。2005 年我國建筑裝飾業(yè)總產值達到1236 億元。

2006 產值增長近300 億，達到1523 億元。從發(fā)展速度上分析，我國06、07 年GDP 年分別為10.5%、11.4%，而06、07 年我 國建筑裝飾業(yè)分別增長17%、23%。據此 算來，建筑裝飾行業(yè)發(fā)展速度高于同年 GDP 分別6.5、11.6 個百分點。并且據我 國建筑裝飾協(xié)會預測，2005-2010 五年我 國建筑裝飾市場容量將達到17769 億元，復合增長率10% 左右。

二、我國建筑裝飾行業(yè)特點發(fā)展趨 勢預測

1、發(fā)展勢頭仍會迅猛。

從建筑裝飾產 業(yè)發(fā)展的驅動因素來看，我國城市化進程 不斷加快、城鄉(xiāng)居民可支配收入的增加帶 來的消費結構逐步升級，以及由于房地產 業(yè)持續(xù)快速發(fā)展和居民私人擁有住宅的比 例提高等因素構筑了我國建筑裝飾行業(yè)持 續(xù)、高速增長的堅實基礎。1995 年以來我 國城市化進程呈加速發(fā)展之勢，2005 年 末，我國城市化率達到43%。而2004 年末 全球城市化率平均水平約 51%，相較之下，我國與它們的差距仍很明顯。按照國 際經驗，城市化水平處于30% 到70% 之間 的時候，城市化將處于快速發(fā)展的時期，由此判斷，未來若干年我國仍處于城市化 快速發(fā)展的階段。從個人住宅裝飾來看，我國居民住房需求正處于高速增長時期，根據我國住宅發(fā)展規(guī)劃，在今后10 年內，我國每年至少要竣工住宅建筑面積2 億平方米。同時，我國城市家庭可支配收入增加也直接拉動了二手房、舊房裝飾裝修的 需求;從公共建筑裝飾市場來看，隨著我 國經濟的增長，我國居民的消費在升級，同時隨著國際業(yè)務的發(fā)展，到訪中國的外 國人日益增加，這將拉動我國旅游業(yè)、餐 飲業(yè)以及會展業(yè)等現代服務業(yè)的快速發(fā) 展，而涉外酒店、會展中心等城市基礎設 施的建設將拉動公共建筑裝飾市場的需 求。

因此，雖然過去十多年中我國建筑裝 飾行業(yè)保持了20% 的復合增長率，但上述 因素的存在將促使建筑裝飾產業(yè)繼續(xù)保持 高速增長。

2、行業(yè)結構趨于合理。

根據國際同業(yè) 發(fā)展路徑來看，建筑裝飾行業(yè)的設計專業(yè) 化、生產工廠化、施工裝配化不可避免，在 這一產業(yè)升級過程中，無疑要淘汰一批落 后企業(yè)，同時也出現一批競爭力強、優(yōu)勢 明顯的優(yōu)質企業(yè)。

雖然我國建筑裝飾市場容量很大，并 且每年保持高速增長，但由于從業(yè)者較 多，行業(yè)競爭非常激烈。經過20 多年的發(fā) 展，行業(yè)市場已經趨向成熟，市場結構也 日趨完整。據中國建筑裝飾百強企業(yè)評價 辦公室統(tǒng)計，2006年全國新增裝飾企業(yè)約 為500 家左右，遠遠低于2000-2002 年每 年500-1000 家的水平。這表明長期制約 建筑裝飾行業(yè)發(fā)展的散亂差的狀況正在得 到逐步的改善，產業(yè)集中度正在快速提 高，龍頭企業(yè)群漸次形成，大者恒大、強者愈強已形成一種不可逆轉的趨勢

【參考文獻】

1、馬挺貴.建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展.建筑裝 飾材料世界，2008(1)：10-132、駱永平.我國建筑裝飾行業(yè)發(fā)展面臨的 “PE ST”.廣東科技，2007(9)：165-1663、羅李勝.中國裝飾行業(yè)現狀：增長平穩(wěn)，競爭空前.中國經濟周刊,2006(2):46-47

【作者簡介】

孫閩(1985-)，男，浙江大學管理學院碩 士研究生，研究方向為企業(yè)戰(zhàn)略管理。吳毓婷(1984-)，女，浙江大學管理學院 碩士研究生，研究方向為人力資源管理。

第二篇：建筑裝飾行業(yè)分析

建筑裝飾行業(yè)分析

資料來源：前瞻網：2013-2017年中國建筑裝飾行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告，百度報告名稱可看報告詳細內容。

建筑裝飾行業(yè)已經成為建筑業(yè)中的三大支柱性產業(yè)之一，是一個勞動密集行業(yè)。建筑裝飾行業(yè)是隨著房地產熱潮的逐步興起，快速成長起來的朝陽產業(yè)。近些年來，伴隨中國經濟的快速增長以及相關行業(yè)的蓬勃發(fā)展，建筑裝飾行業(yè)愈加顯示出了其巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

建筑裝飾行業(yè)發(fā)展現狀：

改革開放30年，我國建筑裝飾裝修行業(yè)獲得巨大的發(fā)展，為我國經濟建設和社會發(fā)展做出了巨大的貢獻。2010年我國建筑裝飾行業(yè)工業(yè)總產值達2.1萬億元，“十一五”期間，行業(yè)的組織化和集中化程度有所提高，裝飾企業(yè)數量已由19萬家減少至15萬家左右。2011年，全國建筑裝飾行業(yè)完成工程總產值達到2.35萬億元規(guī)模，實現了12%左右的增長速度，再創(chuàng)歷史新高。

2012年，在國家對房地產市場的調控常態(tài)化以及通貨膨脹和經濟下行壓力極大的背景下，材料、人工成本上漲，建筑裝飾行業(yè)受到了前所未有的沖擊，但也保持了快速發(fā)展，全年建筑裝飾行業(yè)工程總產值已突破2.6萬億元。同時企業(yè)也得到了新的發(fā)展，2012年的百強企業(yè)年平均工程產值已經達到14.13億元。

2013年1月11日，蘇州民企金螳螂建筑裝飾股份有限公司以7500萬美元的價格，簽約收購美國HBA Interna-tionnal 70%的股權，這次收購是中國建筑裝飾行業(yè)第一次跨國收購。這次收購標志著中國真正有了國際化的裝飾企業(yè)，實現了企業(yè)內部深層次的轉型升級。

建筑裝飾行業(yè)前景趨勢分析：

隨著中國人民生活水平的提高和綜合國力的加強，建筑裝飾行業(yè)不僅在建筑業(yè)中的比重不斷上升、作用日益突出，同時在經濟發(fā)展和社會進步中，發(fā)揮的作用也日益重要。我國建筑裝飾業(yè)發(fā)展迅速，低碳環(huán)保將成為今后建筑裝飾業(yè)的發(fā)展趨勢。同時，我國基礎設施建設、建材下鄉(xiāng)以及城市化進程加快對我國建筑裝飾產業(yè)發(fā)展帶來不可忽視的推動，建筑裝飾行業(yè)有望獲得更高的增長。

前瞻網：2013-2017年中國建筑裝飾行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告，共九章。首先介紹了建筑裝飾行業(yè)的定義、材料分類、功能及手段等，接著分析了中國建筑裝飾行業(yè)和建筑裝飾材料市場的發(fā)展現狀，然后具體介紹了國內的家裝行業(yè)。隨后，報告對建筑裝飾行業(yè)做了區(qū)域發(fā)展分析、重點企業(yè)運營狀況分析和存在問題及對策分析，最后分析了建筑裝飾行業(yè)的未來發(fā)展前景。

（復制轉載請注明出處，否則后果自負?。?/p>

第三篇：分析國內外建筑裝飾材料與環(huán)保材料發(fā)展趨勢

分析國內外建筑裝飾材料與環(huán)保材料發(fā)展趨勢

1.1 國外裝飾材料發(fā)展現狀

美國是世界上最強大的國家，在各個方面的發(fā)展都處于世界先進水平，其在室內裝飾方面的發(fā)展方向也一直引導世界潮流。所以我們主要看看美國的建筑裝飾材料的發(fā)展情況：

美國住宅以舒適、個性、健康、節(jié)能為特點，美國人在談到住宅時.最多的一個詞是舒適。美國住宅多為

一、兩層的木結構獨立建筑，目前住宅的自有率為67.9%，居世界榜首。人均居住面積為60M2，96%以上的住宅都裝有現代化的設施，熱水、暖氣、空調設置齊全。美國居民非常重視家居的室內外環(huán)境裝飾。住宅的裝飾設計、施工均具有較高水平。在裝飾施工中，材料的選擇不但注重發(fā)揮傳統(tǒng)裝飾材料的優(yōu)點，且高度重視開發(fā)和推廣采用各種新型建筑裝飾材料?，F根據了解的情況歸納整理如下：

1.1.1 地面裝飾材料

1.1.1.1地毯

化纖地毯是目前美國家居地面裝飾中廣泛使用的一類產品，被譽為保健型鋪地材料，約占地面鋪貼材料70%左右。化纖地毯具有絕熱、保溫、防潮、防噪音、抗蟲蛀、抗靜電、品種多、裝飾華麗高貴等一系列優(yōu)點，它與其彈性墊層一起?？蔀槿藗兲峁┦孢m的腳感。步行其上會感受到特殊的溫情，因此，是美國家居地面裝飾中應用最廣、最受歡迎的一種。美國超級市場出售的地毯品種繁多，可滿足不同檔次和不同場合的需要。在家庭裝飾中，通常選用4m 寬的寬幅地毯進行鋪設，即所謂滿鋪地毯。在家庭中很少看到采用塊狀地毯。而塊狀地毯多用于飛機場候機廳、博物館展示廳、商貿中心等公共場所的地面鋪設。在美國建材市場上地毯的各種配套材料和設備也較齊全，如有各種品牌的地毯吸塵器、地毯清洗劑。地毯表面沾上了油漬、果汁等污物，只要從市場上買回瓶裝式清洗劑，噴上后用軟布輕輕一抹。很容易就除去了污物。為防止地毯磨損，延長地毯的使用壽命，市場上還出售保護地毯毯面的的保護膜，它特別適用于走廊、樓梯等部位。美國居民住宅區(qū)一般環(huán)境較優(yōu)美和潔凈，加上房子密封質量好，因此，室內很少沾上灰塵，一般家庭一星期采用地毯吸塵器清掃一次，就可保持地毯干凈。

1.1.1.2 塑料地板

在美國的家居地面裝飾中，除化纖地毯外，用得較多的要算是塑料地板了。塑料地板在美國仍然走俏的原因，一是品種多、圖案多樣，如仿木紋、天然石材可以達到以假亂真的質感，能滿足人們崇尚大自然的裝飾要求;二是材性好，如耐磨性、耐水性、耐腐蝕性等能滿足使用要求;三是腳感舒適，特別是彈性卷材塑料地板，具有一定的柔軟性，步行其上腳感舒適，不易疲勞，解決了某些傳統(tǒng)建材的冷、硬、灰的缺陷，與木地板相比，隔音易清潔，與陶瓷墻地磚相比，不打滑且冬天沒有陰冷的感覺;四是可大規(guī)模自動化生產，生產效率高，質量穩(wěn)定，維修更新較容易;五是質輕施_丁簡便，施工速度和傳統(tǒng)的建材相比可提高工效幾倍到幾十倍。塑料地板主要用于廚房、衛(wèi)生間、洗衣房、貯藏室、走廊、便餐室等地面的鋪設。采用的品種以仿木紋、仿瓷磚圖案的彈性卷材塑料地板為多見。在家居地面裝飾中.很少看到使用塊狀塑料地板，相反塊狀塑料地板在飛機場候機室、商業(yè)中心的專業(yè)超級市場、博物館等公共建筑的地面應用非常廣泛。建材超市上出售的塑料地板品種很多.有不同的規(guī)格尺寸和檔次，可滿足家居裝飾的要求。

1.1.1.3 實木地板、強化木地板

(1)實木地板

實木地板具有紋理清晰、耐磨損、硬度高、隔音等優(yōu)點，是在美國的家居裝飾中，也獲得較多應用的一種地面鋪設材料。主要用于地面的客廳、書房、走廊等處的鋪設.(2)強化木地板

強化木地板具有木紋實感好、耐磨、抗沖擊、防潮、阻燃、抗靜電、防蟲蛀、尺寸穩(wěn)定、安裝保養(yǎng)方便等優(yōu)點，也深受美國居民的歡迎，近年來。其消費量在逐漸增加。主要用于首層地面的鋪設.1.1.1.4 陶瓷墻地磚

近年來，陶瓷墻地磚在美國家居裝飾中的用量在逐年增加，見到的主要有廚房和衛(wèi)生間的地面.廚房工作臺的臺面，壁爐的周邊和爐前的地面等處，但在賓館、飯店、超級市場、藝術館、圖書館、博物館、體育館以及高速公路路旁的休息室等衛(wèi)生間的地面墻面等處應用非常普遍，建筑外墻用的很少。

1.1.1.5大理石、花崗石地板

大理石、花崗石地板在家居裝飾中較為少見，極個別家庭用作壁爐周圍的裝飾、廚房配餐工作臺面的裝飾。據介紹，美國馬里蘭州的巴爾的摩市被人們稱為“大理石階梯之城“，那里許多房子的臺階都是用白色大理石砌成，既別致又美觀。大理石、花崗石在家居裝飾中用得不多的原因?？赡苁浅杀咎F、施工繁鎖、勞動強度大、施工費用高，加上花崗石、大理石鋪設的地面冷、硬、行走不舒適等，特別是美國本土自產的品種不多，要從意大利、西班牙進口，價格太貴，一般家庭用不起。相反，大理石、花崗石在賓館、飯店、高級百貨商場、藝術館、博物館等公共建筑的地面裝飾中，應用較為普遍。

1.1.2 墻面裝飾材料

1.1.2.1 涂料

美國是世界建筑涂料的生產大國，1997年涂料產量為550萬t，其中建筑涂料約占50%。建筑隊內墻壁涂料是目前美國家居內墻裝飾中廣泛使用的一種飾面材料，約占內墻裝飾材料的60%，居主導地位。這是因為建筑涂料具有以下優(yōu)點： 一是涂料可配成多種顏色，如乳黃色、乳白快，能滿足人們的裝飾需要;二是施工簡便、工效高、工期短、具有配套的施工工具。一棟面積為200m2的小樓，兩人操作，一般4—5h就可完成飾面施工;三是價格低廉，維護更新方便等。美國建材市場上出售的內墻建筑涂料品種繁多，主要類別有乳膠漆、水溶性涂料，溶劑型涂料等，乳膠漆、水溶性涂料等類產品，由于無毒和低毒，對人體和環(huán)境污染友好，應用最為廣泛。建筑外墻涂料在美國的建筑外墻壁裝飾中占有重要地位，據資料介紹，1990年美國建筑物外墻裝飾用材中，建筑涂料約占45%，PVC外掛墻板約占30%，金屬材料約占10%，磚石材料約占15%。建筑外墻壁涂料在美國住宅建筑中。主要用于傳統(tǒng)住宅木質外飾面的涂飾。一般一幢住宅建筑的立面，要用2—3種以上不同顏色進行涂飾，使建筑物顯得豐富多彩。

1.1.2.2 壁紙、墻布

壁紙、墻布由于具有花色圖案多(有仿木紋、果紋、花草、石紋、紡織布等各個圖案)裝飾功能好、施工簡單、價格適中等特點，是目前在美國.仍然為居民樂意采用的一種內墻面裝飾材料。

1.1.3 原因分析、探討發(fā)展趨勢

美國建筑裝飾材料緊緊圍繞市場的要求，人民生活水平不斷提高的需要而不斷發(fā)展的，其發(fā)展過程中積累了豐富的經驗，值得我們借鑒?，F將美國建筑裝飾材料的發(fā)展趨向歸結如下：

(1)適應人們樂于“露一手”的消費心理，努力發(fā)展可自己動手進行家居裝飾的材料和施工工具。

在美國，建筑裝飾的人工費是很高的，一般要占50%-60%，甚至更高。因此，一般家庭在進行家居裝飾時，為節(jié)省裝飾費用，樂于自己動手進行家居裝飾，即DIY(DO IT YOURSELF)、美國裝飾材料生產企業(yè)為適應美國現代人愿意“露一手”的消費心理，和建材超市、房地產開發(fā)公司等有關單位密切配合，不斷研究和生產了適合DIY 需要的各種建筑裝飾材料、部品以及相應適用的施工機具，如小桶裝的涂料、半成品的門窗、組合式衛(wèi)生設備等等，為居民對臥室、地下室、廚房、衛(wèi)生間、車庫、陽光室等不同部位的裝飾提供材料和圖文并茂的施工方法指導。生產企業(yè)、建材超市的這種做法，深受用戶歡迎。

(2)適應節(jié)能和改善環(huán)境需要，努力發(fā)展各種新型節(jié)能裝飾材料和技術。

美國是世界上能源消費和溫室氣體排放最多的國家.1996年美國消費一次能源折合標煤33 63億噸，占世界一次能源消費的24.89%，約占1/4，1997年，據統(tǒng)計，美國居住及商業(yè)建筑能耗占總能耗的33.72%，約占1/3，可見居住和商業(yè)建筑在美國的建筑能耗中占有十分重要地位。美國現有房屋9870棟，預測到2010年將新增房屋1840萬棟，因此，能耗將隨著增加。

據美國“華盛頓郵報” 報道，美國政府為了實施1998年日本東京京都氣候公約，美國政府已拔款63億美元，將用5年時間在全國推選“住房先進技術伙伴計劃”;通過安裝更先進節(jié)能建材、窗戶和隔熱設施，采用更好的節(jié)能裝置和更加有效的采暖和空調系統(tǒng)等。使美國新建的住宅到2010年的能耗降低30%。為了實現這一計劃，美國正大力鼓勵各企業(yè)開展各種新型節(jié)能裝飾材料新技術、新設備的研究開發(fā)和生產工作。

據悉，美國科特玻璃功能膜公司近年已開發(fā)出一種能阻擋99%太陽紫外線和79%太陽能的玻璃功能膜，用這種功能膜貼在玻璃上后，能有效地改變玻璃鋼采光值和其它物理性能?？纱蟠蠊?jié)省室內制冷制熱費用，并可減少太陽光照射對室內物品的破壞等。

又如美國索斯威爾技術公司，近年推出一種新型節(jié)能玻璃，是將鍍有金屬或金屬氧化物鍍層的聚酯薄膜置于兩塊玻璃中間而制成。其制作工藝簡單但性能優(yōu)越，可提高原有雙玻璃隔熱能力的50%。建筑物采用這種玻璃有利于冬天保暖，又能排斥太陽熱量，可減少夏天的空調負擔。

(3)適應住宅建設對材料性能的越來越高的要求，積極發(fā)展各種復合建筑裝飾材料和技術。

隨著現代科學技術的發(fā)展以及人們生活水準的不斷提高.住宅建設對材料的要求將越來越高。單一材料往往難以滿足要求。因此，復合技術、復合材料便應運而生。材料的復合在美國受到高度重視.其發(fā)展和應用也十分迅速。在建材超市上見到很多復合建筑裝飾材料和制品，如塑料和木材復合地板、強化木地板、鋁箔泡沫塑料夾芯板等等。特別值得指出的是由美國專威特(DRYVIT)公司開發(fā)成功的外墻保溫系統(tǒng)技術，是典型的復合技術。它是由基層墻體(混凝土墻、砌墻)/粘結層(粘結劑)/絕熱層(EPS)/保護層(粘結劑附加玻璃纖維網格)飾面層(彈性防水裝飾涂料)組成。這種復合技術由于集保溫隔熱、防水、裝飾于一體，深受用戶歡迎，近年來，獲得了越來越多的采用。

(4)適應住宅集成化、裝配化的發(fā)展，十分重視產品的標準化、系列化、配套化、通用化工作。

美國的住宅建設，經幾十年的努力，住宅的集成化、裝配化、工廠化程度已達到了較高的水平。集成化住宅又叫裝配化、工廠化住宅，其部件(如梁、板、柱、廚、衛(wèi)、窗等部品)可如同工業(yè)零件一樣，按房屋的設計要求在生產線進行系列化、標準化生產，然后運到現場進行裝配化施工。集成化住宅與磚混結構和混凝土結構建筑相比，具有質量輕、抗震性好、施工周期短、增加使用面積，工業(yè)化程度高等優(yōu)點。采用裝配化安裝施工，擺脫了傳統(tǒng)的水、灰、砂、石手工式的粗制勞動和現場濕作業(yè)，可大大改善施工中的噪音和粉塵污染，做到文明施工、綠色施工。由于集成化住宅的社會效益和經濟效益都非常顯著，在美國獲得了較快的發(fā)展。美國的民用住宅多為一二層的獨立式木結構建筑.采用集成化、裝配化的施工辦法.可大大縮短建筑的施工周期，據介紹，一棟300m2的木結構獨立住宅，一般一個月左右便可建成。

為適應住宅集成化、裝配化的發(fā)展，美國的建筑裝飾材料及部品生產企業(yè)，都非常重視產品的標準化、系統(tǒng)化、配套化、通用化工作.并不斷地提升產品的質量、標準、品種系統(tǒng)以及配套水平.以贏得更多的市場份額。筆者在建材超級市場上.看到的建筑裝飾材料如紙面石膏板、PVC管道、坐便器等等，其產品的標準化、系統(tǒng)化、通用化、配套化程度都很高。為促進美國住宅的集成化、配套化、工廠化的發(fā)展作出了貢獻。

1.2 國內裝飾材料發(fā)展狀況

建筑裝飾裝修材料一般是指主體結構工程完成后，進行室內外墻面、頂棚、地面的裝飾、室內空間和室外環(huán)境美化處理所需要的材料飾目的，又可滿足一定使用要求的功能性材料。建筑裝飾裝修材料是集材性、工藝、造型設計、色彩、美學于一體的材料

建筑裝飾裝修材料是集材性、工藝、造型設計、色彩、美學于一體的材料。是品種門類繁多、更新周期最快、發(fā)展過程最為活躍、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮囊活惤ㄖ牧稀Ｋl(fā)展速度的快慢、品種的多少、質量的優(yōu)劣、款式的新舊、配套水平的高低，決定著建筑物裝飾檔次的高低，對美化城鄉(xiāng)建筑，改善人們居住環(huán)境和工作環(huán)境有著十分重要的意義。

隨著我國人民生活水平和環(huán)境質量的不斷提高，對建筑裝飾裝修材料提出了更高的要求。因此，如何組織好各種裝飾裝修材料的配套生產，配套供應.以滿足四個現代化建設的需要，是擺在我國建材戰(zhàn)線面前的十分迫切的任務。

1.2.1 建成了初具規(guī)模、品種門類較齊全的工業(yè)體系

80年代以來，全國掀起了開發(fā)和引進各種新型建筑裝飾裝修材料的熱潮：一方面我國自行研究開發(fā)了一大批新型建筑裝飾裝修材料，另一方面從國外引進了2000多項建筑裝飾裝修材料生產技術和設備，這些生產線的建成和投產，使我國建筑裝飾裝修材料的發(fā)展水平向國際先進水平靠近了一大步。部的需要：壁紙、墻布形成了4億m2的年生產能力;塑料地板形成了1.62m2的年生產能力;化纖地毯形成6000萬m2的年生產能力;塑料管道形成45萬噸的年生產能力;塑料異型材形成30萬噸的年生產能力;建筑涂料形成80萬噸的年生產能力;建筑陶瓷形成15.8億m2的年生產能力;建筑衛(wèi)生陶瓷形成5500萬件年生產能力：鋁型材形成40萬噸年生產能力。發(fā)展的花色品種已達到4000多種，基本形成了初具規(guī)模、產品門類比較齊全的工業(yè)體系。

發(fā)展的主要門類和品種如下：

壁紙、墻布：紙質壁紙、PVC塑料壁紙、織物壁紙、玻璃纖維印花貼墻布、無紡貼墻布、化纖裝飾貼墻布、絲綢壁布、金屬壁紙、植絨壁紙、裝飾畫壁紙、其它特殊功能壁紙

地板地毯：塑料半硬質地板、PVC塑料卷材地板、防滑塑地板、抗靜電活動地板、防腐蝕塑料地板、拼花木地板、復合木地板、橡膠地板、竹質拼花地板、化纖地毯、劍麻地毯、橡膠絨地毯、塑料地毯。

塑料管道：硬聚氯乙烯塑料管、聚乙烯管、聚丙烯管、PVC雙壁波紋管、芯層發(fā)泡PVC管、ABS管、發(fā)泡ABC管、聚丁烯管、鋁芯層高密度聚乙烯管、加砂玻璃鋼管。

門窗：塑料門窗、涂鋅彩板門窗、鋁合金門窗、玻璃鋼門窗、PVC浮雕裝飾內門、折疊式塑料異型組合屏風、塑料百頁窗簾、鋁合金百頁窗簾、防火門、金屬轉門、自動門、不銹鋼門

建筑涂料：聚醋酸乙烯乳膠涂料、氯一偏共聚乳液內墻涂料、乙丙乳液內墻涂料、苯丙乳液內墻涂料、多彩內墻涂料、云彩涂料、硅酸鈉無機內墻涂料、乙丙外墻乳液涂料、苯丙外墻乳膠涂料、硅酸鉀無機外墻涂料、硅溶膠無機內墻涂料、溶劑型丙烯酸樹脂涂料、丙烯酸系復層涂料、有機、無機復合外墻涂料、環(huán)氧樹脂地面涂料、聚醋酸乙烯酯地面涂料、聚氨酯地面涂料。

裝飾板材：中密度纖維裝飾板、寶麗板、有機玻璃裝飾板、Ps裝飾板、PVC裝飾板、裝飾微薄木貼面板、印刷木紋人造板、浮印大理石裝飾板、鎂鋁曲板、鋁塑板、防火板、鋁合金裝飾板、不銹鋼裝飾板、石膏裝飾板、玻璃鋼裝飾板、銅裝飾板

浴缸制品：鑄鐵搪瓷浴缸、鋼板搪瓷浴缸、人造大理石浴缸、人造瑪瑙浴缸、玻璃鋼浴缸、GRC浴缸、亞克力浴缸。

膠粘劑：膠粘劑、壁紙，墻布膠粘劑、塑料地板膠粘劑、塑料管道膠粘劑、竹木專用膠粘劑、瓷磚大理石膠粘劑、玻璃、有機玻璃膠粘劑、塑料薄膜膠粘劑、防水片材膠粘劑。

玻璃裝飾材料：夾絲玻璃、壓花玻璃、飾面玻璃、玻璃錦磚、玻璃磚、鐳射玻璃、彩印玻璃、雕刻玻璃。

陶瓷裝飾材料：釉面磚、墻地磚.大型陶瓷飾面磚、陶瓷錦磚、陶瓷壁畫。

裝飾石材：天然大理石、天然花崗石、人造大理石、人造花崗石、水磨石、其它人造裝飾石材。

吊頂裝飾材料：石膏裝飾吸音板、塑料裝飾吊頂板、玻璃裝飾吊頂板、珍珠巖吸音裝飾板、礦棉吸音裝飾板、玻璃棉裝飾吸音板、鋁合金裝飾吊頂板、彩色鋼板裝飾吊頂板。

1.2.2 存在的主要問題

1.2.2.1 產品更新?lián)Q代能力弱

款色舊、檔次低、配套性差，適應不了市場及國際競爭的需要。國外建筑裝飾裝修材料,非常重視研究市場的需要研究顧客的心理，及時更新花色、品種，滿足用戶的需要。例如壁紙，墻布是國外廣泛采用的一種室內墻面裝飾材料.其裝飾效果主要取決于其花型及顏色，國外歐、美、日等工業(yè)發(fā)達國家的壁紙生產企業(yè).都非常重視花型和顏色的更新.已發(fā)展幾百個品種幾千個花色、來滿足市場的需要.國外的壁紙、墻布已達到系列化標準化可選性極強的程度，但他們還在不斷研究更新，推出更好，更適合用戶需要的產品。而國內的壁紙、墻市經十多年的努力，品種、花色雖有所發(fā)展.但和國外相比，花色品種還很少.款式也較陳舊，究其原因主要是國內壁紙生產廠家尚缺乏素質高的花型設計人員，花型的更新周期過長。因此，產品可選性較差，滿足不了更高層次的需要，也難以參加國際市場競爭。

1.2.2.2 產品質量不穩(wěn)定，產品流通市場混亂

日前.國內裝飾裝修材料產品質量不穩(wěn)定是較為突出的問題，究其原田是多方面的.但最主要的原因是生產企業(yè)不嚴格配方.沒有認真執(zhí)行工藝規(guī)程和產品標準造成的塑鋼門窗異型村，一些地區(qū)出現的質量問題.主要是一些生產企業(yè).不嚴格按科學配方.偷工減料造成的如采取加大碳酸鈣加^量等手段降低生產成本，致使異型材機械性能大大降低：硬質PVC塑料的彈性模量較低.為保證塑鋼窗的抗風壓、抗變形性能.當在一定風壓和一定強度時，窗框窗扇的內腔必須增設增強型鋼按標準圖規(guī)定，增強型鋼必須用厚度不少于1.2mm的冷軋鋼板軋成一定形狀.經陳銹防腐處理。但一些廠家，不嚴格按以上標準要求加工和處理，以廢鐵、木條代替型銅壓低價格出售。使用后，出現了不少問題，嚴重敗壞了塑鋼門窗的聲譽。

又如某些鋁型材廠.為了壓低價格參與市場競爭.生產了只有正常壁厚一半的0 6mm薄型材推向市場出售.用這樣的簿型材來生產鋁框格用在建筑門窗上是很危險的.是一種犯罪的行為。這種假亂真，以次充好的做法.造就了流通市場的混亂。再加上當前一些不正當的杜會風氣，促銷靠回扣成風.一些施工單位壓低工程造價選用價低的裝飾裝修材料.越便宜的裝飾材料越好銷.符合產品標準的產品或優(yōu)質產品反而不容易被采用，也即不正之風擾亂了流通市場，這是極不正常的現象，極大地妨礙了裝飾裝修材料的發(fā)展。

1.2.2.3 產品結構的發(fā)展不合理

為了適應建筑裝飾現化的發(fā)展需要.工業(yè)發(fā)達國家開發(fā)了塑料、橡膠和合成纖維等.為主要原料來制成各種裝飾裝修材料的成功.改變了無機裝飾材料幾千年來一統(tǒng)天下的產品結構.使建筑裝飾裝修材料變得豐富多彩。例如就地面裝飾材料而言，工業(yè)發(fā)達國家先后開發(fā)的化纖地毯塑料地板地面涂料、復合術地板等新型有機建筑裝飾制品，由于這些制品在保溫、節(jié)能、隔聲、防蟲蛀和施工等方面有著一系列優(yōu)點.易于被建筑、施工和用戶所接受，獲得了迅速發(fā)展并在地面裝飾材料中占有電要地位.目前工業(yè)發(fā)達國家的地面裝飾材料消費市場中.各種材質的地面裝飾材料所占比側大致如下：地毯(主要是化纖地毯)為60 ～70，塑料地板為15%～20%.陶瓷墻地磚為10%～15%，術地板、大理石地板花崗地板等為5 ～10.即有機類地面裝飾材料化纖地毯、塑料地板等)約占80%.無機類地面裝飾材料(陶瓷墻地磚.大理石.花崗石地面等)約占20%，有機和無機材料之比為80：20.這一比例表明，工業(yè)發(fā)達國在地面裝飾材料中已走上一條既滿足裝飾功能和使用功能要求，而又兼具節(jié)省能源、節(jié)省運輸力和方便施工的發(fā)展道路.我國新型地面裝飾材料近年來雖有所發(fā)展但無論品種檔次及用量等方面和國外工業(yè)發(fā)達國家相比，都還存在著很大差距。據初略統(tǒng)計：目前我國在地面裝飾中.各種裝飾材料的消耗比例大致如下：陶瓷墻地磚約為60%～65%，大理石、花崗石地面約為10 ～l2%。塑料地板約為16 ～20%.木地板為3～4%有機類裝飾材料和無機類裝飾材料之比身20：80.和工業(yè)發(fā)達國家所采用的材料類別剛好相反，說明我國地面裝飾材料的產業(yè)結構不太合理.走的仍是一條能耗高、運輸量大，生產和施工效率都較低的發(fā)展道路。

第四篇：我國涂料行業(yè)發(fā)展趨勢分析

慧典市場研究報告網

我國涂料行業(yè)發(fā)展趨勢分析

慧典市場研究報告網訊，2012年，房地產市場持續(xù)低迷、外銷市場持續(xù)疲軟等不利因素，拉低了家裝市場需求，涂料市場比往年更加難做。業(yè)內人士認為，對于 涂料商家而言，今年或許不是一個風調雨順的好年頭。市場低迷將加快涂料行業(yè)的“洗牌”步伐。而每一次行業(yè)“洗牌”，都會有許多弱小的涂料企業(yè)被淘汰，同時 也有一批企業(yè)強勢崛起，形成新的市場格局。

對于我國的涂料行業(yè)而言，持續(xù)多年的發(fā)展黃金期已經一去不返，涂料行業(yè)如今已經走到了歷史的十字路口，后退、猶豫或畏縮是沒有出路的，內在的結構性矛盾并不會因此稍減。因此，必須化挑戰(zhàn)為機遇。

這種挑戰(zhàn)不只是針對涂料企業(yè)，對涂料經銷商來說，這段時期也是一個破繭成蝶，完成自我進化的時機，在這樣一個弱市區(qū)間，只有找到具有發(fā)展?jié)摿Φ钠放坪秃线m的營銷方向才能找到新的利潤增長點，因此怎樣降低風險因素，挑選賺錢的新品牌是經銷商發(fā)展的關鍵。

展會目前已經成為涂料企業(yè)招商、展示企業(yè)實力、塑造品牌形象、收集有價值的市場信息以及經銷商選擇品牌最直接、最有效的平臺。但是，在兩三年前，展會對于 眾多涂料經銷商來講，還比較陌生，還沒有認識到其對自身生存發(fā)展的重要性。當時多數經銷商選擇品牌，一般是通過企業(yè)業(yè)務人員的“上門”介紹，這種“坐店等 貨上門”的擇商方式，造成經銷商市場信息不靈，品牌選擇面小，難以選擇到優(yōu)質品牌。這與當時行業(yè)還不夠成熟，不夠規(guī)范有一定的關系。

經銷商挑選涂料品牌首先應該充分考慮和規(guī)避經營新品牌所帶來的風險，在想著賺錢之前先考慮如何“不虧本”是經銷商成功的睿智選擇。往往被美好前景所打動而忽視了風險存在的涂料經銷商最容易吃虧。

涂料行業(yè)從導入期到成長期，再到成熟期，在每個發(fā)展階段市場的“游戲規(guī)則”都不同，涂料企業(yè)與地板經銷商制定市場規(guī)劃、商業(yè)模式及營銷模式也不相同。目 前，涂料市場競爭日益激烈，而且消費者對涂料的了解越來越深入，對產品及服務質量也提出了更高的要求。這要求商家必須要跟上市場發(fā)展的步伐，了解市場及消 費者需要什么，并以此制定行之有效的商業(yè)模式及研發(fā)適銷對路的產品。

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第五篇：我國玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析

我國玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、我國玩具行業(yè)發(fā)展現狀

1.玩具產品以出口為主，出口額呈持續(xù)增長態(tài)勢

中國是世界最大的玩具生產國和出口國，占國際出口玩具總量的75%左右，而我國國內85%以上的玩具生產企業(yè)是出口型企業(yè)，玩具出口總額約占中國玩具銷售額的50%。近年來，我國玩具出口持續(xù)增長。國家統(tǒng)計局的最新數據顯示，2010年以來，中國玩具出口額總體呈增長態(tài)勢，由2010年的100.87億美元增至2014年的141.37億美元。海關總署公布的最新數據顯示，2015年，我國紡織品、服裝、箱包、鞋類、玩具、家具、塑料制品等7大類勞動密集型產品出口總值2.93萬億元，下降1.7%，占出口總值的20.7%；其中，玩具、家具、箱包、塑料制品出口保持增長。2015年，我國玩具出口總額高達156.66億美元，同比增長10.8%。

2.國內玩具行業(yè)產銷率、主營業(yè)務收入、利潤總額同比均呈增勢 據工信部的數據統(tǒng)計，2015年1～12月，我國玩具行業(yè)產銷率達98.2%，較2014年同期提高1.3個百分點；累計出口交貨值928.7億元，累計同比增長2.9%。12月當月，玩具行業(yè)產銷率98.6%，較2014年同期提高1.8個百分點；出口交貨值85.7億元，同比增長5.7%。

1～12月，我國玩具行業(yè)主營業(yè)務收入2106.8億元，累計同比增長7.2%；利潤總額106.2億元，累計同比增長9.6%；稅金總額59.8億元，累計同比增長12.6%。

3.國內玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產業(yè)集群現象明顯

我國玩具行業(yè)現狀顯示，我國出口的玩具中約70%來自廣東，同時江蘇、浙江、山東、福建和上海等省市也是重要的玩具生產和出口基地，呈現出區(qū)域產業(yè)集群現象。在這些區(qū)域產業(yè)群中，存在眾多的小型玩具企業(yè)，主要以OEM（貼牌/代工）生產為主（貼牌率達80%），依靠較低的勞動力成本和傳統(tǒng)的工藝技術，為國外知名玩具品牌生產加工玩具。截至2013年，國內玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數量達1291家，從業(yè)人員達到了62.35萬人。資產總額達825.01億元，同比增長19.35%。4.玩具行業(yè)高端人才缺乏，貼牌為主要生產方式，同質化嚴重、技術含量低、國際競爭力不強

我國玩具企業(yè)多以小型玩具企業(yè)為主，產品同質化嚴重、品牌效應不明顯、技術含量低、競爭力不強，主要的競爭手段為傳統(tǒng)的價格競爭。而國內中高端玩具零售市場長期被國外知名玩具品牌占有，包括美國美泰、孩之寶、日本萬代、多美、丹麥樂高。這類企業(yè)規(guī)模巨大、品牌知名度高、研發(fā)設計能力強、具有豐富的市場經驗和雄厚的經濟實力。此外，我國人均玩具消費與世界平均水平差距較大，國內玩具行業(yè)高端人才缺乏，類似于玩具設計師這樣的行業(yè)，只是近幾年才開始出現，而且僅浙江工業(yè)大學、中國美術學院等少數高校設置了玩具設計專業(yè)學科。些外，由于行業(yè)缺乏自主品牌，知名的動漫形象較少，導致玩具行業(yè)發(fā)展較為困難。

5.國內玩具競爭模式向品牌經營發(fā)展轉變

近年來，隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本上升、國外質量認證日益嚴格，代工企業(yè)生產成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結構單一，在激烈的市場中又不能向玩具經銷商轉移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。然而，值得慶幸的是，國內涌現出了高樂股份、驊威股份、群興玩具、星輝車模、奧飛動漫等一批擁有自主品牌的玩具企業(yè)。

據悉，自主品牌企業(yè)擁有自主研發(fā)設計能力，能根據市場變化快速研發(fā)設計各種暢銷產品，同時，客戶與市場結構的靈活性確保企業(yè)的定價能力，一般自主品牌企業(yè)的利潤率要比代工企業(yè)高3～5倍。

6.國內玩具多以兒童玩具為主，成人玩具較少

中國輕工業(yè)協(xié)會的調查統(tǒng)計顯示：在我國國內玩具市場，99%為兒童玩具，成人玩具幾乎沒有。北京市場的3000多種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對象。另一項調查顯示：33%的成人認為自己喜歡并愿意購買適合自己的玩具，我國成人玩具市場僅青年需求一項，一年就高達500億元人民幣左右。傳統(tǒng)觀點認為，玩具只是供兒童玩的，成人玩玩具多少顯得有點幼稚。但透過市場調查可以看出，成人也渴望擁有屬于自己的玩具。一些上班族他們表示，也希望能有適合自己的玩具，從而緩解工作的壓力，豐富休閑娛樂的方式。據統(tǒng)計，歐美發(fā)達國家的成人玩具銷售額占玩具總銷售額的60%；在日本，18～69歲的成年人，84%擁有至少一個玩具。目前我國8000家玩具制造商中，有99%是生產兒童玩具的；而在美國，40%以上的玩具專門為成人設計制造。

二、玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

1.歐美日等成熟市場需求相對穩(wěn)定，中國等新興市場增長迅速

玩具消費與一個國家的經濟發(fā)展水平、兒童人數、國民受教育程度有較大關系。歐洲、美國、日本等發(fā)達國家和地區(qū)的玩具行業(yè)起步較早，開發(fā)程度高，行業(yè)也較成熟，玩具消費量始終位于世界前列。近年來，雖然受歐債危機和金融危機的影響，玩具行業(yè)的發(fā)展增速放緩，玩具銷售的情況仍然保持穩(wěn)定，主要原因是：①玩具消費在居民可支配收入中比例不大；②各國家庭普遍重視兒童的教育和消費需求，玩具消費意識強，兒童人均玩具消費高，因而所受負面影響相對較小。

隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費增長迅速。如，中東玩具市場以11.8%的年增長比例快速上升，中東國家的兒童在玩具和電子游戲上的年均消費額達到327美元；中國玩具市場也表現出強勁的增長趨勢。新興市場龐大的兒童數量、較低的人均兒童玩具消費（中東除外）和良好的經濟發(fā)展前景使新興玩具市場擁有較高的成長性，該市場也將成為全球玩具業(yè)未來重要的增長點。

2．新一輪嬰兒潮+消費水平提高，雙動力推動中國國內市場加速啟動 影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結構變遷導致的中產消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場的壯大。

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，2013年我國新婚對數達1346.9萬對，創(chuàng)歷史新高，這將推動第四次“嬰兒潮”的到來。此外，隨著“單獨二胎“政策的放開，這將進一步強化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。在2010年新生兒641萬低潮后，近年來新生兒數量逐步提升，2013年新生嬰兒已經達到了668萬，“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內玩具的市場需求。隨著單獨二胎政策的實施，以及我國居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個小孩。根據國家衛(wèi)計委調查結果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女數為1.93個，單獨二孩政策目標人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數將介于1780～1950萬人，兒童人口總數將維持在2.2～2.5億之間。

此外，近年來，隨著我國經濟水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對于玩具的消費意愿極高，這將為玩具的消費增長提供動力。與發(fā)達國家相比，我國兒童的人均玩具消費額極低。如果按照玩具的世界平均消費水平計算，預計我國玩具市場規(guī)模將突破2700億元，也就是說，我國目前還有1000億元的玩具消費缺口。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產業(yè)將起到巨大的推動作用。

3.玩具安全標準不斷提高，環(huán)保成主要潮流

隨著生活水平的提高及環(huán)保觀念的強化，促使玩具消費者從自身健康和安全考慮出發(fā)對玩具的質量提出更高的要求。玩具進口國為保障本國消費者的健康和保護本國玩具產業(yè)，亦制定了愈來愈嚴格的安全與環(huán)保標準。2012年3月，歐盟發(fā)布了2012/7/EC玩具安全指令收緊鎘限值含量，2013年7月，歐盟正式執(zhí)行《歐盟玩具安全新指令》；2012年6月美國ASTM國際委員會強制生效新版玩具安全標準F963-2011；2013年1月，日本玩具協(xié)會制定了最新玩具安全標準ST2012；中東、俄羅斯、南美等新興市場亦制定了各自新的規(guī)定。這些新規(guī)定的實施促使全球玩具安全標準不斷提高，并使許多國內外玩具生產廠家將重心放在“綠色設計”的概念上。

根據美國消費品安全委員會（CPSC）、歐盟非食品類快速預警系統(tǒng)（RAPEX）、加拿大衛(wèi)生部的統(tǒng)計數據顯示，中國出口產品始終位居美國CPSP召回、歐盟RAPEX預警和加拿大召回通報的首位，而其中玩具類產品是重點召回或預警領域。所以，我國國內玩具企業(yè)應加大力量研究國際玩具標準和規(guī)則，將研發(fā)重心放在“綠色設計”上。

4．與文化產業(yè)聯(lián)動加強

影視、動漫等文化產業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設計提供了更多的素材、拓寬了思路。設計中加入文化元素能提高玩具的商品價值、提升消費者對品牌產品的忠誠度與辨識度；影視、動漫作品的熱播能促進其授權玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。經典玩具產品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場上熱銷的變形金剛、高達戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具的原型都來源于相關的影視、動漫作品。據市場研究機構NPD集團數據顯示，2012年一季度美國授權玩具銷售額占其玩具銷售總額的比例高達26%，在2013年全美玩具市場整體萎縮1%的情況下，授權玩具增長了3%，可見與文化產業(yè)結合的授權玩具發(fā)展空間廣闊。

5.注重“個性”與“科教性”

根據美國玩具協(xié)會行業(yè)研究員關于2014年的發(fā)展趨勢預測中提到：“未來的玩具業(yè)發(fā)展的關鍵詞是個性與科教性，玩具廠商應秉承賦予孩子們更多的自由的理念并提供更多價格的選擇，以符合市場的潮流。其中建構類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導”。建構類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具，還包括讓孩子自行動手組裝、設計出反映自己喜好、品味和想象力元素的產品；科教類玩具將科技、工程、藝術、數學為元素融入玩具的設計開發(fā)中，讓各個年齡段孩子獲得學習的能力，享受學習的樂趣。注重“個性”與“科教性”的玩具產品設計理念是未來玩具行業(yè)發(fā)展的趨勢。

三、2016年玩具市場五大潮流趨勢

目前，美國玩具潮流專家總結出了2016年全球五大玩具潮流，具體如下： 潮流1：多媒體游戲

多媒體游戲在玩具行業(yè)已非新鮮概念，但隨著更多新加入的競爭者、產業(yè)向新領域的滲透、更獨特的玩樂體驗融入其中，使其蓬勃向前發(fā)展。目前廠家熱衷于利用游戲角色玩偶、可離線使用的游戲App、高附加值的玩樂體驗作為該類產品的賣點。這類產品綜合利用虛擬和實體的游戲產品，設置闖關任務和挑戰(zhàn)，形成綜合型的游戲體驗。目前，除了玩具廠家之外，游戲供應商、娛樂公司、眾籌公司、科技公司都紛紛加入這一領域，為業(yè)界打開了一扇面向全齡化合家歡消費群的全新大門。在這個領域中，娛樂內容和授權形象擔任著重要角色。

如，迪士尼新推的Playmation Station，為新一代可穿戴玩具，大人小孩都可以一起玩，給孩子設定闖關任務，還可將戰(zhàn)場延伸至室外。

潮流2：小小創(chuàng)造家

這一潮流隨著越來越多學校將其引進課堂而日漸風靡全球。這類產品包含了手工創(chuàng)意DIY、3D建模、作曲、開放式建造等類別產品。這類產品季節(jié)性弱，全年銷售都合適，有助于打破玩具及游戲產業(yè)過于依賴第四季度銷售的局面。家用型3D打印玩具，可以上網選定立體形象模板，或自己修改創(chuàng)造。

潮流3：學習積德向善產品 這類潮流產品的核心在于鼓勵年輕一代消費者在社會和情感智慧上學習無私贈予、付出。通過提升兒童對這些概念的認知，鼓勵孩子動手創(chuàng)造、銷售創(chuàng)意、捐贈收益。這一類別的玩具同時也涵蓋那些培養(yǎng)孩子創(chuàng)業(yè)精神、學習超級英雄優(yōu)良品質、了解環(huán)境保護的產品。灌輸給孩子一種，即使年齡小，也可以出一份力使社會變得更美好的理念。

潮流4：戶外運動技巧培養(yǎng)

隨著健康生活的理念日漸深入人心，戶外運動技巧培養(yǎng)產品漸成潮流，如童車、運動器材、技巧型游戲產品等。新增產品主要以技巧培養(yǎng)為關鍵的玩具，如來自日本的劍球，源自北歐的冰帆、風箏沖浪、槳板沖浪，還有雪上運動、輪滑運動等。如，來自日本的劍球玩具，源自傳統(tǒng)，玩法多樣，考驗手眼協(xié)調及快速反應能力，對運動技巧要求極高。

潮流5：智能技術潮

近年在技術快速發(fā)展的推動下，智能玩具潮流又上了一個新的臺階，衍生出多種玩法，如GPS定位、可穿戴、動態(tài)視頻創(chuàng)作、云數據語音、近距離無線通訊、動作感應等。得益于智能玩具的普及，哪怕只有8歲大的孩子已經可以在很多成人尚未接觸的領域進行探索，如微電影拍攝、虛擬時尚設計、建筑設計等等。智能技術為孩子提供了參與程度更高、探索性更強的游戲體驗，因而涵蓋的玩具范圍更廣。