第一篇：廣告投放申請(qǐng)書12

廣告投放申請(qǐng)書

尊敬的體育局領(lǐng)導(dǎo):

我司位于新體育館主場樓的北門，在主場樓的背面，由于北門一直未開放，因此我司特向貴局提出申請(qǐng)?jiān)谛麦w育館第一個(gè)崗?fù)ご箝T口的圍墻上做一個(gè)不銹鋼燈箱指示牌，規(guī)格：長4.5米×1.8高，材質(zhì)：不銹鋼邊框，面板乳白色有機(jī)玻璃，帶光源LED膜塊。入口拐彎處左邊路燈的燈桿上做燈箱刀桿旗，規(guī)格：長0.6米×1.2米高，和至尊KTV的一樣。不影響整個(gè)體育館的效果。（從拐彎路口到我司門口路燈共10個(gè)路燈）在公司入口拐彎處右邊花壇立一個(gè)不銹鋼指路牌，規(guī)格：長1.5米×1.2米高，材質(zhì)：不銹鋼邊框，面板鋁朔板，文字反光膜刻字。這三個(gè)廣告位作為宣傳我公司的窗口以及展示企業(yè)形象的平臺(tái)，為了開業(yè)造勢，以最大程度吸引社會(huì)關(guān)注，專此報(bào)告，懇請(qǐng)貴局支持！

婁底市美通汽車貿(mào)易有限公司2013年2月26日

第二篇：廣告投放方案

**美容院全年廣告投放方案

一、市場分析：

**美容院經(jīng)過前幾年的品牌宣傳，在我市已有一定的知名度，但其給消費(fèi)者的印象僅僅是一個(gè)籠統(tǒng)的規(guī)模較大這樣一個(gè)概念，消費(fèi)者對(duì)其店內(nèi)所經(jīng)銷的產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)理念等卻知之甚少。通過我們隨機(jī)對(duì)139名，年齡在23——50歲之間的消費(fèi)人群進(jìn)行抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)：知道**美容院這個(gè)品牌的有63人，占45%；能說出**美容院三個(gè)以上經(jīng)營項(xiàng)目的不到6人，占0.04%，這說明我們前期的廣告宣傳沒有一個(gè)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的方案和計(jì)劃，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)于**美容的印象僅僅局限于美容項(xiàng)目，對(duì)所經(jīng)營的其他項(xiàng)目如瑜伽、游泳、整形、美容產(chǎn)品等卻未能知悉，這實(shí)際上與前期的廣告宣傳不能有效地傳達(dá)有著直接關(guān)系。

另外，在我市的美容行業(yè)中，許多競爭對(duì)手也都把其品牌延伸推廣，如****除了美容美發(fā)、最近開始主推美容護(hù)膚；像一直以豐胸、瘦身等為主打產(chǎn)品的**也是不斷地開發(fā)新項(xiàng)目；主打美容牌的金百合也是不定期地宣傳其美容產(chǎn)品和儀器等，面對(duì)競爭激烈的美容市場，如果我們不能利用自身優(yōu)勢進(jìn)行有效地宣傳推廣，必然會(huì)給對(duì)手制造搶占市場份額的機(jī)會(huì)。

因此，我們必須找出消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，一個(gè)顧客為什么到這家美容院來消費(fèi)，而不到別處一家呢？除了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高超的技術(shù)，還有規(guī)范的服務(wù)、方便性，或者是價(jià)格因素等等，只有找到顧客消費(fèi)的動(dòng)機(jī)并充分滿足之，同時(shí)去強(qiáng)有力傳播，就可吸引更多顧客。

通過我們的市場分析得出：目前走進(jìn)美容院的消費(fèi)者大致分為如下三類：其一，具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和消費(fèi)基礎(chǔ)的時(shí)尚女性，希望走進(jìn)美容院能夠預(yù)防肌膚的衰老并確保容顏永駐；其二，由于對(duì)于自己的肌膚問題充滿擔(dān)憂和恐懼，或是有過美容失敗經(jīng)歷的女性，希望能夠以持之以恒的決心和韌勁繼續(xù)取得美容的長跑勝利；其三，工作穩(wěn)定、事業(yè)順利、生活安逸的女性，既沒有肌膚問題的窘境困擾，也沒有肌膚癥狀的思想和精神壓力，她們將美容院個(gè)人理療和身體調(diào)養(yǎng)作為了一種休閑生活方式，已經(jīng)成為其自身日常生活的一部分。只有明確店內(nèi)的主力客源，方可有的放矢制定促銷計(jì)劃，發(fā)揮最大的廣告效果。

下一步，我們的廣告計(jì)劃非常有必要從粗放式向精細(xì)式轉(zhuǎn)變，除了加深品牌宣傳外，還須逐漸把我們的相關(guān)美容項(xiàng)目、產(chǎn)品特色和服務(wù)理念有計(jì)劃、有層次、有步驟地進(jìn)行推廣及針對(duì)競爭對(duì)手的情況出臺(tái)相應(yīng)地廣告宣傳計(jì)劃等。

二、投放形式：

2008年10月——2009年年底，我們主要是以以下的幾種方式進(jìn)行宣傳推廣：

1、硬廣告。硬廣告具有直觀、明了等特點(diǎn)。適合于用做品牌宣傳、促銷活動(dòng)、經(jīng)營項(xiàng)目等。我們會(huì)根據(jù)不同的時(shí)段制作相應(yīng)地廣告內(nèi)容。

2、軟文。軟文講究的是“潤物細(xì)無聲”，更易為讀者所接受。適合于用做服務(wù)理念和產(chǎn)品推廣。

3、戶外或墻體廣告。戶外廣告的特點(diǎn)是人流量集中、醒目，可配合用于品牌宣傳。

4、出租車頂燈。出租車頂燈的特點(diǎn)是流動(dòng)性高、保留時(shí)間長，主要用于品牌宣傳。

5、互動(dòng)活動(dòng)。通過不同類型的互動(dòng)活動(dòng)，如《美麗課堂》等，激發(fā)消費(fèi)者的參與性，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)**美容院的品牌認(rèn)知度和信耐感。

6、促銷活動(dòng)。通過節(jié)日前的促銷活動(dòng)，能在短期內(nèi)提高人流量，增加影響力。但應(yīng)注意方式和活動(dòng)內(nèi)容。如農(nóng)歷新年春節(jié)、三八婦女節(jié)、母親節(jié)、中秋節(jié)、圣誕節(jié)及周年店慶等屬于美容院本身的特殊紀(jì)念日都是做促銷的絕好時(shí)機(jī)等，這些節(jié)日都是做促銷活動(dòng)的最好日子。

三、投放策略：

主要分四個(gè)階段進(jìn)行，以每三個(gè)月為一個(gè)階段。第一階段：經(jīng)營項(xiàng)目

⑴、2008年10月份、2008年11月份

廣告訴求點(diǎn)：主要以經(jīng)營項(xiàng)目為主。如瑜伽、汗蒸。

表現(xiàn)形式：形式上，主要是硬廣告與軟文相結(jié)合的方式，把所經(jīng)營項(xiàng)目和美容產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合推廣，為元旦和春節(jié)的活動(dòng)做好前期準(zhǔn)備。

⑵、2008年12月份

廣告訴求點(diǎn)：面對(duì)元旦的即將到來，這個(gè)月的廣告訴求點(diǎn)主要是節(jié)前推出一些優(yōu)惠活動(dòng)如：會(huì)員優(yōu)惠和服務(wù)項(xiàng)目優(yōu)惠來帶動(dòng)消費(fèi)者。

表現(xiàn)形式：報(bào)刊形式上以硬廣告為主。第二階段：護(hù)膚產(chǎn)品

⑴、2009年元月份

廣告訴求點(diǎn)：元月26日，是我國的一個(gè)重要節(jié)日——春節(jié)?？稍诠?jié)前推出一次互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)來吸引消費(fèi)者的關(guān)注。另外，所謂“春季美膚，秋冬動(dòng)刀”，春季是美膚的重要時(shí)段，因此需加強(qiáng)對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品的宣傳。

表現(xiàn)形式：活動(dòng)以硬廣告形式宣傳。產(chǎn)品采取軟文形式為主。

⑵、2月份和3月份。

廣告訴求點(diǎn)：3月8日是婦女節(jié)，是加強(qiáng)美容宣傳的重要時(shí)機(jī)。因此在這個(gè)月中的廣告宣傳和活動(dòng)力度一定要大。

表現(xiàn)形式：硬廣告聯(lián)合戶外廣告。

第三階段：游泳健身

⑴、4月份。

廣告訴求點(diǎn)：4月份主要是為5.1假日做節(jié)前宣傳，重點(diǎn)還是以促銷活動(dòng)為主。

表現(xiàn)形式：硬廣告。

⑵、5月份和6月份，廣告訴求點(diǎn)：面對(duì)即將到來的夏季，游泳的人數(shù)漸漸增多，因此5月份應(yīng)加大對(duì)游泳健身及**游泳室內(nèi)環(huán)境的宣傳。

表現(xiàn)形式：軟硬結(jié)合。

第四階段：品牌推廣 7月份、8月份和9月份

廣告訴求點(diǎn)：這三個(gè)月相對(duì)前段時(shí)間來說可能屬于淡季。所謂“旺季做銷售、淡季做品牌”，淡季是一個(gè)絕佳修復(fù)、調(diào)整、蓄勢、布局的大好時(shí)機(jī)。通過在淡季策略性操作，與消費(fèi)者做充分而有效的溝通進(jìn)行調(diào)整，通過整合傳播，使在旺季期間建立的品牌資產(chǎn)得以保值增值，以在下一個(gè)旺季到來時(shí)發(fā)揮最大品牌力。9月份可針對(duì)教師節(jié)推出優(yōu)惠活動(dòng)。

表現(xiàn)形式：戶外、出租車頂燈、報(bào)刊等聯(lián)合推出。

四、預(yù)期效果：

通過以上的各種形式結(jié)合的聯(lián)合推廣，來達(dá)到以下預(yù)期效果，從而進(jìn)一步提高銷售額。

1、通過提煉**美容院的核心價(jià)值，并持之以恒地維護(hù)它，在廣告語和顏色等上面進(jìn)行長期推廣。通過對(duì)消費(fèi)者的研究，對(duì)品牌的核心價(jià)值進(jìn)行嚴(yán)格定位，一切廣告與營銷傳播活動(dòng)都是以核心價(jià)值為原點(diǎn)進(jìn)行演繹。也可通過各種互動(dòng)活動(dòng)來加強(qiáng)深度溝通使消費(fèi)者真切感受品牌的核心價(jià)值。

2、宣揚(yáng)服務(wù)理念，塑造**美容院的優(yōu)質(zhì)服務(wù)形象，通過消費(fèi)者在雅都美容院的的體驗(yàn)感受文章等，來加深消費(fèi)者對(duì)雅都美容院的品牌認(rèn)知度。

3、培養(yǎng)消費(fèi)者品牌美容意識(shí)，樹立**美容院的名牌美容形象，可通過定期的美容知識(shí)欄目和瘦身方案及增設(shè)長期美容顧問熱線等方式來提高**美容院在消費(fèi)者心目中的威信，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌依賴。

4、挖掘經(jīng)營的美容產(chǎn)品特色，讓消費(fèi)者逐漸接受使用美容護(hù)理產(chǎn)品。美容院作為美容產(chǎn)品銷售的最末端，在銷售和推廣美容產(chǎn)品技術(shù)和體驗(yàn)式服務(wù)的同時(shí)，更帶給消費(fèi)者專業(yè)美容、科學(xué)護(hù)膚的全新觀念，在未來的市場遭遇戰(zhàn)中塑造和提升自身的核心競爭力。

5、明確經(jīng)營范圍，讓消費(fèi)者能全面了解**美容院所經(jīng)營的項(xiàng)目，通過**美容、**瑜伽、**健身等服務(wù)項(xiàng)目的聯(lián)合宣傳增強(qiáng)**美容院的市場競爭力。

6、延伸品牌文化，提高**美容院知名度，進(jìn)一步提高市場影響力，為**美容院注入長久不衰的文化特點(diǎn)。

五、費(fèi)用預(yù)算

第三篇：廣告投放協(xié)議

廣告投放協(xié)議

甲方：智仁文化藝術(shù)培訓(xùn)中心（以下簡稱甲方）

乙方：桂花園社區(qū)物業(yè)管理公司（以下簡稱乙方）

本著自愿、公平、互利的原則，經(jīng)過友好協(xié)商，就甲方在乙方所管理社區(qū)投放廣告，達(dá)成如下協(xié)議并共同遵守：

一、甲方在乙方社區(qū)門口攔車桿粘貼廣告條:規(guī)格370cm*10cm，廣告所在位置于觀瀾桂花園社區(qū)正大門，投放期限為12個(gè)月，投放開始日期為：____________，投放終止日期為：____________，總費(fèi)用______元人民幣（大寫_______元）。

二、付款方式:

甲方在本協(xié)議生效之日付全款。協(xié)議起始日從廣告投放之日起計(jì)算，在協(xié)議到期時(shí)終止。如雙方認(rèn)為某些條款需要修改，屆時(shí)雙方另簽協(xié)議。本協(xié)議簽訂后，經(jīng)雙方協(xié)商一致，可以變更本協(xié)議，但應(yīng)當(dāng)以書面形式確認(rèn)。

三、甲義務(wù)與權(quán)利:

1.甲方必須在推廣服務(wù)正式開始前將所需資料提供給甲方，并經(jīng)過甲方審核，在雙方協(xié)商一致后方可發(fā)布廣告。甲方必須保證在甲方管理的社區(qū)發(fā)布的信息內(nèi)容不違反各項(xiàng)法律、法規(guī)、公共道德準(zhǔn)則，確保所提供信息的合法性、真實(shí)可靠性；否則由甲方所提供內(nèi)容引起的爭議及訴訟等由甲方負(fù)責(zé)。甲方只得發(fā)布教育類廣告信息。

2.甲方應(yīng)該按本協(xié)議約定的時(shí)間、形式及金額支付乙方推廣服務(wù)費(fèi)用，如甲方違反本條，乙方有權(quán)暫停推廣服務(wù)的發(fā)布。

3.甲方可以在廣告區(qū)域設(shè)定咨詢點(diǎn),但每月不可超過10次，每次不得超過三個(gè)小時(shí)，咨詢點(diǎn)占地面積不大于4平方米，乙方要予以理解和支持。

四、乙方義務(wù)與權(quán)利:

1.乙方在協(xié)議確定后，按照本協(xié)議確定的時(shí)間和方式進(jìn)行廣告發(fā)布，未經(jīng)甲方同意不得擅自變更發(fā)布的時(shí)間和方式。在約定的推廣期內(nèi)，如乙方社區(qū)改造，且原位置不再存在，經(jīng)甲方同意后，乙方必須將甲方的宣傳放置在其新布局的同等重要位置。

2.乙方保證在協(xié)議期內(nèi)不得與其它經(jīng)營有中小學(xué)教育的機(jī)構(gòu)在協(xié)議片區(qū)內(nèi)進(jìn)行廣告推廣活動(dòng)，否則視為違約，乙方須退還協(xié)議剩余費(fèi)用，并向甲方支付總費(fèi)用的30%作為違約金。

3.為了接待相應(yīng)的檢查，乙方需要定期或不定期地對(duì)社區(qū)進(jìn)行維護(hù)，因此類情況而造成的正常服務(wù)中斷，甲方應(yīng)該予以理解，乙方則有義務(wù)盡力避免服務(wù)中斷或?qū)⒅袛鄷r(shí)間限制在最短時(shí)間內(nèi)，如有檢查，乙方應(yīng)按檢查時(shí)的天數(shù)相應(yīng)的延長甲方的廣告發(fā)布時(shí)間。

4.甲方對(duì)廣告所引起的任何經(jīng)濟(jì)、政治、法律等責(zé)任負(fù)完全責(zé)任。甲方同意，如發(fā)生上述事件，與乙方?jīng)]有任何關(guān)系，乙方也不應(yīng)對(duì)此或?qū)Φ谌匠袚?dān)任何責(zé)任或者義務(wù)。甲方同時(shí)承認(rèn)，如果有上述事件發(fā)生，乙方有權(quán)視乙方違反本協(xié)議的規(guī)定，乙方有權(quán)終止本協(xié)議。

五、其他事項(xiàng):

1.由于一方不履行協(xié)議約定的義務(wù)，或嚴(yán)重違反本協(xié)議約定的義務(wù)，造成本協(xié)議無法履行或履行不必要時(shí)，視作違約方片面終止本協(xié)議，守約方除有權(quán)向違約方索賠外，并有權(quán)終止本協(xié)議。但本協(xié)議的提前終止不應(yīng)影響雙方于本協(xié)議提前終止日之前根據(jù)本協(xié)議已產(chǎn)生的權(quán)利和義務(wù)責(zé)任免除。

3.所有違反本協(xié)議的索賠金額最高不能超過協(xié)議中甲方支付的廣告推廣費(fèi)用。

本協(xié)議一式兩份，甲乙雙方各持一份，具有同等法律效力，本協(xié)議自甲、乙雙方簽字蓋章之日起生效。

甲方（蓋章）：日期：乙方（蓋章）：日期：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人（簽字）：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人（簽字）：

第四篇：廣告投放合同

廣告業(yè)務(wù)發(fā)布合同

簽定日期：2011年 月 日

廣告客戶名稱(以下稱甲方)：中國移動(dòng)通信集團(tuán)廣西有限公司北海分公司

廣告代理單位名稱(以下稱乙方)：北海市電視臺(tái) 甲、乙雙方根據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律規(guī)定，本著平等協(xié)商，互惠互利的原則，簽訂本合同，以資共同遵守。

一、甲方委托乙方于2011年5月15日—2012年5月15日期間，發(fā)布 廣告。

二、廣告發(fā)布媒介為： 北海市電視臺(tái)。

三、播放規(guī)格：

（一）電視硬廣告宣傳（1）圖文頻道 播出時(shí)段：24小時(shí)滾動(dòng)

播出長度：5秒*3。按不同的品牌、形象廣告采用圖、文并茂方式播出，每個(gè)輪回播出不同的廣告片3次。每天24小時(shí)滾動(dòng)播出。每天播出共150次，每15天可更換廣告播出內(nèi)容一次。

（2）公共頻道

播出時(shí)段：每晚21:00（首播），中午12:30（重播）分別在《時(shí)尚生活》欄目前播出，每天兩次。

播出長度：15秒。作為《時(shí)尚生活》欄目的特約播出，每15天可更換廣告內(nèi)容一次。

（3）新聞?lì)l道

播出時(shí)段：每周六、日18:30播出，每月八次

播出長度：15秒。作為《時(shí)尚生活》欄目特約播出，每月可更換廣告內(nèi)容一次。

（二）電視軟廣告宣傳

針對(duì)甲方一年來的有關(guān)會(huì)議、公益活動(dòng)及營銷等一系列活動(dòng)進(jìn)行不定期的采訪報(bào)道。根據(jù)實(shí)際情況，分別安排在《北海新聞》欄目、《晚間新聞》欄目《時(shí)尚生活》等欄目播出。

四、甲方必須依照《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律規(guī)定嚴(yán)格審查廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式

并承擔(dān)所有法律責(zé)任；乙方僅負(fù)責(zé)廣告發(fā)布活動(dòng)。

五、廣告刊例價(jià) 元/年，廣告播出周期為 壹 年，廣告價(jià)款總計(jì)

180000元。

（大寫）：壹 拾 捌 萬 零 仟 零 佰 零 拾 零 元 整（￥180000元）。

六、付款條件：刊前付款。

七、雙方的權(quán)利義務(wù)

（一）甲方權(quán)利義務(wù)

1．甲方在簽訂本合同前有權(quán)對(duì)乙方進(jìn)行相關(guān)的資格審查。乙方應(yīng)向甲方書面出具相關(guān)證明文件。

2．甲方按照《廣告法》第二十四條的規(guī)定向乙方提供以下文件：營業(yè)執(zhí)照以及其它生產(chǎn)、經(jīng)營資格證明文件；質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)廣告中有關(guān)商品質(zhì)量內(nèi)容出具的證明文件；廣告審批機(jī)構(gòu)對(duì)特殊產(chǎn)品或服務(wù)廣告內(nèi)容出具的廣告審查批準(zhǔn)文件；確認(rèn)廣告內(nèi)容真實(shí)性的其它證明文件。甲方承諾其提供的上述文件真實(shí)、合法、有效。

3．甲乙雙方在履行本合同過程中，對(duì)于實(shí)際投播的日期、廣告時(shí)長、段位等相關(guān)具體事項(xiàng)，可以廣告投播訂單的形式另行確定。甲方的訂單由乙方簽字蓋章確認(rèn)。

4．甲方可委托乙方負(fù)責(zé)廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)，也可自行設(shè)計(jì)并向乙方提供廣告樣帶。5．甲方要求發(fā)布的廣告屬于依法必須在發(fā)布前由有關(guān)行政主管部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審批的，乙方提供書面的相關(guān)審批文件，并保證批準(zhǔn)文件的真實(shí)、有效。

6．如由甲方向乙方提交廣告帶，該廣告帶所涉及的他人民事權(quán)利及在廣告中使用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的同意，使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，事先取得其監(jiān)護(hù)人的同意。

7．在乙方完全無瑕疵履行合同義務(wù)的情況下，甲方按照合同約定的金額、時(shí)間、方式支付合同價(jià)款。

8．甲方如需要撤銷廣告發(fā)布訂單的，應(yīng)及時(shí)通知乙方，撤銷廣告訂單之后，甲方可不向乙方支付被撤銷的廣告費(fèi)用。

9．因乙方原因造成廣告無法按期發(fā)布的，甲方有權(quán)要求乙方順延履行或解除合同。因發(fā)布延遲給甲方帶來損失的，甲方有權(quán)要求乙方賠償。

10．甲方有權(quán)對(duì)乙方的廣告發(fā)布行為進(jìn)行監(jiān)督檢查，并隨時(shí)提出異議。在接到甲方的異議通知后，乙方有義務(wù)在一個(gè)工作日內(nèi)做出書面答復(fù)，否則構(gòu)成對(duì)本合同的違約。

11．非甲方原因造成全部或部分停播的，乙方應(yīng)返還甲方已付所有廣告費(fèi)。

（二）乙方權(quán)利義務(wù)

1．乙方合法擁有本合同約定媒體的廣告發(fā)布資格。

2．乙方應(yīng)按照雙方約定發(fā)布廣告，否則構(gòu)成根本違約。

3．乙方應(yīng)要求甲方提交《廣告法》第二十四條規(guī)定的廣告發(fā)布所需要提供的證明文件。乙方在簽訂合同三個(gè)工作日內(nèi)未要求甲方提交相關(guān)證明文件的，視為甲方符合約定的條件。

4．乙方應(yīng)建立廣告審查制度，配備相應(yīng)的廣告審查人員，審查廣告樣帶。廣告樣帶必須經(jīng)廣告審查人員簽字同意后方可發(fā)布，并記錄在案存檔。乙方在接到樣帶的三個(gè)工作日內(nèi)應(yīng)審查甲方提供的廣告樣帶，內(nèi)容及其表現(xiàn)形式不符合法律規(guī)定的，或者規(guī)格不符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的，乙方未在接到樣帶的三個(gè)工作日內(nèi)作出書面報(bào)告要求甲方修改的，視為廣告樣帶符合合同約定和技術(shù)要求。如乙方未經(jīng)審查義務(wù)在此時(shí)間之后才發(fā)現(xiàn)內(nèi)容存在問題的，構(gòu)成違約。

5．應(yīng)甲方要求，乙方應(yīng)如實(shí)提供監(jiān)播記錄。未提供監(jiān)播記錄的視為乙方未履行合同義務(wù)。

6．乙方應(yīng)建立廣告檔案、乙方負(fù)責(zé)辦理廣告發(fā)布所需全部手續(xù)，并承擔(dān)因此而發(fā)生的全部費(fèi)用。自本合同履行完畢之日起保存相關(guān)檔案兩年以上。

7．乙方應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照甲方提供的樣帶制作和發(fā)布廣告，未經(jīng)甲方書面同意，乙方不得擅自改動(dòng)廣告內(nèi)容。

8．乙方如調(diào)整廣告播出時(shí)間，應(yīng)提前七個(gè)工作日將具體原因書面通知甲方，并征得甲方的書面同意后才能進(jìn)行，否則構(gòu)成根本違約。

9．如果甲方發(fā)現(xiàn)本合同項(xiàng)下廣告的播放出現(xiàn)錯(cuò)發(fā)、模糊不清、錯(cuò)誤、播放不全、漏播等質(zhì)量問題，乙方有義務(wù)采取漏一補(bǔ)

二、錯(cuò)一補(bǔ)二的原則進(jìn)行補(bǔ)救履行。如連續(xù)出現(xiàn)質(zhì)量問題達(dá)三次或累計(jì)達(dá)五次，甲方有權(quán)解除本合同。甲方已交付的廣告費(fèi)乙方應(yīng)予返還，并支付甲方本合同總價(jià)款20％的違約賠償金。

八、違約責(zé)任：

（一）乙方已盡法定和約定的審查義務(wù)，而因甲方提供虛假證明材料，造成廣告作品侵犯第三方合法權(quán)益的，甲方承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。

（二）因乙方原因造成甲方廣告未按約定時(shí)間播出的，甲方可要求乙方繼續(xù)播出，并承擔(dān)違約責(zé)任。如另行安排繼續(xù)播出甲方將無法實(shí)現(xiàn)合同目的的，甲方有權(quán)解除合同，并有權(quán)要求乙方賠償。乙方違反本合同的相關(guān)約定，甲方已交付的廣告費(fèi)乙方應(yīng)予返還，并支付甲方本合同總價(jià)款25％的違約賠償金。

（三）乙方不得擅自改變約定發(fā)布廣告的欄目、時(shí)長、時(shí)段和內(nèi)容。因不可抗力乙方需將甲方廣告調(diào)整至其他欄目或時(shí)段發(fā)布的，需在發(fā)布日的十個(gè)工作日之前，書面通知乙方，雙方另行協(xié)商解決，如協(xié)商不成的乙方按第六條第二款的方式承擔(dān)違約責(zé)任。因乙方原因造成發(fā)布的廣告時(shí)長、內(nèi)容錯(cuò)誤的，也依照本條處理。乙方未盡法定的廣告審查義務(wù)導(dǎo)致發(fā)布的廣告違法，甲方可向乙方追究相應(yīng)的違約責(zé)任。

（四）因重大突發(fā)新聞事件致使廣告無法按約定發(fā)布的，或乙方無正當(dāng)理由停播、漏播甲方廣告的，乙方應(yīng)在同時(shí)段漏一補(bǔ)二。如廣告發(fā)布終止或甲方選擇廣告發(fā)布期限不變的，雙方按實(shí)際的廣告發(fā)布期限進(jìn)行結(jié)算。不可抗力導(dǎo)致甲方乙方無法履約，須相互通告，彼此免責(zé)。根據(jù)合同地址發(fā)出的所有書面通知，以特快專遞形式發(fā)送，在寄出三日后視為送達(dá)。乙方對(duì)因本次廣告發(fā)布而獲知的甲方的商業(yè)機(jī)密負(fù)有保密義務(wù)，不得向有關(guān)其他第三方泄露，或經(jīng)另一方書面同意的除外。雙方應(yīng)對(duì)合同的價(jià)格保密。

（五）乙方違反本合同其他約定，經(jīng)甲方通知限期改正，期滿后仍未改正的，甲方有權(quán)解除本合同。雙方另行協(xié)商解決，如協(xié)商不成的乙方按第六條第二款的方式承擔(dān)違約責(zé)任。

九、其他：

十、本合同一式二份，甲乙雙方各執(zhí)一份，雙方簽字蓋章后生效。

十一、之前雙方的協(xié)商、洽談、傳真、函件與本合同不符的，以本合同為準(zhǔn)。

甲方單位名稱(章)

乙方單位名稱：北海市電視臺(tái)

法定代表人：

法定代表人：

委托代理人：

委托代理人：

第五篇：廣告投放策劃書

廣告投放策劃書

一、房地產(chǎn)公司網(wǎng)絡(luò)媒體投放背景

隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速上升，該行業(yè)廣告投放量也成為商業(yè)廣告翹首，在面對(duì)房地產(chǎn)那如天文數(shù)字般的投放額度的時(shí)候，只有地產(chǎn)企業(yè)最清楚他們付出了多少，又得到了多少。

廣告信息需要通過一定的媒介物才能傳遞給消費(fèi)者，不同的媒體對(duì)同一信息的傳播作用各不相同，因此，我們要在充分發(fā)揮不同媒體功能的基礎(chǔ)上，選擇合適的廣告媒體而廣告投放不可能只涉及到一種媒體，因此在針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群所制定的多種媒介及分別投放量方案就是媒介組合，優(yōu)秀的媒介組合方案不僅能更全面、深入地覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群，也能達(dá)到預(yù)期的廣告效果。

不同的媒體種類之間有不同的特點(diǎn)，而具體的媒介載體也有著自己的特性，因此媒介選擇要精心選擇及組合，才能起到最大的作用。

雖然房地產(chǎn)企業(yè)在這幾年中發(fā)展迅速，但面對(duì)如今房地產(chǎn)過熱的現(xiàn)象，所以房地產(chǎn)功企業(yè)對(duì)投放媒體的研究是有必要的。進(jìn)行調(diào)查的主要目的是對(duì)相關(guān)的市場信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集,整理,記錄和分析，進(jìn)而對(duì)房地產(chǎn)市場進(jìn)行研究和預(yù)測，并最終為營銷決策服務(wù)。目的打響知名度，樹立品牌形象——企業(yè)宣傳和推廣是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)品牌形象的重要途徑。

迅速引起市場的關(guān)注和興致——通過宣傳，達(dá)到一定的銷售意向，為企業(yè)尋找和定位目標(biāo)客戶，儲(chǔ)備一定意向客戶群，為企業(yè)利潤的增長大好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

中國目前網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)民的現(xiàn)狀，目前中國網(wǎng)民達(dá)4.2億人，手機(jī)網(wǎng)民用戶達(dá)2.77億人，網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷已經(jīng)成為各大企業(yè)繼戶外廣告、電視廣告和軟文廣告后，傳播速度最快、效率最高的一個(gè)重要途徑。所以通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)于房地產(chǎn)公司和項(xiàng)目進(jìn)行宣傳和銷售將能起到一個(gè)事半功倍的效果。日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。截至2013年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。這份《報(bào)告》顯示：我省網(wǎng)民的數(shù)量為1468萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為32.6%，在全國31個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）中排名墊底。

記者查閱中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）去年發(fā)布的第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》得知，2012年我省網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到1267萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為28.5%。這也意味著去年一年里，我省網(wǎng)民的人數(shù)迅速增加了201萬人。不難看出，我省網(wǎng)民規(guī)模的增速較快，《報(bào)告》顯示我省網(wǎng)民規(guī)模增速為15.9%，這在全國31個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）中的排名躍居到了第一名。

《報(bào)告》指出，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，高流量手機(jī)應(yīng)用成新亮點(diǎn)。截至2013年12月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5億，年增長率為19.1%，繼續(xù)保持上網(wǎng)第一大終端的地位。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群比例由2012年底的74.5%提升至81.0%，遠(yuǎn)高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例，手機(jī)依然是中國網(wǎng)民增長的主要驅(qū)動(dòng)力。

在3G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步普及、智能手機(jī)和無線網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)展的背景下，視頻、音樂等高流量手機(jī)應(yīng)用擁有越來越多的用戶。截至2013年12月，我國手機(jī)端在線收看或下載視頻的用戶數(shù)為2.47億，與2012年底相比增加了1.12億，增長率高達(dá)83.8%，在手機(jī)類應(yīng)用

用戶規(guī)模增長幅度統(tǒng)計(jì)中排名第一。用戶上網(wǎng)設(shè)備向手機(jī)端轉(zhuǎn)移、使用基礎(chǔ)環(huán)境的改善和上網(wǎng)成本的下降是手機(jī)端高流量應(yīng)用使用率激增的主要原因。

此外，2013年微博、社交網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率較2012年有所下降。類似即時(shí)通信等以社交元素為基礎(chǔ)的平臺(tái)應(yīng)用則發(fā)展穩(wěn)定：在2013年，整體即時(shí)通信用戶規(guī)模在移動(dòng)端的推動(dòng)下提升至5.32億，較2012年底增加6440萬，使用率達(dá)86.2%。

中國網(wǎng)民6.18億手機(jī)網(wǎng)民是主力

新華社北京1月16日電中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心16日發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億。其中，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。

數(shù)據(jù)顯示，去年全年共計(jì)新增網(wǎng)民5358萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年年底提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。

值得一提的是，截至去年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，較2012年年底增加8009萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機(jī)作為第一上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心副主任劉冰說，中國整體網(wǎng)民規(guī)模增速持續(xù)放緩，進(jìn)入發(fā)展平臺(tái)期，但手機(jī)上網(wǎng)依然是網(wǎng)民規(guī)模增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

二、用戶調(diào)查

我們通過對(duì)客戶近期或者指定一段時(shí)間的用戶網(wǎng)上行為，通過他們?yōu)g覽過的網(wǎng)站，搜索過的關(guān)鍵詞，以及產(chǎn)生的購買行為分析出一個(gè)IP客戶的大體消費(fèi)傾向，以及消費(fèi)能力，通過網(wǎng)站定向，關(guān)鍵詞定向，以及日常行為定向，更加可以精準(zhǔn)的找到網(wǎng)絡(luò)潛在的目標(biāo)消費(fèi)者。

房產(chǎn)消費(fèi)者基本特征

（1）消費(fèi)者年齡、文化層次、家庭收入等個(gè)人情況的分布結(jié)構(gòu)。

（2）對(duì)于購房，消費(fèi)者重點(diǎn)考慮哪些因素。

（3）消費(fèi)者對(duì)遼寧房地產(chǎn)企業(yè)整體信譽(yù)認(rèn)識(shí)。

（4）影響消費(fèi)者購房意向的各方面因素。

（5）消費(fèi)者對(duì)房地產(chǎn)廣告投放媒介的偏好類型。

（6）消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣。

三、媒體介紹

運(yùn)營商通過對(duì)IP用戶日常上網(wǎng)行為，如訪問的網(wǎng)站，內(nèi)容，時(shí)間等進(jìn)行記錄整理分析，確定IP用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，消費(fèi)能力及消費(fèi)傾向等。運(yùn)行商通過服務(wù)器只對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群的IP用戶，精準(zhǔn)的推送廣告。

四．投放方案：

1、投放周期按單次簽訂合同總量計(jì)算，單價(jià)按每次簽訂合同數(shù)量計(jì)算。每訂單周期為10天。

2、廣告投放商請(qǐng)至少提前一天提交投放信息，由系統(tǒng)管理員第一次審核，在由信息審核人員審核后開始按用戶訂單時(shí)間開始投放。

3、廣告投放商可以查看自己投放記錄，和投放情況。

4、客戶可按類別規(guī)則要求自行制作FLASH圖像或像素圖片禁止色情、反動(dòng)或國家法律允許范圍之外的圖像或圖片。

五．?dāng)?shù)字化精準(zhǔn)互動(dòng)營銷廣告投放

投放周期：開始時(shí)間：結(jié)束時(shí)間：

投放時(shí)間：□00:00--06:00□06:00--12:00 □12:00--18:00 □18:00--24:00廣告類型：□嵌入式（嵌入在網(wǎng)站上的廣告）□浮窗（400x300 像素）素材形式：□圖片廣告□FLASH廣告

廣告尺寸：□嵌入式：300x250728x90950x90336x280160x600250x250

300x300200x200468x60120x600250x230240x120 □浮窗式：400x300

六．收費(fèi)

隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，房產(chǎn)項(xiàng)目的廣告投放也成為市場翹首，但是很多開發(fā)商卻無奈地面對(duì)廣告費(fèi)浪費(fèi)的事實(shí)，這其中媒介的選擇是一個(gè)重要因素，本文從媒介類別及媒介選擇因素兩方面進(jìn)行分析，若能給企業(yè)主一些啟發(fā)將備感欣慰。

隨著房地產(chǎn)行業(yè)的快速上升，該行業(yè)廣告投放量也成為商業(yè)廣告翹首，在面對(duì)房地產(chǎn)那如天文數(shù)字般的投放額度的時(shí)候，只有地產(chǎn)企業(yè)最清楚他們付出了多少，又得到了多少。廣告行業(yè)有一句老話：我知道我有一半的廣告費(fèi)打了水漂，但我不知道是哪一半。這是廣告主發(fā)出的無奈的感慨，對(duì)于房地產(chǎn)商來說，或許打了水漂的錢還不只一半，甚至于在房產(chǎn)廣告鋪天蓋地的今天，消費(fèi)者早已越來越麻木，如果說花了廣告費(fèi)能影響消費(fèi)者（不一定是目標(biāo)消費(fèi)群）的心智，或者是即使消費(fèi)者漠然處之也算不錯(cuò)，但是也許更可怕的后果在于受眾已經(jīng)完全反感于這些廣告，從而傷害了他們的情感，這無異于打了一番“七傷拳”。

廣告是一個(gè)從產(chǎn)品到消費(fèi)者的過程，其投放效果好壞是一個(gè)綜合性的問題，其影響因素包括項(xiàng)目定位、廣告創(chuàng)意、視覺表現(xiàn)、賣點(diǎn)提煉等等，不可否認(rèn)的是，媒介作為廣告信息到消費(fèi)者的“最后一英里”起到了至關(guān)重要的作用。

廣告信息需要通過一定的媒介物才能傳遞給消費(fèi)者，不同的媒體對(duì)同一信息的傳播作用各不相同，因此，我們要在充分發(fā)揮不同媒體功能的基礎(chǔ)上，選擇合適的廣告媒體，這就是廣告媒介策略中的首要步驟——媒介選擇。而廣告投放不可能只涉及到一種媒體，因此在針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群所制定的多種媒介及分別投放量方案就是媒介組合，優(yōu)秀的媒介組合方案不僅能更全面、深入地覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群，也能達(dá)到預(yù)期的廣告效果，當(dāng)然，還有企業(yè)主非常關(guān)心的一點(diǎn)就是，它可以讓你合理地付出媒介投放費(fèi)。

在選擇媒體之前，很多企業(yè)主的操作模式往往是將所要投放區(qū)域內(nèi)的媒體羅列出來，然后根據(jù)媒體自身發(fā)布的閱讀（觀看）群體、閱讀（觀看）率或發(fā)行量等數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單選擇，甚至僅僅根據(jù)自己的直覺進(jìn)行投放，或者跟隨同行業(yè)其它企業(yè)的投放媒介，這些方法都不盡合理，無法真正達(dá)到企業(yè)預(yù)期的效果，筆者認(rèn)為，媒介選擇應(yīng)當(dāng)遵循一下三個(gè)途徑，逐步推進(jìn)：首

先是確定媒介類型；其次在媒介類型下選擇媒體種類，最后在種類下選擇合適的具體媒介物。那么，對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)來說，媒介類型分為幾類呢？

網(wǎng)絡(luò)媒體是近幾年才發(fā)展起來的一個(gè)后起媒體形式，但發(fā)展前景是相當(dāng)不錯(cuò)的。它有幾個(gè)傳統(tǒng)媒體不可具備的獨(dú)特優(yōu)勢：

傳播范圍更廣泛。傳統(tǒng)的四大媒體（報(bào)紙、電視、廣播、戶外）都不同程度的受到時(shí)間、地域、內(nèi)容、數(shù)量的限制。而網(wǎng)絡(luò)媒體是24小時(shí)開放式，海量存儲(chǔ)，幾乎可以無限擴(kuò)充，只要有上網(wǎng)條件，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)瀏覽廣告信息，為廣告主帶來龐大的訪問量，使樓盤品牌記憶度大大增強(qiáng)。

廣告形式更靈活。綜合多媒體技術(shù)和超文本格式帶來的圖文、音頻、視頻傳播效果，對(duì)樓盤廣告的發(fā)布是非常有好處的。樓盤的諸多要素和賣點(diǎn)可以通過圖、文、聲、像多個(gè)方位表現(xiàn)出來，使受眾在視聽新境界中感受到該樓盤的訴求魅力。

及時(shí)性和互動(dòng)性更好。網(wǎng)絡(luò)媒體是最快速、及時(shí)的廣告媒體，客戶根據(jù)需要可隨時(shí)發(fā)布或更改廣告樣式和信息內(nèi)容。樓盤的工程進(jìn)度不時(shí)跟進(jìn)，每個(gè)工程進(jìn)度上的賣點(diǎn)是不一樣的，可能剛開始是宣傳地段優(yōu)勢，小區(qū)環(huán)境完工時(shí)，要宣傳小區(qū)的環(huán)境的優(yōu)美性，網(wǎng)絡(luò)較好地能及時(shí)跟進(jìn)?；?dòng)性也是網(wǎng)絡(luò)媒體不可替代的優(yōu)勢。當(dāng)消費(fèi)者被網(wǎng)絡(luò)廣告所吸引，并對(duì)所感興趣的廣告進(jìn)行點(diǎn)擊，從而獲得樓盤的深層次信息的時(shí)候，廣告也就達(dá)到了最佳效果。

運(yùn)作成本相對(duì)較低。網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)樓盤產(chǎn)品和服務(wù)的特性，能及時(shí)將豐富的廣告內(nèi)容帶給特定的目標(biāo)受眾，大大降低了成本的浪費(fèi)。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)廣告主的需要隨時(shí)變更內(nèi)容或改正錯(cuò)誤，廣告的制作和修改成本較低。