第一篇：運動品牌分析

運動品牌“安踏”背景檔案

服飾、配件、鞋子

安踏集團是一家中外合資的綜合體育用品集團有限公司，由安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司、安踏(香港)國際投資公司和安踏鞋業(yè)總廠等組成。集團公司的前身安踏(福建)鞋業(yè)有限公司創(chuàng)建于1991年，地處中國三大鞋都之首——福建晉江市陳埭鎮(zhèn)。十多年來，秉成“安心創(chuàng)業(yè)、腳踏實地”的經(jīng)營理念，源于爭創(chuàng)中華民族產(chǎn)業(yè)品牌的激情，經(jīng)過全體安踏人的不懈努力，安踏集團已從一個地區(qū)性的運動鞋生產(chǎn)型企業(yè)，發(fā)展成為全國性的營銷導(dǎo)向型的綜合體育用品企業(yè)集團。目前安踏集團擁有員工5000多人，廠房建筑面積達12多萬平方米，全部實行電腦化管理的六條現(xiàn)代化流水線，年生產(chǎn)各類休閑運動鞋達500多萬雙(套)。同時，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：安踏運動鞋1999年至2001年連續(xù)三年市場綜合占有率位居全國同類產(chǎn)品第一位，已成為眾多消費者，尤其是廣大青少年喜愛和追逐的時尚運動品牌。2002年榮獲中國體育用品界運動鞋類民營企業(yè)第一個“中國馳名商標”.1994年，在福建晉江的一家制鞋作坊門口第一次掛上了安踏的標志，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，安踏已發(fā)展成為中國最大的以營銷為導(dǎo)向的綜合性體育用品企業(yè)之一，安踏企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人丁志忠因為其對于中國體育的特殊貢獻，被評為第17屆“中國十大杰出青年”。

安踏（中國）有限公司現(xiàn)為香港安大國際投資有限公司全額控股的有限責任公司，集“中國馳名商標”，“中國名牌產(chǎn)品”、“中國質(zhì)量免檢產(chǎn)品”等榮譽于一身,其銷售業(yè)績居于全國前列，運動鞋市場綜合占有率更是連續(xù)多年在全國同類產(chǎn)品中榮列第一。

安踏是中國運動科學開拓者。2005年，安踏率先在國內(nèi)成立了體育用品行業(yè)的第一家運動科學實驗室，致力于運動力學的研究，旨在提高中國運動員的表現(xiàn)，推動中國體育事業(yè)的發(fā)展。“創(chuàng)新求變”是安踏人孜孜不倦的追求，在科技創(chuàng)新上，安踏目前共獲得多項國家級專利，并成為體育用品行業(yè)標準的制定者之一。

安踏是體育用品銷售專賣體系實踐者。2001年，安踏率先在國內(nèi)建立體育用品專賣體系，完成了從生產(chǎn)單一產(chǎn)品到綜合性體育用品品牌運營的過渡。截止到目前，安踏在國內(nèi)擁有4000家的專賣店，在國內(nèi)建立了最完備的，覆蓋一、二、三線的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，成為體育用品行業(yè)的領(lǐng)跑者。

安踏是中國各項專業(yè)賽事的忠實合作伙伴。中國體育事業(yè)的飛速發(fā)展給體育品牌帶來了無限的機遇，作為中國體育事業(yè)的忠實合作伙伴，安踏長期支持中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）、中國男女子排球聯(lián)賽、中國男女子乒乓球超級聯(lián)賽等賽事，因為對中國體育賽事的支持，安踏被譽為“中國聯(lián)賽的發(fā)動機”。

安踏文化

安踏是社會公益事業(yè)的積極倡導(dǎo)者。安踏在提升自身實力與品牌價值的同時，勇于承擔社會責任。善盡企業(yè)公民的義務(wù)，以誠信感恩之心回報社會。

“將超越自我的體育精神融入每個人的生活”作為安踏的企業(yè)使命，安踏人致力于把運動的理念、運動的精神傳遞給每個消費者?！暗?011年將成為中國市場品牌美譽度和市場份額雙第一的體育品牌，并成為全球銷售額排名前十的體育用品公司”是安踏企業(yè)的愿景，“Keep Moving?? 永不止步”是安踏對于未來、對于中國體育的莊重承諾。

企業(yè)介紹

安踏(中國)有限公司創(chuàng)建于1991年，旗下有香港安大國際投資有限公司、安踏(福建)鞋業(yè)有限公司、北京安踏東方體育用品有限公司等。十多年來，安踏公司秉承“安心創(chuàng)業(yè)、踏實做人、創(chuàng)百年品牌”的經(jīng)營理念，經(jīng)過不懈努力，已發(fā)展成為國內(nèi)最大的集生產(chǎn)制造與營銷導(dǎo)向于一體的綜合性體育用品企業(yè)。

一個占地面積達100余畝、具備10條現(xiàn)代化生產(chǎn)線的花園式工業(yè)園坐落在美麗的僑鄉(xiāng)晉江市。這10條全部實行電腦化管理的生產(chǎn)線，從2004年1月開始全面投入使用以來，使安踏高端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、配送得到了突飛猛進的提高。

從2001年開始，安踏邁出了決定性的一步，即產(chǎn)品的多元化和品牌的國際化。開始跨向運動服、配件等服飾系列產(chǎn)品領(lǐng)域，這意味著安踏已經(jīng)從單一的運動鞋向綜合體育用品品牌過渡。2004年，安踏公司全面實施海外推廣戰(zhàn)略，相繼在新加坡、希臘等國家和地區(qū)開辦了安踏專賣店，銷售成績相當喜人，同時又在匈牙利展開安踏業(yè)務(wù);在捷克、烏克蘭建立了緊密的合作伙伴關(guān)系，并以此為窗口，全面拓展歐洲市場。到目前為止，安踏公司在國內(nèi)外已擁有近5000家安踏體育用品專賣店。

中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：安踏運動鞋2001年——2004年連續(xù)四年運動鞋市場綜合占有率在全國同類產(chǎn)品中榮列第一?，F(xiàn)在的安踏是一個集“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國免檢產(chǎn)品”等榮譽于一身的國內(nèi)著名品牌。一個立足于國內(nèi)、放眼于國際戰(zhàn)略發(fā)展的拓展者。

安踏形象代言人從1999年的奧運冠軍孔令輝，到NBA著名球星斯科拉、世界女排冠軍的中國隊隊長馮坤，世界乒乓球冠軍王皓，CBA的潛力球員王博，強大的體育明星陣容塑造并提升了安踏的專業(yè)品牌形象。

1998年安踏首創(chuàng)了安踏極限運動精英賽，至今，該賽事已發(fā)展為全國規(guī)模最大、關(guān)注率最高、影響最廣的極限運動賽事;此外，安踏公司還先后贊助了中國大學生籃球聯(lián)賽CUBA、中國男、女排球聯(lián)賽等賽事，贊助總金額達逾億元，博得了社會各界的贊賞和認同。

2004年10月，安踏斥巨資連續(xù)三年贊助中國籃球職業(yè)聯(lián)賽，成為CBA職業(yè)聯(lián)賽運動裝備唯一指定合作伙伴。據(jù)介紹，包括投入在產(chǎn)品研發(fā)、市場推廣等項目的費用，安踏贊助CBA 的費用投入預(yù)計將超過1.2億元。這讓中國體育行業(yè)震驚：民族品牌打破國際品牌壟斷國內(nèi)頂級賽事的格局，安踏打響了體育品牌爭奪國內(nèi)市場的號角。2005 年2月，安踏還與中國乒乓球協(xié)會正式簽約，獨家贊助中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽2005-2008年連續(xù)四個賽季的唯一指定運動裝備，雙方的合作，將進一步推動中國乒乓球事業(yè)的發(fā)展，同時也為安踏品牌樹立了良好形象。

安踏引領(lǐng)了中國制鞋行業(yè)邁入國際競爭的軌道，自2004年推出的全明星戰(zhàn)靴，到近期為CBA球員量身定制的——“王者系列”專業(yè)籃球鞋，證明了安踏有能力讓中國球員穿上自己民族獨立研發(fā)的專業(yè)籃球鞋。這意味著中國從此就有了和我們的體育大國相匹配的專業(yè)運動產(chǎn)品，中國的專業(yè)體育品牌也必將為世界所認同。

同時，為了CBA系列產(chǎn)品的開發(fā)，安踏2005年的一大動作是創(chuàng)建了“運動科學實驗室”，實驗室位于安踏總部，占地面積4000余平方米，設(shè)備價值2000 萬元，有近50位研究人員。新成立的安踏運動科學實驗室是國內(nèi)體育用品領(lǐng)域首屈一指的研發(fā)機構(gòu)，它的核心戰(zhàn)略就是用科技來領(lǐng)航品牌，從籃球、跑鞋等專業(yè)運動設(shè)備入手打造滿足專業(yè)運動需求的高端產(chǎn)品，把專業(yè)化做到實處。

今年，安踏打出新的口號是——“keep moving 永不止步”，這句國際化的口號將成為安踏的一個全新的里程碑，是對安踏體育事業(yè)最新的闡述，也代表安踏為追求更高目標的拼搏精神。隨著2008奧運會即將在中國舉辦，安踏品牌核心早已融入了現(xiàn)代體育精神，從積極支持中國體育各大賽事開始，走與中國體育事業(yè)共同發(fā)展的道路，安踏都在加強體育營銷的投入力度。這一切都源于安踏公司不懈的追求——安踏，2008中國體育運動領(lǐng)先品牌。

安踏與休斯頓火箭隊的路易斯.斯科拉和史蒂夫.弗朗西斯簽約.市場分析

安踏品牌超越耐克、阿迪，是安踏公司及至丁先生、安踏品牌總監(jiān)充滿激情的持續(xù)愿望，然而這卻是個不明智的愿望，并不是因為不可能。

財經(jīng)文章上這樣的表述是有誤的：耐克、阿迪達斯是一線品牌，李寧、安踏等是二線品牌。為什么有誤呢？因為，它們的品牌目標市場定位不同，耐克等定位高端，李寧等則定位于中檔。我們沒有理由說，定位于高端的就是一線品牌。當然市場上的耐克、阿迪的表現(xiàn)確實不錯，然而在李寧、安踏的目標細分市場——中檔市場，他們表現(xiàn)優(yōu)異。那么正確的表述也許應(yīng)當是這樣：在耐克、阿迪、彪馬、銳步、美津濃等品牌中，耐克、阿迪是一線品牌，彪馬、銳步、美津濃是二線品牌，上述的品牌毫無例外都把自己定位于高端。

這與安踏的品牌的不明智的愿望有何關(guān)系？

耐克、阿迪從城市走向農(nóng)村，直接占領(lǐng)上海、北京這樣的大城市作為根據(jù)地，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)二線市場，消費水平與品牌高端定位相吻合，發(fā)展迅猛、業(yè)績喜人，讓我們看到了戰(zhàn)略的力量；十幾年來，安踏的“農(nóng)村包圍城市” 戰(zhàn)術(shù)——由城鎮(zhèn)、二三線城市包圍大城市是正確的，避開直接與高端品牌正面沖突，在中檔細分市場求得生存、發(fā)展、壯大。

在中國體育運動用品市場，耐克、阿迪等憑借跨國公司的實力、巨額研發(fā)投入、超強明星代言、遍布全球的分銷網(wǎng)絡(luò)、高超的營銷技巧、最強勢的品牌號召力等等已占據(jù)國際、國內(nèi)高端市場，是當之無愧的世界品牌，運動品牌的精神信仰，那些作者表述的“一線品牌”；而安踏，無論產(chǎn)品價格、目標市場定位、研發(fā)實力、品牌號召力等等與它們相比，還是有比較大的差距的，給經(jīng)銷商、零售商、消費者一種“中檔品牌“的印象，強勢的中檔品牌。這其實沒有什么不好，因為安踏在中檔細分市場已經(jīng)得到認可，并取得了不小的成就。

那不是更要乘機向高端延伸或轉(zhuǎn)變，以實現(xiàn)長久以來的愿望？

問題就出現(xiàn)在這里！事實上，當今消費者的需求呈現(xiàn)多樣化與復(fù)雜化，而市場細分是針對復(fù)雜市場的一種重要營銷手法。體育運動用品市場可以大致粗略細分為高端、中高、中檔、中低、低檔等細分市場，耐克、阿迪占據(jù)高端市場，二線品牌如彪馬、銳步、匡威等占據(jù)中高市場，李寧、安踏占據(jù)了中檔細分市場?，F(xiàn)在假設(shè)安踏往中高、高端細分市場延伸或者轉(zhuǎn)變，那么安踏品牌總監(jiān)就得構(gòu)思進行品牌的超越競爭——超越耐克、阿迪的戰(zhàn)術(shù)與策略，比如說，國際頂級運動巨星代言，成為奧運盛會的合作伙伴，不斷更新產(chǎn)品技術(shù)與提高產(chǎn)品設(shè)計能力等等，提升安踏品牌的高度。

安踏已不可能成為2008年北京奧運會合作伙伴，因為2005年1月24日，在北京奧林匹克中心，北京奧委會執(zhí)行副主席王偉和阿迪達斯大中華地區(qū)總裁桑

德琳分別在合作協(xié)議書上簽字——阿迪成為北京2008年奧運會第七個合作伙伴，贊助13億元。這意味著北京2008年奧運會和北京殘奧會的所有參加冬奧會和08奧運會的中國奧運代表團成員以及工作人員、技術(shù)官員等等屆時將穿著印有“ADIDAS”標志的體育服飾，此舉必將樹立阿迪達斯在眾多運動品牌之間的高度，而當阿迪標識與五星紅旗并列的旗幟出現(xiàn)在發(fā)布會現(xiàn)場時，再次淅瀝盡致地維護與提升了阿迪達斯的高端形象。阿迪達斯與奧運會的聯(lián)系歷史悠久，最早在1928年的奧運會上就出現(xiàn)過阿迪達斯的運動鞋。

安踏向高端進發(fā)，暫不考慮其資金實力與運作技巧的可行性，那會出現(xiàn)什么情況？

一、提升安踏品牌的高度很困難

品牌積累需要一段比較長久的時期，高端品牌受認可的數(shù)量有限，——彪馬、銳步、KAPPA、美津濃、匡威等比安踏的品牌高度還要高，并且“太多品牌都是一線品牌，就無所謂一線品牌”，還有在國際品牌壓迫，短期內(nèi)安踏品牌難以再上臺階。

二、高端市場比較難得到消費者認可

由于安踏品牌高度短期內(nèi)難以再上臺階，那么如果安踏向高端品牌延伸或轉(zhuǎn)變，其產(chǎn)品價格必定很難得到消費者的認可，因為“作為”高端品牌，其價格也定然要與耐克、阿迪“比肩”，而品牌高度又不夠，那消費者如何能接受？

三、可能會錯失中檔細分市場

隨著安踏“提升品牌高度”，那么品牌傳播、營銷等等費用必然上漲，產(chǎn)品價格向高端品牌看齊，原先消費水平集中在100-200元的中檔消費者必然把目光轉(zhuǎn)向定位于中檔的特步、三六一度、鴻星爾克、喬丹等品牌。

左右為難，——這很可能就是安踏品牌經(jīng)營戰(zhàn)略——提升品牌高度的后果。

稍有營銷知識的人知道，一個品牌是沒有辦法覆蓋所有細分市場的。市場需要細分，品牌定位也需要細分，定位高端、中檔、低端等。耐克在前不久，鑒于中檔市場需求旺盛且增長快速，就“蠢蠢欲動”，也開發(fā)出中檔產(chǎn)品，但是得到市場的否決。為什么？一雙100-200左右的耐克運動鞋，你會要嗎？仿牌、B品、假貨，這就是消費者對于價格遠低于品牌高度的品牌產(chǎn)品的反應(yīng)。而高端消費者也必然無法接受，他們深愛的高端品牌淪為中低檔品牌。耐克迅速收手。

那么筆者對安踏品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的建議就是，立足于中檔這個有利的細分市場（消費群體相對于高端市場大很多），鞏固并維護它。精確定位于中檔市場，不去考慮品牌高度超越耐克、阿迪等定位高端的品牌，考慮超越李寧，這里只是從品牌定位，而不是指公司經(jīng)營層面。

海馬汽車是第一個而且一直堅守“中級車”清晰的定位，無論公司經(jīng)理級職員還是普通員工幾乎都能清晰而準確地說出這個定位，無論是合資時代還是自主品牌時代。海馬汽車之福美來和普力馬，一開始便是以中級車的姿態(tài)進入市場，一個是中級家轎市場，一個是中級商務(wù)車市?；谄渌鄯e下來的“中級車”品牌效應(yīng)，更在于其“中級車”市場渠道、清晰精準市場策略的構(gòu)建展開，使得其銷售表現(xiàn)令人瞠目。

勞斯萊斯、奔馳、寶馬以及奧迪，這些全球頂級廠商，無一不以“專注”作為宗旨。基于對造車工藝、生產(chǎn)流程和市場理念的嚴苛甚至變態(tài)式的專注，它們得以在各自的細分市場成為不可爭議的王者。

談到汽車，可能會有讀者以豐田公司的品牌經(jīng)營發(fā)出質(zhì)疑，——豐田公司旗下汽車品牌可以說出好幾個，威馳、雷克薩斯、凱美瑞、皇冠，“那豐田公司不是用一個品牌覆蓋所有細分市場”？豐田公司正是憑借其超強的公司實力，采用多品牌策略來針對各個細分市場，威馳定位于中低市場，凱美瑞于中檔市場，雷克薩斯、皇冠（采用各自的標識）于高端市場。

安踏公司是否也可以采用多品牌戰(zhàn)略或是副品牌戰(zhàn)略來延伸產(chǎn)品線？

體育用品市場的品牌對于多品牌（或副品牌）策略的運用還鮮有先例，領(lǐng)袖品牌耐克、阿迪只是專注于運營好母品牌，另外體育用品市場與汽車行業(yè)畢竟不同，既使這一策略可行，也有待于安踏公司實力的再一個層次的提升。

中檔的安踏會走得更好，更遠。

第二篇：運動品牌廣告詞

一切皆有可能，anything is possible(李寧)想玩更要敢玩 勇敢做自己

(361’)非一般的感覺

(特步)永不止步 KEEP MOVING(安踏)愛運動,真快樂

(愛樂)是行動讓潛能無限(鴻星爾克)我的運動我的科技(鴻星爾克)穿什么就什么

(森瑪)

我來,我征服I came,I conquer

(喬丹)我來，為勝利而戰(zhàn)

(匹克)運動每時美克

(美克)愛的動力

(喜得龍)飛躍無限 飛克運動

(飛克)就這么做,平板主義

(奇安達)

1運動個性，德爾惠 2在路上 on the way!(德爾惠)我來了！I AM COMING!(阿迪王)運動就要酷到底

(金萊克)運動點燃生活

(萬杰隆)Ask for more渴望無限。（百事流行鞋）

Impossible is nothing 沒有什么不可能

阿迪達斯(adidas)Just di it 想做就做

耐克(NIKE)I am what I am 我就是我銳步(Reebok)Nothing Is Possible 無足輕重的可能

彪馬(PUMA)He who loves me follows me 愛我就跟隨我背靠背(KAPPA)1百年傳奇，復(fù)古流行 2 Be cool Be converse 匡威(converse)運動的藝術(shù)

婓拉(FILA)凌波步伐 恒跑無限

I CAN icould 美津濃(mizuno)One love（惟一的愛）

茵寶(UMBRO)點燃運動激情 迪亞多納(DIADORA)

第三篇：運動品牌標志

運動品牌 時尚，不分貧富貴賤；運動，更不必搞得太復(fù)雜專業(yè)。新一代的時尚新觀念，簡單講就是把高級時裝華麗性感的流行語言，穿出運動閑適的自信與自在；同時把樸素功能掛帥的運動服飾，穿出摩登姿態(tài)。

身著運動裝已然成為一種流行與時尚，不僅是其面料舒適與做工精致，更重要的是穿著舒適大方，符合人們熱愛運動的心里追求。穿著運動品牌更成為許多年輕人彰顯個性，追求潮流的體現(xiàn)。不僅是年輕人，我們可以看到運動系列已經(jīng)遍布到各個年齡階層，成為大眾的喜愛，成為了一種潮流與時尚。李 寧 標志含義： 1。整體設(shè)計由漢語拼音 “LI”和“NING”的第一個大寫字母 “L”和“N”的變形構(gòu)成 2。紅旗，象征勝利 3。旗面像個對勾 視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力量來表現(xiàn)標志。李寧牌運動服將拼音字母“L”橫向夸大為標志等。主色調(diào)為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神。李寧牌商標的象征意義飛揚的紅旗--青春燃燒的火炬--熱情律動的旋律--活力 耐 克 Nike標志分為字母加圖形、純圖形。NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的小鉤子圖案，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。代表著速度，同是也代表著動感和輕柔.1978年，耐克的Swoosh標志由框線變?yōu)閷嵭?，出現(xiàn)在標準字的下方，字體也由小寫變?yōu)榇髮?，使整個標識顯得粗曠有力，醒目突出 后來，Swoosh標志上的標準字省略掉了，使標識更加簡單和抽象，更具視覺沖擊力，也更易于不同語言的人們識別，更加國際化，也利于品牌的宣傳和推廣。耐克公司通常把它叫做“Swoosh標識”，形容跑步速度像飛行速度，“嗖”的一聲，運動員已飛了出去，標識就像是聲音留下的痕跡，同時也是運動鞋的抽象表現(xiàn)。標識還是英語單詞“victory（勝利）”的第一個字母，也是由于國家的人用來表示“勝利”的手勢，寓意勝利女神(Nike of Samothrace)。adidas adidas這個品牌名可以追溯到1948年，源于其創(chuàng)始人Adolf Dassler的名字。將Adolf Dassler先生的昵稱“Adi” 和姓氏的前幾個字母合在一起，“adidas”就應(yīng)運而生了。很多的人都認為adidas商標上的三個葉狀的設(shè)計代表一朵盛開的花，其實原本它代表的是世界地圖，也喻意著阿迪達斯創(chuàng)辦人艾迪??特斯爾在運動鞋上所縫的三條帶子。從1949年經(jīng)歷一番變化以后，三條帶子狀的商標，從上世紀70年代開始已被標志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個三字。因為它代表了adidas的精神“平等、經(jīng)典美與最高?！? Kappa標志采用了文字加圖形的設(shè)計組合方式，圖形下方是文字。圖形中一男一女背靠背而坐，不僅指共同分享運動的樂趣，而且也應(yīng)相互支持，達成目標。1970年一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個畫面，剛巧KAPPA的主席希望為KAPPA品牌注入更多的人性元素，就選擇了這張背靠背的男女圖片作為品牌的LOGO。結(jié)果，這個充滿浪漫色彩的人物標記迅速風靡世界，成為KAPPA的視覺符號，并象征著時尚、年輕、熱情及快樂的生活方式。Kappa不斷地向各國消費者傳遞原汁原味的歐羅巴風情，盡顯運動、時尚、性感、品位的設(shè)計理念，展現(xiàn)出品牌獨具的創(chuàng)新風格。彪 馬 大寫字母PUMA在圖標下方 右上方是動物圖形，跨越式美洲豹 彪馬原意美洲豹。其標志的形象是一個跨越式美洲豹，或者美洲獅。通過將這種動物在彪馬的標志，該公司已經(jīng)總結(jié)了完整意義上的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為一種強大的特性。美洲豹標志本身的特點，代表著運動、速度、敏捷。而且整個圖標勁然有力，字母圓渾飽滿，豹子輕盈跳躍，動靜結(jié)合，給人以美感。CONVERSE 匡威系列分為All star、One star、pro star以及開口笑等。有星箭標志，五角星和圓環(huán)組合標志，這些標志以五角星為主體，給人以突破感，表達年輕人張揚個性，不受拘束。再加上箭頭，給人以犀利、運動、前進的感受，而且標志色彩多變。獨特的“星箭”標志自CONVERSE始創(chuàng)以來延用至今。“星箭”標志伴隨許多籃球明星在NBA賽場上創(chuàng)造了一段又一段膾炙人口的籃壇神話。現(xiàn)在，? “星箭”標志已不再局限于球場。簡單獨特的標志和古樸的配色，? 教人引發(fā)對純真年代的美好回憶，給予復(fù)古風潮全新的演繹。STAR 70系列： 這個系列設(shè)計始于70年代，其主要特征在鞋面兩側(cè)有星星圖案，星星兩旁分別有兩條斜杠。后跟除了有ALL STAR之外還有些其他的細小英文圖案。

PRO STAR系列： 這個系列的特征就是在鞋面的兩側(cè)有各星星加箭頭的標志，腳后跟底部沒任何LOGO，但在跟最高處有星星和匡威(Converse)的英文字樣。

集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)。CONVERSE（匡威）――熱愛運動、熱愛生活的代名詞? 周圍的一切由我掌握，我是樂觀的、快樂的、獨一無二的???

安 踏 安踏（Anta）LOGO的靈感源于人們運動時的動作，排球，羽毛球，網(wǎng)球，籃球等。都會有一個把手臂高舉向前揮動，然后向下回收的動作，正好在空中劃了一個安踏的LOGO。“安踏”從字體表面上看，是一個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人的精神品質(zhì)，充分展現(xiàn)了安踏企業(yè)的經(jīng)營理念?！鞍蔡ぁ睆钠放茦酥窘M合上看，又讓人耳目一新，活力再現(xiàn)，表現(xiàn)為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實實創(chuàng)百年品牌。整個標志為字母“A”的字型體，由兩段半徑不同的圓弧線交匯而生成。整體構(gòu)圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。特 步 標志含義：特步品牌符號“X”，體現(xiàn)了“前衛(wèi)、時尚、個性與自由”的品牌文化，雷厲風行，使人聯(lián)想到颯爽英姿。還代表了需要我們?nèi)ヌ剿鞯囊环N未知、神秘的領(lǐng)域和世界。X 設(shè)計理念 象征著勝利的紅色傳達出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩 者的完美視覺組合，表達出特步理性超越，感性張揚的價值主張。X 內(nèi)涵釋意

1、X代表否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。

3、X代表未來，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。361度標志采用品牌名稱+圖形，左邊的圖形是鳥的翅膀，表現(xiàn)出鳥兒自由飛翔時的狀態(tài)。玩美的弧線，中間自然流露出一條平行的縫隙，形成“一”字的形狀，代表著企業(yè)精神始終如一。翅膀張開，向外擴展，代表著企業(yè)不斷進取。還代表著一種理念，飛翔，既是361廠商的飛翔，也是使用者的飛翔。也可以看成是飛鏢的尾部，迅速有力，活力四射，頗富動感。象征著企業(yè)不斷前進，目標明確。銳 步 從其標志可以看出，圖形部分由左下方向右上方劃出去，弧線交叉極富美感。全新黑底白色的RBK標志，干凈簡潔而充滿動感，正是全球化品牌推廣現(xiàn)代、簡約的新潮流。Reebok，這個單詞的本義，是指南部非洲一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長奔跑。Reebok公司希望消費者在穿上Reebok運動鞋后，能像Reebok羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受運動的樂趣。?銳步的英文寫法是Reebok,現(xiàn)在被阿迪達斯收購改為RBK.Reebok是非洲瞪羚的意思.reebok的logo就是一只瞪羚的形象,瞪羚可以逃脫獵豹的追捕,其爆發(fā)力耐力可見一斑.Reebok正是希望自己的品牌可以傳承這些,可以使運動員發(fā)揮出更高的水平,所以,百年品牌Reebok(現(xiàn)更名RBK才將logo做成這樣.* 李寧：就是“L”的變體，是李拼音的你一個字母,像一顆剛破土而出的小苗，有著旺盛的生命力，欣欣向榮，終究會有一日會成長為參天大樹；采用與國旗相同的顏色，表示愛國與勝利；整體如一只躍動的小鹿，充滿活力，體現(xiàn)出積極向上的體育精神。標識還是學校老師判作業(yè)時常用的對鉤，這樣的標識每一個人都認識，包括小學一年級的學生，它表示“正確”、“良好”的意思，比喻耐克公司所選擇的事業(yè)是對的，是由正確的人在做正確的事情，是有發(fā)展?jié)摿Φ?，是大有希望的，表現(xiàn)的是斬釘截鐵，不容置疑，充滿自信，勇往直前，給人強烈的震撼力。如今，耐克的標識已經(jīng)成了一個符合化的圖騰，傳達的是一種積極向上、勇于奮斗，敢于勝利的體育精神。在運動用品的世界中，adidas一直代表一 種特別的地位象征，而這種象征有人稱為「勝利的三條線」。字母上面的三條帶子代表力量 速度 技巧

2、X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。* *

第四篇：運動品牌口號

nike.just do it.大膽去做

reebok.i'am what i am 做我自己

adidas.impossible is nothing 沒有不可能

puma.always be yourself 永遠保持自我kappa.he who loves me follows me 愛我就跟著我李寧.everything is possible 一切皆有可能

安踏.keep running 永不止步

特步.（原來是：飛一般的感覺）（現(xiàn)在是：讓運動與眾不同）

361°.多一度熱愛

鴻星爾克.to be no1。

nike just do it

adidas impossible is nothing

and1 streetball is my job

umbro football,heart&soulreebok i am what i am

kappa who loves me follows me

puma sports life fashion

diadora light your fire

mizuno challenging＆exciting

李寧 anything is possible(最近的廣告語老聽著別扭：請將我逐出運動場)

安踏 我選擇，我喜歡/永不止步keep moving

361度 dare to be中國　勇敢做自己

匹克 i can play

特步 非一般的感覺

鴻星爾克 to be no.1

德爾惠 on the way

第五篇：世界10大知名運動品牌名稱分析

世界10大知名運動品牌名稱分析

1、NIKE耐克

1964年，菲爾耐克和鮑爾曼開始合伙。他們每人拿出500美元，組成布盧里幫制鞋公司，為泰格爾跑鞋生產(chǎn)鞋底。1971年藍帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾·奈特（philkinpht）為了拓展其亞洲市場，改善公司的形象，決定為公司改名。老板提出以“六度空間”為名，但被公司職員否定。最后老板便要求職員在規(guī)定期限之前提出一個更好的名字，否則就堅持以“六度空間”為名，而這個期限只有12個鐘頭。全公司惟一的一個全職職員———杰夫·約翰遜，利用兩地的時差，拖延3個鐘頭，挖空心思，絞盡腦汁地想，但是進展并不大。累得打起了瞌睡，喜愛古希臘文學的杰夫在夢里遇到了古希臘傳說中掌握勝利的女神nike，夢境中女神給他帶來了靈感，于是他提出以nike（耐克）作為藍帶公司的新名字，得到老板的認可。1978年，公司銷售額突破1億美元以后，藍帶體育公司才正式更名為耐克公司，而這個名字，今天則已成為億萬資產(chǎn)的代名詞。

至于 nike 商標那個著名的“鉤子”狀圖形，是花35美元買來的設(shè)計———一個亞特蘭大設(shè)計系學生的創(chuàng)作?，F(xiàn)在人們所見到的鉤狀圖形要比原來的細小了許多，但卻表達著更強烈的速度感與興奮感。

2、adidas阿迪達斯

這個源自德國的世界第一運動品牌，adidas一直代表著一種特殊的地位象征，而這種象征有人稱之為(勝利的三條線)。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助國內(nèi)外無數(shù)的運動選手締造佳績，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。Adidas創(chuàng)辦人AdiDassler本人不但是一位技術(shù)高超的制鞋 家，同時也是意味喜好運動的運動家，他的夢想就是“為運動家們設(shè)計制作最合適的運動鞋”。Adididas 是是創(chuàng)辦人名字的縮寫。

3、kappa，卡帕

在70年代初期，意大利發(fā)生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產(chǎn)物。1969年，一對男女模特在工作間隙坐下來休息，攝影師無意中捕捉到了這個畫面，由此誕生了這個享譽世界的品牌LOGO。這個充滿浪漫色彩的人物標記一直沿用至今，成為風靡世界的視覺符號。Kappa是希臘文字母第10字。Kappa的LOGO發(fā)音是Omini（雙子）。這對男女之所以背靠背而坐，是因為Kappa相信男性和女性可以共同分享運動的樂趣。而且無論在場內(nèi)或場外，男性和女性也應(yīng)互相支持以達成目標?，F(xiàn)在，Kappa神話般的標識“OMINI”(兩個背靠背坐在一起的小人)，已經(jīng)遍布在許多體育運動項目中。其中主要的Kappa軍團有：意大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA和AGEGRENSE隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍。這些對世界頂級隊伍的贊助是Kappa廣泛的世界范圍內(nèi)的宣傳推廣策略的重要組成部分。

4、PUMA彪馬

PUMA 于1948年成立于德國荷索金勞勒（Herzogenaurach），PUMA 中文作彪馬，意為美洲獅，德國一家以生產(chǎn)鞋與運動服為主的大型跨國公司。創(chuàng)始人：魯?shù)婪颉み_斯勒（Rudolf Dassler）。

魯多夫·達斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·達斯勒(昵稱阿迪“”Adi“”)位于赫若拉赫的達斯勒公司，并即將公司更名為達斯勒兄弟公司。1930年代中期，達勒斯兄弟公司成長為具有近百名員工、有三十余種款式的全球運動鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌。第二次世界大戰(zhàn)后，達勒 1

斯兄弟公司復(fù)業(yè)，有47名員工，并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰(zhàn)后第一款運動鞋。

1948年阿道夫·達斯勒以其自身姓名的組合“”Adi“”與“”das“”將達斯勒兄弟公司更名為adidas，兩兄弟從次分道揚鑣，哥哥魯多夫·達斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品生產(chǎn)為主，兩人從此成為競爭對手。

5、MIZUNO美津濃

美津濃由日本美津濃株式會社于1906年創(chuàng)立，經(jīng)過近一個世紀的不斷努力現(xiàn)已反戰(zhàn)成為世界領(lǐng)先的運動器具、服裝和鞋類生產(chǎn)商。力求服務(wù)于各類運動項目，并竭力使運動生活更加愉快和振奮。產(chǎn)品種類齊全，覆蓋幾乎全部主要運動項目，達到30萬多個品類。美津濃產(chǎn)品的開發(fā)以廣泛的科學研究為基礎(chǔ)，并強科技與人類感性結(jié)合起來，創(chuàng)造出完美的品質(zhì)。其采用進口高品質(zhì)面料，性能可靠。形象穩(wěn)重大方，正統(tǒng)干練，拋棄繁瑣和花哨，充滿活力，給人以自信和力

美津濃的商標叫米奇巴希利，是世界上跑的最快的鳥。美津濃于1983年啟用這個標志。

6、CONVERSE匡威

1908年由美國摩爾·匡威于麻省春田市創(chuàng)辦了籃球鞋的專業(yè)制造廠，CONVER ALL STAR于是就誕生了。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羈的設(shè)計，風靡全球一炮而紅。1923年以具有運動天賦和口才的籃球明星CHVCK TAYLOR的親筆簽名成為著名商標。集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALL START帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時尚的青年人的忠實排擋。在中國市場，現(xiàn)在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR（全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACK PURCELL（開口笑）、PRO STAR（古典帆布鞋）三大系列。

我們所了解的匡威(Converse)是一家創(chuàng)立于20世紀早期的美國運動鞋公司的品牌，匡威公司2003年被耐克(Nike)公司收購。1908年 Marquis Mills Converse在美國馬薩諸塞州創(chuàng)建了一家專門生產(chǎn)運動鞋的公司，并以自己的姓氏Converse(匡威)命名。世界上第一雙籃球鞋由Converse制作。1917年 第一雙Converse All Star鞋誕生，憑著產(chǎn)品本身的優(yōu)異特性，成為歷史上最著名的運動鞋之一。自其問世至今，All Star已成為全世界家喻戶曉的帆布鞋代名詞，被譽為帆布鞋中的“勞斯萊斯”，同美國歷史悠久的品牌如麥當勞快餐、可口可樂飲料、福特汽車、Levi's牛仔褲一樣，成為美國文化精神的象征1917年 一位叫Chuck Taylor的年輕籃球運動員加入了職籃聯(lián)盟，選擇Converse All Star的運動鞋。由于他不斷地推薦Converse All Star給各大學、高中籃球隊，所以自1921年，Chuck Taylor便與Converse(匡威)簽約，成為其業(yè)務(wù)代表的一員，展開了Converse(匡威)和Chuck Taylor傳奇性合作的一頁。1923年 Chuck Taylor的簽名被放在運動鞋的腳踝處，成為產(chǎn)品的特色之一，Converse All Star成為籃球鞋的代名詞。

1936年 Chuck Taylor的簽名成為Converse(匡威)商標的一部分，與Converse(匡威)密不可分，并且展開了人們在運動場合穿運動鞋的概念

7、Decathlon迪卡儂

迪卡儂集團（法文：Decathlon Groupe）是法國大型連鎖運動用品量販店，由米歇爾·雷勒克（Michel Leclercq）于1976年創(chuàng)立，其第一家店開在法國里爾附近的小村莊恩洛斯（Englos）。今日（2007年8月）迪卡儂在全世界18個地區(qū)擁有銷售網(wǎng)絡(luò)，包括中國大陸與臺灣，分店數(shù)量超過300家以上，是歐洲最大、全球第二大的運動用品連鎖集團。除了連鎖運動用品店的經(jīng)營外，迪卡儂集團另外一個最大的特色就是擁有豐富的自有品牌產(chǎn)品陣線，并根據(jù)運動類別的不同，分為12種以上不同的名稱品牌。阿迪達斯（Adidas）是迪卡儂在全球市場上的主要競爭對手。迪卡儂公司擁有法國第二大的產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計中心（僅次于雷諾汽車）。

8、REEBOK銳步Reebok，這個單詞的本義，是指南部非洲一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長奔跑。Reebok公司希望消費者在穿上Reebok運動鞋后，能像Reebok羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受運動的樂趣。該企業(yè)品牌在世界品牌實驗室（World Brand Lab）編制的2007《世界品牌500強》排行榜中名列第四百九十二。1895年，年近40歲的Reebok的創(chuàng)始人約瑟夫·福斯特，是一位英國的短跑愛好者, 他希望能有一雙帶釘跑鞋，但由于當時他的財力及資源的困乏，使得他自己制造出一雙以自己名字命名的帶釘跑鞋：“福斯特跑鞋”。1958年，隨著時間的推移，福斯特公司在不斷擴展，并且向著體育運動的其他領(lǐng)域發(fā)展，福斯特的孫子，也加入了公司，同他家族成員一起，繼續(xù)為優(yōu)秀運動員創(chuàng)造更舒適的運動鞋，并且集中致力于設(shè)計出更加輕捷的運動鞋以提高運動員成績。創(chuàng)始人的另外兩個孫子約瑟夫與杰夫瑞在服役后頁回到了英國波頓和公司一起發(fā)展。他們從自身出發(fā)建立了綜合的公司，最初叫麥柯瑞足球鞋業(yè)公司，后來命名叫Reebok(非洲羚羊

如今，在世界運動商品市場上，排名前三位的是耐克、阿迪達斯和銳步。很快，這個排行就可能發(fā)生變化。因為總部在德國北巴伐利亞州的阿迪達斯—所羅門公司將以38億美元收購銳步公司的全部股

9、NewBalance新百倫

1906年NewBalance創(chuàng)立于美國波士頓，專門替腳型特殊的人從1906年的NewBalance腳弓支撐器公司，到為專業(yè)跑步者和田徑隊制造運動鞋，再到1972年，JamesDavis買下了生產(chǎn)五種寬度、兩種高度慢跑鞋的NewBalance公司，James.Davis開始了一個傳奇，也讓NewBalance成為了傳奇的主角。NewBalance一天天的發(fā)展。在如今大多數(shù)運動名牌請運動明星代言的潮流下，NewBalance卻始終不為所動，只是因為美國歷任總統(tǒng)里根、布什、克林頓，蘋果公司總裁喬布斯、微軟公司總裁比爾蓋茨都不約而同地穿著NewBalance，這些社會名流、企業(yè)精英都不自覺地成為了這個品牌的忠誠愛好者，難怪NewBalance敢驕傲地以“總統(tǒng)慢跑鞋”自居生產(chǎn)運動鞋。一直以來，新百倫(NewBalance)公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個持續(xù)100多年的品牌，仍然不斷以新興的科技，開發(fā)更符合人體工學的鞋款?，F(xiàn)已成為眾多成功企業(yè)家和政治領(lǐng)袖愛用的品牌，在美國及許多國家被譽為“總統(tǒng)慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。于2003年正式登陸中國

10、NAUTICA諾帝卡

NAUTICA JEANS COMPANY(NJC)是美國著名品牌NAUTICA的休閑牛仔系列。NAUTICA一個副品牌Nautica品牌一直是水上運動和冒險的代名詞，自1983年創(chuàng)立以來即全新演繹了現(xiàn)代美式經(jīng)典。David Chu的設(shè)計理念突出了功能和細節(jié)上的盡善盡美，以一系列富有現(xiàn)代氣息的經(jīng)典設(shè)計勾勒出活力十足、銳不可擋的現(xiàn)代生活方式。Nautica Jeans Company成立于2001年，作為Nautica品牌的重要延伸，它在特色牛仔休閑系列上將Nautica風格發(fā)揮得淋漓盡致。Nautica Jeans Company將實用功能性與追求時尚的顧客所重視的質(zhì)量和設(shè)計完美結(jié)合、相得益彰。品牌傳奇：1983年，NAUTICA品牌由一華裔籍設(shè)計師朱欽騏在美國創(chuàng)立。NAUTICA（諾帝卡）的名字源自拉丁文“Nauticus”這個航海語，其服裝哲學乃是崇尚海洋生活，富含自然色彩，既充滿活力又無拘無束。自1983年以6件外衣亮相時裝界以來，NAUTICA品牌創(chuàng)始人及首席設(shè)計師朱欽騏（DavidCHU）先生已將NAUTICA發(fā)展成為一個完整的生活時尚品牌。目前NAUTICA的產(chǎn)品系列包括休閑裝、比賽服、男女牛仔服系列、男子正裝、女子泳裝、男女睡衣、男子內(nèi)衣、童裝，以及全系列的配飾品，包括眼鏡、手表、香水和家居用品。