第一篇：啤酒廣場(chǎng)策劃方案

啤酒廣場(chǎng)策劃方案

一、啤酒廣場(chǎng)目標(biāo)人群：

針對(duì)周邊商戶(hù)市民以市民為主體。

二、策劃定位：

在啤酒廣場(chǎng)營(yíng)業(yè)初期定位為應(yīng)面向群眾消費(fèi)群體，人均消費(fèi)不宜太高定位為50元—80元每人。菜品面向大眾以大眾口味結(jié)合高級(jí)食材，通過(guò)改良傳統(tǒng)燒烤為特色菜品推出。可通過(guò)以下幾點(diǎn)突出其特色：

1、啤酒廣場(chǎng)推出“壩壩電影”。實(shí)時(shí)播放經(jīng)典電影以及轉(zhuǎn)播流行賽事。打造崇州特有的露天美食廣場(chǎng)。

2、選用中高端啤酒做專(zhuān)場(chǎng)，由酒水供應(yīng)商聘用酒水促銷(xiāo)在增加啤酒廣場(chǎng)的人氣外還可以增大單體消費(fèi)UP值。

3、推出特色菜品。一家餐飲企業(yè)的特色菜品是吸引客人的最大砝碼。我們可以將傳統(tǒng)菜式做到精品成為特色菜品。

三、開(kāi)業(yè)前期促銷(xiāo)方案

1、要有互動(dòng)，讓客人與你互動(dòng)可以很大程度帶動(dòng)消費(fèi)，每晚有20-50元消費(fèi)代金劵贈(zèng)送給客人（根據(jù)客人每桌消費(fèi)情況發(fā)放）。

2、開(kāi)業(yè)期間促銷(xiāo)活動(dòng)：

①開(kāi)業(yè)前3天滿(mǎn)100送100(只限菜品，酒水除外）；

②開(kāi)業(yè)3天后滿(mǎn)100送50(只限菜品，酒水除外）時(shí)間為一周；③后期滿(mǎn)100送20(只限菜品，酒水除外），時(shí)間為一個(gè)月。

3、代金劵使用方法： 一次只能使用一張，面值20元和50元的，代金劵不兌現(xiàn)不找零；有效期從發(fā)放日起3個(gè)月內(nèi)有效，發(fā)放時(shí)填寫(xiě)日期并蓋章。

無(wú)利不起早，我們的客人主體是商人，那么就要了解商人的特性。讓他覺(jué)得自己賺了，我們才能賺。

4、開(kāi)業(yè)初期可以提供酒品暢飲的吸引客源，客人可以付一定費(fèi)用或用較低的價(jià)格享受到高端啤酒并可以保證喝到滿(mǎn)意為止。（此方案可由酒水供應(yīng)商提供支持）。

5、形成常態(tài)化的增生性消費(fèi)，如每桌客人入座后我們可以提供小蝶水果或開(kāi)胃菜等。讓其客人在入座后的客源流失減少的同時(shí)也激發(fā)客人的消費(fèi)欲望。

6、精選特色菜式實(shí)施8折優(yōu)惠活動(dòng)或采用特價(jià)菜式促銷(xiāo)。

四、營(yíng)銷(xiāo)模式

在宣傳上我們要提前進(jìn)行，先造勢(shì)。讓大家覺(jué)得我們好的啤酒廣場(chǎng)。

1、重點(diǎn)銷(xiāo)售：通過(guò)對(duì)現(xiàn)有協(xié)議單位（政府單位除外）進(jìn)行拜訪(fǎng)，向重點(diǎn)協(xié)議單位發(fā)放代金券并邀請(qǐng)參加開(kāi)業(yè)儀式。

2、店內(nèi)推廣：可以在開(kāi)業(yè)前期和開(kāi)業(yè)后前期對(duì)每位住店客人發(fā)放一定數(shù)額的代金券。激勵(lì)客人在本店消費(fèi)的欲望。

3、市面推廣；可以把幾大特色做成宣傳單，去人流最大的地方發(fā)放，也可以每個(gè)商家送一張或多張，視具體能力和操作要求，開(kāi)業(yè)時(shí)候憑此單享受一些小優(yōu)惠。

4、聯(lián)系推廣：可通過(guò)酒水商、供貨商、酒店員工發(fā)放優(yōu)惠券等方式

擴(kuò)大銷(xiāo)售面并提高啤酒廣場(chǎng)在本市的知名度。

前廳營(yíng)銷(xiāo)部2013年4月26日

第二篇：啤酒廣場(chǎng)策劃方案（共）

啤酒廣場(chǎng)策劃方案

啤酒廣場(chǎng)目標(biāo)人群：

針對(duì)皮草商人和周邊商戶(hù)市民市民為主體。創(chuàng)意構(gòu)思：

一、在啤酒廣場(chǎng)營(yíng)業(yè)初期連續(xù)舉辦十五場(chǎng)時(shí)尚舞樂(lè)文化表演，以不同的形式，不同內(nèi)容在啤酒廣場(chǎng)進(jìn)行表演，主要為搶占初期市場(chǎng)份額。培養(yǎng)大部分客人的用餐習(xí)慣?？傮w構(gòu)思有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、舞樂(lè)的表演要有鮮明的流行性和切合性，當(dāng)前流行什么我們就要表演什么。主流客人喜歡什么我們就要提供什么，充分吸引客人的注意和提高客人的返臺(tái)率。

2、所有演出要以當(dāng)前流行的樂(lè)隊(duì)表演形式為主，他們代表的音樂(lè)文化雖不是最經(jīng)典的膽識(shí)確實(shí)最生動(dòng)，最有活力，最能隨機(jī)應(yīng)變招攬客人的，同時(shí)也最能讓客人耳目一新得到全年齡段客人的喜歡。

3、要有互動(dòng)，起初要有能說(shuō)能唱能拉動(dòng)客人情緒的主持人來(lái)帶動(dòng)客人的熱情，讓客人與你互動(dòng)可以很大程度帶動(dòng)消費(fèi)，每晚有100-1000元（根據(jù)需要和能力提供）左右的活動(dòng)費(fèi)用用于贈(zèng)送給客人。無(wú)利不起早，我們的客人主體是商人，那么就要了解商人的特性。讓他覺(jué)得自己賺了，我們才能賺。

二、在場(chǎng)地布置上要有特點(diǎn)方便客人觀(guān)看演出的同時(shí)要更方便客人選購(gòu)食品，我們可以窗口出租，那最好是采用自助餐的形式，客人在不同的窗口選購(gòu)不同的食品，自行回桌就餐。同時(shí)我們提供一定量的場(chǎng)內(nèi)服務(wù)員，方便為客人在就餐中點(diǎn)餐，提升每桌的平均消費(fèi)。

1、服務(wù)員就好為美女，美女營(yíng)銷(xiāo)很普遍，這是拉動(dòng)客源的力量。

2、在每周末增設(shè)水果飲料免費(fèi)自助（我們自己用果汁攪拌機(jī)鮮榨）吸引客人眼球，更受女性消費(fèi)者喜歡，做幾個(gè)大的透明酒桶擺成成一排，其實(shí)喝不了很多，只是迎合客人，讓他覺(jué)得有便宜占。

三、為了提高客人的返臺(tái)率，我們可以制作一些優(yōu)惠劵（比如一瓶免費(fèi)啤酒，某個(gè)菜8折之類(lèi)的。根據(jù)需要和能力制作）可以在客人慢多少元后發(fā)放，發(fā)放時(shí)在優(yōu)惠劵上記錄發(fā)放時(shí)間，告知客人第二天可以使用。這樣做一是為了增加回頭客，二時(shí)為了提高客人單桌消費(fèi)水品。

四、在宣傳上我們要提前進(jìn)行，先造勢(shì)。讓大家覺(jué)得我們是最大的啤酒廣場(chǎng)?？腿爽F(xiàn)在就行品牌你店夠大他才來(lái)。我們可以把幾大特色做成宣傳單，去人流最大的地方發(fā)放，也可以每家店面送一張，視具體能力和操作要求，吧宣傳單做成優(yōu)惠卡，開(kāi)業(yè)是憑此卷享受一些小優(yōu)惠。客人就喜歡這個(gè)，更能把咱的宣傳單看仔細(xì)。

根據(jù)提提供的信息，簡(jiǎn)單制作了這個(gè)方案。后期如果可以合作我可以實(shí)地考察一下再進(jìn)行更詳細(xì)的計(jì)劃！

第三篇：啤酒廣場(chǎng)音樂(lè)節(jié)策劃方案

啤酒廣場(chǎng)音樂(lè)節(jié)策劃方案

一、前言

音樂(lè)節(jié)的目標(biāo)人群

以全市各界市民為主體。并以品牌節(jié)事宣傳拉動(dòng)廣場(chǎng)啤酒銷(xiāo)售收入。

二、創(chuàng)意

1、啤酒廣場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的整體構(gòu)思

選擇適當(dāng)?shù)娜掌?，連續(xù)十場(chǎng)的音樂(lè)演出活動(dòng)，以不同的形式、不同的內(nèi)容，在啤酒廣場(chǎng)舉行，總的主題體現(xiàn)著歡樂(lè)、時(shí)尚、活力、動(dòng)感。

總體構(gòu)思有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

A、時(shí)尚的樂(lè)舞文化

音樂(lè)節(jié)的表演具有鮮明的時(shí)尚性，當(dāng)前流行什么，音樂(lè)節(jié)就表演什么。前衛(wèi)樂(lè)隊(duì)、歌舞組合、街舞、交響樂(lè)、嘻哈說(shuō)唱等等，內(nèi)容多樣，充分滿(mǎn)足市民對(duì)時(shí)尚娛樂(lè)的需求。十場(chǎng)演出把不同的內(nèi)容組織起來(lái)，設(shè)計(jì)重點(diǎn)、分清主次。

B、展現(xiàn)青春的活力

所有的演出以當(dāng)前最為流行的樂(lè)隊(duì)表演形式為主，他們所代表的音樂(lè)文化雖然不是經(jīng)典，但卻是最生動(dòng)、最有活力、最有時(shí)代性的，因此也最為豐富多彩，令人耳目一新，賞心悅目，也會(huì)得到全年齡段觀(guān)眾的喜愛(ài)。

C、全面開(kāi)放的表演、觀(guān)賞形式

在暑期，市民全面進(jìn)入了消夏活動(dòng)。音樂(lè)節(jié)在這一時(shí)間舉辦，占據(jù)了一個(gè)充分自由的天時(shí)。音樂(lè)節(jié)的場(chǎng)地選擇開(kāi)闊的啤酒廣場(chǎng)，在中央大舞臺(tái)的四周放射狀分布的觀(guān)賞表演區(qū)，有香醇的啤酒、還有垂涎的美食、有大片的草坪。表演者選擇深為大家所喜愛(ài)的、具有一定知名度的本地藝人，更會(huì)令音樂(lè)節(jié)產(chǎn)生良好的連鎖效應(yīng)。

D、相對(duì)長(zhǎng)期固定的文化氛圍

在一個(gè)多功能的場(chǎng)所，連續(xù)舉辦十場(chǎng)音樂(lè)演出，營(yíng)造出了良好的文化氛圍。通過(guò)多種形式的演出使音樂(lè)節(jié)在整整十天內(nèi)持續(xù)火熱，產(chǎn)生出一場(chǎng)普通文藝演出所沒(méi)有的社會(huì)、文化影響力，也會(huì)使經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最大值。如果第一屆的音樂(lè)節(jié)能夠達(dá)到預(yù)期效果的話(huà)，可以在今后長(zhǎng)期舉辦，形成啤酒廣場(chǎng)固定的節(jié)事，把它發(fā)展本市最引人注目的音樂(lè)、娛樂(lè)文化盛事之一。

E、市民展現(xiàn)自己的最佳舞臺(tái)

啤酒廣場(chǎng)音樂(lè)節(jié)為廣大市民提供了展現(xiàn)自己的最佳舞臺(tái)，“好歌大家唱”“超級(jí)模仿秀”“60首卡拉OK金曲大聯(lián)唱”等豐富多彩的群眾參與性的音樂(lè)活動(dòng)是廣場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的主體，是唯一給廣大市民提供如此條件的大型音樂(lè)活動(dòng)。

三、活動(dòng)內(nèi)容

1．基本安排

時(shí)間：

地點(diǎn)：啤酒廣場(chǎng)

主辦：

策劃單位：

承辦單位：

媒體支持：

活動(dòng)形式：表演，不設(shè)評(píng)比

演出形式：樂(lè)隊(duì)組合、Rave派對(duì)、歌手等 2．表演者

內(nèi)地：本地樂(lè)隊(duì)（可以聘請(qǐng)大學(xué)樂(lè)隊(duì)）

優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)

優(yōu)秀個(gè)人

知名舞蹈組合知名樂(lè)隊(duì)

舞曲DJ

4．場(chǎng)次及節(jié)目設(shè)計(jì)

………………………………

1.啤酒廣場(chǎng)音樂(lè)節(jié)贊助回報(bào)方案

獨(dú)家冠名贊助： 人民幣

單場(chǎng)贊助： 萬(wàn)人民幣

贊助回報(bào)：

（一）獨(dú)家冠名贊助回報(bào)方案

1、本活動(dòng)獨(dú)家冠名“XXX廣場(chǎng)音樂(lè)節(jié)”（僅2010）

2、組委會(huì)確認(rèn)冠名方為XXX廣場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的協(xié)辦單位，并將首場(chǎng)演出門(mén)票50%劃歸冠名方所有。

3、組委會(huì)將與包括電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志在內(nèi)的市內(nèi)各主流媒體通力合作，對(duì)此次音樂(lè)節(jié)進(jìn)行大規(guī)模宣傳，并邀請(qǐng)冠名方出席新聞發(fā)布會(huì)等相關(guān)活動(dòng)，為冠名方提供宣傳機(jī)會(huì)。

4、組委會(huì)將制作3m×2m的大型布幔懸掛于音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，用于演出宣傳，布幔上將顯著標(biāo)注“冠名方企業(yè)名稱(chēng)及企業(yè)標(biāo)識(shí)，布幔懸掛周期不少于10天。

5、將制作3m×2m的宣傳條幅懸掛于節(jié)慶現(xiàn)場(chǎng)，條幅上將顯著標(biāo)注冠名方企業(yè)名稱(chēng)及企業(yè)標(biāo)識(shí)，條幅懸掛周期不少于10天。

6、音樂(lè)節(jié)期間，冠名方可根據(jù)企業(yè)宣傳實(shí)際需要，布置節(jié)慶現(xiàn)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)形象展示。

7、音樂(lè)節(jié)期間，冠名方可在節(jié)慶現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾觀(guān)賞區(qū)和場(chǎng)外布置一定數(shù)量的宣傳展板，組委會(huì)將為冠名方免費(fèi)制作上述展板及懸掛于臺(tái)口、圍欄及觀(guān)眾入場(chǎng)門(mén)處的宣傳條幅。

（二）單場(chǎng)贊助回報(bào)方案

1、活動(dòng)單場(chǎng)冠名“廣場(chǎng)音樂(lè)節(jié)XX之夜

2、組委會(huì)確認(rèn)冠名方為廣場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的協(xié)辦單位，并將贊助場(chǎng)演出門(mén)票50%劃歸冠名方所有。

3、組委會(huì)將與包括電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志在內(nèi)的市內(nèi)各主流媒體通力合作，對(duì)此次音樂(lè)節(jié)進(jìn)行大規(guī)模宣傳，并邀請(qǐng)冠名方出席新聞發(fā)布會(huì)等相關(guān)活動(dòng)，為冠名方提供宣傳機(jī)會(huì)。

4、組委會(huì)將制作3m×2m的大型布幔懸掛于音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，用于演出宣傳，布幔上將顯著標(biāo)注“冠名方企業(yè)名稱(chēng)及企業(yè)標(biāo)識(shí)，布幔懸掛周期不少于10天。

5、將制作3m×2m的宣傳條幅懸掛于節(jié)慶現(xiàn)場(chǎng)，條幅上將顯著標(biāo)注冠名方企業(yè)名稱(chēng)及企業(yè)標(biāo)識(shí)，條幅懸掛周期不少于10天。

6、冠名單場(chǎng)期間，冠名方可根據(jù)企業(yè)宣傳實(shí)際需要，布置節(jié)慶現(xiàn)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)形象展示。

7、音樂(lè)節(jié)期間，冠名方可在節(jié)慶現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾觀(guān)賞區(qū)和場(chǎng)外布置一定數(shù)量的宣傳展板，組委會(huì)將為冠名方免費(fèi)制作上述展板及懸掛

于臺(tái)口、圍欄及觀(guān)眾入場(chǎng)門(mén)處的宣傳條幅。

著名飲料企業(yè)參與模式：

1、現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售：提供主辦方冰柜、冰箱、桌椅、陽(yáng)傘等必要銷(xiāo)

售設(shè)施。同時(shí)交納場(chǎng)地費(fèi)用（價(jià)格面議）

2、活動(dòng)路演：條件同上，與主辦方聯(lián)合舉辦主題活動(dòng)。提供

活動(dòng)費(fèi)用和獎(jiǎng)品。

3、單場(chǎng)冠名：同上述企業(yè)單場(chǎng)冠名條件。

第四篇：啤酒廣場(chǎng)策劃方案

啤酒廣場(chǎng)策劃方案

一、啤酒廣場(chǎng)目標(biāo)人群：

針對(duì)周邊商戶(hù)市民以市民為主體。

二、策劃定位：

在啤酒廣場(chǎng)營(yíng)業(yè)初期定位為應(yīng)面向群眾消費(fèi)群體，人均消費(fèi)不宜太高定位為50元—80元每人。菜品面向大眾以大眾口味結(jié)合高級(jí)食材，通過(guò)改良傳統(tǒng)燒烤為特色菜品推出?？赏ㄟ^(guò)以下幾點(diǎn)突出其特色：

1、啤酒廣場(chǎng)推出“壩壩電影”。實(shí)時(shí)播放經(jīng)典電影以及轉(zhuǎn)播流行賽事。打造崇州特有的露天美食廣場(chǎng)。

2、選用中高端啤酒做專(zhuān)場(chǎng)，由酒水供應(yīng)商聘用酒水促銷(xiāo)在增加啤酒廣場(chǎng)的人氣外還可以增大單體消費(fèi)UP值。

3、推出特色菜品。一家餐飲企業(yè)的特色菜品是吸引客人的最大砝碼。我們可以將傳統(tǒng)菜式做到精品成為特色菜品。

三、開(kāi)業(yè)前期促銷(xiāo)方案

1、要有互動(dòng)，讓客人與你互動(dòng)可以很大程度帶動(dòng)消費(fèi)，每晚有50-100元消費(fèi)代薪權(quán)贈(zèng)送給客人（更具客人每桌消費(fèi)情況發(fā)放）。無(wú)利不起早，我們的客人主體是商人，那么就要了解商人的特性。讓他覺(jué)得自己賺了，我們才能賺。

2、開(kāi)業(yè)初期可以提供酒品暢飲的吸引客源，客人可以付一定費(fèi)用或用較低的價(jià)格享受到高端啤酒并可以保證喝到滿(mǎn)意為止。（此方案可由酒水供應(yīng)商提供支持）。

3、形成常態(tài)化的增生性消費(fèi)，如每桌客人入座后我們可以提供小蝶水果或開(kāi)胃菜等。讓其客人在入座后的客源流失減少的同時(shí)也激發(fā)客人的消費(fèi)欲望。

4、精選特色菜式實(shí)施8折優(yōu)惠活動(dòng)或采用特價(jià)菜式促銷(xiāo)。

四、營(yíng)銷(xiāo)模式

在宣傳上我們要提前進(jìn)行，先造勢(shì)。讓大家覺(jué)得我們好的啤酒廣場(chǎng)。

1、重點(diǎn)銷(xiāo)售：通過(guò)對(duì)現(xiàn)有協(xié)議單位進(jìn)行拜訪(fǎng)，向重點(diǎn)協(xié)議單位發(fā)放代薪券并邀請(qǐng)參加開(kāi)業(yè)儀式。

2、店內(nèi)推廣：可以在開(kāi)業(yè)前期和開(kāi)業(yè)后前期對(duì)每位住店客人發(fā)放一定數(shù)額的代薪券。激勵(lì)客人在本店消費(fèi)的欲望。

3、市面推廣；可以把幾大特色做成宣傳單，去人流最大的地方發(fā)放，也可以每個(gè)商家送一張或多張，視具體能力和操作要求，開(kāi)業(yè)時(shí)候憑此單享受一些小優(yōu)惠。

4、聯(lián)系推廣：可通過(guò)酒水商、供貨商、酒店員工發(fā)放優(yōu)惠券等方式擴(kuò)大銷(xiāo)售面并提高啤酒廣場(chǎng)在本市的知名度。

前廳營(yíng)銷(xiāo)部2013年4月26日

第五篇：世博廣場(chǎng)啤酒廊可行性策劃方案

世博廣場(chǎng)啤酒廊可行性策劃方案

前言：

為了豐富東莞市啤酒消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式的多樣化，滿(mǎn)足東莞市區(qū)，尤其是東莞東城區(qū)的中檔啤酒消費(fèi)場(chǎng)所的均衡性，借世界隆重關(guān)注的世界杯足球賽事契機(jī)，經(jīng)過(guò)與世博廣場(chǎng)磋商后進(jìn)行策劃與合作，決定在世博廣場(chǎng)沿東城大道北側(cè)主入口，策劃實(shí)施設(shè)置一條充滿(mǎn)特定情調(diào)、有豐富內(nèi)容的露天啤酒場(chǎng)所。

本著平等、互惠互利、經(jīng)營(yíng)者雙贏(yíng)的原則，根據(jù)經(jīng)營(yíng)管理的有效性與經(jīng)營(yíng)的最佳延續(xù)與互補(bǔ)性，實(shí)施有效而有限的供貨商家的合作與選擇。

世博廣場(chǎng)的效益與效果

?有特別情趣的促銷(xiāo)活動(dòng)，給世博廣場(chǎng)帶來(lái)巨大的人氣效應(yīng) ?借世界杯賽的持續(xù)性修養(yǎng)將給世博廣場(chǎng)帶來(lái)不可估量的品牌效應(yīng) ?給世博廣場(chǎng)商鋪的整體出售帶來(lái)一定的影響力

?在較短時(shí)期內(nèi)將帶動(dòng)周邊商鋪的升值潛力，也從而帶來(lái)管理費(fèi)與租賃費(fèi)最多的收入

經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地規(guī)劃介紹

?場(chǎng)所營(yíng)業(yè)規(guī)模為：

六百平方米，分為四個(gè)區(qū)域，東西各兩個(gè)（詳見(jiàn)效果圖）?場(chǎng)地內(nèi)商業(yè)配置：

第一期安排二個(gè)經(jīng)營(yíng)卡桌，第二期實(shí)現(xiàn)二個(gè)具有特定風(fēng)情的啤酒屋的布置（布置見(jiàn)效果圖）

?可容納消費(fèi)空間與人數(shù)：

同時(shí)容納600人，消費(fèi)人次3000人以上

?設(shè)置臺(tái)桌：

一百?gòu)堊笥?，桌位六百個(gè)（擺放詳見(jiàn)效果圖）?經(jīng)營(yíng)時(shí)間：

每天的12：00——第二天的凌晨6：00

?試業(yè)期間：

六月十日——世界杯完成?服務(wù)及管理人員：

20人

?經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品：

主打產(chǎn)品四個(gè)品牌，輔助產(chǎn)品為高檔進(jìn)口品牌四個(gè)

?價(jià)格定位：

以8元左右一瓶為主體價(jià)位，以12元、5元為輔助產(chǎn)品

?市場(chǎng)定位：

消費(fèi)群體為中等消費(fèi)為主的群體，附帶中高檔消費(fèi)群體

?消費(fèi)群體范圍：

東城區(qū)2KM周邊范圍的具有一定收入來(lái)源的18歲至35歲年青男性為主體

?經(jīng)營(yíng)管理理念：

服務(wù)、快捷、衛(wèi)生、休閑

?營(yíng)銷(xiāo)策略：

服務(wù)、促銷(xiāo)、活動(dòng)、廣告相結(jié)合的互動(dòng)休驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到商家、消費(fèi)群體互動(dòng)雙贏(yíng)的境界

實(shí)施規(guī)劃準(zhǔn)則

我們將借世界杯足球賽，充分利用世博會(huì)巨大的電視頻慕，世博廣場(chǎng)臨東城大道區(qū)域位置的特定的露天廣告優(yōu)越性，進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳，長(zhǎng)年累月而始終如一地通過(guò)巨大連合式促銷(xiāo)活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)進(jìn)行情景式營(yíng)銷(xiāo)，從而達(dá)到持續(xù)性、發(fā)展性地啤酒廊（屋）的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)。我們希望與招商部門(mén)合作的長(zhǎng)久，本著平等互利、相互贏(yíng)利、共同發(fā)展、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、服務(wù)為要的原則，共同辦好啤酒廊（屋）的建設(shè)，最終達(dá)到商家品牌的最大傳播，商家產(chǎn)品的最有效和持續(xù)性銷(xiāo)售，達(dá)到雙贏(yíng)的目的。

實(shí)施規(guī)劃內(nèi)容

?在世博廣場(chǎng)臨東城大道的北側(cè)帶有噴泉水景主入口處，設(shè)置一露天體育休閑式啤酒長(zhǎng)廊。

?場(chǎng)地布置：見(jiàn)效果圖

?臺(tái)卓安排：見(jiàn)效果圖

?從五月份開(kāi)始籌備，計(jì)劃在有效的六百平米的場(chǎng)地里的入口處設(shè)置二個(gè)啤酒屋，在西面設(shè)置二個(gè)卡臺(tái)，共布置一百套桌椅，可同時(shí)容納六百人的桌位。

?在小廣場(chǎng)中心深部將有一大型頻慕，將根據(jù)世界各賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播，并不間斷地進(jìn)行廣告播放；

?啤酒屋的沿街外立面將布置開(kāi)業(yè)、活動(dòng)及促銷(xiāo)的立面式的廣告巨幅，沿街的樓棟立面將提前二十天進(jìn)行啤酒廊的開(kāi)業(yè)與信息的推出；

?爭(zhēng)取在世界杯開(kāi)幕之前十天開(kāi)業(yè)，以利得到前期的廣告與經(jīng)營(yíng)的推廣與準(zhǔn)備與調(diào)整

?我們將對(duì)整個(gè)啤酒廊進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、統(tǒng)一管理、連動(dòng)促銷(xiāo)、整合廣告，借世界杯的契機(jī)做旺、做出啤酒廊的品牌，以成為東莞市有品牌的持續(xù)性的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所

營(yíng)銷(xiāo)方案

宣傳與廣告推廣：

?印制小型128K銅版紙的TM單5000份，在周邊2KM范圍內(nèi)由專(zhuān)業(yè)人員四人分六天在不同區(qū)域點(diǎn)上派放，主要地點(diǎn)為針對(duì)性的消費(fèi)群體主要聚集地和交流區(qū)域，如加油站，特定的專(zhuān)業(yè)士多店，便利店，餐廳門(mén)口

?與促銷(xiāo)單位商洽在顯眼處張貼POP與海報(bào)

?在世博廣場(chǎng)的幾個(gè)入口處與一些主要商家處張貼POP或是海報(bào) ?在大型頻慕上進(jìn)行廣告的輪番播放

促銷(xiāo)：

一、大商場(chǎng)有一定品牌影響力的超市做有獎(jiǎng)促銷(xiāo)

1、有條件的促銷(xiāo)（每購(gòu)買(mǎi)超市產(chǎn)品累積金額超過(guò)兩百元的倍數(shù)則送一張一瓶免費(fèi)啤酒，白天享用的則為兩瓶，有效時(shí)間從領(lǐng)取此卷的二十天或是一個(gè)月內(nèi)有效）

2、有限度的有獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)（既每個(gè)超市只限送800份）

3、2KM范圍內(nèi)選定的單位，如世博廣場(chǎng)、地王廣場(chǎng)內(nèi)某商家，國(guó)美電器，幾個(gè)就近電腦城等

4、以上最多選定五家單位進(jìn)行合作

二、小連鎖超市的有獎(jiǎng)促銷(xiāo)

1、有條件的促銷(xiāo)（同上）

2、有額的有獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)（限每個(gè)小超市100份）

3、1KM范圍內(nèi)選定單位

4、至多安排二十家有影響力單位

三、特定單位的促銷(xiāo)（有針對(duì)的免費(fèi)派送，限送500瓶）

四、試業(yè)期間，世界杯賽事之前，進(jìn)行免費(fèi)電影播放，進(jìn)行原世界杯等賽事的精彩回放

五、在世界杯期，設(shè)計(jì)趣味性有獎(jiǎng)游戲

1、每場(chǎng)比賽的前十桌分別贈(zèng)送十瓶、八瓶、五瓶、二瓶不等的啤酒，數(shù)量為37瓶

2、猜每場(chǎng)比賽過(guò)程中，每個(gè)球員的進(jìn)球數(shù)，前五名猜中者將得到獎(jiǎng)勵(lì)或禮品式獎(jiǎng)勵(lì)

工作日程安排與雙方工作劃分

雙方協(xié)商安排

希望招商部提供的優(yōu)惠條件與雙方職責(zé)

優(yōu)惠條件：

1、場(chǎng)地的免租方案：一是半年，二或者是免租三個(gè)，后半年實(shí)行四折以?xún)?nèi)的租憑優(yōu)惠，然后以六折以?xún)?nèi)進(jìn)行一年的優(yōu)惠

2、招商部提供大型投影提供我方在世界杯賽事期間無(wú)償使用，電視大頻慕無(wú)償使用一年，除正常體育賽事頻道之外，我方有權(quán)進(jìn)行一半的廣告時(shí)間的排放，內(nèi)容有我方自定的健康與有益

3、臨街入口處可以進(jìn)行的廣告昭示，如需要報(bào)批則由招商部門(mén)完成，臨街面免費(fèi)提供四塊廣告牌在世界杯期間與之前使用，由我方出費(fèi)制作，報(bào)批手續(xù)由招商部門(mén)完成4、場(chǎng)地的租憑總面積大概為600平方米，我方第一期租用一半面積，另一半面積在試用期的一個(gè)月內(nèi)我方有保有租憑權(quán)，三個(gè)月之內(nèi)有優(yōu)先權(quán)

5、我方做出營(yíng)銷(xiāo)方案后，由招商部備案，招商部不得強(qiáng)行干涉實(shí)施執(zhí)行過(guò)程

6、我方啤酒廊的經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程招商部不得干涉，我方享有經(jīng)營(yíng)自主的管理與獨(dú)立的財(cái)務(wù)體系

7、各種稅收的將參照世博廣場(chǎng)同類(lèi)型情況雙方商定后執(zhí)行

8、免收半年的管理費(fèi)

職責(zé)：

1、負(fù)責(zé)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)秩序與安全的維護(hù)

2、負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)大環(huán)境的衛(wèi)生維護(hù)（指凌晨的大掃除）

3、提供啤酒廊的水電與露天場(chǎng)地的照明，并在露天場(chǎng)地安裝四支500瓦的照明燈，水電費(fèi)按實(shí)際使用數(shù)由使用方次付

4、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)廣場(chǎng)內(nèi)促銷(xiāo)商家的關(guān)系、工作程序，以及營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的銜接

5、如有經(jīng)營(yíng)與管理上的需要將負(fù)責(zé)相關(guān)政府部門(mén)的協(xié)調(diào)工作

我方職責(zé)與權(quán)力

1、全權(quán)負(fù)責(zé)啤酒廊的建設(shè)與經(jīng)營(yíng)；

2、啤酒廊的經(jīng)營(yíng)與管理進(jìn)行獨(dú)立核算，贏(yíng)虧自負(fù)；

3、推廣與促銷(xiāo)以我方為主體，制定方案并具體實(shí)施，招商部備案，在不違反與破壞世博廣場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)格局的情況下，招商部應(yīng)給予幫助與協(xié)調(diào)配合；

4、我方經(jīng)營(yíng)過(guò)程中不得違反相關(guān)政策、法規(guī)、條例，遵守世博廣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理總規(guī)與雙方確定不可行事宜；

5、雙方租賃與管理費(fèi)用的結(jié)算按雙方約定執(zhí)行，如有特殊情況，雙方可再行協(xié)商解決；

6、管理費(fèi)與租憑費(fèi)用將在合作合同協(xié)議中體現(xiàn)出來(lái)。

其它

雙方合同可參照上述各項(xiàng)再行協(xié)商后簽訂實(shí)行

二00六年五月十日