第一篇：2014年電視媒體運(yùn)作方案探討

2014年電視媒體運(yùn)作方案探討

目標(biāo)：做好戰(zhàn)前充分的準(zhǔn)備工作，打有準(zhǔn)備的硬戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)電視媒體增量3000萬(wàn)。

一、前期媒介準(zhǔn)備工作

湖南經(jīng)視&湖南都市（100萬(wàn)投放以上）

1、省內(nèi)投放品牌客戶名單（2013年）

2、省外投放品牌客戶名單

3、特殊形式的投放名單（冠名、套播、稍后繼續(xù)、貼片、活動(dòng)冠名）

4、投放最大的前五個(gè)行業(yè)排名

5、電視臺(tái)投放的品牌戶名單

6、廣告公司投放的品牌客戶名單（含品牌及投放公司）

7、受臺(tái)里保護(hù)客戶名單

8、其他電視媒體，未投放過(guò)經(jīng)視、都市的是個(gè)品牌（萬(wàn)家麗、哈藥六廠等）

二、業(yè)務(wù)拓展及運(yùn)作

1、選出20個(gè)可進(jìn)攻的品牌進(jìn)行分析找出短板，做出方案，（電視媒體+專業(yè)+市場(chǎng)策略），集體出去。

2、找出省外客戶的下單源頭，聯(lián)合源頭（主要為臺(tái)里業(yè)務(wù)員的單）進(jìn)行所購(gòu)買(mǎi)媒體及硬廣告資源的整合，說(shuō)服客戶將2014年的廣告投

放到我們公司來(lái)。

3、公司自有品牌：

◇平穩(wěn)過(guò)渡；

◇專業(yè)進(jìn)入爭(zhēng)取盤(pán)大整個(gè)投放量。

4、拿出幾個(gè)特殊行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)案例，舉一反三全面出擊。（白酒、檳榔、專業(yè)市場(chǎng)、地產(chǎn)、銀行等）

5、挖一批中層優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，利用公司好的管理+提成+保險(xiǎn)機(jī)制，利用中層團(tuán)隊(duì)的客戶資源，盤(pán)大客戶。留住一批人才，壯大業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)及資源。

6、搜索出其他媒體可進(jìn)入經(jīng)視及都市的品牌，重點(diǎn)出擊。

7、媒介成立一個(gè)行業(yè)內(nèi)招標(biāo)搜索體系，對(duì)今年年底的媒體招標(biāo)信息進(jìn)行搜索，絕不放過(guò)任何投放招標(biāo)。

三、業(yè)務(wù)進(jìn)度及跟進(jìn)安排

8月15日—9月25日

◇媒介部：2014年媒介平臺(tái)的基本搭建，2013年媒介數(shù)據(jù)整理，客戶資料的搜集。

◇業(yè)務(wù)部：整理現(xiàn)有客戶資料，跟進(jìn)中的客戶情況對(duì)接，目標(biāo)新客戶的拓展及挖掘。

◇策劃設(shè)計(jì)：對(duì)接有關(guān)案例，重點(diǎn)做出行業(yè)的分析，拿出白酒行業(yè)、檳榔行業(yè)、專業(yè)市場(chǎng)、地產(chǎn)、銀行、裝修等行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段及案例?！笃渌浜希和谌耍◤V告公司+電視臺(tái)廣告部）

8月26日—8月31日

◇綜合以上數(shù)據(jù)提煉出目標(biāo)新客戶20個(gè)左右，進(jìn)行有效分析拿出具有競(jìng)爭(zhēng)力的方案。

◇完成電視臺(tái)業(yè)務(wù)員的對(duì)接，2014年目標(biāo)客戶的確定?！笸瓿芍袑訕I(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的搭建，完成專業(yè)團(tuán)隊(duì)的搭建。

9月1日—9月30日

◇新客戶：20個(gè)目標(biāo)客戶第一次對(duì)接，反饋有關(guān)情況，提料重點(diǎn)客戶10個(gè)。

◇老客戶：開(kāi)發(fā)整合方案的工作對(duì)接，提出方案。

◇業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)會(huì)談的輔助跟進(jìn)。

◇電視臺(tái)業(yè)務(wù)員的客戶方案及跟進(jìn)服務(wù)。

10月8日—10月31日

◇目標(biāo)客戶第二次跟進(jìn)，第三次跟進(jìn)，修改方案對(duì)接老板，配合經(jīng)視全國(guó)的推廣，重點(diǎn)廣東、福建、4A公司、挖掘客戶。

◇其他業(yè)務(wù)的指導(dǎo)、方案，配合跟進(jìn)。

◇梳理出意向簽約客戶

11月1日—11月30日

◇目標(biāo)客戶的再次確認(rèn)，年底招標(biāo)信息的手機(jī)，跟進(jìn)，配合招商、招標(biāo)，全面出擊。

12月1日—12月30日

◇簽單。

第二篇：電視媒體策劃

第一章 電視媒體策劃概述 第一節(jié) 策劃的定義

一、策劃的定義

?策劃：借助一定的信息素材，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌劃，為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

?電視策劃：對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

?電視策劃的意義：為電視提供了新觀念，給實(shí)踐以指導(dǎo)；避免大的決策失誤和資源浪費(fèi)，提供了成功的保障。

第二節(jié) 電視策劃人的從業(yè)素質(zhì)

電視策劃人：作為策劃的行為主體，從大的方面講，可以是一個(gè)媒體、頻道、節(jié)目總體設(shè)計(jì)人員，他們能使所在單位或部門(mén)獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

綜合能力：懂社會(huì)、懂環(huán)境、懂節(jié)目、懂受眾、懂制作、懂市場(chǎng)、懂溝通、懂傳播及其技巧。

一、相當(dāng)?shù)恼嗡枷胗X(jué)悟與政策把握能力

二、由豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)的決策能力

三、勇于創(chuàng)新、善于發(fā)現(xiàn)、細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)

四、具有一定的文化底蘊(yùn)和美學(xué)修養(yǎng)

五、懂專業(yè)

1、懂電視

2、懂策劃方式與技巧 第三節(jié) 策劃人的人際環(huán)境

一、策劃與領(lǐng)導(dǎo)

二、策劃人員與創(chuàng)作人員

三、策劃人與受眾

四、策劃人與投資者 第二章 電視媒體策劃的原則 第一節(jié) 策劃原則的確立依據(jù)

一、策劃要針對(duì)受眾

媒介所提供的是一種產(chǎn)品或服務(wù)，它所從事的是以滿足受眾需求為目的的活動(dòng)。

1、確立受眾地位

電視策劃在保證輿論導(dǎo)向正確的前提下，要從以“媒體為中心”向最大限度地滿足受眾需求方向轉(zhuǎn)變，即要從以生產(chǎn)為核心向以消費(fèi)為核心轉(zhuǎn)變，將受眾的需求，特別是潛在的需求作為“傳播什么、如何傳播”的起點(diǎn)。

2、鎖定目標(biāo)受眾 電視節(jié)目受眾的細(xì)分化

3、爭(zhēng)取黃金時(shí)段 在一天之內(nèi)廣播、電視收聽(tīng)收視率最高的時(shí)間段。

4、引導(dǎo)受眾

二、策劃要針對(duì)市場(chǎng)

1、市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位：即在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中通過(guò)調(diào)查分析和策劃活動(dòng)提煉、凸現(xiàn)品牌形象，并力求最終將此形象根植于顧客心中，在市場(chǎng)上為產(chǎn)品贏得一席之地。

2、品牌的打造與延伸

品牌節(jié)目：是指那些具有穩(wěn)定的收視群體并能吸引穩(wěn)定的廣告投放、占據(jù)一個(gè)能夠維持節(jié)目生產(chǎn)良性發(fā)展的市場(chǎng)份額的節(jié)目。

品牌延伸：是指品牌擁有者利用原有品牌的市場(chǎng)知名度，開(kāi)發(fā)同名或類似名的系列產(chǎn)品的行銷(xiāo)策略。

三、策劃要針對(duì)電視傳播的特性

1、電視的視聽(tīng)綜合性

2、傳播信息的適時(shí)性

3、傳播對(duì)象的大眾性

4、傳播過(guò)程的直線性

5、收視狀態(tài)的隨意性 第二節(jié) 策劃的原則

一、創(chuàng)新性

1、樹(shù)立實(shí)事求是的創(chuàng)新觀念

2、創(chuàng)新的基本途徑技術(shù)、理念和內(nèi)容。

二、專業(yè)化

三、整體性

四、重大性

五、娛樂(lè)化

六、可行性

1、政策分析

2、經(jīng)濟(jì)分析

3、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

4、操作能力分析 第三章 電視欄目的策劃 策劃與電視節(jié)目

電視策劃的產(chǎn)品：電視節(jié)目 電視策劃的目標(biāo)：電視節(jié)目

電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)：直觀的 直接的 直播的 直白的 連續(xù)的 群體的 公眾的 私人的 策劃與電視欄目

欄目化：就是以星期為單位，把電視臺(tái)的時(shí)間按計(jì)劃分割給各個(gè)節(jié)目，而這些節(jié)目就按這即定的播出時(shí)間和長(zhǎng)度，有規(guī)律的播出。

節(jié)目的編排上：欄目化大大減輕了編排工作的勞動(dòng)強(qiáng)度

節(jié)目的創(chuàng)制上 ：欄目化使節(jié)目部門(mén)的工作有章可循 欄目化方便了觀眾的收視 第一節(jié) 欄目化及制片人制片人制 欄目有兩層意義：

第一層：是電視節(jié)目被分門(mén)別類、定時(shí)定點(diǎn)地制作和播出，其從策劃到制作都由制片人負(fù)責(zé)，與“制片人制”緊密結(jié)合；

第二層：所有定時(shí)定點(diǎn)播出的節(jié)目都叫欄目。

一、欄目化的意義

1、有利于觀眾收看

2、有利于管理

3、催生了新的運(yùn)作機(jī)制

4、使主持人的作用凸顯

二、欄目化帶來(lái)的問(wèn)題

使節(jié)目的創(chuàng)制人員變得不愛(ài)創(chuàng)新，使得電視臺(tái)的應(yīng)變能力降低。

三、欄目制片人

管理模式：制片人和監(jiān)制兩級(jí)管理

1、制片人的素質(zhì)

◇能夠準(zhǔn)確把握電視市場(chǎng)行情，掌控欄目發(fā)展方向

◇精通節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律，掌握電視節(jié)目制作各環(huán)節(jié)的基本知識(shí)

◇懂得如何組織、調(diào)動(dòng)全體成員的積極性和創(chuàng)造性，具有高超的識(shí)才能力和用才藝術(shù) ◇具有突出的執(zhí)行政策的能力和豐富的相關(guān)法規(guī)知識(shí) ◇懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本理論，是電視營(yíng)銷(xiāo)方面的專家 ◇服從臺(tái)與頻道的整體利益

2、合理運(yùn)用制片人制

第二節(jié) 電視欄目的設(shè)計(jì)

一、欄目的特色

欄目特色：欄目各構(gòu)成要素區(qū)別于其他欄目的表達(dá)方式。

1、符合頻道特色

2、根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境設(shè)計(jì)特色

3、界定目標(biāo)受眾群

4、與主持人特色的融合

二、欄目的編排

1、內(nèi)容要有“實(shí)”

2、形式與內(nèi)容相吻合(1)欄目的結(jié)構(gòu)形式

通欄型：指一期欄目講述一個(gè)內(nèi)容，即使中間有主持人串聯(lián)，其上下文也有邏輯關(guān)系，雜志型：指一期欄目由若干個(gè)板塊構(gòu)成，板塊之間各自獨(dú)立成篇，可以沒(méi)有邏輯關(guān)系，(2)欄目的表達(dá)形式(3)欄目的播出形式 3．與播出時(shí)段相對(duì)應(yīng) 第三節(jié) 策劃主持人

一、主持人與欄目的關(guān)系

二、主持人的分類

1、非主持人類節(jié)目

指可以沒(méi)有主持人的節(jié)目或主持人并不起決定性作用的節(jié)目。

2、主持人類節(jié)目

指主持人在當(dāng)中起到較大的推動(dòng)作用，節(jié)目在策劃中充分考慮主持人的能力與個(gè)性，甚至為個(gè)性極強(qiáng)的主持人量身定做內(nèi)容形式的節(jié)目。(1)新聞?wù)填?/p>

指以主持新聞?lì)惞?jié)目為主的主持人，內(nèi)容包括政治、社教、經(jīng)濟(jì)、法制、軍事等題材嚴(yán)肅、形式相對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目，主持人以相對(duì)嚴(yán)肅的面孔出現(xiàn)。(2)生活服務(wù)類

以服務(wù)類為主的與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的節(jié)目的主持人，如一般性的生活、服務(wù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)活動(dòng)或群眾性?shī)蕵?lè)活動(dòng)節(jié)目的主持人，還包括一些日常體育轉(zhuǎn)播節(jié)目的主持人。(3)娛樂(lè)類

主要是指包含文藝節(jié)目在內(nèi)的、形式活潑、題材浪漫的節(jié)目的主持人，如綜藝晚會(huì)、文藝欄目或藝術(shù)性較強(qiáng)的專題片、少兒節(jié)目等等節(jié)目的主持人，他們?cè)谥鞒止?jié)目的過(guò)程中修飾性或扮演性較強(qiáng)。

三、策劃對(duì)主持人的把握

1、具有正確把握問(wèn)題的能力

2、具有一定的現(xiàn)場(chǎng)組織、調(diào)度能力

3、具有外向而熱情的性格，勇于表達(dá)，善于表達(dá)

4、具有充分的“合作意識(shí)”

5、與節(jié)目相符合的個(gè)性和知識(shí)結(jié)構(gòu)

6、演播條件

四、主持人形象塑造

1、欄目?jī)?nèi)的形象：表情、語(yǔ)言、體態(tài)、化妝與服飾

2、欄目外的形象：觀眾認(rèn)同 →保持形象、行為的連續(xù)性 →以塑造和強(qiáng)化欄目品牌 第四章 電視新聞?lì)惞?jié)目的策劃 第一節(jié) 信息類新聞節(jié)目

信息類新聞節(jié)目：指的是迅速、廣泛、簡(jiǎn)要地報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生的新聞事件的節(jié)目形式，其內(nèi)容以消息為主，輔以連續(xù)報(bào)道、新聞點(diǎn)評(píng)等節(jié)目樣式。多樣化的特征：

地域：國(guó)內(nèi)要聞、地方新聞、國(guó)際新聞等； 性質(zhì)：政治新聞、社會(huì)新聞、文體新聞等。

形式：簡(jiǎn)訊、述評(píng)、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、滾動(dòng)字幕新聞等。

一、選題：重要性 新奇性 貼近性 公正性 時(shí)效性 欄目選題的策劃和單個(gè)新聞的區(qū)別： 欄目：突出的是節(jié)目整體的傳播效果。單個(gè)新聞：體現(xiàn)自身的獨(dú)特性。

二、小記者大編輯

1、客觀、公正的角度與觀點(diǎn)

2、編排 將所有本不相干的信息進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，使之最終成為一個(gè)節(jié)目整體。（1）體現(xiàn)重要性（2）體現(xiàn)節(jié)奏

三、節(jié)目風(fēng)格

1、新聞報(bào)道的形式

2、播出時(shí)段

3、播報(bào)者

第二節(jié) 評(píng)論類新聞節(jié)目

評(píng)論類新聞節(jié)目：就新聞事實(shí)發(fā)表評(píng)論、見(jiàn)解的節(jié)目類型，它的主要任務(wù)不僅僅是報(bào)道某個(gè)事實(shí)，還包括通過(guò)對(duì)具體事實(shí)的分析提示，闡明對(duì)事實(shí)的見(jiàn)解、態(tài)度，借以影響、引導(dǎo)輿論。

一、選題

◇弘揚(yáng)提倡的：主要是對(duì)先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡的宣傳，重在正面表述； ◇解疑答惑的：對(duì)一些新鮮事物或國(guó)家新的政策法規(guī)的闡述； ◇批評(píng)監(jiān)督的：針對(duì)一些社會(huì)丑陋現(xiàn)象的批評(píng)和監(jiān)督；

◇社會(huì)警示性的：對(duì)社會(huì)和自然環(huán)境中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析和思考。

二、節(jié)目形式

單個(gè)主持人結(jié)合采訪播報(bào)的電視評(píng)論顯得形式靈活、短小精悍，具有較強(qiáng)的傾向性；由主持人和專家進(jìn)行的新聞訪談則有較強(qiáng)的客觀性和權(quán)威性；多人座談這種形式突出的是廣泛的參與性，每個(gè)參與者都是不同觀點(diǎn)、階層、利益、角度的代表，很有貼近性。

三、評(píng)論員

1、節(jié)目主持人

兼播報(bào)員和評(píng)論員的雙重職責(zé)。除了要求其具備一定的主持功底，更要求其具有解讀新聞事件的專業(yè)眼光。

2、各領(lǐng)域的專家學(xué)者 國(guó)外：專職評(píng)論員

國(guó)內(nèi)：在社會(huì)上有一定影響力的專家學(xué)者。

四、思辨色彩

1、用事實(shí)說(shuō)話，圖文并茂

2、述評(píng)結(jié)合，分析全面 第三節(jié) 深度報(bào)道類新聞節(jié)目

深度報(bào)道類新聞節(jié)目是對(duì)重大事件、社會(huì)問(wèn)題或現(xiàn)象進(jìn)行包括背景介紹、分析解釋、歸納預(yù)測(cè)的報(bào)道與評(píng)論。

一、選題

選題遵循的原則：

1、熱點(diǎn)

2、難點(diǎn)、疑點(diǎn)

3、故事性

二、調(diào)查方式

挖掘深度的方向不是唯一的，但無(wú)論節(jié)目制作者選擇了什么樣的方向來(lái)尋求節(jié)目所要達(dá)到的目標(biāo)深度，都必須首先尋求支撐這個(gè)深度的事實(shí)與證據(jù)。所謂深度就是對(duì)事實(shí)的占有，作為記者，你獲得事實(shí)越多，你離深度越近。

三、表現(xiàn)手法

節(jié)目組成元素：記者的采訪、現(xiàn)場(chǎng)取證、主持人演播室的評(píng)論、專家點(diǎn)評(píng)、現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的記錄等。結(jié)構(gòu)：邏輯清晰 多線索的結(jié)構(gòu)方式 懸念的設(shè)置

第四節(jié) 雜志類新聞節(jié)目

雜志類新聞節(jié)目指借助雜志的編輯方式組合起的新聞節(jié)目：消息、訪談、深度報(bào)道等不同體裁、不同形式的新聞，通過(guò)一定的方式融合在節(jié)目中，各板塊或段落各具特色但又和諧一致。

一、內(nèi)容的策劃

“電視民生新聞”

理論界對(duì)目前在各地方電視臺(tái)爭(zhēng)相做出的以民眾生活為主體的新型電視新聞節(jié)目的概括，是指以廣義社會(huì)新聞為自身定位，從群眾日常生活中采制而來(lái)內(nèi)容上關(guān)注普通老百姓生存狀態(tài)與心靈空間的節(jié)目類型。

二、報(bào)道形式的策劃 表現(xiàn)形式的多元化

處理好形式和內(nèi)容的關(guān)系

重視主持人的內(nèi)涵與評(píng)述能力，塑造其權(quán)威、可信的形象。第五節(jié) 社教類新聞節(jié)目

一、社教類節(jié)目概述

社教類節(jié)目是以社會(huì)教育為宗旨的各類節(jié)目的總稱，它承擔(dān)了國(guó)家政策法規(guī)、道德規(guī)范、科學(xué)技術(shù)、先進(jìn)文化等方面的傳播職能。

社教類節(jié)目的類別（內(nèi)容屬性）：社會(huì)政治類、經(jīng)濟(jì)類、文化類、科技類。

二、社教類節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲

吸引受眾的首要因素：

知識(shí)的新穎或?qū)嵱茫瑑?nèi)容相對(duì)嚴(yán)肅、權(quán)威。

2、針對(duì)性

3、可看性

（1）內(nèi)容的深入淺出（2）節(jié)目形態(tài)的多元化

4、權(quán)威性

媒體本身在觀眾中的可信度。

節(jié)目權(quán)威性的樹(shù)立在很大程度上由節(jié)目自身的內(nèi)容所決定。第五章 文體娛樂(lè)類節(jié)目的策劃 第一節(jié) 游戲類節(jié)目的策劃

一、游戲類節(jié)目概述

游戲類節(jié)目指以游戲作為節(jié)目主體，可以結(jié)合其他如文藝節(jié)目、體育、各類知識(shí)等內(nèi)容，通過(guò)屏幕內(nèi)外多種互動(dòng)手段實(shí)現(xiàn)廣泛參與的娛樂(lè)類電視節(jié)目。

益智游戲節(jié)目 綜藝游戲節(jié)目 競(jìng)技游戲節(jié)目

二、游戲類節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、競(jìng)賽與懸念

2、常變常新 兩種途徑：

創(chuàng)造出新的節(jié)目；

在一檔節(jié)目中不斷引進(jìn)新元素，淘汰舊元素。

3、參與 ：互動(dòng)

4、主持人

優(yōu)秀的游戲類節(jié)目主持人：

反應(yīng)要快；有一定的生活閱歷；極強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力；要有個(gè)性。

5、獎(jiǎng)勵(lì) ：實(shí)物形式、非實(shí)物形式

6、視聽(tīng)愉悅

7、選手 第二節(jié) 電視賽季節(jié)目的策劃 賽季：非一次性同類項(xiàng)目的比賽 賽季節(jié)目的策劃

一、競(jìng)賽本身的策劃

1、確定競(jìng)賽內(nèi)容與規(guī)模

2、制定規(guī)則

二、電視賽季節(jié)目的可視性策劃（如何讓競(jìng)賽在電視中順暢地展現(xiàn)，即把競(jìng)賽轉(zhuǎn)化為節(jié)目。）

1、項(xiàng)目與規(guī)則 項(xiàng)目 可看性

規(guī)則 制定不宜太復(fù)雜

2、評(píng)委與選手

評(píng)委是競(jìng)賽標(biāo)尺的落實(shí)者 選手是競(jìng)賽最核心的要素

3、主持人

4、觀眾與節(jié)目的互動(dòng)

5、節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)

第三節(jié) 真人秀節(jié)目的策劃

一、真人秀節(jié)目概述

真人秀節(jié)目也被稱作“真實(shí)電視”，它是用紀(jì)實(shí)的手法表現(xiàn)節(jié)目參與者在特定條件下的狀態(tài)，以滿足觀眾的娛樂(lè)需求。真人秀節(jié)目是一種記錄以普通人為主體的參與者在游戲規(guī)則制約下，在人為設(shè)定的場(chǎng)景和一個(gè)較長(zhǎng)的周期內(nèi)，完成某一目標(biāo)或展現(xiàn)生活狀態(tài)的真實(shí)過(guò)程的電視娛樂(lè)節(jié)目，往往最終獲勝的選手會(huì)獲得極高的獎(jiǎng)勵(lì)。真人秀節(jié)目的規(guī)則

→ 可看性服務(wù)

→ 真實(shí)性和實(shí)用性（不顧及）

→ 游戲娛樂(lè)性

◆引導(dǎo)和表現(xiàn)參與者最真實(shí)的狀態(tài)和人性特征。

二、真人秀節(jié)目策劃要點(diǎn)

真人秀節(jié)目最根本的特征：在于虛擬規(guī)則中人性的真實(shí)展現(xiàn)。真人秀節(jié)目在策劃時(shí)應(yīng)考慮以下一些因素：

1、國(guó)情

◆電視內(nèi)容上有差異。

◆藝術(shù)傳統(tǒng)上，中學(xué)求善，西學(xué)求真。

我國(guó)真人秀節(jié)目的特點(diǎn)：內(nèi)容設(shè)計(jì)盡管也有獎(jiǎng)勵(lì)，但更多以體驗(yàn)為主。我國(guó)真人秀節(jié)目的定位：當(dāng)個(gè)體體驗(yàn)擴(kuò)大為群體體驗(yàn)時(shí)，節(jié)目就可以通過(guò)對(duì)參與者心理狀況的深入挖掘和表現(xiàn)，形成與受眾廣泛的互動(dòng)。

2、規(guī)則

◆制定具有“雙刃劍”效應(yīng)的規(guī)則

◆把獎(jiǎng)勵(lì)看作娛樂(lè)的源泉，就能解決一些受眾或管理者對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)額度的顧忌。

◆規(guī)則還一定要能制造懸念：不確定性真人秀的懸念可以有階段性懸念和終極懸念。◆最終結(jié)果應(yīng)該是規(guī)則的必然性與發(fā)展的偶然性共同催生的結(jié)果。◆節(jié)目在選手的選拔上比其他節(jié)目更加注重設(shè)計(jì)。

3、設(shè)計(jì)的紀(jì)錄 “等來(lái)的真實(shí)”

◆細(xì)節(jié)的策劃和捕捉

4、互動(dòng)

5、場(chǎng)景

6、以“人”為本

從策劃角度看，善與惡的交鋒是人性的最佳看點(diǎn)。

◆人與環(huán)境的沖突不僅指選手與自然環(huán)境的沖突，也指他們?cè)谶M(jìn)行社會(huì)活動(dòng)時(shí)相互發(fā)生的沖突。◆人與人的沖突是指節(jié)目參與者之間的沖突。

◆人物自身觀念的沖突大部分是緣于價(jià)值觀難以找到平衡點(diǎn)。不僅要表現(xiàn)選手之所為，還要讓觀眾知其所思。第四節(jié) 電視文藝專題節(jié)目的策劃

一、電視文藝專題節(jié)目概述

電視文藝專題節(jié)目是一種以一定主題構(gòu)架文藝內(nèi)容或形式的形態(tài)。從內(nèi)容方面分類： 電視文藝人物專題

電視音樂(lè)藝術(shù)節(jié)目(電視音樂(lè)藝術(shù)片、音樂(lè)電視等)電視舞蹈藝術(shù)節(jié)目

電視文學(xué)藝術(shù)節(jié)目(電視散文、電視小說(shuō)、電視評(píng)書(shū)、電視詩(shī)等)、電視風(fēng)情風(fēng)光藝術(shù)節(jié)目 電視文化文獻(xiàn)藝術(shù)節(jié)目

二、電視文藝專題節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、電視與多種藝術(shù)元素的兼容

業(yè)內(nèi)外往往把無(wú)法定義的節(jié)目形態(tài)稱為專題。電視藝術(shù)的整體特征：兼容性

一部電視文藝專題中，往往是音樂(lè)、舞蹈、戲劇、文學(xué)、繪畫(huà)、攝影等藝術(shù)美的綜合體現(xiàn)，并成為電視文藝專題節(jié)目的重要審美特征。傳統(tǒng)藝術(shù)在電視文藝專題節(jié)目中的綜合運(yùn)用還能達(dá)到帶給觀眾多重藝術(shù)享受的效果。

2、對(duì)“電視化”的把握

諸多傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)的電視化是有限的

◆所策劃的藝術(shù)對(duì)象是否適合電視化的處理方式 ◆在創(chuàng)作中將不適合電視表達(dá)的部分進(jìn)行重新構(gòu)思 電視文藝專題節(jié)目策劃的立足點(diǎn)： 如何用電視的思維構(gòu)架文藝

如何更好地實(shí)現(xiàn)文藝的?°電視化?±

3、時(shí)空的拓展

時(shí)空的拓展不僅可以豐富節(jié)目的可看性，更可以明確或提升節(jié)目的意義?？陀^時(shí)空（寫(xiě)實(shí)場(chǎng)景）

主要是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)生活情境的營(yíng)造，指每一個(gè)局部、細(xì)節(jié)都要努力尋找生活依據(jù)，從而令觀眾產(chǎn)生真實(shí)感和親切感，體現(xiàn)在創(chuàng)作中往往是實(shí)景拍攝。主觀時(shí)空（超現(xiàn)實(shí)時(shí)空、寫(xiě)意場(chǎng)景）創(chuàng)作者發(fā)揮自己的想象力，通過(guò)各種電視藝術(shù)手段對(duì)現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景進(jìn)行加工改造而形成的，它可以充分表現(xiàn)創(chuàng)作者的藝術(shù)個(gè)性和創(chuàng)造力。電視文藝專題的畫(huà)面形象策劃： 追求可視性（畫(huà)面好看）

一方面追求畫(huà)面的形色美，即所謂“賞心悅目”；

一方面追求在美的基礎(chǔ)上尋求視覺(jué)效果的“奇”，即有引人注目的內(nèi)容。畫(huà)面的許多奇特效果策劃還往往在于拍攝時(shí)借助各種特殊手段。

對(duì)《我愛(ài)記歌詞》節(jié)目策劃分析

《我愛(ài)記歌詞》是浙江衛(wèi)視推出的一檔歌唱類綜藝節(jié)目，每周五晚間九點(diǎn)二十一分播出，由主持人朱丹和華少主持。

浙江衛(wèi)視《我愛(ài)記歌詞》,是全國(guó)首推門(mén)檻最低的互動(dòng)音樂(lè)節(jié)目，這檔節(jié)目由美國(guó)《合唱小蜜蜂》演變而來(lái)。節(jié)目分為“歌詞大接龍”、“歌詞大填空”、“今天誰(shuí)領(lǐng)唱”、“冠軍決定戰(zhàn)”、“愛(ài)心大沖刺”等四個(gè)環(huán)節(jié)。以卡拉OK歌詞記憶方式，選取各年代膾炙人口的流行歌曲進(jìn)行比賽。它對(duì)參賽選手沒(méi)有職業(yè)、年齡、性別的限制，激發(fā)唱歌愛(ài)好者的熱情參與。每期節(jié)目都有不同的方式去挑選選手上臺(tái)挑戰(zhàn)，有接唱成功的，有表現(xiàn)熱情的等等。

該節(jié)目的主持華少和朱丹是浙江衛(wèi)視的一哥一姐，在節(jié)目沒(méi)有明星評(píng)委的前提下，華少、朱丹妙語(yǔ)連珠，帶動(dòng)挑戰(zhàn)者、領(lǐng)唱隊(duì)伍與觀眾的互動(dòng)，引導(dǎo)觀眾與臺(tái)上的選手大合唱，營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)歡快、輕松的氣氛。

《我愛(ài)記歌詞》用“領(lǐng)唱、歌曲、氛圍、預(yù)告”這幾方面進(jìn)行包裝，領(lǐng)唱是由節(jié)目激烈比賽而后選定的，領(lǐng)唱不僅有實(shí)力，也有一定的粉絲群，為節(jié)目的收視率提供了保證。節(jié)目挑選的歌曲都立足于社會(huì)各階層、各年齡段耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲和時(shí)下的流行歌曲，力求讓觀眾有更多的共鳴。

每期節(jié)目的挑戰(zhàn)者都是主持人在臺(tái)下的唱歌愛(ài)好者隨機(jī)挑選“接唱成功者”上臺(tái)比賽，從節(jié)目開(kāi)始就點(diǎn)燃觀眾的激情，而挑戰(zhàn)者與主持人、領(lǐng)唱隊(duì)伍的火花也隨即點(diǎn)燃。在節(jié)目中，現(xiàn)場(chǎng)的樂(lè)隊(duì)演奏、歌曲伴舞等給觀眾造成視覺(jué)沖擊，也為氣氛的營(yíng)造提供了輔助作用。

這個(gè)節(jié)目在節(jié)目預(yù)告方面存在懸念不足、不便宣傳的劣勢(shì)，所以節(jié)目通過(guò)精心剪輯，在節(jié)目?jī)?nèi)容、主持群、挑戰(zhàn)者方面制造看點(diǎn)，通過(guò)懸念、挑戰(zhàn)者的幕后花絮來(lái)制造懸念。節(jié)目由oppo ulike手機(jī)、韓伊化妝品、正大贊助,雖然贊助商少，但是節(jié)目在最后一個(gè)環(huán)節(jié)通過(guò)“選歌填詞”的方式，讓選手互選歌曲，記憶歌詞去贏得公益金，通過(guò)累積公益金的方式把娛樂(lè)同慈善結(jié)合起來(lái)，以慈善來(lái)包裝節(jié)目，這讓節(jié)目在公眾心目中有了慈善的印象，把節(jié)目包裝得相當(dāng)成功。電視新聞節(jié)目策劃

第三篇：首屆國(guó)際人才論壇電視媒體合作方案

首屆國(guó)際人才論壇

電視媒體合作方案

首屆國(guó)際人才論壇電視媒體合作方案

為探索人力資源發(fā)展對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，促進(jìn)人才與智力資本的國(guó)際交流與合作，提高中國(guó)人才國(guó)際化水平，應(yīng)對(duì)世界人才競(jìng)爭(zhēng)，中華人民共和國(guó)國(guó)家外國(guó)專家局、中國(guó)國(guó)際人才交流協(xié)會(huì)、歐美同學(xué)會(huì)決定聯(lián)合舉辦“首屆國(guó)際人才論壇”。論壇由中國(guó)國(guó)際人才市場(chǎng)承辦，并邀請(qǐng)頂尖的財(cái)經(jīng)公關(guān)機(jī)構(gòu)北京財(cái)金資訊有限公司具體承辦，聯(lián)合美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、意大利、澳大利亞等國(guó)家的政府人力資源組織共同協(xié)辦，是一次真正意義上的國(guó)際人力資源盛會(huì)。

為了充分體現(xiàn)本次論壇的專業(yè)性、國(guó)際性和時(shí)代性，我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)如中央電視臺(tái)CCTV-

2、CCTV-4、CCTV-

10、鳳凰衛(wèi)視、北京電視臺(tái)這樣的先鋒電視媒體加盟本次活動(dòng)。

良好的合作，既有利于為大會(huì)提供高榮譽(yù)、高規(guī)格的宣傳推廣活動(dòng)，同時(shí)也將有利于鞏固貴媒體在國(guó)內(nèi)外的權(quán)威地位。為此，特提供以下合作方案。

一、本次論壇將為貴電視臺(tái)或欄目提供如下服務(wù)：

1、合作名譽(yù)：

本次論壇將在宣傳資料上（會(huì)刊、廣告牌、新聞發(fā)布會(huì)通稿等），注明貴電視臺(tái)為“首屆國(guó)際人才論壇”協(xié)辦媒體。

2、會(huì)議禮遇：

（1）貴電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)，將以本次大會(huì)貴賓的身份出席會(huì)議如下全部活動(dòng)：

A、大會(huì)的開(kāi)幕式及閉幕式 B、聯(lián)誼酒會(huì) C、電視人物專訪

（2）可派4名記者免費(fèi)參加論壇全部活動(dòng)

3、媒體采訪及專題策劃

協(xié)助貴電視臺(tái)或欄目對(duì)論壇活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪，貴電視臺(tái)或欄目對(duì)大會(huì) 首屆國(guó)際人才論壇

電視媒體合作方案

重要嘉賓、與會(huì)代表?yè)碛袃?yōu)先采訪權(quán)，大會(huì)與貴電視臺(tái)或欄目共同策劃一些對(duì)話欄目及電視訪談節(jié)目。

4、安排小型高級(jí)會(huì)晤

大會(huì)將在特定的時(shí)間，安排貴電視臺(tái)或欄目與感興趣的嘉賓舉行會(huì)晤（需提前與組委會(huì)秘書(shū)處聯(lián)系）。

5、其他

可根據(jù)貴電視臺(tái)或欄目的具體要求，協(xié)商其他可行的回報(bào)方式及內(nèi)容。

二、貴電視臺(tái)或欄目應(yīng)提供如下支持

1、硬性廣告支持

貴電視臺(tái)應(yīng)利用自身的媒體優(yōu)勢(shì)，在論壇開(kāi)始之前為本次論壇提供硬性廣告支持，具體的內(nèi)容、時(shí)間和欄目等問(wèn)題由雙方面議。

2、軟性新聞報(bào)道

從合作協(xié)議簽署日起至論壇活動(dòng)結(jié)束止，在貴欄目的適當(dāng)欄目，做不少于10期的新聞報(bào)道，內(nèi)容由組委會(huì)秘書(shū)處提供。

3、專題新聞報(bào)道

從合作協(xié)議簽署之日起至論壇活動(dòng)的結(jié)束止，在貴電視臺(tái)相應(yīng)欄目開(kāi)辟本次論壇的專欄，對(duì)本次論壇作詳細(xì)的系列追蹤報(bào)道、重要嘉賓專訪以及論壇的其他相關(guān)報(bào)道。

4、專欄節(jié)目

在本次論壇召開(kāi)期間，對(duì)各專場(chǎng)的主題會(huì)議進(jìn)行拍攝、制作、結(jié)集，在論壇進(jìn)行中或結(jié)束后播出或發(fā)行。

首屆國(guó)際人才論壇組委會(huì)

2003年11月

論壇組委會(huì)聯(lián)系方式

地址：北京海淀區(qū)友誼賓館中國(guó)科學(xué)會(huì)堂北門(mén)一層 電話：0086-10-82561900/01/02、82562526、68940740 傳真：0086-10-82562527、68940742 網(wǎng)址：004km.cn

電郵：news@IHRforum.org

第四篇：電視媒體廣告代理合同（最終版）

廣 告 合 同 書(shū)

甲方：

乙方：

為了充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，最大程度降低企業(yè)電視媒體廣告成本，加強(qiáng)企業(yè)與媒體的聯(lián)合，經(jīng)（以下簡(jiǎn)稱甲方）與（以下簡(jiǎn)稱乙方）友好協(xié)商，特簽訂如下電視媒體廣告合同：

一、甲方委托乙方發(fā)布內(nèi)容：

二、廣告發(fā)布媒體：

三、發(fā)布時(shí)長(zhǎng)：

四、廣告發(fā)布規(guī)格、內(nèi)容及單價(jià)（見(jiàn)附表）。

五、30天播出費(fèi)用（人民幣）：

大寫(xiě)：

播出總費(fèi)用（人民幣）：

大寫(xiě)：

六、播出形式：產(chǎn)品及品牌形象廣告（廣告素材由甲方提供）。

七、播出時(shí)間：年月日至年月日，共計(jì)天（每單項(xiàng)具體

時(shí)間以播出為準(zhǔn)）。

八、廣告發(fā)布內(nèi)容由甲方確定，最終廣告發(fā)布內(nèi)容以甲方提供的廣告樣稿（甲方簽

字認(rèn)可）為準(zhǔn)；未經(jīng)甲方允許，乙方不得對(duì)廣告發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行任何形式的修改。

九、付款方式：

十、甲、乙雙方執(zhí)行責(zé)任：

1、甲、乙雙方中的一方由于不可抗力（火災(zāi)、戰(zhàn)爭(zhēng)等雙方認(rèn)可）因素造成合同 無(wú)法按期執(zhí)行或不能執(zhí)行，在不可抗力發(fā)生時(shí)雙方協(xié)商解決。

2、乙方于下月廣告播出十天內(nèi)提供上月廣告監(jiān)播證明單予甲方。

十一、違約責(zé)任：

1、甲乙雙方必須嚴(yán)格執(zhí)行本合同，任意一方如有違約，違約方必須承擔(dān)相應(yīng)的損失；

2、因刊播重大事件、新聞或欄目改版及時(shí)間調(diào)整等原因，導(dǎo)致廣告無(wú)法正常播

出，將在相同段位予以補(bǔ)播或隨電視臺(tái)統(tǒng)編。

3、如出現(xiàn)錯(cuò)、漏播，則在相同段位補(bǔ)播一次。

4、合同期內(nèi)，甲方如若中途停止合同，應(yīng)提前十五天以書(shū)面形式通知乙方，雙

方協(xié)商后合同正常終止。

5、甲乙雙方必須嚴(yán)格保守合同秘密，如有泄露而導(dǎo)致合同無(wú)法執(zhí)行，則一切后

果由泄密方自負(fù)。

6、其它未盡事宜雙方協(xié)商解決。

十二、糾紛解決：

因執(zhí)行本協(xié)議所發(fā)生的或與本協(xié)議有關(guān)的爭(zhēng)議，雙方應(yīng)通過(guò)友好協(xié)商解決，協(xié)商無(wú)效，由媒體播出所在地仲裁委員會(huì)仲裁解決。

十三、本協(xié)議一式貳份，甲乙雙方各執(zhí)壹份，簽字蓋章后生效(合同傳真件合法有

效)。

甲方：乙方：

開(kāi)戶行：開(kāi)戶行：

帳號(hào)：帳號(hào)：

蓋章：蓋章：

簽字：簽字：

年月日年月日

第五篇：電視媒體廣告業(yè)務(wù)總監(jiān)崗位職責(zé)

1.銷(xiāo)售目標(biāo)的完成:根據(jù)個(gè)人任務(wù)指標(biāo)，制訂所負(fù)責(zé)目標(biāo)市場(chǎng)的銷(xiāo)售計(jì)劃。篩選目標(biāo)客戶，并拜訪、了解需求，結(jié)合頻道的廣告時(shí)間通道，確保個(gè)人電視廣告銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

2.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)：根據(jù)個(gè)人的銷(xiāo)售目標(biāo)進(jìn)行潛在客戶的開(kāi)發(fā)。了解客戶需求動(dòng)態(tài)，及時(shí)反饋客戶開(kāi)發(fā)的進(jìn)展情況，實(shí)現(xiàn)客戶拓展。

3.客戶維護(hù)：進(jìn)行例行客戶拜訪，及時(shí)了解客戶要求，與客戶保持暢通的溝通渠道。

4.銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)管理：包括招聘，銷(xiāo)售流程的建立，業(yè)績(jī)的管理及培訓(xùn)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成電視廣告銷(xiāo)售任務(wù)。