第一篇：《金山教育》創(chuàng)刊方案

《金山教育》報(bào)創(chuàng)刊方案

為進(jìn)一步加強(qiáng)校園文化建設(shè)，搭建師生展示才華、提高綜合素質(zhì)的平臺(tái)，全力打造具有特色文化品牌和新型辦學(xué)理念的素質(zhì)教育型學(xué)校，促進(jìn)學(xué)校管理和教學(xué)工作邁上新臺(tái)階，中心校于 2014 年4月籌備印刷《金山教育》報(bào)，現(xiàn)將報(bào)紙創(chuàng)刊方案設(shè)計(jì)如下：

一、創(chuàng)刊宗旨

弘揚(yáng)改革精神，推進(jìn)素質(zhì)教育，體現(xiàn)辦學(xué)理念，宣傳辦學(xué)成績，報(bào)道學(xué)校要?jiǎng)?wù)，交流教學(xué)信息，展示師生風(fēng)采，促進(jìn)家校交流，傳承校園文化。

二、工作機(jī)構(gòu)及職責(zé) 《金山教育》編委會(huì) 主任： 趙思斌

副主任：董曉慧 張孝傳 張振強(qiáng) 李鳳慧 張發(fā)軍

畢方棟 崔新勝

田強(qiáng)昌

孫傳奎

左秀芹 周艷榮 袁霞 于秀麗 宋翠華 邊永婷

委員： 孫多鵬 張國華 閆衛(wèi) 李衡 趙愛華

路云 趙宗棟 許進(jìn)本 劉洪鵬 孫永亮

美術(shù)編輯：吉珊珊 孫業(yè)彬 閆向群 劉巖

職責(zé)：負(fù)責(zé)報(bào)紙內(nèi)容的征集、編輯、出版、發(fā)稿總體工作，相關(guān)欄目的審核、插圖工作，做好報(bào)紙編輯的各項(xiàng)工作。

三、報(bào)紙名稱 《金山教育》：刊名采用書法體，每期面向全鎮(zhèn)師生征集，字體不限，擇優(yōu)錄用。

四、版式

《金山教育》報(bào)暫定四版，每版八開（特殊情況安排增刊，另行通知）。四個(gè)版塊分別為綜合新聞、教海揚(yáng)帆、家教世界、成長印跡。其中教海揚(yáng)帆、家教世界、成長印跡版塊包括多個(gè)不同的主題內(nèi)容，由編輯根據(jù)需要確定每期的主題。

第一版：綜合新聞。

主要刊發(fā)校園要聞、動(dòng)態(tài)，校內(nèi)外重大教育新聞，領(lǐng)導(dǎo)講話，經(jīng)驗(yàn)介紹等。

第二版：教海揚(yáng)帆。

主要刊發(fā)學(xué)校教育教學(xué)、課程改革；教師教學(xué)論文，教學(xué)隨筆，課例剖析，學(xué)校教師先進(jìn)事跡等。（本版塊包括素質(zhì)教育、校園巡禮、課改天地、班主任園地、琢玉手記、信息技術(shù)、音體美教學(xué)、安全教育等。）

第三版：家教世界。

主要探討當(dāng)前家教領(lǐng)域的熱點(diǎn)與難點(diǎn)問題，宣揚(yáng)科學(xué)的教育理念，分享家長們的經(jīng)驗(yàn)和反思，幫助許多困惑、迷茫的家長找到和孩子溝通的鑰匙。（本版塊包括：父母學(xué)堂、名人家教、教育視點(diǎn)、家教百寶箱、悅讀時(shí)光、家有兒女、家園碰碰車、幼教在線、我家寶貝等。）

第四版：成長印跡。主要刊發(fā)百科知識、學(xué)生作文、校園故事、心理教育、學(xué)習(xí)方法、學(xué)校光榮榜等。（本版塊包括：學(xué)海拾貝、佳作選登、走近科學(xué)、學(xué)習(xí)錦囊、百科知識、心理診所、快樂學(xué)習(xí)、開心校園、光榮榜等。）

設(shè)計(jì)原則：

1、版式規(guī)范、新穎獨(dú)特，圖文并茂，美觀大方。

2、插圖精美，符合內(nèi)容需要，反映學(xué)校風(fēng)貌。

3、設(shè)計(jì)活潑、時(shí)尚，富有時(shí)代氣息。

五、稿件處理

1、所有稿件一律上交電子稿，并經(jīng)過審核方可用稿。

2、各欄目負(fù)責(zé)人要認(rèn)真修改，避免原則性錯(cuò)誤和辭章、語句、詞語、文字和標(biāo)點(diǎn)符號的使用錯(cuò)誤，杜絕一切不符合黨的路線方針政策或內(nèi)容不健康的稿件。

3、各版稿件力求多樣化，布局要有美感，避免穿插、轉(zhuǎn)接過多，影響視覺效果。

六、發(fā)送范圍

報(bào)區(qū)教育局及相關(guān)科室、鎮(zhèn)政府，送各兄弟學(xué)校、單位、全鎮(zhèn)中小學(xué)、幼兒園師生、家長。

七、交流、總結(jié)制度 《金山教育》報(bào)是我鎮(zhèn)教育的宣傳窗口，為了不斷提高辦刊質(zhì)量，要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，交流反思，以利于進(jìn)一步開展工作，提高刊物的質(zhì)量。

1、通過編前會(huì)或編后會(huì)等形式，經(jīng)常進(jìn)行階段性的總結(jié)和交流。

2、以問卷調(diào)查等形式及時(shí)進(jìn)行反饋，改進(jìn)工作。

八、獎(jiǎng)勵(lì)

1、教師來稿，凡在本刊物上被采用的稿件，按學(xué)校鎮(zhèn)級論文計(jì)入個(gè)人考核。

2、學(xué)生習(xí)作，凡在本刊物上被采用，發(fā)用稿通知，發(fā)表三篇作品及以上者，中心校發(fā)“文學(xué)少年”榮譽(yù)證書。學(xué)生習(xí)作發(fā)表，輔導(dǎo)教師享受鎮(zhèn)級輔導(dǎo)一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。

3、一年一度統(tǒng)計(jì)并公布來稿情況，根據(jù)來稿和發(fā)稿情況評選出的優(yōu)秀投稿教師和學(xué)生及優(yōu)秀指導(dǎo)教師，進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

4、各學(xué)校、幼兒園要安排專人負(fù)責(zé)報(bào)紙所需材料的征集、投稿，未按時(shí)完成任務(wù)的單位，在全鎮(zhèn)范圍內(nèi)予以通報(bào)。

九、其他說明事項(xiàng)

1、請全體老師和學(xué)生積極寫稿、投稿。

2、投稿時(shí)學(xué)?；騻€(gè)人用電子郵件方式投至《金山教育》報(bào)郵箱：jinshanjiaoyubao@163.com。師生作品一律用電子文稿，排版要求A4紙、宋體、小四號字，單倍行距。標(biāo)題下注明單位、姓名，學(xué)生習(xí)作注明學(xué)校、班級、姓名、指導(dǎo)教師。

第二篇：?？瘎?chuàng)刊方案

武勝縣萬善鎮(zhèn)小學(xué)校刊創(chuàng)辦方案

一、指導(dǎo)思想

為了貫徹國家教育方針，加強(qiáng)校園文化建設(shè)，推進(jìn)素質(zhì)教育，大力弘揚(yáng)學(xué)?！吧猩平逃碧厣逃幕?，為師生搭建才藝展示平臺(tái)，豐富師生課余生活，為課程改革服務(wù)，為學(xué)校特色創(chuàng)建服務(wù)，特創(chuàng)辦我校?？渡祈崱?。

二、刊名：《善韻》

三、編委會(huì)

顧問：陳世萬陳秀瓊

刊頭題字：李紹文

總編：陳利瓊

主編：趙興劉慶

欄目編輯：陳春芳

編輯：唐玉婷 陳宇唐子淇

校對：包月華張敏

四：刊物屬性

本刊為校級內(nèi)部刊物，16開裝訂本，彩色封面，內(nèi)部發(fā)行的內(nèi)容部分為黑白，根據(jù)稿件數(shù)量質(zhì)量的不同每期30－50頁，雙月刊，發(fā)行對象為全校師生。五：欄目設(shè)定

1、封面：正面第一頁內(nèi)容為學(xué)校代表性圖片一張及刊名等，封底刊登學(xué)校的有代表性的各種特色建設(shè)照片。

2、驕傲的萬小人：封二封三刊登我校杰出人物的整體介紹或事跡，內(nèi)容為2頁。

3、教學(xué)感言：刊登教師在課堂教學(xué)、主題體驗(yàn)活動(dòng)等育人工作中的心得體會(huì)，轉(zhuǎn)載教育名家名篇、優(yōu)秀教學(xué)反思等，內(nèi)容約為6－8頁。

4、心路歷程：刊登教師工作生活中的感受，心情故事，刊登學(xué)生成長日記、生命感悟、至愛親情等，內(nèi)容約為6－8頁。

5、校園安全：刊登學(xué)生生活中的安全知識、學(xué)習(xí)技巧、如何保持個(gè)人衛(wèi)生與健康等知識，內(nèi)容約為6－8頁。

6、校園采風(fēng)：刊登校園生活，學(xué)校里的真人真事，校園新聞等，內(nèi)容約為6－8頁。

7、其他內(nèi)容：英語天地，書畫作品等，作為臨時(shí)增減的欄目，內(nèi)容2－6頁。

六、稿件來源及出版計(jì)劃

1、鼓勵(lì)全校教師撰寫教育教學(xué)論文、教學(xué)反思等并進(jìn)行投稿。每學(xué)年，1－3年級教師及藝體教師于學(xué)年上半年4月底前至少投一篇稿件，4－6年級老師及幼兒教師于學(xué)年下半年10月底前至少投一篇稿件。

2、鼓勵(lì)各班學(xué)生踴躍投稿。3－6年級每班每月至少一篇學(xué)生稿件，擇優(yōu)錄用。

3、學(xué)校開展特色創(chuàng)建的一些活動(dòng)實(shí)錄。轉(zhuǎn)載一些有利于師生成長的文章。

4、材料上交：上交材料以word文檔形式傳交給趙興老師或劉慶老師，或發(fā)至二人的QQ郵箱。

5、本學(xué)期編制兩期，第一期在4月出版，第二期在6月出版

第三篇：信息周刊創(chuàng)刊方案

關(guān)于《信息月刊》（暫定名）的創(chuàng)刊方案

一、創(chuàng)刊意義

月刊是博州培養(yǎng)班對外宣傳的窗口，是校委的“喉舌”。它的創(chuàng)辦，既是博州人文化血脈的傳承與續(xù)延，也是弘揚(yáng)博本文化、擴(kuò)大博州影響，深入開展素質(zhì)教育，全面實(shí)施再教育培養(yǎng)方針，加強(qiáng)培養(yǎng)學(xué)員思想道德建設(shè)的必然產(chǎn)物

1是月刊報(bào)道取材于學(xué)校，立足于學(xué)校，服務(wù)于學(xué)校，認(rèn)同于校訓(xùn)、校風(fēng)、學(xué)風(fēng)、治校方略及辦學(xué)目標(biāo)，可以逐漸內(nèi)化成為師生的行動(dòng)，有利于凝聚人心，提升人氣，培養(yǎng)集體主義精神。

2是月刊貼近學(xué)校，貼近生活，貼近師生，是師生自己的報(bào)紙，它對學(xué)員正確生活的引導(dǎo)、心理障礙的消除使之有如沐春風(fēng)之感，是學(xué)校思想道德建設(shè)的主要陣地。

3是月刊對倡導(dǎo)學(xué)生勇于創(chuàng)新、參與實(shí)踐有良好的輿論導(dǎo)向作用；對促進(jìn)學(xué)員新聞寫作、報(bào)紙編輯與評論有良好的引導(dǎo)作用；對形成良好的校園文化氛圍有強(qiáng)烈的孵化作用。

4是月刊是促進(jìn)素質(zhì)教育、發(fā)展學(xué)員個(gè)性的天地，施展文學(xué)藝術(shù)才華的舞臺(tái)。學(xué)員的書法、美術(shù)和攝影作品可以最先在這里展示；對社會(huì)、對人生、對歷史的思辨可在這里最先得到張揚(yáng)；優(yōu)秀習(xí)作可在這里最先發(fā)表；對領(lǐng)導(dǎo)、教師及同學(xué)的建議與呼聲可在這里得到反映。月刊就像一塊沃土，學(xué)員在這里可以健康成長，可以促使學(xué)員素質(zhì)的全面升華，從而實(shí)現(xiàn)學(xué)校全面培養(yǎng)的目標(biāo)。

二、月刊宗旨 圍繞學(xué)校中心工作，廣泛開展宣傳、報(bào)道工作，傳達(dá)領(lǐng)導(dǎo)指示和上級文件精神，加強(qiáng)校際交流，促進(jìn)校園文化建設(shè)，為打造博州赴湖北培養(yǎng)營造精神氛圍。月刊體現(xiàn)自治區(qū)培養(yǎng)學(xué)員理念、學(xué)校的管理思想和學(xué)員自身的奮斗目標(biāo)；承擔(dān)人文精神的培養(yǎng)，人文關(guān)懷的實(shí)施和社會(huì)文明成果傳承的歷史責(zé)任；是熏陶和塑造學(xué)員高尚人格的重要文化載體。我們的宗旨是 “堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，弘揚(yáng)改革精神，展示學(xué)校風(fēng)采，體現(xiàn)培養(yǎng)理念，宣傳培養(yǎng)成果，報(bào)道學(xué)校要?jiǎng)?wù)，交流教學(xué)信息，反映校友動(dòng)態(tài)，傳承校園文化，推進(jìn)素質(zhì)教育”。既要弘揚(yáng)主旋律，又要體現(xiàn)月刊特點(diǎn)。

三、校報(bào)體制

《信息月刊》的最高決策機(jī)構(gòu)為編委會(huì)，其主任由總領(lǐng)隊(duì)擔(dān)任，總編輯由副總領(lǐng)隊(duì)擔(dān)任，常務(wù)副總編由盧（潘）主任擔(dān)任。責(zé)任編輯由信息部成員擔(dān)任。建立層層把關(guān)制。責(zé)任編輯把好所負(fù)責(zé)的各版內(nèi)容關(guān)，有拿不準(zhǔn)的問題請示副總領(lǐng)隊(duì)。排版校對后出大樣，由總領(lǐng)隊(duì)審閱、副總領(lǐng)隊(duì)簽字后方可打印出版。

四、編輯工作

編輯工作者應(yīng)努力加強(qiáng)同讀者、作者的聯(lián)系，廣泛聽取各種意見和建議，根據(jù)需要和可能，不斷改進(jìn)本刊工作。要公平地對待來稿，并樹立愿為他人作嫁衣的奉獻(xiàn)精神，根據(jù)本報(bào)的任務(wù)、宗旨和每期的中心，從全局出發(fā)，挑選、處理、修改好每一篇來稿。

（一）編務(wù)會(huì)議

每期召開編前會(huì)，討論本期編輯重點(diǎn)，分配重點(diǎn)組稿和采寫任務(wù)，提出發(fā)稿要求。同時(shí)各版編輯交流組稿情況，避免重復(fù)和遺漏。

（二）稿件處理

1、所有稿件必須經(jīng)過審核方可用稿。

2、稿件取舍要以指導(dǎo)性和影響性為原則，以是否具有新聞價(jià)值和培養(yǎng)效益為標(biāo)準(zhǔn)，杜絕一切政治錯(cuò)誤或內(nèi)容不健康的稿件。

3、重點(diǎn)稿件與一般稿件要分開處理。

4、對于時(shí)間原因影響新聞性的方可用稿件，要予以適當(dāng)技術(shù)處理，以突出指導(dǎo)性或影響性。

5、認(rèn)真改稿，避免原則性錯(cuò)誤和辭章詞語、文字和標(biāo)點(diǎn)符號的使用錯(cuò)誤。

6、同一主題、內(nèi)容或形式的稿件一般要進(jìn)行合理配置。

7、精心制作標(biāo)題。標(biāo)題要突出核心內(nèi)容，準(zhǔn)確生動(dòng)活潑，避免機(jī)械重復(fù)事實(shí)，忌用煽動(dòng)性或口號式標(biāo)題。

（三）版面處理

1、版面編排思想要與報(bào)道思想一致。重點(diǎn)稿件要突出。

2、各版稿件力求多樣化，原則上要有文字類、圖片類、書畫類等豐富多彩的稿件形式，而文字類稿件力求有根有據(jù)，并服務(wù)于學(xué)院教育教學(xué)大局的報(bào)道性、述評性、感受性等多樣的形式，發(fā)揮版面的綜合功能。

3、標(biāo)題要醒目，引題、主題和副題要有區(qū)分，各司其職，布局要有美感，避免穿插、轉(zhuǎn)接過多，影響視覺效果。

五、檔案登記

月刊是博州培養(yǎng)班文化的載體，是培養(yǎng)班歷史的記錄，也是一張名片，因而月刊是培養(yǎng)班極為重要的具有永久保存價(jià)值的資料。檔案資料的妥善保存，是信息部的重要工作之一，特作如下規(guī)定：

1、保存好來稿，做好采用來稿登記工作；未采用稿和采寫資料保存一年，以備查考。

2、月刊版樣及采用稿和主管領(lǐng)導(dǎo)簽字的終審樣按期裝袋存檔。

3、月刊每年的合訂本要送總領(lǐng)隊(duì)、副總領(lǐng)隊(duì)備檔，編輯部妥為保存好余下的部分。

4、建立學(xué)員通訊員檔案。

六、具體思路

月刊初步設(shè)計(jì)為A4紙大小，12頁，一月一刊每期月刊數(shù)量為12份，每份均有編號，?？职l(fā)后，將組織學(xué)習(xí)活動(dòng)，由院學(xué)生會(huì)學(xué)習(xí)部具體組織

周刊名暫定“信息月刊”。報(bào)頭采用XXX題字及刊標(biāo)。在月刊上我們擬開設(shè)如下版：

第一版綜合新聞：校園動(dòng)態(tài)和要聞、領(lǐng)導(dǎo)視察和重要講話、學(xué)校建設(shè)與管理中的大事要事等。責(zé)任編輯：

第二版五彩校園：德育時(shí)空、班級風(fēng)采、校園活動(dòng)和安全在線等。責(zé)任編輯：

第三版教學(xué)天地：校領(lǐng)導(dǎo)隨筆、輔導(dǎo)員優(yōu)秀論文等。責(zé)任編輯：

第四版青春絮語：學(xué)員優(yōu)秀習(xí)作和師生文藝創(chuàng)作等。責(zé)任編輯：

可參考欄目：教壇漫筆、校園彩繪、時(shí)事傳真、藝海拾貝、家長園地、他山之石、校友風(fēng)采、情感天空等。

要充分體現(xiàn)出校報(bào)的權(quán)威性、群眾性和專業(yè)性。將周刊辦到湯遜湖畔網(wǎng)上，實(shí)現(xiàn)月刊不限時(shí)空與師生、學(xué)員及廣大讀者交流。

七、總結(jié)考評

月刊是學(xué)校信息資料的重要匯集，是一種推介自我、信息共享的有效方式；同時(shí)為了不斷提高辦刊質(zhì)量，進(jìn)行總結(jié)、考評也是十分必要的。總結(jié)考評是前進(jìn)中的加油站，交流經(jīng)驗(yàn)，吸取教訓(xùn)，以利于進(jìn)一步開展工作，進(jìn)一步提高月刊的質(zhì)量。

1、每期月刊必須及時(shí)發(fā)至上級有關(guān)部門和全校師生；

2、通過編前會(huì)或編后會(huì)等形式，經(jīng)常進(jìn)行階段的總結(jié)和交流；

3、每年開展至少2次評報(bào)工作。

八、編委會(huì)工作職責(zé)

月刊編輯工作機(jī)構(gòu)設(shè)編委會(huì)和編輯部兩大部門，編輯部由編委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)。編委會(huì)負(fù)責(zé)對編輯部工作的指導(dǎo)、審查和把關(guān)，編輯部成員各司其職，分工合作，努力完成學(xué)校編委會(huì)所規(guī)定的工作。由常務(wù)副主編負(fù)責(zé)日常工作。

總主編：

常務(wù)副主編： 責(zé)任編輯：

編務(wù)人員：信息部其他成員及各班信息小組成員

總編（副總編）職責(zé)（1）把握月刊辦刊方向，堅(jiān)持“以我為主、兼收并蓄、逐步完善”的宗旨，及時(shí)把編委會(huì)的要求通報(bào)全體人員并嚴(yán)格執(zhí)行確保工作到位；（2）反饋各方意見并向全體工作人員通報(bào)。

責(zé)編職責(zé)（1）執(zhí)行編委會(huì)和主編的組稿指導(dǎo)思想，定期完成本版的組稿工作；（2）完成來稿登記、選稿和錄用登記工作；（3）對本版的設(shè)計(jì)要求提出建議。

校對員職責(zé)（1）及時(shí)完成編輯部所布置地校對任務(wù)；（2）準(zhǔn)確并熟練地運(yùn)用各種文字處理符號，忠實(shí)原文，認(rèn)真校對；（3）每次付印前應(yīng)完成三次校對。

九、前期準(zhǔn)備

1、月刊圖片內(nèi)容的征集。由信息總負(fù)責(zé)，學(xué)生會(huì)其他部門配合，收集?？瘍?nèi)容相關(guān)的圖片資料（贊助商家的圖片資料由商家提供）。

2、月刊文字內(nèi)容的征集。由學(xué)習(xí)部和信息部總負(fù)責(zé)（具體分工參照人事安排）。

十、工作流程

1、每月初，信息部及各班信息小組成員開會(huì)，討論本期會(huì)刊中心思想內(nèi)容及工作導(dǎo)向。各負(fù)責(zé)人上報(bào)本期中負(fù)責(zé)欄目的預(yù)選主題內(nèi)容。

2、各負(fù)責(zé)人分工完成好本小組負(fù)責(zé)的工作，由會(huì)刊編輯組進(jìn)行審核，通過的內(nèi)容送交信息部進(jìn)行排版。如有小組沒有完成工作量，必須在兩天內(nèi)上交符合內(nèi)容。

3、排版完成后，上交負(fù)責(zé)老師審核，審核通過后進(jìn)行最后修訂。

4、每周日前，送交打印。

5、樣刊存檔，信息部負(fù)責(zé)。

6.會(huì)刊編輯組總結(jié)本期會(huì)刊工作。

十一、注意事項(xiàng)

1、本策劃為總策劃，策劃實(shí)施后，參與會(huì)刊編輯工作的負(fù)責(zé)人在一周內(nèi)上交小組分管工作的具體策劃。

2、月刊創(chuàng)辦過程中，會(huì)有很多不可預(yù)知的困難，但一旦參與月刊的創(chuàng)辦，所有人員必須團(tuán)結(jié)一致，共同進(jìn)退，為月刊創(chuàng)刊工作做出自己的貢獻(xiàn)。

3、月刊創(chuàng)辦過程中，所有重大決策必須由周刊編輯組共同協(xié)商，所有月刊編輯工作人員必須服從周刊編輯組的安排.十二、效果預(yù)估

月刊的創(chuàng)辦是博州培養(yǎng)班的一件大事，它的創(chuàng)刊，將是培養(yǎng)班一個(gè)歷史性進(jìn)步的標(biāo)志。月刊發(fā)行后，信息部工作會(huì)有更多的進(jìn)步，也將更加的合理化、透明化，同時(shí)，月刊的誕生，也讓學(xué)員有一個(gè)平臺(tái)更好表現(xiàn)自己的個(gè)性，提高自己的寫作水平，校方也將更好的了解學(xué)生需求。月刊的誕生也必將激勵(lì)更多的創(chuàng)新性活動(dòng)在我院的開展，共建豐富多彩、和諧美好、奮發(fā)向上的博州赴湖北培養(yǎng)班。

第四篇：雜志創(chuàng)刊策劃方案

雜志創(chuàng)刊策劃方案

一、投資國內(nèi)雜志應(yīng)考慮的問題

二、市場背景

三、主題、理念、廣告語

四、定位

五、辦刊宗旨

六、目標(biāo)讀者群

七、辦刊重點(diǎn)

八、欄目設(shè)置

九、包裝設(shè)計(jì)

十、設(shè)計(jì)排版規(guī)范

十一、紙張印刷規(guī)范

十二、組織機(jī)構(gòu)

十三、刊名刊號及其他

十四、廣告發(fā)行

十五、市場推廣

十六、效益分析(投入產(chǎn)出分析表)

十七、經(jīng)營發(fā)展模式

十八、運(yùn)作模式

一、投資國內(nèi)雜志應(yīng)考慮的問題

我國現(xiàn)有期刊9000多種，總印數(shù)近30億冊。最近一兩年國內(nèi)雜志創(chuàng)（改）刊就多達(dá)300多種，可謂百花齊放、萬物爭榮，但在未來兩年里又會(huì)有多少雜志從而凋謝呢？要想害一個(gè)人，就叫他去辦雜志吧。這流行語調(diào)侃雜志是當(dāng)今生存環(huán)境最為險(xiǎn)惡的媒體狀態(tài)。這十分值得雜志投資人關(guān)注。要評估一種雜志的價(jià)值，其實(shí)確又簡單： 1.該雜志在中國市場的未來潛力如何？

2.該雜志是否具有優(yōu)秀的專業(yè)人才？ 3.在投資前對同類型雜志是否做過嚴(yán)密調(diào)查分析？ 4.制度面和管理面是否已具備完整及可行性？ 5.營利時(shí)如何再投資、如何投資？

所謂“事在人為”在以上這5點(diǎn)當(dāng)中，又屬第2項(xiàng)最重要，也最值得投資方注意，因?yàn)橐槐倦s志沒有專業(yè)人才就做不出專業(yè)雜志，也就缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)，而沒有長遠(yuǎn)的生命力。一旦缺少源源不斷的創(chuàng)意力和策劃力，雜志在面對源源不斷沖激而至的雜志市場壓力時(shí)，就很快會(huì)失去活力和動(dòng)能，處于處處挨打的局面，更嚴(yán)重者只有死路一條。因此，《天下湘商》雜志組建團(tuán)隊(duì)，務(wù)必以優(yōu)秀采編和策劃人員為核心，依托高校和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)專家智慧，充分整合政府、商會(huì)、管理咨詢界等社會(huì)各界優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)行精品化戰(zhàn)略。

投資人又如何對自己想做的雜志做出所謂的價(jià)值評估呢？

1.你知道你的雜志發(fā)行市場有多大嗎？也就是說你了解你的雜志讀者的一切嗎？其數(shù)量又有多少?這中間又有多少是可能做出購買你雜志行為的數(shù)量？ 2.你的雜志擁有多少廣告市場？你能吃到多少廣告量這塊餅？如何吃（經(jīng)營）？ 3.你對找來的真正專業(yè)人才如何讓其發(fā)揮？提供怎樣的有利條件擁有這些真正的專業(yè)人才？你對他們的授權(quán)范圍又如何？也就是說你身為投資人關(guān)心他們嗎?信任他們嗎？

本人認(rèn)為：在決策創(chuàng)辦《天下湘商》雜志之前，一定要開展讀者市場調(diào)研，通過各湖南商會(huì)渠道請目標(biāo)讀者即湘商們回答“你希望從《天下湘商》雜志看到

什么？”尋找目標(biāo)讀者的真實(shí)需求，以讀者的需求來最終策劃確定雜志的目標(biāo)客戶、風(fēng)格、內(nèi)容、主要欄目等。同時(shí)了解考察《浙商》、《蘇商》、《粵商》、《閩商》、《新魯商》、《商界》、《中國企業(yè)家》等同類雜志經(jīng)營狀況以資借鑒。

雜志成功的保證：清晰明確的市場定位、團(tuán)隊(duì)充足的信心、豐富的辦刊經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)異的資源整合能力。

二、市場背景

在發(fā)達(dá)國家，傳媒行業(yè)早已成為增長迅速的產(chǎn)業(yè)。傳媒不僅僅意味著影響、聲望、文化、權(quán)威，還意味著巨額的財(cái)富。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場已經(jīng)形成。在中國，投資媒體的風(fēng)險(xiǎn)同樣很大。一是投資金額巨大，二是受社會(huì)制度的制約，投資傳媒還有很多政策限制。但是，同廣播電視和報(bào)紙相比，投資雜志具有投資小、投資回報(bào)率高的特點(diǎn)。加入WTO以后，中國承諾外國資本可以有條件進(jìn)入雜志和圖書領(lǐng)域，因此雜志是中國傳媒行業(yè)開放最為徹底的領(lǐng)域。而目前出臺(tái)的一些政策也證明了這一點(diǎn)。投資雜志成為繼網(wǎng)絡(luò)之后最熱門的投資方向，從近期媒體廣告市場的結(jié)構(gòu)性變化來看，雜志是其中增長最為迅速的，例如《讀者》月銷量已經(jīng)在2006年4月超過了1000萬冊。大眾媒體的概念逐漸會(huì)消失，小眾與分眾媒體是趨勢，前景廣闊。根據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)這幾年的廣告市場調(diào)查報(bào)告，發(fā)現(xiàn)多數(shù)廣告公司都對目前的媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認(rèn)為媒體之間趨同性太強(qiáng)，他們迫切需要點(diǎn)對點(diǎn)（目標(biāo)讀者群體清晰，到達(dá)率高）的分眾媒體。專業(yè)媒體領(lǐng)域，由于受眾的特定性、讀者定位的清晰，使得經(jīng)營雜志上可以避免走很多彎路。美國的經(jīng)驗(yàn)表明，專業(yè)媒體有著巨大的發(fā)展空間。目前美國的專業(yè)雜志超過4000種，很多雜志采用收費(fèi)訂閱的方式，單單靠發(fā)行就可以贏利。同時(shí)，專業(yè)雜志的讀者肯花錢訂閱，表明雜志的確是他們所需要的，這一事實(shí)向廣告客戶證明刊登廣告的價(jià)值。中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時(shí)期，投資天下湘商雜志是有其讓人興奮的良機(jī)和市場。

在全國商幫紛紛爭奪經(jīng)濟(jì)話語權(quán)和經(jīng)濟(jì)版圖時(shí),湘幫異軍突起?，F(xiàn)在所說的湘商既包括在湖南辦廠經(jīng)商的湘籍和非湘籍企業(yè)家，也包括在外地的湘籍企業(yè)家。大概從2002年開始，各地醞釀成立湖南異地商會(huì)。2002年，湖南省內(nèi)第一個(gè)地市級湖南異地商會(huì)—長沙溫州經(jīng)濟(jì)促進(jìn)會(huì)正式成立。2003年3月，湖南省外第一個(gè)湖南異地商會(huì)—重慶湖南商會(huì)正式掛牌成立。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國湖南異地商會(huì)已經(jīng)正式掛牌成立了32家（其中省內(nèi)10家,省外22家），正在籌備或即將啟動(dòng)的13家，全國共計(jì)42家湖南商會(huì)。湖南異地商會(huì)登記在冊的企業(yè)法人會(huì)員已達(dá)2萬多人，緊密聯(lián)系著10萬多家關(guān)聯(lián)企業(yè)，這些商會(huì)正在積極參與區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作與交流，不斷發(fā)展和壯大。湘商作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一個(gè)群體開始在時(shí)代舞臺(tái)上嶄露頭角，湖南商人的自信心經(jīng)過長時(shí)間的沉淀后迸發(fā)出奪目的光芒。湖南人的霸氣勇氣，霸蠻血性，胸懷天下，敢為天下先和湖湘文化的底蘊(yùn)在湘商們身上表現(xiàn)得淋漓盡致。如今，進(jìn)一步打造湘商品牌已經(jīng)成為政府和民間的共識。天下湘商崛起正當(dāng)時(shí)，遍布全球的湘商抱團(tuán)作戰(zhàn)，結(jié)成統(tǒng)一聯(lián)盟，將凝聚成一股巨大的發(fā)展力量。“團(tuán)結(jié)、合作、共贏、發(fā)展”，將成為全球湘商的永恒主題。在全國新商幫紛紛崛起和激烈博弈的大背景下，湘商有后發(fā)之勢，湘幫有信心迎頭趕上甚至超過全國其它商幫，弄潮世界經(jīng)濟(jì)峰尖。海內(nèi)外湖南商會(huì)和湘商蓬勃發(fā)展正需要一個(gè)與之對應(yīng)的分眾專業(yè)媒體。

衡量一個(gè)領(lǐng)域是否有投資前途，除了考慮獨(dú)特定位與競爭情況外，還要看這個(gè)領(lǐng)域的市場是否足夠達(dá)到可以支撐起一本雜志。湖南商會(huì)和湘商崛起形成群體經(jīng)濟(jì)勢力,足能使定位于這領(lǐng)域的《天下湘商》雜志投資回報(bào)率高，投資風(fēng)險(xiǎn)相

對較小，贏利前景非常廣闊。因此，本人認(rèn)為《天下湘商》雜志的前景是不可限量的。騰飛的中國經(jīng)濟(jì)在未來20年內(nèi)仍有長足發(fā)展，再加上WTO的加入，只會(huì)使經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)更亮麗，這無形中又會(huì)使消費(fèi)人口的收入增加，在購買雜志的行為上會(huì)更明顯，而且會(huì)有增加的趨勢。而目前投資創(chuàng)辦《天下湘商》雜志的時(shí)機(jī)更是恰到好處，一是中國傳媒行業(yè)正處于高速增長時(shí)期，一個(gè)巨大的傳媒市場已經(jīng)形；二是湖南商會(huì)和湘商崛起形成新的群體勢力；三是《浙商》、《蘇商》、《粵商》、《閩商》、《新魯商》、《商界》、《華商》、《中國商人》、《潮商》、《世界潮商》、《溫州瞭望》、《世界溫州人》等同類雜志創(chuàng)辦成功。從雜志經(jīng)營的角度來講，這本雜志的前景非常廣闊。依托湖南文化傳媒大省的強(qiáng)勢背景和北京首都政治、文化、新聞、傳媒中心的優(yōu)勢與地位，糅合湖湘文化精華，整合全國各地湖南商會(huì)等各方資源帶來新的市場契機(jī)，“機(jī)不可失、時(shí)不再來”，《天下湘商》雜志富有投資價(jià)值應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展前景一定樂觀。

三、主題、理念、廣告語

交流湘商商道，傳播湘商文化，宣傳湘商精神，塑造湘商品牌，樹立湘商形象，探討湘商未來。

表湘商情，展湘商魅力；鑄湘商魂，樹湘商品牌；說湘商話，維湘商權(quán)益。廣告語： 湘商伴侶

湘人知音、領(lǐng)袖傳統(tǒng)

商界湘軍

四、定位

雜志要辦成天下湘商展示形象、塑造品牌、擴(kuò)大影響、尋找商機(jī)、謀求合作、提升價(jià)值的理想財(cái)智平臺(tái)，要達(dá)到大氣、洋氣、雅氣和高品位、高檔次、高水平，還得要在“新意”方面尋找突破口，在定位上下工夫，力求在這樣一個(gè)主題框架下有所作為。同時(shí)，要盡量避免主題意蘊(yùn)的單一與淺薄。

一本最佳市場定位雜志，應(yīng)該滿足四大準(zhǔn)則：最佳市場定位雜志＝讀者（廣泛的讀者基礎(chǔ)）＋發(fā)行（普遍的接受程度）＋內(nèi)容（專業(yè)、原創(chuàng)、獨(dú)特和創(chuàng)新）＋廣告（有力提升產(chǎn)品的宣傳和促銷力度）。

目標(biāo)定位：讓《天下湘商》雜志成為天下湘商愛不釋手的商場“必需品”。在一年內(nèi)有效發(fā)行量達(dá)到

萬以上，成為湘商的投資融資、辦廠經(jīng)商、發(fā)展事業(yè)的首選貼心媒體。

主題定位：湘商、財(cái)智是本雜志的中心詞和核心意境。要考慮既體現(xiàn)雜志的品牌優(yōu)勢和品牌形象，又突出湘商財(cái)富智慧共連性、獨(dú)特性，不論是在行業(yè)領(lǐng)域中還是在雜志文化上，都要強(qiáng)調(diào)湖南人的特質(zhì)氣概和商務(wù)靈氣底蘊(yùn)，更具有針對性提供市場服務(wù)。

形象定位：本雜志的品牌定位應(yīng)為：湖南第一品牌財(cái)智雜志、中國湘商大會(huì)發(fā)布媒體、中國中部最具影響力經(jīng)濟(jì)人物刊物、大學(xué)商學(xué)院圖書館重點(diǎn)推薦讀本、世界關(guān)注湘商第一傳媒。做湘商伴侶，成湘人知音，雜志從內(nèi)容到形式都有新創(chuàng)意、有湖湘文化感，面向海內(nèi)外上百萬湘商以及關(guān)注、研究湘商的有心人士，須融指導(dǎo)性、商業(yè)性、時(shí)尚性、實(shí)用性和厚重感、人文感于一爐。

功能定位：投資興業(yè)的熟路向?qū)В猩桃Y的得力助手，聯(lián)盟合作的財(cái)富經(jīng)紀(jì)，維權(quán)導(dǎo)航的貼心衛(wèi)士；創(chuàng)業(yè)人士成長致富的必讀本，湘商精英領(lǐng)袖的宣傳品，天下湘商的精神家園，湘商企業(yè)塑造品牌的重要載體。

風(fēng)格定位：本雜志需具備以下特點(diǎn)：大氣感、厚重感、渲染力、親和力、耐讀性、實(shí)用性。突出雜志的高品位和高質(zhì)量，如采用125—150克銅板紙彩印，封面覆亞膜等；針對頁面內(nèi)容選配和諧精美的背景畫面，具有選材新穎、專題突出、設(shè)計(jì)精美等特點(diǎn)。體現(xiàn)一種價(jià)值、一種引領(lǐng)、一種氛圍、一種影響力，使讀

者在雜志的文化厚重中感受商界的真諦，耐人深思回味。

五、辦刊宗旨

為湘商服務(wù)，為湖南商會(huì)服務(wù)，為湖南服務(wù)。立足湖南，面向全國，心懷天下，服務(wù)湘商。

為湘商提供一個(gè)平臺(tái)，為湖南提供一個(gè)品牌，為社會(huì)提供一本黃頁。

六、目標(biāo)讀者群

目標(biāo)讀者群特定明確。以天下湘商、全國各地湖南商會(huì)為本刊核心消費(fèi)層、最主要最活躍的消費(fèi)群和消費(fèi)主力。主要讀者是擁有財(cái)富時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)話語權(quán)與影響力的湘商精英、領(lǐng)袖人物，創(chuàng)業(yè)人士及社會(huì)名流；湖南省各級經(jīng)協(xié)、工商聯(lián)、商務(wù)等機(jī)關(guān)部門和學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)、高等院校商學(xué)院等為亞讀者群。讀者群特點(diǎn)：收入高，層次高，消費(fèi)力強(qiáng)，進(jìn)取心強(qiáng)，有很強(qiáng)的話語權(quán)、決策權(quán)、影響力，并且70%以上是男性讀者。由此《天下湘商》雜志應(yīng)辦成面向中國乃至國外湘商精英、領(lǐng)袖人物的品位經(jīng)濟(jì)人物雜志和時(shí)尚人文讀本。

七、辦刊重點(diǎn)

1、形式精美：提高裝幀設(shè)計(jì)質(zhì)量，紙質(zhì)閱讀感強(qiáng)，封面新穎獨(dú)到取悅讀者，具有視覺震撼力，用獨(dú)特的版式設(shè)計(jì)和插圖營造感性深度，圖片與內(nèi)文而不是填空補(bǔ)缺，緊緊抓住讀者的閱讀興趣。

2、內(nèi)容上有深度：要有獨(dú)特新銳的聲音、見解、觀點(diǎn)、智慧，要有原創(chuàng)作品、原創(chuàng)思想、原創(chuàng)理念，以此來樹立起雜志的權(quán)威性，提高可讀性和市場震撼力。

3、數(shù)據(jù)庫的建立：維系雜志命脈的是資源，它必須充分整合全國湖南商會(huì)資源、建有一個(gè)強(qiáng)大的湘商個(gè)人和企業(yè)資料庫做支撐。

4、強(qiáng)化互動(dòng)性：設(shè)編往讀來等互動(dòng)欄目，同時(shí)巧借湘商大會(huì)等良機(jī)和平臺(tái)適時(shí)舉辦一些與讀者互動(dòng)的活動(dòng)（推廣、調(diào)查、研討、野外郊游等），編者、作者、讀者溝通交流，把雜志變得靈活起來，體現(xiàn)真正的人文關(guān)懷。溝通促進(jìn)傳播，讀者以口碑傳播的方式擴(kuò)大了雜志的宣傳范圍。

八、欄目設(shè)置

雜志定位于給受眾以同類交流合作、商界經(jīng)營服務(wù)和人文關(guān)懷，內(nèi)容以實(shí)用、致用為主，讓讀者觀之有感、讀之有用，湘商味濃，誘惑力、渲染力、閱讀感強(qiáng)。從難度，成本等各方面考慮，初步設(shè)想雜志做80或96頁（包括廣告插頁），對于月刊來講時(shí)間上相對充裕一些。

(一)主要欄目：

卷首語、專題報(bào)道（專題策劃、特別報(bào)道、熱門話題）、商界資訊(商機(jī)動(dòng)態(tài)、綜合資訊)、封面人物(湘商故事、湘商專檔、人物專訪)、商界兵法、投資融資、維權(quán)導(dǎo)航(維權(quán)博弈)、高端論壇(湘江評論、談經(jīng)論道)、專家專欄、致用書架、文藝寶藏、編往讀來。

欄目設(shè)置意念：服務(wù)+務(wù)實(shí)，實(shí)用+人文。專題、人物欄目，一本雜志的主體部分，是活躍讀者思想吸引別人關(guān)注的部分。資訊、維權(quán)、投融資等欄目，是服務(wù)湘商讀者的重要內(nèi)容，是讀者了望商界、捕足商機(jī)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的平臺(tái)。論壇、兵法欄目是讀者的“充電器”，“ 加油站”，“ 商學(xué)院”。文化、藝術(shù)欄目，是讀者靈魂棲息的驛站，又似雜志的小菜讓讀者感到可口有味。溝通欄目，設(shè)編往讀來或讀者來信，這是一個(gè)雜志通氣的口，是傾吐心聲、交流互動(dòng)的紐帶。欄目設(shè)置要立足于讀者閱讀需求，加上美工設(shè)計(jì)的精心配合，使得雜志日趨定型、成熟，更好地與市場結(jié)合。欄目可以隨時(shí)根據(jù)需要略加變動(dòng)。

1、專題報(bào)道（特別報(bào)道、熱門話題）：每期精心策劃一個(gè)大型選題特別是讀者最關(guān)注又與湘商有關(guān)的熱點(diǎn)事件，作為雜志極具可讀性、最具市場沖擊力的賣點(diǎn)。創(chuàng)意策劃，敏銳視角，每期以長篇幅為讀者提供全景式、大跨度、延展性的縱深閱讀。熱點(diǎn)專題的第一時(shí)間獨(dú)家報(bào)道最新動(dòng)態(tài)，只要內(nèi)容勁爆就可以不拘泥任何文體，特寫、評論、專訪、雜感皆可。一個(gè)好的專題是成就一期雜志的生命。選題策劃至關(guān)重要，如《新周刊》雜志被譽(yù)為“中國最善于作秀的媒體”。

2、商界資訊(商機(jī)動(dòng)態(tài))：傳播價(jià)值資訊，整合創(chuàng)富資源。對工商金融界、湖南省、全國湖南商會(huì)一兩個(gè)月新聞的扼要匯編和快速掃描，包括政策、人物、事件、數(shù)字、產(chǎn)品技術(shù)、會(huì)議會(huì)展、招商引資及精彩語錄等，圖文并述，寥寥數(shù)頁即可讓讀者新鮮新奇進(jìn)入信息前沿，掌握最新動(dòng)態(tài)，靈動(dòng)感受商海風(fēng)云，捕捉浩瀚市場商機(jī)，以資訊創(chuàng)造價(jià)值。

3、封面人物(湘商專檔、湘商故事、人物專訪)：與著名湘商企業(yè)家面對面訪談，直擊靈魂，貼近巨商喜怒哀樂，立汪洋商海觀風(fēng)聽雨，看運(yùn)籌帷幄驚心動(dòng)魄，讀決勝千里嘆為觀止，解讀精英財(cái)富時(shí)尚和獨(dú)特精神追求，深入挖掘成功背后的故事，塑造湘商中的英雄、明星級的領(lǐng)袖。通過一些富于人情味的湘商杰出人物的成功故事體現(xiàn)湘商精神，做到有血有肉、杯水波瀾，而非一味的說教。此欄目要輕描述、重人文，基本上每一個(gè)人物都有主題核心與精神內(nèi)涵，寫意為主、寫實(shí)為輔；寫意為血肉，寫實(shí)為風(fēng)骨；敘述為本，抒情為表。封面人物文章中切記不可插入廣告。

4、致用書架：湖南人、財(cái)智型湘商愛讀書，學(xué)以致用，文化底蘊(yùn)整體深厚。新書推薦、指導(dǎo)購書看書，面向讀者的創(chuàng)新性專業(yè)權(quán)威書評文章，每期評點(diǎn)一兩本最新上市的商務(wù)圖書，逐漸發(fā)展成為在讀者心目中具權(quán)威性的讀書閱讀指南。也可湘商以讀者身份，自述閱讀某一書感悟，為同行推薦。該欄目使湘商讀盡天下好書有用書。

5、專家專欄：聘請有名望的湘籍專家、學(xué)者、律師、經(jīng)紀(jì)人等做欄目特約專家。對讀者的來信或者疑問進(jìn)行解答?；蛘呓榻B一些與湘商息息相關(guān)的法律、金融、保險(xiǎn)、經(jīng)商等方面的知識?？梢圆迦肱c欄目相應(yīng)的法律、經(jīng)濟(jì)、保險(xiǎn)廣告。

九、包裝設(shè)計(jì)

新穎獨(dú)特視角觀點(diǎn)、專業(yè)實(shí)用的文章內(nèi)容是雜志成功的基石，但雜志的包裝設(shè)計(jì)同樣非常重要。說到包裝，雜志的封面是讀者取閱至關(guān)重要的一方面，設(shè)計(jì)精美富有吸引力，選用色彩富有視覺沖擊效果。一個(gè)好雜志的品味是靠包裝出來的，味道表現(xiàn)在每一個(gè)版式的字號大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細(xì)節(jié)中才能感受到雜志的性格。這就像看一幅中國畫一樣，好的內(nèi)容以外，好的落款與印章都是不可或缺的。天下湘商雜志，包裝理念=專業(yè)造就完美，設(shè)計(jì)理念=現(xiàn)代理性科學(xué)+人文關(guān)懷，服務(wù)理念=比讀者要求做的更多、比客戶期待做的更好。

雜志的裝幀設(shè)計(jì)，以專業(yè)視角、美術(shù)觀點(diǎn)按主題系列進(jìn)行設(shè)計(jì)和插圖。具體設(shè)計(jì)元素創(chuàng)意如下：

1、封面

圖片LOGO 出血大圖，封面覆亞膜，封面背景圖配色更為合理，襯托主題人物。要求封面人物照片與標(biāo)題設(shè)計(jì)合理。封面人物文章中切記不可插入廣告。

2、封二

圖片鮮艷，文字較少，突出畫面，簡單樸實(shí)，注重實(shí)用價(jià)值。

3、目錄

目錄是雜志的第一張臉，看目錄可以看到整個(gè)雜志的心氣?？偟母杏X要清新，一目了然。目錄采用中英文目錄，中文目錄要求本期內(nèi)容導(dǎo)視，體現(xiàn)核心文字。選材一定要精美，要善于與主題服務(wù)，突出雜志主題。字體要求雜志的統(tǒng)一性，主要欄目確定性。合理變動(dòng)，不影響整本雜志的宗旨與安排。目錄中的圖片是點(diǎn)睛之筆，會(huì)決定這期雜志的成交與否。

4、內(nèi)頁

這是雜志主體部分，切忌亂和死。有些雜志滿篇亂七八糟，而有些又做的和報(bào)告一樣，皆是沒有設(shè)計(jì)之故。不同的欄目內(nèi)頁選用不同的顏色作為底色來突出與其他版塊的不同。

5、封三

同封二一樣圖片鮮艷，文字較少，突出畫面，簡單樸實(shí)，注重實(shí)用價(jià)值，例如大幅圖片廣告招商。封三前可以插入較多的廣告。不過要求插入廣告圖片設(shè)計(jì)合理，美感增強(qiáng)。

6、封底

總匯宣傳圖片，或者一大幅圖片廣告。

7、欄眉

這也是雜志的點(diǎn)睛之處，好的欄眉可以改變整個(gè)雜志的風(fēng)格氣質(zhì)。它還真是雜志的眉毛，一橫一堅(jiān)，紅黃藍(lán)綠，顯示出的表情是絕對不一樣的。這個(gè)部位要像畫家一樣珍惜筆墨，讓它顯示出精神來。

8、跨頁

一本雜志沒有利用好跨頁進(jìn)行版式調(diào)節(jié)，這應(yīng)該是不成功的版式。一般好的雜志會(huì)把跨頁送給一期的重要文章。好像一個(gè)大的房間，給人以開闊的感覺。

9、圖片

圖片是雜志的眼睛，好不好看就看它的了。美國《國家地理雜志》最出名的是它的圖片，它遍布全世界的攝影師是它最大的賣點(diǎn)。在國內(nèi)，《新周刊》是最注重圖片，它的圖片是它的賣點(diǎn)之一，全是自己攝影師所拍，這樣的雜志才真的具有一種現(xiàn)場感和鮮活感。沒有自己圖片的雜志始終是一個(gè)難看。

10、字體

字體是雜志表情，字號大少、字型模樣，可以看見這種表情的夸張還是含羞。用什么字體還可以看出這本雜志是新潮還是陳舊，是高雅還是俗套，可以說一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的字體表情。如果一本雜志選用字體像一個(gè)書法家創(chuàng)作作品一樣講求風(fēng)格的話，雜志不好看都難?，F(xiàn)在大標(biāo)宋和超粗黑是最容易出彩的字體了，一本雜志中的字體不能超過三種，不然就會(huì)有很亂的感覺。

11、色彩

雜志每個(gè)版面的顏色選擇也很重要，防娛樂雜志花里胡哨和學(xué)術(shù)雜志一水白開。一本雜志中有三、四種色就足夠了，目的是給閱讀者以視覺上的休整。如雜志中關(guān)于人物的欄目就要用一些燦爛明朗的色彩，綜合資訊類的應(yīng)當(dāng)用冷色調(diào)的字體較好，給人沉穩(wěn)的意象。這些都是雜志的細(xì)節(jié)，往往是這些細(xì)節(jié)才顯示出雜志的品格。做雜志要從細(xì)節(jié)做起，那怕是一個(gè)頁碼。

十、設(shè)計(jì)排版規(guī)范

（一）版式設(shè)計(jì)規(guī)范

版式規(guī)范：左右各20毫米；上28毫米；下17毫米（此版式規(guī)范是國際排版標(biāo)準(zhǔn)）；

圖片格式：一律轉(zhuǎn)成RGB模式；

字體一律不要加粗，字體統(tǒng)一用漢儀字體（須與印刷廠字體庫統(tǒng)一，避免出現(xiàn)亂碼）。

（二）字體使用規(guī)范

1、標(biāo)題及正文字體使用規(guī)范：一級標(biāo)題——黑體、大黑、粗黑 48磅左右（封面文章頭條、二條60磅以上，標(biāo)題跨版，其他特殊要求的可配合使用其他字體，如：標(biāo)宋、琥珀、綜藝體；人文欄目標(biāo)題可用舒體、彩云體、水柱體、諧趣體等時(shí)尚字體；禁用行楷），二級標(biāo)題——大黑12磅居左或居中，三級標(biāo)題——黑體9磅居左，正文——細(xì)等線簡體9磅，正文前策劃及作者姓名——黑體10磅，正文后責(zé)任編輯及校對等姓名——黑體8磅，行距——13.5mm；

2、每個(gè)欄目至少有1篇用本欄目基調(diào)色及反白字，凡反白字皆用中等線體，底色盡量偏深；

3、通篇使用的字體不應(yīng)超過4種，通常3種足夠。字號大小不應(yīng)超過5種。為：大標(biāo)題/副標(biāo)題/小標(biāo)題/正文/圖例，文章一律加大（24磅黑體），不下沉，小標(biāo)題為文首者不加大，引言提要不加大。文尾一律用本刊小標(biāo)識表示結(jié)束，9磅字大小，顏色一律使用酒紅色；

4、文字色彩不宜變化過多，整體風(fēng)格莊重、大氣、簡潔、典雅、不需太滿；

5、正文中對關(guān)鍵語句和詞可適當(dāng)加入一些變化，如斜體字、彩色字等。但不能過多；

6、圖文說明一律8磅中等線體，左對齊。

（三）圖文配合規(guī)范

雜志中圖片與文字所占版面為1：2，圖片應(yīng)與標(biāo)題、正文相吻合，圖片的色調(diào)盡量與本欄目的標(biāo)準(zhǔn)色相接近，圖片應(yīng)與標(biāo)題形成互補(bǔ)作用，并起到吸引與美化版面的效果。

（四）設(shè)計(jì)排版過程規(guī)范

1、構(gòu)思、設(shè)計(jì)、安排、定方案、準(zhǔn)備素材；

2、用Photoshop編輯圖片，包括修改、校色、拼接等，處理完畢一定要轉(zhuǎn)為300dpi的CMYK模式的TIF或EPS格式文件；

3、用矢圖軟件制作圖形，完成后存為CMYK模式的EPS格式文件；

4、用純文本編寫器編制文本文件；

5、將全部的素材準(zhǔn)備好后，用排版軟件將它們組合起來；

6、處理陷印問題；

7、打樣、校稿、修改錯(cuò)誤；

8、用Post******打印機(jī)輸出，測試輸出可行性；

9、準(zhǔn)備輸出檔案，包括使用平臺(tái)、所用軟件、所用的文件、所用字體、字體列表和位置及對輸出的要求等等；

10、將所有文件包括所用字體拷入MO(移動(dòng)硬盤)連同輸出文檔一并送給輸出公司。

（五）編輯人員配合美編工作規(guī)范

1、雜志首先提供目錄草案；

2、美編只接收雜志的最終審定稿，雜志需將各欄目文件分類整理后轉(zhuǎn)交給美編；各欄目分類文件命名格式：題目+時(shí)間+定稿（如：奧運(yùn)后經(jīng)濟(jì)070301定）；審定稿：無錯(cuò)別字及錯(cuò)誤標(biāo)點(diǎn)符號，有正確（與目錄相同）的文章名稱；PS：文字量超過目錄規(guī)定的頁數(shù)，美編人員可向雜志提出要求，達(dá)成一致后方可刪減文

字內(nèi)容（普通1P=1200字+1圖；2P=2500字+2圖）；

3、雜志提供的配合文章使用的圖片應(yīng)盡量為大圖（300dpi以上）；

4、內(nèi)頁廣告設(shè)計(jì)要求：雜志提供的圖片素材必須在300dpi以上或提供源文件（PSD、AI格式的圖片），設(shè)計(jì)要求須形成文字說明，設(shè)計(jì)人員按要求設(shè)計(jì)廣告樣稿，雜志審閱后可再次提出修改要求，但不做反復(fù)修改；

5、封面設(shè)計(jì)要求同上。

十一、紙張印刷規(guī)范

紙張印刷及裝訂應(yīng)符合雜志的整體風(fēng)格及品位，封面應(yīng)采用250g以上銅板紙并覆亞膜，內(nèi)頁應(yīng)采用125g—150g銅板紙，如廣告客戶有特殊需要，客戶刊登的廣告頁也可采用異形紙印刷。

十二、組織機(jī)構(gòu)（僅供參考）(一)主管單位(或指導(dǎo)單位)湖南省人民政府（或中共湖南省委宣傳部)(二)主辦單位 湖南省經(jīng)協(xié)辦(三)承辦單位

湖南湘商文化投資有限公司（籌）

(四)協(xié)辦單位

有關(guān)湖南商會(huì)與工商聯(lián)，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)(如湘商研究會(huì)、湖湘文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)等)(五)編委會(huì) 名譽(yù)主任：

顧問：要有媒介顧問，經(jīng)濟(jì)學(xué)者專家，大學(xué)財(cái)經(jīng)商學(xué)、新聞媒介領(lǐng)域的教授 主任： 編委：

名譽(yù)社長： 社長： 總編： 副社長： 副總編： 執(zhí)行總編： 策劃總監(jiān)： 經(jīng)營總監(jiān)： 設(shè)計(jì)總監(jiān)：

廣告發(fā)行總監(jiān)： 策劃中心主任：

采編中心主任： 編輯記者 ：

廣告發(fā)行中心主任： 設(shè)計(jì)中心主任： 美編：

社會(huì)活動(dòng)中心主任： 理事會(huì)單位 ：

理事長單位： 副理事長單位： 常務(wù)理事單位： 理事單位： 會(huì)員單位：(六)辦事處

在湖南各市州和全國乃至國外各主要湖南商會(huì)設(shè)雜志社的辦事處或工作站，業(yè)務(wù)分成，利益捆綁。

十三、刊名刊號及其他 刊名釋義

普天下湘商，秉湖湘人之傳統(tǒng)，以天下為己任，胸懷天下，經(jīng)營天下，領(lǐng)引天下，惠澤天下?？}字 李 鐸

標(biāo)識LOGO設(shè)計(jì)及釋義

領(lǐng)導(dǎo)題詞

刊號

由主管部門向省政府申請撥給已有刊號更名，或向國家新聞出版署申請新刊號。刊期 月刊 發(fā)刊詞

十四、廣告發(fā)行

主流廣告客戶與行業(yè)定位：主要是國內(nèi)外湘商及企業(yè)，開發(fā)區(qū)科技園區(qū)，旅游景區(qū)，賓館酒店，制造業(yè)，金融保險(xiǎn)業(yè)，汽車，通訊，房地產(chǎn)等形象宣傳和招商引資推介。廣告內(nèi)容定位：品牌形象廣告為主，軟文為輔；長期廣告為主，短期廣告為輔；拒絕低俗低級廣告。

選擇好的廣告主卻是雜志要考慮的前提，低劣的廣告產(chǎn)品和廣告內(nèi)容很容易引起讀者的反感和抵觸情緒，相得益彰的廣告效果有時(shí)反而可以在無形之中提升雜志的品位和檔次。

承接的廣告客戶是具一定規(guī)模企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，在商務(wù)人士的眼中，可以相襯出這是一本上檔次的強(qiáng)勢品牌雜志。優(yōu)勢品牌雜志，廣告的內(nèi)容和原創(chuàng)稿的內(nèi)容應(yīng)按照一定的比例嚴(yán)格執(zhí)行。廣告內(nèi)容頁數(shù)的過多是現(xiàn)在一些雜志的通病，將嚴(yán)重影響到讀者的閱讀率，這樣做的后果是顧此失彼，得不償失。

要想打開局面，有固定廣告主和固定廣告業(yè)務(wù)，必須與廣告公司合作，發(fā)展廣告代理商。廣告價(jià)格

廣告定價(jià)可參考《浙商》、《蘇商》、《粵商》、《閩商》、《新魯商》、《華商》、《商界》、《中國商人》、《中國商界》、《商界名家》、《潮商》、《世界潮商》、《溫州瞭望》、《世界溫州人》等同類雜志的價(jià)位，再根據(jù)自己的投資經(jīng)營實(shí)情全面衡量、綜合考慮、最終定價(jià)。

發(fā)行定位：立足湖南，依托湖南商會(huì)遍布全國的龐大網(wǎng)絡(luò)，在北京輻射全國及國外，采用通過遍布全國的湖南商會(huì)與湖南省各市州設(shè)辦事處和以讀者數(shù)據(jù)庫為發(fā)行基礎(chǔ)的定向發(fā)行方法。其最大的優(yōu)點(diǎn)是：讓企業(yè)廣告真正到達(dá)有購買傾向和購買能力的消費(fèi)者手中。建立自有發(fā)行渠道，建立一套集發(fā)行、客戶服務(wù)、市場調(diào)查為一體的自有發(fā)行與客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，做到系統(tǒng)性和完善性。通過遍布全國的湖南商會(huì)設(shè)辦事處，在中國各省會(huì)城市、大城市設(shè)立以區(qū)域發(fā)行總代理為依托的發(fā)行中心，進(jìn)行批發(fā)零售，充分保障雜志的高覆蓋率和強(qiáng)針對性，把雜志的發(fā)行做大做強(qiáng)。

發(fā)行訂閱渠道多樣：全國湘商及企業(yè)通過雜志發(fā)行中心、各辦事處訂閱為發(fā)行主渠道，再依靠網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上訂閱和省內(nèi)郵局報(bào)刊亭訂閱零售。主輔各渠道優(yōu)化組合，拓展出最廣泛的渠道來提高讀者的訂閱率。另外，實(shí)行湘商企業(yè)征訂贈(zèng)閱和雜志直投贈(zèng)閱，來廣泛擴(kuò)大雜志的社會(huì)影響和覆蓋面，提升雜志的品位與身價(jià)。如經(jīng)協(xié)辦、外宣辦、工商聯(lián)、商務(wù)廳局、僑聯(lián)僑辦、貿(mào)促會(huì)、財(cái)委、經(jīng)委、商委、中小企業(yè)局、外事辦、旅游局、接待處等湖南省市各有關(guān)對外部門，湖南相關(guān)高等院校（商學(xué)院、新聞學(xué)院、圖書館）、研究機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)等社團(tuán)，酒店、賓館、俱樂部、商務(wù)會(huì)所、機(jī)場、車站等高檔經(jīng)營休閑公共場所，周光召、李鐵映、成思危等湘籍國家領(lǐng)導(dǎo)人和中央部委湘籍領(lǐng)導(dǎo)、各省省級湘籍領(lǐng)導(dǎo)、湖南省省市兩級領(lǐng)導(dǎo)、省內(nèi)名企負(fù)責(zé)人及社會(huì)名流等。

定價(jià)：本雜志計(jì)劃在80或96頁，因目標(biāo)讀者空閑時(shí)間少不宜過厚。雜志成本應(yīng)控制在 元以下（含印刷和制作費(fèi)用），零售價(jià)格

元。

十五、市場推廣

我們既要贏得讀者，也要贏得市場！

市場推廣：市場推廣要有針對性，要在特定的群體內(nèi)造成足夠大的影響力。雜志首先要與湘商有關(guān)的會(huì)議、會(huì)展、論壇活動(dòng)進(jìn)行多種合作（詳細(xì)計(jì)劃略）。再比如，雜志要跟湖南媒體和各湖南商會(huì)網(wǎng)站會(huì)刊以及《浙商》、《蘇商》、《粵商》、《閩商》、《新魯商》、《商界》、《華商》、《中國商人》、《潮商》、《世界潮商》、《溫州瞭望》、《世界溫州人》等同類雜志展開合作，形成互補(bǔ)性媒體鏈，擴(kuò)大雜志的影響潛力。

(一)創(chuàng)意策劃

1、細(xì)分市場：拓展細(xì)分市場，并實(shí)行主品牌下的副品牌延伸成長策略, 建議今后還可以分為xx版和xx版。這樣市場細(xì)分既可以滿足不同的消費(fèi)者市場需求，又很好地衍生了子品牌，培植個(gè)性鮮明的消費(fèi)群，擴(kuò)大品牌雜志的覆蓋面。

2、差異化策略：例如《都市麗人》分為A3開本和16開本兩種規(guī)格，雜志的內(nèi)容是一樣的，不同的只是規(guī)格大小而已。袖珍版這種小版本適宜放入包內(nèi)便于攜帶，可以滿足消費(fèi)者的不同需求。

3、附值贈(zèng)送策略：市面上很多的時(shí)尚類雜志流行隨書附送一定的小禮品，特別是女性類時(shí)尚雜志，或送香水，或送睫毛膏。天下湘商雜志以后可以考慮買雜志送光盤的做法，建立一種物所超值的營銷手段。同時(shí)，在雜志辦刊宗旨上堅(jiān)持高質(zhì)量高品位、反對低俗低級等精品策略，進(jìn)一步提高雜志的含金量。

4、發(fā)行渠道上的激勵(lì)措拖：要想達(dá)到良好的零售業(yè)績，在提升整合雜志本身內(nèi)容的含金量基礎(chǔ)上，可以對辦事處發(fā)行中心采取特殊的激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制和措施。

5、雜志內(nèi)容上的選題策劃：大力推行和提煉“特別策劃”主題欄目，好的創(chuàng)意策劃選題需要群策群力，所以提議專門成立一個(gè)創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)，提煉社會(huì)焦點(diǎn)，并不忘探尋盲點(diǎn)，成就雜志的核心賣點(diǎn)。動(dòng)用醒目的字體設(shè)計(jì)造型在雜志封面上，引起眾多讀者的強(qiáng)烈關(guān)注，勢必欲一睹而后快。

6、內(nèi)容形式的進(jìn)一步規(guī)范：雜志內(nèi)容充實(shí)做細(xì)。在設(shè)計(jì)和包裝上的要突顯圖片精美，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，藝術(shù)氣息高雅的豪華精品雜志的典范風(fēng)格。力圖使雜志中的每一篇文章除了可讀性，更有一種厚重感，視角獨(dú)特新穎，思想深入辟里，令讀者讀來引人入勝，享受到一種閱讀的愉悅和享受。

7、善后工作的跟進(jìn)：建議在每期雜志的末頁刊載一張?jiān)u刊意見反饋表，邀請一些作者和讀者參評，然后根據(jù)E-mail反饋過來的信息，進(jìn)行綜合分析，有的放矢地改進(jìn)、改善。這樣對于下一步雜志的變化能夠作出恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，有利于雜志的市場趨向和健康發(fā)展。(二)活動(dòng)策劃

開展活動(dòng)對辦好雜志具有非凡意義：

1、建議跟一些規(guī)模大的湖南商會(huì)和大企業(yè)大集團(tuán)合作策劃一些重要文化活動(dòng)和雜志推廣活動(dòng)，吸引湘商讀者，順勢造勢力求達(dá)到轟動(dòng)性的社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)雙贏的同時(shí)建立起雜志的品牌美譽(yù)度。

2、以雜志的名義發(fā)起沙龍論壇，不定時(shí)地邀請一些名人名家或?qū)＜覍W(xué)者對湘商文化精神進(jìn)行探討，內(nèi)容可以是文化現(xiàn)象視點(diǎn)，也可以是人生態(tài)度講座，然后把論壇或講座的內(nèi)容結(jié)集刊登在雜志上，藉此培植出一批忠誠度高的讀者。

3、巧借湘商大會(huì)等與湘商密切相關(guān)的大型活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣。(三)綜合創(chuàng)意

1、增刊?？?/p>

隨刊附送16頁（或32頁）增刊，直接作用于讀者的雜志購買欲。

增刊內(nèi)容準(zhǔn)確反映讀者需求。根據(jù)客戶需求量身定做?？⑻剌?、分冊等提供個(gè)性化服務(wù)。

2、折扣

雜志與電子商務(wù)網(wǎng)站和購書網(wǎng)站合作，令讀者在購物購書的同時(shí)，能夠享受得到抵扣雜志款、甚至有可能是完全免費(fèi)購買雜志的實(shí)利。

3、贈(zèng)閱

為刺激訂戶量，將一部分有長期購買習(xí)慣的讀者轉(zhuǎn)為更為穩(wěn)定的忠實(shí)訂戶，雜志擬對這二者采取差別對待的促銷策略俱樂部，在內(nèi)容上定期給予訂戶比較零售更多的增值服務(wù)。比如贈(zèng)閱夾頁（刊載新書的節(jié)選或書摘或商務(wù)資料）、圖書海報(bào)等。

4、實(shí)行俱樂部會(huì)員制

可否建立天下湘商俱樂部，實(shí)行能夠會(huì)員制，增強(qiáng)雜志與固定讀者的聯(lián)誼，增進(jìn)讀者之間的交流；為會(huì)員讀者提供更多的便利優(yōu)惠和最貼心的服務(wù)。

5、制作配送雜志光盤，產(chǎn)生聲光影象效果

6、增加附頁

各欄目中可增設(shè)一些企業(yè)的優(yōu)惠券或回執(zhí)反饋卡或公益廣告做附頁。穿插一定的廣告，幫助中小企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶和潛在客戶，減少業(yè)務(wù)發(fā)展盲目性，相對節(jié)省企業(yè)廣告費(fèi)用。

用附加頁數(shù)制作廣告客戶的優(yōu)惠券內(nèi)容包括：打折券、門票、禮品券、有價(jià)贈(zèng)券、抽獎(jiǎng)券等，紙張選用根據(jù)客戶意見選擇。

用附加頁數(shù)制作廣告客戶獨(dú)立的反饋卡本身包括郵資，讓讀者填好后就可直接寄出，避免讀者因?yàn)橘I郵票的麻煩而放棄反饋。內(nèi)容包括：

對于雜志的反饋內(nèi)容——讀者基本信息（姓名、年齡、性別、職業(yè)、興趣、電話、住址和單位地址）；欄目喜好度（最喜歡的欄目和最不喜歡的欄目）；對辦刊意見和建議。建議每期必備，一方面利于刊物的改進(jìn)，另一方面則能對雜志數(shù)據(jù)庫的建設(shè)完整有幫助。同時(shí)建議抽獎(jiǎng)形式的有獎(jiǎng)反饋，獎(jiǎng)品由廣告客戶提供，在反饋卡上用一定的版面宣傳提供獎(jiǎng)品的廣告客戶。反饋卡因位于內(nèi)頁部分，紙張選用須與內(nèi)頁相同紙質(zhì)。

對于廣告客戶的反饋內(nèi)容——讀者基本信息（同上）；其它內(nèi)容按客戶要求執(zhí)行。建議有獎(jiǎng)反饋，獎(jiǎng)品由廣告客戶提供。紙張選用根據(jù)客戶意見選擇，推薦選用明信片載體。

公益廣告作為整版廣告中的一部份存在，一方面為公益事業(yè)盡一份心力；一方面可以為相關(guān)官方單位作宣傳；另一方面也可以宣傳一些不能直接做產(chǎn)品廣告的企業(yè)（比如煙草廣告）。(四)多元化發(fā)展戰(zhàn)略

戰(zhàn)略一：成立圖書出版工作室

我們了解讀者，也了解圖書。所以，如果自辦雜志旗下獨(dú)立的圖書出版工作室，與雜志整合互動(dòng)，依托雜志強(qiáng)大的影響力，一定能夠不斷開發(fā)和出版更多的湘商暢銷書、長銷書，在為雜志讀者提供從書評、推薦到購書一體化配套服務(wù)的同時(shí)，獲取豐厚的出版利潤。而雜志讀者購書時(shí)，亦可越過銷售的中間環(huán)節(jié)，享受得到更高額折扣的優(yōu)惠。

雜志能夠自主開發(fā)系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)品并獲取利潤，這項(xiàng)舉措應(yīng)該成為雜志未來長期發(fā)展的一項(xiàng)核心戰(zhàn)略。戰(zhàn)略二：開設(shè)雜志網(wǎng)站

依托雜志龐大的平面媒體資源，開辦雜志網(wǎng)站，使雜志與讀者、資訊和服務(wù)在線上、線下同步協(xié)調(diào)互動(dòng)。網(wǎng)站在開辦初期，可與湖南的和各湖南商會(huì)的網(wǎng)站結(jié)成協(xié)作連盟。網(wǎng)站亦可嘗試網(wǎng)上銷售和有償下載等業(yè)務(wù)，獲取收益。戰(zhàn)略三：制作湘商電視節(jié)目

把雜志的封面人物制作湘商電視節(jié)目，將雜志的可讀性和電視的可視性相結(jié)合，制作一檔妙趣橫生、精彩紛呈的談話類記錄類節(jié)目，充分發(fā)揮電視強(qiáng)大的傳播力量，迅速推動(dòng)雜志和圖書閱讀普及率的提高。戰(zhàn)略四：移動(dòng)媒體內(nèi)容提供

在日本，新近誕生了一種以手機(jī)短信為載體的新型短篇小說，并迅速風(fēng)行歐美，現(xiàn)在也傳入了中國，受到移動(dòng)媒體運(yùn)營商的高度重視，為這些不到一千多字的小說一擲千金。這至少是新媒體條件下一種嶄新的閱讀行為，只要是讀者需要的，雜志就應(yīng)當(dāng)積極去探索。雜志的未來，走與報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等媒體交叉化商業(yè)合作的新模式，應(yīng)該和我們的讀者一樣：圖書、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、電視、手機(jī)??一個(gè)也不能少！

十六、效益分析(投入產(chǎn)出分析表)預(yù)計(jì)雜志經(jīng)營第三年： 單期發(fā)行量：5萬本 單期發(fā)行總收入：

萬 全年發(fā)行總收入：

萬 全年廣告總收入：

萬 全年總收入：

萬

減全年編輯成本：

萬 全年印刷成本：

萬 全年發(fā)行成本：

萬 全年發(fā)行損耗：

萬 全年運(yùn)營成本：

萬 稅前凈利潤=

萬元

當(dāng)看準(zhǔn)時(shí)請?jiān)试S我說一句心里話—成功就從現(xiàn)在開始！

十七、經(jīng)營發(fā)展模式

總結(jié)一本成功雜志的經(jīng)營及發(fā)展模式，有以下三大類： 廣告導(dǎo)向型

定位：高檔精品雜志，目標(biāo)市場：廣告，特點(diǎn)：重金打造，設(shè)計(jì)印刷精美，以低于成本的售價(jià)招攬讀者，配合強(qiáng)大的宣傳攻勢，拉動(dòng)對大型企業(yè)和知名品牌的廣告促銷力度。優(yōu)劣分析：超高額資本投入，市場導(dǎo)入期短，成敗與否取決于廣告經(jīng)營能力和營銷策略。如《視覺》。銷售導(dǎo)向型

定位：大眾通俗讀物，目標(biāo)市場：批發(fā)和零售，特點(diǎn)：嚴(yán)控成本，不講求包裝，內(nèi)容通俗，資訊豐富，以低廉的售價(jià)吸引大量的、不同類型的讀者購買，薄利多銷。優(yōu)劣分析：低成本投入，市場導(dǎo)入期漫長，為追求最大限度的市場普及率，在內(nèi)容及選題上迎合市場一般需求，也因此多吸引低端產(chǎn)品廣告。例如：《讀者》、《家庭醫(yī)生》、《故事會(huì)》等。讀者導(dǎo)向型

定位：專業(yè)期刊，目標(biāo)市場：批發(fā)和零售，特點(diǎn)：細(xì)分市場，單一題材，以精深、獨(dú)創(chuàng)的專業(yè)性內(nèi)容和觀點(diǎn)見長，服務(wù)于特定讀者群在個(gè)別領(lǐng)域方面的高質(zhì)素需求。優(yōu)劣分析：一旦定位準(zhǔn)確，市場上即無同類雜志競爭，但市場狹小，成功與否取決于專業(yè)性和權(quán)威性，因此也僅能吸引到特定商品的廣告投放。例如：經(jīng)濟(jì)、電腦、體育、電影等專業(yè)雜志。

中國期刊雜志市場同時(shí)具有容量激增和數(shù)量擴(kuò)張的雙重特征。在目前市場化程度越來越高、市場細(xì)分和市場競爭水平不斷提高的新形勢下，我們是否還能夠在讀者、銷售和廣告三個(gè)目標(biāo)市場當(dāng)中，確立一個(gè)精確的平衡點(diǎn)呢？ 雜志市場的這種情況也讓廣告主有些無所適從，以財(cái)經(jīng)類媒體為例，除個(gè)別強(qiáng)勢媒體外，其他大部分雜志的內(nèi)容趨同化，都沒有形成自己的核心競爭力，只好采用虛報(bào)發(fā)行量的方式騙取廣告商的信任，在權(quán)威發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)還沒有完全進(jìn)入中國市場的情況下，由于只好采用均衡投放的廣告策略，導(dǎo)致多數(shù)雜志雖然餓不死(僅僅有口飯吃)，但也根本吃不飽?！短煜孪嫔獭冯s志應(yīng)屬于讀者導(dǎo)向型，成功與否取決于專業(yè)性、權(quán)威性和品牌化。要有賣產(chǎn)品理念，一開始就要帶著品牌戰(zhàn)略上路，走品牌經(jīng)營之路。策劃是雜志人最愛的原罪，策劃是雜志的煉獄又是守護(hù)神；打造品牌需特設(shè)策劃中心靠創(chuàng)意策劃取勝，否則無路可走。

十八、運(yùn)作模式

《天下湘商》雜志可采取市場化商業(yè)運(yùn)作，政府、商會(huì)支持的模式。要利用一切可以利用的機(jī)會(huì)和關(guān)系，把所有屬于自己的資源充分整合起來，借機(jī)生蛋，借船出海，借梯上天。由湖南省政府（或省委宣傳部）、省經(jīng)協(xié)辦作為主管、主辦單

位，由全國各湖南商會(huì)和湖南省各市經(jīng)協(xié)辦或工商聯(lián)協(xié)辦，由湖南湘商文化投資有限公司（籌）等單位承辦。承辦方自主經(jīng)營，自負(fù)盈虧，擁有高度獨(dú)立的經(jīng)營決策權(quán)、資金財(cái)務(wù)支配權(quán)、人事任免權(quán)，每年向主辦方上交利潤。雙方簽訂長期合作協(xié)議。

第五篇：雜志創(chuàng)刊欄目策劃方案

創(chuàng)業(yè)匯雜志創(chuàng)刊策劃方案之欄目名確定 創(chuàng)業(yè)匯雜志定位于給加盟、投資、創(chuàng)業(yè)者交流合作、商界資訊指導(dǎo)，品位高雅，內(nèi)容以實(shí)用、致用為主，讓讀者觀之有感、讀之有用，誘惑力、渲染力、閱讀感強(qiáng)。同時(shí)，與時(shí)尚類雜志追求頁碼多不同，以文字為主，圖片相對較少，頁碼不宜過多。

(一)主要欄目：

欄目設(shè)置意念：服務(wù)+務(wù)實(shí)，資訊+商機(jī)。專題人物，一本雜志的活動(dòng)部分，是活躍讀者思想吸引別人關(guān)注的部分。資訊兵法投資融資維權(quán)，是服務(wù)目標(biāo)群體的重要內(nèi)容。溝通，設(shè)編往讀來或讀者來信，這是一個(gè)雜志通氣的口。欄目設(shè)置要立足于讀者閱讀需求，加上美工設(shè)計(jì)的精心配合，使得雜志日趨定型、成熟，更好地與市場結(jié)合。欄目可以隨時(shí)根據(jù)需要略加變動(dòng)。

卷首語、商界資訊(行業(yè)動(dòng)態(tài)、綜合資訊)、專題報(bào)道（專題策劃、特別報(bào)道、熱門話題）、封面人物(創(chuàng)業(yè)甘苦、商界故事、創(chuàng)業(yè)感想、人物專訪)、案例中心、商界兵法、投資融資、維權(quán)博弈、高端論壇(專家評論、談經(jīng)論道)、專家專欄、致用書架、商機(jī)觀察、編往讀來。

1、卷首語

2、商界資訊(商機(jī)動(dòng)態(tài))：工商金融界、加盟投資領(lǐng)域兩月內(nèi)新聞的扼要匯編和快速掃描，包括政策、人物、事件、數(shù)字和精彩語錄

等，圖文并述，廖廖數(shù)頁即可讓讀者掌握最新動(dòng)態(tài)，新鮮新奇進(jìn)入信息前沿，心靈心動(dòng)感受商海波瀾；捕捉商業(yè)時(shí)代脈搏，聞聽四海資訊。

3、專題報(bào)道（特別報(bào)道、熱門話題）：創(chuàng)意策劃，敏銳視角，每期以長篇幅為讀者提供全景式、大跨度、延展性的縱深閱讀。熱點(diǎn)專題的獨(dú)家報(bào)道，只要內(nèi)容勁爆就可以不拘泥任何文體，特寫、評論、專訪、雜感皆可，是讀者最關(guān)注的焦點(diǎn)人物和事件，也是雜志最具市場沖擊力的賣點(diǎn)。

4、封面人物(商界故事、創(chuàng)業(yè)感想、人物專訪)：著名加盟連鎖企業(yè)家面對面訪談，深入挖掘成功背后的故事，塑造盟友中的英雄、明星級的領(lǐng)袖。通過一些富于人情味的杰出人物的成功故事體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)精神，做到有血有肉、杯水波瀾，而非一味的說教。此欄目要輕描述、重人文，基本上每一個(gè)人物都有主題核心與精神內(nèi)涵，寫意為主、寫實(shí)為輔；寫意為血肉，寫實(shí)為風(fēng)骨；敘述為本，抒情為表。封面人物文章中切記不可插入廣告。

5、致用書架：投資者愛讀書，學(xué)以致用，文化底蘊(yùn)整體深厚。新書推薦、指導(dǎo)購書看書，面向讀者的創(chuàng)新性專業(yè)權(quán)威書評文章，每期評點(diǎn)一兩本最新上市的商務(wù)圖書，逐漸發(fā)展成為在讀者心目中具權(quán)威性的讀書閱讀指南。也可以讀者身份，自述閱讀某一書感悟，為同行推薦。該欄目使投資者讀盡天下好書有用書。

6、專家專欄：聘請有名望的業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者、律師、經(jīng)紀(jì)人等做欄目特約專家。對讀者的來信或者疑問進(jìn)行解答。或者介紹一些與加盟、投資、創(chuàng)業(yè)息息相關(guān)的法律、金融、保險(xiǎn)、經(jīng)商等方面的知識。

可以插入與欄目相應(yīng)的法律、經(jīng)濟(jì)、保險(xiǎn)廣告。

(二)具體內(nèi)容

1、專題

一個(gè)好的專題是成就一期雜志的生命。一期雜志也就一個(gè)中心話題，這個(gè)話題談的好不好，是在其思想性的開掘，深到什么程度，取決于作者們的角度與水平。專題是要一個(gè)大一點(diǎn)的文章與若干篇小一點(diǎn)的文章組成的，這些文章有深廣的大而全的，也有細(xì)而微的，還有一些是晴蜓點(diǎn)水的東西。這樣出來的專題就會(huì)有一定的節(jié)奏感，讀者看起來會(huì)有一股氣勢和流暢。另外，專題還要有一定的故事性，這樣才可能好看。

2、附頁

各欄目中可增設(shè)一些企業(yè)的優(yōu)惠券或回執(zhí)反饋卡或公益廣告做附頁。穿插一定的廣告，幫助中小企業(yè)單位找到目標(biāo)客戶和潛在客戶，減少業(yè)務(wù)發(fā)展盲目性，相對節(jié)省企業(yè)廣告費(fèi)用。

用附加頁數(shù)制作廣告客戶的優(yōu)惠券內(nèi)容包括：打折券、門票、禮品券、有價(jià)贈(zèng)券、抽獎(jiǎng)券等，紙張選用根據(jù)客戶意見選擇。

用附加頁數(shù)制作廣告客戶獨(dú)立的反饋卡本身包括郵資，讓讀者填好后就可直接寄出，避免讀者因?yàn)橘I郵票的麻煩而放棄反饋。內(nèi)容包括：

對于雜志的反饋內(nèi)容——讀者基本信息（姓名、年齡、性別、職業(yè)、興趣、電話、住址和單位地址）；欄目喜好度（最喜歡的欄目和最不喜歡的欄目）；對辦刊意見和建議。建議每期必備，一方面利于

刊物的改進(jìn)，另一方面則能對雜志數(shù)據(jù)庫的建設(shè)完整有幫助。同時(shí)建議抽獎(jiǎng)形式的有獎(jiǎng)反饋，獎(jiǎng)品由廣告客戶提供，在反饋卡上用一定的版面宣傳提供獎(jiǎng)品的廣告客戶。反饋卡因位于內(nèi)頁部分，紙張選用須與內(nèi)頁相同紙質(zhì)。

對于廣告客戶的反饋內(nèi)容——讀者基本信息（同上）；其它內(nèi)容按客戶要求執(zhí)行。建議有獎(jiǎng)反饋，獎(jiǎng)品由廣告客戶提供。紙張選用根據(jù)客戶意見選擇，推薦選用明信片載體。

公益廣告作為整版廣告中的一部份存在，一方面為公益事業(yè)盡一份心力；一方面可以為相關(guān)官方單位作宣傳；另一方面也可以宣傳一些不能直接做產(chǎn)品廣告的企業(yè)（比如煙草廣告）。

建議廣告價(jià)格

1、封面廣告：要求廣告畫面精致。單價(jià)：￥28000元

2、封二廣告：整版（21cm×28.5cm）單價(jià)：￥18000元 半版（21cm×14.5cm）單價(jià)：￥9800元

3、封三廣告：整版（21cm×28.5cm）單價(jià)：￥18000元 半版（21cm×14.5cm）單價(jià)：￥9800元

4、封底廣告：整版（21cm×28.5cm）單價(jià)：￥22800元 半版（21cm×14.5cm）單價(jià)：￥12800元

5、內(nèi)頁廣告：全版廣告（42cm×28.5cm）單價(jià)：￥8800元 1/2版廣告（21cm×14.5cm）單價(jià)：￥5800元

1/4版廣告（10.5cm×14.5cm）單價(jià)：￥2800元

6、夾頁以及軟文廣告價(jià)格另算