第一篇：裝甲新聞 Vol.05 No.5要點

裝甲新聞

1970年9月 第5集 第5刊

（備注：該雙月刊讀物為裝甲車輛協(xié)會出版發(fā)行）

題圖：加拿大第12“溫尼伯”龍騎兵團裝備的T17E1“獵犬”裝甲車，攝于德國霍赫瓦爾德森林（Hochwald Forest）地區(qū)，時間為1945年3月7日。

T-70坦克面面觀

本文選自波蘭出版的一本模型雜志——《Modelarz》，由M.O.Lee投稿，Josef Gotz博士翻譯。

T-70輕型坦克于1942年裝備蘇聯(lián)紅軍，主要用于偵察。戰(zhàn)斗全重9.2至9.8公噸，乘員2人，分別為駕駛員和車長兼炮長。裝備一門45mm加農炮和一挺7.62mm機槍，均安裝在炮塔內。最高時速28英里/時（約45公里/時），最大行程225英里（約362公里）。T-70坦克由一臺“嘎斯-202”四沖程、六缸、水冷汽油發(fā)動機驅動，轉速為3400轉/分時輸出功率為70馬力。備彈量：45mm炮彈70至90發(fā)，機槍彈945至1000發(fā)。

以色列軍隊快訊

以色列軍隊最近接收了一批改進后的M48A1、M48A2和M48A2 C型主戰(zhàn)坦克，改進項目包括：換裝了美國大陸公司的750至1000馬力的柴油機；英國設計、以色列生產制造的、安裝有駐退裝置的105mm坦克炮；105mm主炮炮彈備彈60發(fā)；安裝了一挺12.7mm重機槍和一挺7.62mm輕機槍；更寬的履帶；激光測距儀（以色列制造）和彈道計算機（美國休斯公司提供）；由于動力系統(tǒng)升級而減重2噸，使戰(zhàn)斗全重降至48噸；最高時速49公里/時。以軍還接收了一款新型半履帶車，裝備有瑞士產的Mercar 90mm火炮，可發(fā)射火箭助推增程彈藥；采用高爆戰(zhàn)斗部，初速760米/秒，有效射程1200-1500米，戰(zhàn)斗全重9.5噸。主要用于摧毀敵人的野戰(zhàn)防御工事和碉堡。該款半履帶車最初裝的是57mm反坦克炮，裝備美軍，但美軍從未將其投入戰(zhàn)場使用，而是將其贈予英軍和蘇軍用于訓練。很顯然，以色列應該是在五十年代初期從英國獲得的這批半履帶車。

來自越南的評論

以下評論內容和照片來自裝甲車輛協(xié)會的乘員Bob·Hurley，他是一名現(xiàn)役軍人，剛剛從越南戰(zhàn)場返回。在一次戰(zhàn)斗中，Bob所在部隊遭到越共的伏擊，他所乘坐的M48A3坦克炮塔受到一枚RPG火箭彈的襲擊，Bob負了重傷，另有多名車組乘員陣亡。（編者按）

“偽裝在越南戰(zhàn)場上幾乎沒有任何意義，因為敵人在兩英里（3.218公里）外就能聽見我們坦克的引擎聲，甚至在更遠的距離上單憑發(fā)動機排出的廢氣黑煙就能確定我們的位置。不管你怎樣偽裝你的坦克或裝甲運兵車，北越游擊隊總能發(fā)現(xiàn)到你并朝你的炮塔發(fā)射一枚RPG或無后坐力炮炮彈。我想要說的是我和我的戰(zhàn)友們想的幾種應付辦法。我們從指揮塔上卸下12.7mm重機槍，在原機槍座上焊一個三腳架后再把重機槍架上，這讓車長的射界更為廣闊，裝彈也更為方便。我還卸下了炮長的副觀測設備——M115潛望鏡，代之以一挺與火炮同軸機槍相同型號的7.62mm機槍——這極大地增強了我們的M48A3的火力。最后我們還在裝填手艙蓋前方的火炮防盾上安裝了一挺M60機槍。”

“最上面兩幅圖就是我操縱的M48A3坦克，下面這幅圖左上角的被閃電穿過的骷髏頭和交叉的骨頭是我們排的標志。這一標志是我想出來的，我把它畫在了我的M48A3炮塔的右側（圖中可見）。非但如此，我們排全部的3輛坦克和7輛裝甲運兵車也都被我畫上了這一標志。我們還在坦克上懸掛飄揚的美利堅星條旗，但它可能會在叢林里丟失?！?/p>

“即使是我最親密的朋友也無法體會我對坦克的摯愛。在他們眼里，我不過是軍隊里普普通通的一個無名小卒。事實上，倘若在他們面前提起“PT-76”，他們會滿頭霧水、一臉茫然，直到我告訴他們這是一款水陸兩棲坦克并把書上的照片展示給他們看，他們才顯得若有所思。”

“我非?？释c廣大軍事愛好者溝通。如果誰有什么問題，可以通過下面的地址寫信與我交流：美利堅合眾國紐約市，布魯克林區(qū)霍桑街355號，Bob·Hurley收，郵編11225?！?/p>

會員作品

下面這輛蘇制BMP-1步兵戰(zhàn)車模型由Bob·Korn精心制作完成。Bob·Korn居住在美國弗吉尼亞州（郵編22101）麥克萊恩（McLean）市樺樹街1816號。模型的比例為1:35，材質為輕木、廢舊塑料和牙膏皮。履帶和負重輪取自RINGO公司的PT-76模型。

上圖：1.防浪板 2.首上裝甲 3.加強筋 4.通風口 5.駕駛員艙蓋 6.車長用紅外探照燈 7.車長艙蓋 8.動力組件 9.炮塔（輕木材質）10.車體（輕木材質）11.后車門 12.后車門 13.射擊孔 14.載員艙蓋

上圖：左圖為炮塔，火炮處于仰起狀態(tài)，導彈安裝在再裝填裝置艙口前的發(fā)射架上；右圖中1為“耐火箱/賽格”反坦克導彈，可見折疊彈翼，2為導彈發(fā)射架，截面呈“I”狀，塑料材質。

上圖：1.76mm（譯注：原文如此，應為73mm）主炮 2.火炮防盾，取材自JS-3坦克模型外掛汽油桶的一半，并摻雜部分砂土 3.反坦克導彈裝填艙口 4.火炮/導彈兩用周視潛望鏡 5.固定隨車物品的皮帶，材質為銅線和廢舊磁帶 6.炮長艙蓋 7.7.62mm同軸機槍

上圖：1.在安裝此部件前先用圓珠筆刻槽 2.焊縫：在模型制作時要使其深一些并縱貫整個模型 3.裙板：用牙膏皮剪切制作完成 4.車體 5.網狀物 6.塑料材質的發(fā)動機排氣口

德國裝甲師的歷史、象征和師徽（第三部分）

上圖：第116裝甲師的象征和師徽

國防軍第116裝甲師

師長：S·馮·范登堡陸軍少將（Genmaj.S von Waldenburg）駐地：萊茵蘭省，第六軍區(qū)（Rheine，Wkr.VI）所轄：第16裝甲團

第60、第156裝甲擲彈兵團

第146炮兵團

第116裝甲偵察營

第675裝甲工兵營

第228裝甲通信營

裝甲炮兵/觀測部隊：

陸軍第281防空營

第228反坦克營

輔助作戰(zhàn)部隊番號：第66（具體類型不明）

第116裝甲師有時被稱作“灰狗”師。該師在1944年4-5月間成立于法國北部，其前身是第16裝甲師。在東線作戰(zhàn)后回國的第16裝甲師余部及大批人員被吸收進了第179后備役裝甲師后組建第116裝甲師。1944年7月參加諾曼底戰(zhàn)役，在從法國前線撤退的途中不斷與盟軍爆發(fā)戰(zhàn)斗。1944年9月撤往杜塞爾多夫（Dusseldorf）換裝，1944年11月轉往科?。↘oln）地區(qū)，1944年12月在阿登戰(zhàn)役中擔任南線部隊的攻擊“矛頭”，戰(zhàn)役期間損失慘重。1945年1月撤回德國境內的克萊沃（Kleve）市。

上圖：裝甲教導師的師徽

國防軍第130裝甲教導師

師長：弗里茨·拜爾萊因陸軍中將（Genlt.Fritz Bayerlein）駐地：第三軍區(qū)（Wkr.III）所轄：第130裝甲團

第901、第902裝甲擲彈兵團

第130炮兵團

第130裝甲偵察營

第130裝甲工兵營

第130裝甲通信營

裝甲炮兵/觀測部隊：

陸軍第311防空營

第30反坦克營

輔助作戰(zhàn)部隊番號：第130（具體類型不明）

裝甲教導師的人員由原先的老裝甲教導師余部和部分缺乏訓練的新兵組成。有時被稱作第130“李爾”裝甲師，于1943年末成立于隸屬于第三軍區(qū)的波茨坦（Potsdam）市和隸屬于第十一軍區(qū)的占領區(qū)挪威卑爾根（Bergen）市。1944年初轉往法國東部，1944年4月運至匈牙利布達佩斯地區(qū)與第901教導步兵團協(xié)同作戰(zhàn)，該團此前作為一個獨立單位在巴爾干地區(qū)作戰(zhàn)。1944年5月返回法國奧爾良（Orleans）地區(qū)。1944年6月在諾曼底戰(zhàn)役中在卡昂-圣洛一線（Caen-St.Lo area）起了主導作用，但損失慘重。1944年8月在從法國法國前線撤退的途中不斷與盟軍爆發(fā)戰(zhàn)斗。1944年9月從薩爾地區(qū)（Saar area）運抵隸屬第六軍區(qū)的帕德博恩（Paderborn）,轉入黨衛(wèi)軍第六裝甲集團軍麾下并換裝。1944年11月返回薩爾地區(qū)，隨后被運往艾弗爾地區(qū)（Eifel area）。1944年12月參加阿登戰(zhàn)役，損失慘重。

上圖：第16裝甲擲彈兵師的師徽

國防軍第16裝甲擲彈兵師 師長：暫缺資料

駐地：萊茵蘭省，第六軍區(qū)（Rheine，Wkr.VI）所轄：第116裝甲營

第60、第156摩托化擲彈兵團

第146摩托化炮兵團 第116裝甲偵察營

第146摩托化工兵營

第228摩托化通信營

反坦克營：暫缺資料

輔助部隊番號：66（具體類型不明）

第16裝甲擲彈兵師于1940年夏成立，收編了第16步兵師第60擲彈兵團，第16裝甲擲彈兵師后改編為第16裝甲師。1941年4月參加巴爾干戰(zhàn)役，1941年8月在東線南部烏克蘭地區(qū)作戰(zhàn)。1943年夏從米烏斯（Mius）河撤退，隨后在扎波羅熱（Zaporozhe）地區(qū)參加了激烈的戰(zhàn)斗。1944年春從第聶伯河下游地區(qū)撤退時被重創(chuàng)，部隊名存實亡。1944年5月余部抵達法國，在吸收了第179后備役裝甲師的人員后一并整編為第116裝甲師。

上圖：“大德意志”裝甲擲彈兵師的師徽

國防軍“大德意志”裝甲擲彈兵師

師長：卡爾·洛倫茲陸軍少將（Genmaj.Karl Lorenz）駐地：柏林，第三軍區(qū)（Berlin，Wkr.III）所轄：“大德意志”裝甲團

“大德意志”裝甲擲彈兵團

“大德意志”裝甲燧發(fā)槍兵團

“大德意志”裝甲炮兵團

“大德意志”裝甲偵察營

“大德意志”裝甲工兵營

“大德意志”裝甲通信營 “大德意志”陸軍防空營

“大德意志”反坦克營

“大德意志”突擊炮營

“大德意志”輔助部隊

該師屬于“精英部隊”，曾獲得過為希特勒總部擔任警衛(wèi)任務的榮譽，其人員來自德國全國各地。前身為“柏林衛(wèi)戍團”，1941年6月改稱“大德意志”摩托化步兵團，參加了東線中段的一系列戰(zhàn)役。1942年5月在“大德意志”摩托化步兵團的基礎上組建“大德意志”裝甲擲彈兵師，1942年6月投入東線南部戰(zhàn)區(qū)參加戰(zhàn)斗。1942年9月回到東線中段地域，1942年末再次前往南方戰(zhàn)區(qū)，在蘇軍的冬季攻勢中參加了一系列激烈的戰(zhàn)斗。1943年5月與黨衛(wèi)軍第2裝甲軍一起參加了哈爾科夫反擊戰(zhàn)和收復別爾哥羅德的戰(zhàn)斗。1943年夏，轉至東線中部奧廖爾地區(qū)，準備德軍的夏季攻勢，期間曾緊急調往南方一次。1943-1944年冬在從哈爾科夫和頓涅茨盆地撤退的過程中不斷與蘇軍爆發(fā)激烈的戰(zhàn)斗，最終撤至第聶伯河一線，并被重新命名為“大德意志”裝甲師。1944年5月（疑誤，應為6月，譯者注）參加白俄羅斯戰(zhàn)役，同年7月轉至東部戰(zhàn)線中段以抵擋蘇軍的夏季攻勢。1944年8月參加東普魯士保衛(wèi)戰(zhàn)。

上圖：“赫爾曼·戈林”第1傘兵裝甲師的師徽

“赫爾曼·戈林”第1傘兵裝甲師 師長：暫缺資料

駐地：柏林，第三軍區(qū)（Berlin，Wkr.III）所轄：“赫爾曼·戈林”裝甲團

“赫爾曼·戈林”第1、第2裝甲擲彈兵團

“赫爾曼·戈林”第1裝甲炮兵團

“赫爾曼·戈林”第1裝甲偵察營

“赫爾曼·戈林”第1裝甲工兵營

“赫爾曼·戈林”第1裝甲通信營

“赫爾曼·戈林”第1防空團

“赫爾曼·戈林”第1反坦克營

輔助部隊番號：暫缺資料 該師全部由志愿者組成，但不接受移居國外的德國僑民。該師名字里的“傘兵”二字只是一種榮譽的象征，實際上該師并不接受與傘兵有關的戰(zhàn)役戰(zhàn)術訓練。1942年夏，在原有的“赫爾曼·戈林”團的基礎上組建了“赫爾曼·戈林”旅，1943年1月改編為“赫爾曼·戈林”裝甲師，先是部署在比利時，后移至法國南部。1943年春該師大部被派往突尼斯，并最終在突尼斯被全殲。1943年5-6月在意大利西西里島迅速重建，1943年8月從意大利撤退。1944年1月重新命名為“赫爾曼·戈林”傘兵裝甲師，1944年3月在內圖諾（Nettuno）地區(qū)阻擋盟軍自安齊奧灘頭的春季攻勢，1944年5月在盟軍突破“凱撒”防線后與盟軍激烈戰(zhàn)斗。1944年7月轉入東線中段地區(qū)，在蘇軍的夏季攻勢中參加了激烈的戰(zhàn)斗。1944年8月參與保衛(wèi)華沙地區(qū)的戰(zhàn)斗，1944年10月運抵東普魯士，并以該師為基礎組建了“赫爾曼·戈林”第2傘兵裝甲師和“赫爾曼·戈林”裝甲軍。

上圖：第3裝甲擲彈兵師的師徽

國防軍第3裝甲擲彈兵師

師長：沃爾特·德科特陸軍少將（Genmaj.Walter Denkert）

駐地：法蘭克福市/奧德河，第三軍區(qū)（Frankfurt/Oder，Wkr.III）所轄：第103裝甲營

第8、第29摩托化擲彈兵團

第3摩托化炮兵團

第3摩托化工兵營

第3摩托化通信營

第3反坦克營

輔助部隊番號：3（具體類型不明）

該師于1934-1935年間以第3步兵師的番號組建，屬第三帝國首批擴軍組建的部隊。其前身是原德國國防軍第8步兵團。第3步兵師轄第8、第29和第50三個擲彈兵團。1939年9月參加波蘭戰(zhàn)役，1940年5月參加西線戰(zhàn)役。1940年秋重組為第3裝甲擲彈兵師，并將第50擲彈兵團劃給了第111步兵師。1941年6月在東線中段作戰(zhàn)，隨后調往南段。1943年1月在斯大林格勒被殲滅，1943年春在法國西南部重建，吸收了大批第386裝甲擲彈兵師的人員。1943年6月調往意大利，當年9月投入戰(zhàn)斗。1944年5月在羅馬&安齊奧地區(qū)戰(zhàn)斗，1944年6月撤往弗洛倫薩地區(qū)，1944年8月運抵西線，部署在巴黎東南，協(xié)助德軍在法國境內的撤退行動。1944年9月撤至位于梅茲（Metz）東南的薩爾地區(qū)，1944年11月轉往亞琛（Aachen）地區(qū)，隨后在撤往石街（Steinestrasse）地區(qū)進行休整和換裝的途中遭受了慘重損失。1944年12月參加阿登戰(zhàn)役。1945年1月部署于艾弗爾地區(qū)（Eifel area）。

上圖：第10裝甲擲彈兵師的師徽

國防軍第10裝甲擲彈兵師 師長：暫缺資料

駐地：雷根斯堡，第十三軍區(qū)（Regensburg，Wkr.XIII）所轄：第110裝甲營/第7裝甲大隊

第20、第41摩托化擲彈兵團

第10摩托化炮兵團

第10摩托化工兵營

第10摩托化通信營

第10反坦克營

第110裝甲偵察營

輔助部隊番號：10（具體類型不明）

該師于1934-1935年間以第10步兵師的番號組建，屬第三帝國首批擴軍組建的部隊。其前身是原德國國防軍第20步兵團（“雷根斯堡”團）。第10步兵師轄第20、第41和第85三個擲彈兵團。1939年9月參加波蘭戰(zhàn)役，1940年5月參加西線戰(zhàn)役。1940年秋改編為第10裝甲擲彈兵師，并將第85擲彈兵團劃給了第5獵兵師。1941年4月在巴爾干地區(qū)作戰(zhàn)，1941年6月在東線中段作戰(zhàn)，1943年夏參加庫爾斯克戰(zhàn)役，同年秋移至東線南段，參與了基輔以西的戰(zhàn)斗。1944年8月在從德涅斯特（Dnestr）河撤退整編期間損失慘重。1944年秋天轉入東線中段，1945年1月在上西里西亞（Upper Silesia）戰(zhàn)役期間與蘇軍激烈戰(zhàn)斗，損失慘重。

模型角

編者按：我總是不斷的收到我們裝甲車輛協(xié)會會員們寄來的關于他們制作的模型的照片，這一欄目旨在給這些優(yōu)秀的模型作品提供一個展示的平臺。

上圖：a為“十字軍戰(zhàn)士”巡洋坦克，b為“瑪?shù)贍栠_”步兵坦克，比例為1:76。

上圖：c為Roskopf公司產的PT-76水陸兩棲坦克和BTR-60P裝甲輸送車模型。

上圖：d為Mk.VIII坦克，e為A7V和雷諾FT-17坦克，比例為1:48。

上圖：f為法國戰(zhàn)役期間的一個戰(zhàn)斗場景，比例為1:76。

下圖：g為日本田宮模型出品的SU-100坦克殲擊車和T-34/76坦克；h為ROCO公司出品的表現(xiàn)正在前進的“謝爾曼”坦克模型；i為SdKfz251半履帶車，比例為1:32：j為SU-85坦克殲擊車，比例為1:48；k為田宮“虎”I坦克模型，比例為1:25 ；l為“歐寶”（Obel）卡車模型。

第二篇：新聞寫作要點

陳力丹：關于新聞標題設計的幾個問題

一篇新聞稿件，從選題、行文構架、遣詞用句到設計標題，每個細節(jié)都不能忽視。然而在這些環(huán)節(jié)中，標題起到的是畫龍點睛的作用，這最后的一點若沒有做好，預想的傳播效果可能前功盡棄。“看書看皮，看報看題”，這反映出標題對一則消息的重要性。

衡量好的新聞標題標準是什么？

有重點（主要以新聞價值為衡量標準），同時全面概述基本事實的標題，就是比較好的標題。所謂“好”，很難有明確的標準，而是比較的結果。對同一事實，不同的報紙設計的標題大多不一樣，通過比較，就能發(fā)現(xiàn)有的標題設計得比較好，既突出了新聞報道的重點，又顧及到事實的概況；有的標題可能顧此失彼，沒有把事實表述清楚，甚至造成誤讀。

在重點與全面之間，新聞標題該如何取舍？

這不是二擇一的問題，而是必須兼顧。新聞是向公眾報告剛才或現(xiàn)在發(fā)生了或正在發(fā)生什么事情，如果只報道所謂“重點”而不交代基本事實，就可能會造成讀者對新聞報道的事實的誤讀。

標題設計與輿論導向有關系嗎？

并非所有的標題都能提得到“導向”的層面，但一些標題確實存在無形的導向問題。例如《京華時報》的大標題“消防員不帶氧氣瓶6進火場”，《北京晚報》的大標題“初中生抄起滅火器沖向前”。看了這樣的標題，人們不禁要問：救人者的生命難道就該被忽略嗎？再如，現(xiàn)在一些報紙關于庭審新聞的標題中，諸如“過堂”、“殺人魔王”、“拒不認罪”、“狡辯”等用詞滿天飛，這表明當事的傳媒不懂什么是法治，而且通過自己擁有的話語權在宣揚非法治的觀念。

新聞標題重在承載意義還是敘述事實？

做標題首先不要在事實的“意義”上考慮過多，而要琢磨如何把這個事實在有限的字數(shù)中既突出重點，又顧及基本事實地敘述出來。如果有時間和精力，當然可以在如何顯現(xiàn)事實的意義上再推敲一下，但不宜將顯現(xiàn)事實的意義置于敘述事實之上。我們的一些新聞所以有

假，就假在因為“意義”而不顧事實本身是否是那么回事，甚至事實本身并不存在。有一篇紀念汶川地震一周年的文章提及五件感人的“新聞”，但現(xiàn)在我們知道，其中三件查無其事。

我們在采寫新聞的實際操作中，有時對于事實本身的看重，遠不如對事實“意義”的看重。盡管“事實”、“真實”、“真相”這些詞被抬得很高，但往往在現(xiàn)實中抵不過“用事實說話”、“事實的意義”、“事實的價值”等等重要。而在“意義”層面，判斷沒有確定的標準，尤其在涉及傳播者的主觀動機和意愿的時候，更是無從判斷。

新聞標題如何體現(xiàn)新聞真實、客觀的要求？

真實是新聞報道的基本要求，客觀是表現(xiàn)真實的途徑。對新聞從業(yè)者來說，客觀不僅是手段，更是職業(yè)理念。操作層面的“客觀”有三條：只敘述事實，不對事實做價值判斷；采用中性詞匯敘述事實，原則上不使用褒義或貶義的詞匯；全面且平衡地報告事實涉及的各方面。在行文中，必須以各種不同的方式交代事實的來源。當前，尤其對來源于網絡的匿名和無源頭新聞，要保持必要的警惕。并非一概拒絕，而是在重視（現(xiàn)在很多重要的新聞源來自網絡）前提下，需要形成一套有效的核實程序。

提煉一條準確概括新聞內容的標題，難嗎？

能夠到報社工作的人，至少已經具備概括事實的語文能力。只要認真通讀消息原文，準確概括消息提供的基本事實，不成問題。之所以出現(xiàn)問題，就在于我們的工作處于流水作業(yè)的狀態(tài)，長此以往，惰性多了，不認真了，問題就是出在這個地方。認真，這是唯一的要求。

對于日報，該從哪些方面做好新聞標題的設計？ 第一，認真看原稿，自己完全看懂了再擬標題。

第二，標題的用詞原則上只能出自稿件，不宜自己另外選擇用詞。第三，如果原稿存在敘述不清的問題，編輯有責任追問記者。

第四，對行文中沒有新聞源的事實，要承擔起核實的責任。注意，可以追問作者，但不能以作者的“保證”作為核實程序的一部分。也就是說，不能向作者核實，而要向事實中的

對立面、旁觀者核實。這個道理，任何一個買菜的人都懂得。買菜的問賣菜的所賣的菜好不好，回答永遠是好。

第五，日報編輯在設計標題時，要把查看昨天本市的晚報，作為一項常規(guī)的工作。相當多的新聞，前一天的晚報和第二天的日報是重復的，事實有重大進展的不多。知道了晚報做的標題，再琢磨本報該如何進一步做得比它更好，這種比較之下做出的標題，一般會更好些。

第六，日報的夜班編輯與所在城市的其他日報的夜班編輯之間，就標題設計，建立常規(guī)的溝通關系。盡管各報是競爭關系，但就同行來說，也是合作關系。有比較，才有鑒別，這對于提高各報的標題水平，會很有效。能不能做，就看各報的雅量了。

作者：陳力丹，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心教授

編輯：梁雪萊 責任編輯：王一婕

新聞報道如何做到“三個到位”

新聞是指運用報紙、廣播、電視、網絡等媒介對國內外新近或正在發(fā)生的具有一定社會價值的人和事實的報道。無論是何種新聞形式，筆者認為，一篇好新聞應當將新聞真實性與記者能動性進行有機結合，做到認識到位、深入到位、效果到位。下面筆者結合工作實際就這“三個到位”談談心得、體會和看法。新聞真實性：認識到位

真實性是新聞的生命，脫離真實，無論是何種類型和形式的新聞，都是沒有生命力的。事實第一性，新聞第二性；事實在先，新聞報道在后。這都是老生常談、眾所周知的基本理論，然而，在實踐中卻往往得不到重視。筆者曾經在一份頗有權威的報紙上看到這樣一條圖片新聞，標題是《汽車進入百姓家》，圖片內容是一個人倚著一部小轎車站著。乍看起來覺得這條新聞還不錯，不僅反映了百姓的生活水平提高了，還體現(xiàn)了一種消費趨向。但后來偶然一次機會發(fā)現(xiàn)原來圖片上的這部小轎車是某單位的，連那位倚車而站的人也是單位的司機。之所以出現(xiàn)這樣形式看來真實而內容不真實的新聞，筆者以為，這就是認識不到位的問

題。內容真實是新聞存在的基本條件，也是對新聞工作者和新聞媒體最基本、最重要的要求。現(xiàn)在有一些記者在報道新聞時往往是先確定主題，確立報道的方針與意圖，將報道思想變成框框，然后再到處找例證亂套，這樣就容易像前面圖片新聞的記者一樣犯下內容失實的錯誤。這樣的新聞還有什么價值呢？

記者是要不斷挖掘事實，再發(fā)揮能動性；而不是先發(fā)揮能動性，再找事例印證，不可本末倒置。魯迅先生說過：“正因寫實，轉成新鮮”，筆者對此深 有體會。以筆者采寫的一篇新聞《五龍樂》為例，大年三十，中共中央總書記、國家主席胡錦濤來到上杭縣古田鎮(zhèn)五龍村，與村民們一起過年，將黨和政府的關懷和溫暖送到了五龍村村民的心里。近年來，五龍村發(fā)生了喜人變化。怎么來體現(xiàn)？俗話說“事因人生，人因事顯”。記者從某天上午五龍村農民成立藝術團、村民張?zhí)泼冒~粄，到中午村民廖蘭芳送農家菜，再到午飯后村民廖林清潔電瓶車，最后回到藝術團成立后村民陳占超的演出等進行一天全程跟蹤報道，始終用事實說話，不添加記者的想象和臆造，讓人自然深刻感受到五龍“熱”，村民更“樂”，從一個側面展示了閩西革命老區(qū)新農村建設成就。這篇報道贏就贏在它是真實的，不僅事實性真實，而且過程性真實、即時性真實；正因為真實，才富于感染力。

記者在新聞報道中，首先要做到認識到位，這體現(xiàn)在記者做任何采訪都必須在尊重客觀事實的基礎上全面地收集材料，不夸大、不歪曲、不疏漏，進行實事求是報道，由受眾自己做出判斷，這樣才能經得起檢驗，獲得受眾的認可與支持，新聞報道才具有經久不衰的生命力。

新聞價值：深入到位

新聞是真實客觀的，這里講的真實客觀是相對的。新聞作品是主觀對客觀的反映，客觀的事實總要經過記者的思考和認識反映出來。因此記者的報道及其所產生的新聞作品是主客觀的統(tǒng)一體，沒有主觀能動性的發(fā)揮，新聞報道便會顯得平淡無味，不能引起受眾的興趣。那么如何發(fā)揮主觀能動性呢？筆者認為，在這個問題上也要做到三個到位，即“線”到位、“點”到位、“面”到位。

首先，談談“線”到位。這里的“線”指的是新聞的主題。在新聞寫作中，我們既要保證客觀真實地報道新聞，又要避免單純地羅列事實。這就需要確立新聞的主題。一條新聞如果沒

有主題，就好像斷線的珍珠，沒有大梁的房屋，不但記者報道時茫然沒有頭緒，新聞結構松散、凌亂，受眾也由于無法獲得準確有效的信息而不會對這樣的新聞有什么反應。

如何做到“線”到位？概括說，就是在紛繁的新聞事件中精準抓出最有價值的事實作為新聞的“線”，即主題貫穿新聞的始終。以筆者參與采寫的節(jié)目《吳伯雄祖地行暢敘“回家的感覺”》為例，這篇長消息的素材是時任中國國民黨主席的吳伯雄先生第二次回到祖地永定縣下洋鎮(zhèn)思賢村祭祖的全過程。當時發(fā)生的新聞事件非常多，記者抓住了吳伯雄先生一連用“回家的感覺”表達再次回到祖地的激動和興奮心情這一最有價值的事實作為新聞的“線”，圍繞這一主題重點將吳伯雄先生面對鄉(xiāng)親們暢敘“回家的感覺”，回到祖地感受“回家的感覺”，親筆寫下“回家的感覺”字幅等事件采編成一條新聞，生動地展現(xiàn)了吳伯雄先生的悠悠故鄉(xiāng)情。

其次，談談“點”到位。這里的“點”無論是切入點、連接點還是落腳點等，都要是新聞的“閃光點”。如果一條新聞，通篇都沒有“閃光點”，平鋪直敘，像在記流水賬，就會讓人覺得乏味。那么如何做到“點”到位呢？筆者以為，要始終圍繞著新聞的“線”，通過一個又一個“閃光點”來采寫報道。這些閃光點可以是一個新聞事件，也可以是事件中的一個細節(jié)；有時，一滴水也能映出太陽的光輝。而且記者要將自己的傾向性、指導性巧妙地融合在對新聞事實的陳述中，讓觀點從報道中自然流露，而不是“指點”出來。以筆者采寫的節(jié)目《福建省關停小火電“第一爆”在我市成功實施》為例，這條長消息圍繞福建省關停小火電“第一爆”在龍巖市實施這一事件展開報道。記者通過現(xiàn)場主持、多角度拍攝、背景介紹、采訪有關人員等形式真實記錄了這一新聞事件的全過程。這么多的素材擺在面前，如何采編出一條好新聞？最重要的是要找到它的“閃光點”。在關停小火電這一事件中，那根象征小火電廠的煙囪爆破倒下就是“閃光點”。因此，我把它作為切入點，在新聞一開始就以全方位、多角度的鏡頭和畫面語言將煙囪的爆破倒下多次展現(xiàn)在觀眾眼前，給人以強烈的震撼，也讓觀眾自然感受到福建省和龍巖市積極響應國家號召，堅決落實“上大壓小、節(jié)能減排”工作的決心和信心。紛繁的新聞事件中如何精準發(fā)現(xiàn)“閃光點”呢？筆者一個簡單而深切體會是“能觸動感動自己的也一定能觸動感動別人”。筆者在實踐中也發(fā)現(xiàn)，這樣的“閃光點”往往需要用細節(jié)

來刻畫，抓住細節(jié)，就能寫出富有人情味的好新聞來。以筆者的另一篇作品《還將軍一個心愿》為例，這篇長消息講述的是為完成楊成武將軍的心愿和囑托，將軍夫人趙志珍大姐專程來到將軍的家鄉(xiāng)龍巖和長汀走走看看的經過。我全程跟隨采訪，趙志珍大姐乘坐龍巖直通北京的“海西號”列車時的激動；在楊成武將軍牽線建設并親筆題名的長汀第一所希望小學，趙志珍大姐離開時，一位小學生依依不舍緊緊抱住了她心目中和藹可親的趙奶奶；還有臨別時趙志珍大姐一直撫摸著校門前的大樟樹等細節(jié)，都讓我深受感動，也當然成為新聞中要重點突出的“閃光點”。通過這一個個“閃光點”，讓人不禁深切感受到楊成武將軍和夫人心中對家鄉(xiāng)、對父老鄉(xiāng)親那份永恒不變的情。

同時，做到“點”到位，也要與新聞的“面”相結合。這里的“面”主要指的是新聞事件的背景。通過交代背景來表現(xiàn)新聞事實背后的東西，幫助受眾理解新聞內容或延伸思路、深化主題，通過背景凸顯新聞的全面性、歷史縱深感。那么如何做到“面”到位呢？筆者認為，“面”要與“點”、“線”相結合，如果我們把一條新聞的“點”、“線”結構比做一棵樹，那么“面”就是這棵樹所生長的環(huán)境了。什么環(huán)境能襯托出這棵樹的價值？如果把這棵樹放在森林中便顯得平凡，但如果把這棵樹放在沙漠中，它的價值和震撼力不言而喻。因此，“面”和“點”、“線”配合最好也能如此，最好的“面”是與“點”、“線”形成對比的“面”，用對比襯托；其次是能映襯“點”、“線”的“面”，最差的是“點”、“線”、“面”融成一團，讓人無法分清。據(jù)筆者了解，2008年8月《江陽新聞》一條新聞，說的是黃崗實驗學校把幾十名災區(qū)學生接到學校，免費為他們提供食宿和補習條件。文稿開頭這樣寫道：“記者剛走進黃岡學校，只聽見空蕩蕩的校園里傳來了朗朗的讀書聲?！焙髞恚庉嫺臑椤把巯抡凳钇?，正是各學校都在放暑假的時候，黃崗實驗學校的校園里卻傳出了朗朗的讀書聲。”這一改，用對比的“面”即各學校都在放暑假沒上課這一背景來襯托，幾十名災區(qū)學生在補習的這條“線”或這個“點”的力度就大大增強了。從另一個角度來說，記者應具有社會責任感，無論是事件還是人物類新聞都要盡可能放到社會的大環(huán)境中去提煉，與環(huán)境形成對比或者用環(huán)境襯托，只有這樣，新聞的主題才能得到升華，從而引起整個社會的思考。

影響力：效果到位

筆者認為，效果到位指的是新聞的“天時”、“地利”、“人和”要“三位一體”，“天時”主要指的是新聞的時效性，“地利”主要指的是新聞的現(xiàn)場性，“人和”主要指的是新聞的角度性。首先，新聞的時效性和真實性是辯證統(tǒng)一的，新聞快而不真或真而不快，都不能算是一個有價值的新聞。新聞時效性的一大特性是“新”，這一特性決定了對新聞要反應迅速，用一個字來概括，就是要“快”，快速反應、及時報道新近發(fā)生或正在發(fā)生的事件，向受眾提供多方面最新鮮的信息。對此，新聞界還有一種“搶新聞”的說法，由此可見新聞時效性的重要?，F(xiàn)在我們看新聞節(jié)目像中央電視臺的《中國新聞》、鳳凰衛(wèi)視的《華文大直播》等，都會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，即主持人與記者現(xiàn)場連線，由記者在第一時間對正在發(fā)生的事實進行直播報道，使新聞事件在“現(xiàn)在進行時態(tài)”中展開，時效性極強，這不僅是新聞服從和服務于社會的需要，也是新時期受眾對新聞提出的新要求。可以說，新聞的時效性越強，它的價值也就越高。

其次，新聞的現(xiàn)場性最能體現(xiàn)新聞的“用事實說話”原則。記者在現(xiàn)場目擊實錄，內容是親眼所見，親身經歷，因此真實可信。2008年汶川地震災害發(fā)生后，央視記者任詠蔚、張泉靈等在災害現(xiàn)場所做的報道，現(xiàn)場感強，生動感人，筆者至今記憶猶新。

再次，新聞事實是真實的，記者也提煉出了主題，那么怎樣表現(xiàn)、從哪個角度表現(xiàn)？這就是新聞的角度性。每一新聞事件都有許多角度，選擇一個好角度會使新聞價值成倍增長。以筆者前面所舉的新聞專題《五龍樂》為例，圍繞五龍村展開的新聞事件有不少，從哪個角度來報道呢？去年12月26日這天，是毛澤東同志誕辰117周年的日子，一個土生土長的農民藝術團在古田鎮(zhèn)五龍村成立了。記者從這一新聞角度展開報道，真實記錄了藝術團員們的演出，體現(xiàn)村民們以獨特的方式珍惜著今天來之不易的幸福生活，升華了主題，也給人留下了深刻的印象。可見，角度的選擇，同樣影響著新聞的品質。因此，記者在報道新聞時，要盡力去探索選取有新意、有特色、最能體現(xiàn)主題的角度，使新聞作品新穎獨特，耐人尋味。

總之，新聞是客觀真實的，記者在報道中要把自己的認識、深入和效果三個到位有機結合在一起，運用到新聞報道當中。只有這樣，記者的主觀能動性才能得到最大程度發(fā)揮，才能真正體現(xiàn)新聞的價值。

開拓傳媒競爭研究新境界

傳媒競爭研究，是近年新聞學接軌現(xiàn)實問題而形成的研究熱點。四川省社科院新聞研究所張立偉研究員的新著《傳媒競爭：法則與工具》，便是作者在這一前沿領域不懈探索和追尋所取得的開創(chuàng)性的研究成果。

理論上，作者有意識地借用和移植多學科的發(fā)現(xiàn)與概念，來建構傳媒競爭研究的自主領域和專業(yè)話語。實務上，作者緊扣傳媒市場與競爭的現(xiàn)實脈絡，通過對傳媒競爭普遍性原理的提煉，達到解決傳媒競爭特殊性問題的契機和方法。把競爭原理落實到方法，將實戰(zhàn)技能升華到理論，以證明傳媒競爭研究的重要價值和科學性，這是本書作出的重要貢獻。

一、哲理性：探析傳媒競爭原理

與對傳媒競爭態(tài)勢的機械描述和對競爭現(xiàn)象的表面把握一類的研究不同，探討傳媒競爭的深層原理，是本書一個主要特色。作者立足現(xiàn)實問題，善于從人們習慣性的競爭思維誤區(qū)中，獨辟蹊徑找到解決問題的途徑和方法，在許多問題上形成了研究的新視野、新思維和新命題。

1、研究的新視野

傳媒競爭研究一直存在一個很大的誤區(qū)，即將競爭狹窄地理解為“競爭雙方”的對抗和較量——針對同一市場有限資源進行的無限消耗性爭奪。對此，作者有不同觀點。指出只看到兩軍廝殺是“競爭近視”，將“對手”這一重要外在力量作為自身行動的參照系，“那是被對手牽了鼻子”。作者提出了認識競爭的新視野：“媒體競爭是三維競爭，經常要考慮三個維度——如何滿足受眾；如何勝過競爭對手；如何增強自身實力與特色”。

所謂“三維競爭”，即通過對傳媒競爭要素合乎邏輯的提煉和組織，形成了以“受眾、對手、自身”三維貫通的理論結構，將傳媒競爭研究從簡單的“自身與對手”的線性競爭思維中解放出來，并通過對傳媒產品獨特性的把握，將“如何滿足受眾”作為構建競爭優(yōu)勢的重要來源，為傳媒競爭優(yōu)勢的獲取奠定了堅實基礎。三維競爭理論也為解決傳媒市場定位、產品定位以及傳媒對自身優(yōu)勢的剖析和確認，提供了清晰的思考路徑和認識框架。

2、研究的新思維

國內傳媒十分強調核心競爭力，作者卻指出還有非核心競爭力。核心競爭力與非核心競爭力合成傳媒的現(xiàn)實競爭力；媒體的正確策略應是兩手抓，兩手都要硬。這對于媒體一窩蜂去抓核心競爭力是一個理智的提醒，它關注了兩個重要維度：一是還原傳媒核心競爭力的本質屬性，以期找出打造核心競爭力的關鍵要素或問題；另一個維度則要求關注核心競爭力之外的競爭優(yōu)勢。非核心競爭力強調“快速復制競爭優(yōu)勢”，其特點是創(chuàng)新成本低，系統(tǒng)風險小，市場見效快。具體操作有三方面：復制內部、復制競爭對手、復制行業(yè)內外。作者通過辯證的思考，將非核心競爭力上升到競爭理論的重要位置，為我們打開了研究的新向度，也為傳媒競爭發(fā)掘出了一個很少被人注意、但卻具有廣闊用途的競爭手段。

3、研究的新命題

每一家傳媒都面臨這樣的問題，其競爭優(yōu)勢取決于哪些決定性條件？一般論者僅從媒體內部的體制、機制與資源優(yōu)勢來判斷。而作者認為“競爭優(yōu)勢不全由媒體內部決定，部分來源于媒體之外”。媒體不能在真空中做大做強，媒體強大的必要條件是致力于比自身發(fā)展更宏大的目標，這就是國家的發(fā)展。媒體必須在配合國家發(fā)展中實現(xiàn)自己的迅速發(fā)展。這一新的研究命題顯示出作者對傳媒社會責任的重視，認為傳媒競爭不能僅僅“為生存而戰(zhàn)”“為飯碗而戰(zhàn)”。這實質是作者的一種“超越競爭”觀，即傳媒必須要超越于自身一已的私利，謀求更大的社會利益。作者的思考在這里得到哲理性的提升，喻示著謀求競爭優(yōu)勢其實質是一種發(fā)展，一種具有社會責任感和貢獻精神的發(fā)展，這對發(fā)展中國家的傳媒尤其具有重要價值。這是本書的一個明顯亮點。

二、戰(zhàn)略性：提出傳媒競爭策略

大量借鑒和運用西方戰(zhàn)略管理、東方傳統(tǒng)謀略以及經濟學、營銷學等理念來研究傳媒競爭，但又不簡單地借用和移植，而是以科學的態(tài)度，注重研究的全面性、系統(tǒng)性和洞察力，是本書的一大特點。

1、研究的全面性

全面性方能避免以偏概全和“見木不見林”，從而達到對研究對象的整體認識。針對傳媒界給予細分市場一邊倒的熱情，作者冷靜地提出了反細分市場的重要性。本書在“警惕細分市場變壞”“警惕細分市場碎片化”“關注非受眾”“為?專業(yè)頻道不專業(yè)?辯護”等章節(jié)中，深入地闡述了傳媒細分與反細分的辯證關系和實踐對策。認為傳媒可從地理上、人口上、效用上“反細分化”，關注那些目前不購買傳媒產品和服務，但卻有這方面需求的“非受眾”，以此突破原有的細分市場，開拓新的市場。作者對細分與反細分所涉及到的各個層面都作了詳細考察，顯示出研究的細致和科學態(tài)度。

2、研究的系統(tǒng)性

系統(tǒng)性思維強調對研究對象各個部分和環(huán)節(jié)之間相互關系與整體性的考察。我們知道，面對激烈的市場競爭或環(huán)境變化，競爭優(yōu)勢需要升級。作者在書中第七章，系統(tǒng)地闡述傳媒競爭優(yōu)勢升級的四個要素：更新生產要素、滿足消費需求、經營產業(yè)集群、確定企業(yè)戰(zhàn)略。在理論上形成了嚴密的邏輯環(huán)，為實踐建立了指南性的路線圖。

3、研究的洞察力

一針見血地指出人們深陷其中并習以為常的競爭困境，并找到解決之道。當很多媒體選擇在同一細分市場競爭時，那種盲目跟風和同質化競爭會產生什么結果呢？對此，書中指出，在同一市場中的傳媒“只能數(shù)一數(shù)二，不能不三不四”。這樣的說法看似平常，卻顯示出獨特的穿透力。例子是，湖南衛(wèi)視如果與居于市場領先地位的央視直接競爭的話，可能永遠做不成第一。但湖南衛(wèi)視另辟蹊徑，從主打娛樂節(jié)目入手，拼爭娛樂節(jié)目的全國第一，它便成功了。以此類推，當北京報紙都是“新聞紙”時，《精品購物指南》做成“實用紙”，成為這一方面“數(shù)一數(shù)二”的媒體，也成功了。這種洞察力是建立在對傳媒競爭的規(guī)律性把握之上，十分令人信服。

三、實戰(zhàn)性：提供傳媒競爭工具

該書的最大特色還在于提供了一批傳媒競爭的實戰(zhàn)工具，且這些工具并非在書齋中閉門“制造”，而是在參透大量中外案例的基礎上，廣泛結合現(xiàn)實中的競爭問題，運用多學科理論知識加以提煉和升華而成。歸納起來有以下幾類工具：

1、填補空白式工具

所謂填補空白式，是指這些競爭工具并非從其他學科借鑒而來，而是通過作者長期對傳媒市場的觀察和研究，所得出的具有獨創(chuàng)性的思想和見解。它們是：（1）新聞紙也是體驗紙；（2）機關報與都市報的對接；（3）新聞的大炮；（4）幫閑；（5）發(fā)展報道……這些填補空白式工具，既具“開拓價值”與“前瞻眼光”，也具哲理性和指導性，對于傳媒建構競爭優(yōu)勢具有重要參考和指導價值。

2、傳統(tǒng)改良式工具

借用傳統(tǒng)工具，融入時代特色加以創(chuàng)新，成就了一批傳統(tǒng)改良式的競爭工具。如論新聞策劃的創(chuàng)新思維，作者提出了七種：（1）挖掘意外；（2）建構關聯(lián)；（3）避實就虛；（4）追問熱點；（5）擊中時代之弦；（6）新聞與歷史互滲；（7）后來居上。這些工具經過作者的改良，克服了它們本身的歷史局限性，對實踐的指導性也更為貼切。

3、他學科借鑒式工具

從其他學科大膽借鑒，并加以創(chuàng)造性地移植，是這些競爭工具的又一特色。這些工具有（1）部署積極防御；（2）經營產業(yè)集群；（3）機遇管理；（4）垂直營銷到水平營銷等等。“他學科借鑒”不是機械照搬，而是“創(chuàng)造性模仿”，更多地帶有作者的自主改造和成熟思考，因而，不同于時下一些競爭研究中的生搬硬套現(xiàn)象，具有“量體裁衣”和“對癥下藥”的應用功能。

四、前瞻性：開競爭研究一片藍海

新聞學研究常被詬病為“無學”，其原因就在于面對快速發(fā)展的新聞事業(yè)，許多研究仍停留在老生常談之中。本書迎面撲來的是對鮮活的現(xiàn)實問題的解析和關注。有兩個重要研究命題更是開傳媒競爭研究的一片藍海。

1、關于“發(fā)展報道”

發(fā)展報道是作者提出的研究新聞報道新的著力點。作者認為發(fā)展報道是中國新聞實踐的重要問題，也是發(fā)展新聞學的特殊問題?！叭娼ㄔO小康社會，中國新聞實踐提供了大量 的發(fā)展新聞學素材，正如發(fā)展報道是中國新聞工作者能對新聞實踐做出真正新貢獻的一個領域一樣，發(fā)展新聞學也是中國新聞學者能對新聞學研究做出真正新貢獻的一個領域。”

2、關于傳媒“幫閑”

長期以來，傳媒研究十分強調“幫忙”這一功能，主張“新聞紙是實用紙”，大量提供實用性信息，幫助讀者了解世界、解決生活與學習中的問題，這成為傳媒研究的主流。與此相應，傳媒實踐也經常局限在幫忙之中，忽略了人們的休閑需求。

作者敏銳地覺察出這一結構性的失衡，即隨著我國經濟社會的快速發(fā)展，中國公眾的休閑時間大幅增加，占到全部生活的三分之一，形成一個很大的潛在休閑市場。通過對體驗經濟的觀察和思考，作者明確提出傳媒要“幫閑”，即幫受眾提高休閑質量，把潛在市場（閑）開發(fā)為現(xiàn)實市場（幫閑）。還指出它有四條基本途徑：提供休閑信息、休閑引導、休閑體驗、以及推動忙閑革命。這些論述，彌補了單純強調傳媒“幫忙”所忽略的受眾需求的另一個側面，將受眾休閑需求納入到整個傳媒研究的視野中，既為傳媒生存和競爭開創(chuàng)一片藍海，也為傳媒研究打開了一片廣闊的藍海。

議程設置的第二層與媒體政治

――從《事關重要的新聞》說起

關鍵詞： 議程設置 鋪墊效果 媒體政治 事關重要的新聞

[摘要]：本文通過分析艾英戈與金德的《事關重要的新聞》，討論了這本書在議程設置理論發(fā)展中的重要作用。它不僅通過實驗的方法從內在效度上印證了議程設置，而且促進了議程設置第二層的研究。本文結合該書突出貢獻——鋪墊效果的評介，兼對其理論來源與意義進行了梳理，并以此為出發(fā)點，探討了議程設置的第二層研究。最后，強調了電視的政治傳播方面的意義和議程設置理論在中國的適用問題。

如果從1972年麥庫姆和肖（McCombs, M.E., & Shaw, D.L.）發(fā)表的1972年在《輿論季刊》發(fā)表《大眾媒介的議程設置功能》算起，[1]議程設置的研究已經走過了三十個年頭，無論在理論上還是方法上都和當初這個探索性研究大相徑庭，成為傳播學中一個成果豐

富的領域。在這一理論的發(fā)展過程中，出現(xiàn)過幾個關鍵的理論突破。其中艾英戈與金德(Shanto Iyengar and Donald R.Kinder)16年前的一項研究——《事關重要的新聞：電視與美國民意》，歷經時間的考驗，顯得越來越重要。[2]

雖然這本書篇幅不長，但卻涉及了議程設置研究的許多領域。大致說來，議程設置研究的方法（approach）主要有以下幾個：[3]

一、橫剖研究，其模型來自于麥庫姆斯和肖1968年夏貝爾山（Chapel Hill）研究。二是歷時研究。這其中又分為兩個方向，一是固定樣本研究[4]，還有一個是馮克豪瑟（Funkhouser）開創(chuàng)的對媒介議程、公眾議程和現(xiàn)實世界進行時間序列分析(time series analysis)的模型。[5]三是擴展議程研究。這一方向的研究已經不再限于事件性議題，而是擴展為媒介對政治候選人形象、人格的設置。四是議程設置限制條件的研究，比如近期新提出的議程融合理論也屬這一方向。五是研究誰來設置媒介議程，麥庫姆斯認為這是議程設置研究的一個重大轉向。[6]羅杰斯等還構造出媒介議程、公眾議程和政策議程的三足鼎立的擴展模型，認為應該從三者以及其他外在因素的互動中尋找議程設置的規(guī)律。[7]六是研究議程設置的第二層（the second level of agenda setting），即在研究事件的顯著性排列的傳遞過程以外，進一步研究媒介議程對事件屬性以及受眾歸因的影響。這已經突破了“議程設置”本義中“議程”的涵蓋范圍，所以研究者也用“框架”（framing）這樣的概念來區(qū)分這一效果與傳統(tǒng)的議程設置的差別。

總的來看，在研究內容上，《事關重要的新聞》涉及到了上述總結的議程設置中的第一、二、三、四、六個方向，尤其是對議程設置的基本模型和議程設置的第二層研究貢獻良多，堪稱議程設置理論發(fā)展中非常重要的一個環(huán)節(jié)。

電視的議程設置作用

李普曼認為，媒介在現(xiàn)實世界和我們關于現(xiàn)實世界的圖像中間構建了一個擬態(tài)環(huán)境(pseudo-environment)，[8]就像柏拉圖洞穴寓言中所隱喻的那樣，我們頭腦中世界的圖像只是對擬態(tài)環(huán)境的反映。[9]雖然到20世紀80年代為止，李普曼、科恩等人對這一現(xiàn)象進行過形象的描述，麥庫姆斯和肖等人也開創(chuàng)了媒介議程對公眾議程的顯著性等級的經驗研究，但是當時艾英戈和金德在《事關重要的新聞》中卻認為，“議程設置可能是一個形象的

比喻，但它還不是一個理論”。這一結論可能稍顯刻薄，但從某種意義上看，也不無道理。

對選舉中議程顯著性等級的研究主要采用抽樣調查（survey）的方法，發(fā)現(xiàn)了議程重要性的傳遞現(xiàn)象，具有一定的外在效度。然而議程設置的作用機制是什么，受到哪些因素的影響，這些方面還有待闡明。對于經驗研究而言，這一理論在內在效度方面顯然還缺乏精確的驗證。《事關重要的新聞》的一個重要貢獻就是在內在效度上對議程設置理論進行了完善。艾英戈和金德采用連續(xù)實驗和組合實驗兩種設計，盡量真實地復制了真實的電視新聞播出（所有新聞均采用電視網播出過的，僅作少量改動），結果發(fā)現(xiàn)電視新聞不僅可以在一次和一周播出中提高某一議題（issue）在觀眾心目中的重要性，而且這種效果還可以持續(xù)相當長時間，在研究的幾個問題中，除了通貨膨脹問題外（因為在調查前觀眾就認為他非常重要，已經沒有被提高的空間），觀眾心目中所有的問題重要性變化都達到了較高的顯著性，為議程設置提供了重要的實驗室證據(jù)。

此外，他們還發(fā)揮實驗法的優(yōu)勢，研究了報道強度、頭條新聞對議程設置的影響，證明了它們與議程設置之間存在正相關。但是電視戲劇性地表現(xiàn)某個新聞卻不能增加議程設置的效果。

在實驗中，頗有爭議的議程設置的溢出效果(spillover)也得到了初步的檢驗。所謂溢出效果，即指觀眾的注意力被吸引到某一個問題上以后，不僅會讓他們認為該問題更重要，而且會把這一問題與其他問題聯(lián)系起來，影響受眾對其它問題的重要性判斷。比如，重點報道依賴外國石油資源的新聞，很可能讓人們更關注石油價格上漲，因為看上去公眾認為這兩個事情有著某種因果聯(lián)系。但是艾英戈和金德的研究發(fā)現(xiàn)，更為明顯的是議程設置的專一性，即對某一問題的議程設置不會影響公眾對其他議程的判斷。

然而近年來這方面研究的新進展卻發(fā)現(xiàn)，議程設置的溢出效果還是存在的。比如祝建華發(fā)現(xiàn)，雖然由于議程之間的“零和”競爭，海灣戰(zhàn)爭議程的出現(xiàn)使得預算赤字問題的重要有所降低，但它卻和海灣戰(zhàn)爭卻提高了公眾心目中經濟衰退這一議程的重要性。[10]艾英戈和西蒙也在研究海灣戰(zhàn)爭期間的新聞報道中發(fā)現(xiàn)了類似的“水壓傳遞規(guī)律”（hydraulic pattern）。[11]

實驗使得研究者可以對議程設置中的一些微妙之處（生動性假設、頭條假設）進行深入探究，而另一方面，作為“方法上的多元主義者”，艾英戈和金德還利用已有的統(tǒng)計資料，對較長時間內幾個問題的電視議程與公眾議程發(fā)展趨勢做了時間序列分析。值得注意的是，在方法上，他們對馮克豪瑟采用的縱向研究方法進行了深化，不僅對趨勢圖進行“肉眼”分析，還使用了一些較復雜的統(tǒng)計方法對數(shù)量關系進行了估計。多種方法的使用在某種程度上彌補了實驗研究在方法上帶來的一些天生缺陷。

此外，《事關重要的新聞》還比較確實地證實了電視媒體的議程設置作用，把從紙媒介得出的議程設置理論推廣到了電視媒體。

鋪墊效果與議程設置

如果說在議程設置理論的發(fā)展上，《事關重要的新聞》的獨特之處在于引入實驗研究方法的話，那么在理論創(chuàng)新方面，本書最引人注目的是發(fā)現(xiàn)了電視新聞的鋪墊作用（priming）。[12]

鋪墊效果是認知理論中一個比較復雜的概念，費斯克和泰勒（Fiske, Susan T.& Talyor, Shelley E.）認為：“鋪墊現(xiàn)象描述了以前的語境對新信息的詮釋所造成的影響?！盵13]歸納起來，對這一心理機制有幾種解釋模型：一種是希金斯和金（Higgins & King）提出的激活模型，這一模型認為，如果最近或者持續(xù)受到某種信息刺激，這一信息或概念的潛在活力就會非常強大，將對新的信息產生影響；另一種是懷爾和斯魯（Wyer & Srull）提出的存取模型，認為我們人腦的記憶庫就像排列整齊的儲藏箱，某個信息或概念的使用頻率越高，那么它就會放在上層的箱子里。這和我們使用的中文智能輸入法的原理類似，經常調用的字詞，就會被放到最前面；第三種是科林斯和羅夫托斯（Collins & Loftus）提出的網絡模型，認為人類的記憶是一個意義網絡，某個刺激會與相關的信息和概念建立聯(lián)系，看上去就像電流傳導一樣，在一定時期內影響其他的信息朝著同樣的方向發(fā)展，產生相同的意義。[14]

和認識心理中另一個類似理論——圖式（schemas）不同，雖然圖式也涉及到過去經驗對當前新刺激的影響，但是圖式是一個比較抽象的認知結構和認知分類，一般來說它會形成對某個客體的原型（prototype），并根據(jù)這個原型和期待從新客體中獲取信息。而鋪墊作

用中過去的記憶則比較具體和松散，不會形成一個比較固定和嚴格的認知結構。

總而言之，如果把人腦信息處理的中間過程看成一個黑箱的話，鋪墊效果可以簡化為下述模式：如果某個人最近接收到了某個信息或者經常接觸某個信息，那么這個信息就成為最方便獲得的信息，在遇到新的信息刺激時，這些舊信息會努力讓新到來的信息與之建立聯(lián)系。

艾英戈等人采用了一種簡化的處理方法，僅僅研究了鋪墊效果的一個方面。他們認為，電視新聞的鋪墊效果就是“通過喚起對某些問題的注意，并忽略另外一些問題，影響了觀眾對政府、總統(tǒng)、政治和公職候選人進行評價的標準”。

艾英戈和金德從西蒙的決策理論角度來分析鋪墊作用。這一理論認為，人們不會對所有的事情保持專注，其注意力具有高度的選擇性。其次，人們在做判斷時，一般不會經過全面的分析，而是更喜歡試探的（heuristic）分析——比如直覺和常識。試探式分析的一種形式就是依據(jù)最容易得到（accessible）的信息做判斷。而大眾傳媒恰好是現(xiàn)代社會中公眾最容易獲得的信息資源。因此，如果某個觀眾最近經?？吹疥P于外交方面的報道，那么這個信息在記憶中就會處于活躍狀態(tài)，成為最容易獲得的信息。如果這時恰好要他投票選總統(tǒng)，這一新刺激就會激活他對于相關新聞的記憶，他就容易把總統(tǒng)與之聯(lián)系起來，盡管這種聯(lián)系可能是無意識的。結果是，在對總統(tǒng)做總體評價時，總統(tǒng)在外交方面的表現(xiàn)就成為一個非常重要的標準，而其他方面就可能被忽略掉。

貝科維茨（Berkowitz）在1984年就把鋪墊作用引入到傳播學研究中，用它來研究信息鋪墊對暴力行為的影響。[15]但是把這一認知心理學概念與政治傳播和議程設置研究聯(lián)系在一起始于《事關重要的新聞》。這一理論擴展了媒體效果研究的視野，突破了傳統(tǒng)議程設置理論中對媒體效果的認知底線。

在描述議程設置理論時，人們常常提到科恩(Cohen)的一個非常形象的論斷：“報紙遠不只是一個信息和意見的提供者。很多時候，它可能并不能成功地告訴人們怎么想，但是在成功地告訴它的讀者想什么方面，它卻極為出色。”在各種傳播理論教材里，這句話已經成為議程設置理論的“招牌”。但是鋪墊效果所涉及的，已不只是觀眾對電視新聞議程的重要性認知，而且涉及到了觀眾對政治候選人的價值判斷。也就是說電視不僅可以成功地告訴人們“想

什么”，而且可以成功地告訴人們“怎么想”。

普萊斯和突克斯伯里（Price & Tewksbury）甚至認為，議程設置與鋪墊效果有著相同的認知心理機制。如果公眾最近受到大眾媒體某個議題的鋪墊作用，那么在讓他判斷何為當前最重要的問題時，他會把最容易想到的問題作為首選，這也就是我們所說的經典的“議程設置過程”。因此，議程設置實質上是一種特殊的鋪墊作用。[16]

當然，從心理模型上來看，議程設置與鋪墊作用還是存在一定差別。議程設置涉及的是公眾對有爭議問題的重要性的認知，僅僅是判斷一系列問題中孰輕孰重。在這一活動中，公眾接觸的事件與所判斷的事件是相同的。公眾只要結合自己感知到的媒體報道強度和親身經驗即可判斷，是比較表面的心理活動。而艾英戈等人提出的電視鋪墊作用則涉及對另一個對象的評價標準。在這個過程中，公眾所接觸的事件與所判斷的客體是不同的，它是一個符號意義的遷移過程。盡管人們在做價值判斷時可能追求效率和省事，它仍需要調用信息處理者更深層次的經驗與判斷。因此，即使這兩種理論間存在很多相似之處，它們在心理機制的運行深度和作用對象上是不同的。與鋪墊作用更相近的，恐怕是議程設置的第二層，即框架作用（framing）。這也是艾英戈繼《事關重要的新聞》后的寫的另一本著作《有人負責嗎？》（Is Anyone Responsible?）的主題。[17]

鋪墊效果與議程設置的第二層

經典的議程設置模型描述的是問題顯著性等級從媒體向公眾傳遞的過程。但是麥庫姆斯等人在夏洛特研究中就提出，議程設置并不限于話題（topics）之間的關聯(lián)，還包括媒體中客體的（如話題、議題、人物等的）屬性（attributes）。[18]例如對于一個事件來說，其中還會有許多方面，會由一些更小的次級事件組成，而且從不同角度來看，這一事件還會有許多不同的特征。

這種屬性的組合，構成了事件的框架。比如說半杯水，“收益框架”就會說“居然我們還有半杯水”，常常讓人感覺事情還不壞；而“損失框架”則會說“水已經少了一半，我們只剩下半杯水了”，這就讓人感覺事情不太如人意。對同一客體的描述，框架不同，常常會產生不同的心理效果。

甘耐姆（Ghanem）把媒體的框架分為四個維度：（1）新聞涉及的話題（內容的取舍）；（2）外在表現(xiàn)（編輯中的篇幅和位置）；（3）認知上的屬性（被包含進框架的細節(jié)）；（4）感情屬性（全篇的基調）。[19]

在某一個新聞中，不同的屬性的顯著性又構成了一個等級排列，比如說一條新聞中寫進哪些內容省略哪些內容、強調哪些細節(jié)弱化哪些細節(jié)、支持某種感情反對某種感情等。這些屬性依附在事件上，共同傳遞到公眾那里，從而影響公眾對某一事件特征的判斷。這一判斷和價值判斷之間的界線已經很難分清。

在艾英戈看來，“框架”指的是對判斷和選擇性問題的陳述或表現(xiàn)的微妙改變。而“框架效果”（framing effect）則指的是這些改變給決策造成的變化。他把電視新聞的敘述方式分為兩種框架，一是故事性（episodic）框架，指用具體的事實來表現(xiàn)公共事件、個人經歷或以事件為導向的報道。另一種是主題式（thematic）框架，它是把公共事件放到更一般或更抽象的語境中來理解，指向一般性的結果或條件。[20]

和通常的議程設置第二層研究不同的是，艾英戈并沒有單純研究這種框架中屬性重要性的傳遞，而是走得更遠，關注這兩種框架導致的公眾對問題責任歸因的變化，這種思路和《事關重要的新聞》一脈相承。與鋪墊效果研究的提前一樣，普通人對問題的歸因仍然是不連貫的，常常依問題的領域而定。人們追求判斷的簡單，一般依賴容易想到的事情來進行歸因，很少全面考量所有因素。因此媒體對事件的敘述框架將影響公眾對事件責任的歸因。他們到底是把某一問題的責任歸于總統(tǒng)、社會抑或是受害者本人，常常要受到媒體表現(xiàn)框架的影響。

從心理作用深度來看，鋪墊效果與框架效果均超越了經典的議程設置的層次，涉及到了對事件的價值判斷。但是細究起來，二者之間仍有區(qū)別?？蚣苄Ч忻襟w所提到的事件與公眾所判斷的事件是同一事件；而鋪墊效果中媒體提到的事件與要判斷的客體卻不同，媒體通過影響受眾的判斷標準，從而影響受眾對另一客體的判斷。

鋪墊理論的發(fā)展與挑戰(zhàn)

在本書出版后，又有不少新的研究證實了鋪墊效果的存在，同時也有一些學者提出了一些理論上的挑戰(zhàn)。首先，這一效果的受眾觀受到質疑。在艾英戈關于鋪墊效果和框架效果的

研究中，典型的觀眾是這樣一個人：他很少關心國家大事，對政治冷淡，在做政治決策時總是匆匆忙忙，不會仔細地去分析各方面的情況，僅僅根據(jù)昨天電視新聞中給他印象最深的新聞來決定從什么方面來評價政治候選人，決定某個問題應該歸誰負責。這一受眾觀描述了現(xiàn)代人在決策中追求效率的一面，同時它也顯得過于絕對。因為在涉及某些重大問題上，人們還是會綜合各方面的信息進行理性思考，而不全然是跟著感覺走。決策者的政治歸屬、群體歸屬將影響他的信息依賴途徑，當時的心情、社會環(huán)境等也會影響他對電視新聞的記憶?？傊?，觀眾的信息處理過程并不像上述理論中所說的那么簡單。

鋪墊作用的不足還來自于其觀眾信息處理模式。這是一種單一的記憶模式，針對此，一些研究者提出一些新的信息處理過程模型對其加以改進，比如說在線模型（online model）。該模型認為，觀眾在處理信息時，不全然是依靠過去的記憶來同化這些新信息，同時也會吸收新信息進入記憶，不斷對原有的記憶進行升級。這樣在對某一客體進行評價時，觀眾除了從過去的記憶中尋找標準，還會考慮新的信息的合理性，將二者加以綜合，而不僅僅是根據(jù)從最容易想到的信息得出的標準來做判斷。[21]

其次，鋪墊效果是在實驗研究的基礎上提出，所以基本上研究的是單個問題的鋪墊效果。而現(xiàn)實生活中，雖然電視媒體對新聞的處理比較一致，但是總會同時出現(xiàn)許多熱點問題，這些不同問題加在一起，最后會怎樣影響觀眾的價值判斷，是否會像議程設置中的議題那樣出現(xiàn)零和博弈？比如說認知心理研究發(fā)現(xiàn)，有兩個事件，一個被經常強調，而另一個在最近的時間被強調，如果這兩者有沖突，一般來說最近強調的會被優(yōu)先考慮。但從長期來看，經常被強調的又會取勝。[22]除此以外，在其他的情況下結果又會怎樣呢？這些都需要進一步研究。

第三，鋪墊效果是在研究電視新聞的影響中發(fā)現(xiàn)的，而后續(xù)的研究也主要集中在電視媒體。這可能與電視新聞的“熱點化”報道方式有關，它總是在短時期內集中熱炒某個問題。[23]而報紙媒體相對而言則在形象性和議題集中上缺乏電視的感染力。但也有一些新的研究提出了不同結論，加拿大學者門德爾松（mendelsohn）認為由于鋪墊效果的關鍵是信息記憶，因此紙媒體與電視媒體之間在鋪墊作用上并無區(qū)別。[24]

最后，從更抽象的層面上來看，議程設置、框架效果和鋪墊效果，分別涉及到了我們對問題的重要性、特征和評判標準的判斷，但這只是我們頭腦中“世界圖像”的冰山一角，離李普曼的命題尚有一定距離。此外，李普曼在《輿論學》中提到，我們對外部世界的建構是一個外部世界被探索、報道和想象（explored, reported and imagined）的過程，[25]值得注意的是，上述研究對于前兩個方面已有涉及，但是對世界的認知最終還需要在受眾那里被主動地構建起來，框架和鋪墊效果的研究打開了探索之門的一道縫，但是還遠遠不夠。不僅如此，經驗學派可以證明媒體內容可以影響受眾，但是具體這一影響是什么，還與新聞媒體說了什么有關，在這一點上，批判理論顯然更具有研究的優(yōu)勢。

電視與媒體政治

《事關重要的新聞》研究電視新聞的影響，并不單純?yōu)榱擞懻撟h程設置理論，它更主要的目的是研究大眾傳播與政治的關系。

議程設置最早提出時，就是一個政治傳播的話題。無論是最早的開創(chuàng)性研究還是嗣后的深化擴展，無不圍繞著選舉、政治人物形象、政治議題、政治決策等問題展開。勞俄瑞和德弗勒（Lowery & DeFleur）認為，議程設置研究的興起與傳播學教育的發(fā)展密不可分，傳播學界從此開始真正研究屬于自己的問題。議程設置所關注的都是符合新聞事業(yè)傳統(tǒng)的經典話題：第四權力、政治決策者、選民、議題以及媒介影響我們政治目標的力量。這些都是詹姆斯?布萊斯和沃爾特?李普曼的話題，而不是符合社會學和心理學傳統(tǒng)的話題（這似乎是抽象的“傳播學教育讓新聞學教育變得庸俗化”論調的一個反證）。[26]

艾英戈在本書的中文版前言中提到，由于大眾傳播在現(xiàn)代社會中無所不在，政治宣傳帶來的風險也越來越高：

“媒體政治”已經無處不在，不僅存在于美國，在其他國家也一樣。而相反，代表不同偏好的公眾組織所形成的傳統(tǒng)體制（比如說政黨和利益群體）則日漸式微?？梢院敛豢鋸埖卣f，使用——甚至操縱——大眾傳媒以促進政治目標的實現(xiàn)，不僅是標準的操作方式，而且已經成為一種生存的需要。

從民主政治的角度來看，現(xiàn)代社會中，大眾傳媒中的新聞確實至關重要，已經成為多元

民主政治能否順利實現(xiàn)的一個關鍵因素。[27]各種意見如果不通過媒體進行傳遞，很難真正到達公眾那里。因此如何評價電視的權力，成為本書及其后續(xù)研究的重點。

值得注意的是，議程設置理論是在西方民主制度的背景下提出的。麥庫姆斯曾指出：“如果媒介僅僅傳遞其他個人或機構的議程的話，就不應該叫做議程設置，而應叫?放大?或?合法化?議程?！盵28]在議程設置過程中，媒體、公眾和政治代理人等各主體都在一定程度上享有選擇和過濾的“自由”。議程設置研究則是找出這些自由主體間是如何相互制約和互動的規(guī)律。而我國的學者則觀察到，中國的政治議程和媒介議程呈現(xiàn)高度的一致性。[29]這顯然與經典議程設置的前提假設并不十分一致，這是我們在理論的本土化和借用過程中要謹慎的地方。比如陳力丹認為，“我們可以借鑒這一研究假設研究輿論導向等問題，但不能直接用來解釋我國特殊的媒介議題的效果”。[30]

艾英戈等人證明，電視不僅可以改變公眾對問題重要性的認知，進而還可以影響公眾評價政治人物的標準（鋪墊效果）。電視的敘述方式可以直接影響公眾對責任的歸因（框架效果）。這說明克拉帕等人提出弱效果理論中，對媒介效果的判斷恐怕過于保守。電視在影響民意方面具有相當大的權力。

但這并非意味著電視具有壓倒性的強大力量。議程設置理論并沒有否定過去傳播效果研究的一些重要結論。就像麥庫姆斯提醒的那樣，議程設置并不是一個普遍化的效果，還受到許多其他因素的影響。它是仍然是一種有限效果。[31]麥庫姆斯在表述上甚至避免使用議程設置“效果”這樣的字眼，而代之以比較柔和的大眾傳媒的議程設置“功能”或“角色”等。

艾英戈和金德也強調，議程設置并不能改變觀眾對問題注意的方向，只能改變其注意力。鋪墊作用也不例外，新聞只是改變了觀眾對合理的政治評價標準的重視程度。因此，《至關重要新聞》用了相當多的篇幅來討論觀眾的差異對議程設置和鋪墊作用的限制。在很大程度上證明了韋弗（David H.Weaver）提出的“導向需要”（need for orientation）的結論。

盡管電視不能戲劇性地扭轉我們對某個問題的看法，但是從長期來看，他確實會改變我們的政治判斷。學者們認為，這并不能簡單歸結為傳播者的偏見或者是有意的不公正。艾英戈也認為，西方新聞界在長期實踐中，由于專業(yè)化的影響，是能夠遵守客觀報道的原則的。

一些學者認為，問題主要出在其敘述方式。[32]為了吸引讀者，新聞界往往采取講故事格式來報道新聞，這使得記者編輯們?yōu)榱朔瞎适碌墓潭ㄔ?，不得不迎合受眾（至少是他們心目中的受眾形象）的趣味，突出沖突和戲劇化因素，聳人聽聞、報憂不報喜等。因此，我們不得不對電視及其他新聞媒體的新聞敘述方式保持警惕。艾英戈和金德認為，美國電視新聞表現(xiàn)美國社會和政治時，有以下四個特點：

（1）主要以國家為中心，或者以總統(tǒng)為中心，而忽視其他的力量。把事件和沖突個人化、簡單化。（2）擺出一付權威者的姿態(tài)，阻止民眾參與國家生活，電視新聞似乎在說，普通老百姓根本不懂政治，不要去嘗試，政治是為精英準備的，也是關于精英的，既不屬于觀眾，也和觀眾沒什么關系。在這個意義上說，電視新聞是徹底反民主的。（3）使選舉活動變得平凡瑣碎且貶低它。報道選舉就像報道賽馬，關注沖突和輸贏，而忽視候選人的政治主張。（4）成為政府和主流意識形態(tài)的速記員。為了追求客觀公正和獲得固定的官方信息，新聞界往往不愿意惹麻煩，多數(shù)時候僅轉述政府信息。

聯(lián)系艾英戈接下來的電視框架效果研究，似乎再一次地證明了李普曼以及馮克豪瑟的結論：大眾傳媒根本沒有真實地反映現(xiàn)實社會。電視不僅沒有履行自己的信息傳遞職能，甚至成為把多元聲音變成單個聲音的反面力量。而普通民眾主要依靠電視獲得新聞，長此以往，信息路徑偏見（the accessibility bias）最終會成為公眾的偏見。

更為糟糕的是，由于電視媒體具有娛樂和親和的外表，觀眾已經把它當成了一個家庭成員，一個交談的伴侶、時光消磨機器，更重要的是，一種生活習慣和需要。[33]這使得他們很少去懷疑丹?拉瑟、湯姆?布羅考或彼特?詹寧斯的權威性?；蛟S這才是電視真正的效果所在。[注釋] [1]McCombs, M.E., & Shaw, D.L.(1972).The agenda-setting function of mass media.Public Opinion Quarterly, 36, 176-187.[2]Iyengar, S., & Kinder, D.R.(1987).News that matters: Television and American opinion.Chicago: University of Chicago Press.本書由筆者翻譯，近期將由新華出版社出版。[3]可參見[美]M.麥考姆斯，T?貝爾：《大眾傳播的議程設置作用》，郭鎮(zhèn)之譯，《新聞大學》1999年夏、秋。

[4]其典型見Shaw, D.L.& McCombs M.E.(Eds.)(1977).The emergence of American political issues: The agenda-setting function of the press.St.Paul, MN: West.[5]Funkhouser, G.R.(1973).The issues of the sixties: An exploratory study of the dynamics of public opinion.Public Opinion Quarterly, 37.62-75 [6]見McCombs, M(1994).New influence on our pictures of the world.In Bryant.J.& Zillmann D.(Edt), Media Effects: Advances in theory and research.Hillsdale, NJ:Lawrence Erlbaum Associates.[7]Dearing, J.W.& Rogers, E.M.(1992).Communication Concept 6: Agenda-setting.Thousand Oaks, CA: Sage.[8]Lippmann, W.(1922).Public opinion.New York: Macmillan.[9]柏拉圖：《理想國》第七卷，商務印書館，1986年。

[10]祝建華（Zhu, J.1992）.Issue competition and attention distraction: A zero-sum theory of agenda-setting.Journalism Quarterly, 68, 825-836.[11]Willnat, L.(1997).Agenda setting and priming: Conceptual links and differences.In McCombs M., Shaw, D.L.& Weaver, D.(Eds.)Communication and democracy: Exploring the intellectual frontiers in agenda-setting theory.Mathwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.[12]Priming的意思比較微妙，國內學者的翻譯也不大一致。目前看到的出版物中，有幾種翻譯方法：“鋪墊作用”（見郭鎮(zhèn)之主譯，[美]賽弗林?坦卡德等著的《傳播學理論的起源、方法與應用》，華夏出版社，2000年）、“底色作用”（關世杰的翻譯，見《大眾傳播學——影響研究范式》，中國社會科學出版社，2000年）、“準備作用”（郭鎮(zhèn)之譯，[美]M.麥考

姆斯，T?貝爾：《大眾傳播的議程設置作用》，《新聞大學》1999年夏、秋）。而從《韋氏大學辭典》的英文釋義來看，這個詞大致也是這三種解釋。而國內心理學領域一般將其譯為“啟動效應”，但顯得不如原文形象。我請教了本書的作者艾英戈，這個概念是該譯成“鋪墊”（insert a layer beforehand）還是“底色”（paint primer）。他認為“鋪墊”非常合適，至少從心理學意義上比“底色”要好。

[13]Susan T.Fiske, Shelley E.（1991）Social cognition.New York: McGraw-Hill.p.257.[14]參見Willnat, L.(1997).同上。

[15]鋪墊效果在暴力行為方面的研究介紹見Jo, E.& Berkowitz, L.(1994).A priming effect analysis of media influences: An update.In Bryant.J.& Zillmann D.(Edt), Media Effects: Advances in theory and research.Hillsdale, NJ:Lawrence Erlbaum Associates.[16]參見Willnat, L.(1997).同上。

[17]Iyengar, S.(1991).Is Anyone Responsible? The University of Chicago Press.[18]Shaw, D.L.& McCombs M.E.(Eds.)(1977).The emergence of American political issues: The agenda-setting function of the press.St.Paul, MN: West, p.12.[19]Ghanem, S.(1997).Filling in the tapestry: The second level of agenda setting.In McCombs M., Shaw, D.L.& Weaver, D.(Eds.)Communication and democracy: Exploring the intellectual frontiers in agenda-setting theory.Mathwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates.[20]見Iyengar, S.(1991).Is Anyone Responsible? The University of Chicago Press.[21]參見Willnat, L.(1997).同上。

[22]Susan T.Fiske, Shelley E.（1991），同上。P.263.[23]郭慶光（1999）：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，第217頁。[24]參見Willnat, L.(1997).同上。

[25]Lippmann, W.(1922).Public opinion.New York: Macmillan.P.29.[26]Lowery, S.A, & DeFleur, M.(1995).Milestones in mass communication research(3rd

ed.).New York: Longman.P.288.[27]關于多元化民主的論述見達爾：《民主理論的前言》，三聯(lián)書店，1999年。[28]McCombs, M.Einsiedel, E.& Weaver, D.(1991).Contemporary public opinion: Issue and the news.Hillsdale, N.J.: Lawrence Erlbaum Associates.P.96.[29]見郭鎮(zhèn)之：《關于大眾傳播的議程設置功能》，《北美傳播研究》，北京廣播學院出版社，1997年。

[30]陳力丹：《關于傳播學研究的幾點意見》，《國際新聞界》，2002年第2期。[31]見McCombs, M(1994).New influence on our pictures of the world.In Bryant.J.& Zillmann D.(Edt), Media Effects: Advances in theory and research.Hillsdale, NJ:Lawrence Erlbaum Associates.[32]比如，McCombs, M.Einsiedel, E.& Weaver, D.(1991).Contemporary public opinion: Issue and the news.Hillsdale, N.J.: Lawrence Erlbaum Associates.中的論述。

[33][英]尼古拉斯?阿伯克龍比（1996）：《電視與社會》，南京大學出版社，1999年。第19—20頁。

從社區(qū)到社會網絡：一種互聯(lián)網研究視

野與方法的拓展

[摘要]：隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的BBS等虛擬社區(qū)的影響有所減弱，而由SNS、即時通信、博客等應用構建的新興社區(qū)的影響正在上升，這些新的應用也促進了人們的社會網絡的形成與拓展。借鑒社會學的社會網絡理論來研究這些新的應用及其影響，是十分必要的。人們從傳統(tǒng)虛擬社區(qū)向以自我為中心的社會網絡的遷移，體現(xiàn)了網絡使用者從社會歸屬需求向社會資本需求的升級，而印象管理、自我表達、情緒調節(jié)、社會交往、社會分享、社會參與等其他層面需求則與社會資本需求相輔相成。互聯(lián)網上的社會網絡對于個體的影響，目前主要在兩個方面表現(xiàn)出來：一方面是一對一的互動對個體的態(tài)度、行為的影響（這些影響可以從社會心理學的一些傳統(tǒng)理論中得到解釋），而這種一對一的影響還可能通過社會網絡來傳遞，從而形成一種社會性影響；另一方面是社會網絡的結構對個體所施加的影響，例如，社會網絡中的權力關系的影響、社會網絡中的'派系'的影響等。

一、從封閉的虛擬社區(qū)到開放的社會網絡

人們進入網絡，除了要獲得信息的滿足外，人際交往也是一個重要的使用訴求。在互聯(lián)網發(fā)展的第一個階段，社區(qū)是人們獲得這種滿足的一種重要手段。

1887年，德國社會學家費迪南·滕尼斯在《社區(qū)與社會》一書中，將人類群體分為兩種類型，即社區(qū)和社會。社會是社會共同體，以目的、利益、契約以及距離為基礎；社區(qū)則是生活共同體，以地域、意識、行為以及利益為特征。

當互聯(lián)網日益普及時，人們發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網中也存在著社區(qū)。美國學者霍華德·瑞恩高德（Howard Rheingold）在1993年出版的著作《虛擬社區(qū)：電子疆域的家園》（The Virtual Community: Homestanding on the Electronic Frontier）首次提出虛擬社區(qū)概念，而他是基于自己參加“全球電子鏈接”（Whole Earth 'Lectronic Link, 簡稱為WELL）這一“新聞組”的體驗開始虛擬社區(qū)的研究的。WELL所代表的是互聯(lián)網中第一代虛擬社區(qū)，是以當時的“新聞組”這樣一種技術為平臺基礎。之后BBS成為最主要的社區(qū)平臺。新聞組、BBS等可以視作是傳統(tǒng)虛擬社區(qū)。

虛擬社區(qū)依賴于網絡這樣一種虛擬空間，地域上的共同性已不成其主要特征，但是，意識、行為及利益的共同性仍然是虛擬社區(qū)的重要特點，傳統(tǒng)虛擬社區(qū)的一個重點特征是社區(qū)有一個明顯的邊界，就像畫地為牢的'圈'一樣，社區(qū)的活動都在這個明確的'地界'內，加入某個社區(qū)，會有明顯的行為標志，如在社區(qū)注冊，而每個社區(qū)也有一個明確的名稱。人們在這種社區(qū)的互動是通過一個個明確的話題來進行的。圖1示意了這種社區(qū)的結構特征。

從形式上來說，這種社區(qū)的'圈'或邊界是由社區(qū)的進入機制來決定的，而從本質上來說，這種邊界是社區(qū)的核心維系點決定的，即社區(qū)成員共同的意識、行為以及利益。

圈式結構使社區(qū)邊界明確，社員成員有較明確的身份意識，社區(qū)成員作為一個集體進行的交往比較多，成員對社區(qū)的歸屬感更容易形成，因此，這種結構更有利于群體的形成。

然而，當我們觀察今天的一些新的社區(qū)（如SNS網站、豆瓣等）時，卻發(fā)現(xiàn)，這些社區(qū)并沒有明確的邊界，人們的互動往往并不需要話題討論，而只需要通過某種方式所形成的關系鏈條，如“標簽”功能、“好友”功能等，“標簽”建立在內容的聯(lián)系上，“好友”建立在人際關系的認同上。社區(qū)正是靠這些關系“鏈條”或“紐帶”來產生的，最終這些紐帶編織出復雜的成員關系網絡，社區(qū)是動態(tài)的，可以不斷擴展的，呈現(xiàn)出多變的狀態(tài)。圖2示意了這種結構。

相較“圈”式結構而言，“鏈”式結構這樣一種較為松散、靈活的結構關系，使社區(qū)成員的集中交往并不多，更多的交往是一對對成員之間的個別交往，因此群體意識較難形成。

在這種結構的社區(qū)里，直接的話題討論不占主流，但人們通過相關鏈條，仍然能產生較為明顯的相互影響。在這些社區(qū)里，人際傳播往往占主導地位，但是不斷擴展的人際傳播鏈條也能產生社區(qū)傳播的效應。

在現(xiàn)有的技術條件下，即時通信、SNS、博客等都是形成這樣的新型社區(qū)的主要基礎。而這些應用，也越來越融為一體。例如，越來越多的博客應用中加入了即時通信、SNS的功能?？梢灶A見的是，這幾者結合形成的平臺，是維系未來社會網絡的主要基礎。

如果用騰尼斯關于社區(qū)的定義來觀照這樣一些新型的社區(qū)，我們能看到，意識、行為以及利益等因素仍然是這些社區(qū)的維系點，但是，這種維系點不再總是所有成員共同的，它的作用點已經遷移到了個別成員與成員之間，也就是一對一的關系鏈條上。按照社會學的觀點，這樣一種社區(qū)里，既有強關系鏈條，也有弱關系鏈條。

但是通過這種關系鏈條的'接力'，一個社區(qū)中所有成員的共同意識或行為仍然有可能在某些時候被激活。2008年通過即時通信網絡所產生的“紅心運動”正是這樣一個典型例子。盡管身處MSN或QQ網絡上的人們在平時似乎都沒有共同的社區(qū)的意識，但在特定的觸發(fā)條件下，人們表現(xiàn)出來的卻是共同的意識與行為，表現(xiàn)出很強的群體效應。這也是可以將這種關系網絡視為社區(qū)的一個原因。

與傳統(tǒng)社區(qū)不同的是，這樣一類社區(qū)的規(guī)模不是固定的，而是處于動態(tài)變化中，不同的時機和條件下激活的節(jié)點數(shù)量不同，形成的社區(qū)規(guī)模也就不同。例如，在一個即時通信網絡中，“紅心運動”激活的是整個中文網絡，而大多數(shù)情況下，如果要在這個網絡中發(fā)起一個活動，只能激活它的一個局部。盡管理論上可以激活整體，但是，關系的遠近、利益的相關性等，都會影響到人們的參與程度。所以如果不是共同利益的喚起，整體網絡不會被全部激活。

這樣一種結構方式還有一個重要特點，每一個人都可以以自我為中心來解釋社區(qū)的邊界，換一個角度說，每一個人都可以以自我為中心來構建自己的關系圈子。

盡管鏈式擴展的新型社區(qū)仍然可以從社區(qū)的角度進行研究，但是，如果我們將視角放在社會網絡下，會更好地去認識網絡在構建人與人的關系方面的新方式及其影響。

在社會學中，社會網絡（social network）指的是社會行動者（social actor）及其間關系的集合。也可以說，一個社會網絡是多個點（社會行動者）和各點之間的連線（行動者之間關系）組成的集合。社會網絡的分析方法正是通過分析行動者之間的關系、網絡結構對行動者及其關系的影響力，來研究各種社會現(xiàn)象。

社會網絡是以個體即社會行動者為起點來研究關系的構成的。這涉及兩個要點，其一是個體是如何形成與發(fā)展自己的關系網的，個體間的關系網是如何連接成一個復雜的社會關系網絡的，其二是這種網絡中的關系與結構是如何作用于個體的。研究互聯(lián)網中的社會網絡，也需要從這兩個角度考察，前文已經回答了第一個問題，后文將重點研究第二個問題。但是，在研究這個問題之前，有必要分析為什么網民越來越多地將網絡活動的重點從傳統(tǒng)的虛擬社區(qū)轉移到新的社會網絡中。

二、從社區(qū)需求上升到社會網絡需求的動力

網民活動從封閉社區(qū)向開放式社會網絡的拓展，在一定程度上反映了網民從社會歸屬需要到社會資本需要的需求上升。

社會資本也是社會學研究得比較多的一個領域。其中代表性的研究者是美國華裔學者的林南。他認為，社會資本是“行動者在行動中獲取和使用的嵌入在社會網絡中的資源?！彼M一步指出，這個概念有兩個重要的組成部分：（1）它是嵌入在社會關系中而不是個人中的資源；（2）這些資源的獲取和使用取決于行動者。在他看來，這種資源是和一定的社會結構相對應的，而社會結構由四個要素組成：（1）擁有不同數(shù)量的一種或多種價值資源的一組社會單位（位置）；（2）相對于權威（控制和獲取資源），這些社會單位是按等級聯(lián)系的；（3）在資源的使用中，它們共享某些規(guī)則和程序；（4）它們被委托于按這些規(guī)則和程序行動的占據(jù)者（代理人）。

與傳統(tǒng)的虛擬社區(qū)相比，由于交流從多對多轉變成了一對一，總體上結構趨向扁平化，互聯(lián)網上構建的社會網絡，使得結構中的位置要素發(fā)生了一定的變化，網絡節(jié)點這些“位置”的自然的等級關系變得相對平等了，人們在這些位置上去獲得資源的規(guī)則變得相對公平，行動也變得相對容易了。這也是社會網絡將人們的社會資本需求凸顯出來的結構性原因。當然，也應該看到，“代理人”（例如網絡服務平臺的提供者）還是對資源起著一定的控制作用，人們的行動差異也會帶來新的權力關系，位置關系的絕對平等是不可能實現(xiàn)的。但是，這種新的結構方式帶來的資本獲得的可能性較傳統(tǒng)虛擬社區(qū)要更大。

社會資本從更通俗的角度來說，是期望在市場中獲得回報的社會關系投資。社會網絡的結構使得投入與回報比更趨向合理，而且個人對投入與回報的控制能力也得以增強。

對于網民來說，加入傳統(tǒng)虛擬社區(qū)的一個重要訴求，是獲得社會歸屬感，但是，并不是每一個網民都能找到這樣的歸屬感。網上穩(wěn)定的社區(qū)比例并不高，多數(shù)社區(qū)在活躍一段時間后會慢慢沉寂。社區(qū)的穩(wěn)定，取決于社區(qū)內網民的共同努力。而一個網民要在這樣的社區(qū)里獲得自己的需求滿足，需要在多對多的環(huán)境中進行復雜的交流，這使多數(shù)交流處于混沌狀態(tài)，交流的效率不高。即使一個網民與另一個網民有很好的交流，也難以保證他在社區(qū)中得到穩(wěn)定的位置。因此，傳統(tǒng)網上社區(qū)的維護成本更高，而且相對脆弱。一些網民苦心經營的社區(qū)，可能由于種種原因會迅速衰落。從投入與回報的角度看，傳統(tǒng)虛擬社區(qū)對于網民發(fā)展自己的社會關系，并不是最經濟的一種方式。

而新型的社區(qū)則將關系分解到了一對一的鏈條上，網民只要與某一個特定的對象保持穩(wěn)定的交流，就可能將這一關系維持下來。努力的目標明確，回報也明確。回報又可以反過來刺激交流。

從本質上看，由新型的社區(qū)形成的社會網絡，給網民的，不僅僅是交流所帶來的即時報償（例如情緒、情感、信息等方面獲得的滿足），還在于它所培養(yǎng)的社會關系能夠帶來的長期報償。

盡管每一個個體在物理世界中也有自己的社會網絡，這主要表現(xiàn)為他的人際關系網絡，但是，傳統(tǒng)的社會網絡的缺陷在于：首先，它的規(guī)模有限，因為它的形成在很大程度上受限于物理空間、交際范圍；其次，多數(shù)人在這樣的社會網絡中交往的活躍度大多不高，除了特別親近的關系外，人們與一般社會關系的對象的交流是相對偏弱的；第三，這種社會網絡沒有顯性化，也就是很多時候人們也不完全了解自己所擁有的社會關系究竟有哪些，它們之間的關系又是怎樣的；第四，這種網絡中的弱關系鏈條不容易被激發(fā)，這既是因為弱關系鏈條不容易被發(fā)現(xiàn)，也是因為交往的不活躍，使得強關系鏈條都處于惰性狀態(tài)，也就不

易激活那些需要以強關系鏈條為中繼的弱關系鏈條。

而互聯(lián)網技術所帶來的社會網絡，在以上各個方面都有所改善。從規(guī)模上看，網絡交流可以突破時空限制，這就可以使人們的社會網絡中的節(jié)點可以超越傳統(tǒng)的生活范圍；從交流的活躍度上，各種交流工具與手段的使用，可以有效地提高人們之間的交流頻率和深度，從整體提高交流的質量，給人們帶來更豐富的交往體驗和報償；從社會網絡的顯性化方面看，即時通信工具、SNS網站、博客等，都會將人們的交流對象用“好友”等方式加以直接提示。人們可以隨時看到自己所擁有社會關系，有些服務（例如SNS網站），還可以通過查看好友的好友等方式將更遠的關系鏈條揭示出來。人們也可以加自己的好友進行分類，以便用不同的方式來“經營”不同的社會關系。在這樣的網絡中，弱關系鏈條的激活也要容易得多。

當然，人們在傳統(tǒng)虛擬社區(qū)中的關系，也可以構建出一個社會網絡，但是，由于這些社區(qū)的群體互動容易抑制一對一的交流，因此，人們在這些社區(qū)里的關系鏈條并不十分清晰，一對一的關系的影響，也不如群體關系的作用那么強烈。因此，人們在這樣的社區(qū)中的社會網絡意識也并不是很強。

而選擇諸如SNS這樣的新興方式構建社會網絡，使個體在網絡交流中處于更積極與主動的位置。他可以有目的與特定對象用特定方式來發(fā)展關系，他對于付出與報償?shù)念A測會比在傳統(tǒng)虛擬社區(qū)中要更有把握。而何時該激活弱關系鏈條，在哪個方向上激活，他也會有更清楚的判斷。

從本質上看，人們由傳統(tǒng)虛擬社區(qū)向新興社區(qū)活動轉移，所帶來的最根本的結構性影響在于，新興社區(qū)并不是一個單一的社區(qū)，而是一個個以個體為中心的社會網絡的集合，每一個個體都可以根據(jù)自己的需要來構建自己的社會網絡。而傳統(tǒng)虛擬社區(qū)是無中心的，或者只是以少數(shù)意見領袖為中心的。新的社區(qū)在結構上為個體的社會資本的獲得提供了更多的可能性。

除了結構角度的解釋外，網民從社會歸屬感向社會資本的需求的發(fā)展，也與個體本身的需求發(fā)展有關，而這可以藉由馬斯洛的需求層次理論得到解釋： 當社會歸屬感獲得，個體的安全感形成后，那么，尋求社會資本以求更好地實現(xiàn)自我成為個體更高的需求。

獲得社會資本的基礎是社會交往、社會分享、社會參與，也就是各種形式的社會互動。而從更底層來看，自我形象管理、自我表達、自我情緒調節(jié)等則是支持社會互動的個體直接心理需求。所有這些活動，都是個體獲得社會資本所需要付出的“行動”，它們之間也是相互支持、相輔相成的。圖3示意了個體在社會網絡中的需求系統(tǒng)。而與傳統(tǒng)虛擬社區(qū)不同的是，新的社會網絡將每一個個體置于更突出的社會關系的節(jié)點上，每一個個體在社會網絡中的影響力較傳統(tǒng)媒體時代有所提升，人們對于社會網絡的主動維護意識也會增強。

三、社會網絡中一對一鏈條對個體態(tài)度與行為的影響

個體在互聯(lián)網中不斷拓展自己的社會網絡，其主要的訴求是獲得更多的社會關系，并藉此來獲得更多的社會資源。但是，社會網絡對于個體的影響卻是多方面的，這種影響會作用于個體的態(tài)度、意見甚至行為。

這種影響首先來自于一對一的關系鏈條。

海德的平衡理論、紐科姆的對稱理論、奧斯古德的調和理論等都有助于我們理解個體之間是如何相互影響的。

海德的平衡理論的主要觀點是，不平衡的狀態(tài)產生緊張，并產生恢復平衡的力量。對于平衡狀態(tài)，他的定義是：“在這種狀態(tài)中被感知的個體與所感覺的情緒無壓力地共存?！?/p>

海德建立的研究模型是：一個個體P（這個人也是研究對象）、另一個體O以及一個物質的客體（或觀念或事件）X。海德需要研究的是，這三者之間的關系如何組成。而什么情況是“平衡的”，什么情況是“不平衡”的。

海德的結論是：如果三者關系在所有方面都是正面的，或者，如果兩種關系是反面的，一種關系是正面的，那么，平衡狀態(tài)就會存在。除此之外的所有其他組合都是不平衡的。這就揭示了他者對個體態(tài)度影響的深層機制。

紐科姆則提出了“對稱”（symmetry）的概念，來區(qū)別于“平衡”。與海德類似的是，他也提出，人有對和諧的需要。他用“趨向對稱的持續(xù)張力”（persistent strain toward symmetry）來表達這種需要。

紐科姆研究的對象是一個最簡單的傳播行為模式，即個體A傳達信息給個體B有關某事X的信息。在這個模式中，假設A對B與對X的傾向（態(tài)度）是相互獨立的，那么這三者之間便組成了一個包含四個取向的系統(tǒng)，即A對X的傾向、A對B的傾向、B對X的傾向、B對A的傾向。紐科姆進一步分析道，如果A與B對X的意見不同，那么這種“趨向對稱的張力”取決于A對X的態(tài)度有多強，以及A對B的吸引力有多大。當A對B的吸引力增強時，如果同時A對X的態(tài)度也增加，那么便會有如下結果：A會竭力與B達到對X態(tài)度的對稱--而這很可能會實現(xiàn)，并且A很可能加強對B有關X的傳播。

紐科姆的理論，更強調個體之間為了達到“一致”而進行的傳播。

奧斯古德的調和理論（congruity theory）,著重研究個體與'對象'及對象的'來源'三者之間的關系。他認為，當個體對“來源”和“對象”態(tài)度相似、而“來源”對“對象”主張否定時，或是當他對“來源”與“對象”態(tài)度不同、而“來源”對“對象”主張肯定時，不調和都會存在。即三者之間只有一個否定關系，或者所有關系都是否定的，就會出現(xiàn)不平衡。這一點，與海德的“平衡”關系的模式是一致的。

以上三種理論雖然角度有所不同，但它們都揭示了一個現(xiàn)實，那就是互動對于個體的心理、態(tài)度甚至是行為的影響。

在傳統(tǒng)虛擬社區(qū)占主導的網絡時代，人們更多受到社區(qū)內多對多互動的影響，而在SNS應用越來越普及的情況下，人們的一對一互動是頻繁的，因此，這種互動的影響的能力在不斷上升。而且這種一對一的互動的影響由于社會網絡的傳遞，有可能成為一種社會性的影響。這是研究網絡對個體影響時需要特別注意的一種變化。在“紅心運動”等有關網絡輿論的案例中，已經可以看到這種一對一的影響在社會輿論形成方面所具有的不可小視的力量。

四、社會網絡中的結構關系對個體的影響

除了一對一的交流對個體所產生的影響，社會網絡還會通過一種復雜的結構關系來作用于個體，雖然這種作用不是通過一種直接的群體壓力來形成的，但在一些情況下，這種一對一鏈條所傳遞的結構性壓力，其作用效果與傳統(tǒng)虛擬社區(qū)中的群體壓力的效果是相似的。

社會網絡中存在著權力關系。一些成員由于種種原因，會處于強勢地位，而另一些成員則會處于相對弱勢的地位。而權力關系不僅影響到個體在社會網絡中的地位，也影響到個體的態(tài)度甚至行為。

按照社會網絡的分析方法，社會網絡中權力的測量主要可以通過以下幾個指標：

點度中心度：這個指標的考察角度是，如果一個行動者與很多他者有直接的關系，該行動者就居于中心地位，從而擁有較大的權力，這種權力可以稱為點度中心度。

中間中心度：通俗來說，中間中心度這個指標衡量的是某一個點對網絡中其他點之間的交往的控制能力。如果一個行動者處于多個交往網絡的路徑上，可以認為此行動者居于重要地位，因為他處于其他點發(fā)生聯(lián)系的'要塞'上，因而具有控制其他行動者之間交往的能力。

接近中心度（整體中心度）：一個點的接近中心度的值越低，也就表明它越接近網絡的中心，它的影響力越大。

限于篇幅，在此不展開介紹這幾個指標的具體計算方法。只是想借此說明，社會網絡的分析方法，不僅認定了社會網絡中權力關系的存在，而且可以計算出某些行動者（節(jié)點）對于他者的控制能力的大小。這些計算方法，也完全適用于互聯(lián)網上社會網絡分析。

除了這種權力中心對于成員的影響外，根據(jù)社會網絡分析的已有成果，我們也可以推測，網民在社會網絡中形成的凝聚子群，也是作用于成員的一種結構因素。

美國社會學者在社會網絡的研究中，通過霍桑實驗、楊基城研究等提出，在人們生活的社會網絡中，除了家庭、班級、協(xié)會等正式群體外，還有一類子群體，他們稱為“派系”（Cliques,也譯為“小集團”、“小團體“等），“派系”這種非正式關系可以把人們聯(lián)絡成為具有共同規(guī)范、價值、導向和亞文化的凝聚子群（subgrouping）。而“凝聚子群“的含義是：“凝聚子群是滿足如下條件的一個行動者子集合，即在此集合中的行動者之間具有相對較強的、直接的、緊密的、經常的或者積極的關系?！?/p>

對于“派系”的判定，社會網絡分析也有一套相應的方法。早期對“派系”的界定過于嚴格，于是一些研究者又定義了幾種“凝聚子群”來擴展“派系”的概念。但無論怎樣，“派系”的概念無非是強調社會

網絡中的某些行動者之間的共同利益、意識、規(guī)范等的作用。

傳統(tǒng)的虛擬社區(qū)對于“派系”或凝聚子群的形成的作用是明顯的，但是，在那些鏈式擴展的新興社區(qū)中，是否也存在“派系”或凝聚子群？

關于“派系”和凝聚子群的研究是適用于所有社會網絡的，而網上的新興社區(qū)既然屬于社會網絡中的一種，存在“派系”或凝聚子群，也就是理所當然的。只是對它們判定要更困難。正是“派系”或凝聚子群的存在，使互聯(lián)網中的社會網絡也會以某種共同意識或文化來影響于個體。

一個個體可能處于多個凝聚子群中，個體是這些凝聚子群的聯(lián)結點，因此也就是凝聚子群之間相互作用的著力點。而反過來，不同凝聚子群之間的關系，也會影響到個體的態(tài)度、意見與行動。但無論是哪個方面的作用，結構都決定了最終的作用結果。

從社會網絡的角度來研究互聯(lián)網的新應用與新影響，目前一個重要的挑戰(zhàn)是社會網絡規(guī)模的巨大所帶來的工作量和復雜程度的大大上升，特別是在將關系圖描繪出來方面。除了需要傳統(tǒng)的社會網絡的分析技術外，還需要一些新的技術支持。現(xiàn)在的互聯(lián)網技術，也正在力圖更快捷地揭示人與人之間的關系鏈條，微軟推出的“人立方關系搜索”就是其中一種。盡管它現(xiàn)在的工作原理，是基于現(xiàn)有的網絡信息（例如網絡新聞稿）進行的數(shù)據(jù)分析，所揭示的關系未必是一個人的穩(wěn)定的、完整的社會網絡關系，但是，如果根據(jù)社會網絡分析的需要對這種技術加以改進，或者開發(fā)出新的技術，那么，也許會使互聯(lián)網情境下的社會網絡的研究進入一個新的境界，也會使關于互聯(lián)網的社會影響的研究，呈現(xiàn)出新的面貌。

（作者系中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心研究員。）

數(shù)字消費時代中國娛樂媒體業(yè)規(guī)模全球

第4 普華永道公布的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望》顯示，中國娛樂及媒體行業(yè)規(guī)模位居全球第四，排在美國、日本和德國之后，因增速迅猛，今年會超過德國。普華永道中國娛樂及媒體行業(yè)主管合伙人唐徽表示，隨著數(shù)字體驗需求的上升并成為趨勢，數(shù)字消費開始邁入黃金時代。

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芒果畫報》并不是第一個電視媒體“跨界”的實例，湖南衛(wèi)視秉承打造“最具活力的中國娛樂品牌”理念，在2008年潛心打造了全新娛樂雜志《快樂8》。同一年，央視推出第一本綜合類體育雜志《第5頻道》，成為中央電視臺跨媒體發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。不僅是電視臺與紙媒的“跨界”合作，湖南廣電甚至在2006年就注資億元成立并運營快樂購物有限責任公司（簡稱“快樂購”），將產業(yè)擴張的羽翼延伸到商業(yè)零售領域。

而電視臺與作為傳統(tǒng)內容提供商的報業(yè)集團之間的合作也動作頻頻。2009年9月，中央電視臺財經頻道與浙江日報報業(yè)集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方確定探索電視媒體與平面媒體合作發(fā)展的新路徑。2010年7月，南方廣播影視傳媒集團與南方報業(yè)傳媒集團簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，內容涉及新聞、經營和新媒體等多個方面。廣東電視臺珠江頻道則先后與《羊城晚報》、《廣州日報》、《南方都市報》、《南都周刊》和騰訊娛樂、搜狐娛樂、新浪娛樂、大洋網、優(yōu)酷網、酷6網、《廣州日報手機報》等建立了多層次的合作關系。

北京大學新聞與傳播學院教授陸地對記者表示，隨著文化體制改革的逐步深化，各種媒介之間的跨媒體經營和合作案例越來越多，如全國第一個企業(yè)性質的傳媒集團牡丹江新聞傳媒集團已經發(fā)展成為一家橫跨廣播、電視、報紙、雜志、音像出版、網站等多種媒體，涵蓋廣告、影視、網絡、印務、出版發(fā)行、傳媒教育、旅游、國際貿易等多種業(yè)務領域的全媒體集團。而成都傳媒集團目前也成為擁有5家報紙、13種雜志，包括電臺、電視頻道和出版社的跨媒體經營集團?！半娨曅袠I(yè)選擇跨媒體發(fā)展，這是一個行業(yè)順其自然的發(fā)展。由于電視臺本身是一個信息采集、轉換的機構，信息以不同形態(tài)、通過不同媒介來發(fā)布，本身就很方便?！标懙卣J為，隨著媒介產業(yè)化、市場化的深入，特別是新媒體技術的發(fā)展，媒體之間的界限必然被打破。

對于電視媒體的這種整合趨勢，中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈在接受記者采訪時表示，隨著網絡新媒體的興起，電視臺這種單一的媒介背景已經不能夠適應多媒體時代信息的傳播和市場的競爭要求，勢必引發(fā)傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭并進而融合的進程演變。

交叉營銷實現(xiàn)價值鏈條上的多元發(fā)展

就全球范圍來看，早在20世紀70年代，傳媒產業(yè)中就出現(xiàn)了整合及集團化的趨向，眾多媒體企業(yè)通過兼并、聯(lián)合等手段，實現(xiàn)經營領域的擴張，拓寬市場份額。比較典型的是時代華納公司與CNN的合并，集平面媒體、無線廣播電視及有線電視、衛(wèi)星電視為一體，成為當時世界上最大的媒體集團。

對照來看，日前國內的電視跨媒體經營仍在路上，蔡靈分析說，“三網融合帶來的產業(yè)格局洗牌，以及國家振興文化產業(yè)的政策驅動，電視傳媒展開的跨界發(fā)展模式促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展，獲得產業(yè)升級?！?/p>

專家指出，跨媒體發(fā)展可以建立一個完整的整合營銷體系，體系中的每個環(huán)節(jié)都可能從中獲益，大大提高各個環(huán)節(jié)制造收益的效率。

陸地認為，電視臺跨媒體發(fā)展，一個是實現(xiàn)經濟效益的最大化，其次是實現(xiàn)資源的最大化。如電視臺可以將自身儲備的主持人、明星等娛樂資源充分利用。比如湖南衛(wèi)視在這方面已將自身優(yōu)勢資源發(fā)揮到最大化，通過“超女”“快男”等娛樂節(jié)目蓄積的明星資源，與雜志《快樂8》交叉營銷，對湖南衛(wèi)視的品牌宣傳形成良好互動。陸地認為，這就是電視臺跨媒體發(fā)展的優(yōu)勢所在：擴展傳播渠道，達到強有力的廣告營銷效果。

蔡靈同樣認為，電視臺跨媒體發(fā)展的最大優(yōu)勢莫過于其強大的宣傳實力，通過大批量的廣告投放及知名人士的宣傳推廣來提高公眾對產品的關注度，進而提升品牌知名度，獲得市場認可。

據(jù)資料統(tǒng)計，由湖南廣電拷貝美國的QVC模式制作的購物頻道“快樂購”，開播之初，全國480家供貨商齊聚長沙，曾創(chuàng)下一天最高銷售620多萬元的紀錄，2006年當年總收入超過4.6億元?！翱鞓焚彙倍麻L陳剛說，湖南廣電集團很早就意識到，國內電視臺經營創(chuàng)收的80%到90%都來自廣告，這種過于單一的盈利模式風險太大，一旦廣告經營滑坡，就會

影響全盤。所以，拓展全新的產業(yè)方向，改變單一盈利渠道，就顯得尤為重要?！翱鞓焚彙钡某晒Γ且劳杏诤闲l(wèi)視這一全國性品牌的影響力以及優(yōu)秀的節(jié)目制作能力和其他媒體的整合能力。

“跨界”≠盲目擴張 內容產業(yè)仍是核心競爭力

北京大學新聞與傳播學院教授謝新洲曾表示，跨媒體經營是手段而不是目的，進行跨媒體經營，首先要考慮兩個不同媒體之間合作的可能，其次要真正實現(xiàn)資源的整合和共享。僅僅追求形式上的跨媒體，而不能實現(xiàn)資源的有效整合，會對媒體企業(yè)造成沉重的打擊。

比如，在巔峰時期的法國維旺迪環(huán)球集團旗下?lián)碛?600個分公司，遍布世界90多個國家，業(yè)務主要涉及電視、電影、音樂、出版、電信、互聯(lián)網和環(huán)境7個行業(yè)。然而，一味的擴張沒有形成互補協(xié)同，也沒有實現(xiàn)有效的資源整合。最終債務、財務等問題幾乎拖垮了維旺迪環(huán)球。

對此，陸地認為，目前在國內電視臺跨媒體發(fā)展模式中，尤其是與平面媒體的合作面臨的風險較小，而多種合作引入資本的同時也分擔了風險。作為電視臺，始終要充分利用資源優(yōu)勢，首先應該將基礎內容做好，應該以發(fā)展內容產業(yè)作為跨媒體經營的方向。其次應注重品牌的延伸，通過良性營銷互動培育新的品牌。

蔡靈則提出了另外一個需要注意的問題，即不同媒體人才的合理配置。由于是跨行業(yè)經營，因此需要引進新的行業(yè)人才，并進行人才的重新配置和組合，而這種新配置不能夠脫離原有企業(yè)的文化核心，而應將兩組團隊凝聚成同一力量形成合力，共同經營企業(yè)，否則將出現(xiàn)管理困難的問題。同時，蔡靈表示，內容和品牌的重要性對于電視臺今后的發(fā)展來說是毋庸置疑的，然而在此基礎上更應當以消費群體的消費需求為依托，通過對市場需求的探究進行品牌的塑造。

第三篇：新聞編輯要點

新聞編輯知識點

考試為120分鐘，分基礎理論和實踐操作兩部分

基礎理論：

一、名詞解釋：4（個）*3（分）=12分

二、簡答：4（個）*6（分）=24

三、論述：15分

實踐操作：

一、改錯：5（個）*3（分）=15分

注意：找出錯1分，改正1分，改錯符號1分

二、辨析：

三、標題：

1、評析標題

2、添加標題

知識點：

一、名詞解釋

1、新聞編輯工作：報社編輯部門出版一張報紙所進行的一系列工作。

2、版面元素：在版面空間安排正文、標題、圖片、線條和色彩，這些構成現(xiàn)代報紙版面的印刷符號即為版面元素。

3、排列、穿插：排列指將整體呈規(guī)則多邊形的稿件一篇篇排在版面上；穿插指將整體呈多邊形的稿件相互鑲嵌交錯地結合在一起。

4、按語：編輯對所發(fā)表的稿件附加的簡單說明或批注，有評論性按語、說明性按語和解釋性按語三種。

5、編排思想：版面編排包含著對稿件所反映的客觀事實的評價，評價所依據(jù)的基本思想即是編排思想。

6、大樣、清樣：大樣就是排好后印出來的樣張；清樣就是大樣上的錯誤修改后，再打印出來的樣張。

7、媒體審判：指在法院進行審判前，新聞媒介就對案件擅自作出評判，以新聞報道干預、影響審判獨立和公正的現(xiàn)象，是對法院的審判權和犯罪嫌疑人公民權利的雙重侵犯。

8、原生差錯、后生差錯：原生差錯指原稿件中錯誤已經存在，編輯修改時沒有發(fā)現(xiàn)；后生差錯指原稿件有差錯，編輯修改時又以錯改錯或原稿件沒有錯誤，編輯修改不當造成的錯誤。

二、簡答

1、新聞編輯工作的特性與流程？

特性：（1）是對新聞傳播活動的總體設計和指揮；（2）是對新聞素材的再認識和再創(chuàng)作；（3）是對新聞傳播活動的集大成和總把關。

流程：確定編輯方針—設計報紙方案—策劃組織報道—采集信息、寫稿—稿件分析、篩選、修改—制作標題—配置稿件—設計版面—校對—簽發(fā)—印刷、發(fā)行

2、如何充分利用要聞版？

（1）在要聞版刊登導讀（2）文轉其它版（3）題在要聞版，文在其它版（4）摘要在要聞版，全文在其它版（5）對特別重大的報道，在要聞版用大篇幅甚至全版

3、版面中線條、色彩、留白的作用？

線條：（1）顯示重要（2）分清條理（3）體現(xiàn)感情（4）美化版面

色彩：（1）增強版面表現(xiàn)力，利于營造氣氛、增加強勢、美化版面

（2）傳遞一定的信息，表現(xiàn)一定的感情傾向

留白：（1）顯示重要（2）分清條理（3）美化版面（4）表達憤怒

4、稿件配置的基本形式？

（1）稿件的組織：同題集中、專欄、集納

（2）稿件的配合：配評論、加按語、配資料、配圖片

5、版面美化的要求與原則？

要求：（1）眉目清楚（2）輕重平衡（3）比例得當（4）圖文并茂（5）形式多樣 原則：（1）相符原則（2）重點原則（3）有序原則（4）便宜原則

6、正確的編排思想產生的依據(jù)？

（1）基本方針：用馬克思主義和黨的路線、方針、政策對稿件所反映的內容進行分析

（2）媒體特色：把統(tǒng)一的指導思想與報紙的讀者、任務、發(fā)行地區(qū)相結合（3）稿件分析：對稿件的重要性、性質、感情色彩以及相互關系進行分析

7、稿件選擇的意義？

（1）維持媒體正常運轉的需要（2）貫徹編輯方針的重要環(huán)節(jié)（3）形成媒體特色的重要保證（4）提升媒體報道水準的基本保證

8、禁止刊載的內容有哪些？

煽動、誹謗、侮辱、泄密、造謠、教唆、傳播淫穢、侵犯隱私權

9、如何做到報道平衡？

（1）報道中心與報道面的平衡（2）報道內容之間的適當平衡（3）報道地區(qū)、單位的適當平衡

10、新聞稿件訂正事實的要求和方法？

要求：真實、準確、科學、清楚、統(tǒng)一

方法：分析法、核對法、調查法

11、新聞稿件辭章修飾的基本方法？

（1）校對（2）壓縮（3）增補（4）改寫（5）分篇（6）綜合三、論述

1、結合實踐，簡要論述新聞編輯工作者應該具備的基本修養(yǎng)與能力？

基本修養(yǎng)：政策理論修養(yǎng)、知識修養(yǎng)、職業(yè)道德修養(yǎng)

基本能力：發(fā)現(xiàn)能力、策劃能力、創(chuàng)新能力、組織能力、寫作能力、現(xiàn)代化操作能力

2、結合實例，論述新聞稿件選擇的標準？

（1）新聞標準：真實、新聞價值

（2）社會效果標準：A、結合新聞發(fā)布的時機和社會背景；B、用辯證的眼光看問題；C、注意合理、合法，杜絕有危害新聞

（3）媒介需要標準：符合媒介特色、注意報道平衡

第四篇：新聞寫作要點

一、新聞內涵

歷來，對新聞的定義很多：

“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”——美國《紐約太陽報》的編輯室主任約翰??博加特

“凡是能讓女人喊一聲‘啊呀，我的天哪’的東西，就是新聞”——美國《環(huán)球報》主編愛德華

新聞，就是廣大群眾預知、應知而未知的重要事實——范長江

新乃新鮮（內容新）、剛發(fā)生（時間新），聞就是消息、見聞之意。新聞就是新近發(fā)生的事實的報道。

二、新聞價值

1、真實性：真實性是新聞寫作的基本原則，虛假的新聞沒有任何宣傳價值。一是要注意新聞五要素，即時間（when）、地點(where)、人物(who)、事件(what、原因(why)、結果（how）都要符合事實，不能主觀臆斷。特別是人物的職務和姓名，在投稿之前要反復核對。二是要少議論、少抒懷，用事實說話。好新聞是事實組成的，沒有觀點，即使有某種傾向，也是事實本身。要堅決把非事實的語句刪掉。

2、時效性，新聞要爭分奪秒，以最簡潔的篇幅、最快的速度報道已經發(fā)生、剛剛發(fā)生的事情。時間越近，價值越大。同學們要及時上傳。

3、重要性：內容重要、影響比較大的、有重要人物出場的新聞。

4、新鮮性：報道人們不知道的事情，人們感興趣的事情。不新鮮的事情就不是新聞。新聞寫作切忌“趕”。人云亦云，這樣寫出的文章千篇一律，沒有新意。

5、人情味：健康的、高尚的、有趣的。比如捐款、到敬老院看望老人、清潔虞山等志愿者服務活動、回收餐盤活動。

三、消息的寫作

（一）消息的含義及特點

狹義的新聞專指消息。消息就是以簡要的文字或圖片報道新聞事實的一種新聞體裁。具有快捷、真實、新鮮、簡明的特點。

簡明：簡潔明了。

1、新聞語言要精練。案例1：（3月29日下午，**系進行了“**”的團日活動。通過為時一個多小時的調查，大家整理調查結果，發(fā)現(xiàn)??）修改為：3月29日下午，**系舉行**團日活動，通過一個多小時的調查，發(fā)現(xiàn)??

2、篇幅要短小。新聞要短小精煉，能刪除的就盡量刪除。有新聞點的新聞不一定是長篇大論，有時一句話也可以成為一篇新聞

3、明了。一般要簡短，但是簡短并不是說該說的事情說不清楚，不要認為自己知道的東西別人也知道，要考慮讀者對象。

（二）消息的結構要素

大多數(shù)消息都是倒金字塔似的，即：最重要的材料放在開頭、次要的材料放在后面。消息的結構具體為：標題、導語、主體、結尾，并在文中穿插背景材料。

1、標題：就是消息的眼睛，標題起得好，就可以吸引讀者的眼球，起的不好，可能好的消息也就因此被淹沒了。標題要簡明，能準確概括消息的主要內容。標題有

主題（概括與說明主要事實和思想內容）

引題（揭示消息的思想意義或交待背景，說明原因，烘托氣氛）副題（提示報道的事實結果，或作內容提要）

就新聞網來說，大家要把最能體現(xiàn)新聞要素的標題放到標題框內，一般式主體或副題。另外的標題放到正文上方，大家一般只寫引題，或者引題、主題放一起。

2、導語：指一篇消息的第一自然段或第一句話。導語是新聞的生命所在，大家要用一半甚至更多的時間琢磨導語。

3、主體：全面展開闡述，也是由主到次。

4、背景：（why）是說明新聞事件的起因；顯示或幫助讀者理解新聞事件的重要性；突出新聞稿件的新聞價值；表明記者的觀點。

5、結尾：小結式、啟發(fā)式、號召式、分析式、展望式。同學們寫的結尾不夠精煉，套話、假話、大話多，失去了真實性。

四、提幾條意見

1、堅持一事一報，語言精煉。

2、把精彩的引語、實例或軼事放在消息的前頭。

3、盡量避免自己去作判斷和推理，讓事實說話。

4、寫作要樸實、簡潔、誠實、迅速。

八、案例分析 案例三：

(通訊員 **/報道)近日，虞山學院08級現(xiàn)代文秘1班的王穎健同學的健康深深的牽動著理工學院每一位學子的心。王穎健同學在學院組織的體檢中被查出患有嚴重的心臟疾病，這種疾病對于像他這樣一位來自貧困的單親家庭的學生來說顯然是一個沉重的負擔。

王穎健同學遭遇更引起了**系全體學子的關注，于是**系學生會攜該系06、07、08屆學子共同組建愛心聯(lián)盟，為王穎健同學能夠早日戰(zhàn)勝病魔、早日回到校園里學習捐獻出自己的一片愛心。

病魔無情，人間有情，奉獻愛心，是人類共同擁有的美好情感；樂善好施，是中華民族的傳統(tǒng)美德。讓一點點心意匯成愛的海洋，換回他陽光般的笑容。獻一份愛心，成全一份勇敢的堅持，傳遞一份生命的熱熱度。

愿王穎健同學早日康復！

分析：

1、新聞要素不全。最起碼時間、地點要有?；顒娱_展情況也要有。

2、主次不清。文章主要內容應該是捐款，但是關于捐款的活動開展情況沒有深入展開，而是一句話帶過。導語全在闡述背景，這個完全可以放在第二段，簡要介紹。

3、最后一段問題比較大。作者在論述，在感懷，語言文學色彩太濃，讓我們看到了記者的影子。這樣寫是失敗的，作者應該把筆墨放在新聞事實的敘述描寫上。如活動開展情況，可以抓住細節(jié)及感人的一面描寫，摘錄某人的話。新聞就是一位冰美人。記者要用冷靜、客觀的筆觸激發(fā)人們的熱情。

4、屆是指畢業(yè)的那一年，級是入學的那一年。05級畢業(yè)生=09屆畢業(yè)生。

（下邊的是報社文章，比較看）愛心使者玩樂娛樂會

本報訊（記者 邱永芬）木吉他、康加鼓、小打樂器、年輕的山寨版圣誕老人??12月25日，在東山口地鐵站附近，60多名廣州市民響應召集令，裝扮成“圣誕老人”在街頭愛心賣唱，令路人駐足。

昨日報名賣唱的“愛心使者”有60多名，有的還是從珠海趕過來的。能來這么多人，活動發(fā)起人饒卓大感意外。“幾天來，快把我的手機打爆了！”12月21日，他在網上發(fā)出“平安夜身著圣誕衫街頭賣唱”的預告，召集廣州會玩樂器或者唱歌唱得好的朋友，一起體驗賣唱生活，所得收入全部捐給慈善機構。

活動開始后，不少路過的市民踴躍捐款，其中還有不少老人。

饒卓說，平安夜是個溫情的節(jié)日，希望自己開心的同時，也關心到那些需要關心的貧苦老人?！斑@一次，我的目標是超過1000元。”饒卓說。

第五篇：汽車底盤裝甲的重要性

汽車底盤裝甲的重要性 俗話說“爛車先爛底”，終年不見陽光，歷經無數(shù)坎坷 的汽車底盤，腐蝕和損壞的隱患是很大的?，F(xiàn)在汽車的底盤 都很低，在行駛過程中一些被飛濺起來的沙石不停的撞擊底 盤；在凹凸不平的路面行駛，汽車底盤還有可能被托底；雨 雪天汽車底盤易粘結泥塊，受到雨水、雪粒的銹蝕；雪后道 路上布滿具有極強腐蝕的融雪劑，更是對汽車底盤造成致命 的摧殘，大大縮短車輛的使用壽命。而現(xiàn)在很多汽車制造商一位的在降低成本，在新車出廠 時，只給汽車底盤噴了一層薄薄底盤涂料（有些是 PVC 材料 的)，有的車甚至連這樣的涂料也只是簡單的噴一下局部，大部分把防銹漆和鍍鋅層暴露在外。象這樣的簡單的防銹漆 和鍍鋅層在理想的環(huán)境下也許是可以對汽車底盤起到防銹 作用的，但是在我們日常行駛過程中這樣的處理是根本不起 作用的，所以給我們在買車后給車輛穿一件底盤裝甲是非常 必要的。汽車底盤裝甲的 5 大好處 1.阻隔氣候影響。夏日里地表的烘烤,酸雨的侵襲,大氣 的潮氣、鹽分、冬季雪道上除雪劑的腐蝕等每一種因素都能 侵蝕車底。底盤裝甲可有效防止汽車生銹，預防提前老化，即時在沿海城市溫暖潮濕的氣候下，帶有鹽分的海風吹拂也 不回將鋼筋鐵骨蹂躪得的傷痕累累。

2.防御沙石撞擊。當汽車行駛在路況不好的路面上，路 面上的砂石被震動飛濺后會不斷撞擊汽車底盤與輪轂等部 位。底盤裝甲可以保護汽車底盤原有的防銹漆和鍍鋅層，以 防金屬裸露在外并與空氣中的潮氣和酸雨等接觸生銹，強效 抵御銹漬迅速蔓延腐蝕汽車內殼機件。3.加強行駛安全。受損的底盤可能會導致底盤的一些零 件變形，特別是上下擺臂、左右方向拉桿等容易發(fā)生變形，一些輕微碰刮同樣會引起汽油底殼或波箱油底等發(fā)生輕微 滲漏。這些變形和滲漏不容被檢測到，但是會嚴重影響行車 安全。而進行了底盤防撞防銹處理之后，底盤不受損，安全 自然有保障。4.為車輛保值。數(shù)據(jù)顯示，通常新車使用三年左右，就 會發(fā)生銹蝕。而與之相對應的一個事實是：車輛保養(yǎng)越好，價值越高。經過一段時間的行駛之后，無論是自己使用還時 準備換新車，經過底盤防撞防銹處理（尤其附有正規(guī)大公司 的品質保證書）的車肯定是能夠永遠更高的價值。盡管買車 一般都不會沖著投資而去，但同樣一輛車，在若干年后，價 值的差別卻是高下立見。5.提高駕駛舒適度。由于底盤防撞防銹采用具有彈性的 材質密封性處理，一方面大大增加了車輛行駛的平穩(wěn)度：另 一方面極大降低行駛過程中車輛的噪音和陸上的嘈雜。所以 在駕駛
的舒適度上比沒有做過底盤防撞防銹的車輛高很多。