第一篇：2011年違法藥品廣告案例(廣告師,廣告助理師)

關(guān)于發(fā)布2011年第1期違法藥品 醫(yī)療器械 保健食品廣告公告匯總的通知 國食藥監(jiān)稽[2011]177號 2011年04月15日 發(fā)布

各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理局（藥品監(jiān)督管理局）：

為加強藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)督管理，整治違法發(fā)布廣告行為，進一步規(guī)范廣告發(fā)布秩序，根據(jù)《藥品廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門加強對轄區(qū)內(nèi)廣告發(fā)布情況的監(jiān)測，并及時發(fā)布了違法廣告公告，國家食品藥品監(jiān)督管理局對其進行了匯總。

本期公告匯總期間，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門以發(fā)布違法廣告公告等方式,通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告10990次、違法醫(yī)療器械廣告1584次、違法保健食品廣告3668次。對嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進行違法宣傳的廣告，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門共撤銷3個藥品廣告批準(zhǔn)文號，對違法廣告涉及產(chǎn)品采取了331次暫停銷售的行政強制措施?，F(xiàn)將其中違法情節(jié)嚴(yán)重、違法發(fā)布廣告頻次高的藥品、醫(yī)療器械和保健食品予以匯總發(fā)布。

一、湖南樂邦制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“龜蛇酒”，其功能主治為“滋陰補腎，益氣活血，舒筋通絡(luò)，祛風(fēng)除濕。用于老年體弱，頭昏眼花，腰膝酸軟，尿頻，四肢麻木，關(guān)節(jié)酸痛”。廣告宣稱“一口酒喝好了18種疾病；九年癱瘓在床，6瓶龜蛇酒使我下地能走；每天兩口龜蛇酒，大病小病都趕走；服用當(dāng)天，失眠多夢，心慌胸悶等明顯好轉(zhuǎn)，服用15天氣短咳喘癥狀消失，服用一個療程左右，血壓、血脂平穩(wěn)，關(guān)節(jié)活動自如，服用3個療程，心腦血管病患者徹底擺脫疾病突發(fā)的危險，整體機能平均年輕10歲”等。該產(chǎn)品功能主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者名義作證明和不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

二、陜西東泰制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“脈管復(fù)康膠囊”，其功能主治為“活血化瘀、通經(jīng)活絡(luò)。用于瘀血阻滯，脈管不通引起的脈管炎、硬皮病、動脈硬化性下肢血管閉塞癥，對冠心病、腦血栓后遺癥也有一定治療作用”。廣告宣稱該產(chǎn)品可“修復(fù)瓣膜，溶抗血栓，再生細胞；服用6-12天，有效裂解凝血塊，12-30天，壞死功能逐漸恢復(fù)；30-60天，靜脈血管逐步暢通；60-120天，血管壁內(nèi)皮細胞獲得再生修復(fù)；康復(fù)患者病情不再反彈”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告，功能與主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

三、遼寧中醫(yī)學(xué)院藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“珍紅顆?！?，其功能主治為“益氣養(yǎng)血，滋陰生津，活血化瘀。用于氣血雙虧、腎陰不足、氣滯血瘀引起的面色無華，晦暗生斑”。廣告宣稱 “每天喝珍紅，氣足血旺膚色好；服用10天，心煩意亂消除；服用6盒精力充沛；服用2個療程，氣血充盈；服用3-5個療程徹底告別三虛”等。產(chǎn)品功能與主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

四、吉林亞泰明星制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“醒腦再造膠囊（廣告中宣傳名稱：華風(fēng)再造膠囊）”，其功能主治為“化痰醒腦，祛風(fēng)活絡(luò)。用于神志不清，語言蹇澀，口角流涎，腎虛萎痹，筋骨酸痛，手足拘攣，半身不遂及腦血栓形成的恢復(fù)期和后遺癥”。廣告宣稱該產(chǎn)品可“專藥專治腦血栓，腦出血的特效藥；恢復(fù)語言和行動功能，患者眼不歪，口不斜，偏癱病人站起來”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告，含有利用專家、患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

五、保健食品“東方之子牌雙歧膠囊”（廣告中標(biāo)識的名稱為“雙奇”，國食健字G20050741），其批準(zhǔn)的保健功能為“增強免疫力”。廣告宣稱該產(chǎn)品“適用人群：慢性腸炎、結(jié)腸炎、胃竇炎、慢性胃炎等； 服用1個周期后，膿血便、左下腹疼痛等癥狀可控制，飯量明顯增大，服了3個周期后，腸粘膜水腫會逐漸消失，病變部位逐漸好轉(zhuǎn)”等。該產(chǎn)品保健功能的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

六、保健食品“創(chuàng)星牌多維苦蕎膠囊”（衛(wèi)食健字（2003）第0144號），其批準(zhǔn)的保健功能為“調(diào)節(jié)血糖”。廣告宣稱服用該產(chǎn)品“只需3-6周就能順利實現(xiàn)人體糖、脂肪、蛋白三大代謝的正常運行，抑制各種并發(fā)癥”等。該廣告含有利用患者形象和名義作證明和不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

七、保健食品“今雄牌蒼芎膠囊”（國食健字G20090331號），其批準(zhǔn)的保健功能為“輔助降血糖”。廣告宣稱該產(chǎn)品“基因口服胰島素，服用當(dāng)天停掉所有降糖藥和胰島素；消除高血糖，消除并發(fā)癥，消除反彈”等。該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

國家食品藥品監(jiān)督管理局提醒廣大消費者，要在醫(yī)生或藥師的指導(dǎo)下購買藥品；保健食品沒有治療作用，不能代替藥品，請謹(jǐn)慎購買。

國家食品藥品監(jiān)督管理局

二○一一年四月十五日

2005-12-14

十大典型違法廣告案例

1、“苗毅韌牌胰衡片”食品廣告（廣告主：云南恩紅藥業(yè)有限公司），該廣告使用“大約有98.7%的糖尿病人病情得到控制，89%的糖尿病人胰島功能有不同程度的恢復(fù)，持續(xù)用藥6個月后，糖尿病驚現(xiàn)36%恢復(fù)正?！钡纫着c藥品相混淆的用語，屬非藥品宣傳對疾病治療作用，誤導(dǎo)消費者，違反了《藥品廣告審查辦法》第二十條的規(guī)定。

2、“久治不愈的糖尿病和并發(fā)癥，哪里能治愈”醫(yī)療廣告（廣告代理公司：昆明平凡廣告有限公司），該廣告宣傳保證治愈，使用患者的名義作證明，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第十二條的規(guī)定。

3、“雙靈固本散”藥品廣告（廣告主：青陽縣醫(yī)藥有限責(zé)任公司），該廣告以印刷品形式發(fā)布，廣告宣傳治愈率，并利用患者的形象作證明，違反了《廣告法》第十四條的規(guī)定。

4、“唐樂舒膠囊”保健食品廣告（廣告主：曲靖開發(fā)區(qū)唐樂舒經(jīng)營部），該廣告以印刷品形式發(fā)布，廣告內(nèi)容中利用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義進行宣傳，夸大保健食品廣告的功能，誤導(dǎo)消費者，違反了《印刷品廣告管理辦法》第三條的規(guī)定。

5、“康華夜話?性情空間”醫(yī)療廣告（廣告主：昆明康華醫(yī)院），該廣告中宣稱的“擁有最新從德國引進的BAT光離子動態(tài)檢測系統(tǒng)”的內(nèi)容，無相關(guān)證明材料證實，誤導(dǎo)消費者，違反了《廣告法》第四條的規(guī)定。

6、“攻克失眠抑郁頑癥難關(guān)、展現(xiàn)高科技醫(yī)學(xué)（中醫(yī)治療失眠、抑郁癥、植物神經(jīng)紊亂）”醫(yī)療廣告（廣告主：云南中醫(yī)學(xué)院附設(shè)中醫(yī)醫(yī)院），該廣告中宣稱的“科學(xué)研究表明，不睡覺只能活5天，不喝水只能活7天”的內(nèi)容，無相關(guān)證明材料證實，誤導(dǎo)消費者，違反了《廣告法》第四條的規(guī)定。

7、“治好肝病陽轉(zhuǎn)陰后付款”醫(yī)療廣告（廣告主：云南明華中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院有限公司），該廣告中出現(xiàn)隱含保證治愈的內(nèi)容，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（三）項的規(guī)定。

8、“治愈肝病陽轉(zhuǎn)陰只收380元”醫(yī)療廣告（廣告主：黃土坡健民門診部），該廣告中出現(xiàn)隱含保證治愈的內(nèi)容，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（三）項的規(guī)定。

9、“新電解導(dǎo)融技術(shù)成功治療前列腺疾病”醫(yī)療廣告（廣告主：航空門診部），該廣告中宣稱的“在全國三百余家大中型醫(yī)院臨床應(yīng)用，已讓數(shù)萬例患者得到康復(fù)”、“數(shù)小時達到治療目的”的內(nèi)容，無相關(guān)證明材料證明，誤導(dǎo)消費者，違反了《廣告法》第四條的規(guī)定。

10、“華佗銀屑王”藥品廣告（廣告主：吉林省銀諾藥業(yè)有限公司），該廣告含有大量不科學(xué)的表示功效的斷言，宣傳治愈率，違反了《中華人民共和國廣告法》第十四條第（一）、（二）項的規(guī)定。0 | 評論

關(guān)于發(fā)布2011年第2期違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告匯總的通知 國食藥監(jiān)稽[2011]295號 2011年06月30日 發(fā)布

各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理局（藥品監(jiān)督管理局）：

為加強藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)督管理，整治違法發(fā)布廣告行為，進一步規(guī)范廣告發(fā)布秩序，根據(jù)《藥品廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門加強對轄區(qū)內(nèi)廣告發(fā)布情況的監(jiān)測，并及時發(fā)布了違法廣告公告，國家食品藥品監(jiān)督管理局對上述違法廣告情況進行了匯總。

本期公告匯總了今年1月至5月的數(shù)據(jù)，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門以發(fā)布違法廣告公告等方式,通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告 15182次、違法醫(yī)療器械廣告449 次、違法保健食品廣告 793次。對未經(jīng)審批擅自發(fā)布、嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進行違法宣傳的廣告，各省（區(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門共撤銷和收回藥品廣告批準(zhǔn)文號4個、保健食品廣告批準(zhǔn)文號22個。對違法廣告涉及產(chǎn)品采取了252 次暫停銷售的行政強制措施。現(xiàn)將其中違法情節(jié)嚴(yán)重、違法發(fā)布廣告頻次高的藥品和保健食品予以匯總公布。

一、北京長城制藥廠生產(chǎn)的藥品“利腦心片”，其功能主治為“活血祛瘀，行氣化痰，通絡(luò)止痛 ”等。廣告宣稱該產(chǎn)品“一個真正讓老百姓放心使用的心腦血管良心的特效藥；一次離子透栓，勝過溶栓多年；心臟病3天有效，中風(fēng)偏癱8天見效”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體發(fā)布廣告，該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

二、西安大唐制藥集團有限公司生產(chǎn)的藥品“醒脾開胃顆粒”，其功能主治為“醒脾調(diào)中，升發(fā)胃氣。用于面黃乏力，食欲低下，腹脹腹痛，食少便多”。廣告宣稱該產(chǎn)品用于“腸胃炎，腸道激惹綜合癥，慢性、萎縮性、糜爛性胃炎，胃潰瘍；吃兩個療程，完全就好了”等。該廣告嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容，含有利用患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

三、云南通用善美制藥有限責(zé)任公司生產(chǎn)的藥品“溶栓腦通膠囊”，其功能主治為“彝醫(yī)：渦革奴渦革衣，習(xí)味且奴，且葉勒恩希，歐格籠佐；中醫(yī)：活血化瘀，通經(jīng)活絡(luò)。用于中風(fēng)，中經(jīng)絡(luò)所致的瘀血阻絡(luò)證”。廣告宣稱該產(chǎn)品“ 專藥專治腦中風(fēng)，5到8年不復(fù)發(fā)；神奇的黎藥，中風(fēng)從此不偏癱；是唯一含有植物神經(jīng)酸中風(fēng)偏癱專用藥”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體發(fā)布廣告，該廣告含有利用專家、患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

四、呼倫貝爾松鹿制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“舒筋丸”，其功能主治為“祛風(fēng)除濕，舒筋活血。用于風(fēng)寒濕痹，四肢麻木，筋骨疼痛，行步艱難”。廣告宣稱該產(chǎn)品“千年蒙古火藥；修復(fù)關(guān)節(jié)軟骨，杜絕反復(fù)發(fā)作；1-3療程康復(fù)骨病頑疾”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體發(fā)布廣告，該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

五、內(nèi)蒙古烏蘭浩特中蒙制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“抗骨質(zhì)增生丸”，其功能主治為“補腰腎，強筋骨，活血，利氣，止痛。用于增生性脊椎炎（肥大性胸椎，腰椎炎），頸椎綜合癥，骨刺等骨質(zhì)增生癥”等。廣告宣稱該產(chǎn)品“進口黑藥，從腰腎入手，根治腰突，人人叫絕；30分鐘僵麻立刻減輕，一療程雙腿麻脹疼痛完全消失，三到四療程腰椎盤突出及其引發(fā)的腰椎管狹窄、腰椎炎等徹底解決”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體發(fā)布廣告，該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

六、貴州飛云嶺藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的藥品“隔山消積顆?！?，其功能主治為“苗醫(yī):洗咕杭笨。陡:干窮蒙頂嶺,阿套窮,艾羅哦坳巧；中醫(yī):消積行氣。用于脾胃氣滯所致的食積內(nèi)停,脘腹脹痛,不思飲食,曖腐吞酸”。廣告宣稱該產(chǎn)品“服用兩三天時感到體內(nèi)濁物徹底清空了，使用半個月打嗝、口臭、噯氣等癥狀即可消失”等。該廣告嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

七、廣西平南制藥廠生產(chǎn)的藥品“前列清茶”，其功能主治為“清熱，利濕，通淋。用于慢性前列腺炎濕熱下注證。癥見：尿頻，尿急，時有疼痛，尿有余瀝”。廣告宣稱該產(chǎn)品“清洗前列腺腺毒；三天就見效；讓40歲的男人夜晚不再疲軟無力，激情旺盛；治療效果是普通藥物的60倍”。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體發(fā)布廣告，該廣告含有利用專家、患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

八、保健食品“智靈牌冬蟲夏草膠丸”［衛(wèi)食健字（1996）第040號］，其批準(zhǔn)的保健功能為“免疫調(diào)節(jié)，抑制腫瘤”。廣告宣稱該產(chǎn)品“對九類病有奇效,失眠人的催眠曲、痰咳喘的圣藥、護心養(yǎng)腦的極品、腎虛者的回春之藥、肝病克星、抗腫瘤是硒的4倍、放化療的苦海之舟；免疫差，術(shù)后，產(chǎn)后的首選；消除糖尿病并發(fā)癥”等。該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

國家食品藥品監(jiān)督管理局提醒廣大消費者，要在醫(yī)生或藥師的指導(dǎo)下購買藥品；保健食品沒有治療作用，不能代替藥品，請謹(jǐn)慎購買。

國家食品藥品監(jiān)督管理局

二○一一年六月三十日

關(guān)于發(fā)布2011年第3期違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告匯總情況的通知 國食藥監(jiān)稽[2011]448號 2011年10月18日 發(fā)布

各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理局（藥品監(jiān)督管理局）：

為加強藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)督管理，整治違法發(fā)布廣告行為，進一步規(guī)范廣告發(fā)布秩序，根據(jù)《藥品廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理部門加強對行政區(qū)域內(nèi)廣告發(fā)布情況的監(jiān)測，并及時發(fā)布了違法廣告公告。

2011年6～9月，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門以發(fā)布違法廣告公告等方式,通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告12902 次、違法醫(yī)療器械廣告2030 次、違法保健食品廣告3382 次。對未經(jīng)審批擅自發(fā)布、嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進行違法宣傳的廣告，共撤銷和收回藥品廣告批準(zhǔn)文號10個、保健食品廣告批準(zhǔn)文號8個。對違法廣告涉及產(chǎn)品采取了381次暫停銷售的措施。現(xiàn)將其中違法情節(jié)嚴(yán)重、違法發(fā)布廣告頻次高的藥品和保健食品予以匯總發(fā)布。

一、開封大宋制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“腎寧散膠囊”，其功能主治為“消炎，利尿，消除浮腫及尿蛋白。用于急慢性腎盂腎炎、腎小球腎炎”。廣告宣稱該產(chǎn)品“服用一療程：浮腫、乏力、嘔吐、腰痛癥狀明顯好轉(zhuǎn)；實現(xiàn)一次性徹底治愈”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告。該廣告功能主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

二、廣東華天寶藥業(yè)集團有限公司生產(chǎn)的藥品“腰椎痹痛丸”，其功能主治為“壯筋骨，益氣血，舒筋活絡(luò)，祛風(fēng)除濕，通痹止痛。用于治療實證腰痛”。廣告宣稱“一般患者服用腰椎痹痛丸2個療程即可癥狀消除；服用三盒左右，改善腰椎間盤骨營養(yǎng)系統(tǒng)，修復(fù)并加固纖維環(huán)，治療腰突不留根”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告。該廣告含有利用專家、患者名義作證明和不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

三、盤錦恒昌隆藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“菊明降壓丸”，其功能主治為“降低血壓。用于高血壓及其引起的頭痛、目眩”。廣告宣稱“降壓特效國藥、降壓不反彈；菊明降壓丸對高血壓總有效率達到99%”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告。該廣告含有利用醫(yī)藥科研單位、專家、患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

四、大連雄偉電子有限公司生產(chǎn)的醫(yī)療器械“降壓健心儀”，其適用范圍為“適用于Ⅰ、Ⅱ級原發(fā)性高血壓、不穩(wěn)定型心絞痛的輔助治療”。廣告宣稱“不僅能30分鐘快速降壓，而且3個月即可停服降壓藥。高血壓從此無需吃藥”。該廣告適用范圍的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者形象和名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

五、北京福順康科貿(mào)有限公司生產(chǎn)的保健食品“安泰降壓寶膠囊”，其保健功能為“調(diào)節(jié)血壓”。廣告宣稱使用該產(chǎn)品“吃藥30年趕不上吃草30天；血壓從沒這么穩(wěn)過，停藥一個月了，沒犯”等。該保健食品功能的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者形象和名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

六、榮成百合生物技術(shù)有限公司生產(chǎn)的保健食品“百合康牌葡萄籽大豆提取物軟膠囊”，其保健食品為“祛黃褐斑”。廣告宣稱“沒想到才一個月色斑不見了；僅僅二個月的時間，解決了我十幾年的老便秘；三個月就去掉了我眼角上的皺紋和黑眼袋”等。該保健食品功能的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

七、北京御生堂生物工程有限公司生產(chǎn)的保健食品“御生堂牌丹參紅花茶”，其保健食品為“調(diào)節(jié)血脂”。廣告宣稱“30天將軍肚癟了，血脂降了，脂肪肝好了；清除血液垃圾，軟化血管，讓各項指標(biāo)恢復(fù)正?！钡取Ｔ摫＝∈称饭δ艿男麄鞒隽耸称匪幤繁O(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用專家、患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

國家食品藥品監(jiān)督管理局提醒廣大消費者，要在醫(yī)生或藥師的指導(dǎo)下購買藥品；保健食品沒有治療作用，不能代替藥品，請謹(jǐn)慎購買。

國家食品藥品監(jiān)督管理局

二○一一年十月十八日

關(guān)于發(fā)布2011年第4期違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告公告匯總的通知 國食藥監(jiān)稽[2012]2號 2012年01月05日 發(fā)布

各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理局（藥品監(jiān)督管理局）：

為加強藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)督管理，嚴(yán)厲整治違法發(fā)布廣告行為，進一步規(guī)范廣告發(fā)布秩序，根據(jù)《藥品廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理部門加強對本行政區(qū)域內(nèi)廣告發(fā)布情況的監(jiān)測，并及時發(fā)布了違法廣告公告。

本期公告匯總期間，各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理部門以發(fā)布違法廣告公告等方式,通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告31537次，違法醫(yī)療器械廣告2396次，違法保健食品廣告6233次。對未經(jīng)審批擅自發(fā)布、嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進行違法宣傳的廣告，共撤銷和收回藥品廣告批準(zhǔn)文號7個、保健食品廣告批準(zhǔn)文號4個。對違法廣告涉及產(chǎn)品采取了235次暫停銷售的措施?，F(xiàn)將其中違法情節(jié)嚴(yán)重、違法發(fā)布廣告頻次高的藥品、醫(yī)療器械、保健食品予以匯總發(fā)布。

一、貴陽永樂藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“消痞和胃膠囊”，其功能主治為“理氣和胃，消痞止痛。用于脾胃氣滯所至的胃脘灼熱脹痛。泛吐酸水，痞滿嘈雜等癥”。廣告宣稱“能治我多年的老胃病，現(xiàn)在基本痊愈了；這個藥是唯一獲得國家專利的藥，在所有藥品里面是第一位的等”。功能主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用醫(yī)藥科研單位、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、患者名義和形象作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

二、遼寧華鑫藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“心舒丸”，其功能主治為“行氣活血，通竅、解郁。用于冠心病引起的胸悶氣短，心絞痛”。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告。廣告宣稱“服用3天內(nèi)，七成以上患者即可緩解胸悶、胸痛、氣短等冠心病心絞痛癥狀；服用20天后，冠心病胸悶心慌癥狀明顯減輕；服用1至3療程，過半患者血脂下降，血壓穩(wěn)定，早搏、房顫現(xiàn)象消失，恢復(fù)正常竇性心律；服用5至6療程，冠心病患者完成一個大的治療周期，多數(shù)中重度病人供血好了??心舒丸主治冠心病、心絞痛、心肌梗塞、心肌缺血、心率過速、心力衰竭、心肌炎以及由此引發(fā)的胸痛、胸悶、高血脂等”。功能主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者名義作證明和不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

三、遼寧華源天利藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“舒筋活絡(luò)丸”，其功能主治為“驅(qū)風(fēng)祛濕，舒筋活絡(luò)。用于一般骨節(jié)風(fēng)痛，腰膝酸痛”。廣告宣稱“腰間盤軟骨骨折特效藥天通寧；創(chuàng)造三項奇跡，一是很快就能消除腰腿疼痛和麻木，二是很快就能下地干活爬山跑步，三是很快就能結(jié)束腰突反復(fù)發(fā)作，避免手術(shù)開刀和癱瘓等”。功能主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用醫(yī)藥科研單位、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、患者名義和形象作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

四、吉林特研藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“腦塞通丸”，其功能主治為“活血化瘀、通經(jīng)活絡(luò)、益氣養(yǎng)陰。用于腦血栓，腦瘀血后遺癥，肢體偏癱，手足麻木，語言障礙等”。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告。廣告宣稱“十年前服用特研腦塞通的患者，現(xiàn)在大部分都已經(jīng)好了；這藥確實對我這個病有療效有好處；吃特研腦塞通治腦血栓徹底等”。功能主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者名義作證明和不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

五、長春科新生化藥械研究所生產(chǎn)的醫(yī)療器械“納米銀抗菌水凝膠系列（痔瘡凈）”其適用范圍為“適用于內(nèi)痔、外痔、混合痔、肛裂等”。廣告宣稱“一支止痛癢，二周期祛痔根；輕松！推進去瞬間不疼了；用完一盒，痔核不再脫出，肛門內(nèi)異物感消失；兩周期拔痔瘡，不復(fù)發(fā)，確保2療程治愈等”。產(chǎn)品適用范圍的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者形象和名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

六、青島伍龍生物科技有限公司生產(chǎn)的醫(yī)療器械“超強輻射治療器”，其適用范圍為“適用于頸腰椎骨質(zhì)增生性病癥，慢性胃炎和前列腺炎等疾病的輔助治療。也適用于肩周炎、痛經(jīng)、附件炎、腰椎間盤突出癥、坐骨神經(jīng)痛、風(fēng)濕和類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、慢性腹瀉以及腸胃痙攣和股骨頭壞死的治療”。廣告宣稱使用該產(chǎn)品“用了二個療程，癥狀就漸漸消失了，使用當(dāng)天，癥狀明顯減輕；使用15天，腰腿電擊撕裂般的疼痛完全消失；獨特的三大治療特色，是其他任何產(chǎn)品都無法比擬的等”。產(chǎn)品適用范圍的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用醫(yī)藥科研單位、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、患者名義和形象作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

七、甘肅青黛中草藥美容研究有限責(zé)任公司的保健食品“青黛美容寶膠囊”，其批準(zhǔn)的保健功能為“祛黃褐斑、祛痤瘡”。廣告宣稱“吃完兩盒，黃褐斑都不見了；吃了不到三盒，婦科病治好了，一年多都沒有犯；經(jīng)過四萬多女姓統(tǒng)計得出結(jié)論，讓女姓的皮膚、身材、健康三方面都受益等”。保健功能范圍的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

國家食品藥品監(jiān)督管理局提醒廣大消費者，要在醫(yī)生或藥師的指導(dǎo)下購買藥品和醫(yī)療器械。保健食品沒有治療作用，不能代替藥品，請謹(jǐn)慎購買。

國家食品藥品監(jiān)督管理局

二○一二年一月五日

第二篇：2011違法藥品廣告

竹山縣食品藥品監(jiān)督管理局

違法藥品廣告移送通知書

竹山縣工商行政管理局：

經(jīng)我局監(jiān)測，2011年8月13日在竹山縣廣播電視臺經(jīng)濟頻道發(fā)布的云南糊藥廣告，任意夸大適應(yīng)癥、功能主治、含有不科學(xué)地表示功效的斷言、保證；有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)、醫(yī)療機構(gòu)或?qū)＜?、醫(yī)生、患者等名義和形象作證明的內(nèi)容。請依法處理。

竹山縣食品藥品監(jiān)督管理局

二0一 一年八月十三日

報送:市食品藥品監(jiān)督管理局、縣政府法制辦、縣廣電局

第三篇：違法藥品廣告公告范本

為了加強對藥品廣告的監(jiān)督管理，規(guī)范藥品廣告發(fā)布秩序，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門不斷加強對違法發(fā)布藥品廣告的監(jiān)測。在本期公告匯總期間，各省（區(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門以發(fā)布《違法藥品廣告公告》等方式予以通報并移送同級工商行政管理部門的違法藥品廣告共計22901次。國家食品藥品監(jiān)督管理局在各省（區(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門發(fā)布的《違法藥品廣告公告》基礎(chǔ)上，對其中違法發(fā)布廣告情節(jié)嚴(yán)重的藥品廣告予以匯總（見附件1、2），并就有關(guān)事項通知如下：

一、按照《藥品管理法》的規(guī)定，青海、黑龍江、山西、遼寧、福建省食品藥品監(jiān)督管理部門撤銷了青海省格拉丹東藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“巴桑母酥油丸”、哈藥集團三精千鶴制藥有限公司生產(chǎn)的“牛鮮茶”、山西正元盛邦制藥有限公司生產(chǎn)的“三寶膠囊”、撫順澎健藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“抗骨增生片”、福建南少林藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“降壓袋泡茶”共5個因嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進行違法宣傳的藥品廣告批準(zhǔn)文號，并自撤銷廣告批準(zhǔn)文號之日起一年內(nèi)不予受理該企業(yè)該品種的廣告審批申請（見附件2）。

二、各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門要積極配合工商行政管理部門做好對違法藥品廣告的查處工作；要按照《藥品廣告審查辦法》的有關(guān)規(guī)定，對嚴(yán)重進行虛假宣傳的違法藥品廣告，通過采取行政強制措施等綜合監(jiān)管手段，加大對違法藥品廣告所涉及的藥品及其生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)的監(jiān)管力度。對擅自篡改審批內(nèi)容違法發(fā)布的藥品廣告，要堅決撤銷藥品廣告批準(zhǔn)文號；要加大對社會公眾的宣傳力度，提醒消費者謹(jǐn)慎購買因違法發(fā)布藥品廣告而被食品藥品監(jiān)督管理部門公告的藥品，提高消費者識別違法藥品廣告的能力。

附件：1．違法發(fā)布藥品廣告情節(jié)嚴(yán)重的產(chǎn)品以及違法情況分析

2．違法藥品廣告公告匯總（XX年第1期 總第35期）

國家食品藥品監(jiān)督管理局

二○○九年五月二十八日

第四篇：違法廣告

新聞形式違法廣告分析

09廣電 2009012506馮利琴

一、廣告簡介以及違法內(nèi)容

2012年年初，一段前新聞聯(lián)播主持人邢質(zhì)斌為山東濰坊一家食品企業(yè)錄制的視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。這段視頻名為《××特別報道》，里面的播報主持人正是已經(jīng)退休的新聞聯(lián)播主持人邢質(zhì)斌。播報的是該企業(yè)的內(nèi)部新聞。這個視頻仿照《新聞聯(lián)播》形式，視頻開頭以旋轉(zhuǎn)的地球為背景，配以三色橫條，在視頻中，邢質(zhì)斌的播報模式似乎也在模仿《新聞聯(lián)播》。雖然律師表示，這段視頻沒有造成侵權(quán)，但這段打擦邊球的新聞類型廣告，還是引起很大的爭議，可能很多不明真相的老百姓看到這段視頻后，會產(chǎn)生誤解，認(rèn)為是央視對這個產(chǎn)品進行的宣傳，從而增加了對這個產(chǎn)品的信任度，購買這個產(chǎn)品。也有網(wǎng)友驚呼：“一瞬間有一種穿越的感覺，像是在看中央電視臺！”

《廣播電視播出管理辦法》中規(guī)定，禁止播出商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌，使用、變相使用國家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體活國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義、形象的?！缎侣劼?lián)播》某種成都市已經(jīng)代表了中國形象，具有一定的權(quán)威性，而該企業(yè)用新聞聯(lián)播退休主持人來播報模仿《新聞聯(lián)播》的的新聞廣告，其動機就是想模仿《新聞聯(lián)播》，給人造成一定程度上的錯覺。

類似的新聞形式的廣告還有很多。

1、紙媒新聞形式廣告，例如：《太原晚報》的九圣靈芝草本潤黑露化妝品廣告；《深圳晚報》的天地通三七茶食品廣告。

2、電子媒體形式廣告，例如“西藏衛(wèi)視”的北京中聯(lián)科皮膚病醫(yī)院醫(yī)療廣告。該廣告以健康資訊節(jié)目形式變相發(fā)布，宣傳診療技術(shù)和方法，利用專家、患者名義和形象做證明，誤導(dǎo)消費者；“旅游衛(wèi)視”（海南）的臻好牌大肚子茶保健食品廣告。這些廣告都出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，宣傳食品的治療作用，利用專家、患者名義和形象做證明，誤導(dǎo)消費者?！稄V播電視播出管理辦法》中規(guī)定，禁止播出藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的廣告。

二、如何處理

首先工商總局依法查處嚴(yán)重違法廣告；同時，加強跟蹤監(jiān)測和日常檢查，及時發(fā)現(xiàn)并依法查處其他媒體發(fā)布的嚴(yán)重違法廣告。

其次，對于媒體來說，必須對違法廣告一票否決，筑起一道違法廣告的防護墻，同時保障自己的公信力。在廣告錄像片或者廣告文案審查時，必須嚴(yán)格按照審查制度，做好第一步的把關(guān)。

再者，不僅是媒體人員的把關(guān)，廣告業(yè)務(wù)人員、廣告采集人員，按流程下來的所有人都要對廣告進行把關(guān)，不要疏忽。

最后，對于違法廣告的治理，不要以堵為主，應(yīng)該堵疏結(jié)合，讓廣告主進行自律的同時，還要對廣告代言人進行教育，要客觀正確的代言廣告，對消費者負責(zé)。

三、總結(jié)

以前覺得廣告是一種煎熬，很煩人的東西，學(xué)了這個專業(yè)后，對廣告改觀，發(fā)現(xiàn)廣告是一門藝術(shù)，再加上有過制作廣告的經(jīng)歷，深知短短的幾秒鐘廣告片是經(jīng)過廣告制作人，廣告主等很多人的深思熟慮、嘔心瀝血、運籌帷幄的結(jié)晶，要讓他們放棄自己的作品哪怕是違法的作品談何容易，就需要對他們動之以情，曉之以理，取得他們的理解和支持。

第五篇：廣告師考試選擇題

試卷一 單選題

1、上個世紀(jì)60年代在美國提出“品牌形象”理論的，是哪位廣告大師？（b）a 威廉?伯恩巴克

b 大衛(wèi)?奧格維 c 肯尼斯?郎曼 d 麥卡錫

2、廣告代理制是以哪一方為核心和中介的廣告運作機制？（b）a 廣告客戶

b 廣告公司 c 廣告媒介 d 廣告受眾

3、global指的是什么？（c）

a 一體化策略

b 差異化策略 c 全球本土化策略 d 服從化策略

4、所謂廣告發(fā)布者指的是誰？（c）

a 廣告主

b 廣告公司

c 廣告媒介

d 廣告受眾

5、下面哪個選項屬于營銷的不可控要素？（d）a 價格因素

b 促銷因素

c 渠道因素

d 經(jīng)濟因素

6、.描述性研究一般不會使用哪種方法？（a）

a 實驗法

b 觀察法

c 定量調(diào)查方法

d 二手資料收集法 7變化頻率策略不包括下面哪一種類型？（d）

a 遞升序列型

b 遞降序列型

c 波浪序列型

d 交叉序列型

8、需要通過廣告創(chuàng)意解決的問題是什么？（c）a 向誰說

b 說什么

c 怎么說

d 誰來說

9、下面哪項不屬于媒體的量化評估指標(biāo)？（c）a 毛評點

b 到達率

c干擾度

d 暴露頻次

10、cpm指的是什么？（d）

a 視聽率

b 到達率

c 曝露頻次

d 千人成本

11、在產(chǎn)品成長期，媒體選擇的策略通常側(cè)重于什么？（b）a 實現(xiàn)認(rèn)知

b 利于競爭

c 維護形象

d 傾向小眾

12、廣告效果指數(shù)的英文簡稱是什么？（d）a cid

b ae

c aidma

d aei

13、廣告運動的事后效果測評不針對哪種效果？（d）

a 心理層級效果

b 行為層級效果

c 銷售效果

d 媒介接觸效果

14、我國的廣告監(jiān)管體制屬于那種類型？（c）

a 媒介主導(dǎo)型

b 消費者主導(dǎo)型

c 政府主導(dǎo)型

d 企業(yè)主導(dǎo)型

15、告行業(yè)自律的主體指的是哪些？（c）

a 廣告受眾

b 國家工商行政管理部門

c 廣告行業(yè)組織成員

d媒體機構(gòu)

16、我國廣告管理的行政法規(guī)是哪個？（b）

a 廣告法

b 廣告管理條例

c 廣告管理條例實施細則

d 商標(biāo)法

17、《廣告經(jīng)營許可證管理辦法》屬于什么性質(zhì)？（c）a 法律

b 法規(guī)

c 規(guī)章

d 規(guī)范性文件

18、廣告審查員制度規(guī)定，設(shè)立廣告審查員的，應(yīng)該是哪方面機構(gòu)？（b）a 廣告監(jiān)管機關(guān)

b 廣告經(jīng)營單位

c 廣告發(fā)布單位

d消費者協(xié)會

19、下面哪類廣告內(nèi)容是允許發(fā)布的？（b）a 貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品和服務(wù)

b 具有可識別性，能使消費者辨明其為廣告

c 以新聞報道形式發(fā)布廣告

d 附帶贈送禮品卻不標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量

20、下面哪條不屬于虛假廣告的基本特征？（d）a 行為的欺騙性

b 內(nèi)容的不真實性

c 手段的欺騙性

d 未履行登記和審批手續(xù) 多選題

1、廣告被視為現(xiàn)代營銷的核心環(huán)節(jié)，是因為哪些原因？（abd）a 廣告延伸到了產(chǎn)品生產(chǎn)之前 b 廣告與產(chǎn)品價格有密切關(guān)聯(lián) c 廣告主要利用大眾傳播媒介 d 廣告對銷售渠道有重要影響

2、廣告服務(wù)制度包括下面哪幾個？（abcd）

a 工作單制度

b 業(yè)務(wù)保密制度 c ae制度 d 業(yè)務(wù)審核制度

3、直接營銷的方式有哪些？（abc）

a 郵購

b 電話銷售

c 數(shù)據(jù)庫營銷

d 價格折讓

4、品牌標(biāo)志包括哪些因素？（abc）

a 圖形符號

b 與眾不同的顏色

c 與眾不同的印字

d 可以用言語稱呼

5、選擇性定律包括哪些？（acd）

a 選擇性注意

b 選擇性感覺

c 選擇性理解

d 選擇性記憶

6、廣告目標(biāo)方案的制定要注意做到哪幾條？（abcd）

a 多重設(shè)定廣告目標(biāo)

b 制定量化標(biāo)準(zhǔn)

c 確定時限要求

d 制定量化手段及方法

7、問卷中使用開放式問題有哪些好處？（acd）

a 避免對調(diào)查對象的引導(dǎo)

b 便于統(tǒng)計分析c 充分反映消費者的觀點、態(tài)度 d 調(diào)查者可自由回答

8、伯恩巴克的roi理論強調(diào)了廣告創(chuàng)意的哪三個特性？（abc）a 關(guān)聯(lián)性

b 原創(chuàng)性

c 震撼性

d 效益性

9、直郵媒體具有哪些特點？（abc）

a 針對性極強

b 有私密性質(zhì)

c 形式多樣

d 成本低廉

10、.與媒體計劃有關(guān)的3t要素指的是什么？（abc）a 廣告對象

b 廣告時機

c 廣告次數(shù)

d廣告目的

11、廣告效果分為哪三個層級？（acd）

a 認(rèn)知層級

b 記憶層級

c 態(tài)度層級

d 行為層級

12、下面哪種測試方法屬于實驗室測試法？（abc）

a 視向測驗法

b 記憶鼓測試法

c 節(jié)目分析測試法

d樣本市場實驗法

13、.廣告效果比率法包括哪幾種？（ab）

a 廣告銷售效果比率

b 廣告銷售利潤比率

c 市場占有率 d 廣告費比

14、目前三家全國性的廣告行業(yè)組織是哪三家？（abd）

a 中國廣告協(xié)會

b 中國商務(wù)廣告協(xié)會

c 中國廣告公司協(xié)會

d 中國廣告主協(xié)會

15、消費者對廣告行駛監(jiān)督權(quán)利的主要通過哪些途徑？（abcd）a 廣告監(jiān)管機關(guān)

b 消費者協(xié)會

c 社會輿論

d 法律訴訟

16、廣告內(nèi)容審查包括哪些環(huán)節(jié)？（abcd）a 廣告審查機關(guān)對重點商品廣告事前審查

b 發(fā)布單位發(fā)布前審查 c 廣告行業(yè)組織咨詢審查

d 廣告監(jiān)督管理機關(guān)事后監(jiān)督

17、兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位應(yīng)當(dāng)具備哪些條件？（abcd）a 具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段

b 設(shè)有專門的廣告經(jīng)營機構(gòu)

c 有廣告經(jīng)營設(shè)備和經(jīng)營場所

d 有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員

18、保健食品廣告不允許含有哪些內(nèi)容？（abcd）

a 祖?zhèn)髅胤?/p>

b 無效退款

c 安全、無毒副作用

d 評比、獲獎等評價內(nèi)容

19、固定形式印刷品廣告是帶有什么特征的廣告專集？（abc）a 固定名稱

b 固定規(guī)格

c 固定樣式

d 固定內(nèi)容 20、酒類廣告中不得出現(xiàn)的內(nèi)容？（abcd）

a 宣傳無節(jié)制飲酒

b 關(guān)于酒的評比結(jié)果

c 飲酒的動作

d 未成年人的形象 案例選擇題

1、潘婷定位于“營養(yǎng)發(fā)質(zhì)”，飄柔定位于“柔順發(fā)質(zhì)”，海飛絲定位于“去除頭屑”，這都屬于哪種定位策略？（c）

a 類別定位

b 比附定位

c usp定位

d 情感定位

2、“農(nóng)夫山泉有點兒甜”，這句廣告口號使用了教材中提到的哪種表達方式？（a）a 商品信息型

b 生活信息型

c 附加價值型

d 解決難題型

3、七喜上市時，以“七喜，非可樂飲料”為概念，將飲料市場一分為二，并很快樹立了非可樂飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。請問這一概念屬于哪種類型的概念創(chuàng)意？（a）a 類別概念

b 情境概念

c 認(rèn)知概念

d 心理概念

4、河北省石家莊市下屬鹿泉縣屬地內(nèi)，有臺灣商人向縣工商行政管理局申請辦理一家廣告公司，哪級機關(guān)有權(quán)批準(zhǔn)其申請？（a）

a 河北省工商行政管理局

b 石家莊市工商行政管理局

c 鹿泉縣工商行政管理局

d 國家工商行政管理總局

5、北京市西城區(qū)小王繼承了一套房產(chǎn)，欲賣出，就在某網(wǎng)站上發(fā)布了一條售房廣告。他不知道自己這種行為是否在法律是否允許。請問下面行為哪些不在國家規(guī)定的房地產(chǎn)廣告管理的范圍之內(nèi)？（abcd）

a 私人租房廣告

b 私人換房廣告

c 私人售房廣告

d 非經(jīng)營性售1、1960年提出4Ps理論的，是美國的一位營銷大師，他的名字叫什么？（）

A:麥卡錫

B: 奧格威

C: 科特勒

D: 阿倫斯

2、廣告產(chǎn)業(yè)不具有哪種屬性？（）

A:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

B: 第三產(chǎn)業(yè)

C: 服務(wù)業(yè)

D: 第二產(chǎn)業(yè)

3、所謂廣告經(jīng)營者指的是誰？（）

A:廣告主

B: 廣告公司

C: 廣告媒介

D: 廣告受眾

4、電話銷售屬于哪種促銷手段？（）

A:銷售促進

B: 人員銷售

C: 直接營銷

D: 公共關(guān)系

5、下面哪項并非品牌的內(nèi)在價值要素？（）

A:品牌利益

B: 品牌個性

C: 品牌文化

D: 品牌口號

6、是誰提出了“USP理論”（）A:艾?里斯

B: 大衛(wèi)?奧格威

C: 威廉?伯恩巴克

D: 羅瑟?瑞夫斯

7、DAGMAR模式認(rèn)為受眾接受廣告信息有五個階段，下面那個順序是正確？（）

A:未知-知曉-理解-確信-行動

B: 未知-知曉-確信-理解-行動 C: 未知-理解-知曉-確信-行動

D: 未知-知曉-理解-行動-確信

8、具體的廣告目標(biāo)不包括下面哪個選項？（）

A:將一次性消費者轉(zhuǎn)變?yōu)槌？?/p>

B: 提高銷售量 C: 影響消費者購買意圖 D: 進一步細分市場需求

9、廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查中的主題調(diào)查主要運用哪種調(diào)查方法更合適？（）

A:問卷調(diào)查

B: 實地調(diào)查

C: 面談法

D: 定量調(diào)查

10、產(chǎn)品和服務(wù)調(diào)查必須站在什么立場上？（）

A:廣告主立場

B: 廣告公司立場

C: 消費者立場

D: 管理者立場

11、下面哪種訴求策略有可能不屬于感性訴求？（）

A:生活片段型

B: 歌曲型

C: 演出型

D: 解決難題型

12、誰提出了ROI理論？（）

A:艾?里斯

B: 大衛(wèi)?奧格威

C: 威廉?伯恩巴克

D: 羅瑟?瑞夫斯

13、在一定時期內(nèi)，每個人（或家庭）接收到同一廣告信息的平均次數(shù)，叫什么？（）

A: 視聽率

B: 到達率

C: 曝露頻次

D: 視聽眾曝露度

14、以人數(shù)，而不是人次數(shù)來計算的，是哪種注意率指標(biāo)？（）

A:到達率

B: 毛評點

C: 接觸頻次

D: 曝露度

15、廣告監(jiān)督管理機關(guān)是誰？（）

A:媒介機構(gòu)

B: 文化部

C: 文化教育委員會

D: 工商行政管理局

16、現(xiàn)行《中國廣告行業(yè)自律規(guī)則》是哪年修訂并發(fā)布的？（）

A:1978

B: 1988 C: 1998

D: 2008

17、《廣告法》調(diào)整的主要對象是哪個？（）

A:商業(yè)廣告

B: 非商業(yè)廣告

C: 非商業(yè)廣告

D: 廣告經(jīng)營者

18、兼營廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位應(yīng)該獲發(fā)哪種證件？（）

A:企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照

B: 營業(yè)執(zhí)照

C: 廣告經(jīng)營許可證

D: 經(jīng)營許可證

19、下面哪種廣告和營銷活動屬于不正當(dāng)競爭行為？（）

A:有獎銷售

B: 登門促銷

C: 事件行銷

D: 贊助活動

20、下面哪項不屬于承擔(dān)民事責(zé)任方式？（）

A:返還財產(chǎn)

B: 賠償損失

C: 罰款

D: 罰款

21、廣告大師羅瑟?瑞夫斯那句“只溶于口，不溶于手”的廣告口號是為哪個巧克力品牌做的？（）

A:德芙

B: 金帝

C: M&M

D:費列羅

22、河北名酒“老白干”，定位為“男人的酒”，這屬于哪種定位策略？（）

A:類別定位

B:比附定位

C:USP定位

D:情感定位

23、以牛奶構(gòu)成的骨頭圖案，凸顯牛奶補鈣功效，這個創(chuàng)意使用了哪種技巧？（）

A: 改編

B:替換

C: 顛倒

D: 聯(lián)系

多項選擇

24、廣告公司在接受客戶的正式委托后，召開業(yè)務(wù)工作會議，確定具體工作計劃，其內(nèi)容包括哪些？（）

A:指定該項目的客戶聯(lián)絡(luò)人與業(yè)務(wù)負責(zé)人 B:具體工作內(nèi)容 C:工作進度安排 D:所需經(jīng)費預(yù)算 E:

25、廣告業(yè)是所謂“三密集”產(chǎn)業(yè)，指的是哪方面的密集？（）A:知識密集

B:勞動力密集

C:人才密集 D:技術(shù)密集 E:

26、現(xiàn)代市場營銷流程的三個階段指的是哪三個？（）

A:創(chuàng)造價值 B:選擇價值 C:提供價值 D:傳播價值 E:

27、與其他營銷推廣要素相比，廣告具有哪些特點？（）

A:傳播面廣，傳播迅速 B:有益于品牌形象建設(shè) C:有利于企業(yè)識別及個性化 D:有利于建立廣泛的社會聯(lián)系 E:

28、品牌命名應(yīng)做好以下幾點？（）

A:朗朗上口，沒有令人不悅的諧音

B:文字簡潔、美觀且容易記憶

C:與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性，激發(fā)消費者美好聯(lián)想

D:與消費者的消費習(xí)慣相適應(yīng)

E:

29、品牌形象塑造的主要任務(wù)和核心要求是什么？（）

A:樹立品牌個性

B:創(chuàng)造品牌差異

C:全面考慮多種因素

D:附加文化內(nèi)涵

E:

30、支撐品牌形象塑造的深層次內(nèi)在元素包括哪幾個？（）

A:質(zhì)量 B:技術(shù) C:服務(wù) D:文化 E:

31、作為廣告受眾分類的依據(jù)的人口統(tǒng)計因素包括哪些？（）

A:年齡 B:受教育程度 C:收入 D:所屬地域 E:

32、根據(jù)消費形態(tài)，消費者分為哪幾種類型？（）

A:現(xiàn)實消費者 B:潛在消費者C:終端消費者 D:購買者

E:

33、地理細分法細分市場的依據(jù)包括哪幾個？（）

A:地理分布 B:氣候情況 C:人口密度 D:種族

E:

34、根據(jù)產(chǎn)品類別，廣告調(diào)查分為哪幾種類型？（）

A:為既存產(chǎn)品所做的調(diào)查 B:為新產(chǎn)品所做的調(diào)查 C:為產(chǎn)品行銷所做調(diào)查 D:為媒介執(zhí)行所做的調(diào)查 E:

35、下面哪類信息屬于原始信息？（）

A:銷售量 B:銷售額 C:消費者評價 D:人口統(tǒng)計資料 E:

36、實驗法一般分為哪幾種？（）

A:實驗室測驗 B:市場測驗 C: 媒介測驗 D:消費者測驗 E:

37、調(diào)查報告的正文至少要包括哪幾部分內(nèi)容？（）

A:研究目的 B:研究方法 C:調(diào)查結(jié)果 D:結(jié)論和建議 E:

38、廣告時限策略包括哪幾類？（）

A:集中時間策略

B:均衡時間策略 C:季節(jié)時間策略 D:節(jié)假日時間策略 E:

39、DM廣告的局限性表現(xiàn)在哪幾個方面？（）

A:成本高 B:拆閱率低 C:名址庫建設(shè)不力 D:缺少信息反饋 E:

40、廣告活動的法定性表現(xiàn)在哪些方面？（）

A:廣告主體的主體資格是法定的

B:廣告活動主體的范圍、活動環(huán)節(jié)是法定的C:廣告活動受法律約束

D:廣告活動的后果是有責(zé)任的E:

41、從廣告管理規(guī)范文件的內(nèi)容來看，可以包括哪些方面？（）

A:廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定

B:廣告活動主體市場準(zhǔn)入規(guī)則

C:廣告活動行為規(guī)范

D:廣告發(fā)布程序規(guī)范

E:

42、虛假廣告的基本特征包括哪幾條？（）

A:行為的違法性

B:內(nèi)容的不真實性

C:手段的欺騙性

D:未履行登記和審批手續(xù)

E:

43、一般而言，化妝品廣告不得使用下面各項說法中的哪一種？（）

A:最新發(fā)明

B:純天然制品

C:無副作用

D:特殊用途

E:

44、某廣告公司要在經(jīng)過其所在地的高速公路出口設(shè)置一塊廣告牌，需準(zhǔn)備哪些方面的材料到工商行政管理部門去報批？（）

A:發(fā)布地點及具體位置

B:發(fā)布期限

C:廣告形式、數(shù)量及規(guī)格

D:廣告內(nèi)容

E:

45、大白菜是北方冬季常見的普通食品，有商家覺得白菜有一定的保健功能，能解渴利尿、養(yǎng)胃生津、通利腸胃、去熱瀉火，所以想做廣告宣傳一下。請問哪類食品廣告不得宣傳保健功能？（）

A:普通食品 B:新資源食品 C:保健食品 D:特殊膳食用食品 E: